KlickPiloten http://www.eenergys.com Digital-Marketing Agentur und Beratung, Stuttgart, Hamburg, Berlin Wed, 12 May 2021 16:30:40 +0000 de-DE hourly\t1\thttp://www.eenergys.com/wp-content/uploads/KlickPiloten-Fav-Icon-1.png KlickPiloten http://www.eenergys.com 32 32 E-A-T Kriterien: Futter fÃ¼r das SEO-Ranking http://www.eenergys.com/lounge/seo-rankings-mit-eat-verbessern/ http://www.eenergys.com/lounge/seo-rankings-mit-eat-verbessern/#respond Fri, 14 May 2021 08:00:27 +0000 http://www.eenergys.com/?p=20860\nThe post E-A-T Kriterien: Futter fÃ¼r das SEO-Ranking appeared first on KlickPiloten.\nWissenswertes Ã¼ber den relevanten Ranking Faktor, der genaugenommen keiner ist\nUnter SEOs sind die E-A-T Kriterien spÃ¤testens seit dem Google Core Update im Sommer 2018 in aller Munde, da hier viele Webseiten durch mangelnden E-A-T Content deutlich an Traffic verloren haben. Genau genommen spielt E-A-T fÃ¼r Webseitenbetreiber aber schon seit 2014 eine Rolle â€?hier hat Google diese Kriterien erstmals in seinen Page Quality Rating Guidelines aufgenommen. Warum die E-A-T Kriterien dennoch streng genommen kein Ranking Faktor sind und wie sich E-A-T auch 2021 noch auf die Sichtbarkeit auswirkt, erklÃ¤ren wir in diesem Beitrag.\nWofÃ¼r steht E-A-T im SEO?\nHinter den Buchstaben E-A-T verstecken sich die Faktoren Expertise, Authority und Trustworthiness. Anhand dieser drei Faktoren beurteilt Google unter anderem, wie qualitativ hochwertig der Content einer Website ist.\nExpertise beschreibt das Fachwissen des Autors des jeweiligen Website-Contents\nAuthority (z.Dt. AutoritÃ¤t) beschreibt, wie anerkannt der Autor des Contents ist\nTrustworthiness (z.Dt. VertrauenswÃ¼rdigkeit) beschreibt, wie zuverlÃ¤ssig und glaubwÃ¼rdig der Autor ist\nIn der Regel ist es nicht unbedingt notwendig themenrelevante UniversitÃ¤ts-AbschlÃ¼sse vorzuweisen (anders bei YMYL-Themen siehe unten), aber es sollte hervorgehen, dass sich der Autor seit geraumer Zeit mit dem Thema beschÃ¤ftigt und Ã¼ber reprÃ¤sentatives Fachwissen und persÃ¶nliche Erfahrungen verfÃ¼gt.\nWie die E-A-T Kriterien die Sichtbarkeit beeinflussen\nGenerell sollte jeder Webseitenbetreiber, welcher eine gute Sichtbarkeit anstrebt, die Webseite nach den E-A-T Kriterien optimieren. Besonders betreffen die Konsequenzen bei Missachtung aber die Your Money Your Life (YMYL) Seiten. Google definiert diese Seiten in seinen Page Quality Rating Guidelines als diejenigen Seiten, die durch ihre Themen oder Leistungen einen potenziellen Einfluss auf â€ždas zukÃ¼nftige GlÃ¼ck, die Gesundheit, die finanzielle StabilitÃ¤t oder die Sicherheit einer Personâ€?haben kÃ¶nnen. Hierzu zÃ¤hlt unter anderem Content Ã¼ber die Finanzbranche, das Gesundheitswesens oder auch Shopping Seiten.\nAls direkter Ranking-Faktor kÃ¶nnen die E-A-T Kriterien allerdings streng genommen nicht definiert werden, da es sich hier nicht um eine direkt anwendbare Messmethode handelt, anhand derer eine Website auf E-A-T geprÃ¼ft wird. Vielmehr werden im Rahmen des Page Quality Ratings bereits vorhandene Ranking Faktoren genutzt, um die GÃ¼te von E-A-T einzustufen.\nWie kann man die Sichtbarkeit durch E-A-T optimieren?\nIm SEO gibt es offpage und onpage diverse MÃ¶glichkeiten, um Expertise, Authority und Trustworthiness zu verbessern. ZunÃ¤chst gilt es, qualitativ hochwertige und fÃ¼r den User relevante Inhalte zu generieren. Wer allerdings auf schnelles Tricksen setzt, um E-A-T â€žmal ebenâ€?zu optimieren, kommt hier nicht sehr weit. Durch die E-A-T Kriterien werden nÃ¤mlich genau diese MaÃŸnahmen abgewertet.\nEin offensichtlicher QualitÃ¤tsfaktor sind beispielsweise gute User- bzw. Kundenbewertungen und Rezensionen. Wenn Sie Usern die MÃ¶glichkeit geben ihre Erfahrungen zu teilen, hilft dies zum einen neuen Usern, sich Ã¼ber die QualitÃ¤t Ihrer Leistungen zu informieren und zum anderen erhalten Sie ein direktes Feedback zur User Experience mit gegebenenfalls wertvollen OptimierungsvorschlÃ¤gen.\nInformative â€žÃœber unsâ€?Seiten, FAQ-Seiten und Autorenboxen bieten sich an, um die Expertise der Autoren zu prÃ¤sentieren. So wird Transparenz geschaffen und zusÃ¤tzlich wirkt der Website-Content dadurch deutlich persÃ¶nlicher.\nAuszeichnungen, wie zum Beispiel Zertifikate, sind ebenfalls eine gute MÃ¶glichkeit, um die eigene Expertise in einem Fachbereich zu unterstreichen. Diese sollten bestenfalls nicht irgendwo versteckt, sondern auffindbar auf einer Unterseite prÃ¤sentiert werden.\nWichtig ist zudem die PrÃ¤senz auf den Social Media KanÃ¤len. Hier kann durch passende Verlinkungen und qualitativ hochwertigen Content Vertrauen bei den Usern geschaffen werden.\nEine weitere MÃ¶glichkeit, um E-A-T offpage zu optimieren ist ein gutes Backlinkprofil. Durch verweisende Domains werden die ReprÃ¤sentativitÃ¤t und Relevanz der Seite fÃ¼r Google hÃ¶her.\nEine sichere Website ist nicht nur zur Optimierung von E-A-T ein wichtiger Faktor. Webseiten sollten generell SSL-verschlÃ¼sselt sein, um einen sicheren Umgang mit User-Daten zu gewÃ¤hren.\nGenerell gilt: Ehrlichkeit, Transparenz und fundiertes Fachwissen zahlen sich bei der Content-Generierung aus!\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/seo-rankings-mit-eat-verbessern/feed/ 0 Facebook iOS Update: iOS 14.5 Opt-In http://www.eenergys.com/lounge/facebook-ios-14-5-update/ http://www.eenergys.com/lounge/facebook-ios-14-5-update/#respond Thu, 29 Apr 2021 08:15:30 +0000 http://www.eenergys.com/?p=20832\nThe post Facebook iOS Update: iOS 14.5 Opt-In appeared first on KlickPiloten.\nSeit Ende letzten Jahres dreht sich beim Marketingkanal Facebook (und Instagram) ganz viel um das Thema iOS Update. Mit der EinfÃ¼hrung von iOS 14 mÃ¶chte Apple sein ATT (AppTrackingTransparency-Farmework) integrieren und die Einwilligung fÃ¼r die Erhebung von Nutzerdaten erzwingen und selbst in die Hand nehmen. Zum Nachteil des Trackings mit dem Facebook Pixel.\nWas uns nun bevorsteht:\nMit der EinfÃ¼hrung von iOS 14.5 wird Facebook (und viele weitere Apps) mit der Anzeige einer Einwilligungsaufforderung (Opt-In Fenster) das EinverstÃ¤ndnis der Nutzer einholen, mit welcher sich diese fÃ¼r oder gegen ein Tracking entscheiden kÃ¶nnen.\nIn unserem ursprÃ¼nglichen Artikel Ã¼ber das Thema haben wir euch bereits mitgeteilt, welche ersten MaÃŸnahmen ihr ergreifen solltet, um euch auf die Auswirkungen auf das Facebook Tracking vorzubereiten.\nHier nochmal eine kurze zusammengefasst, was ihr bei jedem Facebook Werbekonto beachten und umsetzen solltet:\nPixel-Setup im Business Manager / Setup Conversion-API\nDefinition und Priorisierung der Events (Maximal 8 Conversion-Events)\nÃœberprÃ¼fung von Anzeigengruppen fÃ¼r optimierte Conversion-Events\nTracking-Einwilligung / Opt-In voraussichtlich ab iOS 14.5\nAuch wenn Facebook das Vorgehen von Apple scharf kritisiert und der Meinung ist, Apple wÃ¼rde das insbesondere aus Eigeninteresse umsetzen (z.B. um App-Anbieter zu Abo-Modellen und In-App KÃ¤ufen zu zwingen), wird Facebook sich mit seiner Plattform daran halten mÃ¼ssen.\nFÃ¼r die Vorbereitung auf die bevorstehenden iOS-VerÃ¤nderung soll Facebook nun einen eigenen â€žPre-Promtâ€?(Opt-In / Einwilligungsabfrage) planen, der den Nutzern in der Facebook App noch vor dem Einwilligungsfenster von Apple angezeigt werden soll. Damit mÃ¶chte Facebook zumindest frÃ¼hzeitig Daten erhalten und eigene Erkenntnisse sammeln, wie stark Appleâ€™s iOS-Updates das GeschÃ¤ft der Sozialen Netzwerke beeintrÃ¤chtigen wird.\nDie Einwilligung soll die Nutzer mit detaillierten Informationen aufklÃ¤ren, wieso Facebook denkt, dass ein Nutzer dem Netzwerk die Einwilligung geben sollte, sie auf iOS tracken zu dÃ¼rfen. Facebook argumentiert aus der Sicht, dass personalisierte Werbeanzeigen dabei helfen z.B. kleine Firmen zu unterstÃ¼tzen, die auf Online-Werbung angewiesen sind. Durch die Einrichtung von Facebook Conversions und Event-Tracking ist es Unternehmen z.B. mÃ¶glich, Remarketing mit Website Custom Audiences zu betreiben.\nWie sehen die iOS Nutzerzahlen aus?\nWas kÃ¶nnte das denn nun zukÃ¼nftig fÃ¼r Werbetreibende genau heiÃŸen? Wenn wir uns die aktuellen Zahlen der Android- und iOS-Nutzer anschauen, sehen wir dass iOS-GerÃ¤te laut Statista in Deutschland gerade mal einen Marktanteil von 25% haben.\nWie jedoch das tatsÃ¤chliche VerhÃ¤ltnis von iOS- und Android-Nutzern auf Facebook und Instagram ist und wie hoch die Opt-In Rate der iOS-Nutzer wirklich sein wird, lÃ¤sst sich nur annehmen.\nHier lassen sich im vornherein z.B. gesammelte Daten aus Google Analytics mit einbeziehen in denen man zumindest den Anteil der iOS-Nutzer schon mal erkennen und ableiten kann, angefangen bei den Seitenaufrufen bis hin zur Umsatzverteilung.\nDennoch lÃ¤sst sich annehmen, dass der anteilige Traffic sowie der Anteil an Sales von iOS-Nutzern mindestens 40-50% ausmachen kÃ¶nnten.\nViele Firmen und Werbetreibende fragen sich natÃ¼rlich immer mehr, was sie in diesen herausfordernden Zeiten vieler VerÃ¤nderungen tun sollen. Vor allem fÃ¼r kleine Unternehmen und Firmen ohne groÃŸe Teams und Inhouse-Kompetenz wird es zunehmend schwieriger, auf die stetig fortschreitenden Updates und EinschrÃ¤nkungen frÃ¼hzeitig zu reagieren und sich an die aktuellen Gegebenheiten anzupassen.\nAus unserer Sicht als Online Marketing Dienstleister mit langjÃ¤hriger Erfahrung auf den Social Media KanÃ¤len ist es entscheidend, in der nÃ¤chsten Zeit die richtigen Schritte zu gehen, um die Herausforderungen zu meistern und sich sogar Wettbewerbsvorteile zu verschaffen.\nWichtig: einen starken Partner fÃ¼r den Bereich Social Media an der Seite zu haben\nDas Facebook-Setup vom Business Manager, Werbekonto und Tracking immer auf dem aktuellen Stand anzupassen\nEinen strategischen Fokus im Social Media zu etablieren, damit durch neue AnsÃ¤tze und LÃ¶sungen auftretende EinschrÃ¤nkungen ausgeglichen werden kÃ¶nnen\nIhr seid auf der Suche nach einer passenden Agentur, die Euch optimal auf die Auswirkungen von iOS 14.5 auf Facebook vorbereitet und Euch unterstÃ¼tzt?\nKontaktiert uns gerne hier.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/facebook-ios-14-5-update/feed/ 0 Ab MÃ¤rz gilt uneingeschrÃ¤nkt: Mobile First bei Google http://www.eenergys.com/lounge/mobile-first-bei-google-uneingeschraenkt/ http://www.eenergys.com/lounge/mobile-first-bei-google-uneingeschraenkt/#respond Tue, 30 Mar 2021 09:35:54 +0000 http://www.eenergys.com/?p=20542\nThe post Ab MÃ¤rz gilt uneingeschrÃ¤nkt: Mobile First bei Google appeared first on KlickPiloten.\nBereits im September 2020 sollte es soweit sein â€?Google macht ernst und indexiert nur noch mobil optimierte Webseiten. Im Juli wurde die Umstellung dann auf MÃ¤rz 2021 verschoben (das genaue Statement von Google kÃ¶nnt Ihr hier nachlesen) und jetzt ist es auch soweit. Doch was bedeutet Googles Mobile First Indexierung? Nur wer auch eine mobile Version seiner Webseite hat wird vom Google Crawler erfasst. Bereits zuvor hatte Google dieses Prinzip bei neuen Webseiten angewendet, bzw. bei Webseiten die neu zum Indexieren freigegeben wurden. Alle alten Webseiten waren bis jetzt aber noch nicht von der Indexierung ausgeschlossen, wenn keine mobile Webseite vorhanden war.\nZwar wirkt sich eine mobil optimierte Website bereits jetzt auf das Ranking in den Suchergebnissen aus, denn bereits seit 2016 verfolgt Google die Mobile-First-Indexing-Strategie. Jedoch wird es fÃ¼r Unternehmen ohne mobile Ansicht ihrer Website ab jetzt deutlich schwerer, wenn nicht sogar unmÃ¶glich im Ranking noch eine gute Platzierung zu bekommen.\nGoogle reagiert damit auf einen Trend, den man bereits seit Jahren nicht mehr leugnen kann: Die Anzahl der Smartphone User wÃ¤chst von Jahr zu Jahr und diese sind mittlerweile sowohl aus dem privaten als auch aus dem beruflichen Alltag nicht mehr wegzudenken. Ein weiterer Trend im Bereich â€žMobile Devicesâ€?ist der Second Screen. Gemeint ist hierbei, dass User z.B. am Handy spielen, wÃ¤hrend sie fernsehen. Mittlerweile geht der Trend sogar zum Third Screen. Diese Entwicklung steigert die Wichtigkeit einer mobilen Webseite immer mehr.\nDaher ist es auch logisch, dass immer mehr Recherche und Suchanfragen Ã¼ber Google auf dem Smartphone getÃ¤tigt werden. Googles Ziel ist es, dem User das beste Ergebnis fÃ¼r die Suchintention zu geben. Hierzu zÃ¤hlt schon lange auch die Usability der Seite und eben auch das responsive Design.\nDas responsive Design wird von Google seit Jahren empfohlen. Die Frage â€žIst Ihre Seite bereits mobil optimiert?â€?kennen wir Marketer schon seit Jahren. Es gehÃ¶rte immer schon zum A und O einer guten Website auch mobil dem User ein positives Surferlebnis zu bieten. Allerdings sahen bis dato vor allem kleinere Unternehmen nicht die Notwendigkeit, bzw. haben den Erfolg des Investments nicht gesehen. Aber genau fÃ¼r diese klein- und mittelstÃ¤ndigen Unternehmen wird es ab jetzt schwerer denn je bei der Google Suche noch auffindbar zu sein, geschweige denn ein gutes Ranking zu erzielen.