Alejandro Madrigal alejandro.madrigalrivas@gmail.com | Viernes 05 octubre, 2018\nEn estas semanas de gran discusión sobre la reforma fiscal, a quiénes afecta y a quiénes no, los argumentos de la dirigencia sindical han sido los que más han resonado: “afecta a los más pobres”, “afecta a la clase trabajadora”, “protege al gran capital y a los evasores”. Argumentos muy fáciles de creer y muy atractivos, porque naturalmente, nadie está de acuerdo con que le pongan impuestos. Y cuando de impuestos se trata, es común escuchar argumentos de por qué un sector no debería pagar y los demás sí; y rara vez esos argumentos son válidos.\nLo primero que tenemos que entender es que los impuestos no son agradables y no son un tema de apoyo popular; de lo contrario, no se llamarían “impuestos”. Entonces, es demagógico que los sindicatos usen el apoyo popular como un argumento a su favor, porque desde luego que si se consulta popularmente quién quiere pagar más impuestos, la inmensa mayoría dirá que no. Pero de igual forma, si consultamos a quién no le importa que el Estado colapse y deje de brindar todos los servicios que brinda, igualmente la gran mayoría dirá que sí le importa. Entonces caemos en una contradicción.\nAhora, existe conciencia importante entre la ciudadanía de que la reforma fiscal es necesaria. De lo que no ha habido conciencia es de cuán progresiva o justa es la reforma tributaria que avanza en la Asamblea Legislativa estas semanas. Porque la dirigencia sindical se ha encargado de propagar una serie de argumentos vacíos que no tienen sostén en ningún dato robusto, pero son fáciles de recordar y generan que muchos sectores de la población tengan miedo de lo que será esta reforma.\nUsando los datos del Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC), sobre distribución del ingreso en Costa Rica, y del Ministerio Hacienda, sobre distribución de los diferentes impuestos que implica la reforma fiscal, en estos párrafos pretendo explicar por qué la inmensa mayoría de la carga de la reforma tributaria recae en los sectores de mayor ingreso.\nSe proyecta que la reforma tributaria recaudará ¢422.378 millones, lo cual representa un 1,29% del PIB de 2017 (BCCR, 2018). De esa suma, un 43,4% provendrá del IVA y el restante 56,6% provendrá de impuestos a la renta, a las empresas y al sector financiero. A su vez, los ingresos que va a recaudar la reforma fiscal provendrán en un 81,19% de los hogares y en un 18,81% de los no hogares. Los no hogares son agentes que, sin estar incluidos en un hogar, también pagarán tributos; como lo son ingresos de empresas que no se transfieren directamente a ninguna persona, más el gasto de turistas extranjeros\nLa reforma tributaria se compone de una serie de impuestos, algunos nuevos y otros cuya tasa varía. La proyección por recaudar en millones de colones de cada uno de los impuestos contemplados en la reforma se detalla a continuación:\n· IVA: 183.678\n· Salario: 55.759\n· Mercado Financiero: 91.839\n· Remesas: 13.120\n· Utilidades y excedentes: 9.840\n· Ganancias patrimoniales: 59.039\n· Pymes: 9.840\nEl hecho de que más de la mitad de los nuevos ingresos provendrán de impuestos directos tiene relevancia porque, en general, los impuestos directos (los cuales se hacen directamente a la riqueza y los ingresos generados) son mucho más progresivos que los indirectos, los cuales se hacen al consumo y se pagan sin distinción del nivel de ingreso del individuo. Cada uno de esos impuestos tiene un impacto diferenciado sobre los hogares, según su nivel de ingreso promedio y según su nivel de consumo.\nSegún datos del INEC 2017, Costa Rica posee 1.523.869 hogares (alrededor de millón y medio) donde se distribuyen 4.934.743 costarricenses. Si todos los hogares de Costa Rica se ordenan desde el de menor ingreso hasta el de mayor, y se hacen diez grupos de 152 mil hogares aproximadamente, se forman los conocidos deciles por nivel de ingreso. Cada decil contendrá a un 10% de los hogares de Costa Rica y compartirán un nivel de ingreso relativamente similar.\nLos hogares en Costa Rica, distribuidos en esos diez grupos (deciles), desde los que menos ingreso tienen hasta los que más, tienen un ingreso promedio mensual que varía entre los ¢140 mil (los hogares de menor ingreso) hasta los ¢3 millones 400 mil. Esta distribución, los diferentes niveles de consumo y las diferentes fuentes de ingreso que recibe cada hogar hacen que el impacto de los impuestos en la reforma sea muy diferente entre los hogares de ingreso bajo, los hogares de ingreso medio y los hogares de ingreso alto.\nEste ingreso medio mensual se puede desagregar en dos tipos de ingreso: lo que genera el hogar como ingreso propio y lo que el Estado la transfiere por medio de algún programa o beneficio. En Costa Rica, de acuerdo con el INEC, 2017, a los hogares de los dos deciles de menor ingreso el Estado les transfiere un 25% y un 16% de su ingreso en promedio. Esto representa entre ¢43 mil y ¢35 mil que el Estado otorga mensualmente en promedio a esos más de 300 mil hogares mediante fondos del IMAS, becas, subsidios y pensiones del RnC. Por lo que es claro que la política social del Estado transfiere de forma directa una parte importante del ingreso con el que cuentan en particular los dos deciles de menor ingreso del país.\nEstos datos solo toman en cuenta lo que es transferido directamente por el Estado. No toman en cuenta otros beneficios y servicios que brinda el Estado y que son más difíciles de cuantificar, como la seguridad, la administración de la ley y la justicia, la educación y la salud públicas, las viviendas de bien social y en general las políticas públicas; de las cuales todos nos beneficiamos en mayor o menor medida.\nAnalizando únicamente el 81,19% de los impuestos que recaen directamente sobre los hogares, la recaudación de la reforma fiscal se distribuye entre cada uno de esos deciles de ingreso de la siguiente forma:\nAporte total mensual por hogar\nCómo se distribuye el aporte\nEsto significa que, en promedio, a los hogares de menor ingreso en Costa Rica la reforma fiscal les costará entre ¢2.600 y ¢3.000 adicionales al mes de forma directa. Mientras que, a los hogares de mayor ingreso, les corresponderá un costo mensual de entre ¢22 mil hasta ¢117 mil al mes. Evidentemente el gran peso de la reforma se ubica en el 10% de ingreso más alto en Costa Rica. Siempre recordando que esa carga sobre los hogares de menor ingreso viene acompañada de una serie de políticas públicas que generan mucho más beneficio que ese costo.