[Podcast] 🎧 La industria del packaging\nLa industria del packaging: luces y sombras\nEn este podcast participan como invitadas Cristina Rojo (Nielsen), Francesca Dal Molin (LaCía) y Clair Canning (Julius)\nLa crisis del plástico ha abierto heridas en la búsqueda del envase con menor huella de carbono\n10/02/2020 · 08:34\n¿Cómo afecta la crisis del plástico a la industria del packaging?\n¿Es el fenómeno unboxing la mayor reivindicación de los embalajes?\n¿Existe un exceso generalizado de envases?\nA estas y otras cuestiones damos respuesta en este Episodio de 80/20: El Podcast de Reason Why, sobre Packaging. En este Podcast participan:\nEscucha el episodio #48: La industria del Packaging.\nNatalia Oye, ¿es verdad que un buen packaging mejora las ventas del producto?\nCristina Sí, es verdad que si optimizas el diseño de un envase puedes llegar a conseguir de media un 5,5% más de ventas que el envase anterior.\nNatalia Ti ti ri ri ti ti ri ri...\nJavier Esa música significa que empieza 80/20. Muy buenas a todos y bienvenidos a 80/20, el podcast de Reason Why. Natalia ya te han escuchado, muy buenas, Natalia Marín.\nNatalia Hola a todos. Qué tal?\nJavier Ya... Está introduccion como que se nos está quedando. ¿Qué te parece?\nNatalia Cuál la de empezar así... ¡Pum!\nJavier ¡Pum! Pregunta, tal, respuesta. Adentro.\nNatalia Bueno, que nos den feedback, que hace mucho que no nos dan feedback.\nJavier Que nos den feedback. Bueno, te han respondido Cristina Rojo, que es Directora de Innovación en Nielsen Iberia. Muy buenas Cristina.\nCristina Hola, buenas tardes.\nJavier Hasta un 5,5%.\nJavier Bueno, vamos a hablar de packaging. Ese 5,5% que nos adelantaba Cristina de aumento en ventas con un buen diseño. Hoy vamos a hablar de packaging, de funcionalidad, de tendencias... Habrá que hablar de sostenibilidad también un poco.\nJavier Casi con todo hay que hablar de sostenibilidad ya.\nNatalia Sí, es una cuestión transversal.\nJavier La palabra transversal mola. No has hecho el gesto, como de lado a lado.\nNatalia No, he mirado a una columna que tengo enfrente (risas).\nJavier Eso es todo menos transversal.\nNatalia Oye, yo estoy deseando que saludemos a Manu, a ver cómo nos dice que está hoy, que se inventará hoy.\nJavier Vamos a ver, muy buenas Manu Sánchez.\nJavier ¿Qué tal te encuentras?\nManu Pues me encuentro aquí empaquetado (risas). Estoy como un producto en el líneal y con ganas de poder ser elegido.\nJavier Como he dicho vamos a hablar de packaging. Además de Cristina, también nos acompañan otras dos profesionales de este sector, de esta industria que os presento: Francesca Dal Molin, que es Directora de Clientes en LaCía. Muy buenas Francesca.\nFrancesca Hola, ¿qué tal?\nFrancesca Muy bien, gracias.\nJavier ¿Dispuesta a hablar de packaging?\nFrancesca Por supuesto.\nManu ¿En LaCía del packaging o en la CIA de los Estados Unidos?\nFrancesca LaCía de la compañía.\nJavier Esa broma tiene pinta de que se han hecho mucho ya.\nFrancesca Bueno, hoy todavía no (risas).\nJavier Bueno, también nos acompaña Claire Canning, que es Client Services Director en Julius, que es la consultora de branding y packaging en Padre Group.\nClaire Hola, ¿qué tal?\nClaire Muy bien.\nJavier Bueno, también vamos a hablar de packaging preparado con todo lo que llega. Me han dicho que tu primer podcast.\nClaire Es mi primer podcast.\nJavier Y el vuestro también. Atentas, bueno, por no hacerlo más largo ese 5,5%. Así nos podéis ampliar un poquito. ¿Cuánto de importante es el packaging? Si es simplemente un argumento de venta o es real esto de que el packaging mejora las ventas.\nCristina Es tan real que es un dato que está comprobado midiendo cómo los lanzamientos que se han realizado, en aquellos en los que se ha realizado un cambio de envase, qué impacto ha tenido en ventas. Quitando otros efectos que se han realizado como ganar distribución, etcétera. Entonces lo que te das cuenta es que realmente las tomas de decisiones, el 70% de la toma de decisión de la compra se hace enfrente de un lineal. Esto es muy fuerte porque cuando hablamos de cosas como cerveza artesana, que está muy de moda, llega a ser hasta un 80%. Es decir, la gente te dice literalmente que ha elegido una cerveza artesana por el diseño que tenía la botella.\nNatalia Es que ahora que dices lo de la cerveza, yo visualizo el pasillo de cervezas del Carrefour... Eso es una auténtica locura, destacar ahí es... Casi imposible. Hay una cantidad de productos en el lineal que te vuelves loco.\nManu Una locura y una maravilla, porque en muchos casos en este pasillo, en concreto, te encuentras con marcas con las que no has contactado previamente. Pasa igual que en el pasillo del vino. Y son marcas en las que no puedes, no te está diciendo ninguna ventaja diferencial más allá de algunas características del producto. Pero si tienes dos cervezas, que son dos IPA, al lado, el packaging va a ser uno de los drivers de la decisión de compra totalmente.\nClaire Hombre, está claro que lo que tienes que hacer es enganchar emocionalmente con el consumidor. Y los diseños, sobre todo de este tipo de producto, como puede ser craft beer, tienen que ser MUY personalizados. Es una cosa que gusta o no gusta a un individuo, pero es a nivel de las posibilidades de packaging...Abre un mundo muy, muy interesante.\nFrancesca A mí también me parece de lo más bonito de esta disciplina. Esto... La dificultad, lo difícil que es enganchar a alguien estos dos segundos, que dicen que el consumidor se queda para decidir, y creo que tenemos delante un reto súper bonito los que nos dedicamos a esto.\nJavier Entre el 5,5% que es de ventas, el 80% que se decide más en el lineal.\nNatalia El 70.\nJavier Bueno, 80 si hablamos de cerveza artesana, que es el ejemplo.\nJavier Y los dos segundos que tardamos en decidir. Esto es un maremágnum de datos. Aquí...\nFrancesca Es una locura, ¿verdad?\nJavier Dos segundos. Te diré una cosa, ese estudio se hizo sin mí (risas).\nFrancesca Mira, cuántas veces compras algo, al final lo miras o miras tu carrito de la compra y dices "pero si yo no había venido a comprar eso". Eso es el poder que tiene el packaging. El otro día leí una definición que me pareció muy bonita, como el arte de seducir, esta seducción, que yo creo que es importantísimo y en nuestra profesión lo vivimos todo el tiempo. Este poder que tenemos sobre los consumidores, pero también el entendimiento y el conocimiento que tenemos que tener de ellos, de las categorías, para saber realmente cómo hacerlo. No es magia.\nClaire No, también, hoy en día hay tanta variedad, tanta oferta de producto de cada categoría. Ya hay miles de marcas pequeñas, grandes, startups, de todo, que realmente hay que buscar y crear una historia que cuente algo diferente y que ayude a hacer parar a una persona en el líneal. Básicamente esto es el reto, pero realmente hablamos de craft beer, que es un producto muy bonito a nivel de poder diseñar. Es muy apetecible. Lo duro, lo duro es vender una loncha de jamón o un litro de leche. Estas cosas cotidianas.\nJavier Lo duro es vender pasta de dientes. Pero luego hay diferentes niveles de dureza y, por encima, vender pasta de dientes. Eso es como el otro día yo estuve, lo contaba en un podcast, el otro día estuve yo delante de la zona de pasta de dientes en el Alcampo, en Alcampo, digo en la zona de, porque eso no es en higuiene un estante, sino es como... Podría ser un supermercado independiente (risas). Y lo peor de todo es que el pasillo más grande de ese supermercado independiente era de la misma marca. O sea, Colgate, que nunca vamos a invitar a alguien de Colgate aquí porque tendríamos discusión eterna con ellos, tiene un nivel de referencias... Y digo, ¿cómo hacen el packaging? Es verdad, uno es un poquito más verde clarito, un poquito de azul que te aparece ahí, entonces ese va a ser de otro sabor, que uno es con nosequé... Es una locura, os tenéis que volver locas. Al final es un tubo de...\nClaire Claro es como todo. La personalización de los productos, que comentamos antes de entrar, como agencia lo que tienes que buscar es el nicho y dirigir cada producto a un público específico. Entonces, hemos llegado a unos niveles de especialización en todos los segmentos que hasta cierto punto... Porque a la gente le atrae.\nJavier ¿Y llegais a intervenir, incluso en la decisión de si es azul o es de otro color y si tiene que quedar en espiral o puntitos y cosas de esas?\nFrancesca Sí, claro, claro, depende. Depende del cliente, depende del proyecto, depende de hasta cuánto te quieren involucrar.\nJavier ¿El packaging puede ser lo que hay fuera o también cómo sale el producto de lo que hay fuera?\nFrancesca Claro, el packaging, el packaging puede llegar hasta donde tú quieras y hasta donde el cliente te deje y confíe en ti.\nJavier Esa frase también la podemos utilizar.\nFrancesca Muy bonita, ha quedado como el titular.\nCristina Pero además es que es verdad, es decir, que a veces no nos lo creemos, pero cuando están diseñando un envase nuevo y quieren unas ideas y empiezan a pensar, nos reunimos. El cliente se reúne, piensa 25 ideas, él mismo antes de preguntarle a nadie corta o 15, es decir, deja cinco para testar, entonces le dices: pero, ¿por qué haces esto, si todavía no le has preguntado a quién realmente te importa? Que es el consumidor. Deja que el abanico sea muy amplio, deja que él elija todo, hasta lo más increíble que se te puede ocurrir y lo más básico. O sea, testalo todo y mira qué es lo que realmente hace que llame la atención, que le guste, lo que no se ve, no se compra. Esa es la básica. Luego, a partir de ahí, enamorale, pero si no se ve...\nClaire A menos que te llamas OralB (risas).\nJavier Eso que has hecho Cristina es la introducción al minuto de públi, ¿no? Como tirar para casa, en plan rollo, haced estudios antes.\nCristina Yo creo que realmente hoy en día tenemos muchas más herramientas que antes, pero como tenemos mucha más presión, el cliente tiene mucha más presión en hacerlo muy rápido. Entonces, tiene la necesidad de saltar pasos. Esta como "venga, pues esto, qué tal, te gusta, nos gusta, sí, venga, vamos a adelante". Es que esto es ser muy allá y que está muy de moda. Y no, no se puede lanzar un producto al consumidor que no le vaya a gustar. Esto no es una aplicación de móvil y esto no es un minuto de publicidad. Es que el consumidor está acostumbrado a que una aplicación móvil no te preocupes, que esta noche te voy a cargar la nueva versión que no falla, pero cuando pruebas una pasta de dientes y sabe a rayos, no puedes decir: espérate, que la de mañana va a estar súper rica. Ya verás como me la compras. No es lo mismo.\nManu Vinculado con esto, también está...\nJavier Manu, has cumplido mi premisa, antes de entrar has dicho sí.\nManu Vinculado con esto viene un debate que también quiero que nos deís vuestro punto de vista y cómo lo afrontaís. Que es el cómo se afrontan los patrones establecidos dentro del mercado para ciertas categorías de producto y en algunos, en los que luego cada marca hace un poco la guerra por su cuenta y quiero poner aquí en la mesa un caso que es el de las de las leches y los códigos de colores para la leche. ¿Por qué? Porque tenemos marcas que dedican el azul a la entera, el rosa a la semidesnatada, el verde a la desnatada y hay algunas marcas que para el mismo azul, en una marca es para la leche desnatada y en otras para la leche entera. ¿Cómo afrontaís esto y qué papel tiene aquí la agencia de packaging?\nNatalia Manu, manu, se ha confundido más de una vez y he llegado a casa con la que no quería (risas).\nManu Perdona, pero no, perdona, pero no, os explico, esto viene a raíz de una infografía que hizo un antiguo invitado de este podcast, que fue Gamusino, que hizo una infografía con los códigos de color de la leche y creo que a nivel packaging me pareció un tema interesante para hablar de él y quiero que nos deís vuestro punto de vista. ¿Qué peso tiene aquí la empresa de packaging? ¿Qué peso tiene la compañía o por qué se toman estas decisiones?