Concilier le marketing et la vie privée - Think with Google\nPatrick Hounsell / juillet 2019\nPatrick Hounsell juillet 2019\nMerkle, une agence spécialisée dans les supports numériques, est aux avant-postes du changement en matière de respect de la vie privée en ligne. Patrick Hounsell, l'un de ses experts en marketing numérique, nous explique comment adopter une approche responsable (et plus efficace).\nCes derniers mois, je me suis beaucoup entretenu avec des collègues, des clients et des partenaires afin de connaître leurs principales préoccupations dans le domaine du marketing numérique. Dans nos conversations, un thème revenait comme un leitmotiv : le respect de la vie privée.\nLes responsables marketing ne sont pas les seuls à se pencher sur le sujet. À l'instar du règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe, plusieurs législatures d'État des États-Unis envisagent de faire passer de nouvelles lois sur le respect de la vie privée. Sans compter les nombreux appels en faveur d'une réglementation fédérale.\nDe leur côté, les plates-formes technologiques abordent le problème de la vie privée à leur manière. C'est le cas des navigateurs Web Safari et Firefox qui intègrent désormais de nouvelles restrictions sur l'utilisation des cookies tiers. Autant de limitations qui ont un impact sur la personnalisation des annonces et le suivi des conversions.\nEn tant qu'agence spécialisée dans les supports numériques, nous sommes les premiers témoins des répercussions qu'ont les décisions des organismes de réglementation et des entreprises technologiques sur nos clients et le reste de l'écosystème de la publicité numérique.\nPrenons l'exemple de l'un de nos clients spécialisé dans la vente au détail, dont nous avions d'abord segmenté les données de campagne par type de navigateur. Si nous n'étions pas passés à une balise first party sur l'ensemble du site avant que les restrictions sur les cookies tiers ne soient appliquées dans Safari et Firefox, nous n'aurions pas pu effectuer le suivi de la moitié des conversions en ligne.\nNos éditeurs partenaires s'inquiètent également de l'évolution de l'écosystème publicitaire. Ils sont parfaitement conscients qu'il est important d'obtenir le consentement de l'utilisateur avant de recueillir des données à son sujet et de les exploiter. En revanche, ils craignent de ne pas être au courant d'une loi en raison de l'évolution permanente de la réglementation, ce qui pourrait nuire à leur image et avoir des répercussions financières. De plus, les modifications apportées aux navigateurs pour limiter les cookies tiers ont entraîné une baisse des revenus publicitaires chez les éditeurs. En général, les annonceurs payent moins pour les impressions qui ne peuvent pas être personnalisées à l'aide de cookies tiers. Résultat : les revenus générés par les annonces diminuent, et les éditeurs ont plus de mal à rentabiliser leurs sites Web.\nRisques des solutions alternatives\nEn réaction aux restrictions sur les cookies dans les navigateurs, certains fournisseurs de technologies publicitaires adoptent des approches alternatives pour personnaliser les annonces et mesurer les conversions. Nos équipes ont eu l'occasion d'évaluer certaines de ces solutions. Prenons le cas de l'empreinte numérique, qui consiste à recueillir diverses informations sur le navigateur ou l'appareil de l'utilisateur (adresse IP, résolution d'écran, polices installées, etc.) pour effectuer le suivi de son activité sans obtenir son consentement. Nous pensons que les marques ne devraient pas avoir recours à de telles méthodes qui ne respectent pas la vie privée des utilisateurs. Ces derniers sont en effet en droit de connaître le type de données recueillies à leur sujet. Si cette technique venait à être découverte, imaginez les conséquences que cette révélation pourrait avoir sur l'image de votre marque.\nUn meilleur écosystème pour tous est possible. Les utilisateurs doivent pouvoir accéder à du contenu gratuit financé par la publicité tout en ayant des garanties sur le respect de leur vie privée en ligne. De leur côté, les éditeurs doivent être rémunérés à leur juste valeur pour leur travail. Quant aux responsables marketing, ils doivent être en mesure de toucher les utilisateurs qui s'intéressent à leurs offres.