\nEl IVA es probablemente sobre lo que más se ha discutido, por lo que toca recordar que representa una parte minoritaria de la reforma tributaria (43%). Se trata de un impuesto que le permite al Ministerio de Hacienda, a diferencia del actual impuesto de ventas, tener una claridad sobre todo el proceso productivo, lo cual posibilita identificar etapas donde haya evasión fiscal. Se aplica a la gran mayoría de bienes y servicios en la economía, por lo cual se paga en la medida en que uno consuma más. Se aplica en casi todas las economías modernas del mundo, Costa Rica es de las pocas excepciones.\nY aunque por su naturaleza, el IVA afecta a toda la población, afecta mucho más a quienes más consumen; por lo que cualquier exoneración del IVA por intentar mejorar la situación de quienes menos tienen, termina beneficiando mucho más a quienes más tienen. Incluso, una exoneración a la canasta básica, a quienes más beneficia es a los más ricos, porque son quienes la consumen en mayor proporción.\nPero ese no es el único motivo por el cual se deben evitar las exoneraciones en el IVA, aun en los bienes más básicos: el no tasar bienes y servicios con IVA hace que el Ministerio de Hacienda no tenga datos, documentos, ni registros de toda la cadena de producción de esos bienes y servicios, haciendo que quienes sí deben pagar impuestos puedan evadir fácilmente. Por lo que, en un contexto en el que Hacienda debe mejorar la recaudación, requiere para ello leyes, mecanismos y procedimientos más modernos, entre ellos, el IVA es de los más urgentes.\nImpuestos a las rentas y ganancias\n¿Por qué se da este cargo tan grande a los sectores de mayor ingreso? Porque el IVA representa solo una parte minoritaria de la reforma. A la par existe toda una serie de impuestos que son progresivos y que tasan los ingresos y rentas altas, principalmente asociadas a actividades productivas y a los dueños de esas actividades. Estos son los impuestos al salario, a los mercados financieros, a los excedentes, utilidades, ganancias patrimoniales y a las Pymes.\nDe hecho, esos impuestos afectan exclusivamente al 30% de hogares con mayor ingreso. Es decir, el restante 70% de hogares costarricenses, el aumento que verán es casi solo producto del IVA, mientras que los hogares de mayor ingreso no solo pagarán más por el IVA (porque consumen más), sino que además pagarán esos otros impuestos que los hogares de ingreso medio y bajo no. Al respecto, este resumen:\n· El impuesto de renta no afectará al 70% de la población que recibe menos ingreso, sino que se concentra en el 30% de mayor ingreso. Y el 92% de lo recaudado vendrá del 10% de hogares de mayor ingreso.\n· En la misma línea, el 81% de los impuestos al mercado financiero, la totalidad del impuesto a utilidades y excedentes y el 93% del impuesto a las ganancias patrimoniales se concentran en el decil de mayor ingreso de Costa Rica y en el sector de no hogares.\n· En general de todo lo que se recaudará por impuestos directos, que corresponde a más de la mitad de la reforma fiscal, el 89,6% recaerá sobre el decil de ingreso más alto y el sector que no son hogares. Solo un 10,4% le corresponderá al restante 90% de los hogares.\nLa justicia de la reforma fiscal\nDel total que recaudará la nueva reforma fiscal, el 61,94%% recae sobre el 20% de hogares de mayor ingreso, mientras que el sector de empresas y extranjeros pagará un 18,81% de la reforma. Entre esos dos sectores, se paga el 79,75% del precio de la reforma fiscal.\nAl mismo tiempo, el cuarto quintil (20% de hogares de ingreso medio alto) pagará el 9,24% de la reforma, lo cual deja al tercer quintil (20% hogares de ingreso medio) con un 5,15% de esa carga. Sobre los dos quintiles de menor ingreso (el 40% de los hogares de Costa Rica) recaerá solo entre el 3,4% y el 2,47% del costo nuevo de la reforma fiscal. Otra evidencia de mayor justicia es que la carga sobre el decil de ingreso más alto es mayor que la proporción de ingreso que tienen, y para los quintiles de ingreso medio y bajo la carga es mucho menor que su proporción del ingreso.\nSin embargo, dado que a los hogares de menor ingreso les corresponde una carga que les afectará su ya de por sí apretada situación, el gobierno implementará un mecanismo de devolución del impuesto sobre la canasta básica para los hogares más pobres a través de una cantidad considerable de pensiones del RnC. Entonces, de alguna forma, ese aporte debe verse como un costo pequeño por un bien mucho mayor: la estabilidad de las finanzas del Estado y la continuidad de los servicios, programas de bien social y las transferencias del Estado; de los cuales los hogares más pobres se benefician mucho más.\n· El 57% de lo que recauda la nueva reforma tributaria proviene de impuestos directos (salarios, rentas, mercado financiero, remesas, utilidades, excedentes, ganancias patrimoniales y Pymes) y el otro 43% viene de impuestos indirectos (IVA).\n· Los hogares de menor ingreso pagarán entre ¢2.600 y ¢3000 más al mes producto de la reforma tributaria, esto en contraste con entre ¢35 mil y ¢43 mil en promedio que reciben esos mismos hogares por transferencias del Estado (IMAS, becas, subsidios y pensiones del RNC).\n· Los hogares de mayor ingreso pagarán entre ¢22 mil y ¢117 mil más en promedio al mes con la nueva reforma tributaria.\n· El 70% de los hogares de menor ingreso no pagará impuesto sobre la renta. El 10% de hogares de mayor ingreso pagará el 92% de este impuesto.\n· El 90% de los impuestos directos recae sobre el 10% de ingreso más alto más el sector de no son hogares (compuesto por ingresos de empresas que no se transfieren directamente a ninguna persona, más el gasto de turistas extranjeros).\n· Un 79,75% de lo recaudado por la reforma tributaria recae sobre el 20% de ingreso de más el sector de no hogares. El restante 80% de los hogares, los de ingreso medio y bajo, pagará solo el 20,25% de la reforma.\n· La reforma tributaria disminuye la desigualdad en la distribución del ingreso medida con el coeficiente de Gini, según datos aportados por el mismo Ministerio de Hacienda, lo cual resulta natural, dado todo lo expuesto.\nHoy tenemos enfrente una reforma fiscal muy amplia, necesaria, que toca muchos impuestos que urgen en Costa Rica, imperfecta, pero mucho más justa que el sistema que tenemos actualmente y con suficiente apoyo entre la mayoría de los diputados. Ante la urgencia de la situación de las finanzas públicas del país, nuestra economía no aguanta retirar todo el plan fiscal y empezar la discusión de cero. Esos nos costaría meses valiosos e inminentemente generaría algunas crisis en las instituciones y servicios que provee el Estado. No nos quedan muchas opciones.