\nClaire Justo iba a usar el ejemplo de la leche, porque hace años hicimos una gama de leches para una de las marcas de distribución, es decir, Carrefour, entonces, claro, intentamos, en muchas categorías, hay códigos de colores establecidos y la leche es probablemente el ejemplo más claro. Pero también en el mundo de muchos productos lácteos, el mundo, por ejemplo, de hoy en día de sin lactosa. Es un mundo morado. Es así.\nJavier También el chocolate, el chocolate, el morado.\nManu Quién marca, quién marca que el sin lactosa es... ¿Es Kaiku quién lo marca?\nClaire Claro, porque fue el primero en...\nManu Quién entrar en la categoría muchas veces marca el color.\nClaire Eso es.\nManu Creo que esto es importantísimo el tenerlo en cuenta.\nClaire Es muy arriesgado para un cliente cambiar este código de color sin tener una justificación muy, muy potente. Y parte de nuestro trabajo, antes de empezar a diseñar y diseñar cosas bonitas, atractivas, es justo esto. Hacer punch marketing, hacer investigación que establezca lo que son, pues los códigos de color, los códigos de mensajes, etcétera.\nJavier ¿Quedáis todos juntos en plan los competidores apagáis la luz y...(risas)?\nNatalia El lobby del packaging de leche.\nJavier Cómo se forma un concilio, algo o ¿cómo?\nClaire No, haces una investigación o visitando supermercados.\nJavier Claro, pero eso ahora, ya que existe, pero sin lactosa, no existía hace prácticamente cinco años.\nFrancesca Claro, pero las cosas se difunden rápido.\nCristina La gente se apunta al carro rápido cuando se empiezan a ver códigos.\nJavier Me encantaría que lanzarán una leche justo todo al revés.\nClaire Hay ejemplos que lo han hecho. Claro, yo no sé cómo les van las ventas.\nClaire Hay ciertas cosas que es atrevido y hasta arriesgado cambiar. Y sobre todo, un producto como la leche, que es una necesidad cotidiana, que a la gente entra, suele tener su marca y va directa. Entonces, de repente cambiar esto con un nuevo diseño es muy duro.\nNatalia Jo, pues yo entonces soy la anti target, la anti consumidora.\nNatalia Al revés, o sea, yo creo que ya los oyentes de este podcast lo saben, que me aburre soberanamente hacer la compra. Entonces voy buscando en el lineal ese estímulo y pruebo productos. A mí me encanta el packaging transparente, y creo que lo he dicho más de una vez también. Me enamora. Por poder ver en el gel, en el champú, en estas cosas...\nJavier Es por eso que tienes ahí un problemita con...\nNatalia Un fetiche, no sé si me gusta el packaging transparente.\nCristina Lo que estás es de moda, eh. Está de moda probar cosas nuevas.\nNatalia Y pruebo cosas nuevas por el packaging. El packaging me atrae. ¿Y luego? Pues igual la pasta de dientes sabe rayos o la leche no me gusta, pero bueno, me voy como más feliz a casa y mi nevera está diferente cada mes.\nFrancesca Pero el packaging no tiene la culpa de que sepa mal, eh (risas).\nManu Cómo es esto, cómo es esto, perdonad. Para lo bueno es el packaging, para o malo no es el packaging, no (risas).\nFrancesca Para la mayoría de la gente sí que va a comprar con los ojos cerrados, prácticamente. Mira, tú eres de los consumidores que perfecto, para un plato de innovación tú eres... ideal. Todos queremos.\nJavier Yo también eh. Yo una vez compré pasta de dientes negra.\nNatalia Es verdad.\nCristina Estamos, digamos, ante el consumidor más infiel que ha habido en la historia. Más de un 50% declara que quiere probar marcas nuevas activamente, es decir, que las va a ir a buscar al consumidor.\nJavier Ah, en general el consumidor, pensaba que decias yo.\nNatalia Te tienen estudiado ya en Nielsen (risas).\nClaire Pero yo creo que también ahí, depende del producto. Patatas fritas, por ejemplo. La gente está mucho más dispuesta a probar, sobre todo en otros países, donde hay infinidad de sabores, de combinaciones, de fusiones. Entonces allí sí que se puede jugar muchísimo más que, por ejemplo, en una compra cotidiana como la leche, que en realidad es muy, muy raro que alguien vaya cambiando de leche.\nNatalia Sí, ahí vas más a tiro hecho, luego ya, no sé. Aquí las mujeres de la mesa, pero yo champú voy variando, voy probando. Por olores, por formatos, por oye, pues ahora he cambiado la repisa de la ducha porque me he cambiado de casa y no me cabe el envase que usaba antes, pues cambió de envase. Me compro otro...\nClaire Claro, pero en esta categoría también hay mucha innovación, seguimos. Es una categoría muy divertida, de seguir muchas tendencias. También es normal y está muy bien que tú como consumidora llegues y digas quiero probar este nuevo.\nCristina Aunque os parezca increíble, porque es una categoría que es diaria, que es básica. Uno de los premios que han recibido en Estados Unidos era un envase de leche. Como habían conseguido traer este tema de sostenibilidad, de naturalidad, que estábamos hablando del producto al envase de la leche, trayendo una imagen de la vaca en el campo, haciendo una imagen de las montañas, uniendo la desnatada con la semi, etcétera. Y hacían esa mancha en el lineal tan importante, entonces por eso se ha llevado un premio. No sólo por las ventas, que claramente ha mejorado, sino por hacer en un producto tan esencial para el consumidor, el transmitir todos estos valores.\nJavier A mí me parece sorprendente que hayaís entrado tan rápido a la pregunta de Natalia del champú. Claro, las chicas encima de la mesa, no entiendo, ¿qué pasa? ¿Yo no compro champú? (Risas).\nNatalia Bueno, es que cuando me compro champú voy a la parte de chicas, no voy a la de chicos.\nJavier Si yo te contará la de champú que yo compro.\nClaire Tienes pelazo, eh.\nFrancesca Es verdad, o sea, que me lo creo.\nJavier Estamos hablando que es muy habitual hablar de packaging y vincularlo a categorías que nos encontramos en el supermercado. Pero, el packaging va mucho más allá. Por ejemplo, bueno, de hecho es una de las seis Ps del marketing, el physical evidence. Y no sólo para productos, sino también para servicios. Vamos a entrar ahí y me gustaría preguntaros también ese packaging de las cosas más, más intangibles. El famoso ejemplo del packaging de cuando llega el módem a casa y te van a activar internet. Antes de entrar ahí, a mí me gustaría hacer algo, que hemos dicho no se saluda en el podcast, pero yo si quiero saludar en el podcast hoy, fíjate. Quiero saludar a una persona que hace que los podcast sean mucho más dinámicos, que tengan muchísimo más ritmo, que nos aporta muchísimo y yo creo que nunca le he dado las gracias por participar de la manera que lo hace y quiero dar las gracias a Manu Sánchez. (Sonido de aplausos).\nManu Así porque sí.\nJavier Sí, si quería darte las gracias. Nunca te doy las gracias públicamente por tu participación.\nNatalia Oye, que voy a llorar, eh.\nJavier Qué, ¿cómo te sientes?\nManu Muy bien, muy bien. Estaba pensando será el personal de realización...\nJavier No, no, quería darte las gracias públicamente, Manu.\nJavier Dicho esto, ahora, si seguimos con el tema del physical evidence, ¿cómo entramos cuando tenemos que hacer un packaging para algo que no es tangible? Es decir, vendemos Internet, tiene que llegar a Internet. ¿Cómo llega a Internet? También eso es una experiencia. Ese tipo de cosas nos las cuentan. O sea, quiero decir, ese tipo de cosas, ¿los clientes os las piden?\nFrancesca Sí, sí. Yo creo que cada vez más. El packaging, en realidad, es la experiencia que algo consigue transmitirte. Entonces también cuando es algo intangible, como lo que dices tú, algo que recibes y tienes que abrir y descubrir...Tiene esta parte un poco ancestral o un poco de magia, no de abrir algo y que sea un regalo, aunque lo has comprado y lo sabes perfectamente. Yo creo que es un vehículo súper potente a la hora de seguir comunicando, porque no es sólo el producto que estás comprando, sino cómo lo envuelve, si lo que estás contando o no tu consumidor o tu cliente en este caso.\nClaire Yo creo que a todas las empresas se dan cuenta que, hoy en día, todas son oportunidades. Oportunidades de conectar y enganchar con el cliente. Y creo que el primero que, realmente, cambió un poco el mundo de lo de lo más utilitario, un poco el envoltorio que te llega, pues por ejemplo, el móvil fue Apple. Apple, de repente, tenías una caja que era tan bonita que no querías tirarla.\nNatalia Encima venían pegatinas de la manzana (risas). Todo super guay.\nJavier ¿Qué hago con esta pegatina?\nNatalia La pegó en el coche.\nJavier ¿Pero no será un poco hortera?\nNatalia No, qué va. Pego dos.\nManu Se la pegó en el PC y así parece que tengo un Mac (risas).\nClaire Entonces, yo creo que hoy en día se cuida hasta las cajas de la tostadora en la estantería de Carrefour o, cualquier envoltorio, hoy en día es una manera de comunicar y aunque sea un envoltorio, que se tira directamente a la basura.\nJavier Hace no hace mucho, o por internet pasa a día de hoy constantemente. Pero hace no mucho, cuando comprabas unas vacaciones, un billete de un viaje, lo que tenías a cambio era, después de haber pagado en la agencia de viajes, un folio A4 impreso en blanco y negro y con eso te ibas. Y ahora lo que tienes son cajitas.\nClaire Ahora te dan el panfleto, el walltet.\nJavier Justo fue el salto.\nFrancesca Pero mira también toda la moda del unboxing. Todos los canales de YouTube que se dedican a realmente enseñarte estos youtubers que juzgan las marcas diciendo "este packaging..." y van abriendo, abriendo, abriendo, descubriendo cosas para realmente enseñarte como se lo han currado.\nNatalia Total, el unboxing yo creo que es un poco, para mí, en mi punto de vista, un poco la tabla de salvación, porque a mí muchas veces me da mucha pena, no lo que decía Claire. Al final, la caja de Apple te la quedabas y guardas, pues yo que sé, anillos, tornillos...Cosas. Pero habitualmente el packaging es algo super efímero. Al final, y vuelvo un poco al momento de hacer la compra, cuando haces una compra importante de 15 días, sacas dos bolsas de basura, de envases y de packaging, que dices, joe. Nosotros además que nos dedicamos a esto, a mi me da pena pensar en todo el curro que hay aquí y yo llego a mi casa, lo cojo, lo tiro ya no por entrar, que me imagino que entraremos, en la parte de sostenibilidad, obviamente. Entonces, el unboxing es como poner en valor eso. Y me parece un fenómeno súper interesante.\nManu Claro, porque es que hablas de que estás hablando de que el packaging es algo efímero, pero realmente, como bien decías, sí entramos en que este packaging puede quedar de manera permanente en un vídeo en YouTube, va a estar expuesto a unas historias en Instagram para un montón de personas, ya no es tan efímero. De alguna manera es permanente y va a ser un soporte publicitario más, que en este caso en vez de estar en el lineal, va a estar en los teléfonos móviles de muchos usuarios y por eso ha cambiado mucho el packaging de las compras de e-commerce y, sobre todo, en las marcas se nota mucho. Al menos yo he experimentado esta diferencia en las marcas que son nativas digitales, sobre todo, en ámbitos como la moda, etcétera, ves que la parte de packaging se curra muchísimo más.\nJavier Yo creo que nos estamos pasando un pelín con tanto packaging, aunque lo evangelicemos. Yo creo que en esa moda del unboxing, que todo sea la experiencia, de que se proteja muchísimo. Creo que hay sobrepackaging, vamos también tocar ese tema, pero todavía por aquí queríamos decir algo más sobre lo que comentaba Manu.\nClaire No, yo simplemente iba a añadir que los packs hoy en día, realmente forman parte de nuestras casas, un poco lo que decías tú. El champú en el cuarto de baño, los productos de limpieza... Son cosas que en las casas modernas se ven. Entonces, abres la nevera, lo que tienes en la nevera, vas a una casa con una botella de vino y dice algo de ti, el vino que estás llevando. Entonces, creo que sí, son efímeros, pero...\nJavier Estás intentando meter en mi mente el hecho de que la ropa es nuestro propio packaging.\nClaire Claro, estamos envueltos para eso.\nManu Es un poco raro (risas).\nJavier Sí, pero como que lo ha intentado así, un poco ahí, a lo lejos. Me siento una especie de fuet ahora mismo (risas).