Ban đầu, các quảng cáo cao bồi liên quan đến Người đàn ông Marlboro có những người mẫu trả tiền, chẳng hạn như William Thourlby, [1] giả vờ thực hiện nhiệm vụ cao bồi. Tuy nhiên, Burnett cảm thấy rằng các quảng cáo thiếu tính xác thực, vì rõ ràng các đối tượng không phải là cao bồi thực sự và không có cái nhìn thô bạo mong muốn. Một trong những người tốt nhất là một cao bồi không hút thuốc, Max Bryan "Turk" Robinson, người được tuyển dụng tại một cuộc đua. Leo Burnett không hài lòng với các diễn viên cao bồi được tìm thấy. Nam diễn viên phim Broadway và MGM Christian Haren đã giành được vai diễn là Người đàn ông Marlboro đầu tiên vào đầu những năm 1960 khi anh nhìn vào vai diễn.