As vendas de um poncho Burberry (modelado por Cara Delevigne) carregando um monograma pessoal e custando mais de £ 1.000 ajudaram a aumentar os lucros. O poncho originou-se como uma peça bastante humilde usada por tribos sul-americanas e mais tarde apareceu nas costas de Clint Eastwood nos faroestes Spaghetti. No entanto, as vendas de uma versão de grife com um monograma pessoal e custando mais de £ 1.000 foram fundamentais para um boom de vendas na marca de prestígio britânica Burberry. Os ponchos - juntamente com os tradicionais casacos e cachecóis - aumentaram as vendas da Burberry em 10% durante o inverno. Os designs de lã e caxemira, que foram modelados pela primeira vez na passarela por Cara Delevingne, foram um grande sucesso entre as celebridades antes do Natal. Nomes famosos como Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley, Sienna Miller e Sarah Jessica Parker foram vistos usando os ponchos, cada um com monograma com suas iniciais. E embora a inspiração original para os designs possa ter sido uma tentativa bastante modesta de evitar o mau tempo, não havia nada de modesto na versão da Burberry. O preço básico pedido era de £ 895, enquanto 70% das vendas foram para clientes que queriam suas iniciais monogramadas na trama ao custo de £ 200 extras. A empresa disse que seus cachecóis e gabardinas foram um sucesso entre os clientes e "o investimento e a inovação em ponchos impulsionaram um crescimento excepcional". A diretora financeira, Carol Fairweather, descreveu o impacto dos ponchos como “fenomenal” e sugeriu que novas variantes estão em andamento, acrescentando: “Há muito mais por vir da história do poncho.” A marca britânica se tornou um sucesso global com vendas em alta. 10 por cento para os seis meses até o final de março em comparação com o ano anterior, levando de até £ 1,42 bilhão. As vendas foram particularmente fortes no Reino Unido e na Europa, principalmente porque hordas de turistas da China se aglomeraram aqui para comprar roupas e bolsas de grife. As flutuações cambiais significaram que seus casacos e lenços de marca registrada eram até 50% mais baratos nas cidades europeias do que em Hong Kong, onde os chineses tradicionalmente compram mercadorias de luxo. As atrizes Sarah Jessica Parker (foto à esquerda) e Sienna Miller (à direita) possuem o poncho Burberry. A modelo Suki Waterhouse (na foto à esquerda) e a socialite Olivia Palermo (à direita) têm versões com monogramas. A diferença de preço era tamanha que os empresários chineses têm comprado grandes quantidades de mercadorias de marcas de luxo na Europa e depois enviado de volta para a China para vender com lucro no mercado cinza. Hoje, os chefes da Burberry sugeriram que planejam seguir outras marcas de luxo, como Chanel e Cartier, e harmonizar os preços em todo o mundo para impedir que isso aconteça. Isso pode significar alguns aumentos de preços na Europa e quedas no Extremo Oriente. O sucesso da Burberry depende fortemente de uma campanha de marketing com modelos famosos britânicos. Cara Delvigne estrelou em comerciais de seus trench coats e também apareceu ao lado de Kate Moss promovendo a nova fragrância My Burberry. Cerca de 70% das garrafas My Burberry tinham monograma, um serviço que a marca oferece gratuitamente, sugerindo que a personalização de produtos de luxo é um grande atrativo para os consumidores. Romeo Beckham, de 12 anos, apareceu em uma popular campanha pré-natalina e Suki Waterhouse, a modelo e atriz inglesa, era o rosto da linha de beleza da marca. A Burberry viu um crescimento de vendas de "dois dígitos" nos Estados Unidos e na Europa e o comércio foi particularmente dinâmico na Grã-Bretanha, França e Itália, tanto de locais quanto de turistas. Modelos liderados por Cara Delevigne usam o poncho na passarela da Burberry (à esquerda), enquanto a modelo britânica Rosie Rosie Huntington-Whiteley usou o dela em uma recente viagem de compras, especialmente com monograma com suas iniciais. Richard Hunter, da Hargreaves Lansdown Stockbrokers, disse: “A Burberry continua na moda após uma atualização comercial que ressalta sua capacidade de capitalizar em seus mercados escolhidos. “O quadro geral é extremamente saudável – a força da contribuição digital, o crescimento específico de produtos como os icônicos sobretudos e cachecóis e performances agradáveis ​​das Américas e da maior parte da Europa. “Além disso, a empresa está bem posicionada para um crescimento seletivo futuro em termos de lojas e linhas, como beleza. "Parece que tudo na Burberry é premium - sua marca, seus produtos e, talvez, ultimamente, o preço de suas ações - um aumento de 25% em relação ao ano passado se compara a um aumento de 7,5% para o FTSE100 mais amplo." CEO Christopher Ba iley, que substituiu Angela Ahrendts em maio do ano passado, disse que os novos produtos ajudaram a aumentar as vendas. “Temos o prazer de relatar um desempenho robusto no segundo semestre, apesar de um ambiente externo incerto”, disse ele. "Prevemos que os desafios externos continuarão no ano atual, mas continuamos confiantes em nossa estratégia de longo prazo para construir a marca e os negócios Burberry globalmente." O presidente-executivo Christopher Bailey (foto) disse que os novos produtos ajudaram a impulsionar as vendas da Burberry. 
As vendas de £ 1.100 de poncho vistos nas estrelas aumentaram os lucros da Burberry. Ponchos, casacos e cachecóis aumentaram as vendas em 10% durante o inverno. Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley e Sienna Miller foram todas vistas usando os pombos, cada uma com monograma com suas iniciais. 