\nManu Y con esa camiseta que llevas (risas), una camiseta súper apretada, horrible el color rosa. Normal que diga que parece un fuet.\nJavier Escucha, Manu, que te he dado las gracias, pero te las quito ahora mismo. Bueno, como decía el sobrepackaging, eso también hay que tenerlo en cuenta. Y además, además, tengo por aquí un estudio de la gente de Accenture, que dice que el 83% de las personas que ellos encuestaron, que deben ser muchos, obviamente, en su estudio, creen que deberíamos diseñar productos reutilizables o reciclados, y también muy vinculado al tema de el packaging, es decir, que el producto es todo, también lo que está envuelto. Y, en general, lo que vemos es una tendencia. Ya no solo por este comentario que he hecho, una tendencia por parte de los consumidores a la sostenibilidad del propio producto y también de cómo llega. "No te pases porque es que, me estás trayendo un producto que supuestamente es ecológico, pero yo ahora mismo tengo que ponerme a reciclar todo lo que me está demandando y creo que te estás pasando". A veces hay cosas que son hasta difíciles de reciclar. Nosotros hemos recibido una caja, por ejemplo, que era una caja de cartón, pero que estaba plastificada y que además tenía un asa de plástico.\nNatalia Entonces tienes que poner a hacer recortes de cada parte y a cada contenedor una cosa.\nManu Pero hablas de que es una tendencia y, desde luego, obviamente es una tendencia. Pero hay marcas que lo han hecho desde hace mucho tiempo y se me viene a la cabeza, Nocilla. Nocilla lleva haciendo que el vaso sea un vaso de cristal que acabe en tu casa pudiendo usar un vaso para beber agua.\nJavier ¿Tú crees que lo hicieron para reutilizar?\nNatalia Mi madre, y una vez más, un saludo. Es que es inevitable, es como las hijas de Cristina Barbosa. Los vasos en mi casa, los pequeñitos de beber agua son de Nocilla...de Agatha Ruiz de la Prada.\nManu Y luego empezaron a meter ya colecciones grandes. Pero además, llevan haciendo esto décadas.\nJavier Con vuestro permiso, y con mi ignorancia, os diré que yo creo que eso fue una utilización posterior. Es decir, que ellos lanzaron su producto, vieron que la gente los usaba y dijeron, pues mira, ya que la gente los usa, vamos a utilizarlo como un activo.\nManu Vamos a hacer una cosa.\nJavier Pero eso me lo estoy inventando.\nManu Vamos a hacer una cosa, vamos a preguntar cuando publicamos el podcast a @Nocilla y que nos digan ellos.\nManu Manu, ya le he dado las gracias y se ha venido arriba.\nNatalia @nocilla_ o ¿cómo es?\nJavier Bueno, efectivamente hay marcas que eguro que lo están haciendo, pero ahora también hay muchas, no subiendo al carro, que también, pero intentando, incluso para ahorrar costes, por afinidad con su público, que se lo está impidiendo. No sé hasta qué punto esta tendencia es real. Tenemos casos de tiendas de legumbres, cereales que te dan al peso, al granel para evitar el packaging también. No sé, contadnos un poquito sobre sobre ello.\nClaire A ver, yo creo que es inevitable, que tenemos que empezar a todo el mundo, tanto a nivel de packaging, como en todos los ámbitos, tener en cuenta este aspecto porque los clientes ya todos están invirtiendo mucho dinero en la búsqueda de nuevas fórmulas, nuevos materiales y formas de demostrar que están siendo responsables a nivel social y a nivel medioambiental.\nJavier Si esto crece, ¿es peor para vosotros?\nClaire Yo creo que siempre hay que buscar, hay que adaptar y hay que cambiar a los tiempos. Lo que comentabas de los packs transparentes: es una tendencia ahora para demostrar es un poco, lo de less is more, volver a los básicos. Esto es una tendencia que se llama Clean Label, para que se vea el producto, que se vea lo más natural posible, pero a la vez tiene menos envoltorio.\nJavier También está vinculado muchas veces la calidad con ese envoltorio. Por desgracia, si te curras muchísimo un producto, me imagino unas súper legumbres ecológicas que están además cultivadas en el pico final del Everest y te la están vendiendo, o la sal del Himalaya es como el producto, el packaging también está muy desarrollado, entonces, comprar una sal que simplemente sea un bote blanco, que ponga sal, no vas a pensar... A mí me encantaría, me encantaría y sería como super it. No sé, me sentiría muy cómodo decir tengo sal, tengo azúcar, azúcar, no, tengo sal, tengo garbanzos, tengo lentejas y que, simplemente, pusieras en el packaging y que supiera que son de lo mejor, de lo mejor. Pero necesito una verificación del packaging.\nClaire Pues es curioso porque hace un año, un cliente nos enseñó fotos de Día, la tienda Día.\nNatalia No de noche (risas).\nManu Qué pena que la gente no pueda ver las caras. Volvemos a esas fotos del supermercado.\nClaire Hace 40 años y era absolutamente increíble que sólo tenían un pack de cada producto.Y todo era blanco con la palabra en la misma tipografía. Y claro, eso que llama la atención la edad. Lo que ha cambiado el mundo de la compra.\nCristina Yo os quería hacer una cosa, porque los clientes lo que nos preguntan es vale, hay una moda de sostenibilidad y hay una moda relativa a reducir el envase, que sea reciclable, reducir la cantidad de packaging que va con el envase, pero, ¿están realmente los consumidores dispuestos a pagarlo? Entonces, la generación Z, hay un 70% de ellos que nos dicen que sí, dicen que son los más jóvenes.\nManu Pero remarca el dicen dicen que sí.\nCristina Lo que pasa es que la Generación Z pesa muy poco en ventas, todavía, no nos engañemos. Es decir, aquí tenemos una generación que es la que realmente pesa, que son los baby boomers, y esos son los que dicen bueno, si me conviene, pero si ya preguntas a todos, no solo a los Z. Cuando le dices ¿a qué no estás dispuesto a ceder por la sostenibilidad? Y te dice a los beneficios del producto, es decir, si me vas a hacer una botella muy fina, muy fina, pero que es muy sostenible porque el plástico es tan fino, pero cuando abra el tapón de la botella me va a costar abrirla o se me puede abrir y pienso que... No. Eso no, o sea lo que tienes que hacer es manteniendo todos los beneficios del producto.\nJavier Pero te digo una cosa, a día de hoy tampoco lo estamos pagando porque no hay botella que sea fácil.\nNatalia El mundo del abre fácil en el packaging es otro capítulo aparte.\nManu Tenemos que hablar de los abre fácil.\nCristina Tienen mucho camino de mejora.\nJavier Yo me estoy imaginando el estudio de Nielsen. Estás a favor o en contra del abre fácil: ¿a favor o en contra? Yo marcaría un huequecito ahí y pondría: ¿existe?\nCristina Era más sofisticado. De hecho, una de las cosas que salió fue eso.\nJavier Y lo siento por vosotras que abréis hecho mil abre fáciles.\nCristina Salío que una de las cosas que había que mejorar eran los tapones, pero no sólo de las botellas de agua, del champú. Es decir, que los tapones es una cosa para mejorar los envases.\nJavier Lo estábamos comentando. Fíjate, la gente no quiere renunciar a los beneficios del producto. ¿Y qué tendrá que ver cómo este el vino, con cómo sea la botella que lo envuelve? Pero realmente, tiene muchísimo que ver. Esto es una incongruencia de lo que es el propio producto. Cuando uno dice no, el producto es el vino y no el vino. Que también hay características del vino que no se pierda, en vez de vino, digamos leche.\nNatalia Pero no os pasa que la moda del agua en caja...\nJavier No encaja.\nNatalia A mi no me gusta, el agua en caja de cartón me sabe mal. No me gusta.\nClaire Hoy en día, casi te ven mal si compras una botella de agua, una botella de plástico.\nManu Cuando realmente habría que ver la huella de carbono que tiene el tetrabrik y la que tiene la botella de PET, que es reciclabe cien por cien, pero bueno, este sería un tema que...\nClaire Sí, pero cuando ves las imágenes de las playas en Maldivas llenas de... Yo creo esto ya no hay vuelta atrás.\nJavier A mi aparte de beber agua en un cartón que no me gusta, tampoco me gusta beberla en taza. No sé si os ha pasado alguna vez, entonces.\nNatalia Es raro. A mí me gusta beberla del grifo, pero soy así de básica.\nJavier Y sigue siendo el mismo producto. Francesca, querías comentar algo antes con el tema del sobrepackaging, que me mencionabas.\nFrancesca Justo. Sí, yo creo que la responsabilidad, como decía Claire. Yo creo que nosotros tenemos como agencias, como players un poco en todo este entorno tenemos una enorme responsabilidad a la hora de realmente hacer packaging con la función de proteger el producto, que es la función primaria en realidad que tiene el packaging, pero sin pasarnos. Una cosa que creo que los consumidores ya empiezan a realmente echarte un poco en cara como marca es justo este extra packaging, este sobrepackaging, este packaging inútil, que muchas veces cuando compras un producto, lo que comentabas tú antes, un producto que has comprado online y empiezas abrir y sacar papeles, plásticos, contenedores. Al final te das cuenta de que sí está muy bien protegido, pero que luego te dificulta la vida por intentar reciclarlo y dividirlo. Y tal. Yo recuerdo que Amazon, por ejemplo, ha tomado posición en este aspecto. Ha creado un logo, un sello que se llama el Frustration Free Packaging y básicamente ha optimizado, ha optimizado los packaging, la manera en que manda sus clientes con lo cual si antes lo recibía, abrias un paquete de Amazon y te encontrabas con muchísimo plástico en el interior para protegerlo, pues ahora lo abres y tiene mucho menos. A lo mejor tienes un material, como solo cartón, y además tiene una pequeña explicación en el que el mismo Amazon te cuenta que "oye, no te preocupes, no es que de repente protegemos menos nuestro producto, sino que lo hacemos para ahorrar y protegerlo". Me parece, no quiero, ni bien ni mal, pero creo que por lo menos es un paso. Es una concienciación más hacia este tema, así que bienvenido sea.\nNatalia Yo de esto he llegado a leer, no lo he visto, pero he leído por ahí que en Manhattan están teniendo problemas y hay como un movimiento social porque tienen problemas de apilación de cajas en las calles, de todos los pedidos online que hacen los neoyorquinos y tienen las calles llenas de cajas de cartón que ya no dan abasto.\nFrancesca Y luego, aparte de esto, es muy interesante lo que comentabas. Hay que ver, no hay que ver el plástico.\nJavier Se refiere a Manu, lo digo porque le señalas y en el podcast la gente no te está viendo, pero es verdad.\nFrancesca Lo que comentas me parece interesante porque es un poco una cuestión que nosotros tenemos a diario ahora, porque es verdad que el plástico ahora mismo está muy demonizado, y con razón, en determinados usos. Pero muchas veces analizamos cuáles son las mejores alternativas o cuál es el mejor material para un proyecto. Y el plástico no es que de repente es el demonio, no es que de repente tienes que sustituirlo siempre con cartón, porque es exactamente lo que decías tú. A lo mejor crees que es mejor hacerlo en caja, pero la huella que estás dejando es muchísimo, infinitamente peor que lo de hacerlo con un plástico reciclado, reciclable. Sin olvidarnos que, al final, si tú como consumidor no lo reciclas, pues todo está hecho en vano.\nManu Total, que el problema no es el plástico, el problema es el uso que se da de él y yo creo que también muchas veces un packaging responsable. No se trata de quitar todos los plásticos para plantear una nota de prensa y que quede muy chulo y tal, porque qué es lo que están haciendo muchas compañías. Y a mi juicio me parece más un tema de imagen, que no tanto una decisión honesta de negocio. Lo honesto es decir "oye, cómo voy a hacer que este packaging consiga que el producto no pierda ninguna cualidad. El consumidor siga teniendo una cosa cómoda, pero puede reducir, por ejemplo, la cantidad de plástico que usa o introducir cada vez más plásticos como el PET reciclado, etcétera." Esto es lo importante, y es un trabajo que se tiene que hacer muy de la mano, tiene una parte de diseño, pero tiene una parte también de ingeniería industrial detrás súper importante, en la que hay que entrar. Entonces yo creo que esto. Por ejemplo, ¿qué pasa? Que el consumidor luego le enfada cuando, es algo que se ve mucho, por ejemplo en Twitter, que vaya, pero uno de los enfados sobre el packaging más comunes es con las patatas fritas. ¿Por qué? Porque una bolsa de patatas fritas y, para conseguir más espacio en el lineal, están llenas de aire en una bolsa bastante grande. La gente dice que es porque te la están vendiendo más grandes, realmente es para tener más espacio en el lineal, pero bueno, te llevas una bolsa y luego ves que tiene 40 gramos y tiene tres patatas y te sientes frustrado cuando realmente...porque genera un sobrepackaging y genera también que sea más incómodo para el transporte.