دوشنبه 20 ارديبهشت 1400 - 07:42\nمعاون توسعه ورزش قهرمانی و حرفه ای وزارت ورزش و جوانان با تاکید براینکه با تمام توان از رویداد‌هایی چون مسابقات بین المللی امام رضا (ع) حمایت خواهیم کرد، اظهار داشت : امیدوارم بتوانیم تجربه ی کسب مدال در المپیک ۲۰۱۲ را در بازی های توکیو در رشته دو ومیدانی تکرارکنیم.\nبه گزارش پایگاه اطلاع رسانی دولت به نقل از پایگاه خبری وزارت ورزش و جوانان، مهدی علی نژاد گفت: در المپیک ۲۰۱۲ یک بار سابقه کسب مدال در رشته دوومیدانی را داریم که امید است بتوان در المپیک توکیو نیز مجددا آن را تکرار کرد.\nمهدی علی‌نژاد در حاشیه افتتاحیه مسابقات بین‌المللی دوومیدانی، جام امام رضا(ع)، در خصوص فرایند برگزاری این مسابقات اظهار کرد: خوشحالیم که این دوره از مسابقات را در ایران برگزار می‌کنیم. مشهد در این مسابقات میزبان ۹ کشور اروپایی و آسیایی خواهد بود.\nوی افزود: این دوومیدانی است که امروز سایر کشورها را در کنار ایران قرار داده است. برگزاری این رویدادها به آشنایی سایر کشورها با فرهنگ ایران کمک شایانی می‌کند. امیدوارم میهمانان خارجی ما روزهای خوبی را در این ایام سپری کنند.\nعلی‌نژاد در خصوص کیفیت ورزشگاه امام رضا(ع) گفت: ورزشگاه امام رضا(ع) یکی از ورزشگاه‌های مدرن کشوری است که می‌توان برای برگزاری هر رویداد بین‌المللی از ظرفیت آن استفاده کرد. مشهد نیز میزبانی خوبی داشته و امیدوارم با همکاری بنیاد کرامت آستان قدس رضوی و اداره کل ورزش‌وجوانان خراسان رضوی این شرایط خوب تا پایان رقابت‌ها پایدار باشد.\nمعاون توسعه ورزش قهرمانی و حرفه‌ای وزارت ورزش‌وجوانان در رابطه با رعایت پروتکل‌های بهداشتی در این دوره از مسابقات خاطرنشان کرد: تمام پروتکل‌های بهداشتی که از سوی وزارت بهداشت برای برگزاری این مسابقات ابلاغ شده، رعایت شده است. ورزشکاران خارجی پیش از ورود به ایران و مشهد تست کرونا دادند و تقریبا در یک حالت شبه‌قرنطینه به سر می‌برند.\nکد خبر: 361804


یافتن راهی برای ازبین بردن تصورات بشری، بعد از ازبرکردن مقاله استاد | فالون دافا، فالون گونگ - سایت مینگهویی\nیافتن راهی برای ازبین بردن تصورات بشری، بعد از ازبرکردن مقاله استاد\n23 اسفند 1397 | تمرین‌کننده فالون دافا در چین\n(Minghui.org) می‌خواهم روند و درک اخیرم را درباره ازبرکردن مقاله استاد با عنوان «هرچه به انتها نزدیک‌تر می‌شود باید کوشاتر باشید» به اشتراک بگذارم. احساس کردم بعد از خواندن این مقاله بسیار تحت تأثیر قرار گرفتم. اما این احساس با گذشت زمان و مطالعه نوشته‌های دیگر استاد محو، و تمایلم به کوشاتر شدن حتی ناپدید شد. بنابراین، فکر کردم که اگر این فا را ازبرکنم، تأثیر عمیق‌تری خواهد گذاشت.\nاما ترس از سختی‌ها ظاهر شد و تمایلی نداشتم آن را ازبرکنم. دومین فکر این بود که هرچه بیشتر عدم تمایلم به ازبرکردن آن ظاهر می‌شود، باید بیشتر ازبرکردن را انجام دهم، چراکه عدم تمایل به ازبرکردن فا از تصورات و وابستگی‌های بشری نشأت می‌گیرد؛ آنها ممانعت می‌کنند چراکه فا رنگ حقیقی آنها را نشان خواهد داد و آنها را نابود خواهد کرد. به‌علاوه با وجود مشکلات باید به تزکیه ادامه دهم.\n«یک شخص در دورۀ تزکیه آزمایش‌های بسیاری دارد که [بر آن‌ها] غلبه کند، یک دلیل این است که یک شخص از زمان تولد به بعد، همان‌طور که به درکی از اجتماع بشری می‌رسد، به‌طور پیوسته هر نوعی از عقاید و تصورات را شکل می‌دهد، و وابستگی‌ها به‌بار می‌آیند. به‌خاطر این‌که اجتماع بشری مکانی است که در آن درد و رنج دست در دست لذت و خوشی دارد، زندگی سرشار از درد و رنج است، هر قدر هم که ثروتمند باشید یا هرچقدر مقام و مرتبه‌تان بالا باشد. به‌خاطر این‌که درد برای مردم سخت است، آن‌ها سعی می‌کنند در امید برای گذراندن زندگی دلپذیرتر، به‌طور آگاه یا ناخودآگاه، از درد و رنج جا خالی دهند. و بنابراین این‌طور است که مردم، در طلب شادی، ایده‌هایی درباره‌ی این‌که چگونه از آسیب دوری کرد، چگونه به‌خوبی زندگی کرد، چگونه در اجتماع به‌پیش رفت و شهرت و موفقیت کسب کرد، چگونه برای خودشان بیشتر به‌دست آورند، چگونه در رأس قرار گیرند و مانند آن را شکل می‌دهند. به همین علت، همان‌طور که مردم تجربه کسب می‌کنند، عقاید و تصوراتی درباره‌ی زندگی شکل می‌دهند و همان‌طور که مردم تا آخر عمر زندگی می‌کنند آن تجارب به‌ترتیب این عقاید و تصورات را تقویت می‌کنند. («هرچه به انتها نزدیک‌تر می‌شود باید کوشاتر باشید» از نکات اصلی برای پیشرفت بیشتر 3)\nبعد از ازبرکردن پاراگراف بالا هیچ پیشرفتی نداشتم و متوجه شدم که نباید به‌خاطر ازبرکردن آن، فا را ازبرکنم. در عوض باید در فا جذب شوم.\nجدا کردن خود حقیقی‌ام از تصورات بشری\nاز فا استفاده کردم تا به درون نگاه کنم. از خودم پرسیدم که کدام افکارم، تصورات بشری است که استاد درباره آن صحبت کردند. به‌خاطر آوردم که در ماه ژوئن در زمان بازسازی خانه‌ام، وقت زیادی را در اینترنت تلف کردم. در حال جستجو برای یافتن توصیه‌هایی درباره چگونگی رسیدگی به هر جنبه‌ای از بازسازی بودم چراکه می‌خواستم توسط پیمانکاران فریب نخورم و به نتایج کاملی دست یابم. تصورم از عدم تمایل به فریب خوردن باعث شد تا زمان زیادی را تلف کنم.\nتصور بشری دیگر، تمایلم برای داشتن یک زندگی راحت بود. وقتی از مراقبت از فرزندم خسته می‌شدم، فکر می‌کردم که باید به خانه پدر و مادر خود برگردم. اگر سه بزرگسال از یک کودک مراقبت کنند، می‌توانستم بیشتر بخوابم.\nهمچنین می‌خواستم پول بیشتری کسب کنم. فکر کردم که نباید فرد به فرد تدریس کنم، بلکه باید یک کلاس را آموزش دهم تا بتوانم پول بیشتری کسب کنم. اما این فکر مربوط فردی است که می‌خواهد به دنبال شهرت و موفقیت باشد.\nدر حین ازبرکردن فا، احساس می‌کردم که هر روز فا را مطالعه می‌کنم. اگرچه ازبرکردن یک پاراگراف مدت زیادی طول می‌کشید، می‌توانستم گستردگی و عمق فا را درک کنم. پس از چندین بار ازبرکردن مکرر و تکرار این فا، فرایند شکل‌گیری تصورات بشری را تجربه کردم. هنگامی که برخی افکار در ذهنم ظاهر می‌شدند، متوجه می‌شدم که آنها تصورات بشری هستند و می‌توانستم خود واقعی‌ام را از آن تصورات بشری جدا کنم.\n«این پدیده نشان می‌دهد که اصلاح فا و تزکیه مریدان دافا در مراحل پایانی خود هستند. و با این حال تعداد کمی از شاگردان، حتی شاگردان قدیمی، تا حدود مختلفی حالتی از دلمردگی و ناامیدی و سستی در عزم‌شان برای کوشا بودن را نشان داده‌اند. آن‌ها درک نکرده‌اند که این مسئله ممکن است یک وابستگی به طول مدت اصلاح فا باشد، یا به‌واسطه مداخلۀ [ناشی] از تصورات و عقاید اکتسابی به‌وجود آمده باشد. این مسئله نیز به‌نوبه خود باعث می‌شود عوامل مداخله‌کننده‌ای که نیروهای کهن پیش‌تر در پوسته بُعد بشری به‌جای گذاشتند، روح‌های شرور یا شیاطین پوسیده- چیزهایی که آن وابستگی‌ها و عقاید و تصورات بشری را بزرگ و تقویت کرده‌اند- از شکاف‌هایشان استفاده کنند. تمامی آن‌ها این حالت دلمردگی و ناامیدی را پدید آورده‌اند. («هرچه به انتها نزدیک‌تر می‌شود باید کوشاتر باشید» از نکات اصلی برای پیشرفت بیشتر 3)\n«البته اکثر مریدانی که در این حالت هستند، به این شکل هستند زیرا در اوایل، متوجه نشدند که آن‌ها وابستگی‌های ظریفی داشتند یا توسط تصورات و عقاید خودشان درحال مورد مداخله قرار گرفتن بودند و بنابراین شیطان از این شکاف استفاده کرد و آن عوامل را تشدید کرد. می‌دانم پس از این‌که در مورد این مسئله روشن شوید به‌سرعت عقب‌افتادگی را برطرف خواهید کرد، اما شما باید در این باشکوه‌ترین مسیر خدایی راه‌های انحرافی کمتری را برگزینید؛ هیچ دلیلی برای تأسف خوردن در آینده‌تان به‌جای نگذارید و این‌قدر زیاد از نظر سطوح عقب نمانید. این امید من، امید شما و امید تمامی موجوداتی است که روی شما حساب می‌کنند. («هرچه به انتها نزدیک‌تر می‌شود باید کوشاتر باشید» از نکات اصلی برای پیشرفت بیشتر 3)\nاکثر اوقات، حالت تزکیه ناامیدانه و حسادت شدیدی داشتم. زمانی که در دبیرستان بودم به‌یاد آوردم که بعد از تعطیلات سه روزه سال نو به مدرسه برگشتم، به‌شدت خوشحال شدم که می‌شنیدم همکلاسی‌هایم در طول آن تعطیلات در حال بازی بودند؛ اما من در حال مطالعه بودم، در نتیجه در امتحانات ضعیف‌تر عمل کردند. به‌خاطر وابستگی‌ام به شهرت و منفعت، نمی‌خواستم که دستاوردهای هم‌کلاسی‌هایم از من بیشتر شود. این ذهنیت بسیار منحرف بود.\nازآنجاکه این وابستگی را به‌عنوان بخشی از خودم در نظرمی‌گرفتم، و ازبین بردن آن برایم سخت شده بود. پس از ازبرکردن فا، متوجه شدم که از ابتدا این حس حسادت شدید را داشته‌ام، و پس از درک این موضوع، ناگهان اعتماد به نفس پیدا کردم که حسادت را ازبین ببرم.\nاگرچه مدتی طولانی است که فا را کسب کرده‌ام، احساس می‌کردم که به اصول فا اعتقاد ندارم، زیرا ذهنیت «دیدن باور کردن است» و الحاد در تفکراتم جذب شده بود. من به این فرصت توانایی کسب فا و بدن بشری که یک‌بار در طول دوره زندگی اتفاق می‌افتد ارزش نگذاشته‌ام.\nاز زمان شروع تزکیه، فقط به تعداد دفعات کمی تمرین‌ها را انجام داده بودم. این بار بعد از ازبرکردن فا، پیشرفت قابل توجهی داشتم و مسیر کوشا شدن را شروع کردم.\nجای هیچ تأسفی باقی نگذاشتن\n«می‌دانم پس از این‌که در مورد این مسئله روشن شوید به‌سرعت عقب‌افتادگی را برطرف خواهید کرد، اما شما باید در این باشکوه‌ترین مسیر خدایی راه‌های انحرافی کمتری را برگزینید؛ هیچ دلیلی برای تأسف خوردن در آینده‌تان به‌جای نگذارید و این‌قدر زیاد از نظر سطوح عقب نمانید. این امید من، امید شما و امید تمامی موجوداتی است که روی شما حساب می‌کنند.» («هرچه به انتها نزدیک‌تر می‌شود باید کوشاتر باشید» از نکات اصلی برای پیشرفت بیشتر 3)\nهنگام خواندن فای فوق (قبل از آنكه تصميم بگيرم آن را ازبركنم)، «سطوح» را به معني تفاوت بين تمرين‌كنندگان کوشا و خودم درک می‌کردم. آن را اینگونه درک می‌کردم چون هنوز ذهنیت رقابت‌جویی داشتم و همیشه می‌خواستم خودم را با سایر تمرین‌کنندگان مقایسه کنم. اما هنگام ازبرکردن فا، «سطوح» را به معنی شکاف بین سطحی که می‌توانم تا آن سطح تزکیه کنم و سطح اصلی‌ام درک کردم؛ اگر در تزکیه کوشا نباشم، نمی‌توانم به سطح اصلی خود بازگردم.\nچندین بار می‌خواستم ازبرکردن فا را رها کنم، چراکه احساس می‌کردم خیلی دشوار است. پس از تصمیم به ادامه آن، دیگر عجله‌ای برای ازبرکردن همه چیز نداشتم؛ در عوض هنگام ازبرکردن یک جمله، آن را بارها و بارها می‌خواندم.\nمتوجه شدم که ازبرکردن فا با ازبرکردن یک مقاله مردم عادی یا کتاب درسی متفاوت است. وقتی نوشته‌های مردم عادی را ازبرمی‌کنیم، آنها را یادداشت خواهیم کرد و از مهارت‌های ازبرکردن خاصی استفاده می‌کنیم. اما هنگام ازبرکردن فا، قبل از اینکه فا خودش را در ذهن‌مان متجلی کند، تصورات و وابستگی‌ها را ازبین خواهد برد.\nهر کلمه‌ای در دافا معنای وسیع، عظیم و عمیق درونی دارد. اگر فکر می‌کنیم به‌جای ازبرکردن فا می‌توانیم به مقدار بیشتری فا را مطالعه کنیم. فکر می‌کنم این یک وابستگی است که باید فوراً آن را ازبین ببریم.\n“دیدار با افردای با روابط تقدیری، در زادگاه استاد”\n“درکم از تمرین سکوت”


