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CamScanner – Témoignages – Apple Search Ads\nCamScanner développe sa présence dans le monde entier.\nAvec CamScanner, n’importe qui peut scanner, modifier, stocker et synchroniser des documents entre plusieurs appareils ou dans le cloud. Grâce à Apple Search Ads, le développeur chinois de cette app de productivité a étendu à de nouveaux marchés ses acquisitions à forte valeur ajoutée tout en obtenant des informations commerciales précieuses.\n15% de clients en plus en trois mois\n20% de baisse du coût par installation par rapport aux plateformes similaires\n15% d’augmentation du retour sur investissement par rapport aux plateformes similaires\n10% d’augmentation du taux de rétention par rapport aux plateformes similaires\nPour accroître sa part sur les marchés émergents, l’équipe CamScanner souhaitait renforcer la visibilité de son app auprès de différents publics allant des étudiants et étudiantes aux avocats et avocates. Elle devait tenir compte de la demande dans l’App Store d’abonnées et d’abonnés potentiels aux besoins divers en matière de documents. L’acquisition d’utilisateurs et d’utilisatrices iOS de haute qualité était également cruciale pour atteindre les objectifs de retour sur investissement et de conversion des versions d’essai en abonnements au niveau mondial.\nApple Search Ads a été le principal vecteur de notre stratégie à l’échelle mondiale tout en assurant des acquisitions de haute qualité dans\nresponsable des médias publicitaires chez CamScanner\nLocaliser la stratégie en matière de mots-clés pour comprendre les nouveaux marchés\nAvec Apple Search Ads, l’équipe CamScanner a séparé les campagnes par pays ou région afin d’allouer un budget et de suivre les performances plus efficacement. Elle a également tiré parti des campagnes de découverte sur les marchés pour identifier des nuances locales dans les termes recherchés. Pour suivre facilement le taux de rétention, les groupes de publicités des campagnes menées dans les pays de niveau intermédiaire et inférieur étaient uniquement axés sur des mots-clés en correspondance exacte.\nPour les marchés prioritaires de l’entreprise comme les États-Unis et le Japon, l’équipe a structuré les groupes de publicités autour de termes recherchés par catégorie existants à forte valeur ajoutée, garantissant ainsi une excellente couverture des mots-clés. « En ciblant des termes clés en correspondance exacte, nous avons pu déterminer le retour sur investissement réel pour des mots-clés pertinents comme “apps de scanner” et ajuster les enchères en conséquence », indique Xu Zhang, responsable des médias publicitaires chez CamScanner. « Pour optimiser et augmenter les enchères avec confiance, nous avons examiné les performances au bas de l’entonnoir, ce qui nous a permis de prévoir plus précisément le retour sur investissement. »\nAméliorer l’efficacité en incluant l’ensemble des utilisateurs et utilisatrices\nPour atteindre la base de nouvelle et d’ancienne clientèles la plus large avec Apple Search Ads, l’équipe CamScanner a inclus l’ensemble des utilisateurs et utilisatrices des marchés clés. Elle a ainsi pu diffuser ses publicités pour les recherches pertinentes réalisées par un nombre de prospects plus étendu. Aux États-Unis, cette stratégie a permis d’accroître le retour sur investissement de 5 % par rapport à un groupe de publicités ciblant uniquement les nouveaux utilisateurs et les nouvelles utilisatrices.\n« Apple Search Ads a été capital dans notre développement international », indique Xu Zhang. « En surveillant les performances des campagnes au niveau des mots-clés grâce à des rapports personnalisés, nous avons pu déterminer les habitudes de recherche des utilisateurs et utilisatrices dans chaque marché ainsi que les termes qui attirent une nouvelle clientèle ou qui reconquièrent d’anciens abonnés et d’anciennes abonnées. »\nExploiter les informations pour orienter la stratégie commerciale\nApple Search Ads fournit également à l’équipe CamScanner des informations qui permettent d’optimiser la page produit dans l’App Store, la stratégie commerciale et les opérations marketing sur toutes les plateformes. L’équipe s’est ainsi rendu compte qu’en France, les utilisateurs et utilisatrices dans l’App Store privilégiaient le mot-clé « app de scanner gratuite » à simplement « app de scanner ». Elle a alors fait évoluer sa stratégie marketing d’une promotion à un essai gratuit, ce qui a augmenté de 22 % le retour sur investissement.\nEn Corée, l’équipe a vu que le terme « fax » était davantage utilisé et a donc axé sa stratégie de mots-clés dessus, pour une augmentation de 400 % du retour sur investissement. Elle a également adapté le contenu des produits pour refléter cette découverte et a conservé sa clientèle sur une période 11 % plus longue. « Sur tous les marchés, Apple Search Ads nous a permis de rester au fait des tendances du marché, mais aussi d’ajuster rapidement notre stratégie commerciale et même d’optimiser notre produit », conclut Xu Zhang.


