(CNN) Milão tem Moxy, enquanto grande parte da Europa é pintada de Blu. Jaz in the City está tocando em Amsterdã em setembro. EVEN aumenta as chances de uma boa noite de sono, enquanto Tune está em harmonia com orçamentos reduzidos. E depois há o vibrante Vib e um novo local, Venu, que em breve chegará a Dubai. Essas declarações começam a fazer sentido quando você percebe que são nomes de marcas de hotéis modernos. De acordo com Chekitan S. Dev, professor da Escola de Administração Hoteleira da Cornell University, os hotéis tradicionalmente recebem o nome de um proprietário ou local. Mas, mais recentemente, diz ele, "o processo de nomeação evoluiu de um processo improvisado para algo muito mais sistemático". Então, o que está por trás desse influxo de nomes de hotéis idiossincráticos, repletos de erros ortográficos e usos inesperados de palavras? Olhe para a geração do milênio e psicografia - o estudo da personalidade, atitudes, interesses e estilos de vida. Os psicólogos dizem que o psicográfico milenar é formado por indivíduos aventureiros e de mente independente em busca de novas experiências. As marcas de hospitalidade estão elaborando suas estratégias de marketing de acordo. "As empresas hoteleiras estão se concentrando nas necessidades dos consumidores usando dados psicográficos em grande escala", diz Matthew Von Ertfelda, vice-presidente de insight, estratégia e inovação da Marriott. A explosão das mídias sociais também tem um papel de destaque no jogo do nome. As marcas do século 21 precisam ter nomes que ressoem no mundo online global, dizem os profissionais. "Graças às mídias sociais, os millennials são a primeira geração global", diz a Dra. Donna Quadri-Felitti, presidente acadêmica da Escola de Estudos Profissionais Tisch Center for Hospitality and Tourism da Universidade de Nova York. "E como esta geração está tão apaixonada por mensagens de texto e tweets, os hotéis realmente precisam pensar em como os nomes vão atuar no mundo da nova mídia." Para fins de mídia social, o número de caracteres em um nome conta. A ortografia é muitas vezes sacrificada na busca pela brevidade. Mas outra razão para erros ortográficos propositais pode ser legal. A ortografia geralmente é definida em uma forma incomum para reter o significado enquanto é registrada. "Quanto mais estranho o nome, menos provável que alguém já o tenha capturado", diz Dev, professor de Cornell. "Isso é importante em termos de proteção de propriedade intelectual." Isso pode explicar por que Venu e Vib estão sem um "e". Venu é uma marca de estilo de vida recém-anunciada, lançando sua primeira propriedade em Dubai em 2017. De acordo com a controladora Jumeirah Hotels & Resorts, ela foi projetada para dar aos viajantes "a liberdade de escrever sua própria história, sua própria narrativa, para construir sua própria cena ." O novo hotel da Best Western, chamado Vib, se pronuncia "vibe". "Tentamos criar nomes que celebrassem a individualidade, ao mesmo tempo em que conotassem um espírito vibrante", diz Dick Lew, sócio da Acumen Design, com sede em Houston, uma empresa de branding contratada para aprimorar o nome e a imagem. Daí Vib, que é derivado de "vibrante". A cor também desempenha um papel importante na marca do hotel. "Incorporamos um vermelho caqui brilhante no design e no logotipo, a fim de refletir a personalidade ousada da marca (Vib)", diz Lew. Moxy, a nova parceria da Marriott com a IKEA, está indo atrás de "um consumidor atrevido, determinado e individualista", de acordo com Von Ertfelda, da Marriott. O primeiro Moxy abriu no Aeroporto Malpensa de Milão em setembro e mais estão chegando na Europa este ano. "Nomear Moxy foi um processo de quatro meses envolvendo muito brainstorming", diz Von Ertfelda. "Assim que o criamos, sabíamos que tínhamos um nome com ressonância emocional que atingia um ponto ideal global. "Ao mesmo tempo, porém, nossos advogados notaram que o nome tinha que ser 'possível e registrado'". A mudança de nome. soletrar de moxie para Moxy conseguiu isso. De acordo com Von Ertfelda, a diretora