Navidad... ¡a cambiar de publicidad! | Digital christmas, la paradoja\nNo. 9 2013 - ww.marketiin.com.mx\nLa revista de mercadólogos\nLas dulces navidades de Bimbo | Navidad para adolescentes\nUna de la temporadas más esperadas por el consumidor sin duda, es la navidad. Y es\nque si hablamos de navidad es ya casi un sinónimo de compra tras compra. Las lista\nde regalos, a comida, los adornos navideños son algunas de las cosas que no deben\nfaltar, pero la pregunta es, ¿Que tan importante es para las marcas la palabra: “Navidad”?.\nSin duda alguna la navidad es el examen ﬁnal de las estrategias de ventas para las\nmarcas, es por eso desde meses anteriores empiezan con la planeación de las campañas de publicidad para crear presencia y deﬁnir el mercado meta.\nY es que en los últimos años podemos ver a través de anuncios y promociones que nos\ninvaden en la calles y en cualquier lugar que visitemos los mensaje de sensibilidad que\nnos provoca que la navidad es abrazar a la familia juntamente con una marca. Los\nsupermercados, tiendas y demás nos anuncian los mensajes navideños a través de la\nmúsica, los arbolitos, las esferas y luces que nos dan un mensaje que nos incitan a la\nsatisfacción de nuestra necesidad mediante a una compra.\nLa temporada navideña es la más esperada para muchos clientes así como también\nmuchas empresas, esto signiﬁca que el volumen y la demanda de compra aumentan y\nque el consumidor ya se vuelve parte de un movimiento de ﬂuidez económico a lo que\nda lugar a que se convierta en un cliente potencial. Algunas de las herramientas que el\nconsumidor destina para hacer las compras son:\nOtras prestaciones que las empresas ofrecen\nLa publicidad se pone en marcha antes, durante y después de la época y si hacemos el\nbrieﬁng o brief de la navidad el color rojo, las uvas, el pavo, el pesebre y el árbol navideño se vuelven tendencias para la temporada.\nEs un hecho que la navidad se convierte en una gran temporada de compras buscando satisfacer las necesidades de los diferentes clientes a través de marcas en productos o servicios, es por eso que hay que hacer una buena lista y administrarnos y pensar\nmuy bien en que invertirás tu dinero para esta navidad.\nGeovanny Tuyub Basto\nNavidad para hacer marketing\nÁrbol de navidad, villancicos, nacimiento, pavo, ponche, turrones, polvorones,\npiñatas, adornos, luces, ¿a qué les suena todos estos elementos? ¡Bien!, acertaron,\nes Navidad, pero para nosotros los mercadológos es más que Navidad. Es la época\nmágica donde podemos explotar el ingenio, experimentar con el público, disfrutamos\nel momento ya que es la época privilegiada del año para hacer regalos.\nMuchas empresas, obtienen las mayores ganancias del año solo en Diciembre y esto\nse debe al comportamiento de los consumidores en estas fechas, ya que es una época\ndonde la sensibilidad está a la orden del día, la esperanza, amistad y amor, una época\npara limar esas asperezas.\nConsiderando que la última decisión de compra de un consumidor se basa en\nsentimientos, se exige a las empresas un esfuerzo mayor para alcanzar una conexión\ncon el mercado y respecto a la oportunidad de venta que representa esta festividad y\nes por esto que no se deben dejar de lado las siguientes estrategias para ser parte de\nEsta época, no es la adecuada para lanzar al mercado nuevos productos y/o servicios,\nsino mas bien para reforzar la presencia de las marcas y productos existentes en las\nmentes de los consumidores. Es decir, empaquetar de forma atractiva los productos ya\nconocidos por los consumidores. Destacarse de la competencia, para poder seducir\nal cliente. Es decir, impregnar los puntos de venta con el espíritu navideño, decorar\nadecuadamente las vitrinas, pasillos de las tiendas, colores, olores, relacionar los\nproductos con la familia, la esperanza, el amor, será de gran ayuda para establecer\nA pesar de ser una de las épocas, donde el consumir no escatima en precios, hay que\nconsiderar la situación económica actual. Para el consumidor, nunca dejaran de ser\natractivas las promociones, descuentos, regalos, combinaciones creativas de\nproductos, descuentos inmediatos sobre ticket de compra, descuentos a aplicar en\nfuturas compras, puntos para obtener regalos, etc.\nLas compras en línea, están ganando mayor peso, y aunque muchas compras no se\nconcluyen de esta manera, es una buena forma de que el mercado conozca tus\nproductos, las promociones, los descuentos. Es una parte fundamental en estas\népocas, ya que los consumidores, antes de realizar una compra, buscan ideas,\nopiniones y opciones en línea por lo que es una forma de poder dar a conocer lo que se\nofrece y que el consumidor nos tome en cuenta. La navidad es la fecha primordial para\nlas compañías, debido al alto nivel de ingreso que se puede llegar a obtener. Es por\nesto que debemos preocuparnos por idear estrategias de marketing originales, con la\nﬁnalidad de destacar y marca la diferencia, que traerá como beneﬁcio más ventas,\nmás clientes y superar a la competencia.\n(nihon no kurisumasu)\nEn esta ocasión, conmemorando las fechas\ndecembrinas, el equipo de su revista Marketiin se\npropuso darle como regalo una edición navideña, y en la\ncual yo les traigo lo referente a como se celebra y su\nparte mercadológica claro. Elegí Japón ya que como\ncurioso que soy por los idiomas, estudie japonés poco\nmás de un semestre, que coincidió con estas fechas, así\nque tuve la oportunidad de cantar Jingle Bells en ese\nidioma, junto con mis compañeros de clase que por\ncierto fue un éxito entre el público.\nLa navidad en la tierra del sol naciente, claramente debe\ntener algunas diferencias culturales, aquí les enlistaré\n• La primera Navidad en Japón se celebró el año 1552,\ncuando un religioso jesuita y un misionero español\ninvitaron a los japoneses a su misa.\n• Al no ser una celebración puramente japonesa, el día\n25 de Diciembre no es feriado.\n• Es una celebración más enfocada para estar con los\namigos o con la pareja, por lo que las reservaciones en\nrestaurantes y hoteles se hacen con mucha\n• El año nuevo es la celebración más importante, esta\nfecha es dedicada a la familia.\n• La 9ª sinfonía de Beethoven es considerada como el\nhimno oﬁcial navideño en las tierras orientales por\nAhora bien, entremos en materia, Japón es un país\ncuyas religiones predominantes son el budismo y el\nsintoísmo, pero la Navidad es de origen cristiano, cuya\nreligión tiene una presencia mínima en el país que no\nrebasa el 5% de la población, pero entonces ¿Por qué la\ncelebran? La respuesta parece venir de dos caminos, el\nprimero, para ellos esta celebración es puramente\ncomercial sin mayor signiﬁcado como lo es en los países\noccidentales y los empresarios vieron en esta\ncelebración una gran oportunidad de negocio, y el\nsegundo, simplemente por el hecho de disfrutar una\ngran ﬁesta. En base al primer punto les comparto un\nvideo donde podremos observar como se ve Japón\ndurante estas fechas, con un despliegue impresionante\nde merchandising acorde a la fecha. Una de las cosas\nque me llamó la atención fue el hecho de que debido al\nespacio usan árboles de navidad muy pequeños o en\nEntre los sistemas de escritura usados en Japón, existe\nel Katakana (カタカナ) que se usa para escribir\npalabras de origen extranjero y ya que la Navidad no\nnace en Japón, se escribe en base a este silabario.\nAquí un vídeo sobre cómo decir Feliz Navidad y Feliz\n¡Mis mejores deseos para\nestas fechas, un abrazo!\nLas Dulces Navidades de Bimbo\nFundada en 1945, Bimbo es considerada\nactualmente como la empresa de Paniﬁcación\nmás importante del mundo por posicionamiento\nde marca, por volumen de producción y ventas,\nademás es el líder indiscutible de su ramo en\nMéxico, Latinoamérica y Estados Unidos.\nCon presencia en 19 países de América, Asia y\nEuropa, cuenta con cerca de 10,000 productos y\ncon más de 103 marcas de reconocido prestigio.\nque junto con lindas duendecillas de Santa y El\nOsito Bimbo, invitaban a padres de familia y niños\na fotograﬁarse junto al Trineo Mágico, y a\nadquirir un Panetón Bimbo para así tener la\noportunidad de colaborar con una mágica\nNavidad para los niños del Instituto Nacional de\nRehabilitación (INR). Bimbo patrocina al INR\nBimbo, al igual que diferentes ﬁrmas comerciales\nalrededor del mundo, aprovecha las fechas de\ncelebraciones y festividades para explotarlas\nlucrativa y socialmente, utilizando sus mejores y\nmás ingeniosas estrategias y acciones tácticas\nOtras de las actividades realizadas en la\nCampaña Navideña 2011 a través de la página\nde Facebook, fueron diferentes concursos en\ndonde las personas podían ganarse combos\nnavideños, por tan solo completar canciones y\nfrases, o respondiendo algunas preguntas.\nEn pocos días se estará viviendo la Navidad,\nconsiderada por la mayoría de seres pensantes\nen el mundo, como una época para regalar,\nescuchar villancicos, decorar el tradicional árbol\nnavideño, disfrutar sabrosas comidas y compartir\nentre amigos y familia… y además, el momento\npreciso para que las empresas alisten todo su\narsenal estratégico para diseñar y echar andar\nsus mejores campañas y piezas publicitarias.\nDe acuerdo con Iﬁgenia Herrera, Gerente de\nMarketing de Bimbo Perú, por medio de la\nCampaña “Hagamos de la navidad una ﬁesta\npara todos”, se pretendió lograr una conexión\nafectiva con sus consumidores para continuar\naﬁanzando el vínculo de largo plazo que los une.\nEs por ello que a través de esta campaña se invitó\na los consumidores a recuperar la verdadera\nesencia de la Navidad y hacerla extensiva a los\nBimbo, con todo el reconocimiento internacional\ndel que goza, ha logrado lanzar con éxito\ncampañas y spots navideños en México y\ntambién fuera de México.\nCampaña Navideña 2011 – Bimbo Perú\nUna de las campañas navideñas de Bimbo más\ndestacadas, fue la realizada en el país de Perú en\nel año 2011, esta campaña se realizó en conjunto\ncon la agencia McCann Erickson bajo el\nconcepto “Hagamos de la navidad una ﬁesta\nEn la campaña se ejecutaron acciones de intriga\npor medio de su cuenta oﬁcial en Facebook,\ndonde además de motivar a reﬂexionar sobre la\nesencia de la Navidad, invitaron a los\nparticipantes a donar su foto de perﬁl como\nsímbolo de ayuda a esta cruzada.\nEn su página oﬁcial de Facebook, también se\npueden apreciar imágenes de eventos alusivos a\nla fecha, tales como el Trineo Mágico de Bimbo\nComo parte de las acciones de BTL, se realizó un\noriginal Video Mapping en las instalaciones del\nCentro Comercial Plaza Lima Norte, para dar la\nbienvenida a la época Navideña y además, presentar el nuevo empaque del delicioso Panetón\nBimbo. El Video Mapping, consiste en proyectar\nimágenes sobre superﬁcies reales, generalmente\ninanimadas, para conseguir efectos de movimiento\no 3D, y que dan como resultado un espectáculo\nartístico fuera de lo común; en esta ocasión proyectó las imágenes obtenidas en la Cruzada para\nrecuperar la Navidad y develaron esta nueva\n* Descubre con Bimbo la verdadera esencia de la\n* Lo más hermoso de la navidad es disfrutar los\n* Navidad es amor, unión y compartir con los que\n* Enseñemos a nuestros hijos el verdadero signiﬁcado de la Navidad.\n* Descubre con nosotros la verdadera esencia de\n* La navidad es de los niños por eso queremos que\ndescubran su verdadera esencia aquí.\n* Comparte con tus amigos la verdadera esencia\n* Bimbo quiere compartir con ustedes la verdadera\n* Tengan siempre presente la verdadera esencia\nSpot Navideño 2012 – Bimbo Perú\nEl año 2012, a través de un comercial, Bimbo\nbusco revelar que la verdadera esencia de la\nNavidad es compartir con nuestros seres queridos.\nEl comercial que llevo por tema: “La verdadera\nesencia de la Navidad”, fue puesto once veces en\nel Facebook oﬁcial de la empresa, desde el 09 de\nNoviembre 2012 hasta el 24 de Diciembre 2012, en\nestos días se colocaron los siguientes mensajes\ncomo comentarios en el comercial:\n* Amigos, que tengan un lindo ﬁn de semana en\nfamilia. Les dejamos en exclusiva nuestro nuevo\nAdemás del spot navideño en la red social, se\ndesarrollaron siempre las actividades en puntos de\nventa con el Trineo Mágico de Bimbo, los duendecillos de Santa Claus y El Osito Bimbo.\nSin lugar a dudas, Bimbo Perú es sinónimo de dinamismo, pasión y creatividad, ingredientes que se\nevidencian y plasman en cada una de las acciones de sus campañas y piezas navideñas. Estos son otros\ncomerciales utilizados por Bimbo en Latinoamérica:\nQueridos lectores de Marketiin y muy en especial\na los de mi columna: Aprovecho la oportunidad\npara desearles “¡Una Muy Feliz Navidad!”