(CNN) Os nigerianos ricos costumavam viajar para o exterior para comprar bens de luxo. Mas hoje em dia podem passear pela Victoria Island, um bairro exclusivo de Lagos onde marcas como Porsche, Hugo Boss e Ermenegildo Zegna marcam presença nas ruas. A cidade nigeriana está entre as metrópoles africanas que tiveram um dos maiores crescimentos no número de milionários no continente. Outras incluem Luanda, Dar es Salaam e Acra, que se prevê que quase dupliquem o seu número de milionários, de 800 em 2012 para 1.500 em 2020. Se o crescimento continuar, estas cidades poderão juntar-se a um clube existente de centros de riqueza africanos que acolhem os chamados ultra -indivíduos com alto patrimônio líquido, geralmente aqueles com mais de US$ 30 milhões em ativos líquidos, excluindo sua residência principal. Esses centros de afluência se estendem de Joanesburgo, no sul, passando por Lagos, a oeste, e Nairóbi, a leste, até o Cairo, ao norte. Essa classe emergente de novos milionários da África tem impulsionado a demanda por produtos de luxo em todo o continente, com vendas de produtos de alta qualidade crescendo um terço entre 2008 e 2013. No entanto, eles não estão mais concentrados na África Austral, tradicionalmente a parte mais rica do continente. A Nigéria é agora um dos mercados de crescimento mais rápido para champanhe francês e televisões digitais, de acordo com um relatório da Deloitte, e em 2013 as sete filiais nigerianas da LVMH superaram suas 600 lojas sul-africanas. "A África é uma das regiões de crescimento mais rápido em termos de classe média", diz Fflur Roberts, diretor de luxo da Euromonitor, uma empresa de pesquisa de mercado. "É devido a uma mistura de renda crescente, aumento da população, mas também desaceleração do crescimento em outros mercados emergentes." As marcas de luxo tendem a entrar nos mercados dos países por meio de distribuidores, beneficiando-se do conhecimento local de seus parceiros, mas ainda mantendo um controle significativo sobre como seu nome é comercializado naquele país. "Obter uma nova marca em um novo mercado onde eles não entendem totalmente o ambiente operacional seria muito perigoso para essa marca", explica Roberts. Ela adverte que, apesar do potencial, o futuro do luxo na África depende das reformas: “Vai depender da infraestrutura e do ambiente operacional, como segurança e como o comércio é feito”, diz ela. Quando se trata do que eles escolhem para gastar seu dinheiro, os ricos da África gostam de se ater a rótulos globais conhecidos que carregam um distintivo automático de status. "Geralmente, as marcas que eles compram serão mais ostensivas em comparação com alguém nos mercados mais desenvolvidos e maduros. Será a Louis Vuitton, a Gucci, a Prada", diz Roberts. Ela acrescenta que isso pode ser devido ao fato de que um consumidor típico de luxo na África é muito mais jovem do que aqueles em mercados maduros, como a Europa Ocidental, que tendem a ter 50 e 60 anos. "Eles estão em seus vinte e tantos ou trinta anos, então é uma nova riqueza, e eles estarão olhando para o luxo como um meio de mostrar status e sucesso", diz Roberts. No entanto, apesar do domínio das marcas tradicionais, as marcas domésticas menores também veem o crescimento do apetite por produtos de luxo como uma oportunidade valiosa. "A África tem todas as bases necessárias para criar uma indústria de luxo realmente vibrante", diz Swaady Martin Leke, empresário marfinense e fundador da marca de chá de luxo Yswara, com sede em Joanesburgo. "Temos o artesanato, temos o património, temos uma cultura muito rica que não data apenas de 20 anos, mas de séculos, milhares e milhares de anos de know-how e artesanato. Então aqui está este continente onde tem tudo a matéria-prima e o know-how, mas o que falta é o elo com o luxo. "Agora é a hora e você precisa começar a se posicionar, porque a África está ficando mais rica, com certeza", acrescenta. Mais da Africa View .Leia isto: Etiópia - uma terra onde o café encontra a tradição.Leia isto: Por que o Quênia é o jardim de flores da Europa .
A cidade com mais multimilionários na África é Joanesburgo. No entanto, uma safra de novos pretendentes vem expandindo sua contagem de milionários.
