Hemlik by Ikea by Eva Delgado - issuu\nBEATRIZ RUBIOCAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,ÍNDICE\n1. Introducción……………………………………………………………………...................... 1\n2. Investigación del público objetivo………………………………………………………..… 2 - 9\n3. Estrategia creativa………………………………………………………………………….. 10-11\nApoyo y justificación\n4. Eje………………………………………………………………………………....................... 12\n5. Concepto (Modificado)……………………………………………………………………….. 13\n6. Selección y justificación de la idea (Modificado)………………………………................... 14\n7. Medios y soportes (Modificado)..…………………………………………………………15 - 19\n8. Campaña (Modificado) .......…………………………………………………………….... 20- 31\n9. Timing (NUEVO).………………………………………………………………………… 32 - 33\n10. Presupuesto (Modificado)………………….…………………………………………….. 34- 35Pág. 2CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,1. INTRODUCCIÓN\ncampañas de publicidad no convencional.Pág. 3CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,2.INVESTIGACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO\nEl público objetivo de Hemlik tiene una edad comprendida entre los 30 y 45 años y un poder\nadquisitivo medio-alto. Son personas independientes, cosmopolitas y urbanitas, que buscan vivir la\nexperiencia IKEA y sentirse en el apartahotel como en casa.\nSe ha llevado a cabo un estudio previo a la realización de la campaña para conocer cuál es el\nuso de los medios de comunicación del público objetivo dado y conseguir la máxima eficacia.\nEn primer lugar, hemos investigado las características de nuestro público objetivo, a través de\ndatos extraídos del INE:\nRespecto al estado civil, se calcula, que de nuestro público objetivo, de 30 a 45 años hay una\n1.489.100 hombres solteros.\n2.492.600 hombres casados.\n7.800 hombres viudos.\n161.700 hombres divorciados.\nRespecto a las mujeres, las cifras son:\n1.106.700 mujeres solteras.\n2.178.700 mujeres casadas.\n20.000 mujeres viudas.\n234.000 mujeres divorciadas\nPor otro lado, en educación las cifras serán las siguientes:\nHombres en España que tienen cursada la primera etapa (completa e incompleta),\neducación primaria y sin estudios, ascienden a un total del 49,17% total de población.\nHombres con bachillerato y estudios de grado medio: un 22.73%.\nHombres con estudios de grado superior: 9.73%.\nHombres con estudios universitarios: 18.73.\nMujeres que tienen cursada la primera etapa (completa e incompleta), educación\nprimaria y sin estudios, ascienden a un total de: 43.97%\nMujeres con bachillerato y estudios de grado medio: 23.60%\nMujeres con estudios de grado superior: 8.48%Pág. 4CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,Mujeres con estudios universitarios: 23.95%\nPor otro lado, hemos analizado los medios de comunicación más utilizados por el público\nobjetivo, según la Audiencia General de Medios. En el anexo facilitamos los datos obtenidos más\nrelevantes; no obstante, hemos obtenido que los medios más demandados de nuestro público\nobjetivo, en función a la edad y el nivel adquisitivo requerido por Hemlik son: 1) Televisión, 2)\nExterior, 3) Radio, 4) Internet, 5) Revistas.\nAdemás hemos analizado los canales televisivos, las revistas, las emisoras de radio y las\npáginas de internet más demandadas por este público, así como los minutos consumidos por\npersona/día, datos que también se facilitan en el anexo1\nAjustándonos al presupuesto marcado por Hemlik, hemos optado por la realización de una\ncampaña multimedia, por lo que hemos llevado a cabo una investigación profunda de internet\nrelacionada con el público y hemos llegado a las siguientes conclusiones:\nUn 86% del público objetivo accede varias veces al día a internet y un 13,3% accede\nCon respecto a las redes sociales el 89,9% del público utilizaba Facebook y el 21,9%\nutilizaba Twitter en el año 2011, habiendo aumentado en gran medida estos porcentajes\nTeniendo en cuenta las actividades realizadas en internet, la más destacada es la lectura\nde noticias actuales (93,1%), seguida de la visualización online de vídeos tipo Youtube\n(71,7%). Ambas actividades generalmente se desarrollan gratis.\nEl 76,9% de los usuarios consultan internet para tomar sus decisiones de compra.\nUn gran número de usuarios realiza sus compras de hoteles, apartahoteles y vacaciones,\nen general, a través de internet. Además se deja asesorar por las opiniones que encuentra\nde estos servicios en internet.\nAsimismo, facilitamos todos los datos de esta investigación en el anexo2.1EGM: Resumen general. Audiencia General de Medios.2 Informe de la industria de contenidos digitales y navegantes en la red.Pág. 5CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,Al llevar a cabo una investigación en redes sociales, Facebook nos ha permitido conocer cuál\nes el número de personas que usando esta red, pertenecen al público objetivo al que nos queremos\ndirigir. Consta de 10.711.620 personas.Por otro lado, hemos analizado el turismo de España, en Madrid en concreto. Se han obtenido\nuna serie de datos acerca de esta actividad, con el objetivo de conocer de primera mano los datos\nDe esta forma, se han consultado diversos datos procedentes del Instituto Nacional de\nEstadística, que se muestran a continuación:\nEl número de viajeros, pernoctaciones y estancia media según la categoría del\nestablecimiento se muestran a continuación:Pág. 6CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,Al observar los datos, se concluye que la mayoría de viajeros son españoles y que\ngeneralmente se alojan en hoteles de cuatro o tres estrellas. Mientras, los hostales recogen una\ncantidad mucho menor de viajeros en comparación con los hoteles, lo que hace suponer que los\nviajeros prefieren estancias en hoteles que en hostales (quizá también por estar aquellos más\nextendidos que estos).\nEn cuanto a las pernoctaciones, los viajeros españoles representan un menor número frente a\nlos extranjeros, pero en los residentes en España vuelven a destacar los hoteles de cuatro y tres\nestrellas; aunque los hoteles de cinco estrellas poseen una estancia media global de 3, 22 días.\nAdemás, según la nota de prensa facilitada por el INE, los principales destinos son Andalucía\n(17,6%), Comunidad de Madrid (15,1%) y Cataluña (13,6%). Este dato es muy positivo para\nHemlik, ya que su primer negocio está en Madrid.En cuanto a la ocupación hotelera, aumentan en 2012 las ocupaciones de fines de\nsemana, aumentando un 0,5 % en diciembre de dicho año y situándose en el 42 % de\nocupación. Los meses de mayor ocupación corresponden a julio y agosto con más del\n70% de ocupación.Pág. 7CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,La comunidad de Madrid es la segunda en número de plazas ocupadas con un (41,5%),\nalcanzando igualmente un elevado número de pernoctaciones junto con Barcelona y San\nBartolomé de Tirajana.Debido a que Hemlik desarrolla su negocio en la línea de los apartahoteles, se ha considerado\ntambién conocer los datos relevantes a la ocupación de emplazamientos extrahoteleros como por\nLas pernoctaciones en estos emplazamientos aumentan un 1,1% en 2012, siendo mayores\nlos visitantes extranjeros que los residentes en España.A fecha de diciembre de 2012, los datos relevantes a las ocupaciones en cualquier tipo de\nalojamiento turístico se recogen en la siguiente tabla:Pág. 8CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,En cuanto a viajeros, pernoctaciones y estancia según comunidades y ciudades\nautónomas, obtenemos los siguientes datos:La comunidad con un mayor número de visitantes (residentes en España y extranjeros) es\nCanarias, seguida de Andalucía, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid, lo que no deja en\nmuy buen lugar a esta última comunidad, que es la que interesa en este caso.\nEn cuanto a residentes en España, Madrid es la cuarta comunidad con más visitantes\nresidentes en España y la quinta en cuanto a pernoctaciones de los mismos, con una estancia media\nde 4 días.\nEn el anexo3, facilitamos más datos de los estudios realizados a través del INE.3 INE: Información sobre turismo. Nota de prensa.Pág. 9CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,3. ESTRATEGIA CREATIVA\nEn base al briefing ofrecido por la empresa de apartahoteles Hemlik, el público objetivo al\nque se va a dirigir la campaña se trata de un grupo de población de entre 30 y 45 años,\nindependientes, cosmopolitas, con un nivel adquisitivo y educativo medio-alto y urbanitas.\nEste sector busca vivir una experiencia IKEA que se base en el confort, comodidad,\nlibertad de sentirse como en casa, el diseño, la decoración, etc.\nDe acuerdo con la misión y los valores corporativos establecidos, se quiere conseguir que\nel target no perciba la imagen de Hemlik simplemente como un apartahotel más dónde\nhospedarse, si no que disfrute de la experiencia de estar en su propio hogar.Objetivo creativo\nEl objetivo creativo está orientado hacia un fin afectivo porque queremos alcanzar a\ntravés del mensaje, una serie de reacciones y sentimientos que ocurran en el consumidor una\nvez que lo perciba.