Formación en Google Adwords. Documentación oficial de septiembre del 2013. ...\nEliud Barreto Peña\n, SOCIAL MEDIA MANAGER. Habla.pe creativos\nat Habla.pe creativos\nRubén Fernández Ardura\npalabra o una frase, denominada "consulta", en el motor de búsqueda, se muestra una serie de\nseparado los resultados de la búsqueda y los anuncios de la red de búsqueda, y los anuncios se indican\nsi. La clasificación de un resultado de la búsqueda orgánica no afecta a la clasificación de los anuncios,\nviene determinada por más de 200 factores, entre los que se incluye el PageRank para una determinada\nB se registra en el PageRank de B.\nGoogle AdWords también utiliza una combinación de factores para clasificar los anuncios de la red de\nEstos pueden visitar la página principal u otras propiedades de Google, introducir una consulta de búsqueda (es\ndocumentos y sitios web, altamente relevantes respecto a la consulta. Los usuarios también pueden realizar\nbúsquedas en Google Imágenes, Google Noticias, Google Maps, YouTube y otros servicios especializados de\nGoogle.es, los anuncios de Adwords aparecen a la derecha de la página y, en ocasiones, en un cuadro\nde Búsqueda de Google y en la Red de Display de Google, los anunciantes pueden llegar al público que deseen\npreferidos. &nbspActualmente, los usuarios ven nuestros anuncios, por ejemplo, mientras utilizan sus\ndispositivos móviles, como smartphones o tablets, mientras ven contenidos de vídeo en YouTube o mientras\nutilizan sus aplicaciones preferidas.\nPara obtener más información sobre las soluciones publicitarias de Google AdWords, mire este vídeo.\nAdWords le ofrece control sobre sus costes publicitarios. No hay una inversión mínima obligatoria. Puede\nestablecer un presupuesto diario medio y elegir cómo quiere invertir su dinero. Acceda a su cuenta\nen https://adwords.google.es para consultar en cualquier momento los informes completos de sus costes\npublicitarios y el historial de facturación.\nCada vez que un usuario realiza una\nbúsqueda en Google, AdWords lleva a cabo\nuna subasta para determinar los anuncios\nque se mostrarán en los resultados de\nbúsqueda y su clasificación en la página.\nPara colocar sus anuncios en esta subasta,\nprimero tiene que decidir qué tipo de acción\ndel cliente desea pagar.\nPor ejemplo, puede elegir pagar por las siguientes acciones:\n Cuando alguien hace clic en su anuncio (coste por clic o CPC)\n La frecuencia con la que se muestran sus anuncios (coste por impresión o CPM; solo disponible\npara las campañas de la Red de Display)\n El número de conversiones que recibe (coste por adquisición o CPA)\nEstas son las denominadas opciones de oferta. La mayoría de los anunciantes que empiezan con\nAdWords usan la opción de ofertas de coste por clic (CPC), lo que significa que acumulan costes\nsegún el número de clics que obtienen sus anuncios.\nSi utiliza esta opción, el importe que se le cobra por clic depende, en parte, de la oferta de coste por\nclic máximo que establece en su cuenta, también denominada oferta de CPC máximo. Esto representa\nel importe más alto que pagará por un clic de anuncio (salvo si configura ajustes de la oferta o utiliza\nel CPC mejorado). De hecho, se le cobrará únicamente la cantidad necesaria para mantener el anuncio\nen su posición en la página.\nSi ha establecido una oferta de CPC máximo de 1€ para los anuncios, la cantidad máxima que pagará cuando un cliente haga clic en su anuncio será de 1 €. Generalmente, pagará menos que la oferta máxima porque con la 4.\nsubasta de anuncios paga solo el importe necesario para clasificarse por encima del anunciante que se encuentra\ninmediatamente por debajo de usted. El importe que paga se denomina CPC real.\nAhora que conoce los aspectos básicos de cómo funcionan los costes en AdWords, a continuación le\nindicamos las formas en que puede controlarlos:\n1. Configurar un presupuesto diario para limitar la inversión:\nEl presupuesto diario especifica el\nimporte medio que está dispuesto a invertir\ncada día por cada campaña publicitaria de\nla cuenta. El tamaño del presupuesto\ndepende por completo de usted y puede\neditar esta cantidad en cualquier momento.\nRecuerde que cuando establezca la oferta\nde CPC máximo, la cantidad que haya\ncobrado por un clic en su anuncio en una\nsubasta determinada puede ser menor que\nla máxima. Esto significa que el importe\nque paga por un clic en su anuncio\n(también llamado CPC real)\nprobablemente será distinto en cada\nsubasta. Aunque sus CPC reales varíen, el\npresupuesto diario limitará la cantidad que\npuede acumular en los costes de clics\nGoogle puede permitir hasta un 20% más\nde clics al día de lo que indica el\npresupuesto diario. Denominamos a este\nfenómeno sobreimpresión La\nsobreimpresión permite compensar los\ndías en los que hay poco tráfico y sus\nanuncios no tienen mucha visibilidad. Sin\nembargo, durante un periodo de\nfacturación determinado, nunca se le\nfacturará más del valor que resulta de\nmultiplicar el promedio de días en un mes\n(aproximadamente 30,4) por el\n2. Cómo optimizar las ofertas\nSi usa la opción de ofertas de coste por clic, debe establecer una oferta de CPC máximo para los\nanuncios. Puede disminuir el importe de la oferta en cualquier momento, pero, si lo hace, puede\nque sus anuncios se muestren en una posición inferior en la primera página de los resultados de\nbúsqueda, que pasen de la parte superior al lateral o al final de la primera página, o que se\neliminen de la primera página de los resultados de búsqueda. Por lo general, una oferta de CPC\nmáximo más alta puede hacer que el anuncio se muestre en una posición más elevada de la\nPuede hacer que las ofertas se actualicen automáticamente, según el presupuesto diario que ha\nestablecido. El sistema buscará de forma activa el máximo de clics posible según el presupuesto.\nEsta opción se denomina ofertas automáticas.\n3. Creación de anuncios más relevantes para obtener el máximo rendimiento de la\nLas palabras clave y los anuncios de alta calidad son una forma importante de asegurarse de que se\nobtiene el máximo rendimiento de la inversión. Puede aumentar la oferta de CPC máximo para intentar\nconseguir que el anuncio se muestre en mejor posición dentro de la página. Pero también puede subir la\nposición del anuncio si mejora la calidad de los anuncios, las palabras clave y la configuración, sin\naumentar los costes.\nPara promover la publicación de anuncios de gran calidad, Google emplea un parámetro\ndenominado nivel de calidad. Cuanto más elevado sea la calidad del anuncio, menor será el precio que\ndeberá pagar por una posición de anuncio determinada, y viceversa.\nSupongamos que la oferta de CPC máximo es 2€. Por otro lado, su competidor tiene una oferta de CPC máximo de 3 €, pero la calidad de sus anuncios está por debajo de la media. Debido a la mayor calidad de sus anuncios, se podrían mostrar en una posición más alta en la página, aunque la oferta sea menor.\nTanto si está lanzando un producto nuevo, desea aumentar la notoriedad de la marca o propiciar el\ntráfico a su tienda, es posible lograr los resultados deseados gracias a las herramientas de medición y\nproductos publicitarios de AdWords. A continuación se indican algunas de las principales ventajas que\ntiene utilizar AdWords para lograr sus objetivos de marketing:\nUna de las mayores ventajas de AdWords es su capacidad para orientar los anuncios a los usuarios en\nfunción de sus intereses, así como una serie de factores como la ubicación, el idioma y los datos\ndemográficos. Con la orientación de la red de búsqueda, los profesionales del marketing pueden\nresponder directamente a lo que buscan los usuarios con anuncios de gran relevancia. Los anunciantes\npueden utilizar la Orientación contextual para llegar a los usuarios de la Red de Display de Google\nmientras consultan temas específicos relacionados con sus productos o servicios. Los Anuncios para\nmóvilescon mensajes específicos para una ubicación se pueden utilizar para fomentar las ventas en la\ntienda, ya que llegan a los usuarios con una oferta específica por ubicación, estén donde estén, con un\nDado que la publicidad online se puede medir mejor que otros tipos de publicidad, resulta más sencillo\nsaber si se están cumpliendo los objetivos publicitarios. Cada clic de un usuario se puede asociar a un\ndeterminado anuncio, palabra clave y consulta de búsqueda, elementos de los que podrá realizar un\nseguimiento y que podrá optimizar de acuerdo con sus objetivos. Si se identifica una tendencia, se\npueden crear, modificar o eliminar palabras clave, anuncios y selecciones de orientación de campañas\nen tan solo unos segundos. Esto le permite responder rápidamente a los cambios y tendencias, así como\nmejorar su ROI aunque la campaña ya haya empezado.\nTodos los días, los usuarios de Internet realizan miles de millones de búsquedas en Google, consultan\nmillones de vídeos en YouTube y consumen al menos la misma cantidad de páginas de contenido web\nde nuestros socios de la Red de Display. Cuando utiliza Google AdWords, tiene la oportunidad de\norientar sus anuncios a cualquier segmento de este público mundial, que realiza búsquedas activas o\nconsume contenido relevante sobre productos, servicios, información y sitios web. Al establecer una\npresencia de los productos o servicios de sus clientes durante las búsquedas relevantes de los usuarios\no mientras persiguen sus intereses online, puede ayudarles a mantener su visibilidad para el público\nobjetivo en todos los momentos cruciales del ciclo de compra, ya sea durante el proceso de notoriedad,\nconsideración o compra.\nTérminos habituales de AdWords\nSi utiliza Google AdWords por primera vez, se encontrará ante terminología nueva. Estos son algunos de\nlos términos de AdWords utilizados con más frecuencia:\nLas palabras clave que seleccione serán los términos o frases que desee que hagan aparecer su\nanuncio. Por ejemplo, si se dedica al envío de flores naturales, puede utilizar "envío de flores naturales"\ncomo palabra clave en su campaña de AdWords. Si un usuario introduce la consulta "envío de flores\nnaturales" en una búsqueda de Google, su anuncio podría aparecer junto a los resultados de búsqueda.\nAl igual que las palabras clave, las ubicaciones son otra forma de controlar dónde aparecerán sus\nanuncios. Una ubicación suele ser un sitio web en el que le gustaría que apareciera su anuncio. Por\nejemplo, si selecciona www.example.com/sports como una ubicación, su anuncio podría aparecer en ese\nAnuncio gráfico, que puede ser estático o animado, que se ejecuta en la Red de Display de Google.\nTambién denominado anuncio de display.\nLas cuentas de AdWords se organizan en campañas y grupos de anuncios. Empieza con una campaña,\nque posee su propio presupuesto diario y preferencias de orientación. Puede tener varias campañas\nactivas y puede optar por crear una campaña para cada producto o servicio que desee anunciar. Cada\ncampaña contiene uno o más grupos de anuncios, que son conjuntos de anuncios, palabras clave y\nLas impresiones representan el número de veces que un anuncio aparece en Google o en la red de\nGoogle. Supervise las impresiones para comprobar a cuántas personas se muestra su anuncio.\nSi un cliente ve su anuncio y hace clic en él para obtener más información o hacer negocios con usted,\nqueda registrado en la cuenta como un clic. Supervise los clics para saber cuántas personas han\naccedido a su sitio web desde su anuncio.\nEl porcentaje de clics (CTR) es una métrica que le ayuda a conocer el rendimiento de sus anuncios.