Unidad 6.2: Creatividad en medios t...\nUnidad 2: El proceso creativo\nPasos para una buena campaña de re...\nby Moises Cielak\n(6/3) ÍNDICE DEL TEMA 6Tema 6: ESTRATEGIA PUBLCITARIA. ............................................. 4 6.1 El briefing creativo. .......................................................... 4 6.2 Análisis del mensaje. ......................................................... 8 6.3 Expresión creativa: un concepto, una idea. ................................11 6.4 Formatos publicitarios. ......................................................15 6.5 El eslogan. ....................................................................18 6.6 La información en publicidad. ...............................................21 6.7 Publicidad racional, emocional e instintiva..................................24 6.8 Publicidad subliminal. ........................................................27 6.9 Condiciones de la ejecución creativa........................................30 6.10 Bibliografía..................................................................35 2.\n(6/4) TEMA 6: ESTRATEGIA PUBLCITARIA.6.1 El briefing creativo.Investigación, cuentas y el planner trabajan para comprender al máximo la situaciónen la que el anunciante pretende comunicar con el público. Para ello se ocupan deobtener y analizar los datos que les permitan tomar decisiones estratégicas. Es lógicoque todo este esfuerzo repercuta en beneficio del trabajo creativo. Por el contrario,crear a ciegas no puede nunca dar los mismos resultados. Esta conclusión esimportante: la creatividad no está reñida con la información.Ya sabes lo que es un briefing (5.4.). También sabes que la creatividad de la campañase plantea como un proceso (5.10.) que comienza precisamente cuando los creativosreciben el briefing. Para ellos el planner y el departamento de cuentas elaboran eldocumento que se conoce como briefing creativo, donde se recoge la información queellos necesitan para ponerse manos a la obra.Se prepara a partir de dos fuentes: la información y recomendacionesproporcionadas por el cliente y los resultados obtenidos de la investigaciónrealizada. En definitiva, el briefing creativo suministra al director creativo, al 3.\n(6/5)director de arte y al copy la base informativa para elaborar la estrategia decomunicación. La diferencia esencial con el briefing del cliente es que incluyereferencias específicas sobre creatividad.Los datos tienen que expresar, de forma sintetizada y clara, qué es lo que hay quesaber para poder resolver el mensaje de la campaña. Cuanto más comprendan lasclaves del producto (historia, uso, composición, envase, precio ...), personalidad de lamarca, público objetivo, competencia y objetivos, así como las indicaciones sobreestrategia creativa y estrategia de medios, más posibilidades tendrán de acertarcon la propuesta.Estos datos se pueden agrupar de diferentes formas, aquí tienes una orientaciónbasada en el modelo de Pere Soler, especialista en el tema:1. Datos de identificación• Cliente• Fecha• Campaña• Marca• Presupuesto• Medios2. Público objetivo• Definición del público objetivo: grupo al que se dirige la campaña (cuántos y quienes son) 4.\n(6/6)• Hábitos: conductas principales con respecto al producto, la idea o aquello que propone la campaña.• Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir.• Actitudes negativas o frenos que provoca.• Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y hacia sí mismo cuando se relaciona con él.• Proyecciones más significativas: creencias sobre quiénes lo prefieren, a quien representan, quienes lo utilizan, etc.3. Posicionamiento• Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del público objetivo.• Posicionamiento ideal o buscado: posicionamiento que queremos que tenga el público.4. Promesa o beneficio• Lo que ofrece el producto.5. Argumentación de la promesa• Razonamiento que sostiene el beneficio prometido.6. Tono de comunicación Enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento• Racional 5.\n(6/7)• Emocional7. Eje de campaña• Definición del producto, basada en el beneficio o beneficios elegidos para componer el mensaje. Actúa como un soporte del posicionamiento buscado.8. Concepto de campaña• Idea básica en la que se debe basar el mensaje. Indica la línea creativa de la campaña, esto es, cómo se va a contar al público los beneficios del producto.Es conveniente que el briefing creativo esté escrito. No obstante, con el fin de apoyarla transmisión de la información su explicación se lleva a cabo en una reunión dondees posible plantear y aclarar dudas, intercambiar impresiones, etc.El trabajo creativo consiste, a partir de ese momento, en crear un mensaje que actúesobre el sistema de pensamientos, creencias, valoraciones y sensaciones del público alque se dirige la campaña. 6.\n(6/8)6.2 Análisis del mensaje.Para resolver la estrategia nos hacemos cinco preguntas de partida:• ¿Qué decir?• ¿Cómo decirlo?• ¿A quién decírselo?• ¿Cuándo decirlo?• ¿Dónde decirlo?.Sin duda te puede recordar a “las 6 W” que el periodista debe considerar al escribirun artículo periodístico (Media Prensa, epígrafe 3.5 “El mundo en cinco respuestas”).En nuestro caso, “Qué” se refiere al mensaje básico, “Cómo” a la manera de contar elmensaje, “A quién” es el público al que dirigimos la campaña, “Cuándo” es el momentoelegido para que el público vea, lea o escuche el mensaje y “Dónde”, el soporte através del cuál lo recibe.Contestando a estas preguntas se diseña una estrategia publicitaria, es decir, lasolución elegida para resolver el problema de comunicación de un anunciante. Paraque sea acertada, los profesionales combinan la información oportuna, la capacidadcreativa y la experiencia obtenida en otras campañas. 7.\n(6/9)Desde un punto de vista profesional, el análisis de un anuncio obliga a realizar dostipos de tareas:1ª. Identificar la estrategia publicitariaPara ello se siguen los siguientes pasos:• Determinar el público objetivo: a quién se dirige (epígrafe 7.2.)• Precisar la estrategia del mensaje: qué dice (epígrafe 6.3.)• Señalar la estrategia creativa: cómo lo dice (epígrafe 6.4.)• Reconstruir la estrategia de medios: dónde y cuándo lo dice (epígrafe 8.2.)Las tres estrategias citadas están coordinadas para alcanzar un mismo objetivo. Siaplicamos la teoría conocida como Teoría General de Sistemas, presentada por LwingVon Bertalanffy a finales de los años veinte, podemos decir que representan unpequeño sistema de elementos interdependientes, lo que significa que una estrategiadepende de la otra y todas se apoyan para lograr persuadir a las personas a las queva dirigido el mensaje.2ª. Estudiar la coherencia y la adecuación del mensajeUna vez identificadas las tres estrategias, conviene comprobar en qué medidaresponden al objetivo y al elemento esencial de la campaña, el público objetivo. Paraello es preciso• Examinar la coherencia entre la estrategia del mensaje, la estrategia creativa y la estrategia de medios y 8.\n(6/10)• Valorar el grado de adecuación con el público objetivo, sus características, hábitos, estilo de vida, motivaciones, frenos y proyecciones.En la línea planteada, Ángel Falquina, que llegó a ser Consejero Delegado de J. WalterThompson en España, aconsejaba distinguir tres elementos antes de valorardefinitivamente la calidad de una campaña:• Estrategia o concepto que se quiere comunicar sobre el producto.• Creatividad o idea a través de la que se comunica el concepto al público.• Realización o materialización del mensaje en el medio elegido para difundirlo.De esta forma podemos distinguir porqué es buena o mala la campaña o qué esexactamente lo que falla. Por cierto, análisis no significa crítica, en el sentidonegativo del término. Los diferentes análisis que realizan disciplinas como lapsicología, la sociología, la semiótica, la teoría de la comunicación, etc. se refieren aalguno de estos tres apartados. Cada disciplina se centra en aspectos concretos quecoinciden con su campo de interés. Si quieres analizar los anuncios, podrás hacerlodistinguiendo entre los componentes estratégicos del mensaje que acabamos de ver.Elaborar juicios de valor sobre él puede ser un paso posterior y legítimo paracualquier persona que lo reciba. 9.\n(6/11)6.3 Expresión creativa: un concepto, una idea.La contribución de la publicidad a una marca se debe esencialmente a su capacidadpara asociar valores a los productos y notoriedad a todo aquello que representa lamarca. Para ello un paso imprescindible es el estudio de los atributos del productoque se realiza a partir de la localización de oportunidades y problemas (5.10.). Setrata de seleccionar el concepto más determinante sobre el que se va a crear elmensaje. Será el valor o la característica por la que el público podrá diferenciar elproducto.Diferenciarse es hoy una necesidad, debida sobre todo a dos características delmercado: la primera, la enorme competencia y, la segunda, la escasa diferencia entrelos productos. En publicidad no existe una manera única de construir el mensajediferenciador, pero sí se puede hablar de procedimientos que han enseñado ageneraciones de publicitarios. Aquí tienes los más utilizados:1. USP (Unique Selling Proposition)La limitación del número de atributos es uno de los principios más aceptados enpublicidad. Aun cuando el producto ofrezca varias características o valores que lodistingan del resto, se elige un solo atributo principal que, en todo caso, puedeacompañarse de otro u otros secundarios. 10.\n(6/12)La unique selling proposition (literalmente, propuesta única de venta) ordena que elproducto debe representar para el público una proposición concreta y única deventa, consecuentemente, el mensaje debe basarse en un solo valor: “al comprar esteproducto obtiene esta ventaja”. Esta técnica, conocida como USP, se debe alpublicitario Rosser Reeves de la agencia norteamericana Ted Bates and Company, queha terminado siendo un referente universal de la publicidad. Reeves basa su fórmulaen la idea de que el consumidor sólo recuerda un concepto o un argumento del anuncio.2. Copy strategyEl contenido del mensaje se elabora a partir del beneficio. Puede hacerse mediante lacopy strategy (literalmente, estrategia del copy), que resuelve el qué decir sobre elproducto, idea, compañía, etc. en función del objetivo, esto es, de lo que se quiereproducir en la mente del público. Esta orientación estratégica nace en lamultinacional Procter & Gamble como guía para asegurar que las campañas mantuvieranuna misma línea comunicativa.Se trata de una propuesta dirigida a actuar sobre la decisión de compra (oadhesión, voto...) y está compuesta por tres elementos capaces de diferenciar alproducto de la competencia. Estos son sus tres componentes:• Beneficio o ventaja que aporta el producto: Representa el elemento principal de una promesa. El beneficio puede ser racional o emocional. Podemos encontrar también un beneficio básico y uno o varios beneficios complementarios.• “Reason why” o razón por la que el producto aporta esta ventaja: 11.\n(6/13) Expone el argumento o argumentos que explican el beneficio citado.• Evidencia o prueba: Elemento que confirma que efectivamente el argumento es cierto y, por tanto, el producto proporciona la ventaja que promete.Imagina un medicamento cuyo efecto es semejante al que el paciente puede obtenercon los demás de la competencia. Tu cliente lanza un preparado efervescente, ¿cuálpodría ser la copy strategy? A ver qué te parece: el beneficio es la eficacia, entendidaen este caso como rapidez del efecto; la reason why es precisamente suefervescencia ; la evidencia podría ser el testimonio de una persona que cuenta suexperiencia con el producto y confirma su efecto o la referencia a estudios clínicoscertificados.Probemos ahora con una marca concreta. En 1998 Gillette lanza su maquinilla deafeitar Mach3. La campaña recogía literalmente las tres partes de la copy strategy.Al parecer, por lo general la principal preocupación del afeitado masculino es lairritación de la piel, que surge como consecuencia de tener que pasar varias veces lacuchilla si se quiere lograr un buen apurado. El anuncio en prensa decía textualmente:“Gillette presenta Mach3. La primera maquina con tres hojas. El máximo apurado, enmenos pasadas, con menos irritación”. Después de tres pequeños textos explicativosterminaba con su cierre ya clásico, “Gillette . Lo mejor para el hombre”. Solucióncreativa del anuncio: promete menos irritación porque hay que hacer menos pasadasgracias a sus tres hojas. 12.\n(6/14)3. Star strategy.Como alternativa propone para crear el contenido del mensaje basarse en lapersonalidad de la marca, que está definida por:• Un físico: propiedades materiales o funciones que determinan lo que el producto hace.• Un carácter: valores y asociaciones que transmiten la naturaleza profunda de la marca. Es duradero y debe estar presente en todas las campañas.• Un estilo, que se traduce en un lenguaje específico utilizado en todos sus mensajes.La propuesta procede de la agencia fundada con el nombre RSCG en 1968. Adiferencia de la USP y la copy strategy, desaconseja basarse en un único aspectodel producto. Responde a la idea de que las personas eligen los productos o cualquiercosa por su personalidad, no por una sola característica. 13.\n(6/15)6.4 Formatos publicitarios.Cuando se ha decidido qué decir del producto la siguiente pregunta es cómo decirlo, olo que es lo mismo, cómo expresar el mensaje básico. De la estrategia de contenido sepasa a la estrategia creativa que resuelve en palabras e imágenes (a las que añade sies posible colores, música, sonidos...) la comunicación de la promesa o compromiso desatisfacción que el anunciante está dispuesto a ofrecer al público objetivo para queacepte su propuesta.Sea de forma directa o sugerida, el mensaje tiene que lograr la atención delreceptor, ser comprensible, no dar lugar a dudas, contribuir al posicionamiento dela marca y mover al público a aceptar lo que le propone.En publicidad, como en otros campos de creación, existen –como explica CaridadHernández, especialista en creatividad publicitaria– “formas o estructuras quepermiten dar expresión a la idea creativa y organizar adecuadamente el contenido dela comunicación”. Son los formatos que permiten expresar el concepto creativo. Losprincipales son éstos:• Narrativa: presenta un relato en el que producto tiene un papel protagonista. Puede tratarse de una historia que ocurre en un contexto real, imaginado, fantástico, de suspense, etc. 14.\n(6/16)• Escenas de la vida real: podemos ver cómo se desenvuelve un momento concreto (o una sucesión de ellos) de la vida de las personas. Son escenas cotidianas en las que el producto está presente y es particularmente apreciado.• Busto parlante: una persona habla del producto. Su capacidad comunicativa y su discurso son la vía elegida para explicar lo que le diferencia. Aparece en primer plano y se dirige a nosotros directamente.• Testimonial: recoge la experiencia de un consumidor o conocedor del producto o de aquello de lo que habla. Puede aparecer en cualquier escenario, no sólo como un busto parlante.• Noticia: el mensaje adopta la apariencia de información periodística, por ejemplo una entrevista, un telediario, un artículo. Consigue acentuar el carácter de noticia , novedad o solvencia propios del mensaje informativo.• Presencia de producto: el producto aparece como único protagonista. Puede estar en un contexto de consumo, acompañado de información (texto o voz en off ) o hablar por sí solo a través de su imagen.• Solución de problema: responde a la sucesión problema-tratamiento-solución. Este recorrido se produce naturalmente gracias a la intervención del producto.• Demostración: presenta evidencias de la capacidad del producto y de los efectos que produce. El resultado de su actuación es el aspecto central del mensaje. 15.\n(6/17)• A n a l o g í a : compara el producto con otro o con un elemento que posee características similares. En este segundo caso se crea una metáfora que multiplica la expresividad del mensaje.• Cubo de basura: hace una propuesta al consumidor dirigida a sustituir un producto ya superado por otro que proporciona prestaciones mucho mejores. El punto de partida es la petición de que se deshaga de su viejo modelo.• Sátira: utiliza el humor para recrear una situación divertida donde personas y producto comparten protagonismo. Busca provocar la risa o despertar la simpatía hacia la marca.• Musical: mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del producto. Cuenta la propuesta al consumidor y las características del producto cantando. Tiene su antecedente en el jingle.La codificación del mensaje debe tener en cuenta las condiciones de los medios que lovan a transmitir y el tipo de contacto que establecen con la audiencia. De esta manerase podrá potenciar su efecto.No debe confundirse el formato con el tono o estilo del mensaje. Éstos perfilan elcarácter de la campaña y dan forma al mensaje. Por ejemplo: tono serio, carácterconservador, moderado; o divertido, joven, dinámico; o objetivo, informativo, derecomendación. Debería elegirse en función del contenido y el formato, aunque puedetratarse de una indicación del anunciante expresada en el briefing. 16.\n(6/18)6.5 El eslogan.Uno de los elementos más característicos de la publicidad es el eslogan. Es unelemento verbal que se utiliza en la gran mayoría de formatos publicitarios. Se tratade un aforismo, sentencia o máxima referida al producto o la marca. Su objetivo esproporcionar continuidad a la campaña, por medio de su anclaje en la memoria de laspersonas que la perciben. La función inexcusable de cualquier eslogan es atraer yresumir, esto es:• Captar la atención y llevar a leer, escuchar o mirar el resto del mensaje.• Provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal.Se trata de extender el efecto de la marca mediante la identificación del producto ysu diferenciación con respecto a la competencia. Por tanto, un buen eslogan potencia elreconocimiento de la marca, el recuerdo del producto y el aprecio de la propuesta.Además, deberá dotar de expresividad al mensaje, reforzando el contenido principal,sea la propuesta o el posicionamiento de la marca.Precisamente, para cumplir su cometido se aconsejan las siguientes características:• Brevedad 17.\n(6/19) El eslogan es una expresión que se puede materializar en una frase o un grupo de frases, pero a veces no pasa de tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto más corto sea, más fácil resultará memorizarlo.• Capacidad persuasiva Debe contribuir al objetivo del mensaje y provocar una reacción favorable hacia aquello de lo que habla. En realidad no busca otra respuesta que la aceptación del producto y de la propuesta.• No ofrecer posibilidad de réplica La idea no es provocar objeciones a lo que dice, sino al contrario. Un eslogan nunca debe suscitar la contra argumentación, mucho menos irritar al público.El eslogan debe encajar adecuadamente en el conjunto del anuncio y darprotagonismo a los restantes elementos que lo componen (lo verás con más detalle enel epígrafe 6.10.).En función del mensaje que transmiten, Otto Kleppner, publicitario, profesor y autorde uno de los libros más famosos sobre publicidad, clasifica los eslóganes en trescategorías:• Los que describen la principal ventaja del producto.• Los que incitan a probarlo.• Los que previenen contra sustitutos del producto. 18.\n(6/20)Una vez más quizá tengas la impresión de que elaborar las piezas publicitarias no estan fácil como parece. En el caso de este elemento verbal la dificultad es debida a laenorme eficacia que se le exige. Tiene que representar un acierto lingüístico yestético, proporcionar al anuncio un alto rendimiento semántico y ser percibido congran rapidez.El eslogan tiene muy en cuenta el principio de economía del lenguaje, que lleva a lospublicitarios a eliminar o sintetizar todas las unidades que no sean imprescindibles.Suelen dar prioridad a los sustantivos, los adjetivos, los verbos y los adverbios, endetrimento de los artículos, preposiciones y conjunciones. A los primeros se les llamapalabras llenas, a los segundos, palabras herramienta. Un estudio ya clásico realizadoen 1944 por C. R. Haas sobre el eslogan concluía en este aspecto que el 68% de loscasos estudiados contenían mayoritariamente palabras llenas, en el 16% su presenciaera básica y en el 15% restante llegaban a la mitad del total de las palabras.Algunas preguntas sobre el eslogan que pueden ayudar a su selección o aprobación son:¿es coherente con la marca?, ¿y con la propuesta?, ¿cuál es su vigencia en el tiempo?,¿consigue la atención inmediatamente?, ¿utiliza el lenguaje del consumidor?, ¿escreíble? . 19.\n(6/21)6.6 La información en publicidad.La publicidad, ya se ha dicho, contiene información y persuasión, una doble categoríaque, como tal, no la diferencia del resto de los sistemas de comunicación. Todos elloscrean mensajes en función de un objetivo que tiene como destinatario un públicodeterminado.El contexto en el que se lanzan los mensajes publicitarios es el del mercado, lasorganizaciones, los grandes medios y los públicos masivos. Como has podido ver en elBloque 1, su evolución ha estado particularmente ligada al desarrollo económico y a losobjetivos comerciales de los empresarios. Éstos han encontrado en la publicidadfórmulas para diferenciar sus productos, muy similares en cuanto a característicastangibles, y para competir en un mercado formado por multitud de anunciantes yconsumidores. En un entorno como éste la publicidad es, en definitiva, una manera decontrarrestar la competencia y la transparencia relativa.Consumidores y ciudadanos eligen entre decenas, cientos de ofertas en función de lainformación que buscan o encuentran sobre ellos. Lo más lógico sería recurrir a laexperiencia con el producto, el servicio, la idea o la organización antes de decidirsepor ella, sin embargo esta opción no es posible en muchos casos. Una segundaposibilidad es actuar de acuerdo con el consejo o la prescripción de un conocedorde producto, un profesional, un vendedor o, sencillamente, un amigo. La terceraopción es la publicidad. 20.\n(6/22)En un mercado complejo, el sistema publicitario actúa como intermediarioinformativo entre la producción y el consumo, entre las organizaciones y sus públicos.Su principal característica es que se trata de una fuente de información cómoda. Elpúblico no tiene que hacer ningún esfuerzo para localizar el mensaje, ni para volver arecibirlo, ni para comprender la propuesta, tampoco tiene que pagarlo. Puede decirseque la publicidad hace todo el esfuerzo.¿Sobre qué informa la publicidad? Fundamentalmente sobre el producto (el servicio, laidea o la organización) y sobre el mercado.1. Información sobre el producto Los ejemplos son abundantes, ya que de esta manera se asegura la identificación de la marca, la oferta y la diferenciación de la competencia. Concretamente la publicidad se centra en: • La existencia del producto • Sus características • Las novedades • El precio • El funcionamiento • La calidad • El público al que se dirige 21.\n(6/23)2. Información sobre el mercado. Facilitar el acceso al producto es una forma de aproximarse a la decisión de compra, la contratación, la elección real en definitiva. Por eso la publicidad informa también al público sobre dónde y cómo encontrar lo que le ofrece.La información publicitaria se caracteriza por dos rasgos que contribuyen aparticularizar el mensaje: la parcialidad y la independencia. Por una parte, lapublicidad no da el mismo tratamiento a los aspectos positivos que a los negativos, si elproducto los tiene. Estos últimos sólo aparecen cuando existe una obligación legal omoral, cuando evitarlo puede ser perjudicial para la marca o cuando han sidopositivados.Por otra parte, el mensaje mantiene su independencia con respecto a los demásmensajes que aparecen en el medio. Puede darse la circunstancia de que una campañadefienda algo que es criticado en otro lugar del medio. El pago del espacio permite alanunciante incluir la información que considere pertinente, siempre y cuando notransgreda, como en el caso anterior, los límites establecidos. 22.\n(6/24)6.7 Publicidad racional, emocional e instintiva.La principal condición de la publicidad es su naturaleza persuasiva, su intención deactuar sobre la conducta de los individuos. A lo largo de la historia, la publicidad haido aprendiendo de la experiencia y de las aportaciones de diferentes disciplinas paraespecializar su mensaje en esta tarea. El proceso de creación que hemos estudiadoresponde al objetivo de maximizar la competencia persuasiva.Sin duda habrás estudiado en Lengua las funciones del lenguaje. ¿Te acuerdas deJackobson? La publicidad utiliza las funciones que señala este lingüista (referencial,expresiva, conativa, metalingüística, fática y poética), las acumula y las jerarquizadando prioridad a aquéllas que aumentan las posibilidades de captar la atención,implicar al receptor y repetir el contacto.El contenido del mensaje y la idea elegida para expresarlo pueden reforzar sucapacidad persuasiva por medio de tres técnicas, racional, emocional e instintiva, queinterpretan de diferente manera el comportamiento del público:1. Persuasión racional.Concibe al consumidor como un individuo que actúa en función de causas y motivosque conoce. Sus decisiones obedecen al análisis y la comparación de la informaciónobtenida sobre diferentes alternativas. 23.\n(6/25)La publicidad dirigida a un individuo racional construye un mensaje centrado en laoferta y en dar argumentos que pueda evaluar. Puede ser:• Deductivo: a partir de un principio general se puede deducir cómo funcionará el producto cuando lo usemos.• Inductivo: presenta un caso concreto, normalmente extremo, que nos hace pensar que el producto nos va a proporcionar lo que vamos buscando.• Retórico: ofrece una argumentación basada en las figuras retóricas (metáforas, comparaciones, etc) que hace pensar en la plena eficacia del producto.• Analógico: bien por similitud, comparando el producto con otro elemento que tiene las características que quiere destacar; bien por referencia, aludiendo a algo que le dé garantía.2. Persuasión emocional Las personas no siempre toman decisiones racionales. No todo lo que les gusta es el resultado de comparar las características de los productos. En ocasiones las aspiraciones personales o el deseo de conseguir metas que otros ya han logrado son la causa de su comportamiento. Por este camino la estrategia encuentra nuevas razones para diferenciar el producto, salida conveniente en un mercado en el que la mayoría te ofrece un beneficio similar. Como dice Fernando Ocaña, presidente de Tapsa, (www.fcbtapsa.com) si tienes el cabello graso, tienes treinta y siete opciones. O 24.\n(6/26) setenta y tres, es igual”. Cuando su agencia preparó el lanzamiento del SEAT Ibiza pensaron en ello. Por un precio semejante, el público tiene a su alcance muchos modelos de coche que se ajustan a sus necesidades y que le llevan a cualquier parte. Ellos hicieron una campaña basada en una propuesta emocional: personas llenas de ganas de vivir. Jóvenes, sensuales, mediterráneos. Mientras sonaba el eslogan “People from Ibiza” veíamos sonrisas y ritmo, no datos sobre ABS, quinta velocidad, o aire acondicionado. La publicidad emocional no habla tanto del producto como del público al que se dirige. Aquél aparece como un elemento que forma parte del contexto en el que los protagonistas dejan ver sus sentimientos.3. Persuasión instintiva. Algunas actuaciones se deben al impulso natural no condenado por la razón o las emociones. La publicidad instintiva liga su propuesta a esos impulsos, convirtiendo el producto en un objeto que va más allá de sus características tangibles. En el mensaje aparece como la causa que provoca o desencadena una conducta. Seguramente los instintos más representados en este tipo de publicidad son el sexo y el miedo. 25.\n(6/27)6.8 Publicidad subliminal.La publicidad instintiva, como su nombre indica, presenta mensajes que provocanreacciones no racionales ni simplemente emocionales. Puede convertir el producto enun fenómeno desligado incluso de sus prestaciones directas: un desodorante quedespierta irrefrenablemente los sentidos, unos vaqueros que se convierten en símbolode tus aspiraciones ...El mensaje puede incluir imágenes, sonidos, formas, colores o palabras que estimulen oproduzcan rechazo. La manera en que aparezcan nos permite señalar dos tipos depercepción: • Percepción consciente El mensaje se compone de elementos que son percibidos conscientemente. En él cualquier tipo de estímulo se reconoce con claridad, por lo que el público que lo recibe puede elaborar un juicio de acuerdo con su esquema de valores y con pleno conocimiento de lo que se le propone. • Percepción inconsciente. En este caso el mensaje incluye estímulos que no son percibidos a primera vista, pudiendo generar en el individuo una respuesta que no controla al mismo nivel que cuando sí es consciente de ellos. 26.\n(6/28) Para ser más rigurosos diremos que la percepción inconsciente consiste en la presentación de estímulos visuales o auditivos de una intensidad o en un espacio de tiempo inferior los requeridos por el umbral de la conciencia, de modo que el receptor puede responder a ellos sin ser consciente de por qué lo hace. Dado que la percepción se encuentra por debajo (sub-) del umbral (-limen) de consciencia, este fenómeno es conocido como persuasión subliminal.La percepción subliminal ha sido utilizada en el ámbito clínico de la psicología, ademásde en comunicación política, en el cine y en producciones televisivas. Los mensajespublicitarios que incluyen estímulos dirigidos al inconsciente del público sonreconocidos con el nombre de publicidad subliminal. Pueden ser de dos tipos: • La emisión de un estímulo durante un tiempo o en un espacio muy breve o a una intensidad muy baja. • La presentación disimulada del estímulo.La ley española recoge explícitamente el uso de lo subliminal como uno de lossupuestos de publicidad ilegal (9.5.), la opinión pública denuncia cualquier ejemplosospechoso de utilizarlo y los medios de comunicación manifiestan su rechazo ante lossupuestos casos de publicidad subliminal. No obstante, algunos expertos recuerdanque faltan investigaciones concluyentes sobre su eficacia. Es significativo que lasalusiones principales sigan siendo las experiencias realizadas a finales de los añoscincuenta. El artículo aparecido en 1956 en el London Sunday Times, “Ventas a travésdel subconsciente” es probablemente la primera referencia documentada sobre laaplicación del subliminal en publicidad. En 1957 Vance Parkard se ocupa del tema en 27.\n(6/29)“Los persuasores ocultos”, inmediatamente después se publican en la prensanumerosos artículos sobre el experimento que James Vicary realiza en una sala decine de Nueva Jersey que proyectaba “Picnic”. Dos mensajes acompañaron a la películadurante las seis semanas que estuvo en cartel en aquella sala: el primero, ¿Tieneshambre? Come palomitas, el segundo, Bebe Coca-Cola.Desde entonces el tema se ha seguido discutiendo. La postura de la mayoría de lospublicitarios es de desconfianza y hasta extrañeza sobre esta técnica. Recuerdanademás que puede ser excesivo atribuir a un estímulo no visible conscientemente eléxito o el fracaso de una campaña. Por ejemplo, el hecho de que el dromedario deCamel tenga o no una forma extraña escondida en su pata izquierda, ¿ha influidorealmente en el éxito del producto?, ¿en el aprecio de la marca?, ¿en suposicionamiento?, ¿en sus ventas? 28.\n(6/30)6.9 Condiciones de la ejecución creativa.La ejecución creativa consiste en concretar todos los pasos estratégicos que se hanllevado a cabo, produciendo los anuncios que van a difundirse a través de los mediosgráficos, on line, audio o audiovisuales. Se trata de transmitir la estrategia delmensaje, materializada en el concepto elegido, y la copy strategy, la estrategiacreativa, resuelta a través del género y la técnica o técnicas seleccionadas y eleslogan de la campaña. Para hacerlo, se diseñan una serie de componentes que sedistribuyen en los espacios de prensa, televisión, comunicación exterior, etc.contratados para ello. Nos referimos a:• Los aspectos de ejecución, básicamente la estructura, el tamaño (dimensión y duración), la composición, la posición y la repetición de los anuncios.• Los elementos de ejecución que componen el anuncio, entre ellos, los personajes, las imágenes, los textos, las ilustraciones, los titulares, los identificadores de marca, el cierre, los efectos sonoros, la música y la voz.Estos componentes y su compendio es lo que percibimos e interpretamos al ver elanuncio. La ejecución de todos ellos tiene que lograr tres fines:• Transmitir el mensaje de forma clara y rápida.• Entretener, gustar al público. 29.\n(6/31)• Contribuir a la construcción de la marca.De esta forma se logra maximizar las condiciones del cada medio a favor de lacampaña, se particularizan sus códigos para destacar el mensaje y se facilita larespuesta buscada en el público.En definitiva, esta última fase de la estrategia publicitaria acerca la creatividad a laproducción del anuncio, con la intención de que éste guste, abriendo así una puerta enla voluntad del público. No olvidemos que todo este esfuerzo está justificado paralograr la reacción positiva de un grupo numeroso de personas ante lo que el anuncianteles propone.Los estudios sobre la psicología del consumidor indican que los mensajes sobre lamarca que gustan o agradan crean actitudes positivas hacia ella ella, tanto siprovienen de un vendedor, de un experto, de otro consumidor, de un amigo o decualquier otra fuente. Esto lleva a pensar en la oportunidad de que la publicidad creemensajes que gusten, sea cual sea su contenido y la idea elegida para contarlo. Elloobliga a cuidar los elementos que integran el mensaje.Quizá se trate sólo de contar lo que hay que contar a través de la idea elegida. Cadaelemento debe cumplir con ello de la manera más sencilla posible (economíadiscursiva) y cuanto mejor hecho esté el anuncio, más posibilidades tendrá de llegar alconsumidor. El equipo creativo es el principal responsable de realizar esta tarea.Recuerda que está compuesto por el director de arte y el copy y que su cometido escombinar la expresión verbal y la artística para diseñar el mensaje. 30.\n(6/32)6.10. PUBLICIDAD AUDIOVISUAL E IMPRESALa publicidad audiovisual se ejecuta a través de tres elementos que se sucedensiempre en el mismo orden a lo largo del tiempo total del anuncio, la apertura, eldesarrollo y el cierre:1. Apertura.Ocupa los primeros segundos del anuncio, por lo que tiene el cometido principal decaptar la atención de la audiencia. Una vez que lo logra, debe cumplir una segundafunción que consiste en crear el marco o contexto en el que debe interpretarse elmensaje.La apertura utiliza el sonido, la música y la imagen para lograrlo.2. Desarrollo.Cuenta al espectador porqué puede creer en el producto o en la idea que le proponen.Argumenta sobre ello presentado un conjunto de circunstancias que explican unconcepto, una ventaja, unos hechos. Para lograr este efecto ocupa la mayor parte deltiempo disponible.3. Cierre.Aspira a lo que en marketing se llama “cerrar la venta”. Los cierres más frecuentesoptan por repetir las ideas clave o proponer una acción concreta. 31.\n(6/33)La última imagen de la mayoría de los spots suele mostrar el nombre del producto, lamarca corporativa y el eslogan.La presentación al cliente de la agencia del anuncio para televisión o cine se puedehacer por medio de un script, que describe con detalle las imágenes del spot y el audio(voz, sonidos, música), de un story board, expresión gráfica de los principales planosdel anuncio y las locuciones que le corresponden colocadas debajo de cada plano, o deun animatic , vídeo del story , realizado por tanto con las imágenes esenciales delanuncio y sonorizado.La ejecución de la publicidad impresa consiste en el diseño y distribución de cuatroelementos:4. Titular.Frase colocada normalmente en la parte superior del anuncio con el objetivo deconseguir captar su atención e identificar el producto o aquello de lo que se le habla.Hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que presentan el producto o elbeneficio que le distingue; los que prometen algo al público; los que provocan con laintención de despertar su curiosidad; y los que indican el tipo de público al que sedirigen.5. Ilustración.Imagen estática que contribuye también a captar la atención y expresa la idea centralde la campaña. Su principal valor deriva de su capacidad para sintetizar lo que sequiere comunicar. Puede tratarse de fotografías, dibujos o gráficos. 32.\n(6/34)6. Cuerpo de texto.También llamado copy. Realiza la función básica de explicar mediante lenguaje escritolo que anuncia el titular. El cuerpo de texto publicitario puede ser de diferentes tiposen función de su extensión y su estilo.7. Elementos de la firma.Completan el mensaje y lo cierran. Los más habituales son el nombre del producto(logotipo), la marca corporativa, el eslogan y una dirección o forma de contacto. Estoselementos unifican la comunicación del anunciante y le proporcionan imagen decontinuidad.Cuando se crea una imagen específica para comunicar los elementos de la firma recibeel nombre de pack-shock .La presentación al cliente de la campaña para medios impresos se hace mediantebocetos que contienen los elementos del anuncio, su distribución (layout ) y laexpresión artística y estética. Para demás elementos gráficos que puedan incluirse(encartes, muestras de producto, etc.) se presentan maquetas o reproducciones. Entodos los casos en los que es posible, se realizan a tamaño real. 33.\n(6/35)6.10 Bibliografía.• DÍEZ DE CASTRO, E. y MARTÍN ARMARIO, E. Planificación publicitaria. Madrid: Pirámide, 1999.• GARCÍA MATILLA, E. Subliminal. Escrito en nuestro cerebro. Madrid: Bitácora, 1990.• HERNÁNDEZ MARTÍNEZ, C. Manual de creatividad publicitaria . Madrid: Síntesis, 1999.• OCAÑA, F. Veinte ideas sobre publicidad. Barcelona: Ed. Grupo Zeta, 1997.• REBOUL, O. El poder del eslogan. Valencia: Fernando Torres Ed., 1978.• SOLER, P. La investigación cualitativa en marketing y publicidad. Barcelona: Paidós Papeles de Comunicación 12, 1997. Recommended\nUnidad 6.2: Creatividad en medios televisivos\nPasos para una buena campaña de relaciones públicas moises cielak 2015\nCAMPAÑAS DE BENETTON


