Quem pode resistir às malhas brilhantes e estampas florais de Boden? Certamente não posso escrever Clare Goldwin. Bem, não quando se trata da minha filha de sete anos, Ella, de qualquer maneira. Por anos, felizmente, comprei itens caros, mas irresistivelmente fofos, da Mini Boden para ela. Mas quando se trata de comprar roupas de Boden para mim, sempre fui claro. Seus grampos tradicionais e instantaneamente reconhecíveis de camisas de algodão e vestidos de jérsei 'mumsy', para não mencionar as estampas 'alegres' em cores atraentes, sempre foram um grande não-não para mim. Clare Goldwin (foto) admite que às vezes desembolsa as roupas estampadas de Boden para sua filha, mas não para si mesma, pois não quer ser rotulada como uma 'múmia gostosa' de Boden. 50 passos e esbarrar em incontáveis ​​outras mães com uniformes idênticos na corrida escolar? Por muitos anos, a Boden - que foi lançada em 1991 - fez sucesso em seu apelo ao mercado 'Sloane'. Mas, recentemente, a empresa passou por momentos mais desafiadores. Os lucros caíram 42% em 2011 e, embora tenham subido novamente em 2012, permaneceram estáveis ​​em 2013. Agora, no entanto, Boden parece ter finalmente conseguido, e o mundo da moda está delirando com suas últimas coleções. As revistas Glossy elogiaram sua linha de calçados primavera/verão por suas referências a marcas de grife. E eles até seduziram o notoriamente difícil mercado dos EUA, onde as vendas estão disparando. Os especialistas atribuem o sucesso ao uso de tecidos luxuosos, com mais misturas de caxemira e seda, além de mais peças de edição limitada — assim, há menos chance de esbarrar em alguém com a mesma roupa. Eles também estão atraindo clientes ao suavizar sua paleta de cores, para que o visual não seja tão 'confeitaria' e tornando muitas das estampas mais sofisticadas e sutis. Então, esta última coleção pode manter seus clientes de classe média satisfeitos, ao mesmo tempo em que atrai a mulher mais elegante? Com a liquidação do meio da temporada agora, experimentei uma seleção de suas roupas mais recentes para ver se esse cético de Boden poderia ser persuadido. . . CALÇAS TOP . Casaco colorido, ERA £ 179, AGORA £ 107,40; jumper, ERA £ 89, AGORA £ 53,40; calças, ERAM £ 69, AGORA £ 48,30; sandálias de salto de camurça, £ 119 (todos boden.co.uk) Eu costumo evitar Boden, temendo que isso me faça parecer desalinhada. E no cabide, essas calças parecem um exemplo - com sua cintura elástica, elas parecem calças de treino disformes. Uma vez, porém, eles estão na moda, com pernas finas afinando para um punho elástico. Eu até os usaria para sair à noite - embora talvez em uma cor lisa. O suéter tem mangas três-quartos e lindas decorações de nó francês como pequenas flores. Enquanto isso, o casaco de dois tons foi cuidadosamente considerado, até a costura contrastante no forro. Os blocos mais escuros também estão emagrecendo, embora o verde seja um pouco insípido para o meu gosto. 3/5 . FAB... SE EU FOSSE 20! Vestido, ERA £ 199, AGORA £ 119,40; mulas, ERAM £ 119, AGORA £ 89,25 . À primeira vista, este vestido parece o clássico Boden 'gostoso múmia'. E isso não me favorece em nada - me fazendo parecer múmia, peituda e desalinhada. Isso não é porque o vestido é desleixado, mas porque é muito moderno - e estou muito velha para usá-lo. Com sua silhueta evasê dos anos 60 e comprimento assustadoramente justo, esse é o tipo de vestido que pode ser encontrado na Topshop. Ficaria fantástico em um jovem ágil de 20 anos ou em alguém mais sem peito. Infelizmente, isso não lisonjeia essa mãe de dois filhos de 42 anos. É difícil descobrir se isso é uma falha de Boden ou se a empresa está mirando em um público mais jovem. As mulas estão muito na moda e, com seu salto oscilante, estão longe dos sapatos de salto sensível que associo a Boden. 