(WIRED) -- Tem alguns mil de sobra para um telefone de $ 3.000? Sim, nós não pensamos assim. Ninguém o faz - e isso é um problema para os fabricantes de telefones de luxo, como Motorola, Bang & Olufson, LG e Vertu. A Vertu fabrica telefones a partir de $ 6.000 e subindo de preço. Depois de anos perseguindo os ultra-ricos com dispositivos exclusivos que carregam logotipos de designers e prometem artesanato de materiais como safira e aço inoxidável, os fabricantes de telefones de luxo agora estão recuando. "A cultura se afastou do consumo conspícuo, então se você vai ter um produto super caro, talvez não seja o momento para isso", diz Avi Greengart, diretor de pesquisa para dispositivos de consumo da Current Analysis. A Motorola já recebeu o memorando. No início desta semana, a empresa supostamente cancelou o Ivory E18, um dispositivo com preço provisório de cerca de US$ 3.000. O telefone encontrou falta de interesse das operadoras de telecomunicações. A Motorola se recusou a comentar. Se isso soa como um resultado óbvio, talvez não devesse. Nos últimos anos, os telefones de luxo se transformaram em um novo negócio atraente, à medida que as casas de design correram para se firmar no setor de tecnologia. A Prada colaborou com a LG para lançar dois telefones LG Prada na Europa e na Ásia. Em setembro passado, a Samsung lançou o telefone M75500 Night Effect, que carregava a insígnia Emporio Armani. Um mês depois, a Motorola ofereceu um telefone de US$ 2.000, chamado Aura, feito de aço inoxidável e com lentes de cristal de safira de 62 quilates. E há a Vertu, uma empresa que fabrica telefones de luxo, o mais barato custa cerca de US$ 6.000. A recessão colocou um freio nesses planos. E não são apenas os 401Ks dos americanos de classe média que estão em perigo. Na Rússia, muitos bilionários recém-criados viram suas fortunas desaparecerem com a queda dos preços do petróleo. No primeiro trimestre deste ano, a economia dos EUA encolheu 5,5%. Até 50 Cent reclamou de perder mais do que alguns Benjamins no mercado de ações. E assim, os dominós de cristal começaram a cair. Em outubro passado, a Bang & Olufsen, cujos telefones eram vendidos no varejo na Europa por mais de US$ 1.500, fechou seu negócio de celulares ao decidir cortar custos e sair de empreendimentos sem fins lucrativos. A Motorola é a mais recente a retirar sua linha de luxo. Telefones de luxo nunca foram um grande fenômeno na América do Norte, diz Greengart. Seus fabricantes tiveram mais sorte nos mercados emergentes. Mas agora, mesmo nesses países, onde o crescimento do PIB de 8% parecia conservador, os consumidores ricos estão sentindo o aperto. "Os telefones supercaros e luxuosos são grandes em mercados onde o consumo conspícuo é uma forma de dizer aos seus compatriotas que você chegou", diz Greengart. "Mas agora, é uma economia muito diferente para todos." Muitos dos problemas que os telefones supercaros enfrentam são porque são criados por empresas cuja principal especialidade é atingir um mercado de massa, diz Frank Nuovo, ex-chefe de design da Nokia e atual chefe da Vertu. "Não comecei este negócio para encharcar os telefones com diamantes e joias", diz Nuovo. "O conceito é o mesmo de um relógio fino ou de um carro fabuloso. Para ser um verdadeiro produto de luxo, você deve procurar fazer algo que não tenha vida útil de 18 meses." O verdadeiro luxo, como Nuovo o define, não se aplica a um telefone de apenas US$ 2.000: um dispositivo Vertu, embebido em platina, pode custar até US$ 70.000. Os telefones únicos da empresa, projetados em colaboração com a joalheria de luxo Boucheron, custam ainda mais. A Nuovo pode ter inadvertidamente encontrado o verdadeiro problema dos telefones de luxo: os telefones ainda são produtos com muitos recursos. São produtos onde os rápidos avanços da tecnologia podem tornar obsoletos modelos mais antigos muito rapidamente. "Os telefones não são como uma bolsa onde a utilidade fundamental permanece a mesma e o design muda o tempo todo", diz Greengart. Mas Nuovo não está convencido. "Pegue relógios e carros", diz ele. "Todos funcionam da mesma forma, mas cada um tem uma maneira única de entregá-los estilisticamente. Podemos fazer o mesmo com os telefones." Apesar dos solavancos na estrada agora, Nuovo diz que os telefones de luxo vão se recuperar e encontrar uma audiência. "Não é diferente de um bom relógio ou de um carro", diz ele. "Se você pegar pessoas que valorizam algo que é feito extraordinariamente bem, sempre haverá um grupo interessado nisso." A Vertu está determinada a provar isso. Ela lançará seu último aparelho, o Carbon Fiber Ascent Ti, em agosto. O telefone é feito de fibra de carbono de alto brilho e possui uma superfície de titânio jateada. A etiqueta de preço? $ 9.800. Assine a revista WIRED por menos de US$ 1 por edição e ganhe um PRESENTE GRÁTIS! Clique aqui! Copyright 2009 Wired.com. 
O mercado de telefones de luxo está em declínio por causa da recessão. Os telefones de última geração da Uber são mais populares fora dos EUA. A Vertu fabrica telefones de luxo que custam a partir de US$ 6.000 e sobem de preço. Alguns telefones combinam com marcas de grife ou são feitos de materiais raros. 
