IDENTIDAD CROMÁTICA CORPORATIVA ¿LO QUE TODO RELACIONISTA PÚBLICO DEBE CONOCER SOBRE PSICOLOGÍA Y FISIOLOGÍA DEL COLOR?\nCapítulo 4: IDENTIDAD CROMÁTICA CORPORATIVA ¿LO QUE TODO RELACIONISTA PÚBLICO DEBE CONOCER SOBRE PSICOLOGÍA Y FISIOLOGÍA DEL COLOR?\nPARA GUSTOS SON LOS COLORES\nEl color por sí mismo realiza una función identificadora en el primer nivel de la sensación visual, y una función mnemónica que vincula color, posicionamiento e imagen.\nVivimos rodeados de colores y ello hace nuestra vida más agradable y rica. El color es un recurso muy importante en la concepción del trabajo publicitario, y en especial la posibilidad de su empleo en la gráfica, la televisión y el cine, enriquece éste trabajo.\nEl color es un recurso esencial en el conocimiento del mundo que nos rodea. Al percibirlo y relacionarlo con nuestra experiencia anterior, nos proporciona valiosos indicios, por ejemplo, si una fruta está madura; si un compañero se siente mal; si existe la posibilidad de que llueva...\nNaturalmente, lo más fácil, es, en principio una armonización con colores de una misma familia o con dominante fuerte de un determinado color. Así, un cartel armonizado en verdes, en rojos o en azules difícilmente resultará desagradable desde el punto de vista cromático aunque estén presentes todos los colores, el color dominante los unifica y suaviza todos..\nAdemás, el color, hace que el mensaje sea más rápidamente percibido, despertando en los sujetos diferentes respuestas y sentimientos, por ello suele decirse que es una forma adicional de lenguaje.\nEn rigor, toda apariencia visual es producida por el color y la claridad. Los límites que determinan la forma se siguen de la capacidad que el ojo tiene para distinguir entre áreas de diferente claridad y color.\nDado que la forma y el color pueden distinguirse entre sí, pueden también compararse. Ambos cumplen las dos funciones más características del acto visual: trasmiten expresión y nos permiten obtener información mediante el reconocimiento de objetos y acontecimientos. Cuando vemos una película en blanco y negro, no podemos identificar a menudo la extraña comida que efectúan los actores. Es por ello que el color se utiliza como medio de comunicación en señales, gráficos, uniformes, etc.\n¿QUÉ ES LA IMAGEN A COLOR?\nLa mayor parte de nosotros da por supuesto el color de los objetos. Aceptamos por ejemplo que una superficie tenga un determinado tono de verde. Pero en realidad lo que estamos interpretando como verde puede variar considerablemente; por el color de la luz que ilumina la superficie, su ángulo, cualquier otro color cercano y por algunos factores más.\nEl color de una superficie lisa parece más puro (más saturado) que el de una rugosa con idéntico color, su brillo también cambiará de forma notable con la dirección de la luz. El color de una superficie también aparenta variar con la calidad de la luz incidente apareciendo más brillante y más saturada bajo una luz dura, que bajo iluminación difusa.\nUna superficie de color puede reflejar luz sobre un objeto cercano (así la cara de una persona que lleva un abrigo amarillo se puede teñir de este color por reflexión). El color de una superficie lisa parece más puro (más saturado) que el de una rugosa con idéntico color; su brillo también cambiará de forma notable con la dirección de la luz.\nEl color de una superficie también aparenta variar con la calidad de la luz incidente apareciendo más brillante y más saturada bajo una luz dura, que bajo iluminación difusa. Una superficie de color puede reflejar luz sobre un objeto cercano - así la cara de una persona que lleva un jersey amarillo se puede teñir de este color por reflexión.\nNuestros ojos no pueden detectar finos detalles de color. Cuando una escena contiene pequeñas áreas coloreadas (pequeños dibujos u otros objetos) distantes la visión pierde el color a medida que se hacen más pequeños.\nEl verdadero color del detalle fino puede resultar difícil de identificar. El amarillo, por ejemplo, tiene a convertirse en gris claro, y un detalle azul puede confundirse con gris oscuro. De igual forma, áreas brillantes de verde, azul - verdoso y azul parecen idénticas cuando son muy pequeñas. Finalmente a medidas que disminuye el tamaño del detalle, incluso los rojos fuertes y los verdes - azulados confunden de tal forma que sólo se detectan diferencias de brillo entre ellos.\nNosotros atribuimos inconscientemente a los colores valores de temperatura y distancia cuando los miramos.\nEl rojo, amarillo y marrón parecen cálidos (son más pesados) y las áreas con estos colores tienden a parecer mayores y más cercanas que las de colores fríos, tales como el azul y verde. También notaremos que los colores más oscuros y más saturados parecen más cercanos que los más claros o desaturados.\nCuando miramos colores, con frecuencia nos encontramos con que inconscientemente les atribuimos temperatura y distancia. El rojo, amarillo y marrón parecen cálidos y las áreas con estos colores tienden a parecer mayores y más cercanas que las de colores fríos tales como el azul y verde. También notaremos que los colores más oscuros y más saturados parecen más cercanos que los más claros o desaturados.\nSubjetivamente el peso pictórico de un color se ve a menudo afectado por su calor. Colores más cálidos parecen más pesados que los más fríos y los colores más saturados parecen más pesados que los desaturados. Por este motivo, es deseable al componer masas, en una imagen, mantener pequeñas las áreas de color saturado, pues ellas fácilmente equilibrar zonas muchos más grandes de color desaturado.\nLa apariencia de cualquier color puede verse afectada considerablemente por el fondo; efecto conocido como contraste simultáneo. Un traje verde con un fondo de cortinajes grises no sólo parecerá más verde de lo normal, sino que el propio fondo gris tiende a tomar el color complementario (magenta) y parecer más caliente. Si colocamos un objeto blanco en un entorno blanco e iluminamos ambos con luz blanca y magenta, la sombra que proyecta aparecerá como verde.\nUn mismo objeto color turquesa puede parecer más claro, más oscuro, más azul, o más verde según sean los colores del fondo. Cuando un color fuerte aparece contra un tono pálido del mismo color, el fondo parecerá más gris.\nUn color fuerte parecerá más brillante sobre fondo blanco que sobre negro. A la inversa, un color oscuro se acentuará más contra un fondo negro. Cualquier color parecerá más brillante y más fuerte enfrentado con su color complementario.\nIncluso los valores tonales neutros (blanco, gris, negro) se modifican según sea el fondo. Cuanto más oscuro en los fondos más claros parecerán los tonos de los objetos (y viceversa). Las áreas tonales claras parecen más grandes.\nLos tonos más oscuros parecen más pesados. Todos estos factores pueden influir enormemente en la impresión que obtengamos de tamaño, distancia y equilibrio pictórico.\nSuperficies de color que en realidad pueden encontrarse a cierta distancia una de otra, puede parecer cercana cuando se captan dentro de la misma toma. Por tanto existe una interacción mutua entre ellas.\nLlaman la atención especialmente los escarlatas, amarillos, luminosos y naranjas. No obstante su resalte puede ser desconcertante, sobre todo cuando están desenfocados, porque los ojos tienden a mirar hacia ellos y sin embargo no ve allí ningún detalle. Los colores pastel (no saturados) no plantean este problema - aunque, por otro lado, puede carecer de fuerza y atractivo visual si se utilizan abusivamente.\nEn las áreas iguales de color fuerte pueden desarrollarse una tensión desarmónica entre ellas, sobre todo cuando no son de colores complementarios. Por lo tanto es preferible que una o más de ellas sean no saturadas (por ejemplo agrisados poco intensas).\nLos colores luminosos atraen la atención - especialmente los escarlatas, amarillos luminosos y naranjas. No obstante su resalte puede ser desconcertante, sobre todo cuando están desenfocados, porque el ojo tiene a mirar hacia ellos y sin embargo no ve allí ningún detalle. Los colores pastel (no saturados) no plantean este problema - aunque, por otro lado, puede carecer de fuerza y atractivo visual si se utilizan abusivamente.\nEn las áreas iguales de color fuerte pueden desarrollarse una tensión desarmónica entre ellas, sobre todo cuando no son de colores complementarios. Por lo tanto es preferible que una o más de ellas sean no saturadas (por ejemplo agrisadas poco intensas).\nCONSTANCIA APROXIMADA DEL COLOR\nEste efecto ilusorio influye continuamente en nuestra evaluación del color. Lo experimentamos cuando miramos una imagen que contiene un objeto familiar de color previamente conocido - un buzón de correos, por ejemplo.\nHabiéndonos fijado en este objeto, pasamos a juzgar de acuerdo con él los otros colores de la imagen. Incluso si el color de este objeto varia considerablemente respecto al real, el cerebro ajusta su interpretación de tal forma que estamos predispuestos a verlo como correcto, considerando incluso los de alrededor como inadecuados aunque realmente sean satisfactorios.\nToda interpretación es subjetiva. Muchas veces consideramos como blanco áreas que en realidad son bastantes azules o amarillas. Charcos azules a un lado de la carretera, pueden parecer irreales; en realidad reflejan el azul del cielo. Un objeto negro a la luz del sol puede realmente estar reflejando más luz que uno blanco débilmente iluminado, pero esto es rechazado por nuestro cerebro después de un juicio comparativo.\nPERSISTENCIA DE IMÁGENES\nDespués de mirar a un color durante algún tiempo, con frecuencia experimentamos un breve lapso de color al pasar a la siguiente toma. Después de una exposición al rojo, veremos una imagen remanente verde - azulada (Cyan) sobre una pantalla negra. Después del naranja, le sigue una imagen remanente azul. El amarillo da azul; el verde da púrpura (magenta); mientras que después del azul se ve una imagen amarilla - anaranjada.\nEn virtud de esta remanencia mental, debería producirse una cierta interacción entre una sucesión de colores. Tales contrastes sucesivos hacen que el blanco aparezca verde - azulado después de mirar a una pantalla roja. De igual forma, el amarillo aparece verde luminoso; al azul aparece más intenso y verdoso; mientras que un rojo repetido tiene una apariencia grisácea. Son situaciones extremas, pero la distorsión del color y la fatiga visual que sigue a la sobreexposición de un color fuerte no deben ser descuidadas.\nEl ojo humano, gracias a los conos y los bastoncillos, puede percibir las imágenes en diferentes colores y niveles de tono, de la misma manera que una cámara de televisión, una de estas terminaciones nerviosas aseguran la percepción de intensidad de luz o contraste, mientras los otros registran la composición cromática. El ojo tiene la sensibilidad específica para cada color, al menos en personas normales que no tengan padecimientos de daltonismo.\nAsí el color que puede ser recibido con un mayor impacto por el ojo humano es el rojo, a pesar de ser la luz de menor frecuencia en el espectro luminoso. Pero el rojo es el color del fuego y el color de la sangre, de donde se ha empleado tradicionalmente para destacar el peligro, como en las señales de tránsito, por ejemplo la luz roja implica la orden de detenerse. El rojo es uno de los colores denominados cálidos ya que sugieren en el sujeto la sensación de temperatura, de calor y excitación.\nEn segundo lugar tenemos el naranja y en tercero el amarillo, estos son colores que se asocian también con la luz y el fuego, con el sol. También éstos son conocidos como colores cálidos. El amarillo tiene la virtud de ser el color que se puede distinguir desde mayor distancia, gracias a lo cual se emplea en las señales de tránsito que indican peligrosidad, en las luces intermitentes de los indicadores de los carros precisamente para anunciar una maniobra de cambio de posición, en la luz de transición del semáforo, en las luces de niebla de los vehículos, y ahora más modernamente en el alumbrado público de las ciudades, gracias, a las lámparas de vapor de sodio, especialmente en lugares donde suele haber niebla.\nEn cuarto lugar el color verde, uno de los que menos excitación producen en el individuo. El verde es el color de las plantas de la naturaleza y sugiere paz, tranquilidad y reposo. Esta sensación de seguridad y equilibrio se aprovecha en los quirófanos donde el vestuario y las paredes se basan en el empleo predominante del color verde. El verde no es apropiado para mensajes impactantes de carácter informativo.