\nBuscamos que el receptor sienta, al ver el mensaje, que Hemlik no es solo un apartahotel,\nsino que tengan la sensación de estar en su propio hogar. Y así puedan vivir la experiencia\nIKEA, a la vez que sientan la posibilidad de comprar aquellos muebles, accesorios y elementos\nque se encuentren dentro de la habitación.\nEn definitiva, queremos que el público asocie Hemlik con unos ideales de confort,\ncomodidad y el sentimiento de hogareño y casero.\nUna vez, el receptor perciba a través de los diferentes medios de comunicación el\nmensaje, debe sentir el deseo de viajar a otra ciudad pero a la vez poder sentir que está en un\nentorno familiar y cálido.Satisfacción\nEl beneficio o estímulo que va a motivar a nuestro cliente es vivir la experiencia IKEA en\nprimera persona. Vamos a tratar de resaltar las dos ventajas competitivas de Hemlik.\nPor un lado, el sentirse en el apartahotel como en casa, en un ambiente hogareño e\nindependiente. Esto se va a transmitir gracias al ambiente caracterizado por la libertad, donde el\nindividuo puede disfrutar de un espacio distribuido como en su propia casa. Este es libre dePág. 10CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,horarios, puede comer cuando quiera, salir y entrar del apartamento en cualquier momento y\nacostarse cuando crea oportuno.\nAdemás, en nuestra campaña vamos a resaltar otra ventaja única que diferencia a Hemlik\nde todos los demás: el cliente puede comprar los muebles y artículos de la habitación que le\ninteresen, disfrutando de un descuento exclusivo del 4% con el beneficio de probar los muebles\nantes de comprarlos, pudiendo así certificar su comodidad y diseño.Apoyos y justificación\nEl hecho de sentirse como en casa se apoya en que IKEA ya tiene una imagen\nconsolidada en la mente del público objetivo, los cuales tienen presentes una serie de valores: la\nindependencia, el hogar, la familia, la protección y la felicidad entre otros. Vamos a tratar de\nque estos mismos valores se asocien a Hemlik, de tal manera que el público perciba el\napartahotel como su hogar.\nPor otro lado, la ventaja de que el cliente pueda comprar los productos que encuentra en\nla habitación se apoya en que IKEA le aporta el material a Hemlik para amueblar y decorar sus\nestancias. De esta manera, el cliente podrá comprar todo lo que le interese y además, gracias al\nacuerdo de IKEA y Hemlik, disfrutará de ese descuento del 4% en sus compras.Limitaciones y condicionantes de la comunicación\nLas acotaciones y restricciones que se deben respetar a la hora de comunicar el mensaje\npublicitario se basan en ciertos elementos que el anunciante ha exigido que se respetasen. Uno\nde ellos es el área de seguridad referida al espacio que hay que dejar alrededor del logosímbolo\nde la marca sin que ningún elemento rebase el límite, evitando la contaminación visual de éste.\nOtro factor a respetar es la tipografía y los colores corporativos dado que nos\nrecomiendan un especial cuidado en cuanto a la distorsión proporcional, su distribución y los\nfondos en los cuales se puedan asentar.\nEn cuanto a nuestras posibilidades para poder desarrollar una correcta campaña\npublicitaria, hemos visto reducidas las opciones, al contar con un presupuesto bastante limitado,\nteniendo en cuenta las cifras en las que se mueve la publicidad.Pág. 11CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,4. EJE\nEl eje que se ha decidido desarrollar se refiere a una experiencia beneficiosa que recibirá el\nconsumidor a través de vivir la sensación de estar en un apartahotel como en casa. Este va a ser el\nconcepto sobre el que gira el resto de elementos de la campaña.\nEn lo que respecta a nuestra campaña, el eje principal se refiere a vivir la experiencia IKEA en\nun ambiente distendido, familiar, cómodo y protector, a través de los elementos que rodean la\nestancia de los clientes. Todos los elementos de la campaña van a incidir en este concepto de hogar,\ncalidez, cercanía, familiaridad, independencia, adecuándose a cada formato.\nEn un segundo plano, y como una característica distintiva, está el hecho de que los muebles\npueden ser adquiridos por los huéspedes, siendo estos muebles de una empresa tan reputada y\nreconocida como IKEA, además del 4% de descuento del que se podrán beneficiar éstos con su\nNuestra campaña se sustenta en un eje psicológico emocional, ya que recurre a un elemento\nsubjetivo sobre el producto: vivir la experiencia IKEA. Se ha elegido este eje porque cumple con los\ncriterios básicos y se adecúa a la satisfacción que se quiere comunicar.\nLa experiencia IKEA es un eje poderoso, ya que la sensación de sentirse en casa y en un\nentorno familiar es uno de los valores más buscados para evadirse del estrés de la vida cotidiana.Pág. 12CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,5. CONCEPTO\nLa base central de toda la campaña publicitaría se basa en la realización de un spot, con\ndifusión viral, que tratará de mostrar a una pareja de entre 30-40 años (edades comprendidas dentro\nde nuestro público objetivo) alojándose confortablemente en una de las habitaciones del apartahotel\nTras varias escenas de cotidianidad, como es estar dormido en el sofá o cocinar mientras se\ncanta, se mostrará como un miembro de la pareja “roba” aparentemente algunos de los artículos de\nDespués, para suscitar la sorpresa al espectador, la pareja aparecerá pagando no sólo la\nestancia sino también dichos artículos, enseñando así una de las ventajas competitiva de nuestro\ncliente, la posibilidad de que el huésped pueda llevarse a su casa aquellos elementos decorativos que\nha encontrado en la habitación del apartahotel a su casa, porque tienen dicha sensación de\nfamiliaridad, comodidad y confort.\nAdemás de este spot que se difundirá por Internet, pretendemos completar la campaña con\ndiferentes vías de actuación que más adelante se especificarán, llegando así de forma más eficaz a\nnuestro público objetivo y obtener mayor presencia en la mente del consumidor, tanto real como\npotencial.Pág. 13CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,6. SELECCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DE LA IDEA\nTras llevar a cabo diferentes métodos de incentivación, se desarrollaron varias ideas para\nllevar a cabo la creación de un spot. Entre ellas, se escogió la idea de mostrar una situación\ncotidiana que permitiese transmitir la ventaja de disfrutar de un mueble o cualquier elemento de\ndecoración y después comprar uno igual para beneficiarse de él en su propia casa.\nAsí es como se llegó a la idea que porta el eslogan ''Vive la experiencia Hemlik'', es decir,\ncombina la naturaleza novedosa de la empresa Hemlik y su asociación con IKEA en una “joint\nventure”, y así evocar confort, comodidad y la idea de sentirse como en casa.\nLos actores que participan en el vídeo, se ajustan visualmente al perfil marcado por Hemlik.\nSe trata de una pareja (hombre y mujer) de alrededor de treinta años. La mujer además estará\nembarazada, lo cual se vincula socialmente y visualmente con la familia, reforzando con ello uno de\nlos principales conceptos a transmitir.\nEn la idea creativa incluimos un guiño al acto, extendido y ciertamente generalizado, de los\nhuéspedes de los hoteles, de llevarse algunos artículos de las habitaciones, como son jabones, gorros\nde ducha, peines,…pero haciendo una hipérbole de este hecho. Pues, aparentemente losprotagonistas de nuestro vídeo hacen un amago de robar algunos productos del mobiliario, pero que\nen el último momento se muestra como realizan el pago de dichos artículos para podérselos llevar a\ncasa. (Diferencia principal de Hemlik con sus competidores).\nEsta idea original se basa en una verdad sobre los servicios que ofrece la empresa, hace que la\nexageración de un hecho, casi cotidiano en los hoteles de toda España, se vea truncado, porque, y he\naquí, la mayor diferencia, no lo roban si no que lo pagan. Y se realiza el pago porque la comodidad\ny confort que les han proporcionado durante su estancia, les ha hecho disfrutarlo como si estuvieran\nen su casa.Pág. 14CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,7. MEDIOS Y SOPORTES\nTras el análisis del público objetivo y su consumo en los diferentes medios de comunicación,\nse ha llegado a la conclusión de que los medios que más usan son:•Televisión con un 87,4%•Exterior 70,4%•Radio 68,5%•Internet 57,9%Conforme a estos datos, se ha consultado cada uno de estos medios para comprobar si la\ninserción de un anuncio en cada uno de ellos, se correspondía con nuestro presupuesto y objetivos,\npara ello, se ha realizado una investigación de los precios de cada medio.Televisión\nSe planteó la posibilidad de realizar un spot insertado en televisión. Por ello, buscamos\npresupuestos de las diferentes cadenas y franjas horarias en televisión, y como resultado se han\nobtenido los siguientes datos:Pág. 15CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,Teniendo en cuenta que las cadenas más vistas por el público objetivo son Telecinco y\nAntena 3, serían estas las que más interesarían a la empresa.