konkrétnymi cieľmi kampane sa musí presne identifikovať problémové správanie ktoré vyžaduje zmenu na bezpečné správanie (primárny konkrétny cieľ) ako aj iné činitele (sekundárne ciele) ktoré môžu prispieť k dosiahnutiu tohto primárneho cieľa t j zabezpečiť aby si cieľová skupina osvojila bezpečné správanie