NOVA YORK (CNN) -- Os britânicos estão chegando, os britânicos estão chegando -- para o Brooklyn? Pelo metrô? O Barclays pagou US$ 300 milhões pelos naming rights da arena do New Jersey Nets. A Autoridade de Transporte Metropolitano de Nova York vendeu os direitos de nomeação da segunda estação de metrô mais movimentada do Brooklyn. A Atlantic Avenue-Pacific Street Station agora terá o nome de um banco britânico, o Barclays, adicionado a ela. Vários passageiros do metrô estão indignados com o fato de o Barclays ter adquirido os direitos de nomeação desta estação de metrô, que recebe cerca de 10 milhões de pessoas todos os dias. Um deles disse: "A London Bank não deveria ser o nome desta estação de trem; é algo que pertence ao domínio público." Outro disse: "É apenas onde quer que vamos, tudo o que fazemos, é apenas branding, branding, branding. É a América agora." A renomeação da Atlantic-Pacific Station está ligada à construção do Barclays Center, a nova arena esportiva do New Jersey Nets da National Basketball Association. O Barclays está pagando ao desenvolvedor Forest City Ratner $ 300 milhões pelos direitos de nomeação desta arena. Ratner, em um acordo separado, pagará à Autoridade de Transporte Metropolitano US$ 200.000 por ano durante os próximos 20 anos para renomear esse centro de passageiros. O secretário de imprensa da Autoridade, Jeremy Soffin, disse: "Como os sistemas de trânsito em todos os Estados Unidos e em todo o mundo, estamos enfrentando déficits orçamentários". Em um esforço para superar o déficit de US$ 1 bilhão da autoridade, a gigante do trânsito que supervisiona a operação dos metrôs, ônibus e linhas ferroviárias da cidade quer seguir o exemplo do Barclays com estações em todo o sistema. Embora a estação de metrô Atlantic-Pacific seja a primeira em Nova York para a qual os naming rights foram vendidos, em todo o país, houve vários casos de sistemas de transporte público usando naming rights para aumentar a receita. Em 2003, o sistema de monotrilho de Las Vegas assinou um contrato de US$ 50 milhões por 12 anos com a Nextel para colocar seu nome na estação do Centro de Convenções de Las Vegas. O Cleveland Bus System vendeu nomes de estações para dois hospitais por US $ 1,1 milhão por ano. Internacionalmente, a Autoridade de Estradas e Transportes de Dubai está vendendo os naming rights de 23 estações de metrô. No entanto, nem todos os acordos de naming rights são bem-sucedidos. Em 2001, a Autoridade de Trânsito da Baía de Massachusetts tentou arrecadar $ 22 milhões leiloando os direitos de nomeação de quatro estações "T" históricas. Não recebeu lances. Tranquilizando o público de que há certas linhas que eles não cruzarão quando se trata de renomear estações de valor histórico, Soffin disse: "É uma linha muito clara e queremos ser o mais abertos possível, mas não estamos de vender a loja aqui."
O desenvolvedor da arena de basquete paga US$ 200.000 por ano durante 20 anos pelos direitos. A estação Atlantic Avenue-Pacific Street é a segunda mais movimentada do Brooklyn. Os passageiros expressam desapontamento com a "marca" da estação de metrô.