\nWer bis jetzt den Trend nicht ernst genommen hat, der sollte nun schnell, aber durchdacht handeln. Nur eine mobile Website reicht nicht, auch hier muss man an die Best Practice Regeln denken und den mobilen Usern die bestmÃ¶gliche Version der Website bieten. Der Sichtbarkeitsindex wird nicht von heute auf morgen auf 0 sinken. Daher ist es nun wichtig eine gute und strukturierte mobile Webseite zu bauen, damit der Index nicht auf 0 sinkt.\nZu 2 der wichtigsten Best Practice Regeln gehÃ¶ren neben einem gut aufbereiteten Inhalt, wie oben genannt, folgende Punkte: Usability und das responsive Design.\nIn unserer heutigen Gesellschaft sind wir es gewohnt immer und Ã¼berall Up-to-date zu sein und News sofort per Benachrichtigung auf unserem Screen zu sehen. Die klassische â€žTagesschauâ€?am Abend wird mehr als Zusammenfassung des Tagesgeschehens gesehen und nicht mehr als Newsquelle.\nAuch nicht zu vergessen ist der PageSpeed. Neben den richtigen und passenden Ergebnissen erwarten wir daher, dass es schnell geht. Eine Seite die erst lÃ¤nger als 3 Sekunden laden muss, wird oft noch im Ladevorgang unterbrochen und wird auch nur selten wieder aufgesucht. Daher ist neben den richtigen Inhalten auch eine schnelle Seite von hoher Bedeutung â€?nicht nur fÃ¼r Google, sondern auch fÃ¼r den Kunden.\nDer wichtigste Punkt ist aber, wie auch im Desktop-Bereich, das responsive Design â€?die Webseite sollte sich dem EndgerÃ¤t anpassen. Ein sich anpassendes Layout spricht den User immer an und sorgt fÃ¼r eine positive Usability. Etwas, das Google gerne positiv in die Bewertung mit einbezieht.\nWir haben Euch bereits in diesem Blogbeitrag zusammengefasst, welche Punkte auÃŸerdem bei der Mobile First Indexierung berÃ¼cksichtigt werden.\nUnsere Gesellschaft wird immer schneller und mobiler und das wird sich nach der Krise auch noch verstÃ¤rken â€?Videocalls gehÃ¶ren zur Tagesordnung und man wird in der Zukunft mit mindestens 2 EndgerÃ¤ten arbeiten, auf denen man die gleichen MÃ¶glichkeiten haben mÃ¶chte. Google reagiert hier und zwingt mit der aktualisierten Mobil-Indexing-Strategie alle Unternehmen dazu, sich mit dem Thema mobile Sichtbarkeit auseinanderzusetzten, was zum aktuellen Zeitpunkt bereits Ã¼berfÃ¤llig ist.\nWir KlickPiloten helfen Ihnen gerne dabei, mit Ihrer Website auf den neusten Stand zu kommen â€?melden Sie sich einfach bei uns und gemeinsam machen wir Ihre Website fit fÃ¼r die Mobile-Indexing-Strategie 2021.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/mobile-first-bei-google-uneingeschraenkt/feed/ 0 KlickPiloten Remote Jahres-Take-Off: Neue Ziele & Lego Meisterwerke http://www.eenergys.com/lounge/klickpiloten-remote-jahres-take-off-neue-ziele-lego-meisterwerke/ http://www.eenergys.com/lounge/klickpiloten-remote-jahres-take-off-neue-ziele-lego-meisterwerke/#respond Thu, 21 Jan 2021 16:55:27 +0000 http://www.eenergys.com/?p=19875\nThe post KlickPiloten Remote Jahres-Take-Off: Neue Ziele & Lego Meisterwerke appeared first on KlickPiloten.\nJogginghosen und Google Meet\nEin groÃŸes Treffen mit allen Kollegen der Agentur inklusive Gruppen-Workshops? FÃ¼r die KlickPiloten auch wÃ¤hrend der Covid19 Pandemie kein Problem.\nMittlerweile sind wir in virtuellen Treffen via Google Meet schon richtig alte Hasen. Das haben wir schon wÃ¤hrend unserer Weihnachtsfeier 2020 unter Beweis gestellt, und auch der jÃ¤hrliche Take-Off der KlickPiloten war ein voller Erfolg.\nPassend zum Thema Home-Office fand unser Take-Off nicht nur in den eigenen Vier WÃ¤nden, sondern auch am internationalen Tag der Jogginghosen statt â€?Einem spannenden und gleichzeitig gemÃ¼tlichen Take-Off stand also nichts mehr im Wege.\nVorbereitungen und verwunderte Blicke\nSchon einige Wochen zuvor begannen das Management und natÃ¼rlich auch die Team LeadsÂ fleiÃŸig mit den Vorbereitungen. So wurde eine ausfÃ¼hrliche PowerPoint und eine ganztÃ¤gige Agenda zusammengestellt.\nTeil der Vorbereitungen war es auch, jedem KlickPiloten ein PÃ¤ckchen voller bunter Legosteine zuzusenden. Das sorgte bei einigen der Kollegen durchaus fÃ¼r eine gehobene Augenbraue in Verbindung mit einem LÃ¤cheln. Da wurden bei so manchem die Kindheitserinnerungen gewecktâ€?/p>\nGleichzeitig war jeder Mitarbeiter dazu aufgefordert, den eigenen â€žWertewÃ¼rfelâ€?bereit zu halten. Diesen HolzwÃ¼rfel darf jeder an seinem ersten Arbeitstag mit den Werten der KlickPiloten bekleben. Dazu gehÃ¶ren zum Beispiel Werte wie â€žlÃ¶sungsorientiertâ€? â€žpartnerschaftlichâ€? aber auch â€žagilâ€? Was sich unser FÃ¼hrungsteam damit wohl fÃ¼r uns ausgedacht hatte?\nRÃ¼ckblick 2020 und WertewÃ¼rfel\nZu Beginn des Take-Offs hielt unser GeschÃ¤ftsfÃ¼hrer Stephan Siegloch eine einfÃ¼hrende Rede. Dabei blieb natÃ¼rlich der vielseitige Einfluss von Covid-19 auf das Unternehmen nicht unerwÃ¤hnt. Neben den VerÃ¤nderungen in Form von Home-Office, BÃ¼roumbauten und Masken-Regeln gab es aber auch sehr positive Punkte zu erzÃ¤hlen. Es konnte ein Blick auf trotz allem erreichte Ziele, neu eingestellte KlickPilotinnen und KlickPiloten, sowie auf neue Kunden geworfen werden.\nAls Abschluss fÃ¼r den JahresrÃ¼ckblick wurde das Team willkÃ¼rlich in kleinere Gruppen-Sessions aufgeteilt. Hier durfte jeder mit seinem WertewÃ¼rfel wÃ¼rfeln und anschlieÃŸend etwas zu seinem Wert erzÃ¤hlen. Wie wurde der Wert im vergangenen Jahr vertreten?\nDabei kamen unter den Kollegen viele ErzÃ¤hlungen aus den letzten Monaten auf, an die mit einem Schmunzeln zurÃ¼ckgedacht wurde. Von anspruchsvollen neuen ProduktlÃ¶sungen bis hin zu in Kooperation mit den KlickPiloten abgegebenen Bachelor- und Master-Arbeiten war alles dabei.\nNatÃ¼rlich gab es neben dem RÃ¼ckblick auch groÃŸe PlÃ¤ne fÃ¼r 2021. Neue Ziele, viele Ideen und kreative Neuerungen stehen auf der Agenda fÃ¼r das kommende Jahr der KlickPiloten!\nLego Serious Play und open End\nNachmittags gab es eine fÃ¼r viele neue Erfahrungen: Einen Lego Serious Play Workshop. Die Kollegen starteten mit gespannter Erwartung in die von Jana Fiaccola geleitete Veranstaltung. Auch hier klappte die Umsetzung remote einwandfrei.\nIn unserem 30-kÃ¶pfigen KlickPiloten Team wurden unter Janas Anleitung in kÃ¼rzester Zeit passend zu den Fragestellungen die kreativsten Lego-Konstrukte gebaut. AnschlieÃŸend konnten diese in groÃŸen und kleinen Gruppen besprochen werden.\nWas anfangs etwas seltsam klingt, entwickelte sich jedoch schnell zu einem spannenden Erlebnis. So lernten sich die Kollegen auf eine ganz neue Weise kennen und so manches seltsame Gebilde erhielt eine dann doch sehr logische Bedeutung. Vor allem wurden dabei auch die verschiedenen Denkweisen und Herangehensweisen deutlich.\nEin jÃ¤hrlich spannender Teil des Jahres-Take-Offs: Die Verteilung kleiner und groÃŸer Awards an die Mitarbeiter der KlickPiloten. Dabei wurden aber nicht nur tolle Leistungen wie erfolgreiche Kennzahlen gewÃ¼rdigt. Ganz im Gegenteil dÃ¼rfen auch die beste Eisempfehlung (Banane!), Bob der â€žWebseitenâ€?Baumeister und viele weitere lustige Awards nicht fehlen!\nNach dem Workshop und somit zum Ende unseres Jahres-Take-Offs gab es fÃ¼r alle die MÃ¶glichkeit, noch in geselliger Runde vor der eigenen Kamera zu sitzen und den erfolgreichen Tag gemeinsam ausklingen zu lassen. Und so mancher KlickPilot wurde wÃ¤hrenddessen noch beim Bauen eines kleinen Lego-Konstrukts erwischtâ€?/p>\nDie KlickPiloten starten mit diesem gelungenen Take-Off voller Energie und Motivation ins Jahr 2021. Wir wÃ¼nschen auch Euch viel Erfolg und gutes Gelingen!\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/klickpiloten-remote-jahres-take-off-neue-ziele-lego-meisterwerke/feed/ 0 CO2-neutrale Website – wie bekomme ich meine Website klimaneutral? http://www.eenergys.com/lounge/co2-neutrale-website/ http://www.eenergys.com/lounge/co2-neutrale-website/#respond Tue, 05 Jan 2021 15:38:30 +0000 http://www.eenergys.com/?p=19365\nWenn es um Klimaschutz und den Erhalt unseres Planeten geht, kommt einem nicht direkt das Internet als Ursache in den Sinn. Eher Umweltverschmutzung durch Emissionen aus dem Verkehr, Kohleabbau, Fleischindustrie und Ã¤hnliches. Jedoch verbrauchen wir mit jedem Website-Zugriff Strom. Meistens kommt dieser Strom aus einer “schmutzigen” Quelle und da wir in Zukunft davon ausgehen kÃ¶nnen,…\nThe post CO2-neutrale Website – wie bekomme ich meine Website klimaneutral? appeared first on KlickPiloten.\nWenn es um Klimaschutz und den Erhalt unseres Planeten geht, kommt einem nicht direkt das Internet als Ursache in den Sinn. Eher Umweltverschmutzung durch Emissionen aus dem Verkehr, Kohleabbau, Fleischindustrie und Ã¤hnliches. Jedoch verbrauchen wir mit jedem Website-Zugriff Strom. Meistens kommt dieser Strom aus einer “schmutzigen” Quelle und da wir in Zukunft davon ausgehen kÃ¶nnen, dass die Internetnutzung Jahr fÃ¼r Jahr global weitersteigen wird, liegt es in unserer Verantwortung, unsere Website so ressourcenschonend wie nur mÃ¶glich zu betreiben. Auch wir KlickPiloten mÃ¶chten etwas Gutes fÃ¼r das Klima tun und nutzen von nun an eine klimaneutrale Website.\nInzwischen gibt es CO2-Rechner, mit denen der Website-eigene CO2-FuÃŸabdruck grob berechnet werden kann: Der Website Carbon Calculator. Wie umweltschÃ¤dlich ist eure Website?\nWarum schreiben die KlickPiloten darÃ¼ber?\nRegionale und globale VerÃ¤nderungen des Klimas, Naturkatastrophen und die Alarmierung unzÃ¤hliger Wissenschaftler machen es deutlich – die Klimakrise ist da und wir alle mÃ¼ssen mit anpacken. Die Scientists for Future Deutschland haben dazu 24 Fakten zur Klimakrise Ã¼bersichtlich grafisch dargstellt.\nAuch wir bei den KlickPiloten geben Alles, um Green IT voran zu bringen und so viele Prozesse wie mÃ¶glich umweltschonend zu gestalten. Alle UnternehmensaktivitÃ¤ten sind inzwischen cloud-basiert und Ã¼berwiegend papierlos. DarÃ¼ber hinaus ist der wahrscheinlich wichtigste und interessanteste Aspekt der des CO2-Ausgleichs.\nFÃ¼r dasÂ globale KlimaÂ ist es unbedeutend, an welcher StelleÂ CO2-Emissionen bzw.Â Treibhausgase ausgestoÃŸen bzw. reduziert werden.Â Die klimaschÃ¤dliche Wirkung von Treibhausgasen kennt keine Grenzen.Â Daher lassen sich Emissionen, die durch Deinen Lebensstil in Deutschland verursacht werden,Â durch eine Einsparung an einer ganz anderen Stelle wieder ausgleichen bzw. kompensieren, z.B. in einem Entwicklungsland.Â Dieser Mechanismus wird weithin alsÂ CO2-AusgleichÂ oderÂ CO2-KompensationÂ bezeichnet. (www.klimaneutral-jetzt.de)\nCO2-Ausgleich mit klimaneutral-jetzt.de\nNach wie vor spielt die Kohleenergie in Deutschland eine wichtige Rolle. Energiebedingte Emissionen machen ca. 85 % der deutschen Treibhausgasemissionen aus. Im Vergleich zu den niedrigeren Preisen fÃ¼r Kohle sind z.B. die Preise fÃ¼r Erdgas hÃ¶her. Der deutsche Strommix ist also somit nicht sauber und es ist auch noch kein Wechsel zum emissionsÃ¤rmeren Erdgas zu verzeichnen. Wenn also direkte saubere Energie noch keine naheliegende LÃ¶sung ist, muss ein workaround her: wir kompensieren die durch unsere Website ausgestoÃŸenen Emissionen an einer anderen Stelle.\nAuch die Website der KlickPiloten nutzt den CO2-Ausgleich von klimaneutral-jetzt.\nUnd wie funktioniert die klimaneutrale Website im Detail?\nwww.klimaneutral-jetzt.de ermÃ¶glicht es jedem Websitebetreiber, die im Zuge der Seitenaufrufs seiner Webseiten entstehenden CO2-Emissionen anhand der Angabe der Jahres-Seitenaufrufe zu ermitteln und klimaneutral zu stellen.\nSie gehen von einem Mittelwert von 10g pro Seitenaufruf aus. Als Referenzen dienen hier die Angaben von Google, die von 0,7g ausgehen, und des Umweltbundesamtes, die 15g an Emissionen pro Seitenaufruf veranschlagen. Umgerechnet heiÃŸt das, dass wir pro 100.000 Seitenaufrufen 1 t CO2 kompensieren durch zertifizierte Klimaschutzprojekte.\nAb dem Moment des tatsÃ¤chlich durchgefÃ¼hrten Ausgleichs der strombedingten Emissionen einer Unternehmens-website darf das Label â€žklimaneutrale Websiteâ€?/strong> verwendet und auf www.klimaneutral-jetzt.de verlinkt werden. Hier wird der CO2-Ausgleich nÃ¤her erklÃ¤rt. Das Label â€žklimaneutrale websiteâ€?ist stets mit einem Datum versehen, da es fÃ¼r ein Jahr gilt und der CO2-Ausgleich der StromverbrÃ¤uche des Website-Betriebs auf jÃ¤hrlicher Basis wiederholt werden muss.\nWeitere MaÃŸnahmen fÃ¼r Green IT und eine umweltschonende Website\nNatÃ¼rlich gibt es neben dem CO2-Ausgleich fÃ¼r eine klimaneutrale Website auch andere Wege und Methoden, um den Internetauftritt bzw. auch interne Prozesse umweltschonender zu gestalten. Ein Unternehmen kann der Digitalisierung nicht den RÃ¼cken kehren. Aber umso wichtiger ist es, umweltschonende Technologien zu prÃ¤ferieren.