Las Tablas Digital: El aula de ecología El Palomar de Las Tablas cierra sus puertas\nLa noticia sobre la finalización del contrato que mantenía la concesionaria se hizo pública el pasado 10 de noviembre. Ese día Las Tablas Digital informaba de que la Junta Municipal barajaba traspasar la gestión del aula de ecología a la asociación de vecinos. El propio presidente de la asociación, Lorenzo Álvarez, confirmaba la información y apuntaba la posibilidad de que algunas de las empresas instaladas en el barrio pudieran colaborar en el proyecto.\nMuchos vecinos del barrio pudieron conocer el cierre de El Palomar a través de un mensaje de correo electrónico que los trabajadores del aula enviaron a finales de diciembre con el siguiente texto: “Ha llegado el momento...y esperamos que lo hayáis pasado tan bien cómo lo hemos pasado nosotros. ¡Buen año para tod@s y hasta más ver!”. Una de sus últimas actividades fue una interesante exposición sobre palomares a cargo de los fotógrafos Jesús Molina y Carlos Guzmán. Según fuentes consultadas, la Junta Municipal ya habría analizado el programa de gestión medioambiental que representantes de la asociación vecinal presentaron en diciembre.\nEn principio, y tras diversas modificaciones, la administración municipal estaría elaborando el documento definitivo que permitiría dar cobertura jurídica al traspaso de las instalaciones. Uno de los aspectos sobre el que ambas partes habrían alcanzado un acuerdo se refiere a la posibilidad de que El Palomar pudiera ser utilizado también como sede oficial de la asociación de vecinos.\nEl Palomar es uno de los edificios emblemáticos del barrio. Inaugurado oficialmente por la anterior concejala-presidenta del distrito de Fuencarral, Elena González Moñux, en marzo de 2011 su rehabilitación costó a las arcas municipales 231.277 euros. La Junta Municipal desembolsaba anualmente a la empresa adjudicataria del concurso público, Cifesal, alrededor de 130.000 euros. El contrato fue renovado en dos ocasiones tras concluir su primer año de vigencia. Aunque desde la Junta no se ha confirmado, fuentes consultadas apuntan que desde la empresa se planteó a los responsables municipales la renovación del contrato aplicando una fuerte reducción en el canon, que se situaría en alrededor de 50.000 euros anuales. Las restricciones presupuestarias habrían impedido a la Junta asumir dicha propuesta.\nEl cierre de El Palomar coincide con el lanzamiento por parte del Ayuntamiento de Hábitat Madrid, un nuevo programa de “sensibilización y educación ambiental” dirigido a “implicar a los ciudadanos en la mejora del medio ambiente”. La iniciativa, que comenzó oficialmente el pasado 2 de enero, incluye numerosas actividades que, según el consistorio, permitirán “concienciar a los madrileños de la integración del medio ambiente y la sostenibilidad y enseñarles la biodiversidad de su ciudad”. En el momento de su cierre, El Palomar disponía de una sala de exposiciones, una sala de audiovisuales donde se proyectan documentales sobre naturaleza y ecología y una sala permanente de documentación con material divulgativo para consultas sobre temas de naturaleza, medioambiente, agricultura, energías renovables y desarrollo sostenible. La instalación cuenta, además, con una pequeña senda botánica de especies vegetales comestibles y un huerto ecológico.\nIzquierda Unida-Los Verdes tiene previsto presentar mañana en el pleno de la Junta de Fuencarral-El Pardo una pregunta para conocer cuáles son los términos exactos del acuerdo al que habrían llegado los representantes municipales y la Asociación de Vecinos Las Tablas.\nNos ha dado pena el quitar la exposición fotográfica sobre "palomares" debido, entre otras cosas, al cierre temporal de EL PALOMAR DE LAS TABLAS. Los nuevos inquilinos, que parecen ser los vecinos, tienen a su disposición la Exposición por si quieren continuarla y para resaltar la importancia que tiene este singular edificio madrileño. Un saludo y os deseamos toda la suerte del mundo y "mimar" el PALOMAR DE LAS TABLAS. Carlos Guzmán y Jesús Molina\nAlberto Fernández Quintana 14 de enero de 2013, 19:59\nCarlos, Jesús, muchas gracias por vuestro comentario. He podido disfrutar de vuestras fotografías a través de vuestra página web. Son espectaculares. Creo que sería una buena idea mantener la exposición por su vinculación con esta construcción emblemática de Las Tablas. Seguro que los futuros inquilinos tendrán sensibilidad suficiente como para no olvidarse de ello. Un saludo y hasta otra ocasión.\nGracias Alberto por esas palabras tan estimulantes. Gracias mil


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INEFICACIA DE LOS SPOTS UBICADOS A MEDIA TANDA - PDF\nINEFICACIA DE LOS SPOTS UBICADOS A MEDIA TANDA\nDownload "INEFICACIA DE LOS SPOTS UBICADOS A MEDIA TANDA"\nCésar Maidana Rojo\n1 INEFICACIA DE LOS SPOTS UBICADOS A MEDIA TANDA CARLOS BEDOYA SOTO (*) I. INTRODUCCION El presente trabajo de investigación analiza la pérdida de eficacia de los spots ubicados en la mitad de tanda, y la ventajas que hay en anunciar en el minuto inicial. La importancia de esta investigación es que permitirá a las agencias de publicidad replantear las estrategias de medios para que tengan un mejor rendimiento el dinero de los anunciantes que se invierten en éstas, y una mayor efectividad en la recepción del mensaje hacia el grupo objetivo. Además, obligará a los profesionales en publicidad estudiar más exhaustivamente el comportamiento del grupo objetivo frente a la publicidad y al "zapping", con el propósito de brindarle un mejor servicio a los usuarios. El método utilizado para la obtención de la información fue la revisión de publicaciones. Las fuentes de información que se recurrió fueron los manuales de capacitación en publicidad del Instituto Peruano de Administración de Empresas (IPAE), separatas de marketing de seminarios realizados en la Universidad Mayor de San Marcos y material publicado en Internet. En esta investigación se describen a los dos elementos interactuantes que son: El rating del que nos ocuparemos en el primer capítulo; al zapping al que se describire en el segundo capítulo. En el tercer capítulo vemos la relación causal del segundo elemento respecto al primero, en una investigación realizada en España por una empresa medidora y analista de sintonía. Las conclusiones de esta investigación es por un lado el nacimiento de nuevos conceptos a tener en cuenta en el lenguaje profesional y de otro lado, la injustificación de pagar un precio alto de las tarifas de los medios frente a la enorme "fugacidad" que se da en la tanda y la inefectividad de la recepción de los mensajes frente la grupo objetivo por causa del zapping. Entre las limitaciones para la ejecución de esta investigación está el limitado acceso a bibliotecas especializadas y el escaso material especializado en el tema que permitirán profundizar más en la investigación con casos de nuestro entorno; sin embargo, creemos que estamos aportando con información relevante para la agencias y anunciantes. Capitulo I INVESTIGACION DE MERCADOS, RATING Y ESTRATEGIA DE MEDIO 1. Investigación de Mercados. La investigación de mercados según lo resume el Magister Alfredo Torres Guzmán, puede definir como: "...Proceso de Diseño, obtención y procesamiento sistemático y hallazgo útiles para la toma de decisiones en el marketing..." (1) 1.1. Objetivos de la Investigación de Mercados. Comprender la relación entre investigación y los sistemas de información para la toma de decisiones sobre asunto de marketing.\n2 Distinguir investigación e intuición para solucionar los problemas de marketing. Conocer los pasos básicos para manejar un proyecto de investigación de mercados. Comprender la confección de cuestionarios, el muestreo y el diseño de prueba. Comprender los sistemas fundamentales que por lo general se utiliza para recoger información al efectuar una investigación de mercado Principales Métodos Para Recopilar Información Del Mercado. Las principales fuentes de investigación son: a. Fuente Primaria.- En esa fuente se van apoyan las investigaciones: a.1.- Cuantitativas: a.1.1. La comunicación (encuestas) a.1.2. La observación (mediciones de sintonía) a.2.- Cualitativas: a.2.1. Las dinámicas de grupo a.2.2. Las encuesta en profundidad b. Fuente Secundaria.- En las que se encuentran los siguientes tipos de investigación: b.1.- Internas b.2.- Externas 1.3. Datos a Investigar del Mercado. Comportamiento.- Se investiga el qué, cómo, dónde, cuándo, cuánto, etc., compró, consumió, usó, etc. Actitud.- Se investigan las siguientes actitudes: Cognoscitivas, afectivas, conductivas. Características.- Las características a tomar en cuenta son: Demográficas, Socio - Económicas, Psicográficas Ventajas de los Métodos de Observación y Comunicación. Las ventajas de la métodos de observación son: No depende de la cooperación del informante. No hay riesgo de sesgo en el proceso de información. Mientras que, las ventajas de los métodos de comunicación son: Versatilidad Obtención de información más diversa 2. Rating. Sobre concepto de Rating el Instituto Peruano de Administración de Empresas IPAE, nos dice lo siguiente: "...El Rating es el porcentaje de hogares o televidentes que sintonizan un canal o programa particular de televisión a un horario determinado..." (2)\n3 2.1. Obtención de Rating. El Rating se mide sobre una población de familias con televisión (aquella que poseen un aparato por lo menos), o sobre el total de la población, ya sea que se trate "Rating hogares" o televidentes. Asimismo como el Rating se puede obtener para el total de televidentes, también es factible para segmentos determinado de personas en base a su sexo, edad y nivel socio económico. Para todos los casos se debe considerara que los ratings, por ser un porcentaje de la población base, no pueden ser añadidos ni sustraídos el uno al otro Importancia del Rating. El Rating debería ser un parámetro más para establecer el rendimiento de dos medio; actualmente se considera con el índice más importante en la evaluación de los mismos. Las agencias lo utilizan para la distribución de sus presupuestos publicitarios, para determinar cuantas personas pueden ser alcanzados con sus comerciales o para calcular con que frecuencia serán vistos dichos comerciales. Los medios principalmente los canales de TV, usan dos rating para determinar la popularidad de sus programas y como un criterio para establecer sus estructuras de tarifas Relación Investigación de Mercado - Rating. Sabemos que la investigación es un proceso de obtención de datos y hallazgos útiles para la toma de decisiones. Sabemos que el Rating es un porcentaje de hogares televidente que sintonizan un canal o un programa de televisión a un horario determinado. El Rating se obtiene sobre una población de familias con televisión por observación que es un método cuantitativo de recopilar información de una fuente primaria. 