\nSeguidamente, se han analizado las franjas horarias más vistas en estas cadenas. En\nTelecinco destaca la tarde de 16:00-20:30h, noche o prime-time de 20:30-24:00h y por último\nnoche II de 24:00-02:30h.\nMientras, Antena 3, tiene sus mayores niveles de audiencia durante la mañana de 07:0014:00h y tarde de 17:00-20:30h.\nRelacionando estos datos con las tarifas de publicidad en televisión, se ha llegado a la\nconclusión de que la realización de un spot televisivo sería inviable, ya que, nuestro\npresupuesto inicial de 6.005,00 euros y un total mensualmente de 18.000,00 euros, se saldría\ndel umbral monetario disponible.Publicidad exterior\nEste tipo de publicidad se sitúa en el segundo puesto de penetración según nuestro target,\nya que visualmente, la gran mayoría de la población está expuesta continuamente a este\nNo obstante, consideramos que la publicidad exterior no permite la creatividad necesaria\npara realizar una buena campaña en relación a este servicio, ya un único gráfico es un espacio\nmuy limitado para el mensaje que se quiere transmitir.\nLa opción más rentable sería colocarlo en una autopista de la capital madrileña que\ntuviera acceso al hotel.\nTras una comparación de presupuestos, hemos tenido acceso a los costes de este tipo de\npublicidad y, por ejemplo, un único monoposte en una autopista de Madrid durante un año,\nsupondría un coste de alrededor de 3000€. Teniendo en cuenta nuestros objetivos, se nos va de\npresupuesto, ya que con un solo monoposte no se llegaría en la totalidad al público objetivo.\nPor lo tanto, descartamos esta posibilidad.\nEn la siguiente tabla podemos ver los precios:Pág. 16CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,Radio\nLa inserción de una cuña publicitaria en este medio fue nuestra tercera opción, dado que\nes el tercer líder en penetración. Sin embargo, desde un principio percibimos que un anuncio en\nradio no comunicaría de una manera totalmente clara aquello que queremos transmitir. En\ncualquier caso, analizamos los costes de la inserción de una cuña en este medio.\nLas cadenas más escuchadas son la Ser (34’1%), seguida de los 40 principales (20’4%) y\nde Onda Cero (17’9%). La franja horaria más conveniente sería la de mañana, ya que es cuando\nnuestro público objetivo se dirige al trabajo y enciende la radio del coche. Teniendo en cuenta\nestos dos factores, los costes de una cuña de radio no bajarían de 3800€, lo cual también esPág. 17CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,demasiado para el presupuesto con el que contamos, pues no solo hay que insertar la cuña de\nradio sino hacerla desembolsar lo correspondiente a su producción.Internet\nEstá en el cuarto puesto en penetración en nuestro público objetivo, y aunque ocupe esta\nposición ha sido la opción elegida para realizar la campaña, ya que contando con el presupuesto\nproporcionado, es la decisión más viable, tanto a la hora de llegar al público objetivo, como por\nla disponibilidad monetaria.\nTras las investigaciones, que el cliente se publicitar a través de Internet es una de las\nmejores vías, ya que actualmente el uso tanto de redes sociales como de la web en general es\ncada vez mayor y el número de usuarios está en constante en crecimiento.\nAdemás, hoy en día, Internet es un medio en auge que tiene una gran cantidad de\nposibilidades a la hora de darse a conocer, y es más factible llegar al público a través dePág. 18CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,publicidad en Internet que por la televisión, debido a que el receptor en cuanto ve que hay un\nanuncio en televisión, en general suele adoptar una recepción selectiva en cuanto a qué\nanuncios ver y recordar.\nEn cambio, la viralización de un vídeo por Internet, no se percibe tanto como publicidad\npor el espectador, y permite al cliente acercase sin ese filtro previo que todos ponemos debido a\nla saturación de publicidad en todo nuestro alrededor.Medios no convencionales\nLos medios de comunicación más representativos, ya han sido analizados y justificados\nrespecto a las acciones que la agencia va a llevar a cabo, pero se pretende realizar más acciones\nque acerquen al cliente a su público objetivo.\nPor ello, otro soporte a tener en cuenta, es la creación de un punto de información en\nciertos IKEA(s) de toda España, para que cualquier persona, incluido nuestro target, que vaya a\ncomprar a un IKEA, pueda conocer los detalles de la “joint venture” entre Hemlik e IKEA y\ntodo lo referido al apartahotel y las acciones de comunicación que se van realizar.Pág. 19CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,8. CAMPAÑA\nNuestra estrategia de campaña se va a basar en tres líneas de actuación:\nVideo viral a través de Internet y redes sociales más la participación en un concurso.\nTal y como hemos explicado a lo largo de la estrategia creativa, el spot cuenta la historia\nde una pareja que protagoniza una serie de actividades cotidianas que realizaría en su propia\ncasa. Acto seguido se ve cómo cogen algunos objetos de la habitación simulando un robo. Al\nfinalizar el spot se ve cómo la pareja va a la recepción del hotel a pagar los artículos que se ha\nEl objetivo del vídeo es que se comparta. Para ello, tenemos que ofrecer algo que motive\nal público a compartir el spot y que así, este se viralice y se dé a conocer la empresa. De esta\nforma, cada mes se realizará un sorteo de dos noches de hotel gratis (en temporada baja y en\nuna habitación de 25m2), bajo la supervisión de un notario, en el apartahotel Hemlik para todo\naquel que comparta el vídeo en sus redes sociales. Así, los usuarios que compartan el video\npodrán optar cada mes a este premio, lo que puede suponer un buen motivo para compartir el\nvideo.•El guión literarioGUIÓN LITERARIO\nSEC.1: INT. APARTAHOTEL – DIA\nUna mujer embarazada está dormida en un sofá arropada con una manta.\nUn hombre está cocinando y tarareando la canción que suena de fondo.\nLa mujer se pone las zapatillas de andar por casa.\nEl hombre está preparando la bañera con unas velas.Pág. 20CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,Escena 5:\nSe meten en la cama y el hombre la abraza mientras duermen.\n(Día siguiente) La mujer se guarda en el bolso una lámpara y un cojín.SEC.2: INT. PASILLO - DÍA\nSalen de la habitación. (Plano detalle del hombre cerrando la puerta\ncon la tarjeta hotelera)SEC.3: INT. RECEPCIÓN - DÍA\nLa pareja ejecuta el pago de la estancia en el apartahotel, de la\nlámpara y el cojín aparentemente robados.SEC.4: EXT.ENTRADA DE HEMLIK- DÍA\nLa pareja sale felizmente a la calle\nFundido a blanco y aparece el logo de Hemlik.Pág. 21CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,•Storyboard\nPara que el cliente se haga una mejor idea del video propuesto hemos intentado recrearlas escenas descritas en el guión literario y así, poder verlo de una forma más real.\nElvídeolopodemosencontrarenestadirección:http://www.youtube.com/watch?v=6whxLz0o-yg&feature=youtu.be•Concurso en redes sociales\nPara poder desarrollar legalmente un concurso a través de Internet se ha contactadocon una notaría con el objetivo de informarnos sobre las condiciones y las acciones a llevar a\ncabo a la hora de realizar este tipo de sorteos. A partir de esta información, nuestro\npresupuesto ha de contar con 80€ mensuales para cada uno de los concursos, ya que son 11\nconcursos desarrollados a lo largo de diferentes meses.\nParticipantesLas personas que formen parte de este concurso deberán tener obligatoriamente más de\n18 años de edad, además de confirmar que han leído y están de acuerdo con las bases y\ntérminos expuestos. El imprescindible para entrar en el concurso, es que estas personas\nhayan compartido el video de alguna forma oficial (por cualquiera de las redes sociales de\nObjetivos del concursoEste sorteo tiene el objetivo de dar a conocer los servicios de nuestro cliente mediante\nuna sencilla acción como es el compartir el contenido que se colgará en las distintas redes\nsociales oficiales de Hemlik.\nEl concurso consistirá en el sorteo de dos noches de hotel gratis entre todos los\nusuarios que compartan un contenido audiovisual específico en las redes sociales como son:\no Facebook: “compartir publicación”\no Twitter: “retwittear”\nEn el sorteo se realizará cada mes (11 concursos en total), con un ganador distinto y el\nvídeo será compatible con todo tipo de soportes: ordenadores, tablets y smartphones.Pág. 22CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,CondicionesLos ganadores podrán disfrutar de su premio con ciertas limitaciones como son:\no El período de elección de la estancia por parte de los ganadores caducará en un\no Debe reservar su estancia en los períodos de temporada de baja ocupación.