… y que\nel redentor del mundo, nuestro Señor Jesucristo,\nnazca en cada uno de sus corazones, al igual\ncomo lo hizo ya en un pesebre en Belén, hace ya\nLlega diciembre, y con él, toda una\népoca llena de magia y, por supuesto, de\nmercadotecnia. Muchas son las causas\nque se apoyan y muchas las buenas\nacciones que se efectúan. Esta vez me\nenfocaré a una campaña que ya tiene 19\naños y que surgió con el ﬁn de apoyar a\nun sector vulnerable y olvidado de la\nsociedad, me reﬁero a las familias de\nescasos recursos y en especial, los\nniños. Estoy hablando del Juguetón.\nEl Juguetón es una campaña realizada\ndesde 1995 por TV Azteca, que tiene\ncomo ﬁn recaudar juguetes en todo el\npaís (en fechas más recientes también\ndinero) para ayudar a la gran labor de los\nreyes magos donde normalmente no\nLa campaña normalmente inicia el 1 de\ndiciembre y culmina el 5 de enero, siendo\nel 6 de enero cuando se da el banderazo\nde salida para repartir los juguetes, en\nmedio de una verbena popular.\nEl requisito es que los juguetes sean\nnuevos y no necesiten baterías. Esta\ncampaña surge en Coscomatepec en el\nestado de Veracruz, donde la abuela de\ndos niñas que no tendrían la visita de los\nreyes magos, manda una carta al\nprograma “A Quién Corresponda” y el\nmismo Jorge Garralda llegó el 6 de enero\ncon un cargamento de juguetes, llevándoles alegría a cambio de una sonrisa. Y\nfue así como surgió “El Juguetón”.\nAhora bien, tal vez te preguntes ¿Y esto\nqué tiene que ver con la mercadotecnia?,\nla respuesta es TODO. Es un estupendo\nejemplo de mercadotecnia con causa, ya\nque a través de mover emociones en los\nespectadores, se logran grandes resul-\nCarlos Iván Rosales\ntados, puesto que la gente, además de\ncooperar con juguetes, los lleva hasta los\ncontenedores, muchas veces acompañados de sus hijos, lo que la vuelve una\ncampaña familiar y que enseña a las\nnuevas generaciones el valor de ayudar\na las personas que menos tienen.\nTambién hay que destacar, que la gente\nayuda como voluntarios, ya sea en el\narmado y acomodo de los juguetes o\nbien, en la repartición de los mismos.\nEs importante mencionar que desde sus\ninicios, dicho movimiento, tiene un target\nmuy bien deﬁnido: niños y niñas de\nescasos recursos que normalmente no\nrecibirían nada en esa fecha tan importante, y que por lo regular viven en\nOtro punto a destacar es el gran liderazgo de Jorge Garralda, ya que, además\nde crear la campaña, ha sido la cara del\nJuguetón a lo largo de todos estos años,\nconvirtiéndose en un símbolo por si solo\ny un gran agente de cambio.\nNo se puede dejar de mencionar el papel\ndel principal promotor de dicha campaña, la televisora del Ajusco, TV Azteca\npues ha sabido mantener este movimiento y sacarle el máximo provecho,\nademás logró generar una imagen\npositiva de su marca, y acercarla a la\nsociedad haciéndola más humana y\naprovecha para vender a sus artistas,\nque muchas veces no son tan conocidos,\npero como el evento vende por si solo, la\ngente los recibe positivamente.\nSin lugar a dudas, el Juguetón se ha\nconvertido en una tradición de la televisión mexicana, y en general, de la población, pues ya son 19 años y todavía se ve\nque dará para varios más, pues han\npasado de recaudar uno cientos de\njuguetes a recaudar varios millones,\ngenerando una actitud positiva hacía la\ntelevisora y generando hábitos en la\nsociedad, lo cual es algo bastante difícil\nen la mercadotecnia. En el Juguetón\nseguirán intercambiando, un regalo por\nuna sonrisa ¿O hay algo mejor que ver\nsonreír a un niño?\nConsumidor de Navidad\nNavidad es una de las festividades más esperadas por todos los\nmexicanos, y realmente hemos acuñado esta celebración por el\nvalor sentimental que trae consigo. Diciembre sabe, huele y se ve\na ﬁesta, unión, alegría, color y muchas cosas positivas. Ninguna\nfamilia mexicana pasa desapercibida la fecha, ni siquiera los\nmercadólogos. Para nosotros son áreas de oportunidad y\nsobretodo de crecimiento. Según estudios realizados por Deloitte\n(empresa encargada de brindar servicios de auditoría,\nconsultoría, asesoría ﬁnanciera, administración de riesgos y\nservicios ﬁscales), los motivos por los cuales las familias gastan\nmás en estas fechas son: para evitar pensar en la crisis y disfrutar,\nporque existen promociones y porque sus ingresos han\nSiempre he defendido mi postura de que el cliente es lo más\nimportante en el marketing y es imprescindible, primeramente,\nconocerlo. Existen diversos tipos de clientes, pero los más\nimportantes son los que son ﬁeles a la marca, de ellos se origina un\nciclo en el que, con ayuda del marketing de boca en boca, se\nañaden más clientes a nuestra empresa.\nLa vida del ser humano posee, en la actualidad, un ritmo muy\nacelerado de vida, “todo se necesita para ayer” y en estas fechas\nocurre un comportamiento muy curioso. Las compras son\nacciones que se toman de una forma racional, buscando y\ncomparando. Las familias planean con esmero este tipo de\nfechas, hacen compras, decoran su casa, preparan la cena, hacen\nintercambios, compran detalles y, ¿qué esperan a cambio?...\nperfección y rapidez. Las empresas deben de cuidar mucho la\nimagen dentro de sus canales de distribución y aumentar el valor\npercibido para generar la mejor experiencia posible de compra. Y\nesto resulta sumamente importante debido a que las alternativas\npara los consumidores hoy en día son muy extensas.\nEn momentos en donde todo se requiere con el máximo nivel de\nperfección y dentro del menor tiempo posible, el eslabón más\ndifícil de motivar es la fuerza de ventas, y de ellos depende si la\nexperiencia es buena o mala, y si la taza de recompra tiene un\ncomportamiento repetitivo o no. Es así que se requiere de una\nestrategia integral en todas las áreas de marketing para satisfacer\na nuestros clientes en estas fechas importantes.\nY no olviden, lo fundamental es pasar un momento inolvidable al\nlado de nuestros seres queridos y siempre buscar una relación\nsatisfactoria de ganar-ganar.\nLa vida 2.0 sufre un cambio exponencial cuando la estación\nnavideña se presenta, sin embargo, los fenómenos sociales en\nvez inefables y poco precisos hoy sufren cambios y tendencias\nhacia mercados con canales digitales mejor implementados en\ncontenido y contexto. El caso de showrooming (en que acudes a\nprobar un producto, variedad, precio, beneﬁcios, etcétera.) en\nlas tiendas físicas para luego terminar adquiriéndolo en internet\ndonde, normalmente, se puede conseguir con mejores precios\nfrente a los del mundo ofﬂine ¿#TípicoDeMercadólogo?\nLos presupuestos engordan hacia estas fechas, las marcas se\nquieren dar a desear y nos volvemos locos.\nLas formas de relacionarse de hoy ahora cambian, felicitas por\nweb, sociabilizas por web, regalas disfrutables digitales, celulares, pantallas, videojuegos, pantallas LED, etcétera. Y así\npodemos continuar con una lista interminable de lo que hacemos\non-line. Creo que tu reputación en redes sociales es más importante que ofﬂine (checa networking).\nLo consecuente satura al mercado de mensajes y aquellas\nempresas que no cuenten con idea clara de lo que pasa en su\nentorno fracasaran, gastaran e intentaran comprar followers\n(Fakes) en las fans page´s. Pero si les pesa la cordura investigarán y afrontaran las falacias del marketing. Esto no exime a\nnadie, muchas compañías y seudo-profesionales con errores\nde fundamentos nos vemos en este error, ejemplo:\nHe creado mi fan page y plataformas en social media, no\nofrezco contenido en contexto, no soy constante, busco\nfollowers baratos, persigo a la competencia para saber que\nhace y en realidad soy un lastre buscando resultados inmediatos.\nHoy encontrarás cientos de artículos medianamente escritos\nen la red y un par de ellos excepcionales sobre medios\ndigitales y tanto más se te pueda ocurrir, pero la dicotomía de\neste tema designa serios problemas de responsabilidad\nempresarial con los actos consecuentes del consumo masivo\nde los productos, incluyendo deudas al resto del año por todo\nlo que has adquirido sin tu dinero (crédito) sobrepasando la\npromesa de mantener engagement o relación con el bienestar\nde los clientes, sustentabilidad y demás olvidados por parte de\nSi piensas que tu video de Youtube ha sido exitoso por tener\nvisitas y generalmente pasa de los 5 segundos de vista obligada,\nte has caído y golpeado, es decir, solo el 34% de los spot´s pasan\nde los 5 segundos, ósea, llaman la atención, sin embargo solo el\n1% o 2% logran un objetivo permanente, ya sea en ventas, valor\nde marca, imagen etc.\nrecuerda que sea para bien o mal, la reputación y la viralidad\ndigital tiene las apuestas de 7-1 a favor de todo lo malo que hagas\ny la recomendación de boca a boca es quizá la de más peso aún\nhoy en día y poco sirve mucho presupuesto sin conocimiento.\nLa paradoja es sencilla y practica: Si tus esfuerzos hacen\nhablar bien de la empresa, has hecho un papel en principio\nbueno, pero si has hecho lo opuesto despídete a ti mismo.\nEl caso Nokia (todo el presupuesto y nada de efectividad): Con\nla venta de su división de teléfonos móviles a Microsoft. De 2007\na la fecha, la compañía ﬁnlandesa perdió el 85% de su valor\nEl caso Blockbuster (Por no ingresar al mercado digital): Donde\nse anunció planes para cerrar los 300 establecimientos que\nquedaban en Estados Unidos. El caso está en analizar a detalle\nantes de decidir aventar todo a borda de los medios digitales,\n¿Te imaginas cómo sería la Navidad si no existiera\nla Mercadotecnia o la Publicidad como las conocemos hoy en día?\nYa no veríamos más esos gloriosos comerciales\nde Coca Cola que tanto te sacan suspiros en\nNavidad. Quizás se terminaría con el consumismo\nque a todos tarde o temprano comienza a afectarnos, he ahí la famosa cuesta de enero. Tal vez, y\nsolo tal vez las personas dejarían de preocuparse\ny competir por entregar el mejor regalo, ya que\ngastar más de lo que deberíamos en cosas innecesarias siempre termina afectando nuestros\nbolsillos. Quizás se encontrarían con que el\ntiempo y el amor de calidad es mejor que la cantidad de regalos que pudiésemos dar.\nPero, no sé, tal vez estoy divagando, pero ¿alguien lo había pensado antes?.\nEl cambio sería radical debido a los lazos que la\npublicidad ha creado con la humanidad. Mentiría si\nyo les dijera que la navidad sería mejor sin tanto\nrollo publicitario y es porque aunque la gente opine\nque la mercadotecnia ha convertido a nuestra\nnavidad en algo diferente olvidando su verdadero\nsigniﬁcado, gracias a este tipo de herramienta, el\npaís es como aprovecha en estas fechas importantes, “Fiestas decembrina” para activar el\ncomercio; es mentira que la mercadotecnia esté\nde más, al contrario, es una oportunidad para que\nlos fabricantes, las tiendas y las empresas puedan\ngenerar más ingresos, y al país, eso le conviene.\nTodo se genera de las ventas y no sólo de un\nproducto, sino también de servicios.\nPero siguiendo con el tema, que sería de nuestra\nnavidad sin los centros comerciales y tiendas de\nautoservicio, sí, esos que decoran toda la tienda\ncon adornos navideños, desde el tradicional Santa\nClaus en la entrada para que los visitantes se\ntomen las fotos, hasta las guirnaldas que caen de\nlos techos y escaleras de los almacenes, esferas\npor donde quiera y el tradicional pino gigante de\nnavidad, en ﬁn, todo para hacer más atractivo el\nespacio para nosotros los clientes y nos provoque\n¿Y qué me dicen de la televisión? Ésta también\nnos llena de información comercial la cual nos da\nmuchas opciones para hacer nuestras compras y\ncomparar entre tiendas, ¡oh sí! la televisión llena\nde comerciales navideños, promocionando\nofertas y descuentos en la compra de X cosa (en\neste momento se me viene a la mente esa marca\nde telefonía celular que te regala un árbol navideño al realizar la compra).\nOtro punto más que me gustaría enfatizar es que\nlas ventas en esta época bajarían en lugar de\nsubir, lo que afectaría no solo a las empresas\ngrandes sino también al comercio más modesto,\nya que las personas no estaríamos tentadas a\ncomprar más que lo que realmente necesitamos, y\nal no estar expuesto el producto por medio de una\nestrategia de mercadotecnia las empresas perderían clientes y posicionamiento.