\nEn quinto lugar encontramos el azul, poco visible a la distancia y el penúltimo en el orden de captación de la atención del hombre. El azul es el color del cielo, del mar, del hielo, del frío y para el sujeto propicia el sobreacogimiento, el descanso y esencialmente el sueño, virtud que determina que el color sea sugerido para la pintura de las habitaciones donde se duerme. El verde y el azul son colores fríos y pocos estimulantes para el sujeto. Los colores claros por su parte son ligeros, débiles visualmente y poco agresivos al público. Los colores fuertes son pesados, violentos y drásticos.\nLos psicólogos han demostrado que los colores cálidos acercan al público al mensaje, los hacen sentir sensaciones de contacto directo, mientras que los fríos los alejan emocionalmente, los hacen sentirse distantes del mensaje.\nEl orden de receptividad de los colores por el hombre sería: Rojo, Naranja, Amarillo, Verde, Azul, Magenta o Violeta.\nEl color magenta o el violeta son prácticamente inadvertidos para el ojo si de atención se trata; se ven desde poca distancia y no proporcionan fuertes significados secundarios.\nEl empleo del color en su más amplia significación psicológica ha sido tema de preocupación desde hace mucho tiempo por los médicos, los psiquiatras, psicólogos, maestros, publicistas, los especialistas en comunicación y muchos otros. Cada día se descubren nuevos principios fisiológicos y psicológicos que permiten emplear el color incluso de manera psicoterapéutica o profiláctica.\nEl hecho de que el color es portador de intensa expresión es indiscutible. Hubo también intentos de describir las tonalidades afectivas específicas que trasmiten los distintos colores y hacer generalizaciones de la utilización simbólica que tuvieron en diferentes culturas. Existe, por cierto, la extendida opinión de que la expresión del color se basa en las asociaciones que evoca.\n• El rojo es excitante porque nos recuerda las connotaciones del fuego, sangre y revolución.\n• El verde evoca la reconfortante idea de la naturaleza\n• El azul es refrescante como el agua.\nEl efecto que produce el color es demasiado directo y espontáneo como para que sea solo el resultado de una interpretación que la experiencia adquirida provoca. Por otra parte, ni siquiera existe una hipótesis sobre la clase de proceso fisiológico que podría explicar la influencia del color sobre el organismo.\nSe sabe que la claridad intensa, la alta saturación y los tintes que corresponden a vibraciones de longitud de onda larga producen excitación. Un rojo brillante puro es más activo que un azul grisáceo apagado. Pero no poseemos ningún conocimiento sobre lo que la energía luminosa específicamente intensa produce en el sistema nervioso, ni tampoco de por qué la longitud de onda de las vibraciones tiene que tener influencia.\nAlgunos experimentos han demostrado que existe una respuesta corporal al color. Feré descubrió que la luz coloreada acrecienta el poder muscular e intensifica la circulación sanguínea según una secuencia ascendente que va desde el azul, pasando por el verde, el amarillo y el anaranjado y que culmina en el rojo. Esto concuerda con las observaciones psicológicas sobre el efecto de estos colores, pero no hay formas de saber si nos encontramos aquí con una influencia nerviosa más directa de la energía luminosa sobre la conducta motora y la circulación sanguínea.\nLo mismo vale para las observaciones de Goldstein, quien, por ejemplo descubrió en su práctica neurológica que a una paciente con una afección en el cerebelo, cuando usaba un vestido rojo, se le alteraba el sentido del equilibrio, se mareaba y estaba en peligro de caer, síntomas que desaparecían cuando vestía de verde.\nGoldstein investigó el fenómeno haciendo que los pacientes que adolecían de defectos cerebrales semejantes, mirasen una hoja de papel de color mientras mantenían los brazos extendidos hacia adelante. Los brazos se ocultaban a la vista con una tabla colocada horizontalmente.\nCuando el paciente miraba un papel ocurría que se desviaba uno de sus brazos de la línea media a:\na) 55 cm. con el color amarillo\nb) 50 cm. con el color rojo\nc) 45 cm. con el color blanco\nd) 42 cm. con el color azul\ne) 40 cm. con el color verde\nCuando cerraban los ojos la desviación aumentaba a 70 cm. Llegando a la conclusión de que los colores con longitud de onda larga producen una reacción expansiva, mientras que las longitudes de onda corta tienden a la contracción: El organismo entero... por mediación de los diferentes colores se vuelve hacia el mundo exterior o se aparta de él y se concentra en el centro del organismo.\nOtro investigador expresaría que:\n• Un círculo amarillo revelará un movimiento de expansión a partir del centro que casi ostensiblemente se aproxima al espectador.\n• Un círculo azul desarrolla un movimiento concéntrico como un caracol que se oculta en su caparazón y se aleja del espectador.\nDifícilmente existan intentos de agrupar la expresión de los distintos colores por categorías más generales. La distinción entre colores cálidos y colores fríos es bastante corriente. Los artistas utilizan estos términos y se los encuentra en los libros sobre la teoría del color.\nLos términos cálidos y fríos apenas se refieren a los tintes puros. Si en alguna medida lo hacen, parecería que el rojo es un color cálido, y el azul, frío. El amarillo puro parecería también ser frío, pero de esto se tiene aún menos certeza. Los dos términos parecen adquirir su significación característica cuando se refieren a la desviación de un color dado en la dirección de otro color. Un amarillo o rojo azulados tienden a ser fríos, como también un rojo a un azul amarillentos. Por el contrario, un amarillo o azules rojizos parecen cálidos.\nEs por ello que el que determina el efecto no es el color principal, sino el color que se desvía ligeramente de él. Esto nos llevaría al resultado, acaso inesperado de que un azul rojizo parece cálido, mientras que un rojo azulado parece frío. La mezcla de dos colores parejamente equilibrados no manifestaría claramente el efecto. El verde, mezcla de amarillo y azul, se aproximaría más al frío, mientras que las equilibradas combinaciones del rojo con el azul para dar el púrpura, y con el amarillo, para dar el anaranjado, tenderían a la neutralidad o a la ambigüedad.\nParece sin embargo, que el equilibrio entre dos colores que integran una mezcla es sumamente inestable. Puede hacerse fácilmente que uno de ellos predomine sobre el otro. Esto se logra mediante un esfuerzo subjetivo del observador. Dentro de ciertos límites éste puede obligarse a ver en un anaranjado, un rojo modificado por un amarillo o un amarillo modificado por un rojo. En la primera versión el color resultará frío, en la segunda, cálido. Del mismo modo, un púrpura que se ve como rojo azulado será frío y el que se ve como azul rojizo, cálido. En el caso del verde, ambas versiones producirían sensación de frialdad.\nLa influencia de los otros colores del medio circundante es un factor todavía más importante para que se establezca cuál de los colores que constituyen una mezcla es el dominante. El fenómeno de la asimilación y el contraste, que expondremos más adelante, hará que uno de los colores adquiera relieve a expensas del otro. De este modo la inestabilidad de la mezcla se reduce grandemente y por lo tanto su temperatura puede definirse con más seguridad.\nSi esta teoría es sostenible podría extenderse a la expresión del color en general. Tal vez no es tanto el tinte dominante el que produce la cualidad expresiva, como sus aflicciones. Tal vez los tintes básicos constituyen valores claves bastante neutros, que se distinguen más bien por su carácter de singularidad y de recíproca exclusión que por su expresión específica. Y solo cuando un color produce una tensión dinámica al inclinarse hacia otro color revele sus características expresivas. Puede que el rojo, el amarillo y el azul puros constituyan un nivel de color cero, de muy ligera tensión y, por lo tanto, de muy ligera expresión; pero el rojo, amarillo y azul, al apartar a otro color de su carácter fundamental, producirían la tensión sin la cual ninguna expresión es posible.\nLa situación se complica todavía por el hecho de que la expresión del color en general y su temperatura en particular son influidas no solo por el tinte, sino también por el valor de la claridad y la saturación. Por lo tanto los valores de expresividad de los tintes pueden compararse sólo cuando otros dos factores se mantienen constantes. Por ejemplo, en el espectro solar todos los tintes están intensamente saturados, aunque no en el mismo grado, pero difieren grandemente en cuanto a su valor de claridad. El color del espectro alcanza su máximo de valor de claridad en el amarillo y disminuye continuamente hacia ambos extremos, es decir, el rojo y el violeta. Existen ciertos indicios de que un alto grado de valor de claridad tiende a hacer que un color resulte frío, y un grado bajo, cálido. De este modo, para asegurarse, por ejemplo, de que un rojo puro es más cálido que un amarillo puro tendríamos que compararlos con igual valor de claridad.\nLa saturación o croma se refiere a la pureza del color. Podrá comprender mejor su naturaleza si recordamos lo que se conoce como timbre en música. La energía sonora de una única longitud de onda produciría un tono completamente puro. La simplicidad de un sonido semejante correspondería a la forma simple de la vibración, que podría representarse por una curva de seno regular. Pero en la práctica, los tonos se producen por mezclas de diferentes longitudes de onda. La combinación de éstas da como resultado una curva de forma compleja, y de acuerdo con ello, los tonos tienen un sonido impuro.\nDel mismo modo, un color completamente puro sería producido solo por una longitud de onda lumínica. Esta condición se advierte más de cerca en los tintes saturados del espectro. Cuando los colores de diferentes longitudes de onda se mezclan, la vibración resultante se hace correspondientemente compleja; y el color es de un aspecto más desvaído. Cuanto más semejantes las longitudes de onda que se mezclan, tanto más saturada será la mezcla. El mínimo de saturación se obtiene con colores que dan como resultado un gris completamente acromático. Los colores que producen este efecto se conocen con el nombre de complementarios. Cuanto más cerca de ser complementarios estén los componentes de una mezcla, tanto más grisácea resultará ésta.\nEl grado de saturación obtenible varía con el valor de claridad del color. En los niveles extremos de dicho valor, los tintes poco difieren del blanco o del negro; en el nivel medio, existe un número moderado de grados que van desde un tinte altamente saturado a un gris del mismo valor de claridad. De este modo, al juzgar el valor expresivo del color, debemos considerar su nivel de saturación.\nEs muy poco probable que cuando vemos una rosa de color rojo oscuro, pensemos en un baño caliente o en el sol del verano. Lo que sucede es que el color produce una reacción que también provoca la estimulación del calor, y se utilizan la palabra cálido y frío para caracterizar los colores, pues la cualidad expresiva en cuestión es más intensa y biológicamente más importante en el reino de la sensación de la temperatura. La temperatura corporal es una cuestión de vida o muerte; no así la del color. No estamos aquí frente a una transferencia de las sensaciones de la piel a la vista y el oído, sino frente a una cualidad estructural común a ambos sentidos.\nUna persona fría hace que nos apartemos de ella. Sentimos la necesidad de defendernos contra un poder nocivo, nos apartamos y cerramos nuestras puertas. Nos sentimos incómodos, inhibidos de dar libre curso a pensamientos e impulsos. La persona cálida es la que nos hace sentir el deseo de dar libre expansión a nuestros pensamientos en su presencia. Nos sentimos atraídos, dispuestos a exponer sin trabas lo que tengamos que dar.\nLas reacciones que tenemos frente al frío o al calor físico poseen una franca semejanza. Del mismo modo, los colores cálidos parecen atraernos, mientras que los fríos nos mantienen a distancia. Pero las propiedades de la calidez y frialdad no se refieren solamente a las reacciones del observador. Caracterizan también al objeto. Una persona fría se comporta como si ella misma sintiera el frío. Parece envolverse en sí misma, a la defensiva, mal dispuesta a la entrega, limitada, cerrada, apartada. La persona cálida parece irradiar energía vital. Se nos aproxima francamente.\nPuesto que todas estas descripciones son verbales, es imposible determinar exactamente a qué colores se refieren. No solo la apariencia de un color depende grandemente de su contexto en el espacio y en el tiempo; sería también necesario saber a qué tinte preciso se hace referencia, a qué valor de claridad, a qué grado de saturación. Goethe, por ejemplo, afirma que todos los colores se encuentran entre los polos amarillos (el color que más se aproxima a la luz) y azul (que siempre contiene algo de oscuridad).