\nPour trouver le bon équilibre entre le marketing basé sur les données et le respect de la vie privée, les responsables marketing numérique du monde entier doivent appliquer les bonnes pratiques suivantes :\nPour créer un écosystème publicitaire plus durable, il est essentiel que les responsables marketing numérique tels que vous prennent leurs responsabilités, et ce, dans le monde entier. L'important est de respecter les principes suivants :\nCollectez des données de façon responsable. Si vous ne l'avez pas encore fait, passez à un système de mesure first party. Demandez directement à vos utilisateurs s'ils acceptent que vous recueilliez et exploitiez des données à leur sujet. Évitez toutes les solutions qui ne répondent pas aux attentes des utilisateurs en matière de respect de la vie privée.\nFaites preuve de discernement pour toucher vos audiences. Diffusez vos annonces sur des sites d'éditeurs qui demandent le consentement de leurs visiteurs et n'utilisent pas de cookies tiers. Si les signaux d'audience sont limités en raison de restrictions sur les cookies, adaptez plutôt votre message publicitaire en fonction du contexte de l'annonce.\nRecrutez et formez du personnel dédié au respect de la vie privée. Constituez votre propre équipe ou faites appel à des agences spécialisées dans les obligations réglementaires et les approches marketing responsables (par exemple, pour la collecte de données first party et la mesure basée sur le cloud). Pour déterminer l'efficacité de votre marketing, apprenez à vos équipes à planifier soigneusement leurs analyses, et à identifier les cas dans lesquels elles doivent générer des rapports segmentés par navigateur et par système d'exploitation.\nL'application de ces trois principes ne doit pas être confiée à un seul cadre ou service de l'entreprise. Prenons l'exemple de l'un de nos autres clients, une société de médias devant prendre rapidement des décisions importantes sur la gestion de ses données client. Cette entreprise a créé un comité de cadres pluridisciplinaires qui se réunissaient régulièrement pour discuter de sujets liés à la vie privée (mise à jour du règlement, consentement des utilisateurs, sécurité des données, etc.). Grâce à cette démarche, elle a pu relever ces défis avec beaucoup plus de rapidité et de rigueur. Le respect de la vie privée est l'affaire de tous, et chacun a un rôle à jouer pour faire évoluer les mentalités.


L'atelier de Cilo: Tuto Cake Pops Barbecue / BBQ Cake pops\nTuto Cake Pops Barbecue / BBQ Cake pops\nPour réaliser ces cake pops "barbecue" il vous faudra:\ndu candy mealt noir,\ndes bâtons de sucettes ou de cake pops,\nde la pâte à sucre de différentes couleurs,\nun feutre alimentaire,\ndes emportes pièces,\ndes sprinkles rouges,\net un petit peu de patience.\nVous pourrez trouver tout le matériel nécessaire (et bien d'autre choses encore...) dans la boutique en ligne de Féerie Cake :-)\nJe fais l'impasse sur la base des cake pops, je pense que j'ai assez disserté sur le sujet.\nMais pour celles et ceux qui ne sont pas encore rompus à la manœuvre vous pourrez trouver le tuto explicatif pour faire des cake pops ici.\nUne fois que vous aurez modeler vos cake balls en forme de "barbecue" reservez les au frais pendant le modelage des sujets en pâte à sucre.\nComme quelques images valent mieux que beaucoup de mots c'est parti pour les photos!!!\nModelage des côtes de bœuf:\nJe n'est pas réussie à mettre cette photo dans le bon sens...\nModelage des steaks:\nModelage des saucisses:\nModelage des rondelles de poivrons et façonnage des brochettes:\nUne fois tous les sujets modelés, préparer vos cake pops en les recouvrant de candy mealt, et en les fixant sur des bâtons de cake pops.\nPuis fixer les "pieds du barbecue" (ici j'ai utilisé des petits bonbons car-en-sac blanc).\nEnsuite recouvrir la surface plane de vos cake pops de sprinkle rouge pour donner un effet de "braises rouges".\nPour finir dessiner les grilles des barbecues avec du candy mealt et (si vous le voulez) les peindre avec de la peintures alimentaire couleur argent pour leurs donner encore plus de réalisme.\nEt voilà le tour est joué le barbecue et prêt!!!\nIl ne reste plus qu'à croquer...


