GUÍA DE BUENAS PRÁCTICAS. AGUA POTABLE, DIVERSIDAD BIOLÓGICA y DESARROLLO - PDF\nGUÍA DE BUENAS PRÁCTICAS. AGUA POTABLE, DIVERSIDAD BIOLÓGICA y DESARROLLO\nDownload "GUÍA DE BUENAS PRÁCTICAS. AGUA POTABLE, DIVERSIDAD BIOLÓGICA y DESARROLLO"\nFernando Soler Rojas\n1 GUÍA DE BUENAS PRÁCTICAS AGUA POTABLE, DIVERSIDAD BIOLÓGICA y DESARROLLO\n2 El Convenio sobre la Diversidad Biológica (CDB) es un tratado internacional que aborda la temática de la biodiversidad. Fue suscrito en 1992 y a la fecha ha sido ratificado por 192 Estados Partes. El CDB tiene tres objetivos principales: 1. la conservación de la diversidad biológica; 2. la utilización sostenible de sus componentes; y 3. la participación justa y equitativa en los beneficios que se deriven de la utilización de los recursos genéticos. La Secretaría del CDB (SCDB) fue establecida para apoyar la consecución de los objetivos del Convenio. Sus principales funciones son organizar las reuniones de la Conferencia de las Partes (COP) y otros órganos subsidiarios del Convenio y prestar los servicios necesarios a dichas reuniones, brindar apoyo a las Partes cuando proceda y asegurar la coordinación necesaria con otros órganos internacionales pertinentes. En 2008, la SCDB creó la Unidad de Biodiversidad para el Desarrollo, con apoyo de los gobiernos de Francia y Alemania. El objetivo de la Unidad es promover la integración de los objetivos de conservación de la diversidad biológica y de reducción de la pobreza en las actividades tanto de planificación de la conservación (por ejemplo, las estrategias nacionales y planes de acción para la diversidad) como de planificación del desarrollo (por ejemplo, documentos de estrategia de lucha contra la pobreza o estrategias de desarrollo sostenible). Agradecimientos: Esta guía se ha elaborado con el apoyo financiero del Ministerio francés de Asuntos exteriores y europeos. La Convención de Ramsar relativa a los Humedales ofreció su apoyo institucional. El concepto y la gestión de la serie de Guías de buenas prácticas se deben a Eric Belvaux (Secretaría del Convenio sobre la Diversidad Biológica - SCBD); el concepto, el texto y la gestión a David Coates (SCBD); la investigación y la redacción a Kendra Pierre-Louis, Steven Blumenfeld y Carmen Lu (SCBD); la corrección editorial a Jacqueline Grekin y Kieran Noonan-Mooney (SCBD); la edición y disposición a Christopher Hogan (SCBD). La Secretaría del Convenio sobre la Diversidad Biológica agradece la contribución de Elizabeth Khaka, y del PNUMA. 2010, Secretaría del Convenio sobre la Diversidad Biológica. Los usuarios pueden descargar, reutilizar, reimprimir, modificar, distribuir, y/o copiar textos, figuras y cuadros de esta publicación, a condición de mencionar la fuente original. La reproducción de fotografías está sujeta a la autorización de los titulares de los derechos de autor. Mención: Secretaría del Convenio sobre la Diversidad Biológica Agua potable, Diversidad biológica y Desarrollo: Guía de prácticas recomendadas. Montreal, 41 + iii páginas. Pies de foto: (portada, de arriba abajo) Flickr.com/Fotógrafos descalzos de Tilonia; Flickr.com/Martha de Jong Lantink; Flickr.com/ FotosAED ; PNUMA-Alpha Press. ISBN:\n3 INDICE Prólogo ii I. Introducción Objetivos y alcance de la guía 1 Agua potable y reducción de la pobreza 3 El ciclo del agua 7 Cual es la relación entre la diversidad biológica y todo esto? 9 II. Buenas prácticas Los elementos de las buenas prácticas en el sector del agua potable 12 Las distintas formas de pensar respecto al agua potable, la diversidad biológica y el desarrollo 13 Instrumentos jurídicos y normativos 15 Enfoques de gestión integrada El enfoque por ecosistema 17 Gestión integrada de los recursos hídricos 19 Enfoques para zonas forestales 21 Cooperación internacional 23 Mediciones, información de referencia, presentación de informes, vigilancia y evaluación 25 Instrumentos económicos, financieros y basados en el mercado 27 Creación de capacidad 29 Educación y comunicación 31 III. Recursos Programa de trabajo sobre la Diversidad biológica de las aguas continentales 33 Lista de verificación de buenas prácticas: agua potable, diversidad biológica y desarrollo 35 Referencias 38 Fuentes de otras informaciones, herramientas y orientaciones 41 Otras publicaciones de la serie de Guías de buenas prácticas de la Secretaría del CDB 42 i\n4 PRÓLOGO Preámbulo de la serie La conservación y la utilización sostenible de la diversidad biológica y la erradicación de la pobreza extrema son dos de los principales retos a nivel mundial de nuestros días. La comunidad internacional ha reconocido que estos dos retos están íntimamente vinculados y exigen una respuesta coordinada. La protección de la diversidad biológica es fundamental en la lucha por la reducción de la pobreza y el desarrollo sostenible. El 7% de los pobres del mundo vive en zonas rurales y depende directamente de la diversidad biológica para su supervivencia y bienestar. Las repercusiones de la degradación medioambiental son más acusadas para las personas que viven en la pobreza, porque tienen pocas alternativas vitales para luchar contra ellas. Las Naciones Unidas establecieron los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM) en el año 2000 para combatir la pobreza, el hambre, las enfermedades, el analfabetismo, las diferencias de género y la degradación medioambiental. Incorporaron La Meta de la diversidad biológica para 2010 que estableció en 2002 el Convenio sobre la Diversidad Biológica, con el fin de lograr una reducción significativa de la tasa de disminución de la diversidad biológica en La diversidad biológica es clave para lograr todos los ODM y el cumplimiento de ese compromiso internacional en El establecimiento de las conexiones entre la diversidad biológica, la reducción de la pobreza y el desarrollo es una tarea crucial. Comporta el refuerzo de los derechos de los desfavorecidos a los recursos y el desarrollo de medidas de incentivo a la financiación, mediante las que los pobres que viven en regiones ricas en términos de diversidad, sean remunerados por los que se benefician de esos servicios. También incluyen el refuerzo de las asociaciones y la colaboración entre los sectores de la diversidad biológica y el desarrollo. Esta serie de guías apunta a la recopilación de buenas prácticas que vayan en apoyo de la conservación de la diversidad biológica y la reducción de la pobreza en diversos sectores del desarrollo. Confiamos en que estas guías ofrezcan a los gobiernos, las instituciones de desarrollo, las empresas y las ONG que velan por la conservación de la diversidad biológica y la reducción de la pobreza, una dirección práctica para poder avanzar todas ellas de la mano. ii Ahmed Djoghlaf, Secretario Ejecutivo Convenio sobre la Diversidad Biológica\n5 PRÓLOGO Preámbulo de la Convención de Ramsar relativa a los Humedales La Convención de Ramsar viene reconociendo desde hace tiempo la importancia de una planificación minuciosa y una gestión adecuada para garantizar la sostenibilidad de los recursos hídricos del planeta, y en todos los debates sobre la forma de garantizar el acceso de la población a las fuentes adecuadas de agua potable, ha insistido sobre el carácter central de los humedales, en todas sus múltiples formas. No hay duda de que la desigual distribución de los recursos de agua dulce y la contaminación, junto a la sobreexplotación de muchos de estos recursos en todo el mundo, exige la adopción de medidas urgentes para el desarrollo y la puesta en práctica de políticas e instituciones sólidas y equitativas, así como para la concienciación de los entes decisorios y del público en cuanto a las prácticas óptimas que la experiencia nos aporta. Nos congratulamos de la publicación de esta "Guía de buenas prácticas" en cuanto al agua potable y su interrelación con la diversidad biológica y la reducción de la pobreza. De múltiples maneras, las prácticas óptimas que se describen en esta Guía refuerzan los mensajes que se han venido derivando de nuestras orientaciones dirigidas a las Partes de la Convención de Ramsar en una gama amplia de aspectos, tales como por ejemplo, la necesidad de una planificación multisectorial a nivel nacional para la valoración de los servicios de ecosistema, de unos enfoques holísticos e integrales de los ecosistemas y de la gestión de los recursos hídricos, de la incorporación de las poblaciones mediante la educación y las técnicas de gestión participativa, y a menudo, de la cooperación internacional para la utilización compartida de dichos recursos hídricos. Felicitamos a la Secretaría del Convenio sobre la Diversidad Biológica por la publicación de esta sucinta y valiosa Guía, y de toda la serie a la que pertenece, y esperamos recomendarla también a las Partes de nuestra Convención. Sr. Anada Tiéga Secretaria General Convención relativa a los Humedales (Ramsar, Irán, 1971) iii\n6 INTRODUCCIÓN i Objetivos y alcance de la guía El agua es el recurso natural más valioso. Es fundamental para todas las necesidades humanas, incluyendo la alimentación, la disponibilidad de agua potable, los sistemas de saneamiento, la salud, la energía y el alojamiento. La gestión adecuada de los recursos hídricos constituye el desafío más acuciante de todos los que se refieren a la naturaleza. Sin agua, no hay sociedad, no hay economía, no hay cultura, no hay vida. Por su propia naturaleza y sus utilizaciones múltiples, el agua constituye un tema complejo. Aunque los aspectos que se refieren al agua tienen un ámbito mundial, los problemas que se plantean y sus soluciones son a menudo marcadamente locales. Esta guía se centra únicamente en uno de los aspectos, si bien muy importante, del agua: su utilización por los seres humanos para beber. Muchos de nosotros nunca valoramos lo suficientemente una fuente de agua. Simplemente, abrimos un grifo y ésta surge. Este lujo aún no está a disposición de miles de millones de personas del planeta, cuyas circunstancias por lo referente al agua suponen una lucha diaria en la que intervienen las enfermedades, la muerte, las dificultades de todo tipo y la injusticia social; las mujeres y los niños resultan afectados de forma especial. La falta de acceso a un agua potable segura es un parámetro primario indicativo por sí solo de la pobreza. Nuestro entorno natural nos aporta agua potable limpia. La diversidad biológica confirma la capacidad de dicho entorno para ello. El Convenio sobre la Diversidad Biológica (CDB) fomenta la regeneración y el mantenimiento de los ecosistemas biológicamente diversos como forma de mejorar el acceso al agua potable limpia y como medio para evitar la pobreza. Utilizando los servicios que las cuencas sanas y los sistemas ecológicos de agua dulce ofrecen de forma natural, las ciudades y las zonas rurales pueden purificar el agua potable y alcanzar otros objetivos de la sociedad con sólo una parte de los costes de las alternativas tecnológicas convencionales. Los mercados comerciales, raramente ponen precio a estos "servicios de ecosistema", y por tanto, a menudo no logramos proteger adecuadamente estos ecosistemas cruciales. Como consecuencia de ello, se están perdiendo a gran velocidad. Las actividades humanas, incluyendo el calentamiento global, implican que vamos a hacer frente a un futuro de disminución de los niveles freáticos, desaparición de los humedales, extinción de las especies y disminución de la calidad y la cantidad de agua potable. Debemos modificar nuestro comportamiento. Frecuentemente, enfrentamos a las necesidades humanas y a los requisitos medioambientales entre sí, en una dicotomía errónea; la protección de los intereses de un lado, pensamos con preocupación, perjudica a los intereses del otro. Pero en el caso del agua potable, 1\n7 INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN Curt Carnemark / World Bank Photo Collection los intereses humanos y los del medio ambiente están claramente alineados. La gestión holística del agua es fundamental, si el mundo desea conseguir un desarrollo sostenible. Esta guía aborda los vínculos entre el agua potable, la diversidad biológica y el desarrollo/alivio