\nDel mismo modo distingue los colores positivos o activos - amarillo, amarillo rojizo (anaranjado), rojo amarillento (minio, cinabrio) - que provocan una actitud activa, animada, esforzada, de los negativos o pasivos - azul, azul rojizo, rojo azulado - que se adecuan a un ánimo desasosegado, blando, anhelante.\nEn lo que los tintes sin mezcla existe probablemente cierta diferencia de expresión. Del rojo se dice que apasiona, estimula y excitante; del amarillo, que es sereno y alegre; del azul, deprimente y triste.\nLa tan conocida controversia sobre si el verde es uno de los colores elementales no ha hallado todavía solución. Algunos mantienen que se lo percibe como una combinación de amarillo y azul; otros lo consideran junto con el rojo, amarillo y el azul, como una de las cuatro sensaciones fundamentales del color. Sea cual fuere la verdad, parece que un verde bien equilibrado exhibe la estabilidad que se halla en los colores puros y sin mezcla. Goethe, aunque se adscribe a la primera opinión, sostiene que el verde, al permitir que el ojo y la mente reposen en esta mezcla como si se tratara de algo simple produce una verdadera satisfacción.\nPor otro lado Kandinsky encuentra en el verde una completa quietud e inmovilidad. Existe en él un reposo terrenal y complaciente de una profundidad solemne y sobrenatural. El verde absoluto que es el color más tranquilizante que existe, no impulsa en ninguna dirección, no se corresponde con sentimiento alguno, como alegría, dolor o pasión, no exige nada.\nLa explicación de Goethe de por qué el amarillo no solo expresa serenidad - el amarillo es el color real de China - sino, que también se lo ha utilizado tradicionalmente para expresar la vergüenza y el desprecio, es característico del efecto agitante que producen las mixturas. Este color, es extremadamente sensible a la adulteración y tiene un tinte desagradablemente sulfúreo cuando se le da un matiz verdoso.\nUn rojo amarillento produce un choque increíble y parece literalmente abrir una abertura en el órgano de la vista, perturba y enfurece a los animales. Además despierta un sentimiento de fuerza, energía, ambición, determinación, alegría, triunfo, etc.\nUn rojo dado no es el mismo color cuando se lo aplica a un charco de sangre, a un rostro, un caballo, un cielo o un árbol, pues se lo percibe en relación con el color normal del objeto en cuestión, o imbuido de las connotaciones de la situación que tal colorido sugiere. Un rojo puede parecer pálido como color de la sangre, pero sumamente intenso, cuando indica el rubor de la piel.\nEl amarillo cuando se le enaltece con rojo aumenta su energía y se hace más poderoso y magnífico. Para lo que mejor se ajusta al amarillo rojizo es para dar a los ojos un sentimiento de calidez y delicia, mientras que un azul rojizo antes nos desasosiega que nos anima. El amarillo rojizo nos impele a proseguir, activar la acción y el azul rojizo hacia el reposo. El violeta, rojo enfriado en el sentido físico como en el espiritual, posee un elemento de fragilidad, de tristeza expectante. Este color se considera apropiado para los vestidos de mujeres de edad, y los chinos lo usan como el color de luto.\nAlgunos estudios han señalado que se prefieren los colores saturados a los no saturados; otros, lo contrario. Se nos dice que los colores de los extremos del espectro - esto es, rojos y azules - son los favorecidos, mientras que el amarillo normalmente se estima poco; se dice que el azul es más estimado por los hombres que por las mujeres.\nLa preferencia por los colores se relaciona probablemente con importante factores sociales y personales. En la elección de colores se expresan las costumbres sociales. Si en una cultura dada, la libre manifestación de los sentimientos provoca frentes ceñudas, las paredes y el moblaje se mantendrán en tonos apagados. Puede que se considere apropiado que la juventud exhiba su vitalidad con colorida vestimenta, pero la gente de edad, en cambio, no. Las culturas que recalcan las diferencias entre hombre y mujer producirán hábitos de utilización del color distinto a los existentes en aquellas que favorecen la semejanza entre los sexos.\nHay cierto acuerdo sobre el hecho de que las sensaciones de negro, blanco, amarillo, azul y rojo son fundamentales en el sentido de ser perceptualmente irreductibles, aunque hubo cierta duda de que todos estos colores puedan producirse con completa pureza.\nLas mezclas perceptuales de los tintes se dividen en tres grupos principales:\n• Las que se encuentran entre el rojo y el azul,\n• Las que se encuentran entre el azul y el amarillo\n• Y las que se encuentran entre el amarillo y el rojo.\nLa combinación de ciertos colores produce los acromáticos blanco, gris y negro. Cuando los tres colores del espectro de la luz blanca se unen, producen una mezcla acromática. La combinación de los colores puede ocurrir de dos modos diferentes, conocidos con el nombre de mezclas aditivas y mezclas sustractivas.\nCuando las luces coloreadas se proyectan sobre la misma zona de una pantalla, o cuando sobre una tela se colocan manchas de pigmentos muy próximos entre sí, de modo que los colores se fusionen en el ojo del observador, se obtiene una mezcla aditiva. Las mezclas aditivas se obtienen fácilmente en un experimento psicológico que consiste en colocar diferentes colores en un disco, que se hace luego girar rápidamente mediante un motor. Si en tales condiciones los colores se suman para dar blanco o gris, se los llama complementarios.\nLas mezclas sustractivas ocurren cuando por ejemplo se superponen filtros coloreados. En ese caso los colores no suman sus luces, sino que se absorben o se compensan entre sí. Una mezcla sustractiva de colores estrictamente complementarios atrapa toda la luz, este produce negro o gris oscuro.\nEn otras palabras los colores complementarios son combinaciones cuya suma de la plenitud del blanco como resultado o, cuando se restan unos de otros, producen la nada absoluta del negro. Puede también demostrarse que cuando se presenta un color, el ojo tiende a evocar su complementario; es decir a completarse. Cuando miramos durante un tiempo una superficie roja y luego deslizamos rápidamente la mirada sobre una superficie blanca, veremos un verde azulado en lugar de blanco, pues el verde azulado es el complementario del rojo.\nEs decir, las llamadas posimágenes negativas producen el color complementario del color que se ha mirado. Mediante contraste puede producirse el mismo efecto. Si se coloca sobre un fondo rojo una pequeña mancha gris, parecerá verde azulada. Si el fondo es amarillo verdoso, la mancha parecerá violeta.\nEL COMPLEMENTARIO DEL COLOR ES UN ASUNTO PSICOLÓGICO Y NO FÍSICO\nLa preferencia por los colores se relaciona probablemente con importante factores sociales y personales. En la elección de colores se expresan las costumbres sociales. Si en una cultura dada, la libre manifestación de los sentimientos provoca frentes ceñudas, las paredes y el moblaje se mantendrán en tonos apagados. Puede que se considere apropiado que la juventud exhiba su vitalidad con colorida vestimenta, pero la gente de edad, en cambio, no. Las culturas que recalcan las diferencias entre hombre y mujer producirán hábitos de utilización del color distintos a los existentes en aquellas que favorecen la semejanza entre los sexos.\nEn quinto lugar encontramos el azul, poco visible a la distancia y el penúltimo en el orden de captación de la atención del hombre. El azul es el color del cielo, del mar, del hielo, del frío y para el sujeto propicia el sobrecogimiento, el descanso y esencialmente el sueño, virtud que determina que el color sea sugerido para la pintura de las habitaciones donde se duerme.\nEl verde y el azul son colores fríos y pocos estimulantes para el sujeto. Los colores claros por su parte son ligeros, débiles visualmente y poco agresivos al público. Los colores fuertes son pesados, violentos y drásticos.\nCuando los signos de identidad incorporan a la forma los recursos del color, éste acentúa aspectos diversos del mensaje:\n1. El efecto de realidad por una combinación cromática analógica, realista o figurativa.\n2. El valor emblemático, de los prototipos, códigos y culturemas ya bien implantados.\n3. La fuerza simbólica por medio de la cual el signo transmite valores psicológicos\n4. La cualidad sígnica que convierte al símbolo en una señalización potencialmente pregnante.\nEL IMPACTO DE LOS COLORES SE CLASIFICA POR:\n1. El rojo y el azul claro\n2. El rojo y el gris\n3. El rojo y el amarillo limón\n4. El rojo y el amarillo naranja\nLA VISIBILIDAD DE LOS COLORES EN FUNCIÓN DEL TIEMPO:\nRojo, visible en 266/10.000 de segundo\nVerde, visible en 371/10.000 de segundo\nGris, visible en 434/10.000 de segundo\nAzul, visible en 598/10.000 de segundo\nAmarillo, visible en 963/10.000 de segundo\nEl blanco y el negro, refuerzan los colores que son combinados con ellos.\nEl gris, es un centro pasivo, neutro, y por esto mismo, es un factor de equilibrio.\nEl rojo significa la vitalidad, es el color de la sangre y de la pasión. Expresa entusiasmo y dinamismo y es exaltante y agresivo.\nEl verde es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación y el frescor. Pero es el color de la calma indiferente, no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando en el verde predomina el amarillo cobra una fuerza activa y soleada, si tiende al azul deviene sobrio y muy sofisticado.\nEl azul es el símbolo de la profundidad. Suscita una predisposición favorable. Provoca tranquilidad y una gravedad solemne. Cuanto más se clarifica, mas se vuelve indiferente. Cuanto más se oscurece mas atrae hacia el infinito.\nEl amarillo es el color más luminoso, cálido y alegre. Es el color del sol y de la luz, siendo vital y tonificante.\nEl naranja, mezcla de rojo y amarillo, es menos estridente que aquéllos, y posee una fuerza más radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva.\nLas asociaciones que producen determinados colores han llevado a algunos a establecer toda una simbología y semiótica del color, como un verdadero lenguaje:\n• Verde: fresco, es sedante en su variante primavera o claro\n• Induce el reposo por ser el más descansado de todos los colores y más favorable para la vista.\n• Produce efectos de salud, bienestar y esperanza.\n• Comunica una idea de frescor, por eso casi todas las marcas de cigarrillos mentolados utilizan paisajes verdes para su publicidad, pero según la tonalidad de ese verde, puede tener una sugerencia inquietante, de cosa en la sombra.\n• Existen asociaciones menos directas, en que un color ya no nos recuerda una cosa, sino uno idea, Igual ocurre con el verde sobre rojo o el rojo sobre el verde.\n• En los bordes de las letras comienza a aparecer un ligero cosquilleo que se va haciendo más intenso en la medida en que se fije la vista por más tiempo.\n• Si apartamos la vista del texto y la hacemos reposar sobre una superficie de color blanco podemos ver el mismo texto con los valores inadvertidos, lo que era rojo ahora será verde y viceversa.\n• Compuesto por un color cálido (amarillo) y otro frío (azul).\n• Le puede, pues, en cuanto a proximidad, al azul, pero es vencido por el rojo y el mismo amarillo.\n• Su armonía con el rojo es posible, pero difícil.\n• Comunica frescor, tranquilidad, sensación de descanso, en algunas de sus tonalidades, incluso cierta euforia.\n• Simboliza la esperanza.\n• Inspira frío o frescor: servirá para refrigeradores, helados, natación, verduras, aceites\n• Evoca la reconfortante idea de la naturaleza\n• Es el más reposado de los colores y nos refresca la mente con seductores recuerdos de los campos, jardines y bosques. Es propio de la naturaleza y refleja la exuberancia de la primavera.\n• Es el color preferido de las mujeres que residen en las ciudades, posiblemente porque, al elegirlo, exteriorizan inconscientemente su anhelo de vivir en la saludable, tranquila y alegre campiña.\n• Azul: frío, es un calmante, si es un azul claro o celeste, ayuda a la concentración, y está ligado al intelecto.\n• Si el azul está teñido por el negro, lo asociaremos a días nublados, noche, etc.\n• El azul es relajante.\n• Simboliza el misticismo\n• El azul es el color que permite descansar.\n• Azul con tonos púrpuras (vitral): sedante\n• Es el más frío y débil de los colores.\n• Es un color que retrocede ante lo otros.\n• Los colores cálidos se valorizan sobre él.\n• En consecuencia, resulta muy adecuado para fondos.\n• Si decidimos rodearlo de amarillos y rojos, necesitará en general mayor superficie que éstos para no ser comido.\n• Es suave y dulce.\n• Simboliza virtudes tales como fidelidad y honradez.