Francia-Croacia: una nación laica de izquierdas que vira al centro frente a una incipiente nación democristiana. | EM\nEMInternacionalFrancia-Croacia: una nación laica de izquierdas que vira al...\nFrancia-Croacia: una nación laica de izquierdas que vira al centro frente a una incipiente nación democristiana.\nLa final del mundial enfrenta hoy a las selecciones de Croacia y Francia, dos naciones que en lo futbolístico han demostrado estar en lo más alto pero, ¿cómo están en lo político? Sin duda las diferencias entre ambas naciones es, cuanto menos, notable.\nCroacia: del comunismo a décadas de hegemonía del centro-derecha cristiano.\nLa nación croata tiene apenas 27 años de historia, y es que pese a sus lazos con el régimen nazi en la primera mitad del siglo pasado (tras la derrota del Reino de Yugoslavia en 1941 se creó el Estado Independiente Croata que fue considerado una extensión del régimen nazi), Croacia fue constituído como Estado socialista en 1945 como parte de la Segunda Yugoslavia hasta la caída de la URSS en 1991. Entre 1991 y 1995 la Guerra de Independencia dio lugar a una auténtica masacre nacional entre las tropas croatas y las yugoslavas/serbias hasta la firma del tratado de paz en 1995, que dio lugar al actual Estado croata como una República, primero Presidencialista, y posteriormente Parlamentaria.\nElectoralmente las décadas de cerrazón comunista dieron paso a unas elecciones multipartidistas en las que el democristiano HDZ consiguió acceder al poder y, desde entonces, ha sido el partido hegemónico croata salvo un breve periodo de tiempo comprendido entre 2011 y 2016 donde los socialdemócratas lograron despuntar para después desplomarse de nuevo.\nAsí, los principales partidos croatas son el HDZ, el socialdemócrata SDP (que se sitúa 20 puntos por debajo en los sondeos), el HNS (liberal Partido Popular Croata), el HSS (Partido Campesino Croata) y varias formaciones independientes que luchan por alcanzar el poder de la mano de la coalición MOST (unión de croatas independientes) o Zivi ZID (traducido como «muralla viva», un partido definido como indeoendiente populista).\nEsta es su evolución electoral histórica:\nLos últimos sondeos publicados apuntan al siguiente escenario:\nZivi Zid 11,9%\nEstos resultados van en línea con los obtenidos por la actual Presidenta, Kolinda Grabar-Kitarović, en 2014 donde arrasó en las Presidenciales en la práctica totalidad del país:\nFrancia: república laica de izquierdas que vira al centro-liberal.\nEl país vecino es un viejo conocido de los españoles, habiendo sido referencia a este lado de los pirineos desde hace años (sobre todo en las cuatro décadas de dictadura española donde se miraba a los galos como una tierra de libertades y lucha de clases). La tierra de la liberté, egalité y fraternité está viviendo desde hace unos años una fuerte crisis política que amenaza con cambiar y transformar para siempre la identidad nacional en un modelo político donde la derecha moderada y el socialismo dan paso a la ultraderecha y el centro liberal.\nAsí lo mostraban los sondeos previos a las Presidenciales de 2017, donde se anticipaba la dura lucha entre la ultraderecha y el centro-liberal del recién creado En Marche:\nEn las elecciones Presidenciales se constató el descontento de los franceses con los partidos tradicionales (derecha moderada de Les Republicans y socialdemócratas del PS), quedando eliminados en primera vuelta junto a la izquierda alternativa de Melenchon.\nLa lucha de hoy es entre dos naciones que luchan por redefinir su identidad, consolidar su desarrollo y asentar un futuro en el marco de la UE que les defina como pueblo, cerca o lejos de su imagen histórica, eso lo dirán los próximos años.\nArtículo anteriorYouGov (Huffpost): los españoles prefieren a Santamaría antes que a Casado\nArtículo siguienteGESOP: La subida de ERC y CUP mantendrían la mayoría absoluta independentista\nEl Gobierno acuerda con la Generalitat la ampliación del aeropuerto de Barcelona: No. Te equivocas. VOX es beligerante con esta medida y ahora se la va a comer con patatas. Es como…\nEl Gobierno acuerda con la Generalitat la ampliación del aeropuerto de Barcelona: La importancia que tiene VOX, virgen santa con 52 escaños y 60 diputados en las CCAA, si llevan a gobernar…\nEl Gobierno acuerda con la Generalitat la ampliación del aeropuerto de Barcelona: Espero que los que se quejan da la ampliación del aeropuerto de Barcelona también se quejen de las ampliaciones de…\nVox pide a la Junta que «no se acobarde para despedir…