Tournoi des six nations : le XV de France dans la bulle bleue de Nice en attendant l'Italie - lindependant.fr\nDans une région (PACA) particulièrement touchée par la Covid, les joueurs sont isolés de tous en attendant l'Italie...\nRugby à XV, Coronavirus, Sport\nPublié le 26/01/2021 à 14:49\nChambres individuelles, tests hebdomadaires, équipements désinfectés après chaque utilisation : le XV de France, rassemblé à Nice depuis lundi pour préparer le Tournoi des six nations, est plongé dans une bulle sanitaire au protocole très strict. Pas question d'entrer à l'hôtel des Bleus ou d'assister à leur entraînement.\nRéuni à Nice jusqu'au 4 février pour y "trouver de la lumière" selon le manager Raphaël Ibanez mais surtout préparer la rencontre face à l'Italie, à Rome le 6 février, le XV de France s'est refermé sur lui-même.\n"Prévenir la naissance d'un éventuel foyer, le détecter et le circonscrire sont trois actions fondamentales de notre protocole", explique ainsi la Fédération française de rugby à l'AFP, rappelant que le protocole mis en place est renforcé par rapport à celui de la Coupe d'automne des nations.\nJoueurs, staff et encadrement sont ainsi testés avant d'entrer dans la bulle sanitaire, ils sont à nouveau testés à leur arrivée. Et ils le seront encore en milieu de semaine. Pour éviter toute propagation du virus, l'hôtel a d'ailleurs a été privatisé. "Il n'y a personne d'autre", assure-t-on du côté de la FFR.\n"Continuité de bulle"\nLes 42 Bleus convoqués pour préparer le déplacement en Italie, vont devoir subir trois tests hebdomadaires. Les entraînements se dérouleront à huis clos et tous les appareils de la salle de musculation seront désinfectés, avant et après, à chaque passage.\nPersonne de l'extérieur donc et surtout pas de journalistes. Toutes les conférences de presse seront d'ailleurs dématérialisées, a indiqué la semaine dernière la Fédération.\n"Tous les gens qui croisent l'équipe de France doivent appartenir à cette bulle, y compris dans les déplacements. Nous serons d'ailleurs sur des vols privés. Et c'est valable pour toutes les équipes de la compétition", détaille dans un entretien à l'AFP Serge Simon, vice-président de la Fédération et "Covid manager" des Bleus. "L'idée, c'est ce que ce soit une continuité de bulle", ajoute-t-il.\nDix jours à Nice, plutôt qu'à Marcoussis donc. C'est déjà sur la Côte d'Azur que les Bleus de Fabien Galthié avaient préparé le Tournoi 2020, terminé à la deuxième place.\n"Plus-value pour le groupe"\nMais, près d'un an plus tard, la situation a évolué alors que le XV de France prend ses quartiers dans une des régions les plus touchées par la pandémie.\n"Le risque zéro n'existe pas. La bulle a été construite à Nice avec un hôtel où il n'y a que nous, des transports où il n'y a que nous, des installations où il n'y a que nous... A priori, que ce soit ici ou à Marcoussis, la bulle est aussi efficace. Ce qui fait la différence, c'est qu'il fallait la créer ici et étudier toutes les situations", tempère encore Serge Simon.\n"Si on vient ici, c'est qu'on vient chercher une plus-value pour le groupe, dans sa gestion, avec une lumière, une énergie et ne pas se faire huit semaines à Marcoussis, histoire de casser un peu la routine", ajoute l'ancien pilier.\nUne fois ce protocole, validé après plusieurs échanges avec le comité des Six nations, assimilé, il sera temps de penser au jeu. Car il y a des places à prendre.\nLes blessures de Romain Ntamack, Thomas Ramos, Grégory Alldritt ou Virimi Vakatawa, comme les méformes de Vincent Rattez ou Anthony Bouthier, devraient justement permettre à certains des "héros" réservistes de la Coupe d'automne des nations, qui avaient poussé l'Angleterre dans ses derniers retranchements (22-19 ap), de brouiller les cartes.\nLe calendrier 2021 des Bleus\nSi la pandémie ne vient pas bousculer la donne, voici ce qui attend le XV de France en ce début d'année.\nSamedi 6 février à 15h15 : Italie – France à Rome (Stadio Olimpico)\nDimanche 14 février à 16h00 : Irlande – France à Dublin (Aviva Stadium)\nDimanche 28 février à 16h00 : France – Écosse à Paris – Saint-Denis (Stade de France)\nSamedi 13 mars à 17h45 : Angleterre – France à Londres (Twickenham)\nSamedi 20 mars à 21h00 : France – Pays de Galles à Paris – Saint-Denis (Stade de France)\nSamedi 3 juillet : Australie – France\nSamedi 10 juillet : Australie – France\nSamedi 17 juillet : Australie – France\nAnonyme49040 Il y a 1 mois Le 26/01/2021 à 15:44\nne pas oublier si le nouveaux confinement ne bloque pas tout comme l année passé ????\nBCN66 Il y a 1 mois Le 26/01/2021 à 15:28\nVoila ou part l'argent en ses temps de crise