\n• En tonalidad clara, simboliza la fe.\n• Se relaciona con la lejanía, el cielo, el mar.\n• El azul, otro de los colores primarios, es asociado siempre a las vastas extensiones de los grandes espacios abiertos.\n• Es esa anchura y profundidad del espacio celeste lo que hace que el azul sea ligado, románticamente a los conceptos de la definitiva realidad.\n• El azul celeste nos sugiere distancia, aislamiento y frialdad.\n• El azul con el blanco nos trae a la memoria el hielo, la nieve y la soledad de las grandes alturas.\n• El azul pálido es simbólico de las frescas brisas estivales, la paz, y el descanso. En las ilustraciones suele ser usado para reflejar las brumas de las colinas y paisajes distantes.\n• El azul oscuro es formal y ceremonioso.\n• El azul marino, debido a su relación con la náutica, es un color esencialmente masculino y se le acepta universalmente como el preferido por los hombres para sus trajes.\n• Es refrescante como el agua.\n• Indica representaciones suaves, delicadas, ligeras\n• Se obtiene mezclando azul y rojo. Por tanto, será más frío cuanto más azul contenga.\n• El violeta, rojo enfriado en el sentido físico como en el espiritual, posee un elemento de fragilidad, de tristeza expectante. Este color se considera apropiado para los vestidos de mujeres de edad, y los chinos lo usan como el color de luto.\n• Produce cierta sensación de incomodidad y melancolía.\n• Simboliza en cierto modo el lujo y la pompa (es un color de iglesia), pero puede resultar desagradable e incluso inspirar miedo..\n• Se adecuará a trabajos sobre artículos religiosos, procesiones, etc.\n• Rojo: caliente, sugiere sensaciones y sentimientos excitantes\n• Estimula las funciones corporales y mentales\n• Ofrece un ánimo vigoroso\n• Disipa la melancolía\n• Es un símbolo de vida\n• Se asocia con el fuego y la sangre, y\n• Especialmente el púrpura nos sugiere el poder,\n• Es el más excitante de los colores.\n• Dinámico, se adelanta hacia nosotros.\n• Ningún otro color domina al rojo: él les puede a todos.\n• Simboliza la violencia, una violencia vital.\n• Es un color de combate.\n• Parece incompatible con la idea de muerte, de inmovilidad.\n• Puede combinarse con fondos de color:\n• Desprende fuerza, calor, energía, es el indicado para maquinaria, estufas, cocinas, tónicos, etc.\n• Se asocia con el fuego y la sangre\n• Una persona irritada lo ve todo rojo.\n• El rojo desempeña un papel principal en muchas exhortaciones psicológicas de la publicidad y raras veces dejan de llamar poderosamente la atención.\n• En lo romántico, el rojo y el rosado son los colores de la rosa. Además, su asociación con el impulso sexual esta perfectamente establecida.\n• Es un color activo y alentador, y siempre ejerce una gran atracción en la juventud.\n• Un rojo dado no es el mismo color cuando se lo aplica a un charco de sangre, a un rostro, un caballo, un cielo o un árbol, pues se lo percibe en relación con el color normal del objeto en cuestión, o imbuido de las connotaciones de la situación que tal colorido sugiere.\n• Un rojo puede parecer pálido como color de la sangre, pero sumamente intenso, cuando indica el rubor de la piel.\n• Un rojo amarillento produce un choque increíble y parece literalmente abrir una abertura en el órgano de la vista, perturba y enfurece a los animales. Además despierta un sentimiento de fuerza, energía, ambición, determinación, alegría, triunfo, etc.\n• Es el más vital de los colores.\n• Es el color de la puesta del sol\n• Nos produce un efecto cálido y alegre, y esta firmemente ligado a nuestra imaginación, a las festividades de Navidad, así como a la benevolencia.\n• Porque es el color de la sangre siempre ha significado peligro y cautela en la mente de los seres humanos.\n• Es el más agresivo de todos y simboliza la guerra, la ira.\n• Es excitante porque nos recuerda las connotaciones del fuego, sangre y revolución.\n• Naranja: caliente, estimulante, alegría, fiestas, riquezas.\n• Es el más cálido de todos los colores.\n• Tiene cierta fuerza hipnótica.\n• Penetra en nosotros con viveza.\n• Cuando contiene poco rojo comunica cierta sensación de placidez; a medida que aumenta en él el rojo (anaranjado bermellón) la violencia se hace casi excesiva.\n• Combinado con rojos y marrones produce armonías ricas y de fuerte impacto, pero que pronto pueden producir cansancio.\n• Más aún que el rojo, lo asociamos con el fuego.\n• Que desprende fuerza, calor, energía, será indicados para maquinaria, estufas, cocinas, tónicos, etc.\n• Amarillo: caliente, aunque no excita, se utiliza para levantar el ánimo, se asocia al goce, la calidez, la felicidad y la comodidad.\n• Nos sugiere de inmediato el brillo, el calor y la vitalidad del sol.\n• Es el color que hace eco al espíritu del verano.\n• Su cualidad estimulante lo convierte en un color particularmente apropiado para los avisos al aire libre.\n• Agrada sobremanera a los hombres, debido a su vigor y brillantez. Algunos expertos aseguran que este color es el preferido de las personas poseedoras de capacidad intelectual.\n• Además, esta ligado de manera espectacular al color del oro y otros metales, y goza de poderosas asociaciones con otros colores como por ejemplo, el malva y el púrpura.\n• Este color cálido, que suele salir tan mal parado en las encuestas sobre preferencias se da por sentado sin embargo que alegra la vista.\n• Comunica calor y luz, y a la vez cierto sosiego de mediodía.\n• Así como el amarillo oro simboliza riqueza y alegría, el amarillo marrón se asocia casi siempre a la antipatía.\nAmarillo sobre Violeta\n• Será bueno para cosas relacionadas con la luz: lámparas, productos para abrillantar, etc.\n• El amarillo siempre resulta brillante y estimulante.\n• Posee un gran valor de atención y poderosas cualidades asociativas.\n• No es prudente usar el amarillo como color básico para un cartel promocional. La gente suele ser supersticiosa y afirma que el amarillo es un color que trae mala suerte.\n• El amarillo cuando se le enaltece con rojo aumenta su energía y se hace más poderoso y magnífico.\n• Para lo que mejor se ajusta al amarillo rojizo es para dar a los ojos un sentimiento de calidez y delicia\n• El amarillo rojizo nos impele a proseguir, activar la acción y el azul rojizo hacia el reposo.\n• Sensación de potencia y fuerza\n• Gris: fresco, llegar a ser alegre por contraste\n• Es considerado como el típico color de fondo, puesto que cualquier color va bien sobre él.\n• Actualmente se utiliza mucho el gris muy claro, que casi se confunde con el blanco\n• Suaviza el violento contraste de colores vivos sobre un blanco puro.\n• Da mayor reposo y serenidad a nuestra composición.\n• Negro: caluroso,\n• Es mejor combinarlo con colores fuertes haciéndose eco de las sensaciones que ellos producen.\n• Cualquier color sobre el negro, aumenta su visibilidad.\n• A su vez el negro colocado sobre otro color, se aprovecha de la luminosidad de éste, lo cual puede tener sus inconvenientes: letras muy delgadas en negro sobre un color luminoso pueden resultar ilegibles.\n• Simbólicamente, claro, se le relaciona con la muerte.\n• El negro sobre amarillo es la mejor combinación para su visibilidad y a mayor distancia del objeto, es la más agresiva a la atención humana y por eso se emplean en el tránsito para las señales de peligrosidad, de cuya percepción depende la vida del conductor del vehículo.\n• El negro es la negación del color.\n• Es un color elegante y favorito en las ropas, tanto para mujeres como para los hombres. Los vestidos o trajes negros resultan siempre elegantes y finos, sobre todo cuando se les agrega un artístico toque en blanco o cualquier otro color.\n• Desde los tiempos más remotos el negro ha estado asociado siempre al luto, los momentos de lúgubres presagios, el misterio y el miedo. Por lo tanto su empleo en exceso, puede convertirse en una influencia negativa, que debilitara el atractivo de la publicidad.\n• El contraste del negro sobre el blanco, que se emplea en toda la tipografía impresa no es bueno visualmente porque se produce un cierto efecto dinámico en el ojo a consecuencia de los contrastes tan diferenciados entre el negro y el blanco, valores mínimos y máximos de intensidad, pero su empleo generalizado se debe a razones económicas.\n• Blanco: frío, usado sólo puede ser estimulante\n• Combinado con el rojo amarillo o naranja produce sensaciones de optimismo y deleite.\n• Significa regocijo e inocencia.\n• Junto a otros colores, el blanco no toma reflejos del color que está junto a él, sino de su complementario\n• Al lado del azul parece anaranjado.\n• Al lado del rojo parece verdoso.\n• Es el color tradicional para las novias pues es sinónimo de castidad, pureza y constancia, además de honestidad, integridad y amor.\n• También es higiene y limpieza.\n• Se asocia a la pureza, la limpieza, el frío.\n• Simboliza la paz\n• A veces es conveniente utilizar el gris, en lugar del blanco, como fondo\n• Los colores pierden luz y tono sobre el blanco, y se apropia parte del terreno de sus vecinos.\n• Carmelita: caluroso, combinado con naranja, amarillo y otro contrarresta la melancolía.\n• Solo crea efectos depresivos.\n• Púrpura (rojo + azul): cuando es claro produce calma, si es oscuro deprime. Después del verde es el más placentero de los colores.\n• Púrpura violento + violenta violento: excita e irrita.\n• Color de la pompa y la ceremonia\n• Combina la fuerza del rojo con la dignidad y señorío del azul.\n• Se asocia a la regalía de la realeza y la elevada dignidad eclesiástica.\n• Sugiere calidad, poder y riqueza.\n• El púrpura resulta un fondo muy apropiado para las joyas elegantes y otros artículos de gran valor intrínseco.\n• Es además, uno de los colores del luto.\n• El marrón va bien con el rojo, el verde, amarillo y el azul debido a que esos son colores combinados por la naturaleza en sus follajes.\n• Es un color de cierta aburrida solidez y contrapesa los colores activos, permitiendo que nuestra mirada descanse.\n• Es, pues, adecuado para fondos, pero ha caído bastante en desuso.\n• Obtenido por mezcla de naranja con gris o negro.\n• Rosa: sedante\nGRÁFICAMENTE LA LEGIBILIDAD DE TÍTULOS, TEXTOS ES RECOMENDABLE UTILIZARLOS DE LA SIGUIENTE FORMA:\n• Así el naranja, combina todo lo que el rojo tiene de caliente y vital, con la alegría del amarillo. De la misma manera, el verde muestra la brillantez del amarillo, con la frescura y fragancia del azul.\n• El blanco, amarillo, el verde claro, el anaranjado y el rojo son propensos a adelantar, creando la sensación de que están más próximos a nosotros\n• El malva y el púrpura. Son dos colores de eminencia y distinción. Simbolizan la autoridad. Son más deprimentes que estimulantes. El sexo masculino los rechaza casi invariablemente.\n• El negro, el azul, el violeta, el verde y el carmín tienden a alejarlas, creando la idea de que están más distantes.\n• El rojo escarlata y el naranja son colores sumamente cálidos y alegres.\n• Le sigue en orden el rojo sobre blanco y no es casual que esta combinación se emplee en el código internacional de señales para indicar el PARE, la otra señal de peligrosidad importante.\n• Los colores pastel son delicados, ligeros y pasivos. Estos tonos suaves, son los predilectos de muchas mujeres de edad madura y gustos discriminadores, que aman la belleza y refinamiento en sus vestidos. Las señoras de más edad eligen los colores de tonos nebulosos, que parecen sugerir la tranquilidad de la edad más avanzada.\n• Los rojos, amarillos y azules fuertes siempre dan una nota agresiva y desafiante.\n• Mientras que un azul rojizo antes nos desasosiega que nos anima.\nColor de las letras Fondo legible\nMÁXIMOS CONTRASTES DE LETRAS O FORMAS SOBRE FONDOS DE COLORES\nEN EL USO DE TITULARES PUEDEN USARSE:\nCarmelita Sobre Blanco\nMarrón y rojo Sobre Blanco\nRojo y gris cálido Sobre Blanco\nRojo y negro Sobre Gris azuloso\nVerde oscuro y verde claro Sobre Marfil\nVerde y negro Sobre Blanco\nUSO DEL COLOR Y SU SIGNIFICADO EN EL CAMPO PUBLICITARIO:\nAmarillo (Sol) es luz radiante, alegría y estimula.\nRojo (Fuego) es alegría, da calor, siendo excitante.\nAzul (Color del cielo y del agua) es serenidad y frialdad, significa además el infinito.\nNaranja Tiene valores del rojo y del amarillo pero en menor grado.\nVerde (Color de los prados húmedos), da frescura, tranquilidad, además de ser reconfortante.\nVioleta Da madurez, en un matiz claro expresa delicadeza.\nBlanco Pureza y candor\nNegro Tristeza y duelo.\nOro Riqueza y opulencia.\nPlata Nobleza y distinción.\nEl rojo y el naranja Que desprenden fuerza, calor, energía, serán indicados para maquinaria, estufas, cocinas, tónicos, etc.\nEl azul y el verde Inspiran frío o frescor: servirán para refrigeradores, helados, natación, verduras, aceites.