ማክዶናልድ በመሰረታዊነት መሣሪያው ለገበያ አቅራቢዎች ሽያጮችን በመጨመር ንግዶቻቸውን ለማሳደግ የሚያስችል መንገድ እንደሚሰጣቸው ገልፀዋል ምክንያቱም ሁሉም ለሚመለከታቸው ቁልፍ ቃላት ደረጃ አይሰጡም ።
MacDonald said that in essence, the tool provides marketers with a way to grow their business by increasing sales, because not everyone will rank for all relevant keywords.