Papel dos bancos públicos na visão da oposição neoliberal | Brasil Debate — Brasil Debate\nO autor comenta a crítica da oposição ao papel que bancos públicos como o BNDES conquistaram no atual governo social-desenvolvimentista, passando a financiar grandes empreendimentos, como a hidrelétrica de Belo Monte.\nPapel dos bancos públicos na visão da oposição neoliberal\nOs neoliberais, quando no poder, deram aos bancos públicos a função de carregar títulos de dívida pública e sua missão principal era obter lucros para pagar dividendos ao Tesouro Nacional, de forma a elevar o superávit primário. Antes, o BNDES apenas financiava a privatização do patrimônio público\nMansueto Facundo de Almeida Jr já assumiu os seguintes cargos públicos: coordenador-geral de Política Monetária e Financeira na Secretaria de Política Econômica no Ministério da Fazenda (1995-1997), na equipe de Pedro Malan, assessor da Comissão de Desenvolvimento Regional e de Turismo do Senado Federal (2005-2006) e Assessor Econômico do Senador Tasso Jereissati (PSDB-CE). É funcionário de carreira do IPEA em Brasília, mas, a partir de junho de 2014, passou a gozar de licença sem vencimento do órgão público para escrever seus panfletos oposicionistas mais à vontade como assessor do candidato Aécio, herdeiro da dinastia dos Neves de São João d’El Rey – MG.\nNo panfleto postado em seu blog no dia 6 de outubro de 2014 – “O papel dos bancos públicos na visão do governo” –, inicia destratando a Presidenta da República ao caluniá-la como mentirosa por ela ter dito que, “se a oposição ganhar a eleição, os subsídios terminariam, o que ocasionaria juros mais elevados e redução do investimento em infraestrutura”. Paradoxalmente, ele escreve seu panfleto confirmando exatamente essa impressão da Presidenta!\nO objeto do maior queixume choramingueiro é a atuação proativa do BNDES. De fato, em pleno período anterior ao “apagão de 2001”, o BNDES emprestou de 1997 a 1999 apenas R$ 19 bilhões, anualmente, e só passou para o patamar de R$ 26 bilhões em 2000 e 2001.\nDepois, o BNDES passou a ter um papel ativo no governo social-desenvolvimentista e o valor anual, nos últimos dois anos, está em torno de R$ 190 bilhões. Por exemplo, financiou a construção da Usina Hidrelétrica de Belo Monte, a quarta maior do mundo, cujo empréstimo de R$ 22,5 bilhões para o projeto foi o maior da história do banco, correspondendo a 78% do total (R$ 28,9 bilhões) a ser investido na hidrelétrica.\nA crítica oposicionista à atuação recente do BNDES é que ela seria baseada em concessão de “subsídio” e “favorecimento” ao organizar grandes empreendimentos em associação com grandes empresas brasileiras. Com essa “escolha dos parceiros estratégicos”, ele ofereceria subsídios e incentivaria a formação de conglomerados que, sob o argumento de melhoria da competitividade da indústria brasileira, atentariam contra o livre-mercado.\nNão cabe essa crítica de “favorecimento”, pois qualquer escolha de setores prioritários na estratégia de crescimento explicitada no PAC (Programa de Aceleração Econômica), evidentemente, exigia selecionar as empresas contempladas com financiamento. Isto foi realizado, transparentemente, inclusive as empresas foram nomeadas no site do Banco.\nDefender isonomia entre empréstimos dirigidos aos grandes grupos, responsáveis pelos principais projetos em andamento, principalmente ligados à Petrobras, e às micros, pequenas e médias empresas era desculpa antes adotada para não se escolher o caminho do desenvolvimento. Era, então, coerente com a atitude passiva pro mercado. Em nome de “não privilegiar clientes”, emprestava apenas para se privatizar o patrimônio público!\nO oposicionista a favor do livre-mercado estima o custo anual do subsídio, comparando o custo atual do financiamento da dívida pública (SELIC) com a TJLP. Aplica essa diferença ao montante da capitalização do Banco por seu controlador, o Tesouro Nacional, via empréstimo em longo prazo. Faz cálculos estáticos para resultados dinâmicos. Não contempla o investimento multiplicador de renda, a elevação da arrecadação fiscal e nem o pagamento futuro de dividendos. O valor exato dos juros sobre a capitalização do banco só poderá ser conhecido no fim do financiamento. Poderá ser bem menor do que a quantia então estimada, ocorrendo uma futura convergência da TJLP e da Selic.\nSem visão estratégica sobre a obtenção de crescimento sustentado em longo prazo, a oposição só destaca o impacto fiscal dos empréstimos da União ao BNDES. Dado que os empréstimos têm custo indexado majoritariamente pela TJLP, haveria, em princípio, “subsídio” igual à diferença entre o custo de mercado do financiamento da União, baseado em Selic, e a TJLP. Esse cálculo, visto isoladamente, pode suscitar conclusões equivocadas, pois ignora os ganhos fiscais resultantes das operações viabilizadas pelo empréstimo da União, entre eles:\n2. o ganho fiscal em curto prazo, decorrente da expansão do produto e da renda da economia; e\nO governo social-desenvolvimentista justifica a existência do BNDES para corrigir a lógica do mercado, realocando recursos para setores prioritários, mas não tão lucrativos e atraentes para iniciativas particulares.\nEm termos de custo fiscal e Orçamento Geral da União, o BNDES pode “fazer mais por menos”, isto é, gerar políticas públicas cujo gasto efetivo sai por cerca de 10% do custo fiscal potencial. São nove vezes mais, desde que o Índice de Basileia exige 11% do capital para cobertura dos empréstimos.\nAs alocações orçamentárias da União para ele se transformam em reservas para alavancar empréstimos. Os empréstimos do banco público possuem impacto suficiente para multiplicar a quantidade de dinheiro na economia, exacerbando ciclos de expansão ou atuando contra ciclo de queda.\nOs neoliberais, quando estiveram no poder, colocaram nos bancos públicos a função de carregar títulos de dívida pública, dando ao governo certa autonomia em relação aos bancos privados. A missão principal deles passou a ser obter lucros para pagar dividendos ao Tesouro Nacional, elevando o superávit primário. O BNDES, antes, apenas financiava a privatização do patrimônio público, executando o Programa Nacional de Desestatização.\nOs neoliberais chegaram até mesmo a questionar, embora não obtivessem apoio político para mudar, o que consideram um dogma ideológico: o banco público usar, exclusivamente, os fundos sociais, evitando obtenção de lucros pelos bancos privados com dinheiro público.\nCrédito da foto da página inicial: Instituto Socioambiental\n3 respostas to “Papel dos bancos públicos na visão da oposição neoliberal”\nEvento discutirá papel dos bancos públicos na economia — Brasil Debate disse:\n[…] Barbosa também são articulistas do Brasil Debate. Entre as suas contribuições ao site estão O papel dos bancos públicos na visão neoliberal e Bancos públicos antes e depois de 2003, de Nogueira, e Uma proposta de ajuste de médio prazo da […]\n20 de outubro de 2014 às 04:15\n[…] se trata de “subsidiar e favorecer” os empresários, mas permitir que eles trabalhem com uma margem de segurança maior, evitando que posições cada […]\nO BNDES continua a emprestar para projetos e em 2002 lucrou apenas R$ 550 milhões; em 2013 lucrou R$ 8,15 bilhões.\nO Banco do Brasil lucrou R$ 2 bilhões em 2002 e R$ 15,8 bilhões em 2013.\nA Caixa Econômica kucrou R$ 1,1 bilhão em 2012 e R$ 6,7 bilhões em 2013.\nOs Bancos públicos baixaram os juros para investimentos a 4% ao ano, forçando os bancos particulares a baixar também.


Segunda ronda de negociações do Acordo Global UE-México no próximo Outono\nNotícias > Segunda ronda de negociações do Acordo Global UE-México no próximo Outono\nA segunda ronda de negociações para a modernização do Acordo Parceria Económica, Concertação Política e Cooperação entre a União Europeia e o México, que está em vigor desde 01 de Outubro de 2010, decorre em Outono desde ano, no México.\nDo ponto de vista económico, a actualização do Acordo Global pretende adaptar as relações entre ambas as partes às novas realidades em matéria de intercâmbios e de investimentos.\nA União Europeia (UE) e o México celebraram em Bruxelas, nos dias 13 e 14 de Junho, a primeira ronda de negociações, cujo encontro centrou-se nos métodos de organização do trabalho e no conteúdo do novo acordo.\nSegundo a informação do Boletim Informativo do ICEX, Espanha apoiou, desde o primeiro momento, este processo. A evolução da exportação espanhola de frutas e hortícolas frescas para o México foi negativa nos últimos anos, passando de 1.084 toneladas em 2010 para 12 toneladas em 2015. Em valor a exportação em 2010 totalizou 840.740 euros e em 2015, 81.4134 euros.\nEm 2016, nos primeiros quatro meses do ano, as exportações de frutas e hortícolas frescas para o México foram praticamente nulas, situando-se em sete toneladas por um valor de 51.202 euros.\nA FEPEX prevê uma ligeira recuperação das exportações a partir desta semana, com a entrada em vigor do novo programa de exportação de fruta de caroço da Extremadura, principalmente de ameixa, na qual a Associação de Fruticultores da Extremadura tem a contrapartida de quem assume os gastos derivados da sua aplicação.\nO inspector mexicano, responsável pelo controlo, deu início na Extremadura à inspecção dos primeiros envios.