\nManu Entonces, entiendo que también tiene algo de conservación. El hecho de que haya aire dentro.\nCristina Al parecer tanto aire como en España, no eh.\nFrancesca Pero también hay que ver quién va a ser la primera marca de patatas fritas que se atreve a reducir el packaging a la mitad.\nFrancesca Bueno, Pringles es un tubo. Innovaron mucho en el packaging.\nManu Tu imagínate, en una bolsa de estas grandes podrías llenar diez bolsas con un paquete de Pringels con todo el aire que hay.\nJavier De hecho, innovaron tanto que su campaña de publi iba sobre su packaging. Cuando haces pop, no hay stop. ¿Os acordais?\nFrancesca Sí, eso era una gran novedad.\nJavier A mí una de las cosas que me estáis diciendo sobre el tema de plástico y papel me parece que igual estamos como dejando de lado. Para mí no es tanto el hecho de no consumir plástico o no pedir plástico para el packaging, sino cómo se recicla ese envoltorio. Y bueno, al final la carcasa de un embalaje, de un producto se tiene que reciclar. No es que no tengas que usarlo. Yo no estoy de acuerdo. Tampoco lo que decía Manu de la gestión del uso, más que la gestión del uso, del reciclaje, que no es responsabilidad del consumidor siempre. De hecho, muchas veces mencionaba las fotos de Maldivas porque estamos viendo un tema de reciclado, pero mencionabais la foto de Maldivas y yo no he hecho nada nunca para que haya allí plástico en el mar. Yo lo he llevado al contenedor, si del contenedor al mar hay un canal... Yo no lo controlo, sino tendría que controlar todo en esta vida. Al final, yo en ese sentido, no estoy tan tan a favor de la corriente de en contra del plástico. Y te digo, en los años 90 la corriente era en contra del papel. La tala de los árboles. Ahora debe ser, que mientras en estos últimos cinco años, yo debo ser que he estado dormido, y han poblado y repoblado todo el planeta de árboles y ahora talar árboles, es como que se puede. Si en los 90 no había árboles y ahora sí hay árboles. No entiendo muy bien el tema.\nFrancesca Pero es muy fácil tener un enemigo. De repente lo tienes ahí delante y entonces es muy fácil. Ahora plástico malo demonizarlo y tal. Hay que reconocer que hay plásticos buenos y plásticos malos y nosotros tenemos que saber, las marcas se tienen que implicar. Por eso economía circular, no bien dicho, porque el tema es que todos, todos, nos tenemos que implicar para que realmente el material que usemos sea lo mejor y, sobre todo, poner la vida muy fácil al consumidor para que le sea fácil reciclar, porque no sé Cristina si me equivoco, pero yo también leí un estudio en el que muchos consumidores decían que no reciclaban cuando tenían que separar muchos materiales, cuando el packaging mismo era complicado porque por un lado tiene cartón, por un lado tiene un tapón, por un lado tiene un PET, por un lado una etiqueta pegada con unos pegamentos que no puedes quitar. Nos ha pasado a todos. Entonces llega un momento que dices "ya no puedo más". Entonces también creo que nuestra responsabilidad, también de crear unos packaging fáciles, monomateriales todo lo que podamos, todo lo que se pueda vender.\nCristina O por lo menos explicarles hacer lo más sencillo y luego explicarles cómo hacerlo.\nNatalia Concienciar, también es una cuestión de educación social. Al final, el tema de la bolsa de plástico en el supermercado que nos la cobran a todos nos ha costado y al principio joder, que rabia, pues ahora ya vamos todos con nuestras bolsas, la reutilizamos y al final vamos cambiando hábitos de consumo y vamos entrando en una lógica, porque está en nuestra mano también el hecho de llegar a una playa y vas con tu, con tu comida, se te vuela la bolsa o sale corriendo detrás de la bolsa. No dejes que se vaya al mar. O sea, un pequeño granito de arena. Decías lo de Maldivas. Yo este verano estuve en las islas Galápagos, me fui a hacer un voluntariado de medio ambiente y llegué a tres conclusiones muy claras que resumen también un poco todo lo que estamos hablando. Primero, que no hay concienciación, no hay educación, te encuentras una cantidad de cosas en las playas, qué dices pero esto, o sea cómo ha llegado hasta aquí. Si lo ha tirado alguien aquí, ¿en qué cabeza cabe esto? Qué falta de respeto. Repensar el packaging, lo que tú decías, el punto de que la mayoría sea plástico, de que muchos packaging sean mezcla de materiales, o sea, darle una vuelta por ahí. Y el tema del reciclaje, que sea ya una realidad.\nCristina Esa es una de las cosas que más están demandando. Es decir, no demanda tanto al consumidor que le digas que el envase tiene menos plástico. Aunque parezca mentira, porque parece que se ha hecho eco, de lo que realmente está ahora pidiendo es que le digas si es reciclable y que trabajes materiales que sean reciclables.\nClaire Iba a decir que nosotros trabajamos bastante con países como Bélgica y Alemania, donde en estos temas están bastante más avanzados, y allí una gran parte de la labor del packaging es justo esto. Comunicar los beneficios de este embalaje frente al antiguo, al anterior. Y segundo, cómo reciclar estos, porque muchas veces...\nJavier Pero ya no solo, ya no solo saber que eso es papel plástico, sino el propio hecho de cómo manipular el producto para poder reciclarlo, que mencionaba Natalia que en Nueva York dicen que están llenos de cajas. Es que muchísimas veces es que es un engorro tener que desenvolver la caja, que quede plana para meterla en el contenedor. Y luego realmente, a veces el volumen, ya no sólo es una cuestión de packaging de muchos materiales y mucho packaging, sino el volumen, que para una cosita de a lo mejor 20x 20 centímetros. Tienes una cantidad de cosas que vas dejando encima de la mesa y dices, joe, aquí puedo dormir encima casi (risas).\nNatalia Hay una empresa que no recuerdo el nombre de venta de temas de animales y demás, de mascotas, que la caja en la que te llegan las cosas, luego la puedes reutilizar y puedes con eso hacer un juguetito, una casita para el animal.\nJavier ¿Como se llaman?\nFrancesca Mira, es la Tienda Animal. Esto es un ejemplo buenísimo para mí, porque ahí es donde ves realmente la conexión más grande. No es genial porque ahí es donde ves, realmente, que la marca ha sabido conectar y conecta contigo a través de tu mascota, que es lo que más quieres. Si tienes un perro, un gato, ya sabeís de lo que hablo. Entonces, esa segunda vida que le estás dando a la caja, pues por ahí es otra vía que hasta ahora está muy de moda, además, encontrarle un segundo uso.\nJavier Hablando de hablando de modas y de encontrar innovaciones en packaging, una cosa que no quiero que pasemos por alto es el tema de la personalización del packaging. Nos acordamos del famoso ejemplo de Coca-Cola con sus.\nNatalia 122 nombres.\nJavier ¿Tú tienes el tuyo?\nNatalia ¿Guardado en casa? No, pero supongo que Natalia habría.\nManu Nombres raros como el mío, quizá no (risas).\nFrancesca Hoy en día yo creo que esto sería complicada, porque si de repente te sobran mil Marías, a nivel de desperdiciar...\nJavier ¿Se seguían vendiendo? Cuando se terminó la campaña o algo así...\nManu Sí, porque la gente no sólo se compraba su nombre. O sea, yo me he debido cocacolas de otros nombres.\nJavier ¿De qué nombre te acuerdas que has bebido bien visto alguna vez Coca-Cola? ¿Javier?\nManu No, creo que nunca de las 140 cocacolas que me debí tomar en esa campaña.\nJavier Bueno, pues eso, el tema de la personalización, que al final también es una inversión en innovación. Pensar cómo se va a hacer logísticamente. Yo siempre digo que una idea, por muy creativa que sea, desaparece en cuanto la logística llega a su fase de innovación. Logística. Todo lo dicen todas las ideas.\nManu La innovación es... También pasa por la logística y tiene que pasar por la logística.\nJavier Pero muchas veces se olvida, haces una súper idea y no tienes en cuenta la logística. Y se acabó. Entonces el tema de la personalización, ¿sigue creciendo?\nFrancesca La personalización ha sido una de las grandes tendencias del año pasado y bueno, ya lleva año y pico y creo que este año que viene seguirá ahí. Yo creo que es un arma, un modo que han encontrado las marcas de conectar con su shopper super potente y que, además está dando buenísimos resultados, no más allá de la campaña de los nombres, que fue el detonante de toda esta tendencia, entonces, a partir de ahí. Ahora estamos viendo nuevos tipos de personalización. Estamos viendo marcas que conectan con sus consumidores a través de mándanos tu foto y te hacemos parte del packaging. Mandándonos tu historia, mándanos tu poema, vi el otro día, y lo ponemos en el packaging. Todo este trabajo, yo creo que viene fenomenal por ambas partes, porque tú, como shopper, te enganchas muchísimo a esta marca que tanto te tiene en cuenta hasta que te pone en su envase. Y tú como marca tienes un poder y una visibilidad como nunca y son acciones muy, muy virales, que consiguen llevar el packaging a otra dimensión.\nClaire Yo creo que esto viene muy del mundo de Instagram. Lo que sí creo que es bastante limitada a nivel del tipo de producto porque un producto premium por encima de todo tiene que comunicar otras cosas. Una lata de Coca-Cola se compra todos los días. ¿Qué hacemos? Pues inventamos los nombres. Entonces, creo que está muy de moda y funciona muy bien en ciertos segmentos, pero en otros no tiene tanto valor.\nJavier Ahora que mencionabas lo de la lata de Coca-Cola y claro, es verdad, ellos tienen que estar pensando en cómo innovó con la lata. Al final las latas, las lata, el tamaño de la lata y poco más.\nManu La forma.\nJavier Pues fíjate, es que la forma. Hay mucha logística en eso. Me está viniendo mente y esto no lo tenía ni, ni, vamos, ni se me ocurría que iba a hablar de ello. No sé por qué. Fue una experiencia muy enriquecedora para mí. Fue una vez una fábrica, bueno una embotelladora, que hacían un producto que era un mojito ya preparado en el que salía el mojito en tu botella de dos litros y me estaban enseñando cómo hacer una campaña de publi. Y esto fue hace muchísimos, muchísimos años. Me estaban contando un poco cuál era el proceso con los químicos que usaban, lo natural y toda la historia. Y hubo un momento, en la zona de botellas y me señala la zona de botellas y aquello era unos trozos de plástico de 5 centímetros súper duro. Me decía... Esto son las botellas. Entonces era como en toda la mesa, así, lleno como de mini probetas. Y yo dije, pero cómo.... "Es que esto se calienta, se sopla y luego llega un molde y ¡pum!" Y digo no me lo puedo creer, enséñame esto ahora mismo y me llevó a la zona. Me dijo justo no lo tenemos activo tal, pues lo activaron para que lo viéramos. Aquello fue un espectáculo, no sé si los oyentes lo sabrán, pero funciona así. Se sopla y entonces luego entra un molde de lado al lado y se queda la forma. Y, por ejemplo, cositas muy interesantes del packaging, que hablamos de logística y también de ingeniería e innovación y tener todo en cuenta. Los pivotivos que vienen en la parte de abajo de la botella, como los apoyadores, eso es para que encaje con el tapón de la que viene por debajo en los palés, pero "eso ya lo sabíamos". Bueno, seguro que hay alguien que no lo sabía, pero a lo mejor esto tampoco lo sabíais. Es que las rayitas que están en el contorno, no son para que se agarre más fácil. Eso es como se dice, para que tú digas "ah que guay, que lo han hecho para que se agarre más fácil", pero es para la presión de la botella, de las que están por encima, se puede hacer como una especie de acordeón, por lo menos eso es lo que me contó y dije: "joe, qué guay" y me fui con un conocimiento que nunca más volvió a mi mente hasta el día de hoy (risas).