\nCuanto más relevantes sean estos últimos, más clics recibirán y mayor será el CTR. El sistema calcula\nsu CTR de la siguiente manera: número de clics que recibe un anuncio/número de impresiones x 100.\nMediante el sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC), AdWords le cobra por cada\nuno de los clics que reciben sus anuncios. No incurrirá en coste alguno si el anuncio se muestra y ningún\nusuario hace clic en él. Las ofertas de CPC es la opción predeterminada para los anuncios que se\npublican en Google y en la red de búsqueda. La mayoría de los anunciantes también selecciona esta\nopción para las campañas que se centran en obtener una respuesta directa de su público,\nindependientemente de si se trata de una venta, un registro u otra acción.\nRepresenta la cantidad más elevada que está dispuesto a pagar por cada clic que reciba su anuncio.\nPuede optar por establecer un CPC máximo para determinadas palabras clave o para todas las palabras\nclave de un grupo de anuncios.\nEn algunas campañas puede optar por pagar por visualizaciones del anuncio en lugar de por clics. El\nCPM máximo es el importe máximo que está dispuesto a pagar por cada mil impresiones o veces que se\nve el anuncio. Las ofertas de CPM solo están disponibles para campañas orientadas a la Red de Display,\nno a la Búsqueda de Google ni a los sitios asociados de búsqueda.\nEl nivel de calidad es la base para medir la calidad de una palabra clave y un anuncio, y determinar los\ncostes por clic (CPC). Este parámetro se determina a partir del porcentaje de clics (CTR) y del historial\nde rendimiento de una palabra clave, de la relevancia del texto del anuncio y de otros factores\nimportantes. Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será el precio que pagará por cada clic.\nEstimaciones de las ofertas de la primera página:\nLa cuenta de AdWords mostrará una estimación de la oferta de la primera página para cada una de sus\npalabras clave. Esta cifra calcula la oferta de coste por clic (CPC) necesaria para que el anuncio se\npublique en la primera página de los resultados de búsqueda de Google si la consulta de búsqueda\ncoincide exactamente con la palabra clave. Está basada en el nivel de calidad y en la competencia del\nanunciante en ese momento respecto de dicha palabra clave.\nLa optimización es el proceso de crear o editar palabras clave y texto del anuncio (o bien ajustar otras\npartes de la cuenta) a fin de mejorar el rendimiento de los anuncios de AdWords.\nSi desea obtener más información sobre otros términos habituales, consulte nuestro completo Glosario.\nVisión general de los formatos de anuncios de AdWords\nAnuncios de la red de búsqueda de Google:\nLos formatos de los anuncios de la red de búsqueda de AdWords le permiten anunciarse junto a los\nresultados de la búsqueda de Google o encima de estos, así como en una red de sitios de búsqueda\nasociados. Con los anuncios de la red de búsqueda, puede llegar a los clientes a través de todos los\ndispositivos que utilizan para buscar información.\nAnuncios de la Red de Display de Google:\nLa Red de Display de Google le permite ubicar anuncios en una gran variedad de sitios de noticias, blogs\ny otros sitios especializados de Internet.\nAhora que ya ha leído la visión general de AdWords y que sabe cómo puede ayudarle el programa de\npublicidad de Google a ampliar su negocio, centrémonos en algunos conceptos importantes de\nAdWords. Para comprender cómo funciona AdWords, es importante familiarizarse con algunos\ncomponentes fundamentales, como las palabras clave, las ubicaciones, el ranking del anuncio, las\nofertas y el nivel de calidad.\nCómo activan las palabras clave la aparición de los anuncios\nLas palabras clave son términos o frases que pueden activar el anuncio para que se muestre en la\nbúsqueda y en otros sitios. Por ejemplo, si se dedica al envío de flores naturales, puede utilizar "envío de\nflores naturales" como palabra clave en su campaña de AdWords. Cuando una persona realiza una\nbúsqueda en Google con la frase "envío de flores naturales" o con un término similar, el anuncio puede\naparecer junto a los resultados de búsqueda de Google. Su anuncio también puede aparecer en otros\nsitios web de la red de Google relacionados con la entrega de flores naturales.\nSi crea una lista de palabras clave que sean relevantes para su producto o servicio y se asegura de que sean\nmás bien específicas en lugar de genéricas (por ejemplo, "envío de flores naturales" en lugar de simplemente\n"flor"), el anuncio se mostrará normalmente a las personas que estén más interesadas en su producto o servicio.\nEsto mejora el rendimiento del anuncio y le ayuda a aprovechar su inversión publicitaria.\nLas palabras clave pueden activar sus anuncios para que aparezcan junto a los resultados de búsqueda\nde Google y en otros sitios de búsqueda. Sin embargo, también pueden activar los anuncios para que se\nmuestren en otros sitios en Internet, por ejemplo, en sitios propiedad de Google como YouTube, y en\nsitios de socios de Google como NYTimes.com o Families.com. Estos sitios se conocen como\n"ubicaciones". Una ubicación puede ser todo un sitio web, o bien una parte de un sitio. Y todos estos\nsitios web forman parte de lo que llamamos la Red de Display.\nGoogle puede determinar automáticamente dónde aparecen sus anuncios relacionando sus palabras\nclave con sitios web de la Red de Display. O bien, si desea controlar más los sitios en los que aparecen\nsus anuncios, puede seleccionar ubicaciones específicas. Puede establecer ofertas para cada uno y\nelegir los sitios en los que podrían aparecer los anuncios.\nRanking del anuncio: cómo determina Google los anuncios que\naparecen y sus posiciones\nSupongamos que varios anunciantes utilizan la misma palabra clave para activar sus anuncios o desean\nque sus anuncios aparezcan en los mismos sitios web. ¿Cómo determina Google qué anunciantes\npueden mostrar sus anuncios y en qué orden? Se hace de forma automática, en función de lo que\nllamamos ranking del anuncio.\nSu ranking del anuncio se basa en una combinación de su oferta (cuánto está dispuesto a gastar) y\nsu nivel de calidad (una medición de la calidad de sus anuncios, palabras clave y sitio web). En función\nde dónde se muestren sus anuncios y del tipo de orientación que utilice, la fórmula del ranking del\nanuncio puede variar ligeramente, aunque siempre se incluye la oferta y el nivel de calidad.\nMás adelante explicaremos de forma más detallada el nivel de calidad. Lo más importante que debe\nsaber es que la calidad y la relevancia de las palabras clave, de las páginas de destino y del anuncio son\ntan importantes para el ranking del anuncio como la cantidad que esté dispuesto a invertir.\nLa oferta y el nivel de calidad pueden funcionar de manera ligeramente diferente según el tipo de\ncampaña. A continuación, le ofrecemos un par de ejemplos que le ayudarán a entender estas\nCon un anuncio orientado por palabras clave en Google y en los socios de búsqueda, su oferta sería la\noferta de coste por clic máximo, es decir, la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada clic\nque reciba su anuncio. El nivel de calidad se basa en la relevancia de las palabras clave, en la calidad de\nla página de destino, en el porcentaje de clics (CTR) del anuncio, según la posición en la página, y en\nEn el caso de un anuncio orientado por ubicación en la Red de Display de Google que utilice el sistema\nde oferta de coste por cada mil impresiones (CPM), el nivel de calidad se basa simplemente en la\ncalidad de la página de destino.\nExisten numerosas variaciones, pero los temas generales son los mismos.\nSiempre pagará el valor mínimo posible por la mejor posición que pueda conseguir dado el nivel de\ncalidad y la oferta. Para averiguar este valor, Google observa el ranking del anuncio en la posición\nsiguiente (por ejemplo, para los anuncios que aparecen en una página de la Búsqueda de Google, sería\nla posición justo debajo del anuncio) y solo le cobra el importe de oferta más bajo que habría superado\nsu ranking de anuncio (se redondea al alza al céntimo más próximo). Independientemente del importe de\nsu oferta, solo pagará el importe mínimo necesario para superar el anunciante que esté por debajo de\nVisión general de las posiciones de anuncios en la red de\nCuando los usuarios realizan búsquedas en Google, encuentran dos tipos de resultados: resultados de\nbúsqueda y anuncios de AdWords. Los resultados de búsqueda aparecen como enlaces en las páginas\nde resultados de búsqueda y no forman parte de los programas de publicidad de Google. Los anuncios\nde AdWords aparecen debajo de la etiqueta "Anuncios" y pueden estar colocados en diferentes\nubicaciones alrededor de los resultados de búsqueda gratuitos.\n Resultados de búsqueda: aparecen como enlaces en la página de búsqueda de Google.\nTambién pueden aparecer resultados relevantes en un mapa con ubicaciones de empresas locales,\ninformación de contacto e indicaciones para llegar a ellas. Los resultados de búsqueda de Google\nson independientes de los programas de publicidad de Google.\n Anuncios de AdWords: aparecen debajo de la etiqueta "Anuncios", junto a los resultados de\nbúsqueda gratuitos, o bien encima o debajo de ellos. Si todavía no es anunciante de AdWords, pero\nle gustaría mostrar anuncios a través de nuestro programa, puede registrarse en la página principal\nA continuación se muestra una descripción general rápida para ayudarle a comprender la diferencia\nentre los dos tipos de resultados:\nResultados de búsqueda Anuncios de AdWords\nNormalmente en el centro de la página,\ndebajo del cuadro de color\nNormalmente en el borde de la página (arriba,\na la derecha y abajo), sobre un fondo de color\nGoogle muestra enlaces a aquellas páginas\nweb que son relevantes para la búsqueda\ndel usuario basándose en el texto de la\npágina y los enlaces que llevan a dicha\nGoogle coteja los anuncios con la búsqueda\ndel usuario basándose en el porcentaje de\ncoincidencia de la búsqueda con las palabras\nclave que haya elegido y con la configuración\nLos resultados se ordenan en la página\nbasándose en aspectos como la relevancia\nsegún el término de búsqueda y la\nLos anuncios se ordenan basándose en una\ncombinación de oferta de CPCy relevancia\nIntroducción a la red de Google\nSus clientes tienden a hacer muchas cosas online: buscar, comprar, leer noticias y navegar por sitios\nweb interesantes. Por eso pensamos que debería poder dirigirse a ellos independientemente de lo que\nhagan en Internet. Y nuestra respuesta es la red de Google, que es el nombre que damos a todos los\nespacios en los que puede aparecer el anuncio de AdWords, incluidos los sitios de Google, las páginas\nweb que se asocian con nosotros u otras ubicaciones como las aplicaciones de teléfonos móviles. Es\ncomo si exhibiera su mensaje en un estadio lleno de hinchas (Google reúne a un grupo de personas a\nquienes les interesa, las mete en el estadio y usted se encarga de ofrecer el espectáculo).\nEste conjunto de sitios que denominamos red de Google se divide en grupos para que tenga un mayor\ncontrol sobre dónde quiere que se publique su anuncio:\nRed de Búsqueda: Red de Display:\n-Búsqueda de Google, Google Shopping, Google\nMaps, Google Imágenes y Grupos de Google.\n-Sitios de búsqueda asociados a Google (socios de\nbúsqueda), como AOL\nInformación sobre la Red de Búsqueda\nSitios de Google (como YouTube, Blogger y Gmail)\ny miles de sitios web de socios en Internet.