3. Estrategia de Medios. Sobre el concepto de estrategia de medios IPAE nos dice los siguiente: "...La estrategia de medio son las soluciones a los objetivos de comunicación. Las propuestas elaboradas conforman estructuras generales que reflejan específicamente el curso de tomar con los medios. De ese modo la estrategia de medios plantean: Qué medios se van a utilizar. Durante qué períodos a lo largo del año. Con qué esfuerzo se va a utilizar cada medio expresado en índices de rendimiento alcance, frecuencia y, por consiguientes en puntos globales de rating. Si se establece frecuentemente a cuantas personas deben ser alcanzados y con que frecuencia, esto permitirá determinar los medios que integran en el plan, los niveles de rendimiento (TGRP'S) que se dispondrá para cada medio y la inversión necesaria para alcanzar los objetivos..." (3) 3.1. Objetivos de la Estrategia de Medios. La estrategia en base al análisis de los diferentes medios de comunicación busca la mejor combinación de medios más apropiados que produzca el efecto en referencia a las necesidades del producto o servicio a planificar. Para tal hecho se requiere que en el momento de realizar el planteamiento de la estrategias se tenga un profundo conocimiento de las características de cada medio, como trabajar,\n4 como se consumen el lugar que ocupar que disponibilidad tienen y como usarlos para generar el efecto esperado en términos de objetivos de medios. Asimismo, para cumplir con los objetivos de medios se deben determinar los niveles de alcance y frecuencia para cada campaña de acuerdo a los requerimientos por área geográfica, estacionalidad, etc Elementos de la Estrategias de Medios. Además del rating los otros elementos son: Encendido. El encendido es el porcentaje de hogares o televidentes usando televisión en un determinado horario del día. La diferencia entre el encendido en hogares y encendido de personas utilizando televisión (televidentes) estriba en la base a que nos referimos. Los niveles de encendido varían por niveles socioeconómicos, por horas del día por época del año, por área geográfica y para períodos lectivos. Las variaciones generalmente reflejan hábitos de trabajo y estilos de vida. El encendido de los estudios de sintonía habitualmente se refiere al universo de hogares que disponen de un receptor de televisión y no al universo de televidentes Participación (Share). La participación es el porcentaje de aparato de televisión encendido que sintonizan un canal o programa particular a un horario determinado. La participación establece que porcentaje obtienen un canal o programa del total de la audiencia televisiva. Se debe recalcar que la participación no está proyectada al total de hogares con televisión, sino solo aquellas que están encendidos en un determinado lapso de tiempo. Aunque las participaciones de dos programas en diferentes horarios fueran idénticas, el rating puede variar considerablemente entre uno y otros ya que el número de hogares y por ende de personas, puede ser diferente GRP'S. Sobre el concepto de GRP'S IPAE, nos dice lo siguiente: "Los GRPs (Gross Rating Points o Puntos Brutos de Rating) son las sumas de los rating particulares de una determinada cantidad de vehículos de medios seleccionados.al igual que el rating los GRP'S son porcentajes..." (4) En la mayoría de los casos al término GRP'S se le antepone la letra T como referencia al Target (grupo objetivo) a la que esta referido esa suma de ratings. Los GRP'S ofrecen un descripción del total de la audiencia objetivo sin estimar la duplicación o repetición de exposiciones a los vehículos de medios; de ahí el término de "bruto". Ejemplo: Medio Vehículo RatingTarget Número Diversos Canal A Sub Total Programa x Canal B\n5 Sub Total Programa z Total Medios Rating x Número de avisos = TGR'S Impactos. Los impactos constituyen el número de veces que nuestro mensaje es visto (exposiciones) por los hogares o personas de acuerdo al grupo objetivo seleccionados. Los impactos representan, al igual que los TGRP'S la audiencia total sin calcular las duplicaciones, pero en vez de ser expresado como un porcentaje, se le hace como el número de hogares o individuos. Los impactos, como los TGRP'S son útiles para analizar y comparar medios, pero no indican de ninguna manera tanto hogares o individuos diferente están expuestos a nuestro comercio ni cuantas veces promedio lo ven. Ejemplo: Medio Vehículo RatingTarget Número Avisos TGRPS Impactos Canal A Sub Total Programa X Canal B Sub Total Programa Z Total Medios Target total de hogares con televisión 15 En el ejemplo anterior, los 8 avisos planificados son vistos por un equivalente de 18 hogares, pero es por 18 hogares diferentes. Miles de televidentes x Números de Avisos = Impactos Alcance. Es el número de hogares o individuos del grupo objetivo por lo menos una vez son alcanzados por el mensaje publicitario. Habitualmente el alcance se le denomina audiencia neta o no duplicada ya que esta referido a hogares o televidentes diferentes. Por lo tanto para el cálculo del alcance, los espectadores son contados solo una debe tomar en consideración el número de veces que son expuestos al mensaje publicitario. El concepto de alcance se aplica a todos los tipos de medio, varía entre uno y otro las bases de datos disponibles para su cálculos. Ejemplo: Supongamos que a lo largo de una semana se transmitieron 5 comerciales en el programa X (cabal A) y tres comerciales en el programa Z (Canal B). La relación de los hogares que vieron los comerciales a lo largo de la semana es la siguiente: Lun Mar Mie Jue Vie Sab Dom Total Hogar 1 X X X X X 5\n6 Hogar 2 X 2 2 Hogar 3 X X X X X Z 6 Hogar 4 0 Hogar 5 X X X X Z 5 Tot. Impactos 8 Total de lugares con televidentes. Como cuatro de los cinco hogares con televisión vieron por lo menos una vez el comercial, el alcance correo por ciento es del 80.0 % Frecuencia. Es el número promedio de veces que hogares e individuos son expuestos a un mensaje publicitario En el caso de la frecuencia no interesa el número de hogares o individuos que hallan recibido por lo menos una vez nuestro mensaje (alcance), sino el número promedio de veces a que son expuestos. Prácticamente este promedio se obtienen dividiendo la audiencia bruta (TGRP'S) entre la audiencia no duplicada (alcance). Se enfatiza el termino promedio por dos motivos. Primero por norma práctica, se utiliza de esa forma y segundo, porque el concepto en el cual los hogares o individuos de grupos objetivos son expuestos a niveles de frecuencia disimiles, pertenece a la distribución de frecuencia. Este índice no solo tienen como función determinar el costo comparativo de un medio contra otro, sino primordialmente, el de ser un parámetros para estimar los rendimientos de una campaña tanto los términos TGRP'S como en dinero. De esta manera permite fijar objetivos de alcance y frecuencia que indicaran que nivel necesario de TGRPS para cumplirlos. Cuando se analiza dos medios o vehículos con diferentes duraciones de comerciales,. Para que la comparación sea real se debe considerar la variable, duración el costo por punto de rating. Costo por punto de rating segundo = Costo del comercial Duración del comercial x Rating Ejemplo: Canal A Programa X Costo unitario (comercial 30") = Rating: 60.0 Costo por punto de rating = = Canal B Programa Z Costo unitario (comercial 30") = Rating: 20.0 Costo por punto de rating = = Target: total de hogares con televisión 5\n7 Tanto la idea de la frecuencia como la del alcance son idénticas para todos los tipos de medio Costo por Mil. El costo por mil es el costo por obtener mil exposiciones (importes) del mensaje publicitario sobre un grupo determinado de hogares o individuos. Costo por mil = Costo del Comercial x 1000 Impactos El costo por mil puede ser calculado para cualquier medio y para cualquier grupo demográfico permitiendo comprar el costo relativo de un medio contar otro. Ejemplo: Canal A Programa X Costo unitario (comercial 30") = Rating: 60.0 Impacto: 3 Costo por mil = x 1,000 = 33,333 3 Canal B Programa Z Costo unitario (comercial 30") = Rating: 20.0 Impacto: 1 Costo por punto de rating = x 1000 = 60,000 1 Target: total de hogares con televisión Costo por Punto de Rating. Sobre el concepto de costo por punto de rating, IPAE nos dice lo siguiente: "El costo por punto de rating es el costo por obtener un punto de rating en la transmisión del mensaje publicitario..." (5) Costo por punto de rating = Costo de Comercial Rating 3.3. Relación Entre los Elementos de la Estrategia de Medios. Como sabemos el rating es el porcentaje de hogares televidentes que sintonizan un canal o programa particular de televisión a un horario determinado. Sabemos además que su obtención se da midiendo una población de familias con televisión o sobre el total de la población, ya sea que se trate de rating o televidentes. La relación que guarda con otros elementos de la estrategia de medios se da con los GRP'S y el costo por punto de rating; ya que los GRP'S son una sumatoria de rating particulares de una determina cantidad de vehículos de medio seleccionados; se obtienen de multiplicar el rating por el número de avisos: y el costo por punto de rating es la obtención de un punto de rating en la transmisión de mensaje publicitarios. Ese resultado se obtiene de dividirse el costo del comercial entre el rating. Como podemos observar los resultados de los GRP'S y el costo por punto rating son obtenidos por el mismo rating. NOTAS AL CAPITULO (1) TORRES, Alfredo: Separata de "Conferencia Magsitral de Calidad en la Investigación de mercado", Universidad Mayor de San Marcos, Pág. 1. (2) IPAE, Separata de "Planificación de Medios Ipae, Pág. 1 (3) IBID, Pág. 06 (4) IBID, Pág. 12 (5) IBID, Pág. 25\n8 Capitulo II ZAPPING 1.