John Wanamaker l'avait déjà identifié au début des années 1900 en déclarant: " La moitié de l'argent que je dépense en publicité est perdu, mais le problème est que je ne sais pas de quelle moitié il s'agit. "
Onye ọsụ ụzọ ahịa John Wannamaker otu ugboro kwuru, sị, "Ọkara ego m na-emefu n'ịgbasa ozi lara n'iyi... Nsogbu a bụ, Amaghị m nke ọkara."