Mela Salazar de Velásquez, Eyleen Lau Chufon 1 Recibido el 15 mayo de 2010 Aceptado el 5 de agosto de PDF\nMela Salazar de Velásquez, Eyleen Lau Chufon 1 Recibido el 15 mayo de 2010 Aceptado el 5 de agosto de 2010\nDownload "Mela Salazar de Velásquez, Eyleen Lau Chufon 1 Recibido el 15 mayo de 2010 Aceptado el 5 de agosto de 2010"\nGabriel Ortega Ruiz\n1 Product placement en el cine: Análisis publicitario de la categoría Autos a través de diversos filmes. Medición de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios Product placement in the movies: Advertising analysis of the Cars category through diverse films. Measurement of influence factors which affect advertising objectives Mela Salazar de Velásquez, Eyleen Lau Chufon 1 Recibido el 15 mayo de 2010 Aceptado el 5 de agosto de 2010 RESUMEN: La investigación pretende dar a conocer de qué forma contribuye el product Placement al cumplimiento de los objetivos publicitarios en una marca y cuáles son los principales factores y criterios para desarrollar una estrategia con esta herramienta publicitaria. Se han seleccionado diez películas de la categoría Autos, por ser la más utilizada en product placement, y se ha utilizado un sistema propio de medición de la eficacia de esta herramienta publicitaria en el cine. El análisis contempla los factores de influencia tipo de product placement, duración, lugar de la marca en la película, tipo de escena, número de apariciones, vinculación con los actores, y cómo éstos son un aporte para los objetivos publicitarios de las marcas dar a conocer un producto, predisponer a la compra, recordación de marca, construir personalidad de marca e incrementar la notoriedad. Palabras clave: marca, product placement, publicidad. ABSTRACT: The research aims at informing in which way Product Placement contributes to the fulfillment of advertising objectives in a brand and to find out which are the main factors and criteria to develop a strategy with this advertising tool. Ten films have been selected in the Cars category, since it is the most widely used in product placement, and a self-owned effectiveness measuring system has been used for this advertising tool in the movies. The analysis contemplates the influence factors type of product placement, 1 Mela Salazar de Velásquez es Decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura (UDEP). Master en Dirección y Gestión de Empresas (MDGE) por la Universidad de Piura. Profesora del Área de Comunicaciones de marketing. Con Estudios de doctorado en Comunicación Pública en la Universidad de Navarra. Eyleen Lau Chufon es Licenciada en Comunicación por la Universidad de Piura. Actualmente es Ejecutiva de Medios en la central de medios de Starcom Mediavest Group. 60 Revista de Comunicación 9, 2010\n2 Product placement en el cine: Análisis publicitario de la categoría Autos a través de diversos filmes. Medición de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios (60-94) duration, brand place in the film, type of scene, number of apparitions, relationship with the authors, and the way these are a support of the advertising objectives of the brands to introduce a product, predispose towards buying, brand recalling, building brand personality and incrementing notoriety. Key words: brand, product placement, advertising. Como toda disciplina que trata de adaptarse a una realidad cambiante, la publicidad se ve obligada a encontrar soportes que le permitan estar más cerca del consumidor. Un consumidor que es mucho más exigente, se da cuenta de lo que es o no publicidad y reacciona a ella dependiendo de la forma como ésta se presente. Hace ya un tiempo, la publicidad ha encontrado formatos bastante creativos que le permiten formar parte de la vida del consumidor sin que éste se sienta invadido y sin saturar los medios tradicionales de comunicación. La saturación publicitaria es contraproducente para las marcas ya que pueden provocar dos reacciones: el rechazo inmediato a la marca o el bloqueo del mensaje publicitario. En esta constante búsqueda de nuevas formas para poder llevar su mensaje, surge la publicidad dentro de las tramas de las series y películas conocido como Product Placement, Brand Placement o emplazamiento de producto, tema sobre el que gira nuestro artículo. El Product Placement surgió como necesidad para dar mayor realismo a las películas, pero poco a poco fue adquiriendo importancia al convertirse en un gran negocio y aliado, tanto para anunciantes como para productoras. Hoy se puede decir que dentro del panorama de las Comunicaciones Integradas de Marketing, el Product Placement ocupa un lugar especial dentro de las fórmulas comerciales y comunicativas al ser un formato que combina publicidad y entretenimiento (advertaiment). En esta línea de integración de dos disciplinas, Del Pino y Olivares (2006,17) señalan que el entertainment marketing representa la comunión de la industria de la mercadotecnia con la industria del entretenimiento; la integración de la marca en el guión y del negocio en el arte. La hipótesis que manejábamos antes de la elaboración de este artículo era que la aplicación del product placement servía solamente para cumplir objetivos generales como: presencia de la marca y consolidación de la misma. Lo que pretendemos al concluir este artículo es comprobar nuestra hipótesis y conocer la contribución del product placement al cumplimiento de objetivos publicitarios más específicos mediante un sistema de medición experimental. Cabe señalar que parte de la información, aquí presentada, fue obtenida gracias a la colaboración de profesores de distintas universidades peruanas de las dos áreas implicadas, cine y publicidad. Revista de Comunicación 9,\n3 Mela Salazar, Eyleen Lau Historia del product placement en el cine Encontrar la época exacta de su aparición tiene su complejidad. Algunos autores sitúan sus comienzos a finales de los años 70 s cuando ya existían cerca de una treintena de compañías colocadoras de productos en películas y series de televisión, y otras tantas agencias publicitarias como Chiat/Day, Ogilvy & Mather y Ted Bates que se dedicaban ya a esta labor; y grandes empresas como Coke y Pepsi tenían empleados dedicados a explorar acerca de nuevas posibilidades publicitarias como ésta. (Clark, 1988) Otros autores se remontan a los años 50 s. (Empresas WS, 2005); pero para los de la Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (Facua.org, 2005), el product placement tuvo sus orígenes en los años 20 s con películas como Broadway Bill (1929) donde aparecía Coca-Cola; en las películas producidas por la Warner entre 1933 y 1936, en las que aparecía el frigorífico de GE Monitor-top debido al acuerdo firmado con la General Electric; en First Lady (1937) donde Kay Francis decía: Ford siempre hace buenos coches, y hasta en Casablanca (1942) donde Humphrey Bogart bebía champán Mumm Cordon Rouge. Esta misma fuente señala, a su vez, que otros autores datan el nacimiento de la técnica conocida como product placement (emplazamiento de producto) también durante la década de los años 30, cuando el estilo y las modas de Hollywood penetraron por todo EE.UU. y cuando los efectos de la Depresión se hicieron notar también en la industria cinematográfica. Durante este periodo se alcanzó una gran sofisticación en las prácticas de "comunicación conjunta" entre Hollywood y los distintos anunciantes, por lo que se empezó a dejar de lado el uso de las marcas ficticias como la ya conocida ACME reality (Facua.org, 2005). Del Pino y Olivares (2006) sitúan el origen de la presencia de las marcas en las producciones cinematográficas en los inicios de Hollywood. En Mildred Pierce, la mítica película que Michael Curtiz dirigió en 1945, Joan Crawford bebía en varias ocasiones Jack Daniel s. John Huston, en La reina de África, dejaba patente que Gordon s era la ginebra preferida de Bogart. Katharine Hepburn contribuyó a mitificar la escena de las botellas vacías de esta marca flotando en el río. Aun así, los investigadores consideran que por aquel entonces la práctica del product placement seguía siendo una actividad casual y fortuita. Entre 1945 y 1970, el cine pasa por una de sus épocas de transición, de hecho, el cine nunca deja de modificar la percepción del mundo y las pautas de comportamiento de los consumidores: se ha hablado de la moda de la camiseta en función de si se la quitaba Clark Gable o se la ponía Marlon Brando, de la moda de Rebeca a raíz de la película del mismo nombre, 62 Revista de Comunicación 9, 2010\n4 Product placement en el cine: Análisis publicitario de la categoría Autos a través de diversos filmes. Medición de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios (60-94) de la moda de los jeans y las cazadoras gracias a los filmes de James Dean. (Facua.org, 2005) A mediados de los 70, la aparición de marcas en las películas, en EE.UU., experimentaron un crecimiento asombroso. Diversos hechos ocurrieron durante estos años: el primero, la asunción del modelo derivado de la crisis de 1948 provoca que muchos productores independientes se presenten ávidos de cualquier trato que signifique ahorrar dinero; el segundo, la tendencia general de Hollywood de rodar en localizaciones exteriores; además de la multiplicación de las audiencias cinematográficas debido a la consolidación de las nuevas tecnologías del vídeo; y por último, y quizá el factor más importante, la aparición de los intermediarios o emplazadores profesionales, un grupo de empresas específicamente dedicadas a colocar los productos y las marcas de sus clientes. (Facua.org, 2005). Como señala Del Pino y Olivares (2006) citando a Victoria Mas, J.S., (1999) a finales de los setenta se instalan en Los Angeles varias compañías especializadas en planificar y optimizar la colocación de algunas marcas en películas de cine y de televisión. Aun así, en los primeros años de la década de los 80, no se pudo decir que esta técnica de comunicación no tradicional haya alcanzado su madurez, ya que el emplazamiento carecía de un sistema claro para seleccionar sus actuaciones y medir la eficacia. Sin embargo, el año 1982 representa un hito importante en la historia del product placement. Dos sucesos de distinta índole contribuyeron a configurar el estatus actual de la práctica: el primero se dio con el emplazamiento de la marca de caramelos Reese's Pieces de Hershey s en la película E.T., El extraterrestre (E.T., the extraterrestrial, 1982), de Steven Spielberg con el que hicieron tangibles los beneficios potenciales del product placement se habló de un incremento de las ventas de la marca entre un 65% y un 85% y propició que la técnica comenzase a tener un reconocimiento como posible medio promocional. (Facua.org, 2005) El segundo suceso fue la compra de la Columbia Pictures por parte de la compañía Coca-Cola, con el que se reafirmó la consideración del product placement como algo más que una simple aparición informal en la pantalla; en esa gran operación corporativa estuvo implícita la integración de la técnica dentro de una estrategia más amplia de comunicación. El hecho fue que durante estos años en los que Coca- Cola poseía la mayoría de las acciones de este gran estudio, las apariciones de la marca en sus filmes aumentaron exponencialmente, a la vez que se prohibieron las de la competencia. A partir de entonces, las grandes casas productoras como la 20th Century Fox, la MGM/United Artist, la Warner Brothers Revista de Comunicación 9,\n5 Mela Salazar, Eyleen Lau y, al final de la década de los 80, todas las grandes productoras restantes, comenzaron a utilizar esta nueva forma de publicidad considerada como todo un negocio. (Facua.org, 2005) Se podría decir que por estas épocas, el colocar productos con marcas conocidas para darle más realismo a las historias dejó de ser un tema de decoración y ambientación en las películas. Los grandes filmes se han convertido en espacios publicitarios donde las corporaciones globales muestran, posicionan o reposicionan sus marcas. Comenzamos a ver ya cómo las marcas se erigen casi de forma simultánea en contenido y continente de la propia ficción (Del Pino, Olivares, 2006, 26). En 1988, el product placement perfiló su técnica de comunicación. CinemaScore, una antigua empresa de estudio de audiencia en cine, tomó directamente la investigación sobre los efectos de la práctica de esta nueva forma de publicidad en cine; y estableció, por analogía con la publicidad convencional, la tarifa del emplazamiento de producto basándose en el coste por mil. Desde entonces, se empezó a percibir un cambio significativo en las actitudes de las empresas y de las agencias publicitarias. Las transacciones monetarias por el emplazamiento de productos se hicieron habituales, el pago ya no se realizaba por emplazamientos aislados, se trataba de relaciones más a largo plazo. Adquiriendo en los 90 s mayor entidad y prestigio. A pesar de los problemas por la falta de normalización de la práctica, por las demandas de los anunciantes ante el incumplimiento de los acuerdos de emplazamientos y de las críticas, este nuevo formato se mantuvo vigente, pero no dejó de causar desconfianza entre los grandes anunciantes. Sin embargo, con la creación de la Entertainment Resources & Marketing Association (ERMA) en 1991, una normativa se fue extendiendo sobre la práctica. La ERMA, formada por productores, agencias y anunciantes, supuso el reconocimiento profesional del product placement y su aceptación generalizada. Básicamente se encargó de mejorar la imagen del emplazamiento de producto estableciendo unos criterios sólidos para la práctica de esta técnica. (Baños, Rodríguez, 2003) Como consecuencia, en la actualidad, infinidad de marcas invaden la inmensa mayoría de las producciones cinematográficas que pretenden recrear un mundo en el que estos signos comerciales son bastante comunes. Ya no se utiliza simplemente para añadir realismo a las producciones cinematográficas sino como parte de la política de mercadotecnia, al relacionar o asociar los valores de las marcas con los valores de los actores y personajes o la historia. 