\nCloud-Hosting: Anstatt unternehemenseigene Server zum Betreiben und Speichern zu nutzen, auf Cloud-LÃ¶sungen bauen\nUmweltschonende Hardware: Bei der Beschaffung von Hardware sollte immer auf Nachhaltigkeit & Langlebigkeit geachtet werden\nPapierloses Arbeiten: Digitale, ressourcenschonende Technologien nutzen, anstatt papierlastige ÃœberbÃ¼rokratisierung\nMobiles Arbeiten: Je mehr home-office und je weniger GeschÃ¤ftsreisen, umso umweltschonender das Arbeiten (2020 hat es bewiesen)\nHardware Entsorgung: Sachgerechte und sorgfÃ¤ltige Entsorgung, indem Einzelteile wiederverwertet werden kÃ¶nnen\nUnd was machen die KlickPiloten sonst noch? Hier geht’s zu allen unseren Nachhaltigkeit und Umweltschutz MaÃŸnahmen!\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/co2-neutrale-website/feed/ 0 Instagram Shopping nun auch in Reels http://www.eenergys.com/lounge/instagram-shopping-nun-auch-in-reels/ http://www.eenergys.com/lounge/instagram-shopping-nun-auch-in-reels/#respond Tue, 22 Dec 2020 08:30:59 +0000 http://www.eenergys.com/?p=19088\nThe post Instagram Shopping nun auch in Reels appeared first on KlickPiloten.\nShopping Funktion innerhalb der Instagram Reels\nAb sofort erhalten Instagram Reels Shoppingfunktionen. Von nun an ist es folglich mÃ¶glich, direkt innerhalb der Instagram Reels Produkte zu shoppen. Die Produktdarstellung aus dem verÃ¶ffentlichten Screenshot Ã¤hnelt den bekannten ziemlich. Das Ziel ist auch hier, das Shoppen zu unterstÃ¼tzen und die Produkte nÃ¤her zu bringen.\nWer bereits Instagram Shopping nutzt, wird die Funktion auch in den Reels wiederentdecken. Denn hier besteht ebenfalls die Option, mehrere Produkte zu markieren. Vielleicht ist dies ein Grund, sich mit der neuen Funktion auseinanderzusetzen?\nPrimÃ¤r richten sich die neuen Funktionen an Content Creator, denn diese fÃ¼llen Reels mit Inhalten. Spannend ist die Erneuerung dennoch fÃ¼r Unternehmen, die mit Influencer zusammenarbeiten. Neben dem Branded-Content Tag Â kÃ¶nnen die Kooperationen nun auch mit markierten Produkten gefÃ¼llt werden.Â\nWas bietet die Shopping Funktion in Instagram Reels?\n2020 â€?Das Jahr der vielen VerÃ¤nderungen, insbesondere im Social Media bzw. Instagram Marketing. Neben der EinfÃ¼hrung der Instagram Reels,Â IGTV und Shopping wird die Vermarktung von Produkten immer wichtiger. Das beweist auch die neue, prÃ¤sente Platzierung der Buttons. Anders gesagt: es soll mehr und mehr shoppable werden und den Unternehmen, Creators und Nutzern einen besseren Weg zum E-Commerce ermÃ¶glichen. Bereits vor mehreren Monaten wurde angekÃ¼ndigt, dass die Shoppingfunktion auch in den Reels eingefÃ¼hrt werden sollte. Nun ist es soweit: Instagram Chef Adam Mosseri verkÃ¼ndete auf Twitter, dass Content Creator Produkte in Reels taggen kÃ¶nnen.Â\nNun hat Instagram in fast allen Bereichen das Ziel erfÃ¼llt: die Plattform shoppable machen. Diese Erneuerungen bieten Unternehmen und Creators in unterschiedlichen Formaten mit unterschiedlichen Inhalten prÃ¤sent zu sein. Die Produktinszenierungen kÃ¶nnen durch Produkttests im IGTV informativ sein, schnelllebig in den Storys durch gezielte Verkaufsaktionen, und jetzt in Reels mit einer kreativen AusfÃ¼hrung punkten. Auch die Instagram Guides bieten die MÃ¶glichkeit, alle relevanten Punkte der Produkte auf einem Blick aufzufÃ¼hren. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Instagram-Marketing-Strategien dahingehend entwickeln.Â\nIhr habt noch mehr Interesse an Instagram und Instagram-Marketing? Werft doch einen Blick auf unsere Leistungen. Bei Interesse kÃ¶nnt Ihr Euch jederzeit an uns wenden, wir kÃ¶nnen Euch bei Eurem Anliegen sicherlich helfen.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/instagram-shopping-nun-auch-in-reels/feed/ 0 EinschrÃ¤nkungen beim Facebook Tracking durch iOS 14: Was Ihr nun beachten solltet http://www.eenergys.com/lounge/facebook-tracking-einschraenkungen-durch-ios-14/ http://www.eenergys.com/lounge/facebook-tracking-einschraenkungen-durch-ios-14/#comments Fri, 18 Dec 2020 10:34:06 +0000 http://www.eenergys.com/?p=19280\nThe post EinschrÃ¤nkungen beim Facebook Tracking durch iOS 14: Was Ihr nun beachten solltet appeared first on KlickPiloten.\nDer Tech-Gigant Apple hat angekÃ¼ndigt, dass es im Rahmen von iOS 14 einen erhÃ¶hten Tracking-Schutz geben wird. Diese Ã„nderung hat Auswirkungen auf das Facebook Tracking und betrifft alle Marketer, die Facebook als Marketing Channel verwenden.\nIn Versionen vor iOS 13 konnten Apps weiterhin standardmÃ¤ÃŸig auf die Werbe-ID von Apple-GerÃ¤ten zugreifen. Mit dieser Werbe-ID bekamen Werbenetzwerke wie FacebookÂ Einblicke in die Benutzer-App-AktivitÃ¤t. Unter iOS 14 ist diese Werbe-ID tatsÃ¤chlich unbrauchbar geworden, da Benutzer von nun an aktiv dem Tracking zustimmen mÃ¼ssen. Apple hat seine eigene Werbeplattform ausgeschlossen, weil es behauptet, dass Benutzerdaten angemessen geschÃ¼tzt wurden.\nDa nun immer mehr iPhone-Nutzer die Tracking-Funktion auf ihren iOS 14-GerÃ¤ten deaktivieren, kann sich die Anzahl der aufgezeichneten Conversions erheblich verringern. DarÃ¼ber hinaus werden einige Anzeigen mÃ¶glicherweise auf einigen GerÃ¤ten angehalten oder nicht mehr geschaltet.\nDiese Ã„nderungen sollten Marketer jetzt vorbereiten\n8 Conversion-Events konfigurieren: Plane die Verwendung von acht eindeutige Conversion Events pro Domain. FÃ¼r jede Website-Domain kÃ¶nnen nur acht eindeutige Conversion-Ereignisse konfiguriert werden.\nErmittlung der wichtigsten Conversion-Events: Identifiziere acht Conversion-Ereignisse, die fÃ¼r den Erfolg Deines Unternehmens entscheidend sind, und Ã¤ndere gegebenenfalls Deine Kampagnen- und Messstrategie.\nDomain Verifizierung: Verifiziere Deine Domain im Business Manager. SchlieÃŸlich ist es Best Practice, das Unternehmen seine Domain zur ÃœberprÃ¼fung einreichen.\nDiese EinschrÃ¤nkungen wird es im Reporting geben:\nDas Reporting wird verzÃ¶gert, da Echtzeitberichte nicht mehr unterstÃ¼tzt werden, d. h. Daten werden innerhalb von maximal 3 Tagen Ã¼bertragen\nFacebook wird immer mehr SchÃ¤tzungen oder aggregierte Ergebnisse messen.\nAufschlÃ¼sselungen wie Alter, Geschlecht, Region oder Standort werden nicht mehr unterstÃ¼tzt\nÃ„nderung des Attributionsfensters: das 28-Tage Attributionsfenster wird nicht mehr fÃ¼r Click-Through und View-Through unterstÃ¼tzt, es wird nach dem Update nur noch maximal 7 Tage geben.\nIn benutzerdefinierten Zielgruppen kÃ¶nnen EinschrÃ¤nkungen bestehen, da Benutzer das Tracking auf iOS 14-GerÃ¤ten deaktivieren.\nDynamic Ads kÃ¶nnen auch eingeschrÃ¤nkt werden.\nWie lassen sich die Facebook Tracking EinschrÃ¤nkungen durch iOS 14 umgehen?\nUm weiterhin aussagekrÃ¤ftige Reportings zu erhalten, geht der Weg wohl leider langsam aber sicher wieder zurÃ¼ck zu Tracking mit UTM Parametern in einem Webanalyse System wie Google Analytics oder Matomo.\nFacebook selber hat auch bereits auf die kommenden Ã„nderungen reagiert und alle Auswirkungen in diesem Beitrag aufgelistet.\nWie kÃ¶nnte das Facebook Tracking mit iOS14 weitergehen?\nViele Digital-Marketer im Facebook-Bereich widmen diesem Thema ebenfalls groÃŸe Aufmerksamkeit, was mÃ¶glicherweise keine triviale Angelegenheit ist. EinschrÃ¤nkungen fÃ¼r die Datenerfassung und Berichterstellung sollten fÃ¼r die gesamte Kontoebene gelten. Viele Leute schÃ¤tzen, dass dies nur der Anfang ist. In Zukunft wird Apple die Einwilligung vieler anderer Anwendungen fordern, was zu strengen EinschrÃ¤nkungen fÃ¼hren wird.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/facebook-tracking-einschraenkungen-durch-ios-14/feed/ 1 KlickPiloten Remote Weihnachtsfeier: GlÃ¼hwein & Ugly Christmas Sweaters http://www.eenergys.com/lounge/klickpiloten-remote-weihnachtsfeier-gluehwein-ugly-christmas-sweaters/ http://www.eenergys.com/lounge/klickpiloten-remote-weihnachtsfeier-gluehwein-ugly-christmas-sweaters/#respond Thu, 10 Dec 2020 18:02:54 +0000 http://www.eenergys.com/?p=19163\nThe post KlickPiloten Remote Weihnachtsfeier: GlÃ¼hwein & Ugly Christmas Sweaters appeared first on KlickPiloten.\nDie KlickPiloten WeihnachtsfeierÂ online – Trotz remote ein voller Erfolg!\nDieses Jahr war ein besonderes Jahr, das Viele als â€žCorona-Jahrâ€?in Erinnerung behalten und wahrscheinlich auch nicht als ihr persÃ¶nliches Lieblingsjahr auserkoren werden. Auf Grund des allseits bekannten und ungeliebten Virus Covid19 waren auch die KlickPiloten 2020 mit vielen Restriktionen und HÃ¼rden konfrontiert, die einige Herausforderungen mit sich brachten, welche wir aber gemeinsam wunderbar meistern konnten. Deshalb war allen klar, dass die alljÃ¤hrliche Weihnachtsfeier der KlickPiloten, die fÃ¼r viele â€žKlickisâ€?nochmal zum Jahresende ein persÃ¶nliches Highlight darstellt, auf jeden Fall stattfinden muss- und das wie so Vieles eben remote.\nBehind the scenes â€?Planung ist alles\nIm Vorfeld wurde Alles von der GeschÃ¤ftsfÃ¼hrung aka â€žWeihnachtsmannâ€?und der Head of Operation aka â€žRentierâ€?liebevoll und akribisch genau geplant und vorbereitet, damit das Weihnachts-Event mit fast 30 Teilnehmern auch funktionieren konnte.\nJeder Mitarbeiter bekam vorab ein groÃŸes schweres Paket nach Hause geliefert mit zauberhaften Dingen, unter anderem das Weihnachts-MenÃ¼, das man sich wÃ¤hrend der Feier selbst kredenzte: Leckere Suppe, Lebkuchen mit GlÃ¼hwein und noch andere schmackhafte Snacks mit Gin Tonic.\nVergangenen Freitag ging es pÃ¼nktlich um 18Uhr los und jeder Einzelne war fÃ¼r seine ganz eigene weihnachtliche AtmosphÃ¤re am Laptop verantwortlich.\nDer Weihnachtsmann hÃ¶chstpersÃ¶nlich begrÃ¼ÃŸte wirklich jeden â€žKlickiâ€?mit einem lauten herzlichen â€žHoh Hoh Hohhh, NAME!â€? was von einem zÃ¤rtlichen LÃ¤cheln des Rentiers mit roter Nase begleitet wurde.\nIm Vorfeld wurden die wunderschÃ¶nsten und brauchbarsten Hochwertigkeiten per Losverfahren auf die Reise geschickt und jeder durfte dann in feierlicher Marketing-Manier sein Wichtelgeschenk prÃ¤sentieren – ein hysterischer Lachanfall jagte den nÃ¤chsten.\nDie trashigen Wichtelgeschenke waren an Lustigkeit kaum zu Ã¼berbieten: Sushi-StrÃ¼mpfe, ein schwerer DichtkunstwÃ¤lzer, gebrauchte Autoreifen-Schutzkappen, ein poppig kitschiges Windlicht, eine staubige DÃ¶nerspieÃŸchen-Maschine, eine Tasse mit Teenager-Idol, um nur ein paar der Exemplare zu nennen.\nEs fand sich ein zauberhaftes Weihnachts-Potpourri an Hintergrundbildern ein, vom Weihnachtsmarkt mit GlÃ¼hweintasse in der Hand Ã¼ber einen gemÃ¼tlichen offenen Kamin mit aufgehÃ¤ngten WeihnachtsstrÃ¼mpfen und flackerndem Feuer bis hin zu Kollegen, die mitten in der Rentierherde standen. Das trug zu einer wunderschÃ¶nen weihnachtlichen AtmosphÃ¤re bei, die von einer pathetischen Rede mit DankeschÃ¶n und RÃ¼ckblick von dem besagten Weihnachts-Duo begleitet wurde.\nNachdem die meisten ihre Suppe gemeinschaftlich verzehrt und die â€žkleineâ€?GlÃ¼hweinflasche gekippt hatten, fanden Breakout-Sessions in Begleitung von Gin-Drinks statt. Man wurde mehrfach fÃ¼r 12 Minuten zu Sechst in Gruppen-Hangouts gelost und hatte so die MÃ¶glichkeit mit verschiedenen Kollegen â€žabzuhÃ¤ngenâ€?und ein bisschen Quality-time mit ihnen zu verbringen. Wie es sich fÃ¼r eine gute Weihnachtsfeier gehÃ¶rt, wurde diese von Minute zu Minute feuchtfrÃ¶hlicher und ausgelassener. Die letzten 5 Personen, deren Namen wir hier aus reiner SchutzmaÃŸnahme nicht nennen wollen, trieben sich noch um 1Uhr Nachts im Hangout rum- what a remote-party!!!\nObwohl sich viele von uns wegen der aktuellen BeschrÃ¤nkungen im Jahr 2020 fast nur virtuell sehen konnten, mÃ¼ssen wir festhalten, dass wir es geschafft haben unser Band nie zu verlieren und die NÃ¤he zueinander aufrechtzuerhalten. Die grandiose Weihnachtsfeier hat bewiesen, dass auch remote Einiges mÃ¶glich ist!\nWir hoffen natÃ¼rlich, dass wir nÃ¤chstes Jahr wieder in einer groÃŸartigen Location zusammen feiern kÃ¶nnen und gemeinsam bis in die Puppen unser weihnachtliches Tanzbein schwingen kÃ¶nnen.\nUm auch Euch die Weihnachtszeit etwas zu versÃ¼ÃŸen, haben wir pÃ¼nktlich zur Weihnachtsfeier eine ganz Spotify Playlist fertiggestellt mit ganz persÃ¶nlichen Weihnachts-Lieblingsliedern.\nIn diesem Sinne: Die KlickPiloten wÃ¼nschen Euch allen ein frohes Weihnachtsfest und einen guten Rutsch ins neue Jahr!\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/klickpiloten-remote-weihnachtsfeier-gluehwein-ugly-christmas-sweaters/feed/ 0 Mitmachen Ehrensache – Jobben fÃ¼r einen guten Zweck bei den KlickPiloten http://www.eenergys.com/lounge/mitmachen-ehrensache-jobben-fuer-einen-guten-zweck-bei-den-klickpiloten/ http://www.eenergys.com/lounge/mitmachen-ehrensache-jobben-fuer-einen-guten-zweck-bei-den-klickpiloten/#respond Thu, 03 Dec 2020 15:55:47 +0000 http://www.eenergys.com/?p=18896\nMitmachen Ehrensache ist ein Projekt, das SchÃ¼lerinnen und SchÃ¼lern ab der 7. Klasse die MÃ¶glichkeit bietet, einen Tag fÃ¼r einen guten Zweck zu arbeiten. Die Jugendlichen suchen sich ihren Arbeitsplatz selbststÃ¤ndig, dort arbeiten sie am 5. Dezember, dem Tag des Ehrenamtes, oder ein paar Tage frÃ¼her. Das Geld was sie verdienen wird gespendet, wohin entscheiden…\nThe post Mitmachen Ehrensache – Jobben fÃ¼r einen guten Zweck bei den KlickPiloten appeared first on KlickPiloten.