boj proti klamlivej reklame a dodržiavanie ustanovení v oblasti porovnávacej reklamy upravených v článku 4 smernice 84/450 sú zabezpečené podľa uk regulations prostredníctvom director general of fair trading správneho orgánu príslušného buď na rozhodovanie o sťažnostiach alebo na začatie príslušných súdnych konaní