(CNN) -- Elmo e Gordon querem que você lave as mãos para não pegar gripe. Smokey Bear, o ícone mais famoso do Ad Council, passou dos pôsteres dos anos 1940 para sua própria página no Facebook. Os partidários da "Vila Sésamo" estrelam uma série de anúncios de serviço público para ensinar às crianças hábitos saudáveis ​​diante do vírus da gripe H1N1. O Muppet e o homem (ator Roscoe Orman) são os últimos de uma longa lista de personagens - humanos e não - a estrelar anúncios de serviço público co-patrocinados pelo Conselho de Publicidade. O Ad Council, braço beneficente da indústria publicitária, emprega os mesmos talentos de primeira linha que criam anúncios para Budweiser, Coca-Cola e outras marcas conhecidas. Assista a apresentação de Elmo e Gordon » . Indo além de seus primeiros pôsteres de "Compre títulos de guerra" e comerciais de TV Smokey, o Conselho de Publicidade de hoje está se movendo para a mídia social "em grande escala", disse Peggy Conlon, CEO da organização. "Existem várias maneiras de o Conselho de Publicidade encontrar seu público-alvo na web", disse ela, observando que o grupo tem seu próprio canal no YouTube. Um executivo de marketing endossa a abordagem. "Se o seu alvo são os jovens, a televisão realmente não faz muito sentido agora se eles passam horas na Internet, horas nas mídias sociais", disse Ben Kunz, diretor de planejamento estratégico da Mediassociates, uma empresa de planejamento e Empresa de estratégia de Internet. "Você precisa encontrar uma maneira de alcançá-los na mídia que eles consomem." O "santo graal" é se tornar viral, pois as pessoas passam a mensagem porque gostam ou acham que é importante, disse Kunz. Um sangrento PSA britânico de quatro minutos sobre os perigos de enviar mensagens de texto enquanto dirige recebeu quase 600.000 visualizações no YouTube em menos de duas semanas, impulsionado em parte pelos links do Facebook e do Twitter. Veja como o PSA mudou de ideia » . "Se você pode aproveitar essas novas redes humanas usando celular, Facebook, Twitter e blogs para disseminar sua mensagem, esse é o verdadeiro sucesso", disse ele. "Mas a única maneira de fazer isso é dar às pessoas um motivo real para se envolverem." Uma campanha que tenta fazer isso é chamada Boost Up, que visa incentivar os alunos a concluir o ensino médio. Louis Caldera, que na época era secretário do Exército, iniciou o projeto convocando o Ad Council devido à falta de recrutas qualificados. "Havia uma desconexão entre a mensagem social que dizia 'Vá para a faculdade' e a mensagem [do Exército], que dizia: 'Não vá para a faculdade, entre para o exército'", disse Caldera, ex-aluno de West Point. CNN. Caldera queria que as pessoas pensassem no Exército como um líder em questões educacionais, não uma alternativa à escolaridade, e ele procurou a ajuda do Ad Council. "Não queríamos absolutamente que as pessoas pensassem que se tratava de recrutamento", disse ele. O conselho elaborou uma campanha dirigida a todos os alunos, com o objetivo particular de atingir os latinos, para quem as taxas de evasão são maiores do que para outros grupos. "Isso realmente encoraja as pessoas - adultos e seus colegas - a dar a essas crianças o incentivo de que precisam para realmente alcançar dentro de si mesmas e encontrar a determinação pessoal de que precisam para superar as dificuldades da vida e se formar no ensino médio", disse Conlon. "É uma campanha muito inteligente. Acho que é muito genuína e ressoa muito bem com as crianças." Embora as taxas de evasão em geral e entre os latinos permaneçam altas, "acho que isso está contribuindo para criar o ambiente no qual mais alunos podem ser bem-sucedidos", disse Caldera, agora membro sênior do Center for American Progress, um think tank de Washington. O presidente Obama aparecerá na última série de PSAs Boost Up, que começará a ser exibida na próxima semana. O Ad Council e seus parceiros medem o sucesso de uma campanha pela quantidade de mídia doada que uma campanha atrai. Os meios de comunicação exibirão mais anúncios se isso os ajudar a reter o público, disse Conlon. O Ad Council recebe US$ 1,8 bilhão por ano em mídia doada, disse ela. Assista a alguns PSAs notáveis ​​do Ad Council ». O conselho também mede a resposta a números de telefone ou sites promovidos nos anúncios e rastreia a conscientização por meio de pesquisas antes e depois, disse Conlon. "Podemos observar o movimento da agulha ao longo do tempo", disse ela. "É muito científico; é muito empírico." Mas nem toda campanha é um home run, admitiu Conlon. "Nós meio que rimos sobre o Gerald Ford 'Whip Inflation Now' com seus grandes botões WIN", disse ela. "O Conselho de Publicidade fez essa campanha e, por muitas razões, principalmente culturais, foi um fracasso total." E há aquelas campanhas que se misturam avaliações. "A campanha 'Just Say No' foi provavelmente o maior sucesso", disse Kunz. “Acho que isso levou à criação de 5.000 clubes em todo o país e houve um declínio definitivo no uso de drogas”. Conlon riu. "Foi uma campanha terrível", disse ela. “E o motivo não era porque não deveríamos dizer aos jovens para não usarem drogas, mas não é tão simples assim. Reduziu-se a uma mensagem tão simplista que teve uma reação terrível por parte das crianças”. As campanhas são para educar o público sobre os fatos de um problema, disse Conlon. "Você tem que chamar a atenção deles, e é aí que entra a criatividade", disse Conlon. "Não pode ser apenas palestras ou apenas expor a mensagem para as pessoas. Neste ambiente de mídia desordenado, você realmente precisa ter algo que se destaque." Um ponto criativo que se destacou em um nível emocional retrata um homem adulto praticando movimentos de líder de torcida em uma calçada. O anúncio bem-humorado promove o envolvimento dos pais na vida dos filhos. "Ser um bom pai às vezes requer falta de vergonha", disse Bill Ludwig, diretor criativo da agência de publicidade Campbell Ewald em Detroit, Michigan, que criou o anúncio. "A ideia é que os menores momentos podem ter o maior impacto na vida de uma criança. Basta passar um pouco de tempo com seu filho." A mensagem pai-filha tocou a usuária do Facebook Jessica Gonzales, uma estudante de pós-graduação em San Diego, Califórnia. "Existem muitos anúncios nos dizendo o que comprar, como se vestir, etc., mas poucos nos lembram como apenas ser... e como ser bons uns com os outros", disse Gonzales. "O slogan do anúncio é 'Reserve um tempo para ser pai', mas essa mensagem pode ser facilmente traduzida para muitos outros papéis: Reserve um tempo para ser um amigo, um mentor, uma influência positiva." Esse é o tipo de resposta que o Departamento de Saúde e Serviços Humanos dos EUA espera obter ao co-patrocinar a campanha de gripe "Vila Sésamo". "Estamos fazendo tudo o que podemos para proteger a saúde pública e ensinar às crianças como elas podem se manter saudáveis ​​e seguras", disse a secretária de Saúde e Serviços Humanos, Kathleen Sebelius. "Elmo, Gordon, Sesame Workshop e o Ad Council estão transmitindo uma mensagem importante para nossos filhos." 
Elmo e Gordon de "Vila Sésamo" juntam-se à longa lista de estrelas do serviço público. Braço de caridade da indústria de publicidade se adapta aos tempos de mudança, tecnologia . A mídia evoluiu de pôsteres da Segunda Guerra Mundial para Twitter, Facebook, YouTube. Mentes criativas que fazem os melhores comerciais também criam vagas de atendimento. 