\nManu Hacer botellas. No es un trabajo solamente de un diseñador. Tiene la parte que decía antes del ingeniero industrial, que es súper importante y me imagino que vosotros también en vuestras compañías integraís esa figura para que el packaging no sea solamente un este bonito, sino que se tenga también en cuenta todo el resto del proceso.\nClaire El diseño no es una cosa artística. Es una cosa que se basa en unos requisitos, un brief, unas necesidades, un target, pero justo el punto de partida, muchas veces nos viene dado. Hay un sistema de logística, de exposición, que quiere decir que solo puede ser, por lo menos de una manera, más o menos.\nJavier Es que imagínate todas las botellas transportandose y estallando por los lados por la presión. Que dices vaya, se me había pasado el pensar que iba a haber una encima de otra durante mucho tiempo.\nCristina Yo iba a decir que precisamente todo este cambio que hay en el consumidor de on the go, es decir, de lo que necesita para llevar, ha hecho que las compañías hayan tenido que dar una vuelta que hacían con sus envases para cubrir esa necesidad que tiene el consumidor y que es una necesidad de que ese producto, que hablabáis antes de la lata de Coca-Cola, pues la hicieron más pequeña, más fina, para que la pudiera llevar en la mano, para que fuera más cómoda. Igual el tamaño de los desodorantes, algo que parece tan sencillo, pues era era compacto. Entonces agradecían por un lado la sostenibilidad del envase, pero además era eficiente porque para meterlo en el gimnasio era mucho más cómodo. Entonces, por supuesto, eso requiere un trabajo detrás de la compañía, pero el consumidor lo está agradeciendo porque lo necesita. Su modo de vida lo exige.\nManu Incluso a veces vienen factores externos, como por ejemplo, la legislación que habla de qué tamaño de líquido se pueden meter en un avión, qué hace que tenga que cambiar toda línea de productos.\nClaire Sólo afianzan todos los empaques de geles y champús que se venden en el aeropuerto.\nJavier Eso para vosotros tuvo que ser...\nClaire Estos antes no existían.\nJavier De la noche a la mañana, boom, tenemos nuevo formato, crear un nuevo formato, pero para todo lo que tenga que ser líquido, todo duplicado.\nCristina Claro, pero hay gente que decide que eso solamente se hace reduciéndolo. Es decir, lo que tenías antes lo reduces a 100 y queda monísimo. Y no es así siempre. No es así. Es decir, cuando a veces lo reduces, pues entonces ya no se ve bien la marca, no se ve bien si es reciclable no se ve el mensaje que querías decir, entonces quizá te toca darle una vuelta, te guste o no. Igual que cuando haces una publicidad en televisión y la quieres copiar en Instagram. Que no, que aquí es otra cosa, que aquí la gente quiere, como decíais antes que le hables y quiere que le contestes, que ya es la bomba. O sea que ya eso, generar esa conversación. Y para eso, pues tienes que pensar aquí cuál es tu packaging de contar las cosas.\nManu Sobre todo porque al final te influyen los hábitos de consumo. Yo, por ejemplo, uso una espuma en mi casa y tengo una espuma para el pelo que es la que me gusta, pero no tiene envase pequeño para viajar y tanto para el gimnasio, como para viajes tengo otra marca y es simplemente por el packaging. Aquí le mandamos un mensaje a la marca.\nNatalia Eso pasa mucho en el mundo laca, ahí un par de ellas...Nely, que es lo peor de lo peor, sabes que es malísima.\nJavier Sobre los momentos de consumo, al final eso es una tendencia que va evolucionando con la sociedad y nosotros, a la hora de tener en cuenta cómo fabricar los productos o cómo distribuirlos, cómo presentarlos. También tenemos que tener un súper presente el que decíamos, los momentos de consumo y también tendencias vinculadas a ello.\nClaire Yo creo que el mundo ha cambiado tanto a nivel de los posibles momentos de consumo de productos, tanto de alimentación como bebida. Y sobre todo, los vemos, pues lo típica imagen de la persona por la mañana con la taza de café. Hasta hace unos cuantos años no existía. Ahora hay productos pensados para la gasolinera, para el aeropuerto, para el avión, para el gimnasio y cada uno tiene una serie de requisitos. En el avión no puede pesar más de X. Tienen que ser materiales flexibles, ligeros, que no se rompan, formatos distintos y un poco, como decías antes, que no es lo mismo pasar de una botella de vidrio a una lata. Cambia, aunque sea el mismo diseño, una transparencia y un fondo opaco. Esto cambia completamente. A nivel de packaging yo creo que es otra de las tendencias que nos ha abierto un mundo de posibilidades.\nJavier Nosotros os vamos a contar nuestro ejemplo. Natalia, en nuestro packaging de la revista.\nNatalia Claro que sí, claro.\nJavier Nosotros el año pasado editamos nuestra primera edición impresa, hicimos ejemplares, unas piezas, piezas únicas que distribuimos sin una periodicidad determinada. Empezamos el año pasado con la primera edición, que fue un exitazo, y ahora vamos a hacer tres. Esto es como la introducción, Manu, es como una especie de mini cuña publicitaria antes de contarla, ¿qué te ha parecido?\nManu Me ha parecido bien el minuto de publi.\nJavier Entonces, a la hora de distribuirla a nuestros suscriptores pensamos cómo se envía una revista. Claro, al final una revista se convierte en un sobre.\nNatalia Sí, en un plastiquito...\nJavier Es la brigada, se llama cuando va en el plastiquito. Si no, tenemos que darle una posición distinta porque no es una revista como tal. De hecho, en Internet muchas de las personas que la han recibido la han llamado libro, la gente subía tuits y stories en Instagram "ya hemos recibido el ejemplar de Reason Way" y una de las cosas que tuvimos en cuenta fue está: cómo la enviamos y cuál va a ser la experiencia de la persona al abrirla. Le estuvimos dando muchísimas vueltas, por supuesto, pidiendo consejos y que cada uno fuera... Algo que nadie nos propuso, que cuando lo propusimos nos dijeron "bájate de ahí porque te has vuelto absolutamente loco". Entonces cuando me dijeron eso y dije perfecto, entonces es lo que vamos a hacer. Fue enviarla envasada al vacío, con nuestras propias bolsas personalizadas en tamaño, personalizadas en color también y envasadas al vacío con más atmósfera de lo recomendado para el propio contenido, para que al abrirlo suene. Con lo cual nos encantó. El proceso fue un proceso intenso, no.\nNatalia Artesano, manual y una a una.\nManu Qué bonito queda meter la palabra artesano para decir manual.\nNatalia Una cantidad de horas ahí envasando. Cuando descubrimos que se podía meter de dos en dos, fue...(ruido de emoción).\nJavier Sí, aquello fue una experiencia muy gratificante que se quedó como sello de casa, sello de la marca, que el resto de revistas, todas irán envasadas al vacío. Además es muy identificativo porque no has visto otras revistas envasadas al vacío antes, con lo cual queda ahí.\nNatalia Hay que patentar eso, ojo.\nJavier No se puede, pero lo hacemos.\nNatalia Queda bien decirlo.\nJavier Vale, perfecto. Bueno, gente, chicas, invitadas. Espero que lo hayáis pasado bien. Oyentes, espero que lo hayas pasado bien. ¿Vosotros en la mesa, Manu, Natalia?\nNatalia Súper bien.\nJavier Y que haya sido un poco útil. Un pelín, lo habrá sido, ¿sí? Seguro.\nJavier Bueno, pues te lo digo porque lo vamos a tener que dejar aquí, porque llevamos casi una hora de podcast que se nos ha pasado volando.\nCristina Y podemos decir una cosa antes, que la gente está súper preocupada porque dice "y online que ya no, que ya mucha gente compra online. ¿Qué pasa ahí? ¿Qué importancia tiene el diseño en online del producto cuando compras?" Y la gente dice no pasa nada porque en online, tú puedes tener todo el surtido que quieras. No ves que vas a tener todos tus productos, tamaños grandes, pequeños. No. La gente, el 70% no pasa de la primera página. Es decir, tu mismo te vas delistando si no llamas la atención, si no aportas algo de valor. Esa imagen tuya ha adquirido muchísima más importancia, porque si no te vas a ir tú sólo a la segunda, a la tercera, a la cuarta y un día, pues, nadie te ve.\nJavier Pues mira, me ha encantado. Fijate, eres la segunda persona que me interrumpe al finalizar.\nCristina La otra es Manu (risas).\nJavier Eres la segunda persona que me ha interrumpido en una despedida, pero te agradezco que hayas hecho porque el tema la verdad que no ha salido. No ha salido lo del packaging digital, pero es muy, muy interesante. Claro yo no había pensado en eso. Lo veía más como la parte de diseño, pero obviamente está también metida ahí, en el envoltorio que estamos... La forma que estamos transmitiendo del producto a través de los monitores y de los productos.\nManu Y en la fotografía de producto. Muchas veces tienes la fotografía del producto sin el packaging y también la fotografía del packaging. Esto muchas veces lo que te llama la atención es la fotografía del packaging.\nJavier Esto nos da pie a hacer una segunda parte, la parte II. Lo dicho, lo vamos a dejar aquí, espero que lo hayáis pasado super bién. Yo lo he pasado y que haya sido muy útil. Nos vemos en el siguiente podcast. Ádios.\nSegún Nielsen, el 70% de las decisiones de compra se toman ante el lineal y la mejora del diseño del packaging puede generar un incremento medio del 5,5% en ventas\nCalidad y precio siguen siendo principales factores de decisión, pero para el 83% de los encuestados por Accenture, las compañías deberían diseñar productos reutilizables o reciclados\nSi hablamos de packaging, hablamos de personalización: Coca-Cola sentó precedente con los 122 nombres en sus latas, Nutella tambiñen lo hizo, ColaCao acaba de seguir sus pasos con motes modernos como “colega” o “genio”


¡Diviértete con nosotros! - Auditorio de Torrevieja : Auditorio de Torrevieja\nsábado, 18 julio from 19:30 to 22:15\nEl sábado, 18 de julio, a partir de las 19:30 h. espectáculo infantil, con muchas sorpresas\nEl Auditorio de Torrevieja ha preparado un montón de sorpresas para agradecer a los más pequeños lo bien que se han portado durante el confinamiento. El sábado, 18 de julio, a partir de las 19:30 horas ¡Diviértete con nosotros!: un pasacalle circense, pomperos, un espectáculo de percusión, cuentacuentos y el musical infantil ‘Vamos a la granja’.\n19:30 horas, la fiesta comenzará en el entorno del auditorio con:\nEl ritmo y la música de esta fiesta infantil correrán a cargo de Kilombo Kilombé, un grupo de percusión con una identidad brasileña que mezcla diferentes estilos de músicas del mundo. El grupo buscas arrancar sonrisas al público y juntos poder latir con cada golpe de tambor. Una experiencia para todos los públicos y que no dejará indiferente a nadie.\nEl exterior del auditorio dará la bienvenida a las familias con muchas sorpresas. Los Pomperos ofrecerán un espectáculo muy original, fresco y divertido que gusta a todo el mundo, donde estos increíbles seres volando sobre el cielo crearán un ambiente mágico y espectacular. Pompas gigantes, lluvias de pompas pequeñas y burbujas con humo deleitarán a todos.\n20:00 horas, en el hall del auditorio los niños podrán escuchar un Cuentacuentos.\nMariano Martínez cuenta historias divertidas, con participación colectiva, juegos, canciones y trabalenguas. A través de los personajes y de las situaciones de los cuentos, se abrirá al niño un amplio abanico de posibilidades que lo ayudarán a conectar el mundo de la fantasía y con su propio mundo, estimulando la imaginación y la capacidad de resolución de problemas.\n21:00 horas, Sala Sinfónica\nCantamúsicos ofrecerán en la Sala Sinfónica del auditorio ‘Vamos a la granja’, un musical diferente y divertido para que disfrute toda la familia.\nAforo reducido al 50% de la capacidad de la sala (470 entradas a la venta), manteniendo las distancias de seguridad, con posibilidad de agruparse por núcleos familiares. Obligatorio el uso de mascarilla dentro de las instalaciones.\nEntradas: 10 euros adulto y 5 euros niños. Link de venta.


