Você queria saber mais sobre greenwashing, e Scot Case, da empresa de marketing ambiental TerraChoice, respondeu. O especialista em greenwashing Scot Case da TerraChoice . "Por que os produtos verdes geralmente são mais caros do que aqueles que não dizem que são verdes ou ecologicamente corretos? É só porque o verde se tornou uma nova forma de 'marca premium'? Isso não é uma má notícia se queremos fazer mais pessoas ambientalmente conscientes quando vão às compras?" Harriet Gladwell. Caso: Em primeiro lugar, deve-se notar que nem todos os produtos mais ecológicos são mais caros. Os cartuchos de toner remanufaturados que compro em uma loja nacional de material de escritório, por exemplo, têm a mesma garantia dos outros cartuchos a um custo 30% menor. Essa opção mais ecológica é menos dispendiosa porque o fabricante evita o custo de fabricação dos componentes plásticos e eletrônicos. Eles simplesmente reutilizam as peças dos cartuchos reciclados. Existem também produtos mais ecológicos que não têm custos adicionais. Existem produtos de limpeza e tintas, por exemplo, que foram certificados como cumprindo rígidos padrões ambientais pela EcoLogo ou Green Seal e oferecem o mesmo desempenho de alta qualidade que se espera sem nenhum custo extra. Outros produtos mais ecológicos podem ser um pouco mais caros inicialmente, mas geram economias substanciais para o consumidor. As lâmpadas fluorescentes compactas (CFLs) energeticamente eficientes, por exemplo, ainda são quatro vezes mais caras do que as lâmpadas incandescentes baratas tradicionais. No entanto, as lâmpadas fluorescentes compactas usam 75% menos eletricidade e duram 10 vezes mais, portanto não precisam ser substituídas com tanta frequência. Como resultado, a CFL típica economiza US$ 30 para os consumidores ao longo da vida útil da lâmpada. Existem agora versões de todos os tipos de produtos que economizam energia ou água - geladeiras, janelas, condicionadores de ar, televisores, lava-louças, fornos, chuveiros, máquinas de lavar, etc. -componentes de alta qualidade usados ​​para produzi-los, mas eles se pagam rapidamente com custos mais baixos de energia e água. Procure produtos registrados no Energy Star. Melhor ainda, procure produtos que tenham sido certificados de forma independente como atendendo aos padrões Energy Star. Por que outros produtos mais ecológicos ainda são mais caros às vezes? Tudo se resume às leis simples de oferta e demanda. Qualquer novo produto inovador, seja "mais verde" ou não, inicialmente tem um custo extra. Custa dinheiro pesquisar e desenvolver o produto e construir as fábricas e cadeias de suprimentos necessárias para fabricar o produto. Os fabricantes tentam recuperar esses custos o mais rápido possível durante as vendas iniciais do produto. À medida que a demanda aumenta, no entanto, começam a surgir eficiências de fabricação adicionais - economias de escala - que permitem a queda dos preços. Além disso, preços altos atraem concorrentes com produtos similares, e a concorrência adicional ajuda a forçar a queda dos preços. Alguns fabricantes estão tentando obter receita adicional apresentando suas opções mais ecológicas como uma marca premium? Absolutamente. Assim como alguns fabricantes de roupas cobram mais para ter sua marca aplicada a uma camisa. Também é possível, no entanto, comprar produtos mais ecológicos e de alta qualidade, a preços muito bons, em um número crescente de pontos de venda convencionais. Quando os leitores de DVD e telefones celulares foram introduzidos, eles estavam disponíveis apenas para os muito ricos. Agora todo mundo tem pelo menos um. O mesmo é cada vez mais verdadeiro com ofertas de produtos mais ecológicos. "Quais são os sinais mais óbvios de que uma empresa está fazendo greenwashing para o público com falsas alegações? Que palavras e frases devem levantar uma bandeira vermelha?" Carla Dos Santos. O sinal mais óbvio de que uma empresa está fazendo greenwashing é se a empresa não fornecer provas de suas reivindicações ambientais. Declarações ambientais legítimas podem ser certificadas por auditores terceirizados independentes. Os fabricantes também podem fornecer dados de teste e outras informações relevantes em sites. Os consumidores também devem tomar cuidado com alegações ambientais genéricas que são tão vagas que provavelmente serão mal interpretadas. Cuidado com reivindicações amplas como "ecologicamente correto", "tipo terra", "totalmente natural", "eco-seguro" ou outra tagarelice verde. Mesmo frases como "biodegradável", "reciclável" e "compostável" podem ser enganosas se não esclarecerem como os produtos foram testados ou em que circunstâncias a alegação é verdadeira. Certifique-se de que qualquer declaração ambiental seja específica, apoiada por provas e, de preferência, verificada por um terceiro externo independente. Para exemplos adicionais de greenwashing e rec recomendações sobre como evitar ser enganado, confira os Seis Pecados do Greenwashing ou o guia de bolso que acompanha. "É possível reunir informações sobre o verde de um produto que tenham o detalhamento realmente necessário e sejam ao mesmo tempo simples e claras? forma mais justa para os interesses comerciais?" Rick Reibstein. Certamente há esforços em andamento para fornecer aos consumidores informações adicionais sobre os impactos ambientais de suas decisões de compra. Os padrões ambientais tradicionais, como Green Seal e EcoLogo, publicam padrões e certificam produtos que atendem a esses padrões. A maioria dos consumidores considera a simplicidade desse tipo de esquema de certificação o mais útil. Alguns consumidores verdes particularmente experientes, no entanto, querem informações adicionais além de saber que um produto foi certificado como atendendo a um padrão. Eles estão buscando informações apresentadas em um formato de rótulo nutricional que lhes permita comparar dois produtos certificados para determinar qual é o mais verde. Acho que veremos o surgimento de sistemas de rotulagem híbridos que fornecem mais detalhes