Ele é o misterioso jovem soldado referido pelos historiadores da Primeira Guerra Mundial simplesmente como o 'Homem Bonito'. Mas o escavador desconhecido foi atraído para o centro de uma controvérsia do Dia Anzac depois que sua imagem foi usada para liderar a campanha publicitária 'Fresh in our memórias' de Woolworths, que foi criticada por comercializar o centenário da Anzac e forçosamente fechada pelo governo. . Pouco se sabe sobre o homem retratado vestindo uniforme e chapéu de abas largas. Ele era um soldado da Primeira Força Imperial Australiana, e sua fotografia foi tirada em algum momento entre 1915 e 1918 em Sydney, antes de embarcar para o serviço. Role para baixo para ver o vídeo. Um jovem soldado misterioso conhecido como o 'Homem Bonito' foi atraído para o centro de uma controvérsia do Dia Anzac depois que sua imagem foi usada para liderar a campanha publicitária 'Fresh in our memórias' da Woolworths. O retrato de estúdio do homem bonito foi apresentado em uma exposição do Australian War Memorial (AWM) de 2008 intitulada Icon and Archive, com o AWM apelando ao público para ajudar a identificá-lo. Desde então, o AWM recebeu muitas respostas de pessoas com possíveis identificações, mas nenhuma foi correta. Na semana passada, a Woolworths lançou sua campanha e site 'Fresh in our Memories', que atraiu uma enxurrada de críticas de clientes acusando a empresa de tentar lucrar no Dia Anzac. A campanha convida os australianos a criarem uma foto de perfil e uma foto de capa para sua página do Facebook, em memória dos homens e mulheres de serviço da Primeira Guerra Mundial, completa com o logotipo Woolworths e um slogan 'Fresh in our memórias'. Em fevereiro deste ano, a agência de publicidade contratada pela Woolworths para criar sua campanha da Anzac - a Carrspace - entrou em contato com a AWM pedindo imagens de soldados. O AWM disse que deu à empresa quatro opções de imagem, incluindo três soldados diferentes e uma enfermeira. Mas Carrspace preferiu usar a impressionante imagem do homem bonito, sem pedir permissão. Uma recente campanha online liderada pela Woolworths causou indignação entre os clientes que acusaram a gigante dos supermercados de lucrar no Dia Anzac. A campanha convida os australianos a criarem uma foto de perfil e uma foto de capa para sua página no Facebook, em memória dos homens e mulheres de serviço da Primeira Guerra Mundial, completa com o logotipo Woolworths. Um porta-voz da AWM disse: 'Os termos e condições fornecidos a qualquer pessoa que use as imagens do Memorial especificam que as imagens não devem ser cortadas, sobrepostas ou alteradas de qualquer forma sem a aprovação prévia por escrito do Memorial. 'A agência não forneceu as imagens e produtos finais ao Memorial para sua aprovação antes da publicação, o que viola estes termos e condições.' O porta-voz da AWM acrescentou que a Carrspace afirmou estar trabalhando em uma campanha em conjunto com o Camp Gallipoli e a Returned Services League. Mas o chefe da RSL, Sam Jackson, disse ao Daily Mail Australia que a organização não foi consultada sobre a campanha, e o chefe do Camp Gallipoli, Chris Fox, disse que nunca tinha ouvido falar da Carrspace e não tinha nenhuma associação com eles. Woolworths e Carrspace também não obtiveram permissão do Departamento de Assuntos de Veteranos para usar a palavra 'Anzac' para fins comerciais, conforme exigido por lei. A empresa pode enfrentar multas de até US $ 50.000 por violar essa regra. O Ministro dos Assuntos dos Veteranos criticou a Woolworths pelo uso não autorizado da palavra 'Anzac'. Uma porta-voz da Carrspace disse ao Daily Mail Australia que todas as investigações devem passar pela Woolworths. Mais cedo na terça-feira, a empresa derrubou e reativou sua conta no Twitter. Ele também excluiu informações sobre sua parceria com a Woolworths do site da empresa. Um porta-voz da Woolworths disse que a empresa estava de acordo com um comunicado divulgado na noite de terça-feira, quando o site 'Fresh in our memórias' foi retirado do ar. O ministro dos Assuntos dos Veteranos, Michael Ronaldson, criticou a Woolworths pelo uso não autorizado da palavra 'Anzac' em um anúncio e disse que forçou a empresa a retirar o site. 'A comunidade australiana espera com razão que a palavra "Anzac" não seja banalizada ou usada de forma inadequada e, como Ministro de Assuntos dos Veteranos, sou responsável por garantir que qualquer uso da palavra "Anzac" não forneça benefícios comerciais a uma organização, ', disse o ministro Ronaldson. 