by Lucas: 2008\nGuia de SEO para blogueiros\nMicrosoft lança promoção para aumentar o uso de se...\nGoogle lança ferramenta de analytics para Flash\nEficiência: os resultados de um email marketing be...\nGoogle lança apostila sobre otimizacao de sites pa...\nRelação entre publicidade e conteúdo na internet\nOs bastidores da Guerra dos Navegadores de Interne...\nQual a seqüencia mais eficaz entre a publicidade e...\nCoordenação entre o movimento dos Olhos e do mouse...\nComo a primazia de uma marca afeta o seu desempenh...\nAprendendo a anunciar - como a Programação Genétic...\nMétricas para uma consistente mensuração do valor ...\nContinuação: Efeitos da repetição de anúncios na I...\nEfeitos da repetição de anúncios na Internet\nGoogle aprimora ferramenta Adsense\nBusca é a segunda prática mais popular da internet...\nContratar ou terceirizar os profissionais de Marke...\nIntel prevê 1,2 bilhões de dispositivos para a int...\nInternautas afirmam mudar de hábitos para proteger...\nManeiras criativas de se fazer Link Building\nMicrosoft lança BrowseRank, novo algoritmo de busc...\nContinuação - Microsoft lança o BrowseRabk, novo a...\nAgência Russa Begun, Comprada pelo Google, apresen...\nFacebook lança selo de qualidade para seus aplicat...\nTendências do Marketing Buscas com a evolução da W...\nDefinição e Usos da Social Media Optimization (SMO...\nO Impacto dos acontecimentos off-line na Internet\nRelatório mostra proporção de cliques falsos na pu...\nFaturamento do Yahoo cresce 6% no segundo trimestr...\nPreços de produtos vendidos pela Internet brasilei...\nA Busca Social e o Marketing de Buscas\nDownloads de música por dispositivos móveis devem ...\nReceita na Publicidade on-line americana no primei...\nRelatório aponta tendências da publicidade em revi...\nRede Relacionamento Virtual Habbo Hotel atinge 100...\nComo será a web 3.0?\nInglaterra discute criação de base de dados com in...\nParticipação das Empresas no total de buscas do me...\nA Blogosfera e sua importância pro WebMarketing\nContinuação: A Blogosfera e sua importância pro W...\nGoogle lidera mercado de links patrocinados nos EU...\ne-marketing, mecanismos de busca\nNavegando pela internet encontrei um site sobre SEO muito interessante, o SEOBOOKS. O domínio é especialziado em SEO, tendo bastante conteúdo que atende às necessidades tanto de um iniciante na área quanto de um profissional de otimização de sites.\nPara quem tem um blog, esse site criou um guia específico para os blogueiros otimizarem as suas páginas, e assim melhorarem seus posicionamentos nos mecanismos de buscas. Pra começar, o SEOBOOKS faz uma diferenciação entre a otimização de um site normal e o SEO num blog, chamando a atenção para o caráter social do blog, nas palavras do site "um blog tem como foco dar às pessoas algo sobre o que possam falar", e essa característica não deve ser esquecida no momento da otimização.\nO guia não é muito longo, dá uma visão geral sobre otimização. Para um conhecimento mais profundo, recomendo uma navegação extensa pelo site. Quem está começando agora no mundo SEO, vale a pena ler o Guia de SEO para iniciantes, feito pelo Google.\nAo passar do tempo, vou tentar traduzir alguns trechos mais importantes do guia de otimização de blogs, já que o SEOBOOKS é escrito em inglês. Entretanto, para quem busca conteúdo em português recomendo uma leitura do blog DosLucas, ou acessar os sites MarketingdeBusca.com e o Fique-Rico, ambos trazem bastante conteúdo interessante.\nAbaixo um vídeo de 5 minutos feito pela equipe do SEOBOOKS. Este vídeo faz parte do SEOTRAINING, que pretende fazer as pessoas aprenderem SEO através de rápidas lições regulares.\nMicrosoft lança promoção para aumentar o uso de seu buscador\ne-business, mecanismos de busca, web\nNa tentativa de aumentar o uso do seu buscador, a Microsoft lançou no Canadá o BigTicketSearch. Essa promoção oferece prêmios para quem usar o buscador Live Search da Microsoft.\nPor enquanto, a promoção é valida apenas para residentes no Canadá. Ela funciona da seguinte forma: o usuário faz uma busca e se essa busca casar com uma das buscas premiadas o internauta ganha prêmios, que vão desde um cartão-presente no valor US$ 50,00 a um Mitsubishi Lancer SE.\nEssa promoção integra os esforços da Microsoft em ganhar espaço no mercado mundial de buscas, que deve movimentar mundialmente cerca de US$ 40 bilhões até 2012. A empresa pode acelerar esse processo de realmente comprar o Yahoo!. No início do ano, a companhia chegou a oferecer US$ 47,5 bilhões pelo Yahoo!, mas a proposta foi erjeitada pela diretoria da empresa. Hoje, o Yahoo! enfrenta diversas dificuldades para se manter como um player grande e independente no mercado da internet, e seu valor de mercado não passa dos US$ 15 bilhões\ne-marketing, lançamentos, mecanismos de busca, web\nApós anunciar a tecnologia para indexar as páginas em flash, o Google lança mais um serviço para os desenvolvedores que criam aplicativos e páginas usando a tecnologia da Adobe. Agora a ferramenta de Analytics do Google é capaz de medir a interação dos usuários com as animações em Flash.\nComo funciona o Google Analytics para Flash\nA principal diferença entre a ferramenta de analytics para flash e para páginas da web, é que como o Flash pode ser embutido em qualquer lugar, o programa de analytics precisa ser capaz de medir as interações não apenas de um único local, mas também de dentro do aplicativo, não importando onde ele esteja colocado.\nO vídeo abaixo mostra como o Google Analytics para Flash funciona.\nEsta nova forma de medir a interação com o Flash abre novas possibilidades para o marketing, já que passa a ser possível vender publicidade em widgets de modo que a remuneração esteja atrelada ao número de interações dos usuários ou o tempo gasto com o aplicativo. Além disso, se torna possível otimizar um anúncio de widget, pois agora dará pra saber quais links de um aplicativo são mais clicados e quais são menos. Ou seja, novamente o Google inova na publicidade online, criando oportunidades e dasafios para todos os profissionais e empresas da área.\nEficiência: os resultados de um email marketing bem feito\ne-marketing, email marketing, mecanismos de busca, web\nUma pesquisa divulgada recentemente pelo emarketer mostra que para os anunciantes o email marketing é a segunda prática da publicidade digital que entrega os melhores resultados. Vale aqui lembrar que não estamos falando de SPAM, que é aquela praga de receber mensagens publicitárias sem ter autorizado o seu envio, mas estamos falando do marketing de permissão, aquele em que o usuário se inscreve e aceita receber mensagens de um determinado anunciante.\nPara 32% dos anunciantes, o email marketing gera os maiores volumes de venda, essa taxa é menor apenas que a de links patrocinados, que geram os maiores volumes de vendas para 44% dos anunciantes.\nEntretanto, o número de pessoas que abrem as mensagens publicitárias enviadas por email vem caindo. No primeiro semestre de 2008, a taxa média de acesso a esses email era de 13,2%, contra uma taxa de 16,11% em 2007. E a taxa de cliques, ou seja o número de usuários que abrem o email e clicam em alguns de seus links, caiu de 3,18% para 2,73% no mesmo período.\nSegundo a pesquisa, para aumentar a taxa de abertura de um email marketing o anunciante deve usar títulos curtos (de até 35 palavras) e objetivos. ALém disso, deve levar informação relevante e segmentada para o internauta.\nGoogle lança apostila sobre otimizacao de sites para iniciantes\nQualquer trabalho de otmização de sites (SEO) leva em consideração prioritariamente os parâmetros usados pelo Google, buscador usado por mais de 90% da população da internet brasileira. Então, nada melhor como ler uma apostila sobre otimização de sites feita justamente pela equipe do Google.\nPois a equipe do Google escreveu essa apostila e a disponibilizou na rede. O texto é escrito em inglês e de uma menira simples, para que um webmaster comum entenda perfeitamente. os conceitos. As informações trazidas pela apostila não são nenhuma novidade para quem já está na área, mas dá muitas dicas importantes para quem não entende muito de SEO.\nHá uma preocupação imensa do Google de lembrar aos webmasters que seus sites devem ser feitos pensando nos usuários e não nos mecanismos de buscas. Esta lembrança aparece em diversas partes do texto.\nTópicos da apostila sobre otimização de sites\nEssa apostila sobre otimização de sites inicia falando gerenicamente sobre o que é o SEO e seus objetivos, depois vai tratar da otimização dos títulos das páginas, das meta tags de descrição, da construção de URLs amigáveis, da construção de uma boa navegabilidade entre as páginas de um site, da otimização de imagens, da produção de conteúdo original e contínuo, da restrição de determinadas páginas aos buscadores, o uso do atributo rel="nofollow" e como a divulgação deve ser feita sem ofender as diretrizes dos buscadores.\nBaixe aqui a apostila, vale a pena dar uma lida, mesmo que você já seja um especialista na área. Se você for um iniciante, fica como um manual extremamente útil nos esforços para aumentar a visitação de seu site/blog.\nPassei um bom tempo sem postar no blog, mas foi por uma boa causa. Neste período, terminei mais um relatório sobre Marketing de Buscas aqui no Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais. Nesse relatório falei sobre a construção de marca através do marketing de buscas, como ele se relaciona com o comércio eletrônico e as perspectivas que a mobilidade traz para o SEM. Além disso, falei quais têm sido os modelos empresariais mais bem-sucedidos na área.\nAgora volto à ativa no DosLucas. Esse blog vai continuar trazendo para o portugês o conteúdo das pesquisas de ponta sobre publicidade digital que estão disponíveis apenas em inglês. Além disso, voltarei a reportar as principais notícias e inovações do Marketing de Buscas, notícias essas que geralmente são veículadas nos grandes sites de SEM que são escritos em inglês. Além disso, no blog do Observatório escreverei análises mais densas sobre as tendências da publicidade digital que identificarmos em nossas pesquisas.\nPor fim, eu e meu brodinho Tarcízio Silva estamos trabalhando em dois projetos digitais. Primeiro, criamos o novo newsletter da Câmara Americana da Bahia, que deve ter seu primeiro envio ainda este ano. Além disso, estamos otimizando o Blog TccComunicação. Este blog traz monografias e pesquisas sobre a comunicação e suas sub-áreas, o objetivo do blog é facilitar o relacionamento entre pesquisadores e profissionais de comunicação.\nEnfim, estou de volta e com muita coisa nova pra contar.\ncomunicação, e-marketing, publicidade, web\nEste artigo começa afirmando que a relação entre publicidade e conteúdo tem se tornado bastante tênue na internet. Desta forma, os autores pretendem investigar se a prática de unir publicidade e conteúdo irá prevalecer ou se tornar menos comum com o avanço da Internet. Para realizar tal investigação, os autores dividiram o percurso em quatro etapas: 1º propõe-se uma classificação entre as estratégias de publicidade relevantes; 2º faz-se uma descrição do comportamento do usuário em termos de busca e bloqueio; 3º analisa-se as escolhas de estratégias por parte dos anunciantes para se identificar se o empacotamento será preferido; 4º olha-se para algumas evidências empíricas.\n1º As estratégias de publicidade na Internet\nOs autores afirmam que as categorizações de publicidade normalmente utilizadas não são perfeitamente aplicáveis para se analisar o empacontamento (da publicidade com o conteúdo). Por isso, o autor afirma que existem três estratégias de anúncios na internet : o anúncio direto e indireto; anúncios contextuais e não-contextuais; e publicidade com recompensa e sem recompensa. Como a publicidade por empacotamento tem de ser direta, sobram seis possibilidades de uso das estratégias citadas. Entretanto, em diversos casos a recompensa pela publicidade pode ter um custo muito alto para o anunciante. Sendo assim, existem três grandes estratégias possíveis para anúncios por empacotamento.\n2º Descrição do comportamento do usuário na internet m termos de busca e bloqueio\nMesmo nos meios convencionais, o consumidor pode bloquear a sua exposição a um anúncio. Entretanto, nas novas mídias, este bloqueio é ainda mais fácil. Para os autores, o consumidor só irá buscar informações de um anúncio se isso for melhorar a sua decisão de compra. Mas tende a bloquar a publicidade se achar que o custo de se expor a ela é maior do que a recompensa que possa receber.