O mês de outubro de 2009 foi uma espécie de termômetro para ver como o mercado reagiria ao aumento gradativo da alíquota do IPI nos preços de carros 0km. O resultado foi um recuo de 4,6% no total de emplacamentos ante ao mês de setembro. Na lista dos carros mais vendidos, o Gol continua seu reinado com mais de 9.500 unidades à frente do segundo colocado, o Fiat Palio. Os destaques do mês foram Hyundai i30, Honda City e Chevrolet Agile. Entre os modelos mais recentes, o Honda City mostra bom desempenho ao registrar a marca de 3.126 unidades emplacadas. O recém-lançado Chevrolet Agile, mesmo com poucos dias de vendas, registrou 1.880 emplacamentos. Uma boa briga que começa a esquentar é a dos hatchs médios. O Chevrolet Astra lidera o segmento com 2.981 unidades, mas já vê no seu retrovisor a chegada do Hyundai i30 com 2.520 unidades emplacadas neste mês. No segmento, Ford Focus registrou 2.089 unidades emplacadas contra 1.748 do Golf, 1.235 do C4 Hatch, 949 do Vectra GT e 899 do Fiat Stilo. Mesmo com o recuo, no mês de outubro foram licenciadas 294,5 mil unidades, a maior marca já contabilizada para um mês de outubro.