\nEl marrón y el naranja Juntos, sugieren vívidamente el calor y el confort de la chimenea hogareña en el invierno. Esa combinación es particularmente apropiada para los avisos de muebles y accesorios para el hogar.\nEl naranja y el marrón Vivo constituyen una combinación de colores muy pintoresca, y al mismo tiempo, amable y simpática, ideal para folletos de adornos interiores del hogar. El empleo excesivo del rojo en cualquier ilustración de colores, contribuirá a dar un aspecto adocenado al conjunto.\nUSO DEL COLOR EN LA IMAGEN DE PRODUCTOS ALIMENTICIOS:\nColores Efecto psicológico en el perceptor\nNaranja Provoca apetito\nAmarillo claro Incide en la sensación de sabor.\nTonalidad dorada Da apariencia de rancio, y la verdosa da apariencia de crudo.\nRojos purpúreos Dan apariencia de dureza.\nVerdes amarillentos Son biliosos y los verdes azulosos son venenosos.\nEl rosado Es un color dulce\nPúrpuras transparentes Para los vinos y bebidas fuertes escoja los púrpuras transparentes.\nEl azul Sugiere limpieza y frescura.\nDeben ser evitados Los púrpuras, grises, magentas, verdes amarillentos.\nPESO APARENTE DE ENVASES DE COLORES\nASOCIACIONES SOCIALES DE LOS COLORES\nLas asociaciones que producen determinados colores han llevado a algunos a establecer toda una simbología del color, casi un verdadero lenguaje.\nAzul (Frío): quietud, sedante.\nRojo (Caliente): amor, vida, peligro, fuego, pasión, lucha, excitante, vigor.\nAmarillo (Caliente): desprecio, felicidad, goce, calidez, comodidad.\nVerde (Fresco): esperanza, sedante, bienestar, salud.\nNegro (Caluroso): Luto, muerte, duelo, tristeza.\nBlanco (Frío - fresco): inocencia, pureza, paz, sólo es frío, combinado con amarillo o naranja es estimulante.\nCarmelita (Caluroso): sólo es depresivo, combinado con naranja, amarillo y oro contrarresta la melancolía.\nGris (Fresco): si es claro sería igual al blanco, además da alegría por contraste. Simboliza también: vejez, muerte, tristeza, temor.\nNaranja (Caliente): estimulante, alegría, festividad.\nRojo: Cólera, amor, pasión, fuego.\nNegro: Luto y muerte.\nBlanco: Paz, limpieza y pureza.\nRojo: Calor, pasión, odio, fuego, cólera y violencia.\nVerde: Esperanza, libertad, inmadurez y enfermedad.\nAzul: Tranquilidad, calidad y frialdad.\nAmarillo: Alegría, sol, fortuna, envidia y enfermedad.\nNegro: Luto y tristeza.\nRojo: Cólera, peligro y fuego.\nVerde: Esperanza, modestia y salud.\nAmarillo: Peligro, engaño y envidia.\nNegro: Tristeza y celos.\nBlanco: Inocencia y limpieza.\nRojo: Cólera, amor, pasión y fuego.\nVerde: Esperanza y envidia.\nAzul: Frialdad, falta de dinero e inocencia.\nNegro: Tristeza, embriaguez, celos y pesimismo.\nBlanco: Pureza y juventud.\nRojo: Cólera, placer, calor y timidez.\nVerde: Juventud y miedo.\nAzul: Cólera y temor.\nBlanco: Inocencia, miedo, fracaso en el amor\nVerde: Envidia, cólera depresiva, juventud, escasez de dinero.\nNegro: Luto y indefensión\nBlanco: Luto y austeridad.\nRojo: Cólera, afirmación de matrimonio y mujeres.\nVerde: Alegría, piedad y vida eterna.\nAmarillo: Virginidad y debilidad.\nNegro: Luto, pena y hambre.\nBlanco: Paz e inocencia.\nRojo: Guerra, sangre, pasión y fuego.\nAzul: Celos, dificultad en resolver los problemas.\nAmarillo: Desprecio y plaga.\nSUGERENCIAS ASOCIATIVAS DEL COLOR:\nEl color y la emoción están estrechamente relacionados. Son muchísimas las asociaciones conceptuales despertadas por el color.\nAmarillo - Luz solar, el Oriente, traición, brillantez.\nBlanco - Nieve, delicadeza, pureza, frío.\nGris - Provoca apatía y tedio\nNegro - Desanima y entristece\nRojo - Excita, pero fatiga rápidamente\nRojo - Cordialidad, cólera, crudeza, emoción, poder, fuerza.\nVerde - Actúa en el sistema nervioso del hombre tranquilizándolo, quita la irritación.\nVerde - Primavera, lo macabro, frescura.\nEl azul Puede ser el color predilecto de la mayoría de los adultos, sin embargo tanto el rojo como el verde le siguen muy de cerca.\nEl color rojo Parece estar más cercano a nosotros.\nEn la infancia los bebés Seleccionan el rojo como color preferido. Luego viene el amarillo, el verde y el azul. Posteriormente a los 12 ó 14 meses sería; el rojo, amarillo, verde y azul. Para cuando los niños tienen cinco años, el rojo, verde y azul tienen casi la misma preferencia, pero el amarillo ha descendido en la escala. Es durante la escuela primaria que el azul gradualmente se adelanta al amarillo. Este proceso prosigue en la adultez. Mientras el azul aumenta en la preferencia, el amarillo desciende y continúa haciéndolo con los años. La preferencia del rojo sigue siendo alta.\nLas mujeres Prefieren en orden de importancia: el azul, el rojo, el verde, violeta, amarillo y naranja.\nLas mujeres Eligen los colores que mejor les quedan.\nLas personas blancas Prefieren en orden importancia: el azul, el rojo, verde, violeta, naranja y amarillo.\nLos que compran mercancía de colores pasteles Son las personas con mayor nivel educacional y un deseo mayor de ser diferentes. Compran menos por impulso y más por intención pensada.\nPara el anunciante de artículos Para las masas, la dirección que se debe tomar es clara: usar colores primarios en envases y en la publicidad.


Pasos para cambiar de compañía eléctrica | Comparador Gas\nPuede que aún no lo sepas, pero puedes cambiar de compañía eléctrica cuándo y cómo quieras. Aquí te contamos cómo hacerlo.\nEs probable que nunca te hayas planteado cambiar de compañía eléctrica porque ni siquiera sabías que existe esa posibilidad.\nPero tras la liberalización del mercado, cuando entraron a formar parte del sector energético nuevas comercializadoras, surgió la posibilidad de cambiar de compañía eléctrica tantas veces como el usuario desee.\nEs importante conocer la diferencia entre comercializadora eléctrica y distribuidora para no caer en el error de pensar que no podemos cambiar la facturación de nuestros suministros a otra compañía.\nLa idea de que no existe la posibilidad de cambiar de compañía eléctrica a veces, viene motivada por la confusión entre comercializadora y distribuidora.\nUna distribuidora eléctrica es la que dispone de todo el tendido eléctrico y las infraestructuras a nivel nacional. En este sentido, el Estado distribuye por todo el territorio la influencia de una distribuidora u otra por lo que ya vienen asignadas y no podrás elegir, como consumidor, una u otra.\nEn cambio, la comercializadora eléctrica es con la que gestionas todo el contrato, las tarifas y la facturación de tus suministros de tal modo que sí puedes elegir con qué compañía contratar tus servicios eléctricos.\nDistinto métodos para cambiar de compañía eléctrica\nEs posible que no tengas mucha idea de cómo cambiar de compañía eléctrica a continuación te mostraremos algunos métodos para efectuar dicho proceso.\nComparador energético Ahorre Luz\nEn primer lugar, contamos con una herramienta gratuita de fácil manejo. Se trata del comparador energético Ahorre Luz con el que podrás realizar una búsqueda de las mejores compañías eléctricas del mercado nacional.\nAntes de realizar cualquier búsqueda, el comparador te da la opción comparar tarifas de luz, de gas o de ambos suministros a la vez.\nTambién podrás escoger entre realizar una comparación ajustada y real o una más aproximada. Ello dependerá de si deseas incluir algunos datos de consumo que aparecen en tus recibos.\nSi optas por la opción que te ofrece unos detalles más ajustados a tu consumo habitual, deberás incluir algunos datos como el número de CUPS, el precio de la potencia contratada o en el precio de la energía consumida.\nTodos estos pasos son bastante sencillos e intuitivos y una vez introducidos, el sistema, en cuestión de segundos te muestra una lista con las mejores ofertas energéticas: más económicas, servicios óptimos y condiciones ajustadas a tus necesidades de consumo.\nEsta acción es totalmente gratuita para el consumidor y a través del mismo sistema podrá contratar aquella oferta que más le interese.\nOtra opción, incluso más fácil para el usuario y de igual forma gratuita, es entrar en el Comparador Gas y adjuntar directamente un recibo de luz para que sean los técnicos en materia energética quien te ofrezcan y expliquen las distintas opciones que existen en el mercado tanto de gas como de luz. Así, será un experto quien te ayude a valorar qué comercializadoras tienen unas mejores condiciones y te ayude a tomar una correcta decisión a la hora de cambiar de compañía eléctrica.\nPor último, si no estás muy familiarizado con las nuevas tecnologías, con una simple llamada podrás contratar los servicios de un asesor energético para que sea quien te oriente en la tarea de cambiar de compañía. Pondrá a tu disposición toda la información necesaria sobre materia energética para que al final tú, como consumidor, elijas la opción que más beneficios te reporte.


fórmulas para medir un sismo\nEs la fórmula utilizada por el Servicio Sismológico para obtener el cálculo preliminar de un sismo. Se calcula utilizando las ondas internas captadas por los sismógrafos, primarias (P) y secundarias (S). Para esta medición se consideran los sismogramas entregados por las estaciones más cercanas al lugar en donde se generó el temblor, aquellas ubicadas a menos de 600 km de distancia, se selecciona la amplitud mayor dentro del grupo de ondas P y S de cada sismograma, luego estas amplitudes se promedian, y ese resultado se toma como representativo del tamaño del sismo. El SSUCh luego corrige esta primera medición utilizando la magnitud del momento (Mw).\nMagnitud de ondas internas\nFórmula utilizada por el USGS, para entregar su medición preliminar. Este cálculo es similar a la ML pero también considera las estaciones sismológicas lejanas al sismo, tomando en cuenta el mayor número de Frente a las décimas de diferencia entre la magnitud que el Servicio Sismológico de la Universidad de Chile (SSUCh) y el Servicio Geológico de los Estados Unidos (USGS) entregan regularmente respecto de los sismos ocurridos en el país, el Director Científico del SSUCh, Sergio Barrientos, explica que existen, al menos, seis formas de medir la magnitud de un temblor. Estas se determinan utilizando las distintas partes de un sismograma o las diferentes ondas que se registran, ya que para establecer las magnitudes se realizan procesos que pueden implicar filtrar las señales sísmicas. La pregunta que surge: ¿Cuál es la más correcta? Frente a la consulta el sismólogo señala que no se puede decir que un tipo de magnitud sea más correcto que el otro, sino que son distintas formas de medición que cumplen diferentes objetivos científicos. Barrientos explica las más utilizadas:\nestaciones posibles. De igual forma se seleccionan las ondas P y S de mayor amplitud y se promedian corrigiendo estos valores por distancia entre el epicentro y la estación. La posibilidad de considerar una mayor cantidad de mediciones, al contar con un número mayor de estaciones sismológicas permite obtener un cálculo un poco más exacto. Esto es posible debido a que las ondas sísmicas recorren una gran extensión de la tierra, por ejemplo, un sismo 4, 6 puede ser percibido por instrumentos instalados a casi 10 mil kilómetros de distancia del lugar donde se generó el sismo. Por ello, para calcular la magnitud de un movimiento telúrico ocurrido en Chile el USGS además de considerar los datos de algunas de las estaciones del Servicio Sismológico, que actúa en colaboración con la institución norteamericana, incluye en su cálculo los resultados de otras estaciones alrededor del mundo que también alcanzan a captar el sismo, pues la entidad tiene convenios de cooperación con muchos países.\nMagnitud de ondas superficiales\nEsta magnitud se calcula utilizando las ondas superficiales de los sismos, las que son filtradas dejando pasar solo las de períodos entre 15 y 25 segundos, de ellas se seleccionan las que poseen mayor amplitud, explica el Director del SSUCh. Agrega que uno de los problemas que genera este método es que las ondas de períodos entre 15 a 20 segundos se saturan para un sismo de 8 grados o superior, lo que no permite calcular adecuadamente sismos mayores, obligando a utilizar otro tipo de medición.\nOtra fórmula para medir un sismo es calcular el tamaño de la falla, el producto de su ancho y largo y el desplazamiento que produjo se multiplica por el módulo de rigidez, lo que entrega un momento sísmico. Con ese dato se calcula el logaritmo más algunas constantes, de tal manera que la Ms continúe con la misma pendiente, de forma que la magnitud coincida en algún momento con esta sin saturarse. Así se representa muy bien el tamaño del un temblor.\nTambién existe la magnitud de energía o ME, que mide la cantidad de energía irradiada por un sismo y la magnitud de duración o MD, calculada en base a la duración del registro de la señal sísmica.