بیژن امکانیان 2021/12/29 استراتژی فارکس\ncfds در ابتدا شامل ۵۰ سهم برتر لیست تحلیل فاندامنتال (بنیادی) فارکس شده در ASX، شاخص‌های اصلی و جهانی سهام، مجموعه‌ای از نرخ‌های عمده تسعیر ارز و کالاهای برگزیده می‌باشد. 1- تایید روند صعودی: قبل از رسم خط روند صعودی باید، تشخیص بدهید روند بازار صعودی است. 2- تشکیل دو قله پشت سرهم. 3- مشخص کردن دو کف( Low ) اول روند صعودی. در این زمان میتوانید به وسیله ابزار خط روند، خطی از، کف قیمت به کف قیمت دوم رسم کنید. ( نقطه low به نقطه H.L رسم کنید. طبق تصویر زیر)\nدر طی سیكل باس 16 بیتی پورتهای 3 و 4 شامل آدرس مالتی پلكس شده یا دیتا می‌باشد. ضمن آنكه از پایهALEٍٍٍٍٍ برای قفل كردن آدرس استفاده می‌شود. در سیكل باس 8 بیتی پورت 3 با آدرس و دیتا مالتی پلكس شده است. اما پورت 4 تنها 8 خط بالاتر آدرس ایجاد می‌كند. پهنای باس خارجی را می‌توان در هر سیكل باس با نوشتن عدد 1 در محل CCR.1 به هنگام ریست و یا با استفاده از پایه Buswith تغییر داد. جهت تفكیك آدرس و دیتا از هم در پورت 3 از آی سی 74373 كه یك لچ است استفاده شده است. اکولایز : تنظیم فرکانس صدای هر ساز به گونه ای که صدای سازهای مختلف در یک فرکانس همانند نباشند و به خاطر همپوشانی کیفیت خود را از دست ندهند .\nدقت بالا در قیمت گذاری، عدم محدودیت در معاملات ، حتی در حساب هایی با سپرده کم و امکانات وسیع معاملاتی دیگر که در رکن تجاری ما گنجانده شده است. این چراغ راه ما در انجام رسالت مان است – فراهم کردن حداکثر امکانات و فرصت های تجاری وآزادی کامل برای شما ! وسایل نقلیه‌ی امدادی که مجاز به داشتن سوت خطر یا زنگ مخصوص می‌باشند فقط در مواقعی که برای انجام مأموریت‌های مهم و فوری در حرکتند باید از آن‌ها استفاده نمایند.\nدر یونان باستان، گروهی از خردمندان در معبد دلف زندگی می‌کردند. هرکسی می‌خواست آینده‌اش را بداند یا مشورت بگیرد، از فقیرترین افراد جامعه گرفته تا تحلیل فاندامنتال (بنیادی) فارکس پادشاهان به دیدن آنها می‌رفت. در بالای درگاه معبد نوشته شده بود «خودت را بشناس». 3- اگر شماره های 1 و 2 رخ دهد، احتمالاً بازار در یک حرکت سهمی خواهد بود.\nدلیل راهبری کردن لیدرای بزرگ اینه که آموزش دیدن اطلاعات دارن و افرادشون بهشون اعتماد دارن.\nزمانی که رفتار اندیکاتور را در مناطق اشباع خرید یا فروش بررسی می کنیم، لازم است تا ساختار برگشت را بررسی کنیم. اگر منحنی اصلی یک زاویه تند ایجاد کند، حرکت قیمت شدید خواهد بود. اگر یک حالت مسطح پس از شکست رخ دهد و خطوط اندیکاتور برای مدتی در این حالت بمانند، حرکت بعدی احتمالا ضعیف تر اما پایدار خواهد بود. برای بررسی استراتژی باید حداقل بین 3 تا 6 ماه با استفاده از شبیه سازهای موجود باید اقدام به بررسی آن کنید. در زمان طراحی استراتژی های باید زمان ورود و خروج از معاملات را تعیین کنید. باید بدانید که در استراتژی شما در زمان هایی که وضعیت بازار متغیر ، بی ثبات یا در آرامش به سر می برد، باید تعیین کنید این استراتژی چگونه عمل می کند. با آزمایش استراتژی خود در برابر شرایط مختلف بازار ، هنگامی که این شرایط تحقق یابد ، می توانید استراتژی خود را به طور موثرتری پیاده سازی کنید. حقیقت یا دروغ: یک حد ضرر قطعی بهتر از یک حد ضرر ذهنی است.\nبرای تحلیل فاندامنتال (بنیادی) فارکس فعالیت در صرافی بایننس میتوانید از طریق برنامه کامپیوتر، مرورگر و یا اپلیکیشن تلفن همراه استفاده کنید.\nبه گفته او، «وکالت حقوقی ناکارآمد، اتکای بیش از حد به اعتراف‌گیری و گزارش‌های مکرر در مورد شکنجه یا بدرفتاری» در این زندان تبدیل به «امری عادی» شده است. نحوه پذیره نویسی با کد بورسی و بی کد بورسی چگونه است؟ يك دو قله همينطور با عنوان قيمت مقاومت و يك دو دره با عنوان يك قيمت حمايت شناخته مي‌شود. تنها زماني كه يكي از سطوح مقاومت و حمايت شكسته تحلیل فاندامنتال (بنیادی) فارکس شوند، قيمت‌ها در آن جهت حركت مي‌كنند.\nماده 35) اتاق پایاپای عملیات به‌روزرسانی حساب‌ها را برای کلیه موقعیت‌های تعهدی باز در پایان تحلیل فاندامنتال (بنیادی) فارکس جلسه معاملات هرروز، به شرح زیر انجام می‌دهد: بر بازار ارز نفت طبق یک استاندارد مشترک معامله می شود: هزار بشکه در هر قرارداد. در عین حال بیشترین حجم معاملات در بورس های سهام لندن و نیویورک انجام می شود. این ساز در دبی ، شانگهای و توکیو به خوبی تجارت می کند ، اما حجم آن کمی کمتر از ایالات متحده و انگلستان است. آن گروه از تریدر هایی که در حساب خود حداقل 5000 دلار آمریکا سهام یا اعتبار و یا ارزهای متفاوتی که ارزشی برابر با این مقدار و حداقل 5 لات دو طرفه در ماه داشته باشند، قادر خواهند بود در هر زمان، از قسمت کاربران، VPS رایگان را درخواست کنند. (طرح پروموشن VPS رایگان بروکر ایکس ام)\nمرا دو چشم تحلیل فاندامنتال (بنیادی) فارکس به راه و دو گوش بر پیغام *** تو فـارقـی و به افسوس می رود ایّام. ∗ انجام دادن بازرسی خانه موجب پس انداز کردن مقدار زیادی از بودجه ی شما می شود آموزش خرید و فروش املاکخرید خانه نیز مانند سرمایه گذاری ممکن است ریسک پذیر باشد . در صورتی که ایمیلتان با موفقیت تایید شود پیغامی مطابق با تصویر زیر نمایش داده میشود.\nشرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 18 تومان 8 روز بعد از پرداخت 88,146 تومان ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 36 تومان 4 روز بعد از پرداخت 176,292 تومان. . استفان هیمن و دیان سانچز، تاکتیک فروش، ترجمه ی محمد راد\nسود است که درآمد آنها از این معاملات افزایش تجارت گزینه های باینری. درآمد پایدار در اینترنت در گزینه های باینری - آیا این درست است؟. چندی پیش تحلیل فاندامنتال (بنیادی) فارکس در لابلای یخهای قطبی,ماهی منجمدی پیدا کردندکه وضع. البته ضعف این روش در بازارهای رنج (روند خنثی) است که مووینگ اوریج‌ها به طور دائم در هم پیچیده و تنیده می‌شوند ولی در بازارهای رونددار معمولا به خوبی عمل می‌کنند.\nبیایید به سراغ تحلیل تکنیکی در سکوی تجارت المپیک برویم. یک منحنی بازده مسطح وقتی بوجود می آید که اساسا بازده برای تمامی سر رسیدها یکسان باشد. این نشان می دهد که سرمایه گذاران حاضر به پذیرش بازده روی ابزارهای بلند مدت هستند .این ابزارها شامل حق کارمزد تحلیل فاندامنتال (بنیادی) فارکس بالاتری از بازده کوتاه مدت فعلی نمی باشند. سرمایه گذاران فقط در صورتی این را می پذیرند که احساس کنند که اقتصاد ظرفیت کمی برای رشد و احتمال کمی در افزایش نرخ بهره کوتاه مدت خواهد داشت. آیا نمودار قیمت همانند قرار داشتن در یک روند نزولی رفتار دفعی دارد؟\nراهنمای پایان‌نامه کارشناسی ارشد با عنوان «تبیین و بررسی مدل پیشایندها و پسایندهای تعادل کار و زندگی (مورد مطالعه : شرکت ملی گاز ایران)»، دانشگاه تهران (۱۳۹۵-۱۳۹۶). در قالب یه وبلاگ، محتوای نسبتا مناسبی ارائه میشه، البته با توجه به آرشیو محتواش، حدود سه ماه هست که راه اندازی شده و به نظرم یکم دیر بوده اما باز هم خوبه که ایجاد شده. تو محتوا از ویدئو تحلیلگراشون هم استفاده شده و عناوین محتواشون هم تحلیل فاندامنتال (بنیادی) فارکس بد نیست. شاخص30 شرکت بزرگتر شاخصی است که به صورت وزنی و براساس سهام شناور آزاد محاسبه می شود و عملکرد 30 شرکت بزرگ پذیرفته شده در بورس تهران را اندازه گیری می کند.


آشنایی با آرای تئودور آدورنو | "گیتارسرا" رسانه آموزشی – پژوهشی حامد فتحی نوازنده – مدرس و اهنگساز گیتار کلاسیک\nآشنایی با آرای تئودور آدورنو\nنویسنده :تحریریه " خانه گیتار ایران " تاریخ شهریور ۱۰ام, ۱۳۹۱ ۰۳:۵۶ بعد از ظهر | فلسفه هنر و موسیقی\nتئودور آدورنو از اعضای اصلی موسسه پژوهش‌های اجتماعی فرانکفورت (۱) (پایگاه نهادی مکتب فرانکفورت یا مکتب نظریه انتقادی آلمان) به شمار می‌رود (که در نهایت به سمت مدیر موسسه منصوب شد).\nآثار و پژوهش‌های آدورنو را می‌توان تلاشی برای بسط نظریه مارکسیسم درباره سرمایه‌داری سده بیستم دانست. وی به پیروی از لوکاچ (۲) تفسیر مارکس از سرمایه‌داری را بدین دلیل که فاقد نظریه بوروکراسی ست ناقص می‌شمارد؛ نظریه‌ای که در آثار ماکس وبر (۳) بدان برمی‌خوریم.\nلوکاچ با ارائه نظریه “شیءوارگی”(۴) آرای مارکس و وبر را در هم آمیخت. جامعه شیءواره جامعه‌ایست که با اعضایش نه در مقام فرآورده کنش سوژگانی انسان بلکه در مقام شیئی شبه طبیعی برخورد می‌کند. شیءوارگی ریشه در حضور فراگیر اصول مبادله کالا دارد. مبادله کالا با تقلیل کالاها و فرآیندهایی که از لحاظ کیفی متمایزند به واحد کمی مشترک (ارزش پولی) موجب همانندی آنها می‌شود.\nلوکاچ از آنجا که هنوز به توان بالقوه انقلابی پرولتاریا ایمان داشت، در جهت گیری پرولتاریا موضع به ظاهر عینی‌ای می‌یابد که از جانب آن به انتقاد از سرمایه‌داری بپردازد. لیکن آدورنو فاقد چنین ایمانی است. تمایزهای سنتی طبقاتی دیگر پاسخگو نیستند زیرا همه انسان‌ها به شکلی مشابه از طریق مبادله کالا، بوروکراسی و آنچه او صنعت فرهنگ (۵) می‌نامد در درون جامعه سرمایه‌داری “کاملا اداره شده ” (۶) ادغام می‌شوند.\nصنعت فرهنگ در درجه اول متشکل از صنایع تبلیغات و رسانه‌های جمعی ست که بر قضاوت مصرف کننده درباره فایده مندی (یا “ارزش کاربردی”) (۷) کالاها تاثیر می‌گذارند. در واقع در حالیکه مصرف‌کنندگان سرمایه‌داری سده نوزدهم، کالاها را به خاطر مفیدبودنشان انتخاب می‌کردند، اکنون حتی همین انتخاب‌های ما را تولیدکنندگان شکل می‌دهند. تولید کالا نه به خاطر ارضای نیازها و امیال مصرف‌کنندگان بلکه صرفا به منظور مبادله شدن و ایجاد سود (ارزش افزوده) و بدین ترتیب برای تداوم بخشیدن به نظام سرمایه‌داری صورت می‌گیرد.\nبدین ترتیب رویکرد آدورنو یعنی “دیالکتیک منفی” (یا “تفکر ناهمسان”) (۸) همانند رویکرد لوکاچ از طریق ارائه موضعی عینی که از جانب آن بتوان نقد و فلسفه را بسط داد حرکت نمی‌کند، بلکه با شناسایی کذبیت تمامی تفاسیر و قضاوت‌های موجود درباره جامعه (دقیقا بدین دلیل که این تفاسیر دچار تناقض می‌شوند) پیش می‌رود. لذا، آدورنو استدلال می‌کند که متفکر یا تحلیل گر مستقل از واقعیتی که تحلیل‌اش می‌کند نیست. برعکس از آنجا که ساختار اندیشه‌های تحلیل‌گر توسط سرمایه‌داری تعیین می‌شود، او تنها می‌تواند از طریق شناسایی شیوه‌هایی که سرمایه‌داری اندیشه را تحریف و منع می‌کند، به تحلیل [واقعیت] بپردازد. متفکر در جهت “پنداشت دقیق” (۹) [واقعیت] می‌کوشد؛ پنداشتی که بر اثر حساسیت به ابژه مورد تحلیل تحت انضباط در می‌آید، اما در عین حال می‌تواند دست به مخاطره زده و از کنترل اندیشه نظام مند راست کیشانه بگسلد.\nآدورنو این مساله را از طریق بازتفسیر تعریف کانت از “زیبایی” به منزله “غایت مندی بدون غایت” (۱۰) تبیین می‌کند. اثر هنری غایت مند است یعنی برساخته ایست که به دست بشر و با نیت‌مندی ساخته می‌شود. (۱۱) اثر هنری در عین حال بی‌غایت است زیرا تماما، اهداف و غایت‌های مسلط سرمایه داری را دنبال نمی‌کند (به دیگر سخن، اثر هنری صرفا کالایی نیست که برای مبادله و ایجاد ارزش افزوده به کار رود). زیبایی شناسی- فلسفه هنر- مبتنی بر این پیش فرض است که اثر هنری باید بر حسب [ویژگی‌های] خودش مورد تحلیل قرار گیرد. چنین اثری به مسائل ذاتا هنری نظیر نمود یا بازنمایی دنیای طبیعی یا عاطفی، ساماندهی سطح نقاشی، بسط روایت یا چگونگی ساختار درون مایه‌های یک قطعه موسیقی می‌پردازد.\nآدورنو به آثار پیشتاز مدرنیستی نظیر موسیقی شوئنبرگ (۱۲) و تئاتر بکت (۱۳) روی می‌آورد و آنها را عمیق‌ترین و کامل‌ترین پاسخی می‌داند که نه تنها به مسائی زیبایی شناختی بلکه الزاما به مسائل اجتماعی نیز داده شده است. ماهیت تکان دهنده و به ظاهر غیرقابل فهم هنر پیشتاز از اهمیت زیادی برخوردار است زیرا این هنر در مقابل هنر گذشته واکنش نشان داده و بدین شناخت می‌رسد که راه حل‌های هنر گذشته به مسائل زیبایی شناختی دیگر پاسخگو نیستند.\nشوئنبرگ با گسستن از نواختار (۱۴) موسیقی نشان می‌دهد که آنچه پیش تر طبیعی پنداشته می‌شد در واقع امری قراردادی ست. سطح شیءواره از هم می‌پاشد و بدین حقیقت پی می‌بریم که چیزها می توانند به شکل دیگری باشند.\nهرچند آدورنو منتقد پدیده روشنگری ست (۱۵) باید گفت که وی در نهایت منتقد نارسایی و ناکامی آن است. در واقع روشنگری بسیار اندکی وجود داشته. او هنوز در هنر پیشتاز، به چالش کشیدن بی‌پایان بنیان‌ها و مرزهای بدیهی پنداشته شده‌ای (اسطوره‌های مفروض بودگی (۱۶) و طبیعی بودن) را می‌بیند که مشخصه اندیشه روشن و نقادانه‌اند و تلاشی برای دست یافتن به حقیقت را، حتی اگر این تلاش با آشکار کردن کذبیت گذشته و حال تحقق یابد.\n– این مقاله از کتاب زیر گرفته شده است:\n۱- Frankfurt Institute for Social Research\n۲- Gyorgy Lukács (1885-1971)\n۳- Max Weber (1864-1920)\n۵- culture industry\n۶- completely administered\n۸- negative dialectics (non-identity thinking)\n۹- exact fantasy\n۱۰- purposiveness without purpose\n۱۱- intentionally constructed\n۱۲- Arnold Schoenberg (1874-1951)\n۱۳- Samuel Beckett (1906-1989)\n۱۵- the Enlightenment\n« بررسی تکنیکهای رولند داینز\nتلفیق موسیقی هند و فلامینکو با آنوشکا شانکار »


