Londres, Inglaterra (CNN) -- O YouTube anunciou esta semana as maiores sensações de vídeo viral de 2009, com a cantora escocesa Susan Boyle no topo da lista. A pergunta mais urgente para aspirantes a criadores de vídeo: como você repete esse tipo de sucesso? Valor em visualizações. O topo das paradas do YouTube traz um valor significativo - o clipe de Boyle teve mais de 120 milhões de visualizações no site. Se as partes envolvidas tivessem negociado uma divisão da receita publicitária (inicialmente não o fizeram), um custo não inconcebível de US$ 10 por mil impressões teria gerado uma receita superior a US$ 1 milhão. Quando um clipe tem uma finalidade comercial, o valor da marca pode ser significativamente maior: o anúncio da Evian's Roller Babies ficou em quinto lugar, com mais de 27 milhões de visualizações, e a empresa diz que o sucesso da campanha retardou o declínio de suas vendas. O impacto comercial também foi sentido no caso da Dança de Entrada do Casamento JK (mais de 33 milhões de visualizações). O clipe, que apresenta uma festa de casamento dançando no corredor ao som de "Forever", de Chris Brown, fez a faixa disparar nas paradas do iTunes. Quais são os pontos em comum aqui e existe uma fórmula para o sucesso do vídeo viral? Uma resposta definitiva está irritantemente ausente. O fator fofo. O fator fofo é talvez a tendência mais prevalente entre os vídeos populares do YouTube. Nos vídeos mais vistos de todos os tempos do YouTube, você encontrará clipes adoráveis ​​como um menino mordendo o dedo do irmão (140 milhões de visualizações), um bebê rindo histericamente (100 milhões de visualizações), um panda espirrando (46 milhões de visualizações) e até anúncio da Evian. A explicação é simples: quando um clipe nos deixa felizes, nos sentimos compelidos a compartilhar esse sentimento com outras pessoas. Humor . Se nossa vontade de compartilhar é baseada em nossa reação emocional a um clipe, segue-se que o humor tem uma classificação alta no YouTube. Do ato de ventríloquo de Jeff Dunham "Achmed the Dead Terrorist" ao humor obscuro de "Charlie The Unicorn", o riso é um tema comum. Em alguns casos, o humor não é a intenção: Chocolate Rain de Tay Zonday ultrapassou 45 milhões de visualizações, nossa diversão (e desconforto) decorrente da performance totalmente bizarra de Zonday. No entanto, a comédia tem limitações geográficas: o que é engraçado em um país pode ser insondável em outro. Isso talvez explique por que os bebês risonhos sempre superam os comediantes de stand-up: engraçado não viaja. Resposta emocional . Nem todo clipe popular provoca risos - as performances de Susan Boyle e Paul Potts tocam o coração. O mesmo acontece com a campanha Free Hugs - um videoclipe com um australiano dando "Free Hugs" para estranhos em locais públicos recebeu mais de 53 milhões de visualizações. Música . Os videoclipes são de longe o conteúdo mais visto no YouTube. Se o YouTube não tivesse criado uma segunda lista para destacar os principais videoclipes do site, eles teriam dominado as classificações em 2009. O conhecimento de que os artistas mais vendidos têm uma classificação alta nos sites de vídeos pode ser de pouca utilidade para aspirantes a estrelas do YouTube - exceto para observe que vídeos de dança e "lip dubs" se mostraram populares. Com 132 milhões de visualizações, Evolution of Dance de Judson Laipply é um grande sucesso. Vantagem cumulativa. A qualidade do clipe é o único fator que afeta seu sucesso? Ou será que os ricos ficam mais ricos, mesmo no mundo aparentemente igualitário do YouTube? Como a maioria dos usuários do YouTube vai direto para a página "Popular" do site, os clipes que mostram uma promessa inicial podem continuar ganhando força por semanas e anos. Esse processo de vantagem cumulativa pode ajudar a explicar por que um bebê rindo dispara para o topo das paradas e outro ri na obscuridade. Sem fórmula? Pode ser que não exista uma fórmula simples para a popularidade do YouTube. Na verdade, pode ser que a única garantia verdadeira de sucesso seja a novidade. O inesperado, o bizarro, o engraçado, o inusitado, o que afeta emocionalmente - esses elementos autênticos são difíceis de engarrafar e as falsificações são fáceis de detectar. Qual será o vídeo de destaque do YouTube em 2010? Nós saberemos quando o virmos.
Pete Cashmore, do Mashable, pondera o que torna um vídeo do YouTube um sucesso viral. O topo das paradas do YouTube traz um valor significativo para anunciantes e produtores de vídeo. Por que "fofo" funciona: quando um clipe nos deixa felizes, queremos compartilhar esse sentimento com outras pessoas . A única garantia de sucesso pode ser a novidade: o inesperado, o bizarro.
