Le problème fondamental est que bien que les données soient abondantes, la capacité de les comprendre ne l'est pas, et des hypothèses erronées sont souvent formulées (comme avoir 10 abonnés sur notre page Facebook est un objectif et entraînera une augmentation des ventes).
Nsogbu bụ isi bụ na ọ bụ ezie na data dị n'ọtụtụ ọkọnọ, ikike ịghọta ya abụghị, a na-echekarị echiche na-ezighi ezi (dịka ịnwe ndị na-eso ụzọ 10 000 na ibe Facebook anyị bụ ebumnuche ma ọ ga - eme ka ahịa baa ụba).