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Torrent, capital mundial del modelismo | TORRENT AL DÍA\nMás de 1.100 piezas participaron en esta XVIII edición que visitaron miles de aficionados y curiosos\nLa alcaldesa, Amparo Folgado, acudió el domingo 15 de abril a la entrega de premios\nTorrent, 17/04/2012 – Aviones, tanques, camiones, soldados, guerreros, duendes y hasta un busto a tamaño real de Indiana Jones, visitaron Torrent con motivo de la exposición de modelismo celebrada en la ciudad del 13 al 15 de abril. Se trata de la XVIII edición del Concurso-Feria de Modelismo y llegó de la mano de la Asociación Modelista de Torrent (ATM) con más de 1.100 piezas participantes y, por primera vez, con una mayor presencia de mujeres participantes respecto a otros años. Miles de visitantes pasaron durante tres días por la exposición y feria de modelismo y no había patrón; desde niños a mayores pasando por mujeres, aficionados y profesionales. Nadie podía dejar escapar este acontecimiento de importancia mundial que acogió la capital de l’Horta Sud.\nLa gala de entrega de premios se celebró el domingo a partir las 13 horas y contó con la presencia de la alcaldesa de Torrent, Amparo Folgado, y el concejal de Cultura, Modesto Muñoz, junto al presidente de la AMT, Gonzalo Pío.\nAdemás, una amplia representación de la corporación municipal acudió a la gala y visitó la feria momentos antes. Por su parte, el director del concurso, Gustavo González, fue leyendo uno a uno los nombres de los ganadores y medallistas que fueron subiendo al escenario a recoger su galardón. Amparo Folgado y Modesto Muñoz entregaron respectivamente los trofeos absolutos de las categorías de aviación, para Ricardo Abad, y de vehículos civiles, para José Luis Velázquez.\ntorrent al dia 11073 posts 16 comments\nLa alcaldesa visita Mas de la Montanyeta


Walking in my shoes: Transporte público, esa parte de mí\nTransporte público, esa parte de mí\nHe cambiado el tren por el autobús y el metro por el Tramvia (Me refiero al tranvía. Aunque usaré para nombrarlo su nombre en catalán y propio, que me es más cercano). Y creo que he salido ganando.\nDesde pequeña, mi relación con el transporte público ha sido muy estrecha: iba a la guarderia en autobús, con mi madre, y cantando Alaska, Marta Sánchez o Miguel Bosé a las 8 de la mañana mientras miraba por la ventanilla de atrás y me creía Michael Knight o un integrante de El Equipo A en plena persecución.\nDespués cogí autobús escolar para ir al colegio, dónde todo era juerga y deberes con letras movidas. Y más adelante, para lo mismo, el público. Incluso me permitía la licencia de hacer un cambio de mochila en una parada del camino para ir del colegio a la escuela de música.\nEse autobús hacia el recorrido hacia la derecha.\nLuego pasé al instituto, y cogía otro que iba recto y a la izquierda. El recorrido era distinto, pero se trataba del mismo traqueteo adormecedor y asientos almohadillados.\nCuando comencé la carrera me hice asidua a las vías con los Ferrocarriles Catalanes, la Renfe, y el metro.\nLos Ferrocarriles son tranquilos y acompasados, con un ritmo muy marcado y algo brusco, pero te acabas acostumbrando. La Renfe es más ligera y veloz. Si no cojes un buen asiento (que suele ser lo normal), tienes que tener cuidado con no salir volando o caer al suelo. Pero tienen música clásica de vez en cuando, llegas enseguida a tu destino y si consigues sentarte apenas notas que estás sobre unas vías. Sólo notas la velocidad y las rápidas paradas, que te inyectan cierto dinamismo y ganas de conocer mundo.\nEl metro..qué voy a contar. Es el punto de reunión de la flora y fauna de Barcelona. Si nunca has estado en el metro, nunca has visto una gran ciudad. Y además cada línea tiene personalidad propia y su talante característico. Un ejemplo de las dos más conocidas: la línea roja (L1) y la línea verde (L3).\nLa línea roja es como un "a todo gas" sin freno. "Abarrotao", céntrico, rápido, descuidado..Te tiene tan entretenida con sus ocurrencias, detalles o deficiencias que aunque sea más o menos agradable...siempre estás distraída.\nLa línea verde es lo mejor. Con toda esa gente tan arreglada, perfumada... Esas abuelas emperifolladas hasta decir basta, y, para dar otro punto de vista, las hordas de estudiantes que dan el punto juvenil. Es la parte alta del metro. Más tranquilo, algo más acogedor..y más elitista. Cuando un especimen típico de la línea roja (o la azul..ya puestos) se cuela como por despiste en la verde..se nota. Y los dueños del reino verde cierran filas y excluyen al visitante.\nPero harta de las constantes huelgas de los trabajadores de todos los trenes, después de casi 5 años..he vuelto a mis orígenes autobuseros. Y esto es gloria.\nAhora los autobuses son más modernos. Se han apuntado a la moda de la tarjeta y ya todos incorporan su maquinita para poder picar (ojo, que en los urbanos sí, pero fuera del extrarradio esta tecnología era desconocida hace apenas 5 años). Los asientos siguen siendo cómodos, aunque con la misma cantidad de polvo, y si consigues un buen asiento..he comprobado que mi capacidad de abstracción mientras me llevan de viaje (que siempre hasido mayor en el autobús que en los trenes) sigue siendo la misma.\nContinúan teniendo ese poder hipnótico que siempre han ejercido en mí. Y vuelvo a tener 5 años. Sólo que ahora no miro por la ventanilla de atrás y canto en voz alta el "A quien le importa", sino que enfundo mi PDA y sueño despierta con actuaciones improbables, viajes maravillosos o escenas subidas de tono (hay para todos los gustos.)\nAquí también depende mucho del conductor, claro (éste es un factor que el tren no tiene), pues mientras el de la mañana me lleva a saltos hasta la ciudad y intento hacer callar a Arús mediante el volumen máximo de mi reproductor...el conductor de la tarde es suave y elegante como una gacela y voy leyendo Los Miserables tan abstraída que casi me paso la parada.\nTampoco va mal este orden, la verdad, teniendo en cuenta que por la mañana necesito estar alerta (no vaya a dormirme) y por la tarde estoy más cansada y sólo me apetece algo de relax.\nCuando bajo del autobús llega el producto estrella (o al revés si es a la vuelta: primero producto estrella y luego autobús), mi nuevo descubrimiento, ese nuevo viejo lujo de Barcelona: el Tramvía. A quién sea, gracias.\nEste Tramvía nuestro es de una elegancia pasmosa. Sin ruidos, sin giros, sin paradas bruscas...todo en él es sigiloso y tranqulizador (y recto)...excepto la velocidad, al menos cuando se tiene prisa(sí, ya sé que parece contradictorio). Pues es de una calma pasmosa.\nPero cuando no se tiene prisa..es gloria. Picas tu ticket con total orden, la gente es tan educada que se aparta o espera su turno para hacer lo mismo, y la luz del día entra de una manera reconfortante por todas las ventanas.\nAdemás, puedes enfrascarte como nunca en la visión de Diagonal: sus tiendas, su gente, el ajetreo matinal...y parece que hasta el olor del café servido en las cafeterías de astronómicos precios llega hasta ti.\nPero todo con mucho orden, y con tecnología punta. Esos botones enormes, con flechas verdes que se encienden cuando se va a abrir la puerta..son lo más. Y esas puertas silenciosas, sin escalones ni fallos de ningún tipo...O las mismas paradas, tan sencillas, en medio del asfalto, con su verdor insultante invitándote a dar un paseo sin esfuerzo.\nYo siempre digo que con lo que me llevo gastanto en transporte toda mi vida y los quebraderos de cabeza que me han dado, me tenían que pagar ellos a mí para premiar mi fidelidad, pero en el fondo en el fondo..¡me hacen sentir tan cosmopolita! Sobretodo ahora que subo al Tramvía. :).\nwalked by illa a las 11:46 p. m.\nQue rico es leerte!!!\nYo odíaba el transporte público en mi ciudad cuando era niño, pero cuando entre a la secundaria le empecé a agarrar savor. Lo mejor vino cuando viví en Glendale Arizona (EE.UU.) Otro mundo!! tan comodos, tan amplios, tan bien organizados. En esos Buses termine La casa de los espiritus, Cuentos de Eva Luna, entre otros. Viajar en bus es tan relajante, es donde más reflexionas. Yo también me sentía todo un rock start cantando a los creedence,Eagles, Heroes del silencio, etc. Puedes Conocer a tanta gente, desde la más bulgar a la más interesante. Viajar en bus siempre es bueno si lo haces con tiempo.\nA mi también me gusta, bueno "gustaba" coger el tranvía, la única ciudad en la que viví que tuviera es Amsterdam, en Sevilla había pero no sé por qué lo quitarían, parece que de nuevo resurge este transporte...; en Madrid cada vez soporto menos el metro, y me estoy acostumbrando a coger el autobús...con tanta gente para todos lados hay veces que es inevitable coger el metro,y el coche para que contarte..., el metro es lo más practico para llegar a tiempo, en fin transportes, yo siempre adoraré a la bici, mi bici!!!!la echo de menos, es el transporte perfecto.\nBueno un saludo, y gracias por la visita.\nYo sería muy partidario de los tranportes públicos si no fuera porque: soy incapaz de leer en el autobús. Como los niños pequeños, es leer una línea y marearme, y claro eso a ciertas horas de la mañana en que el estómago no se ha aposentado aún, no es recomendable. Y en mi ciudad no existe un mundo utópico de personas calladas que se apartan a tu paso. Hay personas robocop que enfocan un sitio y hacia alli que van se les ponga lo que se les ponga por delante... Salvo el tren, eso si. ¿¿¿Sabías que los románticos consideraban que el tren era el fín de la poesía y de la lírica???. Y ahora es el único medio que te mece y te acompaña, o al menos a mí. Y le tengo ganas al tranvía, pero en mi ciudad no toca, aunque apetezca.\nYo siempre defendí al bus y al transporte publico, pero desde que comenze la carrera y no dispongo de un coche para ir tengo que coger el bus... :S\nHora y media de vieja, dos buses varios transbordos... :S:S:S:S\nTengo que sacar el carnet YA!!!\n(TODOS nos dejamos un dineral en transporte publico, ese pequeño monopolio... :S)\nYo ODIO el transporte público pero sólo los días laborables. Cuando no tengo prisa por llegar a los sitios, me encanta montarme en el bus y ver pasar la vida.\nEl viajar es un placer.\nEscribes con sangre, como diría Nieztche, y si me permites, me seguiré pasando.\nUau! Kaloni, eso es lo más bonito que me han dicho en la vida!!(Y más diciéndolo con palabras de mi idolatrado Nietzsche)\nZifnab, el tren no es sólo el que único que mece y acompaña, sino que yo diría aún más: debe ser el único sitio en que la media de lectores españoles sube enormemente (pero si todo el mundo va leyendo! luego no entiendo las estadísticas..)\nYo dónde no puedo leer es en el coche:P ahí sí me mareo!\nY sí, me pasa como a vosotros, por supuesto odio el transporte público cuando llego tarde, cuando suben los precios, cuando va lleno..pero bueno, también tiene su lado bueno, a veces :).\nMe gustan los transportes públicos, me gusta rosarme con la gente y que la gente se roce conmigo (no por nada sexual, aunque pudiera parecerlo). Me hace sentir vivo.\nReflexiones a la luz de Victor\nPop cutre De los ¿'80?¿..No: '05\nAmerican Splendor / Los Edukadores\nCosas que hacer ante de los 30\nSerá maravilloso, viajar hasta...\nMi ciudad natal particular\nTurbada mi razón