64 Revista de Comunicación 9, 2010\n6 Product placement en el cine: Análisis publicitario de la categoría Autos a través de diversos filmes. Medición de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios (60-94) Un ejemplo evidente de una empresa que utilizó el cine para consolidar su posicionamiento y proyectar los valores de su marca y de su servicio integrándose a la historia, fue la transnacional de la mensajería Federal Express, en el 2000, con la película Náufrago (Cast away), de Dreamworks Pictures y Twentieth Century Fox, dirigida por Robert Zemeckis. Chuck Noland es un ingeniero de sistemas en FedEx cuyo trabajo consiste en viajar de un lugar a otro explicando el espíritu corporativo y la filosofía de la empresa, mientras trata que los tiempos de entrega de la correspondencia se acorten. Comienza el filme con un flamante camión de Federal Express, además, cajas, atuendos corporativos, flotas de aviones, carteles y todo el packaging constituye la omnipresencia de FedEx en el relato. En uno de los viajes, producto de una tormenta, el avión de carga que transporta a Chuck se estrella en el mar y en la isla donde cae Tom Hanks sólo tiene la compañía de dos marcas, FedEx y Wilson, marca de material deportivo. Como producto de este filme a los millones de espectadores les quedó patente que FedEx llega a cualquier sitio y que, hasta en los lugares más recónditos, puede ser tu fiel compañía; y que Wilson, la pelota convertida en un amigo fiel, está cargada de emotividad (Del Pino, Olivares, 2006). Concepto de product placement y su aplicación en el cine Según Juan Pedro Van Hasselt (2004, 54-55) el product placement es una herramienta de Marketing por la cual los personajes en una obra teatral o cinematográfica, en una serie de televisión o en un libro, usan un producto comercial verdadero. Esta técnica puede aplicarse no sólo en los programas y series de televisión y en las películas, sino también en videojuegos, en la literatura, teatro, música, fotografía que son otro tipo de comunicación, aunque en las obras audiovisuales de ficción tanto en el medio televisivo como en el cinematográfico es donde tiene mayor incidencia (Baños, Rodríguez, 2003). Por su parte, Miguel Santesmases en su Diccionario Base de Datos (1996, 745) la define como la locución inglesa que se utiliza para referirse a la aparición de marcas de productos dentro de un programa de televisión o película cinematográfica, con fines publicitarios. La revista publicitaria 17 Punto 65 Medios, Publicidad y Marketing (2002, 22-23) señala al product placement como la introducción de artículos y marcas dentro de una película a fin de potenciar la efectividad de la inversión publicitaria. Por otro lado, Reinares y Calvo (1999, 248) dicen que este término ha sido adoptado mayoritariamente para definir una forma de comunicación que consiste en hacer aparecer el Revista de Comunicación 9,\n7 Mela Salazar, Eyleen Lau producto de la empresa de acuerdo a una estrategia comunicacional, dentro de una serie de televisión o película cinematográfica, sin alterar su desarrollo argumental. Según el Diccionario jurídico de medios de comunicación el emplazamiento de producto se define como la inclusión de productos comerciales en grabaciones audiovisuales con el fin de dotar de realismo a la acción grabada y a su vez, aportar ingresos publicitarios de cara a la financiación de la producción. Según nuestro punto de vista, el product placement aplicado al cine es una de las formas publicitarias que posee este medio a través del cual se introduce un producto o servicio dentro del argumento de una película, ya sea formando parte de la decoración o como otro miembro más del reparto. Es imprescindible para el éxito de esta fórmula que el producto esté colocado en la secuencia natural de la película, es decir que el product placement no se vea forzado, o de lo contrario, provocaría un rechazo lógico en la audiencia, y por ende el fracaso del uso de esta técnica como parte de la estrategia de medios. Tipos de product placement: activo y pasivo En el product placement activo, el producto con su marca se presentan ante el espectador directamente en las manos del protagonista de la película, porque lo está utilizando, como fue el caso de las camisas Lacoste usadas por Will Smith en Hitch. Experto en seducción; porque lo solicita (el denominado product placement verbal), como el caso de Ferrari que está presente en el diálogo de la película 2 Fast 2 Furious; o bien porque muestra los beneficios del producto, como cuando muestran la potencia del motor del Chevrolet Yenko Camaro también en la película 2 Fast 2 Furious. Todo ello de forma lógica y natural dentro del ámbito del guión, casi como algo imprescindible. (Reinares, Calvo, 1999). En el product placement pasivo, el producto aparece dentro del contexto de su uso, nunca tomando el protagonismo de la acción, pero sí dentro del plano, apoyando la escena. Por lo general suele formar parte del decorado y los actores nunca se refieren a él de forma directa, simplemente está allí y el espectador, si quiere, puede verlo. (Reinares, Calvo, 1999, 249). Por ejemplo, las marcas de los autos que aparecen en las persecuciones, o las marcas de ropa o comida que aparecen en los carteles de las calles en las que se sitúa la película, etc. Ventajas y desventajas de usar el product placement Entre las ventajas tenemos: a) Alternativa contra el zapping: Debido al zapping (y sus derivados) y a la saturación de publicidad que hay, no sólo en televisión sino en todos los medios, el product 66 Revista de Comunicación 9, 2010\n8 Product placement en el cine: Análisis publicitario de la categoría Autos a través de diversos filmes. Medición de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios (60-94) placement ha surgido como uno de los caminos más poderosos para conectar anunciantes y consumidores. b) Apto para todo tipo de productos: Casi todas las categorías de productos son susceptibles de ser colocadas en una película, pero no todas las películas son aptas para colocar todas las categorías de productos. Sin embargo, según la directora de Cinemac, los más fáciles de situar son el tabaco, bebidas alcohólicas, refrescos, automóviles y electrodomésticos, sin excluir ningún otro en función de las exigencias del guión de la película (Ipmark, 1993, 16-17). c) Rentabilidad: Es una forma altamente rentable, dado que exige poca inversión por parte del anunciante frente a una campaña convencional, además permite ahorrar el gasto de producción inevitable en otras formas publicitarias, puesto que se integra en un conjunto ya preproducido. (Reinares, Calvo, 1999). d) Da pie a publicidad basada en el cine: Posterior a la proyección del filme con product placement, puede continuarse la campaña de esta marca con spots publicitarios en televisión que se relacionan con la película, lo que crea mayor preferencia y recordación de la marca. Un claro ejemplo lo tenemos en los spots publicitarios de los equipos celulares Samsung basados en la película Matrix Reloaded; o el spot de Fedex basado en el personaje de la película Náufrago. e) Tiempo de exposición prolongado: El tiempo de exposición de la marca es largo, se podría decir que hasta infinito ya que las películas se vuelven a ver en todas las épocas dependiendo de qué tan buena hayan sido, por ejemplo Casablanca se seguirá viendo eternamente. (La Redacción, 2005). f) Eficacia: Al encontrarse el espectador por voluntad propia viendo una película, es razonable presuponerle un interés en el contenido de la misma y por ende una mayor eficacia del mensaje. (Pérez, 1999). g) Imagen positiva: Se aprovecha la imagen positiva que los actores famosos o las películas buenas pueden proyectar sobre el producto o la marca. Además, una marca que aparece en la gran pantalla integrada de forma natural, queda inmediatamente prestigiada por ello. (Reinares, Calvo, 1999). h) Diferenciación de la marca: Permite diferenciar a la marca de su competencia. Los rivales saturan la programación con sus spots convencionales, mientras que el product placement, además de no molestar al espectador, produce asociaciones beneficiosas. (Reinares, Calvo, 1999). i) Credibilidad: Se trata de una comunicación altamente creíble, debido a la afinidad de la audiencia Revista de Comunicación 9,\n9 Mela Salazar, Eyleen Lau con la película. (Reinares, Calvo, 1999). Las desventajas o limitaciones del product placement: a) El tipo de película: En las películas que se refieren a épocas pasadas resulta prácticamente imposible comercializarlas mediante product placement. Tampoco filmes demasiado violentos o sangrientos como fue el caso de Acción mutante, producida por Almodóvar, de la que no lograron vender ni una sola secuencia (Ruibérriz, ). b) Brevedad: Respecto al tiempo de aparición del product placement, éste, debe de ser breve, si hay saturación sería perjudicial para las partes anunciante como productora. (La Redacción, 2005) c) Ilegalidad: En algunos lugares como en Europa se prohíbe la mezcla de contenido y publicidad sin hacer diferencia alguna. (Reinares, Calvo, 1999). Sistema de contrato del product placement Este sistema es muy sencillo de realizar: primero se ponen en contacto los anunciantes con la producción de la película mediante agencias especializadas en product placement, o si no, se hace directamente productores anunciantes, anunciantes productores; luego se muestra el presupuesto al anunciante para que escoja la manera de participación que más le convenga: en efectivo o proporcionando productos de la empresa, o de ambas formas; por último, se establecen los términos del contrato en base al guión de la película: cuántas apariciones tendrá la marca, en qué parte de la historia aparecerá, cuál será su protagonismo, etc. Este último punto es de suma importancia pues la aparición más efectiva de la marca en la historia se logra cuando se evita alterar la ilación de la misma. En la actualidad, muchas de las negociaciones se basan casi al 100% del guión; es más, en algunas ocasiones se realiza ejercicios de guiones para presentar a cada anunciante, sería una especie de guión a la medida (conversación con productores de televisión nacional). Ahora bien, cabe resaltar que la facilidad con que se puede realizar el product placement está acompañada del cuidado que se debe tener al momento de elegir su uso. Según comenta Leonor Pérez Zafon (1999), fundadora y directora de Cinemac, empresa especialista en product placement, no