مهاجران و منشور «ارزشهای» کبکی – انسان‌شناسی و فرهنگ\nتوسط محسن حافظیان در آبان ۱۹, ۱۳۹۲\nدر تابستان امسال (۲۰۱۳)، دولت دراقلیت کبک که به حزب کبکی (۱) تعلق دارد، خبر از ارایه طرحی به نام «منشور ارزشهای کبکی» ارایه داد که این روزها در پارلمان این استان در دست بررسی است. در نوشتۀ کوتاه پیش رو، نخست به شناساندن اجمالی این منشور بر مبنای متون رسمی دولت کبک می پردازم، (۲) سپس به بافت جمعیتی دینی این استان می پردازم و در پایان به وضعیت اجتماعی مهاجران (نیروی کار) غیراروپایی که در تیررس مستقیم این منشور قرار دارند را بررسی خواهم کرد.\n۱. پنج ماده منشور ارزشهای کبکی\nماده نخست مقرر میدارد که بی طرفی مذهبی دولت به «منشور حقوق و آزادیهای فردی کبک» (۳) افزوده شود.\nهرچند که در سمت و اهداف این منشور کمترین ابهامی وجود ندارد، با این حال چگونگی اجرای آن از سوی خود دولت چند و چون بسیاری را به همراه داشته است. از جملۀ این چند و چونها این است که کالجها و دانشگاههای می توانند (در صورت تصویب این قانون) درخواست تاخیر اجرای چهار ساله آن را داشته باشند و این درخواست را هم می توان برای سالهای بعد تمدید کرد. مشکل اجرایی بعدی مسئله «بسیار مشهود» (۴) بودن یا مشهود نبودن نشانۀ دینی است. برای نمونه، نشانۀ دینی (مثلا صلیبی که به گردن می اندازند) دارای چه ابعادی باید باشد که برای دستگاههای دولتی پذیرفتنی باشد هنوز معلوم نیست. یا اگر روسری و حجاب برای زن مسلمان، نشانه ای آشکار است، با ریش مردان چه می کنند؟ آیا اگر مرد لائیکی ریش گذاشت، از وی می پرسند لائیک است یا نه برای این که ریشش را تعبیر به «نشانۀ دینی» کنند یا نه؟ (۵) کدام دستگاه دولتی مسئول بررسی «نشانه های مشهود» خواهد بود؟ بد هم نیست نکته ای را یادآور شوم؛ کلیۀ نشانههای مسیحی، که در ساختمانهای دولتی و از جمله مجلس نمایندگان دولت وجود دارد، از این حذف نمودارهای دینی مستثنی هستند چرا که به گفتۀ دولتیان این نشانه ها جزو میراث فرهنگی کبک به شمار می آیند. (۶)\nبافت جمعیتی-دینی استان کبک بنا به آخرین آمار رسمی (۷) (سال ۲۰۱۱) بدین شرح بوده است: مسیحی (۷۴.۷ درصد کاتولیک، ۷.۵ درصد پروتستان)، مسلمان ۳.۱ درصد، یهودی ۱.۱ درصد، بودایی ۰.۷ درصد، هندو ۰.۴ درصد، سیک ۰.۱ درصد، دیگر ادیان ۰.۳ درصد و ۱۲.۱ درصد هم گفته اند که به هیچ دینی پایبند نیستند. در مقایسه ای که با بافت جمعیتی- دینی آمار ۱۰ سال پیش (سال ۲۰۰۱) کبک می شود موارد زیر به چشم می آیند: جمعیت کل مسیحیان کبک کاهشی ۷.۹ درصدی را نشان می دهد، جمعیت کاتولیکها، یعنی اکثریت کبکیها، کاهشی برابر با ۸.۵ درصد داشته است. یهودیان هم با ۰.۲ درصد کاهش جمعیت مواجه بوده اند. درصد جمعیتی سیکها ثابت مانده است (۰.۱ درصد) و جمعیت هندوها و بودایی ها هم هر کدام ۰.۱ درصد رشد داشتهاند و فقط جمعیت مسلمانان در این دهه به دوبرابر رسیده است. این گروه دینی اخیر در سال ۲۰۰۱ تنها ۱.۵ درصد جمعیت کبکی را تشکیل می داده است.\nدر این حوزه، دو نکتۀ درخور توجه وجود دارد. نخست این که تعلق دینی اظهار شده، پیش از این که پایبندی مومنانه به مذهب کاتولیک باشد، (۸) یکی از شاکله های هویتی مردمان کبک، در کنار زبان فرانسه و نژاد اروپایی، است. تاکید بر این شاکله هویتی، اظهار وجود گروهی دینی (کاتولیک) است که هم در درون کانادا و هم در آمریکای شمالی در اقلیت است. دوگانگی آشکار میان تاکید دولتیان کبکی بر «لائیسیته» و تعلق دینی اظهار شده در بدنۀ اجتماع را باید، از سویی، در تلاش برای هماهنگی با سیاستهای لائیک حاکم بر کشور فرانسه – به عنوان گهوارۀ نژادی کبکی ها فهمید و از دیگر سو، در نگاهبانی تماما نمادین از ریشه های تاریخی- دینی. به نظر می رسد که با توجه به این درونمایۀ ناهمخوان و قالب ضددینی آشکار «منشور» است که شورای اسقفهای کلیسای کاتولیک کبک با طرح و اجرای آتی آن مخالفت کرده است. (۹)\nنکتۀ دوم هم این که نه در متون رسمی که در باره «منشور» نوشته شده است، بلکه در تبلیغات رسانه ای و گفتار دولتیان، مسلمانان کبک بیش از هر گروه دینی دیگر مورد اشاره قرار گرفته و برجسته شده اند. این هراس از حضور مسلمانان، افزون بر رویۀ حاکم بر اکثریت رسانه های غربی و حامیانشان، البته علتی غیرسیاسی هم دارد که همان روند رو به رشدِ جمعیت مسلمانان است که در بالا به آن اشاره کردیم. در همین مورد، آمار مهاجرت نشان می دهد که تنها در دهۀ ۱۹۹۱-۲۰۰۱ اندکی بیش از ۷۳ مهاجران کبک مسلمانان بوده اند. (۱۰) این رشد جمعیتی در کنار افت جمعیتی محسوس کبکی های کاتولیک و پیری فزایندۀ کل جمعیت کبک می تواند به آسانی بیگانههراسی و هراس از آینده را دامن بزند و به واکنشهای پیش بینی نشده ای بیانجامد. پاشیدن خون خوک به درب مسجد تازه تاسیسی در شهر سگنه (Saguenay)، در اول سپتامبر امسال، یکی از این واکنشهای کور بوده است.\n۲. مهاجران غیراروپایی در کبک\nمهاجران متخصصی که به کبک می آیند، بیش از دیگران در معرض بیکاری اند. این بیکاری در سال ۲۰۱۲ از دو تا سه برابر بیکاری در نزد کبکی هاست. (۱۱) بنا به همین منبع آماری، مهاجرانی که از کشورهای صنعتی می آیند ۶۰ درصد بیشتر از مهاجران دیگر کشورها بخت کار یافتن دارند. برای مقایسه بد نیست بدانیم که مثلا در استان کلمبی بریتانیک این امتیاز برای مهاجران کشورهای صنعتی ۳۶ درصد است. البته این تبعیض تازه نیست و دامنه ای دراز دارد. در طول ۳۰ سال گذشته، وضعیت مهاجران رو به بدی داشته است و بحرانهای مالی امروزه تنها آن را تشدید کرده است. در میان سالهای ۱۹۸۰ تا ۲۰۰۵ میانگین درآمد مهاجران ۳.۳ درصد کاهش داشته است. در همین مقطع زمانی، درآمد کبکی ها رشدی ۷ درصد را نشان می دهد. (۱۲) در خور توجه است که بدانیم که تقریبا در همین مقطع زمانی (۱۹۸۱-۲۰۰۶) شمار مهاجرانی که دارای مدرک دانشگاهی مقطع لیسانس بوده اند از ۱۵.۴ درصد کل مهاجران در سال ۱۹۸۱ به ۵۱ درصد مهاجران در سال ۲۰۰۶ رسیده است.(۱۳)\nهمچنان که آمد مهاجران همگی به یکسان مورد تبعیض قرار نمیگیرند. مثلا در سال ۲۰۱۱، ۲۱.۳ درصد مهاجرانی که از کشورهای خاورمیانه و آفریقایی (اکثرا مسلمان) به کبک آمده اند، مواجه با بیکاری بوده اند. این نرخ بیکاری برای مهاجران اروپایی تبار ۹.۴ درصد و برای کبکی ها ۵.۵ درصد بوده است. (۱۴)\nو در پایان این کوتاه نوشته، بیافزایم که «منشور ارزشهای کبکی»- که البته نه در محتوای لائیک فروبسته اش و نه در شکل پیش بینی شدۀ اجرایش هیچ ویژگی ندارد که آن را انحصارا «کبکی» بدانیم، مورد اعتراض نهادهای مذهبی و مدنی گوناگونی، از جمله نهادهای لائیکی چون کمیسیون حقوق فردی کبک، قرار گرفته است. احزاب حاضر در مجلس یا خواهان پس گرفتن این لایحه شده اند و یا خواهان تغییراتی در آن شده اند و یا در ابعاد منزوی تری «منشور» دیگری را پیشنهاد داده اند. دولت فدرال کانادا هم تایید کرده است که این قانون را نخواهد پذیرفت. تصویب و اجرای این «منشور» بی هیچ شکی بر تبعیضهای موجود خواهد افزود. نباید فراموش کنیم که بزرگترین کارفرمای کبک دولت کبک است و اگر ورود به کار دولتی، به بهانۀ ظواهر دینی، بیش از آن سخت شود که الان هست، مهاجر در بطن جامعه هم برای یافتن موقعیت کاری بخت کمتری خواهد داشت چرا که «مردم به دین فرمانروایان خویشند». اجرای منشور که در بخش گسترده ای مسلمانان را نشانه میرود، از جاذبۀ کبک برای مهاجران کشورهای عربی فرانسه زبان (تونس، مراکش، الجزایر،…) خواهد کاست و احتمالا بسیاری از این مهاجران هم از کبک خواهند رفت.\nبه نظر می رسد که حزب کبکی، با سناریویی در دست، نگران کمبود مهاجر برای جبران نیروی کارش نیست، چرا که از سویی به لطف بحران اقتصادی اروپا درهای خود را به روی مهاجران فرانسوی و بلژیکی که در گریز از بیکاری به این سوی آتلانتیک می آیند، گشاده داشته است. این مهاجران اروپایی نزدیکیهای تاریخی و نژادی بسیاری با کبکی ها دارند و پرسش دشواری چون «کبکی کیست؟» در آیندۀ پیش بینی شده کمتر مشکل ساز خواهد شد. بدیهی هم هست که این گرایش در مناطق روستایی و دور از مرکز طرفداران بسیار بیشتری از شهرها دارد. از دیگر سو، با این مهاجران جانشین، برگزاری همه پرسی دیگری برای جداکردن کبک از کانادا، با خطر «رای قومی»، که ژاک پریزو (۱۵) آن را یکی از دلایل شکست همه پرسی پیشین در سال ۱۹۹۵ می دانست، روبرو نخواهد شد. باید منتظر شد و دید که این «منشور» در این کلاف در هم بافتۀ جامعۀ کبکی چه گرهی بر دیگر گرهها خواهد افزود و یا چه گرهی از کار دولتیان امروز بازخواهد کرد؟\n۱. Parti Québécois\n۲ . برای نمونه، نگ.:\n۳. این منشور در سال ۱۹۳۵ به تصویب دولت کبک رسیده است. نگ.:\n۵. البته مسئله بود و نبود ریش و مدرنیته و لائیسیته ریشهدار است. پطرکبیر (۱۶۷۲- ۱۷۲۵) تزار روسیه هم، در دوران حکومتش یکی از تجلیات مدرنیته را در ریشتراشی اروپائیان غربی دیده بود و برای رساندن روسیه به این مدرنیته فرمان داده بود که همه، به جز روحانیان و دهقانان، باید ریش خود را بتراشند و برای متخلفین هم مجازات مقرر کرده بود.\n۶. پرسشی حاشیه ای و در خور طرح شدن هم در این باره هست. چرا در این منشور مطلقا هیچ اشاره ای به نشانه های دینی مردمان بومی (اینویتها، ابهنکی، اتیکمهکوو،….) نشده است. آیا باورهای آنها را «دینی» نمی دانند و یا این مردمان آن قدر به حاشیه رانده شده اند که دیگر در معادلات سیاسی به شمار نمی آیند؟\n۸. دو نمونۀ آماری این موضوع را روشنتر می کند. از سال ۲۰۰۱ تا سال ۲۰۰۶، شمار کاتولیکهای کبکی که فرزندان خود را برای غسل تعمید به کلیسا می برده اند از ۷۳.۵ درصد به ۵۹.۹ درصد کاهش یافته است و از سال ۲۰۰۳ تا سال ۲۰۱۱ تنها در مونترال ۱۰۲ کلیسا به علت عدم حضور مومنان و یا حمایت مالی آنها فروخته شده است. نگ.\n۱۵. Jacques Parizeau ، نخست وزیر کبک در سالهای ۱۹۹۴ -۱۹۹۶. البته ایشان از مخالفین فعلی «منشور ارزشهای کبکی» است چرا که به نظر وی برخی از محتویات این منشور افراطی است.\nآرشیومنشور «ارزشهای» کبکیمهاجران


دسته بندی انواع تهدیدات امنیتی فناوری اطلاعات و راه کارهای مقابله - خانه بیگ دیتا\n1,651 تعداد نمایش\nدر مباحث مربوط به امنیت کلماتی چون آسیب پذیری، تهدید، حمله و رفتار متقابل به دفعات مورد استفاده قرار می گیرند. در بسیاری از موارد شیوه به کارگیری این لغات اشتباه بوده و بجای یکدیگر مورد استفاده قرار می گیرند. در این بخش سعی شده تعریف مشخص و واضحی از لغات فوق برای استفاده در این مبحث ارائه گردد. و سپس به انواع تهدیدات امنیتی می پردازیم.\nفرهنگ لغات امنیت مقدمه ای بر انواع تهدیدات:\nدسته بندی انواع تهدیدات امنیتی فناوری اطلاعات و راه کارهای امنیتی\nایجاد وقفه (Interruption):\nاستراق سمع (Interception/Eavesdropping):\nایجاد اطلاعات (Fabrication):\nدسته بندی دیگر حملات\nحملات غیرفعال Passive Attack :\nحملات فعال Active Attack :\nدارایی(Asset): هر چیز مادی و معنوی با ارزش که در صورت از دست رفتن آن دچار خسارت مادی یا معنوی می شویم.\nآسیب پذیری(Vulnerability): نقطه ضعفی در سیستم است که باعث به خطر افتادن امنیت سیستم می گردد.\nتهدید(threat): هر عملی که بالقوه با استفاده از آسیب پذیری های یک سیستم باعث سوء استفاده از سیستم گردد.\nحمله(Attack): تهدیدی می باشد که از حالت بالقوه به بالفعل در آمده باشد.\nمخاطره (Risk): احتمال سو استفاده حمله کننده از آسیپذیری\nبهره کشی (exploit): یک روش تکنیکی بهره برداری بالفعل از یک آسیب پذیری یا نفوذ\nتاثیر (Impact): میزان خسارت تکنیکی یا مادی یا معنوی وارد شده به دارایی\ncontrol یا safegard یا countermeadures: سیاست ها، مکانیزم ها و رویه های امنیتی برای کاهش ریسک\nInterruption: ایجاد وقفه\nInterception: استراق سمع یا شنود\nCorruption: دستکاری یا تغییر\nRemoval: پاک کردن\nFraud: فریب یا تقلب\nبه این معناست که حمله کننده باعث می شود که ارائه سرویس و تبادل اطلاعات امکان پذیر نباشد. این حمله با هدف از دسترس خارج کردن، غیرقابل استفاده کردن یا نابود کردن دارایی‌های یک شبکه پیاده‌سازی می‌شود. این حمله یکی از مرسوم‌ترین و قدیمی‌ترین بردارهای حمله است. نابودی یک قطعه سخت‌افزاری همچون هارد‌دیسک، قطع کردن یک خط ارتباطی یا غیرفعال کردن سیستم مدیریت فایل مثال‌هایی از یک حمله وقفه هستند. حمله منع سرویس توزیع شده از شناخته‌شده‌ترین بردارهای حمله متعلق به این گروه است.