\nInformación sobre la Red de Display\nLa Red de Google le puede poner en contacto con clientes en el momento preciso en el que realizan\nalguna actividad online relacionada con lo que usted ofrece, como buscar su producto o leer un blog\nsobre su sector de actividad. Como sus anuncios se pueden publicar en sitios relevantes, tiene más\noportunidades de que los usuarios que los ven se conviertan en clientes.\nSi entiende en qué consiste nuestra red y cómo puede controlar su configuración de red, puede sacarle\npartido a este universo de clientes interesados.\nPara cada una de sus campañas publicitarias, debe elegir una configuración de red que le indique a\nGoogle dónde le gustaría publicar sus anuncios. Puede elegir Búsqueda de Google y Google Shopping,\no toda la Red de Búsqueda (incluidos otros sitios de búsqueda de Google, como Maps e Imágenes, y los\nsitios de búsqueda que están asociados a Google), solo la Red de Display o todas las redes.\nSi es la primera vez que utiliza AdWords, queremos asegurarnos de que se sienta cómodo al navegar\npor su cuenta. Tómese unos minutos para explorar las seis pestañas principales:\nInicio, Campañas, Oportunidades, Herramientas y análisis,Facturación y Mi cuenta.\n1. Inicio: aquí encontrará la página de Vista general de la cuenta, un resumen fácil de leer de la\ninformación importante de su cuenta.\n2. Campañas: aquí es donde pasará la mayor parte del tiempo cuando administre su cuenta de\nAdWords. Puede crear y editar campañas, anuncios, palabras clave y cambiar la configuración de\nla campaña. En los gráficos de resumen de rendimiento situados en la parte superior de la página,\naparecerá una visión general del rendimiento de sus campañas. También puede descargar las\ntablas que contienen las métricas de rendimiento como informes.\n3. Oportunidades: encuentre ideas para palabras clave, ofertas y presupuesto que le ayuden a\nmejorar el rendimiento de su campaña.\n4. Herramientas y análisis: encuentre herramientas que le ayudarán a administrar y mejorar su\ncuenta. Use las herramientas de informe avanzadas para buscar posiblesproblemas y solucionarlos\nantes de que se materialicen.\n5. Facturación: introduzca y modifique sus datos de facturación, consulte todo su historial de\nfacturación e imprima facturas.\n6. Mi cuenta: controle su información personal, como la información de inicio de sesión y sus\npreferencias de usuario. Si así lo decide, puede usar esta pestaña para invitar a un amigo o a un\ncompañero de trabajo para administrar su cuenta de AdWords.\nPuede realizar cambios relacionados únicamente con AdWords en la cuenta, como visualizarla en otro\nidioma o mostrar los números con un formato distinto. No obstante, no puede cambiar dos aspectos en\nsu cuenta de AdWords: zona horaria y moneda.\nTambién puede cambiar la configuración, como el idioma, el país y el código postal, de todos los\nproductos de Google. Sin embargo, no importa los cambios que efectúe, esta configuración no cambia el\nmodo en el que los usuarios ven los anuncios.\nRealización de cambios relacionados únicamente con AdWords\nPara cambiar el idioma o el formato de número, como la forma en que aparecen las fechas o las\nmonedas, en su cuenta de AdWords:\n1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.\n2. En la pestaña Mi cuenta, seleccione Preferencias.\n3. Junto a "Preferencias de idioma y de número", haga clic en Editar.\n4. Seleccione el idioma en el que desee ver la cuenta de AdWords y formato que desee para las\nhoras, las fechas y los números.\nRealización de cambios en todos los productos de Google\nPara cambiar el nombre personal, el alias, el país o la zona horaria de todos sus productos de Google:\n1. Inicie sesión en su cuenta de Google en la dirección https://accounts.google.es.\n2. Junto a "Correo electrónico", haga clic en Editar.\n3. Cambie el alias, el código postal, el país y la zona horaria tal como desee. Las opciones\npredeterminadas para la zona horaria se basan en la selección de países, si no aparece la zona\nhoraria que desea, haga clic en la casilla situada junto a "Mostrar todas las zonas horarias".\nPara modificar la configuración de privacidad:\n2. En el menú de navegación, seleccione Perfil y privacidad.\n3. Para cambiar esta configuración de privacidad, haga clic en el botón situado junto al producto\ncuya configuración desee cambiar. Para ver y editar la configuración de privacidad de más\nproductos, haga clic en Iniciar sesión en el panel, situado cerca del final de la página.\nAl crear la cuenta, se le pedirá que elija el tipo de moneda y la zona horaria. Seleccione estos\nparámetros detenidamente, puesto que solo podrá cambiar la zona horaria una vez. Estos parámetros se\nutilizan para determinar el procedimiento de facturación.\nDebe seleccionar la moneda que desee usar para pagar los costes publicitarios. Además, la moneda que\nelija puede determinar las opciones de pago de las facturas disponibles. Por ejemplo, si selecciona el\neuro como moneda, solo podrá pagar en euros y tal vez no pueda usar determinadas tarjetas de crédito.\nElección de la zona horaria de la cuenta\nLos informes, las estadísticas y la facturación están afectados por la zona horaria que seleccione. Por\nejemplo, algunas opciones de configuración, como el presupuesto diario, se aplican en una\nprogramación de 24 horas. Hay más de 200 zonas horarias entre las que elegir, de modo que puede\nestablecerse una cuenta de AdWords para la mayoría de las zonas horarias estándar del mundo. Le\nrecomendamos que seleccione su zona horaria local para que el ciclo de presupuesto finalice al terminar\nTodas las zonas horarias deben mostrarse en incrementos de hora completa o de media hora con\nrelación a la hora del meridiano de Greenwich. Si su zona horaria local es una de las pocas que tienen\nun desfase de un cuarto de hora en relación con la hora GMT, el sistema de AdWords no la admitirá. En\nese caso, deberá elegir una zona horaria distinta para su cuenta.\nRecuerde que la configuración de la zona horaria solo afecta a la administración de la cuenta. No afecta\na las ubicaciones donde pueda mostrarse su anuncio.\nLa zona horaria de la cuenta solo puede cambiarse una vez. Si necesita cambiar la zona horaria que ha\nseleccionado, envíenos un mensaje solicitándolo.\nPuede cambiar la información que usa para acceder a la cuenta de AdWords de varias formas. El\nmétodo que elija afecta al modo de acceder a los demás productos de Google.\nAl cambiar la contraseña de AdWords también se cambia la contraseña que usa para acceder a todos\nlos productos de Google.\n1. Acceda a su cuenta de AdWords en la dirección https://accounts.google.com\n2. En la sección "Seguridad", haga clic en Modificación de contraseña.\n3. Introduzca la contraseña actual y la nueva contraseña que desea usar. Le recomendamos que\nFormas de cambiar la dirección de correo electrónico o el nombre de usuario\nAl cambiar la dirección de correo electrónico de AdWords también se cambia la dirección de correo\nelectrónico que usa para acceder a todos los productos de Google. Por este motivo, sería recomendable\nañadir simplemente las direcciones de correo electrónico en la cuenta o enlazar otras cuentas de\nGoogle a la suya de AdWords, lo que ofrece mayor flexibilidad.\nLas opciones para cambiar la información de acceso son las siguientes:\n1. Cambiar la dirección de correo electrónico en la cuenta\nDe este modo se cambiará la dirección de correo electrónico que usa para acceder a todos los\nproductos de Google y no está disponible para los usuarios de Gmail.\n2. Añadir direcciones de correo electrónico alternativas a la cuenta\nDe este modo podrá usar varias direcciones de correo electrónico para acceder a todos los\n3. Permitir que otra dirección de correo electrónico acceda a su cuenta de AdWords\nDe este modo, dos cuentas independientes podrán acceder, ver y editar su cuenta de AdWords.\nSi no usa Gmail, puede cambiar la dirección de correo electrónico de la cuenta. Este cambio afectará a\ntodos los productos de Google que use, que pueden enviar los correos electrónicos a esta dirección, y\ntendrá que acceder a todos los productos con esta dirección de correo electrónico.\nPara cambiar la dirección de correo electrónico en la cuenta:\n2. En la sección "Seguridad", haga clic en Cambiar dirección.\n4. Introduzca la dirección de correo electrónico nueva y su contraseña actual.\nDespués de haber guardado los cambios, debe recibir un mensaje de verificación en la dirección de\ncorreo electrónico que acaba de introducir. Para terminar de realizar los cambios, debe hacer clic en el\nenlace de verificación de este mensaje. También debe recibir un mensaje en la dirección de correo\nelectrónico anterior en el que se confirma que este correo electrónico ya no se usa para acceder.\nAdición de una dirección de correo electrónico alternativa\nPuede añadir una dirección de correo electrónico que no sea la [dirección de correo electrónico principal]\nen otra cuenta de Google o de Gmail. Las direcciones de correo electrónico alternativas funcionan casi\nde la misma forma que la principal, es decir, puede usar las alternativas, entre otras acciones, para\nacceder y recibir notificaciones.\nPara añadir una dirección de correo electrónico alternativa a su cuenta de Google:\n2. Haga clic en Editar junto a "Direcciones de correo electrónico".\n3. Añada la dirección de correo electrónico alternativa en el cuadro situado junto a "Añade una\ndirección de correo electrónico alternativa para tu cuenta".\nConcesion de acceso a la cuenta de Adwords\nSi no desea cambiar la dirección de correo electrónico de su cuenta, puede permitir que otras cuentas de\nGoogle accedan a la suya de AdWords. La cuenta con acceso tendrá distintas posibilidades para editar o\nver la cuenta según el nivel de acceso que le conceda.\nDescripción de alertas, avisos y notificaciones\nEn la cuenta de AdWords puede ver tres tipos de mensajes: alertas, avisos y notificaciones. Se los\nenviamos para informarle de su cuenta y de las nuevas funciones de AdWords. Describiremos los tres\ntipos de mensajes y le mostraremos la forma de desactivar los mensajes opcionales.\nDiferencias entre alertas, avisos y notificaciones\nAl acceder a la cuenta de AdWords, puede ver alertas de Google en las pestañas Página\nprincipal, Campañas y Facturación. Además, puede ver avisos en la pestaña Página principal y\nA continuación se indican los tipos de mensajes que puede ver y la información que aportan:\nPara qué se usa Dónde aparece Usos de ejemplo\nAlertas - Mensajes importantes para mantener la cuenta\n- Mensajes sobre potenciales incidencias para\n- De color rojo en la parte\nsuperior de una pestaña\n- Junto con los avisos en\nuna sección en la parte\nizquierda de la pestaña\n- En la sección\n"Mensajes" situada en la\nparte superior de cada\n- Si los anuncios no se están\n- Si es necesario actualizar los\n- Si una palabra clave negativa\nestá bloqueando una palabra\nAnuncios Mensajes relacionados con el producto para\ninformarle de las actualizaciones de AdWords. Es\nposible que no se apliquen a todos los usuarios y\nnormalmente no son esenciales para el\nfuncionamiento de la cuenta.\n- En la página Avisos,\nque puede encontrar en\nla parte superior de cada\n- Junto con las alertas en\nUn aviso de una nueva función\nen AdWords que le servirá\npara efectuar un mejor\nseguimiento de los anuncios.\nNotificaciones Mensajes opcionales para informarle del\nrendimiento de su cuenta.\nEn la cuenta o por correo\nUn correo electrónico con\nacerca de una determinada\nCómo configurar las preferencias de alertas y notificaciones\n2. En la pestaña Mi cuenta, seleccione Ajustes de notificación.