Estrelas da Premier League, incluindo Steven Gerrard, Theo Walcott e Phil Jones, podem enfrentar uma investigação publicitária que eles divulgaram uma venda da Adidas no Twitter. David Silva, do Manchester City, e Phil Jagielka, do Everton, também estavam entre cerca de uma dúzia de jogadores patrocinados pela empresa, que pediu a milhões de seguidores que comprassem os produtos falsificados. Isso ocorre em meio à crescente preocupação de que celebridades e estrelas do esporte estejam lucrando ao transformar o Twitter em uma plataforma de publicidade. Os jogadores postaram mensagens com minutos de intervalo um do outro ontem, com o atacante do Arsenal Walcott twittando: 'Por 25 horas você pode obter 25% de desconto no Adidas.co.uk se usar 'friendsoftheo'. Estrelas da Premier League, incluindo o atacante do Arsenal Theo Walcott (foto), podem enfrentar uma investigação publicitária que eles divulgaram uma venda da Adidas no Twitter. Silva twittou: 'Quem quer economizar 25% nos produtos @adidas? Clique aqui para saber mais! #amigosdedavid.' A orientação da Advertising Standards Authority afirma que, quando houver pagamento e controle de um anunciante, o tweet patrocinado deve ser claramente identificável. As celebridades britânicas foram aconselhadas a incluir a palavra 'anúncio' ou 'patrocinar' para mostrar se algo é um anúncio ou patrocinado. O órgão de fiscalização já proibiu uma campanha da Nike com tweets de Wayne Rooney, um dos embaixadores da marca, porque não foram claramente identificados como mensagens promocionais. Jogadores, incluindo Steven Gerrard (foto) e Phil Jagielka, do Everton, estavam entre cerca de uma dúzia de jogadores patrocinados pela empresa que instou milhões de seguidores a comprar os produtos falsificados. Foi a primeira empresa do Reino Unido a ter uma campanha no Twitter banida, depois que a ASA decidiu em 2012 que o uso de contas pessoais de jogadores de futebol violava as regras. O atacante do Manchester United, que tem mais de 11 milhões de seguidores, twittou: 'Minha resolução - começar o ano como campeão e terminar como campeão... #makeitcount gonike.me/makeitcount'. Um tweet de Jack Wilshere dizia: 'Em 2012, voltarei para o meu clube - e estarei pronto para o meu país.#makeitcount.gonike.me/Makeitcount'. Ambos os jogadores de futebol foram proibidos de repetir as mensagens e a Nike foi advertida sobre garantir que toda a publicidade no Twitter seja facilmente identificável. O jogador de futebol da Inglaterra, Phil Jones, e David Silva, do Manchester City, postaram mensagens com poucos minutos de diferença um do outro. Mas outro dos tweets de Rooney não violou as regras de publicidade porque sua linguagem era marcadamente diferente das mensagens usuais do jogador no Twitter. Este tweet dizia: 'Os arremessos mudam. O instinto assassino não. Seja dono do gramado, em qualquer lugar. @NikeFootball #meucampo.' A Advertising Standards Authority ainda não recebeu nenhuma reclamação sobre os tweets promocionais da Adidas. Mas um porta-voz disse: 'Se recebermos reclamações de que os tweets violaram as regras, investigaremos. «As comunicações de marketing devem ser claramente identificáveis ​​como tal. 'Se qualquer conta de mídia social (incluindo contas de celebridades no Twitter) estiver tuitando anúncios e não estiver claro no contexto que se trata de comunicações de marketing, então elas precisam ser rotuladas como um anúncio.' Alguns fãs viram diretamente os tweets dos jogadores da Adidas, com GX Blue ‏tweetando: 'Aposto que David Silva não escreveu esse tweet sozinho!!' Um porta-voz da Adidas disse: 'Até onde sabemos, não houve nenhuma reclamação sobre os tweets e não fomos contatados pela ASA com relação a este assunto. 'Esta é uma promoção que realizamos várias vezes ao ano em colaboração com nossos jogadores para oferecer aos fãs um desconto considerável e os tweets são claramente identificáveis ​​como comunicação de marketing.'
Os principais jogadores de futebol estão sendo criticados por usar o Twitter para promover uma liquidação da Adidas. Jogadores como Steven Gerrard e Theo Walcott podem enfrentar uma investigação. Dezenas de estrelas da Premier League postaram mensagens com poucos minutos de intervalo. Watchdog aconselha as celebridades a usar a palavra 'anúncio' ou 'patrocinar' se for um anúncio.
