Em todo o mundo, mais de 42 milhões de crianças menores de cinco anos estão com sobrepeso ou obesas. E a crescente onda de obesidade se estende até a idade adulta, com 1,9 bilhão de adultos com sobrepeso em todo o mundo, 600 milhões dos quais são classificados como obesos. Mas com especialistas tentando desesperadamente encontrar a resposta, surge um debate pungente. As empresas de fast-food e bebidas açucaradas devem anunciar seus junk food para crianças? Os anúncios de TV que promovem alimentos e bebidas não saudáveis ​​devem ser banidos até o divisor de águas ou eliminados completamente para salvar a cintura dos adultos também? Uma pesquisa recente da British Heart Foundation mostrou que dois quintos dos pais são incomodados por seus filhos toda semana para comprar comida depois de vê-la anunciada na TV, levando a instituição de caridade a entregar uma petição de 30.000 pedindo ao governo que proíba a exibição de anúncios de junk food antes o divisor de águas das 21h. Uma pesquisa recente da British Heart Foundation entrevistou mais de 2.000 pais com filhos menores de 16 anos. Ela mostrou que dois quintos deles são importunados por seus filhos a cada semana para comprar comida depois de vê-la anunciada na TV, e acham que os anúncios de junk food na TV fazem difícil ajudar seus filhos a comer uma dieta saudável. Se você é pai ou mãe como eu, provavelmente está concordando conscientemente agora. Há muitas evidências científicas para apoiar nossas frustrações também – mostrando que os comerciais de alimentos voltados para crianças se concentram em produtos com alto teor de gordura, sal e açúcar, e que os jovens desenvolvem atitudes positivas em relação aos alimentos que veem anunciados. Apesar da regulamentação, as crianças no Reino Unido ainda estão sendo expostas a mais publicidade na TV de alimentos não saudáveis ​​do que saudáveis, mesmo nos horários de pico de audiência infantil. Além do mais, a regulamentação não impede a publicidade de produtos não saudáveis ​​durante os programas de 'entretenimento familiar', que incluem alguns dos programas de televisão mais populares assistidos por crianças, como X-Factor e Britain's Got Talent. Sete em cada dez pais disseram que gostariam de uma regulamentação mais rígida sobre o uso da publicidade pela indústria alimentícia. Bom para eles. O BHF acaba de entregar uma petição de 30.000 pessoas, pedindo ao governo que proíba a exibição de anúncios de junk food antes das 21h, para ajudar a proteger nossos filhos de fazer escolhas prejudiciais. Você acha que os grandes fabricantes de alimentos e bebidas estão excessivamente preocupados com isso? Não quando eles podem usar um de nossos ícones nacionais para atuar como um painel publicitário gigante. A Dra. Sally Norton criticou o patrocínio da Coca-Cola à London Eye, observando que isso dá à empresa a chance de anunciar para quase quatro milhões de visitantes por ano. Como alguém na vanguarda do controle da obesidade, estou furioso por permitirmos que a publicidade descarada influencie nossos filhos de outras maneiras. Veja o patrocínio da Coca-Cola para a London Eye. Com a equipe da London Eye aparentemente usando uniformes da marca Coca-Cola para combinar com o material promocional exibido em torno dessa atração familiar, a empresa tem a chance de anunciar para 3,75 milhões de visitantes diretos por ano. Além disso, faremos muita publicidade para eles enquanto promovemos a 'Coca-Cola' London Eye, nossa principal atração turística paga, em todo o mundo. Como a Coca-Cola sabe muito bem, vincular seu produto a eventos alegres e emocionantes, como visitar a London Eye, provavelmente vinculará para sempre a Coca-Cola à ideia de 'diversão' na mente de crianças (e adultos) impressionáveis. . O Dr. Norton apóia a tentativa da Fundação Britânica do Coração de proibir anúncios de junk food na TV antes das 21h. A Merlin Entertainments, dona da London Eye, disse que os clientes podem decidir o que incluir em suas dietas. É verdade – mas a dura verdade é que não estamos fazendo as melhores escolhas, com dois terços de nós