\n3. En la columna "Correo electrónico", seleccione los tipos de notificaciones que le interesen. Las\nnotificaciones de correo electrónico se envían a la dirección de correo electrónico de la cuenta de\nNo puede desactivar las alertas críticas sobre facturación, anuncios rechazados y mantenimiento de la\ncampaña. Puede seleccionar una opción en la Configuración de notificación para que no se muestren en\nsu cuenta de AdWords, pero aun así recibirá un correo electrónico con dicha información.\nEjemplo de una alerta en una página principal\nEjemplo de una alerta en una página de campaña\nUna buena organización de la cuenta le ayuda a realizar cambios rápidamente, a orientar los anuncios\nde un modo eficaz y, en última instancia, a cumplir más objetivos publicitarios. La creación de campañas\nestructuradas correctamente por tema o producto le aportará mayor rendimiento, además de tener una\ncuenta fácil de administrar y organizar. También tendrá conjuntos de anuncios y palabras clave que\nestán relacionados directamente entre sí, lo que contribuye a mejorar el nivel de calidad. Con un nivel de\ncalidad más alto, obtendrá más beneficios.\nUna cuenta bien estructurada es la que está formada por distintas campañas en función de las líneas de\nproductos, los temas generales o los tipos de servicios que ofrece. Cada una de estas campañas, a su\nvez, consta de grupos de anuncios sobre temas relacionados que se centran en un producto, servicio o\ntema específico. Y cada grupo de anuncios debe contener listas de palabras clave específicas que\ndispongan de una relación directa con el texto de anuncio asociado.\nUna cuenta bien estructurada permite:\n Determinar los anuncios que generan el mejor tráfico y las mejores conversiones (como ventas u\noportunidades de venta),\n Supervisar los cambios fácilmente,\n Controlar mejor los presupuestos y los costes,\n Buscar rápidamente palabras clave específicas,\n Administrar y editar fácilmente las campañas.\nTres consejos principales para estructurar la cuenta\n1. Organice la campaña para que refleje su sitio web\nUna buena regla para crear una estructura de campaña eficaz consiste en reflejar la estructura del sitio\nweb. Gracias a la creación de campañas y grupos de anuncios en torno a un tema o producto específico,\nse pueden crear listas de palabras clave que se relacionen directamente con el texto del anuncio\ncorrespondiente y anuncios que se enlacen de forma directa con la página del producto en el sitio web.\nPor ejemplo, el sitio web de una tienda de muebles es muy probable que tenga secciones distintas para\ncada tipo de producto, como muebles de dormitorio y muebles de salón. El sitio web también puede tener\nsecciones o páginas independientes para cada producto específico, como una determinada cama o\nEste es un ejemplo de una cuenta bien estructurada:\n La cuenta contiene todo lo relacionado con la tienda de muebles.\n Las campañas están organizadas en torno a áreas de producto amplias (las categorías de\nmuebles como las podría agrupar un cliente).\n Cada campaña contiene varios grupos de anuncios que se centran en un producto\nespecífico (como mesas y camas).\nEste formato se puede cambiar para que se corresponda con su empresa y el alcance de la publicidad.\nPor ejemplo, si vende numerosos tipos de camas, puede tener una campaña "Camas" con temas de\ngrupo de anuncios como "Literas", "Camas de matrimonio" y "Sofás cama". O, si únicamente vende un\nproducto o servicio, puede crear una estructura de campaña simple en torno a ese producto. Por\nejemplo, si solo vende lámparas, puede crear varios grupos de anuncios basados en temas descriptivos\ncomo "lámparas con adornos" y "lámparas modernas".\n2. Cree campañas distintas para la publicidad en varias regiones\nSi su empresa tiene presencia en varias áreas, puede crear una campaña por cada ubicación. Por\nejemplo, si tiene una tienda en Francia y otra en Italia, configure dos campañas independientes, con la\norientación a cada una de estas ubicaciones. Cada campaña se debe traducir al idioma local y debe\ndestacar los servicios o productos que están disponibles en dicho país.\n Las campañas mencionadas anteriormente que se orientan a Italia y Francia, deben tener anuncios en\nitaliano y francés, respectivamente.\n Las empresas locales, como tiendas de muebles, agencias inmobiliarias o concesionarios de automóviles\npueden crear una campaña para cada región y, dentro de cada campaña, pueden crear un grupo de anuncios\ndistinto por cada ciudad o área metropolitana en la que operen. Si lleva a cabo una promoción en una ciudad\nconcreta, puede crear una campaña que se oriente únicamente a esa ciudad.\n3. Use el Editor de AdWords para administrar las campañas\nHerramienta: el Editor de AdWords es una aplicación de Google para administrar las campañas\npublicitarias de AdWords. Puede usarlo para realizar cambios en la cuenta de forma fácil y rápida, ya sea\nmodificando una palabra clave o añadiendo cientos de anuncios de texto.\nEstas son algunas de las ventajas que ofrece el programa:\n Añadir, editar y suprimir campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y\n Realizar cambios a gran escala de forma rápida,\n Efectuar búsquedas y ediciones avanzadas,\n Ordenar y consultar las estadísticas de rendimiento,\n Copiar o mover elementos entre distintas campañas, grupos de anuncios y cuentas,\n Exportar una captura de la cuenta para archivar o compartir.\nAdministración de grupos de anuncios y campañas\nAhora que ha creado su primer anuncio, ya está preparado para crear más. Antes de hacerlo, es\nimportante que conozca el diseño de tres capas de AdWords. Si comprende la relación entre las capas\nde su cuenta, podrá organizar mejor sus anuncios, palabras clave y grupos de anuncios a fin de crear\ncampañas eficaces segmentadas al público adecuado.\nOrganización de AdWords\nAdWords se organiza en tres capas: cuenta, campañas y grupos de anuncios.\n1. Su cuenta está asociada a una única dirección de correo electrónico y contraseña, así como a\ndatos de facturación exclusivos.\n2. Su campaña de anuncios tiene sus propias opciones de presupuesto y configuración, que\ndeterminan dónde aparecen sus anuncios.\n3. Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares, así como las palabras y las\nfrases que desea que activen la publicación de sus anuncios, conocidas como palabras clave.\nCorreo electrónico y contraseña únicas\nPor qué debe organizar los anuncios en grupos de anuncios y campañas\nCuando los usuarios realizan búsquedas en Internet y escriben una palabra o frase, buscan información\nque esté estrechamente relacionada con esas palabras. Por ejemplo, si Ramón escribe "cámaras\ndigitales" y ve un anuncio de carretes de película, probablemente no hará clic en el anuncio.\nPara mostrar anuncios que sean relevantes para las búsquedas de los usuarios a los que intenta llegar,\nagrupe los anuncios relacionados con las palabras clave relacionadas. Es decir, cree grupos de\nanuncios. Una colección de grupos de anuncios forma una campaña. La campaña es el control principal\nde los grupos de anuncios donde puede decidir lo que está dispuesto a invertir en clics o conversiones\nde los anuncios, las redes y las ubicaciones geográficos donde desea mostrar los anuncios y otras\nopciones de nivel superior que afectan a combinaciones de grupos de anuncios.\nSupongamos que es el propietario de una tienda de productos electrónicos online y crea una cuenta\nde AdWords para empezar a anunciar los productos que vende. En la cuenta puede elegir quién más\nquiere que tenga acceso a su cuenta de AdWords, así como la forma de pago preferida. La capa de\nnivel superior de la cuenta podría tener el siguiente aspecto:\nHa decidido anunciar su inventario de televisores y cámaras. Para ello, crea dos campañas\nindependientes para cada uno. Al dividir la cuenta en dos campañas se asegura de que puede\ndedicar al menos la mitad del presupuesto de publicidad online en cada área de producto.\nAl centrarse en la campaña de cámaras, puede crear distintos grupos de anuncios para diferentes\ntipos de cámaras, como las digitales y las compactas.\nEn un determinado grupo de anuncios, como las cámaras digitales, elija las palabras clave que estén\nmás estrechamente enlazadas a su texto de anuncio. Los tipos de palabras clave que podría probar\nson diferentes marcas, modelos y precios de cámaras digitales.\nSi se escribe todo junto, la estructura global de la cuenta podría parecerse a la siguiente:\nVisualización rápida de la organización de la cuenta\nDespués de haber creado la primera campaña, aparecerá el panel "Todas las campañas online" en\nla parte izquierda de la pestaña Campañas de su cuenta de AdWords. En este panel puede ver\nrápidamente cómo están organizadas las campañas y los grupos de anuncios. Esta estructura de\ncarpetas también le permite desplazarse rápidamente por su cuenta.\nEmpiece a organizar las campañas y los grupos de anuncios a medida que los crea.\nAl reorganizar la cuenta después de haber creado varias campañas y grupos de anuncios se\neliminan todos los datos valiosos que haya acumulado, lo que puede afectar al rendimiento de sus\nLímites de cuenta de AdWords\nLos límites de una cuenta de AdWords son los siguientes:\n 10.000 campañas (incluidas las campañas activas y las detenidas),\n 20.000 grupos de anuncios por campaña,\n 20.000 elementos de orientación distintos por grupo de anuncios (por ejemplo palabras clave,\nubicaciones, listas de público y orientaciones de producto),\n 300 anuncios de display en cada grupo de anuncios (incluidos los anuncios de imagen estáticos),\n 4 millones de anuncios activos o detenidos en cada cuenta,\n 5 millones de elementos de orientación distintos por cuenta (por ejemplo palabras clave,\nubicaciones, listas de público y orientaciones de producto)\n 10.000 orientaciones geográficas (orientación y exclusión) por campaña, que incluyen hasta 500\norientaciones de proximidad por campaña,\n 100.000 extensiones de anuncio heredadas activas por cuenta\n 1,3 millones de referencias a extensiones de anuncio heredadas en cada cuenta*,\n 100.000 extensiones de anuncio actualizadas activas por cuenta,\n 10.000 referencias de grupo de anuncios a extensiones de anuncio actualizadas por cuenta**\n 10.000 referencias de campaña a extensiones de anuncio actualizadas por cuenta**\n *Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña que utiliza una extensión de enlace de sitio\nheredada. A continuación, añade tres campañas más quecomparten la misma extensión de enlace\nde sitio heredada. Ahora la cuenta tiene cuatro referencias a una extensión de anuncio heredada\n **Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña que utiliza una extensión de enlace de sitio\nactualizada. A continuación, añade otra campaña y otro grupo de anuncios que comparten la\nmisma extensión de enlace de sitio actualizada. Ahora la cuenta tiene una extensión de anuncio\nactualizada activa, dos referencias de campaña a una extensión de anuncio actualizada y una\nreferencia de grupo de anuncios a una extensión actualizada.\nLa mayoría de los anunciantes no alcanza este límite. Muchas cuentas se organizan mejor mediante la\ncreación de una campaña, con grupos de anuncios en su interior, y dos o tres anuncios de entre 10 y 35\npalabras clave en cada grupo de anuncios.\nSi su grupo de anuncios se acerca al límite establecido de palabras clave, recibirá un aviso en la cuenta.