EL FUTURO SERÁ DIVERSX O NO SERÁ | Las Provincias\nOpiniónEL FUTURO SERÁ DIVERSX O NO SERÁ\nEL FUTURO SERÁ DIVERSX O NO SERÁ\nCARMEN MARTÍNEZ Domingo, 14 julio 2019, 09:57\nDurante días me he debatido sobre la idoneidad de escribir sobre Ciudadanos, sobre el día del Orgullo, y sobre su fatídica relación; he decidido hacerlo porque la reflexión final bien merece estas líneas de protagonismo al numerito demagógico que la formación escenificó el pasado 6 de julio. Vaya por delante que, como norma, rechazo cualquier tipo de mordaza a la libertad de expresión, sin embargo, los cínicos, en política, tampoco sirven para el oficio, al menos en los tiempos que corren, y la provocación como estrategia electoral no suele salir barata. Además, el victimismo obvio y forzado es también absolutamente irresponsable cuando a quien acusas es a un colectivo históricamente vilipendiado que aún hoy debe pelear derechos cotidianos que las personas heterosexuales y binarias damos por asumidos.\nDesde que en 1979 cesó la ilegalidad de la homosexualidad en España algunos hemos hecho nuestros deberes con diligencia: aprobando la primera ley de Igualdad, legalizando el matrimonio entre personas del mismo sexo, e impulsando una de las legislaciones autonómicas más progresistas en materia de igualdad de las personas LGTBI. Sin embargo queda mucho trabajo por hacer.\nRecientemente he escuchado el testimonio de Bianka Rodríguez, activista y defensora de los derechos humanos de la población trans y personas LGTBI en El Salvador. Esta joven dedica su vida bajo continuas amenazas de muerte a denunciar la violencia estructural que este colectivo sufre. La esperanza de vida de una persona transexual en El Salvador es de 33 años, ella tiene 25...\nLa manifestación del Orgullo es un día para celebrar los avances que las personas LGTBIQ han conquistado, pero también es de reivindicación y de lucha por el fin de las discriminaciones. Efectivamente es una jornada politizada ¿qué otra cosa podría ser?\nNuestro modelo público y político debe ser éste: la construcción de sociedades donde los individuos se desarrollen libremente con plenitud de derechos. Un mundo donde el género no suponga una sentencia de muerte y mujeres como Bianka Rodríguez puedan, si quieren, cuidar de sus nietxs, como usted y como yo.\nPLAZAS DESIERTAS EN LA OPOSICIÓN, ¿PARA QUÉ?\nEL HOMBRE QUE MUSCULA EL TALENTO EN VALENCIA\nEl ciclo del agua necesita infraestructuras y buena gestión\nTelegrama para Isabel Bonig\nLENCERÍA FINA EN 'LAS BARRACAS'\nCortadas varias calles por el riesgo de explosión de un coche en Valencia\nColas en Mestalla para cambiar la localidad del abono\nUn paseo por la recuperación de Notre Dame


Cinegética Monteagudo en el Concurso de Podenco en Arévalo - Cinegética Monteagudo\nCinegética Monteagudo en el Concurso de Podenco en Arévalo\nEn Cinegética Monteagudo tenemos muy en cuenta que los perros son los grandes aliados de gran parte de nuestros clientes. Por eso no desaprovechamos la ocasión de participar en el Concurso Monográfico de Podenco que se celebró el pasado fin de semana en Arévalo, Ávila. La iniciativa, organizada por la Asociación de Cazadores Nuestra Señora de las Angustias ha resultado todo un éxito, tanto en el número de participantes como de público visitante.\nLos asistentes pudieron disfrutar de un programa completo con actividades para todas las edades: taller de corte de jamón, un concurso infantil de pintura, un concurso de fotos, iniciativas solidarias, atracciones infantiles y conferencias sobre la prevención en el hogar impartidas por especialistas.\nY en los próximos días en Cinegética Monteagudo nos desplazaremos al Recinto Ferial de Silleda para participar en la Feira de Caza Pesca e Natureza www.fecap.es a partir de este jueves, 9 de junio. Eso sí… nuestra participación será muy especial y os iremos contando en los próximos días. Lo que sí podemos adelantar es que la cita contará con más de 40 actividades para públicos de todas las edades.\nCetrería, tiro con arco y, Field Target (una disciplina de tiro al blanco a distancias de entre 9 y 50 metros) , tiro con aire comprimido, pruebas de agilidad canina, la III Exposición de Perros de Caza, conferencias, como la que versará sobre cómo actuar en caso de accidente en el monte y actividades orientadas a escolares forman parte del programa de la FECAP que se desarrollará paralelamente a la Semana Verde de Silleda.\n¡Nos vemos en Silleda!\nConcurso Podencos Arévalo Fecap Silleda feira de caza e pesca Silleda granja cinegética granja de conejos granja de perdices Semana Verde Silleda


Publican nuevas Reglas de OperaciÃ³n del Pronafor 2014 - Cambio Digital\nEne 2, 2014 / 13:47\nPublican nuevas Reglas de OperaciÃ³n del Pronafor 2014\nCiudad de MÃ©xico.- Este 31 de diciembre de 2013 fueron publicadas en el Diario Oficial de la FederaciÃ³n (DOF) las nuevas Reglas de OperaciÃ³n del PRONAFOR 2014, las cuales establecen la normativa de los conceptos de apoyo para que los dueÃ±os o poseedores de terrenos forestales accedan a los incentivos econÃ³micos en pro de la conservaciÃ³n, restauraciÃ³n, aprovechamiento sustentable y organizaciÃ³n social para salvaguardas los ecosistemas mexicanos.\nEl Programa Nacional Forestal (PRONAFOR) es el Programa del Gobierno Federal que apoya a los dueÃ±os y poseedores de terrenos forestales para cuidar, mejorar y aprovechar sustentablemente los recursos forestales.\nAdemÃ¡s el PRONAFOR tiene como objetivo principal impulsar nuevas estrategias que reactiven la producciÃ³n y productividad forestal que se traduzca en ingresos y oportunidades de desarrollo para la poblaciÃ³n que depende de los ecosistemas, y con esto contribuir a recuperar la funcionalidad de cuencas y paisajes de nuestro patrimonio natural.\nEste programa federal es responsabilidad de la SecretarÃa de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT) y operado por la ComisiÃ³n Nacional Forestal (CONAFOR) que dirige el Ingeniero Jorge Rescala PÃ©rez, quien junto con un equipo de especialistas elaboraron los cambios necesarios para facilitar a los beneficiarios la accesibilidad a los apoyos con actividades congruentes con la sustentabilidad. Cabe seÃ±alar que la CONAFOR realizÃ³ 32 foros uno en cada estado para integrar en estas nuevas reglas la participaciÃ³n de la sociedad.\nEntre los cambios mÃ¡s notables:\nÂ· la divisiÃ³n del paÃs en 8 regiones para el otorgamiento de apoyos segÃºn el tipo de ecosistemas.\nÂ· habrÃ¡ varias convocatorias al aÃ±o.\nÂ· ahora el registro de solicitudes podrÃ¡ ser en lÃnea y presencial\nÂ· los trÃ¡mites llevarÃ¡n menor tiempo.\nEstas nuevas Reglas de OperaciÃ³n se ajustan al Plan Nacional de Desarrollo 2013-2018 del Gobierno del Presidente Enrique PeÃ±a Nieto que plantea como Cuarta Meta Nacional "Un MÃ©xico PrÃ³spero" que promueva el crecimiento sostenido de la productividad en un clima de estabilidad econÃ³mica y mediante la generaciÃ³n de igualdad de oportunidades.\nAsimismo el programa considera las necesidades para contribuir a la Cruzada Nacional contra el Hambre que se concibe como una estrategia de inclusiÃ³n y bienestar social orientada hacia la erradicaciÃ³n del hambre de las personas en pobreza extrema, teniendo en cuenta que once millones de personas viven en los bosques con situaciones de este tipo.\nY finalmente, la Ley General de Cambio ClimÃ¡tico que establece que en la formulaciÃ³n de la polÃtica nacional debe observarse: Sustentabilidad, Integralidad y transversalidad, asÃ como la ConservaciÃ³n de los ecosistemas y su biodiversidad, dando prioridad a los humedales, manglares, arrecifes, dunas, zonas y lagunas costeras, que brindan servicios ambientales, fundamental para reducir la vulnerabilidad; entre muchos otros.\nA partir de esta publicaciÃ³n en el DOF, periÃ³dicamente la CONAFOR publicarÃ¡ las convocatorias que indicarÃ¡n los tiempos establecidos para recibir la documentaciÃ³n de quienes son sujetos de apoyo, todas la actividades para el desarrollo forestal sustentable se apoyan en las Ã¡reas elegibles.\nDentro de las metas de las reglas de operaciÃ³n es simplificarlas, que contemplen con mecanismos integrales, propiciar la reforestaciÃ³n y restauraciÃ³n forestal de microcuencas, fortalecer el programa de Pago por Servicios Ambientales, duplicar la producciÃ³n maderable.\nUn objetivo fundamental para el gobierno de la repÃºblica a travÃ©s de las Reglas de OperaciÃ³n 2014 es mejorar la calidad de vida de los dueÃ±os y poseedores de estos recursos forestales.\nLas nuevas reglas de OperaciÃ³n del PRONAFOR 2014 contemplan los siguientes componentes:\n2.- Desarrollo de capacidades, que va dirigido al mejoramiento de habilidades en la planeaciÃ³n, organizaciÃ³n, instrumentaciÃ³n y gestiÃ³n de habitantes de ejidos, comunidades y organizaciones sociales que trabajan en las zonas forestales del paÃs.\n3.- Apoyos a la restauraciÃ³n forestal y reconversiÃ³n productiva, con el objetivo de ganar mÃ¡s terreno a favor de los bosques y selvas.\n4.- Apoyo a producciÃ³n y productividad maderable y no maderable. Estas acciones van encaminadas al aprovechamiento sustentable de los recursos forestales. Asimismo, se impulsarÃ¡ la certificaciÃ³n forestal.\n5.- Servicios ambientales. La CONAFOR, por medio de este programa, incorpora prÃ¡cticas de buen manejo para promover la conservaciÃ³n de los ecosistemas y fomentar la provisiÃ³n en el largo plazo de los servicios ambientales.\n6.- Apoyo a cadenas productivas. A travÃ©s del cual se impulsarÃ¡ la creaciÃ³n, organizaciÃ³n, capacitaciÃ³n, equipamiento, seguimiento y acompaÃ±amiento en la consolidaciÃ³n de las empresas forestales.