\nMitmachen Ehrensache ist ein Projekt, das SchÃ¼lerinnen und SchÃ¼lern ab der 7. Klasse die MÃ¶glichkeit bietet, einen Tag fÃ¼r einen guten Zweck zu arbeiten. Die Jugendlichen suchen sich ihren Arbeitsplatz selbststÃ¤ndig, dort arbeiten sie am 5. Dezember, dem Tag des Ehrenamtes, oder ein paar Tage frÃ¼her.\nDas Geld was sie verdienen wird gespendet, wohin entscheiden die Jugendlich selber, meist sind es Projekte der Jugendarbeit, kÃ¶nnen aber auch gemeinnÃ¼tzige Zwecke aller Art sein.\nBesonders engagierte Jugendliche kÃ¶nnen sich zu Botschaftern ausbilden lassen, bewerben die Aktion und beteiligen sich an der Organisation vor Ort.\nBeim Aktionstag 2019 haben 10.272 Jugendliche, 360 Schulen und 6428 Arbeitgeber teilgenommen. Der GesamterlÃ¶s betrug 275.509 â‚?/p>\nAufgrund der aktuellen Lage ist es dieses Jahr nicht so einfach wie gewohnt, deshalb gibt es in einigen AktionsbÃ¼ros keinen einzelnen Aktionstag, sondern eine ganze Aktionswoche vom 30.11-5.12.2020.\nDa dieses Jahr nicht alle das GlÃ¼ck haben am Aktionstag normal teilzunehmen, gibt es die MÃ¶glichkeit unter dem Motto “Gemeinsam AKTIV fÃ¼r einen guten Zweck!” sich mit vielfÃ¤ltigen Formen sozialen Engagements beteiligen.\nWie kann man als SchÃ¼ler mitmachen?\nErlaubnis der Schule einholen\nArbeitsvereinbarung online ausfÃ¼llen und downloaden oder im AktionsbÃ¼ro anfordern\nArbeitgeber suchen und Arbeitsvereinbarung ausfÃ¼llen und 3 x kopieren:\nDas Original geht an das AktionsbÃ¼ro\n1 Kopie ist fÃ¼r dich1 Kopie bleibt beim Arbeitgeber\n1 Kopie ist fÃ¼r die Schule als Entschuldigung\nJobben fÃ¼r einen guten Zweck am Aktionstag\nDer Arbeitgeber Ã¼berweist das Geld an den guten Zweck\nMehr Informationen: https://www.mitmachen-ehrensache.de/\nMein Arbeitstag bei den KlickPiloten\nIch fuhr mit der S-Bahn zur Haltestelle Feuersee, von dort lief ich in die HermannstraÃŸe 5A, sodass ich pÃ¼nktlich um 9 im BÃ¼ro war.\nDort wurde ich von Stephan Sigloch empfangen, er zeigte mir das schÃ¶ne GebÃ¤ude inkl. Dachterrasse. Ganz oben, wo auch ich war, sind mehrere BÃ¼rorÃ¤ume in der Mitte dieser BÃ¼rorÃ¤ume befinden sich zwei RÃ¤ume mit HolzwÃ¤nden und VorhÃ¤ngen, die als BesprechungsrÃ¤ume und StandUp Raum genommen werden.\nIm Erdgeschoss findet man die Schwesterfirma NETFORMIC, die E-Commerce Systeme entwickelt und betreibt..\nGegen halb 11 habe ich mit der Mitarbeiterin Nikolina Bilder gemacht fÃ¼r diesen Blog-Beitrag, natÃ¼rlich alles mit Abstand.\nNach der Mittagspause die ungefÃ¤hr um 13:30 zu Ende war, ging ich zurÃ¼ck an meinen Schreibtisch (es waren Coronabedingt fast alle Mitarbeiter*innen im Homeoffice) und arbeitete weiter an diesem Beitrag und der VerÃ¶ffentlichung im WordPress Blog der Seite. Hier konnte ich auch gut meine HTML Kenntnisse einsetzen.\nFazit: Ich habe tolle neue Einblicke bekommen und nette KlickPiloten kennenlernen dÃ¼rfen und freue mich mit dem Tag zusammen mit den KlickPiloten einen guten Zweck zu unterstÃ¼tzen.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/mitmachen-ehrensache-jobben-fuer-einen-guten-zweck-bei-den-klickpiloten/feed/ 0 Instagram Guides: Kreative Blogging Funktion fÃ¼r Instagram http://www.eenergys.com/lounge/instagram-guides-kreative-blogging-funktion-fuer-instagram/ http://www.eenergys.com/lounge/instagram-guides-kreative-blogging-funktion-fuer-instagram/#respond Tue, 24 Nov 2020 15:04:16 +0000 http://www.eenergys.com/?p=18731\nThe post Instagram Guides: Kreative Blogging Funktion fÃ¼r Instagram appeared first on KlickPiloten.\nInstagram startet mit einer neuen Funktion durch: mit den sogenannten â€žGuidesâ€?ermÃ¶glicht Instagram allen Nutzerinnen und Nutzern kuratierten Content zu teilen. Doch was sind Instagram Guides genau und wie kann man sie bestmÃ¶glich einsetzen?\nEin Instagram Guide ist eine Art Landingpage, die aus verÃ¶ffentlichten oder gespeicherten Instagram BeitrÃ¤gen besteht. Ob es sich hierbei um selbst gepostete BeitrÃ¤ge, oder um BeitrÃ¤ge von anderen Accounts handelt, ist irrelevant. Auch die Wahl zwischen Bildern oder Videos bleibt Euch selbst Ã¼berlassen. MÃ¶chte man allerdings ein Carousel hinzufÃ¼gen, so wird im Instagram Guide nur das erste Bild angezeigt.\nWelche Funktionen bieten Instagram Guides?\nJeder Guide besteht aus einem Titelbild, einer Headline, verschiedenen Zwischenheadlines sowie (FlieÃŸ-) Texten, die Ihr selbst verfassen kÃ¶nnt. Dies gibt dem Ganzen eine persÃ¶nliche Note und verstÃ¤rkt die eigentliche Funktion von Guides: die Vermittlung von relevanten Informationen.\nDerzeit gibt es drei verschiedene Arten von Guides:\nNachdem man einen Guide erstellt hat, sind diese anschlieÃŸend Ã¼ber ein neues Icon im eigenen Instagram Profil fÃ¼r alle abrufbar.\nKlickt man anschlieÃŸend in dem Guide selbst auf ein Bild oder ein Video, so wird man direkt zum Post weitergeleitet. Dies verschafft mehr Traffic und erhÃ¶ht zudem die Chancen auf Interaktionen unter dem Beitrag.\nWie erstellt man Instagram Guides?\nUm einen Guide zu erstellen, mÃ¼sst Ihr rechts oben auf Eurem Profil auf das Plus Symbol klicken.\nDanach erscheint wie gewÃ¶hnlich die Auflistung der Inhalte, die Ihr auf Instagram teilen kÃ¶nnt.\nDie Guide Funktion findet Ihr unterhalb der Reels.\nAnschlieÃŸend wÃ¤hlt Ihr die Art des Guides, den Ihr erstellen mÃ¶chtet, aus â€?schon kÃ¶nnt Ihr loslegen und Eurer KreativitÃ¤t freien Lauf lassen.\nDie Guide Arten unterstÃ¼tzen Eure Ziele dabei optimal.\nGuides fÃ¼r Orte\nIhr wart an einem bestimmten Ort oder in einem bestimmten Land und mÃ¶chtet Eure Erlebnisse Euren Followern nicht vorenthalten? Jetzt habt Ihr die MÃ¶glichkeit, dies direkt mit dem Instagram Guide fÃ¼r Orte auszufÃ¼hren.\nDabei werden Euch zuerst Orte vorgeschlagen, die in Eurer NÃ¤he liegen; alternativ kÃ¶nnt Ihr Ã¼ber die Suchleiste auch einen anderen Ort auswÃ¤hlen. AnschlieÃŸend werden Euch die beliebtesten BeitrÃ¤ge des jeweiligen Ortes vorgeschlagen, die Ihr in Eurem Guide verwenden kÃ¶nnt.\nGuides fÃ¼r Produkte\nMÃ¶chtet Ihr Eure Lieblingsprodukte vorstellen, so kÃ¶nnt Ihr dies mithilfe von Produktguides tun.\nDiese Funktion ist ebenfalls Ã¤uÃŸerst interessant fÃ¼r Influencer und B2C Unternehmen, um eine Art Bestseller Blog zu starten, der den Nutzern Mehrwert bietet.\nIhr mÃ¶chtet Euren Followern noch ein besseres Shoppingerlebnis bieten? Erfahrt hier, wie Ihr Instagram Checkout optimal nutzen kÃ¶nnt.\nGuides fÃ¼r BeitrÃ¤ge\nMit Guides fÃ¼r BeitrÃ¤ge kÃ¶nnt Ihr eigene, aber auch gespeicherte Inhalte verÃ¶ffentlichen.\nUm daraus ein optimales Storytelling zu ermÃ¶glichen, eignen sich hierfÃ¼r Posts, die beispielsweise dieselben Themen behandeln und daher miteinander gut kombiniert werden kÃ¶nnen.\nStand Jetzt kÃ¶nnen Guides noch nicht geliked oder kommentiert werden, dies wird eventuell aber noch ausgerollt.\nAuch wenn Instagram Guides erst kÃ¼rzlich gelauncht wurden, bieten sich daraus bereits interessante MÃ¶glichkeiten, um den Followern durch ein kreatives Storytelling Mehrwerte bieten zu kÃ¶nnen.\nOb dabei die liebsten Produkte oder eine Reiseempfehlung ausgesprochen wird, bleibt den Nutzer*innen selbst Ã¼berlassen. So bietet Instagram Guides ein abwechslungsreiches Feature, das zukÃ¼nftig ebenfalls sicherlich fÃ¼r bezahlte Werbeinhalte verwendet werden kann und dadurch auch einen hÃ¶heren Stellenwert im Marketing bekommt.\nNoch mehr Interesse an Instagram und Instagram Marketing? Wir beraten Euch bestmÃ¶glich Ã¼ber Eure Potenziale und wie Ihr diese erreichen kÃ¶nnt. Erfahrt hier mehr Ã¼bere unsere Leistungen und kontaktiert uns gerne hier.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/instagram-guides-kreative-blogging-funktion-fuer-instagram/feed/ 0 WhatsApp Marketing fÃ¼r Unternehmen http://www.eenergys.com/lounge/whatsapp-marketing-fuer-unternehmen/ http://www.eenergys.com/lounge/whatsapp-marketing-fuer-unternehmen/#respond Fri, 20 Nov 2020 10:42:59 +0000 http://www.eenergys.com/?p=18510\nThe post WhatsApp Marketing fÃ¼r Unternehmen appeared first on KlickPiloten.\nMit ca. 1,5 Milliarden Usern ist WhatsApp der meistgenutzte App Messenger weltweit. Tendenz steigend. Die Meisten von uns verwenden den Messenger-Dienst privat. Jedoch ist die App nicht nur fÃ¼r den einzelnen Nutzer praktisch, auch fÃ¼r Unternehmen kÃ¶nnte die Plattform immer interessanter werden. WhatsApp-Marketing fÃ¼r Unternehmen soll sich mithilfe von WhatsApp Business durchsetzen.\nWhatsApp-Marketing for Business: Das Profil\nDas Business Profil bringt weitaus mehr mit sich als die private Version, die die meisten von uns kennen. Das Unternehmensprofil, das fÃ¼r Whatsapp Marketing angelegt werden muss, beinhaltet zum Beispiel eine Unternehmensbeschreibung sowie die folgenden Kontaktdaten:\nDas Ganze sieht auf dem Handy dann so aus:\nZu beachten ist auÃŸerdem, dass man fÃ¼r WhatsApp Business eine eigene Nummer braucht. Es ist also nicht mÃ¶glich, fÃ¼r die private WhatsApp-Version und die Business-Version nur eine Nummer zu verwenden. Allerdings hat dies auch den groÃŸen Vorteil, dass sich so private und geschÃ¤ftliche Chat-VerlÃ¤ufe besser trennen lassen und man zudem, wenn gewÃ¼nscht, fÃ¼r das Unternehmensprofil eine Festnetznummer verwenden kann.\nDoch welchen Mehrwert will WhatsApp Unternehmen bieten?\nIm Fokus stand bisher vor allem die Kundenberatung und Kommunikation.\nMit WhatsApp Business kÃ¶nnen Unternehmen mit Features wie Schnellantworten und automatisierten Antworten arbeiten. Diese werden als Vorlage abgespeichert und kÃ¶nnen somit schnell versendet werden. Aber auch Abwesenheitsnotizen oder BegrÃ¼ÃŸungen, zum Beispiel bei einer Anmeldung zum Newsletter, kÃ¶nnen genutzt werden.\nParallel empfiehlt es sich Chatbots einzusetzen, um (potentielle) Kundinnen und Kunden auf dem Laufenden zu halten. So kÃ¶nnen diese beispielsweise direkt erfahren, wann ein Produkt wieder verfÃ¼gbar ist.\nUm die Zielgruppe auch zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen, bietet der Messenger-Dienst Insights, also Statistiken, zu den jeweiligen Nutzungszeiten der User.\nZudem besteht mittlerweile die MÃ¶glichkeit Ã¼ber Facebook-Kampagnen den Call-to-Action “Send WhatsApp Message” zu wÃ¤hlen und die Kunden so direkt auf die die App aufmerksam zu machen. Bestenfalls implementiert man dann zusÃ¤tzlich noch ein Plugin auf der Webseite, das direkt auf das Profil verlinkt.\nDie Nutzung war bisher kostenlos, doch das wird sich schon bald Ã¤ndern. Denn nun launcht WhatsApp ein neues Feature, das fÃ¼r die ersten Unternehmen Kosten mit sich bringt: WhatsApp Shopping:\nDie Nutzer sollen sich in Zukunft direkt Ã¼ber die App Ã¼ber verfÃ¼gbare Produkte beziehungsweise Ã¼ber ganze Produktkataloge informieren und diese auch direkt im Chat kaufen kÃ¶nnen.\nWie die Vision des Tochterunternehmens von Facebook aussieht, seht ihr im folgenden Clip:\nQuelle: Twitter, WhatsApp\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/whatsapp-marketing-fuer-unternehmen/feed/ 0 Podcast Werbung â€?ein Muss im Marketing Mix? http://www.eenergys.com/lounge/podcast-werbung-ein-muss-im-marketing-mix/ http://www.eenergys.com/lounge/podcast-werbung-ein-muss-im-marketing-mix/#respond Fri, 06 Nov 2020 13:15:15 +0000 http://www.eenergys.com/?p=18450\nThe post Podcast Werbung â€?ein Muss im Marketing Mix? appeared first on KlickPiloten.\nInzwischen hÃ¶ren etwa 33% der deutschen BevÃ¶lkerung regelmÃ¤ÃŸig Podcasts (Quelle: ARD). Bei den 14- bis 29-jÃ¤hrigen in Deutschland ist es sogar jeder zweite. Die meisten Podcasts beziehen sich auf ein klar definiertes Nischenthema. Diese werden nur von den HÃ¶rern konsumiert, die selbst stark interessiert in diesem Thema sind. Der HÃ¶rer wÃ¤hlt bewusst die fÃ¼r ihn interessanten Podcasts aus und hÃ¶rt diese sehr aufmerksam. Der Podcaster ist den HÃ¶rern sympathisch und bekommt deren Vertrauen geschenkt. Die Mischung aus Nischenthemen und Vertrauen zu dem Podcaster, machen Podcasts zu einer sehr starken WerbeflÃ¤che. Mit ihnen kÃ¶nnen Werbende eine hohe Reichweite innerhalb ihrer Zielgruppe mit nur sehr wenig Streuverlust erzielen. Durch das Vertrauen in den Podcaster wird auch die beworbene Marke als positiv und vertrauenswÃ¼rdig wahrgenommen.\nAus diesen GrÃ¼nden greifen immer mehr Werbetreibende zu Podcasts als Werbeformat, doch wie funktioniert effektive Podcast Werbung und welche Vor- und Nachteile ergeben sich?\nMÃ¶gliche Werbeformen in Podcasts\nBei Podcasts gibt es drei mÃ¶gliche Werbeformen: Audiospots, Sponsorings und Native Ads.\nAudiospots entsprechenden den klassischen Werbespots, wie sie auch im Radio zu hÃ¶ren sind. Der Spot ist vom Werbetreibenden produziert inklusive eigenem Jingle, Claim oder Hintergrundmusik.