\nEn ﬁn, podría hacer una lista inmensa de cómo\nsería una navidad sin esta maravilla que es la\nmercadotecnia, pero mejor disfrutemos de todas\nlas opciones buenas que nos da, ya que ésta\nsiempre piensa en satisfacer nuestras necesidades, y no solo hablo de comer, de beber, de vestir,\nsino también de querer lucir algo que queremos,\nalgo que nos merecemos, y que mejor que la\nmercadotecnia que nos lo pone a nuestro alcance.\nEspero que este artículo sea de su agrado, y con la\nedición número 9 de Marketiin les deseo una muy\nFeliz Navidad y un Próspero Año Nuevo, que todos\nsus deseos se cumplan y mucho éxito para todos.\nEn esta ocasión les compartiré una mención de películas, que no pueden faltar en esta época navideña,\nevidenciando como una estrategia adecuada puede conllevar a regalías nada despreciables.\nAsí es señores, ha llegado la temporada Navideña, y con ella los regalos, cenas, posadas, artículos de\ntemporada, y toda la bendita mercadotecnia que esto involucra, pero sinceramente nada sería lo mismo, sin\nque el marketing se involucrará; a ﬁnal de cuentas no hacemos otra cosa que satisfacer necesidades,\notorgando experiencias únicas y memorables, inclusive en el séptimo arte. Por lo cual haremos un nostálgico\nrecuento de esas exitosas películas navideñas que seguramente has visto en compañía de amigos y familiares.\nMi pobre Angelito y Mi Pobre Angelito perdido en Nueva York: Es en deﬁnitiva un clásico y según los blogs\ndedicados al cine, se reportaron alrededor de 835 millones de dólares en el mundo. La historia todo mundo la\nconoce, un niño que se las ingenia para sobrevivir solo en casa mientras toda su familia emprende sus vacaciones decembrinas, olvidando al integrante más pequeño.\nEl Grinch: Un clásico de cuentos navideños, pero esta vez estelarizado por el comediante Jim Carey, con una\ncuidada y mágica producción lograron recaudar $350 millones de billetes verdes. Y ahora es inevitable que en\népocas decembrinas en los televisores aparezca un simpático personaje verde queriendo arruinar la Navidad.\nUn cuento de Navidad: Es una historia que ha sido\nadaptada a un sin número de cintas cinematográﬁcas,\npara todos los gustos, que deja un mensaje claro de\ncaridad, amor al prójimo y a la familia. Es complicado,\npor lo tanto estimar las regalías que han dejado esta\nserie de adaptacioznes al cine de la historia que escribiera el británico Charles Dickens.\nEl Expreso Polar: Otro cuento protagonizado por\nTom Hanks, con la novedad de una excelente\nanimación digitalizada y una exquisita banda\nsonora, que llamó la atención de chicos y grandes.\nPor lo cual, los creadores obtuvieron sus merecidos\n$300 millones de dólares.\nRealmente Amor: Y claro que no pueden faltar el\ntoque romántico de la temporada, y está a cargo de\n“Realmente Amor” (Love Actually), la comedia romántica británica, que se desarrolla en un contexto urbano\ny el tema central predilecto es el romance, una historia\nsencilla pero divertida, hecha para entretener a la\naudiencia y dejarla con un muy buen sabor de boca.\nPor esto se recaudaron un aproximado de 250 millones de dólares a nivel mundial.\nIndiscutiblemente hay una larga lista que se podría mencionar, pero lo que cabe resaltar es la manera en que\nse realiza un trabajo de calidad, dirigido a un público nostálgico que disfruta cada detalle de la temporada. Por\nsupuesto que detrás de esto y otros éxitos, siempre hay mercadólogos trabajando. Porque en todo, siempre\nhay una pizca de marketing, y esto simplemente se disfruta.\nEstimados colegas, lectores, no me despido sin desearles que en esta Navidad y Fiestas de Año Nuevo la\nmagia sea su mejor traje, una sonrisa el mejor regalo y su felicidad mi mejor deseo. Un enorme abrazo, paz,\n...y los spots con espiritú navideño\nCoca Cola sin duda se ha convertido desde sus\ninicios en una de las marcas con mayor presencia\nen el mundo. Esta bebida que tiene sus orígenes\nen Atlanta de la mano del farmacéutico John\nPemberton, quien trabajaba con una fórmula\nmédica, y que tiempo después tuvo que vender su\nproyecto al empresario Asa Grigs Candler; ha\nlogrado acentuar en la humanidad el lema de la\nfelicidad, una impresión que seguramente muchos\nde los consumidores pensamos de manera casi\ninstantánea a través de sus anuncios publicitarios.\nSin duda los anuncios de Coca Cola son el gran\nejemplo que lo que se debe hacer en temas de\npublicidad, ya que desde las primeras décadas de\nla empresa, ha logrado transmitir una fórmula clara\ncon un ideal mensaje: Dedicación + Creatividad\n+Valores = Éxito; un mensaje que se ha mantenido\ncon el paso de los años llegando casi intacto a la\nPor otra parte las tendencias o fechas especiales\nestán al orden del día y es precisamente la\nNavidad una de las épocas del año en que los\nanunciantes hacen muestra de su gran talento;\nbuscando enfocar un disparador de consumismo\ncreando increíbles campañas alusivas a las celebraciones decembrinas con la ﬁnalidad de atraer\nun mayor número de consumidores. Precisamente\nuno de estos grandes modelos es Coca Cola quien\nrealiza grandes inversiones de spots que lanza en\nestas fechas, situándonos a recordar desde la\ndécada de 1930 cuando la compañía solicitó al\nilustrador Habdon Sundblom generar una ﬁgura de\nPapá Noel más afín a la imagen de la compañía,\nbuscando de alguna forma una ﬁgura más humana, en la que Santa Claus sea percibido como un\nhombre de rostro alegre, sensible y amable; por lo\nque el artista se basó en su conocido Lou Prentiss\nun vendedor que utilizó como modelo y a quien\npopularizó con los colores rojo y blanco logrando\nuniversalizar con ello la imagen de Papá Noel. Esta\nimagen fue publicada en 1931 en diversos diarios\nde circulación americana como Nacional\nGeographic, The Saturday Evening Post, entre\notros. El diseño de esta imagen para esta campaña\nfue un éxito, por lo que los dibujos que creó en los\nsiguientes 30 años fueron reproducidos en las\ndiversas campañas navideñas de la empresa a\nPosteriormente la mul nacional decidió para 1958 realizar un\nspot con una animación en blanco y negro y una melodía contagiosa la celebración de la navidad.\nAsimismo siguiendo la tendencia de las amas de casa en los\nspots de los 60's, la compañía u lizó la imagen de la actriz\nConnie Clausen para representar a una ejemplar ama de casa\nque afectuosamente nos recibe en casa con una bebida de\nrefresco de la marca, mientras ella adorna su hogar en insignias navideñas.\nEn la década de los 70's a través de la agencia de publicidad\nMcCann – Erickson, Coca Cola modiﬁcó su slogan de 1963\n“Coca-Cola refresca en grande” por “La Chispa de la Vida” con\nel cual realizó un spot publicitario con un mensaje de paz,\nesperanza y amor en el cual un grupo de jóvenes de diversas\nculturas cantan el tema “I'd Like to teach the world to sing” del\ngrupo “The New Seekers” sobre la cima de una colina.\nPara ﬁnales de la época de los 80's, Coca Cola realizó un spot\nnavideño muy inspirado en la era del rock donde el ritmo acelerado de las guitarras se aprecia en la melodía que acompaña\nAunque Santa Claus fue un icono navideño caracterís co de\nlas campañas publicitarias navideñas de la mul nacional\nmarca de Coca Cola; para 1993 la compañía decidió renovar la\nimagen con personajes casi tan icónicos como el propio Santa\nClaus: Los Osos Polares.\nEstos personajes aunque habían tenido sus primeros avistamientos en 1922, realmente fueron protagónicos hasta la\ndécada de los 90's, gracias a la propuesta crea vo Ken Stewart, quien planteó el diseño de una familia de osos, los cuales\nse reunían en algún punto del Polo Norte para presenciar la\nformación de la Aurora Boreal mientras bebían una soda de la\ncompañía. Esta propuesta fue tan exitosa que la estrategia se\nextendió durante varias navidades, incluso haciéndose acompañar de encantadores pingüinos y focas; siendo u lizados en\nlas Caravanas de la empresa y como ar culos coleccionables.\nOtro de los iconos representa vos de la década de los 90's\nson los camiones luminosos que portan la imagen de Papá\nNoel en sus laterales, los cuales siguen siendo fundamentales\nYa para la década del 2000, Coca Cola retomó la imagen famosa de Santa Claus, por lo que en el 2006 u lizó nuevamente a\neste personaje en una adaptación de “Cuento de Navidad”\nanunciando la llegada de las ﬁestas decembrinas.\nAl año siguiente, la empresa aprovechó el éxito obtenido por\nuna de sus mejores campañas publicitarias: La Fábrica de la\nFelicidad. Esta campaña fue realizada en el 2007 la cual cuenta la historia de que es lo que sucede dentro de una máquina\nexpendedora de refrescos, y de cómo cada producto está\nimpregnado de la magia de la felicidad. Este comercial recibió\ncuan osos premios, principalmente el premio León de Plata\nde la edición de Cannes del 2007 por los increíbles efectos.\nAdemás para el 2010 – 2011 la empresa u lizó la campaña\n“Despierta la magia” la cual se caracterizó por intentar inspirar\na las personas a estar unidos con la familia y amigos, comparendo con cada uno de ellos buenas acciones que hagan mágica la época navideña. Para esta campaña se u lizó una melodía\nllamada “Shake up Christmas” interpretada a nivel mundial por\nla banda Train y que en México fue acompañada de la interpretación de María José, Paty Cantú, Benny Ibarra, María Barracuda así como de Alfonso Pichardo.\nFinalmente para este año la compañía optó nuevamente por la\nimagen del bondadoso Papá Noel que busca hacer del mundo\nun lugar mejor, El spot animado nos presenta a un Santa que\nbusca ser más cercano con la sociedad y que decide solicitar\nnuestra ayuda para recuperar el espíritu navideño a través de\nacciones de bondad sencillas: Esto es lo que quiero en esta\nNavidad: haz un regalo. A un desconocido. No ene que ser\nmaterial, expresa. Así, añade, los regalos que Papá Noel nos\nanima a realizar pueden ser desde invitar a cenar a alguien que\nesté solo hasta comprar algo que no necesitas a un vendedor\nDe este modo, podemos observar como la Navidad se ha conver do para Coca Cola en uno de sus paradigmas más destacados dentro de la publicidad, por lo que cada año la compañía\nnos ofrece mensajes únicos con la ﬁrme idea de ar cularnos la\nsimple expresión de la felicidad.\nElsy Nayeli Endoqui\nni lol rebasa la étic\nando el m\nLa navidad se respira por todos lados, aparadores\nalusivos, rebajas y descuentos que nos invitan a consumir la mayor cantidad de productos posibles, convirtiendo el crédito y los meses sin intereses, la mejor opción\npara los clientes, pero, si hacemos un análisis minucioso de los precios y regresamos un poco el tiempo a uno,\ndos, incluso tres meses y volvemos a analizar ¿cuál era\nel precio de ese mismo producto? Seguramente no\nveríamos tan atractiva esa oferta.\nes PROFECO, se encuentran anomalías, alteración de\nprecios, promociones y descuentos engañosos.\nSegún la estudios de la Procuraduría Federal del\nConsumidor PROFECO, de enero de 2012 a la fecha:\nSi para comenzar pensamos que en nuestra sociedad\n(como en muchas otras en el mundo) el consumismo\nestá latente y los compradores compulsivos abundan\nen las tiendas cada día, es difícil para éstas no pensar\nen aprovechar un poco eso… o tal vez mucho. El\nmarketing emocional juega un papel determinante en\nestos tiempos, ya que regalar es sinónimo de “amar,\n“querer”, “agradecer”, “compensar” “disculpar” etc.\nSi no tenemos un control de nuestras emociones y\nhacemos compras irracionalmente, justiﬁcando\nacciones, es fácil caer en el consumismo y en la compra\ncompulsiva y esto ligado al tema de la ética en las\nempresas crea una sinergia de consumismo impulsivo y\nsin control. Aún con el órgano regulador que en México\nComo pueden ver en esta gráﬁca, en el 16.9% de los\nencuestados, la razón por la que compran en determinada tienda es por las ofertas y descuentos; no tanto por\nlos precios bajos permanentes, precedido por la variedad de productos que encuentran en la misma como\nEn épocas decembrinas es muy frecuente que existan abusos\nen precios, sin embargo podemos ver, que en todo el año\ntambién es común, siendo lo menos importante la satisfacción\ndel cliente. En la siguiente gráﬁca aparecen algunas situaciones que se presentan en las tiendas departamentales:\nComo consumidores debemos considerar que nuestro dinero\nvale, y vale mucho, no importando si hacemos poco o mucho\nesfuerzo para ganarlo; es nuestro deber protegerlo, por ello\naquí les dejo unos consejos prácticos para estas épocas\nSi vas a comprar regalos para familia y amigos, dispón\nde cierta cantidad de dinero para ello; por ejemplo, de mi\nsueldo, aguinaldo ahorro etc, tengo disponible $10,000.