Contra el criterio del vencimiento en las costas del contencioso-administrativo – esteban umerez\nContra el criterio del vencimiento en las costas del contencioso-administrativo\nComo nunca son suficientes las voces que se manifiestan en contra del criterio del vencimiento que la Ley 37/2011, de 10 de octubre, de medidas de agilización procesal, introdujo en la jurisdicción contencioso-administrativa, hoy traigo un post de Fernando José Zamora Martínez, de Carnicer y Zamora Abogados, despacho de Zaragoza, que se despacha a gusto y con acierto contra costas y tasas en esta jurisdicción.\nAboga, claro está, por la vuelta al criterio de la imposición de costas sólo por temeridad o mala fe:\n«Modificación de la Ley de la Jurisdicción Contencioso-Administrativa para volver a dejar al criterio del juzgador la imposición de costas si aprecia temeridad o mala fe en el recurrente o en la Administración autora del acto impugnado; pero suprimir en todo caso ese principio del vencimiento objetivo (introducido por la Ley 37/2011) que restringe esa libertad de análisis del Juzgador y la capacidad de resolver sobre ese aspecto de imposición de costas judiciales, que tanta trascendencia puede tener en la decisión del ciudadano de someter a decisión jurisdiccional el análisis de sus pretensiones. Subsidiariamente, al menos, intentar que se establecieran criterios de ponderación de las costas judiciales repercutibles, que permita transmitir al administrado información de los límites económicos adicionales a los que puede tener que hacer frente en el supuesto de desestimación íntegra de sus pretensiones.»\nEl de la imposición por temeridad y mala fe es, en mi opinión, el único criterio justo en un proceso en el que no hay igualdad entre las partes, en el que, desde la vía administrativa hasta la posterior judicial, el administrado se encuentra en una auténtica pelea de David contra Goliath. Con la imposición automática de las costas por el criterio del vencimiento, Goliath vence y encima apalea.\nPodéis acceder al artículo pinchando en el título del post, y toda difusión que le deis a este tema será bienvenida, porque debemos ir sumando voces para que este cambio pueda ser realidad.\nPor mi parte, aprovecharé para dejar anotadas algunas ideas en torno a esta cuestión de las costas procesales, no estrictamente contencioso-administrativas:\nLa limitación cada vez más frecuente de las costas procesales en Sentencia, que es facultad prevista en el artículo 139.3 de la Ley de la Jurisdicción Contencioso-Administrativa («La imposición de las costas podrá ser a la totalidad, a una parte de éstas o hasta una cifra máxima»), me parece una vía insegura y arbitraria, porque jamás se motiva y, así, carece por completo de parámetros preestablecidos que permitan comprender la opción por una cantidad u otra ni prever cuál será la decisión judicial.\nEl cabreo del Tribunal Supremo con el Constitucional, que le llevó a moderar también las partidas de Procurador en Sentencia, limitando las costas «por todos los conceptos», no mejora nada las cosas, porque no palia ni lo más mínimo la arbitrariedad antes apuntada.\nEl objetivo ya está bien definido por el Tribunal Supremo: se trata de fijar unas costas procesales razonables y adecuadas a las circunstancias de cada caso.\nLos criterios para determinar dichas costas razonables y adecuadas al caso ya están inventados, y bien resumidos en el cuerpo doctrinal del Tribunal Supremo y del Tribunal de Justicia de la Unión Europea: las características objetivas de cada proceso, el interés económico de las pretensiones ejercitadas y la amplitud del trabajo desarrollado por los profesionales intervinientes.\nLos Colegios de Abogados pueden y deben contribuir a desarrollar y sistematizar esos criterios, y la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, junto con las autoridades regionales de la materia, tienen que dejar sus prejuicios -y juicios apresurados- de lado y abordar la cuestión de una vez, desde el punto de vista de la promoción de la competencia, la seguridad jurídica y la interdicción de la arbitrariedad, permitiendo y favoreciendo que los Colegios de Abogados cumplan su función legal de informar -con carácter preceptivo pero no vinculante- en las tasaciones de costas.\nHay que acabar con el arancel de los Procuradores. No hay razón para que los honorarios por sus servicios profesionales no se establezcan por el concurso de la oferta del Procurador y la aceptación del cliente. En materia de costas, no hay razón para que no les alcance la limitación al tercio de la cuantía del artículo 394.3 LEC. Y, sobre todo, no hay razón para que el arancel contenga una regla proporcional a la cuantía del proceso, que Competencia ha proscrito del resto de profesiones y que da lugar a costes legales absolutamente desproporcionados con relación al verdadero servicio que ofrecen.