Reyes Magos Archivos - Actuall\nMaría Menéndez - 10/12/2019\nLa familia, y la numerosa en especial, constituye una gran riqueza social por los valores y virtudes que se aprenden. Además, es un gran regalo. En este frío invierno demográfico, donde la falta de niños trae tristeza y desesperanza por un futuro incierto, pedimos a Sus Majestades una carroza llena de niños.\nLos Reyes Magos también sirven para adoctrinar en ideología de género para el alcalde podemita de Santiago\nActuall - 11/12/2018\nEl consistorio distribuye a las familias un folleto con 'consejos' para que lo regalos de Reyes rompan con los estereotipos heteropatriarcales. Todo el decálogo está redactado con lenguaje inclusivo de niño-niña.\nLa ‘drag queen’ de la Cabalgata de Vallecas amenaza con denuncias\nLa Prohibida anuncia denuncias "por agresión verbal, amenaza de muerte, incitación al odio y a la violencia y difamación". La alcaldesa de Madrid manifestó su apoyo a la carroza LGTB los días previos ya que consideró que era "una iniciativa muy bonita".\nCandela Sande - 06/01/2017\nTodos los años por estas fechas es costumbre hablar de la 'guerra contra la Navidad', la idea de que esa masa amorfa de opinión instintiva e histérica que conocemos como 'progresía' o discurso oficial tiene en su punto de mira esta fiesta eminentemente cristiana.


Pancho Ramirez y La Delfina en un cuento de María Rosa Lojo\nLa escritora María Rosa Lojo recrea desde la ficción la relación entre la mítica La Delfina y el caudillo entrerriano Pancho Ramírez.\nEl cuento "Pancho Ramirez y La Delfina: un amor de leyenda" es leído en este video por la propia escritora durante un programa de radio.\nMaría Rosa Lojo es doctora en Filosofía y Letras de la UBA y ha publicado novelas, cuentos y poemas, de importante repercusión, además de ensayos e investigaciones sobre literatura. Ha recibido inumerables distinciones en su carrera.\nEl abordaje desde la ficción de un trazo crucial en la historia entrerriana -y argentina, le agrega a la historia un enfoque que humaniza a sus personajes y los dota de matices e imágenes de la época.


Unión de Agricultores, Ganaderos y Silvicultores de la Comunidad de Madrid - UGAMA critica el desconocimiento del Ministerio sobre la ganadería extensiva plasmado en el borrador\nUGAMA critica el desconocimiento del Ministerio sobre la ganadería extensiva plasmado en el borrador de real decreto de ordenación bovino\nLa Unión de Agricultores, Ganaderos y Silvicultores de la Comunidad de Madrid (UGAMA), que a través de su organización estatal, ya ha presentado su posición y propuestas de mejora al proyecto de Real Decreto por el que se establecen normas básicas de ordenación de las granjas bovinas, ha trasladado entre otros aspectos la desconexión de las exigencias propuestas con la realidad de la ganadería bovina en España, algo que también trasladó en una reunión mantenida con del MAPA en octubre.\nDesde UGAMA critican que “da la impresión de que han hecho un copia-pega de los reales decretos de ordenación porcino y avícola, sectores eminentemente intensivos, para elaborar la de este sector, sin tener en cuenta la gran diversidad y complejidad de los sistemas ganaderos extensivos y semiextensivos españoles”.\nEn concreto, UGAMA considera que una serie de disposiciones son inaplicables debido al tamaño, régimen de tenencia, aprovechamiento y estructura de la base territorial de las granjas. Un claro ejemplo: la propuesta de que, para todas las explotaciones de nueva instalación (incluidas las extensivas), las explotaciones deberán estar delimitadas perimetralmente para minimizar la entrada de personas, vehículos y animales silvestres: inaplicable en ganaderías con aprovechamiento de montes públicos, reservas naturales, zonas con fragmentación y atomización de las parcelas…\nEl Ministerio tampoco tiene en cuenta el manejo que debe darse a muchas razas autóctonas. Por ejemplo, se exige a todas las explotaciones, que, si tienen instalaciones permanentes, éstas deberán estar cubiertas y aisladas, con capacidad para alojar a todos los animales, de acuerdo con la capacidad máxima. Teniendo en cuenta el temperamento y por tanto, necesidades de espacio de numerosas razas, el tamaño mínimo de estas instalaciones resulta inalcanzable, más cuando sólo se obliga para albergarlas en un supuesto caso de confinamiento, por no hablar de la inviabilidad del coste económico y la negativa debido a cuestiones medioambientales y urbanísticas en la mayoría de los casos.\nAsí, para las numerosas cuestiones inaplicables, UGAMA reclama que se incluyan excepciones de cumplimiento para el régimen extensivo y semiextensivo y aporte seguridad jurídica a este tipo de granjas, esenciales para el mantenimiento del medioambiente y el territorio.\n“La clave de la rentabilidad de una granja no puede ser la huida hacia delante de un tamaño cada vez mayor de la explotación, sino unos precios justos, por lo que desde el MAPA se debe apostar por unos tamaños de ganadería acordes a la dimensión actual de las granjas profesionales y familiares” apuntan desde UGAMA.


Multa de 250 mil euros a la Liga: se utiliza el micrófono en la aplicación para encontrar los juegos piratas\nSe aprovechó de su aplicación oficial para atrapar a los sinvergüenzas. Desenterrar los bares, pubs y restaurantes que transmiten el juego usando el streaming d\nSe aprovechó de su aplicación oficial para atrapar a los sinvergüenzas. Desenterrar los bares, pubs y restaurantes que transmiten el juego usando el streaming de pirata. Todos, sin advertencia adecuada de los usuarios con respecto a la forma en que se utiliza el micrófono en el momento de la instalación. Es la acusación de que la agencia de la protección de los españoles de datos (AEPD) se mueve a La Liga bbva, la primera división del fútbol en el país, y para ello fue castigado con una multa de 250 mil euros. Pero, según un informe publicado en el diario el País, La Liga va a utilizar. Cómo funciona La aplicación permite a sus usuarios, que son cerca de diez millones de dólares, para visualizar en tiempo real los resultados de todos los juegos. Un servicio muy útil para los aficionados del fútbol, pero aún más útil es el servicio de los fans, parece un poco consciente, que le hicieron a La Liga por la descarga de la aplicación. Porque era un silencio arma para combatir la piratería. Una vez instalada, la aplicación se ha tenido acceso, tanto para el micrófono, con el que podría capturar el audio ambiente, y en cuanto al gps, que permite conocer la ubicación del dispositivo. La información se analiza para entender si el propietario del smartphone se encontraba en un bar o un pub que está transmitiendo el juego, y si el local en cuestión fue el uso de la transmisión de pirata o una suscripción. La organización, presidida por el Javier Tebas, , señaló que en el momento de la descarga, el usuario debe dar un doble consentimiento explícito para proporcionar el acceso de la aplicación con el micrófono en la ubicación. Y en los términos de servicio se lee que es una opción, que el que no da su consentimiento puede todavía utilizar la aplicación. Pero a fracasar, por la autoridad española, fue la información correcta con respecto a la utilización que se hizo de los datos así obtenidos. En la práctica, aquellos que descargaron y permitía el acceso al micrófono y el gps no sabía que iba a convertirse en un aliado en la lucha contra la piratería. Imposible identificar quién hablar y entender las conversaciones, entonces sería una violación de la Gdpr, el nuevo reglamento europeo para la protección de datos de carácter personal. Por su parte, La Liga se está preparando para dar la batalla, y anuncia que va a apelar. "La agencia de protección de datos española no ha hecho los esfuerzos necesarios para entender cómo funciona la tecnología", defiende la organización. En él se explica en una nota, explicando que el sistema está diseñado para capturar sólo una huella de la acústica del entorno circundante y que luego se transmiten al servidor en forma de código binario. De esta manera, usted no puede entender ni el contenido de la conversación, ni para identificar quién está hablando. Sólo la información útil para la captura de la transmisión de pirata. La tecnología legítimas demandas de La Liga bbva, para la lucha contra la piratería, contra el cual la organización está preparando nuevas soluciones. Incluso si hace menos de tomar ventaja de los micrófonos de los usuarios de la aplicación por el final de esta temporada (30 de junio).


D: ASGAYA-INTEGRACIÓN SOCIAL\nAsgaya-Integración Social es una asociación formada por seis jóvenes emprendedores avilesinos que tienen como objetivo dar visibilidad a los colectivos en exclusión que existen en Avilés.\nLa asociación, presidida por Lucía Díaz, se creó en noviembre del 2015 y está compuesta por Marta Pérez, Deborah Méndez, Lucía Rodríguez, Lucía Díaz, Pelayo Quiles y Jason Pereira.\nLa primera actuación como Asgaya-Integración Social fue el 19 de diciembre de 2015, cuando participaron en la fiesta multicultural de despedida del año Winter is coming en el Edificio Fuero.\nEsta actividad consistió en un encuentro entre colectivos juveniles, asociaciones y jóvenes de Avilés que permitió que los diferentes grupos se diesen a conocer y pusieran en común sus propios proyectos.\nLos jóvenes de la asociación Asgaya que trabajan en este tipo de iniciativas desinteresadamente, reconocen que están aún en la fase inicial del proyecto, pero buscan la colaboración de jóvenes que quieran animarse a participar con ellos.\nPelayo Quiles Rodríguez, antiguo alumno del IES Menéndez Pidal de Avilés, es Integrador Social y actualmente estudia Trabajo Social en la Facultad de Comercio, Turismo y Ciencias Sociales Jovellanos de Gijón.\nParticipó activamente en la Cruz Roja avilesina y en marzo del 2012 pasó a ser el Director Comarcal de Cruz Roja Juventud en Avilés, cargo en el que ha estado hasta el pasado mes de noviembre de 2015.\nSegún explica Pelayo en un reportaje en El Comercio/La Voz de Avilés, lo que pretenden los jóvenes de Asgaya-integración Social es:\n"Ayudar en todo lo que sea posible, pero sobre todo intentar que los jóvenes, que son una parte importante de Avilés, se apunten a estas cosas. Nosotros somos gente joven y creemos que eso puede ayudar a que otros nos vean y se animen, que no tengan vergüenza por participar."\nLos seis jóvenes de Asgaya tienen una amplia experiencia en la situación social de la ciudad ya que han colaborado y trabajado en diversas asociaciones como puede ser la Cruz Roja.\nCon el inicio del nuevo año 2016, las asociación Asgaya-integración Social pretende dar visibilidad a estos grupos que están en situaciones poco favorables o de exclusión social.\nPelayo Quiles considera que: "Aún es pronto para desvelarlo porque no está nada firmado ni cerrado. Queremos ir poco a poco y con prudencia, pero intentaremos empezar a trabajar en ello a partir de enero."\nLos jóvenes componentes de Asgaya saben que no es fácil comenzar un proyecto de estas características pero, según sus componentes, tienen:\n"Mucha ilusión para que esto salga adelante y bien. Nosotros sabemos que lo más importante es seguir aprendiendo y poco a poco ir dando una paso adelante."\nPara realizar esta entrada se han tomado los datos del reportaje de Sergio García para El Comercio/La Voz de Avilés, la foto de los miembros de Asgaya es de Patricia Bregón.\nPublicado por Dinora Fernández en 16:11


Navidad: «¡No nos dejemos robar la esperanza!» | ODISUR\nNavidad: «¡No nos dejemos robar la esperanza!»\nEs Navidad. Jesús toma nuestra carne para vencer a la muerte. No es un simple aniversario del nacimiento de Jesús; es también esto, pero es más aún, es celebrar un Misterio que ha marcado y continúa marcando la historia del hombre. Rafael Vázquez, doctor en Teología, nos ayuda a adentrarnos en el significado de la fiesta de la Natividad.\nEl tiempo de Navidad bien vivido es el mejor antídoto para hacer frente a las tentaciones de nuestra Iglesia que el papa Francisco ha expuesto en la exhortación apostólica Evangelii gaudium (La alegría del Evangelio).\nEn este día en el que celebramos el nacimiento del Hijo de Dios, se oye un grito en la noche que espanta todo pesimismo, cansancio y desilusión: «¡No nos dejemos robar la esperanza!» (EG 86). La humanidad desde esta noche se sabe acompañada por Dios, no camina sola, el Verbo «acampa» entre nosotros (Jn 1,14), ha entrado en las entrañas mismas de esta tierra y la ha preñado para siempre con su presencia como preñó el seno de María: Alégrate, llena de gracia, el Señor está contigo. Alégrate, tierra, porque el Señor también está contigo y ya no hay oscuridad tan densa que no pueda ser habitada por una estrella.\nTiempo de dejarnos abrazar\nNo hay espacio en esta Iglesia para el sentimiento de «derrota que nos convierte en pesimistas quejosos y desencantados con cara de vinagre» (EG 85). Es tiempo de esperanza, tiempo de reconocer la luz en la oscuridad de la noche, tiempo de abandonar la ciudad de nuestras comodidades y esquemas demasiado elaborados para salir a la intemperie, tiempo de dejarnos abrazar por el Dios de las sorpresas que se revela en la fragilidad de un niño envuelto en pañales y acostado en un pesebre (Lc 2,12). La fragilidad no es lugar de lamento, sino de esperanza, ¡ha sido ocupada por Dios!\nEL ESPEJO ANDALUCÍA, 20 de mayo de 2022


Una empresa comenzó a contratar personas que hablen el idioma chino: cuál es y cómo contactarse - PuntoaPunto\nUna empresa comenzó a contratar personas que hablen el idioma chino: cuál es y cómo contactarse\nPor Punto a Punto 11 mayo, 2022\nL Group, empresa argentina de soluciones tecnológicas, convoca a personas que hablen el idioma chino para sumar a su equipo de trabajo. La búsqueda está orientada a personas que dominen oralmente dicho idioma para asumir cargos en la mesa de ayuda, en el área de soporte técnico y para la administración de redes. Los interesados deben enviar sus currículums a [email protected] aclarando en el Asunto: «CH05/2022».\nA su vez, la compañía abre sus puertas y convoca a todas las organizaciones e instituciones vinculadas con la comunidad china para poder generar oportunidades de empleo en conjunto. Aquellas organizaciones que quieran acercarles a sus miembros ofertas de trabajo, hoy en G&L Group pueden encontrar diferentes propuestas y puestos.\n“En esta búsqueda vamos a priorizar el dominio oral del idioma chino, ya que los roles que debemos ocupar deberán interactuar y generar vínculos con personas y asociaciones de dicha nacionalidad”, comenta María Laura Palacios, CEO de G&L Group. “En G&L nos interesa ofrecer a nuestros clientes y todo el ecosistema de nuestras audiencias servicios y una atención lo más ajustada posible a sus necesidades. Para este año tenemos como objetivo superar los 500 colaboradores en la compañía”,concluye la ejecutiva. El idioma chino ocupa el primer puesto entre los idiomas más hablados del planeta, siendo utilizado por más de 1000 millones de habitantes lo que ha generado el interés de las empresas por ampliar sus oportunidades de negocios. “Poder comunicarse y negociar sin intermediarios con personas de origen chino, es considerado una demostración de respeto en su cultura, por eso la importancia que está tomando este idioma”, agrega Palacios.\nDesde el año 2021 G&L Group comenzó a trabajar con un objetivo claro: seguir expandiendo el conocimiento digital en el país e impactar en el futuro de miles de personas. Es así como la diversidad y la inclusión juegan un papel claro para la compañía, dándole oportunidades a todo tipo de personas, como fue en julio de 2021 cuando abrió vacantes para personas de mayores de 50 años, y ahora con la posibilidad de personas que hablen chino.\nAcerca de G&L Group\nG&L Group es una compañía argentina, con más de 26 años de trayectoria brindando servicios IT y soluciones de negocios, reconocidas tanto en el mercado local como internacional. Cuenta con oficinas en Argentina, Brasil, Colombia, Paraguay y España. Su principal objetivo es generar innovación de punta que responda a los constantes desafíos de los mercados. Se encuentra entre las únicas 4 empresas argentinas certificadas en CMMI nivel 3.\nLa experiencia sectorial la destaca en rubros como Banca, Salud, Agro, E-commerce y Gobierno. En la actualidad cuenta con un equipo de más de 400 profesionales al servicio de sus clientes.