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Bulletin des médecins suisses - Faites-vous une idée de la démarche qualité des médecins\nFaites-vous une idée de la démarche qualité des médecins\nBull Med Suisses. 2017;98(20):627\nCette citation, attribuée à Gandhi, me vient régulièrement à l’esprit lorsque j’entends certaines déclarations à propos de la démarche qualité des médecins prononcées ces derniers temps en politique, formulées par l’administration et quelques assureurs. Le fait est que nos activités en lien avec la garantie et le développement de la qualité sont systématiquement scotomisées, et que cela exige donc encore davantage de communication de notre part. Puisqu’il est toujours bon de faire quelque chose de bien et d’en parler, nous, le corps médical, devons redoubler nos efforts de communication en ce sens.\nLa FMH défend depuis des décennies le principe de transparence, comme le démontre la statistique médicale publiée depuis 1940 et l’enquête sur le revenu des médecins publiée depuis les années 70 jusqu’au veto de la Confédération en 2013. Après notre promesse tenue en 2012 avec la création de l’Académie suisse pour la qualité en médecine (ASQM), nous rappelons aujourd’hui le chemin parcouru au cours de ces cinq années dans un article-portrait publié dans ce numéro. Plusieurs des projets et des activités évoqués ont conservé leur caractère pionnier, ils se distinguent aussi par une innovation reconnue à l’international et sont portés avec force et engagement par les organisations concernées.\nLe savoir-faire qui sous-tend ces initiatives et les travaux souvent réalisés bénévolement ne sont généralement pas perceptibles pour les personnes externes aux projets, ce qui confirme les défis de communication abordés ci-dessus. Si on veut référencer l’ensemble des efforts déployés en faveur de la qualité afin de pouvoir dégager une interprétation correcte du rapport coût-utilité, alors on ne peut pas se limiter aux seuls flux financiers. Une analyse est aussi nécessaire du côté de l’utilité incluant un regard global sur l’économie afin d’éviter de nouveaux incitatifs erronés.\nDans ce contexte, la question des charges administratives doit également être abordée. Le poids des tâches administratives auxquelles les médecins doivent faire face n’a cessé d’augmenter au cours des années les obligeant à passer davantage de temps à l’ordinateur ou à remplir des papiers au lieu de dédier ce temps à leur activité principale, le traitement des patients. N’est-ce pas là un des principaux problèmes en lien avec la qualité? Les démarches qualité ont donc aussi vocation de remettre les attentes et les besoins de nos patients au centre et non l’imagerie médicale, les résultats de laboratoire, les instructions de travail ou autre livre bleu, blanc ou noir. D’ailleurs un projet de l’ASQM existe aussi à ce sujet.\nJe vous invite donc à lire attentivement l’article sur l’ASQM à la page 630 et à consulter notre site Internet www.asqm.ch. Enfin, je remercie chaleureusement toutes nos organisations et nos membres qui ont travaillé sans relâche sur ces questions et qui y travaillent encore. Ce sont eux qui font l’ASQM.\nPages vues: 1833