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La mayoría de estos equipos incluyen la opción de precortado a fin de que sea más fácil desprender la etiqueta.\nEn este punto hablamos a las impresoras de etiquetas brother amazon que pueden editarse a través de un programa específico que acompaña al aparato. Con , podrás diseñar y modificar tus propias etiquetas o bien integrar logos. Al fin y al cabo , que podrás crear la etiqueta tal y como quieras. Por ello , que tu impresora de etiquetas brother amazon cuente con un programa especializado puede ayudarte bastante. Además de esto , por lo general , tiende a ser bastante fácil de usar y no necesitas conocimientos previos.\nLas impresoras brother amazon más modernas incluyen conexión Wi-Fi para que consigas imprimir de manera inalámbrica tus rótulos desde alguno de tus dispositivos móviles inteligentes. No obstante , asimismo encontrarás las que sólo tienen conexión USB para instalarse al computador , donde tendrás el programa especializado y desde allí enviar a imprimir todas y cada una de las etiquetas diseñadas.\nTe lo hemos adelantado antes, no es semejante un empleo familiar que laboral. Tenlo en cuenta a la hora de seleccionar asimismo la calidad en las impresiones y las posibilidades que te ofrezca nuestra impresora de etiquetas brother amazon.\nDefinitivamente , el costo de tu impresora de etiquetas brother amazon dependerá del género de equipo que precises. Si es para utilizar en casa , rotular las pertenencias escolares de tus hijos, ajustar tu libro de scrapbook y etiquetar tus cajas de manualidades, te irá bien invertir muy poco dinero por una impresora de etiquetas tradicional.\nLas mejores productos de brother amazon\nAmazon Brother Journal, Notebook, Writing Book for your amazing b...\nAmazon Basics - Cable USB 2.0 A macho a B macho con conectores do...\nMy Brother the Devil (Amazon Exclusive Sleeve) [DVD] [Reino Unido...\nMarca Amazon - find. 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No es por restarle importancia a las etiquetas de aviso de los medicamentos , pero cabe preguntarse a cuántas solicitudes se va a haber enfrentado el fabricante.\nExisten algunos sitios en los que las etiquetas están de sobra , más que nada los códigos de barras. Según ciertas aclaraciones , en ocasiones las lápidas se colocan sin quitarles el código de barras. Las lápidas son un producto que se puede comprar, pero los conocidos cercanos del fallecido puede que no deseen que se les recuerde eso.\nSe han impreso muchas etiquetas de aviso sorprendentes usando gadgets recurrentes , y da miedo pensar aun que deban existir, como la que señala a la multitud que no se debe meter a una persona en una lavadora. Por suerte , este aviso no se inspiró en ningún incidente de verdad.\nSupuestamente , ciertas entidades del iPod Shuffle tenían una etiqueta que les afirmaba a los individuos que no se comieran el dispositivo. Ojalá a nadie suficientemente mayor como para leer esa etiqueta se le sucediera consumir un dispositivo electrónico. Por otra parte , como ciertos billetes de lotería se imprimen usando impresoras térmicas, muchos tienen etiquetas que te dicen que no los planches. Es posible que en algún sitio , a alguien se le sucediera planchar su boleto premiado de lotería para pegarlo a una chaqueta vaquera a modo de recuerdo.\n🖨 Las mejores Impresoras de Etiquetas brother office depot\nComprar Impresora de Etiquetas en Novelda\nComprar Impresora de Etiquetas en Torrellas de Llobregat


▷ ¿Puedes Cambiar Tu Edad En TikTok? \n1 Cómo solicitar un cambio en tu cumpleaños en TikTok\n2 ¿Por qué no puedo actualizar mi fecha de nacimiento en la aplicación TikTok?\n3 ¿Debería abrir una nueva cuenta de TikTok?\nToca Yo > ícono de menú> Informar un problema > Cuenta y perfil > Editar perfil > Otro > Aún tengo un problema .\nEscriba la solicitud> Informe . Recibirás un correo electrónico solicitando una identificación con foto para confirmar tu cumpleaños. Envíe uno para completar el proceso.\nTikTok eliminó la capacidad de cambiar su edad en la aplicación para proteger a los menores de contenido inapropiado.\nEste artículo cubre cómo cambiar su edad en TikTok, lo que solo se puede hacer comunicándose con el servicio de atención al cliente.\nCómo solicitar un cambio en tu cumpleaños en TikTok\nSi bien puede cambiar fácilmente su nombre de usuario y la foto de perfil en TikTok en cualquier momento que lo desee, ya no es posible modificar su fecha de nacimiento de TikTok desde los controles de la aplicación.\nPara cambiar su edad en TikTok, deberá comunicarse con el servicio de atención al cliente de la aplicación y solicitar una actualización de cumpleaños. He aquí cómo hacerlo.\nAbra la aplicación TikTok en su dispositivo inteligente y toque Yo en la esquina inferior derecha.\nToque la elipsis (tres puntos) en la esquina superior derecha.\nDesplácese hacia abajo en el menú y toque Informar un problema .\nToca Cuenta y perfil .\nToque Editar perfil .\nToque Otro .\nToca Aún tengo un problema .\nEn el campo proporcionado, escriba algo como “Necesito actualizar mi fecha de nacimiento en mi cuenta porque la fecha actual es incorrecta. Puedo compartir alguna identificación para demostrar mi fecha de nacimiento real ”y toque Informar .\nNo adjunte ninguna foto de su identificación en esta etapa.\nDentro de uno o dos días, debería recibir un correo electrónico del soporte de TikTok en la dirección de correo electrónico asociada con su cuenta. El representante debe pedir una foto de alguna identificación gubernamental que acredite su cumpleaños. Después de enviárselo, es de esperar que actualicen su cumpleaños en TikTok con la nueva fecha.\n¿Por qué no puedo actualizar mi fecha de nacimiento en la aplicación TikTok?\nTikTok eliminó la capacidad de cambiar su fecha de nacimiento en un intento de proteger a los menores de edad para que no accedan a funciones destinadas a usuarios mayores, como mensajería directa, compra de regalos digitales e inicio de transmisiones en vivo de TikTok . Muchos usuarios más jóvenes estaban cambiando su edad en TikTok para acceder a algunas de estas funciones adicionales, por lo que la opción para hacerlo estaba deshabilitada.\nActualizar su edad en TikTok no desactivará ningún control parental que ya se haya activado.\nUna desventaja de esta actualización fue que muchos usuarios adultos que se apresuraron a registrarse e ingresaron un cumpleaños falso durante el proceso encontraron que TikTok restringió el uso de su aplicación a pesar de que están muy por encima del requisito de edad mínima para ciertas funciones.\nSi no puede cambiar su edad en TikTok a través del método anterior, puede abrir una nueva cuenta con la fecha de nacimiento correcta. Desafortunadamente, esto significa que comenzará desde el principio en términos de seguidores. Sin embargo, también debería poder descargar todos sus videos de TikTok desde su cuenta original y volver a subirlos a la nueva sin muchos problemas.\nEs mejor no mentir sobre su edad al crear una cuenta de TikTok, ya que otros usuarios podrían informarle si sospechan que es menor de edad.\nOtra estrategia potencial sería crear una nueva cuenta de TikTok con un padre o tutor, que podrían administrar juntos.\n¿Instagram te notifica de capturas de pantalla tomadas por otra persona?