de la pobreza. Pretende concienciar sobre los enfoques sostenibles de la gestión del agua potable que se han ensayado a nivel mundial. Se demuestra cómo la diversidad biológica puede utilizarse racionalmente para lograr los objetivos de desarrollo. El lector puede utilizar otras herramientas, consultando las referencias y las fuentes adicionales (véanse las Referencias en la página 38). La guía: presentará las técnicas, las tecnologías y los procedimientos disponibles con los que se optimizan los resultados sociales y medioambientales de la gestión del agua potable; indicará las prácticas adecuadas para la interacción entre el agua potable, el desarrollo y la diversidad biológica; ayudará a las Partes del CDB, reforzando las políticas, estrategias, planes y proyectos a nivel nacional y subnacional de desarrollo del agua potable, que conjugan el alivio de la pobreza con la diversidad biológica, y ofrecerá fuentes y referencias en las que el lector pueda encontrar información más detallada. Componentes de la guía: 1. Folleto: Agua potable, diversidad biológica y desarrollo 2. CD-ROM (va con el folleto). El CD-ROM incluye una versión en PDF del folleto y un resumen con presentación en diapositivas que se ha incluido como herramienta para que los planificadores del sector del agua potable puedan intercambiar esta información en las sesiones de capacitación, talleres, reuniones de planificación estratégica, etc.. Los usuarios pueden preparar su propia presentación, seleccionando y modificando cada diapositiva. Nota: A lo largo del folleto se indican los enlaces entre éste y la presentación del CD-ROM en Power Point. i >> VÍNCULO: Diapositiva 3 Agua potable y reducción de la pobreza El agua que se puede beber sin riesgo de perjuicio inmediato o a largo plazo es fundamental para el bienestar del hombre. Sin alimentos podemos sobrevivir semanas. Pero sin agua, podemos morir de deshidratación en tan sólo un par de días. El agua escasea a menudo. Aunque aproximadamente el 66% de la superficie de la Tierra está cubierta por agua, la mayor parte es agua salada y por tanto, no apta para beber. Menos del 2,5% de toda el agua de la Tierra es agua dulce, y sólo se dispone de una pequeña parte de ella para la multitud de utilizaciones del hombre - la mayor parte está atrapada en los casquetes polares helados. Esta parte del agua utilizable está también distribuida de forma muy dispar. Aproximadamente 2800 millones de personas, más del 40% de la población del mundo, sufren algún tipo de escasez de agua. Se prevé que la escasez, medida en términos del agua disponible per cápita, se agrave allá donde la población continúa creciendo de forma significativa - en el África subsahariana, en el sur de Asia y en partes de América del Sur y del Medio Oriente. No obstante, la disponibilidad es sólo una parte del problema. El acceso al agua potable es una cuestión constante a nivel mundial, especialmente para los desfavorecidos. El acceso al agua depende de una serie de factores complejos, incluyendo la disponibilidad de agua en el ámbito local, su calidad y los aspectos económicos de su obtención. Unos 1600 millones de personas tienen acceso limitado al agua, aún cuando ésta se encuentre disponible a nivel local. Por ejemplo, muchas comunidades pobres de los desiertos pueden tener que desplazarse largas distancias 3 2\n8 INTRODUCCIÓN Curt Carnemark / World Bank Photo Collection i >> VÍNCULO: Diapositiva 3 Agua potable y reducción de la pobreza El agua que se puede beber sin riesgo de perjuicio inmediato o a largo plazo es fundamental para el bienestar del hombre. Sin alimentos podemos sobrevivir semanas. Pero sin agua, podemos morir de deshidratación en tan sólo un par de días. El agua escasea a menudo. Aunque aproximadamente el 66% de la superficie de la Tierra está cubierta por agua, la mayor parte es agua salada y por tanto, no apta para beber. Menos del 2,5% de toda el agua de la Tierra es agua dulce, y sólo se dispone de una pequeña parte de ella para la multitud de utilizaciones del hombre - la mayor parte está atrapada en los casquetes polares helados. Esta parte del agua utilizable está también distribuida de forma muy dispar. Aproximadamente 2800 millones de personas, más del 40% de la población del mundo, sufren algún tipo de escasez de agua. Se prevé que la escasez, medida en términos del agua disponible per cápita, se agrave allá donde la población continúa creciendo de forma significativa - en el África subsahariana, en el sur de Asia y en partes de América del Sur y del Medio Oriente. No obstante, la disponibilidad es sólo una parte del problema. El acceso al agua potable es una cuestión constante a nivel mundial, especialmente para los desfavorecidos. El acceso al agua depende de una serie de factores complejos, incluyendo la disponibilidad de agua en el ámbito local, su calidad y los aspectos económicos de su obtención. Unos 1600 millones de personas tienen acceso limitado al agua, aún cuando ésta se encuentre disponible a nivel local. Por ejemplo, muchas comunidades pobres de los desiertos pueden tener que desplazarse largas distancias para obtener agua en la superficie, porque no pueden permitirse perforar pozos para llegar al agua subterránea que corre bajo sus pies. 3\n9 INTRODUCCIÓN El acceso limitado al agua no sólo es una cuestión de morir de sed - también intervienen profundas repercusiones socioeconómicas. En los medios rurales de Asia y África, las mujeres y las muchachas, que generalmente se encargan de recoger el agua, puede tener que andar un promedio de tres horas diarias a fin de cargar el agua suficiente para sus familias, con lo que les queda poco tiempo para las tareas del hogar, la obtención de ingresos o la escuela (véase el Ejemplo de la página 6). Incluso en las zonas dotadas de agua, si la existente a nivel local está contaminada y no hay alternativas económicamente viables, el acceso es de hecho imposible. Más de 1000 millones de personas en el mundo carecen de acceso a un agua sana. Aproximadamente 2 millones de personas mueren cada año de diarreas debidas a enfermedades causadas por aguas infectadas, de las que el 70% aproximadamente (1,4 millones) son niños (Programa Mundial de Evaluación de los Recursos Hídricos, WWAP, 2009). Además, hasta el 50% de los casos de malnutrición se debe a diarreas recurrentes o a infecciones intestinales resultantes de de la ingesta de aguas impuras, de unos sistemas sanitarios inadecuados o de una higiene deficiente. Incluso la malaria está relacionada con la mala gestión del agua - cuando el agua escasea, se remansa en masas estancas poco profundas que son el caldo de cultivo necesario para la alimentación de los mosquitos que propagan esta enfermedad mortal. La exposición a estos riesgos sanitarios y medioambientales durante la primera infancia se manifiesta en fallos permanentes del crecimiento, disminución de la inmunidad y aumento de la mortalidad. El agua en malas condiciones, la deficiencia de los sistemas sanitarios y de higiene, así como la gestión inadecuada de los recursos hídricos son los causantes de la mitad de los factores desencadenantes de la malnutrición de la infancia y materna, y como consecuencia de ello, de los fallos del crecimiento (Banco Mundial, 2008). El agua es única entre nuestros recursos naturales, porque, aunque es renovable, no es reemplazable. Disponemos de diversos sustitutos de las fuentes de energía y de la mayoría de los productos básicos, pero no los hay para el agua. Cuando se pierde o se degrada por la sobreutilización o la contaminación, no puede reemplazarse. 4\n10 INTRODUCCIÓN Arne Hoel / World Bank Photo Collection i La causa principal de la contaminación del agua potable en gran parte del mundo es la gestión deficiente de los residuos humanos. Los sistemas de saneamiento inadecuados ponen en peligro la salud de casi un cuarto de la población del mundo en desarrollo. Las tendencias actuales indican que la meta de los Objetivos de Desarrollo del Milenio de reducir a la mitad, entre 1990 y 2015, la proporción de personas que no cuentan con saneamientos adecuados, no se cumplirá. Aún así, los humanos sólo necesitamos entre 2 y 3 litros de agua potable al día, lo cual no significa una presión significativa sobre el medioambiente, aun cuando a ello haya que añadir otras cantidades para utilización de los hogares (las cuales varían considerablemente entre decenas de litros y más de varios miles de litros al día, dependiendo de las circunstancias económicas). La agricultura, la industria y la energía son los mayores consumidores de agua - la fabricación de una simple hamburguesa puede llevar más de litros de agua; entre 1000 y 4000 litros lleva obtener un litro de combustible biológico y litros para obtener una tonelada de acero. La agricultura por sí sola comporta el 70% de la utilización del agua de todo el mundo. Cabe esperar que estos volúmenes, y la presión que representan sobre los recursos hídricos, aumenten en los próximos años, especialmente teniendo en cuenta que el cambio climático está presente en el horizonte (véase el Recuadro 1). Recuadro 1: Previsión de las repercusiones del Cambio Climático en el agua potable El cambio climático amenaza al abastecimiento de agua potable de dos maneras principales. En primer lugar, se prevé una agravación de los límites de las lluvias o de la falta de ellas, lo que se traducirá en riadas mayores y sequías más frecuentes en las regiones que ya se ven afectadas por estos acontecimientos. En segundo lugar, la elevación del nivel del mar destruirá una parte significativa de los aportes de agua dulce para las comunidades costeras, inundando las aguas subterráneas y creando aguas salobres (mezcla de agua dulce y agua salada) que no son adecuadas para el consumo. Casi el 40% de la población mundial vive en zonas costeras. Hay pocas zonas del planeta que no se vean enfrentadas a problemas urgentes de disponibilidad o de gestión del agua. El agua no constituye únicamente un problema al que hace frente el mundo en desarrollo - las comunidades más pobres encaran los desafíos más acuciantes y cuentan con una capacidad muy limitada de actuación. 5\n11 INTRODUCCIÓN UNEP EJEMPLO / Captación del agua de lluvia (Kisamese, Kenya) Kisamese es una zona semiárida en el distrito de Kajiado de Kenya. La zona está habitada por la comunidad Maasai que tradicionalmente es nómada, pero que se ha asentado durante los dos o tres últimos decenios. El acceso al agua constituye un problema importante, teniendo las mujeres y los niños que emplear hasta ocho horas al día para ir a ir a recogerla. Aunque las mujeres se encargan del agua para la casa, no contribuyen a la gestión del recurso, debido a restricciones consuetudinarias. La situación empeoró debido al aumento de la frecuencia de las sequías y la mayoría de las familias perdieron su residencia. Desde el año 2000, el PNUMA ha venido apoyando la labor comunitaria encaminada a mejorar el acceso al agua, adoptando una perspectiva de género. Como las mujeres no tienen capacidad de contribuir a la gestión del agua, la primera fase del proyecto consistió en mejorar su capacidad de gestión del agua mediante una capacitación normal y de tipo Mujeres Massai.junto a un tanque de agua. práctico. Se siguió el método de captación del agua de lluvia (CAL) porque constituye una tecnología de bajo coste y descentralizada que permite a las personas y a las comunidades gestionar sus recursos hídricos. Las mujeres insistieron en construir tanques de captación del agua en la escuela que permitiesen a sus niños obtener ésta allí. Durante la segunda fase, se recogió el agua para fines domésticos, ambientales y de producción. Entre estas actividades estaba la construcción de tanques CAL sobre los tejados para el abastecimiento doméstico, así como acequias para recargar las aguas subterráneas y establecer y mantener sus parcelas, que aportan energía, alimentos y medicinas para el hogar. Este proyecto contribuyó también a entrar en la microfinanciación. Habiendo capacitado a las mujeres en cuanto a la forma de llevar sus cuentas, así como en la importancia de rembolsar los créditos, actualmente son capaces de tomar dinero prestado de empresas comerciales para actividades generadoras de ingresos. El proyecto se ha extendido también a las poblaciones vecinas y se ha mejorado el acceso al agua para 936 familias. Como la CAL sólo funciona si llueve, entre los planes futuros está la utilización del agua de lluvia para recargar las aguas subterráneas de las que depende la comunidad y utilizarla cuando no llueva. (Fuente: PNUMA sin fecha.) 