(CNN) -- Jeneba Jalloh Ghatt é a primeira a admitir que gosta de coisas boas. O estilista Philip Pelusi ofereceu pechinchas a seus clientes e organizou shows de dois estilistas para ajudá-los a economizar dinheiro. Mas hoje em dia, quando ela passa pela nova área comercial de luxo a caminho de seu escritório em Chevy Chase, Maryland, ela se recusa a olhar para os presentes luxuosos. "Há uma loja Ralph Lauren, uma loja Louis Vuitton, Tiffany's", disse o advogado e diretor do The Ghatt Law Group. "Eu dirijo e nem olho nessa direção." Com a economia em frangalhos e tantas pessoas perdendo seus empregos e casas, não é mais considerado legal se gabar de posses e compras. Para muitos, durante uma recessão cada vez mais profunda, o consumo conspícuo está fora de questão e a frugalidade é o novo preto. “Há muito tempo as pessoas usam a maneira como compram e o que compram como uma forma de se comunicar com outras pessoas sobre seus valores, gostos e interesses”, disse Kit Yarrow, psicólogo do consumidor e professor da Golden Gate University em San Francisco, Califórnia. . "Um ano atrás, o que era considerado o símbolo de status definitivo seria a bolsa mais chique ou a roupa mais luxuosa", acrescentou Yarrow. "Agora, o que é chique é ser o mais experiente e eficiente em economizar dinheiro." Yarrow disse que, apesar dos tempos econômicos difíceis, muitos americanos ainda têm renda disponível. Essas pessoas estão optando por não gastar, disse ela, ou fazendo compras mais ponderadas. "O que estou dizendo é que passamos de uma era de consumo conspícuo para uma era de consumo ponderado", disse Yarrow. "As pessoas antes queriam mostrar todas as coisas que estavam comprando e agora estão parando e realmente pensando nisso." Brett Wright, cofundador e diretor de criação da Uptown Magazine, também está vendo evidências dessa mudança de atitude. iReport.com: Que ajustes você está fazendo em seu orçamento? Sua publicação é voltada para o que ele chama de "triplo A" - afro-americanos ricos e aqueles que querem ser. Wright disse que está vendo o consumo de itens caros sendo suspenso ou feito de forma mais discreta. "Comprar a nova Ferrari vermelha certamente não é favorável", disse Wright. "Todo mundo está tentando fazer as coisas meio que sob a tela do radar. Ninguém está procurando ser tão ostentoso quanto no passado." Os consumidores estão procurando valor para seus gastos, disse Wright, e se concentrando em "Como você vive como um rei sem ter que gastar o resgate de um rei?" Para esse fim, Wright e sua equipe estão pensando em maneiras de abordar a mudança nos hábitos de consumo em sua publicação. "Não acreditamos que o estilo de vida luxuoso tenha desaparecido", disse Wright. "Estamos olhando para talvez não ter o relógio de $ 250.000, mas um ótimo relógio que você pode obter por talvez $ 7.500." O renomado cabeleireiro e proprietário do salão Philip Pelusi disse que também viu o foco mudar para mais retorno durante a crise econômica. Pelusi disse que os clientes estão optando por táticas de economia de dinheiro, como estender o tempo entre as visitas, destaques parciais ou obter serviços em "noites de treinamento" para o salão, o que pode reduzir sua conta em até 60%. "Estamos fazendo tudo o que podemos para acomodar os clientes", disse Pelusi, cujo Tela Design Studio em Manhattan viu apenas uma ligeira queda nos negócios. A Pelusi também está alcançando outras pessoas do setor que desejam economizar. Duas estilistas, Susan Cianciolo e a finalista do "Project Runway", Jillian Lewis, optaram por abrir mão da realização de desfiles mais caros e usaram o estúdio de design de Pelusi durante a Fashion Week para suas apresentações. Marilani Huling é uma designer de joias de Washington que disse ter reduzido os preços de suas criações para atender a sua clientela. Huling disse que durante o recente evento "Crystal Couture" na Virgínia, um dos apresentadores mais populares durante o festival de moda de duas semanas foi a Goodwill Industries. "A Goodwill fez com que os estilistas juntassem coisas de suas prateleiras e as colocassem nas modelos da passarela", disse Huling. "Fiquei surpreso, porque tudo realmente parecia bom." O defensor do consumidor da HLN, Clark Howard, disse que um novo termo é "in-sourcing" em vez de "out-sourcing". "As pessoas tinham sua coleção de 'Mys'", disse Howard. "Meu massoterapeuta, meu jardineiro, meu cabeleireiro. Agora as pessoas estão realmente se afastando disso e dizendo 'Se eu cortar meu próprio gramado, terei $ 60 no meu bolso.' " Howard disse que notou pelos ouvintes de seu popular programa de rádio que mesmo aqueles que realmente não precisam reduzir ainda estão Eu escolho fazer isso. Isso não aconteceu, disse ele, durante a última recessão profunda de 1979 a 1982. Howard disse que atribui a pressa para reduzir o tamanho em parte ao ciclo de notícias de 24 horas, que continua a apimentar o público com más notícias. "As pessoas não tinham acesso às notícias constantes que têm agora", disse ele. Com tantos gastos pessoais vinculados à emoção, Howard disse que os consumidores estão sendo muito mais cautelosos enquanto enfrentam a turbulência econômica e se sentem confortáveis ​​em conseguir fazer bons negócios. Ghatt postou descaradamente no Twitter quando viu um par de sapatos Cole Hahn com preço original de $ 180 saindo por $ 20 na Marshalls. Quando um amigo expressou sua surpresa por ela ir a público fazer compras em uma loja de descontos, ela reagiu rapidamente. "Eu tuitei e disse 'Você não sabe que as divas baratas estão na moda agora?' - Ghatt disse, rindo. 
O consumo conspícuo está fora e a frugalidade está em alta durante a recessão. Muitos que têm dinheiro estão sendo discretos nas compras. Os consumidores querem mais retorno financeiro em uma economia difícil. Clark Howard: "Se eu cortar meu próprio gramado, terei $ 60 no bolso" 