\nObtenga más información sobre los límites de las palabras clave y cómo crear una lista de palabras\nCómo desarrollar un plan para sus campañas\nAntes de empezar a crear sus campañas, es importe desarrollar un plan para su publicidad de AdWords.\nPiense detenidamente en su negocio y en lo que desea lograr con sus anuncios.\nPara cada campaña que cree, debe elegir un presupuesto, dónde deben aparecer los anuncios desde el\npunto de vista geográfico (en un país o ciudad determinados, o dentro de una zona personalizada que\nespecifique) y también deberá seleccionar dónde desea que sus anuncios aparezcan online (en páginas\nde búsqueda, en páginas de la Red de Display, o en ambas).\nAl crear sus campañas, plantéese las siguientes preguntas para obtener una visión más precisa sobre\ncómo debería configurarlas para maximizar su éxito en AdWords:\n ¿Qué ofrece su negocio?\n ¿En qué se diferencia de la competencia?\n ¿Cuál es su público principal?\n ¿Dónde ofrece servicios?\nCuando tenga claro lo que desea hacer con sus campañas de AdWords, hallegado el momento de pasar\na la acción. Estructure cada campaña alrededor de un único objetivo, como aumentar los registros o\nvender más café en grano. Le recomendamos que cree campañas aparte por tema o línea de producto\n(como café en grano, artículos de regalo relacionados con el café o tés). O bien utilice la misma\nestructura para sus campañas, del mismo modo que haría para su sitio web.\nNo olvide a su público. Establezca la orientación sólo a las ubicaciones dondepreste servicios y\nestablezca la orientación al idioma en que están redactados sus anuncios. Si tiene un público\ninternacional, separe las campañas por país.Finalmente, asigne a cada campaña un nombre adecuado,\ncomo el de su objetivo. De este modo, el seguimiento y la edición de las campañas resultan más fáciles.\nCreación de la primera campaña publicitaria\nLa primera vez que cree una campaña publicitaria, AdWords le guiará a través de varios pasos en los\nque seleccionará los parámetros de configuración de la campaña, redactará su primer anuncio y\nseleccionará las palabras clave que crea que sus clientes usarán cuando busquen información\nrelacionada con sus productos o servicios. Tener en cuenta las preferencias, los hábitos y las\ncaracterísticas de los clientes puede ayudarle a elegir la configuración adecuada para su campaña,\nconfiguración que puede influir en el hecho de que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas.\nImagen mental de su cliente\nCree un perfil mental de su público o sus clientes. A continuación se indican algunas áreas importantes\nque debe tener en cuenta con respecto a las preferencias y el comportamiento de los clientes:\n Palabras y frases que usan para realizar búsquedas online,\n Sitios web favoritos,\n Ubicación geográfica,\n Si tienden a enviarle un correo electrónico o a llamar al número de teléfono de la empresa.\nAntes de empezar la primera campaña, piense en quiénes son sus clientes, cuánto desea invertir\npara llegar a ellos con sus anuncios y los resultados que espera para que la campaña se convierta en\nElija la configuración de la campaña según el perfil de su público o cliente. También seleccionará el\npresupuesto que quiera invertir cada día para que se muestren los anuncios:\n2. Haga clic en Cree su primera campaña.\n3. Accederá a la página "Seleccione la configuración de la campaña". Elija la configuración de la\nLa configuración que elija aquí abarca tres áreas básicas relacionadas con su anuncio.\n Cuánto pagará\nCómo configurar los ajustes de la oferta\n Qué incluirá en el anuncio, aparte de texto y un enlace\nDebe incluir el número de teléfono de su empresa, un mapa y todavía más enlaces. Cómo mejorar su anuncio\n Ubicación en la que quiere que aparezcan los anuncios\nUbicaciones geográficas, idiomas, sitios web (llamados "Redes")\n4. Haga clic en Guardar y continuar. Puede editar la configuración de la campaña en cualquier\nCómo crear su anuncio y elegir las palabras clave\nCuando guarde la configuración de la campaña, se le redireccionará a la página Crear anuncio y\nAunque puede elegir varios formatos de anuncio, los nuevos anunciantes pueden empezar su viaje de AdWords\ncon anuncios de texto. ¿No sabe qué hacer? Obtenga consejos para crear anuncios eficaces.\n1. En la sección "Cree un anuncio", seleccione "Anuncio de texto" e introduzca un título, una descripción, una URL\nvisible y una URL de destino. Ambas URL deben provenir del mismo sitio web.\n2. En la sección "Palabras clave", introduzca una lista de 10 a 20 palabras clave. Puede añadir más palabras clave\ndespués. Descubra cómo elegir palabras clave durante la creación de una campaña.\n3. Haga clic en Guardar y continuar con la facturación. Acaba de crear su primera campaña de anuncios de\nCuando empiece a configurar la campaña, se le pedirá que elija un tipo de campaña. Esto sirve para\ndeterminar qué configuración y qué opciones verá cuando esté personalizando la campaña, por ejemplo,\nqué tipos de anuncios puede diseñar y dónde pueden verlos los clientes.\nLa elección del tipo de campaña adecuado le permite ahorrar tiempo, al adaptar la configuración de la\ncampaña de modo que resulte apropiada para sus objetivos y al eliminar las funciones no relacionadas.\nAcerca de los tipos de campaña\nCuando crea una campaña, le pedimos que elija el tipo de campaña. El tipo de campaña que elija\ndeterminará la configuración que le mostraremos cuando cree o edite la campaña (por ejemplo, la\nconfiguración de presupuesto y de segmentación). El planteamiento de los objetivos empresariales\npuede ayudarle a decidir el tipo de campaña que es adecuado para usted.\n Supongamos que tiene una empresa de reparaciones del hogar que obtiene los ingresos más\naltos de las reparaciones de fontanería. Una campaña del tipo "Solo Red de Búsqueda - Estándar"\nle permitirá segmentar a clientes altamente potenciales y mostrar anuncios solo a clientes que\nnecesiten servicios de fontanería en el hogar.\n Supongamos que trabaja de relaciones públicas y que quiere aumentar la visibilidad de una\nmarca nueva. Con una campaña "Redes de Búsqueda y Display - Todas las funciones", puede\nllegar a un público más amplio al segmentar la publicidad a los usuarios que busquen música y a\nlas personas que naveguen por sitios musicales en la Red de Display de Google.\nAl elegir un tipo de campaña, primero debe seleccionar las redes en las que desea que se muestren los\n Redes de Búsqueda y Display\nSu anuncio se mostrará en la Red de Búsqueda de Google, la cual incluye la Búsqueda de\nGoogle, Shopping, Maps y sitios de búsqueda asociados a Google, como AOL. También se\nmostrará en la Red de Display de Google, la cual incluye sitios y aplicaciones asociados a Google,\nademás de sitios de Google como Gmail, YouTube, Blogger y Google Finance. Si selecciona esta\nopción, no podrá administrar un presupuesto independiente para cada red.\n Solo para la Red de Búsqueda\nSu anuncio aparecerá en los sitios de búsqueda de Google, como Búsqueda de Google, Shopping,\nMaps, Imágenes y Grupos, así como en resultados de búsqueda de sitios que estén asociados a\nGoogle, como AOL.\n Solo para la Red de Display\nSu anuncio aparecerá en la red de sitios web de partners de Google, además de en sitios de\nGoogle como Gmail, YouTube, Blogger y Google Finance.\nA continuación, debe elegir qué subtipo más específico de campaña desea crear. Si es un anunciante\nnuevo o si desea una campaña eficaz con menos complicaciones, le recomendamos el tipo de campaña\nEstándar. A continuación, encontrará una comparativa de las características.\n¿Desea asegurarse de que sus anuncios llegan a los usuarios en dispositivos específicos? Le\nrecomendamos que obtenga más información acerca de las campañas avanzadas.\nTipos de campaña estándar\nCampañas de las redes de Búsqueda y Display\nAnuncios de texto orientados a palabras clave que aparecen en la Red de Búsqueda de Google.\nTambién incluye anuncios de texto, de imagen estáticos, rich media y de vídeo que aparecen en la Red\nFunciones disponibles Funciones no disponibles\n Segmentación geográfica básica\n Configuración básica de las ofertas y del\n Las extensiones comunes de texto del\nanuncio le permiten incluir un número de\nteléfono, una URL, una ubicación o un\nenlace a una red social.\n Extensiones de anuncio de producto\n Configuración avanzada social y\n Opciones de programación de anuncios y de\nmétodo de publicación de anuncios\n Opciones avanzadas de ubicación\n Orientación por idioma avanzada\n Extensiones de aplicación para móviles\n Concordancia avanzada de palabras clave\n Exclusiones de direcciones IP\n Pestaña "Red de Display", con métodos de\nsegmentación como las ubicaciones\ngestionadas, temas, remarketing, categorías de\nintereses y datos demográficos\n URL de seguimiento dinámicas\n Las extensiones comunes de texto del anuncio le\npermiten incluir un número de teléfono, una URL, una\nubicación o un enlace a una red social.\n Extensiones de anuncio de\n Opciones de programación de\nanuncios y de método de publicación\n Extensiones de aplicación para\n Concordancia avanzada de\nTipos de campaña con todas las funciones\n Toda la configuración estándar, además de los métodos de publicación\nde anuncios y todas las extensiones de anuncio.\nAnuncios de texto, de imagen estáticos, rich media y de vídeo que aparecen en la Red de Display de\n Todas las configuraciones estándar\n Opción para orientar la publicidad por sistemas operativos, modelos de\ndispositivo, operadores y redes inalámbricas\n Métodos de publicación de anuncios y todas las extensiones de anuncio\nTipos de campañas avanzados\nA continuación, se ofrecen algunos tipos de campaña adicionales que pueden proporcionarle más formas\npara llegar a sus clientes potenciales.\n Campañas de aplicaciones para móviles: puede mostrar anuncios en la red de Google y de\nAdMob en aplicaciones para móviles en dispositivos Android e iOS.\n Campañas de anuncios de ficha de producto: incluya información de producto específica de su\ncuenta de Google Merchant Center, como una imagen, un título, un precio o mensaje promocional,\nen un cuadro en Búsqueda de Google que sea independiente de los anuncios de texto.\n Campañas de remarketing: permiten mostrar anuncios a las personas que ya han visitado su\nsitio web cuando navegan por otros sitios de la Red de Display de Google.\nCómo cambiar el tipo de campaña\nUna vez que haya elegido un tipo de campaña y haya creado la campaña, puede cambiar el tipo. Sin\nembargo, tenga en cuenta que si cambia entre dos tipos que sean muy distintos, tal vez vea que algunas\nfunciones se ocultan o se desactivan tras el cambio. Estas funciones pueden afectar a la publicación de\nPor ejemplo, si cambia de una campaña de tipo Solo para la Red de Display - Remarketing a otra de\ntipo Solo para la Red de Búsqueda - Anuncios de ficha de producto, dejará de aplicarse gran parte\nde la configuración relacionada con el remarketing y deberá elegir nuevas opciones para destacar mejor\nSiga estos pasos si desea cambiar tipos de campaña:\n3. En Todas las campañas online, haga clic en el nombre de la campaña que desea editar.\n5. Haga clic en Editar junto a "Tipo", en "General".\n6. Elija un tipo de campaña al que desee cambiar y, a continuación, haga clic en Guardar.\nPuede ayudar a garantizar que sus anuncios lleguen a los clientes que desea. Utilice la configuración\ngeográfica y de idioma para que se muestren los anuncios a clientes de las ubicaciones geográficas\norientadas, o bien a clientes que hayan seleccionado el idioma orientado como idioma de interfaz.