\n3º Estratégias dos anunciantes\nPelo custo de uma pesquisa e pelas possibilidades de bloqueio que os consumidores têm com as mídias convencionais, os anunciantes tendem a usar os anúncios diretos para atingir esses consumidores. Entretanto, na internet, com o aumento das possibilidades e a redução dos custos de pesquisa e bloqueio, os anunciantes devem usar mais frequentemente os anúncios indiretos. Os anúncios contextuailizados, segundo os autores, tendem a ser menos usados, pois como há uma abundância de informações na Internet, facilmente encontráveis quando desejado, os consumidores tendem a tolerar cada vez menos as interrupções provocadas pelos anúncios diretos.\nResumo de The relationship between advertising and content provision on the Internetn de Yuehong Yuan, Jonathan P. Caulkins and Stephen Roehrig\nOs bastidores da Guerra dos Navegadores de Internet\nO lançamento do Google Chrome colocou luz numa área da internet que nos últimos anos era vista como coadjuvante. O novo navegador da maior empresa de internet mundial promete colocar fogo no mercado de browsers, hoje amplamente dominado pela Internet Explorer da Microsoft e, de uma maneira bem mais tímida, pelo Firefox da Fundação Mozilla. Com este assunto de volta às manchetes, o Blog de Tecnologia do Portal Exame disponibilizou um documentário sobre a história dos browser de Internet.\nAo ler um pouco sobre navegadores, duas perguntas devem vir à cabeça do leitor: a 1ª - o que diferencia um navegador do outro, eles não fazem a mesma coisa, ou seja, mostrar os conteúdos das páginas da web?; e a 2ª - Por que uma empresa colocaria tempo e dinheiro num software que todo mundo irá baixar de graça?\nA resposta da 2ª pergunta deriva da primeira. O browser, ou navegador, é uma plataforma em cima da qual diversos produtos e serviços podem ser oferecidos pela Internet, da mesma maneira que o Windows, um sistema operacional, é a principal base para desenvolvimento de softwares para PCs. O papel do browser é, por um lado, permitir que os editores e webmasters ofereçam cada vez mais coisas através da Internet, e, por outro, tornar a web cada vez mais útil e simples para o usuário. Como o mercado de serviços e produtos pela Internet é multibilionário e tem excelentes perspectivas, fica claro porque uma empresa investe no desenvolvimento destes produtos.\nO documentário abaixo mostra a guerra dos browser que foi travada no início da web, em meados dos anos 90, entre a Microsoft e a Netscape. Hoje, é fácil saber quem foi o vencedor da briga, mas o filme abaixo mostra através de quais métodos essa vitória se deu.\nAgora, parece se iniciar uma nova guerra de navegadores de internet, com a Microsoft (IE8), o Google(Chrome), a Fundação Mozila(Firefox), a Opera e a Apple (Safari) brigando para cair nas graças do usuário. Vamos torcer para que o vencedor desta briga seja o internauta e a rede como um todo.\nQual a seqüencia mais eficaz entre a publicidade e a propaganda\nO artigo se inicia afirmando que as pesquisas sobre comunicação integrada têm evoluido no sentido de clarear e definir conceitos, mas não têm oferecido guias aos profissionais de marketing de quais as melhores práticas para cada situação. Este artigo pretende examinar como e quando são mais efetivos duas das práticas mais comumente usadas pelos profissionais: publicidade e propaganda.\nKotler define publicidade como qualquer forma paga de promoção ou apresentação não-pessoal de idéias, serviços ou produtos. Já o conceito de propaganda é um espaço gratuito na mídia usado para promover uma idéia, produto ou serviço. Apesar de os conceitos serem bem estabelecidos, não há pesquisas que mostrem qual a combinação de mídia e a estratégia de publicidade e propaganda mais eficaz para ersuadir umpúblico e levá-lo a uma ação pré-determinada.\nA literatura da área de marketing comumente afirma que a propaganda tem maior credibilidade que a publicidade, sendo, portanto mais efetiva. Os motivos incluíriam um custo menor da propaganda e o fato de o endosso de uma terceira parte fortalecer a mensagem. Para fortalecer este argumento, há o dado de Kotler de que as chances de um consumidor ser influenciado pela propaganda é cinco vezes maior que pela publicidade. Entretanto, estes argumentos não têm uma sustentação empírica sólida, e faltam pesquisas que comprovem que de fato há esta diferenciação.\nOs autores, então, organizaram um teste para avaliar quatro variáveis: credibilidade percebida; força da mensagem; atitude quanto a destinação; e pretensão de compra. Estas variáveis foram testadas em grupos que apenas foram expostos à publicidade; apenas à propaganda; publicidade depois propaganda; e propaganda depois publicidade.\nOs testes mostraram que a credibilidade percebida pelo consumidor é 13% maior quando a propaganda antecede a publicidade do que quando a publicidade é usada sozinha. Já a força da mensagem é 7,5% maior quando se usa a seqüência propaganda-publicidade, que quando apenas a publicidade é usada.\nJá a intenção de compra é 30% maior quando apenas a propaganda é usada. Quando ela precede a publicidade, a taxa cai para 22%.\nDesta forma, a pesquisa conclui que a propaganda não substitui a publicidade, mas esta complementa os esforços daquela, de maneira que a seqüência propaganda-publicidade mostrou-se mais eficiente.\nResumo do texto Sequence Matters A More Effective Way to Use Advertising and Publicity, de Marsha D. Loda e Barbara Carrick Coleman.\nCoordenação entre o movimento dos Olhos e do mouse nas telas de resultados de buscas\ncomunicação, mecanismos de busca, web\nO artigo se inicia afirmando que diversos pesquisadores têm explorado o tema do padrão de cliques nas telas de resultados de buscas. Apesar de extremamente importante, estes estudos têm algumas limitações. Por exemplo, não conseguem indicar quais outros resultados foram levados em consideração pelo usuário antes de decidir onde clicar. O estudo da forma como os usuários vêm a tela oferecem algumas outras informações valiosas, mas só podem ser feitos de maneira difícil e numa pequena escala. Já os estudos dos movimentos do cursor do mouse em uma tela de resultados de buscas oferecem ainda mais respostas, e podem ser feitos remotamente e em larga escala. Este artigo pretende identificar os padrões de coordenação entre o caminho do olhar e do cursor do mouse dos usuários numa tela de resultados de pesquisas.\nOs resultados da pesquisa levaram a identificação de alguns padrões.\n1 - o usuário mantem o mouse parado enquanto os olhos vasculham a página. O mouse só é movimentado quando uma ação é decidida (por exemplo, clicar num link ou manipular o navegador). Este é o chamado padrão incidental;\n2 - o modo ativo do mouse é aquele em que o usuário usa o mouse como um auxílio na hora de vasculhar uma página. Há pelo menos 3 sub-padrões:\n2.1 - Seguir os olhos verticalmente: o usuário move o mouse para baixo, mas sempre mantendo o cursor na mesma altura de onde os olhos estão lendo no momento;\n2.2 - Seguir os olhos horizontalmente: o usuário move o cursor do mouse horizontalmente em cima ou levemente abaixo de onde estiverem lendo no momento;\n2.3 - Marcando um determinado resultado: o usuário pousa o mouse em cima do resultado que julga ser o mais promissor. Enquanto isso, os olhos continuam vasculhando a página em busca de outros resultados.\nGeralmente, o padrão de coordenação mais comum entre o mouse e os olhos é o incidental, pois os usuários escolhem os resultados do topo da página. Os outros padrões só são observados quando o internauta passa desta região da página. Entre os padrões de uso ativo do mouse, o mais comum é o que segue verticalmente a leitura dos olhos (76% dos usuários seguiram esse padrão em algum momento). O menos comum é o horizontal, com 36%. Já o padrão de marcação de resultados foi adotado por 56% dos usuários.\nResumo do Artigo the relationship between advertising and content provision on the internet.\nComo a primazia de uma marca afeta o seu desempenho no longo prazo\nO texto se inicia com afirmação de que muitos pesquisadores têm estudado sobre os hábitos do consumidor. Estas pesquisas têm evoluído bastante, mas principalmente nos mercados de produtos enlatados, como detergentes e refrigerantes. Nestes mercados, já se sabe que os consumidores tendem a manter um limitado repertório de marcas em suas mentes, de modo que a publicidade serve apenas para confirmar e reforçar os padrões de compras já estabelecidos. Entretanto, pesquisas realizadas em 1996 apontam que, em média, há uma rotatividade de 15% nos consumidores de bens de consumo não-duráveis, ou seja, a cada ano, 15% dos consumidores mudam de marca e são repostos por exatamente 15% de novos consumidores. Os números variam a depender do tipo de produto. Por exemplo, 2% dos consumidores de sabão em pó mudam de marca a cada ano, e são repostos por outros 2%. Desta forma, a publicidade também tem como objetivo atrair os novos consumidores que substituirão os antigos.\nO que este artigo se propõe é investigar o poder da primazia do consumo em novos ambientes, ou seja, investigar se os consumidores tendem a permanecer comprando o primeiro produto experimentado num novo ambiente de consumo. O artigo visa também identificar de que forma as táticas de Marketing influenciam neste processo.\nPesquisas anteriores haviam mostrado que em um novo ambiente de compra, o consumidor tende a experimentar todas ou várias marcas por um curto período, e depois escolher uma ou duas destas para continuar comprando, de modo que ações de marketing posteriores não alteram significativamente os hábitos de consumo das pessoas. Entretanto, as ações de marketing que levavam a um primeiro contato de uma marca com o consumidor, tinham como resultado uma fidelidade de longo prazo.\nOs testes da pesquisa mostraram que o fato de um produto ter sido o primeiro a ser experimentado, aumenta em 100% a média de sua compra no longo prazo. A primazia de uma marca aliada a ações de marketing de curto prazo aumenta em até 176% a média de compra de um produto.\nPor que existe a primazia de um produto.\nSe a experiência inicial com um produto for satisfatória, o consumidor tende a não se interessar por pesquisar e comparar novos produtos, tornando a escolha de uma determinada marca inconsciente.\nUm outro argumento, se baseia em aspectos culturais, já que toda experiência inicial inclui uma espécie de ritual de passagem, de modo que o primeiro contato guarda mais significados e memórias que os posteriores. Este argumento é ainda mais forte quando se aplica a uma primeira vez, de um modo geral. Como exemplo, a primeira cerveja bebida, ou o primeiro carro comprado.\nA importância da primazia de uma marca para o marketing é que os profissionais de marketing devem se esforçar para colocar o consumidor em contato com uma marca tão cedo quanto possível. Esta recomendação traz, pelo menos, 4 componentes:\n1 - Identificar quais consumidores são passíveis de experimentar um produto num novo contexto;\n2 - Direcionar a comunicação para estes consumidores;\n3 - Certificar de que a primeira experiência de compra será satisfatória para o cliente;\n4 - Minimizar a interferência dos produtos e comunicados dos concorrentes;\nResumo do texto - How Behavioral Primacy Interacts with Short-Term Marketing Tatics to Influence Subsequent Long-Term Brand Choice, de Arch G. Woodside e Mark D. Uncles.\nAprendendo a anunciar - como a Programação Genética é usada na escolha de anúncios contextuais\ne-marketing, mecanismos de busca, web\nO texto se inicia com uma rápida retrospectiva sobre o mercado publicitário on-line, destacando a queda no faturamento das empresas de Internet entre 2001 e 2002, e relacionando a recuperação do mercado, a partir de 2003, com o aumento do uso de anúncios baseados em palavras-chave. Esta forma de anúncio começou a ser usada nas páginas de resultados de buscas, em que anúncios publicitários são exibidos ao lado do resultado da busca do usuário, e são escolhidos levando em consideração as palavras usadas pelo internauta em sua pesquisa. Posteriormente, os anúncios baseados em palavras-chave passaram a ser exibidos em páginas da Web, o que gerou novos desafios na hora de estabelecer quais anúncios devem ser exibidos, já que em Webpages os anúncios são escolhidos baseados no conteúdo da página, e não em algumas poucas palavras digitadas pelo usuário.\nPara resolver este problema, os autores propuseram uma nova forma de lidar com os anúncios exibidos com base no conteúdo de Webpages. Este novo relacionamento se baseia numa Programação Genética (Genetic Programming - GP). Trata-se de uma máquina de aprendizado inspirada na evolução biológica para achar soluções otimizadas para certos problemas. A suposição dos autores era a de que a GP seria capaz de aprender o conteúdo de uma página e estabelecer quais anúncios são coerentes com ele.