es cuestión simplemente de poner en contacto a esta productora con este anunciante. La utilización de este formato publicitario debe ser requerida en el plan de medios elaborado en base a unos objetivos específicos. Clark (1988), en su libro Los creadores del consumo, nos cuenta un poco la historia de las agencias dedicadas a esta forma publicitaria en el cine. Tenemos a la Associated Film 68 Revista de Comunicación 9, 2010\n10 Product placement en el cine: Análisis publicitario de la categoría Autos a través de diversos filmes. Medición de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios (60-94) Promotions fundada en 1978 por un ex publicitario llamado Robert Kovoloff, que entró en el negocio del product placement tras ver The Hucksters! Una película que la mayoría de los publicitarios odian por el modo esquemático en que los pinta. Esta agencia se encargaba de coordinar con la gente del estudio para determinar el modo más eficaz de usar el producto de un cliente. Aseguraban que el producto sería utilizado por reconocidas estrellas del mundo del cine. Ellos mismos asistían a la filmación para cerciorarse de que los productos aparecieran del modo más favorable posible. El contrato con ellos garantizaba la colocación del producto en un mínimo de cinco películas anuales. El presupuesto de estas negociaciones ascendía a cientos de miles de dólares. (Clark, 1988) Los cineastas aceptaban al product placement en sus historias porque era una forma de financiamiento y porque los anunciantes proveían gratuitamente productos, muchas veces costosos, como los autos o computadoras, pero también les interesaba la ayuda promocional al filme. No sólo se da la transacción monetaria en el product placement, sino que se pueden hacer canjes publicitarios, es decir, un anunciante dona el producto para ser utilizado, como un auto por ejemplo, pero este arreglo exige que el producto aparezca en una situación concreta y favorable ante el espectador. (L. Velezmoro, 2005). Por ejemplo Santa Claus The Movie fue ambientada en un Mc Donald s construido especialmente para la película. La compañía de hamburguesas dio un millón de dólares a los realizadores, pero también invirtió 18 millones en promoción y publicidad televisiva. (Clark, 1988). También, vemos que la utilización de este formato muchas veces no va solo sino que da pie a que se practiquen las comunicaciones integradas de marketing o brand integration a través de acciones de relaciones públicas, como publicity, ruedas de prensa y eventos; publicidad en el lugar de venta y merchandising que se generan alrededor de la película. En la actualidad hasta se modifican los guiones originales para poder incluir los productos como por ejemplo en Rocky III fue corregido el guión para que Silvester Stallone pudiera aconsejar a su hijo que comiera cereal Wheaties, desayuno de campeones. (Clark, 1988) Después de la proyección de la película se realizan investigaciones para ver los resultados obtenidos. El método que se utilizaba es el siguiente: se preguntaba el nombre y el número telefónico de los espectadores cuando entraban en el cine, y días después se les llamaba para preguntarles qué productos Revista de Comunicación 9,\n11 Mela Salazar, Eyleen Lau recordaban. Las compañías reconocían la efectividad de esta forma publicitaria. Uno de los ejemplos más famosos de product placement fue en la película E.T., the extraterrestrial, 1982 donde Reese Pieces de Hershey Chocolates Co. aparecieron e inmediatamente después las ventas de esa golosina subieron en un 85%. (Clark, 1988). Según David Dávila, de la empresa de investigación Nodo, en la actualidad, gracias a la tecnología existen sistemas de medición aplicados a películas y spots como el perception analyzer, que identifica las escenas de mayor impacto para los espectadores, de gran utilidad porque permite identificar los momentos de las historias que generan mayor atención y colocar allí las marcas. Hasta hoy no existen unas tarifas definidas para realizar este tipo de publicidad porque los costos, en caso que se opte por el efectivo, varían en función de diversos factores, como la vinculación de la marca con el protagonista o con otro personaje, la duración de la escena, el lugar donde aparece la marca/producto o el número de apariciones durante todo el filme (Rodríguez, 1999). Objetivos publicitarios que cumple el product placement en el cine En el desarrollo del product placement a través de los años, se ve la relevancia y dimensión estratégica que está cobrando como opción publicitaria, esto se refleja en las cifras crecientes de inversión, por ejemplo, en Estados Unidos. No todos los objetivos publicitarios se cumplen al mismo tiempo. Es necesario tener en cuenta el tipo de producto, en qué etapa del ciclo de vida se encuentra: de introducción, de crecimiento, de madurez o de decadencia. Dependiendo de esto es cómo y dónde se va a realizar el product placement. Como señalan Del Pino y Olivares (2006, 26) los grandes filmes se han convertido en espacios publicitarios donde las corporaciones globales muestran, posicionan o reposicionan sus marcas, también, pueden incrementar los índices de recuerdo, ganar notoriedad, imagen, aceptación y simpatía de una marca, ventas; y a nivel más corporativo comunican y sellan sus señas de identidad, sus valores, su filosofía. Así pues, en base a lo anterior y de acuerdo al análisis realizado por algunos profesores de publicidad, hemos concluido en los siguientes objetivos: a) Dar a conocer un producto o marca: el product placement se puede utilizar para el lanzamiento de una marca. Pero el éxito, en esta etapa, depende de un guión de primera que permita al público identificarse con la película y, principalmente, con la marca (I. Manccini, entrevista personal, 16 de marzo 2005). 70 Revista de Comunicación 9, 2010\n12 Product placement en el cine: Análisis publicitario de la categoría Autos a través de diversos filmes. Medición de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios (60-94) b) Predisponer a la compra: la marca al ser vista junto al actor o actriz protagonista o de mayor relevancia en la historia provocará el deseo de adquirirla y en algunos casos se realizará la compra: Me compré unos lentes de sol Ray Ban iguales a los que tenía Tom Cruise en Misión Imposible II. En otros casos, por ejemplo con productos especializados, pasará a formar parte del repertorio de marcas deseadas. c) Lograr familiaridad y recordación: la constante presencia de la marca en la película, el tipo de película y la actuación que tenga en la historia puede lograr que el consumidor se familiarice con dicha marca. (L. Vargas, conversación informal, 4 de julio 2005) Podríamos decir que esto no es tan determinante ya que el espectador parece ser más propenso a consumir determinadas marcas, en particular aquellas que se encuentren dentro de su consideration set. d) Construir personalidad e imagen: el product placement puede lograr que un consumidor cambie la idea negativa o errada de una marca, a una positiva; o de una imagen clásica a una más moderna, o simplemente permite reafirmar la imagen. Para ello es necesario escoger cuidadosamente al lado de qué actor o actriz colocar la marca o la parte del guión que le vendría bien. (L. Vargas, conversación informal, 4 de julio 2005) e) Incrementar la notoriedad de marca: el product placement ayuda al fortalecimiento de la notoriedad de marca, es decir se conoce más o con mayor detalle el producto, sus características, sus funciones y su uso, se tiene muy presente a la marca en el momento de compra y se muestran actitudes y creencias positivas hacia la marca. (Ehrenberg, 1998, citado por Vargas, 2004) Criterios a tener en cuenta para aplicar el product placement en el cine 1. Aplicable a los productos de conveniencia, aquellos ofrecidos a bajo precio, en los que el consumidor desea invertir mínimo esfuerzo en la compra; aplicable a los productos de compra, aquellos en los que el consumidor habitualmente compara precios, calidades o estilos, y cuya compra es muy importante y esporádica; o aplicable a los productos especializados, aquellos productos de calidad y exclusivos, son aptos para ser colocados en las películas, pero no todas las películas son aptas para colocar product placement. 2. Puede ser utilizado en las cuatro etapas del producto: en la etapa de introducción, para lanzar una marca nueva pero es necesario, como se dijo antes, tener un guión de primera ; en la etapa de crecimiento, para hacerla más conocida; en la etapa de madurez, para mantener la marca en la mente de los Revista de Comunicación 9,\n13 Mela Salazar, Eyleen Lau consumidores y tener presencia en los medios; o en la etapa de declive, para reposicionarla, cambiar de imagen o personalidad de marca. (I. Manccini, 2005). 3. No debe usarse por ser el formato de moda, sino que debe solicitarlo el plan de márketing. 4. Seleccionar cuidadosamente en qué película pretende colocarse la marca, esto incluye junto a quién o en qué escenas aparecerá la marca para lograr que se proyecte la imagen deseada. 5. Se debe de prever el éxito de las películas a la hora de seleccionarlas ya que de eso depende su difusión. Sistema de medición de la eficacia del Product Placement en el cine Con respecto a la investigación sobre el product placement, según Del Pino y Olivares (2006) se identifican tres líneas de investigación abiertas que tuvieron su punto de partida en Estados Unidos: 1. Estudios sobre la eficacia del brand placement, medida tanto en términos de recuerdo como de notoriedad. 2. Estudios sobre la perspectiva actitudinal, en primer lugar hacia la marca, hacia el placement como técnica de comunicación, y estudios multiculturales. 3. Estudios descriptivos que se aproximan a la naturaleza, la función, las modalidades y las tipologías del placement. Hemos elaborado un sistema de medición de autoría propia para evaluar la eficacia de este tipo de publicidad. La categoría que a continuación mediremos será la de Autos, la más popular de las categorías en utilizar product placement. El sistema de medición que utilizaremos ha sido elaborado con la información proporcionada por el sistema de contrato que se utiliza en el product placement y con las sugerencias de algunos especialistas. El objetivo que buscamos con este sistema de medición es establecer valores sobre los que nos basaremos para analizar la participación de las marcas de autos en las películas seleccionadas. 1. Criterio de selección de las películas La lista de películas que a continuación presentamos es una muestra representativa del universo de películas proyectadas entre los años 1995 y Han sido seleccionadas por ser películas comerciales, de género acción, que presentan la categoría autos en sus diversas marcas, son de fácil acceso y especialmente porque se encuentran ejemplos claros de product placement. Su público objetivo lo conforman adolescentes, jóvenes y jóvenes adultos, hombres y mujeres entre las edades de años, conocedores de marcas de autos e interesados en esta categoría. Ahora bien, basándonos en el estudio que presenta Arellano en su libro Los 72 Revista de Comunicación 9, 2010\n14 Product placement en el cine: Análisis publicitario de la categoría Autos a través de diversos filmes. Medición de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios (60-94) Estilos de Vida en el Perú, podemos decir que los estilos que más gustan de asistir al cine y ver estos tipos de películas para apreciar las marcas de autos son los afortunados, emprendedores y sensoriales. Estos estilos de vida poseen características similares: buscan el éxito personal y profesional mediante el esfuerzo y el trabajo; les gusta vivir con comodidades; son muy sociables por lo que frecuentan discotecas, clubes, cafés, teatros y cines; les gusta comprar productos de marcas reconocidas pues consideran que es un símbolo de identidad, pertenencia y diferenciación. Esta selección de películas que presentamos a continuación se hizo tomando en cuenta el número de placements activos que tenía cada una. Las diez películas escogidas son las siguientes: Bad Boys I (1995) James Bond. El mundo no basta (1999) 60 Segundos (2000) Misión Imposible II (2000) Lara Croft. Tomb Raider (2001) Rápidos y Furiosos (2001) James Bond. Otro día para morir (2002) Triple (2002) The Italian Job (2003) I Robot (2004) 2. Factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios En este punto, presentaremos cada uno de los factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios y sus clasificaciones acompañados de las siglas correspondientes, para poder hacer más práctica y clara la medición. Cabe mencionar que no todos los factores poseen clasificación ni siglas ya que son cifras. Los factores de influencia son los siguientes: a) Tipos de product placement.