\no El premio constará del disfrute de un sólo tipo de habitación (25 m2) durante\no Además, al compartir el vídeo, esté estará protegido con una licencia de\ncreative commons, lo que implica que los usuarios no podrán modificar, ni\nutilizar el contenido para fines comerciales, por el contrario quedarían\ninmediatamente excluidos.•Creación de cuentas en Twitter, Facebook y YouTube.\nLa difusión del video se apoyará en distintas plataformas sociales. Un prototipo\nde estas redes sociales son los siguientes:Pág. 23CAMPAรA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,Pรกg. 24CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,Posicionamiento en Internet del apartahotel\nNuestro departamento de Community Manager, va a llevar a cabo el posicionamiento\nSEO de Hemlik, a través de este proceso vamos a mejorar la posición de la empresa en los\ndiferentes buscadores de internet.\nEn principio, aplicaremos la técnica SEO a la página de Hemlik creada en TripAdvisor,\nPero, sin embargo, consideramos que es labor de Hemlik la realización de una página web\noficial, herramienta imprescindible en la actualidad, en la cual podríamos colaborar tal y como\naclararemos en las recomendaciones.\nNo obstante, nosotros nos encargaremos de posicionar a la empresa en Internet\nestratégicamente utilizando las keywords (palabras clave) convenientes para que aparezca en\nlas primeras posiciones en Google, debido a que es el buscador más utilizado a nivel mundial.\nTambién queremos anunciar a Hemlik en www.tripadvisor.com. Esto ofrece numerosas\nventajas, ya que es totalmente gratuito y se considera la comunidad de servicios de viajes más\ngrande del mundo a nivel internacional. Se trata de una web que ofrece opiniones y consejos de\nviajeros reales y una gran variedad de opciones y funciones de planificación con enlaces\ndirectos a las herramientas de reserva. Al incluir el apartahotel en TripAdvisor no sólo\naparecerá en su web sino también en otros sitios de viajes líderes del sector.Punto de información en tiendas IKEA.\nEsta acción consiste en establecer una serie de stands con información en diferentes\ntiendas IKEA, dado que es la mejor manera de llegar al público objetivo, informando desde\ndentro. De esta forma además se aprovechará la colaboración de IKEA, beneficiando a ambas\npartes integradas en la ‘’joint venture’ El puesto constará de una mesa donde se expondrán los\nflyers informativos y tras el cual estará la azafata, una silla y demás mobiliario. Los muebles\nserán facilitados por la propia IKEA, y estarán localizados en las zonas de entrada a las tiendas,\ncon buena visibilidad, para ser vistos por los clientes.\nLos stands estarán disponibles el primer y el último fin de semana de cada mes en dos\nIKEA(s) de territorio español, alternándose entre ellos. Por ejemplo: el primer mes se hará, el\nprimer y último fin de semana de cada mes, en Barcelona y Sevilla; el segundo mes se hará, elPág. 25CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,primer y último fin de semana de cada mes, en Madrid y Zaragoza; y así sucesivamente durante\ntodo el año.•Localizaciones\nPara poder escoger la localización de los puntos de información en las diferentestiendas de IKEA, buscamos los establecimientos de las principales ciudades de España\nque cuentan con tienda IKEA: Madrid, Barcelona, Sevilla, Zaragoza, Vizcaya y Palma\nde Mallorca. Esta última, se ha tenido en cuenta dada la gran afluencia de turistas\nextranjeros que acuden a esta ciudad de vacaciones y, de este modo, llegar también a\nesta parte del público objetivo que especificaba nuestro cliente, aunque no sea el\nEn Madrid, podemos encontrar tres tiendas:\no Avenida Europa, 22 Parque Oeste 28925 Alcorcón (Madrid)\no Alto del Retiro, s/n La Gavia, Madrid\no Plaza del Comercio, 1 San Sebastián de los Reyes (Madrid)\nEscogeremos el establecimiento de San Sebastián de los Reyes, dado que es el\nmás concurrido y, de este modo, se llegará a un mayor número de personas.En Sevilla, existe un único IKEA:\no Autovía Sevilla-Huelva A49 - Km.2, 41950 Castilleja de la Cuesta (Sevilla).En Barcelona, hay tres establecimientos:\no Polígon Montigalà, C/ Luxemburg s/n, CP: 08917 Badalona, Barcelona\no Avenida de la Gran Via, 115-134. CP: 08980 L'Hospitalet de Llobregat,\no Sant Pau de Riu Sec, C/ Serra dels Galliners, s/n, CP: 08205 Sabadell,\nElegiremos el IKEA de Sabadell, ya que es el más grande de toda España y,\nademás, se ha inaugurado recientemente, lo que le hace ser el más popular del momento.Pág. 26CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,La ciudad de Palma de Mallorca cuenta con una única tienda IKEA:\no C/ Concepción Arenal, 10. CP: 07007 Palma de Mallorca (Baleares)\nEn el País Vasco sólo existe una tienda IKEA:\no Parque Comercial Megapark, Autovía A-8, 48902 Baracaldo, Vizcaya.\nY en Zaragoza, igualmente, existe un único establecimiento:\no Parque Comercial Puerto Venecia, C/ Teatro Malibrán, 30, 50021 Zaragoza.•Azafatas\nPara proporcionar la información y solucionar las dudas que puedan surgir sobreel concurso de Hemlik, necesitaremos una azafata con buena presencia, con don de\ngentes y que sepa explicar adecuadamente las bases del concurso. Se establecerá una\nchica por cada puesto, durante dos fines de semana al mes. Por lo tanto, se contratará a\ndos azafatas al mes, para cada uno de los IKEA donde se realice esta actividad cada\nAnalizando una serie de agencias, y consultando precios, se han conseguido estos\noAgencia NEOSTYLE: En esta agencia, una azafata dos fines de semanaprimeros de mes a jornada completa, sería 450 euros.\noAgencia ACHE AZAFATAS: Dentro de nuestro requisito de horarios, elprecio aquí sería de 395 euros.\noAgencia CLOONEY: En esta, una azafata dos fines de semana primeros, ajornada completa sería 425 euros.\noCSM Agencia de Azafatas y Eventos S.L: Cumpliendo con nuestrosrequisitos, serían 400 euros.\noAgencia ZAFIR: En esta, el precio ronda casi por la misma línea que lasdemás. Es decir, el precio sería 420 euros.\noM-EVENTS Agencia: En esta agencia, el precio es 410 euros.oIM Agencia de Azafatas y promotoras: Según nuestras exigencias, elprecio asciende a 415 euros.Pág. 27CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,oBASE-IMAGEN Agencia: 400 euros.oLAMARCA-AZAFATAS: 415 euros.Analizando todas las agencia, llegamos a la conclusión de que todas, más o\nmenos, tienen los mismos precios. Por eso, nuestra elección va a ser la agencia ACHE\nazafatas, dado que es la más rentable. Además esta agencia tiene presencia en todo el\nterritorio nacional, por lo que no habrá que tener en cuenta los gastos de transporte sino\nque se escogerá a una azafata de cada ciudad seleccionada cada mes.\nPor lo tanto, el gasto en este servicio sería, por dos azafatas al mes durante cuatro\ndías cada una un total de 780€ mensual, que más tarde se verá especificado en el\nPara la impresión de los folletos informativos para el concurso que se podránencontrar en el punto de información de Hemlik en los establecimientos IKEA, se han\ncomparado precios de diversas imprentas:\no La imprenta Onlineprinters.es, es una empresa de Low Cost. En esta, si se\nimprimen 1250 folletos desplegables, el precio sería 68,26 euros.\no En la empresa graficasnetor.com se ha encontrado el precio de 1000 folletos, a\n60 euros sin IVA incluido, pero las medidas deberían ser 10x21.\no En la imprenta Printlowcost, se ha encontrado el precio de 1000 folletos, del\ntamaño 14,85x21 cm a color, por un total de 152,75 euros.\no La empresa Pintgrafic, tiene un gran Oferta de folletos en Din A6 (10.5x14.8),\nDE 1000 folletos a color, más el IVA y el trasporte a 48 euros.\nhttps://www.printgrafic.net/imprenta_online/38/39/08-buzoneo/08buzoneo.html?gclid=CLuIhfb1-rUCFabLtAodYW4A6QPág. 28CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,o Se ha encontrado también Saxoprint, que es una imprenta barata. En la\nimpresión de Flyers, si se imprimen 1000 de la medida 10.5x21 cm, su precio\nserá de 33.98 euros. En el caso de que fuesen 1000 folletos, con las mismas\nmedidas, su precio ascendería a 81.18 euros.\no En la empresa printaqui.es, se ofrece una oferta de 1000 flayers, tamaño din a6\n(10.5x14.8cm) por 35.9 euros. Sin embargo, los 100 unidades de folletos\ndípticos, doblados en a6, sale por 71.27 euros.\nTeniendo en cuenta estos datos, se ha optado por la empresa Saxoprint para la\nimpresión de nuestros Flyers, porque valorando la medida, cantidad y presupuesto es la\nSe harán 55.000 folletos a tamaño A5 (210x148mm) horizontal a una cara, y el\ntipo de papel es de 170g/m2 con un acabado brillo, lo cual hace que el precio total sea de\nJunto a las anteriores acciones se van a realizar seis carteles, uno para cadaestablecimiento, que se colgarán en el techo justo encima de cada stand. En ellos\naparecerá el logotipo de Hemlik y servirán como localizador del punto de información.\nLa imprenta elegida es, igualmente, Saxoprint y se elaborarán un total de seis\ncarteles de tamaño A0 (1189x841mm) en horizontal a una cara. El tipo de papel será de\n240g/m2 con foto extra brillo. Lo que hace que el precio total ascienda a 88€.