\nبه این معناست که حمله کننده توانسته به صورت غیر مجاز به اطلاعاتی که نباید دسترسی داشته باشد، دست پیدا کند. این حمله به معنای آن است که یک فرد غیرمجاز موفق شده است به دارایی‌های یک سازمان که محرمانه هستند، دسترسی پیدا کند. استراق سمع، ثبت و ضبط غیرمجاز داده‌ها یا کپی‌کردن غیرمجاز فایل‌ها یا برنامه‌ها، مثال‌هایی از حمله استراق سمع هستند. حمله مرد میانی، از جمله حملاتی است که در این گروه قرار می‌گیرد.\nبه این معناست که حمله کننده به نحوی اطلاعات را در بین راه تغییر داده است. و داده هایی که در مقصد دریافت می شود، متفاوت از داده هایی است که در مبدا ارسال شده است. در این مکانیزم حمله، یک شخص غیرمجاز ضمن آن‌که به دارایی‌های یک سازمان دسترسی پیدا کند، این توانایی را می‌یابد تا اطلاعات را تغییر دهد. این حمله اصل یکپارچگی اطلاعات را نشانه می‌رود. در چنین حالتی مقادیر درون فایل‌ها و اسناد، اطلاعات درون یک برنامه یا زیرساخت مطابق با اهداف هکر تغییر پیدا کرده و در نتیجه پیام‌ها و داده‌هایی که درون شبکه انتقال پیدا می‌کنند، ماهیتی متفاوت از اطلاعاتی دارند که مبدأ اقدام به ارسال آن‌ها کرده است. حمله مسموم‌سازی سامانه نام دامنه در این گروه قرار می‌گیرد.\nبه این معناست که حمله کننده اطلاعات اصلی را تغییر نمی دهد ، بلکه اطلاعات را تولید می کند و یا اطلاعاتی را می افزاید که می تواند مخرب باشد (مانند ویروس ها). در واقع جعل اطلاعات صورت می گیرد. یک فرد غیرمجاز، پس از دسترسی به دارایی‌های یک سازمان به دنبال ویرایش یا حذف آن‌ها نیست. بلکه سعی می‌کند اطلاعاتی را ایجاد کرده یا اطلاعاتی را درون رکوردهای اطلاعاتی اضافه کند. این حمله اصل اعتبارسنجی اطلاعات را هدف قرار می‌دهد. ارسال پیام‌های جعلی در یک شبکه یا اضافه کردن رکوردهای اطلاعاتی به یک فایل از جمله نمونه‌های این بردار حمله هستند. حمله‌ای که چند سال پیش با عنوان اخبار جعلی در فیس‌بوک شهرت پیدا کرد، نمونه دیگری از حملاتی است که درون این گروه قرار می‌گیرد.\nسیاست ها، سرویس های امنیتی و مکانیزم ها در مدل eSight security architecture model\nحمله ای است که شبکه را با اختلال مواجه نمی کند و ظاهرا مشکلی در کار ارسال و دریافت به وجود نمی آورد. تشخیص این حمله بسیار مشکل است. یک حمله غیرفعال در نقطه مقابل حملات فعال قرار دارد. به‌عبارت‌دیگر، در این مدل مهاجم به‌طور مستقیم شبکه قربانی را مورد حمله قرار نمی‌دهد. در عوض، مهاجم به‌طور غیرمستقیم به شبکه نفوذ می‌کند تا اطلاعاتی را جمع‌آوری کرده یا صبر می‌کند تا اتفاقی رخ دهد. برخی از حملات منفعل با هدف شنود مکالمات شخصی یا جاسوسی از افراد انجام می‌شوند. حملاتی که یک شبکه یا یک سامانه مستقل را نشانه می‌روند، همگی در شش گروه بالا طبقه‌بندی می‌شوند. پس از آشنایی دسته‌بندی کلی حملات، در ادامه به‌طور اجمالی به حملات مختلف نگاهی خواهیم داشت.\nحملاتی هستند که در هنگام شروع باعث اختلال در سیستم و یا کار ارسال و دریافت داده ها می شود. در حملات ذکر شده فوق به جز Interception ، بقیه حملات از نوع فعال هستند. حملاتی که با هدف آسیب رساندن به شبکه یا ایجاد اختلال در عملکرد سامانه‌ها یا انتقال داده‌ها انجام می‌شود. در این مدل از حملات هکر تنها به دنبال استراق سمع نیست، بلکه هدفش نابودی یا از دسترس خارج کردن یک سرویس است. حملات فعال به‌راحتی قابل‌تشخیص هستند، زیرا صدمه‌ها و خسارت‌های زیادی را متوجه یک سازمان می‌کنند. از شناخته‌شده‌ترین حملات فعال می‌توان به حملات منع سرویس انکار شده/ محروم‌سازی از سرویس (DoS/DDoS)، سرریز بافر (Stackoverflow)، حملات SYN و جعل پروتکل اینترنت (IP) و… اشاره کرد.\nتعریف یک سرویس امنیتی در X.800 عبارت است از: “سرویسی است که توسط یک لایه پروتکل سیستم های در حال ارتباط ارائه می شود که امنیت سیستم ها و یا انتقال داده ها را به نحو مناسب تضمین می کند”\nانواع تهدیدات و سرویس های امنیتی متناظر\nبرچسبآسیب پذیری اانواع تهدیدات امنیتی فناوری اطلاعات امنیت انواع تهدیدات انواع تهدیدات امنیتی انواع حملات تهدید تهدیدات امنیتی تهدیدات امنیتی فناوری اطلاعات تهدیدات فناوری اطلاعات حملات امنیتی حمله دسته بندی تهدیدات ریسک سرویس های امنیتی فرهنگ لغات امنیت کتگوری حملات نفوذ


روسیه: نگرانیم به بهانه کره شمالی، ژاپن به پایگاه نظامی آمریکا تبدیل شود | خبر نامه شب تاب\nصفحه اول » دستهبندی نشده » روسیه: نگرانیم به بهانه کره شمالی، ژاپن به پایگاه نظامی آمریکا تبدیل شود\nروسیه: نگرانیم به بهانه کره شمالی، ژاپن به پایگاه نظامی آمریکا تبدیل شود\n۱۳۹۶-۰۹-۰۴ دستهبندی نشده\nروسیه ایالات متحده را متهم به تحریک کره شمالی برای ایجاد جنگ و استقرار تسلیحات موشکی خود در آسیا شرقی به این بهانه کرده است.\nسرگی لاوروف، وزیر امور خارجه روسیه روز جمعه (۲۴ نوامبر) در کنفرانس مطبوعاتی مشترک با تارو کونو، همتای ژاپنی خود نسبت به استفاده آمریکا از قلمرو ژاپن برای ساخت پایگاه نظامی و استقرار تسلیحات دفاع موشکی به بهانه مبارزه با کره شمالی ابراز نگرانی کرد.\nآقای لاوروف در این جلسه گفت: «ما هیچگونه مشکل مستقیمی با ژاپن نداریم و خطری از جانب این کشور احساس نمی کنیم. خطری که ما متوجه آن هستیم، استقرار سیستم جهانی دفاع موشکی ایالات متحده در سرزمینهای کشورهای همسایه روسیه از جمله ژاپن است.»\nوزیر امورخارجه روسیه در این دیدار اعلام کرد که با وجود توقف آزمایشات موشکی کره شمالی در چندین هفته گذشته، آمریکا به رزمایشهای نظامی در منطقه و اعمال تحریم های بیشتر علیه پیونگ یانگ ادامه میدهد. وی با اشاره به عدم خرسندی مقامات آمریکا از همین موضوع افزود: «نگرانی ما از آن است که باوجود اینکه در دوماه گذشته کره شمالی هیچ موشکی را آزمایش و یا پرتاب نکرده اما بنظر می رسد که واشنگتن از این موضوع خوشحال نیست و سعی دارد که کارهایی را در جهت عصبانی کردن و تحریک پیونگ یانگ انجام می دهند.»\nلاوروف در دیدار با وزیر امور خارجه ژاپن، موضع رئیس جمهور آمریکا درباره گزینه های موجود در مقابله با کره شمالی را یادآور شد و گفت که شینزو آبه، نخست وزیر ژاپن نیز از موضع آمریکا حمایت کرده است.\nموضع ژاپن درباره متحدش آمریکا در برابر کره شمالی\nتارا کونو، وزیر امورخارجه ژاپن در پاسخ به ابهامات مطرح شده از سوی سرگی لاوروف، با تاکید بر اینکه ژاپن و متحدانش در پی تغییر رژیم در کره شمالی نیستند گفت که توکیو مجبور است در مقابل موشک پراکنی‌های کره شمالی از خود دفاع کند.\nآقای کونو با اشاره به عبور موشک های آزمایشی کره شمالی از فراز سرزمین های ژاپن گفت: «این بی سابقه ترین، خطرناک ترین و مهم ترین تهدید نه تنها برای ژاپن که برای روسیه و تمام جامعه جهانی بود. این موضوع قابل قبول نیست.»\nوی با اشاره به خطر سلاح هسته ای کره شمالی افزود: «ما معتقدیم که استفاده از تمامی ابزارهای ممکن و فشارها بر کره شمالی برای توقف برنامه تسلیحات هسته ای و آزمایشات موشکی این کشور واجب و ضروری است.»\nتارا کونو در دیدار با وزیر امور خارجه روسیه بر حمایت کشورش از موضع آمریکا علیه کره شمالی تاکید کرد و گفت: «ژاپن از موضع ایالات متحده که دفاع از ژاپن در برابر کره شمالی با استفاده از تمامی ابزار ممکن است، استقبال می کند.»\nجزاير مورد مناقشه ژاپن و روسیه\nمجمع الجزایر کوریل، محل مناقشه میان ژاپن و روسیه در اقیانوس آرام ۱۳۰۰ کیلومتر طول دارد و از شمال شرقی هوکایدو در ژاپن به کامچاتکا در روسیه کشیده شده است.\nابتدای سال جاری میلادی، شینزو آبه، نخست وزیر ژاپن نسبت به رسیدن توافق با روسیه درباره این جزایر ابراز امیدواری کرده بود که با وجود درگیریهای بوجود آمده درباره کره شمالی غیر ممکن بنظر می رسد.\nدر پایان جنگ جهانی دوم، نیروهای شوروی سابق کنترل این مجمع الجزایر ژاپن را تحت کنترل خود درآوردند اما مناقشه در این زمینه بدان معنی است که از آن زمان تا کنون هیچ توافقنامه صلحی میان ژاپن و روسیه درباره این جزایر امضا نشده است.\nسرگی لاوروف و وزیر امورخارجه ژاپن اعلام کردند که طی گفتگوهای روز جمعه پیشرفت هایی جهت تقویت همکاری اقتصادی دو کشور در این جزایر و دسترسی راحت مردم ژاپن برای بازدید از آنها صورت گرفته ست. دو طرف جزئیات بیشتری را در این زمینه ارائه نکردند.


گلچین اخبار / گودرزی: قوه قضاییه با متخلفان بورس برخورد کند 1400/10/22\nبه گزارش ایسنا، عباس گودرزی در جلسه علنی امروز ( چهارشنبه) در تذکری گفت: از قوه قضاییه درخواست دارم که به وضعیت بورس جدی ورود کند. کسانی که با سوءاستفاده پول مفت به جیب زدند حتما مورد پیگرد قانونی قرار گیرند.\nوی در تذکری به وزیر آموزش و پرورش گفت: بیمه تکمیلی فرهنگیان به دلیل کوتاهی نهاد بیمه‌گر و عمل نکردن به تعهداتش معلمان و فرهنگیان در عسر و حرج است.\nگودرزی در پایان با اشاره به وضعیت فضای مجازی گفت: در شرایطی برخی انتقاداتی نسبت به وضعیت فضای مجازی و نابسامانی های آن مطرح کرده که برخی از همکاران به این موضوع کمک می کنند؛ باید مطالب درست به افکار عمومی انتقال داده شود، اخیرا در کمیسیون اجتماعی نیز گزارشی قرائت شد که از خدمات وزیر تعاون تشکر می کنم و ضروری است که این گزارش به سمع و نظر مردم نیز برسد.


لزوم برگزاری کلاسهای آموزشی آشنایی دانش‌آموزان با مواد اعتیادآور\nیک روانشناس گفت: باید در کنار کتابهای درسی، کلاسهای آموزشی با عنوان آشنایی دانش‌آموزان با مواد مختلف اعتیادآور داشته باشیم؛ نباید از این بترسیم که با آگاهی دانش‌آموزان آنها بیشتر به سمت اعتیاد گرایش پیدا خواهند کرد.\nطرح ویژه تابستانه پلیس کرمان از اول تیرماه آغاز شده است/ تست الکل و اعتیاد به صورت ویژه در راه های استان انجام می شود\nفرمانده پلیس راهور شمال استان کرمان به اقدامات قبل از سفر اشاره و عنوان کرد: قبل از سفر باید بازدید فنی وسیله نقلیه، مدارک لازم (اصل گواهینامه مجاز، کارت مشخصات وسیله نقلیه، بیمه نامه شخص ثالث، کارت فنی وسیله نقلیه) و ... الزامی است.\nتهدید اول استان کرمان مواد مخدر و اعتیاد است/ اعتیاد خطرآفرین مربوط به مواد مخدر صنعتی است که باید کنترل شود\nفرمانده انتظامی استان کرمان تاکید کرد: اولویت اول از دیدگاه ما که خاکریز اول برخورد با این مسائل هستیم، باید برخورد و مبارزه با مواد صنعتی باشد و اقدامات پیشگیرانه و فرهنگی در این زمینه باید پررنگ شود.\nقالیباف در گفت و گو با ایرانیان خارج از کشور:\nامروز دغدغه دولت دغدغه مردم نیست/ اکنون با بیکاری مفرط و رکود بازار مواجهیم\nقالیباف گفت: امروز با بیکاری مفرط، گرانی و رکود بازار روبرو هستیم؛ همچنین در چالش های اجتماعی موضوعاتی مثل اعتیاد، طلاق، حاشیه نشینی، اختلاف طبقاتی و مهاجرت مردم را رنج می دهد.\n«آباجان» درصدد اهانت به خانواده شهدا\nفیلم «آباجان» در دسته فیلم‌های موهن به خانواده شهداست که وجود خانواده شهدا را بدون سوءاستفاده و ویژه‌خواری باور نمی‌کند.\nرشد اعتیاد در محافل دانشگاهی/ در خوابگاه‌های دانشجویی چه می گذرد؟\nرشد اعتیاد در محافل دانشگاهی/ در خوابگاه‌های دانشجویی چه می گذرد؟ متاسفانه این روزها شاهد افزایش مصرف مواد مخدر در دانشگاه ها شدیم و امیدواریم دانشگاههای کشور به نهضت جهانی دانشگاه عاری از دخانیات بپیوندند.\n15درصد افراد معتاد افسردگی دارند\nدبیر همایش سبب شناسی اعتیاد از دیدگاه روانشناختی گفت: سیاست ستاد هماهنگی مبارزه با مواد مخدر، اجتماعی و علمی کردن مبارزه با مواد مخدر بوده و این همایش با این هدف برگزار شده است.\nدادستان تهران گفت: در پرونده حقوق‌های نجومی یازده نفر احضار شده‌اند. عذرخواهی محمود صادقی مانع از تعقیب وی نیست. برای ورود به موضوع فروش پایان‌نامه‌ها و مدارک تحصیلی جعلی آماده‌ایم.\nافزایش ۸ برابری مصرف مواد مخدر صنعتی\nمعاون و سخنگوی ستاد مبارزه با مواد مخدر گفت: طی یک دهه گذشته میران مصرف مواد مخدر صنعتی از 3 درصد به 25 درصد رسیده که در این میان تمایل زنان به 2 برابر رسیده است.\nامر به معروف با احیای منکر!\nکارناوال دوچرخه سواری با حضور امام جمعه برای حل اعتیاد!