La polémica frase de Piñera en defensa del régimen chino: “Cada uno tiene el sistema político que quiera darse” - El Mostrador\nEl mandatario también sostuvo que "esta reunión con las principales autoridades públicas del gobierno chino y con los principales empresarios e innovadores chinos es algo que le hace bien a mi país y le hace bien a los chilenos".\nEn el marco de su gira por Asia, el Presidente Sebastián Piñera defendió la firma de acuerdos con una dictadura como la china, señalando que "cada uno tiene el sistema político que quiera darse".\nEn ese sentido, el Mandatario nacional recalcó que lo importante son los caminos de colaboración que están siguiendo ambos países, tomando en cuenta la firma de un acuerdo con una hoja de ruta estratégica para 2019-2022 que busca fomentar las relaciones bilaterales, impulsar el intercambio y reforzar la coordinación en temas regionales e internacionales.\n"Chile tiene relaciones no solamente diplomáticas sino de amistad con todos los países del mundo. Las tenemos con Estados Unidos, con Europa y también con China. Llevamos 50 años de relaciones diplomáticas con China", dijo Piñera.\n"Cada uno tiene el sistema político que quiera darse, lo que importa en este caso es que entre China y Chile estamos buscando con pragmatismo caminos, colaboración, que beneficie a ambos pueblos", agregó.\nRevisa la polémica frase de Piñera en su gira en Asia