\nCon la configuración geográfica, puede orientar sus anuncios de modo que se publiquen en ubicaciones\ngeográficas concretas. Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico en Estados Unidos y\ndesea orientar el estado de California, utilice la configuración geográfica correspondiente.\nLa configuración de idioma le permite publicar sus anuncios en sitios web de productos Google y de\nterceros que se encuentren en los idiomas de los clientes.\nSupongamos que tiene un negocio en Noruega, que ha orientado los anuncios a dicho país y que ha\nconfigurado el idioma de orientación a noruego. Esto implica que sus anuncios pueden aparecer en\nGoogle para clientes de Noruega que utilicen el noruego como idioma de interfaz.\nCómo elegir la configuración geográfica y de idioma\n1. Haga clic en la pestaña Campañas.\n2. Haga clic en Todas las campañas online en el panel de navegación de la izquierda.\n3. Haga clic en el botón + Nueva campaña.\n4. Accederá a la página donde podrá actualizar la configuración de la campaña. Busque la sección\ntitulada "Ubicaciones e idiomas".\n5. Para orientar ubicaciones, tiene la opción de:\no Seleccionar una ubicación de las opciones enumeradas...\no O bien introducir una ubicación en el cuadro de búsqueda.\n6. Haga clic en Editar, en la sección "Idiomas", para editar el idioma de destino.\n7. Marque las casillas situadas junto a los idiomas que desee orientar.\n8. Tras seleccionar el resto de opciones de configuración de la campaña, haga clic enGuardar y\nCómo elegir la oferta y el presupuesto\nPara publicar anuncios en Google, deberá determinar el presupuesto de la campaña y las ofertas del\ngrupo de anuncios adecuados. El presupuesto establece un límite de pago para una determinada\ncampaña, por lo que debería ser un importe que pueda pagar al día (o al mes, si lo multiplica por 30,4,\nque es el número medio de días que tiene un mes; esta cantidad es la que aparecería en el extracto\nmensual de su tarjeta de crédito). Es posible que sus costes reales sean inferiores, dependiendo de\ncómo administre las ofertas.\nSu oferta es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por clic. Cuando administra sus ofertas,\npuede influir en la cantidad de tráfico que reciben sus anuncios y en el ROI que generan. Con ofertas\nmás altas, la campaña podrá recibir más tráfico, pero gastará más dinero. Con ofertas más bajas, el ROI\nde la campaña mejorará, pero recibirá menos clics y conversiones.\nA continuación se indican los pasos que debe seguir para definir una oferta y un presupuesto para una\ncampaña nueva, así como para calcular el gasto que le supondrá.\nPasos para configurar las ofertas y el presupuesto de una campaña nueva\n1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es.\n3. En Todas las campañas online, haga clic en el botón + Nueva campaña.\n4. En la sección Ofertas y presupuesto de la configuración de campaña, seleccione una opción de\noferta. Si elige la opción "manual", introduzca también una Oferta predeterminada.\n5. Para Presupuesto, la cantidad que introduzca deberá ser la cantidad máxima que está\ndispuesto a invertir en su campaña al día durante un mes. También puede aplicar un presupuesto\ncompartido que haya creado previamente.\n6. Haga clic en Guardar y continuar (en la página de configuración siguiente se le pedirá que cree\ny guarde el grupo de anuncios).\n7. Puede volver a editar las opciones de oferta y presupuesto en cualquier momento. Para ello,\nregrese a la pestaña Configuración de la campaña.\nAcerca de las opciones de oferta de su campaña\nCuando hablamos de subasta, solemos pensar en un artículo que se ha vendido a la oferta más alta. En\nnuestro caso, sin embargo, en una subasta de anuncios se utiliza la calidad y la oferta para determinar la\nposición del anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia realice una oferta más elevada que la suya,\nusted puede obtener una posición más elevada, a un precio menor, con palabras clave y anuncios muy\nrelevantes. Generalmente, pagará menos que la oferta máxima porque con la subasta de anuncios paga\nsolo el importe necesario para clasificarse por encima del anunciante que se encuentra por debajo de\nusted. El importe que paga se denomina CPC real.\nSu coste por clic máximo CPC máx. es el precio más alto que está dispuesto a pagar cuando\nalguien hace clic en su anuncio. Con ofertas más altas, la campaña podrá recibir más tráfico, pero\ninvertirá más dinero. Con ofertas más bajas, probablemente el retorno de la inversión (ROI) de la\ncampaña mejorará, pero recibirá menos clics y conversiones.\nExisten dos tipos básicos de ofertas (para ver detalles más específicos, consulte el artículo Cómo\ndeterminar una opción de oferta en función de sus objetivos):\n Oferta manual: es la opción predeterminada que le permite administrar las ofertas de CPC\nmáximo. Puede establecer una oferta para todo un grupo de anuncios o para cada palabra\n Oferta automática: se recomienda esta opción si es un usuario nuevo de AdWords (o si\nestá ocupado). Solo tiene que establecer un presupuesto diario y el sistema de AdWords\nadministrará las ofertas por usted, con la intención de ofrecerle el mayor número posible de\nclics sin sobrepasar ese presupuesto.\nCon las ofertas manuales, se aplicará la cantidad de la oferta predeterminada del grupo de\nanuncios a todas las palabras clave del nuevo grupo de anuncios de la campaña. Puede modificar\nla cantidad de la oferta en cualquier momento. También puede cambiar este valor para palabras\nclave individuales, mediante la columna "CPC máx." de la pestaña Palabras clave. Obtenga\ninformación sobre cómo elegir una oferta para sus palabras clave.\nPruebe la herramienta Estimador de tráfico de palabras clave para hacerse una idea del tráfico de clics, CPC\nmedio y coste diario que podrían tener sus palabras clave\nCon las campañas avanzadas, puede establecer ajustes de la oferta que aumentan o reducen las ofertas\ncuando el anuncio compite por aparecer en dispositivos móviles, en ubicaciones concretas y en determinados\ndías y horas. Los ajustes de la oferta pueden proporcionar más control sobre el momento y el lugar en que\naparece el anuncio, y se aplican sobre las ofertas existentes. También puede personalizar la estrategia de\nofertas si configura varios ajustes que funcionen de forma conjunta, como la ubicación y la hora del día, o la\nhora del día y los dispositivos móviles.\nTenga en cuenta que la cantidad del presupuesto es para una sola campaña, a diferencia del importe total,\nque hace referencia a todas sus campañas. El presupuesto de la campaña debería ser la cantidad más alta\nque esté dispuesto a invertir, de media, diariamente durante un mes. Si trabaja con un presupuesto mensual\npara publicidad, puede calcular el presupuesto diario medio dividiendo esa cantidad entre 30,4 (el promedio de\ndías de un mes). Tenga en cuenta que esta estimación puede variar levemente, ya que hay algunos meses\nmás largos y otros más cortos.\nVaya poco a poco. Si es un usuario principiante, pruebe con un presupuesto diario de 10 ó 50 euros. Tras\naplicar el presupuesto nuevo, revise su cuenta para controlar el rendimiento de las campañas.\nComo el tráfico de clientes varía día a día, Google puede permitir que el número de clics (u otra\nactividad publicitaria, según las opciones de oferta de cada campaña) en un día supere el importe\nestablecido para el presupuesto diario como máximo en un 20%. Denominamos a este\nSin embargo, nuestro sistema se asegura de que, durante un periodo de facturación determinado,\nno se hagan efectivos cargos superiores a la cantidad resultante de multiplicar 30,4 por el\npresupuesto diario. Por ejemplo, si el presupuesto es de 10 euros al día, la cantidad máxima que\npagará será de 304 euros.\nSi se sobrepasa el límite de clics en los anuncios y se acumulan más costes de lo que permite el\npresupuesto en un periodo de facturación determinado, recibirá automáticamente un crédito en la\ncuenta. Por ejemplo, si tiene un límite de pago mensual de 304 euros y ha acumulado 310 euros de\ncostes en un determinado periodo de facturación, recibirá un crédito de 6 euros y solamente se le\ncargarán 304 euros.\n¿Utiliza todo el presupuesto en sus campañas? En la configuración del presupuesto se incluye la opción de Ver\nel presupuesto recomendado, que se basa en el análisis del rendimiento de su campaña, normalmente de los\n15 días anteriores.\nEs posible que a algunos anunciantes les aparezcan opciones distintas en las pestañas de configuración\nde sus campañas. Esto se debe a que los diferentes tipos de campaña admiten funciones distintas. Si no\nencuentra las opciones siguientes, obtenga información acerca de cómo puede cambiar de un tipo de\ncampaña a otro para ver estas opciones.\nLa publicación de anuncios determina con qué frecuencia se muestran sus anuncios a lo largo del día.\nDespués de establecer el presupuesto de la campaña, tiene la opción de elegir uno de estos dos\nmétodos de publicación de anuncios:\n El método Publicación estándar (opción predeterminada) distribuye el presupuesto durante\ntodo el día para evitar agotarlo demasiado pronto. Se recomienda utilizar esta opción si lo que se\nquiere es llegar al público a lo largo de todo el día, en lugar de hacerlo solo por la mañana.\n El método Publicación acelerada publica los anuncios más rápidamente hasta agotar el\npresupuesto diario. Así, si la campaña tiene limitación de presupuesto, es posible que su anuncio\ndeje de publicarse durante las primeras horas del día.\nExisten otras opciones de publicación de anuncios en el área "Configuración avanzada". La rotación de\nanuncios determina con qué frecuencia publicamos sus anuncios activos en relación con los demás\nanuncios del mismo grupo. Puede optar por optimizar para obtener más clics o conversiones, o alternar\nlos anuncios con una frecuencia más equitativa. Si publica anuncios en la Red de Display puede\nestablecer un límite para el número de veces que su anuncio se muestra a un visitante único usando\nla limitación de frecuencia.\nConceptos básicos de la publicación de anuncios y el presupuesto definido\nPara la mayoría de los anunciantes, el presupuesto solo se utiliza cuando un cliente potencial hace clic\nen un anuncio. Cuantas más veces se muestre el anuncio, antes se agotará el presupuesto diario. El\nanuncio deja de publicarse en cuanto el presupuesto diario asignado a él se ha agotado. Por lo tanto, el\nmétodo de publicación seleccionado no solo determina la frecuencia y el intervalo de tiempo para la\npublicación del anuncio, sino también la duración del presupuesto.\nElección del método de publicación estándar o acelerada\nPublicación estándar (método predeterminado):\n Cómo funciona: intentaremos distribuir la publicación de anuncios de un modo equitativo a lo\nlargo del día (desde las 12 a.m. hasta las 11.59 p.m.).\n Quién debe utilizarlo: este método es la opción idónea si lo que persigue es llegar a los clientes\na diferentes horas del día. Si dispone de un presupuesto reducido, este método también puede\nayudarle a impedir que el presupuesto completo se agote durante la mañana. Por ejemplo, si dirige\nun negocio de entrega a domicilio de productos para gourmets, querrá garantizar que sus anuncios\nllegan a los clientes a las horas del desayuno, la comida y la cena.\n Qué puede suceder: debido a que el anuncio se publica a lo largo de todo el día, es posible que\nno lo vea cada vez que lo busca. Recuerde que para ver el anuncio en contexto es mejor usar\nla herramienta de vista previa de anuncios que realizar una búsqueda en Google.