ATLANTA, Georgia (CNN) -- "Você quebra, você compra..." Clark Howard diz que os compradores podem economizar dinheiro se mantiverem suas mãos longe da mercadoria. "Olhe, mas não toque..." "Mantenha suas mãos para si mesmo..." Três chavões cansados ​​que você pode ouvir no mundo do varejo que sugerem uma conexão direta entre o poder do toque e o ato de comprar algo . Agora, um novo estudo no Journal of Consumer Research confirma o que muitos acreditam há muito tempo, quando você toca em algo em uma loja, sente uma sensação de propriedade e é mais provável que pague demais por esse item. É por isso que varejistas como a Apple sempre o incentivam a brincar com a mercadoria. Em primeiro lugar, o estudo do Journal of Consumer Research apresenta uma advertência real para sua carteira durante uma recessão. E segundo, confirma que tenho os hábitos de leitura de um cara realmente chato! Ouça algumas dicas interessantes para economizar dinheiro no supermercado » . O alerta para você é que se não quer gastar dinheiro, não saia manuseando a mercadoria. Sempre que compro na Costco Wholesale, nunca recebo um carrinho. Só compro o que consigo carregar nos dois braços. Uma vez que meus braços estão cheios, não estou constantemente pegando novos itens ao longo do caminho para o caixa. Você ficaria surpreso ao saber como reduzir sua conta usando esse truque simples. Mas há um outro cuidado no estudo. Até mesmo olhar vitrines ou navegar online pode ser perigoso para o seu orçamento. Os autores do estudo falam sobre o poder da visualização. Eles sugerem que, se os varejistas eletrônicos conseguirem que você se imagine possuindo algo - mesmo que você realmente não possa pagar - eles têm uma chance melhor de convertê-lo em uma venda online. A questão de por que as pessoas gastam dinheiro de maneiras que não fazem sentido é abordada pela economia comportamental. É um campo de estudo que costumava ser desacreditado em círculos acadêmicos sérios. Mas agora está provando ser uma disciplina importante, pois as pessoas procuram novas maneiras de economizar mais e gastar menos. Um estudo de 2008 no The American Journal of Psychiatry descobriu que cerca de 1 em cada 16 americanos - cerca de 6% de nós - tem hábitos de consumo compulsivos. Esse tipo de comportamento leva a uma descarga momentânea de adrenalina, mas depois vem a ressaca financeira. Christa, a produtora executiva do meu programa de rádio, fez muito na vida para assumir o controle de seus hábitos de consumo rebeldes. Ela acredita que se você está sempre comprando roupas novas, por exemplo, você desrespeita as coisas que já tem no armário. Quando o bichinho das compras te morder, tente prestar atenção nas coisas que você já adquiriu em sua vida. Falando em armários, já tive uma casa construída em 1937. O único armário do quarto principal tinha 2 x 1,5 pés de dimensão! Durante aqueles anos da Grande Depressão, isso era grande o suficiente para marido e mulher de classe média. Hoje, um armário desse tamanho jamais funcionaria. Algumas pessoas têm tanta roupa que podem passar meses sem usar a mesma coisa. Portanto, a melhor maneira de lidar com os gastos compulsivos é com a terapia de choque - você precisa se banir das lojas! Digamos que você esteja propenso a fazer compras quando se sente triste. Você tem que ter cuidado para não entrar no carro nem para ir à loja ou ao shopping. Dê um passeio ou vá ao parque se o dia estiver bom. Se você tem uma resposta condicionada que é ruim para você, precisa trabalhar para mudá-la. E da próxima vez que você se sentir tentado a pegar algo durante as compras, lembre-se do estudo no Journal of Consumer Research. Ou, se isso for muito teimoso para você, apenas comece a cantarolar o refrão daquela velha canção dos satélites da Geórgia: "Não me dê falas e mantenha suas mãos para si mesmo!"
A pesquisa diz que se você tocar em um item em uma loja, é mais provável que pague demais por isso. As pessoas formam ligações emocionais com mercadorias. Para economizar dinheiro, identifique e evite seus hábitos emocionais de compra. Encontre muitas outras dicas para economizar dinheiro em CNN.com/ClarkHoward.
