Une poussée de la législation sur la protection de la vie privée, comme celle Règlement général sur la protection des données (GDPR) et l'équipe de California Consumer Privacy Act de 2018, rend beaucoup plus difficile le ciblage et la personnalisation des publicités en fonction du comportement en ligne des utilisateurs.
Ọganihu na iwu nzuzo, dị ka nke Europe Iwu Nlekọta Data Nchekwa (GDPR) na Iwu Nzuzo Ndị Ahịa California nke 2018, na-eme ka o sie ike nke ukwuu ịkwado ma hazie mgbasa ozi maka omume ịntanetị nke ndị ọrụ.