\nProgramação genética (Genetic Programming - GP) é um conjunto algoritmos de buscas com inteligência artificial que segue os princípios biológicos de herança e evolução. Trata-se de uma forma de resolução muito usada em problemas extremamente difíceis, principalmente para aproximar relacionamentos funcionais não-lineares e complexos.\nPara testar a Programação Genética como forma de estabelecer anúncios mais coerentes a conteúdos de páginas na Web, os autores usaram 100 páginas de um jornal brasileiro, páginas estas que tratavam sobre assuntos diversos. E, de um grupo de 93.972 anúncios que se ligavam a mais de 68 mil palavras-chave, foi escolhido um grupo de 2.337 anúncios para o teste. A tarefa da Programação Genética era a de escolher os três anúncios mais relacionados a cada página.\nApós o teste, percebeu-se que houve uma melhora de 61,7% no estabelecimento e posicionamento de anúncios relevantes ao conteúdo de uma página.\nResumo do texto Learning to Advertise\nMétricas para uma consistente mensuração do valor de uma marca\nEste artigo visa identificar quais são as principais métricas usadas para se medir o valor de uma marca. Ele se inicia afirmando que enquanto algumas consultorias se dedicam a estabelecer um valor para uma marca, a maioria das empresas estão mais interessada em saber quanto a força de sua marca impacta em suas receitas. Por isso, segundo ele, várias companhias usam o market share para estabelecer um valor ao branding. Entretanto, na maioria dos casos este método é pouco acurado . Os métodos mais indicados pela maioria dos autores para se medir o valor de uma marca são: a possibilidade de incrementar vendas; percepção de qualidade através da marca; lealdade a um produto; tendência de influenciar compras futuras. Entretanto, os profissionais de Marketing utilizam mais de quinze métricas diferentes para valorar uma marca. As mais utilizadas em relatórios são: lembrança de marca, com 78%; Market Share, com 78%; e valor agregado ao preço. Porém, as mais valorizadas são: percepção de qualidade, 62%; lealdade do cliente, 67%; nível de satisfação, 45%.\nPara o autor, é necessário criar métricas baseadas na essência do patrimônio de uma marca. Estas métricas deveriam mostar os potenciais e habilidades de uma marca. Para o autor existem pelo menos dois componentes fundamentais que refletem o verdadeiro patrimônio de uma marca: resistência e alavancagem.\nResistênca é a habilidade de uma marca de proteger a si mesma e gerar receitas consistentes a longo prazo.\nAlavancagem é a energia potencial de estender o sucesso de uma marca para produtos relacionados ou não.\nPara mensurar esses componetes o autor sugere que seja levado em consideração o comportamento do consumidor que é leal a uma marca. No comportamento do cliente, três aspectos são espcialmente importantes: crenças, hábitos e tendência.\nResumo do texto In Search of True Brand Equity Metrics, Thomas J.Reynolds e Carol B. Phillips.\nContinuação: Efeitos da repetição de anúncios na Internet\nEm ambientes saturados de informações, a melhor estratégia para se obter um resultado efetivo com a publicidade é repetir a mesma mensagem diversas vezes. Isso aconteceria porque o consumidor tem uma capacidade limitada de reter uma mensagem, de modo que a exposição repetida a uma mesma mensagem reduz as chances de esquecimento desta e a salienta das\nEstudos apontam que posicionar publicidade em ambientes contextualmente favoráveis aumentam a sua eficiência, pois consumidores interessados na mensagem da marca tendem a processá-la de maneira intencionalmente diferente, o que diminui as chances de esquecimento. Além disso, se há um tema comum ao conteúdo de uma página e ao anúncio, isto deve facilitar o chamado processo relacional, em que o consumidor unifica, conecta categoriza as informações, tornando-as mais salientes na memória e melhorando a sua lembrança. Porém, mesmo numa página com conteúdo e anúncios ligados, não se deve perder de vista que se trata de um ambiente competitivo, já que serão exibidos vários anúncios contextuais numa mesma página, assim, os autores argumentam que deve-se seguir a máxima de que um mesmo anúncio repetido diversas vezes tem maiores chances de ser percebido e lembrado pelos internautas.\nAs pesquisas dos autores mostram que a lembrança de marca é, praticamente, duas vezes maior quando se usa anúncios variados em um ambiente não competitivo (aquele em que não há anuncios similares). A diferença se mantem também em ambientes competitivos, porém nestes, são mais eficientes os anúncios que se repetem diversas vezes. Esses mesmos anúncios geram uma taxa de cliques 40% maior quando colocados em ambientes competitivos, já a estratégia de usar anúncios variados aumenta em 100% a eficiência de uma publicidade em ambientes não-competitivos.\nExibir anúncios contextuais aumenta a lembrança de marca em 83,51%, enquanto eleva em mais de 60% a intenção de cliques. Da mesma forma, repetir a exibição de um mesmo anúncio em páginas com conteúdo relevante para o anúncio é apenas um pouco menos eficiente que exibir anúncios diversos, entretanto, é muito mais eficiente em termos de lembrança de marca quando exibido em páginas com conteúdo irrelevante.\nInício do resumo\nResumo de parte do artigo - Advertising Repetition and Placement issues in on-line enviroments\nOs anunciantes chegaram à internet desde a sua abertura comercial, em 1994, atraídos pela interatividade da web, seu amplo alcance e alta possibilidade de segmentação. Entretanto, a partir de 2005 a taxa de cliques nas publicidades on-line caiu de uma média de 7% para cerca de 0,5%. Mas, mesmo assim, os investimentos publicitários continuaram a crescer.\nA eficiência da publicidade na Internet tem caído por diversas razões. Primeiramente, o número de anúncios aumentou bastante. Segundo a Jupiter Media Metrix, um usuário médio da internet foi impactado por cerca de 950 banners em 2005. Além disso, os usuários têm focado mais no conteúdo das páginas, e prestam pouca atenção nos anúncios.\nUma estratégia da mídia tradicional para contornar o desinteresse dos usuários pela publicidade, é repetí-la diversas vezes para aumentar o recall. Os autores sugerem que se faça o mesmo na internet, onde é até mais fácil exibir um anúncio que seja relacionado ao conteúdo de uma página.\nOs estudos sobre a eficiência da publicidade na internet tem focado bastante na questão da taxa de cliques. Estes estudos descobriram que anúncios interativos têm uma clicagem maior. Além disso, a depender do tamanho e da forma do anúncio, além da sua cor ou se ele oferece algum incentivo à interação também influenciam na taxa de cliques.\nMas, além de gerar tráfego para um site, os anúncios devem aumentar as vendas. Neste caso, descobriu-se que campanhas com taxa de cliques mais baixa geravam conversões maiores que as com altas taxas de cliques. Assim, surgiu o interesse pelo chamado view-through rate (número de pessoas que veem um anúncio, não clicam, mas acessam o site do anunciante posteriormente).\nRecentemente, diversos pesquisadores mostraram que o impacto dos anúncios na internet é positivo, gerando conhecimento de marca e um patrimônio de marca de longo prazo. Esses pesquisadores argumentam que, por isso, a melhor forma de se avaliar uma campanha on-line é através de instrumentos tradicionais, como pesquisas sobre conhecimento de marca etc, e não a taxa de cliques. Alguns pesquisadores identificaram que a lembrança explícita de consumidores expostos a publicidade na internet é baixa, mas a lembrança implícita é alta.\nDescobriu-se que o efeito da repetição de um anúncio nos meios tradiocionais segue a regra do "U" invertido, em que a atitude em relação ao anúncio cresce desde as primeiras exposições até atingir um topo e iniciar a cair, pois o mesmo anúncio visto repetidamente diminui o interesse do espectador. Um autor chamado Manchanda descobriu que a exposição repedita a anúncios de banners na Internet aumentam as receitas, mas a medida que se aumenta o número de exposições, o ROI cai a cada exposição. Os autores deste artigo partem da hipótese de que "a repetição do anúncio em banners aumenta a lembrança de marca e a taxa de cliques em ambientes online".\nResumo de parte do artigo - Advertising Repetition and Placement issues in on-line enviroments. Veja a continuação aqui\nlançamentos, mecanismos de busca, web\nO Google anunciou ontem que irá aplicar um aprimoramento tecnológico nos anúncios exibidos pela sua rede de sites afiliados, a plataforma AdSense. Esta melhora se dará com o uso de uma tecnologia da Double Click, empresa recentemente comprada pelo Google. Com este novo recurso será possível:\n- Permitir ao anunciante monitorar quantas vezes um usuário viu o mesmo anúncio. Isto deve aumentar a eficiência dos anúncios e melhorar a experiência do usuário, que não verá sempre o mesmo anúncio;\n- Informar quantos usuários já viram um determinado anúncio, e em média quantas visualizações foram feitas por usuários;\n- Informar aos anunciantes quantos usuários acessaram o seu website após verem os anúncios, mesmo não os tendo clicado;\n- Tudo isso deverá aumentar a performance dos anúncios.\nEntretanto, para conseguir esses dados o Google instalará um cookie na máquina dos usuários. Cookies são programinhas que, após instalados no computador, registram todo o comportamento dos internautas, como quais sites foram visitados, quais páginas vistas e quanto tempo durou a navegação. Segundo o Google, o internauta poderá, se quiser, desabilitar a instalação dos cookies.\nBusca é a segunda prática mais popular da internet dos EUA\ne-business, e-marketing, mecanismos de busca, web\nPesquisa divulgada pelo e-marketer mostra que usar buscadores de internet é a segunda prática mais popular da Internet americana. 49% dos internautas dos EUA usam os mecanismos de buscas diariamente. Esta prática só perde para o uso diário de e-mails, atividade realizada por 60% dos usuários da internet.\nEssa enorme popularidade dos buscadores nos EUA fez com que o número de buscas realizadas em Junho fosse recorde naquele naquele país, com 11,4 bilhões de buscas realizadas. Isso tudo deve fazer o investimentos em publicidade em mecanismos de buscas atingir US$ 19 bilhões apenas nos EUA em 2012, um média de crescimento de 16% ao ano nos próximos 4 anos, muito acima dos cerca de 3,5% de crescimento anual da publicidade americana como um todo.\nMesmo a crise ecônomica americana deve favorecer o Marketing de Buscas, pelo seu baixo custo e fácil monitoramento de resultados, essa prática deverá ganhar força já que com os orçamentos de publicidade das empresas mais apertados, os gestores de Marketing deverão focar nas práticas que entreguem melhores resultados, em menos tempo e que sejam altamente flexíveis. Tudo que o Marketing de Buscas é.\nContratar ou terceirizar os profissionais de Marketing de Buscas?\nQuando uma empresa decide investir em Marketing de Buscas, a primeira dúvida que deve surgir é: terceirizar ou contratar diretamente os profissionais de SEM? Esta é realmente uma questão difícil de se resolver. Contratar traz a vantagem de diminuir custos e manter o conhecimento de SEM dentro de casa. Terceirizar traz a vantagem de um trabalho especializado e totalmente comprometido com resultados. Nesta balança, o que é mais vantajoso?\nNo Brasil, há ainda um outro complicador: a falta de bons profissionais de SEM. Como o marketing de Buscas é uma área nova e que vem crescendo rapidamente, é difícil encontrar profissionais plenamente capacitados para atuar com as várisa facetas do SEM. O que torna um Search Engine Marketer um profissional caro. Nos EUA, por exemplo, o salário de um profissional de Otimização de Sites (SEO) é de US$ 50 mil ao ano. Então, é melhor arcar com esse custo ou torná-lo mais flexível com a terceirização do serviço?\nEsta é uma decisão que depende de cada situação, orçamento, prazo, meta e empresa. Mas em geral, acredito que deve-se enxergar o Marketing de Buscas como parte integrante de toda uma estratégia de comunicação para a Internet (e fora dela). Se este serviço é feito por uma empresa externa, por que fazer o SEM internamente e tornar a interação deste com as campanhas on-line mais lentas e menos eficientes?\nUma grande site, com um bom orçamento para links patrocinados e preocupação com o posicionamento nos mecanismos de buscas e com o buzz nas mídias sociais pode empregar até 5 pessoas para executar todas as ações de SEM. Ou seja, um novo departamento. Vale à pena inchar o organograma de uma empresa para fazer o trabalho que não é o core business da companhia?