Os fãs de moda que seguem muitos dos principais blogueiros no Instagram experimentaram um caso extremo de déjà vu no fim de semana depois que o mesmo vestido foi modelado por nada menos que 50 fashionistas. A situação altamente usual não foi coincidência, mas sim uma inteligente jogada de marketing inventada pelo varejista Lord & Taylor para promover sua nova linha de moda avançada. Para garantir a exposição máxima de sua nova coleção Design Lab, a empresa fez parceria com 50 dos blogueiros de moda mais influentes e conseguiu que cada um postasse uma foto deles usando o mesmo vestido. Role para baixo para ver o vídeo. Os fãs de moda que seguem muitos dos principais blogueiros no Instagram experimentaram um caso extremo de déjà vu no fim de semana depois que o mesmo vestido foi modelado por nada menos que 50 fashionistas. A situação altamente usual não foi coincidência, mas sim uma inteligente jogada de marketing inventada pelo varejista Lord & Taylor para promover sua nova linha de moda avançada. A mudança provou ser um sucesso instantâneo, já que o vestido assimétrico Paisley de US $ 88 esgotou quase imediatamente e criou um burburinho online para a linha. Convencer que muitos fashionistas - incluindo Caitlin Lindquist e Rachel Lynch - para promover sua nova linha é extremamente raro, mas Lord & Taylor não deixou nada ao acaso e a empresa admitiu que pagou aos blogueiros para usar o lenço com estampa paisley -vestido de verão. A Adweek relata que as blogueiras receberam "compensação não especificada" em troca de dar ao vestido seu selo de aprovação. “O objetivo era fazer com que [o potencial cliente] parasse em seu feed e perguntasse por que todas as suas blogueiras favoritas estão usando esse vestido e o que é o Design Lab? Usar o Instagram como veículo é uma escolha lógica, especialmente quando se trata de moda”, disse o CMO da Lord & Taylor, Michael Crotty. Muitas das postagens geraram mais de 1.000 curtidas cada, com várias ultrapassando 5.000 curtidas e algumas atingindo níveis raros como 13.000 curtidas. Significativamente, nenhum dos blogueiros foi transparente em seus feeds do Instagram sobre o fato de que Lord & Taylor os pagou para promover o vestido. A mudança provou ser um sucesso instantâneo, pois o vestido assimétrico Paisley de $ 88 esgotou quase imediatamente e criou um burburinho online para a linha. Para garantir a exposição máxima de sua nova coleção Design Lab, a empresa fez parceria com 50 dos mais influentes blogueiros de moda e conseguiu que cada um postasse uma foto deles usando o mesmo vestido. O acordo da Lord & Taylor destaca a área cinzenta dos blogueiros que recebem pagamento para promover alguns bens e serviços, enquanto outros eles emprestam sua credibilidade gratuitamente. Enquanto jornais e sites como o Daily Mail Online precisam ser diretos e declarar claramente quando algo é pago pelo conteúdo, as regras são menos rígidas nas mídias sociais. Muitas celebridades agora promovem produtos e marcas de luxo via Twitter em troca de pagamento ou brindes. O astro do rap Snoop Dogg e a atriz Lindsay Lohan estão entre os nomes famosos que foram pagos por grandes empresas para promover produtos para seus massivos seguidores no Twitter. Em e-mails vazados da Sony em dezembro, foi revelado que o comediante Kevin Hart recebeu US$ 2 milhões para enviar tweets para seus 14,8 milhões de seguidores promovendo The Equalizer, estrelado por Denzel Washington, e o filme de Idris Elba, No Good Deed. 'Certifique-se de apoiar meu irmão @willpowerpacker neste fim de semana assistindo "No Good Deed" .... @TherealTaraji e Idris arrasam com esse filme!' escreveu o ator em 12 de setembro. Convencer muitos fashionistas a promover sua nova linha é extremamente raro, mas Lord & Taylor não deixou nada ao acaso e a empresa admitiu que pagou aos blogueiros para usar a estampa paisley e a bainha do lenço vestido de verão . Significativamente, nenhum dos blogueiros foi transparente em seus feeds do Instagram sobre o fato de que Lord & Taylor os pagou para promover o vestido.
Cinquenta fashionistas top postaram fotos do mesmo vestido Lord & Taylor no Instagram no fim de semana. A varejista admitiu que as blogueiras receberam uma "compensação não especificada" para emprestar sua credibilidade e dar ao vestido seu selo de aprovação. O estratagema provou ser um sucesso instantâneo, pois o vestido assimétrico Paisley de $ 88 esgotou e criou um burburinho online para toda a coleção do Design Lab. O acordo destaca a área cinzenta de blogueiros que não divulgam quando recebem pagamento para promover alguns bens e serviços.
