 በ 2001 ከተቋቋመበት ጊዜ ጀምሮ "ደንበኛ በመጀመሪያ ፣ ጥራት በመጀመሪያ ፣ የላቀ ፣ ቀጣይነት ያለው መሻሻል" በሚለው አስተሳሰብ ላይ የተመሠረተ ነው ።
Tan iyo markii la aasaasay 2001, shirkaddu waxay ku salaysnayd mabda'a ah "macaamilka ugu horreeya, tayada ugu horreysa; heer sare, hagaajin joogto ah."