frente de viviendas\n…estos casos lo que se busca es dar intimidad a la casa con un toque de originalidad. Les sirvieron las opciones que les dejamos. Hagan su comentario! Entradas relacionadas: grafiados para casa, sercos para frente se casa, imahenes de escaleras en casa chica, como cerrar el frente de una casa, como cerrar la casa en el frente, imagenes de salas modernas por fuera, fotos como serrar la casa en el frente, enrregado de frente dd casa, como…\n…ente de medianeras. La zona íntima está muy bien marcada, con los dos cuartos, uno de ellos en suite como dijimos y de dimensiones apreciables que hasta permiten placares. Una casa espaciosa e iluminada caracterizada por el detalle de su frente en piedra. Entradas relacionadas: frente de casas, marquesinas minimalistas, como puedo decorar el frente de mi casa, columnas p frente de viviendas, como utilizar moldes de duropot en fachadas de casas…\n…s de tres colores para pintar el frente de una casa. Lógicamente que también el estilo de la casa que tengamos será determinante también para la elección del color….y otro factor que también generalmente se tiene en cuenta lo que se está usando. Eso si, buscar que los colores Entradas relacionadas: modelos de frentes de casas sencillas, piedras para decorar frentes de casa, youtube como pintar el frente de mi casa…\n…ina y el área de servicio. En la parte superior de la casa encontramos un baño , tres dormitorios, dos con sus placares y uno en suite con vestidor y baño. Desde el dormitorio principal se puede salir a un interesante balcón. Entradas relacionadas: CUARTITO TIPO CAMPO DE 3 METROS X 5 METROS, plnos de casas en peru de 6 x 15, cuantos metros cuadrados tiene un comedor, fachadas de frente de 2 pisos 4 5metros de frente, modelos puerta plasticas…\n…quier consulta no dudes en dejar tu comentario, hasta la proxima! Entradas relacionadas: fachadas de puertas dia de muertos, como hacer una tapa guillotina para parrilla, modelos de puerta de media luna, adorno de puerta de dia de muerto, diseño con dos ventanas laterales estilo de ambientación de cocina, videos para decorar la puerta de navidad con papel de regalo, diseño para puerta del frente de la sala, drcoracon del frente de navidad,…


El Gobierno aprobará más medidas para recortar en la administración pero contrará funcionarios | Estrategias de Inversión\nActualidadNoticiasNoticias empresasEl Gobierno aprobará más medidas para recortar en la administración pero contrará funcionarios\nSantamaría asegura que hay que seguir trabajando para mejorar las cifras de ahorro\nEl Gobierno aprobará más medidas para recortar en la administración pero contrará funcionarios\nMADRID, 19 SEP. (Bolsamania.com/BMS) .- El Gobierno quiere cuadrar sus cuentas para cumplir con el déficit y para ello pretende seguir desarrollando su Ley de Racionalización de las administraciones con la que ya considera que ha ahorrado 10.400 millones de euros. Aún así, la vicepresidenta Soraya Saénz de Santamaría ha asegurado en la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros que “hay que seguir trabajando para conseguir mejores cifras”.Santamaría ha agradecido a las administraciones regionales y locales su trabajo para conseguir recortar servicios duplicados o que no eran tan necesarios ya que han suprimido 670 y 1.200 entidades públicas, respectivamente.\nRECORTAR, UN TRABAJO MUY DURO\n"Cuesta poco crear empresas públicas, pero mucho eliminarlas. El Gobierno ha eliminado 2.000 entidades públicas y ha sido un trabajo muy duro", ha añadido la vicepresidenta. Además, también ha recalcado que el Gobierno ha reducido un 30% el número de coches oficiales operativos.\nA pesar de la pretendida reducción del gasto público con medidas como la factura electrónica, la adopción de nuevos servicios telemáticos o la supresión de algunos organismos, Santamaría ha confirmado que “el Gobierno estudia la posibilidad de abrir la posibilidad a nuevas convocatorias de empleo público en los presupuestos para 2015”.\nCATALUÑA Y LA 'PRESIÓN' POR LA CONSULTA\nTras el referéndum de Escocia, la vicepresidenta del Gobierno ha comparado en varias ocasiones la situación vivida en Reino Unido con el proceso que viven España y Cataluña. Ha asegurado que "tenemos respeto por todas las reglas democráticas de otros países. No partimos ni de la misma legislación ni del mismo autogobierno".\nAdemás, Santamaría subraya que, en Escocia, "el pueblo ha votado pero siguiendo los cauces legales. En España, ese tipo de dicisiones tienen que tomarlas todo el pueblo en su conjunto, tal y como dice la Constitución"\nPLAN DIGITAL Y MÁS AVE\nOtra de las medidas con las que pretende ahorrar el Gobierno es el conocido como plan CLAVE, una medida que busca aumentar el ratio digital de la administración española.\nPretenden simplificar procesos y “trabajar con la administración como se trabaja con un banco u otras empresas a través de Internet”, ha recalcado la vicepresidenta. De hecho, ha destacado ejemplos como la factura electrónica que reduce un 80% el tiempo de tramitación y supone también un ahorro de 2,7 euros por unidad.\nAdemás del nuevo plan para la TDT que anunció el ministro de Industria, José Manuel Soria, Santamaría también ha presentado una inversión superior a los 150 millones de euros para seguir desarrollando tramos de alta velocidad ferroviaria en el País Vasco, dentro del plan conocido como 'Y vasca'.