\nPor seu turno, as agências de comunicação para a Internet devem sempre ter em mente que têm de provar que, apesar de o SEM poder ser feito internamente, o trabalho especializado de uma agência agrega valor ao serviço, melhorando o ROI, enfim, devem mostrar que a agência vale mais do que custa.\nIntel prevê 1,2 bilhões de dispositivos para a internet móvel em 2012\nA Intel divulgou uma previsão de que o número de dispositivos móveis (celulares, inclusive) com acesso a Internet deve ser de 1.2 bilhões em 2012. Este boom deve acontecer por causa do aumento da importância de estar conectado à internet para os usuários.\nA Intel lançou estes dados no mesmo dia em que lançou oito pacotes de chips para dispositivos móveis. Estes chips prometem diminuir em até 45% o tamanho dos dispositivos móveis e em 34% o consumo de energia destes aparelhos. Além disso, aIntel afirma que os usuários de dispositivos móveis devem exigir o mesmo desempenho que obtêm em seus desktops e laptops, o que cria um novo e grande mercado para os processadores de alto desempenho.\nA Intel tem recebido pressão do mercado para tornar mais ágil o seu crescimento no setor móvel, área em que a líder é a AMD.\nInternautas afirmam mudar de hábitos para proteger privacidade\nPesquisa do Portal Internet Evolution mostrou que os internautas planejam mudar seu comportamento na Web caso sintam que a privacidade de seus dados está ameaçada. Ao serem perguntados se os recentes casos em que a justiça obriga os grandes prestadores de serviços on-line a divulgar dados sobre a atividade dos usuários alteraria o seu comportamento na Web, 50% dos entrevistados responderam que vão usar a Internet de maneira mais cautelosa. 18% vão abolir o acesso a determinados sites e 32% dizem que não mudará nada.\nA Internet é cada vez mais central na vida das pessoas e, além de informações sobre conteúdo e sites acessados pela Web, o usuário acaba enviando dados como número de telefone, endereço residencial, número de cartão de crédito etc. Estas são informações extremamente confidenciais, mas, graças à forma como a Internet foi concebida e executada, todos estes dados são rastreáveis e armazenáveis.\nJustilien Gaspard, um Consultor americano especializado em Link Building, critica em sua coluna no Search Engine Watch a forma padrão de se conseguir links na Internet. Segundo ele, a forma tradicional de se conseguir links através de spam comments (comentários excessivos em Blogs cujo único objetivo é gerar links para um site, e não contribuir para a discussão), spams em mídias sociais e compra de links acabam construindo um conjunto de links de baixa qualidade, e muitos destes links acabam sendo desconsiderados pelos buscadores na hora de classificar uma página. A grande oportunidade do link building seria incetivar os clientes a linkarem para o site de uma empresa.\nUma das principais características da Internet é o fato de que o usuário pode emitir as suas idéias dispendendo pouco tempo e dinheiro. E as opções não faltam: Blogs, Fóruns, Redes Sociais, Sites de Compartilhamento, Sites Pessoais, colunas em Sites colaborativos etc. Acontece, que este usuário com vez e voz também pode já ser um cliente, e por que não incentivá-lo a falar sobre a empresa da qual é consumidor?\nIsto teria pelo menos duas conseqüencias positivas. Os textos feitos pelos usuários seriam ricos em palavras-chave e um link oriundo deles teria alto valor para os buscadores. Além disso, um tópico iniciado num Blog pode iniciar uma discussão sobre um produto ou empresa e "vazar" para outros Blogs e Fóruns, de onde podem surgir novos links de alta qualidade.\nUma outra conseqüencia positiva é que uma indicação despropositada de um blogueiro pode aumentar a credibilidade de uma Empresa, melhorando a sua imagem e solidificando a sua marca. Não se deve esquecer que a otimização de um site tem um imenso poder de construção e fortalecimento de marca.\nPara incentivar os clientes a escreverem sobre uma empresa, pode-se, primeiro, identificar as páginas que já citaram a Comapanhia, mas não linkaram, para se entrar em contato com o editor da página e sugerir que crie este link. Uma outra forma é iniciar uma campanha de mail-marketing sugerindo que os clientes escrevam sobre a empresa. Em troca, pode se oferecer brindes ou qualquer outro tipo de compensação.\nAssim, além de se avançar no processo de otimização das páginas de um site, se criam novas oportunidades de relacionamento, branding e vendas. Este é o bom Marketing de Buscas.\nMicrosoft lança BrowseRank, novo algoritmo de buscas\nA Microsoft divulgou hoje que desenvolveu um novo algoritmo para aprimorar o seu mecanismo de buscas. Trata-se do BrowseRank, algoritmo que, segundo a companhia, oferece melhor resultados de buscas que o PageRank, do Google.\nEm que consiste o BrowseRank\nO BrowseRank da Microsoft atribui autoridade a uma página na Web através do comportamento dos usuários nestas páginas. Estas informações podem ser conseguidas através dos servidores de Websites e de plug-ins instalados nos navegadores que os internautas usam para acessarem a Internet. As páginas mais visitadas e em que os internautas passarem mais tempo serão consideradas as melhores, e receberão uma classificação mais alta.\nA Microsoft, entretanto, reconhece que o PageRank do Google é uma boa forma de se atribuir autoridade às paginas na Web, e afirma que ele pode ser utilizado junto com o BrowseRank na criação de uma fórmula maior de classificação de páginas na Web.\nDepois de ver sua proposta de compra ser rejeitada diversas vezes pelo Yahoo!, a Microsoft parece que vai acelerar o seu desenvolvimento tecnológico nas buscas. A empresa é a terceira colocada no mercado americano de buscas, com 9,2% do total de buscas no país, bem distante dos 61,5% do Google. O mercado americano de buscas é o maior do mundo, movimentando cerca de US$ 10 bilhões anuais em anúncios contextuais.\nContinuação - Microsoft lança o BrowseRabk, novo algoritmo de buscas\nO líder Google sabe que o negócio de buscas é bastante competitivo e, por isso, concentra a maior parte de seus esforços em aprimorar o seu mecanismo. Apenas no último trimeste, os técnicos do Google fizeram 100 alterações nos algoritmos do buscador. Recentemente, Udi Manber, Vice-Presidente de Engenharia, Qualidade de Pesquisa da empresa fez um post explicando como trabalha a equipe que desenvolve e aprimora o buscador do Google.\nO Yahoo! não fica atrás, e desenvolve neste momento três experimentos para avançar no mercado de buscas. O BOSS (build your own search service), que permite que outros editores usem o mecanismo de busca do Yahoo! e exibam seus anúncios em seus sites. O SearchMonkey,que permite aos sites de conteúdo elaborarem mini-páginas da Web para aparecerem nos resultados das buscas no Yahoo!. E o Glue Pages, que exibe junto aos resultados das buscas uma miríade de páginas relacionadas ao assunto pesquisado pelo usuários.\nA própria Microsoft, além de tentar comprar o Yahoo! e de desenvolver sua própria tecnologia, comprou o inavador buscador baseado em Web Semântica, PowerSet.\nSe o algoritmo BrowseRank vingar, a otimização de sites passará ainda mais pela produção de conteúdo de qualidade e pela usabilidade das páginas e arquitetura da informação dos sites.\nAgência Russa Begun, Comprada pelo Google, apresenta lucro recorde\nA Begun, agência russa de publicidade contextual na Internet, apresentou hoje um balanço semestral extremamente positivo. Na primeira metade do ano de 2008, a agência russa já lucrou 25% a mais que em todo o ano passado. Este resultado se deu por uma conjunção de fatores. Primeiro, o mercado de publicidade contextual (links patrocinados, por exemplo) na Rússia movimentou US$ 200 milhões em 2007 e deve apresentar crescimento de 70% em 2008. Segundo, a base de anunciantes ativos da Begun já é igual ao pico do ano passado. São, ao todo, 1245 agências anunciantes. Boa parte delas têm sede fora da Rússia. Estes anunciantes aumentaram o seu gasto máximo em 9% e a rede de sites parceiros da Begun aumentou em 30 mil este ano, atingindo um total de 173 mil sites afiliados.\nMas por que essa agência russa virou notícia neste Blog? Primeiro, por atuar no setor de publicidade contextual, base fundamental do Marketing de Buscas. Além disso, atua num país emergente, onde a publicidade na Internet ainda é incipiente, como no Brasil. Mas, fundamentalmente, a Begun é notícia por ter sido comprada pelo Google mês passado por US$ 140 milhões. Isso, agora, parece ter sido um ótimo negócio para o Google, que comprou um empresa lucrativa, com alta escalabilidade e atuante num mercado grande e promissor. Comprando esta sólida empresa, o Google pode acrescentar know-how e tecnologia para melhorar ainda mais os resultados da empresa. O Gigante de Mountain View não da ponto sem nó. Fica a questão de como é que a Microsoft, com a carteira cheia de dinheiro para aquisições, deixou passar essa barbada??\nFacebook lança selo de qualidade para seus aplicativos\nlançamentos, redes sociais, web\nO FaceBook Anunciou no F8, Conferência da Empresa para Desenvolvedores, que lançará um selo de qualidade para os aplicativos desenvolvidos para a rede social. A idéia é aumentar a segurança, a qualidade e a transparência dos aplicativos além de diminuir a possibilidade de abusos através destes.\nMark Zuckerberg, Fundador e Presidente do FaceBook, afirmou que ainda não tinha desenvolvido uma forma de recompensar os bons desenvolvedores de aplicativos e de punir os maus. O selo FaceBook Great Adds será dado aos aplicativos que atenderem a uma lista de 10 critérios, que atentam para critérios de utilidade, confiabilidade e design, dentre outros.\nOs aplicativos que atenderem parcialmente a estes critérios receberão o selo Facebook Verification. Os que não atenderem a nenhum destes critérios receberão pouca ou nenhuma divulgação na rede social. Não é obrigatória a verificação dos aplicativos, mas os add-ons que não passarem por esse processo terão pouca divulgação na rede.\nTendências do Marketing Buscas com a evolução da Web\nSegundo a Media Contacts, o Marketing de Buscas continuará sendo o coração do Webmarketing mundial. Isso irá se dar junto a uma maior complexidade desta forma de Marketing, a medida que o conteúdo na Web tem se tornado mais rico e multimídia. Desta forma, os anúncios de marketing de busca deve integrar texto e imagem, guiados por conceitos de Behavioral Targeting. O Yahoo! já se movimentou neste sentido ao comprar a Blue Lithium, empresa especializada nesta tecnologia.\nO mercado de buscas deve ver o surgimento de buscadores de nicho competindo com os gigantes, todos focados em oferecer a melhor experiência para o usuário. Este deve se tornar mais exigente quanto às ferramentas de buscas, seguindo o lema do "quero o que quero, na hora que quero", o que cria oportunidades e desafios para os profissionais de Marketing de Buscas. Entretanto, o aumento da importância dos buscadores para a navegação on-line deve influenciar resultados no mundo off-line, sendo assim, mesmo empresas sem atuação na Internet, devem atentar para o que ocorre junto aos buscadores.\nPesquisa recente realizada pela American Advertising federation mostra que 71% dos anunciantes americanos acham o anúncio em buscas uma forma muito eficiente de publicidade. Isto explica, em parte, o forte crescimento que o Marketing de Buscas tem apresentado no mercado americano, movimentando cerca de US$ 10 bilhões. O Marketing de Buscas deve se tornar ainda mais efetivo a medida que os usuários passem a usar mais a busca personalizada e a busca social, tornando possível o anúncio cada vez mais segmentado. Entretanto, esta melhora de foco do Marketing de Buscas deve ser acompanhada pelo aumento dos seus custos.\nO comportamento do Usuário nas Redes Sociais ainda não foi devidamente incorporado ao Marketing de Buscas. Isto deve abrir espaço para a Otimização para Mídias Sociais, de modo a oferecer possibilidade para os internautas aprofundarem as suas navegações e trocarem informações entre si. Os mecanismos de buscas devem ter papel relevante junto às redes sociais, sendo importante para econtrar para o usuário o conteúdo, associação ou pessoa que deseje encontrar. Criando novos momento de interação entre uma marca e um internauta.\nEstas tendências foram apontadas em relatório da Media Contacts.\nDefinição e Usos da Social Media Optimization (SMO), otimização para redes sociais\ne-marketing, mecanismos de busca, redes sociais, web\nO WebPaulo, do MarketingdeBusca.com.br, comentou aqui no DosLucas sobre o Social Media Marketing. Resolvi dar uma pesquisada sobre o tema e encontrei bastante coisa sobre a Social Media Optimization, aqui segue o resultado da pesquisa.