- de\nlos cuales ahorraré $4,000.- y sólo gastaré $6,000.-, así\nque si entre mi lista de regalos son 12 personas, corresponde la cantidad de $500.- para cada uno, así que buscaré\nobsequios que no rebasen esa cantidad. Así además de no\nexcederte, o endeudarte con tarjetas de crédito, tus\nobsequios tendrán el mismo valor monetario para todos.\nHaz un ahorro (desde el primer mes del año) de tu sueldo o\nel dinero que ganes, aparta un poco para ﬁn de año,\nsiempre resulta agradable contar con ese efectivo extra.\nCuesta menos ahorrar a que gastes tu aguinaldo, quincena\no bono entero y te quedes sin nada.\nEvita en lo posible usar tus tarjetas de crédito para\ncompras innecesarias, solo porque la promoción se vea\nmuy atractiva o tenga meses sin intereses no quiere decir\nque no te va a costar, piensa muy bien antes de hacerlo.\nOtro dato importante es el género y la edad, aquí la información de la muestra tomada para la encuesta.\nHaz una lista de las cosas que “necesitas”, si vas de\ncompras sin tener idea de qué adquirir, seguramente\nregresarás a casa con mil cosas que no tenías en mente,\npero que “aprovechaste” porque estaba en “oferta”, una\nganga sin duda.\nAunque la frecuencia no es alta, es importante analizar cada\naspecto, y como empresario evitarlos a toda costa.Es importante conocer los tipos de promociones que son más atractivas\na los consumidores para así saber la forma correcta de vender\nHaz tus compras con anticipación: De esta manera\npodrás conseguir productos a más bajo costo o incluso\napartarlos e irlos pagando durante el año.\nHacernos expertos en ﬁnanzas personales y tomar\nconciencia de una cultura de ahorro, con ello la economía de cada hogar será más responsable y la del país poco\na poco también.\nPor otro lado, como empresa es buen momento para vender,\nesto no es malo, en absoluto, que no se confunda; es una\nfecha en la que la mayoría de las personas en edad laboral\naprovechan para hacer compras grandes, ya que reciben\npagos extra; sin embargo mantener la ética para el consumidor es sin duda la clave del éxito, así se logrará que el cliente\nse vaya satisfecho porque pagó un precio justo por un producto de calidad o por un servicio.\nAdemás eviterán ser sancionados por los órganos de regulación, muchas veces son multas millonarias que afectan a las\nmismas empresas y de igual manera a los bolsillos del consumidor. Sin duda la “tentación” en estas épocas es fuerte, pero\ncomo dice el dicho, mejor regale afecto, no lo compre.\n¡Felices ﬁestas y compras\nEstas dos promociones: meses sin intereses y ventas\nnocturnas, son las que se perﬁlan para ser nuevamente las\nreinas en la temporada navideña 2013.\nSegún un estudio realizado por Deloitte en los hábitos de\nconsumo de diciembre el 89 % de los consumidores comprará más productos y regalos rebajados y las compras se\nincrementan a partir del mes de noviembre llegando a su\npunto máximo del 1 al 15 de Diciembre con 39 % de las\ncompras y bajarán a un 23 % del 16 al 24 de diciembre.\nDeloitte en su investigación comenta que las promociones\ncontribuyen en un 20% a incrementar el gasto de los consumidores al momento de realizar sus compras.\nA nivel online las promociones y descuentos también están\nganando terreno en las ventas de las empresas, pero el\nconsumidor sigue buscando tener una experiencia de\ncompra por encima de un buen precio. Los productos en\ninternet se buscan para poder comparar o tener recomendaciones de uso. El 89 % de las personas compara tienda\nonline con tienda física y el 79 % busca cupones de ofertas y\ndescuentos por internet de las diferentes marcas.\nPero si de grandes promociones debemos hablar, mencionaré las ventas nocturnas de los grandes almacenes. Las\npróximas ventas nocturnas prenavideñas se realizan entre\nla última semana de noviembre y la primera de diciembre,\ngeneralmente son en ﬁn de semana, viernes o sábado.\nLos tarjetahabientes de las tiendas más prestigiadas en\nMéxico, como son Liverpool, El Palacio de Hierro, Fábricas\nde Francia y Sears te hacen una llamada telefónica para\ninformarte con tiempo cuándo se llevará a cabo.\nSi no eres tarjetahabiente y preguntas a los vendedores es\nprobable que estos no sepan la fecha exacta o no tengan\npermitido divulgar esa información, por lo que lo más\nconveniente es que si desea aprovecharla estés muy\natento a la publicidad en los diferentes medios de comunicación.\n¿Cuáles son los atractivos de estas\nAdemás de que las tiendas ofrecen créditos a plazos sin\nintereses, que pueden ir desde seis hasta 18 o 24 meses,\npagando con sus tarjetas o con las bancarias participan-\ntes, una ventaja adicional es obtener un porcentaje en\n“monedero electrónico”, que puede ir desde el 10 hasta el\n30%. Los porcentajes pueden variar entre uno y otro\ndepartamento de la misma tienda.\nAhora lo más importante para nuestros lectores de\nMarketiin es saber utilizar estas promociones en nuestro\nbeneﬁcio. Comprar sólo lo necesario. En esta temporada\nla gente tiende a comprar más porque dispone de un\ningreso extra. Evitar comprar “sólo porque está de descuento” y recuerde guardar una buena cantidad de su\naguinaldo para los gastos del año ven\nFátima Mtz. Gamiño\nÉpoca llena de nimiedades , modas y otras\nparticularidades, que deﬁnen esta época tan llena\nde luz, es importante hacer hincapié qué es para\nun adolescente moderno la navidad, tal como yo la\ndeﬁno diría qué es la integración de prototipos\nmodernos que el entorno global dicta a la mente\nde estos consumidores activos temporales, los\ncuales deﬁnen su ﬁjación en ciertos productos de\nacuerdo a las perspectivas que nos brinda el\npoderoso monstruo de las redes sociales.\nLa navidad para estos pequeños adultos signiﬁca\nvestir lo último en modas trend, siempre y cuando\nse trate de la tendencia que sus artistas favoritos\nhayan propuesto, por supuesto lo mejor en tecnología de SmartPhones (iPhone preferido), el 85%\nde los usuarios entre 12 y 17 años lo preﬁeren,\ntablets (Apple, Nokia o Samsung), cámaras\nfotográﬁcas, consolas de videojuegos, zapatillas,\npantallas LCD´s, libros, juegos de mesa, perfumes (One Moment de One Direction Someday\nby Justin Bieber), algún instrumento musical y por\nsupuesto entradas a los shows de sus artistas\npredilectos; la navidad para el adolescente\nmoderno trata de reinventarse a través de la\ntecnología, compartir gustos y tendencias con\notros adolescentes, deﬁnir un estilo propio y por\nsupuesto combinar tendencias, el adolescente\nmoderno es muy dueño de su espacio, es más\nintelectual, estudia por lo menos un idioma, es\ncreativo, súper sociable y carismático.\nPor lo consiguiente la navidad para un adolescente es una época que se traduce en una ﬁesta\ntecnológica, pasarela de glamour, pero la tecnología es la que triunfa encima de las demás tendencias.\nLas tendencias clave en el caso de decisión de\ncompra de este mercado se deﬁnen en:\nEconomía: este mercado no se deﬁne como\nun consumidor directo si no indirecto los papás\nson los que acuden a la plaza a realizar las\ncompras, son consumidores optimistas que\npiensan en solo la satisfacción de sus hijos y\nque la economía mejora cada vez.\nRegalos: se consolida el sentido práctico de\nFactores de compra: precio y utilidad, los\njóvenes preﬁeren teléfonos que cuentan con un\nalto valor adquisitivo de compra y que les sea\nútiles para estar enlazados por casi todas las\nInternet: los jóvenes son compradores asiduos más frecuentes en esta plaza virtual.\nGrandes almacenes y cadenas especializadas serán los establecimientos preferidos por\nlas personas a la hora de comprar regalos.\nPrincipales demandas de los distribuidores\nAsesoramiento: los jóvenes querrán saber\ntodo acerca de cómo utilizar sus nuevos aditamentos tecnológicos de última generación.\nEnvío a domicilio: recibir en la comodidad de\nsu hogar sus compras.\nDisponibilidad de WIFI en tiendas para que\nestos pequeños adultos interactúen mientras\nComo hemos descrito con anterioridad, la navidad para un adolescente es algo simple y a la vez\ncomplejo, los pequeños jovencitos desean\ndisfrutar al máximo las tendencias modernas en\ntodas sus facetas y sus gustos varían en relación\na su estatus social, educación y las manipulaciones de su entorno: amigos, familia y las redes\nsociales entre otros; el adolescente moderno tiene\ncomo principal objetivo divertirse, interactuar con\nla tecnología y proponer estilos propios.\nun marketing plan?\nYa está a la vuelta de la esquina el 2014 y la mayoría de\nlas empresas está trabajando en su plan de marketing\npara el siguiente año. Éste es primordial ya que para\nganar mercado, necesitas una estrategia que te ayude a\ndeﬁnir metas, oportunidades y amenazas. Descubre\ncómo hacer el tuyo.\nLa primera pregunta que seguramente tienes en mente\nes: ¿por qué necesitas hacer un plan de mercadotecnia? Pues bien, se trata de un documento que te ayudará a deﬁnir el rumbo que tomará tu empresa o negocio en\n*Situación actual del mercado\n*Oportunidades y amenazas\n*Metas por alcanzar.\nEs un excelente recurso para que las personas sepan\nqué es tu empresa, cómo funciona y hacia dónde\nquieres llevarla. Primeramente debes de reunir cierta\ninformación que vas a necesitar, de esta manera evitarás dejar ciertas actividades por buscar la información\npor eso, te recomiendo tener en la mano los datos que a\ncontinuación se enlistarán.\n- Reportes ﬁnancieros, con datos claves (utilidades y\npérdidas, presupuestos, reportes de venta por producto\ny de ser posible por región, todo la información debe ser\nde este año y comparable con los últimos años o al\ntiempo que lleva en operación el negocio).\n-Una lista de cada producto o servicio de tu línea\nactual, junto con los mercados objetivos.\n-El organigrama del negocio.\n-Desarrolla una breve pero concisa descripción de tu\nsituación con respecto al mercado: tus competidores,\nlímites geográﬁcos, tipos de clientes a los que les\nvendes, canales de distribución existentes, información\ndemográﬁca, así como datos relevantes sobre tendencias de consumo en tus mercados.\n-Realiza una lista de los que, en opinión de tus vendedores y/o encargados de atención al cliente, sean los\npuntos cruciales que haya que considerar en el plan de\nmercadotecnia del próximo año. No tienes que incluirlos\ntodos, pero sí tomarlos en cuenta.\nEste apartado debe contener tus mejores y más objetivas descripciones del estado actual del mercado. Aquí\nno hay tiempo para corazonadas, por lo que resolviendo\nlos siguientes puntos tendrás un panorama más claro.\n¿Cuáles son tus productos o servicios que ofreces?\n¿De qué tamaño es el mercado donde operas?\n¿A qué área geográﬁca le vendes?\n¿Quién es tu cliente (en términos de tamaño de la población,\ndemografía, nivel de ingresos, etc.)?\n¿Qué competidores hay en este mercado?\nHistóricamente, ¿qué tan bien se han vendido tus productos\nEn muchas compañías, buena parte de esta información\nla tiene en su cabeza el equipo administrativo. Pero\nahora es cuando debes ponerla por escrito. Por ejemplo,\n¿cuánta información tienes en tu oﬁcina (en este\nmomento cuanta información tienes de tu competencia)? Un plan de mercadotecnia te da la oportunidad de\nreunir toda la información relevante en un solo lugar, de\nimpulsar ideas y de justiﬁcar las acciones que llevarás a\ncabo. Compara cada uno de tus productos o servicios\ncon los equivalentes de tus competidores. ¿Qué tan\nbien posicionado te encuentras frente a otras opciones?\n¿Hay alguna oportunidad signiﬁcativa en el mercado\nque ni tú ni tus competidores están explotando?\nEsta sección, no es más que una extensión de la sección\npasada, la cual se concentra en las implicaciones,\nbuenas y malas, del mercado actual. Responde las\n¿Cuáles son las tendencias del mercado que van en tu\n ¿Algunas tendencias de la competencia representan una\n ¿Tus productos o servicios actuales tienen la capacidad de\ntriunfar tal como está el mercado?\n ¿Cuáles son las tendencias del mercado que te favorecen?\n ¿Hay tendencias de la competencia que trabajen en tu\n ¿El aspecto demográﬁco de tu mercado te favorece o te\nExisten varias fuentes donde puedes obtener información acerca de las tendencias del mercado: revistas y\nsitios Web de negocios, cámaras de comercio locales,\nasociaciones de fabricantes y publicaciones especializadas en diferentes industrias.