Depois de décadas atrás da rival Marks & Spencer, a Next ultrapassou a empresa em lucros. E agora a gigante da High Street parece ter um plano infalível para se manter na liderança quando se trata de moda feminina. O maior varejista de moda da Grã-Bretanha tem uma linha impressionante de cópias de estilistas vendidas por uma fração do preço das grandes marcas. Portanto, se você ama a bolsa Mulberry Bayswater, mas estremece com o preço de dar água nos olhos, pode comprar uma parecida com a Next. Ou se você gosta de um vestido estilo Victoria Beckham, mas não remortgage sua casa para pagar por isso, a próxima versão pode ser apenas o bilhete. Role para baixo para ver o vídeo. VICTORIA BECKHAM fez sucesso com este vestido reto com braçadeira (victoria beckham.com). O vestido de ombro compacto da Next custa uma fração do preço. E não são apenas roupas de grife que a empresa é especialista em imitar. Ele também faz suas próprias versões de utensílios domésticos sofisticados que não custam muito. Karen Kay, comentarista de moda e varejo, diz que um dos maiores pontos fortes da Next é identificar as tendências da passarela que atrairão seu mercado-alvo: mães com 30 anos ou mais e mulheres em início de carreira. "Um exemplo perfeito é o alforje Next tan lavado, que é muito parecido com a mochila Chloe", diz Karen. 'É uma forma clássica que também está na moda, uma boa combinação para os clientes Next que procuram um estilo adulto. “O que eles não fazem, ao contrário das lojas que atraem mulheres mais jovens, como Zara e Topshop, é copiar as maravilhas de uma estação. "Os próximos clientes não estão procurando alta moda, mas roupas para usar em uma entrevista ou no escritório, e eles têm uma linha muito melhor nestes, incluindo suas cópias de grife, do que a Marks & Spencer." A jaqueta Lot78 (net-a-porter.com) é de couro de cordeiro, enquanto a motociclista PU cropped da Next é feita de viscose, poliéster e algodão, daí a diferença de preço de £ 700. Uma bolsa MULBERRY Bayswater (selfridges.com) é feita de couro de alta qualidade, mas com uma economia de £ 900, a bolsa de poliuretano da Next é uma campainha morta. Leva de três a quatro meses para que os designs na passarela apareçam, de alguma forma ou forma, no Next. A Zara e a Topshop - cujos clientes mais jovens estão ansiosos para colocar as mãos na alta moda - têm um prazo de entrega ainda mais rápido, de três a quatro semanas. A imitação de estilistas se tornou uma grande estratégia do varejo nos últimos anos, pois se o que desfilava na passarela era mantido em segredo até chegar às lojas, agora a passarela atrai ampla cobertura, inclusive online, e as pessoas esperam ver versões nas Rua alta. E essas grandes linhas em sósias de estilistas explicam como o Next relatou um aumento nos lucros anuais de 12%, para £ 695 milhões, no ano passado e mais 12,5% nos últimos 12 meses, com lucros totalizando £ 782 milhões. . A empresa vale £ 11 bilhões, ficando atrás apenas da Tesco no setor de varejo. Isso é impressionante em um mercado que inclui lojas que vendem na altura e vendem barato, como Primark e H&M. Mas, diz Karen Kay, os compradores mais velhos pagarão mais pela costura, botões e forros de melhor qualidade na Next. Além de 500 lojas na Grã-Bretanha e Irlanda e 200 no exterior, uma proporção substancial do faturamento da Next vem de vendas online e por catálogo. A bolsa Marcie média da CHLOE (harrods.co.uk) pode ter inspirado a bolsa de selim lavada muito mais barata da Next. Além de suas cópias de designer, fazer compras online no Next oferece gratificação quase instantânea, pois os itens encomendados antes das 23h têm garantia de entrega no dia seguinte. Combinado com um serviço de devolução fácil - os itens podem ser retirados em sua casa por um mensageiro - isso significa que, se você gosta de um vestido de renda estilo Stella McCartney, mas tem medo de não embelezar suas coxas, você pode experimentar um em casa com o mínimo de aborrecimento e, em seguida, pegue a corrente para retirá-la se não estiver satisfeito. No ano passado, a Next começou a vender grifes, incluindo DKNY e Dolce & Gabbana, juntamente com suas próprias marcas, online e no Next Directory. E essa inovação, diz Karen, pode ter alimentado ainda mais o apetite da empresa por cópias de designers. "Os clientes, sem dúvida, babam por um vestido Joseph ou uma blusa Karl Lagerfeld na seção de estilistas, depois encontram algo com o mesmo tipo de detalhe por um terço do preço da própria marca Next e decidem tentar", diz Karen. 'A única nota de cautela que gostaria de soar é que os tecidos Next podem ser decepcionantes, pois usam muitos sintéticos, como viscose e poliéster - embora isso, é claro, mantenha os custos baixos.' Mule de crocodilo de banda dupla GIANVITO ROSSI (harrods.com) Os sapatos acima custam mais de 50 vezes as versões douradas brilhantes do Next, vistas aqui . A luminária pendente de cobre Bloomingville na Next (r) custa menos da metade do preço da luminária pendente Stanley banhada a cobre original BTC da Liberty (liberty.com) A vela perfumada de luxo NEXT'S Noir (r) custa um quinto do preço da vela doméstica de oud e bergamota de Jo Malone (jomalone.co.uk) 
Em seguida, ultrapassou a Marks & Spencer em lucros. O varejista tem uma vasta linha de exemplares de designers vendidos por uma fração do preço. Inclua a linda bolsa Mulberry Bayswater e o vestido Victoria Beckham. 