\nO crescimento das mídias sociais criaram uma nova fonte de tráfego e um novo espaço para a otimização de sites para mecanismos de buscas. Desta forma, no processo de otimização de sites, as mídias sociais ganharam destaque e as peculiaridades da otimização de sites para e nestas mídias acabaram por criar uma nova área no Marketing de Buscas, a Social Media Optimization ou Otimização para redes sociais, termo criado por Rohit Bhargava.\nSocial Media Optimization (SMO) é um conjunto de métodos para se conseguir publicização ou compartilhamento de informação de um site através das mídias sociais. Esta tática consiste em inserir MashUps nas páginas de um site de modo a facilitar o compartilhamento de uma página nas redes sociais; estar presente nas comunidades e fóruns virtuais relevantes; ter ações sólidas nas redes de compartilhamento (como um canal no YouTube, uma conta no Flickr ou um perfil na Last.fm); e encorajar os usuário a fazerem bookmarking das páginas de um site. Segundo Rohit, o criador do termo, o conceito por trás da Social Media Optimization é implementar mudanças para otimizar um site de modo a torná-lo mais fácil de ser linkado, mais visível em buscadores das mídias sociais ou nos buscadores customizados (como o Google BlogSearch, technorati, Dihitt, Digg ou Blogblogs), e mais frequentemente incluído em posts relevantes em blogs, podcasts, vídeologs e fotologs.\nEstas ações, além de melhorarem a indexação e o posicionamento de um site nos mecanismos de buscas, criam uma nova e importante fonte de tráfego de visitantes, mas, principalmente, cria novos espaços de relacionamento de uma Marca, produto, serviço ou campanha com os internautas. Seguindo os princípios de Social Media Optimization, cria-se um novo canal para oferecer informações ou explicações, divulgar novidades e receber feedbacks dos internautas. Tudo isso a um baixo custo, já que o acesso às mídias sociais e a suas ferramentas é gratuito e aberto a qualquer usuário de Internet.\nA relação entre os acontecimentos no mundo on-line e no mundo off-line vão além de uma união para gerar compras, como mostrou um estudo da Advertiser Perception. Campanhas ou fatos acontecidos fora da Internet têm grande impactos no fluxo de visitantes on-line. Exemplo disso é o aumento de 22% na busca pelo termo "nike" na época do escândalo do jogador Ronaldo com travestis, no final de abril de 2008. Outro exemplo é a queda de 10% na busca pelo termo "Fiat" logo após o término do BBB8, programa em que a empresa foi o pricipal patrocinador. Além deste caso, a conquita da copa do Brasil pelo Sport aumentou em 50% a busca pelo termo "Recife" no Google.\nO caso mais emblemático do impacto do mundo off-line no universo on-line é o de julho de 2007, quando aconteceu o acidente com o avião da TAM, em São Paulo. A busca pelo termo "tam" aumentou em 750% na época do acidente, pelo termo "acidente aéreo", 1070%, oferecendo assim uma grande oportunidade para a empresa oferecer informações, esclarecimentos e realizar defesas em primeira mão e a um baixo custo, através dos mecanismos de buscas. A pesquisa pelo nome da principal concorrente da TAM, a Gol, também aumentou cerca de 60% no dia deste acidente. Todos esses dados são oferecidos pelo Google Trends.\nIsso significa que mesmo que não haja uma preocupação com a repercussão de uma campanha ou fato na Internet, este impacto se dá, oferecendo riscos ou criando oportunidades, ou seja, não se escolhe mais se irá ou não monitorar a reação dos internautas a algo feito fora da Internet. É obrigação de uma empresa fazer este monitoramento de modo a preservar a sua imagem, ou aproveitar uma janela de possibilidades.\nRelatório mostra proporção de cliques falsos na publicidade on-line\nA Click Forensics, empresa americana de administração de tráfego em Websites, divulgou ontem pesquisa sobre a quantidade de cliques falsos em anúncios na Internet. Segundo a empresa, 16,2% de todos os cliques em publicidade on-line no segundo trimestre de 2008 foram fraudulentos. O Número é menor que os 16,6% do último trimestre de 2007, mas é maior que a taxa de cliques fraudulentos de 15,8% do mesmo período do ano passado.\nNa rede de afiliados a taxa de cliques falsos é de 27,6%. Entretanto, esses números não levam em consideração o descarte de cliques fraudulentos que os mecanismos de buscas realizam. Segundo o Google, com sua tecnologia de proteção a cliques falsos, a taxa cai para 0,02%.\nOs Espanhós, arábes e irlandeses estão entre os líderes em gerar cliques não-naturais, os brasileiros também estão entre os que mais falsificam cliques. É curioso notar que a taxa de cliques falsos é menor onde a publicidade na Internet é mais desenvolvida. Nos EUA e na Inglaterra, onde, respectivamente, os anúncios on-line movimentam cerca de US$ 30 bilhões e US$ 6 bilhões, a taxa é muito menor que em outro países.\nBoa parte dos cliques falsos são gerados pelos botnets, softwares desenvolvidos especificamente para clicar em publicidades expostas pela Web. Estes são responsáveis por 25% dos cliques fraudulentos, e são os mais difíceis de evitar. 58% das empresas grandes julgam os cliques falsos um problema para a publicidade on-line, e a própria Click Forensics está envolvida em trabalho coom o Yahoo! para desenvolver tecnologias de combate a esta prática.\nFaturamento do Yahoo cresce 6% no segundo trimestre de 2008\nO faturamento do Yahoo! no segundo trimestre de 2008 apresentou um leve crescimento de 6% frente ao faturado no mesmo período de 2007. A empresa apresentou receitas de US$1,798 bilhões entre abril e junho 2008, contra US$1,698 bilhões de 2007. Apesar do crescimento do faturamento bruto, as receitas liquidas do Yahoo! caíram 18% no mesmo período, com 88% das receitas da empresa sendo oriundas de publicidade e 73,5% dos EUA. Seu principal concorrente no mercado de buscas, o Google, obtem 97% de suas receitas da publicidade e apenas 51% dos EUA.\nEntretanto, os analistas do setor de tecnologia esperavam um desempenho pior da empresa neste período, devido à proposta de compra da Microsoft e da posterior briga dos acionsitas, que tiraram o foco da empresa de seu negócio principal. Por causa disso, as ações do Yahoo! subiram 2% após a divulgação dos resultados trimestrais, ao contrário do que aconteceu com o Google, que anunciou faturamento recorde em 2008 e crescimento de 40% no lucro liquido, mas, mesmo assim, viu suas ações caírem 8%.\nPreços de produtos vendidos pela Internet brasileira registram deflação em julho\nO preço médio dos produtos vendidos pela internet caiu 1,99% em julho. Este dado é divulgado pela Provar – Programa de Administração do Varejo, da FIA – Fundação Instituto de Administração, em parceria com a Felisoni & Associados, e objetiva medir a inflação mensal dos produtos vendidos pela Internet.\nJulho foi o quarto mês consecutivo de deflação, com 70% dos produtos caindo de preço. Os líderes em deflação no período foram: linha branca (geladeira, freezer etc) com queda de 3,86%; “Eletroeletrônicos”, 2,88% e “Telefonia e Celulares”, 0,16%.\nPor outro lado, entre os produtos que sofreram alta de preços no período temos: “CDs e DVDs”, 3,41%; “Livros”, 1,78%; e “Perfumes e Cosméticos”, 1,69%..\nEste é um importante índice para embasar as estratégias das empresas que prestam serviços à lojas de e-commerce no Brasil, setor que dobra de tamanho a cada dois anos.\nmecanismos de busca, redes sociais, web\nOs mecanismos de buscas podem usar, como forma de melhorar os seus resultados e resolver ambiguidades, o que se chama de "a sabedoria da multidão", que consiste na idéia de que um grande grupo de pessoas é mais sábio que uma elite de especialistas.\nEsse tipo de informação gerada pela multidão de usuários de Internet cria a chamada Social Search ou Busca Social. Pesquisa da Media Contacts mostra que os internautas julgam a informação achada através desta busca, por ter sido criada despropositadamente por um outro usuário, mais confiável. 21% dos usuários confiam mais em relatos de terceiros, número maior que os 15% confiam em informações oferecidas por corporações.\nA Busca Social por informações deve crescer com o crescimento das mídias sociais em geral. Este cenário cria novos desafios para os profissionais de Marketing de Buscas, que têm de saber gerenciar e utilizar a "savedoria coletiva" de modo a melhorar a eficiência do Marketing de Buscas.\nCom informações do "The Evolving Landscape of Search Engine Marketing", da Media Contacts.\nDownloads de música por dispositivos móveis devem crescer nos próximos 5 anos\ncelular, e-marketing, mobile, publicidade\nSegundo relatório do e-marketer a venda de músicas pelo celular deve se consolidar como um alternativa de receitas às vendas de CD, pois em 2012 a venda de músicas através de dispositivos móveis deve atingir US$ 13,5 bilhões, um crescimento médio anual de da ordem de 35% em relação aos US$ 2,4 bilhões movimentados em 2007.\nEntretanto, o maior crescimento deve se dar na categoria de música patrocinada para celulares. Este é uma ferramenta já usada pelos profissionais de marketing para atingir públicos de maneira segmentada, e que deve apresentar um boom nos próximos anos. Em cinco anos, projeções do e-marketer apontam um crescimento de extraordinários 3.471% nesta modalidade de publicidade, saindo, assim, dos US$ 42 milhões investidos em 2007, para US$ 1,5 bilhão em 2012.\nReceita na Publicidade on-line americana no primeiro trimestre de\ne-marketing, publicidade, web\nAs receitas com publicidade na Internet americana cresceram 18,2% no primeiro trimestre de 2008 em relação ao mesmo período de 2007, segundo dados do IAB (Internet Advertising Bureau). Ao todo, foram US$ 5,8 bilhões de investimento publicitário on-line, o segundo melhor trimestre da série, que se iniciou em 1996. O faturamento do primeiro trimestre de 2008 só perde para o que foi investido em publicidade na Internet nos Estados Unidos no último trimestre de 2007, US$ 5,9 bilhões.\nO aumento das receitas publicitárias na Internet se deram em um momento em que a economia americana está estagnada, o que mostra que a publicidade na Internet tem mesmo fôlego continuar seu crescimento a medida que as pessoas passem mais tempo on-line e que as ferramentas de anúncios se aperfeiçoem. Apesar disso, a internet ainda representa cerca de 7% de todo o bolo publicitário americano, de cerca de US$ 300 bilhões anuais.\nA taxa é metade do crescimento da publicidade na Internet brasileira no primeiro trimestre de 2008, que foi de 36%. Entretanto, a base de crescimento brasileira ainda é muito pequena, cerca de R$ 500 milhões anuais, cerca de 1% da publicidade on-line americana.\nSegundo pesquisa do E-bit divulgada no E-Marketer, o comércio eletrônico dobra de tamanho no Brasil a cada dois anos, e o faturamento do setor foi de aproximadamente R$ 4 bilhões em 2007, crescimento de 43% frente ao ano anterior, e uma cifra quatro vezes maior que o faturamento do e-commerce brasileiro em 2005.\nIsso se dá devido ao crescimento no número de internautas que realizam compras pela Internet. Em 2007, 9,5 milhões de internautas compraram pela Internet, contra 7 milhões em 2006 e 1,1 milhão em 2001, ou seja, 79% do número média de usuários mensais de Internet em 2007. Esse número coloca o Brasil entre os países onde o e-commerce está mais avançado. No Japão, país onde a proporção de internautas compradores é a maior do mundo, 82% dos internautas fazem compras on-line. Nos Estados Unidos, por outro lado, apenas 63% dos internautas fazem compras pela internet. Entretanto, o faturamento do e-commerce americano ultrapassa os US$ 100 bilhões.\nNo Brasil, os produtos mais comprados pela Internet são os livros, revistas e jornais, com 17% do mercado. A forma mais popular de pagamento é o cartão de crédito. 49,47% dos internautas preferem usar o crédito para pagar as suas compras virtuais, contra 39,06% que preferem o pagamento via boleto bancário.\nUma importante forma de divulgação das lojas on-line são os links patrocinados, sejam em buscadores universais ou em buscadores verticais. Segundo dados do Ibope/NetRating, cerca de 30% das visitas às lojas virtuais vêm dos mecanismos de buscas.\nRelatório aponta tendências da publicidade em revistas na era digital\ne-marketing, lançamentos, publicidade, web\nA PriceWaterHouseCoupers apresentou na semana passada uma grande pesquisa sobre a mudança dos hábitos dos leitores de revistas ao redor do mundo. Este relatório percebeu uma forte migração, que tende a continuar, dos leitores do meio impresso para o digital. Apesar disso, os leitores ainda afirmam preferir ler as revistas impressas, mas 60% destes afirmaram que devem passar a ler menos a versão em papel e mais a versão on-line das revistas.