(CNN) Lewis Hamilton conquistou o mundo da Fórmula 1, mas se tornar uma superestrela global é uma jornada muito mais acidentada. A habilidade esportiva foi transformada em celebridade duradoura por jogadores de futebol como Pelé e David Beckham e pelo astro da NBA Michael Jordan. Aos 30 anos - e com o carro mais rápido do mundo na ponta dos dedos - Hamilton está no auge de seus poderes. Durante o Grande Prêmio da Austrália de abertura da temporada de domingo em Melbourne, milhões de fãs hardcore de Hamilton vão roer as unhas e prender a respiração quando seu herói retornar à pista em seu carro de corrida Mercedes. Mas a busca do britânico pelo terceiro título mundial em 2015 será registrada pelo Joe médio? Meio bilhão de telespectadores assistem à F1 ao longo do ano, um número que empalidece em comparação com os 4,7 bilhões de fãs de futebol que assistem à Premier League inglesa ao longo de uma temporada. Jon Stainer, diretor-gerente da Repucom, empresa líder em pesquisa de mercado de esportes e entretenimento, argumenta que Hamilton, no entanto, já está ganhando maior reconhecimento. "Em escala global, Lewis já está entre as celebridades do esporte, artes e música", disse ele à CNN. A Repucom monitora as tendências das celebridades por meio de uma pesquisa mensal do público em geral, na qual 5.000 rostos famosos são classificados de acordo com determinados parâmetros. Aqueles que classificam em seu estudo os 20 melhores rostos do mundo incluem os atores Angelina Jolie e Leonardo DiCaprio, as cantoras Madonna e Jennifer Lopez, o jogador de futebol Beckham e o cofundador e filantropo da Microsoft, Bill Gates. "Analisamos a percepção das celebridades e outras métricas como simpatia, se elas são vistas como formadoras de tendências, o nível de confiança que as pessoas depositam nelas e se as pessoas aspiram ter uma vida como aquela celebridade. "Estamos começando a ver Lewis ir além do tradicional Audiência de Fórmula Um para o público mainstream. "Parte disso é estimulado por seu relacionamento intermitente com [ex-namorada] Nicole Scherzinger. Essas histórias o colocam nas manchetes além das últimas páginas." Hamilton se separou da popstar e personalidade da TV Scherzinger pela quarta vez em fevereiro, após um relacionamento instável de sete anos. Ele pode não ser mais metade dos "Posh And Becks" do automobilismo, mas não tem vergonha de socializar com estrelas de outras esferas. Apenas 10 dias antes do GP da Austrália, Hamilton estava em festa na Paris Fashion Week com o músico e produtor Kanye West e sua esposa Kim Kardashian. Misturar-se com amigos famosos aumentou o perfil de Hamilton e, para alguns de seus fãs, isso faz parte de seu apelo, mas também existe o perigo de alienar seus devotos fanáticos por petróleo. Os amigos famosos, o jato particular vermelho brilhante - completo com os cachorrinhos mimados Roscoe e Coco - e as incursões na composição de canções podem estar em desacordo com a imagem percebida de um campeão mundial de F1 mal-humorado. O especialista em marketing Steve Martin, que trabalhou com Hamilton em seu cargo de CEO da M&C Saatchi Sport and Entertainment, alertou que o estilo de vida do piloto pode ser "um pouco vistoso". "Não tenho certeza se em algum estilo de vida as pessoas gostam de pessoas vistosas", disse ele à CNN. "E então por que isso deveria ser diferente no cenário internacional em um contexto esportivo?" Christopher Thomas, um superfã de Hamilton de Nova York, diz: "Sair com as principais celebridades não é um problema, desde que não interfira em sua capacidade de competir. "Desde que ele compareça à corrida e faz o que deve, está tudo bem." Hamilton muitas vezes divide opiniões com sua abordagem emocional às corridas. Ao contrário de seu aparentemente imperturbável companheiro de equipe na Mercedes, Nico Rosberg, o britânico corre com o coração na manga. Para alguns, esse impulso apaixonado é exatamente o que os atrai para ele. "Lewis é cauteloso e agressivo ao mesmo tempo", diz a fã brasileira Melissa, que mostra seu apoio ao piloto da Mercedes referindo-se a si mesma como Mel "Hamilton". ataque cardíaco ao vê-lo! "Ele não vive de acordo com certos padrões. Ele não está se escondendo. Ele é autêntico." Thomas concorda: "Ele é tão popular porque você o vê mostrar suas emoções. Ele permanece fiel a si mesmo." As respostas inflamadas de Hamilton ajudaram a torná-lo um piloto destemido e instintivo que não cede terreno na pista. Considere a determinação mental necessária para conquistar seus dois títulos mundiais na última corrida da temporada - ou, no caso de seu triunfo em 2008 com a McLaren no Brasil, na última curva. Mas então houve os colapsos, que atingiram seu ponto mais baixo em uma temporada tumultuada de 2011, quando Hamilton teve uma briga contínua com o piloto da Ferrari, Feli. pe Massa - a certa altura chamando suas habilidades de direção de "ridículas" - e criticou de forma polêmica os comissários de corrida