UPTA lamenta el nuevo impacto coronavirus en la hostelería por la “falta de previsión” de las administraciones | Negocios TV\nUPTA lamenta el nuevo impacto coronavirus en la hostelería por la “falta de previsión” de las administraciones\nLa Unión de Profesionales y Trabajadores Autónomos (UPTA) ha denunciado este viernes la “falta de previsión” de las administraciones ante la llegada de una nueva ola de coronavirus y su repercusión en la campaña navideña, que supone “un 30% de los ingresos anuales de la pequeña y la mediana hostelería”.\nEl presidente de UPTA, Eduardo Abad, ha calificado como “incomprensible” que todavía “no se haya establecido la aplicación obligatoria del pasaporte Covid para proteger la salud de los consumidores ante el incremento de los contagios”, como ha señalado en un comunicado.\nAbad también ha instado a las autoridades a “poner en marcha todos los mecanismos de prevención de los contagios y de contención de las consecuencias económicas que se derivan” y ha exigido “medias contundentes para aquellos que siguen negando la obligatoriedad de la vacunación”.\nUPTA ha señalado que las expectativas de recuperación de la hostelería han caído de nuevo por miedo al contagio, según un estudio interno, y ha añadido que “tres de cada diez empresas ya han cancelado sus celebraciones”.\nTambién ha lamentado la “falta de decisiones claras” por parte del Ministerio de Sanidad y de las comunidades autónomas. Asimismo, UPTA se encuentra en conversaciones con el Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones para analizar “la posibilidad de extender la prestación extraordinaria de cese de actividad para los afectados, por el incipiente crecimiento de contagios”.\nArtículo anteriorBruselas prohíbe la comercialización de lámparas fluorescentes que contengan mercurio


Paso Desmontaje del iPhone X Historial #23 - iFixit\nEditado por Mariana — mié 25 abr 2018 10:16:27\n[* black] Pregunta extra: ¿Que sucede cuando rompes el vidrio trasero de tu nueve iPhone X?\n[* black] Después de mucha calor, utilizamos nuestro [product|IF145-259|Jimmy]. Al igual que el iPhone 8 y 8 Plus, el X tiene un panel trasero que esta bien asegurado con bastante adhesivo.\n[* black] Después de varios intentos usando nuestra herramienta Jimmy, todavía estamos atascados: A diferencia del panel trasero de solo una pieza del [guide|97481|iPhone 8|stepid=178976], el bulto de la cámara pasa por encima del vidrio trasero, y esta soldado meticulosamente al cuadro de acero por debajo.\n[* black] En esta situación clasica de tener nuestra mano atascada por dentro del tarro de galletas, podemos cortarnos la mano(el bulto de la cámara) o quebrar el tarro de galletas (el vidrio trasero). Que fenomenal.\n[* icon_note] Decidimos retirar el bulto de la cámara para mantener en tacto el panel de vidrio. Los que vayan a reemplazar un panel quebrado no tendrán buenas opciones —y se divertirán retirando fragmentos de vidrio que están pegados con adhesivo.\n[* black] Pregunta extra: ¿Qué sucede cuando rompes el vidrio trasero de tu nuevo iPhone X?\n[* black] Después de mucho calor, utilizamos nuestro [product|IF145-259|Jimmy]. Al igual que el iPhone 8 y 8 Plus, el X tiene un panel trasero que está bien asegurado con bastante adhesivo.\n[* black] Después de varios intentos usando nuestra herramienta Jimmy, todavía estamos atascados: A diferencia del panel trasero de solo una pieza del [guide|97481|iPhone 8|stepid=178976], el bulto de la cámara pasa por encima del vidrio trasero, y está soldado meticulosamente al cuadro de acero por debajo.\n[* black] En esta situación clásica de tener nuestra mano atascada dentro del tarro de galletas, podemos cortarnos la mano (el bulto de la cámara) o romper el tarro de galletas (el vidrio trasero). ¡Que fenomenal!\n[* icon_note] Decidimos retirar el bulto de la cámara para mantener intacto el panel de vidrio. Los que vayan a reemplazar un panel quebrado no tendrán buenas opciones —y se divertirán retirando fragmentos de vidrio que están pegados con adhesivo.


máquina de prensado de aceite de maní y calabaza con mostaza y linaza | máquina de procesamiento de aceite comestible\nSobre producto y proveedores: Alibaba.com ofrece los productos 81154 máquina de extracción de aceite. Aproximadamente 61% de estos productos son prensas de aceite, 11% son otra maquinaria farmacéutica y 10% son equipo de separación.\nAleatoriamente equipado con tolva de 304 acero inoxidable. El proceso de prensado de aceite no necesita detener la máquina, y puede agregar el material en cualquier momento. No es necesario filtrar la escoria y el aceite se volverá de color dorado transparente después de 8 horas.


Materia a alta presión Fundamentos y aplicaciones :: Libelista\nJosé Manuel Recio Muñiz , Fernando Aguado Menéndez , Rafael Valiente Barroso , José Manuel Menéndez Montes\nEsta es la primera monografía en español sobre las Altas Presiones. Responde al interés suscitado por las Escuelas de Altas Presiones que periódicamente se celebran en territorio español desde 2002. La estructura de las mismas ha sido llevada a este texto profundizando en conceptos y desarrollando con más detalle aquellas cuestiones que por falta de tiempo no pudieron explicarse en el aula. Utilizando un tono didáctico, se cubre en dieciocho capítulos los aspectos generales de una parcela del conocimiento científico en auge creciente en los últimos años: Materia a Alta Presión. Dado su gran carácter multidisciplinar intervienes expertos de perfiles diferentes (físicos, químicos, geólogos, biólogos, etc.) coordinados por un equipo que ha seleccionado y distribuido las contribuciones en tres bloques. Los dos primeros están dedicados a los fundamentos teóricos y experimentales. El tercero a las aplicaciones más relevantes. El contenido del libro es apropiado para estudiantes de postgrado y postdoctorales, y para investigadores de campos diversos involucrados en la respuesta de los sistemas físicos, químicos y biológicos sometidos a condiciones extremas. Se repasan las metodologías de cálculo y simulación ilustrándolas con ejemplos variados, se describen las técnicas experimentales y se presentan aplicaciones específicas. Todos los capítulos están escritos por investigadores con una alta experiencia en los temas que abordan y que han contribuido con sus resultados al avance experimentado por las Altas Presiones en nuestro país.


El estafado generoso | vitolario.com\nUd. se encuentra en: Home » Fuma que algo queda » El estafado generoso\nPublicado: 23 agosto, 2009 por Administrador en Fuma que algo queda Enviar este post por email\nFue una sola vez. Hace ya algunos años. Acepté la invitación a dar una charla sobre tabacos en el estreno de un festival gastronómico en Valencia que, además, incluía un amplio espacio para los vinos.\nLa verdad es que los nervios hacían presagiar lo peor. Pero no estuvo mal la cosa. Un grupo de entusiastas de los tabacos estuvo en la sala y a lo largo de la exposición no fueron muchas las bajas en la audiencia. Conversamos, vimos videos sobre la manufactura de los habanos y algunos se animaron a encender sus puros como correspondía a la situación.\nComo es un tema que de alguna manera me obsesiona, buena parte de la exposición se centró en cómo reconocer las falsificaciones, esa plaga que azota a los buscadores de gangas. Pero al final, sucedió. Al terminar, uno de los asistentes se acercó para comentar la buena impresión que le causó la charla y tuvo el gesto de invitarme a fumar uno de sus tabacos.\nCuando recibí el cigarro comprendí que todo lo dicho había caído en saco roto. Este espontáneo agradecido me obsequiaba un Churchill de Romeo y Julieta con el doble anillado que identifica a las Ediciones Limitadas que lanza Habanos S.A.\n– ¿Y esto dónde lo compraste?, le pregunté: Porque nunca antes lo había visto\n– Ah, esos se los compro a un vendedor que los trae de Cuba y que viene de Aruba (o Curazao, ya no recuerdo, pero da lo mismo)\nPor supuesto que aquí en Venezuela no había visto tal cosa. No existe un Churchill Edición Limitada por una razón elemental: esas ediciones consisten en puros que normalmente no figuran en el vitolario tradicional de las marcas. Es decir, si uno de los formatos emblemáticos de Romeo y Julieta es, justamente, el Churchill, queda descartado que la industria cubana vaya a “lanzar” una línea especial de este producto en esa vitola que ya existe de antemano.\nMe explico mejor: la única variante de este puro es el short churchills, una versión corta, diferente, del tabaco que conocemos y que no figura como edición limitada.\nResignado y sin ánimos para decirle que su proveedor le había estafado, lo encendí, le di algunas caladas y apenas pude hice lo que debía para evitar un mal rato innecesario: lo boté.\nTodavía me pregunto si lo hizo para probarme. Aunque me sirve de consuelo el hecho de que lo haya sacado de su porta tabacos y que él mismo siguiera paseando por la exposición fumando una de esas falsificaciones con las que tanta gente gusta de engañarse y exhibirse como la gran cosa.\nDe todas maneras, aún le agradezco el detalle. –om\nOne Comment on “El estafado generoso”\nCommented on 7 septiembre 2009 a las 14:13 pm |\n¡Siempre hay uno de esos!


La Edición: LA VIRGEN DEL ROSARIO, ALCALDESA HONORARIA Y PERPETUA DE GÁDOR\nLA VIRGEN DEL ROSARIO, ALCALDESA HONORARIA Y PERPETUA DE GÁDOR\n· La Patrona recibe el bastón de mando de regidoras de la Villa, en señal del cariño y devoción que le profesan los gadorenses\n· El Obispo de la Diócesis de Almería oficia el solemne acto de proclamación en la Iglesia de Santa María de la Villa de Gádor\nLAEDICION.NET.- El alcalde de Gádor, Eugenio Gonzálvez García, ha entregado hoy a la Santísima Virgen del Rosario, el bastón de mando, que la convierte en la alcaldesa honoraria y perpetua de la Villa de Gádor, testimoniando así el cariño, la especial devoción y fervor que los gadorenses siente por su Patrona.\nEl solemne nombramiento, que ha tenido lugar en la Iglesia Parroquial de Santa María de la Villa de Gádor, en el transcurso del acto litúrgico oficiado por el Obispo de la Diócesis de Almería, Adolfo González Montes, se iniciaba dando lectura al del acuerdo plenario adoptado por la Corporación Municipal con fecha de 8 de abril de 2013 por el que se nombra a la Virgen del Rosario alcaldesa honoraria a perpetuidad; así como al escrito por el que el Obispado de Almería aceptando con agrado y satisfacción dicha proclamación.\nEste nombramiento se justifica por el especial cariño y fervor que la Villa de Gádor siente por su Patrona, por ser “un referente de devoción y culto en el sentir popular y en la historia de la Villa de Gádor, cuyo patronazgo arrancan del año 1573.”\nEn atención a los merecimientos que han sido reiteradamente reconocidos por los vecinos de Gádor, su Corporación Municipal, considerando el enorme fervor popular de la que es objeto la imagen de la Santísima Virgen del Rosario, “le quiere agradecer todo lo que Ella ha hecho por Gádor y los gadorenses, nombrándola Alcaldesa Honoraria y Perpetua de la Villa de Gádor, como una humilde prueba de gratitud por los inmensos favores recibidos de nuestra venerada Patrona”.\nActo seguido el alcalde de la Villa de Gádor, Eugenio Gonzálvez García, acompañado por el Obispo, se ha acercado hasta la imagen de la Santísima Virgen del Rosario para hacerle entrega del bastón de mando, diploma acreditativo, medalla de concejal e insignia, como establece el Reglamento de Honores y Distinciones del Ayuntamiento y los numerosos gadorenses que abarrotaban el templo parroquial han tributado a su Patrona un cálido y prolongado aplauso.\nDespués el alcalde de Gádor, Eugenio Gonzálvez, ha dado lectura posteriormente al Decreto de Alcaldía de fecha 8 de abril de 2013, por el que se concede el escudo de oro de la Villa de Gádor al Obispo de la Diócesis, Adolfo González, en agradecimiento y consideración al especial cariño y dedicación mostrada con el pueblo de Gádor, su parroquia y sus vecinos en estos once años que lleva al frente de la Diócesis de Almería. Un reconocimiento, que a través de su persona se ha querido hacer extensivo a la importante labor que está desarrollando la Iglesia, especialmente estos momentos de dificultad, para atender a los más necesitados.\n“Los gadorenses –dijo Gonzálvez-- estamos muy agradecidos por la especial deferencia que siempre ha tenido hacia nosotros y queremos que lleve Gádor los más cerca de su corazón como muestra de nuestro cariño y respeto”.\nEl obispo por su parte agradeció de todo corazón este escudo, que “recibo con humildad y que entiendo –señaló--, que es un reconocimiento a la labor de la Iglesia. Por ello pido desde aquí a la Santísima Virgen que me ayude a continuar desarrollando el ministerio que me ha encomendado”.\nEl acto solemne se cerró con unas palabras del cura párroco, Victoriano Montoya, anunciando a los presentes que en unos días Gádor se quedará “huérfana”, ya que la Virgen del Rosario parte hacia Granada para ser restaurada, junto a la imagen de Nuestro Padre Jesús Nazareno, que estructuralmente también se encuentra muy deteriorado.\nAsimismo anunció que con motivo de este nombramiento de la Virgen se ha pensado hacerle el regalo de una corona para que la luzca en los actos más solemnes, para lo cual se va a iniciar una recolecta de todos aquellos fragmentos de plata en desuso o deteriorados para poder hacérsela.