- Zapping Definición Mediática. Antes de dar la definición, conceptualizaremos el porqué de mediátiro. Hasta antes de la aparición del Internet, existía el concepto de "mundo mediático" (6) En el se sustentaba que el hombre obtenía casi toda su información de los medios de comunicación; sobre todo de la televisión por ser el medio más masivo. El concepto se definía como el acto de cambiar de canal de televisión de forma manual, utilizando el selector de frecuencia o el control remoto para evitar la tanda comercial Definición Post-Moderna. Antes de dar la definición, conceptualizaremos, el por qué de post-moderna. En el siglo XIX la característica principal de la modernidad fue la migración del hombre del ámbito rural al urbano. Actualmente, esta misma característica, el de migrar se manifiesta en el salto de una exposición de una información a otra. Este acto se le conoce como navegación (7) que se manifiesta en televisión e Internet. La navegación en televisión, no se da en el ciberespacio, sino que con la aparición del cable se dá la navegación de cobertura global en "tiempo real", y el texto a leer no va a ser el hipertexto, sino el lenguaje audiovisual. Con la aparición del Internet algunos especialistas afirman que estos términos va a ser aplicados en t.v. dando evidencias de la transición de pasar del mundo mediático al mundo virtual por 2 motivos: La información llega desde todo el mundo, si que haya que partir. La información se obtendrá por medios informáticos Definición Personal. A modo personal aprecio la existencia de coincidencias en las definiciones mediáticas y postmoderna y puedo afirmar que el zapping es la interrupción brusca de la exposición del mensaje producida por el cambio de un canal de comunicación a otro. 2. Medios en el que se Manifiesta En Televisión. Según el concepto mediático, que se dá por el uso de selector de frecuencia o el control remoto, y es en este concepto donde nos vamos a centrar En Internet. Según el concepto post moderno se dá por el uso del mouse (8) 3. Tipos de Zapping. Los tipos de zapping se dan por su motivo de cambio de canal o búsqueda entre canales; existen dos tipos: 3.1. Flipping.\n9 El flipping según lo resume, Juan Manuel Toro, es "el cambio de canal para evadir la tanda comercial"(9) 3.2. Grazing. El grazing es definido por el mismo autor como: "... el cambio de canal cuando termina un programa y empieza otro..." (10) 4. Causas. Uso insistente del control remoto; para decidir lo que va a ver o para ver qué dan el otro canal una vez seleccionado. Cuando un programa no gusta. Ausencia de creatividad en la publicidad. "Fugacidad" de la tanda comercial (11) Sobre abundancia de mensajes; lanzado al aire. Indiferencia del mensaje publicitario 5. Consecuencias. En oposición a información insuficiente, es decir hacer pasar desinformación por información. Obligación de las empresas medidoras de audiencia a medir minuto a minuto y segundo a segundo. (12) Dispersión de audiencias. Fragmentación de imágenes y mensajes, al impedir la unidad o comprensión total de los mismos. La no importancia de mensajes publicitarios. Consumo televisivo menos interactivo. Perdida de especifidad en la información. 6. Nacimiento de Nuevos Conceptos a Causa del Zapping. Las definiciones dadas en el capítulo anterior de rating, GRPS, costo por mil, costo por punto rating, que son elementos utilizados en los planes de medios, quedan incompletos por la aparición del fenómeno del zapping, dando paso a la aparición a nuevos conceptos: 6.1. Rating Nominal. Es el rating obtenidos por las mediciones de sintonía en el bruto del programa, sin descontar la fuga de sintonía en la tarde comercial Rating Real. Es el rating obtenido descontando la fuga de sintonía en la tanda comercial Costo por Punto de Rating Nominal. Es el costo por obtener un punto de rating en la transmisión del mensaje publicitario sin descontar la fuga de sintonía en la tanda comercial.\n10 6.4. Costo Por Punto de Ratinmg Real. Es el costo de obtener un punto de rating en la transmisión del mensaje publicitario descontando la fuga de sintonía en la tanda comercial Costo por mil Nominal. Es el costo por obtener mil exposiciones del mensaje publicitario sobre un grupo determinado de hogares o individuos sin descontar la fuga de sintonía en la tanda comercial Costo por mil Real. Es el costo por obtener mil expositores del mensaje publicitario sobre un grupo determinado de hogares o individuos descontando la fuga de sintonía en la tanda comercial GRP'S Nominal. Son las sumas de los rating particulares de una determinada cantidad de vehículos seleccionados sin descontar la fuga de sintonía en la tanda comercial GRP'S Real. Son las sumas de rating particulares de una determinada cantidad de vehículos seleccionados descontando la fuga de sintonía en la tanda comercial Zapping Activo. Es la fuga de los bloques publicitarios mediante el cambio de canal Zapping Pasivo. Juan Manuel de Toro lo define como: "...Audiencia que no fuga de los bloques publicitarios mediante el cambio de canal, pero que aprovecha dicho espacio de tiempo para realizar cualquier otro tipo de actividad..." (13) Audiencia Pesimista. Según la definición de mismo autor, es: "...La audiencia que fuga al comenzar el bloque publicitario..." (14) Audiencia Optimista Juan Manuel de Toro lo resume como: "...audiencia que permanece atenta de algún modo a la publicidad..." (15) NOTAS AL CAPITULO (12) GARRETON, Manuel Arbrio: "Ponencia, Democracia Ciudadana y Medios de Comunicación, ACS Cabedría, Pág (13) RED NATIONAL DE INVESTIAGCION, RED DE COMUNICACIÓN: "VI Jornada Nacional ", Red Nacional de Investigaciones de Comunicación, Pág. 3 (14) "Publicidad en Internet" (15) DE TORO, Juan Manuel, "Revista de los Antiguos Alumnos de IESE", IESE, 1994, Pág. 3 (16) IBID (17) SPOKONSKY, Andres "Nacional Futuro", 1999, Pág, 1 (18) DE TORO, Juan Manuel, Op. Cit., Pág. 3 (19) IBID (20) IBID (21) IBID\n11 Capitulo III PUBLICIDAD VS ZAPPING A continuación resumiremos un caso práctico, que se realizó en España, en 1996, en el que se estudió el comportamiento de la audiencia frente a la publicidad segundo, a segundo, y en el que se cuestiona el sobreprecio que las cadena de televisión facturan a los anunciantes por cobrar el primer puesto en el bloque publicitario. Cabe señalar que en nuestro medio aún no se realizan estudios similares CPI - teletronmeter I bope time - T - V DATA CPI e Ibope time intentaron realizarlo, pero solo lograron una medición minuto a minuto de la audiencia. El estudio fue realizado por SOFRES AM, empresa dedicada a obtener y comercializar los datos de audiencia que almacenan sus audímetros. Estos aparatos recogen información de dos mil ochocientos hogares españoles durante las 24 horas del día, todos los días del año. Al final de cada día, y antes de comercializar los datos, se obtiene para cada minuto un valor medio de audiencia a partir de los 60 segundos que componen dicho minuto. De esta manera facilita manipulación de audiencia para los clientes, pero esta a su vez pierde información importante en la emisión de los bloques publicitarios. En un minuto de audiencia se llegan a producir pérdidas de más de dos millones de tele espectadores y la duración media de un anuncio es de 20 segundos; el análisis de la audiencia segundo a segundo se vuelve imprescindible para cuantificar y determinar las causas que realmente influyen en el zapping. 1. Resumen. Las conclusiones más trascendentales de este estudio son: a.- El 73% del total de fugas de audiencia van desde los 30 segundos que transcurren los últimos quince segundos del programa hasta los primeros quince segundos de la tanda comercial; y se concentra el 75% de total de fugas de audiencia provocados por la aparición del bloque publicitario. b.- La caída de la audiencia se produce en forma acelerada, la recuperación es mucho más lenta y se concentra casi toda ella en el programa. Este comportamiento varia si la audiencia conoce o no la venida de la emisión del bloque publicitario. 2. Análisis. El análisis de las audiencias segundo a segundo se realizó durante dos semanas de mayo de 1996 (del 6 al 19). De esta muestra se han analizado la totalidad de los bloques publicitarios minuto a minuto (más de 3.000) y casi 300 bloques publicitarios segundo a segundo. Esto implica no sólo que se trata de uno de los mayores análisis hasta ahora realizados en cuanto a su profundidad, sino también en cuanto a la extensión de la muestra utilizada. De este análisis se desprenden resultados, tan interesantes y sorprendentes, como los siguientes: 2.1. Cambios de canal. El número de veces que cada individuo cambia de canal es, cuando menos, llamativo; y se estructura de la siguiente manera: Por la mañana (07:30-2:00), la audiencia produce, en media, un cambio de canal cada 1,62 minutos.\n12 Durante la sobremesa (2:00-5:00), el número de cambios desciende a uno cada 7,35 minutos. Por la tarde (5:00-8:30), un cambio de canal cada 4,39 minutos. Durante la noche (8:30-12:00), cada 5,38 minutos. En la madrugada (12:00-02:15 am), la audiencia cambia de canal cada 4,21 minutos Análisis minuto a minuto. El análisis extensivo y profundo con datos de audiencia minuto a minuto (más de bloques analizados), ha permitido conocer el alcance real de los datos publicados en otros estudios sobre el zapping y comprobar que, bien sea porque se han llevado a cabo utilizando metodologías incorrectas o parciales, bien sea porque la muestra seleccionada era insuficiente, la mayoría de las conclusiones a las que llegaban dichos estudios no pueden ser tomadas como reglas generales del comportamiento de la audiencia frente a los bloques publicitarios en televisión. En el intento de determinar qué variables afectan al zapping, y en qué medida, se analizan las siguientes variables: Posición del bloque en el programa y en distintas franjas horarias. Tipo de programa. Duración y separación de los bloques publicitarios. Tipo de anuncios del bloque publicitario. Competencia entre cadenas (share de audiencia). Con el análisis de minutado también pudimos demostrar que el porcentaje medio de fugas de audiencia que se produce durante la emisión de los bloques publicitarios se alcanza totalmente en el primer minuto del mismo. Y ésta fue la razón que nos llevó a poner el foco de la investigación, segundo a segundo, en ese tramo concreto de los bloques publicitarios Análisis segundo a segundo. La fuga de audiencia que se produce como consecuencia de la aparición de bloques publicitarios, mediante el cambio de canal, resulta ser mucho mayor de la que los estudios y realizados hasta este momento habían señalado: en media, la audiencia que evita la publicidad en televisión es de un 22,83% medido segundo a segundo, mientras que, medido minuto a minuto, resultó ser del 12,96%. Por tanto, las