em Mônaco. "Muitos comentaristas criticam Lewis por ser aberto sobre sua vida emocional", diz Tom Roope, cuja empresa The Rumpus Room cria a mídia digital de Hamilton. "Existe aquele marmite-ness - você o ama ou o odeia. "Mas acho que as pessoas gostam do fato de que ele não está correndo por aí tentando ser perfeito." Seus impulsos de sangue quente permitem um vislumbre fugaz do verdadeiro Hamilton. Seguindo Hamilton nos Grandes Prêmios nos últimos seis anos, ele não é um piloto muito visível em comparação com outros que podem ser vistos conversando com membros da equipe e convidados dentro dos motorhomes. um punhado de doces, mas é difícil ir além da fachada do piloto de F1 treinado em relações públicas e entender como ele realmente é. O especialista em marketing e relações públicas Martin acredita que Hamilton poderia melhorar sua popularidade global se abrindo um pouco mais. "Se Se eu fosse fazer uma ou duas coisas, gostaria de deixá-lo mais natural, deixá-lo mais relaxado e confortável consigo mesmo", disse Martin, que tem entre seus clientes o jogador Cristiano Ronaldo, outro atleta que superou com sucesso sua esporte. "Quando ele fala para usar uma linguagem que não é tão robótica. Humildade e ter um toque comum é uma habilidade muito grande que as pessoas esquecem. "Beckham é o melhor exemplo, ele pode mostrar humildade, ele é pé no chão, ele é um sorriso e ele leva os altos e baixos em sua carreira muito bem. "Ele tem aquele apelo contínuo que é tão duradouro, e você pode aguentar muito de lições disso." Se Hamilton pretende estender sua celebridade para além da esfera esportiva, ele poderia fazer bem em seguir o exemplo de Beckham em outra área também - a filantropia. O ex-jogador do Manchester United, Real Madrid e LA Galaxy se aposentou há dois anos, mas ele tem sido um embaixador para a instituição de caridade infantil Unicef ​​na última década. Ele e sua esposa popstar que virou designer de moda, Victoria, têm seu próprio fundo de caridade. Quando Beckham assinou contrato com o clube francês Paris Saint-Germain em 2013, ele também doou sua multi- milhões de dólares para a caridade. Hamilton também contribuiu para as campanhas da Unicef ​​e durante uma pausa na última temporada ele viajou para o Haiti para ver em primeira mão o trabalho da instituição de caridade com crianças desnutridas. "Estar envolvido em caridade e trabalho comunitário é uma maneira de Lewis desenvolver seu apelo além da F1 e do público esportivo", sugere Stainer. "Foi assim que Beckham conseguiu moldar e transformar seu caráter e comercialização no final de sua carreira de jogador. "Lewis também pode tocar a vida de mais pessoas, mas isso é uma coisa difícil de fazer quando você está no auge de sua carreira. " Martin concorda que ter uma estratégia para sua carreira além do esporte é absolutamente essencial para manter um alto perfil. "Trabalhamos com Lewis por vários anos e ele tem sido brilhante, mas não se trata de viver o momento, mas de ter uma plano que evolui", acrescentou. "Como ele garante que seu apelo seja tão duradouro que dure além de sua carreira na Fórmula 1?" grid e o finlandês completará 36 anos em outubro. Por enquanto, pelo menos, há uma maneira relativamente fácil para Hamilton, aliado ao poderoso carro da Mercedes, aumentar seus elogios. "Ganhar mais campeonatos", diz Thomas. "E vencer mais corridas nos EUA e no Canadá. "A F1 ainda está crescendo nos EUA e, quando se trata de status de celebridade, os EUA têm muito a ver com o que acontece globalmente. "Se você é uma celebridade nos EUA, isso transcende outros países." terceiro título mundial com a Mercedes empurra Hamilton para o ranking dos maiores pilotos da F1 e mais fundo na consciência pública? "Ele é o favorito em 2015 porque a diferença da Mercedes para os outros é tão grande que, mesmo que seja reduzida, provavelmente ainda estará lá ", disse o biógrafo de Hamilton, Mark Hughes, à CNN durante o inverno. "Lewis está em posição de fazer uma grande carreira e, se continuar ganhando títulos, será reconhecido como um dos gigantes." trapos, tornando-se a primeira estrela negra da F1, vencedora de 33 Grandes Prêmios e dois títulos mundiais, em um cenário de rivalidade nas corridas e um rochoso romance com celebridades. acende arou e o Albert Park de Melbourne. Então, o que vem a seguir? "Lewis é um pouco como uma novela", diz Roope. "É incrível a quantidade de drama que existe em torno dele." "Você precisa criar uma história em torno de alguém para ter apelo contínuo", diz Martin. "O que faz grandes esportistas, aqueles que os fãs gostam ao longo do tempo, são aqueles que voltam de altos e baixos tremendos - essa é uma ótima história." 
Lewis Hamilton está começando a ir além do público tradicional da Fórmula Um. O bicampeão mundial pode expandir sua marca por meio de mais trabalhos de caridade. Um terceiro título mundial com a Mercedes em 2015 também o ajudaria a se tornar um grande piloto da F1. 
