(LiveWire) -- Voluble Gary Vaynerchuk, 31, apresentador do "Wine Library TV", um programa de vídeo online, é conhecido por lamber pedras, chupar couro e comer terra enquanto está diante das câmeras, tudo para ilustrar as propriedades únicas do vinho. O apresentador da "Wine Library TV", Gary Vaynerchuk, discute quatro variedades de vinho assustadoras para o show de Halloween. Sobre um tinto "selvagem e brincalhão" de Rioja, na Espanha, Vaynerchuk diz: "Acerte um cervo na estrada. Jogue um monte de cerejas nele. Pegue sua faca, corte o cervo. Morda-o. Esse é o perfil do sabor." Esse tipo de atitude atrai as pessoas que estão perplexas com o léxico arcano das revistas tradicionais de vinhos ou desanimadas com o que percebem como barreiras elitistas. Em toda a Internet, os geeks do vinho estão descobrindo um número crescente de sites, blogs, quadros de avisos e outros meios de comunicação que pregam o evangelho da uva em termos que possam entender. Cerca de 40.000 internautas - muitos deles com 20 e poucos anos - têm um compromisso diário com a "Wine Library TV". O blog de vídeo de baixo orçamento é produzido cinco dias por semana a partir de um escritório indefinido na operação de varejo de vinho de três andares que a família de Vaynerchuk possui em Springfield, Nova Jersey. Vaynerchuk tem nariz e paladar perspicazes e não emburrece seu assunto. No entanto, ele enche seu discurso de esportes e referências à cultura pop - e o tipo de linguagem que um crítico do Wine Spectator dificilmente empregaria. A missão de sites de vinhos como "Wine Library TV", dizem várias das pessoas por trás desses novos pontos de venda, é desmistificar o vinho (e, em alguns casos, vendê-lo também). Usando a linguagem, a atitude e a nova mídia que atraem uma geração jovem e experiente em tecnologia, eles defendem a confiança no próprio paladar em vez de obedecer a poderosos críticos de vinhos. Alguns dos sites também oferecem oportunidades para os bebedores comuns de vinho compartilharem suas opiniões. Um site, SavorEachGlass.com, declara sua dedicação em "explorar o espírito do vinho para uma nova geração", com resenhas, jornais online e ensaios que explicam os pontos mais delicados da vinificação - tudo com atitude. "O estabelecimento (do vinho) é sobre classificações e 'reputação'", diz o fundador do site, Tynan Szvetecz, 29. "É sobre coletar as coisas 'boas' definidas pelo paladar e gostos de outra pessoa. Isso entedia uma geração mais jovem." "Não temos medo de ser espertinhos", continua ele. "Nós tiramos sarro de nós mesmos, dos vinicultores do velho mundo, dos vinicultores do novo mundo e de qualquer outra pessoa em que possamos pôr as mãos." Nos Estados Unidos, o interesse pelo vinho está explodindo. Embora o consumo tenha se estabilizado em países tradicionais produtores de vinho, como França, Itália e Espanha, especialmente entre os jovens, ele tende a aumentar nos EUA há 15 anos consecutivos. Prevê-se que os EUA ultrapassem a Itália, número 2, até o final de 2007, de acordo com o relatório anual The U.S. Wine Market: Impact Databank Review and Forecast, uma importante publicação comercial do setor. Muitos dos novos convertidos ao vinho são os chamados Millennials, a faixa etária com menos de 30 anos cobiçada pelos comerciantes de bebidas e tão à vontade on-line que também são chamados de iGen, ou a Geração da Internet. Um dos sites de vinhos voltados para um grupo demográfico mais jovem é o VineSugar.com, que apresenta um blog chamado "Wine Burps". "Nós amamos o vinho, mas odiamos o elitismo", escreve o fundador, Ryan O'Donnell. "Afinal, é só suco de uva." Com reclamações sobre taxas de degustação de vinhos, um recurso que destaca os "bons do vinho" que trabalham nas vinícolas da Califórnia, bem como mapas interativos que traçam e classificam as vinícolas, o VineSugar.com deixa poucas dúvidas sobre seu público-alvo. CellarTracker.com, uma comunidade online de vinhos, atrai colecionadores de vinhos mais estabelecidos. O site oferece um software gratuito - projetado por Eric LeVine, um ex-desenvolvedor de software da Microsoft de nome fortuito - que permite aos entusiastas do vinho criar um inventário online de seus vinhos. Os 39.000 usuários (que contam com 6 milhões de garrafas em suas adegas virtuais) publicam avaliações de seus vinhos e acessam pontuações e outros dados por meio de PDAs e telefones celulares. As notas de degustação da comunidade esclarecem como os vinhos dignos de adega estão evoluindo, ajudando outras pessoas a decidir quando abrir uma garrafa preciosa. Corkd.com, outra comunidade online de fãs de vinho, já tinha 40.000 usuários quando Vaynerchuk comprou o site no ano passado. O serviço gratuito permite aos usuários catalogar e avaliar vinhos. Em vez de ter "amigos" como no Facebook, os membros identificam "amigos de bebida" e verificam o que estão bebendo. Com a crescente presença de fãs de vinho na Internet - novatos e conhecedores - Vaynerchuk vê um movimento. "Eles fazem parte de fóruns, se encontram (offline)", diz ele. "Trata-se de unir as pessoas. É tudo o que há de certo no vinho." Vaynerchuk deve saber. Os mais de 300 shows que ele gravou nos últimos dois anos desenvolveram um culto de fãs online, que se autodenominam "Vayniacs", compartilham dicas sobre vinhos e são obcecados por seu herói no fórum do site. Em uma tarde chuvosa recente, Vaynerchuk disparou, sem ensaio e sem roteiro, através de um show de 20 minutos em uma única tomada. Ele encerrou o episódio nº 337 da Wine Library TV com o que se tornou sua linha de assinatura. "Você, com um pouco de mim, estamos mudando o mundo do vinho, não é?" E-mail para um amigo . A LifeWire fornece conteúdo de estilo de vida original e distribuído para editores da Web. Neil Edward Schlecht é um escritor freelance baseado em Litchfield County, Connecticut e autor de mais de uma dúzia de guias de viagem. 
O programa de Internet "Wine Library TV" tem cerca de 40.000 espectadores regulares. Show lança olhar irreverente sobre o negócio do vinho. O consumo de vinho aumentou nos Estados Unidos nos últimos 15 anos. 