Juan José Delgado, nuevo Global Chief Digital Officer: "Estrella Galicia tiene un espíritu muy gamberro"\nJuan José Delgado, nuevo Global Chief Digital Officer: “Estrella Galicia tiene un espíritu muy gamberro”\nRafael Sotelo 25 abril, 2017\nEn los últimos años, Estrella Galicia ha sido una de las marcas españolas que más (y más rápido) ha evolucionado. Partiendo de un conocimiento de marca limitado casi exclusivamente a las fronteras de Galicia, esta compañía ha realizado un enorme esfuerzo a nivel de marketing para que sus cervezas sean conocidas por el gran público en todo el país, con acciones de todo tipo a nivel offline y online.\nAhora, la marca gallega ha querido dar una nueva vuelta de tuerca a esta estrategia, creando un nuevo puesto en su organigrama: el Global Chief Digital Officer, para el que ha seleccionado a Juan José Delgado, ex directivo de empresas tan relevantes como Amazon (Head of Amazon Marketing Services para el sur de Europa), Vodafone (Senior Marketing Manager) o Burger King (Marketing Manager EMEA). Para conocer un poco más acerca de sus planes y retos en esta nueva etapa en Estrella Galicia, hemos hablado con él.\nEntrevista a Juan José Delgado, Global Chief Digital Officer en Estrella Galicia\nLlegas a Estrella Galicia después de tres años como responsable de servicios de marketing para el sur de Europa de Amazon ¿Qué supone este reto a nivel personal?\nEstrella Galicia es una compañía con un espíritu muy ´gamberro´. Es una marca que busca siempre ser diferente y que entiende un sector tan tradicional como es el cervecero de una manera muy dinámica y rompedora. Para mí, este es un proyecto muy prometedor con grandes expectativas de desarrollo en mercados como el latinoamericano o el asiático, pasando por el europeo.\nEl equipo de Estrella Galicia encaja perfectamente con mi manera de ser y de entender los proyectos, lo que me permite disponer de las herramientas necesarias para seguir innovando y haciendo cosas diferentes.\nJuan José Delgado: “@estrellagalicia es una marca con un espíritu muy gamberro”\nMás allá del papel que juega dentro de su sector, Estrella Galicia se ha convertido en una de las marcas españolas que más han crecido en los últimos años, aumentando su presencia en todo tipo de canales. ¿Es posible seguir mejorando esta tendencia? ¿Cuáles son las principales líneas estratégicas que te marcas a medio plazo?\nEfectivamente, Estrella Galicia es un claro ejemplo de éxito. Es una compañía que no para de crecer y, lo más importante, no para de hacer bien las cosas siguiendo siempre unos valores muy marcados que impregnan a todos sus stakeholders.\nLos objetivos que me marco a medio y largo plazo pasan por la aceleración de ese crecimiento mediante la digitalización de la organización (la cual está muy avanzada). Mi estrategia se centrará en la búsqueda de nuevos canales para llegar al consumidor, la mejora de la gestión y la explotación de la información, además de explorar nuevas tendencias digitales que están pegando fuerte.\nOtro de los grandes logros de Estrella Galicia ha sido el de explorar con éxito la internacionalización de una bebida que, hasta hace no muchos años, tenía un carácter eminentemente local y circunscrito a Galicia. ¿Seguirá la marca defendiendo esta conexión con Galicia?\nClaro, el origen y la esencia de Estrella Galicia residen en su profunda conexión y su amor por las tierras gallegas y sus gentes. No se entiende Estrella sin Galicia ni Galicia sin Estrella. Galicia es una tierra que entiende mucho de cerveza, que cuenta con una gran cultura cervecera y, de ahí, los altos estándares de calidad que demanda.\n¿Cómo se coordina la gestión de una estrategia digital en tantos mercados, y con tantas diferencias?\nSi bien operamos en muchos mercados y para muchos clientes diferentes, nuestro posicionamiento es muy claro en cualquier parte del mundo. Somos personas que amamos la buena cerveza. Todos los que estamos cerca de Estrella de Galicia nos consideramos maestros cerveceros.\nPor otro lado, lo bueno de los canales digitales es que permiten hacer una gestión local con un impacto global. Así, las empresas puramente digitales suelen tener una estructura organizativa centralizada. Por ejemplo, un solo equipo que gestione EMEA o LATAM, de tal manera que un solo equipo puede alinearse con la estrategia global y ejecutar localmente. En el ámbito digital no existen barreras geográficas.\nEn esta nueva etapa en Estrella Galicia, los objetivos que me marco pasan por la apertura de nuevos canales de comunicación con nuestros clientes. En definitiva, nuestro objetivo es hacer que cada vez más personas disfruten de cerveza de calidad y entiendan más y mejor la cultura cervecera.\nLos nuevos medios y costumbres de los consumidores digitales son los que me tienen enamorado desde hace años: entender las nuevas maneras de relacionarse con ellos. De una investigación que hice salió el libro ´El nuevo consumidor digital: El cubo NORISO´, donde dimos un pasito en esta dirección.\n¿Existe un mix ideal a la hora de explotar las posibilidades del marketing digital?\nNo soy muy defensor de las recetas universales. La realidad es mucho más compleja. El verdadero valor añadido reside en la generación de conocimiento dentro de la organización. Sí que soy un firme defensor de lo que se está llamando Lean Marketing, el cual te permite mayores capacidades de exploración y ajuste a la nueva realidad digital.\n¿Hay algún ámbito (redes sociales, contenidos, SEM, SEO, etc.) que creas que Estrella Galicia debe reforzar?