\n Cómo funciona: en cuanto empieza un nuevo día (12:00 a.m.), el anuncio se publica\nmás rápidamente hasta alcanzar el límite de presupuesto.\n Para quién se recomienda: se recomienda usar este método si es importante que sus anuncios\nempiecen a mostrarse por la mañana y más rápidamente hasta que se alcance el presupuesto,\naunque eso signifique que podrían no mostrarse todo el día.\n Qué puede suceder: recuerde que el anuncio dejará de publicarse una vez agotado el\npresupuesto asignado para ese día concreto (consulte a continuación la información detallada). De\neste modo, si el límite de presupuesto se alcanza por la mañana, el anuncio no se volverá a\npublicar hasta el día siguiente.\nSelección del método de publicación estándar o acelerada\nA continuación, se indica cómo configurar el método de publicación:\n2. Haga clic en la pestaña Campañas situada en la parte superior.\n3. Haga clic en el nombre de la campaña que se va a activar en Todas las campañas online.\n5. En la sección "Ofertas y presupuesto", haga clic en Forma de publicación (avanzado). Tenga\nen cuenta que la disponibilidad de ciertas opciones, como esta, puede depender del tipo de\ncampaña que elija. Compare los tipos de campaña y descubra cómo cambiar la suya.\n6. Haga clic en la opción Editar situada junto a "Forma de publicación".\n7. Seleccione Estándar (opción predeterminada) o Acelerada.\nCómo elegir una opción de rotación de anuncios para la campaña\nLa rotación de anuncios es nuestra forma de publicar anuncios tanto en la Red de Búsqueda como en\nla Red de Display. Si tiene varios anuncios en un mismo grupo, la publicación de estos se alternará, ya\nque no puede mostrarse más de un anuncio de la cuenta a la vez. Si quiere especificar la frecuencia con\nque desea que se publiquen los anuncios respecto a los demás anuncios del mismo grupo, tiene cuatro\n Optimización para obtener más clics (opción predeterminada): los anuncios que se espera\nque ofrezcan más clics se incluyen con más frecuencia en la subasta de anuncios que otros del\ngrupo. Estos anuncios de mayor calidad obtienen más impresiones que otros anuncios del mismo\ngrupo, lo que se traduce en mayores porcentajes de publicación de anuncios. Si utiliza esta opción,\nes probable que el grupo de anuncios reciba más impresiones y clics en general, ya que los\nanuncios de mayor calidad alcanzan mejores posiciones y atraen más la atención de los usuarios.\no Funcionamiento: el algoritmo optimizado envía anuncios a las subastas según los\nprincipios del análisis estadístico. A medida que se acumulan datos, la publicación de\nanuncios se pondera más intensamente en favor de los anuncios que estadísticamente tienen\nmás probabilidad de obtener un mejor rendimiento. Es posible que la publicación de anuncios\npermanezca relativamente uniforme con esta configuración, si los anuncios de un grupo de\nanuncios tienen un rendimiento parecido o si el grupo de anuncios no recibe una cantidad\nconsiderable de impresiones y clics durante un periodo de tiempo.\n Optimización para obtener más conversiones: los anuncios que se espera que ofrezcan más\nconversiones se incluyen con más frecuencia en la subasta de anuncios que otros del grupo. Esta\nopción realiza una optimización para obtener más conversiones, por lo que tiene en cuenta\nel porcentaje de clics (CTR) y el porcentaje de conversiones. Si no hay suficientes datos de\nconversión para determinar el anuncio que ofrecerá más conversiones, los anuncios se alternan\nusando los datos de la opción "Optimización para obtener más clics". Aunque con esta opción el\ngrupo de anuncios puede recibir menos clics que con la opción anterior, probablemente reciba más\nconversiones, lo que mejorará el retorno de la inversión (ROI).\n Alternar de forma equitativa: publica los anuncios de forma más equitativa en la subasta de\nanuncios. Si los anuncios de un grupo no se cambian durante 90 días, la campaña comenzará\nautomáticamente a fin de optimizar para obtener más clics o conversiones. Si la campaña usa el\nOptimizador de conversiones o el CPC mejorado, optimizará para obtener más conversiones; de lo\ncontrario, optimizará para obtener más clics.\nIncluso si esta configuración es para la campaña, se realiza un seguimiento independiente del\nperiodo de rotación para cada grupo de anuncios. Empieza (y se restablece) para un grupo de\nanuncios siempre que cambien los anuncios de dicho grupo: en concreto, al añadir un anuncio\nnuevo, al modificar uno existente o al habilitar un anuncio detenido o eliminado. Cuando finaliza el\nperíodo de alternancia equitativa y se optimiza para obtener más clics, en la configuración de la\ncampaña sigue apareciendo "Alternar de forma equitativa". Tenga en cuenta que, en las campañas\nque utilicen la opción de ofertas de CPM, los anuncios seguirán alternándose equitativamente\n Alternar indefinidamente: similar a la configuración "Alternar de forma equitativa", esta opción\npublica los anuncios de un modo más equitativo en la subasta de anuncios, pero lo hace durante un\nperiodo indefinido y no los optimiza. Esta opción no se recomienda para la mayoría de los\nTenga en cuenta que, en general, la alternancia de forma equitativa permite que los anuncios con\nporcentajes de clics y de conversiones más bajos se muestren con mayor frecuencia, por lo que esta\nopción podría conllevar una posición media inferior y un menor número de clics y de conversiones.\nAsimismo, tenga en cuenta que en las opciones "Alternar de forma equitativa" y "Alternar\nindefinidamente", los porcentajes de los anuncios publicados en el grupo de anuncios serán más\nequitativos que en otras opciones de rotación de anuncios. Sin embargo, puede que no sean\nexactamente equitativos, porque AdWords tiene en cuenta el nivel de calidad de un anuncio al clasificarlo\nen la página de resultados de búsqueda: un anuncio con un nivel de calidad alto puede aparecer en la\nprimera página de resultados de búsqueda, en donde acumulará una impresión cada vez que se\npublique, mientras que un anuncio con un nivel de calidad bajo que aparezca en las páginas siguientes\nsolo acumulará impresiones si el usuario accede a esa página.\nCómo configurar la rotación de anuncios para su campaña\nA continuación, se indica cómo configurar la rotación de anuncios:\n5. En la sección "Configuración avanzada", haga clic en Publicación de anuncios: rotación de\nanuncios y limitación de frecuencia. Tenga en cuenta que la disponibilidad de ciertas opciones,\ncomo esta, puede depender del tipo de campaña que elija. Compare los tipos de campaña y\ndescubra cómo cambiar la suya.\n6. Junto a "Rotación de anuncios", haga clic en Editar para seleccionar un método de publicación\nde los anuncios. Haga clic en Guardar\nCómo configurar una limitación de frecuencia para las impresiones de los anuncios de la Red de\nLa limitación de frecuencia sirve para limitar el número de veces que un usuario puede ver sus\nanuncios en la Red de Display de Google. Sin embargo, no afecta a la publicidad de la Red de\nAl activar la función de limitación de frecuencia en una campaña, lo que hace es restringir el número de\nimpresiones permitidas a cada usuario por día, semana o mes. Además, puede elegir si aplicar la\nlimitación por anuncio, grupo de anuncios o campaña. Si publica sus anuncios en sitios web que reciben\na numerosos visitantes habituales (como el diarioEl País), esta función contribuye a evitar que las\nmismas personas vean los mismos anuncios demasiadas veces.\nCómo configurar una limitación de frecuencia\nA continuación, se indica cómo configurar una limitación de frecuencia:\n6. Haga clic en la opción Editar situada junto a "Limitación de frecuencia".\n7. Introduzca el límite de impresiones. El valor debe ser un número entero (por ejemplo, 100 y no\n8. Elija un intervalo de tiempo (diario, semanal o mensual) y un nivel (grupo de\nanuncios, anuncio o esta campaña).\nSi desea controlar en mayor medida la publicación de sus anuncios y sabe a qué horas y en qué días los\nanuncios obtienen más clics, puede crear una programación de anuncios personalizada para establecer que los\nanuncios se publiquen durante esas horas y en esos días concretos. Obtenga más información acerca de cómo\nusar la programación de anuncios personalizada.\nLa columna "Estado" de la página Todas las campañas online le indica si sus campañas están activas y\nsi tienen limitaciones de presupuesto. Cuando revise la alertas de la cuenta y las estadísticas de nivel\nsuperior, compruebe también el estado de las campañas para asegurarse de que sus anuncios se están\npublicando tal como ha previsto y, si no es así, saber por qué.\nDónde consultar el estado de las campañas\n1. Acceda a su cuenta de AdWords en http://adwords.google.es.\n2. Haga clic en la pestaña Campañas, para ir a la página Todas las campañas online.\n3. Busque la columna "Estado", junto a "Presupuesto".\nCómo interpretar el estado de las campañas\nLa columna "Estado" de la página Todas las campañas online muestra información sobre el estado de\ncada campaña de su cuenta en el momento de acceder. En esta página puede ver el estado de todas y\ncada una de las campañas que ha creado. Estos son los distintos tipos de estados de campaña y sus\nApta Activa y que puede mostrar anuncios.\nDetenido Inactiva porque la ha detenido. Detener una campaña significa que no se muestran\nlos anuncios ni se acumulan nuevos costes hasta que la reanude.\nEliminada Inactiva porque la ha eliminado. Eliminar una campaña significa que no se muestran\nlos anuncios ni se acumulan nuevos costes hasta que vuelva a habilitarla.\nPendiente Inactiva pero cuyo inicio está programado para una fecha futura.\nFinalizada Inactiva porque ya ha transcurrido la fecha de finalización programada.\nSuspendida Inactiva porque el saldo de prepago de la cuenta se ha agotado. Las cuentas\nsuspendidas no muestran anuncios ni acumulan nuevos costes hasta que se añaden\nfondos en "Facturación".\nActiva, pero solo muestra anuncios de vez en cuando debido a limitaciones de\npresupuesto. Puede situar el cursor del ratón sobre el icono del cuadro de ayuda\njunto a este estado para ver el presupuesto recomendado.\nFiltre las campañas para ver "Todo" "Todas las habilitadas" "Todos excepto los\nSi tiene muchas campañas en la página Todas las campañas online y solo quiere ver las que están\nactivas o todas la que no están eliminadas, haga clic en el menú desplegable "Todas las campañas" de\nla pestaña Campañas y filtre por "Todas las habilitadas" o "Todos excepto los eliminados",\n¿Sabía que una cuenta de AdWords puede contener hasta 10.000 campañas (entre campañas activas y\ndetenidas) por cuenta, 20.000 grupos de anuncios por campaña y 50 anuncios de texto por grupo de\nanuncios? Ese volumen requiere mucho trabajo de administración. Afortunadamente, puede administrar\nlas campañas y los anuncios desde dos partes de su cuenta. En las pestañas\nAnuncios y Campañas (ambas están dentro de la pestaña Campañas principal) puede ver y editar sus\ncampañas y anuncios. Incluso puede copiar la configuración de una campaña en varias campañas y\ncrear anuncios nuevos a partir de anuncios existentes.\nSi publica varias campañas independientes para garantizar que sus anuncios se publiquen en distintos\ndispositivos, las campañas avanzadas le ayudarán a simplificar el modo de administrar sus campañas. Con las\ncampañas avanzadas, puede publicar sus anuncios en todos los dispositivos desde una sola campaña. Más\ninformación sobre las campañas avanzadas\nQué se puede hacer en las pestañas "Campañas" y "Anuncios"\nLas pestañas Campañas y Anuncios son dos lugares de su cuenta en los que pasará gran parte del\nA continuación, le indicamos algunas de las acciones que puede realizar en estas pestañas:\n Tener una visión general de todo, desde los costes hasta los clics.