- se clasificará al product placement de acuerdo a la relación directa o indirecta que tenga con los protagonistas. Product placement activo (P.A) Product placement pasivo (P.P) b) Duración de la inserción en la película.- se tomará el tiempo total de todas las inserciones de la marca durante la película. c) Lugar que ocupa la marca en la película.- señalaremos cuál es el plano predominante de la marca en las escenas durante el filme. Primer plano (1er.p.) Segundo plano (2do.p) Tercer plano o parte del decorado (3er.p) d) Tipo de escena en la que aparece la marca: se analizará en qué tipo de escena predomina la aparición de la marca. Si es una escena normal, en la que transcurre la historia sin Revista de Comunicación 9,\n15 Mela Salazar, Eyleen Lau sobresaltos; o si es una escena pico, en la que se puede apreciar parte de la acción o la acción completa. Escena normal (E.N) Escena de pico (E.P) e) Número de apariciones de la marca durante toda la película: se contabilizará el número de apariciones de la marca en toda la película. f) Vinculación que tiene la marca con los actores: se analizará la interactividad que tiene el producto con los actores. Co-protagonismo (Co.) Papel secundario (P.S) Extra (Ext.) Clasificación de Factores de Influencia Factores de influencia Clasificación Siglas Tipo de product placement - Product placement activo P.A - Product placement pasivo P.P Duración de la inserción en la película - Primer plano 1er.p Lugar que ocupa la marca en la película - Segundo plano 2do.p - Tercer plano o parte del decorado 3er.p Tipo de escena en la que aparece la marca - Escena normal E.N - Escena de pico E.P Número de apariciones de la marca durante toda la película - Co-protagonismo Co. Vinculación que tiene la marca con los actores - Papel secundario P.S - Extra Ext. Desde estos factores veamos las posibles relaciones que se pueden establecer entre factores de influencia y objetivos publicitarios, es decir, la incidencia de estos factores en el cumplimiento de los objetivos publicitarios. Tipo de product placement El tipo de placement que se utilice influye en el cumplimiento o no de muchos de los objetivos publicitarios. Product placement activo: este placement se puede a usar para dar a conocer una marca que recién se esté lanzando al mercado; como también puede lograr familiaridad y recordación de una marca que esté en etapa de 74 Revista de Comunicación 9, 2010\n16 Product placement en el cine: Análisis publicitario de la categoría Autos a través de diversos filmes. Medición de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios (60-94) madurez; construir personalidad e imagen de una marca que se esté lanzando o relanzando; puede incrementar la notoriedad de la marca en cualquiera de las etapas de vida de la marca y por último, predisponer a la compra. Product placement pasivo: este placement es un poco más limitante ya que la marca no es manipulada por los protagonistas, lo cual no deja de incrementar notoriedad, familiaridad y generar recordación en el espectador; además ayuda a construir la personalidad e imagen de la misma. Duración de la inserción en la película Esto se traduce como cuánto tiempo está expuesta la marca en cada aparición. Se podría decir que mientras más tiempo de exposición, se puede lograr mayor cantidad de objetivos publicitarios como dar a conocer un producto o marca, predisponer a la compra, lograr familiaridad y recordación, construir personalidad e imagen, y por último incrementar la notoriedad de marca. Lugar que ocupa la marca en la película Dependiendo del plano en el que la marca es expuesta permite lograr ciertos objetivos publicitarios. Primer plano: aquel en el que la marca es expuesta directamente ante el espectador permite dar a conocer un producto o marca, predisponer a la compra, lograr familiaridad y recordación, construir personalidad e imagen e incrementar la notoriedad de marca. Segundo plano: aquel en el que la marca aun tiene exposición relevante por lo que puede lograr objetivos como construir personalidad e imagen, predisponer a la compra, lograr familiaridad y recordación e incrementar la notoriedad. Tercer plano o parte del decorado: aquel en el que la marca pasa a ser parte del decorado por lo que sólo podría lograr familiaridad y recordación en el espectador. Tipo de escena en la que aparece la marca Según el tipo de escena en la que la marca interactúa le permite lograr determinados objetivos publicitarios. Escena normal: es la escena en la que la historia fluye de manera lineal, lo cual permitiría lograr familiaridad y recordación e incrementar la notoriedad de marca. Escena de pico: es la escena en la que la historia se torna más interesante, puede ser un encuentro de enemigos, develación de algún secreto, etc. La aparición en este tipo de escenas puede permitir dar a conocer un producto o marca, construir personalidad e imagen, predisponer a la compra, lograr familiaridad y recordación e incrementar la Revista de Comunicación 9,\n17 Mela Salazar, Eyleen Lau notoriedad de marca Número de apariciones de la marca durante toda la película Otro aspecto importante para que el placement logre la mayor cantidad de objetivos publicitarios es el número de veces que aparece en escena. No podemos establecer el exacto óptimo pero creemos que mientras más aparezca en la historia, siempre de forma natural y no forzada, es mejor para la marca pues podría lograr objetivos como dar a conocer un producto o marca, predisponer a la compra, lograr familiaridad y recordación, construir personalidad e imagen, y por último incrementar la notoriedad de marca. Vinculación que tiene la marca con los actores Este es un punto bastante importante ya que el grado de manipulación o actuación que tenga la marca en la historia ayuda mucho en el cumplimiento de los objetivos publicitarios. Co-protagonismo: este papel es uno de los más importantes de todos pues la marca es tomada directamente en cuenta por los protagonistas de la historia, de esta manera puede dar a conocer un producto o marca, incrementar la notoriedad de marca, predisponer a la compra, lograr familiaridad y recordación para finalmente construir personalidad e imagen. Papel secundario: aquí la marca no deja de estar de lado en su totalidad por lo que permite lograr familiaridad y recordación e incrementar la notoriedad de marca. Extra: esta vinculación no es tan favorable para la marca pero no deja de lograr familiaridad y recordación. 3. Medición de los factores de influencia y de los objetivos publicitarios Información y análisis de resultados En este punto, daremos a conocer los resultados de la medición de los factores de influencia anteriormente definidos aplicados a cada película, y haremos una interpretación y valoración de los objetivos publicitarios que se cumplen con la aplicación del product placement en cada una de las diez películas. Pero antes, recordaremos los objetivos publicitarios que cumple el product placement en el cine: Dar a conocer un producto o marca Predisponer a la compra Lograr familiaridad y recordación Construir personalidad e imagen Incrementar la notoriedad de marca En cada película se acentúa en negrita la fila que indica cuál es la marca que ha logrado cubrir más objetivos publicitarios y se señala cuál es la marca que tiene mayor predominio. La secuencia que seguiremos para el análisis de cada película y de cada marca de auto que aparece será: 76 Revista de Comunicación 9, 2010\n18 Product placement en el cine: Análisis publicitario de la categoría Autos a través de diversos filmes. Medición de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios (60-94) - Título de la película - Sinopsis o breve resumen de la historia - Cuadro de análisis de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios - Cuadro de los objetivos publicitarios cumplidos por la inserción de cada marca - Marca que predomina: se determina ésta de acuerdo al tipo de product placement (activo o pasivo), al tipo de escena (escena normal, escena pico) y a la vinculación que tiene la marca con los actores. Este análisis es un aporte en cuanto plantea una metodología de medición de la efectividad del product placement. Como suele suceder a nivel publicitario en general, aunque se nota un incremento en las ventas de las marcas y los modelos que se presentan, aún no se puede determinar cuánto se debe a ella. Como señala Baños y Rodríguez (2003, 77), aunque hay intentos de medición de la eficacia del product placement no podemos perder de vista que el producto está formando parte de una narración audiovisual que no tiene como fin persuadir a favor de una marca, sino el entretenimiento o la evasión. En primer lugar tiene que haber una eficacia en términos de un film que presenta una estructura narrativa que atrapa al espectador, sin esta condición el product placement es una actividad desperdiciada. Si la película logra el vínculo emocional con el espectador, el product placement tiene que proponer un mensaje de marca que interactúe fluidamente con los elementos de la narración, con esta base se facilitaría el cumplimiento de los objetivos publicitarios y comerciales. Revista de Comunicación 9,\n19 Mela Salazar, Eyleen Lau Título: Bad Boys I (1995) Sinopsis: El detective Burnett (Martin Lawrence) y el detective Lowrey (Will Smith), tienen que encontrar cien millones de dólares en heroína, robada del almacén de pruebas de la policía de Miami, en una carrera contra el tiempo, entre tiroteos, asesinatos y persecuciones en autos, siguen la pista del único testigo del caso, Julie Mott (Téa Leoni), y del ladrón Fouchet. (EstoEsCine, 2005) Bad Boys I (1995) Marcas Factores de influencia Porsche Ford Volvo Tipo de product placement P.A P.A P.A Duración de la inserción en la película 2' 55'' 2' 3'' 23'' Lugar que ocupa la marca en la película 1er.p 2do.p 2do.p Tipo de escena en la que aparece la marca E.P E.P E.P Número de apariciones de la marca durante toda la película Vinculación que tiene la marca con los actores P.S. Extra Extra Objetivos publicitarios cumplidos Porsche Ford Volvo Dar a conocer un producto o marca Predisponer a la compra Lograr familiaridad y recordación Construir personalidad e imagen Incrementar la notoriedad de marca Marca que predomina: PORSCHE Explicación: Porsche es considerada como una extensión de la personalidad del protagonista. Aparecer en escenas pico y en primer plano le permite cumplir potencialmente muchos de los objetivos publicitarios. 78 Revista de Comunicación 9, 2010\n20 Product placement en el cine: Análisis publicitario de la categoría Autos a través de diversos filmes. Medición de factores de influencia que afectan los objetivos publicitarios (60-94) Título: James Bond. El mundo no basta (1999) Sinopsis: El mundo una vez más necesita de la ayuda del agente 007. James Bond deberá detener a Renard, terrorista de alta tecnología, quien tratará de dominar al mundo a través de la energía petrolífera. Esta vez, la aventura se sitúa en el museo Guggenheim de Bilbao, el río Támesis, las highlands de Escocia, las montañas del Cáucaso y Turquía. (Videomuseum, 2005). James Bond. El mundo no basta (1999) Marcas Factores de influencia BMW Rolls Royce Tipo de product placement P.A P.P Duración de la inserción en la película 1' 55'' 53'' Lugar que ocupa la marca en la película 1er.p 1er.p Tipo de escena en la que aparece la marca E.P E.P Número de apariciones de la marca durante toda la película 3 1 Vinculación que tiene la marca con los actores P.S Ext. Objetivos publicitarios cumplidos BMW Rolls Royce Dar a conocer un producto o marca Predisponer a la compra Lograr familiaridad y recordación Construir personalidad e imagen Incrementar la notoriedad de marca Marca que predomina: BMW Explicación: La marca es considerada como una de las armas secretas del protagonista. Aparecer con un placement activo, en escenas pico y en primer plano le permite cumplir potencialmente muchos de los objetivos publicitarios. Revista de Comunicación 9,