2/5 . IMPRESSÃO PERKY . Vestido com estampa geométrica, ERA £ 99, AGORA £ 69,30; salto em T de camurça com borlas verdes, £ 119 . Essa mudança geométrica roxa e tangerina está a um mundo de distância das estampas florais usuais de Boden. Funcionaria bem em mulheres com busto, pois o padrão menor na metade superior ajuda a minimizar os seios maiores, enquanto a faixa lisa acentua a cintura. O comprimento é um pouco acima do joelho, então não é muito ousado para quem tem mais de 40 anos - embora eu não queira mais curto. Enquanto isso, os sapatos são fabulosos. Os saltos T-bar estão na moda e vêm com uma reviravolta: dedos roxos contrastantes e detalhes peculiares de borla verde. Normalmente, as tiras de tornozelo fazem as pernas parecerem mais curtas cortando-as - mas aqui, a tira fica mais abaixo do pé, alongando e favorecendo as pernas. 3/5 . MARAVILHA DOS ANOS 50. Vestido florido, ERA £ 139, AGORA £ 97,30; mulas, ERAM £ 119, AGORA £ 89,25 . À primeira vista, esse visual lembra o estilo antigo de Boden - um vestido de algodão com estampa de flores. Mas, ao contrário das mudanças florais disformes de antigamente, esta é cortada em uma forma muito elegante dos anos 50, com decote quadrado e saia tulipa. O tecido de viscose/algodão tem brilho, o que dá um toque luxuoso, e as flores são grandes e ousadas — quase abstratas — com toques de limão que impedem que tudo pareça muito feminino. É chique, mas no bom sentido. Este também é um comprimento ligeiramente mais longo e lisonjeiro e seria ótimo para um casamento ou festa de verão. As mulas - desta vez em cal - são o toque final perfeito. 5/5 . SAIA EMAGRECENTE . Suéter de caxemira, ERA £ 99, AGORA £ 49,50; saia lápis estampada, ERA £ 89, AGORA £ 62,30; sandálias de camurça, ERAM £ 119, AGORA £ 95,20. Eu nunca teria imaginado que essa saia lápis de algodão rosa e verde com estampa de diamantes era da Boden. É um visual mais chamativo do que estou acostumada a usar, e normalmente também evito os suéteres de gola redonda, pois acho que o decote alto acentua meus ombros largos. Mas uma vez, o suéter rosa quente combina com minha cor pálida e o efeito da saia é atraente, marcante e muito emagrecedor. O comprimento é no joelho para mim - mas tenho 1,80 m, então, para a maioria das mulheres, isso ficaria logo abaixo do joelho. Com 3% de elastano, também oferece um pouco de elasticidade. Combinei com a sandália de camurça, dessa vez na cor rosa. Ainda os amo. Este visual é um sucesso surpresa. 4/5 . SONHO FLUTUANTE. Camisa de seda creme, £99; saia floral, £ 99; sandálias, como antes. Oooh, essa combinação de camisa de seda e saia rodada parece o tipo de roupa que me lembro de minha mãe usar nos anos 80. Mas vou parecer um babaca desleixado? Embora a saia tenha uma estampa floral tradicional, ela não é feita de algodão liso, como você pode esperar da Boden, mas tem uma linda sobreposição de seda organza, por isso é flutuante e delicada. Embora o estilo de saia cheia não seja muito emagrecedor, é uma forma dos anos 50 que está na moda e balança muito bem. A blusa é bem parecida com as da chique marca francesa Equipment, até no detalhe do bolso no peito. Exceto lá, as blusas custam mais de £ 200, enquanto isso é metade disso. Novamente, eu amo os sapatos. Estas sandálias em camurça são simples, elegantes e muito cómodas. 3/5 . HORROR DOS ANOS OITENTA. Blusa, ERA £ 69, AGORA £ 48,30; calças skinny, £ 49; sapatilhas pontiagudas, £ 79; bolsa de couro, ERA £ 110, AGORA £ 82,50. Este é o meu visual menos favorito. O top geométrico e flutuante tem uma impressão bem no estilo Orla Kiely, mas acho que me deixa desleixada. Enquanto isso, as calças azul-marinho elásticas me dão flashbacks desagradáveis ​​​​das leggings que eu costumava usar quando adolescente nos anos 80, e elas fazem minhas pernas parecerem atarracadas e irregulares. No entanto, as sapatilhas em um lindo aqua são muito modernas - estilistas que vão de Jimmy Choo a Antonio Berardi trouxeram sapatilhas pontiagudas e planas nesta temporada. E a bolsa aqua é muito elegante. 2/5 . Então, estou convencido? Ok, há muito que manterá os fãs fiéis de Boden felizes, mas tenho certeza de que há peças novas o suficiente para fazer até mesmo céticos como eu olharem além de suas estampas brilhantes e múmias. Em particular, eu amo os sapatos. Eles definitivamente me convenceram a fazer um pedido. 
Clare Goldwin desembolsou roupas caras de Boden para sua filha. Mas ela nunca quis ser rotulada como uma 'múmia gostosa' de Boden. A marca parece ter seu estilo e o mundo fashion está impressionado. Clare colocou à prova uma seleção de suas roupas mais recentes para FEMAIL. 
