Os fãs de Lilly Pulitzer que dormem tarde descobriram da maneira mais difícil que, se você cochilar, perde - literalmente - quando o estoque completo de mercadorias de Lilly Pulitzer da Target esgotou quase imediatamente na manhã de domingo. A colaboração de 250 peças - que incluía roupas, acessórios e utensílios domésticos do designer com o preço mais baixo da Target - atraiu milhares de compradores entusiasmados que se conectaram on-line cedo e esperaram em longas filas do lado de fora das lojas Target antes de abrirem. Agora oficialmente esgotadas pelo varejista, as peças da linha de difusão apareceram no eBay - mas aqueles que navegam no site de licitações não devem esperar ver os mesmos preços baixos originais pagos pelos clientes da Target. A moda rápida fica mais rápida: a coleção de preços mais baixos de Lilly Pulitzer para a Target esgotou quase imediatamente on-line e nas lojas; os clientes que revenderam este vestido maxi de $ 34 estavam obtendo lances líquidos acima de $ 200 . Impressões caras: peças como esta bolsa Lilly Pulitzer, esquerda, e rede, direita estavam rapidamente disponíveis em grandes descontos online, embora preços de revenda mais acessíveis tenham surgido desde a corrida inicial. Felizmente para os compradores mais pacientes que estão procurando uma segunda chance de comprar da linha preppy, os itens com preços exorbitantes que se tornaram disponíveis no eBay foram acompanhados por peças com preços mais razoáveis. Os revendedores Speedy começaram a ganhar lances para suas compras em até dez vezes o preço de varejo, incluindo uma rede de $ 150 por $ 799 e um maxi vestido de $ 34 por $ 202,50. Uma sacola de $ 30 foi postada com um preço de compra de $ 300. No entanto, em 24 horas, muitos outros itens esgotados ficaram disponíveis no eBay por menos de US$ 100, incluindo uma bolsa de maquiagem de US$ 9,99 vendida por US$ 19,99 e uma tiara de US$ 15 vendida por US$ 30. Isca para as belas: 'As coisas que as garotas do sul fazem para @LillyPulitzer #LillyforTarget [sic]', escreveu a cliente Michelle Christine sobre a fila do lado de fora de uma loja Target em Richmond, Virgínia. Demanda do designer: o comprador Loren Boyce postou esta foto de uma loja Target esvaziada no domingo, escrevendo que as prateleiras estavam vazias em cinco minutos. As milhares de peças disponíveis no eBay não são apenas de compradores insatisfeitos com suas compras. Na verdade, muitos revendedores compraram peças em massa com a intenção de revendê-las online com lucro - uma prática que irritou alguns compradores, que reclamaram que esses cambistas estragam a diversão dos 'verdadeiros' fãs da marca. “Há um lugar especial no inferno para aqueles que compraram itens apenas para revender no eBay”, escreveu uma mulher no Twitter. Outro disse: 'As pessoas que compraram produtos #LillyforTarget apenas para revendê-los online são (literalmente) a razão pela qual não podemos ter coisas boas. [sic]' Outros clientes também reclamaram de problemas ao usar o site da Target no domingo de manhã; 'tráfego extremo' causou falhas no site e dificuldade para concluir as compras. As mulheres de Hollywood adoram Lilly: Celebridades, incluindo (da esquerda para a direita) Camila Alves, Kate Bosworth, Bella Thorne e Ellie Kemper, todas usaram vestidos Lilly Pulitzer for Target na festa de lançamento da linha. Mas, embora os fãs frustrados critiquem a Target por mau planejamento e falta de políticas de compra em massa, essas não são experiências novas para clientes que aproveitaram as colaborações anteriores de designers da loja. As tão esperadas linhas de difusão são promovidas com meses de antecedência com anúncios, lookbooks e festas repletas de celebridades, resultando em hordas de fashionistas adicionando as datas de liquidação em seus calendários. Em 2011, a colaboração da Missoni com a Target também quebrou o site, e as coleções de Prabal Gurung, 3.1 Phillip Lim e Peter Pilotto tiveram valor de revenda marcado no eBay depois de esgotar nas lojas. Embora a Target não reabasteça a coleção de edição limitada, os clientes que se recusam a desembolsar mais do que o valor de varejo ainda têm a chance de conseguir peças Lilly Pulitzer a preços baixos: a Target instituiu uma política de devolução de 14 dias para a linha, o que significa que os itens rejeitados começarão a aparecer nas lojas nas próximas duas semanas.
A linha de difusão de designers foi colocada à venda no domingo de manhã, mas quase esgotou on-line antes do meio-dia, com as lojas esgotando minutos após a abertura. Os revendedores inicialmente tentaram descarregar mercadorias a preços absurdos, incluindo $ 799 por uma rede de $ 150; agora milhares de peças estão disponíveis no eBay com marcações menores.