\nFinalmente, cabe señalar que, como el pedido de los flyers y los carteles se\nrealizarán totalmente en un solo pedido, este se llevará a cabo la tercera y la cuarta\nsemana del primer mes, ya que se han de tener en cuenta los periodos de realización ePág. 29CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,impresión, así como de transporte. De esta forma podremos disponer de carteles y flyers\njustamente al comienzo del mes siguiente, mes en el que se pagarán.Recomendaciones\nHemos creído conveniente dar los siguientes consejos a la empresa Hemlik, los cuales\nconsideramos apropiados para aumentar su notoriedad:•Negociar con IKEA la posibilidad de aparecer en su página web con el spot, ya que es\nuna propuesta interesante para ambas partes.•Realización de una página web, la cual podría llevar a cabo nuestra agencia Smile. Para\nello necesitaríamos la colaboración de Hemlik, ya que la empresa tendría que indicarnos\nsus preferencias; motivo por el que todavía no la hemos planificado. Sin embargo, hemos\nguardado una parte del presupuesto acumulado mensualmente para que Hemlik tenga la\nposibilidad de usarlo en esta acción.•Una vez creada la página web, anunciarse en Google Adwords, a través de publicidad\npatrocinada en Google. Se haría publicidad de Hemlik mediante enlaces patrocinados\npara tener un buen posicionamiento en motores de búsqueda. Este es el único método de\npublicidad que utiliza Google y normalmente se usa el coste por clic, es decir, se paga\npor cada clic que se haga en el anuncio independientemente del número de veces que el\nanuncio aparezca en Google. Estos anuncios aparecen en la parte superior en la parte\nderecha de la página de Google cuando se realiza una búsqueda relacionada.Pág. 30CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,•Puede ser conveniente realizar notas o ruedas de prensa para dar a conocer Hemlik, las\ncuales estaríamos dispuestos a realizar o asesorar al departamento de comunicación de la\nempresa.•Otra de las recomendaciones para la empresa, sería anunciar a Hemlik en la página de\nreservas online www.booking.com. Creemos conveniente esta web porque es la líder\nmundial en reservas de alojamiento online y ofrece numerosas ventajas.\nBooking ofrece la realización de una página propia en su web con fotos, precios,\ndisponibilidad y enlaces a la página oficial. Además, da la posibilidad de ver el\ncontenido en 41 idiomas diferentes y los clientes pagan directamente al establecimiento,\nno a través de la web, por lo que, no hay que esperar para cobrar.\nRegistrarse en Booking es totalmente gratuito, no obstante, este buscador de\nalojamientos utiliza un modelo de comisión a partir del cual Hemlik pagará un\nporcentaje a la compañía por cada cliente que realice una reserva en su web. La comisión\npor reserva equivale al múltiplo del (I) número de noches de estancia en el apartahotel;\n(II) de la tarifa reservada por habitación y noche (incluyendo impuestos y extras); (III)\ndel número de habitaciones reservadas; y (IV) del porcentaje de comisión indicado en el\nacuerdo. Se incluye en adjuntos el documento que recoge los términos y condiciones de\nBooking.Pág. 31CAMPAรA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,9. TIMINGPรกg. 32CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,Como se puede ver en la imagen anterior se ha realizado un timing con la idea de organizar\ntodas las tareas y acciones que se van a llevar a cabo a la hora de realizar la campaña para Hemlik.\nHemos decidido que tendría una duración de un año y se ha repartido el resto de acciones a lo largo\nde los doce meses.\nLa presencia en las redes sociales va a ser continua, es decir, vamos a hacer hincapié en estos\nmedios durante todo el año, desde que creemos los perfiles en las distintas cuentas (Twitter,\nFacebook y Youtube) que se realizarán en la primera semana de Enero y durarán hasta que termine\nEn cuanto al spot, se ha establecido que la grabación y la postproducción tendrán una duración\nde tres semanas, en concreto, las tres primeras del año, a las cuales les seguirá, una semana de\nproducción del propio spot.\nEn cuanto al encargo de los folletos y los carteles y su posterior transporte se realizarán las\ndos últimas semanas de Enero. Además de es de considerable notoriedad que el mes de Enero\nengloba numerosas acciones, ya que, de esta forma tenemos todo preparado para poder ir\ndesarrollándolo a lo largo de los doce meses.\nRespecto a los concursos, se ha decidido convocar 11 concursos, uno por cada mes del año sin\ncontar el mes de Enero, que es necesario para producir el vídeo que tras compartirlo dará la\nposibilidad de participar en el sorteo. Y el primer concurso que se hará es en el mes de Febrero,\ndurante todo el mes y tendrá presencia en Barcelona y Sevilla, en la primera y última semana del\nEsto mismo se irá ejecutando cada mes en distintas ciudades varias veces al año, pues los\npuntos de información en Barcelona y Sevilla, tendrán una presencia total de 4 meses, al igual que\nMadrid y Zaragoza, dejando con 3 semanas a Palma de Mallorca y Vizcaya.Pág. 33CAMPAรA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,10. PRESUPUESTOPรกg. 34CAMPAÑA PUBLICITARIA. HEMLIK S.L.,Como se puede ver, se ha elaborado un presupuesto partiendo del presupuesto inicial de\nHemlik (6005 €), teniendo en cuenta cada mes los 1500 € que la empresa pone a nuestra disposición.\nEste presupuesto se ha elaborado de tal forma que cada mes se va acumulando el presupuesto\nrestante del mes anterior, por lo que la empresa sabe qué cantidad de dinero tiene para publicidad,\nya que el presupuesto inicial no se gasta en su totalidad [estos datos corresponderían a la línea\n‘Presupuesto acumulado (ingresos – gastos)’].\nPara no cargar a la empresa con gran cantidad de gastos en el presupuesto inicial, se ha ido\ndescontando mes a mes el porcentaje de ese presupuesto que va destinado a nuestra agencia, de tal\nmodo que cada mes 500,10€ del presupuesto van destinados a este fin.\nPor otro lado, se ha utilizado el presupuesto inicial de 6005€ para la grabación,\npostproducción, producción y figuración del spot, ya que es la base central de nuestra campaña y es\nlo primero que hay que llevar a cabo, ocupando el primer mes de actividad. Esto ha supuesto un\ngasto de 2.274,80€ (2.774,90€ de gasto en el primer mes) por lo que el presupuesto inicial no se ha\ngastado del todo y pasa a acumularse al mes siguiente.\nPor otro lado, a partir del segundo mes se establece el pago de la notaria, los respectivos\nconcursos mensuales y las diferentes acciones que va a llevar a cabo Hemlik en IKEA. Como se\ndetalla en el presupuesto, la contratación de personal para los diferentes IKEA se realiza cada mes\nen dos IKEA diferentes, suponiendo un total de 790 €. Por otro lado, los flayers y los carteles para\nla localización se han pedido de una vez, realizando el pedido la tercera y cuarta semana del primer\nmes, con el objetivo de disponer de ellos en el segundo mes y comenzar la campaña desde el inicio\nTras elaborar el timing y el presupuesto de la campaña, hemos obtenido que Hemlik tiene un\nrestante de 4.204,30€ en su presupuesto de publicidad, que podrá utilizar en las acciones que le\nrecomienda nuestra agencia o en cualquier tipo de actividad que desee la empresa.Pág. 35All pages:234567891011121314151617181920212223252627282930313335InfoSaveLikeShareDownloadMoreHemlik by Ikea Published on May 8, 2013 Campaña de publicidad creada para Hemlik by Ikea, trabajo realizado para la asignatura de Empresa publicitaria y Gestión de cuentas.evadelgado3FollowRead moreRead moreSimilar toPopular nowJust for youGo explore


Charla sobre el Colectivo Hipgnosis en las redes sociales de la Secum – Contenedor de arte\n“La imagen, lo visual y la ilustración se complementan muy bien con todas las demás artes, puesto que al fin la sensibilidad es una sola y hay muchas maneras de expresarla”, indica Jorge Eduardo Ortiz de Montellano García, profesor de Historia del Arte de la Universidad de Morelia, en la cápsula en la que habla del Colectivo Hipgnosis, misma que puede verse en el canal de la Secretaría de Cultura https://youtu.be/lnOyXHn3plc.\nOrtiz de Montellano explica que la agrupación nació en Londres en 1968 y su trabajo de diseño gráfico tuvo una gran influencia en la cultura popular del siglo XX, ya que su trabajo fue utilizado como portadas de algunos álbumes de música rock que se volvieron muy reconocidos, como Genesis, Pink Floyd, Led Zeppelin y Alan Parsons.\nEste colectivo estuvo integrado por Storm Thorgerson, Aubrey Powell y Peter Christopherson. Durante 15 años y hasta su disolución en 1983 tuvo un interés notable en los postulados de la posmodernidad, como los juegos de lenguaje, la deconstrucción, lo interdisciplinario, la ausencia del ser individual dentro del rango social, y las influencias del poder.\nLos interesados en saber más sobre estos artistas y muchos otros más pueden seguir las cápsulas de historia del arte que comparte en sus redes y YouTube, la Secretaría de Cultura del Estado.\nComentarios desactivados en Charla sobre el Colectivo Hipgnosis en las redes sociales de la Secum