ترجمان - چگونه هرچیزی جز پزشکی مدرن تبدیل شد به درمان طبیعی؟ - نسخه قابل چاپ\naeon , 22 تير 1400 ساعت 8:13\nمولف : آلن لوینوویتز\nپژوهشگرانی که روش‌های درمانی اولیه را مطالعه می‌کنند معتقدند «طبیعی» نامیدن سنت‌های باستانی صرفاً تلاشی برای درست جلوه‌دادن آن‌هاست، اما حرکت در این مسیر با زمانه‌ای که در آن زندگی می‌کنیم تناسبی ندارد. هم‌اکنون حلقه‌های درمان‌های طبیعیْ دو رویکرد را مرجع خود قرار می‌دهند: طب بقراطی یونان (۴۰۰ سال پیش از میلاد مسیح) و اصول طب امپراتور زرد۱۰ در چین (۳۰۰ سال پیش از میلاد مسیح). تردیدی نیست که این دو روش در استفاده از طب طبیعی و رجوع به آن تحول عظیمی ایجاد کردند، اما مراد از واژۀ «طبیعی» در بافت‌هایی از این دست مردود‌دانستن علت‌های ماوراءالطبیعی در ابتلا به بیماری است. در گذشته، طب طبیعی عللی چون اجنه، ارواح، خدایان، روح درگذشتگان و نیز درمان‌های مبتنی بر این علل مانند جن‌گیری و دعاگیری را مردود تلقی می‌کرد. امروزه، مداخلات طبیعی را معمولاً در تضاد با جراحی‌های غیرطبیعی و مواد دارویی می‌بینیم («ببُر، سم بده و بسوزان» اصطلاحی است که پزشکان برای درمان سرطان استفاده می‌کنند که به جراحی، شیمی‌درمانی و پرتو‌درمانی اشاره دارد). حال آنکه چینی‌ها و یونانی‌های باستان طبِ طبیعی‌گیاهی را در تقابل با جراحی و مداخلات دارویی نمی‌دیدند. آن‌ها در علت‌یابی بیماری به دنبال توجیهات جادویی‌مذهبی نبودند و از همین رو جراحی و دارو را طبیعی می‌دانستند.\nپاسخ‌های طب مدرن به پرسش چه می‌توان کرد نیز غالباً قانع‌کننده نیستند. علت آن است که طب مدرن خود را به بیماری محدود می‌کند و نه به ازبین‌رفتن اعتماد. وقتی بیمارید، می‌خواهید دوباره سلامتتان را به دست آورید، اما این همۀ ماجرا نیست. احتیاج دارید احساس امنیت کنید، احساس کنید دنیا و بدنتان دیگر به شما خیانت نخواهند کرد و مطمئن شوید، برای پیشگیری از خیانت‌های بیشتر، همچنان تا اندازه‌ای عاملیت دارید. دستان طب مدرن برای مواجهه با این لحظات حیاتی و حساس خالی است. طب مدرن چیزی برای عرضه ندارد تا توانمندتان کند. طب مدرن دربارۀ جهانی سراسر هماهنگی و قدرتِ عاملیتمان در این جهان داستان‌سرایی نمی‌کند. بلکه برعکس؛ بیمار که می‌شویم، به دنیایی بیگانه پرتاب می‌شویم و از عاملیتمان محروم می‌مانیم. به این صحنه‌ها توجه کنید: لامپ‌های فلورسنتی که نورشان چشم‌ها را آزار میدهد، فلزات درخشان، دیوارهای سفید، فرم‌ها، سؤالات، آزمایش‌ها، منتظر‌ماندن‌هایی که نمی‌دانیم از پس آن چه به استقبالمان می‌آید، اطاعت‌کردن‌های بی‌پایان آن هم زمانی‌که دنیا، از پیش، هرگونه قدرت اعمال کنترل را از ما ربوده است. باربارا اِرِنرایک در کتابش، علل طبیعی۱۲ (۲۰۱۸)، این صحنه‌ها را «آیین‌های تحقیر» می‌نامد. پزشکان نسخه‌ها را با دست‌خط‌هایی می‌نویسند که به ناخوانا‌بودن معروف‌اند. این دست‌خط‌های ناخوانا سمبل این حقیقت‌اند که به شفافیت نیازی نیست. شرکت‌های بی‌نام‌و‌نشان با روش‌هایی که بر ما پوشیده است دارو می‌سازند. دارو بر اساس اصولی کار می‌کند یا نمی‌کند، که بیشترمان درک روشنی از آن نداریم. حتی نام این دارو‌ها نیز به گوشمان بیگانه می‌آید: آبراکسان، تاکسوتر، زِلودا، تیپولکس، جِمزار. هر‌کدام را نیز تنها با پرداخت هزینه‌های هنگفت می‌توانیم تهیه کنیم.\nتوضیحات وجودی مسیری برای رستگاری انسان و زمین است. به همین دلیل است که عبارت غذا-دارو-دارو-غذا به «بگذار غذا دارویت باشد و دارو غذایت» ترجمه شده است. این ترجمۀ نادرست تلاش می‌کند ضمیر پیوستۀ «ت» را در خود بگنجاند، گویی گنجاندن این ضمیر این عبارت را به دستوری بدل می‌کند که از کتاب مقدس برآمده است. به همین دلیل است که مجلۀ کریستینا کوئومو پیوریست [زاهد] نام دارد. درمان طبیعی بر وجود نیرویی خدایی و خیر‌خواه صحه می‌گذارد که طالب زندگی است و از سلامتمان دفاع می‌کند. وقتی سلامتمان دستخوش بحران می‌شود، احیاناً به چیزی احتیاج پیدا خواهیم داشت که اینسو هیون، متخصص اخلاق زیستی، «امید شفابخش» می‌نامد، نوعی مداخلۀ پزشکی که نه‌تنها میتوان به کارآمدی آن امیدوار بود، بلکه به تولید معنا نیز کمک می‌کند.\nآدرس مطلب: https://tarjomaan.com/neveshtar/10273/


عرضه کنترلر کیشی مخصوص آیفون با اشتراک رایگان Game Pass Ultimate | روزکالا\nخانه/اخبار/عرضه کنترلر کیشی مخصوص آیفون با اشتراک رایگان Game Pass Ultimate\nاخبار روزکالا – به دنبال عرضه سرویس گیمینگ ابری ایکس باکس، کنترلر کیشی مخصوص آیفون به عنوان محصول مشترک بین کمپانی‌های مایکروسافت و ریزر روانه بازار می‌شود.\nسرویس بازی ابری ایکس باکس به تازگی برای کاربران دستگاه‌های مختلف قابل دسترس شده است. البته بهره‌مندی از این سرویس به اشتراک Game Pass Ultimate نیاز دارد. کنترلر کیشی مخصوص آیفون به همراه یک دوره اشتراک رایگان سه‌ماهه برای این سرویس عرضه می‌شود.\nبه محض ارائه سرویس گیمینگ ابری ایکس باکس، کمپانی ریزر تصمیم گرفت با همکاری مایکروسافت، کنترلر جدیدی را برای اجرا روی این پلتفرم پرطرفدار عرضه کند (سرویس گیمینگ ابری ایکس باکس برای دستگاه‌های iOS عرضه شد). کنترلر جدید ریزر به نام کیشی (Kishi) با دستگاه‌های مختلف مبتنی بر سیستم‌عامل iOS مثل آیپد و آیفون سازگاری دارد.\nبنابراین کاربران آیفون می‌توانند گوشی خود را به این دستگاه وصل کرده و با استفاده از مرورگر سافاری به وب‌سایت رسمی Xbox مراجعه کنند. سپس وارد حساب کاربری Game Pass شده و از اجرای یکپارچه صدها بازی مهیج و سرگرم‌کننده لذت ببرند.\nناگفته نماند که اجرای بازی‌های ایکس باکس روی آیفون به هیچ کنترلر خاصی احتیاج ندارد. اما استفاده از کنترلرهای مختلف مثل کیشی یا بکبن باعث عملکرد ساده‌تر سیستم پخش ایکس باکس و همین‌طور لذت کاربر می‌شود.\nاین نسخه از کنترلر کیشی دارای طراحی جدید و دکمه‌های تک‌رنگ است. این دستگاه همچنین به خوبی با جواز Mfi کار کرده و به اکثر مدل‌های آیفون عرضه شده در سال‌های اخیر متصل می‌شود.\nکنترلر کیشی مخصوص آیفون با اشتراک رایگان (یک دلار) سه‌ماهه Game Pass Ultimate برای کاربران جدید عرضه می‌شود. هزینه این دستگاه تقریبا 100 دلار (حدود 110 یورو) است. علاقه‌مندان می‌توانند کیشی جدید را از فروشگاه آنلاین ریزر یا فروشگاه‌های سراسر ایالات متحده و اروپا تهیه کنند.


گروه موتور هیوندای سرویس ربات هوش مصنوعی “DAL-e” را ارائه می دهد – سایت سئو و طراحی سایت آراز سئو\nگروه موتور هیوندای سرویس ربات هوش مصنوعی “DAL-e” را ارائه می دهد\nRobot’DAL-e ‘. شرکت هیوندای موتور\nدر دوره Untact ، گروه هیوندای موتور یک روبات غیر رو در رو ارائه می دهد که با مشتریان ارتباط برقرار می کند و اطلاعات شخصی را ارائه می دهد.\nدر بیست و پنجمین گروه موتور هیوندای اعلام کرد که برای اولین بار ربات سرویس “DAL-e” را ارائه می دهد و یک سرویس آزمایشی مشتری را در سایت فروش خودرو راه اندازی می کند.\nDAL-e (Dal-e) به معنای “شما را راهنمایی کند ، به شما کمک می کند ، با تجربه خود ارتباط برقرار کنید” و “خدمات مشتری گروه هیوندای موتور ، طراحی شده برای ایجاد ارتباطی بین مشتری و مکانیک اتومبیل”. “ربات” توضیح هیوندای است.\nربات سرویس دهنده “DAL-e” که این بار ارائه شده است با ظاهری جمع و جور با طراحی حساس و گرم تقریباً نیمی از وزن روبات های برجسته در کره مشخص می شود. علاوه بر این ، این دستگاه مجهز به تشخیص چهره ، فناوری مکالمه زبان طبیعی و فناوری تلفن همراه مستقل است ، بنابراین می توان از آن در مناطق مختلفی که نیاز به پاسخ مشتری دارند ، مانند شرکت هیوندای موتور و دفاتر فروش کیا استفاده کرد.\nبه طور خاص ، DAL-e مجهز به عملکرد تشخیصی است که به مشتریان توصیه می کند برای آماده سازی دوران پس از تاج از ماسک استفاده کنند و بر اساس یک سیستم انعطاف پذیر برای گفتگوی زبان طبیعی و عملکرد دستی رباتیک ، سطح بالاتری از غیر مسئول پاسخ به رفتار و ارتباط مشتری. تجربه خدمات ربات را ارائه دهید.\nعلاوه بر این ، با استفاده از فناوری حرکت مستقل که موانع را در زمان واقعی شناسایی می کند و از آنها جلوگیری می کند و چهار چرخ که آزادانه در همه جهات حرکت می کنند ، می توان مستقیماً مشتریان را همراهی کرد ، و همچنین توضیحات دقیق محصولات مربوط به صفحه نمایش بزرگ نمایشگاه خودرو ، و همچنین سرگرمی مانند عکس گرفتن. انتظار می رود که با نصب ویژگی ها بتواند به طور همزمان اطلاعات و رضایت مشتری را فراهم کند.\nربات سرویس Hyundai Motor Group’DAL-e ‘خدمات مشتری آزمایشی را از 25 ام (دوشنبه) برای حدود یک ماه در شعبه Songpa-daero شرکت هیوندای موتور (واقع در Songpa-gu ، سئول) راه اندازی می کند (11 ※ صبح) تا 5 عصر)\nگروه موتور هیوندای از “DAL-e” برای ارائه یک سرویس پایدار استفاده خواهد کرد ، نقش مشتری اصلی را به مشتریانی که سرویس غیر حضوری را ترجیح می دهند و همچنین مشتریانی که می خواهند توضیحات دقیق تری در طول دوره های فعال بشنوند ، بازدید از شعب مانند تعطیلات آخر هفته. ، بر اساس نیاز مشتری در سایت فروش ، ویژگی “DAL-e” به طور مداوم به روز می شود تا یک سرویس ربات متخصص در پاسخ به مشتری معرفی شود.\nعلاوه بر این ، برنامه در آینده توسعه گام به گام با ارائه خدمات غیر حضوری با استفاده از DAL-e نه تنها در روز بلکه در شب ، سالن نمایشگاه دست نخورده است که تا 22:00 باز است .: 00\nهیون دونگ-جین ، مدیر عامل آزمایشگاه رباتیک در گروه موتور هیوندای گفت: “DAL-e یک نسل جدید پلت فرم ربات سرویس است که بدون توجه به آب و هوا می تواند از خدمات مشتری پشتیبانی کند ، و ما انتظار داریم که یک پیام رسان باشد که دوستانه با مشتری. “ما قصد داریم با توسعه مداوم فناوری مانند هوش مصنوعی ، تجربه دست نخورده جدید و لذت بخش تری را فراهم کنیم تا ارتباط و ارتباط با خانواده را امکان پذیر سازیم.”\nBy mohammadS ژانویه 1, 1970 Leave a Comment on گروه موتور هیوندای سرویس ربات هوش مصنوعی “DAL-e” را ارائه می دهد


مقاله آموزشی برآورد قیمت و ارزش برند BRAND | آموزش مجازی | مدرک معتبر\nصفحه اصلی مقالات علمی مقاله های مدیریتی و حسابداریمقاله آموزشی برآورد قیمت و ارزش برند BRAND مقاله آموزشی برآورد قیمت و ارزش برند BRAND\nتمایز میان نام تجاری ومحصول، بنیادین است. محصولات، آن چیزهایی هستند که شرکتها می سازند؛ آنچه مشتری می خرد، نام تجاری است.این امر درخصوص خدمات نیز صادق است. خریداران به هنگام پرداخت مبالغی بالاتر برای نامهای تجاری، آنچه درواقع می خرند، موقعیتی است که در ذهن آنها وجود دارد مانند بودن در جمع عوام یا بودن با بزرگان. آگاهی، تصویر، اعتماد وحسن شهرت، همگی بازحمت ومشقت، طی سالها به چنگ می آیند و بهترین تضمین کننده درآمدهای آتی شرکتها هستند.اینها پرداخت قیمتهای بالا را توجیه می کنند. ارزش یک نام تجاری در ظرفیت آن برای تولید جریانهای نقدی از این نوع نهفته است. دراین مقاله درنظر دارد ضمن مروری برادبیات نظری ارزش گذاری نام تجاری، به معرفی روشها و مدلهای ارزش گذاری آن بپردازد.\nنامهای تجاری از نظر توان وارزشی که در بازار دارند، با هم متفاوتند. در یک سو نام های تجاری هستند که خریداران در بازار اصلا با آنها آشنایی ندارند و در سوی دیگر نامهای تجاری هستند که خریداران نسبت به آنها آگاهی کامل دارند. ورای این، نامهای تجاری با درجه مقبولیت بسیارزیاد قرارمی گیرند ونامهایی که خریداران برای خرید آنها مقاومتی از خود نشان نمی دهند.پس از این نام تجاری وجود دارد که رجحان نسبت به آنها زیاد است. سرانجام نامهایی وجود دارد که وفاداری نسبت به آن زیاد است(کاتلر، ۱۳۸۴، ۴۸۳).\nاز نظر آکر ارزش ویژه نام ونشان تجاری عبارت است از مجموعه ای از داراییها ومهارت هایی که با نام ونشان تجاری در ارتباط است. به این ترتیب، با ایجاد ارزش از طریق یک محصول یا ارایه خدمات، ارزش شرکت یا مشتریان آن، اضافه یا از ارزش آنها کم می شود. داراییها ومهارتهایی که ارزش ویژه نام ونشان تجاری برمبنای آنها می باشد از موقعیتی به موقعیت دیگر متفاوت هستند. بااین وجود، آنها را می توان به چهار دسته تقسیم بندی کرد.که در (نمودار۱) نشان داده شده است(آکر، ۱۳۸۶، ۲۴۱).\nآگاهی وشناخت نسبت به نام ونشان تجاری، اغلب امری بدیهی به نظر می رسد اما در واقع می تواند یک دارایی کلیدی و راهبردی باشد. در شرایط رقابتی بیرون کردن یک نام تجاری از موضع خود که به سطح بالایی از آگاهی وشناخت رسیده خیلی دشوار است. در برخی از صنایع که محصولات مشابهی تولید می کنند، آگاهی نسبت به نام ونشان تجاری، یک مزیت رقابتی پایدار ایجاد می کند. درابتدا آگاهی نسبت به یک نام ونشان تجاری، حس نزدیک وآشنایی را بوجود آورده ومشتریان حس آشنایی رادوست دارند. در مورد محصولات کم درگیر نیز می تواند فرآیند تصمیم خرید را راحت تر کرده وبرارزیابی مشتریان تأثیرگذار باشد. دوم اینکه، آگاهی از نام ونشان تجاری می تواند نشانه ای از وجود تعهد، محتوا و ویژگی هایی باشد که می تواند برای خریداران کالاهای صنعتی گران قیمت وحتی خریداران کالاهای مصرفی بادوام، حایز اهمیت باشد. سوم اینکه، برتری یک نام تجاری تعیین خواهد کرد که آیا این نام تجاری در موقعیت های کلیدی فرآیند خرید، کاربرد خواهد داشت یا خیر؟ ومورد آخر اینکه، قدرت نفوذ نام تجاری در جایی است که یک نام تجاری تنها نامی است که در بازار وجود دارد و به یک طبقه از محصول اشاره می کند که مشتریان آن را به یاد می آورند(همان منبع، ۲۴۲).