 በ 1997 እና በ 2011 መካከል, ስቲቭ የፈጠራ ተወዳዳሪ የማይገኝለት ቃል charisma, አመራር, እና ዓይን ጋር መናር ትርፍ ወደ Apple ወሰዱት.
Phakathi kuka-1997 no-2011, Steve kwakhokelela Apple kwingeniso ekunyukeni kunye Charisma nanto, ubunkokheli, kwaye iliso ezintsha.