El Nerd del Mes: ¿Por qué el graznido de los patos no hace eco? | The Big Bang Blog\nEl Nerd del Mes: ¿Por qué el graznido de los patos no hace eco?\nPublicado en 1 de Marzo de 2011 por Cynthia\nVuelve el nerd del mes, y con una pregunta que siempre nos hemos hecho, y nadie nos ha sabido explicar con claridad. Así es que quien logre explicarnos de manera amena y sencilla por qué el graznido del pato no produce eco, será coronado como el nuevo nerd del mes!\nY si no sabes qué es el graznido del pato, es el CUAK!\nMucha Suerte, tienen tiempo hasta el 23 de marzo, luego de lo cual decidiremos quién es el ganador, o ganadora, claro.\nEtiquetas : El nerd del mes Ckarnage\nPor la frecuencia y la longitud de onda de sus graznidos, la ondas que vienen de regreso (eco) es anulado por las que van de ida y pues no se escucha nada.\nEs una leyenda urbana (falsa) bastante difundida es que los graznidos del pato no producen eco (falsa porque las variaciones acústicas del graznido de un pato y de su eco son tan parecidas que se superponen casi totalmente).\nEfectivamente como dice mi amigo Cristian Celis, esto es tan solo un mito, no se porque solo le sigo la corriente jiji salu2!!!\nEl eco es un sonido que es reflejado por alguna superficie de manera que vuelve al emisor tiempo después. Recordemos que la velocidad del sonido en el aire es de unos 343 m/s, y como el oido humano necesita unos 50 milisegundos para separar dos sonidos como diferentes, la distància mínima a la pared reflectora a la que necesitamos realizar la audición es de unos 8.6m (en 50 milisegundos el sonido recorre 17.15m). El hecho de que el graznido de los patos no emite eco es un mito debido a su dificultad para ser escuchado. Los sonidos que mejor se reflejan son los fuertes y cortos (los débiles se diluyen y llegan de nuevo al emisor con poca potencia y en los largos se superponen emision y reflexión y producen interferencias). Los graznidos no son sonidos ni fuertes ni secos.\nPara demostrar que el graznido de los patos produce eco, invesitgadores de la Universidad de Salford (Manchester) hicieron experimentos con la pata “Daisy”. Para ello utilizaron tres emplazamientos: una cámara anecoica, que consiste en una habitación recubierta de material que absorbe el eco y así grabar el sonido original, una cámara de reverberación y una sola pared. Los resultados fueron concluyentes y debido a lo que se ha expuesto, se pudo demostrar que cualquier sonido produce eco solo que hay algunos tipos de sonidos que favorecen la reflexión y propagación de las ondas en superficies planas.\nPara saber más sobre el estudio y escuchar a la pata Daisy en persona consultad:\nEL graznido de un pato sí que hace eco. Lo que ocurre es que el eco y el graznido no se distinguen uno de otro.\nEn el programa “Mithbuster”, hicieron pruebas para ver si realmente hay eco y si no, por que.\nni idea guashin\nEl graznido del pato no se repite debido a que ya es bastante doloroso emocionalmente para un pato tener que vivir con ese sonido toda su vida como para tener que volver a escucharlo otra vez cada vez que lo emita.\nPor ende, el graznido no se repite por que un sonido tan horrible que ni el Eco se molesta en repetirlo. ¡OBVIO SEÑORES!\nisraaaael la verda q sos alto nabo flaco raja de aca con esa respuesta de mierda, la pagina es la mejor aguanten las trolas!\nLo mismo que dijo Hector.\n“Marttti”, me parece que el que tiene que rajar de acá sos vos.\nLa explicacion es tan sencilla: Pocas personas pueden diferenciar entre reverberacion y eco. La reverberacion es el fenomeno que se presenta cuando un sonido que se interrumpe deja una ligera “permanencia” de este en el ambiente que le rodea(la permanencia de este sonido debe ser menor a 50 milisegundos, para ser considerado como reverberacion). El eco por el contrario es un efecto que se observa cuando un sonido es reflejado(una o varias veces) en alguna superficie y las ondas sonoras rebotan y vuelven a oidos del receptor con el suficiente tiempo para diferenciarlas del sonido original(retraso superior a los 50 milisegundos). Lo que se debe observar en este mito, es que: Las personas que han oido graznar a los patos, lo han hecho en espacios muy abiertos(granjas, ranchos o parques con lagos)y sin obstaculos por ende lo que han escuchado es reververacion del graznido de un pato. Por el contrario, otras personas han escuchado el graznido de los patos en espacios muy cerrados(como tiendas de mascotas) y lo que han escuchado es solo el CUAK! sin prestar atencion a la reververacion que este sonido provoca ya que es casi imperceptible en un lugar tan cerrado. Pero mas importante aun, la mayoria de la gente jamas ha escuchado un pato y si lo ha escuchado, no le presta atencion.\nEsta explicacion es 100% genuina creada por mi, no ha sido copiada de ninguna pagina ni he consultado nada en internet, todos los conceptos fisicos son de segundo de bachiller raspado.\nPrimero, los sonidos son ondas que como han dicho viajan por el aire a unos 330 m/s.\nUna de las propiedades de las ondas es la reflexion, esa propiedad es la que hace que cuando la onda de sonido llegue a una montaña lejana, el sonido se refleje y vuelva a nosotros. Por supuesto hace falta que la pared este a una distancia adecuada y que el sonido tenga suficiente intensidad para producirse el eco.\nOtra de las propiedadesde las ondas es la interferencia, si dos onas se encuentran, dependiendo de en que punto esten, la amplitud de la onda se suma o se resta, en casos en que las dos ondas sean iguales (una sea el reflejo de la otra) si se encuentran una en su punto mas alto y otra en el mas bajo la interferencia es completa y se anulan (en el caso del sonido no se oye nada)\nPor que el pato, la mayoria de ondas de sonido son extremadamente irregulares y es mucho mas dificil que se encuentren en ese punto concreto (la pared tendira que estar a una distancia exacta) en cambio el sonido del pato produce na onda mucho mas uniforme creando muchos puntos posibles de interferencia en los que se anulan\nSoy físico e iba a dar una respuesta muy parecida a la que ha dado Hector_physicist .\nPueden darle el premio tranquilamente, ya que su respuesta es totalmente correcta.\nLa verdad es que el sonido emitido a la velocidad adecuada es proporcional a la distancia que nuestro oido lo pueda escuchar. Por lo tanto la trayectoria generada en lo más alto de la onda produce un sonido llamado Graznido… o sea:\nEl graznido de un pato genera un eco de una freqüencia sonora inferior a la del eco.\nPero si analizamos el sonido detalladamente , descubriremos que tiene eco aunque no se escucha a simple vista.\nel graznido de un pato si produce eco.. pero a una frecuencia que no lo puede percibir el oido humano.\nHola, si hace eco, lo probaron en Myth busters


Colombia: candidato uribista, por delante de Juan Manuel Santos, en encuesta - Aristegui Noticias\nColombia: candidato uribista, por delante de Juan Manuel Santos, en encuesta\nPor primera vez en la campaña presidencial de Colombia, el principal rival de Santos, se colocó en la primera posición con 24 por ciento.\nmayo 14, 2014 12:14 pm\nEl rival más fuerte del presidente colombiano Juan Manuel Santos, para las próximas elecciones a celebrase el 25 de mayo, se puso arriba en las encuestas, por primera vez.\nÓscar Iván Zuluaga, candidato del Centro Democrático, es apoyado por el ex presidente Álvaro Uribe, y por primera ocasión se ha colocado como el número uno, por encima del actual presidente que busca la relección para el período 2014-2018.\nDe acuerdo a la encuesta realizada por el Centro Nacional de Consultoría, el candidato uribista obtendría en la primera vuelta el 24 por ciento de los votos, mientras que Santos, se colocaría en la segunda posición con 22 por ciento.\nCon un resultado así, tendría que realizarse una segunda vuelta, en la cual, según la encuesta, Zuluaga obtendría el 42 por ciento de los sufragios, ocho puntos más que Santos, que se quedaría con el 34 por ciento.\nEn el último mes, el presidente Santos no se ha visto favorecido en las encuestas.\nLa más reciente encuesta se dio a conocer después de que se hicieran públicos dos escándalos que involucran a Santos y Zuluaga.\nSantos fue acusado por Álvaro Uribe de que J. J. Rendón, ex asesor de propaganda de la campaña del presidente Santos en 2010, entregó dos millones de dólares a quienes manejaron dicha campaña. Mientras que a Zuluaga se le relacionó con un hacker que fue detenido por la Físcalia por realizar intercepciones de forma ilegal, del dialogo por la paz entre las Fuerzas Revolucionarias de Colombia (FARC) y el gobierno.\nSin embargo la encuesta muestra que estos casos afectaron menos a Zuluaga, quien ha tomado la primera posición.\n(Con información de Semana y El País)