(CNN) Há uma controvérsia sobre a Starbucks e sua nova campanha "Race Together". A onipresente empresa de cafeterias foi ridicularizada por sua decisão de fazer com que seus funcionários escrevessem as palavras "correr juntos" em suas xícaras de café e iniciar uma discussão sobre raça. Mas o que há de tão ruim nisso? Não deveríamos elogiar a Starbucks por tentar ser uma boa cidadã corporativa, por falar, por assim dizer? O CEO da Starbucks, Howard Schultz, anunciou a nova campanha da empresa esta semana, que ele descreveu como "uma oportunidade para começar a reexaminar como podemos criar uma sociedade mais empática e inclusiva". Em outras palavras, pegue uma xícara de café e vamos falar sobre raça. “Temos problemas neste país em relação à raça e à desigualdade racial”, disse Schultz em um vídeo para funcionários de empresas. "Acreditamos que somos melhores do que isso e acreditamos que o país é melhor do que isso. É preciso compaixão, empatia e amor para com os outros." E indicou que a nova mudança não é obrigatória para seus funcionários. Isso é o que Schultz chama de "capitalismo consciente". É um exemplo de empresas que querem servir a comunidade, estar à frente da curva em vez de ceder ao que acham que os clientes desejam e mostrar que se importam com algo além de serem pagos. theGrio.com: Creflo Dollar é mais uma prova de que o evangelho da prosperidade está cheio de 'lucros falsos' Claro, seríamos tolos em pensar que a Starbucks ou qualquer outra empresa se envolveria em tal estratégia separada e separada do lucro. Afinal, a empresa, como qualquer outro empreendimento lucrativo, quer ganhar mais dinheiro. E o capitalismo tem tudo a ver com ganhar dinheiro. No entanto, existem caminhos diferentes para chegar lá, e talvez a Starbucks esteja nos mostrando um novo caminho. Talvez você pense que a abordagem deles é brega e, sim, a empresa enfrentou muitos ataques online por causa de sua postura. Mas os ataques estão nos distraindo de um problema muito importante, que muitas pessoas preferem não discutir, com ou sem café. Claramente, algumas pessoas querem falar sobre raça, e há uma necessidade desesperada de enfrentar a questão de frente. O que estamos testemunhando como sociedade é um novo movimento liderado por mulheres negras e estimulado pelo assassinato de negros como Michael Brown e Trayvon Martin, Renisha McBride e Eric Garner, John Crawford e Tamir Rice, e muitos mais, seja pela polícia ou por vigilantes armados. theGrio.com: Os negros são tratados 72 por cento tão bem quanto os brancos. Pessoas de todas as cores e persuasões participaram dos protestos e die-ins #BlackLivesMatter, #ICantBreathe e #HandsUpDontShoot em todo o país. A raça faz parte da prefeitura, da praça pública. Sempre foi, mas o que é diferente agora é que a questão está mais uma vez sendo colocada em segundo plano. Faz sentido que os atores e participantes da sociedade, incluindo corporações como a Starbucks, queiram se tornar parte dessa nova dinâmica. Em um momento em que tantas empresas estão sendo criticadas por suas práticas de negócios questionáveis, exploradoras e até mortais, a Starbucks está tentando ser uma cidadã corporativa responsável e parte da solução. A América corporativa ganha muito dinheiro e, assim como algumas corporações se beneficiaram historicamente do trabalho escravo e da exploração, algumas corporações hoje tentam progredir cortando custos, pagando mal a seus trabalhadores com salários miseráveis, enganando seus clientes com hipotecas ruins ou poluindo o ambiente. Enquanto isso, outras empresas adotam uma abordagem completamente diferente e percebem que retribuir à comunidade, apoiar causas valiosas e iniciar discussões importantes não apenas ajuda seus resultados, mas também melhora os resultados da sociedade. Claro, não podemos fingir que ter uma conversa sobre raça durante o café resolverá os problemas da América, assim como a "cúpula da cerveja" do presidente Obama sobre o perfil racial do professor de Harvard Henry Louis Gates não conseguiu capitalizar totalmente um desses "momentos de ensino". " theGrio.com: Vamos parar com a 'equação de luta' A corrida nos Estados Unidos não é apenas sobre quem gosta ou não gosta de você, ou quem te chama de palavrão ou não quer morar perto de você. O racismo é um sistema de dinâmicas de poder e instituições que devem ser feitas para mudar. Mas essas instituições são feitas de pessoas, e as pessoas precisam falar. E beba café. E quem sabe o que pode acontecer quando as pessoas começam a falar sobre raça? Talvez eles até pensem nas coisas de uma maneira diferente. Então, não vamos atacar k Starbucks por fazer a coisa certa e dar o pontapé inicial na corrida. A única coisa digna de crítica é que outras empresas não o fizeram, e isso é algo que precisa mudar. Mais: O que a campanha #RaceTogether da Starbucks perdeu. 
A Starbucks encorajou os baristas a discutir questões raciais com os clientes. David Love: A Starbucks merece crédito por abordar a questão racial, uma questão sobre a qual os americanos precisam falar. 