\n3. Metas por alcanzar\nEn el apartado de los Objetivos de mercadotecnia\ndeﬁne tu visión del futuro: ¿qué logros quieres obtener\nen cuanto a la mercadotecnia a lo largo del plan?\nRecuerda que cada uno de estos objetivos tiene que\nincluir tanto una descripción narrativa de lo que buscas\nalcanzar como cifras que representen algo concreto\nhacia lo cual dirigirte.\nSi eres nuevo en temas o términos de mercadotecnia,\n¿cómo estableces una meta cuantiﬁcable? Esto es muy\nSimple. Empieza por tu pasado. Revisa tus cifras de\nventas anteriores, tu crecimiento a lo largo de los años\nen diferentes mercados y hasta dónde has llegado con\nPor ejemplo, si a lo largo de los últimos cinco años has\nobtenido un acumulado de 80% en ingresos brutos,\nproyectar un incremento de entre 20 y 25% para el\npróximo año es razonable; 45% no lo es. Haz una\nproyección modesta pero razonable de lo que serás\ncapaz de conseguir con apoyo de la mercadotecnia. Al\nprincipio ponte metas modestas, hasta que sientas que\nestás pisando terreno ﬁrme.\nHay que reconocerlo: el cambio puede generar estrés,\ndesorientar a tu equipo de trabajo y hasta confundir a tu\nmercado meta. Por lo tanto, ﬁja objetivos que sean todo\nun reto, pero factibles. Es mejor que te auto motives con\nmetas ambiciosas que valgan la pena a deprimirte por\nfallar en aquellas que son demasiado entusiastas. Las\nsiguientes categorías de objetivos de mercadotecnia\nExtender o reconquistar el mercado para un producto que ya\nExplorar territorios nuevos para la compañía.\nLevantar las ventas de un producto en particular, mercado o\nVenta cruzada (o en paquete) de un producto con otro.\nFirmar contratos de largo plazo con clientes deseables.\nIncrementar los precios sin que ello perjudique las metas de\nAﬁnar un producto.\nMejorar la manufactura o entrega de mercancía.\n¿Cómo ejecutamos las ideas?\nAquí es donde expresas en voz alta cómo vas a lograr\nque las cosas sucedan. Las proyecciones que incluiste\nen tu planeación muestran asombrosas utilidades que\nse incrementan cada vez que te topas con las ganancias\ndel mercado. Pero ahora estás en el mundo real, donde\nlas utilidades se obtienen con mente y esfuerzo.\nCada meta debe tener varios objetivos y tácticas especíﬁcas para alcanzarlas. Así que en la sección Objetivos\nde tu plan de mercadotecnia, concéntrate en los qué y\nlos por qué de las tareas del año por venir. Mientras\nque para llevarlas a la práctica, enfócate en los quién,\nLa tarea clave es analizar cada objetivo y trazar los\npasos que tienes que dar para alcanzarlo.\nUna de las mejores maneras de abordar tales\ndetalles es mediante un calendario de\nactividades, el cual consiste en una cuadrícula\nque te permite planear acciones en el tiempo y te\nproporciona un marco de trabajo claro y práctico.\nIncluye todo lo que tienes programado por hacer,\nﬁja un plazo para alcanzar las metas y determina\nquién será el responsable de conseguir cada\nobjetivo. No olvides delegar responsabilidades.\nTu plan debe ser dinámico, pero no puede perder\nsu cualidad histórica. Cualquiera que sea tu\ndecisión, asegúrate de actualizar el documento\noriginal. Escribe las razones por las que crees que\nno alcanzaste tus objetivos. Anota las fechas de\ntodos los cambios. Al ﬁnal, esta información te\nserá de gran utilidad cuando hagas el plan del\nsiguiente año. La tabla de efectividad podría verse\nA) Ventas brutas anuales del año previo. $865,000\nB) Gastos de mercadotecnia planeados para el\npresente año. $40,000\nC) Impacto anticipado de los gastos de\nmercadotecnia en las ventas brutas. $110,000\nD) Gastos reales de mercadotecnia durante el\npresente año. $32,500\nE) Ventas brutas anuales al ﬁnal del presente año.\nF) Porcentaje de la diferencia real entre las ventas de\neste año y las ventas del año pasado que se puede\natribuir al esfuerzo de mercadotecnia. 60%\nDentro de tu plan de mercadotecnia necesita una\nsección en la cual asignes presupuestos para\ncada actividad planeada. Esta información debe\nponerse por escrito e indicar quién es el\nencargado general del programa. Los\nresponsables de cada actividad también tienen\nque estar enterados de qué cantidad de recursos\ndispone. De hecho, sería muy bueno que los\ninvolucraras en la planeación de tales\nPrevé esos costos de la manera más objetiva\nposible. En aquellas áreas en las que no tengas\nexperiencia en planeación, añade un 25% a tu\nmejor cálculo. Tu presupuesto no debe manejar\npor separado los costos internos (salarios del\npersonal) y los costos externos (gastos de\nrepresentación). Puedes hacerlo en una hoja de\nLotus o Excel para manipular los datos sin\nproblemas mientras realizas la planeación.\nLa mercadotecnia no es una ciencia, pero sí una\nhabilidad que puedes perfeccionar de manera\ngradual y constante. Para seguirle la pista a tu\nplan a lo largo del año, haz una agenda de juntas\nperiódicas, ponla por escrito y asegúrate de que\ntodos estén enterados al respecto. Ahora bien,\n¿cómo hacer ajustes intermedios al plan? ¿Cómo\nmonitorear el progreso de ventas/costos para\nhacer cambios durante el año?.\nLa razón de ﬁjar objetivos medibles es tener la\nposibilidad de evaluar los avances. Todos tus\nesfuerzos de mercadotecnia se beneﬁciarán del\nclásico ciclo de retroalimentación: actúa, observa,\najusta y actúa de nuevo. Las juntas trimestrales\nson ideales. En estas reuniones, los responsables\ndeben reportar qué han logrado en el último\ntrimestre, incluyendo qué monto del presupuesto\nse ha ejercido. Los reportes tienen que ser\nverbales y hay que hacer un resumen impreso\npara integrarlo en el archivo de documentos.\nConforme observes el progreso de cada una de\nlas actividades programadas, sin duda deberás\najustar tiempos, el presupuesto o incluso las\nSi tienes que modiﬁcar parte del plan, dispones de\nvarias alternativas: intensiﬁcar tus esfuerzos,\nagregar pasos tácticos para ajustar el ritmo o\nreevaluar tus objetivos. Haz tus cambios de\nmanera organizada, restableciendo todas las\ntareas que estén relacionadas para que el plan\navance en conjunto.\nInicia con un resumen tu carpeta del plan de\nmercadotecnia. En una sola página incluye el\ncontenido de toda tu estrategia sustentada con\ndatos ﬁnancieros clave. Usa frases cortas y letras\ngruesas para resaltar los puntos importantes y\nconcéntrate en los grandes aspectos. El objetivo\nes ofrecer una descripción concisa de lo que tu\ncompañía planea hacer durante el año. Para\ndeﬁnir los datos que incluirás, responde: ¿qué es\naquello que alguien tendría que saber acerca del\nplan para tener una idea de él?\nPor otro lado, organiza tu plan en dos calendarios\ndiferentes: el de corto plazo (de uno a 12 meses) y\nel de largo plazo (más de 12 meses). La mayor\nparte de tu documento debe concentrarse en las\nestrategias del próximo año. Por lo general, la\nmercadotecnia exige que cierto número de\nacciones de corto plazo se planeen\nsimultáneamente, las cuales signiﬁcarán un\ncambio en conjunto. Ve más allá de las\nnecesidades inmediatas de tu negocio y visualiza\nlos siguientes dos o tres años.\nUna vez que tienes claras tus metas a corto,\nmediano y largo plazo, pon todo por escrito de\nforma breve y en términos generales. Contempla\n¿Cuántos empleados más prevés que contratarás\n¿Tus necesidades de espacio de oﬁcina seguirán\nsiendo las mismas?\n¿Hay cursos o certiﬁcados especíﬁcos que te\ngustaría que tu personal obtuviera?\n¿Tu margen de utilidad se mantendrá constante o\ncrees que podrás mejorarlo?\n¿Serás miembro activo de organizaciones de\ncomercio locales, regionales o nacionales?\n¿Cómo afectará a tu negocio la demografía del\nmercado en los próximos años?\nMis mejores deseos para el próximo,año\nesperando que este artículo haya sido de gran\nSi eres un internauta que suele navegar por blogs\nde temáticas relacionadas con el diseño e Internet\nseguro que ya sabrás los puntos clave que por\naquí te platicare , pero por si acaso no lo sabes,sigue leyendo y disfruta de las tendencias en\ndiseño web para el 2014.\nPara comenzar tenemos que decir que parte\nesencial de esas tendencias son los diseñadores y\nuna de las tendencias en diseño para el 2014 más\nclaras es por la que apuestan totalmente “El\ndiseño adaptable o responsive”. Cada vez son\nmás los usuarios que acceden desde smartphones y tablets y hay que hacer que su experiencia\nde navegación no se vuelva algo “aburrido o\nfastidicioso” , si se quiere tener éxito con una web.\nOtro punto que seguramente sea tendencia en el\n2014 será el uso de los colores neón. Si bien es\ncierto que PANTONE ya ha seleccionado los 10\ncolores que serán los que más se usen e a mediados del 2014, los colores neón cada vez son más\nusados por los diseñadores y serán absolutos\nprotagonistas durante el próximo año.\nEl scroll inﬁnitivo es otra de las tendencias en\ndiseño web más claras. Páginas con galerías\nmultimedia que van apareciendo según vamos\ncargando la web, blogs con entradas que van\napareciendo según vamos avanzando etc. Si bien\nno es una técnica que se pueda aplicar a todo tipo\nde webs, si que tiene su segmento de aplicación.Prueba de ello es Pinterest.\nTipografías variadas, atractivas y originales y\nademás mezcladas entre si. Sin duda està es de\nlas tendencias más claras no solo en diseño web\nsino en diseño en general. Olvidando sombras,\ntexturas y volúmenes para intentar jugar con el\nprotagonismo de las tipografías, elemento básico\npara dotar de originalidad un diseño minimalista.\nLos fondos de webs también vivirán una de las\ntendencias más claras como es el uso de fotografías a gran resolución creando lienzos de web\n.Cada vez está màs extendido y seguirá evolucionando en el 2014.\nWebs de una sóla página. Y esto no quiere decir\nque estas webs no tengan secciones.Se reﬁere a\nque una de las tendencias que más fuerza coge\npara el 2014 es el diseño web con estructura de\nuna única página, donde mediante un menú ﬁjo en\nla parte superior o lateral nos podemos ir desplazando a lo largo de las secciones de la web, que\nestán en la misma página de inicio.\nDe una manera màs concreta David King, Director\nen Topeka, destaca algunas categorias en las\ntendencias del diseño web para el 2014:\nDiseño Mobile-ﬁrst. Comenzar a diseñar para una\npantalla pequeña, después, ampliar al tamaño\nhacia las tablets y computadoras de escritorio, sin\nduda tiene mucha lógica, ya que muchas personas\nahora visitan los sitios web desde un dispositivo\nResponsive Design. Se reﬁere al diseño web de\nrespuesta o de adaptación, es decir que nuestra\nweb tenga la capacidad de adaptarse muy bien a\ntodos los tamaños de pantalla que sea requerido\nVisual:Parallax. Parallax es un diseño que proporciona profundidad y se basa en que el fondo se\nmueva a un ritmo más lento en el primer plano,\ncreando un efecto parecido al 3D.\nFlat Design. El diseño plano es un diseño limpio y\nse centra en el buen uso del color y los espacios en\nblanco, dejando a un lado las sombras, relieves,\ntexturas y degradados, parte de lo que cmentamos\nen el inicio del artículo.\ndel video sea algo importante ya que es más fácil\ntransmitir una idea a los clientes.\nSocial Media. Sin duda alguna la integración con\nlas redes sociales se ha vuelto indispensable para\ncualquier tipo de sitio web. Estas ofrecen una forma\nfácil de compartir contenido para los clientes.\nBotones grandes. Los botones siempre son una\nparte importante de cualquier sitio web, el objetivo\nde estos es atraer al usuario para que realice una\nacción ya sea inscribirse, comprar, iniciar sesión,\nvotar, etc. Aumentar el tamaño de los botones para\nque sean fáciles de ver no es ninguna mala idea.\nScroll Vertical. La forma en que se navega en un\nsitio web es extremadamente importante, si alguien\nno puede moverse dentro del sitio web entonces el\nsitio resulta inútil.\nPara el 2014 las tendencias generales en diseño\nweb siguen moviéndose alrededor de estas tres\n Páginas más intuitivas.\n Originalidad cromática y tipográﬁca.\n Coordinación y coherencia entre textos visuales\nVideo. Hace un tiempo atrás, el uso del video\nestaba bastante limitado por las velocidades del\ninternet, sin embargo, un informe reciente de Pew\ndice que el 78% de los adultos ahora ven o descargan videos del internet. Esto ha hecho que el uso\nEn general, podemos establecer que las pautas a\nseguir en cuanto al diseño web consisten en creaciones minimalistas que permitan una mejor navegación por parte de los usuarios.