6\n12 Varaporn-UNEP-Alpha Presse INTRODUCCIÓN i >> VÍNCULO: Diapositiva 5 El ciclo del agua No podemos conservar adecuadamente nuestros recursos hídricos sin comprender en primer lugar cómo circula el agua por el medio ambiente. El ciclo del agua se refiere al movimiento del agua por la superficie de la Tierra, sobre ella y por debajo de ésta, en forma de hielo, agua líquida y vapor de agua. El agua se mueve constantemente sobre el suelo y por debajo de él, se evapora en la atmósfera, principalmente a través de las plantas, y posteriormente se recicla como lluvia o nieve. Constituye la forma principal mediante la que el 0,027% del agua dulce de la Tierra continúa estando disponible para todos los seres vivos, incluyendo los seres humanos que la utilizan para la producción de sus alimentos, para la industria y como bebida, para el mantenimiento de los ecosistemas en condiciones saludables, y para otra gran cantidad de necesidades. La misma agua potable de la que dependemos hoy en día, ha estado circulando de esta manera desde que apareció por primera vez en el planeta. El agua va desde la superficie de la Tierra a la atmósfera en forma de vapor de agua, mediante la evaporación (proceso en el que el agua pasa de su forma líquida al estado de vapor) a partir del agua superficial, y mediante la transpiración. La 7\n13 INTRODUCCIÓN US National Weather Service transpiración es el movimiento del agua a través de la vegetación y el suelo, y supone el 62% del agua dulce renovable anualmente a nivel mundial. Por tanto, la presencia de vegetación (diversidad biológica) afecta a los esquemas de precipitación, y su eliminación a gran escala modifica significativamente dichos esquemas. En las zonas secas, puede llegarse a la desertificación. El vapor acumulado mediante este proceso, que se denomina evapotranspiración, se condensa en forma de nubes, volviendo más tarde a la superficie de la Tierra por la precipitación (lluvia, nieve, granizo, aguanieve). Y el ciclo se repite (Véase la Figura 1). El agua que se filtra en la tierra constituye las "aguas subterráneas" - la fuente principal de agua potable para mucha gente. De hecho, el grueso del agua líquida potable del mundo son las Figura 1: Esquema del ciclo del agua. aguas subterráneas. El ciclo hidrológico funciona relativamente rápido sobre el suelo, pero es más lento por debajo. Las aguas superficiales pueden tardar únicamente algunos meses o años en recargarse, y por tanto, rehabilitarse, pero los períodos de reciclado de las aguas subterráneas pueden ser del orden de cientos de años. Como consecuencia de ello, una vez que se han degradado las aguas subterráneas, puede ser extremadamente difícil - en algunos casos imposible -que se limpien y restituyan. 8\n14 Curt Carnemark / World Bank Photo Collection INTRODUCCIÓN i >> VÍNCULO: Diapositiva 7 Cual es la relación entre la diversidad biológica y todo esto? El término "diversidad biológica" se refiere a las diversas plantas, animales y microorganismos, y a los ecosistemas en los que se dan éstos. El agua y la diversidad biológica son interdependientes - una interrupción de cualquiera de ellos conduce de forma natural a la interrupción de ambos. Como toda la vida depende del agua, el ciclo hidrológico gobierna la forma en que se realizan las funciones medioambientales; o dicho más simplemente, mantiene la vida. A su vez, la vegetación y el suelo gobiernan el movimiento del agua. La comprensión del papel del medio ambiente, y por tanto de la diversidad biológica, en el ciclo hidrológico permite mejorar los procesos decisorios al formular las políticas y las prácticas en materia de agua. Cada vaso de agua que bebemos ya ha pasado, al menos parcialmente, por peces, árboles, bacterias, el suelo y otros múltiples organismos, incluyendo el hombre. A medida que se desplaza por estos ecosistemas, se limpia y se adapta al consumo humano. El medio ambiente natural, cuando no está perturbado, salvo en algunas pocas excepciones localizadas, produce agua sana para beber en las corrientes, los lagos o los pozos. Este suministro de agua es un "servicio" (beneficioso para el ser humano) que ofrece el medio ambiente. La diversidad biológica es lo que sustenta la capacidad de la naturaleza para ofrecer este servicio, manteniendo la renovación continua del agua, a través del ciclo hidrológico. Por ejemplo, los bosques influyen en el ciclo del agua, afectando directamente a los índices de transpiración y evaporación y actuando sobre la forma en que el agua fluye y se almacena. 9\n15 INTRODUCCIÓN Jeroen Ensink Flickr.com / Carol Mitchell Los suelos forestales absorben y captan fácilmente el agua. Dichos suelos mantienen también su calidad: la eliminación forestal aumenta la erosión del suelo, lo que no sólo reduce la productividad de la tierra, sino que dará lugar más adelante a problemas en la calidad del agua. Dado el papel principal que desempeñan las zonas forestales en el suministro natural de agua dulce, no es de extrañar que al menos una tercera parte de las ciudades más grandes del mundo obtenga una proporción significativa de su agua potable directamente de zonas forestales protegidas. Las zonas forestales constituyen claramente la "diversidad biológica", por lo que esas ciudades dependen de la diversidad biológica para obtener su agua. Las plantas, el suelo y los animales no sólo mantienen el ciclo hidrológico, sino que desempeñan también un papel significativo en la purificación del agua. Las plantas de los humedales consumen generalmente niveles elevados de nutrientes, tales como fósforo y nitrógeno, lo que impide que éstos lleguen al agua potable; muchas plantas de humedales pueden también eliminar del agua sustancias tóxicas, tales como los metales pesados, acumulándolos en sus tejidos con una concentración veces superior a la del agua circundante. Por ejemplo, las botellas de la imagen (arriba a la derecha) muestran agua del río Musi, en la India, a intervalos de 40 km, río abajo de la ciudad de Hyderabad (población en 2005: 6,8 millones de habitantes). A la izquierda, en las proximidades de la ciudad, el agua está muy contaminada por los desechos domésticos e industriales no tratados. Descendiendo río abajo, la calidad del agua mejoró drásticamente, a medida que el ecosistema iba destruyendo los Arriba: muestras de agua del río Musi de la India, tomadas a intervalos de 40 km, río abajo de la ciudad de Hyderabad. A la izquierda, en las proximidades de la ciudad, el agua está muy contaminada por los desechos domésticos e industriales no tratados. Descendiendo río abajo, la calidad del agua mejoró drásticamente, a medida que el ecosistema iba destruyendo los desechos. Abajo: contaminación del agua; Hyderabad, India 10\n16 INTRODUCCIÓN Curt Carnemark / World Bank Photo Collection i desechos. La diversidad biológica, principalmente bacterias, pero también animales y plantas, es lo que lo permite. Con una gestión adecuada, este servicio que ofrece la diversidad biológica puede utilizarse para purificar el agua - haciéndola finalmente útil para beber. Los seres humanos modifican casi todos los aspectos del ciclo hidrológico y del ecosistema del que éste forma parte - trasladando el agua para diversos empleos, utilizándola excesivamente y degradando el medio ambiente que la suministra. De hecho, el índice de disminución de la diversidad biológica en los ecosistemas de agua dulce es el más rápido de todos los biomas. Las deficiencias del acceso al agua potable son, en la mayoría de los casos, la consecuencia directa del comportamiento humano. Por lo tanto, cuando la gente se enfrenta a problemas de falta de agua potable, hay generalmente dos alternativas para resolver el problema: Los planificadores suelen propugnar las "Soluciones tecnológicas", tales como las instalaciones de desalinización de agua. Estas soluciones resultan económicamente prohibitivas en muchas regiones desfavorecidas. Los costes, en términos económicos, reflejan el valor del servicio que el sistema ofrecía originalmente antes de degradarse (a menudo se da por supuesto que es "gratuito"); El "restablecimiento del ecosistema" implica restaurar la diversidad que sostiene el aprovisionamiento de agua potable. Este enfoque holístico no sólo es generalmente más económico, sino también más eficaz, tal como están descubriendo incluso los países más adelantados. Dicho brevemente, el restablecimiento de la diversidad biológica y de los ecosistemas es la "solución tecnológica". Aunque es más rentable, el restablecimiento del ecosistema no es barato. Por ejemplo, los costes de restablecimiento en Estados Unidos, no exclusivamente del agua potable, oscilan entre millones de dólares de EE.UU. para el caso del Alto Río Mississipi, a millones de dólares de EE.UU para la zona costera de Luisiana. De hecho, estos costes representan el valor del servicio que la naturaleza ofrecía originalmente de forma gratuita antes de haberse perdido por el hecho del desarrollo. No hubiera sido mejor no haberlo perdido? 11\n17 Ray Witlin / World Bank Photo Collection BUENAS PRÁCTICAS II. Buenas prácticas: Los elementos de las buenas prácticas en el sector del agua potable El agua limpia, sin contaminación, bacterias u otros agentes degradantes es el pilar sobre el que se apoyan las sociedades sostenibles, prósperas y equitativas. Una buena gobernanza de los ecosistemas que ofrecen agua potable de calidad es un requisito previo fundamental para lo anterior y en el que intervienen la cooperación de las empresas del sector privado (especialmente, los promotores), el gobierno a todos los niveles, las instituciones públicas, las comunidades indígenas y locales, las ONG y otros actores pertinentes. El agua constituye un tema marcadamente local en términos de disponibilidad, contexto económico y medioambiental, clima e intereses contrapuestos. Los detalles de la gestión de los recursos hídricos son complejos. Esta guía no puede por tanto ofrecer una asesoría definitiva y prescriptiva para todas las condiciones. Pero hay temas y enfoques sobre los que aquí se hace hincapié que son comunes a una buena gestión "atenta a la diversidad biológica" del agua potable. Se trata de: los instrumentos jurídicos y normativos; los enfoques de gestión integrada (el enfoque por ecosistemas, la gestión integrada de los recursos hídricos y los planteamientos de orientación forestal); la cooperación internacional; las mediciones, la información de referencia, la presentación de informes, la auditoria, la vigilancia y la evaluación; los instrumentos de carácter económico y financiero, así como los relativos al mercado y la creación de capacidad; y la educación y comunicación. 