 በብዙ የክልል ስያሜዎች ስር በቅደም ሁኔታ በብዙ የአውስትራሊያዊ ወይን በመሸጡ ምክንያት ዓላማው ሻጋታውን መስበር እና የፍራፍሬና የጓሮ አትክልቶችን ባህርይ በማጉላት የክልሉን እና የወይን ቦታን ባህሪዎች በማድመቅ ነበር ።
With so much Australian wine being sold around the globe under multi-region labels in a formulaic style, the intention was to break the mould and showcase the diversity of Australian Shiraz by highlighting regional and vineyard characteristics by allowing the fruit to be the primary feature of the wines.