\nب) هویت نام ونشان تجاری\nهویت نام تجاری تداعی است که از یک نام تجاری در ذهن مشتری نقش می بندد. تداعی یک نام تجاری در ذهن شامل هرچیزی است که به طور مستقیم یا غیر مستقیم با نام تجاری در ارتباط است. متداول ترین عوامل تداعی کننده به ویژگی های محصول یا امتیازاتی برای مشتری مربوط می باشند. علاوه بر آن نامهای تجاری از طریق عوامل تداعی کننده دیگری مانند استفاده وکاربرد، طبقه محصول، سبک زندگی واحساسات، شخصیت، نماد، ومصرف کنندگان محصول در ذهن مشتری نقش می بندند(همان منبع،۲۴۴).\nکاپفرر هویت نام تجاری را در شش بعد درنظر می گیرد(کاپفرر، ۱۳۸۵، ۷۰-۶۳):\n۱- پیکر: یک نام تجاری در وحله اول یک پیکر دارد که از ویژگیهای مستقل تشکیل شده است.که این ویژگیها می توانند قابل رویت، یعنی باذکر نام تجاری بی درنگ به ذهن آیند یا نهفته(ولی قابل تشخیص).\n۲- شخصیت: هرنام تجاری، شخصیتی دارد و درطول زمان یک منش کسب می کند. اگر یک نام تجاری را با فردی همانندسازی کنیم، به تدریج تصویری از آن فرد می سازیم که درضمن از محصولات وخدمات حرف می زنند.\n۳- فرهنگ: نام تجاری فرهنگ خود را داردکه هرمحصولی از آن مشتق می شود. محصول تجسم فیزیکی وناقل این فرهنگ می باشد. فرهنگ برنظامی از ارزشها دلالت دارد و یک منبع الهام وانرژی برای نام تجاری است.\n۴- رابطه: یک نام تجاری یک رابطه است واغلب فرصت تبادلی غیرمشهود را بین افراد فراهم می آورد. این امر به ویژه در مورد نامهای تجاری بخش خدمات بسیار صادق است.\n۵- بازتابش: یک نام تجاری، تصویر یک مشتری را بازتاب می دهد. میان این بازتابش و هدف نام تجاری تفاوت وجود دارد. هدف، خریداران یااستفاده کنندگان بالقوه نام تجاری را توصیف می کند. بازتابش لزوما هدف نیست. بلکه تصویری است از آن هدف که نام تجاری به جامعه ارایه می کند. یعنی نوعی همانندسازی است.\n۶- خودانگاره: خودانگاره مشتریان بعد ششم هویت را تشکیل می دهد.اگر بازتابش، آیینه بیرونی هدف باشد، خود انگاره، آیینه درونی خود هدف است. ما از طریق نگرش خود نسبت به نامهای تجاری معین، نوعی رابطه درونی با خودمان برقرار می کنیم. به طورمثال وقتی مردی یکی از محصولات ورزشی را می خرد، اگرهم اهل ورزش نباشد، به طور درونی خود را عضوی از یک باشگاه ورزشی می بیند.\nج) وفاداری نسبت به نام ونشان تجاری\nوفاداری به نام تجاری هدف نهایی و غایی شرکتی است که دارای محصولی با علامت تجاری ویژه است. اولویت یا ترجیح خرید یک نام تجاری ویژه در یک قفسه محصول توسط مشتری، وفاداری به نام تجاری نام دارد. مشتریان دریافته‌اند که نام تجاری مورد نظرشان به آنها طرح وترکیب محصولی سالم، دارای سطوحی از کیفیت با قیمت مناسب عرضه می‌کند. این ادراک مشتری پایه واساسی برای تکرارخریدهای جدید می‌شود. مشتریان در آغاز، یک خرید امتحانی از محصولی با نام ونشان تجاری ویژه می‌کنند وپس از رضایت از آن به تکرار وادامه خرید همان نام ونشان تجاری مایل می‌شوند، زیرا به آن محصول آشنا ومطمئن هستند.\n– نام تجاری مورد نظر را به دیگران توصیه می‌کنند.\nاز نظر زیثمال، کیفیت ادراکی عبارت است از ادراک مشتری از تمامی مزایا و کیفیت محصول یا خدمت با توجه به یک هدف خاص و با درنظرداشتن گزینه های مختلف(Zeithmal,1988).\nآکر بیان می کند که کیفیت ادراکی دارای دو بعد کیفیت محصول وکیفیت خدمات می باشد. وبرای هریک ابعادی را تعیین می کند.ابعاد محصول عبارتند از عملکرد، اجزا، سازگاری اجزا بایکدیگر، قابل اعتمادبودن، بادوام بودن، متناسب بودن وکامل بودن. ابعاد خدمت نیز عبارتند از: انعطاف پذیربودن، قابل اعتمادبودن، شایستگی، تفاهم وهمدلی(Aaker,1991).\nفواید محاسبه ارزش ویژه نام و نشان تجاری\nهمان طور که بیان گردید نامهای تجاری به عنوان محرک اصلی ارزش شرکتها در قرن جدید به شمار رفته و از فواید و اهمیت بسیاری برای شرکت ومشتریان برخوردار می باشند(Haigh,2000).\nالف- اهمیت نام ونشان تجاری برای شرکت:\nنشانه کیفیت از دید مشتری\nمنبع مزیت رقابتی\nابزاری برای ارایه منحصربه فرد محصول\nابزاری برای تقویت مشخصه های منحصربه فرد محصول\nشاخص شایستگی محوری\nمنبع ایجاد بازدهی های مالی\nب- اهمیت نام ونشان تجاری برای مشتریان بالقوه و بالفعل:\nتبیین آسان منبع محصول\nنوعی پیمان باشرکت\nمروری بر ادبیات نظری ارزش گذاری نام و نشان تجاری\nتحقیقات اولیه درخصوص ارزش گذاری نام ونشان تجاری در دو حوزه مالی وبازاریابی انجام شده است.در حوزه بازاریابی ابتدا مطالعاتی توسط کلر درسال ۱۹۹۳سپس لاسار ودیگران در خصوص برآورد قدرت نام تجاری درسال ۱۹۹۵انجام گرفته است. در سال ۱۹۹۴ مطالعاتی توسط پارک و سرینیواسان درخصوص ارزیابی ارزش گسترش نام ونشان تجاری ؛ درسال ۱۹۹۳ مطالعاتی در خصوص اسکنر تک منبعی پانل داده ها برای پیش بینی ارزش نام و نشان تجاری توسط کاماکورا و راسل و نیز مطالعاتی در خصوص ارزش گذاری نام و نشان تجاری در بازارهای جهانی ومحلی توسط آکردر سال ۱۹۹۶ و مونتامنی و شاهرخی در سال ۱۹۹۸ صورت پذیرفته است.\nسایمون و سولیوان در سال ۱۹۹۳روشی را برای اندازه‌گیری ارزش ویژه نام ونشان تجاری براساس برآوردهای بازار مالی و منافع قابل اسناد به نامهای تجاری توسعه دادند. وابستگی مالی و بازاریابی در برآورد ارزش نامهای تجاری توسط کالدرون ودیگران در سال ۱۹۹۷ و کراونز و گیلدینگ در سال ۱۹۹۹ شناخته گردید. همچنین Aaker,1991; Kapferer,1997; Keller,1998; Aaker & Joachimsthaler,2000 مسایل سومند و مفیدی را برای چشم‌اندازهای سنتی بازاریابی نامهای تجاری فراهم می‌نمایند.\nبحثها درباره روش مناسب ارزشگذاری درادبیات نظری ارزش گذاری نامهای تجاری در دنیای تجارت نیز ادامه پیدا می‌کند(Perrier,1997).\nپیشروترین ها در ارزش‌گذاری تجاری نامهای تجاری عبارتند از:\nاین سازمان‌ها از روش‌های مبتنی بر فرمول ریاضی استفاده کرده و ارزش‌گذاری نامهای تجاری را در محیط تجاری بررسی می‌کنند.\nدرمطالعه‌ای که رابین انجام داده اولین مشکل، تعدد روش‌های ارزش‌گذاری است که منجر به نتایج مختلفی می شود(Robbin,1991,56). دومین مشکل نیز ارزیابی عمر مفید نام تجاری است. موانع دیگری نیز بر سر راه ارزش‌گذاری نام تجاری وجود دارد که عبارتند از، فقدان یک بازار فعال برای نام‌های تجاری. این بدین معنی است که صحت مدل را نمی‌توان به صورت تجربی آزمایش کرد و نمی‌توان از طریق قراردادن نام تجاری در بازارمذکور از صحت آزمایش انجام شده اطمینان به دست آورد.\nهمچنین بسیاری ازفعالان این عرصه تمایلی به انتشار مدل‌هایشان برای محافل دانشگاهی ندارند. علاوه بر این، تعداد زیادی از مدل‌ها باعث آشفتگی در میان بازاریابها شده و مفهومی کردن آن برایشان مشکل است. مانع مهم دیگر جدا کردن ارزش ویژه نام ونشان تجاری از ارزش موارد نامشهود دیگر مانند “سرقفلی” است. لذا در حال حاضر،\nهیچ توافق کاملی درباره روش‌های ارزش‌گذاری وجود ندارد. لذا نمی‌توان روش‌های موجود را از لحاظ نظری و تجربی معتبر دانستBarwise & et al,1989,7)).\nتشخیص این موضوع مهم است که فقط بعد از بررسی دقیق تمامی دارایی‌های نامشهود ، می توان اهمیت نام تجاری را در موقعیت بازار فعلی تعیین کند. بسیاری از دارایی‌های نامشهود شامل دارایی‌های مربوط به بازاریابی می باشند که عبارتند: از نام تجاری ثبت شده، نشانهای تجاری، نامهای تجاری و هویت شرکت. دارایی‌های نامشهود مربوط به مشتری شامل فهرست مشتریان و ارتباطات با مشتریان می باشد. مشکل دیگری که در فرآیند ارزش‌گذاری دارایهای نامشهود از قبیل نام تجاری بروز می‌کند آن است که این موارد اغلب برآوردی و درون زا هستند.\n(Schweihs & Reilly,1999)\nنامهای تجاری در ترازنامه\nبه طور کلی می توان دلایل ذیل را برای دارایی محسوب کردن نام تجاری برشمرد(Robbin,1991):\nالف) بدلیل افزایش میزان داراییهای شرکت ، نرخ تحرک موسسه کاهش پیدا می کند.\nب) یک دارایی داخلی بوده و ارزش صاحبان سهام را افزایش می‌دهد.\nج) صرفه زیادی برای ادغام و اکتساب ایجاد می کند.\nالبته دلایلی نیز برای دارایی لحاظ نکردن نامهای تجاری وجود داردکه عبارتند از(Ibid,1991):\nالف) بدلیل افزایش میزان داراییهای شرکت، نرخ بازگشت دارایی‌ها کاهش پیدا می کند.\nب) شرکت‌هایی که روش ارزش افزوده اقتصادی را اتخاذ کرده‌اند، مخارج سرمایه‌ای را در مقابل میزان دارایی افزایش می دهند. لذا ارزش گذاری نام تجاری تا زمانی که روش قابل قبولی را با توجه به این مطلب بتوان پیدا کرد منتفی می گردد.\nمفهوم ارزش برای افراد مختلف معانی متفاوتی دارد و یک مفهوم عینی نیست. لذا روش ارزش‌گذاری مورد استفاده باتوجه به هدف ارزش‌گذاری متفاوت است. ونیز هدف از ارزش‌گذاری، بوسیله کاربردآن تعیین می‌شود.\nبرخی از روش‌های رایج را می‌توان در پنج مقوله طبقه‌بندی کرد:\n۱- روش‌های مبتنی بر بهای تمام شده\n۲- روش‌های مبتنی بر بازار\n۳- روش‌های مبتنی بر کاربرد اقتصادی یا روش‌های مبتنی بر درآمد\n۴- روش‌های مبتنی بردستورالعمل\n۵- روش‌های موقعیت خاص\nروش‌های مبتنی بر بهای تمام شده، هزینه‌های مرتبط با ایجاد یا جایگزینی نام تجاری را که شامل پژوهش و توسعه مفهوم محصول، آزمایش بازار، ترویج و بهبود محصول می باشد را بررسی می‌کند. روش هزینه انباشته، ارزش نام تجاری را به عنوان مجموع هزینه‌های انباشته تا تاریخ معین محاسبه خواهد کرد. اجرای این روش آسان است، زیرا همه داده‌ها به آسانی در دسترس هستند. متأسفانه، این ارزش‌گذاری تاریخی، هیچ شباهتی به ارزش اقتصادی ندارد(Aaker,1991 ; Keller,1998).\nروش هزینه جایگزینی، هزینه‌ای جایگزینی دارایی در صورت از بین رفتن آن را تعیین می‌کند (Ibid,1991 ; Ibid,1998). امتیاز این روش این است که انعکاس بهتری از ارزش واقعی نام تجاری فراهم می سازد. عیب این روش این است که این ارزش محاسبه شده، ربطی به ارزش بازارآزاد ندارد.\nروش‌های مبتنی بربازار، براساس ارزش بازار نام تجاری قرار دارند. ارزش‌گذاری بازارآزاد، بالاترین ارزشی است که «یک خریدار یا فروشنده راضی» برای پرداخت دارایی آماده است. البته فروشندگان استراتژیک از آن مستثنی می شوند (Reilly & Schweihs,1999).\nاین مبنای ارزش‌گذاری باید زمانی استفاده شود که فردی مایل به فروش نام تجاری باشد. همچنین ارزش بازار یک دارایی می بایست انعکاس دهنده کاربردهای احتمالی جایگزین، ارزش فعلی، آتی و نیز واقع گرایی و نه محافظه‌کاری باشد (Barwise & et al,1989).نظریه مالی مدرن بیان می‌کند که یک فرد باید در صورتی دارایی‌ها را بفروشد که خریدار در مقابل حاضر به پرداخت مبالغی بیشتراز سود کسر شده نام تجاری باشد(Bradley & Meyers,1991).\nروش‌های مبتنی برکاربرداقتصادی یا روشهای مبتنی بر درآمد که «کاربردی» هم تلقی می‌شوند، ارزش درآمدهای خالص آینده را در کاربرد فعلی آن برای تعیین ارزش نام تجاری، مستقیم به نام تجاری تخصیص می‌دهند(Keller,1998;Reilly & Schweihs,1999;Cravens & Guilding,1999).\nاین مبنا زمانی مناسب است که یک دارایی به دلایل استراتژیک استفاده می‌شود و بعید است به عنوان یک نام تجاری واسطه فروخته شود. این روش، انعکاس دهنده پتانسیل آینده یک نام تجاری در حال حاضر می باشد. این ارزش زمانی مفید و سودمند است که با ارزش‌گذاری بازارآزاد مقایسه شود بدلیل آنکه مالک می‌تواند سود از دست رفته قبلی را با بکارگیری این روش تعیین کند.\nروش‌های مبتنی بر دستورالعمل، معیار‌های متعددی برای تعیین ارزش یک نام تجاری درنظرمی‌گیرند. آنها در موقعیتهای خاص، مشابه روش‌های اقتصادی یا مبتنی بر درآمد هستند. ولی به واسطه استفاده تجاری گسترده ای که سازمانهای مختلف از آن می برند به عنوان یک گروه جدید شناسایی می شوند.\nروشهای مبتنی بر موقعیت خاص، نشان می‌دهند که ارزش‌گذاری می‌تواند به شرایط خاصی مربوط باشد که لزوماً سازگار با ارزش‌گذاری‌های خارجی یا داخلی نیست. یک خریدار استراتژیک اغلب مایل است تا بهای بالاتری از بازار بپردازد(Bradley & Viswanathan,2000). این امر نتیجه هم افزایی است که آنها را قادر می سازد چیزی را بهبود بخشند که خریداران دیگر نمی‌توانند بدان دست یابند. وقتی که یک دارایی ارزش‌گذاری می‌شود، با نبود یک پیشنهاد کتبی از جانب خریدار استراتژیک، نمی‌توان بیان داشت که خریدار برای پرداخت بهای بیشترآماده خواهد بود. هر مورد را می بایست با ویژگی منحصر به فرد خریدار واینکه چه میزان ارزش را می‌تواند از بازار و در نتیجه این خریدکسب نماید، ارزیابی کرد. همچنین، فروشنده نیز چه میزان ارزش از خریدار به دست می آورد.\nارزش نقدی ، ارزشی است که در آن دارایی، در یک شرایط اضطراری فروخته می شود.ارزش موجود در فروش نقدی، اساساً پایین‌تر از توافق میان خریدار و فروشنده است. معمولا بهای نقد کردن دارایی می بایست در زمان تعیین ارزش دارایی کسرگردد.\nزمانی که دارایی به منظور خاصی ارزش گذاری می شود، به طور مثال مالیات بردرآمد، می بایست روشی که اختیارات ارزیابی آن را دارد به کار گرفته شود.که از برآورده شدن همه نیازها اطمینان به عمل آید. اشکال این روش آنست که ارزش ممکن است ارتباط کمی با واقعیت اقتصادی یا سایراهداف داشته باشد(Abratt & Bick,2001).\nدر این روش تمام هزینه های بازاریابی رخ داده در طول زمان به صورت انباشته به عنوان ارزش درنظر گرفته می شود(Keller,1998). مشکل این روش تعیین هزینه های بازاریابی وطبقه‌بندی صحیح آن است.به طور مثال اگر یک حسابدار دو روز در ماه را صرف آماده سازی گزارشات برای اداره بازاریابی کند، آیااین هزینه‌ای است که بتوان به نام تجاری تخصیص داد؟ حتی اگر بر مشکل طبقه‌بندی فائق شویم، مشکل بعدی آن است که چگونه هزینه های بازاریابی را به عنوان درصدی از کل فروش در عمرمفید نام تجاری لحاظ کنیم؟