Le persona est basé sur des recherches représentants des archétypes (modèles) de qui sont vos acheteurs, ce qu'ils cherchent à accomplir, quels sont les objectifs qui influencent leur comportement, comment ils pensent, comment ils achètent et pourquoi ils prennent une décision d'achat.
"Onye na-ere ahịa bụ ihe archetypal na-eme nyocha (atụle) nke onye ndị na-azụ ahịa bụ, Kedu ha na-agbalị imezu, ihe ihe mgbaru ọsọ na-akpa àgwà ha, otu ha si eme ya -eche, otú ha ịzụta, na ya mere ha na-eme mkpebi ịzụ. "