LONDRES, Inglaterra (CNN) -- Bonito, articulado e rápido como um raio -- Lewis Hamilton, da McLaren, pode agora acrescentar mais duas palavras à sua lista de qualidades: muito rico. Lewis Hamilton poderá comprar muito mais champanhe no futuro. O britânico está prestes a se tornar uma das estrelas do esporte mais vendáveis ​​do mundo - talvez perdendo apenas para Tiger Woods - e ganhar mais de um bilhão de dólares se conseguir manter o burburinho criado por sua primeira temporada na Fórmula 1, dizem os especialistas . No domingo, ele começou sua segunda temporada de forma perfeita, vencendo facilmente o Grande Prêmio da Austrália em Melbourne. O piloto de 23 anos assinou um contrato de cinco anos com a McLaren no valor estimado de US$ 140 milhões em janeiro. Isso o deixa muito atrás de Kimi Raikkonen, da Ferrari, que recebe cerca de US$ 50 milhões por ano para dirigir, mas é por meio de endossos que ele pode colher um lucro maior. Stephen Cheliotis, executivo-chefe do Centro de Análise de Marcas e presidente dos Conselhos de Superbrands e CoolBrands do Reino Unido, disse que Hamilton era o piloto mais vendável porque era uma lufada de ar fresco. Ele ajudou a aumentar a participação nas corridas e a televisão com menos números dramaticamente em sua primeira temporada. “Ele é jovem, misturando-se com as pessoas certas todos os dias – rappers, estrelas de cinema – e muito mais articulado do que Kimi Raikkonen”, disse Cheliotis. "Ele também é o primeiro piloto negro e tem influência, assim como Tiger Woods no golfe. Ele também é o mais comercializável porque será o melhor, assim como Michael Schumacher." Pippa Collett, diretor administrativo da Sponsorship Consulting, disse que Hamilton era certamente o piloto mais vendável no curto prazo. Seu desempenho significava que ele era o membro dominante de um grupo de "jovens turcos" - Nelson Piquet Jr, Nico Rosberg, Heikki Kovalainen - que tinham grande potencial. Collett disse que, em termos de mídia, o desempenho de Hamilton, a simpatia, o histórico de falar inglês e o profissionalismo foram os principais ativos. Se pudesse mantê-los, ganharia mais do que Schumacher - o primeiro piloto bilionário do esporte. De fato, Schumacher deu um exemplo que Hamilton faria bem em seguir. Ele foi o primeiro piloto a ganhar patrocinadores pessoais depois que a Ferrari permitiu que ele assinasse um contrato anual de US$ 10 milhões com um banco alemão para colocar seu logotipo em seu boné. O alemão também buscou ativamente o desenvolvimento de sua própria linha de varejo, que incluía tampas - ele vendeu centenas de milhares a US$ 30 cada - e até mesmo um aspirador de pó de marca. Collett disse que o empresário de Schumacher, Willi Weber, era muito bom. "Schumacher era um cara legal, mas não muito charmoso. No entanto, ele era muito profissional e você sabia que ele apareceria", disse Collett. Cheliotis concordou que Hamilton ganharia consideravelmente mais do que Schumacher e que haveria uma grande diferença entre seus ganhos e os dos outros pilotos. No entanto, havia armadilhas. Lewis já havia cometido o erro de dizer que estava se mudando para a Suíça para evitar os holofotes quando tudo se tratava de evitar impostos, disse Cheliotis. "Ele disse isso e depois apareceu em todas as noites de premiação durante um mês." Cheliotis disse que parecer arrogante, ser pego pela imprensa tablóide, endossar uma marca e depois usar outra e se vender demais também pode prejudicar seu valor. "O grande perigo com alguém como Hamilton é que ele é tão procurado e tem tantos patrocinadores que leva à confusão da marca. Existe o perigo de ser um dos 50 patrocinadores e não obter nenhum valor." Collett disse que Hamilton precisava desenvolver sua "marca vitalícia". Embora Raikkonen possa não ser um queridinho da mídia, ele desenvolveu uma imagem de "Homem de Gelo", que foi igualmente importante a longo prazo. O jogador de futebol inglês David Beckham, cujo desempenho havia caído, desenvolveu com sucesso uma marca vitalícia que duraria mais que sua carreira de jogador. Collett disse que a única fraqueza de Hamilton pode ser seu pai, Anthony. "O pai dele é o gerente dele. O posicionamento da sua marca é como um indivíduo... ter seu pai por perto demais pode afetar sua marca." Collett disse que Hamilton teria que tomar cuidado com a má imprensa, mas um pouco de comportamento de jovem turco poderia melhorar sua imagem, desde que ele continuasse se destacando. "Acho que isso faz parte do glamour... um pouco disso e continuadas atuações brilhantes tornarão sua vida muito mais fácil." E-mail para um amigo .
Especialistas dizem que Lewis Hamilton deve ganhar mais do que Michael Schumacher. A "marca vitalícia" de David Beckham fornece lições valiosas. Um pouco de escândalo é bom para o saldo bancário. A persona "Iceman" de Raikkonen permite que os patrocinadores encontrem a combinação perfeita.