criativa sênior Maria Rezende-Heiston escolheu rosa choque para o logotipo da Moxy para "atrair aqueles que não têm medo de se expressar" enquanto usa uma "fonte curva para transmitir uma senso de ritmo, fluidez e independência." A cor também é fundamental para a operadora hoteleira Carlson Rezidor, que está apostando (sic) em vermelho e azul. O azul surgiu em 2009, depois que a companhia aérea SAS retirou-se de uma parceria com a Radisson. Após a separação, O Radisson SAS, um conjunto de hotéis de design europeus, precisava de um novo nome. "Queríamos substituir o SAS por um nome igualmente curto", diz Rose Anderson, vice-presidente de branding do Carlson Rezidor Hotel Group. "Gostamos de usar o azul do antigo logotipo SAS, porque trouxe a herança da antiga marca. "Ao mesmo tempo, procurávamos ng para uma palavra com conotações positivas em todo o mundo ... e azul é a cor favorita do mundo." Assim, azul ou bleu tornou-se Blu, uma ortografia registrada. Carlson Rezidor anunciou recentemente uma nova marca vermelha que, de acordo com Anderson, "baseia-se na Blu e alavancar ainda mais o conhecimento da marca Radisson." Novas marcas também estão sendo apelidadas com o que podem parecer substantivos aleatórios. Mas não há nada de aleatório nelas. o crescente público voltado para o bem-estar, com duas propriedades nos Estados Unidos. A EVEN expressa o desejo pelo equilíbrio que os viajantes buscam, diz um porta-voz do IHG. Em seu logotipo, cores específicas foram escolhidas para representar elementos da natureza. As quatro barras verticais de o logotipo está fora de forma, enquanto as letras EVEN são compostas em uma linha horizontal plana, representando a promessa da marca de ajudar os hóspedes a manter o equilíbrio. Tune Hotels, com sede na Malásia, oferece "camas cinco estrelas pelo preço de uma estrela". group tem mais de 40 propriedades em todo o mundo, incluindo cinco em Londres. Alguns em seu grupo de gestão foram anteriormente executivos seniores no mundo da música. Faz sentido, então, que uma empresa de viagens com um nome musical tente atingir um acorde global. Somando-se à mistura de marcas de vanguarda, o hotel de Amsterdã Jaz in the City, do Steigenberger Hotel Group, da Alemanha, será inaugurado em setembro, com outros programados para seguir. De acordo com o Steigenberger Hotel Group, as próximas propriedades Jaz in the City serão "hotéis modernos" que "se movem no ritmo do curioso viajante global de hoje" que tem um "desejo de abraçar experiências autênticas em um hotel urbano". Você não pode explorar o desejo da indústria hoteleira de apelar para a mentalidade milenar sem acenar para o W Hotels by Starwood. A marca agora parece estar à frente de seu tempo com hotéis que abriram na mídia pré-social em 1998. "A Starwood foi a primeira empresa hoteleira a olhar diretamente para o cliente enquanto desenvolvia uma nova marca", disse Paul James, líder global da marca da W Hotels Worldwide, St. Regis e The Luxury Collection. O cliente-alvo de W era um indivíduo elegante e cheio de energia - alguém que agora provavelmente seria descrito como tendo um psicográfico milenar. A Starwood definiu a marca adicionando seu slogan "Whatever, Always" ao logotipo W simples. O Dev da Cornell diz que a Starwood imbuiu ainda mais a marca de significado usando palavras como espirituoso, caloroso e acolhedor em seu material de publicidade e marketing. Mais de 15 anos depois, a marca W Hotel tem mais de 70 propriedades abertas ou em desenvolvimento em todo o mundo. A jornalista Laura Powell começou a cobrir a indústria de viagens para a CNN na década de 1980. Seu foco são as notícias e tendências de viagens internacionais. Leia mais de seu trabalho em www.dailysuitcase.com. Twitter: @dailysuitcase. 
De Blu a Vib, a última safra de nomes de hotéis apresenta erros ortográficos e uso inesperado de palavras . Faz parte do objetivo da indústria hoteleira atingir a psicografia milenar e registrar seus nomes . A W Hotels by Starwood foi uma das pioneiras nessa estratégia, abrindo seu primeiro hotel em 1998. 