Situaciones incompatibles con el paro en 2021\nLas situaciones incompatibles con el paro y el subsidio por desempleo, establecen una revisión ardua al tramitar el proceso. En base a ello, el sistema se encarga de presentarlas para que cada persona se encuentre al tanto de ello.\nEs así como los entes correspondientes y laborales se encuentran en la labor de informar a los solicitantes de todo. Además, los mismos pueden darse a la tarea de evitar algunas circunstancias con las que no pueden obtener el beneficio.\nTodas son simples de entender, encontrando aquí cómo es el funcionamiento y razones para darse cada una en particular.\nSituaciones que son incompatibles con el paro y el subsidio por desempleo en la actualidad\nAhora, vamos a hablar de las situaciones incompatibles con el paro y el subsidio por desempleo. En esta lista podrás saber cuales son estas incompatibilidades para que no tengas problemas cuando solicites tu subsidio por desempleo.\nTrabajo retribuido por cuenta ajena a tiempo completo\nSe aplican las situaciones similares que impliquen estar dentro de cualquier régimen de la Seguridad Social. Es posible en estas no se tenga previsto cotizar por desempleo, pero también son incompatibles.\nSolo se exceptúa el subsidio recibido por personas que sean mayores de 52 años con contrato a tiempo completo. Puede ser de forma temporal o indefinida, pero se admitirá siempre que su duración sea superior a 3 meses.\nEs posible que se encuentren situaciones incompatibles con el paro y el subsidio por desempleo. Aunque puede que no impliquen alta de alguno de los regímenes de la Seguridad Social, se exceptúan algunos casos.\nLa excepción recae en percibir la prestación por desempleo de forma contributiva y se ha cesado la actividad laboral. La prestación es compatible con el trabajo de cuenta propia o incorporación a una sociedad laboral o cooperativa.\nEsta tendrá que ser de trabajo asociado a nueva creación. Así, el tiempo máximo de compatibilización es de 270 días o el tiempo inferir restante al percibir la prestación.\nDe esta forma, las situaciones son incompatibles con el paro y el subsidio por desempleo de forma supervisada.\nEstas son las actividades retribuidas que necesiten de dedicación exclusiva.\nHacer prácticas no laborales en empresas\nSon admisibles aquellas que están fuera de prácticas académicas y estén incluidas en el Régimen General de la Seguridad Social.\nParticipar en programas de formación\nDe forma general, estas situaciones son incompatibles con el paro y el subsidio por desempleo. Los mismos pueden estar vinculados a estudios universitarios o formación profesional.\nEstas pueden incluir prácticas formativas que no lleven a una realización laboral, pero sí a una contraprestación económica. Esta irá dirigida a los practicantes y su incorporación en el Régimen General de la Seguridad Social.\nEjercicio retribuido en cargos públicos o sindicales\nLos mismos son los electos que supongan dedicación laboral exclusiva.\nPensiones o prestaciones económicas\nSe toman en cuenta las que sean provenientes de la Seguridad Social incompatibles con el trabajo.\nPersonas reservistas voluntarias del ejército\nEsta tarea necesita estar en activación o en proceso de ser activada para comenzar a ser realizada. Entre ellas se encuentran las que impliquen ejercicios de instrucción, adiestramiento o presten algunos servicios en el ejército.\nQuienes participen en cursos de formación y reciban retribuciones, tienen situaciones incompatibles con el paro y el subsidio por desempleo.\nMás situaciones incompatibles con el paro y el subsidio por desempleo\nTambién se encuentran todas las situaciones que impliquen percepciones económicas públicas que sustituyan retribuciones dejadas de percibir. Esto es por cese de actividad, manteniéndose así un vínculo administrativo o laboral de forma certificada.\nAdemás, la persona se encuentra obligada a comunicar al Servicio Público de Empleo Estatal cualquiera de los casos existentes. Esto es para que se dé la suspensión del pago de la prestación o subsidio.\nTodo esto bajo la legalidad que corresponde ser informado.


Los "roomies" prefieren realizar un consumo de productos y de medios individualista | Follow the News from Spain\nCada día, más personas se ven forzadas a compartir vivienda, lo que provoca comportamientos individualistas, a pesar de que afirmen disfrutar de la compañía en casa\nEn la actualidad, más de un millón de personas en España viven compartiendo casa con personas ajenas a su familia o su pareja. Ya sea con amigos, conocidos o simples compañeros de piso, esta tendencia cada año va creciendo con más fuerza. De todos ellos, la mayoría está comprendidos entre los 16 y los 34 años, y suelen ser estudiantes desplazados que acuden a clase en una universidad fuera de su ciudad natal.\nSin embargo, en los últimos años este fenómeno ha comenzado a extenderse entre la población comprendida entre los 35 y los 44 años. Esto es debido, en gran medida, al incremento del precio de la vivienda, que obliga a este sector de la población a buscar compañeros con los que afrontar los gastos y el alquiler para llegar a fin de mes.\nPor ello, Starcom ha querido analizar las actitudes y comportamientos de las personas que comparten piso. Concretamente, ha dedicado el tercer capítulo de su serie “Experience Sessions” para llevar a cabo un estudio enmarcado dentro de “Starcom HX Lab”. Así, pretenden que averigüe si la percepción sobre las marcas y las decisiones de compra de estas personas cambia por el simple hecho de estar compartiendo piso. De este modo, ha desarrollado un informe cuantitativo y cualitativo para descubrir las grandes claves relacionadas con este perfil tan concreto de la población, que ha crecido un 65% en los últimos 10 años.\nEn primer lugar, el estudio aclara que compartir espacio no implica compartirlo todo. El estudio señala que ciertos cambios culturales y de actitud, unidos a otros avances técnicos, están provocando el distanciamiento de los “roomies”. De esta forma, los compañeros de piso cada vez son más individualistas. Este comportamiento abarca desde el consumo de medios hasta las compras, como admitieron los participantes en las consultas realizadas. Cada uno toma sus propias decisiones, tanto para las comidas como para ver una serie o jugar a la consola. No obstante, siguen valorando positivamente la compañía casera y la experiencia en sí de compartir vivienda, de forma que no contemplan por lo general cambiar de vida a largo plazo.\nOtra de las principales conclusiones extraídas del estudio de Starcom gira en torno al consumo de medios y la forma de descubrir nuevas marcas. Tanto su edad, como la forma de organizar su tiempo en casa, son las razones fundamentales por las que la televisión en abierto ha perdido todo el protagonismo en favor de las plataformas de vídeo en streaming. Para lo demás, acceden al resto de medios, salvo la publicidad exterior, a través del móvil. La prensa, por ejemplo, sigue en decadencia a grandes rasgos, y la radio ha sido reemplazada por los podcast temáticos.\nEn general, este colectivo no es excesivamente fiel a marcas concretas, ya que tiene más valor la relación calidad-precio que las marcas en sí. Sin embargo, sí que reconocen que hay ciertas marcas que consideran intocables. En relación al consumo de medios, los más efectivos para ayudarles a encontrar nuevos productos son los mismos que más consumen, lógicamente. El móvil, por tanto, es fundamental, al igual que las redes sociales. Aunque otros contextos como el mail, los videojuegos e incluso el product placement en sus series favoritas también influyen, la publicidad en redes sociales es la mejor aceptada.\nAun así, las marcas deben ser cuidadosas porque estas personas no admiten publicidad que interrumpa su consumo de medios, lo que hace que estés dispuestas a pagar Spotify, Netflix o HBO. Además, la responsabilidad social corporativa es otro factor crítico para ellos. Así, tienden a preferir siempre marcas comprometidas, en tanto que cumplan lo que afirman y no abusen de su compromiso como reclamo comercial.\nPosteriormente, el estudio destaca la forma de organización de los “roomies” a la hora de realizar compras como el factor diferencial con respecto a otros estilos de vida. En este sentido, existen dos ámbitos completamente separados entre sí, las compras comunes para la casa y los productos individuales. Independientemente, sigue habiendo discusión, ya que cada uno tiene sus preferencias, pero llegan a buen puerto tras negociarlo.\nPor otro lado, siguen haciendo la compra en espacios físicos debido a la falta de accesibilidad y de usabilidad de los supermercados online. Entre otras cosas, las entregas a domicilio suelen ser incompatibles con los horarios de los “roomies”, además de que la compra física permite descubrir in situ nuevos productos. Para el resto de productos, internet es el canal favorito.\nMiguel López-Guzmán, Head of Digital & Marketing de Starcom, declara que “tanto la sesión como el estudio cuantitativo han sido muy reveladores. Hemos detectado patrones y comportamientos muy distintos respecto a otros estilos de vida, que es justo lo que esperamos de las Experience Sessions. Su forma de descubrir marcas y productos y también la forma de comprarlos son distintos. Debemos saber adaptarnos al público al que nos dirigimos si queremos que las campañas consigan los objetivos que esperamos. Es nuestra forma de entender la comunicación”.