▶ El Teléfono Más Caro Del Mundo: Descubre Smartphones A Precios Desorbitados | Teléfono Móvil\nHome » Blog » El teléfono más caro del mundo: descubre smartphones a precios desorbitados | Teléfono móvil\n1 iPhone 11 Pro Max Gold y Diamond\n2 Diez versiones del iPhone XS y XS Max\n3 iPhone 11 Pro con celebridades\nEl Galaxy Fold ha sido galardonado con el título del teléfono inteligente más caro de Brasil por el precio de R $ 12.999. ¿Y cuál sería el celular más caro del mundo? Hay dispositivos que sin duda llaman la atención. Uno de los ejemplos es la edición navideña del iPhone 11 Pro Max en oro y diamante de la empresa rusa Caviar. La cantidad pagada por el artículo de lujo compraría 46 unidades plegables de Samsung. También se produjo una versión de titanio, que rinde homenaje a personajes famosos por el precio sugerido de R $ 25.000.\nSi bien no coincide con los exorbitantes valores de los iPhones de lujo, Motorola anunció recientemente el nuevo Motorola Razr por R $ 8.999 en Brasil. Echa un vistazo a los teléfonos móviles más caros del mundo a continuación.\n🔎 El hermano de Pablo Escobar anuncia un celular plegable como el Galaxy Fold\nGalaxy Fold: descubre la trivia sobre el teléfono de pantalla plegable de Samsung\niPhone 11 Pro Max Gold y Diamond\nLa empresa Caviar, conocida por fabricar artículos de lujo, lanzó una edición de lujo del iPhone 11 Pro Max en Natal por US $ 140.800 (alrededor de R $ 597.000 en conversión directa). La razón por la que el modelo es tan caro es porque representa el nacimiento de Jesús en oro de 18k con una estrella guía engastada con diamantes. El modelo no tiene modificación de componentes internos.\n1 de cada 6 iPhone Pro y Pro Max tienen una edición navideña en oro de 18k y diamantes por un precio de hasta R $ 597.000 – Foto: Divulgação / Caviar\niPhone Pro y Pro Max tienen una edición navideña en oro de 18k y diamantes por un precio de hasta R $ 597.000 – Foto: Divulgação / Caviar\nTambién hay una versión más pequeña para el iPhone 11 Pro que cuesta $ 128,000. Con esta cantidad es posible comprar alrededor de 57 celulares del modelo original de Apple en la versión más premium. El iPhone 11 Pro Max 512GB cuesta R $ 9.599 a nivel nacional.\nDiez versiones del iPhone XS y XS Max\n2 de 6 La versión de lujo muestra un reloj de oro suizo en la parte posterior del iPhone XS – Foto: Disclosure / Caviar\nLa versión de lujo muestra un reloj de oro suizo en la parte posterior del iPhone XS – Foto: Disclosure / Caviar\nLa empresa rusa también ha creado diez versiones de lujo diferentes de los modelos iPhone XS y iPhone XS Max, con un precio entre R $ 25.000 y R $ 98.000. El más caro de la colección reproducía un reloj de oro suizo que contenía 252 diamantes y una caja de titanio. Cuesta 23.000 USD (98.000 R $).\n3 de 6 Luxury Caviar mezcla iPhone y Apple Watch – Foto: Divulgación / Caviar\nEl producto de lujo de Caviar combina iPhone y Apple Watch – Foto: Divulgación / Caviar\nOtro modelo presentaba un Apple Watch 4 bañado en oro integrado en la parte posterior del iPhone XS Max. Debajo del reloj hay un mapa mundial de ónix con continentes de oro macizo. Esta versión costó 19.000 USD (82.000 R $).\niPhone 11 Pro con celebridades\n4 de 6 iPhone 11 Pro en Deluxe Edition rinde homenaje a Mike Tyson – Foto: Disclosure / Caviar\nLa edición de lujo del iPhone 11 Pro rinde homenaje a Mike Tyson – Foto: Divulgación / Caviar\nTambién en diciembre, Caviar lanzó dos modelos en honor al luchador Mike Tyson y la actriz Marilyn Monroe. Ambas versiones están fabricadas en titanio y tienen una pieza accesoria con la ropa que usaban los famosos. La edición Iron Mike (256 GB) cuesta US $ 5.850 (R $ 25.000) mientras que la edición Marilyn (64 GB) cuesta US $ 5.100 (R $ 21.700).\n5 de 6 iPhone 11 Pro celebra la vida de Marilyn Monroe con la boca roja en la espalda – Foto: Comercial / Caviar\nEl iPhone 11 Pro celebra la vida de Marilyn Monroe con la boca roja en la espalda – Foto: Divulgación / Caviar\nTan pronto como comenzaron a surgir los primeros rumores de Galaxy Fold, los consumidores ya esperaban un valor más alto de lo normal. El teléfono es el primero con pantalla táctil plegable que llega a Brasil y al resto del mundo. Su panel tiene 7.3 pulgadas con pantalla principal Dynamic AMOLED y pantalla secundaria Super AMOLED. Cuesta R $ 12.999 y ni siquiera es una edición de lujo como la de Caviar.\n6 de 6 Galaxy Fold cuesta R $ 12.999 – Foto: Thássius Veloso / TechTudo\nEl Galaxy Fold cuesta R $ 12.999 – Foto: Thássius Veloso / TechTudo\nAdemás, el Fold tiene un procesador octa-core de hasta 2.8 GHz, 12 GB de RAM, 512 GB de almacenamiento, una batería de 4380 mAh y Android 9 (Pie). La cámara no es el punto fuerte de este smartphone, pero aun así viene con tres sensores distribuidos en 12, 12 y 6 MP con una lente frontal dual de 10 y 8 MP.\nMotorola anunció en 2019 el Motorola Razr, que recuerda el diseño del nostálgico V3. El teléfono inteligente ya aparece en el sitio web oficial de la marca en Brasil por R $ 8.999. Aunque Samsung es el primer fabricante en el segmento plegable, Motorola ha ofrecido una versión diferente, en formato flip. Mientras tanto, el teléfono plegable de Samsung se abre como un libro.\nMotorola Razr anunciado en Los Ángeles\nLas especificaciones de Razr no son tan impresionantes para los estándares actuales. El teléfono inteligente viene con un panel de 6.2 pulgadas y una pequeña pantalla externa de 2.7 pulgadas, una cámara principal de 16 MP y una cámara frontal de 5 MP, un procesador Snapdragon 710 (octa-core hasta 2.2 GHz), 6 GB de RAM, 128 GB de almacenamiento, Batería de 2.510 mAh y Android 9 (Pie).


En marcha el XV Premio Espiga para deportistas - Noticias Deportes - El Periódico Extremadura\nEn marcha el XV Premio Espiga para deportistas\nCaja Rural de Extremadura ha abierto el plazo de presentación de candidaturas para la decimoquinta edición del Premio Espiga a la Actividad Física y el Deporte. Será hasta el 15 de marzo.\nLa intención de los galardones es incentivar el impulso de la actividad física y el deporte en Extremadura. «Favorecer el hecho deportivo de una forma, creativa, promocional y emocional, así como, su rentabilidad en la mejora de la calidad de vida, la salud y el deporte formativo», relata la entidad bancaria.\nPueden participar atletas individuales, organismos, asociaciones, clubs, federaciones, centros de enseñanza, entidades que promocionan el deporte adaptado o inclusivo «y en general todos los que trabajan en favor del deporte en Extremadura».\nEl ganador recibirá 4.000 euros y un diploma acreditativo y también habrá dos menciones especiales dotadas con 1.500 euros. Además, se mantiene el Premio ‘Gracias’ «a las personas que con su trabajo a lo largo de los años favorecieran la actividad deportiva a niños y a mayores. Distinguiremos a los promotores anónimos del deporte regional».