NASA EN ESPAÑOL :: Cassini se Dirige Hacia su Último Encuentro con Titán\nCassini se Dirige Hacia su Último Encuentro con Titán\n20.04.17.- La nave espacial Cassini de la NASA hará su último sobrevuelo cercano a Titán - la luna de Saturno cubierta de neblina - este fin de semana. El sobrevuelo marca la última oportunidad de la misión de observar de cerca los lagos y mares de hidrocarburos líquidos que se propagan a través de la región del polo norte de la luna, y la última oportunidad de utilizar su potente radar para perforar la neblina y obtener imágenes digitales de la superficie.\nEl máximo acercamiento a Titán está previsto para el 22 de Abril a las 6:08 GMT. Durante el encuentro, Cassini pasará a una distancia de 979 kilómetros sobre la superficie de Titán a una velocidad de 21.000 kilómetros por hora.\nEl sobrevuelo es también la puerta de entrada a la Gran Final de Cassini - un conjunto de 22 órbitas finales con paso entre Saturno y sus anillos, terminando con una zambullida en Saturno el 15 de Septiembre que pondrá fin a la misión. Durante el paso cercano del 21 de Abril, la gravedad de Titán doblará la órbita de Cassini alrededor de Saturno, reduciéndola ligeramente, de manera que en lugar de pasar justo fuera de los anillos, la nave espacial comenzará sus inmersiones finales que pasan justo dentro de los anillos.\nEl sobrevuelo es el encuentro número 127 de Cassini con Titán. Un sobrevuelo dirigido es uno para el cual la nave espacial utiliza su motor del cohete o propulsores para apuntar con precisión hacia el encuentro.\nEl radar de Cassini buscará cambios en los lagos y mares de metano de Titán, e intentará estudiar por primera, y última vez, la profundidad y la composición de los lagos más pequeños de Titán. El instrumento de radar también buscará por última vez la "isla mágica" de Titán, una característica misteriosa en uno de los mares de la luna que cambió de aspecto a lo largo de los distintos sobrevuelos. Los científicos esperan obtener información adicional para ayudarles a determinar si la característica son olas, burbujas, restos flotantes o algo completamente distinto.\nEl máximo acercamiento a Titán está previsto para el 22 de Abril a las 6:08 GMT. Durante el encuentro, Cassini pasará a una distancia de 979 kilómetros sobre la superficie de Titán a una velocidad de 21.000 kilómetros por hora. Image Credit: NASA/JPL-Caltech


El escudo de los Barcelonas | El Comercio\n15 de September de 2013 10:53\nEl escudo de los Barcelonas\nLo que le faltaba al Barcelona (de Guayaquil) es que, de repente, por culpa de eso que se llama copyright, los hinchas del club más popular de la nación descubrieran que su octogenario símbolo es el menos ecuatoriano de todos los del fútbol local. Porque, seamos honestos, la gran mayoría no tenía idea de que esa cruz roja de fondo blanco era la de San Jorge. Ni que las barras amarillas y rojas están basadas en una leyenda de dedos ensangrentados tras un combate contra el infiel musulmán. Ni, por supuesto, que el azul y rojo es un lejanísimo homenaje a Basilea. Es un escudo ajeno, que responde a otras sensibilidades diferentes a las del manso Guayas, y ese pecado original no lo cambian ni 80 ni mil años, más allá de la apasionante discusión jurídica sobre su autoría y circulación comercial.\nEn todo caso, el gran acierto de los nostálgicos fundadores catalanes del Barcelona (de Ecuador) fue elegir la camiseta amarilla de vivos rojos. Con ese uniforme se ganaron partidos, se lloraron derrotas, se lamentaron crisis y se dieron vueltas olímpicas. De alguna manera, la afición identifica al equipo más con la camiseta y no tanto con el emblema. Pero quizás sea momento de replantearse seriamente si el Barcelona (de Ecuador) debe usar otro símbolo, algo más cercano a la hinchada y a la realidad local, o exhibir algo más moderno y sencillo, al estilo de los logotipos de hoy. No es tan terrible, pues hasta los países revisan sus escudos de vez en cuando. El IEPI, que tanto sabe de originalidad, podría asesorar un concurso.


Tatuajes de dragones para hombres y mujeres, significado y diseños\nLos tatuajes de dragones son toda una eminencia dentro de la cultura del tattoo. Quizás por los atributos asociados al poder y la magia que tiene este animal mitológico, es sin duda uno de los elementos más frecuentes en tatuajes de todo el mundo.\nAsí podemos ver tatuajes de dragones para hombres y mujeres indistintamente, así como todo tipo de tamaños y tipos de tatuajes en los que se puede aplicar. También se adapta perfectamente a la anatomía por lo que se puede colocar en casi cualquier zona del cuerpo, en solitario o rodeado de otros elementos que completen la composición.\nNo hay mas que echar un vistazo a los diseños de tatuajes de dragones para apreciar una clara diferencia de aspecto entre los que tienen una influencia asiática y los que no. Es importante pensar si queremos un tatuaje de dragón chino o japonés o si queremos ir a un estilo de dragón más propio de la fantasía occidental.\nEntre los elementos que encontramos acompañando a los dragones, podemos ver tatuajes de flor de loto en las composiciones de dragones asiáticos así como templos y paisajes propios de Asia. Por su parte, en los tatuajes de dragones con estilo occidental, los tatuajes de hadas están siempre muy bien justificados si queremos tener dos de las criaturas fantásticas más comunes a la hora de hacernos un tattoo, también vamos a ver otros elementos como fuego, espadas o escenas bélicas, manchas de tinta o incluso grandes zonas de tinta negra para realzar el movimiento y la contundencia de la figura del dragón, todo depende tel tamaño del tattoo y de los gustos y significado que quieras darle a la pieza.\nLa moda de los tatuajes está más viva que nunca, ya que todo el mundo parece tener y querer un tatuaje, incluso podemos fijarnos en gente famosa del mundo del entretenimiento y el espectáculo tener uno o varios tatuajes por todo su cuerpo, ya que no hay nadie que se pueda resistir a este.\nEl principal atractivo de los tatuajes de dragones es que tu piel sirve de lienzo para una obra de arte que llevarás toda la vida y por lo tanto tu elección debes ser muy razonada e inteligente, siendo importante tener claro que todo tatuaje tiene un significado personal.\nUn tatuaje puede ser una frase que sea un grito de guerra en nuestras vidas, uno o varios miembros de la familia y objetos con los cuales nos identificamos, por eso en este artículo vamos a analizar todo lo que te interesa saber sobre los tatuajes de dragones, así que toma nota.\nLos tatuajes de dragones chinos y japoneses\nTatuajes de dragones para hombres y mujeres\nAlgunos significados de los tatuajes de dragones\nOtros tattoos de dragones\nSi hay un elemento muy recurrente en los tatuajes asiáticos de hoy son los animales míticos como los dragones, ya que con frecuencia, el dragón es la figura central de cualquier tatuaje y el resto de los elementos e imágenes tatuadas son meros adornos ante la presencia del dragón.\nEn primer lugar transmiten fuerza, pero a la vez son hermosos en su forma y en segundo lugar, los dragones están asociados a la espiritualidad, lo mítico y sagrado.\nPor estas razones mencionadas y al momento de elegir un dragón para tatuarte, debes estar seguro de que la figura cumpla con esos dos factores y es que un dragón en tu piel debe tener un diseño sobresaliente y visualmente debe tener enorme impacto. Después lo otro a cuidar es el significado, para lo que obviamente tu procedencia cultural tendrá gran peso, en otras palabras, tienes que sentirte identificado con el dibujo y no solicitarlo porque “hay un conocido que lo tiene”\nYa recalcamos la parte visual del futuro tatuaje de dragón, ahora debes cerciorarte de que el dragó elegido transmita lo que quieres. Una vez más es importante el recordatorio de que es algo que llevarás toda la vida en tu cuerpo.\nEn la cultura oriental el dragón es una figura central y en China se le considera un animal poderoso que se asocia con la buena suerte y la posibilidad de hacer lo que queramos.\nLos tatuajes de dragones chinos también representan el equilibrio y en este mítico animal tiene lugar algunos antagonismos como fuego vs agua o cielo vs tierra.\nEl dragón serpiente representa la primera etapa de un crecimiento, el dragón de cuernos es muy poderoso y representa al Sol y el punto Este y el dragón con alas representa evolución, más experiencia y sabiduría.\nEl dragón espiritual es el creador de la lluvia y el viento para toda la humanidad, el dragón de los tesoros ocultos representa riqueza y abundancia y también señalaremos al Rey dragón, que tiene cuatro cabezas y es el guardián de los cuatro mares.\nTambién hay dragones japoneses y dragones occidentales con características bien diferenciadas en relación a sus formas, significados y tamaños.