\nEstrategias para P\nYMEs en Facebook\nFacebook, “el Face”: para algunos es una moda entre los\n“chavos”, para otros un día sin acceso a su Face” simplemente no podrían pensarlo, pero también existen aquellos\nque lo utilizan como una herramienta para el marketing,\nentre las que se encuentran las pequeñas y medianas\nEn mi experiencia puedo decir que existen dos perﬁles de\ndueños de PYMES en lo que respecta a su opinión sobre\nFacebook: el que ya lo utiliza aunque no de la forma ideal o\ncorrecta y ve el potencial que tiene esta herramienta, y el\nque es totalmente escéptico respecto a su utilidad y potencial. Cuando es el primer caso, me topo con los siguientes\nTener un perﬁl de su negocio en vez de una página: Este\nerror es de lo más común, ya que muchos no saben cómo\ncrear una página en Facebook, lo cual es muy fácil sólo\ndebes acceder a www.facebook.com sin haber iniciado\nsesión, en la parte de hasta debajo de la página vienen\nopciones para registrar una página para un negocio, marca,\nlocal o celebridad, una vez que des click en “Crear una\npágina” te redireccionará a una sección donde podrás dar de\nalta la página de tu negocio. Cabe mencionar que es\nnecesario contar con un perﬁl antes de crear una página.\nEl tener una página en vez de perﬁl, te permite realmente\nver el impacto que estás teniendo en Facebook gracias a\nsus estadísticas, además puedes tener inﬁnidad de “Likes” o\n“Me gusta” y si tuvieras un perﬁl te limitaría el número de\namigos que puedes agregar.\nNo contar con una imagen corporativa: Algo muy frecuente que las PYMES hacen es no prestar atención a su imagen\ncorporativa, generalmente me topo con logotipos no muy\nbien diseñados, y a veces ni siquiera tienen los archivos\nfuentes para poder hacerle las modiﬁcaciones correspondientes. Facebook es una red social muy visual, por lo que\nes necesario colocar imágenes que llamen la atención y\nsobre todo contar con un logotipo correctamente diseñado,\ntambién contamos con la imagen de portada la cuál puede\nser cambiada conforme a las promociones o temporadas en\nlas que se esté, por ejemplo ahora con la Navidad lo recomendable es colocar una imagen de portada alusiva a esta\nfestividad y si lo deseas colocar también algunas promociones especiales por la temporada.\nPublicar muy frecuentemente o abandonar la cuenta: A\nveces al crear por primera vez la página para un negocio\npueden suceder dos cosas: la creamos y en poco tiempo\nabandonamos la cuenta, o en el caso contrario publicamos\nen exceso provocando así molestia a los usuarios.\nEstos son algunos de los errores más comunes que comenten las PYMES, pero el principal error que debemos mencionar es el no contar con una estrategia o plan de las acciones\na realizar en esta red social.\nDebemos pensar ¿quién es mi público objetivo? ¿qué les\ninteresa? , en base a esto podemos enfocar la estrategia de\ncontenido, recordemos que no sólo debemos hablar de lo\nmaravillosa que es nuestra empresa y nuestros productos,\nsino también debemos brindar contenido de valor a los\nAlgo muy importante que debemos hacer es medir que tipo\nde publicaciones son las que tienen mejores resultados, por\nejemplo puede ser que los videos tengan mayor éxito que\nsólo las publicaciones con imágenes, de igual manera\npodemos ver datos demográﬁcos de nuestra audiencia\ncomo edad, sexo y lugar de procedencia.\nEs así como podemos ir construyendo nuestra estrategia en\nbase las estadísticas que nos brinda Facebook.\nOtra gran ventaja que tiene esta red social son los anuncios,\nestos anuncios tienen un costo pero están al alcance de\ncualquier empresa ya que uno puede establecer su propio\npresupuesto. Los anuncios de Facebook son muy útiles ya\nque puedes realmente segmentar a la audiencia que te\ninteresa, por ejemplo: Jóvenes de 18 a 30 años que les\nguste la tecnología, música electrónica y sean del Distrito\nLos anuncios de Facebook no sólo te traerán más “Likes” a\ntu página, sino que también los puedes direccionar a tu sitio\nweb oﬁcial o a una sección determinada del mismo.\nComo podemos ver esta red social tiene grandes beneﬁcios\npara la pequeña y mediana empresa, todo es cuestión de\nestablecer objetivos claros y generar una estrategia\ncorrecta para cautivar a nuestra audiencia.\nGaby A. Montenegro\nNavidad, niños y juguetes Mattel\nLa navidad está aquí y con ella vienen muchos recuerdos (para\nlos que ya dejamos de ser niños físicamente) de esas navidades donde escribíamos cartas a Santa Claus para pedir los\njuguetes de moda, sin duda alguna la mayoría de nuestras\npeticiones eran los emblemáticos y divertidísimos juguetes\nMattel es una compañía fundada en 1945 por Ruth y Elliot\nHandler y su socio Harold Matson. Desde Mattel se ha dedicado\na ser la fábrica de juguetes de Santa Claus, ¿Por qué? Porque a\npesar de que siempre nos han dicho que Santa tiene su propio\ntaller, los juguetes de Mattel eran los que pedíamos. En ﬁn, esta\ncompañía tiene como temporada alta las fechas navideñas,\npues es donde sus productos/juguetes son demandados al por\nmayor. Esto se debe al buen marketing que ha tenido la\ncompañía y que ha sabido adaptarse a los cambios tecnológicos, sociales y de cultura que ha tenido el mundo entero.\nSu éxito despuntó con uno de sus productos estrella, quizá el\nque más les ha generado en ganancias, Barbie, la carismática\nrubia multifunciones, así es, Barbie ha representado para\nMattel el éxito. Esta muñeca ha tenido transformaciones a lo\nlargo de sus 54 años de edad, adaptándose a cada época, al\nigual que las marcas exitosas que tuvieron posteriormente,\ncomo los icónicos Hot Wheels, Max Steel, Monster High, Little\nMommy, Polly Pocket, Fisher-Price, Tyco RC, y sus respectivas\nprofundidades de líneas. Todas ellas a través de las décadas\nhan sido adecuadas a las actitudes, modas y tendencias que\nlos niños han tenido a lo largo del tiempo.\nBarbie a lo largo del tiempo ha pasado por diferentes diseños\nprofesiones e inﬁnidad de interpretaciones, en 2001 Mattel\nlanzó la primera película en animación digital de la franquicia\ncomo protagonista, Barbie en el Cascanueces. Una historia\nnavideña acorde a la temporada, con esto Barbie tomó mucho\nmás fuerza, pues no solo ahora era comprar a la muñeca, era\ncomprar el carrusel con el caballo llamado Mazapán, el castillo,\nel príncipe y ahora hasta la película. Mattel debió acercarse\nahora a la tecnología, la animación por computadora, la cual por\nesas épocas era la novedad, desde Toy Story y su secuela.\nOtra línea famosa de Mattel en incursionar en la animación\ndigitalizada fue Max Steel, en este caso para el público infantil\nvaronil. Max Steel que es un joven que es amante del os\ndeportes extremos, llegó a tener su propia serie televisiva y sus\npropias películas que al igual que Barbie aun año con año se\nhace el lanzamiento de una nueva historia. Mattel se ha\nenfrentado a un mundo nuevo, un mundo donde los niños\nempiezan a dejar de pedir muñecas y carritos y comienzan a\npedir iPads, celulares, tablets, etc. Para ello tuvo que refrescar\nsus juguetes hacerlos más atractivos más interactivos, por ello\ncreo la línea Mattel Electronics, con juguetes como el 20Q,\nAdivina lo que piensas y el Cube World, donde podías interactuar con otros jugadores. Esto porque la nueva era requiere\ninnovación tecnológica. En sus juguetes estrellas incluyo\ntecnología como el Diario Mágico de Barbie, con tinta invisible y\ncon la posibilidad de abrir el diario con la voz de la niña. Además\nde crear páginas web dedicadas a los juguetes así como juegos\nen los mismos sitios de internet.\nPor otro lado extendió líneas con personajes de series televisas\ny caricaturas, como Plaza Sésamo en Fisher Price, los personajes de Toy Story, Pokemon, Super-héroes y Digimon, éste\núltimo mi favorito. La línea de Digimon de Mattel en lo particular\npara mi fue lo máximo, no por nada tengo 31 ﬁguras de acción\nde ellos, recuerdo que la navidad del 2000, cuando tenía 10\naños, les pedía a mis padres, abuelos y tíos, que si me iban a\nregalar algo que fuera un muñeco de Digimon, fue la primera\nnavidad que ya no creía en Santa, la novedad con estas ﬁguras\nes que como su nombre lo dice eran de acción, tenían movimiento, incluso algunas de ella se transformaban, por ejemplo\nAgumon en Wargreymon, recuerdo que mis padres me compraron 4 transformables, y que así como lo solicité todos me\nregalaron esas ﬁguras, lamentablemente en México ya no se\ndistribuyen. Regresando luego de esta anécdota, en la línea\nDigimon había un Digivice el cual era una especie de\nTamagochi, esos eran ya indicios de que los niños estábamos\ncambiando de juguetes tradicionales a juguetes tecnológicos.\nLa generación de los 90’s fuimos la transición de juguetes\ntradicionales a juguetes con tecnología, sin embargo a pesar\ndel tiempo la navidad sin juguetes no es navidad, Mattel al igual\nque otras compañías jugueteras han sido en estas fechas las\nfábricas de Santa Claus, sin embargo está claro que Mattel es la\npunta de ellas, la innovadora, la que transformó a la muñeca\noriginal Barbie en una versión más fashion, con My Scene,\ndonde a Barbie le creció la cabeza. Donde los Hot Wheels\ncorren en pistas fascinantes y llenas de adrenalina. Bien dicen\nque todo adulto lleva un niño en su interior, en mi caso aún\nsigue, puesto conservo toda mi colección de juguetes de los\nDigitalmonsters, en los que se ven el desgaste por el uso de\ntantos ratos de diversión que me dieron, no sé ustedes, pero\ncada que paso por alguna tienda en épocas navideñas en la\ntemporada navideña me nace querer comprar todos los\njuguetes, en mi caso recorro los pasillos con la esperanza de\nencontrar algún digimon.\nDiciembre es el mes más sensible, tierno y\nconsumista de todo el año. Y creo que ya sabemos\nel porque, ¡llega la navidad! Y con ésta las\ncompras pero sobre todo la “reﬂexión” y las ganas\ninmensas de ser felices, aunque esto debería de\nser todo el año y no solo por unos días.\nTodo lo que vemos a nuestro alrededor se torna\nmás amigable y con toques navideños, tal es el\ncaso de los espectaculares, de los empaques de\nlos productos e incluso de los automóviles, con sus\norejas de reno y nariz roja. Y qué decir de los\ncomerciales de televisión, éstos, ponen mayor\nénfasis en esta época del año, ofreciendo\npromociones, nuevos lanzamientos y mostrando\nlo lindo que es regalar y lo bello de la navidad.\nPero en el caso de las televisoras notamos algo\ndistinto, si pasan al aire comerciales navideños,\npero en su caso, lo hacen agradeciendo a sus\ntelevidentes un año más. Pero, ¿Cómo lo hacen?,\nlos actores ya los tienen, y lo complementan con\nuna canción interpretada por ellos, pero sobre todo\ny lo más importante es, que quien aparece en\ndicho comercial, son actores que en ese mismo\naño participaron en alguna telenovela,\nconductores del momento, así como los\ncomediantes que siguen presentes. Esto con el ﬁn\nde recordarles los buenos momentos que\npasaron, las alegrías que vivieron, las noticias que\nsupieron, y por ende, los incitan a continuar el\nsiguiente año sintonizando el mismo canal,\nprometiendo mejores experiencias.\nNo olvidemos los comerciales que recuerdan a los\nactores, comediantes y reporteros que fallecieron\ndurante el año, así como los logros realizados.\nCada año cambian de canción, actores y grupo\nmusical, e incluso cambia el estilo del comercial,\npero lo que sigue igual es el mensaje: “Gracias por\npermitirnos entrar a sus hogares un año más”.\nTelevisa utilizando la frase y canción “Un año más,\nnuevos recuerdos, gracias” y Tv Azteca “Vive la\nnavidad por Azteca”.\ndecirles que su mejor opción son ellos, su slogan\n“Ilumina tu navidad”. Y ni que decir de Coca Cola,\nque en este año ha lanzado un comercial donde\nSanta Claus dice a todas las personas que él\ntambién cree en ellas y pide hacer actos buenos\nAnte todo lo anterior no me puedo quedar atrás, no\nme queda más que desearles una feliz navidad en\ncompañía de su familia y seres queridos, esperando\nque el próximo año este lleno de alegría, salud, paz\ny prosperidad. ¡Felices ﬁestas!\nEsto no solo lo hacen las televisoras, otro ejemplo\nclaro es la tienda Coppel, la cual, por segundo año\nconsecutivo utiliza al grupo Jesse Joy como\nimagen para darles las gracias a sus clientes y\nNavidad en Inglaterra y el\nEn ésta edición especial navideña, les platicaré sobre los orígenes de éste\nfestejo en Inglaterra y los eventos tradicionales de éstas fechas en\nLondres. Así como la locura del Boxing Day… ¿qué esperan?