\nSponsorings bedeuten, dass der Werbepartner als Sponsor des Podcasts oder dieser Podcast-Folge auftritt. Hierbei wird die Podcast-Folge von einer Einleitung und einer Schlusssequenz des Werbetreibenden umrahmt.\nNative Ads sind in den Podcast eingebettet und werden vom Podcaster selbst gesprochen. Hierbei wird zwar erwÃ¤hnt, ob es sich um eine bezahlte Werbebotschaft handelt oder um einen persÃ¶nlichen Tipp des Podcasters, jedoch wird die Werbebotschaft von den HÃ¶rern meistens nicht als bezahlte Werbung wahrgenommen\nNachteile der Podcast-Werbung\nPodcast-Werbung ist kein Performance-Marketing. Es ist nicht mÃ¶glich, den genauen Erfolg der Podcast-Werbung zu messen, sondern es sind nur ungefÃ¤hre Angaben mÃ¶glich. AuÃŸerdem sind nicht alle Zielgruppen durch Podcasts zu erreichen. Es erfordert eine sehr detaillierte Recherche, um den richtigen Podcast zu finden. Hat man den richtigen Podcast fÃ¼r seine Zielgruppe gefunden, muss man seine Werbebotschaft so anpassen, dass sie zu dem Podcast passt und von den HÃ¶rern als vertrauensvoller Tipp des Podcasters wahrgenommen wird.\nVorteil der Podcast-Werbung: Die Werbewirkung\nViele Podcasts beschÃ¤ftigen sich mit einem Nischen-Thema, was dafÃ¼r sorgt, dass die HÃ¶rer sehr stark selektiert sind. Diese HÃ¶rer, hÃ¶ren den Podcast mit einer sehr hohen Aufmerksamkeit, was zu einer sehr hohen Werbewirkung fÃ¼hrt. Vergleicht man die Werbewirkung von Audiospots im klassischen Werbeblock mit den Audiospots, die in einem Podcast zum Einsatz kommen, haben die Audiospots bei Podcasts eine 2,5-fache Werbeerinnerung. Betrachtet man Sponsorings in Podcasts, ist die Werbeerinnerung um das 2,8-fache gesteigert und bei Native Ads sogar um das 3,1-fache. Nicht nur bei der Werbeerinnerung erzielen Werbebotschaften in Podcasts bessere Ergebnisse, sondern auch im Bereich Markenbekanntheit und Consideration. (Quelle: AS&S Radio-Studie Spot on Podcast 2018).\nFazit zur Podcast Werbung\nPodcast-Werbung eignet sich nicht prinzipiell fÃ¼r jede Marke. Ob sich Podcast-Werbung lohnt, hÃ¤ngt davon ab, ob die eigene Zielgruppe einem bestimmten Podcast zugeordnet werden kann oder nicht. Kann man seine Zielgruppe bestimmten Podcasts zuordnen und passt die Podcast-Werbung in die allgemeine Mediastrategie des Unternehmens, ist sie eine gute ErgÃ¤nzung in der Markenkommunikation und kann sehr erfolgreich sein.\nKlickPiloten Podcast Empfehlung\nSearch Off the RecordÂ\nSearch Camp mit Markus HÃ¶vener\nIhr interessiert Euch fÃ¼r Podcast oder Spotify Ads? Nehmt hier Kontakt auf, wir beraten Euch gerne.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/podcast-werbung-ein-muss-im-marketing-mix/feed/ 0 Die Potenzialanalyse als Basis fÃ¼r den messbaren Erfolg Eurer Content Marketing Strategie http://www.eenergys.com/lounge/die-potenzialanalyse-als-basis-fuer-eure-content-marketing-strategie/ http://www.eenergys.com/lounge/die-potenzialanalyse-als-basis-fuer-eure-content-marketing-strategie/#respond Wed, 28 Oct 2020 13:00:35 +0000 http://www.eenergys.com/?p=18405\nThe post Die Potenzialanalyse als Basis fÃ¼r den messbaren Erfolg Eurer Content Marketing Strategie appeared first on KlickPiloten.\nDurch eine ausgereifte Content Marketing Strategie im SEO-Bereich habt Ihr die Chance, das Ranking Eurer Seite fÃ¼r informationsgetriebene Keywords zu verbessern, indem Ihr fÃ¼r Eure Zielgruppe relevante und nach ihren BedÃ¼rfnissen aufbereitete Inhalte bereitstellt. Ein datengetriebener Ansatz hilft Euch hierbei fundierte Entscheidungen darÃ¼ber zu treffen, welcher Content fÃ¼r Eure Seite sinnvoll ist. In diesem Artikel zeigen wir Euch, aus welchen drei Schritten eine Potenzialanalyse idealerweise besteht und wie Ihr diese fÃ¼r Eure Content Marketing Strategie durchfÃ¼hren kÃ¶nnt.\nBestandsaufnahme und Content Inventarisierung\nDie Bestandsaufnahme bildet die Basis der Analyse. Mit Hilfe von Tools wie der Google Search Console und Google Analytics kÃ¶nnt Ihr die Daten Eurer Content-Seiten sammeln und sortieren. Wichtige KPIs sind dabei z.B. Clicks, Click Increase, CTR, Positionen auf der SERP, Suchvolumen der Keywords, Page Views usw. Basierend auf diesen Daten kÃ¶nnt Ihr dann eine Inventarisierung des bestehenden Contents vornehmen. Dabei unterteilt Ihr den Content in drei Kategorien: â€žHigh Performerâ€? Inhalte mit Optimierungspotenzials und Content, der konsolidiert oder entfernt werden sollte.\nHigh Performer haben beispielsweise eine hohe CTR und viele Page Views, was darauf hindeutet, dass der Content fÃ¼r die Zielgruppe von hoher Relevanz ist und viel Traffic auf die Seite bringt.\nContent, der noch Optimierungspotenzial hat, lÃ¤sst sich z.B. daran erkennen, dass die Seite auf einer Schwellenposition rankt (z.B. Position 11 auf der SERP â€?der Content kÃ¶nnte es durch wenige Optimierungsschritte in die Top 10 schaffen). Hierbei hilft ebenfalls, sich auch die Ladezeiten der Seiten und die LÃ¤nge der Meta Titles und Descriptions anzuschauen, um Optimierungspotenziale auszumachen.\nIm Umgang mit Content, der eine schwache Performance aufweist (z.B. kaum Klicks oder Impressions erzielt) bestehen zwei MÃ¶glichkeiten. Veralteter Content, der beispielsweise auf Keywords rankt, die auch noch ein geringes Suchvolumen aufweisen, sollte entfernt werden, da es sich hier eher nicht lohnt diesen umfangreich zu aktualisieren. Rankt hingegen aktueller Content ebenfalls auf Keywords mit geringerem Suchvolumen, kann es sich lohnen, diesen mit anderen Inhalten gleicher Art zusammenzulegen und z.B. einen allgemeineren Content Hub zu einem Thema aufzubauen, der auf die einzelnen Unterthemen/-seiten verlinkt. Dadurch kann mit diesen bestehend Inhalten potenziell auf allgemeinere Keywords mit hÃ¶heren Suchvolumen gerankt werden.\nQualitative Content Analyse\nNach der quantitativen Datenanalyse folgt die qualitative Content Analyse jener Inhalte, die ein hohes Optimierungspotenzial aufweisen. Durch einen Wettbewerbsvergleich kann man den Content Benchmark auf Ebene bestimmter Keywords bestimmen. Dazu identifiziert man zunÃ¤chst die relevanten Fokus Keywords und die Top 5 Suchergebnisse der Search-Wettbewerber auf der jeweiligen SERP. AnschlieÃŸend vergleicht man die QualitÃ¤t der Inhalte und bestimmt daraus Content Benchmarks. Benchmarks kÃ¶nnen sich dabei auf Word Count, Backlinks, Sharing Optionen, AktualitÃ¤t, Suchvolumen, Ranking Positionen, Featured Snippet Chancen etc. beziehen.\nWettbewerbsanalyse: LÃ¼cken und Chancen fÃ¼r neuen Content identifizieren\nNeben der Analyse bestehender Inhalte geht es in der Content Marketing Strategie auch darum, AnsÃ¤tze fÃ¼r neue Themen und Inhalte zu finden. Im ersten Schritt hilft dabei ein Brainstorming zu Themen, die in der Zielgruppe von Relevanz sind und zum Unternehmen passen.\nIm zweiten Schritt gilt es die Inhalte aus dem Brainstorming zu strukturieren und einzugrenzen. Dazu ist es empfehlenswert sich mittels einer genauen Wettbewerbsanalyse darÃ¼ber bewusst zu werden, welche inhaltlichen LÃ¼cken der neue Content schlieÃŸen sollte.\nBacklink Gap und potenzielle Multiplikatoren\nAls Erstes kÃ¶nnt Ihr durch Analyse Tools wie SEMrush oder LRT identifizieren, welche Backlinks Eure Search-Konkurrenten aufgebaut haben, die Euch noch fehlen. Dabei ist von Interesse, welche Multiplikatoren und Plattformen und welche Formate und Themen dahinterstecken. So kÃ¶nnt Ihr erkennen, in welchem Bereich Ihr Linkaufbau betreiben kÃ¶nntet und welche Multiplikatoren bzw. Publisher an Eurem Content Interesse haben kÃ¶nnten.\nWeiterhin lÃ¤sst sich durch die Wettbewerbsanalyse eine Keyword Gap erstellen, aus der sich potenzielle neue Kampagnen-Themen erkennen lassen. Dabei filtert Ihr die Keywords, auf die Eure Wettbewerber ranken, nach Suchvolumen und Keyword Dichte auf deren Seite.\nZuletzt solltet Ihr prÃ¼fen, welche Inhalte Euch generell fehlen, die bei der Konkurrenz aber gut funktionieren. Dazu kÃ¶nnt Ihr z.B. die SERPs bestimmter Fokus Keywords untersuchen und z.B. nach Kennzahlen wie Word Count, Content AktualitÃ¤t etc vergleichen. Die Suchresultate auf der SERP geben auÃŸerdem Aufschluss darÃ¼ber, welche Erwartungen an Inhalte Eure Zielgruppe bei Eingabe des jeweiligen Fokus Keywords hat, die Ihr bestenfalls erfÃ¼llen solltest.\nAuf Basis dieser Gap-Analysen kÃ¶nnt Ihr nun neue relevante Themen und Headlines fÃ¼r Eure Seite identifizieren: Welche Fragen stellt sich die Zielgruppe? Welche Headlines, die das Fokus Keywords beinhalten, kÃ¶nnt Ihr verwenden? Diese Content Ideen solltet Ihr dann anhand von Backlinks, Shares und Engagement auf Social Media vergleichen und die Ideen mit dem grÃ¶ÃŸten Potenzial herausfiltern. Findet heraus, welche Content-Formate es gibt und welche Eure Zielgruppe am ehesten dazu bringen, die Inhalte zu teilen und damit zu interagieren.\nNÃ¼tzliche Tools, die Euch bei Eurer Content Marketing Strategie helfen kÃ¶nnen, haben wir Euch hier zusammengefasst.\nMultiplikatoren und Zielgruppen fÃ¼r die Content Marketing Strategie\nWie bereits bei der Backlink-Analyse der Wettbewerber erwÃ¤hnt wurde, ist es wichtig im Rahmen der Potenzialanalyse auch die mÃ¶glichen Multiplikatoren fÃ¼r jede Kampagne genau zu prÃ¼fen. Seht Euch dazu z.B. Leserstatistiken deiner Zielmedien an und gleicht sie mit den demografischen Daten Eurer Buyers Persona ab. Passt die Leserschaft zu der Zielgruppe? Wendet Euch vor der VerÃ¶ffentlichung des Contents, insbesondere wenn es um eigene Datenerhebungen und Studien deines Unternehmens geht, an mÃ¶gliche Zielmedien und Experten. So kÃ¶nnt Ihr vorab Feedback zu Eurer Content-Idee einholen und den Kampagnenerfolg planbar machen. AuÃŸerdem ist es hilfreich, auf diese Weise eine Pre-Awareness bei den Zielmedien schaffen, damit sie den Content z.B. in ihren Redaktionsplan aufnehmen. Bedenkt, dass Publisher besonders an exklusivem Content, interessiert sind, den sie als erstes verÃ¶ffentlichen kÃ¶nnen. Tipp: Auf Plattformen wie Reddit kÃ¶nnt Ihr die Reaktionen der Leserschaft auf deine Inhalte einsehen und feststellen, was die Zielgruppe Ã¼ber das Thema denkt und ob der Beitrag polarisiert.\nDie Potenzialanalyse ist also ein wichtiger Schritt in Eurer Content Marketing Strategie und liefert dir viele Paramater, die Euch dabei helfen, nach einem ersten Content-Brainstorming genau zu planen, zu welchen Themen es sich lohnt Inhalte zu erstellen und in welche Formate Ihr Zeit investieren solltet.\nDie KlickPiloten stehen Euch gern beratend bei der Erstellung Eurer Content Marketing Strategie zur Seite oder fÃ¼hren eine Potenzialanalyse fÃ¼r Euch durch. Wenn Ihr Euch Ã¼ber unser Angebot informieren mÃ¶chtet, fÃ¼llet einfach unser Kontaktformular aus.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/die-potenzialanalyse-als-basis-fuer-eure-content-marketing-strategie/feed/ 0 Amazon Seller News: Virtual Bundles, Amazon Schweden & Amazon Ads http://www.eenergys.com/lounge/amazon-seller-news-virtual-bundles-amazon-schweden-amazon-ads/ http://www.eenergys.com/lounge/amazon-seller-news-virtual-bundles-amazon-schweden-amazon-ads/#respond Fri, 16 Oct 2020 13:00:52 +0000 http://www.eenergys.com/?p=18131\nThe post Amazon Seller News: Virtual Bundles, Amazon Schweden & Amazon Ads appeared first on KlickPiloten.\nWir haben fÃ¼r euch die relevantesten News und VerÃ¤nderungen fÃ¼r FBA, Amazon Seller und Vendoren zusammengestellt. In den letzten Monaten haben wir wieder viele Tests und Vorbereitungen auf Marktplatz-Anpassungen gesehen, die wir euch in kurzer Form nicht vorenthalten mÃ¶chten.\nAmazon Virtual Product Bundle\nSeit einigen Wochen hat Amazon bereits auf dem US-Marktplatz virtuelle Produkt Bundles eingefÃ¼hrt. Das neue Tool â€žVirtual Product Bundlesâ€?fÃ¼r FBA gibt den Markeninhabern die MÃ¶glichkeit, virtuelle Bundles aus mehreren Produkten zu erstellen. Bis zu 5 komplementÃ¤re ASINs kÃ¶nnen nun Ã¼ber eine einzelne Produktseite zusammen gekauft werden:\nMit dem Tool lassen sich komplementÃ¤re Produkte weitaus besser und einfacher platzieren, ohne die bisher aufwendig vorverpackten Bundles zu Amazon schicken zu mÃ¼ssen. FÃ¼r die HÃ¤ndler ist das ein wunderbarer Schritt in Richtung Cross-Selling. Bleibt nur zu hoffen, dass Amazon es auch in den europÃ¤ischen MarktplÃ¤tzen einfÃ¼hrt.\nAmazon Schweden â€?der nÃ¤chste Markplatz in Europa?\nAnfang August 2020 hat Amazon angekÃ¼ndigt, am schwedischen Markplatz Amazon.se zu arbeiten. Mit dem Launch des neuen Marketplace SE kÃ¶nnen wir also womÃ¶glich nÃ¤chstes Jahr rechnen.\nAmazon mÃ¶chte in Europa neue MÃ¤rkte erobern â€?neben dem erst kÃ¼rzlich gestarteten Marktplatz in den Niederlanden (amazon.nl) hat der Online-Riese nun vor, den Norden anzugehen. Es wÃ¼rde der erste Marktplatz-Launch in einem skandinavischen Land sein. Vor Jahren gab es schon erste GerÃ¼chte, dass Amazon in Schweden startet. Nun ist es endlich offiziell in Planung und die schwedischen BÃ¼rger kÃ¶nnen sich auf eine den digitalen E-Commerce Player freuen. Die HÃ¤ndler in Schweden und Europa kÃ¶nnen es dagegen wohl kaum erwarten, endlich Ã¼ber FBA, FBM und Pan-EU die Supply Chain und WarenhÃ¤user von Amazon fÃ¼r noch mehr Sales und Umsatz nutzen zu dÃ¼rfen.