12\n18 BUENAS PRÁCTICAS >> VÍNCULO: Diapositiva 9 Las distintas formas de pensar respecto al agua potable, la diversidad biológica y el desarrollo Los enfoques adecuados de política en cuanto al agua potable exigen planteamientos estratégicos holísticos en los que interviene la plena consideración de: La calidad y disponibilidad del agua: invariablemente, la causa fundamental de la pérdida de la calidad del agua, y en muchos casos de la disminución de la disponibilidad del agua, es la degradación del ecosistema; a menudo es mejor y más sostenible solucionar la causa fundamental del problema que tratar sus consecuencias; el acceso al agua potable es una dimensión importante de la disponibilidad del agua en la que intervienen múltiples consideraciones socioeconómicas (en particular, la pobreza) y los derechos humanos; el saneamiento y otros efectos humanos sobre los recursos hídricos están íntimamente relacionados con el abastecimiento de agua potable; las aguas subterráneas, que no están "al alcance de la vista", no deben "dejarse de lado". La gestión del agua potable para las necesidades presentes y futuras: el incremento de la población y la variación de las necesidades del consumidor (no sólo en cuanto al agua potable, sino también respecto a la alimentación, la energía y los productos de consumo) tienen repercusiones importantes en la planificación y pueden ocasionalmente deteriorar la sostenibilidad de los suministros actuales de agua potable; el cambio climático se asocia a los cambios del agua y debe tenerse en cuenta en la planificación y la gestión de todos los recursos hídricos. El mantenimiento de la integridad y las funciones del ecosistema: los ecosistemas suministran agua, por lo que la modificación del ecosistema modifica los suministros de agua; el papel del agua en el ecosistema y el ciclo hidrológico correspondiente son cruciales para lograr resultados de gestión efectivos; el ecosistema es una "infraestructura natural", un activo que debe gestionarse racionalmente con el fin de atender a las necesidades humanas, utilizándolo para suministrar agua de forma más sostenible y para tratar los problemas de la calidad del agua (incluyendo su purificación); 13\n19 Flickr.com / Julien Harneis BUENAS PRÁCTICAS la infraestructura física (por ejemplo, las presas, las estaciones de tratamiento del agua) ha contribuido a escala mundial a mejorar el suministro de agua potable, pero se debe planificar, situar y gestionar en el contexto de una infraestructura natural más amplia y del paisaje, así como de su funcionamiento; el almacenamiento del agua es una consideración prioritaria en la mayoría de las circunstancias -existen alternativas de utilización de la infraestructura natural para el almacenamiento del agua que ofrecen múltiples beneficios; la gestión de los recursos hídricos está ampliamente relacionada con los riesgos de gestión asociados a ellos; la infraestructura natural ofrece oportunidades significativas para reducir los riesgos, amortiguando las amplias variaciones de las precipitaciones y almacenando el agua en lugares seguros (por ejemplo, bajo tierra). El papel de la diversidad biológica: En relación con el agua potable, la "diversidad biológica" no sólo se asocia a la "conservación de las especies"; la diversidad biológica mantiene las funciones y servicios del ecosistema que se necesitan para sostener el abastecimiento de agua potable; la diversidad biológica es un recurso que debe utilizarse de forma sostenible para lograr objetivos sostenibles en cuanto al agua potable. Los enfoques realistas: los enfoques en términos de "diversidad biológica" no resuelven todos los problemas relativos al desarrollo y al agua potable. En todos los casos, se requiere una combinación de enfoques. Pero aportan soluciones inteligentes - y con formas más repetitivas y significativas de lo que suele creerse. 14\n20 BUENAS PRÁCTICAS Flickr.com/parodyerror >> VÍNCULO: Diapositiva 11 Instrumentos jurídicos y normativos Un enfoque habitual para los temas de abastecimiento y calidad del agua consiste en establecer criterios, que a continuación se hacen cumplir mediante instrumentos jurídicos y reglamentarios. Esto requiere i) el establecimiento de criterios de calidad y cantidad del agua, ii) la verificación de éstos, iii) la verificación de los causantes de las infracciones de la reglamentación, y iv) la influencia en los comportamientos, mediante la reglamentación y el cumplimiento de ésta. Hay múltiples limitaciones para lograr los objetivos mediante este enfoque por sí solo, los cuales se centran en la capacidad, los costes y el panorama jurídico /reglamentario. Este enfoque resulta especialmente difícil cuando se refiere al control de la contaminación - mientras que la contaminación de fuente puntual (por ejemplo, la de los desechos de fábricas) se puede identificar y supervisar, responsabilizando a los agentes contaminantes, la contaminación de fuentes no puntuales (por ejemplo, la derivada de las actividades agrícolas dispersas a pequeña escala) es especialmente difícil de gestionar, incluso en los países en desarrollo. La experiencia muestra también que probablemente es más fácil modificar el comportamiento de la gente mediante la estimulación y los incentivos, que mediante la penalización. La gestión de los humedales se encuentra en el núcleo de la problemática y las soluciones relativas al abastecimiento de agua potable. Hay diferentes interpretaciones de lo que es un "humedal", pero para lo que nos ocupa, utilizaremos la definición de la Convención de Ramsar que incorpora todos los distintos tipos de ecosistemas acuáticos continentales - incluyendo los ríos, los lagos, los pantanos y marismas, las aguas subterráneas y los humedales artificiales, tales como los embalses. Los humedales están íntimamente asociados a la tierra y al agua. Son cruciales para mantener el ciclo del agua y para el estudio de los nutrientes y la contaminación. La utilización de la terminología de "humedales" sólo es una forma distinta de referirse a lo mismo que se vio anteriormente en relación con "el ecosistema" (ciclo del agua). De hecho, el examen de los temas desde una perspectiva de humedales refleja mucho mejor el contexto de ecosistema en tierra y en el agua. La utilización adecuada de los humedales implica fundamentalmente la gestión aplicando el enfoque por ecosistemas, a fin de lograr el desarrollo sostenible. La mayoría de los problemas del abastecimiento de agua potable proceden fundamentalmente de la utilización inadecuada de los humedales (incluyendo la sobreutilización del agua y su degradación debida las actividades terrestres y el deterioro de la calidad). Y la mayoría de las soluciones se centran en la utilización adecuada de los humedales. 15


La condena para “El Pelado” Vera quedó en ocho años de prisión\nEl hombre oriundo de la localidad diamantina de General Ramírez fue condenado por explotar sexualmente a una mujer y amenazar a su expareja, le unificaron dos penas por más años de los que pidió. Está preso en la Unidad Penal Nº 1 por Indiferente. Vera, quien mostró ser severamente violento, estuvo tranquilo durante el juicio.\nCésar Augusto Vera tuvo dos condenas por casos de violencia contra las mujeres: una por trata de personas con fines de explotación sexual, donde tenía esclavizada bajo amenaza y golpes a su víctima; otra por 14 hechos de golpes y amenazas con armas contra su expareja. En la primera, recibió siete años de prisión en la Justicia Federal, mientras que en la segunda le dieron dos años y medio de prisión condicional en la Justicia provincial. Al momento de unificarse las dos penas, él había pedido que quedaran en siete años, y el fiscal general José Ignacio Candioti en ocho años y dos meses. Finalmente la jueza de Ejecución de Penas resolvió que Vera cumpla en total ocho años en la cárcel.\nEn la argumentación de tal decisión, la jueza sostuvo: “No puede pasarse por alto que estamos en presencia de hechos distintos e independientes: por un lado, 14 hechos de violencia de género intrafamiliar (amenazas simples y agravadas, lesiones leves y tenencia de arma de uso civil y de guerra), y por otro lado, un hecho de trata de persona mayor de 18 años agravado y con fines de explotación sexual”. Estos hechos “se inscriben en un mismo segmento delictivo de graves delitos abarcados en el concepto más amplio de violencia de género o contra la mujer, cuya prevención, sanción y erradicación es política sostenida y consolidada desde hace casi dos décadas y asumida por los tres poderes del Estado”.\nPor esto, Berros recordó: “Nuestro ordenamiento jurídico ha incorporado instrumentos internacionales que obligan al Estado argentino a sancionar aquellos ilícitos que revelen la existencia de violencia contra la mujer”. Teniendo en cuenta este compromiso del Estado “aparece como improcedente la postura de la defensa de fijar como pena única la de siete años de prisión que se le impusiera por el hecho de trata de persona (...) pues implicaría contrariar aquella obligación asumida por el Estado y dejar sin sanción” los restantes 14 episodios de violencia física y psicológica contra la mujer.\nEn este marco, la jueza resolvió: “Tanto por la magnitud de todos los injustos como por las circunstancias personales –pasadas y actuales- del encartado, considero justo y proporcionado para cumplir los fines de prevención general y especial de esta respuesta punitiva unificada imponer a César Augusto Vera la pena única y total de ocho años de prisión. Como agravantes, el fallo tuvo en cuenta “a) la naturaleza de los injustos y los medios empleados para cometerlos, todos ellos afectatorios de la integridad física y psicológica, dignidad y derechos humanos de dos mujeres, como la extensión de los daños causados a sus respectivas víctimas; b) que, para la época del hecho juzgado por este tribunal (marzo a agosto de 2010), el imputado –que hoy cuenta con 41 años- tenía 35 años y para la de los hechos juzgados por la Justicia ordinaria (entre octubre de 2010 y setiembre de 2013) tenía entre 36 y casi 39 años. Esto es, se trataba de un adulto ubicado en un rango etario catalogable como de ‘mediana edad’, quien además había constituido una familia y tenía ya dos pequeños hijos – familia propia que no trepidó en resquebrajar con la violencia ejercida contra la mujer-madre-, esto es, transitaba ya entonces un ciclo vital y se desenvolvía en un rol de responsabilidad familiar que debió tener una incidencia decisiva en su apego a la ley que libremente decidió infringir”.\nA su vez, valoró como atenuantes “su escaso nivel de instrucción (Secundario incompleto) y su falta de inserción laboral formal que seguramente reforzaron su desmotivación frente a las normas”. De este modo, el oriundo de General Ramírez, conocido como El Pelado, ya tiene una pena única definitiva que está cumpliendo en la Unidad Penal N° 1.


Cómo lograr el éxito empresarial con una telesecretaria\nTécnicas y herramientas que mejoran la productividad\nEl éxito de las grandes empresas se centra en factores personales o en estrategias propias. Las compañías han conseguido encontrar su sello de identidad y aquello que las hace especiales y las diferencia del resto. Un ejemplo lo encontramos en la contratación de una secretaria virtual.\nSin embargo, todas ellas se han regido bajo un mínimo común para llegar a lo más alto. Estamos hablando de una serie de claves o requisitos indispensables para que el crecimiento de una empresa sea exponencial.\nLos mandamientos para ser una empresa de éxito\nFundar una empresa o abrir un nuevo negocio no debe estar guiado por las ansias de dinero. Los emprendedores deben tener pasión por lo que hacen e, incluso, divertirse. De esta forma, estarán en constante innovación y les surgirán nuevas ideas, tal y como ocurre con la telesecretaria.\nEl éxito no llega solo. El trabajo constante y duro es lo que permitirá ser una gran empresa el día de mañana. No nos debemos conforman con lo que ya tenemos, sino buscar nuevas vías y nuevos valores que transmitir a los clientes.\nEste mandamiento está relacionado con la curiosidad, con el afán de ser mejor cada día y de no parar de intentarlo. La experiencia es un grado. La secretaria online, por ejemplo, no se centra únicamente es ser amable sino que trata de llegar a los clientes y de establecer una relación cercana con ellos para aprender cada día un poco más sobre sus gustos y necesidades.\nNos referimos al miedo a fracasar, a la timidez, a la falta de confianza en uno mismo, etc. Vencer las barreras que uno mismo se impone es clave para el éxito empresarial.\nSe debe trabajar duro pero enfocar los esfuerzos a cosas útiles y que sirvan a la sociedad. De esta forma, se estará aportando un valor añadido si se combina con la labor de una telesecretaria.\nTodo el esfuerzo para ofrecer productos y/o servicios de calidad no obtendrá recompensa si no se establece una buena atención al cliente con una secretaria virtual. Los clientes valoran el trato recibido y la rapidez a la hora de resolver sus dudas. Por ello, cada vez son más empresas las que apuestan por la contratación de una telesecretaria.


