Năm 1918, Chanel mua tòa nhà tại 31 rue Cambon, trong một trong những quận thời trang nhất của Paris. Năm 1921, cô đã mở một cửa hàng thời trang đầu tiên, với quần áo, mũ và phụ kiện, sau đó mở rộng để cung cấp đồ trang sức và nước hoa.