A American Apparel, a controversa varejista conhecida por sua estratégia publicitária sexualmente sugestiva, está tentando alterar sua imagem picante lançando uma campanha publicitária "pró-mulheres" com suas funcionárias. O primeiro anúncio impresso, que mostra imagens de várias funcionárias da American Apparel, que são identificadas por seus primeiros nomes e data de início na empresa em letras pequenas abaixo de suas fotos, tem as palavras 'Hello Ladies' estampadas na página e aparecem em a última edição da Vice. "As mulheres sempre estiveram no comando da American Apparel", diz o anúncio. “Na verdade, as mulheres representam 55% de nossa força de trabalho global (desculpe, pessoal) e uma porcentagem ainda maior de nossas funções de liderança e executivas. Essa estrutura é incrivelmente (e infelizmente) rara no mundo corporativo.' Rebranding importante: O controverso varejista American Apparel lançou uma nova campanha publicitária 'pró-mulheres' apresentando esta imagem de três funcionárias da empresa. Nova mensagem: A marca também compartilhou imagens da campanha em sua conta no Instagram para o Dia Internacional da Mulher. As imagens apresentadas no anúncio também foram postadas na conta do Instagram da empresa no mês passado em comemoração ao Dia Internacional da Mulher com mais de 16 mil pessoas curtindo a colagem de fotos. A American Apparel confirmou ao WWD que o anúncio até agora só apareceu na Vice, e a agência observou que foi uma escolha interessante para a empresa porque a revista 'não é exatamente conhecida como feminina'. "Temos um ótimo relacionamento com a Vice há anos e planejamos continuar a trabalhar de perto com eles em futuras campanhas e parcerias", disse a vice-presidente sênior de marketing da American Apparel, Cynthia Erland, ao WWD. Rostos sorridentes: de acordo com o anúncio, 55% dos funcionários da American Apparel são mulheres. Adequado para o trabalho: essas funcionárias foram fotografadas vestindo camisas modestas de botão, o que está muito longe dos anúncios mais sexualmente explícitos da marca . Mas WWD acrescentou que "provavelmente não foi uma coincidência" que o anúncio foi veiculado na primeira edição dirigida pela nova editora-chefe da Vice, Ellis Jones. Antes de o fundador e ex-CEO da empresa, com sede em Los Angeles, Dov Charney, ser demitido em dezembro, após uma série de processos de assédio sexual, a varejista tinha um histórico de usar anúncios sexualmente provocativos que desafiavam os limites com garotas de rosto fresco para vender suas roupas. Agora que Dov foi substituído por Paula Schneider, as imagens foram significativamente atenuadas à medida que a marca repensa sua estratégia de marketing anterior. Nova atitude: a empresa, que tem um histórico de usar anúncios sexualmente proativos como este, está repensando sua estratégia de marketing sob o comando da nova CEO da American Apparel, Paula Schneider. A American Apparel também começou a retocar pelos pubianos e mamilos de modelos de lingerie na tentativa de tornar a marca "menos pornográfica". Mas a controvérsia continua a seguir a empresa. A marca foi criticada novamente depois que um e-mail vazado, escrito em 18 de março pelo agente de elenco Phira Luon, disse que a empresa contrataria modelos reais, não 'Instagram Hoes' ou 'THOTS', que é um acrônimo que significa 'Aquela vadia ali'. Tanto a American Apparel quanto a Phira se desculparam publicamente pelo e-mail, e a marca postou uma imagem de 'modelos mais curvilíneas' em sua página do Facebook como um meio de provar que o sentimento no e-mail não refletia o espírito geral da empresa, escrevendo: 'Isso é americano Vestuário, sempre foi e sempre será. Adoramos todos os nossos modelos, de todas as formas e tamanhos. #welovediversity #weloveyouall! [sic]'
O anúncio impresso foi veiculado na edição mais recente da revista Vice. A controversa empresa está tentando mudar de marca depois que o fundador e ex-CEO Dov Charney foi demitido em dezembro, após uma série de processos de assédio sexual.