\nAmazon Ads â€?Neue Werbeanzeigenformate fÃ¼r Brand Ads\nEndlich auch auf dem deutschen Marktplatz vollstÃ¤ndig ausgerollt â€?das neue Werbeanzeigenformat â€žStore Spotlightâ€?Amazon Sponsored Brand Ads. Seit einigen Monaten waren bereits Konten dafÃ¼r freigeschaltet, jetzt dÃ¼rften alle Seller auf das neue Format Zugriff haben.\nWas ist Store Spotlight? Mit diesem Feature kÃ¶nnen Werbetreibende ihren Amazon Store noch ausfÃ¼hrlicher auf den Suchergebnisseiten hervorheben. Innerhalb der drei gegebenen Kacheln lassen sich drei verschiedene Shop-Seiten eines vorher ausgewÃ¤hlten Stores platzieren, damit die Kunden z.B. direkt verschiedene Kategorien entdecken kÃ¶nnen. In der Kampagnenart â€žSponsored Brand Adsâ€?finden HÃ¤ndler das Format neben der normalen Produktkollektion und kÃ¶nnen neben dem Markennamen und dem Logo eine Ãœberschrift und 3 Store-Seiten mit jeweils einem Bild und einer Bezeichnung mit 35 Zeichen hochladen.\nGerÃ¼chte fÃ¼r Sponsored Brand Video Ads in Deutschland?\nAnfang des Jahres hat Amazon begonnen, das spannende Format Video Ads auch fÃ¼r markenregistrierte US-Seller zu testen. Das bislang nur Ã¼ber das DSP verfÃ¼gbare Sponsored Brands-Video Format erlaubt es Marken, ein Produkt mit einem auto-play Video in den Suchergebnissen zu bewerben.\nDas Video Format kann KÃ¤ufer Ã¼ber Keywords targeten, wird innerhalb der Suchergebnisse angezeigt und fÃ¼hrt den Nutzer direkt zum entsprechenden Produktlisting â€?eine gute MÃ¶glichkeit viel Platz einzunehmen und den Kunden durch aufmerksamkeitsstarken Video-Content zum konvertieren zu bringen.\nEs wird heiÃŸ spekuliert, wann das neue Format auch in Deutschland verfÃ¼gbar sein wird. Auch wenn bislang kein Datum bekannt ist, wÃ¤re es natÃ¼rlich ein guter Schritt fÃ¼r die Amazon Ads in Deutschland, neuen Wind in den PPC Markt fÃ¼r deutsche Seller zu bringen.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/amazon-seller-news-virtual-bundles-amazon-schweden-amazon-ads/feed/ 0 KlickPiloten FÃ¼hrungscamp in BartholomÃ¤ http://www.eenergys.com/lounge/klickpiloten-fuehrungscamp-in-bartholomae/ http://www.eenergys.com/lounge/klickpiloten-fuehrungscamp-in-bartholomae/#respond Mon, 12 Oct 2020 13:00:21 +0000 http://www.eenergys.com/?p=18458\nThe post KlickPiloten FÃ¼hrungscamp in BartholomÃ¤ appeared first on KlickPiloten.\nEinblicke in unser KlickPiloten FÃ¼hrungscamp 2020\nWir blicken zurÃ¼ck auf ein ereignisreiches FÃ¼hrungscamp im wunderschÃ¶nen Kitzlein!\nEnde September 2020 machten sich die FÃ¼hrungskrÃ¤fte der KlickPiloten auf den Weg ins nahegelegene BartholomÃ¤.\nDie Mission? UngestÃ¶rt vom Alltagstrubel das vergangene Jahr Revue passieren lassen, aktuelle Ziele und Meilensteine analysieren und Strategien fÃ¼r die Zukunft entwickeln. Spannende Diskussionen, wilde Ideenfindungen und jede Menge witzige Dialoge fÃ¼llten die Tage. Durch unterschiedlichste Methoden und Konzepte forderten wir uns immer wieder neu heraus und nahmen verschiedenste Blickwinkel ein.\nDas Ziel unseres FÃ¼hrungscamps? Das BestmÃ¶gliche aus den KlickPiloten*innen herauszukitzeln, um unseren Kunden weiterhin nur die besten Ergebnisse bieten zu kÃ¶nnen Â- Mehr relevante Reichweite und bessere Performance bei unseren Kunden bewirken, das ist was uns ausmacht! FÃ¼r frischen Wind und neue GedankenanstÃ¶ÃŸe sorgte der ein oder andere Spaziergang in der Natur.\nAuÃŸerdem war natÃ¼rlich fÃ¼r ausreichend Nervennahrung und Energiezufuhr gesorgt. Generell haben die KlickPiloten die kulinarischeÂ Vielfalt der Region in vollen ZÃ¼gen genoÃŸen. Neben kÃ¶stlichem FrÃ¼hstÃ¼ck direkt vom Bauern nebenan, der ein oder anderen KÃ¼chenschlacht mit dem ErgebnisÂ von deliziÃ¶sen Waffeln wurden auch die lokalen GaststÃ¤tten ausgiebig erkundschaftet.\nDie gemeinsamen Abende fÃ¼llten lustige GesprÃ¤che oder auch Song-Quiz Wettbewerbe und spaÃŸige Video Sessions. Der regionale Wein, die vor Ort gebrauten Biere und eine riesige Auswahl an Knabbereien und SÃ¼ÃŸkram taten ihr Ãœbriges.\nUnser Fazit steht fest: Neben der intensiven Arbeit und zahlreichen Erkenntnissen war es auch ein groÃŸes VergnÃ¼gen und wir gehen noch gestÃ¤rkter mit positivem Blick in die Zukunft!\nFÃ¼r mehr Insights aus dem KlickPiloten Agenturleben dÃ¼rft Ihr gerne unsere Lounge besuchen.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/klickpiloten-fuehrungscamp-in-bartholomae/feed/ 0 B2C E-Commerce Marketing: Was hat sich durch die Coronakrise verÃ¤ndert? http://www.eenergys.com/lounge/b2c-e-commerce-marketing-in-der-coronakrise/ http://www.eenergys.com/lounge/b2c-e-commerce-marketing-in-der-coronakrise/#respond Fri, 18 Sep 2020 13:49:35 +0000 http://www.eenergys.com/?p=18016\nThe post B2C E-Commerce Marketing: Was hat sich durch die Coronakrise verÃ¤ndert? appeared first on KlickPiloten.\nCustomer Journey, Customer Touch Points, Customer Experience, Customer Lifetime Value â€?der Kunde steht immer im Fokus. Jedes Unternehmen sollte Ã¼ber seine Kunden, ihre BedÃ¼rfnisse, Verhaltensweise und vieles mehr Bescheid wissen, um dauerhaft wettbewerbsfÃ¤hig und erfolgreich zu bleiben. Speziell im E-Commerce Marketing im Endkundenbereich, wo der Wettbewerbs sehr hoch ist, ist die richtige Zielgruppenadressierung entscheidend fÃ¼r den Online Marketing Erfolg.\nTrends im Konsumverhalten (B2C)\nDie Coronakrise hat das Konsumentendenken sehr stark verÃ¤ndert. DafÃ¼r spricht die von Accenture seit dem Ausbruch der Pandemie gefÃ¼hrte Reihe der Studien rund um Auswirkungen von COVID-19. Auch die Vebraucherstudie des Bundesverbandes E-Commerce und Versandhandel Deutschland e.V. (bevh) kommt zu vergleichbaren Erkenntnissen.\nFolgende Trends konnten identifiziert werden und werden auch â€žnach Coronakriseâ€?bei den Kaufentscheidungen eine Rolle spielen.\n#wirbleibenzuhause â€?Zuhause als Mittelpunkt des sozialen Lebens\nDas eigene – oder ein anderes bekanntes – Zuhause (Familie und Freunde) wurde seit dem Lockdown zum Zentrum des sozialen Lebens und wird es lt. Accenture in den nÃ¤chsten Monaten bleiben. FÃ¼r die HÃ¤ndler aus solchen Branchen wie DIY, Unterhaltung oder auch Haus & Garten, die in den letzten Monaten besonders starke E-Commerce UmsÃ¤tze ausweisen konnten, bleibt es weiterhin spannend.\nEtablierung des Online-Handels sowohl bei den Kunden als auch bei den HÃ¤ndlern\nDie Coronakrise wird bereits als Katalysator der Digitalisierung genannt und bevh Studie verzeichnet die Etablierung von E-Commerce als zusÃ¤tzliche Versorgungs-Infrastruktur. Den Zahlen zufolge ist der Online-Handel im 1. Halbjahr 2020 trotz Corona-bedingter Stagnation insgesamt um 9,2 % gewachsen. Die HÃ¤ndler, die bislang den E-Commerce als Absatzkanal noch eher stiefmÃ¼tterlich behandelt haben, mussten sich nun in der Krise damit auseinandersetzen. Und auch danach wird sich der Umsatz sicherlich noch mehr in den Online-Handel verlagern. Denn jeder zweite von 2.500 Befragten (ebenfalls bevh) erklÃ¤rte die Absicht, kÃ¼nftig auch grundsÃ¤tzlich mehr online zu kaufen. Accenture prognostiziert speziell fÃ¼r die Ã¼berzeugten Offline-KÃ¤ufer und seltenen Online-KÃ¤ufer eine Steigerung der Online-KÃ¤ufe von 169 %.\nDie Zukunft gehÃ¶rt den regionalen und nachhaltigen Artikeln\nIn den letzten Monaten haben sich die Konsumenten scheinbar auch mit der etischen Seite ihrer Kaufentscheidungen auseinandergesetzt. Laut den Accenture Daten wurden lokale GeschÃ¤fte von 56 % der Konsumenten tatkrÃ¤ftig unterstÃ¼tzt. Spannend ist, dass 84 % dieser haben vor, auch kÃ¼nftig auf die Artikel regionaler Herkunft zurÃ¼ckzugreifen. 61 % der Befragten haben auch den zugegeben, verstÃ¤rkt nachhaltige und umweltfreundlichere EinkÃ¤ufe zu tÃ¤tigen. 89 % davon haben vor, auch kÃ¼nftig so zu handeln.\nDie persÃ¶nlichen Werte finden sich ab sofort in den Kaufentscheidungen der Konsumenten wieder und so wird es auch bleiben.\nAuswirkungen der VerÃ¤nderungen in den Kaufprozessen auf die Werbetreibende\nAuch wenn wir in einer hoffentlich nicht zu fernen Zukunft keine Angst um unsere Gesundheit und diese unserer Mitmenschen haben mÃ¼ssen und das Zentrum des gesellschaftlichen Lebens sich von Zuhause nach â€ždrauÃŸenâ€?(inkl. CafÃ©s, Indoor-AktivitÃ¤ten, Veranstaltungen etc.) verlagert, werden die EinflÃ¼sse des Lockdowns auf die Kaufentscheidungen und Kaufprozesse bleiben.\nZukÃ¼nftig Ã¼berlebt derjenige, der nachhaltig und umweltbewusst handelt. Die regionalen Anbieter, die idealerweise auch nachhaltig und umweltfreundlich handeln, erhalten einen Vertrauensvorschuss â€?vorausgesetzt, diese sind in der digitalen Welt sichtbar und kÃ¶nnen ihren Kunden ein zeitgemÃ¤ÃŸes Online-Einkaufserlebnis bieten.\nDafÃ¼r brauchen die E-Commerce-HÃ¤ndler funktionierende digitale Strategien. Dabei geht es auch nicht nur um die technische Seite des Online-Shops inkl. Usability, sondern auch um das richtige Online-Marketing-Mix.\nSEO & SEA â€?Suchmaschinenmarketing ist heute wichtig wie noch nie\nEs geht los mit der Auffindbarkeit des eigenen Online-Shops in den Suchmaschinen. Sicherlich ist es keine einfache Aufgabe, speziell organisch (unbezahlt) auf Google Seite 1 zu erscheinen, denn viele B2C-Branchen sind digital sehr gut besetzt. Vielen Unternehmen fehlen jedoch wichtige Grundlagen. AuÃŸerdem braucht man fÃ¼r erfolgreichen SEO eine richtige Keyword- und Contentstrategie.\nSpeziell im Bereich SEO-Content dÃ¼rfte seine Bedeutung mittlerweile niemandem entgangen sein. Dabei soll dieser am besten alle Phasen der Customer-Journey abdecken. WÃ¤hrend Lower Funnel Keywords auf die Transaktionen abzielen, sind das die BlogbeitrÃ¤ge und Ratgeber-Seiten, die den User in seiner Awareness und Consideration-Phase begleiten. Auch die Antworten auf die typischen W-Fragen tragen immer mehr zu einer positiven Customer-Experience bei.\nDa Suchmaschinenoptimierung ihre Zeit braucht, empfiehlt sich, diese mithilfe der Google Ads zu unterstÃ¼tzen â€?zumindest fÃ¼r bestimmte Sortimentsteile Anzeigen zu schalten. Ãœbrigens, mit Google CSS-LÃ¶sung kÃ¶nnen Sie die Shopping-Kampagnen recht effizient gestalten.\nPlattformen und MarktplÃ¤tze\nAber nicht nur auf Google wird es gesucht. Die MarktplÃ¤tze und Preisssuchmaschinen haben schon immer eine Rolle gespielt. Amazon ist heute jedoch aus dem E-Commerce-Marketing nicht weg zu denken. Laut zahlreichen Studien ist der Marktplatz der absolute Gewinner der Coronakrise, was den Umsatz betrifft.\nBereits 2019 war Amazon in Deutschland fÃ¼r 48 % des Gesamtumsatzes des Online-Handels verantwortlich und hat somit sogar 2 % zum Vorjahr zugelegt. Amazon SEO hat sich mittlerweile als eigene Disziplin etabliert und auch im Bereich Conversion-Optimierung sowie Werbekampagnen bietet der Marktplatz Einiges an.\nWer ungerne seine Produkte auf Amazon anbieten mÃ¶chte, kann auf weitere zahlreiche Plattformen wie eBay, real.de, Idealo und viele weitere zurÃ¼ckgreifen.\nSocial Media zieht im E-Commerce-Bereich auch mit an und Social Shopping wird (vor allem fÃ¼r die HÃ¤ndler) immer wichtiger. In Facebook gibt es bereits seit langem die MÃ¶glichkeit einer Shop-Integration. Nun ist der â€žInstagram Shopâ€?auch in Deutschland seit wenigen Wochen verfÃ¼gbar. Das neue Feature ist im Explore-Bereich direkt integriert und macht individuelle VorschlÃ¤ge sowohl fÃ¼r die Shops, die einen interessieren kÃ¶nnen, als auch fÃ¼r die einzelnen Produkte. Darunter auch Angebote der Profile, welchen man auf Instagram folgt. Der User kann sich von den VorschlÃ¤gen inspirieren lassen und sich auch Ã¼ber die Preise informieren. Der Kaufabschluss findet jedoch nicht in der App, sondern im eigenen Online-Shop statt.\nAuch, wenn Instagram [noch] eher ein PUSH-Kanal ist, werden durch den Reiter â€žShopâ€?eher kaufbereite Zielgruppen angesprochen. Seien Sie dabei.\nVideocontent in Social Media Marketing\nGerade in den sozialen Netzwerken, wo die Aufmerksamkeitsspanne der User sehr gering ist, eignet sich Video-Content sehr gut, um diese anzusprechen und zur Interaktion mit der eigenen Brand zu bringen.\nYouTube, Facebook und Instagram bieten eine Vielzahl an Video-Formaten, die sowohl organisch verÃ¶ffentlicht als auch Ã¼ber bezahlte Kampagnen an die relevanten Zielgruppen getragen werden kÃ¶nnen. FÃ¼r E-Commerce HÃ¤ndler â€?eine tolle MÃ¶glichkeit, ihre Produkte richtig ins Szene zu setzen. Durch die eingebauten Analyse-MÃ¶glichkeiten lÃ¤sst es sich auswerten, wie lange die User im Schnitt mit dem Video-Content interagiert haben, wie viel Prozent des Videos diese sich angesehen haben und somit die QualitÃ¤t des Contents darauf basierend stets optimieren.\nWas ist mit TikTok? Der Trend um die Kurzvideoplattform hÃ¤lt an. Mit dem Roll-Out der WerbemÃ¶glichkeiten in Deutschland wird TikTok in den nÃ¤chsten Monaten eine neue Bedeutung fÃ¼r Werbetreibende gewinnen.