SILICA nace por su necesidad de modernizar el mundo de los artwork y explicar otro punto de vista de la música a través de diseños.\nSILICA quiere ayudar a los músicos a expresar sus sentimientos con sus propias armas de diseño, identificando y comprendiendo las necesidades de la música, dando forma a los sentimientos que desean transmitir mediante su música en piezas exclusivas de arte y diseño.\nTF: ¿Cómo fue tu acercamiento al mundo del diseño gráfico?\nSILICA: Pues vamos a decir que más bien fue el diseño gráfico el que se acercó a mi. Era más joven, tenía unos 20 años, cuando un amigo me dijo que iba a hacer una prueba para la escuela de arte y me fui con él porque me llamó la atención. En ese momento no conocía nada sobre ello así que empecé a estudiarlo después de pasar la prueba.\nAl poco de empezar sentí mucha atracción por varios artistas y sobretodo por el movimiento Bauhaus, su arquitectura, sus composiciones y su forma de expresarse en el diseño. A partir de ahí empecé a indagar en la historia del diseño y me resultaba muy atractivo poder expresar mis ideas en este campo.\nPor suerte pude ir a Alemania de viaje de fin de curso y ver todo aquello con mis propios ojos.\nTF: ¿Qué estilos y movimientos artísticos se ven reflejados en tu arte?\nSILICA: No se realmente si se ven reflejados, me pasa igual que con la música. Tengo muchas influencias y la mente me trabaja muy rápido, eso no tiene que ser necesariamente bueno, pero he aprendido a manejarlo a mi favor, para que mis obras sean espontáneas. Esta manera de trabajar me ha supuesto mucha disciplina sobre mi mismo y una autocrítica abusiva.\nEl tema es que absorbo mucho por los ojos y mezclo tan rápidamente que no me da tiempo a identificar mucho de donde viene cada idea. Si tuviera que decir algunos podría identificar el glitch art, el pixel art, el cyberpunk...\nTF: ¿Qué artistas han influido en tu vida, y quién te gusta de los actuales?\nSILICA: MUCHOS. Muchísimos y me encanta descubrir artistas que lleguen a lo mas débil de mi ser y me rompan en mil pedazos. No pasa mucho, me he vuelto muy exigente, pero el que lo hace lo hace de verdad, es también una manera de como quiero que la gente vea mi obra. Es posible que a muchos no les diga absolutamente nada, pero se, que a los que les llega les llega de verdad. Me he visto muchas veces a punto de llorar escuchando música mientras trabajo.\nLa música para mi viene de la mano con mi trabajo, poner música es lo primero que hago cuando me levanto. Me inspira mucho mas eso que revisar antiguos artistas o buscar nuevas tendencias, supongo que estoy en ese momento de hacer lo que me de la gana sin importarme mucho si es tendencia o no.\nAsí que te voy a decir algunos artistas musicales que me influyen día a día en mi vida. Nine Inch Nails, Ben Frost, Celer, My Bloody Valentine, Burrrn, Lovesliescrushing, Jaguwar, Slowdive, Sianspheric, Secret Pyramid, The Horrors (el primary colors, gracias) y mi banda favorita, Belong.\nTambién te voy a decir que en mi vida he pasado por muchos estilos musicales como el punk, el post-punk, el electro, el drum & bass... pero que ahora lo que me manda es el Shoegaze, el techno y el ambient-noise en sus facetas más "post".\nLos videojuegos, el anime, el manga, el cine y las series son mis otras pasiones y me da la vida el hecho de coleccionar o consumir este tipo de artes. Viva Katsuhiro Otomo, Dark Souls y The Legend of Zelda.\nTF: ¿Cuáles han sido las dificultades más grandes que te encontraste en el camino para ser diseñador?\nSILICA: Los 9 años anteriores a este, han sido duros, muy introspectivos. Creo que por fin he roto la jaula de una vez por todas y me he dejado escapar de mi mismo.\nCreo que la dificultad más grande para todo aquel que se dedique al diseño, es ser honesto con uno mismo y saber cuando haces las cosas bien y cuando no.\nTener el savoir faire es lo más difícil, la auto-crítica es muy importante en este camino y si no lo tienes o no la practicas, amigo mío, esfuérzate por aprenderlo o no podrás avanzar ni un solo paso sin sabotearte a ti mismo.\nTF: ¿Qué aconsejarías a los que empiezan en este complejo mundo del diseño?\nSILICA: Calma. Es un proceso arduo, en el cual puede que nunca llegues a destacar, tienes que tener mucha personalidad y lo más importante saber reflejarla y demostrarla en tu obra. A mi me ha servido mucho investigar y hacer trabajos para mi mismo, no se los enseñes ni a tu madre, ellos solo quieren que te sientas bien.\nActualmente solo enseño mis trabajos antes de entregarlos a un par de personas que son muy especiales en mi vida y que se que no van a querer que me sienta bien, ni me van a querer agasajar, en cambio van a ser honestos y me van a ayudar en un momento dado con alguna decisión, aunque después acabe no haciéndoles caso.\nTF: ¿Dónde nace la inspiración de Silica?\nSILICA: Esa inspiración no ha nacido, se ha ido forjando con los años a la par que se ha ido forjando mi propia personalidad. Y supongo que ahora es cuando más cómodo me siento porque estoy muy seguro de mi mismo.\nEso viene arraigado a que después de muchos años me gusta mi personalidad, eso no es nada malo, lo que más le deseo a las otras personas en su vida, es que se soporten a si mismos y se agraden. En ese momento llegas a tener la confianza suficiente contigo mismo para poder ser honesto y totalmente transparente. Ese es el momento en el que borras por completo la línea entre tu vida y tu trabajo, porque para ti, deja de ser un trabajo.\nTF: Si tus obras pudiesen hablar… ¿Qué dirían sobre el artista?\nSILICA: Algunas dirían que soy un gilipollas y otras dirían que no saben nada sobre mi.\nEn cambio hay otras que me conocen bien, esas son las que me gustan y son las que acabó entregando como propuesta final siempre. Las que no valoran mi personalidad o mi trabajo para bien o para mal sin un buen fundamento detrás no me interesan. Me encanta que me critiquen, pero siempre con fundamento, rebate una obra mía y déjala por los suelos teniendo idea de lo que hablas y soy tuyo para siempre.\nTF: ¿Por qué diseño grafico y no otra expresión artística?\nSILICA: Bueno, esta pregunta podría ser para mi, porque mi mayor ocupación ahora mismo es el diseño gráfico. Pero por otra parte no es para mí porque también me dedico a la música y tengo el título de ilustrador.\nComo he dicho antes el diseño y la música van de la mano en mi vida, una cosa alimenta a la otra y viceversa. Por eso tengo mi propio sello "Ephemeral Manoeuvres" en el que publico mi música como "Agnosia" con mi, más hermano que amigo, Miguel y también voy a publicar un album como "A Beautiful Place" con la querida Hydrangea.\nEsto iba a ser un secreto pero estoy abriendo otro sello que se va a llamar LAYERS, en el que voy a empezar a publicar música en vinilo como SILICA.\nTF: ¿Recuerdas tu primera arte gráfico, qué era, qué expresaba?\nSILICA: Curiosamente, era un cartel para un festival de música, que hice como propuesta para un concurso. Que vueltas da la vida... Por ese entonces supongo que expresaba una mierda, pero bueno, aquí estoy 10 años después intentando enmendar ese desastre.\nTF: ¿En qué proyectos te encuentras trabajando actualmente?\nSILICA: Varios y que me motivan mucho todos. Llevo la imagen gráfica de SNTS Records y Sacred Court, la de Edit Select (que me deja hacer lo que quiero, es mas me compra directamente mis trabajos personales).\nTambién llevo la imagen gráfica de Othercult, un colectivo de Hamburgo que hace fiestas en Uebel und Gefaldrïch y la de The Forgotten como bien sabéis.\nUno de mis últimos trabajos ha sido la obra gráfica para Shelter, un club de Amsterdam, que selecciona cada mes un artista para sus flyers y le monta una exposición durante todo el mes en el hall del club con sus obras impresas en gran formato, una apuesta que se agradecería que hicieran más clubs.\nAhora mismo estoy enfrascado en la imagen gráfica para el festival WeSA 2018 de Corea, un festival de música experimental y audiovisuales. Un proyecto bastante grande en el que me siento muy a gusto experimentando con mis propios artworks y manejando tanta responsabilidad.\nTF: ¿Qué es lo más importante en la vida de Silica?\nSILICA: Yo soy más de detalles, y depende el momento de mi vida unas cosas son más importantes que otras. Ahora mismo eso también se refleja en algunas personas que son muy importantes y especiales para mi porque se lo han ganado a pulso.\nMe encanta estar solo, en mi cueva, pero sin esas personas, a veces, nada tendría sentido.\n#BehindtheArworks #Silica #Barcelona


Próximo gobernador tendrá que hacer cumplir cronogramas de las 4G\nCarlos Alberto Palacio Tobón - Leonel Francisco Castañeda Heredia - Mario Santiago Hernández Arango - Verónica Botero Fernández - Diana Catalina Álvarez Muñoz\nEl próximo gobernador tendrá que hacer cumplir los cronogramas de las 4G.\nEn Antioquia se construye un paquete de diez vías concesionadas, al que se le suma el Túnel de Oriente y el del Toyo. En total, el impacto de estas obras que están en ejecución se vivirá en un par de años, cuando los 1.180 kilómetros de vías intervenidas estén recuperados y algunos en doble calzada. Sin embargo, hoy en día también se siente el efecto debido a que su construcción genera cerca de 28 mil empleos.\nLa realidad es que en materia de carreteras, el departamento tiene una inversión billonaria que asciende a los 16,7 billones de pesos, una cifra que la Agencia Nacional de Infraestructura, ANI, no invierte en ninguna otra región del país. Por eso, el próximo gobernador tendrá la tarea de garantizar que los contratistas que ejecutan estas carreteras, no solo cumplan con los cronogramas –y entreguen los proyectos a tiempo– sino también con la calidad y las especificaciones técnicas con las que se contrataron. En general, en Antioquia las vías de Cuarta Generación están en ejecución, a excepción de la autopista del Magdalena, la cual es la única del departamento que se encuentra paralizada y será tarea del próximo gobernador gestionar ante la ANI, su reactivación.\nEn general, si todos los cronogramas se cumplen, el próximo mandatario de los antioqueños será el responsable de cortar la cinta de muchas de las vías concesionadas y además, podría llenarse la boca diciendo que fue en su mandato cuando Medellín quedó a cuatro horas de Caucasia y a cuatro horas de Turbo.\nEl próximo gobernador tendrá a toda marcha la ejecución de las obras del túnel del Toyo y deberá, ante el Gobierno Nacional, gestionar los recursos que hacen falta –que ascienden a 500 mil millones de pesos– para que las vías conexas a la obra tengan los recursos de la Nación, los cuales, al día de hoy, no están.\nPor otro lado, la recuperación del ferrocarril de Antioquia estará en su escritorio y será su decisión si continúa buscando los recursos por 4,2 billones de pesos. Sin embargo, para poder realizar este proyecto, el departamento necesita del aporte de recursos nacionales por $2,6 billones. Esa será tarea del próximo gobernante, en caso de que decida continuar con esta iniciativa.\nEn materia de vías terciarias, aunque la actual administración se comprometió a recuperar cerca de 1.000 kilómetros, la apuesta para garantizar su transitabilidad merece un impulso mayor debido a que en el departamento, según información de la misma Gobernación, hay cerca de 10.077 kilómetros que hoy en día son trochas.\nGerenciar las vías de Cuarta Generación para garantizar su terminación\nProfesor Facultad de Ingeniería-Escuela Ambiental de la Universidad de Antioquia\nEl fortalecimiento de vías terciarias, el diseño y construcción de nuevos túneles que permitan la conexión entre nuestras regiones, la puesta en marcha de un tren de cercanías, el impulso de los puertos de la región del Urabá y, por supuesto, la gestión de las 4G, son algunas de las tareas que tendrá el próximo gobernador. Este debe convertirse en un gerente de las 4G, que garantice la terminación exitosa de las mismas y la consecución de los recursos necesarios para lograr que éstas se articulen con las vías secundarias y terciarias. Las autopistas de la prosperidad comunicarán nuestra región con los dos océanos y con el interior del país, lo que nos permitirá conectarnos con toda Colombia. Es el momento del desarrollo de nuestras regiones, su evolución bien planificada permitirá la consolidación de nuevos centros de expansión urbana. Una adecuada articulación de las autopistas de la prosperidad con las regiones permitirá el desarrollo de circuitos viales que potencializarán proyectos sostenibles de acuerdo a las grandes posibilidades de nuestras regiones: turismo ecológico, ruta del café, de la leche, del agua, del banano, y en general, el ecoturismo. Nuestra topografía montañosa más que un obstáculo para nuestro desarrollo ha sido una motivadora de creatividad y pujanza. Necesitamos seguir conectando nuestras regiones, y son los túneles la mejor alternativa. Son inversiones que inicialmente pueden ser costosas, pero que en una proyección de mediano y largo plazo se convierten en soluciones mucho más rentables, debido a que su mantenimiento resulta menos costoso que el de las vías a cielo abierto. Necesitamos un gobernador que se comprometa a unir mediante un sistema de transporte, al Área Metropolitana, un tren de cercanías que una el extremo sur con el norte.\nImpulsar los sistemas de transporte por cable en la región\nProfesor titular y director del Grupo de Estudios en Mantenimiento Industrial de Eafit\nEl modo de transporte que dinamiza la economía de un país es el sistema ferroviario. Por esta razón, el futuro gobernador tiene la oportunidad de promover la ejecución del Ferrocarril. Actualmente existe un trazado de la vía, el cual complementa el sistema de transporte del Metro, permitiendo la integración de la tecnología de vehículos eléctricos férreos, haciendo posible el transporte sostenible de pasajeros y carga. A lo largo de esta línea se ubicarían estaciones para la optimización del flujo de la carga, que normalmente transita por las principales carreteras; generando focos de desarrollo y mejorando la calidad del aire. Los futuros alcaldes deberán apoyar soluciones de sistemas de transporte que reduzcan los tiempos de viaje. Los sistemas de transporte por cable son una solución viable para mejorar la movilidad área metropolitana. Es recomendable incursionar en funiculares de uso urbano, tales como el funicular Hungerburg de la ciudad de Innsbruck, en Austria, ya que este sistema por cable tiene una inversión similar a los teleféricos instalados en Medellín, pero menos costosos en operación y mantenimiento. Otra alternativa es la conversión eléctrica de los buses alimentadores que puede ser incursionada por los próximos gobiernos, apoyándose en regulaciones e incentivos que logren motivar a los operadores del transporte de buses para que decidan transformar su parque automotor. La cooperación entre la empresa Metro de Medellín y las universidades de la región es permanente en temas de movilidad eléctrica, modernización de sistemas de transporte, y afines. Los futuros líderes de la región deben trabajar de la mano con las universidades para adelantar proyectos de transporte que generan bienestar a la sociedad.\nCulminar los diseños y el cierre financiero del ferrocarril\nCoordinador de la Especialización de Vías y Transporte de la Universidad de Medellín\nAntes de proyectos, licitaciones y cierres financieros, el punto de partida de su gestión tendrá que enfocarse en fortalecer y garantizar la ética, la moral y los valores humanos de los profesionales que están participando, directa o indirectamente, en la concepción, ejecución y operación de todas las obras que están impactando vertiginosamente la realidad socio-económica de la población antioqueña, y estará en la obligación de asumir un compromiso decidido e innegociable en el cumplimiento del objetivo principal de todos estos proyectos: el bienestar integral y el desarrollo digno de los habitantes que representa.\nEl próximo gobierno departamental tiene tres retos fundamentales en términos de infraestructura. El primero es apoyar la culminación del Proyecto Hidroeléctrico Hidroituango, garantizando la protección permanente de la comunidad en la zona de influencia y velando por el cumplimiento de todos los estándares técnicos y económicos requeridos para un funcionamiento efectivo de la obra. El segundo reto es culminar los diseños a detalle, el cierre financiero e iniciar la construcción inmediata del Ferrocarril de Antioquia, con el fin de solucionar el problema de movilidad que representa una zona de influencia de más de 4.2 millones de personas. El tercer reto del futuro gobierno departamental es la creación, desarrollo y ejecución de un sistema integrado de gestión de las vías terciarias y secundarias del departamento, con el fin de administrar y mantener el sistema vial construido en administraciones pasadas.\nY, finalmente, el gobernador entrante, debe recordar que los retos nacen en la Industria y las respuestas nacen en las Universidades. Si consolida la relación Universidad – Industria encontrará la solución a todos sus problemas.\nEntender los retos geológicos para evitar desastres\nDecana Facultad de Minas Universidad Nacional de Colombia\nEl reto en infraestructura es trabajar la movilidad sostenible y en cómo conectar las ciudades. Debe haber mayor inversión en ciclorrutas y ciclismo apoyado en electricidad, que considere nuestras pendientes. En nuestro caso, para poder fomentar la utilización de bicicletas tendremos que proponer más corredores verdes, electrolineras e implementar exenciones tributarias para los compradores de vehículos eléctricos. La movilidad sostenible es un asunto público y privado donde todos podemos aportar. Igualmente se debe trabajar en la infraestructura del espacio y el transporte público. Necesitamos espacios verdes donde converjan la recreación, la cultura y el deporte, que cambien las formas de ocupación del territorio y ofrezcan espacios para la ciudadanía, conectados a redes de transporte público limpias y eficientes. Necesitamos infraestructura multimodal de mayor capacidad. Hace casi 100 años este departamento fue capaz de emprender proyectos de conectividad como el túnel de la Quiebra, hoy no podemos quedarnos atrás. Debemos recuperar el liderazgo en la construcción de infraestructura con el fin de dinamizar económicamente nuestra región, como una región productiva y que preste todo tipo de servicios. Corredores multimodales y puertos que permiten el tránsito de recursos, bienes y servicios. El próximo gobernador debe entender los retos geológicos y geotécnicos que tenemos, de manera que podamos evitar desastres viales como el que tenemos hoy en la vía Medellín-Bolombolo. Debemos garantizar el tránsito seguro de personas y bienes que permita la conectividad departamental con el resto del país y tener planes de contingencia y alternativas para mantener dicha conectividad en caso de desastres.\nFortalecer las regiones que cambiarán con las nuevas vías\nCoordinadora maestría en Urbanismo de UPB\nEl desarrollo de la infraestructura ha estado determinado por sus condiciones de localización en medio de valles y altiplanos interandinos mayoritariamente en inmediaciones de las cordilleras central y occidental. Esta impresionante topografía, los repentinos cambios altitudinales, sumados a zonas húmedas tropicales y extensos páramos, la posicionan como una región de gran riqueza hídrica. Esta condición ha permitido un pujante negocio sustentado en la producción de energía a partir del agua; al tiempo que ha dificultado la construcción de vías. Cerca de un siglo después de nuestra primera osadía ingenieril conocida como el “Túnel de La Quiebra”, que permitió el paso del ferrocarril por montañas y cañones hasta el río Magdalena y sus conexiones a los puertos del Caribe, avanzan las obras de mejoramiento de este túnel que junto con las denominadas autopistas 4G, una considerable red de vías terciarias y un nuevo puerto en Urabá (Puerto Colonia) busca acercar nuevas oportunidades de mercado a la economía regional. Es imperativo para los futuros proyectos de infraestructura considerar que bosques, agua y montañas son la base determinante de nuestro sustento natural y económico. Es hora de asumir el reto de la conservación y trascender nuestra tradicional tala de bosques y embalsamiento de ríos con conocimiento científico y tecnológico para el aprovechamiento forestal no maderable, ríos vivos, generación de energías alternativas. Al tiempo que es necesario fortalecer las administraciones de los centros urbanos que estarán a menor tiempo de los grandes mercados y de la red urbana nacional (tras la puesta en funcionamiento de las nuevas vías), de forma que puedan atender las presiones urbanas que conllevará este cambio de condición geoestratégica relativa, para la mayoría de ellos.