\nتنها امتیاز این روش این است که مدیرنام تجاری، مقدار واقعی منابع صرف شده را می‌شناسد. مدل‌های جایگزین دیگری نیزپیشنهاد شده‌اند،اما همه آنها مشکل یکسانی دارند. به طور مثال یک روش جایگزین، تعدیل هزینه واقعی آغاز به کار نام تجاری به وسیله نرخ تورم در هر سال است. دراین روش هزینه آغاز به کار تعدیل شده تورم، ارزش نام تجاری خواهد بود(Reilly & Schweihs, 1999).\n۲-۱) هزینه جایگزینی براساس راه‌اندازی یک نام تجاری جدید\nدر این روش هزینه راه‌اندازی یک نام تجاری جدید براحتمال موفقیت آن تقسیم می‌شود(Aaker,1991). امتیاز این روش محاسبه آسان آن است. یکی از مشکلات این روش مدنظر قرار ندادن موفقیت نام تجاری ایجاد شده است. ارزش یک نام تجاری می‌تواند ۱۰۰ میلیون دلار باشد. با این حال هزینه آغاز به کار یک نام تجاری می‌تواند ۵ میلیون دلار با ۱۰% نرخ موفقیت بوده، پس ارزش آن ۵۰ میلیون دلار می شود. در این وضعیت در صورت ورود رقیب جدید به بازار شرکت موقعیت رقابتی ضعیفی خواهد داشت. همچنین این روش، سود اولین ورود را نیز مدنظر قرار نمی‌دهد. اولین نام تجاری هرطیقه محصول، مزیت طبیعی نسبت به نامهای دیگر دارد.\n۳-۱) الگوهای تبدیل\nروش دیگر برای هزینه‌های جایگزینی، برآورد میزان آگاهی است که باید برای رسیدن به سطح جاری فروش ایجاد شود. این روش بر اساس مدل‌های تبدیل خواهد بود یعنی اتخاذ سطحی از آگاهی که به خرید مجدد و مداوم منجر می گردد(Ibid,1991).\nاز حاصل آن می توان به دو منظور استفاده کرد: یکی تعیین بهای به دست آوردن مشتریان جدید و دیگری هزینه جایگزینی ارزش ویژه نام ونشان تجاری.\nاین روش مستلزم تفکیک الگوهای خرید، محصولات برندی از محصولات عمومی است. مشکل دیگر آن است که نرخ تبدیل میان آگاهی و خرید، در محصولات عمومی بالاتر از محصولات برندی است. این موضوع نشان می‌دهد که آگاهی، محرک کلیدی فروش نیست وآمیخته بازاریابی نادرست است(Abratt & Bick,2001).\nاگرچه مشتریان ممکن است از یک محصول آگاهی داشته باشند اما این بدین معنی نیست که از موقعیت نام تجاری مطلع هستند. در روش یانگ و روبیکام، میان پایداری(براساس تمایز و ارتباط) و رتبه(براساس احترام و دانش) تفاوت در نظر گرفته می شود. برای داشتن یک نام تجاری قدرتمند، باید در تمام چهار عامل توانمند بود وآگاهی فقط یکی از عوامل مختلف می باشد(Ibid,2001).\n۴-۱)نام تجاری مبتنی بر سلیقه مشتری\nدراین روش ارزش نام تجاری از طریق بررسی میزان افزایش آگاهی و مقایسه آن با میزان افزایش سهم بازارتعیین می گردد. مشکل این روش تعیین میزان تأثیرگذاری آگاهی بر سهم بازار است. زیرا افزایش سهم بازار می تواند ناشی از عوامل مختلف باشد(Aaker,1991).\n۲) روشهای مبتنی بر بازار\n۱-۲) روش همترازسازی\nدر این روش میزان صرفه ای(یا سنجه های مشابه دیگر) که برای یک نام تجاری پرداخت شده را برای سایر نامهای تجاری شرکت به کار می برد. مثلاً شرکت دو برابر فروش یک نام تجاری، صرفه پرداخت می کند.امتیاز این روش این است که بر این اساس عمل می کند که اشخاص ثالث در واقع مایل به پرداخت چه میزان هستند بنابراین محاسبه آن آسان است. مشکل این روش آن است که ممکن است اطلاعات دقیقی درخصوص قیمت خرید وجود نداشته باشد همچنین ممکن است دو نام تجاری مشابه باشند(Reilly & Schweihs,1994).\n۲-۲) ارزش ویژه نام ونشان تجاری براساس ارزیابی ارزش ویژه\nدر این روش از ارزش مالی بازار برای برآورد ارزش در ارزش ویژه نام ونشان تجاری استفاده می شود (Simon & Sullivan,1993). این روش امتیازات متعددی دارد از جمله آنکه براساس شواهد تجربی می‌باشد.\nمشکل آن این است که حالت بسیار قدرتمندی از فرضیه بازار کارا را درنظر گرفته و از اطلاعات قیمت سهام استفاده می کند. ثابت گردیده که این روش قابل استناد نبوده و بستگی به بازار سهام دارد وصرفا بحثی در خصوص کارایی می باشد(Bodie & et al, 1999).\nاین روش بدین ترتیب عمل می‌کند(Abratt & Bick,2001):\n۱- ارزش دارایی نامشهود با کسر هزینه جایگزینی دارایی‌های مشهود از ارزش بازار مؤسسه محاسبه می‌شود.\n۲- ارزش دارایی نامشهود به سه عنصر تفکیک می‌شود یعنی ارزش ویژه نام ونشان تجاری، ارزش سایرعوامل غیراز نام تجاری که هزینه مؤسسه را کاهش می‌دهد؛ از قبیل پژوهش وتوسعه و امتیازانحصاری و بالاخره عوامل صنعتی که سود زیادی عاید موسسه می کند.\n۳- عنصرارزش ویژه نام ونشان تجاری به دو عامل تفکیک می‌شود یکی عامل بالا برنده تقاضا و دیگری عاملی که به دلیل ایجاد نام تجاری ، باعث مخارج کم بازاریابی می گردد.\n۴- عنصر بالابرنده تقاضا با استفاده از سهم روزافزون بازار محاسبه می‌شود. سهم بازار به دو عامل تفکیک شده. یکی عوامل برندی و دیگری عوامل غیربرندی. سهم بازار غیربرندی از سهم عوامل مانند امتیازانحصاری و پژوهش و توسعه ناشی می شود. سهم بازار قابل اسناد به نام تجاری، تابعی از سفارش دریافت شده و سهم نسبی آگهی تجاری می باشد.\n۵- هزینه های بازاریابی کاهش یافته بستگی به میزان سفارش ورودی بازار و مخارج تبلیغاتی نام تجاری دارد.\n۳-۲) استفاده از اختیارمعامله در ارزش‌گذاری نام ونشان تجاری\nبرای ارزش‌گذاری یک اختیارمعامله، متغیرهای زیر را باید محاسبه کرد(Damodaran,1996):\n·نرخ بهره بدون ریسک\n·نوسان ضمنی دارایی انتشاریافته\n·نرخ جاری قیمت توافقی\n·ارزش دارایی انتشاریافته\n·زمان انقضای اختیارمعامله\nارزش نام تجاری، ارزش دارایی انتشاریافته، هزینه توسعه نام تجاری و قیمت توافقی می باشد.این روش می‌تواند در محاسبه ارزش بالقوه توسعه خط مفید باشد. با این حال فرضیات این روش، انجام عملی آن را مشکل می‌سازند.\n۴-۲) روش باقیمانده\nزمانی که سرمایه بازار از خالص ارزش دارایی کسر شود، مساوی با ارزش اقلام «نامشهود» می گردد. که یکی از آنها نام تجاری می تواند باشد. علاوه بر این، این حد بالایی است که در آن روندهای خاص، ارزش یک نام تجاری را تعیین می‌کنند. از محدودیتهای این روش آنست که شیوه های قطعی، ارزش یک نام تجاری را تعیین می کنند. دو فرضیه اساسی در این روش وجود دارد، اول آن که بازار در موقعیت قدرتمند و کارایی قرار دارد (یعنی اینکه همه اطلاعات در قیمت سهام قرار دارد) ودوم اینکه ازدارایی‌ها با تمام توان استفاده می‌شود(Keller,1998).\nبه خوبی پی برده‌ایم که کارایی بازار، یک افسانه است و تنها بحثی که اکنون به شدت درجریان می باشد، میزان ناکارآمدی آن است. سهام معمولا پایین تراز ارزش خالص دارایی داد وستد می شود. سهام شرکتهایی که پایین تر از خالص ارزش داراییشان مبادله می شود می بایست ارزش نام تجاریشان منفی باشد. بنابراین اگر نام تجاری در ترازنامه آمده باشد،ارزش ترازنامه را پایین می آورد(Abratt & Bick,2001).\n۳) روش‌های مبتنی بر کاربرد اقتصادی\n۱-۳) روش تقویت حق الامتیاز\nاین روش مبتنی بر این فرض است که اگر استفاده از یک نام تجاری از طرف شخص ثالث، توسط صاحب آن مجاز شناخته شده باشد، یک حق الامتیاز بر گردش فروش از دارنده آن اخذ خواهد شد. با مالک یک نام تجاری بودن دیگر نیازی به پرداخت چنین هزینه ای نمی باشد. جریان حق الامتیاز یک نام تجاری به یک ارزش خالص کنونی تنزیل می شود(Aaker,1991). این روش به این ترتیب است:\nآنچه که دراین روش اهمیت زیادی دارد، تعیین نرخ حق الامتیاز مناسب است. ارزش‌گذارهای حرفه‌ای، مقدار زیادی از تلاششان را در تعیین نرخ حق امتیاز مناسب صرف می‌کنند.آنها به پایگاه داده‌هایی وابسته اند که نرخهای بین‌المللی حق الامتیاز را برای محصولات و صنایع مختلف تعیین می کنند. تصمیم گیری برای تعیین نرخ نهایی حق الامتیاز با جنبه‌های کیفی در نام تجاری، مانند توان تیم نام تجاری و مدیریت آن و بسیاری از عوامل دیگرارتباط دارد(Ibid,2001).\nامتیاز این روش در آن است که ارزش‌گذاری، مخصوص یک صنعت بوده و توسط مقامات مالیاتی نیز به عنوان الگوی قابل قبول پذیرفته شده است. عیب این روش آن است که معدودی از نامهای تجاری قابل مقایسه بوده و معمولاً نرخ حق الامتیاز، شامل بیش از فقط یک نام تجاری است. امتیازهای ویژه معمولاً برای دوره زمانی محدودی بوده و نوعی از پرداخت‌های خاص را در بر می‌گیرند(Barwise & et al,1989).\n۲-۳) روش صرفه قیمت\nدر این روش، صرفه قیمت یک محصول برندی با یک محصول غیربرندی مقایسه می شود(Aaker,1991). در نتیجه این مقایسه، پاداش قیمت حاصل از در اختیار داشتن نام تجاری بدست می آید. عیب این روش آن است که فقط یک محصول برندی، مشخص کننده صرفه قیمت نیست و بستگی به هزینه واندازه بازار هم دارد.\n۳-۳) روش تحلیل یکپارچه\nتعیین سهم بازار برای یک محصول معین در یک سطح از قیمت امکان‌پذیر است. تحلیل یکپارچه از پاسخگو می‌خواهد تا درباره ویژگیهای محصول قضاوت مبادله ای انجام دهد. برای تعیین ارزش ویژه نام ونشان تجاری، نمونه ای از مشتریان درنظر گرفته شده و رفتار خرید آنها تحلیل می گردد. ارزش نام ونشان تجاری، به عنوان درآمد بالقوه آتی تنزیل شده، محاسبه می گردد(Aaker,1996a).\nیکی از مشکلات صرفه قیمت می تواند کاهش ارزش ادراکی بدلیل کاهش سطح قیمت باشد. به عنوان مثال، تحلیل یکپارچه ممکن است نشان دهد که روش به حداکثر رساندن فروش، کاهش قیمت است. بدلیل اینکه مقدار بدست آمده\nاز قیمت تنزیلی همسنگ آن بیشتر است. ممکن است به تغییرجایگاه نام تجاری منجرشده وعاملی برای تغییر نام تجاری گردد.اگر صرفه نام تجاری به طور منظم تغییر کند. ممکن است در ذهن مشتریان آشفتگی بوجود آید.\n۴-۳) ارزش ویژه نام ونشان تجاری بر اساس تفاوت‌ها در بازده سرمایه‌گذاری، بازده دارایی‌ها و ارزش افزوده اقتصادی.\nاین مدل‌ها براین فرض قرارگرفته که محصولات برندی، بازده فوق‌العاده ای دارند. بنابراین از طریق ارزش گذاری بازده مازاد آتی، می توانیم ارزش نام تجاری را تعیین کنیم(Aaker,1991).\nاشکال عمده این روش‌ها این است که تمایزی بین نام تجاری و دیگر دارایی‌های نامشهود که باعث افزایش عملکرد می شوند قایل نمی شود. بدلیل اینکه اینها مدل‌های حسابداری هستند، باید اطمینان داد که همه مقادیر به روش یکسان طبقه بندی شده و متوازن هستند. اشکال دیگر، یافتن شرکتی در همان صنعت بوده که مبنای دارایی یا ساختار سرمایه‌ای مشابه داشته باشد. انتقاد عمده به این روش آن است که بازده ها، ریسک تعدیل شده ای نیستند. یعنی متغیربودن درآمدها در این دو شرکت می‌تواند کاملا متفاوت باشد. تنها جایی که می‌توان تعدیل کرد، نرخ تنزیل است (نرخ تنزیل بر ضریب تلویحی اثر می گذارد). مزایای این مدل عبارتند از: توضیح آسان، در دسترس بودن اطلاعات و محاسبات آسان(Abratt & Bick,2001).\n۵-۳) کاربرد قیمت در نسبت فروش\nسرمایه‌گذاران به تدریج از نسبت قیمت به فروش(در ارتباط با نسبت قیمت درآمدی به قیمت دفتری) برای ارزیابی تصمیمات سرمایه‌گذاری استفاده می‌کنند. ارزش نام تجاری در این روش، تفاوت بین نسبت قیمت به فروش یک مؤسسه برندی به یک مؤسسه غیربرندی است(Damodaran,1996).\nامتیاز این روش در دسترس بودن اطلاعات و آسان بودن درک آن است. از معایب این روش می توان گفت که تعداد کمی از موسسات قابل مقایسه اند. همچنین هیچ تمایزی بین نام تجاری و سایردارایی‌های نامشهود دیگر مانند روابط خوب با مشتری ، قایل نمی شود.\n۶-۳) ارزش نام تجاری بر اساس عایدات آتی\nدر این روش، ارزش‌گذار تلاش می‌کند تا درآمدهای آتی ناشی از نام تجاری را تعیین کند. آنها تلاش می‌کنند تا سود نام تجاری را پیش‌بینی کرده وآن را با نرخی مناسب تنزیل کنند. در پایان دوره پیش‌بینی، اگر مشخص شود که عمر مفید نام تجاری از دوره پیش‌بینی تجاوز کرده، ارزش دوام آن محاسبه خواهد شد(,۱۹۹۹ Reilly & Schweihs).\nاشکال اصلی، تعیین میزان سودی است که به ارزش ویژه نام تجاری و نه اقلام نامشهود دیگر، تعلق دارد. همچنین مفاهیم ترازنامه ای مانند سرمایه درگردش را در نظر نمی گیرد.\n۷-۳) ارزش ویژه نام ونشان تجاری بر اساس جریان نقد تنزیلی\nاین روش، همان مشکلاتی را دارد که ما در هنگام تعیین جریانات نقد قابل اسناد به نام تجاری با آنها مواجه می‌شویم. برای یک چشم‌انداز مالی صرف، بهتر است از جریان نقد آزاد استفاده شود، زیرا تحت تأثیر نابهنجاری‌های حسابداری نمی‌باشد. جریانات نقد، یک متغیرکلیدی در تعیین ارزش هر دارایی می‌باشند(,۱۹۹۹ Ibid). علاوه براین جریان نقدتنزیلی، دارایی‌هایی که در حال حاضر جریان نقد تولید نمی‌کنند، درنظر نمی‌گیرد. بنابراین نیاز است که از روش قیمت گذاری اختیارمعامله استفاده گردد(Damodaran,1996). امتیاز این مدل این است که سرمایه درگردش و سرمایه‌گذاری‌دارایی ثابت را افزایش می دهد.\n۴) روشهای مبتنی بر دستورالعمل\n۱-۴) روش اینتربرند\nروش اینتربرند نوعی روش عایدات نام تجاری می باشد. اینتربرند عایدات حاصل از نام تجاری را تعیین کرده و پس از تعدیل‌های مناسب، از آن بهره می‌برد(Keller,1998).\nاینتربرند، سود راپیش بینی کرده و بهای سرمایه را برای تعیین ارزش افزوده اقتصادی از آن کسرمی‌کند. اینتربرند تلاش می‌کند تا عایدات نام تجاری را با استفاده از «شاخص نام تجاری» تعیین کند. شاخص نام تجاری مبتنی بر هفت عامل ذیل می باشد که به صورت وزنی تعیین شده اند:\n۱٫ بازار (۱۰%) ـ آیا بازار باثبات و رو به رشد است و موانع قوی برای ورود دارد.\n۲٫ پایداری (۱۵%) ـ نامهای تجاری که برای مدت طولانی ایجاد شده‌اند و مشتریان به آنها وفادارند.\n۳٫ رهبری (۲۵%) ـ نام تجاری که در بخشی از بازار رهبری می کند.\n۴٫ روند (۱۰%) ـ شاخصی برای تعیین جهت گیری نام تجاری می باشد.\n۵٫ پشتیبانی (۱۰%) ـ پشتیبانی و حمایتی که نام تجاری دریافت کرده است.\n۶٫ بین‌المللی کردن/ جغرافیایی (۲۵%) ـ قدرت نام تجاری در محیط بین‌المللی.