Habla hijo de agente de la DEA sobre libertad de narco Caro Quintero - Grupo Sipse\nTres décadas después, el hijo de Enrique Camarena exige justicia\nEl descendiente del agente de la DEA asesinado en México en 1985 habla de la liberación del narco Rafael Caro Quintero.\nPágina de internet de la DEA sobre el narcotraficante Rafael Caro Quintero. (Agencias/Archivo)\n24 sep. 2013 03:02 am\nSAN DIEGO, California.- Enrique Camarena Jr., hijo del agente de la DEA que fuera asesinado en México hace 28 años, habló por primera vez de la liberación de Rafael Caro Quintero, y enfatizó que tanto él como su familia exigen justicia para su padre.\nEntrevistado en un evento a beneficio de la fundación que lleva el nombre de su padre, Camarena Jr., fiscal de la Procuraduría del Condado de San Diego, lamentó la decisión tomada por un tribunal mexicano a principios de agosto de liberar al que fuera líder del cártel de Guadalajara cuando todavía le faltaba cumplir 12 años de su condena, dio a conocer Milenio.\n"Es obviamente un tema que nos dolió mucho. Claro que cuando sale libre una persona que tuvo algo que ver con la muerte de tu papá duele y queremos dejar que el proceso legal en los Estados Unidos y México siga adelante y, como siempre, queremos que se haga justicia", expresó.\nLa liberación de Caro Quintero, acusado de secuestrar, torturar y asesinar al agente encubierto de la Agencia Federal Antidrogas (DEA), Enrique 'Kiki' Camarena, causó decepción y preocupación en la Unión Americana.\nInclusive, durante su visita a la Ciudad de México, el fiscal general de Estados Unidos, Eric Holder, declaró que Caro Quintero no escapará de la justicia y que trabajarán con las autoridades mexicanos para que éste responda por el asesinato del agente norteamericano.\nSin querer hablar mucho del tema, Camarena Jr., quien se enteró de la salida de Caro Quintero por los medios de comunicación, reiteró que sólo buscan justicia.\n"Es parte del proceso legal y queremos que haya justicia. Cuando se deshicieron los cargos, la convicción, el antecedente...ya no hay justicia y la queremos", comentó.\nEnrique Camarena es considerado un héroe para los Estados Unidos. En San Diego, una escuela primaria lleva su nombre, al igual que la sala de prensa de la Agencia Federal Antidrogas en dicha ciudad.\nEl fiscal de San Diego es también vicepresidente de la fundación Enrique 'Kiki' Camarena, creada en memoria de su padre, organismo detrás de campañas como la Semana del Listón Rojo en Estados Unidos, cuyo principal objetivo es crear conciencia en las escuelas y alejar a la juventud de las drogas.


Huelga en la seguridad de los controles del Aeropuerto de Barcelona - AeropuertosenRed\nLos vigilantes de los controles de seguridad del Aeropuerto de Barcelona, en una nueva reclamación de sus condiciones laborales, han registrado una nueva convocatoria de paros para el 12 de julio.\nLa reclamación de los vigilantes de seguridad a Trablisa pretende una serie de condiciones laborales: una pausa de 10 minutos cada hora para ir al lavabo y otras mejoras, como el «plus de productividad de 200 euros que, al menos, se acerque a los 250 pactados con los vigilantes del Aeropuerto de Mallorca». Tras este comunicado de huelga, el sindicato Alternativa Sindical ha denunciado que la empresa Trablisa ha amenazado a los trabajadores con «posibles acciones legales» si el paro fuera contrario a derecho.\nSegún un comunicado interno, si no obtuvieran mejoras en sus condiciones laborales, los vigilantes del aeropuerto de Barcelona harían cada viernes, domingo y lunes seis paros de una hora y media cada día, de 5.00 a 6.30, de 10.00 a 11.30, de 16.00 a 17.30 y de 18.00 a 19.30.\nLa última huelga de los vigilantes provocó grandes colas y retrasos tanto en los controles de seguridad, como en los mostradores de facturación de ambas terminales del aeropuerto de Barcelona, debido a la acumulación de pasajeros que habían acudido con mucha antelación por miedo a perder sus vuelos de vacaciones.\nLos trabajadores han anunciado a Aena que no descartan realizar un paro total e indefinido a partir del 1 de agosto.\nTagged huelga personal controles de seguridad Trablisa


▷ Reseña DJI Osmo Action: ¿Competencia de la GoPro?⚡\nTe dejo un repaso comparativo entre la Osmo Action de DJI y la Gopro Hero 7 Black de GoPro.\nDJI, líder del mercado de drones y estabilizadores de video por más de siete años, anunció su primera cámara de acción Osmo Action compitiendo directamente contra la marca número uno de cámaras de acción GoPro.\nY aunque para algunos pueda sonar como algo improbable, DJI lleva haciendo cámaras para sus drones desde el Phantom II en el año 2013.\nPara quienes han seguido la trayectoria de DJI, y más que nada luego del lanzamiento del Osmo Pocket, era inevitable pensar que esto podría ser su próximo paso pues tanto como con el Osmo (1ra generación) como con el Osmo Pocket se notaban las intenciones de la marca de introducirse al mundo de los videos de aventuras y cámaras de acción.\nDJI OSMO Action Cam Digital Camera with 2 Displays 36FT/11M Waterproof 4K...\nDual Screens Osmo Action’s dual screens allow you to capture it all with the touch of a...\nRockSteady After years of providing advanced, reliable stabilization technology to...\nMore Dynamic Detail with HDR Video This shooting mode delivers natural transitions...\n8x Slow Motion, Timelapse Capture every epic move with jaw-dropping clarity and detail...\nComparación Osmo Action vs GoPro Hero 7 Black\nEn general ambas cámaras son muy parecidas. La Osmo Action es más ancha, menos alta y tan solo 8g más pesada que la GoPro Hero 7 Black.\nLa primera gran diferencia, y probablemente una de las más importantes, es la doble pantalla a color de la Osmo Action. Así es, esta cámara posee dos pantallas a color: la posterior (que también es táctil) con 2.25” y la pantalla frontal con 1.4” facilitando la vida cuando estás grabando o tomando fotos en modo selfie.\nLa Osmo Action cuenta con tres botones: Botón de encendido/display, Obturador y Quickswitch, mientras que la Hero 7 cuenta con el botón de Modo(encendido) y Obturador.\nAmbas cámaras cuentan con pantalla táctil y comandos de voz, pero la Osmo Action tiene apenas cuatro comandos mientras que la GoPro tiene 16 comandos hasta para etiquetar las fotos y videos que has tomado.\nAmbas cámaras tienen un puerto USB-C que funciona como puerto de carga y también para conectar accesorios como un micrófono externo. La GoPro, además, cuenta con un puerto Micro HDMI; algo que simplemente no entiendo como DJI pudo excluir de su Osmo Action.\nAunque sinceramente no pienso que esta diferencia sea muy importante, vale la pena mencionar que a pesar de que las dos cámaras vienen listas para ser sumergidas bajo el agua, la Osmo Action puede llegar hasta los 11 metros de profundidad mientras que la GoPro solo hasta 10 metros. Claro, colocándolas respectivamente en sus carcasas a prueba de agua ambas cámaras pueden descender hasta los 60 metros de profundidad.\nAfortunadamente, y para mi lo más importante de todo, DJI ha utilizado para la Osmo Action la misma montura/adaptador de las cámaras GoPro. Es decir que cualquier accesorio compatible con cualquier GoPro que tengas también es compatible con la Osmo Action.\nY no contentos con esto, DJI cambió el sistema de clip que a muchos no les gustaba de GoPro por un sistema de girar y bloquear muy similar al que usan las hélices de la mayoría de sus drones. Finalmente se acabó eso de lastimarse los dedos cada vez que pones y sacas la cámara de alguna montura… muy bien pensado DJI!\nA pesar de que ambas cámaras poseen un lente gran angular, la Osmo tiene un campo de visión de 145º (5º menos que la GoPro), la misma apertura máxima de f./2.8 y el mismo sensor CMOS de 1/2.3″. La Osmo puede grabar video con un bitrate máximo de 100Mbps, mientras que la GoPro solo llega hasta 78mbps.\nLa Osmo Action viene equipada con una batería de 1300mAh con un tiempo de carga de apenas 90 minutos y puede durar hasta 90 minutos grabando en 4K/60fps con el estabilizador Rocksteady encendido.\nLa GoPro Hero 7 Black viene con una batería más pequeña de 1220mAh con un tiempo estimado de carga de 120 minutos y duración de hasta 60 minutos grabando en 4K/60fps con el estabilizador Hypersmooth encendido.\nRocksteady vs. Hypersmooth\nVideo de comparación de los estabilizadores\nAmbas cámaras tienen funciones muy similares en lo que respecta a videos y fotos, pero una de las funciones que más ha llamado la atención es el estabilizador electrónico Rocksteady de la Osmo Action.\nAntes de la Osmo, teníamos solo el Hypersmooth de la Gopro Hero 7 y que por un momento parecía tan inalcanzable que hasta lo comparaban con gimbals y otros estabilizadores mecánicos.\nDJI tiene más tiempo que GoPro en esto de los estabilizadores y con esta cámara se nota. El estabilizador electrónico de la Osmo Action “Rocksteady” funciona bastante mejor que el de GoPro, no pierde tanto detalle ni genera tantos artefactos como sucede con la Hero7, aunque el recorte del campo de visión es un poco mayor.\nTanto la Osmo como la GoPro pueden grabar en 4K A 60fps con el estabilizador encendido; slow motion a 240fps (8x más lento) en 1080p y pueden tomar fotos de 12Mp en formatos RAW y JPEG.\nLa Osmo Action es capaz de grabar HDR video (High Dynamic Range) en 4K a 30fps, pero sin Rocksteady. Por otro lado, la GoPro tiene la función de VideoWarp ideal para hacer hyperlapses, la capacidad de transmitir en vivo a Youtube y Facebook y GPS.\nAccesorios de la Osmo Action\nComo productor audiovisual, he sido fan de DJI con sus drones y de GoPro con sus cámaras desde el Phantom 2 y la GoPro Hero2 y recuerdo cuando GoPro intentó meterse en el mundo de los drones con el Karma y falló.\nPues ahora, DJI ataca a GoPro con una verdadera amenaza. La Osmo action, en su primera versión, ya deja mucho que desear de la GoPro Hero7 Black que es la septima versión de la misma.\nPara ser justos, no en todas las características o funciones prevalece la Osmo Action, pero es un batalla bastante apretada y dependerá finalmente de las necesidades de cada uno. Por mi lado, no lo pensé dos veces, y pedí mi Osmo Action aunque eso no significa que dejaré de usar mi GoPro Hero 7 Black.\nEstoy seguro también de que GoPro no se quedará atrás y probablemente ya tenga preparada la próxima cámara.\nSé el primero en valorar “Osmo Action: ¿Será que la GoPro tiene competencia?” Cancelar la respuesta


75 años de 'Rebelión en la Granja' | Libros | Nuestra cultura | Aragón Cultura (CARTV)\nTal día como hoy, pero de 1945, se publicaba la fábula de George Orwell que critica los totalitarismos y no parece envejecer\nARAGÓN CULTURA / lunes, 17 de agosto de 2020 - 16:00\nAdemás de cronista, crítico de literatura y novelista, Orwell es uno de los ensayistas en lengua inglesa más destacados de la primera mitad del siglo XX. Nacido en la India en 1903, cuando esta formaba parte del Raj Británico, sus convenciones socialdemócratas y laboristas lo llevaron a luchar en España durante la Guera Civil, en las filas del Partido Obrero de Unificación Marxista. Precisamente por ello, sufrió constantes persecuciones por parte de las formaciones militares stalinistas. Una experiencia que le hizo desarrollar una hostilidad contra Stalin y el totalitarismo, como reconoce en las páginas de su diario de la época: ‘Homenaje a Cataluña’.\nFruto de este sentimiento, nació ‘Rebelión en la Granja’, una fábula en la que Orwell presenta un mundo con los animales como protagonistas, representando a diferentes estamentos de la sociedad. Así, los cerdos son los líderes revolucionarios. El caballo, el símbolo de la explotación obrera. Las ovejas, una manifestación de la masa analfabeta. Los perros, las fuerzas armadas y la policía secreta. La yegua es la burguesía en decadencia y, los cuervos, se identifican con los líderes de la iglesia ortodoxa rusa.\nLa historia sucede en la granja Manor, donde los animales son explotados por su dueño, Mr. Jones, un personaje que se identificaría en el zar Nicolás II de Rusia, aunque su figura representa a toda la realeza, la nobleza y la burguesía. Ante esta situación, el proletariado animal decide tomar el poder. La rebelión se prepara cuidadosamente y el lector la percibe a través de una combinación de fino humor y de análisis de la psicología de masas.\nLa de Manor es una granja en la que algunos animales desaparecen misteriosamente bajo el amparo de las autoridades y creando distracciones, manipulando los medios de comunicación, haciendo uso de la propaganda y aprovechando la inteligencia militar para derribar a sus oponentes. Bajo la apariencia de una inofensiva fábula, en realidad Orwell nos sumerge en una historia amarga y áspera. En su creencia de que, la revolución proletaria, era canalizada por los líderes empleándola para su propio beneficio, impidiendo así la llegada de la igualdad por la que se luchaba.\nUna alegoría de la corrupción de los ideales socialistas de la Revolución Rusa por parte de los totalitarismos soviéticos o nazis, que se convierte en una crítica a la corrupción que puede surgir tras toda adquisición de poder, en cualquier nivel y de cualquier clase. Como dice ese último mandamiento de los animales de la granja Manor: “Todos los animales son iguales, pero algunos animales son más iguales que otros”.\nAdaptaciones al cómic, cine, televisión y videojuegos\nOrwell había escrito la novela años antes de la guerra, pero fue bloqueada por su mordaz sátira de la Unión Soviética de Stalin, que por aquél entonces aliada de Inglaterra contra la Alemania nazi. No se publicó hasta 1945, alcanzando un rotundo éxito.\nDesde entonces, son numerosas las adaptaciones y referencias en el mundo del arte y la literatura. Los dibujantes de la película animada fueron contratados por el Ministerio Británico de Asuntos Exteriores para adaptar la historia a un cómic que llegó a publicarse en periódicos brasileños y birmanos. La BBC emitió en 1947 un especial de radio que impresionó incluso al propio Orwell por la narración y el ambiente que consiguieron. Desafortunadamente, la grabación original se deterioró por el tiempo y no existe otra copia.\nDespués llegaron adaptaciones televisivas y cinematográficas para diversos públicos, como la película de animación dirigida por John Halas y Joy Batchelor en 1954. También videojuegos o el disco ‘Animals’ de Pink Floyd, publicado en 1977 e inspirado en la creación de Orwell.\nReportaje '75 años de 'Rebelión en la Granja'


