(CNN) Não é difícil imaginar as conversas dentro do pré-lançamento do acampamento de Hillary Clinton: como pegamos a mulher mais conhecida do mundo e a fazemos parecer menos importante? Como as pessoas em Iowa e New Hampshire podem conhecer a "verdadeira Hillary", a Metodista do Centro-Oeste? (Como um amigo me disse, ela é alguém que "gosta de cantar 'God Bless America' na véspera de Ano Novo.") E como abrir a mente das pessoas sobre alguém sobre quem todos já têm uma opinião? As mesmas perguntas, sem dúvida, que a equipe fez em 2008, quando ela concorreu contra o novato Barack Obama, e as mesmas perguntas que fizeram quando, como primeira-dama, ela concorreu ao Senado em Nova York. Nessa corrida, ela acabou passando muito tempo de qualidade para todos os ouvidos no interior do estado de Nova York. Nesta corrida, ela pode passar muito tempo comendo à vontade em restaurantes, drive-ins e mergulhos - assim como no programa de TV. (Exceto que Guy Fieri provavelmente teria sido reconhecido pela multidão no Chipotle. Apenas dizendo.') Deixando as refeições de lado, é difícil - quase impossível - lançar uma campanha com um político superstar. Todos os anúncios transparentes e as pequenas salas de aula e os cafés não podem mascarar o esforço de Houdini que Hillary Clinton está fazendo para escapar da realidade inescapável - que até mesmo sua van "Scooby-Doo" é seguida por uma multidão de imprensa. (Eu meio que imaginei um momento de OJ com um helicóptero pairando enquanto ela descia a I-80.) Por mais que ela tentasse lançar com um começo humilde - sem direito a nada - ela ainda é quem ela é. Praticamente incontestável. Sem falar que é famoso, realizado e polêmico. Ao observar tudo se desenrolar, é difícil subestimar a tarefa em questão. Também é difícil descobrir se realmente vai funcionar. Hillary Clinton - e sua experiente equipe de campanha - são disciplinados e implacáveis ​​na mensagem. Isso geralmente é bom quando você está conduzindo uma campanha presidencial. Mas quando você está sentado em uma faculdade comunitária em Iowa e lista sua justificativa para concorrer e seu currículo - sem solicitação - parece menos eficaz e mais estranhamente incongruente. (Especialmente quando a ex-secretária de Estado descreveu seu mandato em cinco palavras - como "defender nosso país". Pouca atenção, parece-me.) Talvez seja porque as velhas lições de disciplina de mensagem não funcionam no ambiente informal a campanha está tentando criar - pelo menos não com este candidato. A combinação mais difícil na política é aquela mistura perfeita de espontaneidade e disciplina. A capacidade de entender exatamente o que você tem a dizer (repetidamente) e depois dizê-lo como se nunca o tivesse dito antes. E parece que você está se divertindo muito fazendo isso. Gostamos de chamar isso de autenticidade, mas provavelmente não é. É uma habilidade aprimorada que combina conexão e seriedade, que os eleitores exigem de um presidente. (A maioria dos eleitores - 53% - diz que quer votar em alguém que teve sucesso financeiro, em oposição a alguém que não teve.) Portanto, há este equilíbrio: se você é muito parecido com eles, você é nada de especial para votar. Mas se você é muito diferente, você não é identificável. É um equilíbrio que não é fácil para Hillary Clinton. Mas ela não está sozinha. Quando o presidente George H. W. Bush estava concorrendo à reeleição em 1992, ele estava enfrentando seus próprios problemas de imagem. Seus oponentes populistas o chamavam de insensível aos problemas da classe média no estado de New Hampshire. Bush tentou fortemente abandonar a personalidade presidencial, fez algumas prefeituras e declarou: "Mensagem: eu me importo". Alguns disseram que ele realmente leu em um cartão de sugestão, mas ele também disse o seguinte: "Não sei o que tenho que fazer para convencer as pessoas aqui de que realmente me importo com isso (a economia). Eu me importo." Ele perdeu. Para um empático Bill Clinton do tipo eu-sinto-sua-dor. E o resto, como eles falam, é história. Ou, no caso de Hillary, pelo menos tentando fazer história.
Gloria Borger: A equipe de Hillary Clinton está fazendo tudo o que pode para torná-la identificável para as pessoas comuns. Ela pergunta se a mulher mais famosa do mundo pode realmente se conectar com os eleitores comuns?