consulta mercado gris. - Foro General - Página 2\n13-feb-2008, 16:22 #11\nOlympus1 y lumber, excelente y sana aclaración\nEl mercado gris es en general bueno y sobre todo muy competitivo. Se puede acceder a infinidad de relojes con interesantes descuentos y con muchas de las garantías de los circuitos de distribución tradicionales. Es importante tener en cuenta que prácticas deshonestas las hay en todos los ámbitos, incluso(y con bastante frecuencia) en los circuitos de ditribución oficial y joyerías tradicionales, maestros ellos a la hora de "marear la perdiz" con la cuestión de los service y garantías. Personalmente he visto con mis propios ojos, como han mentido a clientes asegurándoles que su reloj había sido enviado a la casa matriz en Suiza, cuando en realidad estaba en manos de un relojero particular a muy pocas manzanas de la "distinguida joyería" donde había sido adquirido.\nAhora, si el mercado gris se "pone un tanto oscuro", mejor pasar; para no tener problemas y para no alimentar un monstruo que nos puede terminar devorando\n13-feb-2008, 16:36 #12\n[quote=olympus1;452971]Os estaís confundiendo : Mercado gris es aquel que se produce fuera de los montajes de distribución autorizados PERO NO SON ILEGALES ni en su facturación ni en los productos que vende.\nSi yo me voy a comprar un reloj a Pokemuny vendedor de Singapur muy oido en este foro me voy al mercado gris; es decir paso de las redes de distribución que hay aquí; tengo mis ventajas e inconvenientes que asumo.\nNi ese señor es ilegal ya que tiene una tienda que cumplirá la legalidad de su país ni los artículos que vende son ilegales. ¿Lo hemos entendido?\nEn el mundo de la globalización el consumidor tiene sus ventajas: el mercado gris se las ofrece.\nMuchas gracias, en su momento asumí que no tenía garantía oficial ( si de tres años con los vendedores) y si se me estropea lo mandaré a la casa oficial y a pagar, que con el ahorro que tuve compensa, en fin espero que no haya ningún problema con el número de serie para adquirir la correa.\nY de nuevo gracias por las aclaraciónes.\n13-feb-2008, 16:58 #13\nComo dije antes soy nuevo y me retracto de lo que comente anteriormente agradezco a todos el haberme aclarado esto y descubrir el mercado gris.\n13-feb-2008, 17:35 #14\nLo primero es ver si todos entendomos lo mismo por "mercado gris". ¿Significa un compra-venta con tienda, un vendedor a través de e-bay, o un tío que se te acerca en el Rastro y te dice que tiene un reloj baratito...?\nLo segundo es contar mis experiencias con este tema de los números de serie:\n1) Hace muy poco compré un Rolex a través del foro y me lo han tenido retenido en la casa madre durante dos semanas hasta que han comprobado que todo estaba ok porque uno de los dígitos estaba arañado. Moraleja: en Rolex miran los números de serie.\n2) Hace algún tiempo más mi madre tuvo un mini problema con Rolex España con un reloj mío que la regalé y que cuando lo llevó a revisión le dijeron que estaba registrado a nombre de otra persona. Todo se aclaró cuando dijo que era mío. Moraleja: en Rolex saben quién soy (no sé si esto es bueno o malo).\n3) Hace más tiempo todavía compré un Omega a otro forero que me llegó en la caja equivocada. Le reclamé al vendedor y me dijo que a él le había llegado así y que preguntara a la relojería dónde se lo vendieron inicialmente. Cuando hable con la relojería me pidieron el número de serie y me dijeron que ese reloj lo había comprado otra persona. Moraleja: en algunas relojerías guardan un registro de quién les compra los relojes.\n4) Hace todavía más llevé a revisión un JLC que me acababa de comprar en una subasta (sin papeles, ni caja ni "na de na") y cuando lo fui a recoger al servicio técnico me dijeron que no tenía que pagar nada porque el reloj estaba todavía en garantía. Moraleja: algunas casas de relojes te sorprenden por lo honradas que son.\n13-feb-2008, 18:05 #15\nSuele ser así en las grandes marcas. Ultimamente ya todos lo hacen.\nSino la gente haría su propio reloj\n13-feb-2008, 20:38 #16\nSi el reloj es auténtico, no hay ningún problema.\nLos únicos afectados podrían ser los distribuidores que derivan parte de su mercancía hacia el mercado gris, ya que se les podría retirar la concesión; pero eso tampoco lo van a saber por el simple hecho de que alguien pida una correa (podrías perfectamente haberles comprado el reloj directamente a ellos en lugar de a un intermediario).\n13-feb-2008, 20:39 #17\nEse término de mercado gris no me gusta y se presta a la confusión, te da la impresión de que es un poquito negro.\nAcá le llamamos mercado secundario a todo lo que se compra-vende usado o nuevo entre particulares. Asi no le damos tinte de que es algo ilegal o cuando menos fuera de lo normal.\nLos concesionarios y fabricantes siempre han estado en contra del mercado secundario. Mucho más los que producen articulos de moda ya que los niveles de precio que se manejan canibalizan el mercado y ellos pierden.\nQue bueno que piden numero de serie para que no cualquiera comercie con los accesorios que luego van a parar a los fakers y lo dicho, si te roban el rolex en cuanto lo lleven a servicio hay la posibilidad de que vuelva a ti.\n13-feb-2008, 20:51 #18\nCreo que tu tambien confundes el Mercado Gris, vamos que no tienes claro el concepto de Mercado Gris.\nMercado Blanco: distribuidores oficiales\nMercado Gris: Distribuidores no oficiales de marca\nMercado negro; Ladrones\nMercado Segunda mano: lo que su nombre indica\n13-feb-2008, 23:11 #19\nSeguro que tiene que ver con el tema de los robos, máxime en esa marca, puesto que sufrieron uno bueno en su boutique, digo yo.\n14-feb-2008, 01:46 #20\nPerfecto, y de de donde salen los relojes de los distribuidores "no oficiales" de la marca?\nDe la marca no lo creo porque se levantarían en armas los distribuidores oficiales.\nEntonces, cual es la procedencia de esas piezas??? Porque si no vienen de la casa ni son de segunda mano, entonces que opciones quedan?


Burkina Faso | bibirafrica\nBurkina Faso ocupa el cuarto lugar entre los más pobres del mundo, según el IPM – Indice de Pobreza Multidimensional de Naciones Unidas. Este indicador, el más completo y fiable elaborado hasta ahora, contempla los siguientes indicadores de pobreza:\n3. Mortalidad infantil: si uno o más niños han muerto en la familia\n4. Nutrición: si no hay acceso o algún niño o adulto padecen desnutrición\n5. Si el hogar no tiene electricidad\n6. Si no tiene un baño con condiciones suficientes o si es compartido.\n7. Si el hogar no tiene acceso a agua potable o esta está a más de 30 minutos caminando desde el hogar.\nLos proyectos de BIBIR ÁFRICA se desarrollan en la región de Yatenga, una de las más pobres del país, y en la que las carencias identificativas de la pobreza según el IPM se dan en enormes proporciones.\nEl 95% del empleo y el 32% del PIB provienen de las actividades agropecuarias, en un país sometido a desertificación en regiones como Yatenga, lo que viene a agravar la situación de la población burkinabé, muchos de los cuáles se ven obligados a emigrar a otros países africanos que, como Costa de Marfil, llegan a albergar más de tres millones de inmigrantes de Burkina Faso.\nBurkina Faso significa “patria de hombres íntegros” en la combinación del término mossi burkina, “hombres íntegros” y la voz diula faso “patria”, dos de las lenguas más habladas en la país, cuyo idioma oficial es el francés. Conocido como Alto Volta durante la época colonial, el país debe su nombre al Presidente Thomas Sankara, más conocido como el Ché Guevara de África, tras tomar el poder en 1983. Se le reconoce como un líder carismático, revolucionario, panafricanista y feminista. Entre sus medidas más importantes, destacaron la prohibición de la MGF – Mutilación Genital Femenina, los matrimonios forzados y la poligamia, nombrando a mujeres para numerosos cargos públicos y alentándolas a educarse e integrarse en el mercado laboral. Sankara fue depuesto y fusilado en 1987 tras el golpe de Estado protagonizado por Blaise Compaoré, quien se perpetuó en el poder hasta Octubre de 2014, en que la población se rebeló contra el dictador, siendo finalmente apoyada por el ejército. El coronel Yacouba Isaac Zida presidió un gobierno de transición hasta la celebración de las primeras elecciones democráticas en el país, que se celebraron el 29 de Noviembre de 2015 y en las que resultó primer Presidente electo de su recién estrenada democracia, Roch Marc Christian Kaboré.


La Sociedad Española de Neurología entrega a Novartis el ‘Premio Alianza por la Neurología’ | Farmanews.com\nLa sociedad española de neurología entrega a novartis el ‘premio alianza por la neurología’\nLa Sociedad Española de Neurología (SEN) premia la labor de la compañía farmacéutica como reconocimiento de sus aportaciones a la comunidad científica y sociedad en general.\nLos premios de la SEN suponen el reconocimiento de personas y entidades que han realizado actividades de visibilidad de la Neurología.\nMadrid, 6 de junio de 2019 – La Sociedad Española de Neurología (SEN) ha hecho entrega del ‘Premio Alianza por la Neurología’ a Novartis, como reconocimiento a la labor de la compañía con la comunidad científica y la sociedad en general durante el año 2018. La entrega de premios se ha realizado durante el Acto Institucional de la SEN, evento que este año se ha denominado como ‘Encuentro Neurología y Sociedad. Alianza Española por la Neurología’, con el objetivo de dotar a este encuentro de un mayor carácter social, asistencial y divulgativo.\n“El Premio Alianza por la Neurología se trata de un nuevo premio de enfermedades neurológicas, que está destinado a reconocer anualmente a asociaciones/fundaciones de pacientes o a empresas de la industria farmacéutica que hayan apostado por llevar a cabo acciones encaminadas a fomentar una alianza, entre todos los posibles agentes implicados, que promueva la relevancia de las enfermedades neurológicas y la mejora de su divulgación, investigación y conocimiento”, ha declarado el Dr. Exuperio Díez Tejedor, presidente de la SEN.\nDe acuerdo a los estatutos de la SEN, estos galardones son otorgados por su Junta Directiva, a propuesta tanto de esta, como de los Grupos de Estudio de la SEN o de cualquiera de sus socios. En este caso, al ser un premio de nueva creación, fue la propia Junta Directiva quien aprobó por unanimidad otorgar este reconocimiento este año a Novartis, por su compromiso con la neurología durante estos últimos 70 años de incesante investigación, durante los cuales ha trabajado de la mano de nuestra institución llevando a cabo proyectos de distinta índole con el objetivo de impulsar el futuro de las Neurociencias en España.\nEn este sentido, el Dr. Exuperio Díez ha expuesto que “con este reconocimiento, tanto la SEN como Novartis, suscribimos nuestro compromiso con el impulso de la formación, la investigación, el desarrollo y la innovación en neurología. Y también, gracias a esta colaboración, se han llevado a cabo distintas actividades que buscan apoyar la formación continua de los neurólogos, así como la promoción de la innovación y la investigación orientadas a la mejora de la atención sanitaria y el intercambio de conocimiento científico. Todo ello, con la finalidad de mejorar la calidad de vida de las personas afectadas por enfermedades neurológicas que, sin duda, es el reto al que se enfrenta la neurología”.\nPor su parte, D. Orlando Vergara, director del área de Neurociencias de Novartis España, expresó su gratitud a la SEN “por haber premiado a Novartis y, sobre todo, destacar el trabajo que realiza diariamente como institución, promocionando y fomentando la neurología, y promoviendo la interacción entre los profesionales de este campo médico”. Asimismo, expuso que “este reconocimiento premia además la labor y el compromiso de cada empleado de la compañía que cada día nos esforzamos para mejorar la calidad de vida de miles de personas que sufren de enfermedades neurológicas en España y permitiendo junto con los neurólogos devolverles los momentos más importantes de sus vidas”.