\nDie Palette des digitalen Marketings ist sehr breit und lÃ¤sst sich kaum in kurzer Zeit vollumfÃ¤nglich beschreiben. Aber unabhÃ¤ngig davon, ob Sie sich fÃ¼r Google Ads, Social Media oder E-Mail-Marketing entscheiden â€?wir leben im Zeitalter der Daten. Diese mÃ¼ssen gesammelt, ausgewertet und fÃ¼r kÃ¼nftige digitalen AktivitÃ¤ten verwendet werden.\nMithilfe der Cookie Consent Management Tools wie Usercentrics steht die Datensammlung und Verwaltung auch im Einklang mit der DSGVO, was lt. den in WuV verÃ¶ffentlichten Zahlen fÃ¼r viele Marketingentscheider eine groÃŸe HÃ¼rde ist.\nAuch wenn datengetriebenes Online-Marketing im 21. Jahrhundert fÃ¼r alle Unternehmen und Branchen ein MUSS ist, lÃ¤sst sich im E-Commerce-Bereich die Auswirkung der MarketingmaÃŸnahmen auf den Umsatz direkt messen.\nAuch wenn die Coronakrise massive Spuren hinterlassen hat, ermÃ¶glichen sich daraus ebenfalls Chancen fÃ¼r den B2C E-Commerce bzw. fÃ¼r die generelle OnlineprÃ¤senz von Unternehmen. Wichtig ist hierbei, die Chancen zu ergreifen und umzusetzen, um digital gut positioniert und fÃ¼r etwaige EinbrÃ¼che des lokalen Handels zukÃ¼nftig vorbereitet zu sein.\nIhr benÃ¶tigt Hilfe bei der Planung und Umsetzung Eurer Online Marketing Strategie?\nMeldet uns Euer Anliegen, wir stehen Euch gerne beratend oder operativ beiseite.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/b2c-e-commerce-marketing-in-der-coronakrise/feed/ 0 Besseres Ranking durch Googles Core Web Vitals http://www.eenergys.com/lounge/besseres-ranking-durch-googles-core-web-vitals/ http://www.eenergys.com/lounge/besseres-ranking-durch-googles-core-web-vitals/#respond Fri, 04 Sep 2020 13:00:38 +0000 http://www.eenergys.com/?p=17669\nThe post Besseres Ranking durch Googles Core Web Vitals appeared first on KlickPiloten.\nIn der Google Search Console, einem der wichtigsten Tools im Bereich SEO, gibt es seit kurzem einen neuen Bericht fÃ¼r Webmaster, der Probleme mit der Nutzerfreundlichkeit von Websites aufdecken soll.\nâ€œCore Web Vitals are a set of real-world, user-centered metrics that quantify key aspects of the user experience.” \nDer Bericht stÃ¼tzt sich auf 3 Messwerte, die im Folgenden kurz erlÃ¤utert werden: den Largest Contentful Paint (LCP), den First Input Delay (FID) und den Cumulative Layout Shift (CLS).\nEine Website ist laut Google optimiert, wenn der LCP unter 2,5 Sekunden liegt. Zwischen 2,5 und 4 Sekunden liegt es im â€žgelben Bereichâ€? also nicht ideal aber noch akzeptabel. Ãœber 4 Sekunden ist die Seite zu langsam.\nDenn laut Studien von Google wirkt sich die Seitenladezeit enorm auf die Absprungrate von Nutzern aus: Eine ErhÃ¶hung der Ladezeit von 1 auf 3 Sekunden fÃ¼hrt zu einer Steigerung der Absprungrate um 32%. Steigt die Ladezeit auf 6 Sekunden erhÃ¶ht sich die Absprungrate sogar um 106%! \n> FÃ¤higkeit einer Seite auf Eingaben von Nutzern zu reagieren, wÃ¤hrend sie lÃ¤dt\nDer FID misst die Reaktionszeit der Website. Es wird gemessen, wie lange es dauert, bis die Website reagiert, nachdem der Nutzer eine Aktion durchgefÃ¼hrt hat (z.B. einen Klick). Oft gibt es beim Laden Probleme mit dieser Reaktionszeit, sodass im Core Web Vitals Bericht, die erste Interaktion gemessen wird.\nGute Ergebnisse erreicht eine Website, wenn der FID unter 100 Millisekunden liegt. Zwischen 100 und 300 Millisekunden ist der Wert akzeptabel. Alles was darÃ¼ber liegt, gilt als schlechter Wert.\n> visuelle StabilitÃ¤t & Umfang der unerwarteten Ã„nderung des Layouts von sichtbaren Seiteninhalten\nCLS ist eine Kennzahl, die unerwartete Layoutverschiebungen beim Laden einer Website aufzeigt. Wenn sich ein Button auf der Website wÃ¤hrend des Ladens noch einmal verschiebt, wird mit dem CLS die Distanz dieser Verschiebung angezeigt.\nEin guter Wert fÃ¼r die kumulierte Layoutverschiebung liegt bei kleiner oder gleich 0,1. Bis 0,3 ist der Wert akzeptabel, darÃ¼ber wird er in der Search Console als schlecht reportet.\nDer Core Web Vitals-Bericht wird in der Search Console unter dem Punkt â€žVerbesserungenâ€?angezeigt.\nDer Bericht wird, wie in der Search Console bekannt in rot (schlecht), gelb (Optimierung erforderlich) und grÃ¼n (keine Probleme) gekennzeichnet.\nHierbei wird die Bewertung auf URL-Ebene vorgenommen, es werden allerdings einzelne URLs in Gruppen zusammengefasst, da davon ausgegangen wird, dass die Probleme mit LCP, FID und CLS fÃ¼r die einzelnen URLs meist Ã¤hnlichen Ursprungs sind und gemeinsam angegangen werden kÃ¶nnen.\nÃ„hnlich wie bei den Abdeckungsfehlern, gibt es auch im Core-Web-Vitals-Bericht die MÃ¶glichkeit URLs bei denen die Fehler behoben wurden erneut einzureichen und prÃ¼fen zu lassen (Button: â€žFehlerbehebung Ã¼berprÃ¼fenâ€?.\nÃœber den â€žExportierenâ€?Button oben rechts im Bild kÃ¶nnen die zu optimierenden URLs zur besseren Weiterverarbeitung als Google Tabelle, Excel- oder CSV-Datei heruntergeladen werden.\nMit diesen drei Metriken startet Google den Bericht der Core Web Vitals in der Search Console, es wird aber auch klar kommuniziert, dass der Bericht regelmÃ¤ÃŸig bewertet wird und die Metriken bei Bedarf in Zukunft ausgetauscht oder ergÃ¤nzt werden. \nDazu gehÃ¶rt zum einen PageSpeed Insights von Google selbst und der bereits genannte Chrome UX Report. Aber auch in Lighthouse und mit Hilfe einer Extension im Chrome Browser kann man die Metriken fÃ¼r eine Website sehr schnell ermitteln. Die Extension heiÃŸt â€?a data-wpel-link="external" target="_blank" rel="external noopener noreferrer">Web Vitals Extensionâ€?und zeigt kompakt und ohne Aufwand die CLS, FID und LCP-Werte einer URL an.\nDie Core Web Vitals werden, wie von Google angekÃ¼ndigt als Rankingfaktor aufgenommen werden. Grund dafÃ¼r ist die steigende Relevanz von fÃ¼r den Nutzer optimierten Websites. Neben der Ladezeit spielen auch die Bedienbarkeit und die StabilitÃ¤t einer Website eine immer grÃ¶ÃŸere Rolle. Dennoch kÃ¶nnen auch Websites, die hinsichtlich Page Speed mit gelb oder rot bewertet werden, unter den Top 10 Suchergebnissen ranken, da die Ladezeit nur eines der Rankingfaktoren ist und relevanter Content weiterhin eine sehr groÃŸe Rolle spielt. Mit dem neuen Bericht in der Search Console und der Aufnahme des Themas als Rankingfaktor wird deutlich in welche Richtung sich die SEO-Welt in den nÃ¤chsten Monaten und Jahren entwickeln wird. Es ist davon auszugehen, dass Websites mit schlechten oder sehr schlechten User Experience Werten in Zukunft deutlich stÃ¤rker abgestraft werden.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/besseres-ranking-durch-googles-core-web-vitals/feed/ 0 Vom stationÃ¤ren Handel zum Onlineshop: So klappt der Schnellstart in die digitale Welt http://www.eenergys.com/lounge/onlineshop-schnell-erstellen/ http://www.eenergys.com/lounge/onlineshop-schnell-erstellen/#respond Mon, 17 Aug 2020 13:00:17 +0000 http://www.eenergys.com/?p=16503\nThe post Vom stationÃ¤ren Handel zum Onlineshop: So klappt der Schnellstart in die digitale Welt appeared first on KlickPiloten.\nOnlineshop schnell erstellen, geht das?\nDie aktuelle Situation zeigt nun nochmals deutlich, wie wichtig der digitale Auftritt sowie die online VertriebskanÃ¤le der Einzelhandelsunternehmen ist. In diesen Zeiten profitieren die HÃ¤ndler, die sich in den letzten Jahren vermehrt auf die Digitalisierung konzentriert haben. Doch wie sieht es aus, wenn man es noch nicht geschafft hat, sich online richtig zu positionieren. Ist es zu spÃ¤t in der digitalen Welt FuÃŸ zu fassen? Ist es mÃ¶glich mit einem Schnellstart einen Onlineshop zu erstellen?\nWas ist das HerzstÃ¼ck jedes Einzelhandelsunternehmens? Genau, das GeschÃ¤ft, in das die potenziellen Kunden kommen, wo sie sich die Produkte anschauen, beraten lassen und bestenfalls kaufen. Es wird aber nur etwas gekauft, wenn die richtigen Kunden in den Laden kommen, sich mit der Marke identifizieren kÃ¶nnen und das Kauferlebnis gut ist.\nIm E-Commerce ist das genauso, wie im stationÃ¤ren Handel: Der Onlineshop ist das digitale GeschÃ¤ft und entscheidend darÃ¼ber, ob Nutzer etwas kaufen oder nicht.\nDoch wie erstellt man einen professionellen Onlineshop? Und wie erreicht man anschlieÃŸend die richtige Zielgruppe?\n7 Schritte zum eigenen Onlineshop mit Shopify\nMit Shopify ist die Erstellung des eigenen Onlineshops unkompliziert und sehr zeitsparend. Wir haben im Folgenden 7 Schritte definiert, die zum schnellen Erstellen erforderlich sind.\nBei Shopfiy anmelden und die allgemeinen Einstellungen einrichten.\nFalls eine Domain bereits vorhanden ist, diese mit Shopify verbinden. Falls nicht, eine neue Domain bei einem Hosting-Anbieter mieten und dann verbinden.\nEin Online Shop Theme/Design auswÃ¤hlen bei Shopify Themes. Das Theme entscheidet, wie der Onlineshop spÃ¤ter aussehen soll.\nAllgemeine Designeinstellungen (Corporate Design) einstellen, wie Logo, Schriftart, Farben, etc..\nAlle Produkte, die verkauft werden sollen, einpflegen und gute Produktbeschreibungen & Bilder hinzufÃ¼gen.\nDie allgemeine MenÃ¼- und Seitenstruktur einstellen.\nDie Seiten erstellen und suchmaschinenrelevante Inhalte auf die Seiten einpflegen.\nMithilfe von eCommercely sind zukÃ¼nftig effektive E-Commerce LÃ¶sungen fÃ¼r KMUs auf Basis von Shopify mÃ¶glich.\nZahlungsmÃ¶glichkeiten bei Shopify\nDer einfachste Weg ZahlungsmÃ¶glichkeiten online einzurichten, ist durch Shopify Payments.\nMithilfe von Shopify Payments erspart Ihr Euch die Einrichtung von externen Zahlungsanbietern â€?die Einrichtung erfolgt ganz automatisch mit Eurem eigenen Konto.\nDabei kÃ¶nnt Ihr selbst entscheiden, welche Zahlungsmethoden Ihr bei Eurem Onlineshop akzeptieren mÃ¶chtet. Ob Klarna, Visa, Apple Pay und Co.: Shopify Payments unterstÃ¼tzt die beliebtesten Arten, bequem bargeldlos zu bezahlen.\nWeitere Tools, um schnell einen Onlineshop zu erstellen\nNatÃ¼rlich gibt es noch viele weitere Tools, anhand derer man Onlineshops bauen kann.\nWie funktioniert eine effiziente Logistik bei Onlineshops?\nBeim Erstellen eines Onlineshops wird hÃ¤ufig die meiste Zeit in die Produkt-, Preis- und Kommunikationspolitik investiert. Dabei wird jedoch hÃ¤ufig vergessen, wie wichtig die Logistik, also die Distribution, ist.\nEine reibungslose Logistik beeinflusst dabei die Kundenzufriedenheit und somit auch Kaufentscheidungen.\nUnabhÃ¤ngig davon, ob Ihr Eure Logistik selbst Ã¼bernimmt oder auslagert, die Distribution sollte immer auf Euren E-Commerce ausgerichtet sein.\nDabei ist es wichtig, die Nachfrage, die MÃ¶glichkeiten der Logistik sowie mÃ¶gliche Retouren zu beachten. Die Wahl der Distributionsstrategie sollte daher immer einem Wachstum standhalten kÃ¶nnen, damit die StabilitÃ¤t des Onlineshops erhalten bleibt.\nDoch wie kann man eine effektive Logistik garantieren?\nBei der Wahl einer passenden Kommissionierung mÃ¼ssen Anforderungen und Kosten im Einklang sein. Eventuell wird ein Lager benÃ¶tigt, aber auch Verpackungsmaterial und etwaige Personalkosten mÃ¼ssen miteinberechnet werden.\nAuch bei den eigentlichen Logistikpartnern gibt es einige Abweichungen hinsichtlich ihrer Konditionen. So unterscheiden sie sich beispielsweise im Service, bei der Schnelligkeit sowie auch bei den Kosten.\nMithilfe eines Onlineshops profitiert Ihr vom hÃ¶chsten MaÃŸ an FlexibilitÃ¤t, dennoch solltet Ihr Euch die Frage stellen, ob Euer Versandpartner Eurem Wachstum standhalten kann und Eure Entscheidung schlieÃŸlich darauf abstimmen.\nWie erarbeite ich eine passende Marketing Strategie?\nGrundvoraussetzung fÃ¼r eine passende Strategie ist zu wissen, ob das Produkt an Konsumenten oder an Unternehmen gebracht werden soll â€?sprich, ob es sich um B2C oder B2B handelt.\nDes Weiteren ist es wichtig, sich von Anfang an Ziele zu setzen. Diese Ziele kÃ¶nnen sowohl quantitativ, wie beispielsweise Absatz und Umsatz, sein, aber auch in qualitativen Werten gemessen werden und so zum Beispiel den Ruf des Unternehmens oder des Produkts sowie die Bekanntheit darstellen.\nDamit diese Ziele nachhaltig erreicht werden kÃ¶nnen, mÃ¼ssen jedoch die richtigen Personen angesprochen werden. Dabei ist eine Zielgruppenanalyse unverzichtbar.\nAusgehend von den gewÃ¤hlten Zielen und je nach Zielgruppe kÃ¶nnen verschiedene MarketingmaÃŸnahmen getroffen werden.\nDamit auch Ihr Eure Ziele erreicht, unterstÃ¼tzen wir Euch gerne bei der Erarbeitung einer kompletten (Online) Marketing Strategie oder auch bei der Umsetzung sowie beim Controlling Eurer Online Kampagnen.\nWelche Social Media KanÃ¤le passen zum Unternehmen?\nEinhergehend bei der Erstellung eines Onlineshops bietet es sich ebenfalls an, Business Accounts in den Sozialen Medien zu erstellen. Die Wahl der richtigen Social Media KanÃ¤le ist ein wichtiger Faktor im Marketing, denn man sollte dort aktiv sein, wo sich die Zielgruppe befindet. GrundsÃ¤tzlich empfehlen wir jedoch immer, auf allen KanÃ¤len einen Account zu erstellen und zumindest das Logo und eine kurze Beschreibung einzufÃ¼gen. Zu den wichtigsten Plattformen gehÃ¶ren: Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Twitter, Pinterest & LinkedIn. Auf all diesen KanÃ¤len kann man organische und bezahlte Reichweite erlangen.