የእሱ ሞዴል ሂደቱን ወደ ተለቀቀ ደረጃዎች ወይም ደረጃዎች ይለውጣል, ከመነሻ ሀሳብ ("አስተሳሰብ") እና በገበያ ላይ ያለ ምርት ወደ ውድቀት እና ገበያ እሴት ማጣት.
Umzekelo wakhe uhlukanisa inkqubo kwiinqanaba ezininzi okanye kwiinqanaba, ukusuka kwingcamango yokuqala ("iinjongo") kunye nokufakwa kwemveliso kwimarike ekunciphiseni kwayo kunye nokulahlekelwa kwexabiso lokuthengisa.