O primeiro aumento nas vendas de roupas da Marks and Spencer em quatro anos foi hoje creditado a sua suprema da moda, Belinda Earl, a ex-lojista de sábado lançada de pára-quedas para dar a volta por cima nos negócios. A casada, mãe de dois filhos, administrou Debenhams, Jaeger e Aquascutum antes de ganhar o papel de diretora de estilo na M&S em setembro de 2012. Hoje parece que seu trabalho árduo valeu a pena, com vendas de mercadorias em geral, que são principalmente roupas femininas, até 0,7 por cento - o primeiro aumento após 14 trimestres consecutivos de perdas. A Sra. Earl também é a mulher por trás da saia de camurça marrom do varejista - lançada este mês - que agora está sendo marcada como o item que pode salvar o negócio. As vendas também foram impulsionadas pelas linhas de roupas íntimas de celebridades, como as promovidas pelos modelos da M&S, Rosie Huntington-Whiteley e David Gandy. Em tendência: a chefe de moda da M&S, Belinda Earl, à esquerda, foi creditada por ajudar a trazer uma série de sucessos de vendas, incluindo a muito cobiçada saia de camurça usada aqui por Alexa Chung, que será lançada este mês. Aumento: as estrelas da M&S Rosie Huntington-Whiteley e David Gandy também ajudaram a aumentar as vendas com suas próprias linhas - com os sutiãs de Miss Huntington-Whiteley provando ser particularmente bem-sucedidos no último trimestre. O sutiã acolchoado de 25 libras da Srta. Huntington-Whiteley e a linha de roupas íntimas luxuosas do Sr. Gandy ajudaram a impulsionar as vendas de roupas em 0,7% no período pós-Natal. A saia de camurça marrom de £ 199, baseada em um clássico da M&S de 1970, foi usada por celebridades, incluindo Alexa Chung e Olivia Palermo, e recebeu cobertura mundial. A Sra. Earl disse: 'Quando vi a saia pela primeira vez, sabia que seria um estilo popular para nós, embora o apoio e o entusiasmo que recebemos tenham superado as expectativas'. Anunciando o aumento das vendas hoje, sob pressão, o chefe Marc Bolland disse que isso provou que 'estamos seguindo a tendência'. Belinda Earl começou sua carreira aos 16 anos como uma garota de sábado em Debenhams e, após um breve período como trainee da Harrods, ela voltou e subiu na hierarquia para se tornar CEO antes de se mudar para a Jaeger e depois para a M&S. Belinda começou sua carreira aos 16 anos como uma garota de sábado em Debenhams e, após um breve período como trainee da Harrods, ela voltou e subiu na hierarquia para se tornar CEO. Depois de comandar a Aquascutum e a Jaeger, ela foi lançada de pára-quedas como diretora de estilo, em uma tentativa de tentar acabar com a queda nas vendas. Belinda passou seus primeiros dois meses conversando com as compradoras, e elas lhe disseram que queriam qualidade da M&S. Ela escreveu para o MailOnline no ano passado: 'Acreditamos que a proveniência e a integridade são fundamentais. Best of British é fabricado em 20 fábricas do Reino Unido – temos tecidos de Yorkshire e Cheshire, roupas de Manchester e calçados de Northamptonshire. Vendemos a linha em nosso principal site .com e em cinco lojas no Reino Unido. 'Estamos totalmente comprometidos em levar essas inovações até o fim. Por que? Porque é assim que a indústria da moda britânica se distingue. Porque os clientes adoram. Porque é a nossa herança. E porque faz muito sentido para os negócios'. Hoje, especialistas disseram que o crescimento das vendas no principal setor de moda feminina, onde a M&S compete com a Next e a Primark, mostra que o varejista pode ter mudado de posição. O crescimento da gigante da High Street ocorreu quando as vendas em seus populares refeitórios também aumentaram nas 13 semanas até 28 de março, principalmente graças às vendas recordes do Dia dos Namorados. Ele disse que os clientes responderam às mudanças na 'qualidade e estilo do produto' e vendeu mais itens de preço normal, especialmente de suas linhas de luxo. A socialite e blogueira de moda nova-iorquina Olivia Palermo, que ganhou fama no reality show americano The City como aprendiz da grife Diane von Furstenberg, estreou a saia de camurça M&S na Semana de Moda de Nova York. A M&S também viu um aumento de 13% nas vendas online - após um ano de lutas para seu novo site, que custou milhões para