A propaganda, no sentido lato, de um lugar como a Costa do Sol, assenta em três princípios: (a) o clima e vantagens directas, (b) a facilidade de comunicações e atractivos sociais, e (c) a publicidade. Esta última, como é de ver, baseia-se nas duas outras, embora deixando livre um campo que elas não abrangem — que é o que na publicidade há de próprio, e, ainda, o que, derivado do país em geral ou de outra qualquer matéria externa ao assunto, se pode fazer incidir, um pouco arbitrariamente, sobre ele. O que diz respeito ao clima e as vantagens derivadas dele e a ele análogas, existe em si mesmo e não pode ser estimulado nem forçado.