A surpreendente história de sucesso da loja de descontos Aldi continuou ontem, quando ultrapassou a rival Waitrose e se tornou o sexto maior supermercado da Grã-Bretanha. A rede de descontos alemã conquistou uma fatia crescente do mercado desde a recessão, à medida que as famílias sem dinheiro procuram alternativas mais baratas. Agora fica atrás apenas dos "quatro grandes" - Tesco, Asda, Sainsbury's, Morrisons - e da Cooperativa. Crescimento: a rede de descontos Aldi agora tem uma participação de mercado maior do que o supermercado sofisticado Waitrose. Os principais supermercados reduziram os preços nos últimos meses para afastar a concorrência de rivais com preços reduzidos, como Aldi e Lidl. Apesar disso, a Aldi aumentou sua participação de mercado de 4,6% para 5,3% nos últimos três meses. A Waitrose detém 5,1% do mercado, ante 5%, de acordo com a empresa de pesquisa de consumo Kantar Worldpanel. A Lidl afirmou recentemente que as classes médias da Grã-Bretanha se tornaram as 'Classes Lidl' depois que as vendas aumentaram em um quinto em um ano. Mas enquanto o Lidl permanece em oitavo lugar, atrás do Waitrose, o Aldi é agora um dos principais supermercados da Grã-Bretanha. Entre janeiro e o final de março, as vendas da Aldi cresceram 17% em relação ao mesmo período do ano anterior. Isso se compara ao crescimento de 3% da Waitrose, elevando sua participação no mercado. A participação de mercado total das “quatro grandes” caiu para menos de 73%, a menor em uma década. Aldi – lema Gaste um pouco. Viva muito – estoca praticamente todos os produtos de marca própria e oferece uma seleção muito menor de produtos. Em contraste, a rival de classe média Waitrose, parte da John Lewis Partnership, concentra-se no atendimento ao cliente e produtos de alta qualidade. Aumento: a empresa de pesquisa de consumo Kantar Worldpanel disse que as vendas da Aldi cresceram 17% entre janeiro e o final de março em comparação com o mesmo período do ano anterior, em comparação com o crescimento de 3% da Waitrose. A Aldi tem 560 lojas e espera dobrar de tamanho até 2022. Ontem, anunciou a abertura de mais nove lojas em Londres, gerando até 600 empregos. A Kantar Worldpanel disse que a Aldi registrou crescimento de dois dígitos nos últimos quatro anos. Mais de meio milhão de novos compradores visitaram a loja nos três meses até 29 de março, em comparação com o ano anterior. A Lidl viu as vendas saltarem quase 12 por cento durante o período, garantindo uma quota de mercado de 3,7 por cento. Isso está um pouco longe da participação dominante de 28,4% da Tesco, seguida pela Asda com 17,1%. Mas Fraser McKevitt, da Kantar Worldpanel, disse que o sucesso da Aldi e da Lidl significava que toda a estrutura do “cenário dos supermercados” estava mudando. A guerra de preços entre varejistas de luxo e lojas de descontos levou a alimentos significativamente mais baratos. O Escritório de Estatísticas Nacionais diz que os preços dos alimentos caíram mais de 3% em fevereiro em comparação com o ano anterior. A Aldi começou como uma pequena loja de alimentos aberta pela esposa do mineiro Anna Albrecht na cidade alemã de Essen em 1914 para sustentar a família quando o marido adoeceu.
O supermercado de descontos alemão Aldi agora tem uma participação de mercado de 5,3%. Em comparação, a Waitrose tem 5,1%, de acordo com a pesquisa do consumidor. Ambos ficam atrás da Tesco, Asda, Sainsbury's, Morrisons e da Co-Operative. A participação de mercado total das "quatro grandes" caiu para a menor em uma década.