- Juntos por un camino mas seguro\nCompartimos el camino\nCuando manejamos, cada una de nuestras acciones nos ayuda a llegar a nuestro destino a salvo.\nComo cuando ignoramos nuestro teléfono al manejar, dejamos que alguien cambie de carril cuando pone sus luces direccionales, o simplemente cuando llevamos a un amigo a casa si estuvo tomando…Es algo hermoso.\nNo importa a dónde viajes, gracias por mantener nuestros caminos seguros.\nMANTENER LOS CAMINOS SEGUROS DEPENDE DE TODOS\nMANEJAMOS SIN DISTRACCIONES\nCada vez son más los conductores en Washington que no utilizan el teléfono al manejar. Gracias por apagar tu celular, ponerlo en modo de No Molestar o simplemente colocarlo fuera de tu alcance. Hace una gran diferencia.\nLos habitantes de Washington conocen los peligros de manejar bajo la influencia del alcohol o de las drogas. Además, una gran mayoría de nosotros haría algo para evitar que alguien intoxicado maneje. ¡Así es como prevenimos choques!\nNOS PONEMOS EL CINTURÓN\nLo hemos hecho por mucho tiempo y lo seguimos haciendo bien. Es increíble como el riesgo de lesiones mortales disminuye 45% gracias a una simple acción.\nMuchas gracias a todos los conductores que bajan su velocidad y dejan suficiente espacio (medio carril o más) cuando hay ciclistas cerca.\nNOS CUIDAMOS UNOS A OTROS\nLos residentes de Washington somos expertos en darle el paso a los peatones… ¡y lo hacemos con una sonrisa amistosa!\nJUNTOS POR UN CAMINO MÁS SEGURO\nTodos ponemos de nuestra parte para mantenernos a salvo en el camino. Ya sea respetando el límite de velocidad, cambiando de carril correctamente o simplemente recordando que nuestros caminos son espacios compartidos, tanto para quienes caminan, andan en bicicleta o quienes manejan.\n621 8th Avenue SE – Suite 409, Olympia, WA 98501\n360.725.9860 | sysop@wtsc.wa.gov


EL REBAÑO CIEGO: Producto local y de temporada.\nLas ayudas a los agricultores van disminuyendo y muchos no dan salida a sus productos por la competencia de los importados. Las pequeñas explotaciones van desapareciendo a favor de las grandes. Se intenta frenar el éxodo rural (demasiadas cuestiones encadenadas para poder explicarse en dos líneas).\nCuando compramos frutas y verduras de otro país a veces son más baratas porque han sido cultivados en condiciones de explotación laboral, porque vienen de una enorme producción de una multinacional (les permite bajar precios que al final ellos controlan). En cambio, un agricultor del pueblo de al lado tiene que afrontar el mismo coste de la vida que tu y yo.\nSi compramos productos que vienen del quinto carajo tendremos que asumir que no estarán siempre igual de frescos porque han sido recogidos antes de su punto óptimo de madurez para poder trasladarlos y que no lleguen pochos. Les añaden productos químicos conservantes ó los irradian, envoltorios, y cuenta toda la gasolina que consumirá el avión ó camión que lo traerá hasta nuestra mesa.\nCuando no son de temporada de nuevo suelen venir de otro país ó invernaderos (toneladas de plásticos y otros contaminantes) ó se han estado preservando en cámaras con temperatura regulada esperando a su venta (consumo de energía). Por supuesto está visto y comprobado que no sabe tan bien, no duran tanto, son más caros, no ayuda a preservar el medio ambiente.\nPodemos intentar favorecer la economía local comprando productos de la región, a veces hay un cartelito con denominación de origen, tengo entendido que en Galicia funciona muy bien.\nSi no es posible, haced el cálculo de la distancia que ha recorrido hasta ti una patata u otra (=CO2). Hay productos que se sobreentiende que vienen de lejos como el cacao, en ése caso podemos elegir los de “comercio justo”.\nComprad de cooperativas, en mercadillos ó la tienda del barrio si podéis.\nPara los que somos demasiado urbanitas y hemos perdido el nexo con los ritmos de la naturaleza, ahí dejo un enlace para saber cuáles son las frutas y verduras de cada mes:\nSoy de un pueblo pequeño de Barcelona donde tenemos la suerte de tener 14km se superficie y solo 1 urbanizado lo que nos da casi 7 km cuadrados de extension agricola que se van reduciendo con los años como tu bien dices, aque en Palafolls (como se llama el pueblo) intentamos comprar los productos de la cooperativa y de los pageses de la zona para ajudar a la economia del agricultor, a la del pueblo y a la del pais, ademas de estar todo mucha mas sabroso, te comes una hortaliza o una fruta mucho mas agusto cuando sabes que la ha cultivado Marcelino o Rogelia en lugar de una multinacional sin escrupulos que lo ultimo que le interesa es como comas tu, a todo esto, muy interesante el blog, me ire pasando, un abrazo.\nSi incluso la tal Rogelia y Marcelino pueden vender sus productos en "radio Palafolls"...aunque los kilómetros no me cuadren... :)


Pandemia: Britos planteó un escenario de incertidumbre y admitió que “no se sabe lo que pasará en Navidad” – La Quarta\nPandemia: Britos planteó un escenario de incertidumbre y admitió que “no se sabe lo que pasará en Navidad”\n18 de septiembre de 2020 18 de septiembre de 2020 Redacción\tBritos, COVID-19, intendente\nEl intendente de Chivilcoy, confirmó hoy 38 nuevos casos de COVID-19 -varios de ellos pertenecientes a resultados pendientes de hace una semana- y pidió a los vecinos “colaboración para transitar los próximos quince días” y evitar un posible colapso del sistema sanitario local.\nEn conferencia de prensa, el jefe comunal confió en la posibilidad de que el ritmo de contagios se estabilice para evitar posibles “retrocesos”, aunque reconoció que el distrito está “en el peor momento” desde el comienzo de la pandemia.\n“El panorama va complicado, los números que recibimos día a día sin preocupantes. Aspiramos a que esto se estabilice y que no haya grandes retrocesos en Chivilcoy. Trataremos de no afectar a las actividades que no han generado contagios y que tienen a mucha gente trabajo, peor si esto sigue con más de 30 casos por día, seguramente alguna medida vamos a tener que tomar”, expresó.\n“El lunes próximo veremos si amerita tomar alguna medida. Pedimos nuevamente que nos cuidemos, no por el bien del intendente, ni del secretario de Salud, sino de todos los chivilcoyanos”, insistió.\nPor otra parte, Britos lamentó que este año no podrá celebrarse, como ocurre habitualmente, la llegada de la primavera y llamó a los jóvenes a evitar reuniones sociales, que pudiera complicar la situación sanitaria en el municipio. “Lamentablemente, este año no estamos en condiciones de festejar como lo hacíamos antes, pedimos a los estudiantes que no haya grandes reuniones, porque puede ser muy complicado”, manifestó.\nAsimismo, el intendente advirtió que el sistema de salud de la comuna “ya no está en condiciones de recibir pacientes como al principio”, por lo que apeló a “la colaboración de los vecinos para disminuir los contagios en los próximos quince días que vienen, porque, si no, va a ser muy complicado”.\nEn otro pasaje de su alocución, Britos plantó la incertidumbre sobre cómo evolucionará el panorama de aquí a fin de año. “En marzo, primero pensábamos que era una broma cuando decíamos que íbamos a festejar la llegada de la primavera por internet y ahora vemos que no sólo eso, sino que vamos a celebrar el aniversario de Chivilcoy por Internet -el 22 de octubre- y no sabemos qué va a pasar en Navidad, no está claro el Norte de la pandemia”, afirmó.\nY añadió: “Desde que empezó la pandemia, Chivilcoy está en el peor momento y está claro. Depende de todos nosotros cómo lo pasemos”.


llᐈ COLONIAS ADOLFO DOMINGUEZ HOMBRE : La mejor Guía de Compra 2021\nEn este momento que los días son mucho más largos y las temperaturas más cálidas, se puede decir que el verano al fin está en camino, y nuestras rutinas de belleza se están ajustando consecuentemente. Al igual que nuestros pintalabios se cambian por tonos mucho más brillantes y llamativos, asimismo lo hacen nuestras olores a favor de algo más ligero, mucho más refulgente y, a peligro de sonar a tópico, mucho más fresco.\nListado de COLONIAS ADOLFO DOMINGUEZ HOMBRE más demandadas\nEncuentra COLONIAS ADOLFO DOMINGUEZ HOMBRE a buen precio\nLa mejor lógica jamás se esconde tras perfumes baratos; en su lugar, busque un equilibrio entre calidad, precio y fragancia.\nFinalmente, ¿por qué razón no preguntarle a la mujer que está comprando la COLONIAS ADOLFO DOMINGUEZ HOMBRE qué fragancia desea y ahorrarse un montón de afecciones?\nIntente pensar en su COLONIAS ADOLFO DOMINGUEZ HOMBRE terminada como un elemento tridimensional, una sinfonía, en lugar de una pintura plana.\nPerfume Oceanic Lifestyle: deportivo, joven, alegre, enérgico, discreto. La regla general es que si no puedes olfatear tu colonia a pesar de la app y los toques repetidos, lo más probable es que otras personas puedan.\nJIMMY CHOO PERFUME HOMBRE OPINIONES\nADOLFO DOMINGUEZ PERFUMES HOMBRE PRECIOS


INICIAN DESEMBARQUE DE PESCADO EN EL DPA SAN JOSÉ\nFuncionarios del Gobierno Regional de Lambayeque participaron del primer descargue de pescado en el desembarcadero pesquero artesanal del distrito de San José.\nFueron 17 toneladas de bonito, de la tripulación "Rossini 4" con 11 pescadores a bordo, quienes lograron la primera extracción oficial desde este punto. Al respecto la gerente regional de Desarrollo Productivo, Patricia Ocampo, indicó que existe la intención de impulsar 4 DPA más en la región Lambayeque.\nActualmente y gracias a la voluntad política y el compromiso del gobernador regional, Luis Díaz Bravo, el GORE Lambayeque, gestiona la adquisición de un "brazo mecánico", que permitirá una mayor eficiencia por punto de desembarque, asimismo se brindará apoyo con el abastecimiento de agua a través de cisternas, mientras concluyen las obras complementarias en el DPA San José, puntualizó.\nA través del Fondepes, se gestiona financiamiento que posibilite la construcción de los desembarcaderos en Puerto Eten, Santa Rosa, Chérrepe y Mórrope.\nEl inicio de actividades en el DPA San José, es reflejo que el sector pesquero está apto y a disposición para implementar nuevas estrategias que permitan el desarrollo económico y una producción con todos los estándares de calidad, remarcó la funcionaria.\n"Los productos extraídos del mar son una fuente rica de nutrientes para los humanos, al extraerlos desde los DPA, contamos con las garantías, certificaciones y los controles de calidad para llegar a mercados locales, nacionales e incluso internacionales", indicó por su parte, José Fiestas, administrador del DPA San José.


Enojado porque el cajero no devolvió su tarjeta, intentó abrirlo - Noticias\nEnojado porque el cajero no devolvió su tarjeta, intentó abrirlo\nEfectivos policiales tuvieron que intervenir en un curioso episodio que tuvo lugar este viernes en Yerba Buena, cuando un hombre se enojó porque el cajero automático no le devolvía su tarjeta e intentó abrirlo a la fuerza.\nCerca del mediodía, se activó la alarma del cajero automático del Banco Macro ubicado en la avenida Solano Vera al 400, por lo que el sargento Gustavo Condorí y el oficial subayudante Esteban Valdez se presentaron en el lugar.\nAllí, se encontraba un técnico repositor y reparador de la entidad bancaria quien explicó que acababa de descubrir a un hombre de 33 años que se encontraba con él intentando manipular la boca de extracción de tarjetas. El hombre acusado de daños y otros delitos en grado de tentativa, explicó que intentaba recuperar su tarjeta de cobro, que había quedado atascada en la máquina.\nLos efectivos decidieron trasladar al sospechoso a la Comisaría de Yerba Buena, a cargo del Comisario Principal Carlos Daniel Ruiz, junto con los elementos que tenía en su poder: una pinza de corte, un destornillador, un alambre, cinta de papel, documentos y $1.610.\nAl concretar la apertura del cajero para comprobar los dichos del hombre demorado, se encontró una tarjeta de cobro a su nombre, por lo que la Fiscalía de Robos y Hurtos III° dispuso que no se adopten medidas privativas de la libertad en su contra.