WASHINGTON (CNN) -- Uma corrida presidencial amplamente aberta e a disposição de candidatos, grupos de interesse, sindicatos e corporações de comprar tempo na TV levarão a gastos históricos em publicidade política e de defesa de questões no ciclo eleitoral de 2008, mostra uma análise. O ex-governador de Massachusetts, Mitt Romney, foi o que mais gastou em publicidade na TV até agora entre os candidatos presidenciais. O custo para tentar influenciar a eleição de 2008 pode exceder US$ 3 bilhões, de acordo com o TNS Media Intelligence/Campaign Media Analysis Group, consultor da CNN em publicidade política na televisão. Isso é quase o dobro do que foi gasto em 2004, quando a propaganda política e de defesa de questões na televisão chegou a US$ 1,7 bilhão. Em 2006, US$ 2,3 bilhões foram gastos em comerciais de TV políticos e de defesa de questões. Quase todos os candidatos que concorrem a um cargo de caçador de cães a presidente estão gastando o dinheiro, disse Evan Tracey, diretor de operações da CMAG. Os custos para produzir um comercial de TV não são mais proibitivos para os candidatos locais e estaduais, que estão se voltando cada vez mais para as ondas do rádio para alcançar os eleitores. Veja como se dividem os gastos para este ano » . E os grupos de interesse gastaram US$ 6,2 milhões em anúncios de TV até agora este ano para medidas eleitorais estaduais e locais. Em nível nacional, o custo dos gastos com propaganda na televisão foi de US$ 270 milhões nos primeiros nove meses deste ano. Os assuntos variaram da guerra do Iraque à reforma das telecomunicações. Anúncios de televisão somente sobre assistência médica totalizam US$ 60 milhões. A CMAG estima que mais de $ 3 milhões dos $ 270 milhões gastos para veicular anúncios de defesa de questões este ano foram para comerciais em estados e distritos que provavelmente terão disputas competitivas para a Câmara e o Senado em 2008. Tracey disse que acha que este é apenas o começo de grupos de interesse "passando do modo de defesa legislativa para o modo político". "O que esperamos ver entre agora e o final das primárias, e durante as eleições gerais, é que os grupos assumirão uma postura mais agressiva em sua publicidade e realmente visarão os candidatos", disse ele. Com 17 candidatos democratas e republicanos concorrendo à presidência, a CMAG prevê que mais de US$ 800 milhões serão gastos em anúncios de TV na batalha pela Casa Branca. Até agora, os comerciais políticos têm se concentrado principalmente nos primeiros estados de Iowa, New Hampshire e Carolina do Sul. Os eleitores em alguns dos mais de 20 estados que realizam concursos de indicação em 5 de fevereiro começarão a ver anúncios nos próximos meses. O ex-governador de Massachusetts, Mitt Romney, lidera todos os candidatos em gastos com TV, tendo veiculado seus comerciais mais de 11.000 vezes este ano, a um custo de quase US$ 8,6 milhões. Este é um recorde para o número de exibições neste ponto em um ciclo de eleição presidencial. Veja como Romney está muito à frente em gastos com anúncios ». Em contraste, um dos principais rivais de Romney pela indicação do Partido Republicano, o ex-prefeito de Nova York Rudy Giuliani, não gastou nada em anúncios de televisão, mas Giuliani lidera nas pesquisas nacionais e está perto da liderança em várias pesquisas estaduais. Giuliani desfruta de amplo reconhecimento de nome nacional, enquanto Romney não. Na disputa pela indicação democrata, o senador de Illinois, Barack Obama, gastou mais de US$ 2,3 milhões em comerciais de televisão, enquanto a senadora de Nova York, Hillary Clinton, gastou US$ 1 milhão a menos e lidera as pesquisas nacionais e estaduais. O governador do Novo México, Bill Richardson, provavelmente foi o que mais se beneficiou na disputa democrata com os US$ 2 milhões que investiu em seus comerciais de televisão. Os anúncios humorísticos de Richardson na TV declararam com eficácia sua experiência como legislador, diplomata e executivo, e o posicionaram como um sólido candidato de segundo escalão. Romney usou seus $ 8,6 milhões em anúncios de televisão para se apresentar como um conservador social e fiscal aos eleitores republicanos. Esses eleitores podem não saber muito sobre ele, exceto que ele era o governador do tradicionalmente liberal Massachusetts. Romney lidera as pesquisas nos estados de Iowa e New Hampshire. Outra evidência de como os comerciais de televisão de Romney ajudaram está na Carolina do Sul. Uma pesquisa do American Research Group com os republicanos da Carolina do Sul em agosto mostrou Romney registrando 9 por cento com esses influentes eleitores primários. Um mês depois, e com $ 350.000 em comerciais veiculados nas duas semanas que antecederam a próxima votação, Romney subiu 17 pontos percentuais. O último anúncio de Romney começou a ser exibido na sexta-feira em Iowa, e nele ele promete impedir o Irã de adquirir armas nucleares, para vaias t os militares em 100.000 pessoas, para fortalecer as capacidades de inteligência dos EUA e monitorar as ligações da Al Qaeda para os EUA. Todas essas questões devem funcionar bem com os conservadores que participam das convenções de Iowa. Embora apenas um punhado de candidatos democratas e Romney tenham usado as ondas de rádio até agora, Tracey disse que espera que isso mude. "Antes do final de outubro, suspeito que todos os candidatos favoritos estarão no ar", disse Tracey. "À medida que nos aproximamos do dia das primárias, os primeiros colocados serão acompanhados por todos os candidatos na corrida que estão dando sua última e melhor chance." Na luta pelo Congresso, a CMAG prevê que até US$ 639 milhões poderiam ser gastos em propaganda na televisão. Os democratas controlam a Câmara e o Senado. Tracey observou que a previsão do ciclo eleitoral de 2008 da CMAG não leva em conta eventos imprevistos, como o escândalo da página da Câmara do ex-deputado da Flórida, Mark Foley, ou os ataques terroristas de 11 de setembro. "A política está completamente sujeita aos acontecimentos", disse ele. "Os eventos acabarão por determinar quanto é gasto, onde e quando." Que desafios de publicidade televisiva os candidatos e grupos de interesse enfrentarão nos próximos meses? "As chances são, assim como aconteceu em 2006, de os eleitores ficarem entorpecidos depois de assistir a centenas e centenas de anúncios", disse Stuart Rothenberg, editor do não-partidário Rothenberg Political Report. "O grande número de anúncios provavelmente dilui sua importância. Depois de um tempo, os anúncios se transformam em muita conversa e um anúncio terá que ser realmente bom para cortar o ruído." E-mail para um amigo . 
Valor quase o dobro do gasto no ciclo eleitoral de 2004 . Custos de produção de TV mais baixos ajudam mais candidatos a anunciar. Mitt Romney lidera os candidatos presidenciais em gastos com TV. Os anunciantes enfrentam o desafio de cortar a confusão de anúncios, diz o analista. 
