Dans ses recherches sur l'EQ, Le psychologue Daniel Kahneman de la renommée du prix Nobel retrouvé que les gens préfèrent faire affaire avec une personne qu'ils aiment et en qui ils ont confiance plutôt qu'avec quelqu'un qu'ils ne connaissent pas, même si cette personne offre un meilleur produit à un prix inférieur.
Na nyocha ya banyere EQ, ọkà n'akparamàgwà mmadụ, Daniel Kahneman nke Nobel Nrite ama ama na ndị mmadụ na-ahọrọ ịzụ ahịa na onye ha hụrụ n'anya ma tụkwasị obi karịa onye ha na-amaghị, ọbụlagodi na onye ahụ na-enye ngwaahịa ka mma na ọnụ ala.