\nA Pesquisa mostrou que cerca de um terço dos leitores de revistas aceitam pagar para lê-las na Internet, entretanto, estão dispostos a pagar apenas metade do preço da edição impressa. Por isso, as grandes empresas de revistas impressas devem adaptar os seus modelos de negócios para o mundo Web, em que os ganhos com assinaturas perdem espaços, principalmente, para as receitas de publicidade on-line, que devem crescer nos próximos 5 anos 10 vezes mais rápido na Internet que na mídia tradicional. Entre os formatos publicitários mais aceitos pelos internautas estãos os anúncios contextuais, os banners e os e-mails marketings. Por outro lado, os Pop-Ups são vistos como intrusivos demais.\nEste novo cenário faz as editoras de revistas já planejem obter 20% de suas receitas do universo on-line, e impele as grandes agências a comprar empresas menores que atuem na publicidade digital, de modo a criar equipes multi-funcionais que gerem soluções multimídia para as demandas dos anunciantes.\nRede Relacionamento Virtual Habbo Hotel atinge 100 milhões de avatares\nredes sociais, web\nA rede de relacionamentos virtuais Habbo Hotel comemorou na semana passada a criação do seu avatar de número 100 milhões. Assim, a rede fundada em 2000 pela empresa finlandesa Sulake segue caminho oposto à sua congeneri Second Life, que depois de um boom, perdeu força e hoje recebe 10 milhões de visitas mensais.\nAo contrário do Second life, o Habbo Hottel tem um público-alvo bem definido, são adolecentes entre 12 e 17 anos. Boa parte dos visitantes deste mundo virtual é de língua Inglesa, mas a rede tem boa popularidade no Brasil, o que motivou bandas como CPM 22, ForFun, Fresno, Hateen e Ludov a criarem seus avatares no Habbo Hotel.\nPassada a marca dos 100 milhões, o Habbo Hotel almeja atingir 120 milhões de avatares até o final de 2008.\nlançamentos, web, web semântica\nO Internet Evolution é um site que tenta identificar o estado-da-arte da Internet. Há algumas análises sobre os acontecimentos da rede, mas eles são usados como base para um previsão de como a Internet deverá ser no Futuro. Num desses artigos mais recentes, Sandeep Amar, um Web Master dos EUA, tenta desenhar os traços, as principais características da Web 3.0.\nA Começar, essa será a Web Semântica, em que as máquinas interpretarão os dados que trocam entre si, tornando as trocas de informações muito mais rápidas e a experiência Web ainda mais estimulante.\nAlém disso, Sandeep Amar afirma que haverá uma maior interoperabilidade entre os dispositivos para acesso à rede, como celulares, computadores e consoles. Isso deve tornar ainda mais fácil e dinâmico o acesso à Internet.\nOs usuários deverão manter ainda grande poder de customização da forma como as informações são dispostas na Internet. Entretanto, estes deverão optar cada vez menos por conteúdo em textos, e cada vez mais por conteúdos em vídeos e em imagens. O que traz um grande desafio no que tange a correta indexação das figuras e filmes disponíveis na Web.\nOs sites mais acessados da internet mundial (na era da Web 2.0) são os que oferecem serviços de email, busca, compartilhamento de vídeos, redes social, blogs, wiki, leilões, compartilhamento de arquivos, armazenagem de imagens, pornografia, classificados, notícias, e hosting de arquivos. Na era da Web 3.0, o conteúdo proprietário, ou seja, aquele com copyright, deve voltar a ganhar importância, pois os grandes impérios de mídia já se movimentam com ações judiciais contra as grandes redes de compartilhamento. Na próxima etapa da Internet, as redes de mídia (Como ABC e CNBC)devem se responsabilizar por distribuir gratuitamente os seus conteúdos.\nPara tornar essa Internet possível, o autor acha que apenas com a força dos grandes da Web 2.0, como o Google, com suas equipes, dinheiro e tecnologia (como a computação nas nuvens), será possível tornar essa nova Web possível. É esperar e trabalhar para tornar essa nova Web possível e cada vez mais útil.\nInglaterra discute criação de base de dados com informações sobre o comportamento do internauta\nUma grande discussão está ocorrendo na Inglaterra sobre os dados trocados pelos cidadãos nos novos dispositivos de comunicação. Existe uma proposta governamental para a criação de um mega banco de dados, chamado Data Bill, em que estariam armazenadas todas as informações sobre ligações realizadas, sites visitados e e-mails trocados pelos ingleses ao longo de sua vida.\nA proposta deverá passar por um intenso debate entre os ingleses. Alguns acham que isso é ir longe demais. Seria acabar com a privacidade das pessoas e abrir brechas para interpretações tendenciosas por parte das autoridades em algumas investigações. Afinal, todos os órgãos do governo teriam acesso a uma base de dados completa dos hábitos de um cidadão na internet ou ao telefone celular.\nPor outro lado, há que argumente que as empresas on-line já fazem isso, instalando programas nas máquinas dos internautas para monitorar o seu comportamento e, assim, oferecer serviços e produtos mais adequados a cada usuários. Criar uma base de dados sob a gestão Estatal seria mais seguro que ser monitorado por uma infinidade de empresas privadas.\nO debate deve se estender bastante até que se chegue a um consenso, mas a questão da privacidade na rede é algo que procupa os internautas. Pela forma técnica que a Internet e a World Wide Web foram concebidas e executadas todos os dados são rastreáveis. Mas, quando o uso da rede se torna cada vez mais central nas vidas das pessoas, a rastreabilidade dos dados se torna uma procupação e tanto.\nParticipação das Empresas no total de buscas do mercado americano\nA ComScore divulgou na semana passada uma pesquisa sobre a participação dos principais buscadores e a quantidade de buscas realizadas neles no último mês de Junho. A Pesquisa mostra o forte domínio do Google, que realizou mais de 7 bilhões de buscas para os internautas americanos, conquistando 61,5% do mercado de buscas. Este número é um pouco menor que os 61,8% do mês de maio, e a primeira queda do ano, mas não parece que o Google esteja diminuindo. Pelo contrário, se comparado com a participação de 55% em Junho de 2007, a análise mostra que o Google continua avançando em sua liderança de mercado.\nPor outro lado, os principais concorrentes no mercado americano de buscas pela Internet comemoraram crescimento em suas participações de mercado. o assediado Yahoo! 20,9% do mercado, segundo mês seguido de crescimento na participação de mercado da empresa, que era de 20,4% em abril. Ao todo, foram realizadas 2,4 bilhões de Buscas através do buscador do Yahoo!. O outro grande Player entre os Mecanismos de Buscas, a Microsoft com o seu MSN Live Search, também ganhou mercado em junho, realizando 1,1 bilhão de buscas pela Web, ou 9,2% do total.\nEssas empresas controlam o importantíssimo serviço de buscas na Web no gigantesco mercado americano, que possui mais de 220 milhões de internauta, movimenta cerca de US$ 26 bilhões em publicidade, sendo cerca de US$ 10 bilhões destinados aos links patrocinados dos resultadps de buscas.\nO Site Search Engine Land, geralmente, oferece informação atualizada, boas análises e uma quantidade considerável de dados. Algo fundamental para alguem que estuda o Marketing de Buscas, como eu. Por isso, acho que é uma leitura indispensável para quem está nesta área e lê bem em inglês. Mas o artigo "3 Types Of Blogs That Totally Suck", publicado em 17 de julho e escrito por Jill Whalen, foge a este padrão.\nPrimeiro, o título me fez pensar que se trataria de um artigo sobre os erros que diminuem a eficiência dos blogs numa estratégia de Marketing na Internet. Mas, ao começar a ler, pensei que o texto falaria sobre a subvalorização dada pelos profissionais de Marketing de Buscas aos blogs no processo de otimização de um site. Mas, enfim, o texto não diz nada, não passa de um comentário inócuo sobre a qualidade dos blogs ou sobre a forma como eles se monetizam. Então, resolvi escrever sobre o pouco que sei do assunto, e o que pensei que leria no artigo do Jill.\nA Revista MeioDigital deste mês traz uma grande reportagem sobre o uso dos blogs corporativos. Estes estão sendo cada vez mais usados pelas empresas para estabelecer diálogos com seus públicos, trocando idéias, estabelecendo um relacionamento mais próximo e captando feedbacks e sugestões. Mas o grande desafio aqui é tornar o Blog atrativo para os usuários/clientes e não um panfleto virtual pró-organização. As empresas que conseguiram encontrar o ponto certo comemoram os resultados, e empresas em dificuldades mercadológicas resolveram adotar os Blogs em sua estratégia de reestruturação(p.ex. Starbucks).\nContinuação: A Blogosfera e sua importância pro WebMarketing\nMas não só o Blog da própria empresa é importante. A blogosfera tem ganhado credibilidade e simpatia dos internautas, que aceitam expor suas idéias nos blogs (seja em posts ou em comentários) e confiam no que é dito pelos outros. Por tanto, além de criar um Blog bonito, descolado e útil, faz parte da estratégia de gestão de marca na Internet, estar atento ao que é dito em outros Blogs, inclusive (quiçá, principalmente) os de cunho pessoal, em que o internauta expõe a sua vida e opiniões aos seus amigos e parentes.\nNo processo contínuo que é a otimização para mecanismos de buscas de um site, criar um Blog serve para fazer Link Building, ou seja, criar links com alta relevância para as páginas de um site. Geralmente, esses links tem boa qualidade devido ao texto âncora e ao contexto em que ele é gerado. Como geralmente se linka para uma página de um sites através de um post de assunto sobre assunto correlato, os mecanismos de buscas julgam o link originado daí como um voto de que o site de destino aprofunda ou atesta o assunto tratado.\nA Blogosfera é algo bastante importante e que deve ser olhado com muita atenção pelos profisisonais de Marketing na Web. Com a sua audiência e credibilidade crescendo (7 milhões de pessoas leêm os blogs do Blogspot e 82% dos jornalistas confessam basear suas reportagens em Blogs), os blogs deverão ser usados mais e melhor no WebMarketing.\nGoogle lidera mercado de links patrocinados nos EUA, com 77,4% do mercado\n77,4% das empresas americanas que anunciaram em mecanismos de buscas exolheram o Google para anunciar. Estes dados foram divulgados pelo IDC e corroboram com o faturamento recorde do Google no segundo trimestre de 2008. Além disso, os custos por clique dos anúncios exibidos pelo Google subiram 13,9%, mesmo numa época de crise ecônomica. O segundo colocado, o Yahoo!, deteve 17,8% do mercado de links patrocinados, mas viu o preço de seus anúncios cair 7% no período. Por sua vez, a sempre combatente Microsoft viu o valor de seus anúncios subirem 5,6% e foi procurada por 4,8% dos anunciantes em busca.\nFica clara a dominação do Google no mercado de buscas americano, detendo 72% das buscas realizadas por usuários e 77% do anunciantes de links patrocinados. A estratégia da Microsoft de se unir ao Yahoo! para fazer frente a esse gigante não deu certo e desviou o foco das duas empresas para fora do que interessa: melhorar os resultados de buscas para atrair mais usuários e, conseuqente mente aumentar o faturamento com publicidade.\nSteve Ballmer, Presidente-Executivo da Microsoft, afirmou recentemente que a compra do Yahoo! não era fundamental para a estratégia da Microsoft no mercado de buscas, e que a empresa tinha equipe e talento para crescer sozinha. Entretanto, vendo a disparidade da participação de cada empresa neste setor, fica cada vez mais difícil para os concorrentes enfrentarem em pé de igualdade o líder Google, que lança a cada dia novos produtos e serviços, e aprimora os antigos oferecendo a melhor experiência aos usuários e o melhor retorno sobre investimento aos anunciantes. Mas a Microsoft parece estar fazendo o seu máximo para se manter relevante no mercado de anúncios em buscas ,que deverá movimentar US$ 45 bilhões em 2012.


Nos corpos, o desejo, o medo e o fogo\nnão mais, faziam parte do impossível,\ne o que era distante, perto ficou.\nQuão poderosos são os atos de quem ama e sonha junto...\nNão só se listam os infinitos desejos na vida\nmas transpiram-se, enamoram-se...\ne fazem o colorido misturar-se ao branco e preto.\nrecordemos o fogo\na falta de ar, essência, poros, loucura e pressa\ndestroem a impulsividade das chamas...\nBoa tarde, obrigada por sua participação na Blogagem Interlúdio com Florbela! Abraços e uma excelente semana!\nChristi, que delicia de poema!!!\nQue espaço mais charmoso! Gostei e vou voltar com mais tempo pra te ler mais.\nBjos no coração e continue escrevendo.


