Nota do editor: Marian Salzman é diretora de marketing e sócia da Porter Novelli Worldwide e coautora de "The Future of Men" e "Next Now". Ela foi nomeada entre os "cinco principais trendpotters" pela VNU em 2004 e foi creditada por popularizar o termo "metrossexualidade". Ela bloga em www.pnintelligentdialogue.com. Veja Salzman no American Morning e CNN.com Live segunda-feira, 29 de dezembro. Marian Salzman diz que os "cuspers" estão demarcando uma identidade separada da geração baby boomer. NOVA YORK (CNN) -- Raramente houve um ano em que tantas coisas saíram de moda em tão pouco tempo: não apenas banqueiros de investimento, veículos que consomem muita gasolina, jatos executivos, consumo conspícuo e polarização política, mas também toda uma geração. Depois de se pavonear, bater na banheira e abrir caminho através do terreno elevado da política, mídia, cultura e finanças por 30 anos, os baby boomers passaram de cães de topo a bodes expiatórios em apenas um ano. À medida que os baby boomers perdem sua autoridade e apelo, o poder geracional está diminuindo um pouco: para cuspers (nascido aproximadamente em 1954-1965), que chegou em grande estilo em 2008 com sua primeira figura verdadeiramente importante, Barack Obama (nascido em 1961). George W. Bush, nascido em 1946 no início do baby boom do pós-guerra que deu nome à sua geração, deixará o cargo com os índices de aprovação mais baixos desde que Richard Nixon era presidente. Como escreveu Thomas Friedman, Bush simboliza o que agora é visto como "A Geração Mais Gananciosa". Quem é o culpado pela economia entrar em sério declínio? A resposta curta e fácil é boomers gananciosos. Esta é a geração que sabia mais do que seus pais cautelosos e idiotas, a geração que protestava, que tinha ideais e marchava ao ritmo de uma música desafiadora: "Street Fighting Man", "We Want the World and We Want It Now, " "Espero morrer antes de envelhecer." É a geração que perseguiu o prazer, proclamou "eu posso ter tudo" e se recusou a envelhecer - "50 são os novos 30" etc. rap para a reversão da sorte que está abalando o mundo. Qualquer que seja a decisão da história, os comentaristas e especialistas de todas as idades de hoje decidiram que os boomers, a coorte dominante em muitos países desenvolvidos, são os culpados. E se eles são realmente os culpados, o que importa é que eles pareçam ser. Seu perfil se encaixa. Como um grande diretor de Hollywood que viveu no limite por muito tempo, causou muitos escândalos e muitos perus, de repente os boomers são a geração com a qual ninguém quer se associar. Cuspers, a faixa etária que vive à sombra dos boomers, agora tem ainda mais motivos para defender sua própria identidade e valores separados. Levou muito tempo para que esse aumento demográfico fosse reconhecido como uma geração distinta por si só. Eles foram chamados de "late boomers" porque perderam as experiências formativas dos boomers dos anos 60, como direitos civis e protestos contra a guerra. Eles foram chamados de tweeners ou cuspers porque estão na linha divisória entre Boomers e Geração X. O comentarista social americano Jonathan Pontell trabalhou duro para estabelecer sua identidade como Geração Jones. Ainda há debate sobre se os cúspides estão separados por uma geração dos boomers e onde estão os limites geracionais. Mas esses argumentos perdem o ponto principal, que é que os americanos querem mudanças. Em Obama, eles veem a perspectiva esperançosa de uma nova geração assumindo o controle. E nestes dias sombrios, eles esperam que sua geração possa introduzir novos e melhores valores para guiar a nação. Sua vitória foi retratada como o fim da política da Guerra do Vietnã e das "guerras culturais" dos anos 1960. Cerca de metade dos nomeados por Obama para cargos importantes no novo governo também são membros da cúpula, incluindo o proposto czar de energia, secretário de educação, secretário do tesouro e embaixador da ONU. Cuspers pode ter outro garoto-propaganda se Caroline Kennedy, nascida em 1957, for nomeada para a cadeira no Senado de Nova York que deve ser desocupada por Hillary Clinton. O próprio Obama deixou claro que pensa em termos de diferença geracional. Ele falou sobre continuar o trabalho da "geração de Moisés" - a geração de Martin Luther King Jr. - cujos sucessores ele chamou de "geração de Josué". Seus ativistas se uniram sob a bandeira da Geração Obama, e a capacidade de sua campanha de mobilizar o voto jovem foi decisiva para sua vitória. Quer os chamemos de cúspides, Geração Jones ou Geração Obama, Existem enigmas e paradoxos dentro desta geração e seus fãs. Eles respondem às imagens bíblicas, mas não são dogmáticos em sua fé. Eles valorizam as noções tradicionais de família, mas veem homens e mulheres como iguais na criação dos filhos. Eles voltam aos valores americanos mais antigos - civilidade, comunidade, responsabilidade - mas adotam a tecnologia com entusiasmo e usam a Internet naturalmente. Na verdade, abraçar a tecnologia digital é um dos divisores reveladores entre boomers e cuspers. Não é por acaso que cuspers de ponta, como Bill Gates, Steve Jobs e Tim-Berners Lee, todos nascidos em 1955, ajudaram a criar o universo digital que os cuspers e as gerações mais jovens agora habitam naturalmente. Também é revelador que Gates e sua esposa, Melinda, outra cúspide, são os pais do capitalismo filantropo. Para profissionais de marketing e especialistas em marcas, os cuspers são uma marca desafiadora em rápido crescimento, fascinante de se observar, pois ela se define e atrai fãs. Os atributos da marca antes vistos como desvantagens - viver na sombra dos boomers, falta de grandes experiências formativas, nenhuma narrativa "heróica" - tornaram-se vantagens à medida que a marca boomer perde seu brilho. A marca cusper pode se definir pelo que não é: gananciosa, egoísta, conflituosa, presa a batalhas passadas. A geração da cúspide é tanto um ideal quanto um grupo demográfico, e esse apelo se estende muito além dos anos de nascimento que o definem. Cuidado com os tweets (mensagens na plataforma do Twitter) que proclamam "Ich bin ein cusper". As opiniões expressas neste comentário são exclusivamente de Marian Salzman. 
Marian Salzman: Por 30 anos, os baby boomers dominaram a política, a cultura. Ela diz que eles ganharam o título de "geração mais gananciosa" Salzman diz que a próxima geração de "cuspers" está assumindo com Obama. As cúspides são diferentes e dificilmente repetirão os erros dos boomers, diz ela. 
