En effet, considérant que l'attention est une ressource limitée, s'ensuit un postulat de rivalité: l'attention manifestée envers quelqu'un ou quelque chose réduit celle portée à d'autres phénomènes; c'est un jeu à somme nulle.
Ikuti muntu ngomweebana limwi uyeeya kuti kubikka mpomweelede kugolela mbufwubafwuba, nkokuti muyandika muntu uumbi - muntu uulemeka zintu nzyomulemeka.