fugas de audiencia en el bloque publicitario, medidas segundo a segundo, demuestran que el zapping es un 76% superior al obtenido anteriormente. Esta fuga de audiencia empieza a producirse poco antes del comienzo del bloque publicitario. En concreto, en el último minuto de programa previo a la publicidad se produce una caída del 9,8%. Esto quiere decir que el bloque publicitario comienza con una audiencia del 9,8% menor que la que tenía el programa un minuto antes de comenzar el bloque. Esto es consecuencia directa de que la audiencia sabe, y en ocasiones intuye, cuándo se va a producir el corte publicitario, bien porque así se le avisa desde el propio programa, bien porque aparecen señales en la televisión que el telespectador identifica inmediatamente con la llegada de la publicidad. Por otra parte, en el transcurso del primer minuto del bloque publicitario, la caída de audiencia alcanza un 10,9 1%. Tomando como referencia el segundo anterior al comienzo del último minuto de programa, es decir, sesenta segundos antes del inicio del bloque, la caída total es la ya comentada del 22,83% Caída de la audiencia. Con los datos del análisis segundo a segundo hemos conseguido describir cómo se produce caída de audiencia en el período que va desde el último minuto de programa hasta el final del primer minuto del bloque publicitario:\n13 El 90% del total de la caída se concentra en los diecinueve primeros segundos del primer minuto del bloque publicitario, y en los últimos quince segundos del último minuto de programa previo a la publicidad se concentra el 69% del total de caída que se da en ese espacio de tiempo. Es decir, en los treinta segundos que van desde los últimos quince de programa a los primeros quince de anuncios se concentra el 73% del total de fugas de audiencia provocadas por la aparición del bloque publicitario Recuperación de audiencia al final del bloque publicitario. La recuperación de audiencia durante el bloque publicitario es casi mínima, pues en el último 1 segundo del bloque se recupera un 3% sobre la caída máxima, que se produjo en los primeros segundos del bloque. Una vez comenzado el programa es cuando se empieza a recuperar la E audiencia, si bien cabe destacar que en los primeros sesenta segundos de programa después del bloque publicitario sólo se recupera un 5% de la que existía al final de la publicidad. Es decir, así como la caída de audiencia se produce de forma acelerada, la recuperación es mucho más lenta se concentra casi toda ella en el programa Sobreprecios pagados por primeras posiciones en el bloque. Es importante hacer notar que las distintas cadenas de televisión incrementan el precio de los anuncios de las primeras, posiciones (primera y segunda, llegando a la tercera posición cuando los iniciales han sido de corta duración) aproximadamente en un 25% debido a la "supuesta audiencia que mas á las posiciones posteriores y al efecto de lograr mayor notoriedad. Sin lugar a dudas, los datos que hemos revelado hasta ahora ponen en entredicho el sobreprecio del 25%. Por este motivo, la cuestión que abordaremos a continuación será la de determinar el porcentaje de audiencia que tienen las distintas posiciones del primer minuto del bloque. Evidentemente la duración varía mucho, desde los cinco segundos de los más cortos hasta de un minuto de duración en los publirreportajes. Para estudiar de forma estandarizada las posiciones de los anuncios hemos optado por dividir el primer minuto en tres hipótesis anuncios de veinte segundos de duración cada uno. Las audiencias medias para los tres supuestos anuncios en le primer minuto del bloque son un 17,38% 21,79% y 22,62 inferior a la audiencia que tenía la cadena un minuto antes del inicio del cloque. Por tanto, la audiencia media de primer anuncio frente al anuncio de segunda y tercera posición, sólo se diferencia en 4,41 y 5,24%, respectivamente. En el primer anuncio de 20 segundos, aunque el porcentaje de fugas de audiencia es ligeramente menor que en el resto, hemos de tener en cuenta que en los cinco primeros segundos ya se ha producido una pérdida del 14,75 sobre la audiencia inicial; en el segundo diez se ha producido una perdida del 17,93 % y el segundo veinte de dicho anuncio demuestran estos datos, la diferencia de audiencia que existe entre el anuncio de primera y en de última posición del primer minuto del bloque no justifica el desmesurado sobreprecio del 25 % que cobran las distinta cadena del televisión. Suponiendo que se, cobrara teniendo en cuenta el punto máximo de audiencia alcanzado durante la emisión del anuncio, y no según la audiencia media del mismo, deberíamos determinar la diferencia existente entre los máximos valores de audiencia que obtienen las distintas posiciones de los anuncios en el primer minuto del bloque. Las audiencias máximas con respecto a la del minuto anterior al inicio del bloque publicitario para los publicitarios para los anuncios de primera, segunda y tercera posición, son: 10,79%, 20,80% y 22,26%, respectivamente. Es decir, la segunda y tercera posición se diferencian de la primera solo en un 10, 01 y 11,47%, respectivamente; nuevamente muy inferior al sobreprecio de 25 %. Esto demuestra que el sobreprecio del 25% para los anuncios de primeras posiciones es, desde el unto de vista de audimetría, desmesurado.\n14 Si se impone el sobreprecio para los anuncios de primeras posiciones según la audiencia media de los mismos, esta deberá existir sólo para el de primera posición, con sobreprecio del 4,5% del valor de lo bloque. Por el contrario, si se impone el sobreprecio según la audiencia máxima lograda en el bloque éste sería nuevamente para el anuncio de primera posición, con un sobreprecio del 11%. Según los datos obtenidos en este análisis, los dos primeros anuncios del bloque deberían ser de menor duración, para aprovechar al máximo la escasa ventaja de audiencia que confiere la primera posición (máximo de diez segundos) estando justificado un sobreprecio del 8% para el primero anuncio y un 4% para el segundo debido al incremento de audiencia que éstos poseen con respecto al resto de los anuncios del primer minuto del bloque 2.7. La estrategia publicitaria de las distintas cadenas de televisión como variable condicionante del zapping. Una de las conclusiones universalmente aceptadas, tanto por los trabajos realizados como por el común sentir de los profesionales del sector, es que la estrategia publicitaria seguida por cada una de las distintas cadenas de televisión constituye una de las variables que mayor incidencia tiene en que el zapping sea de mayor o menor magnitud. Por ello, profundizamos en el estudio del zapping en función de las cadenas de televisión y los resultados arrojaron que la variación entre la cadena de mayor y al de menor zapping era de 5,5 puntos, estando la media de fugas de audiencia de las cinco cadenas estudiadas en un 19,9%. La principal consecuencia de este estudio es que estrategias publicitarias radicalmente distintas afectan en muy poca medida, y a veces en el sentido contrario al que se imaginaba, al nivel real de zapping La tipología de programa como variable condicionante del zapping. Como consecuencia de lo anterior, decidimos profundizar en el análisis de la incidencia en el zapping de los distintos tipos de programas, pues era ésta otra de las variables a las que tradicionalmente se asignaba una mayor responsabilidad en el mayor o menor grado del mismo. Lo primero que advertimos es que por el tipo de caída de audiencia que se producía en el primer minuto del bloque publicitario, se podían clasificar los distintos tipos de programas en dos grandes grupos: así, por un lado, "miscelánea" y "ficción" llegando casi al 35% aparecen como los dos grupos de programas que mayor caída de audiencia soportan, llegando casi al 35%; el otro grupo, constituido por "cultural", "infoshow", "informativo", "deporte y con - curso, tiene una caída de audiencia que está entre el 2º y 35%, aunque las altas desviaciones típicas mostradas hacen que esta división de los programas en grupos sea una separación puntual. Por otra parte, al analizar el comportamiento de la audiencia en el último minuto de programa previo a la publicidad, según los distintos tipos de programas, observamos que existía un grupo donde la pérdida de audiencia comenzaba desde el primer segundo de ese minuto (musicales, infoshow y concursos), mientras que en otro grupo el comienzo de la caída de audiencia se acercaba al inicio del bloque publicitario (deportes, ficción, informativos, miscelánea y cultural). La razón de este comportamiento, sin lugar a dudas, radica en que los espectadores conozcan o no la inminencia de la emisión de un bloque publicitario. Existen varios estudios sobre este fenómeno que hemos de sumar al zapping activo para tener una idea más cierta y exacta de esta realidad. Como ejemplo, sirva el realizado en el año 1996 por Media Direction a través de encuestas telefónicas a una muestra de más de telespectadores. El estudio reveló que un 830/o de los telespectadores afirmaban no haber visto el bloque publicitario aduciendo distintos motivos, entre ellos, el cambio de canal o zapping activo. Si el objetivo de la publicidad en televisión se establece en generar un recuerdo espontáneo en el público objetivo, debiéramos concluir que este no se alcanza. Pero si pensamos que la\n15 memoria del ser humano es muy limitada y que lo que realmente persigue la publicidad en televisión es ocupar un espacio en el recuerdo del cliente potencial, de tal manera que ante cualquier reclamo adicional le venga a la memoria el mensaje publicitario de ese producto, servicio o marca, pensamos entonces que la publicidad en televisión sigue siendo un canal fundamental de comunicación entre el anunciante y su público objetivo. En cualquier caso, y desde el punto de vista de la realidad analizada, el fenómeno del cambio de canal ante los bloques publicitarios por parte de un porcentaje nada despreciable de la audiencia, debe estar muy presente en la planificación de medios del anunciante, y es un tema lo suficientemente importante como para seguir invirtiendo recursos en la investigación iniciada con este trabajo. CONCLUSIONES 1. El rating es un porcentaje obtenido de la investigación de mercado por método de observación. 2. El rating es una información base para la elaboración de otros elementos de las estrategias de medios que son GRP'S y costo por punto de rating. 3. El zapping no solo se manifiesta en televisión sino que se manifiesta en Internet. 