Paolo Guerrero le cumplió el sueño a un niño goleador del Vraem [VIDEO] | El Bocón\nEl capitán de la Selección Peruana le cumplió el sueño a un infante de 10 años que anhelaba conocerlo en persona.\nConocer en persona a Paolo Guerrero es el sueño de miles de niños que anhelan, algún día, ser un futbolista tan ganador como él. Es el deseo de cualquier infante que se imagina en un futuro hacer muchos goles con la Selección Peruana como el 'Depredador'.\nJonathan Pérez, un humilde muchachito de 10 años procedente de la provincia de Kimbiri en el Vraem, tuvo la dicha de conocer al máximo goleador de la bicolor. Y lo hizo nada menos que en Argentina, donde el atacante del Flamengo se entrenaba para estar físicamente en buen nivel con miras al Mundial Rusia 2018.\nEl programa “Creciendo con el fútbol” es una competencia organizada por la Federación Peruana de Fútbol y Jonathan fue uno de los máximos artilleros de ese torneo. Por eso, se ganó el derecho a una gira en Argentina y fue en ese país donde se encontró con Paolo Guerrero.\nEn el reportaje emitido por el programa Punto Final, Paolo Guerrero se muestra cortés con el niño y le cuenta algunas anécdotas suyas (como su miedo a viajar en avión) y hasta se jugó una 'pichanguita' con el goleador del Vraem. Además, dejó esta reflexión.\n"Si alguien quiere tener una profesión, y no necesariamente el fútbol, tiene que dedicarse a fondo, tiene que privarse de muchas cosas para lograr lo que quiere ser de grande", señaló el capitán de la Selección Peruana.\nCon la finalidad de que todos los convocados puedan jugar, el comando técnico de la selección peruana tendría pensado hacer variaciones en el arco y que José Carvallo sea el 1 de la bicolor ante Islandia.ESCRIBE: RENZO BRAVO ...Leer más


🥇 Suplementos Deportivos Baratos ▶【 2022 】\nInicio » Los mejores productos » Suplementos Deportivos Baratos\n¿Estás como loco por qué no conoces dónde comprar Suplementos Deportivos Baratos? en caso de que fuera tu caso… Deja de preocuparte porque en este comparación queremos enseñar los mejores productos relacionados con suplementos deportivos baratos en la que conseguirás adquirirlo de forma directa únicamente en tiendas On-line de total confianza.\nGracias a nuestra comparativa podrás estudiar toda clase de artículos, con múltiples particularidades, posibilidades, etc… pero en todo caso enseñaremos los mejores precios. A continuación observarás en la cual puedes comprar suplementos deportivos baratos en tiendas On-line. 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Utilizamos completamente todo el material disponible, como material de publicidad y la página web, como fundamento del estudio.\nSin embargo, si es posible, puede que pretenda adquirir los productos que está comparando. Lo cual le entregará la oportunidad de completar el progreso de adquisición y examinar el producto en calidad de un cliente. El uso del producto le conferirá la ocasión de examinar las peculiaridades del artículo y decidir si las atributos son aptas, un obstáculo o sencillamente confortable de disponer.\nSegún el tipo de artículo, debes ver las imágenes de aproximadamente es el producto que quieres adquirir. Revise las imágenes una y otra vez con el objetivo de cerciorarte de que has captado las funciones detalladas del producto.\n📌 ¿De qué modo puedo elegir el suplementos deportivos?\nSe debe comunicar que suplementos deportivos baratos es posible evaluar con una baja puntuación o con la mejor valoración, esto es debido a las distintas necesidades de cada usuario.\nToca examinar las mejores críticas de suplementos deportivos baratos. En caso de que sea un artículo sumamente valorado, se puede decir que, es un producto útil ya que ha sido adquirido a menudo. Toca mirar la cantidad de calificaciones porque cuán más valorado está el artículo en cuestión por los consumidores, más reales serán las opiniones y la información que se da al respecto.\nDebido a nuestro eficaz explorador encontrarás el artículo que estás buscando sin que pierdas el tiempo viendo centenares de tiendas On-line y finalmente, no termines comprando ningún producto.\nGracias al complejo algoritmo de rastreo de precios de todo Internet, lograrás de disponer en tu mano con solamente un ojeada los mejores precios refrescados al dia.\n🚀 Razones para comprar suplementos deportivos baratos Online\nInnumerables ocasiones nos encontramos explorando suplementos deportivos en páginas Online sin conseguir nada que haya merecido la pena ya sea por su alto precio, no cuadra con lo que estabas buscando, etcétera… Te ocurre como al equipo de rerce.es que continuamente queremos lo mejor de lo mejor pero a buenos precios sin descuidar la excelencia del producto. Hemos localizado los mejores suplementos deportivos por medio de nuestro sistema. A lo mejor, te hemos ahorrado haber inspeccionado 5 comercios Online, 3 hipermercados y 4 supermercados.\n¿Necesitas estar al tanto de el precio de suplementos deportivos? Tenemos que decirte que, el precio está situado entre 12€ y 700€ aproximadamente dependiendo del modelo, que marca es, etcétera… por lo cual tienes que análizar en cada caja del producto el valor último.\nEntendemos que para nuestros usuarios de este explorador de chollos la disparidad de precios es fundamental con la finalidad de tomar la determinación por ejecutar la adquisición por último, esto es a causa de la enorme desigualdad que suele ocurrir en medio de marcas, las calidades y otros factores.\nNuestra recomendación es que interprete recomendaciones sobre suplementos deportivos baratos y se acerque a una resolución final. Tenga en consideración que nuestro propósito final es que pueda lograr el mejor producto al mejor precio del mercado. Exclusivamente nos comprometemos a conseguirte suplementos deportivos baratos a precios baratos y en este punto en concreto, el precio no va unido con la calidad del producto. Se lo aseguramos.\n¿Todavia no tienes seguro si comprar suplementos deportivos? No te preocupes, debido a que gracias a las valoraciones y testimonios de suplementos deportivos de los clientes el cual luego han adquirido este producto.\nMe encuentro deslumbrado con la perfección de los productos de suplementos deportivos que compré en rerce.es. Lo recomiendo al 100%.\nQueremos que por medio de todo esto hayas hallado el SUPLEMENTOS DEPORTIVOS el cual estabas intentando dar caza pues ese es la finalidad final de la existencia de este sitio web.


<!-DOCTYPE html> Sobre los resultados del aprendizaje en las aulas multigrado y monogrado en la India | Unesco IIEP Learning Portal\nSobre los resultados del aprendizaje en las aulas multigrado y monogrado en la India\nEscrito el 25 Feb 20 por Steffi Elizabeth Thomas\nLas aulas multigrado, en las que coinciden alumnado de dos o más grados distintos y un solo docente les enseña durante un tiempo determinado, se consideraron un medio importante para lograr el acceso universal a la educación. Esas aulas existían bien como una necesidad debida a factores como la escasez de profesorado, el absentismo laboral o las matriculaciones insuficientes, o como una reforma pedagógica en casos como la Escuela Nueva en Colombia.\nLos estudios pasados han descubierto que las aulas multigrado son complejas y que requieren una formación adecuada del profesorado, así como los materiales de aprendizaje y enseñanza correctos para que funcionen adecuadamente. Aunque limitadas, sí disponemos de pruebas que afirman que pueden afectar negativamente a los logros de aprendizaje del alumnado si se implementan de manera inapropiada. En el contexto actual de los Objetivos de Desarrollo Sostenible sobre la Educación (ODS 4), en los que la calidad de la educación adquiere preferencia, hay una necesidad en aumento de poder medir los resultados del aprendizaje en relación con la pedagogía de las aulas y la agrupación del alumnado.\nEn este contexto, una investigación de 2018 llevada a cabo bajo el Research Fellowship Programme de la People’s Action for Learning (PAL) Network, explora las disparidades de aprendizaje entre los niños y las niñas que asisten a aulas multigrado y monogrado en la India.\n¿Por qué es una investigación única?\nEl estudio, que se presentó en el último congreso de la PAL Network en Katmandú, Nepal, empleaba datos estadísticos procedentes del Annual Status of Education Report (ASER) de 2016 en la India, una Evaluación liderada por la ciudadanía que se lleva a cabo en los hogares. ASER evalúa a los niños y las niñas entre 5 y 16 años de edad sobre las destrezas básicas de lectura, escritura y aritmética, incluyendo tanto a quienes asisten al colegio como a quienes no. ASER recoge también información sobre la dotación del hogar, incluyendo la propiedad o no de vehículo motorizado, televisor, teléfonos, la educación de los progenitores, las clases particulares y otras variables que se consideran que tienen un impacto sobre los resultados de aprendizaje de los niños y las niñas. Son evaluaciones a escala nacional y cubren todos los distritos rurales del país.\nEste estudio, por lo tanto, va más allá que otros estudios previos que empleaban los datos de las encuestas de hogares y tiene en cuenta los efectos potenciales sobre los resultados del aprendizaje de factores contextuales como el estatus económico de hogar, las características demográficas de cada niño o niña, así como características de la escuela, como la ratio alumno/docente, la infraestructura escolar, etc. Explora (i) la incidencia de las aulas multigrado en la India rural y (ii) la disparidad de aprendizaje entre el alumnado que asiste a las aulas multigrado y a las aulas monogrado. La muestra del estudio abarca más de 10.000 estudiantes de cada uno de los cursos 2 y 4 en casi 7.000 escuelas gubernamentales.\nAulas multigrado en la India rural\nEn la India las aulas multigrado existen tanto como una elección bajo la forma de un modelo de Aprendizaje Basado en la Actividad (ABA)1, como una necesidad producida por los decretos políticos2 y/o derivada de un alto absentismo del profesorado3.\nEl modelo ABA, certificado por las Naciones Unidas como una innovación pedagógica, se adoptó a gran escala en varios Estados indios, principalmente en los cursos de primaria. Se originó en las zonas rurales de Andhra Pradesh para superar los desafíos del aprendizaje lento o del no aprendizaje, las altas tasas de abandono y la prevalencia de las aulas multigrado4.\n¿Qué sentido tienen las aulas monogrado en los Estados que aplican el modelo ABA?\nLas evaluaciones de los modelos ABA de los distintos Estados han descrito mejoras en los resultados del aprendizaje. No obstante, la sostenibilidad de este modelo depende en enorme medida de la disponibilidad del profesorado, del apoyo del personal y de los materiales de aprendizaje. Allí donde estos factores no estaban a la altura, el modelo no tenía un impacto significativo.\nSegún la encuesta ASER 2016, el alumnado del segundo curso en el 62 por ciento de las escuelas y el alumnado de cuarto curso en el 56 por ciento de las escuelas compartían su aula con alumnado de otro curso. Si se fragmentan más los cálculos, escogiendo los Estados que implementaron el modelo ABA a escala estatal (a los que nos referimos aquí como Estados ABA), el alumnado de los cursos segundo y cuarto en más del 60 por ciento de las escuelas en los Estados ABA estaba en un entorno multigrado. En los Estados no ABA esto se cumplía en un 50 por ciento de las escuelas. Es importante señalar aquí que el carácter multigrado es una característica intrínseca del modelo ABA, por lo tanto, la presencia de aulas monogrado (en aproximadamente un 40 por ciento de las escuelas) en los Estados ABA suscita una preocupación por la implantación del modelo en sí.\n¿Ha sido eficaz el modelo ABA a la hora de mejorar el aprendizaje del alumnado?\nLas destrezas de lectura y escritura básicas generalmente son bajas entre el alumnado de los cursos segundo y cuarto en la India. Este estudio descubría que, como media, menos del 20 por ciento del alumnado de segundo curso podía leer un texto de nivel uno, mientras que menos del 40 por ciento del alumnado de cuarto curso podía leer un texto de nivel dos. Dentro de los Estados no ABA, los resultados de aprendizaje en las aulas multigrado producto de la necesidad son semejantes a los de las aulas monogrado. Mientras que, en general, los resultados de aprendizaje son ligeramente mejores en los Estados ABA, dentro de ellos no hay una diferencia significativa entre los resultados de aprendizaje de las aulas multigrado y monogrado. Esto a su vez suscita cuestiones sobre la eficacia del modelo ABA a la hora de mejorar los resultados del aprendizaje.\nLas aulas multigrado parecen ser una realidad inevitable, especialmente en las regiones con una población escasa. No obstante, en el caso en el que tanto los currículos del profesorado como del alumnado estén diseñados para un aula monogrado, cualquier forma de pedagogía sea ineficaz. Más aún, puesto que los estudios han mostrado que las aulas multigrado son rentables, que son un medio importante para conseguir que la educación sea accesible para todos y todas y que pueden mejorar tanto las destrezas sociales como los resultados académicos, hay una necesidad urgente de reconocer estos beneficios y adoptar formas en las que los currículos y la formación del profesorado puedan diseñarse para cosechar lo mejor de estas aulas.\nAdoptado por diversos Estados a partir del programa Multi-Grade Multi-Level (MGML) del Rishi Valley for Educational Resources (RIVER) en Andhra Pradesh.\nLa ley de Derecho a la Educación de 2009 ordena un docente por cada 30 estudiantes en la escuela primaria y un aula por docente. En este sentido, las escuelas pequeñas, con 60 estudiantes o menos repartidos a lo largo de varios cursos tendrían dos docentes y dos aulas, lo que hace inevitables las aulas multigrado.\nEl informe ASER de 2016 descubrió que la tasa de absentismo laboral en las escuelas gubernamentales rurales de la India ascendía al 15 por ciento.\nEn la India los currículos estudiantiles y la formación del profesorado atiende predominantemente las necesidades de las aulas monogrado. Si el aula es multigrado, solamente se enseña a uno de los cursos mientras que el otro curso queda desatendido, sin que se produzca ninguna enseñanza-aprendizaje.


