(CNN) - O novo filme de terror "Atividade Paranormal" pode estar enchendo de medo os departamentos de marketing dos estúdios de cinema. "Atividade Paranormal" conta a história de um casal determinado a descobrir se sua casa é assombrada. Usando uma campanha de exibições limitadas, mídia social e boca a boca dos fãs, o filme conseguiu se tornar um grande sucesso sem a ajuda de uma campanha de marketing chamativa - ou mesmo de um trailer de filme tradicional. De acordo com a Variety, o filme de baixíssimo orçamento (supostamente custou US$ 11.000), que foi exibido em menos de 200 cinemas, arrecadou US$ 7,1 milhões no fim de semana - um recorde para um filme de lançamento limitado. O filme teve uma média impressionante de $ 44.163 por tela e colocação entre os cinco primeiros nas classificações de bilheteria no fim de semana. "Achamos empolgante que eles estejam adotando essa abordagem popular para o cinema independente, porque às vezes os filmes independentes se perdem na confusão", disse Kevin Carr, escritor/revisor do site Film School Rejects. "É um teste único para ver se as pessoas podem exigir coisas fora das campanhas de marketing padrão." "Atividade Paranormal" se apresenta como "o primeiro lançamento de um grande filme exigido por você". O filme, que era o favorito do público no festival alternativo Slamdance no início de 2008, foi adquirido pela Dreamworks (então parte da Paramount Pictures) há dois anos. O estúdio inicialmente planejou refazê-lo usando atores mais conhecidos. Mas depois que os executivos do estúdio, incluindo Steven Spielberg, o assistiram, eles decidiram que o filme poderia ficar mais ou menos como estava (embora o diretor Oren Peli tenha encurtado o filme e filmado um novo final). O filme ganhou repercussão depois que a Paramount começou as exibições noturnas em cidades universitárias, e os fãs acessaram o Twitter e outros sites para saudar o filme assustador, centrado em um jovem casal que acredita que sua casa pode ser mal-assombrada. A Paramount aumentou o interesse incentivando os fãs a assinar o ParanormalMovie.com e exigir que os cinemas em suas locações exibam o filme. Peli postou um vídeo no YouTube agradecendo aos fãs e incentivando-os a continuar torcendo pelo filme. "Eu só queria aproveitar esta oportunidade para falar diretamente com os fãs e agradecer a todos pelo incrível apoio", disse Peli no vídeo. "É impressionante, especialmente considerando o longo caminho que este filme teve por três anos e o estúdio querendo fazer um remake." Mais de um milhão de pessoas atenderam ao chamado. O resultado tem sido uma onda de interesse que rivaliza com a dos filmes de grande orçamento. Megan Colligan, copresidente de marketing da Paramount, disse que o estúdio tinha um orçamento limitado para anunciar o filme, então seu marketing tinha que ser bem direcionado. Além disso, condensar sua atmosfera em um comercial de TV de 30 segundos foi um desafio, então os executivos optaram por produzir um trailer mostrando os fãs esperando na fila pelo filme e sua reação ao filme, disse Josh Greenstein, que também atua como copresidente da marketing da Paramount. "Foi muito importante que vendêssemos isso como uma experiência e não apenas como um filme", ​​disse ele. "Quando as pessoas viram o filme, elas adoraram tanto e há uma construção tão lenta de terror que você tem que esperar para experimentar o efeito completo do filme, então mudamos as técnicas de marketing em publicidade e online para torná-lo mais experiencial. ." A campanha de marketing exclusiva parece ter valido a pena. "Os fãs realmente fizeram deste filme o seu filme e estão fazendo a maior parte do trabalho [para comercializar o filme]", disse Colligan. "O filme está se vendendo sozinho", acrescentou Greenstein. Os críticos também perceberam e encheram o filme de boas críticas. Ao dar ao filme uma nota A-menos, o crítico de cinema da Entertainment Weekly Owen Gleiberman escreveu: "Com sua vibração de que isso está realmente acontecendo, 'Atividade Paranormal' raspa 30 anos de clichês de pesadelo incrustados. O medo é real, certo, porque o medo está realmente em você." No geral, o filme obteve um forte índice de aprovação de 85% no agregador de críticas Rotten Tomatoes. Os espectadores concordam. Rajiim Gross, um iReporter que postou uma resenha do filme, disse que achou "Atividade Paranormal" muito melhor do que "Blair Witch Project", outro filme de terror independente com o qual está sendo comparado. Confira o iReport de Rajiim Gross. "Na verdade, isso me assustou muito", disse Gross. "Eu vi durante o dia e odiaria ser alguém que foi para casa depois de vê-lo tarde da noite." Gross disse acreditar que o estúdio foi inteligente ao aproveitar a Internet para espalhar a palavra. Assista Rajiim Gross' revisão de 'Paranormal Ac tividade' » . "A melhor propaganda é o boca a boca", disse Gross. "As pessoas contam para 10 amigos, vão ver e contam para mais 10 amigos e logo você tem uma comunidade inteira que quer ver." Carr, cujo site Film School Rejects tem acompanhado o frenesi, disse que o filme "entra na sua cabeça" e se beneficia do tradicional apoio dos fãs que os filmes de terror costumam ter. Isso, juntamente com as grandes emoções e calafrios do cinema, deve resultar em um sucesso contínuo de bilheteria, disse Carr. "Assistir com 250 estranhos em uma sala de cinema e fazer todo mundo pular ao mesmo tempo definitivamente tem um efeito", disse ele. "É o filme de evento do ano, algo que precisa ser experimentado." 
Novo filme de terror fez sucesso com os fãs espalhando a palavra. "Atividade Paranormal" está usando uma campanha de marketing não tradicional. O filme quebrou recordes de bilheteria no fim de semana para um lançamento limitado. Executivo da Paramount: "O filme está se vendendo" 
