E se alguém pegasse suas maiores inseguranças e medos de imagem corporal e os expressasse em voz alta? Conhecida por suas campanhas de empoderamento e defesa de mulheres reais, a Dove adotou uma abordagem mais brutal em seu último anúncio. Mostrando as duras críticas que as mulheres regularmente fazem a si mesmas, Dove decidiu ver o que aconteceria quando alguém dissesse essas coisas, na cara delas. Role para baixo para ver o vídeo. Para a nova campanha publicitária One Beautiful Thought, Dove pediu a um grupo de mulheres que escrevessem todos os pensamentos que tivessem sobre si mesmas. As mulheres preencheram um caderno cada uma e o devolveram a Dove. Sem o conhecimento das mulheres, esses comentários negativos e vergonha do próprio corpo foram transformados em um roteiro. Criada na França, Dove pediu a um grupo de mulheres - todas lindas e impecavelmente chiques - que anotassem em um caderno todos os pensamentos que tivessem sobre si mesmas. A marca de beleza levou as notas com eles. Sem o conhecimento das mulheres, essas críticas, comentários negativos e discursos de auto-vergonha do corpo foram transformados em um roteiro. O que aconteceu a seguir chocou a todos. Dove recrutou duas atrizes disfarçadas para ler o roteiro, criado a partir das anotações que cada uma das mulheres fez sobre si mesmas, enquanto todas estavam ao alcance da voz. Suas reações foram inestimáveis. Os comentários apresentados no diálogo roteirizado das atrizes foram duros, cortantes e beirando o bullying. Interpretado por duas atrizes, o roteiro foi lido em voz alta como um diálogo em um café, onde as próprias mulheres foram convidadas para um café. No experimento montado por Dove, as mulheres ouviram as atrizes repetirem seus próprios pensamentos umas para as outras, em voz alta. Fazendo uma cena chocante, o roteiro, que continha nada além das notas originais, era no mínimo cortante. Uma mulher se sentiu insegura com relação aos dentes, notando que achava que eles a faziam parecer um camundongo. Quando as atrizes repetiram a insegurança em voz alta, sentadas na mesa ao lado, seu choque foi óbvio. Em um cenário, um cliente sentado em uma mesa próxima, não envolvido no experimento, até intervém. 'Seus braços são muito grandes, sua silhueta está toda achatada', diz um comentário escrito por uma mulher que não parece maior que um tamanho oito. “Sente-se direito, caso contrário sua barriga parecerá grande”, continua a mesma mulher. Várias das mensagens das mulheres para si mesmas ecoam o tipo de bullying escolar que todos desaprovamos. Em um cenário, um cliente sentado em uma mesa próxima, não envolvido no experimento, até interveio. Várias das mensagens das mulheres para si mesmas ecoam o tipo de bullying escolar que todos nós imediatamente desaprovamos. 'Com seus dentinhos de bebê você parece um rato', diz um deles. Enquanto outro, 'seu rosto parece um buldogue', quando dito em voz alta, destaca a maneira como muitas mulheres efetivamente se intimidam todos os dias. Visivelmente chocadas com os comentários, as mulheres reconhecem o diálogo como suas próprias anotações. 'Espero que minha filha nunca fale assim consigo mesma', diz uma delas, emocionada com o choque da experiência. Visivelmente chocadas com os comentários, as mulheres reconhecem o diálogo como suas próprias anotações. 'Espero que minha filha nunca fale assim consigo mesma', diz um deles. Enquanto outro admite, 'sim, é isso que eu digo a mim mesmo o dia todo. Agora, entendo como é violento!' Muitos dos comentários escritos nos cadernos, quando ditos em voz alta, sublinham a forma como muitas mulheres estão efetivamente se intimidando todos os dias, focando em suas inseguranças e nunca em sua beleza. Se você não falaria tão duramente com um amigo, por que faria isso consigo mesmo? A campanha One Beautiful Thought é mais uma na linha de vídeos poderosos da Dove, que visam encorajar as mulheres a serem mais gentis consigo mesmas e umas com as outras. A campanha One Beautiful Thought é mais uma na linha de vídeos poderosos da Dove. Antes do Oscar de 2015 em fevereiro, a marca de beleza se uniu ao Twitter para criar o vídeo #SpeakBeautiful. Exibido durante o show pré-Oscar, o pequeno clipe defendeu a mensagem, 'vamos mudar a maneira como falamos sobre beleza no Twitter, depois de revelar que no ano passado as mulheres enviaram mais de cinco milhões de tweets negativos sobre a imagem corporal.
Dove recebeu autocríticas de mulheres reais e as repetiu em voz alta. Criada na França, a campanha destaca a forma como nos intimidamos diariamente. 'Espero que minha filha nunca fale assim consigo mesma'