'Neste caso, a permissão não foi pedida pelos proponentes da campanha, nem teria sido aprovada.' 'Fresh in our Memories' foi lançado na semana passada antes do centenário do desembarque em Gallipoli. Aqueles que não estão impressionados com a campanha têm br e classificou-o como 'desrespeitoso' e 'nojento', enquanto outros também postaram suas próprias versões das imagens geradas pelos Woolworths. O ministro Ronaldson tomou conhecimento disso quando os consumidores classificaram o site como 'desrespeitoso' e 'nojento'. “Embora eu reconheça que Woolworths agiu rapidamente para resolver a situação, espero que isso seja um lembrete para os outros de que os regulamentos estão em vigor por um bom motivo e que serão rigorosamente aplicados”, disse ele. O chefe da RSL, Sam Jackman, disse que a organização não foi consultada sobre a campanha pela Woolworths ou Carrspace, acrescentando que ela estava preocupada com a comercialização de qualquer coisa relacionada ao Anzac Day. "Eles cometeram um erro de julgamento ao usá-lo em primeiro lugar e reconheceram isso rapidamente", disse a Sra. Jackman. Ela acrescentou que o supermercado tem sido um apoiador financeiro de longa data das organizações de veteranos. O chefe do Camp Gallipoli, Chris Fox, disse que Woolworths é o principal patrocinador dos eventos RSL ANZAC Flame for Camp Gallipoli este ano, que será realizado na Austrália e na Nova Zelândia nos dias 24 e 25 de abril e verá membros do acampamento público para homenagear o 100º aniversário de Gallipoli. A campanha do supermercado saiu pela culatra, com os clientes acessando o Facebook e o Twitter para expressar sua raiva. O supermercado foi inundado com comentários como o da foto nas redes sociais. Fox disse que sua organização sem fins lucrativos não tinha nenhuma associação com a Carrspace, mas continuaria a trabalhar com a Woolworths no futuro. “Estamos orgulhosos de qualquer pessoa que se destaca como empresa e apóia o pessoal de serviço e o RSL e iniciativas como o Camp Gallipoli”, disse ele. "É lamentável que esta peça de publicidade tenha cruzado a linha, é uma coisa bastante decepcionante de se ver." Uma porta-voz da Woolworths disse ao Daily Mail Australia na noite de terça-feira que 'Fresh in our Memories' não era uma estratégia de marketing. 'É um site projetado em consulta com o RSL para que as pessoas compartilhem suas fotos, histórias e memórias', disse ela. 'Como um dos maiores empregadores da Austrália, Woolworths passou meses coletando histórias de nossa equipe para o site. Todos os lucros da venda de mercadorias no site vão para o RSL. O Twitter foi inundado com memes da campanha de Woolworths. Na foto, o primeiro-ministro Tony Abbott. Uma foto do ex-primeiro-ministro australiano Kevin Rudd também foi usada na campanha Wooloworths Anzac Day. 'Estamos orgulhosos de apoiar o RSL e nossos escavadores. Como todos os australianos, prestamos nossos respeitos ao serviço das pessoas do passado e do presente. 'Nosso pequeno logotipo no site está alinhado com outras atividades do Centenário da ANZAC patrocinadas corporativamente.' A porta-voz confirmou mais tarde que o site havia sido retirado do ar. 'O site foi desenvolvido para dar aos nossos funcionários e clientes um lugar para colocar suas histórias para marcar o centenário da ANZAC', disse ela. 'Lamentamos que nossa marca no gerador de imagens tenha causado ofensa, essa claramente nunca foi nossa intenção. Como muitas empresas australianas tradicionais, estávamos demonstrando nosso respeito pela ANZAC e nossos veteranos. 'Continuamos a ser orgulhosos apoiadores do RSL e do Camp Gallipoli neste ano importante e esperamos trabalhar com eles no futuro.' A Sra. Jackson disse que o RSL não foi consultado sobre a campanha. Woolworths se recusou a fornecer qualquer comentário além de sua declaração original. Outros consumidores foram criativos e postaram suas próprias versões das imagens geradas por Woolworths. 
A campanha 'Fresh in our Memories' da Woolworths foi lançada na semana passada. Ele convidou os clientes a fazer upload de imagens para lembrar os soldados australianos. O supermercado então adicionou um logotipo e um slogan da Woolworths à imagem. Os clientes foram às redes sociais para zombar da campanha e expressar sua raiva com o que viram como uma jogada de marketing da empresa. O soldado cuja imagem foi usada para divulgar a campanha não foi identificado. Tudo o que se sabe sobre o jovem é que sua foto foi tirada entre 1915 e 1918, antes de ele embarcar da Austrália para o serviço. 