\nAfortunadamente los temas digitales se mueven rápido y cada vez se acelera más. Esto nos exige reciclarnos y regenerar todo lo establecido. Por muy bien que se hagan las cosas siempre se tienen que reforzar cuando hablamos de digital. Lo más importante no es solamente un ángulo de las tácticas digitales sino más bien un alineamiento y rebalanceo de las necesidades específicas que Estrella Galicia tiene.\nJuan José Delgado (@estrellagalicia):”Debemos regenerar todo lo establecido”\n¿Qué titular sobre Estrella Galicia te gustaría leer en Marketing4eCommerce dentro de un año?\nDavid Morán (Muroexe): “Nuestro gran reto para 2019 es conseguir un cachito del mercado de EEUU”\nYo soy mucho de récords así que: ´Estrella Galicia irrumpe en los entornos digitales rompiendo récords´ (de qué, lo dejo a la imaginación).\nOtros artículos vinculados con: DirectivosEstrella GaliciaJuan Jose Delgado


Donación de sangre en Lima: Requisitos y todo lo que debes conocer – Blog UPSJB\n14 Junio, 2021 692 views0\n¿Qué les diría a aquellos que “guardan su sangre” para cuando un ser querido lo necesite?\nDonar solo en emergencias familiares es parte de nuestra cultura de donación…\n“Es importante enseñar con el ejemplo. Primero conviértete tú en un donante voluntario de sangre y luego lleva esa mística a tu familia, a tu colegio, universidad, trabajo y comunidad. Recuerda que solo 20 minutos de tu vida, por lo menos 1 vez al año, significaría la vida entera de otras 3 personas. Dona sangre, salva vidas”, aconseja finalmente el Dr. Joe Avendaño.


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Ciencias de Joseleg: 1 FUNCIONES DE ANCLAJE, SOSTÉN Y PROTECCIÓN\n1 FUNCIONES DE ANCLAJE, SOSTÉN Y PROTECCIÓN\nTodos los seres vivos deben interactuar con su ambiente, y estas interacciones dependen de las formas que adquieren sus cuerpos. El sistema encargado de dar forma al cuerpo de un ser vivo se denomina esqueleto. Los esqueletos poseen funciones asociadas a la de dar forma, pues la forma de un ser vivo es un marco que sirve como punto de anclaje a otros sistemas que permiten el movimiento, el sostenimiento de otras estructuras para funciones diversas o la formación de partes duras que sirven para proteger.\nEstas funciones pueden realizarse ya sea por partes duras, secreciones o incluso la turgencia de un tejido inflado por líquidos (Brusca et al., 2003). Algunos tipos específicos de esqueletos pueden tener funciones extra asociadas como el movimiento o la formación de otros tejidos no esqueléticos. Nosotros los seres humanos somos vertebrados, eso significa que tenemos un esqueleto de cierto tipo y tendemos a juzgar los demás esqueletos en base a nuestro esqueleto. Para poder estudiar las funciones del esqueleto debemos ampliar nuestra definición o nuestra visión de los tipos de esqueleto:\nReferencias generales: (Belk & Maier, 2013; Brusca, Brusca, & Haver, 2003; Goodenough & McGuire, 2012; Hoefnagels, 2015; Kardong, 2011; Karp, 2013; Mason, Losos, Singer, & Raven, 2014; Moore, 2006; Rhoades & Bell, 2013; Sadava, Berenbaum, & Hillis, 2014; Simon, Dickey, & Reece, 2013; Solomon, Berg, & Martin, 2008; Starr, Evers, & Starr, 2013; K. R. Stern, Bidlack, & Jansky, 2008; Wayne, 2009)\n1.1 Tipos de esqueleto\n1.1.1 Esqueleto hidrostático\nLos hidroesqueletos funcionan básicamente como gatos hidráulicos y placas incompresibles. Su funcionamiento se debe a dos propiedades generales del agua y las soluciones líquidas, la incompresibilidad y la transmisión del trabajo mediante cambios de presión.\nEl agua es incompresible bajo condiciones normales, la presión debe crecer a cantidades astronómicas para generar su cristalización, sin embargo los seres vivos conviven bajo condiciones relativamente normales de presión. Un esqueleto hidrostático adquiere su forma gracias a los tejidos blandos que los contienen, y la presión causada en una región transfiere movimiento a otra, lo cual los hace funcionar también como un sistema muscular (Brusca et al., 2003). Poco más que una bolsa de líquidos, el esqueleto hidrostático ha demostrado ser uno de los esqueletos más versátiles en los animales.\n1.1.2 Esqueleto sólido\nLos esqueletos sólidos se basan en el endurecimiento de algunos tejidos, lo cual los hace servir como puntos de anclaje para el sistema muscular. Los esqueletos sólidos generalmente constan de dos partes, una fibra que sirve de marco, da forma y permite la flexibilidad –semejante a los tubos de hierro en el concreto – así como de una sustancia que se solidifique de forma muy firme que rodea al marco.\nAlgunos esqueletos sólidos pueden darle forma a paisajes geográficos completos como la madera o los arrecifes de coral. La madera es un tipo de tejido vegetal que cumple con las funciones de un esqueleto sólido.\nEs un sistema esquelético que se encuentra contenido por una capa suave como una membrana o la piel, todos los hidroesqueletos son endoesqueletos. El esqueleto de los vertebrados también es un endoesqueleto (Kardong, 2011).\nLos endoesqueletos de los vertebrados son el sistema que más fácilmente se preserva como un fósil y es una de las fuentes de información más rica sobre la biología y ecología de un vertebrado, especialmente el cráneo. Esta es la razón por la cual el capítulo sobre el esqueleto es el segundo más extenso después del de reproducción, básicamente todo lo que conocemos de la vida del pasado viene de esqueletos fósiles.