(CNN) Uma mão enluvada alcança um traseiro seminu. Pode ser uma imagem da série de televisão "Mad Men", que documentou o mundo obsceno da publicidade na América dos anos 1960. Exceto que estamos em 2015 e "Quem os aperta em Harelbeke?" é o slogan do pôster da competição de elite E3 Harelbeke na Bélgica, acompanhado pela mão daquele ciclista enluvado pronto para beliscar o bumbum de uma mulher. Ao contrário do vento levantando provocativamente sua saia, o polêmico anúncio não foi inventado do nada. É inspirado no vencedor anterior, o eslovaco Peter Sagan, que beliscou o traseiro de uma garota do pódio no Tour de Flanders de 2013 - algo pelo qual ele se desculpou mais tarde, dizendo "Prometo agir com mais respeito no futuro". Uma semana antes, ele também foi fotografado no pódio da E3 Harelbeke, fazendo um movimento de agarrar a bunda em direção a outra florista. Os organizadores da E3 Harelbeke escolheram celebrar suas travessuras em sua campanha de 2015, provocando um debate global sobre o sexismo no ciclismo que ultrapassou os outdoors. "Old Boy's Club" "Um cara agarrando a bunda de uma mulher é muito indicativo de um nível de agressão sexual", disse Kathryn Bertine, ex-ciclista profissional e diretora de "Half the Road", um documentário sobre mulheres corredoras. "Este pôster faz com que o ciclismo pareça muito desatualizado. Eles estão contando com uma tática de 'bom e velho clube de meninos' para ajudá-los a vender um produto - e, neste caso, esse produto é uma corrida." A julgar pelos padrões provocativos da E3 Harelebeke, o pôster pode até parecer inofensivo em comparação com os anos anteriores. Em 2011, os organizadores optaram por uma mulher nua deitada em um campo, enquanto as silhuetas de cavaleiros em miniatura atravessavam seu traseiro nu. Mais desconcertante foi o pôster do ano passado com uma mulher montada em três outras mulheres enroladas na forma de uma bicicleta. "Essas imagens provocativas podem ter sido vistas por alguns nas décadas de 1950 e 1960 como uma base para a venda de produtos, mas as comunicações de marketing são uma atividade bem mais sofisticada e progressiva do que há 50 anos", disse Simon Chadwick, professor de estratégia de negócios esportivos. e Marketing na Universidade de Coventry. "Acho que o E3 Harelbeke está um pouco fora de sintonia com a maneira como a maioria das pessoas pensa hoje." "Um aceno brincalhão" O órgão regulador mundial do ciclismo, a Union Cycliste Internationale (UCI), desde então, solicitou que o pôster fosse removido, com o que os organizadores da E3 Harelbeke concordaram - não que eles necessariamente o considerem ofensivo. "Pessoalmente, não, não acho que seja sexista", disse Marc Claerhout, gerente da E3 Harelebeke, à CNN. Ele poderia ver por que outros podem achar isso ofensivo? "Eu não sei. Você tem muita publicidade onde você vê mais do que algumas roupas íntimas", disse ele. "E não quisemos dizer isso como sexista." Desde então, a organização retirou o pôster, lançando um pedido oficial de desculpas a "qualquer pessoa que possa considerá-lo intimidador, discriminatório ou sexista". "A organização lançou esta campanha como um aceno lúdico para o incidente no palco há dois anos, em que um cavaleiro se preparava para apertar as nádegas de uma florista", acrescentou. Remover o cartaz é uma coisa - mas a UCI perdeu a oportunidade de fazer um exemplo de um torneio que usa campanhas aparentemente sexistas há anos, disse a campeã olímpica de corrida de rua, Nicole Cooke. "Dizer aos organizadores da corrida para remover os pôsteres não é um grande impedimento", acrescentou a ciclista aposentada cuja autobiografia "The Breakaway" destacou o sexismo dentro do esporte durante sua carreira de mais de uma década. "Uma multa enorme e o cancelamento da corrida teriam enviado a forte mensagem de que não há lugar para sexismo no ciclismo. Em vez disso, a corrida recebeu grande publicidade." Comemorando agressão sexual? O pôster também glorifica o que seria visto como agressão sexual em qualquer outro local de trabalho, disse Laura Bates, fundadora do "Everyday Sexism Project". "Contém uma referência direta a um incidente de agressão sexual, que não deve ser tratado como algo para comemorar e brincar", acrescentou. Da mesma forma, o Instituto para a Igualdade entre Homens e Mulheres da Bélgica disse que a imagem violou a legislação antidiscriminatória de 2007 e "intimidou a intimidação sexual". É improvável que a mesma imagem fosse usada em um torneio feminino. "O pôster não é apenas sexista - esta corrida nem sequer tem um campo feminino", disse Bertine, que há muito faz campanha por uma edição feminina do Tour de France igual à masculina - uma corrida muitas vezes vista como a melhor prêmio no ciclismo. "Aqui estamos, travando essas batalhas para fazer a igualdade acontecer. E cartazes como este são não ajudando a pavimentar o caminho para o ciclismo", disse ela. Ela vê o problema não com a maioria dos ciclistas masculinos "apoiadores", mas com a falta de representação feminina entre os diretores e promotores de corridas. O dinheiro fala . De fato, o patrocínio é um grande fator é fazer uma corrida como o Tour de France Feminino decolar, disse Alex Russell, uma das duas mulheres no conselho da British Cycling. até o gênero", disse ela. "Introduzimos uma turnê feminina na Grã-Bretanha e temos apoio financeiro para isso. Mas você não pode simplesmente pular para espectadores em massa e transmissão em massa, porque essas coisas crescem de forma incremental." A ex-campeã da World Road Race Cooke aponta a discrepância no prêmio em dinheiro como outro grande obstáculo para as mulheres dentro do esporte. "A inspiração para o pôster é o Tour de Flanders 2013, para o qual o vencedor masculino Fabian Cancellara recebeu € 20.000 ($ 22.000) por seus esforços. Em comparação, quando ganhei este evento, fiquei feliz pela equipe dividir os modestos € 1.000 que recebi entre os outros ciclistas", disse ela. "A maior mudança que eu recomendaria para fornecer proteção, segurança e credibilidade para as ciclistas , seria a introdução de um salário mínimo, como existe para os ciclistas do sexo masculino", acrescentou Cooke. "Não se pode permitir que o ciclismo exista fora das leis da sociedade, como uma espécie de anarquia medieval". O bumbum da garotada do pódio, que está em destaque no evento deste ano, serão os próprios organizadores. 
Torneio de ciclismo da Bélgica desfaz pôster de bumbum de garota do pódio. Desperta um debate global sobre sexismo no ciclismo. 
