"የገዢዎች ስብስቦች በጥናት ላይ የተመሰረቱ አርኪታፓል (ሞዴል) ቅርሶች ናቸው ማን ገዢዎች, ምንድን ለማከናወን እየሞከሩ ነው, ምን ግቦች የእነሱን ባህሪ, እንዴት እንደምናደርግ ማሰብ, እንዴት ለመግዛት, እና እንዴት የመግዛትን ውሳኔዎች ያደርጋሉ.
"Umthengi-personas uphando olusekelwe kwi-archetypal (i-modeled) Ngubani abathengi, Intoni bazama ukufeza, yintoni imigomo ukuqhuba indlela yabo yokuziphatha, njani Ndicinga, njani kuthenga, yaye ngoba benza izigqibo zokuthenga. "