A marca de lingerie sexy Frederick's of Hollywood fechou todas as suas lojas físicas, agora existindo exclusivamente como uma marca de comércio eletrônico após anos de queda nas vendas e lutando para acompanhar a Victoria's Secret. A empresa com sede em Los Angeles mudou para um modelo de varejo apenas na web após o fechamento de todos os seus 94 locais, com a marca agora incentivando os clientes a fazer compras online, informou o Los Angeles Times na quinta-feira. 'Já não temos localizações de lojas', lê-se no site da marca, que adianta referir que a loja online oferece a mesma seleção de produtos. Role para baixo para ver o vídeo. Novo visual: a Frederick's of Hollywood, conhecida por suas lingeries sensuais (foto), fechou todas as suas lojas físicas . Fazendo funcionar: o varejista anunciou em seu site que 'não' tem mais lojas, lembrando aos clientes que sua 'loja online oferece a mesma seleção de produtos' 'Como empresa, acho que eles se tornaram velhos e obsoletos', Ron Friedman , especialista em varejo da empresa de consultoria e contabilidade Marcum, disse ao Los Angeles Times. 'Victoria's Secret tem sido um home run em comparação com eles.' Mas o Sr. Friedman continuou dizendo que o Frederick's of Hollywood Group Inc. ainda pode ter sucesso com uma estratégia corporativa cuidadosa. “Eles precisam realmente se concentrar e contratar pessoas que realmente entendam o negócio online”, observou. O fundador Frederick Mellinger abriu a primeira loja da marca de lingerie inspirada em pin-ups em Los Angeles em 1947 e lançou um catálogo de pedidos pelo correio na década de 1960, posteriormente adicionando brinquedos sexuais e trajes mais ousados ​​às ofertas da empresa. Mellinger, que disse que 'o apelo sexual está sempre na moda', morreu em 1990 aos 76 anos. Uma década depois, em 2000, sua empresa homônima, que já teve a ícone pin-up Bettie Page modelando sua lingerie, declarou falência. Depois de sair da falência em 2003, a empresa abriu o capital em 2006. A festa acabou: a loja Frederick's of Hollywood na foto era um dos 94 locais que foram fechados. Fãs de celebridades: A atriz Sofia Vergara (à direita) revelou recentemente que costumava comprar sutiãs para seus seios tamanho 32F na Frederick's of Hollywwood, enquanto a dançarina da Blurred Lines Emily Ratajkowski foi modelo para a varejista de lingerie. Poder de estrela: Emily, 23, pode ser vista posando em um espartilho preto para a varejista de lingerie sexy. Dois anos atrás, a marca em dificuldades foi comprada por um consórcio que inclui a HGI Funding, uma subsidiária da Harbinger Group Inc., com sede em Nova York, e alguns de seus próprios acionistas. Embora a Frederick's of Hollywood tenha mudado a forma como faz negócios, uma celebridade de primeira linha recentemente relembrou seu relacionamento com a marca. A estrela de Modern Family, Sofia Vergara, 42, disse à Vanity Fair que seus seios tamanho 32F e corpo minúsculo tornam quase impossível encontrar lingerie, então ela costumava fazer compras com frequência na loja quando começou. "Meus seios são enormes", disse ela na edição de maio da revista. 'Toda a minha vida, comprar um sutiã foi um pesadelo. O que eu costumava fazer quando me mudei para Los Angeles, encontrei lugares como o Frederick's of Hollywood que faz sutiãs para prostitutas... Não consigo pensar na palavra... você sabe... dançarinas... strippers. Garotas magras com peitos gigantescos. Outra fã, a dançarina do Blurred Lines, Emily Ratajkowski, de 23 anos, que conseguiu um papel de destaque no thriller de 2014 Gone Girl, anteriormente modelado para a varejista de lingerie.
A empresa com sede em Los Angeles, Califórnia, fechou todos os seus 94 locais depois de mudar para um modelo de varejo somente na web.