Diversidad es que todos pensemos igual\nCruda realidad / Diversidad es que todos pensemos igual\nLeo las cifras sobre la esperanza de vida de los homosexuales activos, pienso en la actual glorificación que los políticos les hacen con el Gay Pride, y miro el letrero de mi cajetilla de tabaco: "Fumar Mata".\nManuela Carmena y el orgullo gay de Madrid\nLeo en Actuall que el Centro Europeo de Prevención y Control de Enfermedades ha lanzado una alerta por el alto riesgo de los asistentes al «Gay Pride de contraer enfermedades de transmisión sexual», y desespero de poder expresar en la libertad que supuestamente me garantiza la Constitución lo que debería decir de este penoso asunto.\nLeo las cifras sobre la esperanza de vida de los homosexuales activos, pienso en su actual glorificación y miro el letrero que ocupa la mitad de mi cajetilla de tabaco: «Fumar Mata».\nPorque la inversión de valores no es solo real: es la ortodoxia en Occidente y, si por la ONU fuera, del mundo entero.\nÁfrica abunda en regímenes de dudosa probidad y escaso respeto a los derechos humanos, pero solo su actitud hostil con la homosexualidad ha merecido las más acerbas críticas en su día del presidente americano Obama, junto a la amenaza de cortar las ayudas al desarrollo de aquellos países que no aprueben leyes favorables al lobby LGTB.\nOtro tanto en Rusia, cuyo mayor delito es prohibir que el ‘lobby rosa’ pueda hacer propaganda con los ninos, algo que aquí es prioridad del estamento educativo.\nY a Polonia ya se le ha advertido que, o abre la mano en sus restrictivas leyes sobre el aborto o podría ser expulsada de la Unión Europea.\nEl Estado no es laico; el Estado tiene su propia religión, sus propios dogmas, y la cabalgata del Día del Orgullo Gay es su procesión\nLos tan mentados ‘valores europeos’ parecen ser incompatibles con el derecho que permite cualquier otro derecho, el esencial derecho a la vida, quién iba a decirlo, un Continente cuya gloria y prosperidad se enraizan en el cristianismo.\n«¡Mal, sé tú mi bien!», entonaba el siniestro satanista Alistair Crowley, y nuestros amos parecen habérselo tomado al pie de la letra.\nDe las centenarias procesiones de Semana Santa puede decirse, sin riesgo, lo peor, y se debate incluso la posibilidad de prohibirlas, porque, dicen, atentan contra la laicidad del Estado.\nPero, nos hemos cansado de repetirlo, el Estado no es laico; el Estado tiene su propia religión, sus propios dogmas, y la cabalgata del Día del Orgullo Gay es su procesión, uno de sus ritos principales, contra el que nadie osa oponerse.\nActuall hace un magnífico trabajo repitiendo datos que muestran a las claras que, en el mejor de los casos, el estilo de vida gay, vista sus consecuencias más probables y frecuentes, quizá no sea el ideal que promocionar entre nuestros impresionables escolares, tan sensibles a modas y tendencias.\nPero lo hacemos, es la ley, en una pulsión de muerte que parece dominar nuestra civilización. La policía del pensamiento se ocupa de que la neutralidad sea imposible: sométete o sufre las consecuencias.\nLos hechos son irrelevantes, las estadísticas son odio y la ciencia calla -los científicos callan- porque todo el mundo sabe qué conclusiones son inexpresables mientras uno quiera vivir tranquilo, prosperar en su trabajo, tener financiación para sus investigaciones, no caer en el ostracismo social y profesional.\nTodo tiene que ajustarse, todo tiene que someterse, porque la tan cacareada ‘diversidad’ es solo una contraseña para permitir la sustitución cultural y demográfica.\nNada hay menos diverso que lo que se nos impone, haciendo idénticos en lo que importa al norte y al sur, al este y al oeste, de modo que uno pueda escuchar idénticas vacuidades políticamente correctas en Berlín o en Lisboa, en Nápoles o en Dublín.\n‘Diversidad’ es la consignan orwelliana con la que nos venden la más desoladora homogeneización.\nIrlanda, ese bastión católico, va a unirse a la religión universal centrada en torno al rito común de matar a nuestros hijos antes de que nazcan, es decir, va a permitir el aborto.\nTambién leo que los irlandeses están dejando de beber, y no puedo dejar de encontrar cierta relación entre ambas cosas. Beber es malo para el cuerpo, lo otro es malo para el alma. No hay duda de lo que elige nuestro siglo.\nNo hay que beber ni fumar ni tomar grasas saturadas ni un montón de cosas más que harían vacilar a un asceta medieval, porque debemos llevar un cadáver sanísimo a nuestro entierro o, cada vez más frecuentemente, nuestra cremación.\nSolo que esa regla de vida ultrasana que nos hace vivir tanto que los sistemas de pensiones están a punto de saltar por los aires tiene sus curiosas excepciones.\nEl Orgullo Gay es una magnífica parábola de las postrimerías de nuestra civilización\nComo esta con la que iniciamos el texto. La limosna, dice la Escritura, cubre multitud de pecados, y la gloriosa homosexualidad está exenta de la más suave y delicada advertencia sanitaria.\nIncluso las advertencias para hacer ubicuo el condón caen a menudo en saco roto dentro de la comunidad LGTB, porque son muchos en ella los que consideran prudencia pacata y aburrida practicar el sexo con esa barrera de plástico, un adminículo más propio del tedioso sexo de los ‘breeders’, los heterosexuales.\nQue el Orgullo Gay -dos mentiras en dos palabras– se haya convertido en centro de nuestra vida comunitaria es una magnífica parábola de las postrimerías de nuestra civilización, que hace de la esterilidad su meta.


Salva Sevilla y Antonio Raíllo analizan la victoria ante el Girona FC | Mallorca - Web Oficial\nSalva Sevilla y Antonio Raíllo analizan la victoria ante el Girona FC\nEl goleador y el central del conjunto bermellón valoran el partido y los tres puntos conseguidos en Montilivi\nSalva Sevilla y Antonio Raíllo analizan la victoria ante el Girona FC gracias al gol del centrocampista de Berja. El partido se ha puesto de cara con el gol inicial de Salva Sevilla y el VAR ha anulado un gol al Girona FC en el que ha sido un partido igualado y con pocas ocasiones de peligro\nSalva Sevilla: “Hemos sumado tres puntos ante un rival difícil. Hemos hecho lo que teníamos que hacer y estoy muy contento. El Girona es un equipo top de la categoría. Hemos tenido el control al principio, después nos han encerrado. En su gol anulado he visto un claro empujó y el VAR ha acertado”\nAntonio Raíllo: “Ha sido un partido muy trabajado y competido. Hemos sabido sufrir y estoy muy contento por la victoria. Ellos han sacado sus armas y nosotros las nuestras. Hemos conseguido meter pronto y hemos hecho nuestro partido”\nSalva Sevilla: “Este equipo sabe sufrir y hemos llevado el partido dónde queríamos.Estamos en una buena línea. No podemos relajarnos, es una liga muy larga y ahora vienen partidos ante equipos muy fuertes. Tenemos que seguir en esta línea de trabajo”\nAntonio Raíllo: “Es precipitado mirar la clasificación. Tenemos que pensar ahora en el Sporting de Gijón e ir partido a partido para seguir igual. Tenemos un gran equipo humano y tenemos que seguir así”\nSe habla de: Salva Sevilla, Antonio Raillo , RCD Mallorca, rueda de prensa


Shin Megami Tensei III: Nocturne Maniax Chronicle Edition de PlayStation 2 traducido al inglés – Otakufreaks\npor Roy · 28/07/2020\nShin Megami Tensei III: Nocturne Maniax Chronicle Edition de PlayStation 2 ha sido traducido al inglés por Krisan Thyme.\nEs una reedición de Shin Megami Tensei III: Nocturne Maniax (2004), el mejor RPG de PlayStation 2 RPG desarrollado y distribuido por Atlus (Persona, Etrian Odyssey, Trauma Center) que en América fue publicado como Shin Megami Tensei: Nocturne y en Europa como Shin Megami Tensei: Lucifer’s Call.\nEsta versión no se vendió por separado ni tampoco fue publicada en occidente porque venía incluida junto a la edición especial japonesa del SMT: Devil Summoner 2: Raidou Kuzunoha vs. King Abaddon (2008), teniendo como principal diferencia que Dante, el protagonista de Devil May Cry, fue reemplazado por Raidou Kuzunoha the XIV, el protagonista de los Devil Summoner: Raidou Kuzunoha, y su gato Gouto.\nEl parche para poder jugar Shin Megami Tensei III: Nocturne Maniax Chronicle Edition en inglés se puede descargar desde la cuenta de Patreon de Krisan Thyme o desde ROMHacking.net y tiene que ser aplicado a una copia del juego japonés en formato .ISO con cualquier programa compatible con archivos en formato .xdelta, como xdeltaUI (viene incluido junto al parche) o Delta Patcher.\nActualización: Krisan Thyme ha publicado una nueva versión de esta traducción.\nEs importante tener en cuenta que en Japón existen tres versiones de este juego y el parche sólo funciona con la última versión, Shin Megami Tensei III: Nocturne Maniax Chronicle Edition:\nShin Megami Tensei III: Nocturne (2003): La versión original y que fue publicada en exclusiva para Japón.\nShin Megami Tensei III: Nocturne Maniax (2004): Revisión del juego original con diversos cambios y mejoras, como la presencia de Dante y la mazmorra “Labyrinth of Amala”. Es la versión que fue publicada en occidente.\nShin Megami Tensei III: Nocturne Maniax Chronicle Edition (2008): Nueva versión publicada en exclusiva para Japón y la que necesitamos para aplicar este parche.\nPara realizar este proyecto se ha tomado como base la traducción oficial de Shin Megami Tensei: Nocturne, pero no es exactamente igual porque hay diversos cambios como que han traducido los textos exclusivos de esta versión, se han reescrito las descripciones de objetos, habilidades y resistencias para mejorar su calidad de traducción y se han actualizado los nombres de algunas magias y demonios por los de su terminología y nomenclatura actual, además de quitar la censura occidental cambiando las referencias a «Candelabra» por «Menorah» y recuperando el conjuro de invocación que hacía Baphomet para invocar a Mara.\nEtiquetas: AtlusKrisan ThymePlayStation 2Shin Megami Tensei III: Nocturne Maniax Chronicle EditionShin Megami Tensei III: Nocturne Maniax Chronicle Edition englishShin Megami Tensei III: Nocturne Maniax Chronicle Edition inglésShin Megami Tensei: Lucifer's CallShin Megami Tensei: Nocturne\nSiguiente historia Soulfire para Steam gratis por tiempo limitado (Oferta finalizada)\nHistoria previa [Homebrew] Relevo’s Snowboarding (MSX)\nCAVE se aleja (todavía más) de occidente\nPrimer tráiler de Disgaea D2\n[Hack] Alex Kidd in Miracle World 2 (Sega Master System)\n10/11/2017 a las 16:52\nInteresante versión ¿lo de Raidou es lo único que cambia?\n10/11/2017 a las 17:19\nAl introducir a Raidou hay diálogos modificados y escenas/vídeos que han tenido que modificar o rediseñar, pero dejando a un lado esto Atlus comentó que habían cambios internos y pequeños extras para mejorar la experiencia de juego como bugs corregidos y cofres cambiados, aunque como no lo he jugado no sé si referían a que hay algunos cofres cambiados de sitio o si es el contenido de algunos cofres lo que han cambiado.