acima do peso, um quarto de nós obesos e o NHS gastando £ 6 bilhões de libras por ano em obesidade. Essa mesma 'falha de responsabilidade pessoal' significou que o governo reconheceu que precisávamos de ajuda extra para combater o tabagismo – e proibições generalizadas de publicidade e prevenção de fumar dentro de prédios públicos foram implementadas. Da mesma forma, não podemos enfrentar a obesidade sozinhos e precisamos de ajuda – não rodas gigantes da marca Coca-Cola nos lembrando das tentações carregadas de açúcar que ela promove. Reduzir a publicidade na TV para crianças, como sugere a British Heart Foundation, reduzirá, é claro, o número de anúncios de junk food que as crianças veem. Mas, como mostra a desgraça da London Eye, a publicidade de junk food não se limita à TV. Existem muitas maneiras pelas quais as empresas podem comercializar para crianças ou adultos Fora da publicidade na TV e os regulamentos para publicidade não transmitida são atualmente fracos ou inexistentes. Nossos filhos parecem passar cada vez mais tempo online, participando ativamente das mídias sociais, e os fabricantes de junk food e bebidas estão ocupados fornecendo jogos, aplicativos de redes sociais e outras ferramentas para promover suas marcas no ciberespaço, onde os adultos geralmente temem pisar. Um estudo da Children's Food Campaign, de 100 sites que apresentavam alimentos com probabilidade de serem comprados ou solicitados por crianças, descobriu que mais de 80% dos anúncios on-line estavam associados a alimentos classificados como menos saudáveis ​​e, portanto, não podiam ser anunciados durante programas infantis na TV. programas. No entanto, mais de 75% apresentavam personagens, competições, downloads e links para aplicativos de mídia social que se relacionavam diretamente com as crianças. Isso ocorre porque os regulamentos da Internet não impedem que nossos filhos sejam visados ​​e manipulados dessa maneira. Este método do século 21 de atingir nossos adolescentes é uma maneira sorrateira de explorar uma geração 'obcecada por telas'. Ela diz: 'Como a Coca-Cola sabe muito bem, vincular seu produto a eventos alegres e emocionantes, como visitar a London Eye, provavelmente vinculará para sempre a Coca-Cola à ideia de 'diversão' na mente de crianças impressionáveis ​​Patrocínio , seja de atrações turísticas ou eventos esportivos como as Olimpíadas, é outra ótima forma de garantir que os produtos desencadeiem conexões positivas – aproveitando o fator de bem-estar, que pode perdurar no futuro. Curiosamente, a pesquisa também mostrou que empresas envolvidas em atividades 'caritativas' ou responsabilidade social corporativa podem levar os consumidores a inferir que seus produtos são mais saudáveis ​​e ainda com menos calorias, levando-os a consumir mais. Suas boas ações criam um efeito de 'auréola de saúde', da mesma forma que rótulos e embalagens podem persuadir os consumidores de que estão comprando produtos saudáveis ​​e 'naturais' para si ou para seus filhos. A publicidade sorrateira de junk food está invadindo todos os aspectos da vida – como podemos resistir? Portanto, é um grande 'sim, por favor' proibir a publicidade de junk food antes das 21h. Mas não pense por um minuto que isso irá deter os fabricantes de alimentos processados ​​com alto teor de açúcar e gordura, que fornecem pouco ou nenhum benefício nutricional para nossos filhos. Muitas outras oportunidades de publicidade estão abertas e eles estão ocupados trabalhando em como manipular a nós e nossos filhos para que compremos cada vez mais o lixo altamente processado que está prejudicando nossa saúde. Para ler mais, visite www.vavista.com. 
Em todo o mundo, 42 milhões de crianças com menos de 5 anos estão com sobrepeso ou obesas. A pesquisa da British Heart Foundation mostra que dois terços dos pais se sentem incomodados por seus filhos a cada semana para comprar junk food depois de vê-lo anunciado. A especialista em perda de peso, Dra. Sally Norton, apoiou os pedidos de proibição de anúncios de TV. E criticou o patrocínio da Coca Cola à atração London Eye . 
