በ EQ ጥናት ላይ የኖቤል ሽልማት ዝነኛ የሥነ ልቦና ባለሙያ ዳንኤል ካህማን ተገኝቷል ያ ሰው ከማያውቁት ሰው ይልቅ ከሚወዱት እና ከሚያምነው ሰው ጋር ቢዝነስ መስራትን እንደሚመርጥ ፣ ያ ሰው የተሻለ ዋጋ በአነስተኛ ዋጋ እያቀረበ ቢሆንም ።
Pakafukufuku wake wa EQ, katswiri wazamaganizidwe a Daniel Kahneman wodziwika ndi Mphoto ya Nobel anapeza kuti anthu amakonda kuchita bizinesi ndi munthu yemwe amamukonda ndi kumudalira m'malo mokhala ndi munthu yemwe sakumudziwa, ngakhale munthuyo akupereka zinthu zabwino pamtengo wotsika.