Piaf, el gorrioncito que se transformó en fénix\nÉdith Piaf, el gorrioncito que se transformó en fénix\nMusa del París existencialista de los cincuenta, su aspecto desvalido le valió el nombre por el que es universalmente conocida: Piaf (gorrión). Una infancia desdichada y una melodramática vida, junto a una voz doliente y desgarradora, modelaron el estilo lírico de la cantante francesa más famosa del siglo XX\npiaf color (.)\n09/10/2018 00:00 | Actualizado a 10/10/2018 10:45\nHija de una cantante callejera y de un contorsionista de mano larga, su vida no fue precisamente de color rosa. Criada en un burdel, un milagro de Santa Teresita de Lisieux le devolvió la vista. Explotada por su padre, del que logró finalmente escapar, un empresario parisiense la sacó de las calles. Tras dar esquinazo a la prostitución y la miseria, el Môme piaf (gorrioncito), logró convertirse a expensas de su portentosa y trágica voz, en un fenómeno mundial.\n‘ C'est nous les mômes, les mômes de la cloche, Clochards qui s'en vont sans un rond en poche.C'est nous les paumées, les purées d'paumées. Qui sommes aimées un soir n'importe où. Nous avons pourtant Cœur pas exigeant.’\n(‘Somos nosotros los chavales, los chavales de la campana,vagabundos que se van sin nada en el bolsillo. Somos nosotras, las perdidas, las puras perdida, queridas una noche en algún sitio.Sin embargo no tenemos un corazón muy exigente’).\nLa trémula voz que brota de la garganta de la joven de apariencia frágil y desvalida que cuenta tan solo 15 años, logra llenar con su presencia el escenario, calando hondo en el auditorio del cabaret.\nEs Édith Giovanna Gassion. Su leyenda se empieza a fraguar en base a las peculiares circunstancias que rodean su venida al mundo. La cantante nace el 19 de diciembre de 1915, presuntamente en la calle Belleville del distrito 20 de París, durante la Gran Guerra. Una placa en la casa ubicada en el número 72 de la misma dará constancia de ello. Pero su acta de nacimiento establece que vino al mundo en el hospital Tenon, en la calle de la China, no muy lejos del domicilio familiar.\nMás allá de si fue alumbrada en dicha calle –y al exigir la ley una dirección, se falseó el acta– o si su madre fue traslada al hospital y nació allí, la Piaf siempre se aferró a su versión que encajaba perfectamente con una infancia triste y desdichada, marcada por el abandono de unos padres alcohólicos que la dejaron al cuidado de su abuela, que trabajaba como cocinera en un burdel.\nLa pequeña Édith había sufrido a los cuatro años una queratitis (inflamación de la córnea) que le ocasionaría una ceguera temporal, de la que se recuperaría milagrosamente tras una peregrinación protagonizada por las ‘trabajadoras’ del lupanar a Lisieux.\nVida de leyenda y secretos\nLa leyenda y los secretos que envuelven la vida de Edith Piaf son complejos. Su semblanza desde su nacimiento a su muerte es una incógnita. A día de hoy, la mayoría de las fuentes fijan la fecha de su defunción en el día 11, pero de acuerdo con la biografía definitiva – Piaf, de Pierre Duclos y Georges Martin (1995)–, el gorrioncito falleció el 10 de octubre de 1963 en su vivienda del barrio periférico de Grasse, en los Alpes-Marítimos, a los 48 años, víctima del cáncer.\nLos brazos de Danielle Bonel, su secretario y confidente durante toda su carrera, la cobijarían hasta su úlltima exhalación. Su cuerpo se habría trasladado de forma ilegal y clandestina a su domicilio parisiense del bulevard Lannes, donde se anunciaría oficialmente su muerte el día 11. Pocas horas después de conocer su óbito, su amigo Jean Cocteau haría lo propio.\nUn final redondo, tan perfecto, que hubiera satisfecho a la misma Piaf.\nYa adolescente, acompañada de su hermanastra, Simone Bertaut, Edith, canta por las calles. A los 16 años se queda embarazada de su primer amor, Louis Dupont, pero su hija Marcelle muere a los dos años de meningitis.\nSigue cantando en cafés y cuchitriles de la calle Pigalle y alrededores hasta que, en el otoño de 1935, Louis Leplée, gerente del cabaret Gerny’s en los Campos Elíseos se convierte en su benefactor. Édith confiada, le adopta como figura paterna.\nSu éxito no tarda en llegar. Graba su primer disco en 1936, Les Mômes de la cloche, y pasa a ser conocida como Môme Piaf (gorrioncito). Sin embargo, una vez más el drama vuelve a su vida. En un oscuro suceso, Leplée aparece muerto de un disparo. La cantante considerada sospechosa, ve su carrera truncada. De vuelta a Pigalle, canta de nuevo en tugurios cambiando de amantes frenéticamente y bebiéndose la vida de forma desmesurada.\nSobrevive durante el París ocupado con canciones como Mon legionnaire , que entona maliciosamente como un guiño a la resistencia. Tras la Segunda Guerra Mundial, siempre de la mano del prestigioso letrista Raymond Asso, que la enseña a cantar, se convierte en la musa de intelectuales y artistas en el París existencialista de los años cincuenta.\nTriunfa en los mejores liceos de Francia, Europa y América. Su estilo se impone en la canción francesa. Es única, enfundada en su 'petite robe noir' inunda los escenarios interpretando canciones desgarradoras y crueles, que conmueven a los auditorios. La hipersensible Edith, invadida por la emoción, casi siempre al borde del llanto, no necesita fingir solo se deja llevar.\nSu enorme éxito le proporciona dinero, que carente de cariño, emplea en contratar a hombres que venden su cuerpo y sus afectos a la mejor ‘postora’.\nIncapaz de controlar su afectividad, su vida amorosa, granada de amantes, es un caos. El fracaso de su primer matrimonio y un fallido intento de maternidad le sumen de nuevo en una profunda crisis existencial. Édith canta a una ‘vie en rose’ que nunca logra protagonizar.\nA muchos de sus ‘queridos’ les impulsa al estrellato, entre ellos, Yves Montand, Charles Aznavour, Gilbert Bécaud o Georges Moustaki. Otros ya eran famosos como Eddie Constantine, Paul Meurisse o el ciclista Louis Gérardin. Pero la gran pasión de su vida es el boxeador Marcel Cerdan. Pero una vez más, la fortuna le esquiva: el púgil muere en un accidente aéreo en octubre de 1949, tres años después de haberse conocido.\nEl gorrioncito se hunde. Padece una profunda depresión que supera a base de drogas y tranquilizantes. El dolor y la pena la llevaron una rápida decadencia. Curiosamente, al mismo tiempo logra sus mayores éxitos: La vie en rose, Les trois cloches o Milord.\nÉdith vuelve a sus fueros y a coleccionar amantes. Tras una pasional relación con el ciclista Louis Gérardin , en 1952 se casa con el también cantante y actor Jacques Pills. El matrimonio se rompe cuatro años después, en 1956.\nHasta que en septiembre de 1958 Édith sufre un accidente de coche, que le hace adicta a la morfina. Un año más tarde el cáncer toma las riendas , que sumado a sus problemas hepáticos y a una artrosis reumatoide va deformando progresivamente su menudo cuerpo.\nPese a su maltrecha salud continua cantando. En muchas ocasiones se ve obligada a interrumpir los conciertos y guardar reposo. Pero una y otra vez, logra sobreponerse al dolor y volver al escenario.\nEn 1960, es intervenida en cuatro ocasiones. La morfina le permite actuar en el Olympia de París, donde intrerpreta Non, je ne regrette rien , composición que Charles Dumont y Michel Vaucaire habían escrito para ella. Su contenido harto significativo y acorde con su existencia, se convierte en un símbolo en los inicios de los sesenta.\nUn año antes de morir, el 9 de octubre de 1962, contrae matrimonio con su peluquero, Théo Sarapo, un joven griego de veintiséis años. La ceremonia es el último acontecimiento parisino protagonizado por la gran Piaf en vida.\nÉdith Piaf durante una actuación en Rotterdam. Aquí junto con su esposo Theo Sarapo (13 de diciembre de 1962)\nLa mañana, del 14 de octubre de 1963, el cáncer se lleva a Edith, de tan solo 47 años. El cortejo fúnebre es seguido por más de 40.000 personas, que rinden homenaje a través de las calles de París al coche que la transporta hasta el cementerio de Père Lachaise. Pese a que el arzobispo de París ha negado a concederle un funeral religioso por su vida amoral y llena de excesos, el abate Leclerc, capellán de la gente del espectáculo, le otorga su bendición final en el momento en que el ataúd desciende a la tumba.\nEntre los miles de seguidores que pisoteaban sepulcros y flores, estaban su amiga (muy íntima según algunos) Marlene Dietrich, Tino Rossi, Paul Merisse, Charles Aznavour o Gilbert Bécaud.\nThéo el supuesto arribista convertido en heredero universal del gorrioncito no hereda sino cuantiosas deudas que durante siete años se ocupa de saldar. Incapaz de sobrevivir sin su amada, se suicida en 1970, estrellándose con su coche.\n- Jacques Brel, un espíritu libre\nTenía un talante parroquial que llevaría al guasón de Georges Brassens, amigo a la par que ‘rival’ musical, a bautizarle con el sobrenombre de ‘L’abbé Brel’ (el abad Brel) Tras cinco años de dura lucha, logró actuar como estrella en el Olympia. Había nacido una leyenda Pero no eran sino apariencias: el joven cantautor había dejado atrás una aburguesada vida al frente de la empresa familiar, decidido a triunfar como cantautor\n. Marlene: pura dinamita sexual\nDe la cabeza a los pies me hicieron para el amor, nací de esta manera y no puedo evitarlo’, cantaba el ardoroso Angel azul. La Dietrich fue única. Su lista de amantes de ambos sexos fue interminable, su vida es un derroche de glamour, erotismo y pasión


