(CNN) -- Para evitar a indiferença do público em relação às mudanças climáticas, as Nações Unidas recrutaram uma coalizão das principais agências de publicidade do mundo. O mundo em suas mãos: Nova campanha visa empoderar o público. Antes da Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (COP15) em Copenhague em dezembro, a campanha global "Hopenhagen" foi revelada. A iniciativa visa gerar interesse ativo e persuadir o público a acreditar que tem voz nas negociações entre os líderes mundiais que ratificarão um novo tratado climático global. "A mudança climática é um dos desafios épicos enfrentados por esta e pelas futuras gerações. Os líderes mundiais se reunirão para a conferência sobre mudanças climáticas em Copenhague em dezembro, e todos os cidadãos do mundo têm interesse no resultado. É hora de fechar um acordo. Precisamos de um movimento global que mobilize mudanças reais", disse o secretário-geral da ONU, Ban Ki-moon, em comunicado à imprensa. "Trata-se de uma ação global para um tratado climático global e um futuro melhor para a humanidade." A campanha é uma colaboração entre várias das maiores empresas de comunicação do mundo. A estratégia e o conceito criativo para a ideia de Hopenhagen vieram da equipe Ogilvy & Mather da WPP; a estrutura e a direção digital foram desenvolvidas pela Colle+McVoy da MDC Partners; e os planos globais de RP e mensagens são liderados pela Ketchum do Grupo Omnicom. Michael Lee, diretor executivo da Associação Internacional de Publicidade, chamou a coalizão de empresas de mídia envolvidas de "sem precedentes", acrescentando que era "uma prova da importância que a indústria atribui à necessidade de ação para lidar com as mudanças climáticas". De acordo com o resumo da campanha, o objetivo é mudar da ideia de que estamos apenas "enfrentando" os desafios climáticos globais para "esperar" e, finalmente, agir para combater os perigos da mudança climática. O site de Hopenhagen será o centro de uma campanha de código aberto onde o público poderá enviar mensagens aos delegados da reunião de cúpula da ONU, bem como aumentar a conscientização e debater questões. Embora o site seja desenvolvido com o passar dos meses, o IAA também espera que empresas, governos e ONGs também se envolvam na campanha para criar uma ampla comunidade global com objetivos compartilhados. Apresentada no Cannes Lions International Advertising Festival esta semana, os primeiros elementos da campanha podem ser vistos nos aeroportos JFK International, LA International e Heathrow em Londres. A partir de setembro, um lançamento mais "agressivo" ao consumidor da campanha começará até a conferência começar em 7 de dezembro. O que você acha? A mudança climática precisa ser marcada para nos manter engajados? Corremos o risco de fadiga da "mudança climática"? Dê sua opinião na caixa Sound Off abaixo.
ONU lança campanha de conscientização sobre mudanças climáticas antes da cúpula de Copenhague. ONU recruta ampla coalizão de empresas de comunicação em plataformas de mídia. Ban Ki-moon: "Precisamos de um movimento global que mobilize mudanças reais"