sobre as características ambientais de um produto. Tal etiqueta combinaria a abordagem tradicional de "polegar para cima ou para baixo" do Selo Verde ou EcoLogo junto com informações adicionais em um formato padrão. As informações podem estar disponíveis na embalagem do produto ou no site que o acompanha. Na verdade, os governos já estão pressionando os fabricantes a fornecer esse nível de detalhe usando seu poder de compra em vez de seu poder legislativo. Os compradores do governo na América do Norte, por exemplo, estão exigindo produtos de limpeza, papéis, tintas, veículos, produtos de construção, equipamentos de escritório e computadores mais seguros e ecologicamente corretos. Os compradores do governo em Nova York, Illinois, Califórnia, Minnesota e outros lugares, por exemplo, exigem que os produtos de limpeza atendam aos padrões de produtos de limpeza Green Seal ou EcoLogo. Como resultado, esses produtos também estão se tornando mais amplamente disponíveis para os consumidores. O governo federal dos Estados Unidos e muitos governos estaduais também estão comprando produtos de computador ambientalmente preferíveis. Eles estão exigindo que os produtos atendam ao padrão de computador ecológico EPEAT. Um recurso exclusivo do rótulo EPEAT é que o site EPEAT fornece informações adicionais sobre os recursos ambientais associados a quase 1.000 produtos no registro EPEAT. Agora que as informações estão disponíveis, os consumidores podem usar as informações do EPEAT para tomar suas próprias decisões de compra. Fornecer esse nível de informação ambiental é a base do ambientalismo baseado no mercado. Compradores do governo, outros grandes compradores, como faculdades e universidades ou empresas da Fortune 1000, e consumidores individuais podem usar as informações publicamente disponíveis sobre os impactos ambientais de suas decisões de compra, juntamente com fatores tradicionais como preço e qualidade, para determinar como gastarão seus recursos. ganhou dinheiro. Essa abordagem permite que os produtos mais ecológicos sejam identificados e compitam com outros produtos por participação de mercado. É claro que, além da abordagem baseada no mercado, os governos sempre têm o poder de legislar requisitos ambientais mínimos ou a publicação de informações ambientais básicas. Existem rumores persistentes de esforços em andamento para usar o poder legislativo do governo federal para incentivar uma maior transparência em relação à pegada ambiental de um produto e facilitar o compartilhamento dessas informações com os consumidores. Será interessante ver o que acontece no Congresso com um novo presidente dos EUA em janeiro. "Como podemos saber se o rótulo 'verde' é confiável e você acha que algum dia chegaremos ao ponto em que todas essas diferentes certificações se fundem em um rótulo consistente e amplamente reconhecido? Isso está acontecendo em algum país?" Amber Wells. Embora houvesse apenas três ou quatro rótulos ecológicos há 20 anos - o EcoLogo foi o primeiro da América do Norte e foi fundado em 1988 - agora há mais de 300. Em algum momento, acho inevitável que haja algum consolidação no mundo da rotulagem ambiental. Já existem inúmeras reuniões entre os programas de rotulagem ambiental mais legítimos para colaborar mais estreitamente. Uma variedade de esforços está tentando separar os rótulos verdadeiramente verdes dos falsos verdes. Há também rumores persistentes de legislação federal pendente para incentivar ou mesmo exigir maior responsabilidade. Até então, os consumidores precisam estar cientes de que nem todos os programas de rotulagem verde são criados igualmente. Antes de confiar em qualquer "ponto verde" para ajudar a tomar uma decisão de compra, os consumidores precisam entender exatamente o que o "ponto verde" significa. Certifique-se de que você pode responder às seguintes perguntas sobre um selo ambiental antes de fazer uma compra: . (1) Quem criou o programa de rotulagem? -- Foi criado por um fabricante ou uma associação comercial para promover seus próprios produtos ou foi criado por uma organização externa independente em um processo aberto, público e transparente? É apoiado por um respeitado governo europeu ou norte-americano? (2) O rótulo exige que um produto realmente atenda a um padrão específico? -- Alguns rótulos estão sendo concedidos com base em honorários pagos a um consultor, e não com base na conformidade com um padrão publicado. Outros estão sendo premiados simplesmente por ingressar em uma associação comercial ou pagar uma taxa de associação. (3) O rótulo aborda várias questões ambientais ou se concentra apenas em uma única questão, como eficiência energética ou conteúdo reciclado? -- Revise a norma para determinar se ela abrange várias questões ambientais ao longo de todo o ciclo de vida do produto, que inclui as matérias-primas usadas para fabricar o produto, o processo de fabricação, transporte e embalagem e os impactos do uso e descarte ou reciclagem do produto produtos. Certifique-se de que o padrão cobre as questões ambientais com as quais você e a comunidade ambiental mais se preocupam. (4) O que um fabricante precisa fazer para provar que um produto atende ao padrão? -- Alguns rótulos permitem que um fabricante determine por conta própria se atende ao padrão publicado. Outros programas - incluindo EcoLogo, Green Seal e a Chlorine Free Products Association - revisam independentemente os dados de teste do produto e visitam as instalações de fabricação para garantir a conformidade com o padrão. Há um apêndice de três páginas ao relatório Seis Pecados do Greenwashing que fornece informações adicionais para ajudar a identificar padrões ambientais legítimos. Clique aqui para ler mais sobre suas perguntas e as respostas de Scot Case sobre greenwashing. 
Scot Case responde às suas perguntas sobre greenwashing. O verde se tornou uma nova forma de "marca premium"? Quais palavras e frases verdes devem levantar uma bandeira vermelha? Clique aqui para ler mais respostas às suas perguntas. 