4. Por la aparición del Internet, el zapping va a ser considerado como navegación, y esta navegación no se dá en el ciberespacio sino que se dá en cobertura global en "tiempo real". 5. En nuestro medio no se ha realizado una investigación a profundidad sobre la reacción del target frente al zapping. CPI mediante su programa informático teletrometer e Ibope Time con Tevedata intentaron realizar un estudio de comportamiento de la audiencia minuto a minuto. 6. El estudio español demostró que hay caída de audiencia en los quince segundos anteriores a la tanda del comercial. 7. Es injustificable la inversión de los anunciantes de pagar un sobreprecio para encabezar el bloque publicitario. 8. Un resultado de ambas investigaciones fue la aparición de nuevos conceptos como: rating nominal, rating real, GRP'S nominal, GRP'S real, costo punto de rating real, costo por punto de rating nominal, costo por mil real, costo por mil nominal, zapping activo, zapping pasivo, audiencia optimista y audiencia pesimista. 9. Al existir fuga de audiencia, los anuncios se encarecen y se vuelven más caros aún con el sobreprecio para la primera ubicación del bloque publicitario. 10. No hay una adecuada recepción del mensaje en el grupo objetivo por efecto de la "fugacidad" 11. No habrá una adecuada recordación del mensaje si este mensaje no es visto por efecto de la "fugacidad" BIBLIOGRAFIA DE TORO, Juan Manuel. "Revista de los Antiguos Alumnos de IESE". Buenos Aires, IESE, 1994, Pág. 3 GARRETON, Manuel Ignacio. "Ponencia, Democracia Ciudadana y Medios de Comunicación. Lima, ACS Calandria, Pág. 105 IPAE. Separata de "Planificación de Medios". Lima, IPAE, 1988, Pág. 1 RED NATIONAL DE INVESTIGACION DE COMUNICACION: "VI Jornada Nacional, Red Nacional de Investigaciones de Comunicación" Mendoza Pág. 3 REVISTA IMAGEN. "Publicidad en Internet". Madrid Pag 5 SPOKONSKY, Andres. "Camino al Futuro". 1999, Pág. 1 TORRES, Alfredo. Separata de "Conferencia Magistral de Calidad en la Investigación de mercado'. Lima, Universidad Mayor de San Marcos Pág. 1.\n16 (*) CARLOS BEDOYA SOTO, en su condición de Bachiller en Publicidad, sustentó la presente investigación para obtener su Licenciatura en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UNIVERSIDAD INCA GARCILASO DE LA VEGA.\nPack ADSL Disney. El lanzamiento del DOSSIER >>\nDOSSIER >> Formatos no convencionales en TV, eficacia probada El lanzamiento del Pack ADSL Disney El caso que se trae a este artículo demuestra la mayor rentabilidad económica de los formatos no convencionales\nInvestigación de Mercados. Campos de Aplicación de la Investigación de Mercados. Campos de Aplicación de la Investigación de Mercados (continuación)\nTEMA II : HERAMIENTAS DE GESTIÓN E INFORMACIÓN EN MARKETING CONTENIDOS: Decisiones en Marketing El Plan de Marketing Sistema de Información en Marketing Investigación de Mercados LECTURAS Kotler, Dirección\nUNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN. PLANIFICACION de MEDIOS TRADICIONALES\nUNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CARRERA: LICENCIATURA EN PUBLICIDAD ASIGNATURA: PLANIFICACION de MEDIOS TRADICIONALES CURSO: 3er. Año AÑO LECTIVO\nEL IMPACTO DE INTERNET EN EL CONSUMO DE TELEVISIÓN. 22º Seminario AEDEMO sobre Audiencia de Televisión - Sevilla, Febrero de 2006. Raquel Píriz, AIMC\nEL IMPACTO DE INTERNET EN EL CONSUMO DE TELEVISIÓN 22º Seminario AEDEMO sobre Audiencia de Televisión - Sevilla, Febrero de 26 Raquel Píriz, AIMC Introducción Desde que Internet comenzó a tener una penetración\nFundamentos de la Metodología de la Investigación Metodología Experimental Metodología Cuantitativa y Cualitativa Recopilación de Datos Metodología de la Investigación Curso 2004/2005 Profesor: Raúl Martín\nINTROL. Normas Técnicas de Control para Marketing dinámico - Digital Signage (Pantallas Publicitarias Digitales)\nINTROL Normas Técnicas de Control para Marketing dinámico - Digital Signage (Pantallas Publicitarias Digitales) DICIEMBRE 2011 INDICE Capítulo 1: Capítulo 2: Capítulo 3: Capítulo 4: Capítulo 5: Capítulo\ndel cataclismo Inversión Publicitaria: la lenta salida En su confortable oficina de la empresa Monitor,\nEntrevista con el Licenciado Ariel Hajmi Inversión Publicitaria: la lenta salida del cataclismo El Gerente Comercial de Monitor de Medios Publicitarios nos habla de cómo está emergiendo el negocio publicitario\nUNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES CARRERA: LICENCIATURA EN PUBLICIDAD ASIGNATURA: PLANIFICACION de MEDIOS CÁTEDRA: Profesora Titular: Lic. Noemí Corbo Profesora Adjunta\nRSH = Participación de recepción ESH = Participación de transmisión\nGLOSARIO D E T É RMINOS Acceso a Ponderación Targets Múltiples: ADH Adhesion: Administrador de Campañas: Advertising Expenditure: AFF Affinity: ALFA: AMR: Característica de ARIANNA. Realiza ponderaciones\nLA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN. EL SPOT EN SEGUNDO PLANO\nJornades de Foment de la Investigació LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN. EL SPOT EN SEGUNDO PLANO Autors Maite RIBÉS. ÍNDICE: 1. INTRODUCCIÓN 2. OBJETIVOS 3. METODOLOGÍA 4. ALGUNAS NOCIONES TEÓRICAS 5. TRABAJO\nGabriel Olamendi CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Capítulo 1 PLANIFICACIÓN, EFICACIA Y TESTS Planificación de la Campaña de Publicidad a) Primera fase. Análisis de la situación i Su objetivo es recopilar toda la


Cómo actualizar el diamante en tu anillo de compromiso ... sin culpa - Compromiso - 2021\nFoto de Rachel Owens\nCon infinitas opciones, puede ser difícil elegir un solo estilo. Si está actualizando su anillo porque hay algo en él que no se adapta a su personalidad, entonces úselo como guía: cambie una banda sólida por una pavé si es un poco más glamorosa o una piedra redonda para un corte esmeralda si eres un poco más vanguardista. Sin embargo, si está actualizando porque tiene un presupuesto mayor, es posible que desee mantener un estilo similar y simplemente optar por un diamante de quilates más grande.\n2. Una evaluación\nFoto de Mariel Hannah\nBrown recomienda que su anillo actual sea evaluado con un comprador reconocido y con buena reputación, lo que lo ayudará a obtener el mayor valor para usarlo en su nuevo anillo. Si mantiene partes del anillo y se deshace de otras, aún obtenga los componentes que no usará (diamantes, piedras laterales, banda) evaluados: venderlos puede destinarlos a financiar su nueva pieza.\nUna evaluación no toma mucho: WP Diamonds puede evaluar rápidamente un anillo con una foto y algunas preguntas. "Cambiar lo viejo por lo nuevo puede ser perfecto y simple", dice Brown.\n¿Cuánto dinero estás dispuesto a gastar en el producto final? "Evaluar sus preferencias sobre la configuración y la piedra para que el presupuesto se pueda desglosar y dividir mejor", dice Brown. "Una configuración típica oscilará entre $ 600 y $ 4,000 dependiendo del peso total en quilates de sus diamantes, el metal utilizado, etc., dejando el resto para la estrella del espectáculo, su piedra central".\nSi tiene un presupuesto limitado, Brown recomienda mantener la piedra central y cambiar la configuración. "Esto puede afectar drásticamente el aspecto del anillo a solo una fracción del costo", dice. "Al cambiar de una banda de solitario de oro amarillo a una banda de caña dividida de platino, por ejemplo, su anillo se verá transformado".\nOtra gran opción es vender la piedra (s) a una empresa acreditada que tiene excelentes programas comerciales. “Por ejemplo, WP Diamonds cuenta con una variedad de socios para que, si nuestros clientes eligen obtener un nuevo anillo al mismo tiempo que venden el anterior, recibirán un valor mucho mayor de nuestros socios y podrán obtener más fuera de su antiguo anillo ", dice Brown.\n4. Encontrar tu anillo\nYa sea que decida comprar su piedra central primero y elija una configuración que la complemente o compre un anillo completo que le convenga, Brown enfatiza la importancia de asegurarse de que la piedra central venga con la documentación adecuada, como la certificación GIA, y que el minorista / joyería sea altamente acreditado o recomendado por fuentes acreditadas.\nPero, ¿qué pasa si quieres mantener tu anillo actual y solo actualizar tu trabajo? Considere actualizar la piedra central. "¿Por qué no cambiar su diamante existente por una piedra más grande o una piedra de forma diferente?", pregunta Brown. “Los diamantes redondos y los diamantes de talla princesa son, con mucho, las formas más populares, sin embargo, los diamantes ovalados y de talla cojín están muy de moda y tienen una gran demanda. Mantener el ajuste o las piedras laterales te permite mantener piezas sentimentales mientras tienes el anillo que realmente quieres en este momento.\nOtra opción es agregar detalles adicionales. "Considere agregar piedras laterales o cambiar una banda simple a una banda pavé para obtener más brillo", dice Brown. "Las piedras preciosas como las esmeraldas, los rubíes o los zafiros crean un toque de color y harán que un anillo tradicional se sienta más único".\n5. Decirle a tu pareja\n"No tome esta decisión sin involucrar a su pareja", aconseja Brown. "No solo eso podría considerarse muy doloroso, sino que también es una gran oportunidad para que elijan un anillo juntos".\n"No olvides que tu anillo original fue comprado con amor y aún puede ser sentimental para tu pareja", agrega, sugiriendo que consideres por qué quieres actualizar. Tal vez su estilo ha evolucionado con el tiempo, tal vez su anillo actual ya no se ajusta a su estilo de vida, tal vez desee algo más relevante para los tiempos, o tal vez siempre haya hablado de hacer el cambio y ahora es el momento. Cualquiera sea el caso, "Explique su razón para actualizar y asegúrese de que su pareja sepa cuánto ama y aprecia el anillo con el que propuso", dice Brown.\nY no importa lo que haga, "No apresure esta decisión", aconseja Brown. "Tómese su tiempo para encontrar la actualización perfecta".\nExclusivo: Cómo Faith jugó un papel importante en Lauren Scruggs y la boda de Jason Kennedy\nEsto no es un ejercicio: nuestras dos marcas favoritas de chicas francesas se unieron para la colección nupcial One Killer\n17 ideas de boda de Lucite de las que estamos claramente enamorados\nVea esta adorable fotobomba de perro Fotos de compromiso de sus propietarios\nUn itinerario de luna de miel en Casablanca solo para ti, chico\nCopyright 2021 \_ Cómo actualizar el diamante en tu anillo de compromiso ... sin culpa...