\nWenn wir nochmal an unser HerzstÃ¼ck, dem GeschÃ¤ft bzw. den Onlineshop zurÃ¼ckdenken, dann kann man beispielsweise Instagram mit dem Schaufenster eines GeschÃ¤fts vergleichen. Wie man ein Instagram Business Account erstellt, erfahrt Ihr hier. YouTube ist der Fernsehsender, der mit der richtigen Marketing Strategie neue Interessenten anteasen kann, wÃ¤hrend Twitter das schnelllebige Nachrichtenportal ist. TikTok ist fÃ¼r die jÃ¼ngere Zielgruppe momentan sehr angesagt, doch auch Unternehmen kÃ¶nnen einen groÃŸen Mehrwert aus der jungen Plattform ziehen (mehr dazu hier). LinkedIn bietet sich super fÃ¼r den B2B-Sektor an und vor allem wenn es darum geht neue Mitarbeiter zu finden. Facebook ist der Allrounder unter den Social Media Plattformen. Jedoch findet Facebook immer mehr Fans unter der etwas Ã¤lteren Zielgruppe (25+).\nAnfangs sollte man sich fÃ¼r einen Channel (oder auch zwei) entscheiden und diesen schlieÃŸlich mit hoher AktivitÃ¤t betreiben. Wenn man dann merkt, dass KapazitÃ¤ten frei werden, kann man sich auf die nÃ¤chste Plattform stÃ¼rzen.\nWie werden meine Website Besucher zu KÃ¤ufern?\nEinen Klick auf einen Social Media Link Beitrag oder einer Werbeanzeige fÃ¼hrt zwar zu einem Nutzer im Shop, aber noch lange nicht zu einem Kauf. Wie man die Besucher zu KÃ¤ufer macht haben wir bereits in diesem Artikel gezeigt.\nIhr benÃ¶tigt UnterstÃ¼tzung bei der Erstellung Eures Onlineshops oder bei der Betreuung Eurer Online KanÃ¤le? Sehr gerne beraten wir Euch mithilfe unseres breitgefÃ¤cherten Know-Hows und helfen Euch dabei, Euren Vertrieb voranzutreiben.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/onlineshop-schnell-erstellen/feed/ 0 Google Market Finder â€?globale MÃ¤rkte fÃ¼r sich gewinnen http://www.eenergys.com/lounge/google-market-finder-globale-maerkte-fuer-sich-gewinnen/ http://www.eenergys.com/lounge/google-market-finder-globale-maerkte-fuer-sich-gewinnen/#respond Mon, 10 Aug 2020 13:00:14 +0000 http://www.eenergys.com/?p=17314\nThe post Google Market Finder â€?globale MÃ¤rkte fÃ¼r sich gewinnen appeared first on KlickPiloten.\nEgal, ob Ihr einen komplett neuen Markt erschlieÃŸen oder international expandieren mÃ¶chtet â€?kaum ein Weg fÃ¼hrt an einer Analyse des Marktes sowie der potentiellen Kunden vorbei; ein Prozess, der sich oftmals Ã¼ber mehrere Wochen erstreckt. Der Google Market Finder ermÃ¶glicht Euch genau dies, nur in kÃ¼rzester Zeit. Mithilfe des Google Market Finders stellt Google ein nÃ¼tzliches Tool bereit, anhanddessen Ihr interessante Insights zu potentiellen Kunden, aber ebenso die am besten passenden MÃ¤rkte identifizieren kÃ¶nnt, wodurch Ihr schnell MarketingmaÃŸnahmen zur ErschlieÃŸung globaler MÃ¤rkte ableiten kÃ¶nnt. Zu Unrecht steht dieser vermutlich in der zweiten Reihe der Google Tools und insbesondere GrÃ¼nderinnen und GrÃ¼nder, aber auch Marketingverantwortliche sollten sich mit diesem Tool vertraut machen.\nWie funktioniert der Google Market Finder?\nUm schnell MaÃŸnahmen zur Gewinnung globaler MÃ¤rkte ableiten zu kÃ¶nnen, bietet sich die Verwendung des Google Market Finders an. Durch die Eingabe der eigenen Website ermittelt Google dabei durch Keywords der Website eine Branche und ordnet diese Kategorien zu, die selbst auch noch ergÃ¤nzt und verÃ¤ndert werden kÃ¶nnen. AnschlieÃŸend erstellt Google eine Liste mit passenden AuslandsmÃ¤rkten. Verkauft ein Unternehmen beispielsweise Schokolade, so analysiert der Google Market Finder die Website und gibt aus, welche MÃ¤rkte im Ausland fÃ¼r den Absatz von Schokolade geeignet sind.\nGoogle verwendet hierfÃ¼r eine Reihe von Daten. Angefangen mit dem Suchverhalten der Nutzer im jeweiligen Land Ã¼ber die Kaufkraft bis hin zum Ranking des Ease of Doing Business Index.\nStartet man nun eine solche Anfrage, werden MÃ¤rkte vorgeschlagen und entsprechend gerankt. Diese Ergebnisse lassen sich (wenn man mÃ¶chte), auch nochmal in LÃ¤nder bzw. Regionen filtern.\nGlobale MÃ¤rkte gewinnen durch den Google Market Finder\nZusÃ¤tzlich kÃ¶nnt Ihr zu den einzelnen AuslandsmÃ¤rkten auch nochmal weitere Details einsehen. Hier stehen Informationen Ã¼ber das Landesprofil (BevÃ¶lkerungsgrÃ¶ÃŸe, Sprache, WÃ¤hrung, usw.), das Ã¶konomische Profil (BIP, Arbeitslosenquote, Nettoeinkommen pro Haushalt, usw.), SuchvorgÃ¤nge und ein empfohlenes Google Ads Gebot, das Onlineprofil (aktive Internetnutzer, Verteilung Android/iOS, usw.), das Kaufverhalten und Informationen zur Logistik des Landes zur VerfÃ¼gung.\nWÃ¤hlt man nun ein oder mehrere auslÃ¤ndische MÃ¤rkte aus, bietet der Google Market Finder weitere Tipps und nÃ¼tzliche Informationen Ã¼ber das jeweilige Land. Hier werden unter anderem Informationen zur Logistik, Zahlungen, Kundenservice, Lokalisierung, Personalbeschaffung sowie Steuern und Rechtliches einsehbar. Des Weiteren hilft der Google Market Finder auch bei Fragen zu Mindestlohn, welche Vermarktungswege erlaubt sind oder verrÃ¤t auch Einblicke in das Outsourcing des Kundenservices. Dabei sind all die gebotenen Informationen auf das jeweilige Unternehmensprofil ausgerichtet.\nGoogle Market Finder in Verbindung mit Google Trends\nDurch das Ergebnis der verschiedenen AuslandsmÃ¤rkte trifft Google anschlieÃŸend eine Auswahl, welche MÃ¤rkte fÃ¼r das eigene Unternehmen relevant sind. ZusÃ¤tzlich zu diesem Ergebnis kÃ¶nnen Ã¼ber Google Trends im jeweiligen Land die Suchanfragen Ã¼berprÃ¼ft und schlieÃŸlich ebenfalls die Performance eingesehen werden. Dies fÃ¼hrt zu einem detaillierten Einblick des eigentlichen Nutzerverhaltens und erklÃ¤rt, welche Produkte/Dienstleistungen fÃ¼r diesen Markt relevant sind.\nDer Google Market Finder stellt demnach ein Ã¤uÃŸerst hilfreiches Tool dar, durch das wertvolle Einblicke und Informationen zu verschiedenen MÃ¤rkten sowie zu Nutzervehalten und -eigenschaften gewonnen werden kÃ¶nnen. Dies erleichtert den Beschluss wichtiger Marketingentscheidungen und gibt nicht nur Aufschluss Ã¼ber MaÃŸnahmen, um globale MÃ¤rkte zu gewinnen, sondern kann letztendlich auch die Absatz- und Umsatzzahlen optimieren.\nZusammenfassend ergibt sich, dass der Google Market Finder ein sehr hilfreiches Tool ist, um auslÃ¤ndische MÃ¤rkte besser abschÃ¤tzen zu kÃ¶nnen und auch weiterfÃ¼hrende Informationen dieser MÃ¤rkte zu erhalten. Wendet man dann noch die Anfrage Ã¼ber Google Trends an, ergibt sich ein stimmiges Bild, das zur Markterweiterung sehr hilfreich sein kann. Ein weiterer, groÃŸer Vorteil ist, dass dieser Dienst von Google kostenlos ist und lediglich ein Google Konto vorhanden sein muss. Der Google Market Finder ist somit ein sehr nÃ¼tzliches Tool, von dem Unternehmen bei der Marktfindung oder Expandierung bedeutend profitieren und neue MÃ¤rkte einfacher gewonnen werden kÃ¶nnen.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/google-market-finder-globale-maerkte-fuer-sich-gewinnen/feed/ 0 Erfolg durch Videoanzeigen: So funktionieren YouTube Ads http://www.eenergys.com/lounge/erfolg-durch-videoanzeigen-so-funktionieren-youtube-ads/ http://www.eenergys.com/lounge/erfolg-durch-videoanzeigen-so-funktionieren-youtube-ads/#respond Thu, 30 Jul 2020 14:25:17 +0000 http://www.eenergys.com/?p=17496\nThe post Erfolg durch Videoanzeigen: So funktionieren YouTube Ads appeared first on KlickPiloten.\nâ€žEin Bild sagt mehr als tausend Worteâ€?â€?ein bekanntes Sprichwort, dass selbstverstÃ¤ndlich auch und grade in der schnelllebigen Online-Welt seinen Ruf gerecht wird.\nMÃ¶chtet Ihr vollkommen neue (potentielle) Kunden ansprechen, so mÃ¼sst Ihr in jedem Fall reichweitenstarke Medien nutzen. In der â€žanalogen Weltâ€?bieten sich dafÃ¼r etwa Radio und TV an, in der digitalen Welt heiÃŸen diese KanÃ¤le dann beispielsweise Display- oder Video-Anzeigen. Den Bereich der Videoazeigen und wie Ihr mit YouTube Ads erfolgreich werdet, mÃ¶chten wir Euch hier einmal nÃ¤herbringen.\nYoutube Video Ads â€?Ein Garant fÃ¼r Erfolg?\nBewegen wir uns im Bereich der Videos und eben der Formate der Anzeigen in diesem Feld, dann kommt man heutzutage um YouTube nicht mehr herum. 2009 gestartet, verzeichnet die Plattform in 2020 nun bereits mehr als 2 Milliarden Nutzer pro Monat (Quelle: Statista). Absurde Zahlen, die fÃ¼r einen enormen Erfolg von YouTube sprechen. Ein riesiges Potential also, das im Marketing vollkommen neue TÃ¼ren Ã¶ffnet â€?sofern man es denn richtig einsetzt.\nIm nicht bezahlten, also organischen Bereich, ist es schwer, mit einem Video auch wirklich bei genau der Zielgruppe zu landen, die man gerne ansprechen mÃ¶chte. Vielleicht generiert das Video Ã¼berhaupt Sichtbarkeit, vielleicht auch noch bei der Zielgruppe und vielleicht interagiert diese dann auch noch mit dem Video. Viele â€žVielleichtsâ€? die die Schwierigkeit hier einmal aufzeigen. Nimmt man nun aber ein wenig Mediabudget hinzu und entscheidet sich dazu, YouTube Video Ads zu schalten, so offenbaren sich weitaus mehr, weitaus zielgerichtete MÃ¶glichkeiten.\nVideoanzeigen auf YouTube werden Ã¼ber Google Ads erstellt und bieten deshalb bezÃ¼glich der Targeting-MÃ¶glichkeiten auch (nahezu) alle MÃ¶glichkeiten, die Displayanzeigen haben â€?und das sind sehr viele. So kann die Videoanzeige nicht nur mittels demografischer & geografischer Ausrichtung einer ungefÃ¤hren Zielgruppe prÃ¤sentiert werden, sondern mit einer Verfeinerung nach bestimmten Interessen oder (Kauf-)Absichten schon mal einer sehr stark eingegrenzten und relevanten Zielgruppe. Ihr betreibt ein Restaurant, das ebenfalls einen Lieferservice anbietet und mÃ¶chtet Personen erreichen, die als kaufbereite Zielgruppe fÃ¼r Lieferservices klassifiziert sind und sich in einem Umkreis von 20km um Euer Restaurant befinden? Kein Problem. Ihr seid Inhaber eines Autohauses und mÃ¶chtet Personen erreichen, die kurz davor stehen, sich ein Auto zu kaufen? Auch das kann man mit Videoanzeigen umsetzen. Mit Videoanzeigen kein Problem.\nJetzt werden den Nutzern diese Anzeigen nun auch nicht irgendwo in der groÃŸen Google Welt gezeigt, sondern auf YouTube, genau der Plattform, die sich anschickt, den klassischen TV abzulÃ¶sen. Nicht unbegrÃ¼ndet lÃ¤uft YouTube jetzt schon auf immer mehr Smart TVs lÃ¤uft und bereits heute als das â€žFernsehen der jungen Generationâ€?gilt. Ihr platziert Eure Anzeigen also in den Wohnzimmern Eurer Zielgruppe, und das ohne einen grÃ¶ÃŸeren Streuverlust und ohne den Zwang, einen extrem hohen Betrag wie etwa in der Fernsehwerbung zu investieren.\nSollen nun ebenfalls Personen erreicht werden, die Euer Unternehmen oder Euer Produkt vielleicht auch schon kennen? Dann kÃ¶nnen mittels der Remarketing-Funktionen auch exakt die Personen angesprochen werden, die bereits auf Eurer Seite waren. MÃ¶chtet Ihr also ein kurzes und prÃ¤gnantes Video genau den Personen ausspielen, die sich zwar ein Produkt in den Warenkorb gelegt haben, dieses aber spÃ¤ter nicht gekauft haben, so kÃ¶nnt Ihr mithilfe von Videoanzeigen einen erneuten Kaufanreiz schaffen.\nWenngleich die typischen Einsatzfelder von YouTube Video Ads natÃ¼rlich im Bereich des Brandings, also der Markenbekanntheit liegen, so lassen sich mittels Remarketing eben auch zielgerichtet Personen erreichen, die im Entscheidungsprozess bereits ein gutes StÃ¼ck weiter sind.\nExtrem groÃŸe Reichweite\nVerhÃ¤ltnismÃ¤ÃŸig geringe Kosten\nÃœberzeugung durch Bild und Ton\nDie Erstellung der Anzeigen erfolgt Ã¼ber Google Ads. Genau die Plattform, Ã¼ber die auch Such- und Displayanzeigen erstellt werden kÃ¶nnen. Je nachdem, welches GeschÃ¤ftziel Ihr verfolgt, bieten sich hier auch unterschiedlichste Formate den Anzeigen an. Der KreativitÃ¤t sind also im Prinzip kaum Grenzen gesetzt. Die Grundvorraussetzung ist natÃ¼rlich ein YouTube Video (das nicht gelistet sein muss) mit einer Ã¼berzeugenden Botschaft. VerfÃ¼gen Sie nicht Ã¼ber ein entsprechendes Video und scheuen die Kosten fÃ¼r eine aufwÃ¤ndige Videoproduktion, so Ã¼bernehmen wir diesen Schritt sehr gerne und erstellen ein ansprechendes Video, das ideal als Anzeige genutzt werden kann.\nVideoanzeigen bei YouTube eignen sich aufgrund einiger genannter VorzÃ¼ge perfekt fÃ¼r zahlreiche Marketingziele und sollten auf jeden Fall ergÃ¤nzend zu bestehenden Bild- oder Textanzeigen genutzt werden. Zahlreiche GestaltungsmÃ¶glichkeiten und die zielgerichtete Ansprache einer bestimmten Personengruppe ermÃ¶glichen zudem einen maximalen Werbeerfolg und machen Videoanzeigen so zu einem (fast) unentbehrlichen Part der Marketingstrategie.\nNeugierig geworden? Wir unterstÃ¼tzen gerne beim Set-Up und der Betreuung und sorgen so dafÃ¼r, dass die Videoanzeigen optimal ausgespielt werden. Einfach Kontakt aufnehmen.\n]]> http://www.eenergys.com/lounge/erfolg-durch-videoanzeigen-so-funktionieren-youtube-ads/feed/ 0 ÔÂÒ¹Ó°ÊÓ¸ßÇåÍêÕû°æÔÚÏß¹Û¿´