Uma campanha online da Woolworths saiu pela culatra espetacularmente e levou a acusações de que o supermercado está tentando lucrar no Dia Anzac. A Woolworths lançou 'Fresh in our Memories' na semana passada, convidando os australianos a fazer upload de imagens para lembrar aqueles que lutaram por seu país, que então marcou com seu logotipo e um slogan 'fresco em nossas memórias'. Desde então, o supermercado foi forçado a interromper a campanha, considerada "desrespeitosa" e "nojenta" pelos usuários da mídia social, que lançaram uma enxurrada de memes zombando da tentativa de Woolworth de adotar o Anzac Day. Uma campanha online da Woolworths causou indignação nas redes sociais. 'Fresh in our Memories' foi lançado na semana passada antes do centenário da Anzac. A campanha convida os australianos a criarem uma foto de perfil e uma foto de capa para sua página no Facebook, em memória dos homens e mulheres que lutaram por seu país. Os clientes acessaram o Facebook e o Twitter para expressar sua raiva pela campanha. Um consumidor chocado ameaçou boicotar a loja, escrevendo na página Woolworths no Facebook: 'Ei Woolworths, minha família não lutou e morreu nas guerras para você sequestrar a tradição ANZAC com aquela promoção de mau gosto. Retire agora, por favor, ou meu dinheiro vai para outro lugar. A campanha foi rotulada como 'desrespeitosa' e 'nojenta'. Os clientes do supermercado acessaram o Facebook e o Twitter para expressar sua raiva. O supermercado foi inundado com comentários como este. Outro escreveu: 'Sua última campanha do ANZAC é absolutamente nojenta. Tentar usar a memória de nossos escavadores para publicidade é condenável! Retire a campanha e peça desculpas!' A campanha desencadeou uma enxurrada de memes nas mídias sociais, com muitos usando figuras políticas importantes como o primeiro-ministro Tony Abbott, Kevin Rudd, John Howard e Jacqui Lambie para zombar do supermercado. Uma porta-voz da Woolworths disse ao Daily Mail Australia na noite de terça-feira que 'Fresh in our Memories' não é uma estratégia de marketing. 'É um site projetado em consulta com o RSL para que as pessoas compartilhem suas fotos, histórias e memórias', disse ela. 'Como um dos maiores empregadores da Austrália, Woolworths passou meses coletando histórias de nossa equipe para o site. Todos os lucros da venda de mercadorias no site vão para o RSL. 'Estamos orgulhosos de apoiar o RSL e nossos escavadores. Como todos os australianos, prestamos nossos respeitos ao serviço das pessoas do passado e do presente. 'Nosso pequeno logotipo no site está alinhado com outras atividades do Centenário da ANZAC patrocinadas corporativamente.' O Twitter foi inundado com memes da campanha de Woolworths. Na foto, o primeiro-ministro Tony Abbott. Este meme mostra o ex-primeiro ministro australiano Kevin Rudd. Outros memes foram de Bill Cosby (canto superior direito), Adolf Hitler (canto superior esquerdo) e outras figuras conhecidas. A porta-voz confirmou mais tarde que o site havia sido retirado do ar. 'O site foi desenvolvido para dar aos nossos funcionários e clientes um lugar para colocar suas histórias para marcar o centenário da ANZAC', disse ela. 'Lamentamos que nossa marca no gerador de imagens tenha causado ofensa, essa claramente nunca foi nossa intenção. Como muitas empresas australianas tradicionais, estávamos demonstrando nosso respeito pela ANZAC e nossos veteranos. 'Continuamos a ser orgulhosos apoiadores do RSL e do Camp Gallipoli neste ano importante e esperamos trabalhar com eles no futuro.'
A campanha 'Fresh in our Memories' da Woolworths foi lançada na semana passada. Ele convidou os clientes a enviar imagens para lembrar os australianos que lutaram por seu país. O supermercado então adicionou um logotipo e um slogan da Woolworths às imagens. Os clientes foram às redes sociais para zombar da campanha e expressar sua raiva com o que viram como uma jogada de marketing da empresa. A Woolworths retirou a campanha do ar e também negou que ela tenha sido concebida como uma estratégia de marketing.