Los huesos hallados en Terrassa (Barcelona)son de una víctima de violencia machista\nLos Mossos d'Esquadra han concluido que los restos óseos hallados el pasado 5 de mayo en Terrassa (Barcelona) corresponden a una vecina del municipio presuntamente víctima de violencia machista que desapareció hace un año.\n1 de junio de 2012 (19:46 CET)\nSegún ha informado este jueves el Ayuntamiento de Terrassa, el marido de la víctima está detenido e imputado por un delito de homicidio, después de que la víctima desapareciera en junio de 2011.\nTras conocerse la noticia, se ha guardado un minuto de silencio a las 18 horas de este jueves delante del Ayuntamiento para condenar el crimen, al que han asistido el alcalde, Pere Navarro, y otros miembros del consistorio.\nDespués una representante del Colectivo de Mujeres de Ca n'Anglada, Teresa Lobel, ha leído un manifiesto en la que ha rechazado la violencia machista y la soprano Maria Mateu ha interpretado el 'Cant dels ocells'.\nDECLARACIONES DE CONDENA\nLa Junta de Portavoces del Ayuntamiento ha aprobado una declaración unitaria de condena al suceso, en la que manifiesta su voluntad de continuar manteniendo recursos y servicios existentes de atención, información y recuperación de las mujeres que viven situaciones de violencia machista.\nEn el texto, rechazan la violencia machista y condenan 'enérgicamente el asesinato', además de recordar que las políticas públicas contra esta violencia son una responsabilidad ineludible para todas las administraciones.\nAsimismo, la presidenta del Instituto Catalán de las Mujeres (ICD), Montse Gatell, ha lamentado el caso y ha recordado que la lucha contra esta violencia es una prioridad del Govern.\n'La violencia machista es una lacra muy arraigada en nuestra sociedad contra la que solo se puede avanzar si desde todos los sectores de la sociedad se plantea un rechazo unitario y contundente ante cualquier manifestación de discriminación y abuso', ha valorado.


sucesión presidencial – Delibera\nEtiqueta: sucesión presidencial\nPublicado el noviembre 30, 2018 noviembre 30, 2018\nLa sucesión presidencial, edición 2018\nEstamos a escasos horas de una nueva sucesión presidencial; una que fue esperada por mucho tiempo y por muchas personas. López Obrador será el próximo presidente constitucional de México, lo cual —en teoría— representa —o al menos hasta hace algún tiempo lo hacía— nuevos bríos para un país falto de condiciones mínimas que garanticen un bienestar uniforme entre la población.\nEsta semana la iniciamos con la noticia de que en los últimos tres meses, la aprobación por parte de la población hacia el presidente electo cayó nueve puntos porcentuales, según la encuesta de El Universal sobre aprobación de AMLO como presidente electo. Pasó de 64 a 55% de aprobación, lo cual indica que aún la mayoría de la población aprueba su labor previa a la toma de protesta, sin embargo no hay que minimizar esa caída. Otros rubros en los que disminuyó la buena percepción de las personas hacia López Obrador fueron el nivel esperado de cumplimiento de promesas de campaña (64 a 49%); también decreció el número de personas que piensan que el país estará mejor (70 a 60%), al contrario del aumento de las personas que creen que estará peor, el cual se duplicó (6.5 a 12%).\nPor otra parte, siempre ha de haber críticas hacia los gobiernos entrantes, pero en esta ocasión quiero señalar tres en particular, las cuales considero de lo más sensibles. Es importante tenerlas presentes rumbo hacia el sábado que será la Toma de Protesta.\nEn primer lugar está el tema de la Guardia Nacional, el cual marcó un cambio radical en el discurso de AMLO, con todo y el fallo inapelable de la Suprema Corte de Justicia de la Nación sobre la inconstitucionalidad de la Ley de Seguridad Interior. La Suprema Corte señaló la gravedad de otorgar atribuciones de seguridad pública a los militares, quienes no están capacitados para ello, sin embargo AMLO salió a decir que se promovería una reforma constitucional para que la figura de la Guardia Nacional dirigida por mando militares pudiera existir. La famosa frase “abrazos, no balazos” queda como mera anécdota electoral.\nEl segundo tema son las consultas populares a modo, las cuales tienen tremendos sesgos tanto de organización, implementación y de discurso, ya que, primero, no respeta su realización según la Ley Federal de Consulta Popular; segundo, las consultas son sobre decisiones tomadas con antelación; y tercero, difícilmente se votaría negativamente en la forma como se plantean los proyectos.\nY el tercer tema es el centralismo que quiere ejercer desde el Ejecutivo Nacional, irrespetando la autonomía de los estados en determinadas materias de los ámbitos locales, lo cual se perfila como una violación al Federalismo en el que se constituye el país, además de mostrar un total desconocimiento sobre las diferencias entre la vastedad del territorio nacional. Pistas de ello están la designación de los superdelegados, de los cuales las críticas las encabezan el gobernador electo de Jalisco, Enrique Alfaro, y el gobernador de Chihuahua, Javier Corral, quienes pertenecen a fuerzas políticas diferentes entre sí, por si hubiera duda de que es un tema partidista. O también la declaración del Senador de Morena, Félix Salgado Macedonio, que si en algún estado hubiera resistencias a las determinaciones morenistas, el Senado desaparecería los poderes locales.\nRumbo al Primero de Diciembre estas cuestiones son particularmente necesarias para la discusión, al ser temas de seguridad, de instituciones que sostienen la endeble democracia del país, y de cómo se perfilan las posibilidades ciudadanas rumbo al próximo sexenio.


Imatesa sobresale con su oferta de transmisión de potencia para el sector minero - Notas de Prensa - Comunidad Portal Minero\nEl catálogo de Imatesa resalta el contar con motorreductores Bonfiglioli desarrollados con tecnología de punta, y tomando en cuenta los más altos estándares de calidad.\nLunes 19 de Noviembre de 2018.- La industria minera es una de las actividades económicas más importantes para el desarrollo del país, razón por la que Imatesa se distingue al promover su oferta de equipos de transmisión de potencia para el sector minero.\nImatesa es sinónimo de excelencia y buen servicio, además su catálogo resalta al contar con motorreductores Bonfiglioli desarrollados con tecnología de punta, y tomando en cuenta los más altos estándares de calidad. Para el sector minero figuran el reductor de la serie 300 Epicicloidal (Planetario), que destaca por su alta potencia y diseño compacto; así como los reductores para aplicaciones Heavy Duty de alta eficiencia serie, Ortogonal HDO y de ejes paralelos HDP.\nImatesa se encuentra respaldada por el programa BEST de Bonfiglioli (Bonfiglioli Excellence Service TEAM) que asegura su superioridad en la atención y el armado de reductores. Por otro lado, con el objetivo de entregar soluciones integradas, la empresa también cuenta con soluciones técnicas para espesadores, correas transportadoras, feeders, tableros eléctricos, entre otros dispositivos vitales para el mercado minero.\n“Nos encontramos en uno de los países mineros más importantes del mundo, por ello asumimos el reto y presentamos una oferta a la altura de las necesidades más exigentes. Hemos trabajado con las mineras más importantes de Chile y OEMs de nivel mundial, aportando valor a todos los proyectos en los que participamos, y es que por más de 30 años, en Imatesa nos hemos concentrado en brindar soluciones de primera”, afirmó José Cornejo, Sub Gerente de Ventas de Imatesa.


Estudiantes y docentes a debate ¿amistad? ¿o relación puramente profesional? - Revoluciona la clase\n⬅ Tengo 12 años y mis amigas son lo ...\n¿Por qué los adolescentes varones son m... ➡\nEstudiantes y docentes a debate ¿amistad? ¿o relación puramente profesional?\nRecuerdo muy bien el inicio de mi primer año como profesor. Estuve enseñando español en un instituto de secundaria y no tenía mucha diferencia de edad con mis estudiantes. De hecho, no era raro que en cada clase hubiera varios estudiantes más altos que yo. Antes de empezar el curso decidí crecer mi barba para marcar una mayor distancia profesional y de edad. Aunque esto no es más que una simple anécdota, quería traerla para reflexionar sobre el tema de la profesionalidad y las amistades entre profesores y alumnado.\nAlgunos docentes confunden su rol por la amistad o el colegueo. Piensan que pueden hacerse amigos de sus estudiantes y eso les hace ser permisivos. Para cuando quieren restaurar algo de su autoridad, resulta mucho más complicado si no ha habido consistencia, asertividad y firmeza para marcar límites en los momentos necesarios. Aunque los estudiantes tienen más apego por ellos y a veces usan esta influencia para reconducir situaciones, sus clases son un descontrol.\nOtros docentes tratan de resolver situaciones de conflicto a través del miedo, por lo que los errores se pagan con humillación y castigos. Aunque este método puede dar resultados en el corto plazo, la confianza se rompe completamente y su alcance es de corta distancia (“en cuanto el profesor deje de mirar, voy a hacer lo que me dé la gana”). Y la razón es simple: el cerebro adolescente suele pensar más en lo que tiene que ganar, que en lo que tiene que perder. Todo esto sin contar lo devastador que resulta este método para el aprendizaje de muchos estudiantes (“odio matemáticas, el profesor es un idiota”). Piénsalo ¿para qué van a hacer un esfuerzo extra por portarse bien y aprender si su profesor no les inspira simpatía y no confían en que quiera lo mejor para ellos?\nAunque siempre es importante mantener una distancia profesional, también lo es tratar de construir puentes para poder establecer relaciones sanas y positivas con ellos ¿Significa esto que vamos a ser sus amigos? No, y la razón es simple: nuestro rol es más complejo y no puede ser limitado por el molde de la amistad. Eso no quita tampoco que podamos hacer uso de ciertos elementos que tiene la amistad:\nOfrecer apoyo emocional si es necesario.\nTener interés por la realidad del otro.\nCuidar del bienestar y el progreso de la otra persona.\nSin embargo, nuestra función tiene que ir más allá. Nuestros alumnos nos necesitan como guías: para marcar límites, mostrarles el camino durante sus desaciertos y hacerlos pensar. Tomar esta tercera vía en la enseñanza es difícil y requiere valentía, asertividad, sacrificio y formación. Ante este reto, me gustaría compartir contigo varias recomendaciones transformadoras:\nCuídate: busca un equilibrio emocional en el aula y en la carga de trabajo que llevas a casa. Si quieres durar en esta profesión sin amargura, vas a necesitar agarrarte con fuerza a los buenos momentos con los chavales y compañeros de trabajo.\nMata al perfeccionista que llevas dentro: el perfeccionismo solo te va a quitar confianza y tiempo. Céntrate en lo que puedes hacer de aquí en adelante y no des más importancia al pasado.\nLa asertividad y la firmeza se pueden aprender y practicar. Sí, lo has leído bien. Fórmate, lee, observa a otros profesores que son un buen ejemplo de liderazgo y adapta todo lo que aprendas a la realidad de tu aula. Fake it until you make it!\nDate tiempo y no te des por vencido. Ten paciencia con tu progreso y vuélvete a levantar si te tropiezas con tus errores. Cada día tienes muchas oportunidades nuevas de enseñar mejor.\nEvita a los docentes tóxicos como la peste. No te dejes contagiar por su pesimismo y sus quejas constantes. La resignación y la amargura no son aliadas del desarrollo profesional.\n¿Te ha gustado el artículo? Inscríbete en el formulario de abajo para recibir más artículos como este y la guía de descansos mentales para mejorar la atención de tus estudiantes.\nOne thought on “Estudiantes y docentes a debate ¿amistad? ¿o relación puramente profesional?”\nPingback: Mi profesor favorito me conoce y conecta conmigo