ser desenvolvido e ajudou a aumentar as vendas de roupas pela primeira vez em 44 meses. As roupas da M&S foram colocadas firmemente nas manchetes com a chegada de uma polêmica saia de camurça, que dividiu opiniões. Marks o chamou de 'icônico' em sua atualização comercial. Ele não estará à venda até 10 de abril, mas a M&S disse que o enorme interesse que gerou atraiu tráfego extra para sua loja online. Foi eleito o item da temporada e usado por celebridades como Alexa Chung e Olivia Palermo. Não é barato com um preço de £ 199. O preço das ações da M&S subiu 20p quando a Bolsa de Valores de Londres abriu esta manhã - levando-os acima de £ 5,50. O executivo-chefe Marc Bolland disse: 'Fizemos um forte progresso ao longo do trimestre. Em Alimentos nós entregamos d outro excelente desempenho, com crescimento de vendas acima do mercado. 'Continuamos a entregar a margem bruta de mercadorias em geral e estamos satisfeitos por termos conseguido isso, ao mesmo tempo em que melhoramos as vendas de mercadorias em geral. A M&S.com voltou a crescer, conforme planejado, com melhorias adicionais nas métricas de clientes.' Recuperação: Nos últimos 14 trimestres financeiros, as vendas de mercadorias em geral da M&S - principalmente roupas femininas - caíram - mas hoje a M&S anunciou que voltou a crescer. Em alta: as vendas de alimentos também aumentaram depois que a M&S desfrutou de um período recorde no Dia dos Namorados, especialmente em ofertas de jantares e flores. O presidente-executivo Bolland vem tentando recuperar sua divisão de roupas há algum tempo e gastou muito em anúncios, que incluíram nomes como a modelo Rosie Huntington-Whiteley e a celebridade Myleene Klass. O uso de estrelas como Huntington-Whiteley e David Gandy pela M&S parece ter valido a pena. Rosie for Autograph, a linha de luxo da varejista, vendeu quase 400.000 itens no trimestre, um aumento de 108% no ano - e o best-seller foi seu sutiã acolchoado de £ 25. As vendas de botas, blusas e jaquetas formais também foram grandes vendedores, novamente nas linhas Autograph. No refeitório, a M&S vendeu 830.000 £ 20 negócios de jantar no dia dos namorados, mais de suas refeições prontas saudáveis ​​Count on Us e também teve um recorde de dia das mães para flores e plantas. Os especialistas tiveram uma resposta mista às notícias de hoje. Bryan Roberts, analista de varejo da Kantar, disse: 'A moda feminina precisa ser consistentemente melhor em toda a linha. O ocasional arremessador no canto superior não nega o arremesso da bola por cima do travessão nos últimos quatro anos. As vendas ruins anteriores foram atribuídas ao mau tempo e problemas com seu novo site multimilionário e o forte crescimento dos rivais Primark e Next causou problemas a eles. Ela sofreu um pesadelo na Black Friday e problemas durante o período de Natal, depois que seu novo centro de distribuição online não conseguiu lidar com a demanda, resultando em nenhuma entrega no dia seguinte e esperas mais longas para os clientes. Seu progresso em roupas foi parcialmente interrompido por mais estoque entrando na liquidação de Natal como resultado das condições fora de estação durante o outono e o inverno. Os analistas esperavam que a unidade de mercadorias em geral do varejista registrasse uma queda de 1,2% nas vendas comparáveis. A empresa também disse que suas vendas online voltaram a crescer 13,8%, com seus números de tráfego e índices de satisfação do cliente continuando a melhorar desde que os problemas de distribuição afetaram o comércio de Natal. A varejista disse que o posicionamento especializado de seu negócio de alimentos continuou a apresentar resultados em um mercado deflacionário, causado pelas contínuas guerras de preços nos supermercados. A empresa disse que lançou mais de 350 novos produtos durante o período. 
Belinda Earl caiu de pára-quedas para reverter a queda nas vendas do varejista. Hoje, a M&S disse que as vendas subiram 0,7% - a primeira vez em quase quatro anos. As vendas de alimentos também aumentaram depois que o varejista registrou vendas recordes no Dia dos Namorados. Falhas com seu site caro também corrigidas com vendas de 13%. As ações da M&S subiram 20p esta manhã - primeira vez acima de £ 5,50 desde 2007 . 