¿Qué es la publicidad? Características, tipos, ejemplos y más - Integración Virtual\n¿Qué es la publicidad? Características, tipos, ejemplos y más\nEn esta ocasión nos dimos a la tarea de hacer de tu conocimiento lo más importante de la publicidad para que la entiendas mejor, conozcas su alcance y mires algunas de las estrategias que han dejado marca en la industria.\nDescubrirás que existen muchas formas de concebirla y muchas maneras de crear mensajes con ella. Además, existen algunos conceptos clave que te ayudarán a definirla y diferenciarla de otros términos que se alejan de los objetivos principales.\nEs la rama que se encarga de crear estrategias para que las marcas, empresas u organizaciones den a conocer productos y servicios u otros objetivos. Entrando en más detalle sobre lo que puede ser publicidad, podemos declarar que también es una comunicación pagada que aparece en espacios asignados para ella.\nGeneralmente se pueden identificar claramente por la audiencia, ya sea por el lugar en el que aparece (en los banners de un sitio web o entre la programación musical de una estación de radio) o por la transparencia de quien la publica (como los artículos pagados en un periódico o una publicación de Instagram con la etiqueta de #ad o #anuncio). Además de dar a conocer un servicio o producto, la publicidad puede tener como fin u objetivo generar más ventas, crear conciencia de marca en nuevas audiencias y convertir a una marca en la opción favorita de sus consumidores (mediante dinámicas como ofertas y otras).\nPero más allá de incrementar las ventas, ¿cuál es la importancia de la publicidad? Te contamos más al respecto a continuación.\nInforma y educa al público\nGracias a la publicidad las personas tienen acceso a información sobre innovaciones, procesos y opciones que les ayudan a tomar decisiones sobre lo que consumen. Además de conocer marcas o productos, aprenden sobre dónde vienen los componentes, cómo funcionan y las razones por las que deberían probarlos.\nFinancia espacios relevantes\nOrganizaciones sin fines de lucro, espacios culturales o plataformas de contenido relevante se apoyan en la venta de espacios publicitarios para existir. Revistas, museos, instituciones o programas enfocados en el bienestar social mantienen sus costos accesibles al público (o ni siquiera cobran) gracias a la renta de lugares para la publicidad, lo que te permitirá obtener espacios sin tener que sacrificar el presupuesto para sueldos y pago a proveedores al mismo tiempo que financiar estas iniciativas.\nPermite la competencia\nYa que la publicidad es una estrategia que utiliza distintos medios y acciones muy variadas, las empresas y marcas pueden elegir todo lo que se ajuste a sus presupuestos, objetivos y al tipo de audiencias a las que se dirigen. Esto abre la puerta a la diversidad de ofertas que añaden valor a la industria y al mercado, permitiendo la sana competencia.\nSuma esfuerzos a una causa o acerca soluciones urgentes\nSi se planea con inteligencia y se toma en cuenta la situación que un grupo de personas vive, la publicidad de una marca o empresa puede iniciar la conversación alrededor de una problemática a la que la gente puede sumar soluciones (incluso se puede convertir en la respuesta que se estaba buscando). Por ejemplo, con lo que ha sucedido con la pandemia en el último año, el enfoque de la publicidad cambió de «vendo» a «te ayudo a superar».\nDe manera general, la publicidad tiene tres objetivos principales a partir de los cuales se desglosan todas las estrategias:\nInformar: cuando se presenta una nueva oferta en el mercado o un producto de estreno. Para este objetivo lo importante es dar la información básica con base en el grado de conocimiento que tiene la audiencia y con un enfoque que explique cómo tu producto o servicio ayuda a resolver los problemas que cada persona busca solucionar.\nPersuadir: mediante argumentos y demostraciones de por qué la tuya es la mejor opción entre la competencia. Esto suele hacerse una vez que las personas ya saben que existe tu producto y para qué sirve; es momento de mostrar las ventajas competitivas y la oferta de valor que te distingue entre los demás.\nRecordar: la publicidad también es útil para que la audiencia tenga presente a tu marca o producto cada vez que necesite resolver sus necesidades. No siempre es preciso hablar de precios o promociones en la publicidad; a veces la estrategia está en hablarle a tu público y acercarte a él con un mensaje relevante, para que sea más sencillo que piense en tu marca.\nEn este punto ya está más claro la definición de publicidad y su importancia para alcanzar objetivos; que no todo se trata de vender, sino que también es buena idea agregar información importante y valor al día a día de tu audiencia, sobre todo en una época donde hay espacio para la publicidad en todos lados.\n1. Responde a una estrategia de marketing\nSi ves publicidad es porque quien la creó tiene un plan de marketing para alcanzar diferentes objetivos. Por lo tanto, el anuncio o campaña que está disponible contiene un mensaje, tono y elementos que lo identifican con la personalidad de una marca o empresa que estableció una o diferentes etapas para captar el interés de su audiencia, persuadirla para realizar ciertas acciones o mantenerse en su consideración.\n2. Tiene un objetivo\nAunque la publicidad es parte de un plan de marketing con uno o más objetivos determinados, es posible que esté creada para distintas metas, según las etapas. Por ejemplo, la publicidad que ves en Facebook de un creador de software busca únicamente que te registres en su base de datos, por lo que los anuncios te invitarán a una página destino para descargar un documento valioso sobre un estudio acerca de tu industria. Con eso en particular no aumentan las ventas, pero se alcanza un primer objetivo: obtener leads valiosos.\n3. Se dirige a un público determinado\nUna marca conoce el público al que se dirige, así que cuando crea los mensajes de su publicidad sabe que llegarán a la audiencia adecuada. Es decir, planea su comunicación gracias a una investigación previa que le muestra los intereses, los comportamientos y las necesidades de su público.\n4. Requiere inversión\nHablamos de inversión de tiempo, recursos creativos y financieros, pues muchos de los canales en donde vive la publicidad deben pagarse. No es de extrañar porque el esfuerzo va dirigido a aumentar la reputación de la marca, mostrar productos valiosos o aumentar las ventas.\n5. Depende de la repetición\nComo mencionamos antes, la publicidad comparte un mensaje de manera constante durante la duración de la estrategia. Esto permite que las personas recuerden a la marca e identifiquen elementos de la misma en el resto de su comunicación.\nLa principal diferencia es que la publicidad habla de un producto o una marca y la propaganda de una idea o una causa.\nMientras la publicidad puede hablarte de mejorar tu estilo de vida, lo hará siempre a través de un producto que facilita una tarea o una marca que se especializa en alcanzar tus objetivos, a cambio de que compres, te suscribas o pruebes sus soluciones. La propaganda, por otro lado, busca que conozcas un movimiento, una línea de pensamiento o un concepto y te unas. Ejemplo de ello son las campañas de concientización ecológica, de educación sexual o sobre un programa social de un gobierno.\nFinalmente, no es lo mismo la propaganda que ves cuando hay temporada de premiaciones de los Oscar (puedes encontrarte con banners en sitios web con el mensaje «For your consideration» y que están dirigidos a los miembros de la Academia de Cine que votarán para elegir a los ganadores), que la publicidad que hay para que los espectadores compren un boleto en el cine para ver una película (que hablará de lo entretenida que es la trama, la reputación de quien está en la dirección o las opiniones de la crítica para persuadirte).\n¿Estás notando que puede haber un vínculo entre la publicidad y las relaciones públicas? Si al final se trata de persuadir a las personas para elegir a una marca o producto, ¿no serían lo mismo?\nNo exactamente. A continuación te explicamos.\nEs más correcto decir que las relaciones públicas son parte complementaria de una estrategia de publicidad.\nSi la publicidad es la marca que crea mensajes para comunicarse con su audiencia, las relaciones públicas son la forma en que otros hablan de una marca con su público.\nSi ves un anuncio es publicidad, porque la marca pagó por el espacio para compartir su mensaje. Esto quiere decir que la comunicación aparece según lo diseñó la marca.\nPero si el medio que distribuye el mensaje tiene el control y no está obligado a repetir tal cual fue concebido un concepto, se trata de relaciones públicas. Además, el espacio que se otorga es gratuito y la información llega a través de un boletín o una conferencia de prensa.\nPor otro lado, la publicidad puede repetirse en diferentes lugares durante el tiempo que sea necesario para los objetivos de la marca porque están pagando por ello; lo que se publica a través de las relaciones públicas aparecerá, en cambio, una sola vez en los medios.\nFacebook, Twitter, YouTube, Instagram y la lista continúa. Las redes sociales son una gran plataforma para la publicidad, pues son espacios que ya tienen una segmentación que ayuda a dirigir mejor los anuncios (además de que permiten jugar con la creatividad para adaptarse a los formatos que ofrecen).\nSearch Engine Marketing (SEM, o marketing de motores de búsqueda) consiste en mejorar la posición en los resultados de búsqueda a través del pago de anuncios y patrocinio de enlaces. Esta estrategia va de la mano con el SEO (optimización de motores de búsqueda) que no requiere inversión, pero sí una selección bien pensada de palabras clave en los contenidos de sitios web (desde publicaciones de blog hasta cómo nombrar enlaces) para que se relacionen eficientemente con las búsquedas que hacen los usuarios.\nAunque varios autores consideran que SEM hace referencia únicamente a las estrategias de pago en motores de búsqueda, otros, incluidos nosotros, lo consideran como una estrategia que incluye tanto los esfuerzos PPC como SEO.\nSi se implementa de forma correcta, el email marketing es un método publicitario importante para la fidelización de clientes y obtención de leads valiosos. Permite entregar mensajes personalizados (y hasta exclusivos) que reafirman las ventajas de seguir una marca o empresa al recibir contenidos gratuitos, ofertas especiales o recompensas.\nAquí nos referimos a la publicidad que encuentras cuando utilizas una aplicación o software gratuitos, cuando visitas un sitio web o cuando no completas una compra en línea y la marca te recuerda en tus redes sociales que hay un proceso pendiente. Pero también nos referimos a medios como WhatsApp que aprovechan los canales para empresas con el fin de comunicarse directamente con gente que ya ha mostrado interés en ellas (para que se inicie la interacción, los consumidores deben hacer el primer contacto por este medio) y romper la espera de respuesta que acompaña a un correo electrónico, por ejemplo.\nEstos son los medios tradicionales; tienen un alcance más amplio en cuanto audiencia, pero no cuentan con las ventajas de la segmentación que ofrecen los medios digitales. De cualquier modo son útiles para que las personas recuerden una marca o conozcan una que recién apareció.\nVallas, espectaculares, activaciones en sitios públicos: también la publicidad puede pasar de un cartel a una actividad interactiva en un lugar, en la que la gente participe o sea testigo presencial de un esfuerzo publicitario dinámico.\nComo ves, existe una gran variedad de plataformas para compartir el mensaje y cada una puede ayudarte a alcanzar distintos objetivos. Un aspecto que debes tomar en cuenta para elegir correctamente es el tipo de publicidad que quieres implementar.