É a controvérsia de envergonhar/envergonhar a gordura que se recusa a desaparecer. A empresa de fitness online Protein World causou uma tempestade no Twitter recentemente com seu pôster do metrô de Londres de uma modelo abençoada geneticamente em um pequeno biquíni amarelo, perguntando: 'Você está pronto para o corpo da praia?' O pôster, que promovia a perda de peso, foi criticado por algumas feministas e ativistas da imagem corporal, que rotularam a campanha de vergonha do corpo e pediram que as imagens ofensivas fossem removidas. A Transport for London está em processo de remoção do anúncio, e agora os brincalhões da internet reagiram com sua própria versão do pôster, desta vez apresentando três mulheres curvilíneas e com a legenda: 'Sim. Estamos prontos para o corpo de praia. Role para baixo para ver o vídeo. 'Sim. Estamos prontos para o corpo de praia ': Uma fonte desconhecida da Internet recriou o polêmico anúncio da Protein World, com alternativas curvilíneas . O pôster original, do Protein World, foi objeto de muita controvérsia, com muitos citando-o como 'envergonhamento do corpo' e é marcado como um produto Dove (a verdadeira campanha de beleza da Dove incentiva as mulheres a apreciar seus corpos, independentemente do tamanho e da forma), mas a marca negou estar envolvida. Depois de tomar conhecimento da imagem copiada, um representante da Dove disse: O anúncio não foi criado pela Dove, mas acreditamos que toda mulher está pronta para o corpo de praia! Dove acrescentou: “Em 2004, 75% das mulheres achavam que a publicidade e a mídia estabeleciam padrões irrealistas de beleza. Hoje, esse número é de 66%, com a percepção de que mais diversidade é retratada nas imagens de mulheres que vemos ao nosso redor. “Fizemos claramente algum progresso nos 11 anos desde que Dove iniciou a Campanha pela Real Beleza, mas ainda há muito a fazer. Dois terços das mulheres do Reino Unido prefeririam ver mais mulheres de diferentes pesos e formas, diferentes idades e sem aprimoramento digital na mídia. É por isso que Dove continuará a defender a beleza para todos, porque olhar e sentir o seu melhor faz você se sentir mais feliz.' A imagem, que foi postada no metrô de Londres, agora está sendo removida após reclamações. Outdoors como este foram desfigurados, como resultado da raiva de ativistas de imagem corporal e blogueiros. Ele vem como uma grife de tamanho grande, a Simply Be, que também criou seu próprio pôster. A paródia que mostra a modelo Jocelyn Corona de biquíni está sendo exibida na estação de metrô de Knightsbridge, em Londres, no sábado. Os manifestantes estão planejando se reunir para protestar contra o pôster original. A Sra. Corona disse: 'Toda mulher tem o direito de se sentir confortável em sua própria pele. Adoro poder mostrar minhas curvas, então é ótimo ver marcas como a Simply Be representando mulheres reais no Reino Unido.' O porta-voz do Simply Be, Ed Watson, disse que o polêmico anúncio da Protein World era "na melhor das hipóteses desatualizado, na pior das hipóteses, um insulto". Ele disse: 'Embora a modelo Protein World, Renee, seja inegavelmente bonita e tenho certeza muito saudável, é irresponsável projetar algo que é amplamente inatingível como o ideal. “Precisamos fazer as pessoas se sentirem bem consigo mesmas e este pôster faz o oposto. "Como isso ia literalmente contra nosso ethos de autoaceitação, queríamos levar nossa mensagem mais longe, ocupando espaço publicitário em uma das estações de metrô mais movimentadas de Londres." A imagem original do outdoor amarelo recebeu cerca de 270 reclamações à Advertising Standards Authority (ASA), a maioria insistindo que objetificava as mulheres e que carregava a insinuação de que apenas modelos esbeltas estavam prontas para ir à praia. A modelo do anúncio, Renee Somerfield, 24, falou sobre ter vergonha de seu corpo. Vários cartazes foram alvo de vandalismo desafiador, com alvoroço nas redes sociais. Um outdoor foi colado com um pedaço de papel que dizia: 'Seu corpo está bem do jeito que está. Seja como for, seu corpo não é uma mercadoria. #Everybody'sReady #EverydaySexism' Embora a empresa de fitness Protein World afirme que a imagem não tem Photoshop, isso claramente tocou um nervo, com mais 60.000 pessoas indignadas assinando uma petição online no site Change.org pedindo à Protein World para retirar os anúncios. Curiosamente, a própria modelo de 24 anos no anúncio, a australiana Renee Somerfield, citou a ironia de as pessoas ficarem com raiva do pôster de 'envergonhar o corpo', enquanto a envergonhavam. Em entrevista ao Huffington Post, a modelo disse: 'Sou uma pessoa real por trás da imagem. Eu trabalho muito e vivo um estilo de vida saudável e ativo e é por isso que a Protein World me escolheu para sua campanha. Eu não poderia trabalhar todos os dias como modelo em tempo integral passando fome, fazendo dieta ou não cuidando do meu corpo. Alimente seu corpo, seja gentil com ele e ele o amará de volta, não importa o seu tamanho.' 
Uma fonte desconhecida da Internet recriou o anúncio com alternativas curvilíneas. Dove negou ser responsável pelo cartaz, que carrega seu logotipo. A imagem está circulando nas redes sociais falsificando o original. A marca de moda plus size Simply Be também criou seu próprio pôster . 