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Un manotazo de autoridad en el PRD\n24-11-2014 | 01:57\nEl encarcelamiento del edil auxiliar de Chalchiuapan, Jairo Jaime Montes Bautista —más allá de la política represiva del morenovallismo contra movimientos sociales— es un golpe de autoridad en el PRD.\nA quien le toco justificar su aprehensión fue al secretario de Gobierno, Luis Maldonado Venegas, por cierto militante del Sol Azteca y compañero de partido de la nueva dirigente local, Socorro Quezada Tiempo —por cierto, no ha dicho ni una sola palabra—, y también de la diputada federal Roxana Luna Porquillo.\nIndependientemente de la presunta orden de aprehensión que existía en contra del presidente auxiliar de Chalchihuapan, el mensaje es más que directo: el gobierno no quiere que el caso de Chalchiuapan siga en la agenda política y mediática, mucho menos en estos momentos por la coyuntura nacional que se vive en el país.\nSobretodo porque el tema de Chalchiuapan no debe de escalar a nivel nacional y mucho menos cuando en unos meses arranquen las campañas políticas de las elecciones intermedias del 2015.\nEl asunto de la llamada "ley Bala", la muerte del niño Tehutle y las formas autoritarias para ejercer el poder en Puebla deben ser borradas de la memoria colectiva de los poblanos cuanto antes.\nY en este ambiente preelectoral y amarres al interior del Sol Azteca poblano, la diputada federal Roxana Luna Porquillo cometió un gran error político de estrategia y táctica, era una de las poquísimas mujeres de oposición de izquierda que había ganado presencia y reconocimiento social en el estado, por defender las causas sociales justas y por ayudar a ser un contra peso a las formas duras con las que se gobierna en Puebla.\nPero las ambiciones políticas son más fuertes y terminó por "doblarse" en estos justos momentos, prefirió y aceptó que sus dirigentes nacionales de ADN pactaran y negociaran sus tres espacios en el Comité Ejecutivo Estatal del PRD, además de la promesa para que su hermano Vladimir Luna Porquillo pueda ser candidato a una diputación federal en los comicios próximos y también que ella siga trabajando su candidatura para el Senado de la República en el 2018.\nTal vez por eso el debilitamiento o, como se dice en los círculos políticos, el que le haya bajado a su activismo partidario sobre el caso Chalchihuapan. ¿De qué otra manera se puede leer su "abandono" a la causa de su huestes de esta junta auxiliar? Tampoco ha acompañado a los familiares del edil auxiliar Javier Montes Bautista a su conferencia de prensa para denunciar los hechos; tampoco Hilario Alonso y su hermano el abogado han salido a denunciar estos hechos, como antes lo hicieron.\nEn los círculos de ADN —Alianza Democrática Nacional— dicen que se ha distanciado de Elia Tamayo, pues no ha estado de acuerdo con las acciones de protesta que ha llevado a cabo con el apoyo de otras organizaciones no gubernamentales, lo mismo sobre Montes Bautista, quien es uno de sus principales cuadros políticos en esta región Atlixco. Algo sucede, que muchos no sabemos.\nLo cierto es que la conferencia de prensa y las protestas en contra de la detención del presidente auxilia de Chalchiuapan han sido encabezadas por la madre de éste, por el MAS, que nada tiene que ver con la organización de Los de Abajo, que ella dirige, y sólo ha enviado al abogado Alejandro del Castillo, conocido en la izquierda como "el Lechuzo", ni siquiera Hilario Alonso ha querido aparecer.\nLa intensidad con la que defendió hace meses aquella trinchera se ha desvanecido, hoy sólo lo hace a medias y ni sus tres secretarios de la dirección estatal del PRD han manifestado algo, tampoco han solicitado una posición política a su dirigenta estatal, Quezada Tiempo. Más aún cuando en aquella junta auxiliar existen militantes perredistas y ADN tuvo una importante votación en la elección nacional y estatal del Sol Azteca.\nAunque Roxana Luna Porquillo no asistió al pasado Consejo Estatal del PRD, la legisladora federal avaló la elección de la dirigencia estatal, negocio sus tres secretarias con FIP, de Luis Miguel Barbosa Huerta, y con NI (Nueva Izquierda), del actual secretario de Gobierno, Maldonado Vengas, quien también trabaja con fuerza su próxima inclusión como diputado federal por la vía plurinominal en el PRD.\nPor lo pronto y en los hechos, el manotazo está dado, lleva mensaje político y el edil auxiliar de Chalchiuapan está preso en una línea del tiempo que en nada lo favorece por muchos factores y que se ve difícil que pueda obtener su libertad.


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VERMACAP suspensión oral desparasitante para PERROS - ERMA - fenbendazol 25% - benzimidazol Imprimir\nEstá aquí: Inicio Líquidos Orales NEMATICIDAS + TENICIDAS Vermacap para Perros\nVERMACAP suspensión oral desparasitante para PERROS - ERMA - fenbendazol 25% - benzimidazol\nMarca comercial: VERMACAP ®\nSustancia activa: FENBENDAZOL (enlace): 250 mg por g (equivale al 25%)\nTratamiento y prevención de infestaciones por Toxocara canis, Toxascaris leonina, Ancylostoma spp, Uncinaria stenocephala, Taenia spp, y Giardia spp.\n50 mg de sustancia activa por cada kg de peso.\nEn la práctica suministrar 1 g de producto por cada 5 kg de peso vivo, durante 3 días consecutivos.\nVERMACAP es una clásica suspensión oral desparasitante para mascotas con fenbendazol genérico.\nEl fenbendazol es un veterano benzimidazol, introducido en la década de 1970 (por HOECHST, luego INTERVET, hoy MSD (=Merck) Salud Animal), muy empleado en la ganadería y en equinos en todo el mundo, moderadamente en mascotas. Es eficaz contra los adultos de numerosas especies de nematodos y algunos cestodos. No se emplea en la agricultura.\nEl fenbendazol carece de efecto residual, es decir mata a los parásitos inmediatamente tras el tratamiento, pero no protege las mascotas contra las reinfestaciones.


Black Adam: Pierce Brosnan se enfrentará a Twain Johnson\nPascual Esqueda marzo 25, 2021 2 min read\nEl ex-artista del Agente 007, Pierce Brosnan, se enfrentará a Twain Johnson en la película de DC Black Adam. El actor irlandés interpretará al Dr. Fate.\n¡La primera película de superhéroes de Pierce Brosnan! El ex traductor de James Bond interpretará al Dr. Fade Black Adam, un derivado de Shazam usado por Twain Johnson.\nEl hijo de un arqueólogo, Kent Nelson, recibió Dr. Fate, Helmet of Fate, que le permite ver el futuro de todos los que conoce y conversar con Nabu, el poderoso mago del antiguo Egipto, teniendo así acceso a muchos escritos.\nCreado en 1940 por Gardner Fox y Howard Sherman, Dr. Fade es uno de los personajes más antiguos de DC. Se formó por primera vez y apareció en 1940 como parte de la Sociedad de la Justicia, la primera edición de la Liga de la Justicia. All-Star Comics n3.\nEntre los héroes de este grupo podemos contar a Flash (Jay Garrick, no Barry Allen como más lo conocemos), Green Lantern (Alan Scott, no Hall Jordan), Hockman (interpretado por Aldis Hodge en Black Adam), Lightning y Stargirl.\nBlack Adam con Twain Johnson: próxima filmación de la película de superhéroes de DC\nBlack Adam marca el primer intento de la Sociedad de la Justicia de América, por lo que el Dr. Fate y su equipo están listos para enfrentar la venganza de Shazam.\nSegún Twain Johnson, Pierce Brosnan será el último miembro importante del reparto de la película, que comenzará a rodarse en 3 semanas.\nEl actor y productor, que lleva 7 años trabajando en el proyecto, interpreta el papel del anti-superhéroe Black Adam. En 1945 Otto Binder y C.C. Creado por Beck, este personaje ha evolucionado a lo largo de los años y eventualmente oscila entre el bien y el mal.\nLa película dirigida por Jume Colette-Serra (Esther, The Passengers) se estrenará próximamente en nuestros cines.\nPrevious Jueves, 25 de marzo de 2021 La vida más hermosa: Resumen preliminar del episodio 4244 [SPOILERS] – Serie de noticias en TV\nNext Les Viax Fornex: ¿Se planea una secuela?


Votan bolivianos para elegir Presidente y nuevo Parlamento - Cursor en la Noticia...\nInicio/Internacionales/Votan bolivianos para elegir Presidente y nuevo Parlamento\nVotan bolivianos para elegir Presidente y nuevo Parlamento\nLa Paz, Bolivia, 18 de octubre del 2020.- La jornada de elecciones generales en Bolivia, en la que se elegirá al Presidente y vicepresidente y se renovará el Legislativo para el próximo quinquenio, comenzó este domingo con la apertura de las mesas electorales donde más de siete millones de bolivianos podrán depositar su sufragio.\nLos 5 mil 134 recintos electorales dispuestos en todo el país empezaron a abrir a las 08:00 hora local (12.00 GMT) y funcionarán nueve horas ininterrumpidas hasta las 17:00 (21.00 GMT), cuando se prevé el cierre de los colegios.\nEn total, 7 millones 301 mil 294 bolivianos han sido habilitados para votar en unas elecciones en las que concurren cinco candidaturas, entre ellas las del ex Ministro Luis Arce, del Movimiento al Socialismo (MAS) de Evo Morales, y el ex Presidente Carlos Mesa, de la alianza Comunidad Ciudadana.\nUnos 35 mil policías y militares garantizarán el desarrollo normal de los comicios en una jornada con severas y tradicionales restricciones que impiden viajes por el territorio nacional, la circulación de vehículos sin autorización expresa, el consumo y venta de alcohol y los espectáculos públicos.\nRestricciones a las que se suman nuevas medidas de bioseguridad contra Covid-19, como el uso de mascarillas o respetar la distancia física al hacer fila para votar.\nAdemás, el Tribunal Supremo Electoral ha habilitado a 301 mil 631 personas residentes en cerca de una treintena de países, la mayoría en Argentina, España y Brasil.