\n1. Above the line\nLa publicidad above the line (ATL o por encima de la línea [de promoción]) es la que se dirige a una audiencia amplia y, por lo tanto, utiliza medios y mensajes que le hablen a la mayor cantidad de personas. Es más común encontrar este tipo de publicidad en televisión, radio, prensa, espectaculares, vallas y otros sitios que tienen un alcance mayor, sin que importe la segmentación de mercado o la personalización de los mensajes. Es ideal para campañas de posicionamiento de marca que busquen llamar la atención.\nSin embargo, generalmente implica una mayor inversión económica para lograrlo y no siempre genera un ROI eficiente. Esto no significa que no pueda ser creativa o que se distinga de otras.\nUn ejemplo claro de publicidad ATL son los comerciales producidos para la transmisión del Super Bowl de la NFL. Como este de Cheetos, que incluye a Mila Kunis, Ashton Kutcher y Shaggy:\nEl espacio de transmisión cuesta millones de dólares y las marcas gastan mucho dinero en la producción, pero da exposición, aumenta el recuerdo de la marca y hasta incrementa su reputación; por ello pasa a segundo plano que haya un bajo índice de ROI.\nLa publicidad below the line (BTL, o debajo de la línea [de promoción]) es el caso contrario de la ATL: está segmentada, no siempre aparece en espacios de mucho alcance de audiencia, puede medirse en tiempo real porque usa plataformas sencillas de cuantificar y permite personalizar la estrategia porque se dirige a un público específico.\nAntes de planear una acción BTL se necesita una investigación profunda que ayude a identificar cómo crear el mensaje adecuado y cuáles medios serán los idóneos para alcanzar a las personas que necesitan recibirlo. Aquí se pueden sumar acciones de relaciones públicas, activaciones en puntos estratégicos o soluciones a problemas que impactan en un segmento específico.\nUn ejemplo es esta campaña de Samsung para Argentina creada por Leo Burnett y premiada en el Festival Internacional de Cannes Lions:\n3. Through the line\nCuando mezclas la publicidad ATL con la BTL, obtienes la through the line (TTL, o a través de la línea [de promoción]). Estos esfuerzos son más completos pues mezclan un alcance mayor con una comprensión de la audiencia que permite idear estrategias más efectivas y que pueden monitorearse de forma más directa. Así, la publicidad TTL incluye plataformas offline y online al implementar un plan 360º.\nNetflix es un buen ejemplo de cómo aprovechar las ventajas de TTL. Lo demostró con la campaña global «Todo comienza con una historia», que utilizó videos para plataformas como YouTube y Facebook, así como espectaculares en diferentes ciudades del mundo e impresos en medios masivos de comunicación. Aunque el mensaje era el mismo (hablar de las producciones originales de Netflix y el impacto de sus historias) para todos los públicos, la empresa de streaming segmentó su publicidad al elegir como voceros a figuras representativas de cada país para hablarle a su audiencia.\nY ya que estamos hablando de ejemplos memorables, queremos compartirte algunos ejemplos de publicidad que dejaron una huella importante entre su público y más allá.\nEjemplos de publicidad emblemática a lo largo de la historia\n1. Campaña de publicidad «Somos box» de cerveza Tecate\nLa agencia mexicana Nómades creó una campaña publicitaria para hablar de la cerveza Tecate (Cuauhtémoc-Moctezuma) y su patrocinio a los eventos deportivos de box, que se transmiten en la televisión mexicana. Para dar un gancho directo contaron con el boxeador por excelencia: Sylvester Stallone (mejor conocido por su papel de Rocky Balboa).\nLa publicidad giraba alrededor de la presencia intimidante de Stallone frente a otros hombres que no cumplían con los estándares de «hombre rudo». Aunque en 2021 este mensaje no sería tan bien recibido, en 2015 se distinguió por su manejo del humor y, en poco tiempo, la frase «Te hace falta ver más box», con todo y la pronunciación exagerada del actor, se convirtió en parte cotidiana del repertorio de las personas al hablar (fueran clientes de la cerveza en cuestión o no).\n2. Campaña de publicidad «Para todos» de Coca-Cola\nA inicios del siglo XXI, Argentina experimentó una dramática crisis financiera que tuvo repercusiones en todo el país; además el clima había sido afectado por los atentados del 9 de septiembre en Nueva York, todos necesitaban una motivación. Por eso la campaña «Para todos» (que Coca-Cola lanzó en el país sudamericano) fue como una bocanada de aire fresco al compartir un mensaje de unión y evidenciar que más vale el ingenio que una producción complicada.\nEste anuncio se proyectó en las televisiones, pero unos años después llegó a todos los rincones gracias a YouTube.\nFue una campaña tan emblemática que la marca hizo una nueva versión para rendirle homenaje a la gente que combate la crisis de la covid-19.\n3. Campaña de publicidad «¿Te gusta conducir?» de BMW\nEsta campaña publicitaria es emblemática porque es sobre autos, pero no aparece ninguno. Toni Segarra (el creador detrás del anuncio) decidió mencionar las ventajas de un BMW con las emociones que el conductor experimenta tras el volante de uno de sus modelos.\nEl anuncio y el eslogan se lanzó en el 2000 y fue parte de la comunicación de BMW España durante 15 años.\n4. Campaña de publicidad «Nos dejaron… ser más lindas» de Alto Palermo\nLa lógica detrás de esta publicidad se basa en una situación que más de una mujer ha experimentado después de terminar con una relación: luego del periodo de tristeza empieza uno en que recuerda que su valor no depende de su pareja. ¿La mejor manera de demostrarlo? Con la venganza hacia los ex:\nNarrado por Elizabeth «La Negra» Vernaci, reconocida locutora argentina, esta publicidad cuenta la historia de muchas mujeres que encuentran su segundo aire frente a un ex que primero las abandonó y ahora las extraña, todo gracias a que tuvieron tiempo para dedicarse a ellas en alguno de los negocios que están dentro del centro comercial Alto Palermo.\nGracias al humor y el mensaje de empoderamiento, es un contenido que se comparte en redes sociales, aun siete años después de su primera transmisión.\n5. Campaña de publicidad «Gracias, 2016: ha sido extraño» de Spotify\nEra 2016 y la gente pensaba que había sido un año bastante inestable: la gente en Inglaterra votó por el Brexit, varias celebridades murieron y Trump ganó la presidencia de Estados Unidos. Así que para celebrar un año de reproducciones en su plataforma, Spotify tomó algunos de los datos de sus usuarios para crear mensajes como estos:\nImagen de Mott\nEs también una buena manera de utilizar y hacer un repaso de los datos que la marca obtuvo de los usuarios, (lo que te permitirá sacar conclusiones interesantes sobre sus comportamientos).\n6. Campaña de publicidad «Soy totalmente Palacio» de El Palacio de Hierro\nAna María Olabuenaga es la publicista responsable de una de las campañas más significativas de México. El Palacio de Hierro es una tienda departamental que se dirige a un grupo socioeconómico privilegiado del país. Por lo tanto, a finales de los años 90 del siglo pasado no era precisamente la tienda más popular, pues se identificaba con un modo de vida que muchos ni siquiera sabían que existía. Sin embargo, cuando Olabuenaga escribió este eslogan, también ideó la manera en que se convertiría en un modo de vida, dirigido sobre todo a las mujeres que no se disculpan por comprar lo que merecen.\nEl mensaje inició como una serie de historias que celebraban la aventura de viajar y tener nuevas experiencias en lugares lejanos junto a artículos de alta gama y pasó a conmemorar la diversidad y el éxito de los que no se conforman con los estándares.\nLa frase pasó al uso cotidiano y tener una bolsa amarilla con el logo de la tienda fue sinónimo de buen gusto.\n7. Campaña de publicidad «¿Cuándo dejaste de sentirte hermosa?» de Dove\nUna de las campañas que comenzó a cambiar en serio el enfoque de esta marca de productos de cuidado del cuerpo fue esta que se basó en un estudio que realizó Dove: 77% de las mujeres en el mundo sienten vergüenza frente a una cámara. La naturalidad de la niñez se sustituye por la conciencia de los defectos (o lo que creen que son defectos).\nAl igual que el ejemplo de BMW, este tampoco muestra un solo producto Dove y menciona la marca hasta que llega el momento de cierre de la publicidad.\n8. Campaña de publicidad «El palo» de Limón y Nada\nEl concepto detrás de esta bebida gaseosa es la simplicidad porque muchas veces en las cosas sencillas se obtienen los mejores beneficios. Para recalcar esta idea, la marca creó un anuncio con un tono informal que se sintiera como la grabación casera de un cumpleaños, en donde el niño festejado abre los regalos con el entusiasmo de su edad. ¿El momento de mayor éxtasis? Cuando descubre un simple palo.\nAdemás crearon un sitio en donde podías obtener más juguetes sencillos, como una piedra o un cubo de madera, todo como cuando la vida era más sencilla.\n9. Campaña de publicidad «Las cosas como son» de Sprite\nEn la primera década del siglo XXI, Sprite creó una serie de anuncios enfocados en los adolescentes y los problemas que enfrentan comúnmente. Bajo la premisa «Las cosas como son», cada spot tenía un tema: el amor, los mejores amigos, los secretos que los padres ya saben, entre otros. Con un tono un poco burlón en la voz del narrador, la audiencia podía reírse un poco de esas verdades que todavía no querían admitir.\nTambién usaron el mismo formato para burlarse de ciertos aspectos que tienen más relación con su propio producto como la probabilidad baja de ganarte un premio con sus taparroscas o lo antinatural que es decir «¡Ahhh!» después de darle un trago. Los anuncios se transmitieron principalmente en Chile, Argentina y México. En los dos primeros países tuvieron más años de vida y diferentes versiones, pero siempre con la idea de decir «las cosas como son».\n10. Campaña de publicidad «Argentina es más Argentina» de TyC Sports\nNo se puede hablar de Argentina sin mencionar su pasión por el soccer. Y este es un aspecto muy claro que tuvo el canal de deportes en la campaña que hicieron para publicitar la transmisión del campeonato FIFA 2010, uno de los eventos clave para todas las personas que se consideran amantes del balompié.\nEl concepto con el que se construyó la publicidad fue interesante porque le dieron una vuelta: los argentinos hablan de la forma de vida de otros países para poner en evidencia que allá es mejor que en casa. Sin embargo, después de escuchar de voz de los argentinos en estas situaciones (la pensión, la cultura vial o la limpieza en las ciudades), conocemos el otro lado.\nAlemanes, franceses, ingleses e italianos comparten eso que les sorprende del modo de vida en Argentina: la pasión con la que experimentan el futbol. De fondo se escucha un extracto de la pieza más reconocida del soundtrack de Requiem for a Dream (compuesto por Clint Mansell) que aumenta el entusiasmo de los espectadores.\n¿Ya te inspiraste? Seguro ya conocías varias de estas piezas y recordaste cómo las disfrutaste o te llamaron la atención cuando las viste. Algunas ni siquiera salieron en redes sociales porque todavía no existían, y otras saltaron de las plataformas para aparecer en las calles.\nPor último, te presentamos un glosario que te permitirá crear publicidad mucho más fácilmente.\nGoogle Ads: antes conocida como Google AdWords, la herramienta Google Ads se utiliza para mejorar el posicionamiento de tus anuncios, gracias al uso eficiente de palabras clave.\nB2B: el Business to Business (negocio a negocio, en español) es un modelo de negocio que se hace entre dos empresas.\nB2C: el Business to Consumer (negocio a consumidor, en español) es el modelo en que el cliente final es el grueso de los consumidores, como las empresas de venta al menudeo.\nBlog: plataforma digital en la que una organización, empresa, medio de comunicación, marca o autor(es) comparte información valiosa en el formato de artículos, acompañados de imagen o texto.\nBranding: construcción de marca en la que se decide la personalidad que se quiere proyectar, desde el aspecto visual hasta los valores y modo de vida que busca promocionarse.\nCosto por acción: también conocido como CPA, es un modelo en el que el anunciante paga solo cuando una persona realiza una acción determinada (hacer clic en un enlace, que una página o un video reciba una vista o que se alcanza un millar de visualizaciones de un anuncio, entre otras cosas). Este modelo se aplica en los anuncios en redes sociales y Google, por ejemplo.\nOff-line: todas las acciones de marketing que ocurren fuera del entorno digital, ya sea en un medio de comunicación tradicional (televisión, revistas), espacios públicos (vallas, espectaculares) o activaciones en puntos estratégicos.\nOnline: las acciones de marketing que ocurren en el mundo digital (motores de búsqueda, redes sociales, sitios web y más).\nROI: retorno de la inversión, es el indicador que dice cuánto de lo invertido se perdió o cuánta ganancia se obtuvo al final de un esfuerzo publicitario. Dependerá también de los objetivos de cada campaña o anuncio.\nDespués de toda esta información, esperamos que este artículo te sirva de referencia para tus estrategias de marketing y publicidad. Sigue de cerca a las marcas que más te inspiran y aprende de sus mejores prácticas.