\n Ordenar las campañas y los anuncios por presupuesto, clics u otras estadísticas.\n Realizar cambios directamente en las campañas y los anuncios haciendo clic en el icono de\n Desglosar la configuración o las palabras clave asociadas a una campaña o un anuncio.\n Realizar cambios en varias campañas o anuncios mediante el menú desplegable Editar.\nCómo copiar la configuración de una campaña a varias campañas\nEn la pestaña Campañas, puede editar campañas individualmente y también copiar la configuración de\nuna campaña a otras. A continuación se indican las opciones de configuración que se pueden cambiar\nen varias campañas a la vez:\nEstado Redes y dispositivos Programación de anuncios\nOrientación geográfica Presupuesto Método de publicación\nOrientación por idioma Fecha de finalización Rotación de anuncios\nPara copiar la configuración de una campaña en varias campañas de su cuenta, siga los pasos descritos\n2. En la página Todas las campañas online, haga clic en la pestaña Configuración.\n3. Marque la casilla de verificación junto a la campaña cuya configuración desee copiar en otras\ncampañas y las campañas cuya configuración desee cambiar.\n4. Haga clic en Editar en la parte superior de la tabla.\n5. Ahora, las campañas seleccionadas están en modo de edición y aparecen resaltadas en\namarillo. Coloque el cursor en la configuración de la campaña que desea copiar en otras\n6. Aparecerá el en la celda de la configuración de la campaña que desea copiar en el resto de\ncampañas seleccionadas. Haga clic en el icono para aplicar la configuración de la campaña al\nresto de campañas seleccionadas.\n7. Haga clic en Guardar en la parte superior de la tabla.\nA continuación se indica cómo cambiar el estado de varias campañas a la vez:\n1. En la página Todas las campañas online, seleccione las casillas de verificación junto a las\ncampañas que desee modificar.\n2. Haga clic en Editar en la parte superior de la tabla.\n3. Seleccione el nuevo estado.\nCrear anuncios nuevos a partir de anuncios existentes\nEn la pestaña Anuncios, puede editar los anuncios individuales directamente y crear nuevos anuncios\nbasados en los existentes. A continuación, le indicamos cómo copiar la configuración de un anuncio\nexistente para crear otro nuevo.\n1. Haga clic en la pestaña Anuncios.\n2. Seleccione la casilla de verificación junto al anuncio cuya configuración desee duplicar.\n3. En el menú desplegable Editar situado encima de la tabla, seleccione Copiar.\n4. Seleccione la campaña y el grupo de anuncios de destino. Puede elegir copiar el anuncio en el\ngrupo de anuncios original si lo desea.\n5. Haga clic en Copiar en el grupo de anuncios.\n6. Haga clic en el nuevo anuncio duplicado y modifique la configuración a su gusto. Es importante\nque no cambie el anuncio original, porque si lo hace perdería los datos estadísticos asociados a\n7. Opcional: si está copiando un anuncio para moverlo a otro grupo de anuncios, debe eliminar el\nCómo ordenar campañas y anuncios\nPara ordenar campañas o anuncios, solo tiene que hacer clic en el encabezado de la columna que desea\nordenar. Las columnas pueden tener distintas reglas de ordenación. Por ejemplo, al hacer clic en la\ncolumna Campañas para ordenar las campañas, se ordenan alfabéticamente o en orden alfabético\ninverso. Cuando se hace clic en columnas que contienen estadísticas numéricas, los valores se ordenan\nde mayor a menor, o viceversa.\nIntroducción a la administración de grupos de anuncios\nCómo funcionan los grupos de anuncios\nUn grupo de anuncios contiene uno o varios anuncios orientados a un conjunto compartido de palabras\nclave. Puede establecer una oferta o un precio que se utilizará cuando la publicación del anuncio se\nactive a partir de las palabras clave del grupo de anuncios. Esto se denomina “oferta de coste por clic\n(CPC)". Asimismo, se pueden fijar precios para palabras clave concretas del grupo de anuncios. Utilice\nlos grupos de anuncios para organizar los anuncios por un tema común como, por ejemplo, los tipos de\nproductos o servicios que desea anunciar.\nMantenga juntas las cosas que van juntas\nMuchos anunciantes consideran útil basar sus grupos de anuncios en las secciones o categorías que\naparecen en su sitio web. Por ejemplo, supongamos que monta y repara láseres en un laboratorio\nsecreto y luego los vende en su sitio web.\nEn la tabla que se incluye a continuación, cada grupo de anuncios contiene una lista de palabras clave\ncentradas en un producto de los que vendería. La lista de palabras clave de cada grupo de anuncios\nindica al sistema que muestre los anuncios de dichos productos únicamente en los sitios web\nGrupo de anuncios: sistemas\nGrupo de anuncios: gases\nGrupo de anuncios: cristales láser\nláser de estado sólido láser de helio-neón cristal dopado con titanio para láser\nláseres de estado sólido láseres de helio-neón cristales dopados con titanio para\nláser de gas láser de argón cristal dopado con cromo para láser\nláseres de gas láseres de argón cristales dopados con cromo para\nláser de electrones libres láser de nitrógeno cristal dopado con neodimio para\nláseres de electrones libres láseres de nitrógeno cristales dopados con neodimio para\nCómo crear un grupo de anuncios nuevo\nEn una campaña de AdWords determinada, un grupo de anuncios le permite administrar fácilmente el\nestado y las ofertas predeterminadas de uno o varios anuncios relacionados, así como el conjunto de\npalabras clave que comparten.\nPor ejemplo, supongamos que es el propietario de una tienda de artículos para manualidades. Podría\ncrear una serie de anuncios para todas las pinturas de acuarela y agruparlos en un único grupo de\nanuncios llamado "acuarelas". Desde la pestaña "Grupos de anuncios", podría detener todos los\nanuncios de acuarela a la vez (si se han agotado) o aumentar la oferta predeterminada de todas las\npalabras clave para recibir más clics.\nCreación de un grupo de anuncios nuevo en una campaña\nSi todavía no tiene ninguna campaña, haga clic en Crear una campaña nueva y siga las instrucciones\nde la página para completar el grupo de anuncios.\nSi ya tiene una campaña, siga estos pasos:\n3. En Todas las campañas online, haga clic en el nombre de la campaña a la que desee añadir\n4. Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios.\n5. Haga clic en el botón + Nuevo grupo de anuncios.\n6. En la página "Crear grupo de anuncios" que aparece, siga las instrucciones para completar el\ngrupo de anuncios nuevo (podrá crear un anuncio inicial y sus palabras clave).\n7. Haga clic en Guardar el grupo de anuncios.


by María Fernanda Muñóz Sep 19, 2017, 11:52 am\nA pocas horas de las duras críticas hechas ayer por el mandatario Donald Trump a su homólogo Nicolás Maduro, durante su discurso en la Asamblea General de Naciones Unidas, el presidente venezolano le agradece su apoyo al proceso de diálogo que se desarrolla entre Gobierno y oposición en República Dominicana.\n«Estados Unidos, en el comunicado oficial que saca el Departamento de Estado habla de negociaciones, que es el concepto que ellos le dan, negociaciones, yo lo llamo como es: diálogo. Le agradezco al presidente Donald Trump el apoyo al diálogo nacional»\nLas declaraciones fueron hechas por Maduro durante la visita del presidente de Bolivia Evo Morales a su país.\nTrump expresó duras críticas a la gestión de Maduro durante su discurso en New York. Aseguró que actualmente Venezuela está bajo una dictadura que «tiene sufriendo y con hambre a los venezolanos» pese a que “fue uno de los países más ricos”. El presidente norteamericano se mostró preocupado por el rescate de la democracia y las libertades políticas en Venezuela.\nTrump dijo a los líderes de la región que su gobierno está preparado para fijar nuevos castigos si “el gobierno de Venezuela insiste en imponer el autoritarismo a los venezolanos”\nRedactado por Cubanos Por El Mundo/ Con información de agencias\ndialogoDonald TrumpMaduroNicolás Maduro\nPrevious article Trump: No tenemos otra opción que destruir por completo a Corea del Norte\nNext article Isabela de Sagua, un poblado en ruinas tras Irma (+FOTOS)\nTrump: No tenemos otra opción que destruir por completo a Corea del Norte


Bee Products Productos Español\nBee Products Productos Español:\nNombre del producto: Y.S. Eco Bee Farms, Bee Pollen Powder, Plus Papaya Powder, 10.6 oz (300 g)\nCantidad: 0.34 kg, 7.9 x 7.9 x 14.2 cm\nEl resveratrol se vende en forma de suplementos en forma de tabletas, cápsulas o líquidos. Ella dijo que es un 40 por ciento de proteína, y que tiene un montón de vitaminas b y ácido fólico. El polen de abeja contiene el ataque de miricetina, quercetina, rutina y ácido transcinnámico. Los laboratorios Abbott recordaron cinco millones de latas y envases de plástico de la fórmula como medida de seguridad. Se han informado buenos resultados sobre el uso del propóleo contra la inflamación de las membranas mucosas de la boca y la garganta, tos seca y garganta, halitosis, amigdalitis, úlceras …\nNombre del producto: Y.S. Eco Bee Farms, Bee Pollen Whole Granules, 10.0 oz (283 g)\nCantidad: 0.34 kg, 14.2 x 7.9 x 7.9 cm\nEl polen de abeja absorbe la contaminación del aire, así como los productos químicos en el medio ambiente. El polen de abeja contiene numerosas sustancias con beneficios potenciales para la salud general y la nutrición, incluidos antioxidantes, compuestos antimicóticos y antimicrobianos y flavonoides. ¡No es así con el polen de abejas con energía natural por xtend-life! Incluso si no tiene un historial de alergias, lo mejor es empezar de a poco; Algunas compañías aconsejan tomar un grano de polen de abeja crudo o una gota de jalea real debajo de la lengua para comenzar, luego aumentar le…


Rusia no autorizará en la ONU el recurso a la fuerza contra Siria | Radio Nederland Internacional\nview the location of this item\tRusia no autorizará en la ONU el recurso a la fuerza contra Siria\nPublicado el 9 Junio 2012 - 2:10 de la tarde\tCategorías: Conflicto\nRusia, aliada de Siria, no autorizará en el Consejo de Seguridad de la ONU el uso de la fuerza contra ese país, una posibilidad cuyas consecuencias serían "gravísimas", declaró este sábado el ministro de Exteriores ruso, Serguei Lavrov.\n"No vamos a autorizar al Consejo de Seguridad de la ONU el recurso a la fuerza", declaró Lavrov en conferencia de prensa. "Ello generaría consecuencias gravísimas para toda la región en Medio Oriente", prosiguió el ministro ruso, cuyo país es miembro del Consejo de Seguridad de la ONU.\n"Estamos inquietos por la reacción de ciertos actores exteriores que apoyan abiertamente a las unidades armadas y piden al mismo tiempo a la comunidad internacional actos concretos para cambiar el régimen en Siria", dijo Lavrov. Moscú solamente aceptaría de buen grado la partida del presidente Bashar Al Asad si "los sirios están de acuerdo con ello", añadió.\nEL ministro ruso afirmó además que "no hay alternativa" al plan de paz del emisario internacional para Siria, Kofi Annan, aunque reconoció que no se está aplicando. "Observo que el plan de Kofi Annan empieza a empantanarse. No podemos admitirlo. No hay alternativa a la aplicación de este plan", declaró Lavrov.\n© ANP/AFP\tEl ministro de Exteriores ruso, Serguei Lavrov, habla durante la ...