\npor supuesto, en Londres. Por ello, cuando coincide en un ﬁn de semana o\ncae en domingo, la ﬁesta se traslada al lunes siguiente.\nOriginalmente nació como un día de descanso para pasar en familia,\ndespués de la ﬁesta navideña. Otra de las teorías del origen del Boxing Day\nes que era el día en donde las clases nobles, entregaban a la servidumbre\ncajas con comida y fruta. Y una teoría más cuenta que era el día en el que\nlos trabajadores llegaban con una caja a sus labores, para que el patrón les\nLa celebración de la Navidad en Inglaterra es una de las más populares y\ncuenta con tradiciones que se remontan cientos de años atrás. La primera\ntarjeta de Navidad enviada en el mundo, fue precisamente en Inglaterra en\nel año de 1840 y desde entonces la tradición ha perpetuado y traspasado\nfronteras. Y el árbol de navidad, ese que ponemos la mayoría en nuestras\ncasas para adornar y representar la llegada de navidad, Se introdujo en la\ncasa real por la reina Charlotte, esposa del rey Jorge III, y popularizado por\nel príncipe Alberto, esposo de la reina Victoria de Inglaterra, en la década\nPero gracias a unas mentes mercadólogas, actualmente es un día de\ncompras lleno de mucha adrenalina. Ya que desde hace algunos años, se\nhizo coincidir para que éste día fuera el día en el que comenzaran las\nAlgo que nos hace asociar la Navidad con la Inglaterra Victoriana, es sin\nduda la novela corta de Charles Dickens “A Christmas Carol”, escrita en\n1843. Cuento en el que a Ebenezer Scrooge, se le aparecen los fantasmas\nde las navidades pasada, presente y futura para hacerlo cambiar de actitud\nfrente a ésta festividad.\n¿Ahora lo entienden? El Boxing Day es uno de esos días en el que los\nconsumidores hacen grandes ﬁlas por largas horas, desde la madrugada\ncon tal de ser de los primeros en entrar a las tiendas y aprovechar las\nmejores rebajas, antes de que se las ganen. Puede haber descuentos del\n50 o 70% (¿Nada que ver con el buen ﬁn… verdad?).\nActualmente, existen un par de eventos tradicionales en la época navideña\nen la ciudad de Londres, sin embargo no son las únicas celebraciones en\nésta ciudad que se vuelve totalmente navideña. Con el encendido de las\ntradicionales luces navideñas, comienza 'oﬁcialmente' el tiempo de\nNavidad en Londres. Este evento es casi una ﬁesta por el gran número de\npersonas que asisten al momento mágico en que empieza la Navidad. Hay\nactuaciones de cantantes y presentaciones de personajes famosos.\nY no solamente eso, sino que también los portales de las tiendas online\nreciben millones de visitas, lo que provocó que el año pasado algunas de\nellas colapsaran por minutos, debido a tal cantidad de visitantes. Las cifras\nde ventas rondan alrededor de unos 250,000 artículos vendidos en un solo\ndía. ¿Impresionante? No es nada más, que una estrategia de promoción\nbien aplicada, conociendo perfectamente a su mercado y las emociones\npor las que pasa precisamente en esa fecha. ¿A quién de ustedes le\ngustaría ir al Boxing Day y comprar a un mejor precio ese artículo que tanto\nCada año las principales calles de Londres se iluminan, con diferentes\npersonajes, éste año el turno es para los personajes de la nueva película\nde DreamWorks 'Sr. Peabody y Sherman'. Las calles que se iluminan son:\nOxford Street, Regent Street, Carnaby Street, Covent Garden y el Mercado\n“La navidad no sólo mueve emociones, también mueve carteras”\nOtro evento sobresaliente en las celebraciones navideñas de Londres, es\nel árbol navideño en Trafalgar Square y los villancicos que se cantan al pie\ndel árbol, con ﬁnes benéﬁcos. El árbol en ésta plaza es un abeto de 20\nmetros de altura y se enciende el primer jueves de diciembre, con la\nasistencia de miles de personas. La tradición comienza desde 1947, y el\nárbol es un regalo que Oslo le hace a Inglaterra en reconocimiento del\napoyo británico a Noruega durante el desarrollo de la Segunda Guerra\nEn Londres, se conoce como Boxing Day al día siguiente después del día\nde Navidad, es decir, el 26 de diciembre, es también conocido como día de\nSan Esteban. Es el día festivo de ámbito nacional en todo el Reino Unido y,\nLecciones de marketing con\nMarketing: ¿Por qué el engagement?\nActualmente los objetivos de una empresa son promocionar su producto y alcanzar un alto rango de ventas,\nampliar su alcance para posicionarse como marca y ser\nlíder dentro de su giro, estos objetivos son importantes por\nlo tanto estas acciones también deben llevar un crecimiento para transformase en innovaciones y una forma diferente de persuadir.\nEste cambio debe de ser una actividad que lleve a nuestros clientes/usuario a tener un criterio diferente de\nnuestra marca, que vean que estamos interesados en\nellos como personas, por ende necesitamos crear acciones que demuestren este lado humano de la marca\npara que el resultado sea un engagement marketing.\nEste concepto no es nada nuevo pero tampoco se ha vuelto prioridad, la pregunta es ¿Por qué? Conocemos los\nobjetivo importantes por ello diferenciarnos de otros es\nvital. Nuestros clientes/usuarios se vuelven parte de\nnuestra comunidad, en pocas palabras hemos sido\naceptados y nos escuchan.\nLa deﬁnición del engagement es el compromiso que tiene\nnuestro cliente con la marca, un cariño incondicional.\n¿Qué pasaría si se convierte en amor? Lo único que\npuede pasar es que nos acepten cada día más, hasta el\npunto de casarse con la marca, naturalmente debemos\nseguir fomentado ese sentimiento.\nAhora debemos meditar que acciones nos ayudaran a que\nse apasionen con nosotros, ya que en deﬁnitiva lograrlo es\nun desafío y claro, un impecable crecimiento.\nLos invito a que generemos nuevos conceptos y nuevas\náreas de oportunidades, sin duda estamos en un\nmomento de cambios radicales dentro de este giro ya que\nnuestra comunidad ha evolucionado.\nQue implementemos cosas únicas para generar impactos emocionales, de esas actividades que dejen huella\nuna idea que se quede en el corazón de nuestro cliente y\ncada vez que tenga noticia nuestra lo recuerden.\nCuando cambias la forma de ver las cosas...\nlas cosas cambian de forma\nEs nuestra labor como gaje del oﬁcio cambiarle la perspectiva a nuestro cliente/usuario.\nLuiz Zepeda Gabriel\nLa Navidad es una marca\nHola lectores, antes que nada quiero desearles felices\nﬁestas, pero más que nada la unión de la familia, que para\nmí es lo más importante.\nPasando ahora sí a nuestro tema de este mes, hablaré\nsobre la navidad y cómo ahora es simplemente una marca\na la cual muchas otras aprovechan para tener más\nPara empezar, sé que todos conocemos quién es Santa\nClaus, los Santos Reyes, el niño Dios, Papá Noel y todas\nlas derivaciones que se puedan dar, sim embargo creo\nque con el paso del tiempo todos hemos perdido de vista la\nhistoria que hay detrás.\nAntes no era más que el festejo del nacimiento del niño\nJesús, pero n 1823 nuestra queridísima marca Coca-Cola\npublicó un pequeño relato sobre Santa Claus para darlo a\nconocer a todo el mundo con historias míticas, dándole un\ngiro a todo lo relacionado con el festejo tradicional.\nLa Navidad poco a poco se ha convertido en una marca, lo\ndigo porque es muy fácil la explicación: una marca crea y\ntransmite valor a sus audiencias, genera ventas, conecta\ncon los consumidores, otorga valor añadido a los\nproductos, crea signiﬁcados en los consumidores, tiene\nidentidad verbal y visual, cuenta con Sonic branding, entre\notras cosas que juntos forman una marca a nivel mundial.\nBasta con mirar a nuestro alrededor para ver que la\nNavidad no sólo es una tradición, sino que la bendita\nmercadotecnia la ha tomado como parte de una\nestrategia, la cual sin mucha publicidad ha logrado\nconvertirse en una marca increíblemente capaz de\napoderarse de todas las mentes de los consumidores.\nY bueno antes de irme les dejo un video sobre los años\n70´s donde Coca-Cola hace énfasis de nuestra querida\nse preocupaba por la cena navideña, puesto que él\na su diseñador favorito para que la saque de apuro.\nantes, justo para poder cumplir; terminando se irán\nHabía apostado gran parte de su presupuesto a la\nsponsors publicitarios y los lentes podían ser una\nalgunas pistas. Nostálgicamente, empezó a recordar\n̶ ¿Sucede algo, Noaquín?̶ dijo Devilio con\nvuelto un hombre distinto desde hace años. Alguien\n̶ Señor… creo que usted no ha entendido.\nlas visitas de esta noche le retornen el calor.\nentre aquello que alguna vez fue. Horas más, horas\nPequeños pasos se diferenciaban del rechinar de la\n̶ ¡¿QUIÉN ERES TÚ?! ̶dijo Devilio, bastante\n̶ ¿Qué hacemos aquí?̶ dijo Devilio bastante\n̶ Notengasmiedo.Hevenidoarecordarteciertas cosas.̶ dijo el fantasma del marketing\nAunque pensándolo bien, me levantaré tempranoparairalMinisterioPúblicoalevantar\n̶ ¡Uy, cómo no! Bueno, de ser así. Ese día lo\nrecuerdo como si hubiera sido ayer. Recién\nEl fantasma del marketing pasado señaló hacia una\n̶ El señor Devilio me tiene cansada. Todos los\ndías tengo que soportar sus chistes malos y\nencima sonreír. ¿No se da cuenta que nunca\ncaerá bien mientras nos siga tratando como\nparaesperarquetujefetetratebonito.Además, seguro que la empresa se lo retribuirá\ndespués.̶dando aliento, el señor Grimaldo\n̶ ¿Cuánto más piensas ocultar esto?̶dijo\ndel gobernador no lo menciones y a las\n̶¿Para qué me trajiste aquí? ¿A ponerme de\n̶ Bueno, bueno. Tampoco me hables así.\nDevilio volteando su cabeza de un lugar a\n̶ Maldita sea. ¿Son los hermanos tontos? Ya\n̶ ¿Y esta gente? ¡Es verdad! Es la manifestacióndelotrodía.\n̶ Después de que lo despidieras por su accidenteylucrarasconsuimagenatravésdetu\nventa de bufandas. Junto con sus hijos las\nhace y vende por internet. Viene gente de\nun video del proceso que lleva hacer una\n̶ También prepara un e-book que venderá a


Minecraft - Cómo incubar un huevo de dragón de ender y eclosionarlo - The Arcader\npor The Arcader 20 julio, 2021, 22:13\nLa misión para llegar a The End en Minecraft es ciertamente épica. Los jugadores tienen que adentrarse en las profundidades del mundo exterior para encontrar diamantes, minar bloques sólidos de obsidiana, atravesar los peligrosos campos de lava en el Nether, dar caza a los formidables Endermen, encontrar una fortaleza oculta enterrada en las profundidades, y finalmente enfrentarse al propio Dragón Ender. Este combate también es un reto, pero los jugadores que consiguen vencerlo reciben una gran cantidad de experiencia y un huevo de dragón. A pesar de sus esfuerzos, los jugadores aún no han descubierto cómo incubar este huevo.\nCabe destacar que el huevo de dragón es el objeto más raro de todo Minecraft, ya que sólo puede obtenerse una vez. Después de matar al Dragón Ender y conseguir el huevo, no hay forma de hacer nacer otro huevo sin usar trucos como el comando /give. Ni siquiera aparece en el menú del modo creativo de Minecraft, y es el único objeto que falta en esa lista.\nLo más sencillo es que los jugadores de la version vanilla de Minecraft no pueden incubar el huevo de dragón. Simplemente no hay ninguna característica en el juego que permita al jugador hacer esto. En su lugar, el Huevo del Dragón Ender sirve como una especie de trofeo, prueba de que el jugador logró derrotar al Dragón Ender. Si los jugadores quieren realmente eclosionar el huevo, tendrán que instalar mods que les permitan hacerlo, ya que esto no es algo que sea posible en Minecraft vainilla.\nEl Dragón de Ender puede resurgir, pero esto no implica incubar uno nuevo. En su lugar, los jugadores pueden reaparecer el Dragón de Ender haciendo cuatro Cristales de End y colocándolos en el Portal de End. Ten en cuenta que si matas a un segundo Dragón Ender no aparecerá otro Huevo de Dragón, ya que esto sólo ocurre la primera vez.\nHay un montón de grandes mods que los jugadores pueden utilizar para hacer que su Dragón Ender incubable, aunque estos sólo funcionará con la versión de PC de Minecraft. Algunos de ellos añaden modelos de dragón Ender bebé en el juego, otros eclosionan dragones Ender completos pero permiten al jugador controlarlos o incluso montarlos. Es posible que Minecraft haga que el huevo de dragón pueda eclosionar algún día en la edición de Bedrock, pero probablemente tardará un tiempo. La segunda parte de la actualización de Cuevas y Acantilados se lanzará a finales de este año, por lo que la próxima gran actualización anual sería la más temprana. Tal vez si Mojang opta por revisar The End al igual que hizo con el Nether, esto podría hacerse realidad.


