 ከመሠረቱ ጀምሮ ኩባንያው "መጀመሪያ ብድር ፣ ደንበኛ ተኮር ፣ ምርጥ ጥራት እና ተመጣጣኝ ዋጋ" የሚል እምነት ይይዛል ።
Tan iyo aasaaskii, shirkaddu waxay haysaa aaminaadda "deynta ugu horreysa, macaamiisha u janjeedha, tayada ugu fiican iyo qiimaha macquulka ah."