(CNN) -- O cantor Gil Scott Heron declarou certa vez que "a revolução não será televisionada". Em Hall, o "D.C. Goodwill Fashionista", transformou a imagem da Goodwill com um blog espirituoso. No entanto, está indo online. O ativismo social está sendo transformado pela Web. Algumas das formas mais criativas de protesto e filantropia estão ocorrendo online. Ativistas estão realizando manifestações no YouTube, arrecadando fundos virtuais e usando sites de redes sociais como o Facebook para mudar o mundo - um clique do mouse por vez. Esses ciberpioneiros incluem um grupo sem fins lucrativos que usa personagens animados em 3-D para protestar contra a escassez global de água potável; uma empresa da Web que permite que pessoas comuns criem sua própria instituição de caridade personalizada; e uma blogueira da Goodwill que reformulou a imagem do brechó tão completamente que foi convidada para a Semana de Moda de Nova York. Ted Hart, co-autor de "Angariação de fundos de pessoas para pessoas: redes sociais e Web 2.0 para instituições de caridade", diz que a Web já se tornou uma fonte crucial para arrecadação de fundos sem fins lucrativos. Os americanos doaram US$ 550 milhões online em 2001, mas esse número cresceu para US$ 10,4 bilhões em 2007, diz ele. "É um mundo novo para muitas organizações sem fins lucrativos", diz Hart. "Já não é bom o suficiente dizer para nos dar algum dinheiro. As regras mudaram." No entanto, algumas pessoas alertam que este novo mundo oferece às pessoas uma desculpa para se envolver em "ativismo de passagem", formas superficiais de ciberativismo que exigem pouco comprometimento. "A Internet torna muito fácil para as pessoas entrarem e saírem do ativismo social", diz Matthew Hale, professor assistente do Centro de Serviços Públicos da Seton Hall University. “Se todo o ativismo for online, é mais fácil desistir do que ir a reuniões todas as semanas”. Mudança real: online ou presencial? No entanto, a Web torna mais fácil para um grupo sem fins lucrativos atingir mais pessoas do que uma reunião jamais poderia, diz um grupo sem fins lucrativos. WaterPartners International é um grupo sem fins lucrativos com sede nos EUA que criou uma campanha global para criar água potável segura. Outra empresa pode ter levado um porta-voz a um vilarejo pobre e contratado uma equipe de filmagem para promover sua campanha. Mas a WaterPartners diz que economizou tempo e dinheiro colocando sua campanha online - por meio de personagens virtuais animados criados a partir de pessoas reais, diz Nicole Wickenhauser, porta-voz da empresa. O tráfego diário da Web dobrou para o site da WaterPartners durante a campanha e a campanha atraiu apoio de todo o mundo, diz Wickenhauser. "Mudanças reais geralmente são realizadas por indivíduos comprometidos trabalhando juntos por uma causa pela qual se sentem apaixonados", diz Wickenhauser. "Se eles trabalham juntos virtualmente ou pessoalmente é menos importante." O ativismo baseado na web não apenas amplia o alcance dos ativistas sociais, mas também empodera as pessoas comuns, dizem seus defensores. Em outro tempo, uma pessoa tinha que encontrar uma instituição de caridade para dar seu tempo e dinheiro. Agora eles podem criar sua própria instituição de caridade por meio de sites como "YourCause.com". YourCause.com foi descrito como um MySpace para benfeitores. O novo site permite que uma pessoa faça tudo o que uma instituição de caridade faz tradicionalmente - arrecadar dinheiro, conscientizar e recrutar apoio - tudo a partir de uma página da Web projetada especialmente para suas necessidades. Matthew Combs, o co-fundador do site, diz que seu site projeta páginas da Web e examina instituições de caridade para pessoas que não têm tempo ou experiência para fazer isso sozinhas. "É para pessoas como a mulher de 73 anos de Nova Jersey que criou sua própria página para ajudar com um raro defeito genético do qual sofre", diz Combs. "Não há muitas pessoas de 73 anos no MySpace. Como podemos tornar isso o mais fácil possível para eles, mas confiável?" Sites de redes sociais como o MySpace também estão apoiando os ativistas da web. O MySpace tem uma página de "Impacto" que conecta usuários com causas políticas e beneficentes. O YouTube lançou recentemente um canal "Organizações sem fins lucrativos e ativismo". 'A reação foi inestimável' Uma das formas mais audaciosas de ativismo baseado na Web é cortesia de Em Hall, também conhecida pelo nome de seu blog, DC Goodwill Fashionista. Quando a Goodwill of Greater Washington quis expandir sua base de clientes, seus líderes criaram uma campanha para atingir um público mais jovem e moderno. A peça central da campanha foi Hall. Em seu blog espirituoso, ela deu conselhos de moda, conduziu um desfile de moda virtual online e vendeu roupas da Goodwill no eBay (uma vez ela vendeu um terno de $ 11,98 por $ 175 no eBay). O blog de Hall tem em média 1.500 leitores por semana e atraiu leitores de pelo menos 100 países, diz Brendan Hurle y, um porta-voz da Goodwill. O blog de Hall tornou-se tão popular que ela foi convidada em setembro para a Fashion Week, um desfile de moda de alta octanagem que apresenta os estilistas mais populares do mundo. Hall ainda se lembra de como os funcionários da Fashion Week agiram quando ela disse a eles qual marca de roupas - Goodwill - ela representava. "A reação foi inestimável", diz ela. "Um olhar de confusão apareceu no rosto das pessoas enquanto tentavam desesperadamente descobrir por que Goodwill estava na Fashion Week." Apesar das possibilidades criadas pela Web, chamar as pessoas para a ação ainda depende de as pessoas colocarem seus corpos - não apenas os cliques do mouse - na linha, diz Hale, professor de Seton Hall. "Todas as coisas que você pode fazer online precisam aparecer no mundo real", diz Hale. “Não vejo a Internet como um substituto [para o ativismo social], mas como um complemento a ele”. Paul Loeb, autor de "The Soul of a Citizen", um livro que examina a psicologia do ativismo social, também diz que o ativismo online pode ser poderoso, mas limitado. levou seus filhos para um protesto contra os testes nucleares em frente à Casa Branca no início dos anos 1960. Mas ela ficou abatida porque apenas algumas pessoas se juntaram à manifestação e então choveu. Anos depois, a mesma mulher participou de uma grande marcha contra os testes nucleares . Benjamin Spock, o autor de best-sellers e pediatra que se opôs à Guerra do Vietnã, foi um dos palestrantes. Ele disse aos manifestantes que se sentiu inspirado a participar da marcha depois de ver um pequeno grupo de mulheres amontoadas com seus filhos na chuva durante a marcha na frente da Casa Branca anos antes. "Pensei que se aquelas mulheres estivessem lá fora", disse Spock, "sua causa deveria ser muito importante." "Ele está vendo essas mulheres esfarrapadas na chuva e isso toca seu coração e ele acaba sendo mudado por isso", diz Loeb. "Essa história não poderia existir no mundo virtual." 
A Web desencadeia uma nova onda de ciberativismo. Ativistas mudando o mundo com um clique do mouse por vez. A Web "muda as regras" para grupos sem fins lucrativos, diz especialista. 