Cámara OnePlus One vs DSLR y muestra de vídeo 4K/UHD – eju.tv\nCámara OnePlus One vs DSLR y muestra de vídeo 4K/UHD\n21/04/2014 - 08:40 Tecnología, Videos\nEl terminal One Plus One se va a convertir en un smartphone muy popular cuando llegue al mercado si mantiene el precio al que ha sido anunciado. Se convertiría en una de las mejores opciones en cuanto a rendimiento-características y precio.\nDe hecho prácticamente pasaría por encima al terminal Nexus 5 de Google, que lidera de manera indiscutible ese baremo. Os mostramos unas fotografías en las que comparamos la calidad de la cámara frente a una cámara DSLR (Nikon D3100) y si bien se observa cierta sobresaturación en las fotos tomadas con el móvil, sí que podemos afirmar que el nivel de ruido se mantiene bajo mínimos.\nTal y como leemos en GSMArena, el fotógrafo Martin Mal ha realizado una serie de comparaciones entre OnePlus One, un Oppo Find 5 y una cámara Nikon D3100 que monta un sensor notablemente más grande, tamaño APS-C. Las pruebas son bastante alentadoras ya que hemos podido observar un gran rendimiento de la cámara de One Plus One 13MP f/2.0.\nLas fotografías han sido redimensionadas para evitar cargar demasiado la web, pero dejan una idea de la calidad final de las mismas.\nA continuación os iremos dejando varias imágenes en las que veréis inicialmente la fotografía de OnePlus One y si pasas el ratón por encima o bien pulsas en una pantalla táctil, cambiará a la imagen de referencia hecha con la cámara fotográfica DSLR. Podéis verlas a calidad completa en la Galería.\nEn cuanto a la calidad del vídeo recordamos el método de recompresión llevado a cabo por YouTube. La fuente original ofrece más calidad.\n¿Qué os parece la cámara del OnePlus One?\nMás información | OnePlus One.


Nada falta ¿patología en la era de la abundancia?\nLos avances tecnológicos, particularmente en materia de comunicación e información (TIC), facilitan el intercambio no solamente de información e ideas, sino también de bienes y servicios, de manera virtual e inmediata.\nEl intercambio, de todo tipo, traspasa fronteras. En materia económica el mercado se extiende a todos los rincones del planeta, el valor de intercambio se fija con base en la oferta y la demanda, enfocado en la necesidad o necesidades concretas.\nEl uso de las TIC avanza, más allá del intercambio de información, bienes y servicios, para convertirse en un medio para la vinculación entre las personas, con las limitaciones derivadas de sus características propias, -precisamente ser un medio y no un fin-, como hemos comentado en artículos anteriores (Vida en línea y Redes sociales: ¿vinculación o aislamiento?).\nPor otra parte, la vida en sociedad impone una serie de renuncias al goce-placer individual, como nos explica Freud en El malestar en la cultura. Estas renuncias permiten acceder a los beneficios, comunes a todos los miembros del grupo social.\nRenuncia y goce\nSi bien la renuncia individual es impuesta por la cultura como posibilidad de la construcción del bien social, es importante enfatizar también que la renuncia y limitación del goce individual es constitutivo de la psique y no solamente un imperativo social.\n¿A qué nos referimos? El concepto gozar, en términos corrientes significa pasarlo bien, disfrutar, deleitarse. El concepto goce en psicoanálisis se refiere al exceso, cuando el disfrute o placer se torna en tensión, haciendo daño, convirtiéndose en un exceso intolerable y hasta doloroso. Es por esta razón que reconocer los límites del propio placer salvaguardan al sujeto.\nAhora bien, la renuncia al goce individual no se realiza de buena gana porque lleva consigo una especie de pérdida de placer. Por esta razón las personas buscan renunciar lo menos posible, perciben como injusta la renuncia propia en particular frente al privilegio de otros; experimentan constantes roces y ambivalencias respecto a las normas sociales que imponen estas renuncias, en muchos de los casos, incluso buscan esquivarlas de ser posible.\nEn un mundo de intercambio globalizado, la renuncia se antoja superada. La cultura se vuelca hacia la economía de mercado, en un intento de responder a un ideal de completud y progreso a través de la abundancia de bienes al alcance de todos. Se diluye cada vez más el sentido de la dimisión procurando la abundancia de objetos que satisfagan todas las necesidades, sin abdicación, sin límite de posibilidades.\nLa persona misma participa en este intercambio ofertando-se con un valor utilitario, objetivo. El sujeto se pone entre paréntesis, para posicionarse como objeto en la permuta: el sujeto goza y es gozado.\nLa cultura se encuentra objetalizada. Es decir, se busca ofrecer a todas las personas todas las respuestas y soluciones, satisfacer todas las necesidades, evitar a toda costa la renuncia.\nEl sujeto se desdibuja como resultado del imperativo de goce.\nEn la urgencia por huir de la renuncia, se confunden y yuxtaponen: la necesidad, la demanda y el deseo, conceptos diferentes pero relacionados entre sí.\nLa necesidad está íntimamente vinculada con el organismo, es de orden material y por tanto se satisface a través de objetos: bienes y servicios.\nLa demanda tiene que ver con lo que es sujeto pide, pero incluye lo que el sujeto espera, aquello no dicho. Lacan nos enseña que, al final, toda demanda es una demanda de amor. Es decir, independientemente de que lo que se pida sea un bien o un servicio, al solicitarlo esperamos que la persona aludida nos lo otorgue con cortesía, con amabilidad, con buenos modos. Cuando la persona a quien se ha solicitado algo es una persona afectivamente cercana, en particular los padres, el objeto solicitado pasa, incluso, a segundo término, lo más importante es el cariño que la persona amada otorga, su atención, su interés, su reconocimiento, su demostración de amor.\nFinalmente, el deseo surge en el intervalo de la demanda y la respuesta recibida. El deseo solamente puede surgir en la falta, en la nada, si hay objeto o respuesta se pierde la posibilidad de desear porque se obtura el deseo. Solamente puede desearse aquello que falta. El deseo es motor de vida y movimiento.\nLa confusión entre el orden de la necesidad, la demanda y el deseo tiene consecuencias precisas en el sujeto, particularmente durante la constitución de la psique.\nSujeto – demanda – Otro\nPara comprender mejor las consecuencias de la yuxtaposición y confusión de la necesidad, la demanda y el deseo, retomemos la relación hijo pequeño-madre.\nHemos explicado cómo la madre (o la persona que ejerce los cuidados primarios) introduce al chico al lenguaje. El lenguaje permite a la madre explicar al niño lo que siente, lo que ocurre, lo que es, etc. fungiendo para la persona como la vía para acceder a sí mismo, a diferencia de los animales quienes cuentan con el instinto. A través del lenguaje la madre introduce al hijo al mundo simbólico. El lenguaje se ubica entre la madre y el hijo, siendo el medio a través del cual se comunican.\nSandy se encuentra de vacaciones en casa. Hacia las 12 del día busca a su mamá y la encuentra en su oficina de casa, inmersa en su trabajo. Desde la puerta dice: “mamita, tengo hambre, ¿me das unas papas?”.\nEjemplifiquemos dos escenarios de respuesta:\n1. La madre, sin alzar la vista, llama a la señora que ayuda con el aseo y le dice “dele papas a la niña”.\n2. La madre sonríe a su hija y responde: “Sandy, a tu estomaguito le hace daño estar comiendo todo el tiempo. En este momento estoy ocupada, no tengo tiempo para ir contigo pero, tan pronto termine este trabajo, voy contigo y juntas preparamos algo rico para comer.”\n¿En cuál de los dos escenarios la hija obtuvo lo que quería?\nEn un primer momento podemos suponer que es en el primer ejemplo, la niña pidió papas, y la niña obtuvo papas. Sin embargo, la comunicación de la chica va más allá de expresar una necesidad de nutrimento físico, contiene una dimensión simbólica: la chica se vale del antojo de papas para solicitar la atención, reconocimiento y comprensión de su madre.\nCuando lo que la pequeña obtiene por respuesta es una bolsa de papas, su madre, no está escuchando realmente lo que la chica demanda, no la comprende, no le atiende, la ignora… con la satisfacción de la necesidad a través de las papas, la madre aplasta la demanda de amor de su hija, la extingue.\nEn el segundo ejemplo de respuesta, la pequeña no obtiene las papas, pero obtiene la atención de su madre, obtiene una explicación que manifiesta el interés de ella por su bienestar, y lo más importante, la madre le da “nada”, le da lo que no tiene, su falta. Frente a una madre que no es omnipotente, la pequeña tiene la posibilidad de no serlo ella tampoco por tanto se abre la oportunidad de ser ella misma, no lo que su madre desea o requiere como complemento de su perfección. Sólo frente a la falta de la madre, la hija puede ser, sin ser aplastada por la madre total, completa, voraz. Se abre en Sandy la posibilidad de la falta, de tener nada, y a partir de ahí, de desear, pues solamente puede desearse lo que no se tiene. Se abre la opción de ser ella misma y no ser objeto de su madre.\nLa madre (o quien ejerce los cuidados primarios) es percibida por el pequeño como Otro ominipotente y en este sentido el reconocimiento o ignorancia de esta persona hacia el sujeto, condicionará su posicionamiento en el mundo y la vida, como ser sujeto o bien como objeto.\nLos trastornos de la alimentación, tan presentes en la cultura de la abundancia, son posicionamientos subjetivos. Son una de las expresiones del malestar nacido del imperativo de completud, llevado al extremo de nulificar al sujeto.\nEl sujeto convertido en objeto de consumo y devoración se rebela (protesta, perturba, agita) y se revela (se deja ver) en la identificación con la comida. Es ahí donde surge la persona anoréxica - bulímica, quien busca crear la falta y la nada, que requiere y que le posibilita el deseo, o bien le conduce a consumir-se.\nCompras y consumo: ¿qué buscamos obtener?\nHallarse o consumirse