\nSon esqueletos sólidos que forman conchas o cápsulas alrededor del ser vivo, dándoles su forma y protegiéndolos (Brusca et al., 2003). Algunos seres vivos poseen sus esqueletos por fuera, los cuales sirven como armaduras protectoras, y de hecho la analogía con la armadura es aún más pertinente, ya que se emplean trazas de metales pesados para reforzar las placas del exoesqueleto.\nEn algunas ocasiones un esqueleto puede ser al mismo tiempo endoesqueleto y exoesqueleto, la forma generalmente depende de estado de desarrollo del ser vivo, es decir, la estructura dura comienza a ser segregada en el interior del ser vivo –endoesqueleto –pero a medida que el ser vivo envejece la estructura crece y debe salir por una parte del animal configurándose como una secreción dura –exoesqueleto.\nEn la siguiente serie de artículos revisaremos los principales tipos de estructuras que cumplen de forma análoga con la función de esqueleto. Muchas de estas se desarrollaron de forma independiente durante el curso de la evolución, para finalmente concentrarnos en los vertebrados, donde los esqueletos son homólogos –descienden de un ancestro común. Por tal razón, será en el caso de los vertebrados donde se analice al esqueleto en función de un proceso evolutivo con mayor detalle.\nReferencias generales: (Belk & Maier, 2013; Brusca et al., 2003; Goodenough & McGuire, 2012; Hoefnagels, 2015; Kardong, 2011; Karp, 2013; Mason et al., 2014; Moore, 2006; Rhoades & Bell, 2013; Sadava et al., 2014; Simon et al., 2013; Solomon et al., 2008; Starr et al., 2013; K. R. Stern et al., 2008; Wayne, 2009)\n1.2 Forma y función biológica\nPara la gran mayoría de los casos, la forma de un ser vivo se encuentra relacionada con las funciones que debe desempeñar para mantenerse con vida, lo cual va desde el nivel molecular en las proteínas, hasta la estructura del cuerpo de un rorcual azul, el animal más grande que ha vivido en todos los tiempos que tengamos registros. Encontrar explicaciones para la asociación entre forma y función se ha convertido en una de las mayores tendencias teóricas al interior de la biología. Las primeras explicaciones se basaban en la teleología o teología natural, la cual argumentaba que Dios había creado a cada ser vivo para cumplir un propósito y por eso les había infundido con formas de supervivencia específicas dependientes de sus estructuras físicas (Ginsburg & Jablonka, 2015).\nEn la actualidad la explicación se basa en la Teoría Sintética de la Evolución, la cual afirma que la asociación de forma y función depende de un proceso de trasformación física, desde organismos poco especializados, poco específicos y que cumplen una determinada función de forma muy limitada, hasta descendientes con formas optimizadas que a partir de cierto punto de mejora ya no pueden cambiar más, ya que han alcanzado un óptimo desarrollo evolutivo para una función concreta (Kutschera & Niklas, 2004).\nLa segunda perspectiva ayuda a explicar porque algunas partes del cuerpo de los seres vivos no parecen ser óptimas para la función que deberían desarrollar, y el ejemplo más relevante es el sistema digestivo de los osos panda. Los osos panda carecen de un sistema digestivo largo y complejo para procesar la celulosa del bambú, y por eso deben comer todo el día, casi todas sus vidas sin descanso, lo cual se solucionaría con un compartimento de rumia, que procese la celulosa y les permita comer menos y nutrirse más.\nEsto se debe a que los osos panda evolucionaron recientemente de ancestros depredadores, y por ende heredan un sistema digestivo adaptado para comer carne, y deberán esperar algunos miles o millones de años hasta que evolucionen algún sistema de rumia de la celulosa vegetal (Dierenfeld, Hintz, Robertson, Van Soest, & Oftedal, 1982; Xue et al., 2015; L. Zhu, Wu, Dai, Zhang, & Wei, 2011). Aunque las bacterias que los pandas poseen pueden en efecto degradar celulosa, estas son diferentes de las bacterias degradadoras de celulosa de los herbívoros, y de hecho, estas bacterias descienden de bacterias de carnívoros, además el punto primordial es que el sistema digestivo del panda es corto, y le da poco tiempo a estas bacterias para degradar la celulosa.\nRegresando sistema esquelético, este es uno de los pocos sistemas que se fosilizan con alta facilidad, y por ende es básicamente la única fuente de información sobre la forma de los seres vivos de periodos antiguos, y por ende de sus funciones (Dahdul et al., 2012). Los organismos como los osos panda que no tienen una clara correspondencia entre forma y función tienen una vida geológica corta, hasta que su linaje logra adaptarse, en consecuencia los fósiles que se obtienen son los de formas optimas a sus ambientes en los que si se encuentra una asociación entre forma y función (Eldredge, 2014). Los dientes de los tiranosaurios tienen formas cónicas y son robustos como puntillas de rieles de trenes, por lo que podemos asumir con un nivel de confianza adecuado que los empleaban para penetrar pieles gruesas como armaduras más que para desgarrar la carne (DePalma, Burnham, Martin, Rothschild, & Larson, 2013), en contraste los dientes de los giganotosaurios si tienen forma de cuchillo para desgarrar la carne (Mazzetta, Blanco, & Cisilino, 2013).