Les dépenses publicitaires sont si peu réparties, en particulier après que les intermédiaires ont pris leur part, il est difficile pour les éditeurs de niche et les petits éditeurs de survivre - même s'ils pourraient être mieux adaptés et plus ciblés pour une marque donnée.
Ad ciyarwa yana yaduwa sosai, musamman ma bayan matsakaita sun cinye, yana sanya wuya ga alkibi da kananan masu wallafa su tsira - koda kuwa zasu iya zama mafi kyawu, mafi dacewa da niyya don wata alama.