\nRaidou es un personaje más útil que Dante, pero el modo difícil de Chronicle también es más difícil que el original y en general los enemigos de esta versión pueden ser más complicados porque tienen una inteligencia artificial mejorada y cuentan con mejores habilidades, además de que la batalla contra Lucifer es más difícil.\n11/11/2017 a las 01:13\nA desempolvar la PS2\n11/11/2017 a las 12:36\nUEEEEEE nopuedo articularnada mas expresivo que esto yademasestoy muyborracho pero jodeeerque guay. Jugare pero asegurado, que ganas. Un port enchanced para 3ds es loque hace falta virgeeeen virgeeeeeeeen\n13/11/2017 a las 00:20\n¡Que notición! ¡Deseando de jugar con Raidou estoy!\nGarras Kun dice:\n22/11/2017 a las 07:37\nGracias por esta increible noticia, aunque para mi desgracia en el ps3 no funciona de ninguna manera, no tengo ps2 y mi PC no tiene la capacidad para correr un emulador en condiciones.\n31/12/2017 a las 17:24\nEs una lástima que de momento no pueda catar hasta que no tenga un equipo donde poder emularlo porque el Nocturne es un juego que me encantó. La presencia de Raidou la veo adecuada al formar parte de la franquicia SMT, probablemente en los dialogos (que supongo que todos correran a cargo de Gouto) se diga algo interesante en ese sentido.\n02/01/2018 a las 12:13\nImagino que en su día la presencia de Dante fue positiva porque ayudaría a tener mejor publicidad en occidente, pero la presencia de Raidou es un puntazo y evidentemente tiene más sentido dentro de la franquicia. Ojalá que Atlus se anime con un nuevo juego de Raidou, ¡que ya toca!\n02/01/2018 a las 16:21\nNo se yo si veremos otro juego de los Raidou VS. Atlus ahora tiene bastante trabajo encima con SMT V. Aparte PErsona es dentro de sus sagas la que se ha vuelto más popular y a la que más debería cuidar aunque eso signifique dejar de lado apuestas como las de los juegos de Raidou. Yo diría que vimos dos juegos de Raidou en PS2 pues porque para el VS king Abaddon se aprovechaba bastante de lo que se hizo para el VS The Soulless Army.\n09/01/2018 a las 16:17\nLa verdad es que yo tampoco soy demasiado optimista, durante 2017 y 2018 Atlus First Production ha estado y estará centrado en sus últimos juegos para Nintendo 3DS, que aún les falta por publicar el Persona Q2 y anunciar un último juego de Etrian Odyssey, mientras que Atlus Second Production sigue explotando la franquicia Persona todo lo que puede, por lo que habrá que esperar a que publiquen SMT V para Nintendo Switch en ¿2019? ¿2020? y, a partir de ahí, ver como encaran sus futuros juegos. Lo positivo es pensar que con SMT V ya tendrán los demonios y demás recursos gráficos preparados para reciclaros y reutilizados en múltiples spin-offs, que es lo pasó con la PlayStation 2.\nLa intro no está traducida… Con lo que pesa el parche pensaba que traducirían el vídeo (no sé si los demás lo estarán) pero….no.\n29/07/2020 a las 23:05\nen el readme del parche pone claramente – Restored the original opening movie sequence. (Though at present it remains untranslated.) – tambien pone lo que esta se ha corregido, leer antes el archivo readme para no tener sorpresas,


28 de Octubre de 2019 - 14:37 CST por Samanta Carrasco\nEstas vaquitas están derritiendo las redes, todo gracias a la tierna solución de su dueña para evitar el frío. Todo comenzó hace unas semanas cuando un incendio terminó con la granja Triple P Farm en Lone Rock ubicada en Wisconsin, Estados Unidos, tras el mal momento, un grupo de terneros se vio obligado a mudarse junto a su dueña, Holly Poad. Tras el cambio de hogar, las vaquitas se enfrentaron a un nuevo y fuerte problema: las bajas temperaturas, fue así, como Holly ideó junto a su tía, Kim Ewers, una solución para evitar que las vacas recién nacidas se congelaran.\nLa solución al problema fue: invertir en chaquetas y orejeras, lo que nunca se imaginaron, fue que, una adorable foto en la que una vaquita posa con sus orejeras color de rosa, causaría todo un furor en las redes. La instantánea rápidamente se hizo viral, obteniendo más de 171 mil ‘me gustas’ y más de 30 mil comentarios. La empresaria adquirió los pares de orejeras en el negocio de bordados de su tía Ewers. La idea ha gustado tanto, que el negocio de bordados anunció que el diseño para terneras recibió el nombre de Moo Muffs.\nEn entrevista para el medio KWQC, Ewers ha explicado que las orejeras las diseñó a base de material de lana, sin embargo, por temor a que este tipo de estambre se mojara, decidió agregarle un forro polar, y, además, unas correas ajustables. El nuevo diseño especial para terneros ha sido todo un éxito, todo gracias a la instantánea que se hizo viral. El costo de unos Moo Muffs es de alrededor de 20 dólares (es decir más o menos 382 pesos mexicanos).\nLo que comenzó como una solución para salvar a las vaquitas de las bajas temperaturas se ha vuelto toda una sensación, pues Ewers ha recibido grandes solicitudes de pedidos, los cuales han hecho que su empresa crezca al doble de lo que era.


"El supuesto cohecho no existió" - El Auditor\n"El supuesto cohecho no existió"\nEl célebre caso Skanska, que llenó tapas de diarios y alimentó denuncias de todo tipo y color, quedó pulverizado por un fallo unánime de la Sala I de la Cámara Federal, que sobreseyó y revocó procesamientos de los funcionarios implicados, los ejecutivos bajo sospecha y una larga lista de personas vinculadas con sociedades proveedoras de facturas truchas. El juez Norberto Oyarbide había procesado a la mayoría de ellos por defraudación a la administración pública y cohecho al concluir que se habían pagado sobreprecios por las obras de ampliación de dos gasoductos una de ellas adjudicada a Skanska y que la aparición de operaciones simuladas en recibos falsos indicaba el pago de comisiones indebidas. Sin embargo, el tribunal de alzada sostuvo que la contratación se hizo a precios de mercado y que no hay prueba de coimas. "A casi cinco años de investigación y descartada la hipótesis de defraudación, el cuándo, dónde, cómo, cuánto, quién y a quién y el porqué del supuesto cohecho se revelan como preguntas vacías, huérfanas de toda base material, es decir, de cualquier referencia objetiva", dice el fallo para ilustrar que los jueces no encontraron delito alguno.\nLos sobreseimientos beneficiaron al secretario de Energía, Daniel Cameron, al ex titular del E-nargas (ente regulador del gas) Fulvio Madaro y un grupo de funcionarios de ese organismo, igual que a miembros de TGS y TGN, las gerenciadoras de los proyectos encomendados por el Estado para construir tramos de gasoductos que elaboraron los presupuestos iniciales. A su vez, la Cámara resolvió revocar el procesamiento de Néstor Ulloa, que era el titular del fideicomiso del Banco Nación creado para financiar las obras; a ocho ejecutivos de Skanska; un contador, Alfredo Greco, quien habría oficiado de nexo para que esa firma consiguiera facturas truchas, y una veintena de personas vinculadas con "usinas" proveedores de esas facturas, entre ellos Adrián Félix López, que manejaba Infinity Group y suministraba documentación a la constructora sueca. Las declaraciones de López que estuvo preso en los medios y la Justicia favorecieron la pista de los supuestos sobornos cuando apuntó a funcionarios, entre ellos el ministro de Planificación, Julio De Vido.\nEl fallo puede ser apelado por la fiscalía de cámara, pero en tribunales casi todo el mundo da la causa por terminada. Sólo para algunos personajes podría continuar la investigación, en especial cuando la Cámara de Casación destrabe una pelea de competencia entre Oyarbide y el juez tributario de Javier López Biscayart, precisamente el que halló las operaciones inventadas para disimular salidas de dinero. Uno de los que quedó en esa zona judicial gris es Ulloa, que conectó a Skanska con Infinitiy, igual que todas las "usinas de facturación".\nLa causa en el fuero federal se abrió por una denuncia del diputado de la Coalición Cívica Adrián Pérez y creció cuando salió a la luz una supuesta auditoría interna de Skanska en la que fueron grabados ex gerentes hablando de "comisiones indebidas". El primer juez fue Guillermo Montenegro, que después se pasó a la política. Luego quedó Oyarbide. La Sala I descartó las grabaciones como prueba por considerarlas "parajudiciales". Oyarbide dictó este año los procesamientos con la conclusión de que, por ejemplo, para la construcción de plantas compresoras el Estado había avalado el pago injustificado de 150 por ciento más de lo presupuestado originalmente por TGN de acuerdo con lo pautado por las contratistas. Se contrató por 82 millones de pesos. El juez deducía también, aunque sin pruebas de la ruta del dinero, que los 15 millones de pesos que salieron de Skanska en operaciones inexistentes eran para coimas. Poco después un estudio de los peritos de la Corte y de parte concluyó que no se habían pagado sobreprecios y que se habían respetado los valores de mercado. Este peritaje fue tenido en cuenta en la resolución de ayer por los jueces Eduardo Freiler, Eduardo Farah y Jorge Ballestero. Es más, le reprochan a Oyarbide: "si tanto tiempo se hizo esperar la resolución de la situación procesal pese al mandato de resolver dentro de los diez días, ¿por qué no aguardó el resultado del peritaje?".\nLa Cámara Federal dice que hubo una "decisión política" de hacer las obras frente a la crisis energética y la necesidad de suministro de gas en el invierno de 2005; y considera justificados los presupuestos que pasaron las empresas contratistas (junto con Skanska, TBU y Techint en el caso del gasoducto del Norte y Odebrecht en el del Sur) pese a que superaban a los proyectados por las gerenciadoras. Dicen en la resolución, a la que accedió Página/12, que "aun con el desfasaje entre la inicial proyección de costos y el precio final, la irrazonabilidad por él (Oyarbide) predicada es tan sólo producto de una argumentación circular y autoconfirmatoria".\nSegún los camaristas el juez construyó la teoría de las coimas en el "plano especulativo" cuando "se vio frente a una vía muerta al intentar avanzar en la ruta del dinero que salió de Skanska". Entonces "redireccionó la encuesta a averiguar si esa empresa obtuvo algo en base a lo cual debía recompensar". Ahí cuadrarían en la lógica de Oyarbide los sobreprecios. Para la Cámara "es un debate equívoco". "Ni la decisión de hacer las obras, ni la metodología utilizada, ni los precios acordados pueden reputarse en sí mismos delictivos ante la total ausencia de elementos que así lo indiquen", sostuvo el fallo. Según el texto hubo un razonamiento "forzado" que "posiblemente" haya intentado "encontrarles explicación a las comisiones indebidas denunciadas en un origen". Los camaristas aclaran que, aun así, hay "un sustrato fáctico de probable contenido delictivo: el vinculado con las operaciones simuladas (...) pese a los asientos contables de cada una de las firmas los servicios a Skanska no se prestaron pero sí se facturaron". Esa sería la única punta sobreviviente de la pesquisa.\nvie., 17 de sep. de 2021 22:05