\nSin embargo es notable que las adaptaciones por fantásticas que estas sean, jamás presentan una forma infinitamente diversa, por ejemplo, no existen vertebrados que se desplacen sobre ruedas, o que vuelen por medio de un rotor como los helicópteros (Kardong, 2011). La selección natural por sí sola no sirve para explicar la razón de estas limitantes. Sin embargo la descendencia con modificación si es decir la historia evolutiva, toda adaptación está limitada a la forma que tenían los ancestros, lo cual crea sesgos no aleatorios sobre las posibles soluciones que puede tener una ruta evolutiva en sus descendientes, lo cual da lugar a las conocidas convergencias de forma o a evoluciones en paralelo en diferentes continentes (Bailey, Rodrigue, & Kassen, 2015; Lenormand, Chevin, & Bataillon, 2016; Stern, 2013). En ocasiones la estructura previa genera muchísimos inconvenientes a la nueva función, como la ya mencionada relación del sistema digestivo del panda con su actual dieta.\nEs por esto que para poder entender la forma de los seres vivos se hace necesario tener una vista evolutiva, la cual nos permite poner en contexto los límites anatómicos de linajes anteriores y como estos se modifican en los linajes más recientes. En este orden de ideas, el sistema esquelético será la mayor fuente de información evolutiva y funcional de los organismos en el pasado, lo cual nos clarifica el estado presente. Esto es lo que hace que este capítulo sea particularmente largo, aun cuando se ha hecho un esfuerzo por resumir. Muchos otros sistemas de órganos nos son inaccesibles para linajes fósiles, pero el esqueleto siempre queda allí.\n1.3 Materiales de construcción de un esqueleto\nLos esqueletos pueden ser duros o blandos. Los esqueletos blandos emplean la presión del agua y los fluidos internos del animal, pero lo esqueletos duros requieren de materiales rígidos, los cuales inicialmente pueden ser proteínas. El problema es que estas proteínas pueden tener consistencias semejantes al plástico, como en el caso del cartílago, para endurecer aún más es necesario que el organismo introduzca otras sustancias, ya sea de naturaleza orgánica o inorgánica para aumentar la dureza. Las principales sustancias para crear esqueletos duros son\n1.3.1 Carbonato de calcio y otras sales\nEl carbonato de calcio, es un material particularmente duro, el cual se asocia a las proteínas de la matriz extracelular para generar un endurecimiento, es común en las conchas de los animales marinos, en las espículas de las esponjas, en los exoesqueletos de los arrecifes de coral entre otros. Acompañando al carbonato de calcio, pueden aparecer otras sales derivadas del silicio o del magnesio (Brusca et al., 2003).\nLa quitina es un polisacárido, es decir una sustancia de naturaleza orgánica de los carbohidratos que posee una enorme dureza, especialmente a la hora de fabricar conchas pequeñas como las de los artrópodos (Brusca et al., 2003; Karp, 2013).\nLa esclerotina es otra sustancia empleada por los artrópodos pero de naturaleza proteínica. En general las conchas de los artrópodos es una aleación o sustancia compuesta de quitina, esclerotina, matriz extracelular, sales inorgánicas e inclusive metales pesados como el hierro y el vanadio. Esto da lugar a una amplia diversidad de durezas, y también al agradable sonido cuando aplastamos a algún bicho molesto, ahora recuerde, cada crack diferente al aplastar un bicho se debe a una composición diferente de su exoesqueleto (Stevenson, 1969).\nEs una sustancia orgánica, muy compleja, que conforma las partes duras de las plantas terrestres, siendo el principal componente de lo que denominamos como la madera. Se trata de un grupo diverso de sustancias basadas en uniones cruzadas de fenoles, históricamente ha sido difícil de descomponer por parte de los microorganismos, por lo que la madera tiene una resistencia relativa a la biodegradación, aun cuando esta no es perfecta. De hecho la aparición de la biodegradación de la lignina conforma uno de los capítulos más importantes de la historia de la vida macroscópica en el planeta Tierra (Floudas et al., 2012; K. R. Stern et al., 2008; Wayne, 2009).\nAl igual que la quitina se trata de una sustancia orgánica basada en proteínas que se segregan a la matriz extracelular de las células, generando un endurecimiento, sin embargo la dureza no es tan alta, generando un material con una textura semejante a un plástico poco denso y flexible (Kardong, 2011).\nLa hidroxiapatita es un material compuesto de sales como el carbonato y el fosfato que compone la parte dura de los huesos de los animales vertebrados (Engin & Tas, 1999).\n1.4 El primer esqueleto\nA diferencia del sistema muscular, todos los seres vivos presentan al menos algún tupo de esqueleto que rige la forma y por lo tanto muchas de las funciones internas del organismo. Es más, este capítulo debería introducir como factor inicial al propio citoesqueleto celular, pero este ya ha sido trabajado dentro del tema de la célula, así que solo mencionaremos algunos esbozos de su funcionamiento (Karp, 2013).\nTanto procariotas como eucariotas dependen de un sistema de proteínas rígidas que forman un andamio interno, el cual sirve como sistema de anclaje, y sostén para la membrana celular denominado de forma apropiada, citoesqueleto, que significa esqueleto de la célula (Sadava et al., 2014). Por muchos años se pensó que el citoesqueleto era una característica exclusiva de las células eucariotas, pero estudios recientes han demostrado que las células procariotas también poseen un sistema de citoesqueleto (Erb & Pogliano, 2013; Jékely, 2014; Wickstead & Gull, 2011). Algunos autores sostienen que los citoesqueletos anteceden a las membranas celulares como las estructuras sobre las cuales, las primeras sustancias químicas de la vida pudieron haberse desarrollado durante los procesos de química prebiótica (De Duve & Pizano, 1995).\nEtiquetas: biología, El sistema esquelético