Imagem via New York Post\nUma mulher em Paranaguá, Brasil Ela lutou contra um homem que tentou entrar em sua casa enquanto filmava um vídeo de Instagram.\nÂngela Gonçalves gravava o vídeo de costas para as portas de correr de vidro de sua casa, que estavam abertas. Em algum ponto da foto, você pode ver um homem parado em seu quintal, observando-a enquanto ela dança e caminha para dentro. Quando o homem se aproxima dela e tenta segurá-la, ela rapidamente começa a socá-lo e chutá-lo antes que ele fuja.\nEla disse no Facebook: “Tenho medo e ajo normalmente como se o conhecesse para que ele reaja às intenções de me pegar”, de acordo com New York Post. Ela também compartilhou seu vídeo IG. “Nesse sentido, com o instinto obediente do touro, eu o derrubei severamente”, disse ela, explicando como o repelia. “A porta de vidro fica parcialmente fechada para quem passa na rua sem ver o interior claro.”\n“Eu estava com minha filha de 11 anos quando ele veio. Eu o ataquei com milhares de coisas diferentes em minha mente sobre o que poderia acontecer”, disse ela à mídia local. Gonçalves – que também é enfermeiro – relatou o incidente à polícia e perguntou aos vizinhos se alguém o conhecia.\n“Ninguém o viu aqui antes”, disse ela Newsbreak. Agora está planejando fortalecer seu portal para ser mais seguro.\nInscreva-se para Boletim informativo complexo Para notícias de última hora, eventos e histórias únicas.\nContínuo composto correndo: O site de rede social FacebookE a TwitterE a InstagramE a você tuboE a bate-papo instantâneoE a Tik Tok\nGlobal Orlando estende Mardi Gras Festival 2021


O Nascimento do Romance (1 de 6)\nLivros Digitais > Artigos > 2013 > O Nascimento do Romance (1 de 6)\nO nascimento do romance inglês, género literário que massificou o gosto pela leitura.\n(extraído do livro: Romance, Richard Freedman, 1978 - Editorial Verbo)\nO romance inglês começa a sua longa e brilhante carreira no jardim bem tratado e cheio de sombras da casa que um tal de Samuel Richardson tinha construído para a família no subúrbio londrino de Hammersmith. Richardson, um homem opulento e muito vaidoso, por volta dos 40 anos, fazia-se adorar por uma corte de senhoras jovens, sentadas à volta dele. Um verdadeiro «jardim florido de damas», como diria mais tarde um seu biógrafo.\nTudo era porém muito respeitável. As raparigas olhavam-no como um pai sabedor e amável, com quem se podia falar de assuntos que elas não confessariam a ninguém, como casos de amor. Richardson dava sempre um bom conselho, e até se encarregava de escrever cartas para as suas fans – cartas dirigidas aos seus pretendentes, que conseguiam criar, melhor que as cartas escritas pelas raparigas, o ambiente verdadeiramente desejado num namoro do século XVIII. Até aí, Samuel Richardson não tinha ainda escrito nada a não ser a sua correspondência comercial, algum anúncio da sua tipografia e um curioso livro chamado «O vade mecum do aprendiz», no qual dava úteis conselhos a respeito da moral e de negócios aos jovens ansiosos por triunfar – como tinha feito o próprio Richardson – na carreira do comércio. Todavia, estava empenhado nesta altura em escrever um livro de cartas para todos os fins, que esperava imprimir com um bom lucro. Uma dessas cartas era «De um tio a um sobrinho, a respeito das más companhias, do mau emprego, do tempo, etc., na sua aprendizagem.» Os tios com sobrinhos desregrados não tinham mais que copiar a carta de Richardson e pôr-lhe os respectivos nomes. Ficava assim com a certeza de que a carta seria explícita, incisiva, além de bem pensada e elegante.\nTítulo: O Nascimento do Romance (1 de 6)


Projeto Portal: Incal\nO desenho nunca foi produzido integralmente, apenas algumas cenas foras realizadas.\nTrecho de uma entrevista de Jodorowsky na revista sobre cinema Contracampo (2007; Íntegra AQUI)\nÉ verdade, mas o filme, ele existe, ele está lá (aponta a coletânea de storyboards sobre uma estante). Você fala de lamentos. Mas, eu posso te dizer: eu tenho quatro filhos. Um deles morreu. Não existe nada mais terrível do que enterrar um filho. Porém, se faz o luto, não se pode ficar bloqueado, é preciso continuar a viver. Duna é como a morte de um filho. É um choque. É fazendo outra coisa que se sobrevive a isso."\nTrechos de uma entrevista antiga (2007) de Jodorowsky por Mario Abbade (completa AQUI)\n"AlmanaqueVirtual": Porque a sua versão do "Duna" não deu certo?\nAlejandro Jodorowsky: Eu trabalhei dois anos nessa produção. Eu reuni profissionais como Moebius, H.R. Giger, Orson Welles, Pink Floyd, Mick Jagger, Salvador Dali, Alain Delon, Geraldine Chaplin, entre outros, para o projeto. Mas os distribuidores queriam um blockbuster e não um filme reflexivo. Por isso boicotaram o projeto. Ironicamente, muito dos profissionais que estavam envolvidos na produção, depois trabalharam em outros filmes de ficção cientifica, como "Star Wars" e "Alien". Eles aproveitaram conceitos que foram desenvolvidos para o meu projeto sobre "Duna". Eu tinha até um produtor francês, mas para recuperar o investimento, precisávamos dos distribuidores.\nAV: E acabou que o "Duna" feito pelo cineasta David Lynch também não deu certo.\nAlejandro Jodorowsky: A culpa não foi de David e sim dos De Laurentiis, que eram os produtores. Eles assassinaram o filme de Lynch. Um produtor tem a capacidade de destruir um projeto de um cineasta.\nAV: A frustração desse projeto causou alguma decepção com a sétima arte?\nAlejandro Jodorowsky: Não, mas acabei me dedicando aos quadrinhos. No final foi ótimo para mim. Tenho um imenso prazer de trabalhar com quadrinhos"\n"AV: Nos quadrinhos, algum projeto novo?\nAlejandro Jodorowsky: E como tenho. São dezenas de projetos com artistas talentosos e reconhecidos. Um exemplo é Incal, que teve o primeiro, depois fizemos o "Antes do Incal" e agora vai ter o "Depois do Incal".\nAV: Com certeza nesses projetos não existe algum com um super-herói norte-americano. Pergunto isso, pois você desenvolveu o "Incal" com Moebius, e ele já desenhou os super-heróis da Marvel.\nAlejandro Jodorowsky: Moebius é um prostituto (risos). Basta lembrar o que ele fez no caso do "5º Elemento", do diretor Luc Besson, que foi plageado do "Incal" e mesmo assim, Moebius aceitou trabalhar com Besson. Botaram muito dinheiro e ele não se importou de trabalhar com ele. E meus super-heróis são bem diferentes dos criados nos Estados Unidos. Seus heróis fazem parte de sua cultura imperialista.\nAV: Você acha que o destino dos Estados Unidos será o mesmo do Império Romano?\nAlejandro Jodorowsky: Acredito que sim. Acho que eles ainda vão implodir. Mas eu não gosto de falar sobre política. Mas posso dizer que os Estados Unidos é uma nação que está constantemente em guerra. Lutaram contra os nazistas e japoneses, depois vieram os coreanos e vietnamitas. Depois teve a Guerra Fria com os russos. Depois foi a vez da China ser o perigo. No começo da guerra contra o Iraque, os franceses eram o inimigo, pois não concordaram com a guerra. Atualmente é a guerra contra o islã. São todas guerras econômicas. E no futuro, quem o império norte-americano vai lutar? Vai ser contra os alienígenas. Eles nos vem preparando para isso. O cineasta Steven Spielberg é o clone da política internacional americana. No começo de sua carreira, ele era a favor dos alienígenas, posso citar "Contatos Imediatos do 3º Grau" e o "ET". Atualmente, ele é contra. A grande maioria das produções hoje em dia é contra os alienígenas. São retratados como invasores cruéis. Uma idiotice. Por que um outro povo viria para cá, com o objetivo de nos destruir. Isso é uma loucura. Com a descoberta de planetas semelhantes ao nosso, fica a certeza de possa ter vida nesses lugares. Com certeza, os Estados Unidos irá pedir uma união de todos as nações na Terra para ficarem contra os povos de outros planetas. Isso é uma característica básica de uma nação imperialista. Não tem como não pensar em "Star Wars" e no Império. Por que construir bases na Lua? Por que ir até Marte? A explicação reside nessa necessidade imperialista norte-americana."\nPostado por Brontops Baruq às 16:24\nMarcadores: animação, duna, filmes, incal, jodorowsky, quadrinhos


Fanny responde à dura questão de Rui Pêgo: "Tens talento ou foi sorte?"\nA ex-concorrente da 'Casa dos Segredos' esteve na Mega Hits como convidada da rubrica 'Cala-te Boca'.\n09:52 - 06/12/17 por Catarina Ferreira\nNa manhã de terça-feria, dia cinco, Fanny Rodriguez esteve na Mega Hits e foi a ‘vítima’ rubrica 'Cala-te Boca', onde Rui Maria Pêgo, Conguito e Maria Correia fazem perguntas difíceis aos seus convidados.\nA ex-concorrente da ‘Casa dos Segredos’ não teve grande dificuldade em responder às questões que lhe forma colocadas e não fugiu aos temas difíceis. Já no final da entrevista, Rui Maria Pêgo resolveu saber qual a opinião de Fanny sobre o trabalho que a própria tem desenvolvido na área da comunicação, enquanto repórter no programa programa ‘Extra da Casa dos Segredos’ e, mais recentemente, no ‘Juntos à Tarde’, da SIC.\n“Fanny achas que tens talento para comunicar ou tiveste muita sorte?”, questionou o apresentador.\n“Para já, formação não tenho. Agora talento, talento eu não sei se tenho. Acho que sei é comunicar e ouvir as pessoas, percebê-las e chegar a elas. Claro que também tive sorte, a sorte faz parte da vida, se não tivermos sorte não vamos a lado nenhum. Acho que tenho um pouco do dois”, respondeu Fanny, que encontrou uma explicação muito particular para justificar o seu 'jeito' para comunicar. “Se calhar o facto de eu ser neta de feirantes ajuda”, concluiu.\n"Já nasceu" o novo desafio de Teresa Guilherme


Ainda vamos nos ver... Mesmo que demore.\nPrepare-se para um dos momentos mais importantes de sua vida. O amor deve ser comemorado e compartilhado sempre. Por isso, leia mensagens cheias de sentimentos e saiba como esperar por um momento tão especial.\nMuito chão para percorrer\nSei que ficaremos juntos\nNão será assim com a gente\nO desespero vai bater\nAprendemos com a surra\nPoderemos seguir a nossa caminhada\nO melhor dos reencontros\nÉ só uma fase, fase de saudade que precisamos entender e aproveitar para amadurecer. Quando esse tempo difícil passar, somente coisas boas nos cercarão, fazendo-nos eternos em presença e imbatíveis na força para mantermo-nos sempre juntos e com muito amor.\nPeço todos os dias\nromance\tsentimentos\tfuturo\tcoração\tcoração partido\ttérmino\tex-namorado\tcasais\n2021 © 9 Giga13247


HomeEsporteMcGregor paga fiança e vai responder em liberdade após surto\nMcGregor paga fiança e vai responder em liberdade após surto Destaque\nApós surto, Conor McGregor teve fiança paga por Dillon Denis e vai responder em liberdade (Foto: Getty Images/UFC)\n"Notorius" pagou o valor estipulado em US$ 50 mil e não teve que entregar o passaporte, sendo assim, poderá voltar para a Irlanda sem maiores problemas\nApós toda a confusão causada na última quinta-feira (5), nos bastidores do UFC 223, no Brooklyn (EUA), Conor McGregor precisou comparecer a Brooklyn Criminal Courthouse, na sexta-feira (6). O irlandês respondeu pelo crime de vandalismo e mais três infrações de agressão. A fiança de "Notorious", estipulada no valor de US$ 50 mil, foi paga por Dillon Danis, treinador de Jiu-Jitsu. Conor não vai precisar entregar o passaporte e poderá responder em liberdade. Um novo julgamento foi marcado para o dia 14 de junho.\nA corte também anunciou um pedido de proteção para Michael Chiesa, Ray Borg, Ozzy Arias e Ricardo Chico, que foram atingidos por destroços, após McGregor, junto com um grupo de amigos, atacar um ônibus que levava atletas e treinadores. Cian Cowley, amigo de McGregor e que participou do ato de vandalismo, se entregou na sexta-feira e pagou a fiança de US$ 25 mil, como informou o site MMA Fighting.\nA confusão teve início quando Conor apareceu de surpresa na arena que vai receber o UFC 223, e os lutadores chegavam para o Media Day. O irlandês estava atrás de Khabib Nurmagomedov, após o russo o "enquadrar" seu companheiro de treino, Artem Lobov. Em seguida, o lutador arremessou objetos no vidro do ônibus que feriram Chiesa e Borg, obrigando o Ultimate a cancelar duas lutas do card.\nMais nesta categoria: « Sorteio na Copa do Nordeste Botafogo-PB irá enfrentar o Bahia\tUFC - Mulheres têm encarada mais tensa na pesagem do UFC 223 em Nova York »