MADRI, Espanha (CNN) -- Um matador espanhol subempregado está quebrando a tradição e levando publicidade em suas capas na praça de touros -- promovendo um refrigerante voltado para gays. Matador Joselito Ortega em uma luta de exibição em 23 de setembro na cidade de Málaga, no sul da Espanha. Nas lutas de touros, o matador Joselito Ortega usará capas bordadas com as palavras "Gay Up", nome do energético. A mudança fez com que muitos no mundo machista das touradas vissem o vermelho. Mas Ortega, 29, disse à CNN: "Estou feliz por ser a primeira pessoa (nas touradas) que a comunidade gay considerará um ícone". "As pessoas acham que o toureiro é muito duro, muito rude e só gostam de mulheres", acrescentou Ortega. "Mas estamos em 2009. Tudo deve mudar." Especialistas do setor disseram que seria a primeira vez que a publicidade apareceria nas capas dos toureiros - a grande usada quando o touro corre para o ringue e a menor, usada mais tarde, quando o matador avança para a matança. Na década de 1980, o matador Luis Reina tinha um contrato mostrando a marca da gigante eletrônica japonesa Akai em partes de seu brilhante "traje de luzes", enquanto lutava. "Mas isso durou apenas uma ou duas lutas", lembra Curro Vazquez, um ex-toureiro que agora dirige um dos melhores matadores da Espanha, Cayetano Rivero Ordonez. Rivero Ordoñez recusou ofertas para divulgar seu traje e capas de toureiro enquanto estava no ringue, disse Vazquez, por respeito ao "ritual das touradas". "A capa é uma coisa sagrada", disse Vazquez, acrescentando que é bom para os principais toureiros - que são tratados como estrelas do rock - ter acordos lucrativos de endosso para produtos, mas apenas fora do ringue. Este é o primeiro contrato de endosso de qualquer tipo para Ortega. Ele se tornou um matador completo em 2006, enfrentando os maiores touros, mas disse que fez apenas seis ou sete lutas desde então. No entanto, um toureiro em demanda pode ter dezenas de lutas em apenas uma temporada. "Ortega é um toureiro novo e pode ver isso como uma forma de se tornar conhecido", disse Vazquez. Se sim, parece que está funcionando. Ortega e sua empresa de bebidas foram inundados com perguntas da mídia desde que fizeram o anúncio esta semana. Pedro Suarez, CEO do Grupo Banus Pi, a empresa que faz o Gay Up e assumiu a gestão da carreira de Ortega há apenas duas semanas, disse que planeja organizar uma luta de exibição para Ortega em breve e vender os direitos de TV exclusivamente. Gay Up é uma bebida energética não alcoólica fabricada na Espanha, elaborada a partir de uma fórmula originária da Colômbia. Suarez disse que a empresa tentou patrocinar um time de futebol espanhol, mas foi recusado por causa da marca Gay Up. Então eles encontraram Ortega, que diz que não é gay. Ele foi chifrado seis ou sete vezes em sua carreira, que começou há 13 anos como toureiro júnior. "Todas as equipes esportivas têm publicidade em seus uniformes", disse Ortega, insistindo que continuaria a lutar com touros da mesma forma, mesmo com anúncios em suas capas. O criador de touros Juan Pedro Domecq Morenes saudou a mudança, dizendo que pode ajudar a reviver a bilionária indústria de touradas da Espanha, que ele disse nos últimos anos ter visto um declínio de 45% no número de lutas, especialmente em praças de touros menores. "Somente Deus é sagrado", disse Domecq, que também publica um site de touradas. "O resto das tradições tem que avançar, modernizar."
Matador Joselito Ortega usará capas bordadas com as palavras "Gay Up" "Gay Up" é o nome de uma bebida energética não alcoólica na Espanha. Especialistas do setor: pela primeira vez, a publicidade aparecerá nas capas dos toureiros. Ortega, que diz não ser gay, foi chifrado seis ou sete vezes.