Los talleres aceleran la digitalización pero demandan mejoras.\nMadrid, 7 de enero 2021 – Hasta 289 talleres españoles que colaboran con Mobius Group han participado en una encuesta sobre necesidades tecnológicas. De sus respuestas se extrae que la mayoría de los talleres ya utilizan habitualmente tecnología para la gestión del negocio aunque demandan mejoras y unificar soluciones tecnológicas para sus operaciones y comunicaciones. La encuesta se ha realizado entre noviembre y diciembre de 2020.\nLos talleres consideran que su programa de gestión se adapta adecuadamente a sus necesidades de gestión, aportando así una valoración general bastante positiva. Según la encuesta, un 82% utiliza un DMS o programa específico para talleres; un 10% utiliza uno genérico y solo un 7,5 aún no utiliza ninguna tecnología de gestión. Valoran la sencillez de uso, la utilidad para la gestión de clientes y proveedores (entre un 7 y un 10); para la gestión administrativa (entre un 8 y un 10); y menos la interacción con otras herramientas de tasación o diagnóstico (entre 1 y 6)\nEn cuanto a la forma de comunicarse, los talleres mantienen que con los clientes utilizan sobre todo el teléfono, seguido del WhatsApp; con el proveedor de recambios utilizan sobre todo el WhatsApp, seguido de la plataforma on line y el teléfono; con proveedores de otros servicios y productos, el teléfono es el rey, seguido de WhatsApp y correo electrónico; y con las compañías de renting se impone la plataforma on line o el teléfono.\nTeresa Alonso-MajagranzasLos talleres aceleran la digitalización pero demandan mejoras tecnológicas 01.07.2021


La crisis económica no afectó la compra de libros en Catamarca | La Unión Digital\nLa crisis económica no afectó la compra de libros en Catamarca\nAdemás, la preferencia de los catamarqueños a la hora de la lectura suelen ser las novelas, best seller y para los más jóvenes, la ciencia ficción.\n“La lectura debe ser una forma de la felicidad”\nDomingo, 5 Noviembre, 2017 - 23:40\nSegún un relevamiento realizado por LA UNION en las librerías de la ciudad, el consumo de libros se mantiene estable, a pesar de la crisis económica. A su vez, los libros más elegidos por los catamarqueños son las novelas o los Best- Seller, mientras que los más jóvenes eligen la ficción.\nEn la librería “Catálogos” contaron que los libros más vendidos son las novelas y los Best Seller, mientras que en la librería “El Trébol” se le suman a estos, los libros de auto-ayuda. Ambos coincidieron en que, a pesar de la crisis económica por la que atraviesa el país, la venta no disminuyó, en comparación a otros años.\n“Los libros también aumentaron como casi todas las cosas, pero por suerte la gente se adapta a los nuevos precios y continúa leyendo a pesar de todo. Nuestro público es el mismo al de otros años”, dijeron.\nA su vez, los más jóvenes eligen la ciencia ficción para su lectura, y en los últimos años la venta de libros anime y comics habría aumentado. Estos están relacionados a la cultura japonesa.\n“Lo más importante es que la gente lea, los jóvenes ven más interesante un cómic que la lectura de libros clásicos obligatorios en la escuela y es que realmente es un ‘rollo’ para ellos. Para adquirir el hábito no hay nada mejor que leer, lo que sea y a partir de ahí, viene el resto”, opinó una mujer mientras consultaba por un libro en “Catálogos”.\nPor otra parte, en la librería “Estudio”, también se puede encontrar a precios más económicos, libros usados, además de los nuevos. A diferencia de las otras librerías, aseguraron que la venta de usados habría aumentado debido a la crisis, sin embargo, los nuevos siguen siendo la prioridad de los lectores, siguiendo la línea de novelas, Best Seller y auto-ayuda.\n“Hay muchas personas que prefieren los libros usados por el precio pero también hay otros que lo eligen por las ediciones, ya que algunos son muy viejos. Los jóvenes vienen a buscar también muchos libros clásicos, debido a que desde Educación pidieron que lean ocho libros al año, y en la escuela suelen trabajar con esa línea.”, dijo el hombre de la librería.\nLa lectura incentiva la creatividad, despliega la imaginación y ayuda a potenciar la capacidad del lenguaje. El mediador es una persona que habilita a otra persona. No importa el lugar o la persona que quiera desarrollarse como mediador. Todos podemos transmitir los beneficios y la importancia de la lectura, ya sea que seamos maestros, psicólogos, escritores, se puede construir sentido en regiones en guerra, con crisis económicas o desastres naturales.\nEl escritor Argentino Jorge Luis Borges, decía que “La lectura debe ser una forma de la felicidad”.\n“De los diversos instrumentos del hombre, el más asombroso es, sin duda, el libro. Los demás son extensiones de su cuerpo. El microscopio, el telescopio, son extensiones de su vista; el teléfono es extensión de su voz; luego tenemos el arado y la espada, extensiones de su brazo. Pero el libro es otra cosa: El libro es la extensión de la memoria y de la imaginación”.\nTristeza en las redes por la muerte de Jorgito


Yamaha FZR 1000 1994-Preparación AULLÓ - Formulamoto\nComo toda buena deportiva japonesa ofrece una mecánica indestructible, pero su agresiva estética que en su momento era de «último grito» fue languideciendo con el paso del tiempo. Algunos arrastrones y caídas también dejaron huella en su multicolor carenado y esta FZR1000 quedó aparcada en un rincón.\nDe este modo se descartó el carenado (los últimos «trozos») y los semimanillares dejaron paso a un amplio y cómodo manillar plano (casi de enduro) de 850 mm. entre puntas. Para redondear la estética Aulló buscó y rebuscó en los baúles de los recuerdos hasta encontrar esa pareja de grandes faros cromados llegados del túnel del tiempo. Al fin y al cabo tampoco pensaba viajar de noche?\nPero Aulló, un artesano de forja y soldadura con habilidad e imaginación para dar forma a cualquier «hierro», ha ido más allá. De su propio diseño y fabricación son los paramanos metálicos estilo «armadura medieval» y el asiento monoplaza de aluminio pulido, que otorgan personalidad retro a su creación. Finalmente la preparación ha sido coronada con un conjunto de relojes cromados de procedencia Suzuki y velocímetro lateral.


Nos desvivimos por el éxito.\nMatamos por él.\nY al final siempre morimos.\nEs una absurda negación.\nSi miras bien, te sorprenderá.\nlos diminutos que somos.\ny lo destructivo que.\nbalanza que iguale nuestra.\nPues solo son palabras que hacen menos ruido.\nque el zumbido de un mosquito.\nO el vómito de una pulga contaminada con polímeros.\nComo está el mar, el campo,.\nlas montañas, y toda la Naturaleza que tocamos.\nPor el porvenir de la Humanidad.Pero siempre es una mezquina hipocresía de cojones..


Matthew Klein | EpubGratis\nMentes en blanco – Matthew Klein\nEn apenas unas horas Timothy lo ha perdido todo. Por la mañana es un empresario multimillonario, tiene una esposa a la que quiere y una hermosa secretaria con la que coquetea. Unas horas después, su esposa ha desaparecido trágicamente y sus negocios lo llevan en caída libre hacia la ruina y la cárcel. Pero un hombre desesperado es capaz de aceptar las soluciones más locas. Timothy emprende un camino que desafía la razón, pero...\n17 diciembre 2014 Matthew Klein Español, Novela\nEstafadores – Matthew Klein\nKip Largo tiene un talento para engañar a la gente. En su día ese don estuvo a punto de hacerlo millonario, pero las cosas se torcieron y acabó pasando una larga temporada en la cárcel. Ahora, con 54 años, divorciado, un empleo del tres al cuarto y el alcohol como única compañía, Kip es un hombre acabado. Pero una tarde el destino vuelve a llamar a su puerta. Y lo hace en forma de...\n17 diciembre 2014 Matthew Klein Español, Narrativa, Policíaco\nJim Thane fue un ejecutivo de éxito en Silicon Valley hasta que su vida tomó el rumbo equivocado. Ahora un amigo le ha ofrecido la última oportunidad para encauzar su carrera profesional y, con ello, su matrimonio. Tao Software S. L. es una empresa que pierde dinero a paladas. Jim será el nuevo director ejecutivo. Él decidirá si la desmantela o la salva. Elige lo que los accionistas no esperaban. Aunque en Tao Software suceden...