Veteranos legionarios marcan el paso en La Victoria ante cientos de vecinos - Observatorio del Laicismo - Europa Laica\nPor: Javier Casado · Fuente: Norte de Castilla · 16 abril, 2011\nCOMENTARIO: Con antelación en Valladolid ya suenan los tambores mezclando las creencias con las instituciones del Estado. Un año más veremos en esta semana como cargos públicos, fuerzas de seguridad del Estado, miembros de las Fuerzas Armadas desfilan junto a las imágenes religiosas de una confesión, la católica, sin importar que se rompa así el más elemental principio de aconfesionalidad y neutralidad del Estado en materia de conciencia. Las instituciones del Estado apoyando una doctrina religiosa particular.\n¿Cómo se puede reclamar después que el conjunto de toda la ciudadanía, entre los que hay creyentes de esa religión, de otras o de ninguna, se sienta representada por ese Estado CONFESIONAL CATÓLICO?\nCon puntualidad militar dio comienzo la procesión de la Asociación de Veteranos Legionarios de Valladolid en la iglesia Nuestra Señora de la Victoria. Minutos antes de las 20.00 horas ya se podía escuchar el sonido de los tambores que indicaba el acercamiento de unos legionarios que llegaron acompañados de la cabra que llevan por mascota.\nTras la misa, en la que el párroco no dudó en comparar la valentía del legionario con la de Jesucristo y en hacer hincapié en las numerosas consonancias que ambos tenían, los veteranos legionarios se dispusieron a iniciar la procesión acompañados del numeroso público que abarrotó tanto la iglesia como las calles a su paso de los militares.\nAntes de empezar, no obstante, cantaron su emotivo himno 'El novio de la muerte' en el que quedan patentes valores como su entrega, sacrificio y lealtad a un Ejército al que aunque ya no sirven, siguen llevando en el corazón.\nBien es cierto que el físico ya no acompaña en algunos casos, pero su esfuerzo no se puede discutir. Durante la procesión, en la que se produjeron cinco relevos para portar al Cristo que habitualmente se encuentra en el baptisterio de la parroquia, el público les animó al grito de 'Viva la Legión', mientras que los más pequeños no dudaban en imitar sus pasos. De hecho Diego, de tan solo cinco años y ataviado con el mismo uniforme que los veteranos, vivió toda la procesión desde dentro junto a su tío, legionario.\nEl recorrido, que comenzó en la calle Dársena y prosiguió por la calle Júpiter y San Lázaro hasta llegar de vuelta a la parroquia por la calle Fuente el Sol, estuvo amenizado por una banda que acompañaba a la procesión. Aunque el verdadero ritmo lo marcaron los tambores y la corneta de los legionarios.\nSe había hablado sobre la polémica entre los veteranos legionarios y el Arzobispado de Valladolid. Aunque el propio presidente de los Veteranos Legionarios de Valladolid, Antonio León, explicó que él mismo había acudido al arzobispado para interesarse por estos problemas. «Creo que ha sido todo un malentendido, ya que esto, más que una procesión, lo hemos querido enfocar como un 'viernes legionario', aunque normalmente la costumbre es hacer el 'sábado legionario'. Todo esto viene porque dejamos de hacerlo en la iglesia del Carmen y puede haber ciertas envidias, ya que el jueves vamos a Peñafiel y Rabanal».\nEl párroco confirmó que «yo les dije que les oficiaría la misa aunque no asistiría a la procesión, pero nadie del Arzobispado me ha dicho que hubiera ningún problema con esta celebración».\nEtiquetas: cofradías y hermandadesprocesionesValladolid\nSiguiente historia Francia propone un diálogo «sin complejos» con los islámicos democráticos\nHistoria previa Tanta absolución no es buena


Manzanares presentó una atractiva feria taurina Manzanares presentó una atractiva feria taurina « Desdelcallejon\nEsta mañana se ha presentado el cartel de la corrida de feria 2019 de Manzanares, en el que se ha apostado por la veteranía y la juventud, con un cartel que cuenta con las figuras del toreo: David Fandila «El Fandi», López Simón y Ginés Marín, que lidiaran toros de la ganadería de «Las Monjas».\nEl festejo tendrá lugar el sábado 13 de julio a las 19.30 horas; a la misma hora, pero el domingo 14 se celebrará el IV Certamen de Novilladas “Promesas de nuestra tierra”, con la presencia de los novilleros: José Ponce, Mario Arruza y Aarón Infantes, que se enfrentarán a novillos de la ganadería de «La Quinta».\nAficionados al mundo del toreo asistían a la sede del Círculo Cultural Taurino Ignacio Sánchez Mejías para conocer, de primera mano, los pormenores de esta rematada feria taurina. En la mesa participaron el secretario del Círculo. la concejala de Festejos, Silvia Cebrián. Manuel Amador, empresario regente del bello coso manzanareño. Y ni faltó el regidor municipal, Julián Nieva. Siendo presentado y moderado por el periodista taurino de Imás Tv, Roberto GarcíaMinguillán de Gregorio.\nArtículo anteriorGran triunfo del Fandi en Alicante (Vídeo)\nArtículo siguienteRafael Serna anunciado en las colombinas con Cuadri


Cobos: "No quiero hablar más sobre Macri sí o Macri no"... en Taringa!\nCobos: "No quiero hablar más sobre Macri sí o Macri no"\nEl diputado nacional de la UCR y precandidato presidencial por el Frente Amplio UNEN, Julio Cobos, consideró que su espacio político debe concentrarse en ofrecerle una "propuesta concreta a la ciudadanía antes de diciembre" y dejar de lado las discusiones sobre la conveniencia de una alianza con el PRO. "Estamos gastando un esfuerzo muy grande y, con todo lo que está pasando en el país, no se qué grado de interés puede generar esto en la ciudadanía", señaló.\nEl diputado radical convocó a los integrantes del frente a "consensuar diferencias" y "transmitir una propuesta concreta a la ciudadanía" para no "desviar esfuerzos de forma innecesaria" y "tirar a la borda lo que con tanto esfuerzo construimos desde el 22 de abril".\nCobos también reiteró que la ausencia de Fernando "Pino" Solanas ayer en Mendoza, donde se reunió la dirigencia de UNEN, fue por un problema de salud y no por la pelea que sostuvo la semana pasada con la también presidenciable Elisa Carrió.\n"Pino está complicado con el tema de salud. Pino es una persona muy sincera, lo mismo que (Elisa) Carrió. Yo hablé con él y me dijo: Julio, yo se lo que se va a interpretar, pero el médico me prohibió el traslado", contó Cobos.


LINEA INDUSTRIAL- Kit vástago, tuerca y pistón. - Industrias LAVCO\nHome/Novedades/LINEA INDUSTRIAL- Kit vástago, tuerca y pistón.\nFABRICACIÓN DE PARTES PARA COMPRESORES – KIT VÁSTAGO, TUERCA Y PISTÓN\nEn el marco del trabajo industrial que Industrias LAVCO desarrolla, contar con fundición y laboratorio propios (con más de 500 instrumentos calibrados), y también, con la experiencia de más de 20 años en reparación de cilindros compresores, son factores fundamentales para que los sectores Petróleo Oil & Gas, confíen en nuestra empresa para la fabricación de piezas de remplazo para sus compresores, como son el kit de vástago, tuerca y pistón.\nPara llevar a cabo la fabricación de estas piezas de gran importancia para la industria, realizamos metrología y diseño de planos por medio de muestras suministradas por el cliente, revisando tipos de material, tolerancias, acabados superficiales y si aplica, tratamientos térmicos.\nLa fabricación del kit se lleva a cabo, teniendo en cuenta las especificaciones de materiales y dureza que se requieren para soportar el desgaste por fricción que se genera por el trabajo del equipo compresor, entre otros aspectos a tener en cuenta y también, mediante un tratamiento térmico de las zonas susceptibles a desgaste.\nLa parte se somete a Ensayos No Destructivos (E.N.D.) de dureza para verificar el aumento implementado en dureza hasta conseguir un dato de 42HRC (Rockwell C Test). Este resultado se ajusta a lo evidenciado en el vástago de muestra original enviado por el cliente para el desarrollo.\nDespués de realizadas pruebas de E.N.D., se ejecuta el rectificado de las piezas, vástago, pistón y tuerca\nDurante el proceso se hace revisión en cada paso de las medidas, acorde a los planos creados, para entregar las piezas dentro de los parámetros solicitados por el cliente.\nFinalmente, cuando se tienen las piezas fabricadas y verificadas metrológicamente, se realiza la prueba de funcionalidad, comprobando que todas las piezas encajen perfectamente y estén dentro de los parámetros técnicos.\nLa prueba de funcionalidad garantiza que todos los componentes se acoplan perfectamente.\nEl material empleado, tratamiento térmico y equipos utilizados están certificados bajo normas internacionales y patrones nacionales conservando la calidad y los requerimientos técnicos estipulados.\nCon trabajos de este tipo y similares, LAVCO garantiza la disminución no solo de costos en los que tendrían que incurrir sus clientes al realizar una importación, sino también, una disminución de tiempos de espera, manteniendo los estándares de calidad especificados por el cliente.


La educación ambiental es uno de los ejes de crecimiento para el sector\nEs por ello que la educación ambiental, tanto para las empresas como para las regiones, se ha convertido en uno de los ejes en los que están trabajando las compañías y el Gobierno. De esta forma, se busca que las comunidades hagan mejor aprovechamiento de la naturaleza, a la vez que las organizaciones garantizan la protección de los recursos naturales.\nEse será uno de los temas en los que se enfocará el nuevo ministro de Ambiente, Gabriel Vallejo, y por lo cual desde hoy se realizará el VII Encuentro Nacional de Educación Ambiental, con el apoyo de la Corporación Autónoma Regional de Boyacá (Corpoboyacá).\nAdemás de esta iniciativa, la agenda de la Cartera también incluye el XIV Congreso Internacional de Disposición Final de Residuos y Perspectivas Ambientales, entre el 24 y 26 de septiembre, en Pereira.\nEl espacio busca incluir a empresas de todos los sectores, para dar línea sobre el manejo adecuado de los residuos, y para la planificación de rellenos sanitarios. También se analizará el futuro ambiental del país y los aportes que el sector privado puede hacer para reducir los efectos negativos en cada una de sus actividades.