La escena del crimen de aquel lunes 24 de noviembre /Foto archivo\nAbraham Flores Blanco de 22 años, fue remitido con detención preventiva al penal de San Pedro de la ciudad de Oruro, después de ser capturado el fin de semana en el municipio de Sabaya. Se lo incrimina como presunto autor de la muerte de su pareja, quien fue encontrada en el río Cala-Cala la mañana del lunes 24 de noviembre del 2014.\nEl día del crimen, la víctima de 18 años fue encontrada sin vida y con una gran herida punzo cortante en el estómago. Estaba de costada junto a las piedras del río situado a pocos metros del Regimiento Braun, ubicado en la zona de Vinto. En ese momento se determinó que la causa de la muerte fue una hemorragia y un trauma abdominal penetrante a consecuencia de la puñalada que sufrió.\nDesde ese momento se efectuó la investigación por el personal de la Fuerza Especial de Lucha Contra la Violencia (Felcv), a cargo de la sargento Carol Mejía, quien tuvo intensa labor para dar con el paradero del presunto autor. Fue recién el viernes 31 de julio de este año que se lo localizó trabajando como albañil en el municipio de Sabaya, situado en el occidente del departamento de Oruro.\nEl lunes, el director de la Felcv, coronel Edwin Quiroga Claros informó de la captura del sujeto que a la fecha tiene 22 años.\n"Ha sido aprehendido el señor Abraham Flores Blanco por el presunto delito de feminicidio, hecho ocurrido el 24 de noviembre del año pasado. La Felcv ha recolectado indicios que le hacen ver como el presunto autor de feminicidio, donde la señora Lidia Canaza Checa de 18 años fue encontrada por inmediaciones del cuartel Braun", afirmó.\nLa autoridad policial dijo que se hizo un seguimiento y cuando el individuo estaba trabajando en una construcción se procedió a la aprehensión por las pruebas que se tienen en su contra.\nPor su parte, el fiscal que atiende el caso, José Toledo, manifestó ayer que la audiencia cautelar se efectuó el domingo 2 de agosto en el Juzgado Cautelar No. 1 donde el juez Rolando Copa determinó la detención preventiva. "En días anteriores se procedió a la aprehensión de Abraham Flores Blanco como el presunto autor de feminicidio en contra de la señora Lidia Canaza Checa. Esta señora fue encontrada con signos de violencia y haber sido maltratada", señaló.\nArgumentó que de acuerdo a los datos que proporcionó la investigadora, existen elementos que el ex concubino sería el presunto autor del hecho.\nDijo que la búsqueda duró cuatro meses y se lo encontró el viernes por la tarde. Para su captura se hicieron varios viajes por el interior del país, principalmente a La Paz y El Alto, para dar con el sujeto.\n"Después de tanta investigación se dio con el paradero de Abraham Flores Blanco, quien cumplía funciones de albañil. Ya existía una orden de aprehensión desde junio en contra de este sujeto y se dio cumplimiento a la mencionada orden", afirmó. En la declaración informativa, el aprehendido hizo uso a su derecho al silencio. Solo indicó que desconocía del hecho, pero para el fiscal Toledo, lo anecdótico del caso es que existía una niña de por medio.\n"El día del fallecimiento, éste señor se comunicó con la víctima para hacer la entrega de la menor a la madre, ya que la menor en ese tiempo estaba con el padre, pero no se hizo entrega y la madre a los pocos días fue victimada en el río Cala-Cala", manifestó.\nAñadió que se tienen las pesquisas de quién podría estar con la menor y se estima que hasta la siguiente semana se hará el rescate con orden judicial que ya se tiene, para que esté con la familia de la víctima.\nEl levantamiento de cadáver realizado el día del crimen /Archivo\nPersonal de Bomberos junto al cadáver /Archivo\ntags: La Patria, Noticias de Bolivia, Periodico, Diario, Newspaper, Tras rejas presunto autor de la muerte de su pareja


La Mesa de Randazzo en Moreno – Desalambrar\nNOMBRES PROPIOS Y CONOCIDOS –\nAyer a la tarde y en la localidad de San Martín se encontraron los primeros protagonistas morenenses del bautizado “randazzismo”. La primera lectura es definitoria, el ex Ministro del Interior Florencio Randazzo no baja por ningún motivo su candidatura. El segundo elemento es que este sector que busca ampliar y reconoce la derrota del año 2015 “reclama internas con Cristina Fernández de Kirchner o quien resulte elegida por el sector etiquetado como kirchnerismo puro”.\nEl encuentro casi fundacional comenzó pasadas las 18:30 horas en la localidad de San Martín. En representación del Movimiento Evita estuvo Emanuel Fernández (tanto él como su hermana, Mariel Fernández, son funcionarios del IMDEL, gestión Festa). El máximo dirigente de Peronistas de Pie es otra figura del randazzismo. Raúl Taborda ya integra ese espacio (actualmente es funcionario del IMDEL). En la foto del miércoles 7 de junio está el versátil Jorge Eduardo Alagastino (ex concejal y ex funcionario ejecutivo de Festa), junto a la ex diputada provincial Adriana Toloza. La “lista” la completa Ana Taglioretti de la Agrupación Peronista 17 de Noviembre (que conduce Oscar Siburu) y Mabel Sosa de la agrupación provincial Unidos por Buenos Aires.\nSe acerca el invierno y la locomotora enciende los motores para llegar la primera estación llamada PASO.\nviernes, 26 mayo, 2017 Festa: Cristina y Randazzo juntos, el plan ELECCIONES 2017 - El intendente de Moreno ya forma parte del círculo […] Posted in Política\nmiércoles, 7 junio, 2017 “Cristina será candidata” LO AFIRMÓ EL INTENDENTE FESTA - Esta mañana en el Salón […] Posted in Política\n“Los compañeros /as municipales deben recibir otra recomposición salarial”\n“Nuestro norte, la bandera, son nuestros hijos”


Luce una piel espectacular mientras la proteges del sol | Centro Comercial El Boulevard Vitoria-Gasteiz\n28 de junio 2017 en\nMientras llegan las ansiadas y merecidas vacaciones vamos aprovechando estos días de calor como podemos, ¿a que sí? Un fin de semana en la playa, a la piscina en nuestros ratitos libres… Ahora mismo estoy preparando mi escapada de fin de semana con mi chico así que acabo de salir de comprar mis cremitas para el sol. La verdad es que me he llevado una sorpresa porque hay muchas novedades y la verdad es que muy interesantes. Te cuento, te cuento…\nEl sol además de ser beneficioso para estimular la producción de la vitamina D en tu organismo y ponerte de buen humor (nivela los índices de melatonina y serotonina que regulan los ciclos del sueño), también tiene riesgos para tu salud. A estas alturas tod@s debemos de ser conscientes de lo importante que es utilizar un protector para nuestra piel pero, con los maravillosos productos nuevos que aparecen cada temporada, los laboratorios están consiguiendo que esta rutina se vaya convirtiendo poco a poco en un placer.\nCon la llegada del buen tiempo puedes optar por ingerir un activador de la melanina. Esta sustancia, además de ser la responsable del tono bronceado, es un mecanismo de defensa contra el sol. Esto lo puedes conseguir gracias a la nutricosmética en forma de cápsulas que ayudan a potenciarla. También es súper recomendable consumir alimentos ricos en carotenos como zanahorias, sandías, tomate, arándanos, frambuesas, granadas, papayas, fresas y albaricoques.\nÁcido Hialurónico: hay productos que no sólo te protegen del sol sino que te ponen buena cara y tienen tratamiento antienvejecimiento gracias a este componente infalible. Además en este caso es de textura no grasa y acabado satinado. ¡Te encantará!\nProductos transparentes:¿Hart@ de cremas pringosas? Opta por productos ultraligeros, sin grasa y con efecto refrescante\nSí a los productos ecológicos: No sólo protege la piel del rostro contra el envejecimiento prematuro que causan los rayos UVA y UVB sino que además, en este caso permite lograr un efecto bronceado. Su avanzado sistema de protección contiene un potente complejo antioxidante natural a base de Té Blanco ecológico, Vitamina E natural y Ginkgo Biloba.\nAdiós a los brillos y a las manchas: ¿tienes la piel mixta o grasa? Los productos en formato gel ofrecen texturas ligeras y fluídas de absorción rápida con acabado mate y seco. Además, en este caso, su formulación incluye potentes activos despigmentantes que tratan las manchas existentes, reduciéndolas visiblemente y evitando la aparición de nuevas. Además presenta una máxima protección celular frente los radicales libres que protegen la piel contra el fotoenvejecimiento.\nAsí que ya sabes, disfrutar del verano cuidando tu piel mientras la luces impecable ya es posible\nabasedestilo inma espizua novedades en proteccion solar perfumerias druni perfumerias if proteccion solar rituals