Caso 63, audioserie de ciencia ficción vuelve con segunda temporada — Ciudadanos en Red\nCaso 63, audioserie de ciencia ficción vuelve con segunda temporada\nDe origen chileno, la audioserie que ha atrapado con una historia futurista tiene una segunda temporada cargada de más misterio.\n¿Fan de multiversos?\nSi eres fan del género sci-fi o ciencia ficción, definitivamente debes descargar los episodios de la serie chilena titulada Caso 63, cuya primera temporada te reportamos en este espacio y tiene grandes recomendaciones.\nTe puede interesar Caso 63, el podcast chileno de ciencia ficción que no te puedes perder\nLa audioserie recupera el antiguo formato de radio novela, donde los sonidos para ambientar escenarios son tan precisos que puedes imaginar a detalle lo que ocurre en la historia. La producción es original de Spotify, escrita por Julio Rojas y protagonizada por Néstor Cantillana, actor y director de teatro, y Antonia Zegers, actriz de teatro, cine y televisión, la cual se estrenó el 12 de noviembre de 2020\nEl protagonista es un viajero en el tiempo que, junto a su psiquiatra, tratarán de enfrentar las consecuencias de cada una de sus decisiones en tanto afectan el tiempo y el espacio.\n“Año 2012. Confundida, la psiquiatra Elisa Aldunate despierta diez años antes de los sucesos más trascendentes de su vida. En un futuro perdido ha quedado varado Pedro Roiter, y en este pasado los papeles se han invertido: es ella la viajera en el tiempo, y es ella la paciente enigmática de un terapeuta que puede ser mucho más de lo que aparentemente es. Sobran preguntas. ¿Por qué el año 2012? ¿Por qué nuevamente ella? ¿Es el futuro un lugar seguro? ¿Es el amor capaz de viajar en el tiempo? ¿María Beitía es aún una amenaza letal? ¿Pegaso es un destino ineludible? ¿Es su deber salvar el futuro de la humanidad otra vez?”\nDescarga los episodios y ameniza tu trayecto al trabajo.


Un virus latente y mortal | Álvaro Henzler | OPINION | PERU21\nUn virus latente y mortal\n“Estudios señalan que la felicidad es mejor explicada por buenas relaciones sociales que por el ingreso individual”.\nNo me refiero al COVID-19. La última Encuesta Mundial de Valores nos muestra un virus que nos viene matando silenciosamente: de los más de 50 países evaluados en el periodo 2000 a 2020, Perú lidera el ranking con la más baja confianza social. No confiamos ni en desconocidos, ni en nuestros propios amigos. Países de nuestra importancia cultural (India), de nuestro mismo tamaño económico (Portugal) o de cercanía geográfica (Colombia) están mejor que nosotros. Herencia colonial, guerras civiles, segregación, complejidad geográfica, terrorismo, hiperinflación, racismo son algunas de las probables explicaciones de nuestro paupérrimo nivel de confianza social.\nHay evidencia empírica de que la confianza es un factor determinante del desarrollo: genera más crecimiento, mejora educativa, mejor imperio de la ley, mayor productividad, mejor democracia. Restaurar la alicaída confianza es, quizás, la vacuna a nuestros mayores dramas. Pero desarrollarla no es ni simple ni rápido. Implica liderazgo, innovación y paciencia. Las autoridades pueden crear espacios educativos donde niños y adolescentes de distintos niveles socioeconómicos se unan como iguales para ser agentes de cambio de su comunidad. Los líderes empresariales y sociales pueden diseñar y participar en plataformas con propósitos trascendentes y con una deliberada alta diversidad de pensamiento, origen y vocación capaz de construir desde el diálogo y la unidad.\nEstudios señalan que la felicidad es mejor explicada por buenas relaciones sociales que por el ingreso individual. La confianza social debe convertirse en nuestra obsesión, como lo ha sido el crecimiento económico por décadas. Eso implica que, además de empresarios, trabajadores y consumidores, seamos ciudadanos valientes y dedicados a tender puentes, orquestar cambios y restaurar la confianza social en nuestros entornos de influencia.


Artículo de prueba4 – Jiangmen Changwen Cookware & Kitchenware CO., Ltd\nArtículo de prueba4\nMuestra informaciónNoticiasVisita cliente\nJiangmen Changwen Cookware & Kitchenware CO., Ltd es una de las empresas profesionales de utensilios de cocina de acero inoxidable de calidad media y calificada, cubiertos de acero inoxidable y hervidores de acero inoxidable para silbar. Nuestra fábrica cooperativa se ubica en el distrito de Xinhui, ciudad de Jiangmen, que es una de las principales áreas industriales para productos de acero inoxidable en China.\nNuestra fábrica cooperativa cubre un área de 80,000 metros cuadrados y tiene más de 70,000 metros cuadrados de talleres modernos que nos permiten expandir y mejorar constantemente nuestro negocio para el futuro.\nEl conjunto completo de equipos de procesamiento de fábrica, como la máquina de revestimiento de metal coreano, máquinas de pegado por impacto, máquinas de soldadura fuerte, máquinas de punzonado, doblado, cizallamiento y soldadura puede cumplir con todos los diseños y caprichos; Nuestra fábrica cooperativa cuenta con más de 220 empleados altamente calificados y profesionales enfocados y dedicados a la calidad y el servicio. Nuestro sistema de gestión de calidad totalmente integrado se ejecuta en todo el proceso de producción para garantizar la satisfacción del cliente al 100%.\nNuestros productos se exportan ampliamente a Europa, EE. UU., Sudamérica y otros países y regiones. La capacidad de producción de nuestra fábrica cooperativa anula más de 14 millones de piezas.\nNuestro objetivo y misión es ofrecerle productos de la mejor calidad a precios competitivos y combinarlos con entregas a tiempo. Para que todos podamos beneficiarnos y prosperar de una relación comercial exitosa.\nAhora estamos listos y pagando nuestro mejor servicio y entusiasmo. Esperamos su llegada y trabajamos con usted para crear un futuro mejor.\nArtículo de prueba2


Italia venció a Irlanda del Norte en su debut : : El Litoral - Noticias - Santa Fe - Argentina - ellitoral.com : :\nViernes 26.03.2021 - Última actualización - 2:58\nEliminatorias europeas rumbo a Qatar\nItalia venció a Irlanda del Norte en su debut\nEl equipo de Roberto Mancini se impuso como local por 2 a 0 en su debut en el Grupo C. Tras la ausencia en Rusia 2018 estas eliminatorias son vitales para los "azzurros".\nCiro Immobile controla con el pecho un balón\nCiro Immobile controla con el pecho un balón Crédito: Gentileza\nEliminatorias europeas rumbo a Qatar Italia venció a Irlanda del Norte en su debut El equipo de Roberto Mancini se impuso como local por 2 a 0 en su debut en el Grupo C. Tras la ausencia en Rusia 2018 estas eliminatorias son vitales para los "azzurros". El equipo de Roberto Mancini se impuso como local por 2 a 0 en su debut en el Grupo C. Tras la ausencia en Rusia 2018 estas eliminatorias son vitales para los "azzurros".\nItalia continúa su curso inmaculado con Mancini. Se metió en la Euro 2020 después de ganar los 10 partidos de clasificación y ha empezado su camino al Mundial de Qatar 2022 con un triunfo sobre Irlanda del Norte (2-0).\nLos goles de Domenico Berardi (14') y Ciro Immobile (38') marcaron la diferencia para la "Azzurra", que sorprendió dejando en el banquillo a Federico Chiesa. También fue suplente Barella, aún convaleciente del COVID-19.\nAtrás, una vez más, la dupla Chiellini-Bonucci. Éste último completó su partido 100 con la "Nazionale". Domenico Berardi, una de las novedades, anotó el 1-0. Recibió un envío en largo de Florenzi, penetró por la banda y sorprendió a Peacock-Farrell con un tiro sin demasiado ángulo. El extremo del Sassuolo se convertía en el primer jugador en marcar en tres partidos seguidos en la era Mancini.\nLa fortuna no había sonreído a Immobile, pero, tras un par de manos a mano fallados, se redimió anotando el 2-0. El "Bota de Oro" recibió al espacio de Insigne, le ganó a Cathcart y marcó con un zurdazo al primer palo. Italia se relajó en la segunda parte con la mente en los compromisos contra Bulgaria y Lituania y estuvo a punto de pagarlo caro. Donnarumma se lució en el 56' con una doble tapada a Magennis y Whyte tras una mala cesión de Locatelli y en el 70' volvió a lucirse a tiro de Lavery.