\n۷٫ حفاظت (۵%) ـ توانایی شرکت برای محافظت از نام تجاری.\nامتیاز این روش این است که پذیرش گسترده‌ای داشته و همه جنبه‌های نام تجاری را در نظر می‌گیرد. با استفاده از رقم سود اقتصادی، تمامی هزینه‌های اضافی و تمامی مخارج بازاریابی مدنظر قرار می‌گیرند. اشکال اصلی این است که، عامل بین المللی نباید در عایدات محلی نام تجاری دخالت داده شود. اگر شرکتی بخواهد جنبه‌های بین‌الملی را وارد بازی کند، باید سود و منافع بالقوه بین‌المللی را نیز درنظربگیرد. دراینجا دومبنای ارزش‌گذاری، آشفته وجود دارد. از یک طرف، یک مبنای «کاربردی» و از طرف دیگر، «ارزش گذاری بازار آزاد» دارد(Abratt & Bick,2001). تعیین نرخ تنزیل مناسب بسیاردشواراست. زیرا از ریسکی که در نرخ تنزیل موجود است، به عنوان امتیاز شاخص نام تجاری فاکتورگرفته شده است. حتی تعیین نرخ سرمایه مناسب ، نیز دشواراست.\nآکر بیان می‌کند که: «سیستم اینتربرند، توان بالقوه نام تجاری را برای پشتیبانی از گسترش به طبقات مختلف محصول، در نظرنمی‌گیرد. پشتیبانی نام تجاری می‌تواند غیرمؤثر باشد. صرف پول در تبلیغات تجاری، ضرورتاً نشان دهنده ایجاد نام تجاری مؤثر نیست. حفاظت از نام تجاری ثبت شده، اگرچه ضروری است، اما ارزشی برای نام تجاری ایجاد نمی‌کند.»(Aaker,1996a,314)\n۲-۴) روش مجله دنیای مالی\nمجله دنیای مالی نیز از ضریب قدرت اینتربرند یا «شاخص نام تجاری» استفاده می‌کند که شامل همان هفت عامل و وزن آنها است. صرفه سودی که به نام تجاری نسبت داده می‌شود به روش متفاوتی محاسبه می‌شود. روش محاسبه این صرفه بدین ترتیب است،ابتدا سود عملیاتی یک نام تجاری تعیین شده سپس عایدات یک محصول غیربرندی همسنگ از آن کسرمی گردد. این ارزش را می‌توان مثلاً با این فرض تعیین کرد که یک نسخه غیربرندی محصول، ۵% بازده سرمایه خالص ایجاد می‌کند(Keller,1998). صرفه سود بدست آمده با مالیات تعدیل شده و در ضریب قدرت نام تجاری ضرب گردد.\n۳-۴) ده ارزش ویژه نام ونشان تجاری\nده ارزش ویژه نام ونشان تجاری از پنج دسته معیار برای ارزش گذاری نام تجاری استفاده می‌کند(Aaker,1996a):\n۱٫ صرفه قیمت\n۲٫ رضایت مشتری یا حق الامتیاز\n·کیفیت ادراکی یا معیارهای رهبری:\n۱٫ کیفیت ادراکی\n۲٫ رهبری یا شهرت\n·معیارهای مشتری مداری یا تمایز:\n۱٫ ارزش ادراکی\n۲٫ شخصیت نام تجاری\n۳٫ پیوندهای سازمانی\n۱٫ آگاهی از نام ونشان تجاری\n·معیارهای رفتار بازار:\n۱٫ سهم بازار\n۲٫ قیمت بازار و پوشش توزیع\nاین معیارها نشان دهنده بعد وفاداری مشتری درارزش ویژه نام ونشان تجاری هستند. می‌توان از آنها برای بهبود ابزار اندازه‌گیری ارزش نام تجاری استفاده کرد. و بسته به نوع محصول، بازار و هدف به کار گرفت.\n۴-۴) روش مجله برند فاینانس\nاین روش تشکیل شده از چهار عنصراست(Haigh,1999):\n·مجموع الگوسازی بازار: برای شناسایی موقعیت رقابتی نام تجاری در بازار.\n·پیش‌بینی خاص کسب وکار برندی: برای شناسایی تمام عایدات یک کسب وکار از یک نام تجاری.\n·محرک‌های پژوهش درکسب وکار: برای تعیین ارزش افزوده عایدات ناشی از نام تجاری.\n·تجدیدنظر در ریسک نام تجاری: برای ارزیابی عایدات یا عامل بتا ریسک مربوط به عایدات.\nارزش گذاری نام تجاری با تعیین ارزش افزوده پس از مالیات و تنزیل آن با نرخی که نشان دهنده ریسک نام تجاری است صورت می پذیرد.\nالگوی ارزش گذاری نام ونشان تجاری\nدر (نمودار ۲) الگوی ارزش گذاری نام ونشان تجاری نشان داده شده است. اولین گام، شناسایی وتحلیل بازارهای مختلف نام تجاری است. گام دوم، برای شناسایی و پیش بینی درآمدها و عایدات ناشی از دارایی های نامشهود و نام تجاری می بایست تحلیلهای مالی صورت پذیرد. برای برآورد عملکرد مالی(براساس عایدات ناشی از نام تجاری پس از اختصاص سربار) می بایست ارزش افزوده اقتصادی محاسبه گردد. سپس می بایست نسبت کل مانده عایدات ناشی از نام تجاری به سایر داراییهای نامشهود بدست آید. پس از انجام تحلیل مالی و پس از اینکه محرکهای تقاضا در کسب و کار برندی شناسایی شد. می بایست میزان اثر گذاری نام تجاری بر هریک از این محرکها سنجیده شود. نام گذاری تجاری در تعیین درصد عایدات نامشهود ناشی از نام تجاری نقش مهمی دارد. برای بدست آوردن نرخ تنزیل مناسب نام تجاری که نشان دهنده ریسک عایدات آتی می باشد؛ می بایست نقاط قوت وضعف، نام تجاری شناسایی گردد. در نهایت، ارزش نام تجاری را می توان محاسبه کرد. ارزش نام تجاری، یک ارزش فعلی خالص از پیش بینی عایدات ناشی از نام تجاری است که با نرخ تنزیل مناسب، تنزیل شده است.\nنمودار ۲- الگوی ارزش گذاری نام ونشان تجاری\nنرخ تنزیل، نرخ رشد و عمرمفید\nاینها مسایلی هستند که در ارزش‌گذاری نام تجاری، نادیده گرفته می شوند ولی نقش مهمی در ارزش‌گذاری نام تجاری ایفا می‌کنند. بیشتر روش‌ها از نرخ تنزیل و نرخ رشد برای تعیین ضریبی مناسب در ارزش برآوردی نام تجاری استفاده می کنند.\nفرمول یکسانی که مبنای همه این محاسبات می‌باشد بدین ترتیب بیان می‌شود:\nضریب تلویحی = (نرخ رشد ـ نرخ تنزیل) / (نرخ رشد+۱)\nمحاسبه نرخ تنزیل بسیار مشکل است. در بیشترتحلیلهایی که در شرکتها از جریان نقد تنزیلی به عمل می آید، نرخ تنزیل مورد استفاده، میانگین وزنی هزینه سرمایهاست(Breally & Meyers,1991). که به این صورت نشان داده می‌شود:\nWACC = هزینه پس از مالیات بدهی × نسبت بدهی هدف به کل دارایی‌ها\n+ هزینه ارزش ویژه × نسبت ارزش ویژه هدف به کل دارایی‌ها\nاستفاده ازWACC، منجر به مسایل خاصی می شود. اولین مسئله این است که WACC، عاملی از نرخ درگیری موسسه است. بنابراین به نظرغیرمعقول می‌رسد که ارزش دارایی بتواند براساس اهرم مؤسسه تغییر کند. این مناسب‌تر است کهWACC، نشان دهده گسترش یک وضعیت مالی به یک مؤسسه یا نرخ درگیری صنعت باشد.\nدومین مسئله این است که چگونه مؤسسه، هزینه درست ارزش ویژه را محاسبه کند. رایج‌ترین روش مورد استفاده،الگوی قیمت‌گذاری دارایی سرمایه‌ای است. این مدل، ریسک شرکت را نسبت به بازار و به وسیله رگرسیون تحرکات قیمت سهام نسبت به تحرکات بازار تعیین می‌کند(Damodaran,1996). مشکلاتCAPM به خوبی شناسایی و مستند شده اند(Bodie & et al,1996). این مشکلات شامل تعیین نرخ مناسب برای یک شرکت فهرست نشده می‌باشد.از فیلتر بتا می‌توان بدین منظوراستفاده کرد اما فرضیات را باید باتوجه به ساختار سرمایه و شباهت‌های عملیاتی مؤسسات مختلف ایجاد کرد.\nآخرین مسئله این است که آیا بکارگیریWACC در وهله اول، معیار صحیحی می باشد یا نه؟ یکی از منافع عمده نامگذاری تجاری این است که عایدات، چندان متغیرنیستند. با استفاده ازWACC ممکن است نام تجاری کمتراز مقدار واقعی خود ارزش گذاری شود. عایدات کمترمتغیر منجر به بتای پایین‌تر و درنتیجه هزینه پایین‌تر ارزش ویژه می‌شوند.\nیک مشکل معمول، شمارش مضاعف است. برخی از جایگزین‌ها برای استفاده ازWACCخاص مؤسسه به همراه WACCصنعت عبارتند از: استفاده از بدهی، نسبت ارزش ویژه بر اساس آنچه که یک وضعیت مالی برای خرید این دارایی برای موسسه به وجود می آورد. و تعیین نرخ تنزیل با توجه به اصول اقتصادی\nنرخ رشد، حوزه دیگری است که بحثهای قابل ملاحظه‌ای روی آن وجود دارد. طبق گفته داموداران، معیارهای زیادی برای تعیین نرخ رشد وجود دارد. اینها شامل روندهای تاریخی، پیش‌بینی رشد، برآورد رشد آتی در اقتصاد و نرخ تورم به اضافه تعدیل رشد واقعی می‌باشند. به هنگام تعیین نرخ رشد مناسب، عوامل متعددی را باید در نظر گرفت. این عوامل شامل اندازه و چشم انداز صنعت و نیز توانایی شرکت برای برآورده کردن تقاضای بازار برحسب نرخ رشد می‌باشد(Damodaran,1996).\nتعیین عمر مفید یک نام تجاری، حوزه دیگری است که مستلزم بررسی زیادی می باشد. بسیاری از نامهای تجاری عمده و اصلی جهان، بیش از۵۰ سال عمرداشته‌اند. بیشتر مدیران نامهای تجاری معتقدند که نامهای تجاریشان عمر مشابهی خواهد داشت. با این حال مدیران باید واقع‌گرا بوده و نامهای تجاری را بر حسب چرخه عمرشان بررسی نمایند و برنامه هایی برای به روز نگه داشتن آنها اجرا کنند.\nمسایل زیادی در هنگام ارزش گذاری نامهای تجاری وجود دارد که مدیران می بایست به آن توجه کنند. اولین مورد تأثیر پورت فولیو است. برخی از شرکت‌هاپ ورت فوی نامهای تجاری خود را به دلایل مختلف گسترش داده‌اند. ارزش نامهای تجاری به صورت انفرادی مساوی ارزش نامهای تجاری به صورت جمعی نیست.\nروش ارزش‌گذاری یک پورت فوی از نامهای تجاری آن است که نام تجاری درکاربرد فعلی‌اش ارزش‌گذاری شده و تأثیر نام تجاری نیز به آن اضافه گردد و نه اینکه به فضای بهینه یک نام تجاری وارد شد.\nدومین مورد، نامهای تجاری کلان یا چتری است که سود را به واسطه ارتباط با شرکت دریافت می‌کنند(Aaker,1996a). مشکل اصلی، تفکیک میزان سودی است که از نام تجاری محصول و از نام تجاری کلان ایجاد شده است.\nمورد سوم، نقش رسانه است. ایجاد مجدد نام تجاری، برای شرکت‌ها مشکل بوده و هزینه حفظ و نگهداری نامهای تجاری نیز رو به افزایش است. قسمتی از قدرت نام تجاری به میزان آگاهی بستگی داشته که تا اندازه‌ای به واسطه رسانه ایجاد می گردد. یک رقیب در کالاهای عمومی چنین فشار هزینه ای ندارد.\nمورد چهارم، ورود یک رقیب به بازار است که منجر به کاهش سهم بازار می گردد. در بیشتر مدل‌ها، این امر با کاهش ارزش ویژه نام تجاری نشان داده می‌شود. با این حال می‌توان استدلال کرد که مشتریانی که وفادار می‌مانند، اکنون ارزش بیشتری دارند. که این منجر به افزایش ارزش ویژه نام تجاری می شود.\nپنجم اینکه،آکر، جزییات تأثیر پیشبرد فروشبرارزش ویژه نام تجاری و اغواگری، بر سوءاستفاده کردن از نام تجاری را بیان می کند. بیشتر مدل‌ها از فروش‌های جاری استفاده می‌کنند.بیان ریاضی اغواگری، بالا بردن ارزش ویژه نام تجاری\nبوسیله تنزیل نام تجاری و بالا بردن درآمد است. با این حال این احتمال وجود دارد که این امر، ارزش ویژه نام تجاری رااز بین ببرد.\nششم اینکه، در استفاده از روش‌های پژوهش بازاریابی ، باید اطمینان حاصل کرد که روش شناسی مورد استفاده در پژوهش، مطابق با استانداردهای علمی باشد. اندازه‌های نامناسب نمونه، سوگیری و خطاهای دیگر ممکن است بر محاسبات اثر گذارد.\nبالاخره، تعدادی مسایل عملی وجود دارد که باید در زمان ارزش‌گذاری نام تجاری بررسی شوند. اینها شامل مسایل قانونی، حسابداری و مالیاتی هستند. واین عوامل از کشوری به کشور دیگر فرق می‌کنند. مدیران باید بدانند که ارزش گذاری نام تجاری بدون توجه به شرایط کشورهای مختلف کامل نمی باشد.\nدستکاری نتایج حاصل از ارزش گذاری، برای رسیدن به نتایج دلخواه، کار آسانی است. تنها عامل برای جلوگیری از این سوء‌استفاده، درک هدف ارزش‌گذای و استفاده از فرضیات مناسب برای استنتاج می باشد.\nهیچ روش کاملی که در برگیرنده تمامی موارد باشد وجود ندارد. نقطه شروع، شناخت هدف ارزش‌گذاری و منافع نام تجاری برای ما است. بواسطه فقدان شفافیت کارها و فرضیات اساسی، برخی از مدیران آماده پذیرش نتایج ارزش‌گذاری نام تجاری نیستند. اگر اطلاعات مربوط به فرضیات در دسترس مدیران باشدآنها می‌توانند درباره روش ارزش گذاری مناسب قضاوت کنند. «ارزش‌گذاری، نه تنها علم نیست، بلکه جستجوی هدفمند هم برای تعیین ارزش واقعی نمی باشد. درحالیکه ایده‌آلیست‌ها مایلند آنگونه باشد. مدل‌هایی که ما در ارزش‌گذاری استفاده می‌کنیم ممکن است کمی باشند. اما اعتماد زیادی به داده های ذهنی و قضاوتی وجود ندارد. بنابراین ارزشی که ما از این مدل‌ها به دست می‌آوریم، با این سوگیری پررنگ شده که ما وارد فرآیند می‌کنیم.»(Damodaran,1996,2)\nوقتی که مدیریت، مبادرت به ارزش‌گذاری نامهای تجاری سازمان می کند، پیشنهاد می‌شود که موارد ذیل را مدنظر قرار دهد:\nمدیریت باید اولاً ماهیت دارایی‌های نامشهود مؤسسه خود را درک کند. اگر یکی از دارایی‌های نامشهود سازمان مربوط به بازاریابی باشد، آنها باید درباره منافع حاصل از آن، تصمیم‌گیری کنند. هدف از ارزش‌گذاری باید مشخص گردد. سپس می بایست روش مورد نیاز با توجه به معیارها، نیازهای اطلاعاتی و مشکلات مدل مورد استفاده مشخص گردد. همچنین باید از مناسب بودن نرخ تنزیل، نرخ رشد و عمر مفید، اطمینان حاصل کرد. همچنین می بایست از توانمندی مدل استفاده شده برای شرایط خاص سازمان مطمئن شد. مسئله کلیدی، دقت در تعیین فرضیات اساسی است. و در نهایت می بایست از انجام درست محاسبات ریاضی اطمینان حاصل کرد.\nاین مطلب را با دوستان خود به اشتراک بگذارید : برچسب ها: برند brand برندینگ مالی و بازرگانی مقاله مدیریتی دیدگاه ها برای صرف‌نظر کردن از پاسخ‌گویی اینجا را کلیک کنید. من را از نظرات بعدی از طریق ایمیل باخبر کن درخواست های ثبت شده\nدوره آموزشی انگلیسی در کسب و کار Business English 1 دوره آموزشی مباحث علوم سیاسی\nمدیریت ارتباط با مشتری CRM دوره آموزشی کتیا (CATIA)\nدوره آموزشی تعمیرات لپ تاپ دوره آموزشی کارشناس معاملات مسکن\nدوره آموزشی کلیات علم اقتصادثبت نام دوره آموزشی مدیریت جهانگردیثبت نام دوره آموزشی مدیریت بازاریابی عصبیثبت نام دوره آموزشی انگلیسی در کسب و کار Business English 1ثبت نام دوره آموزشی مباحث علوم سیاسیثبت نام مدیریت ارتباط با مشتری CRMثبت نام دوره آموزشی کتیا (CATIA)ثبت نام دوره آموزشی تعمیرات لپ تاپثبت نام دوره آموزشی کارشناس معاملات مسکنثبت نام کارشناس آموزش:


مقالات دانشگاه تیلورز -\nصفحه اصلی/مقالات دانشگاه تیلورز\nمقالات دانشگاه تیلورز\n5 آبان 1400 مقالات دانشگاه تیلورز, مقالات دانشگاه های کشور مالزی 0 2,996\n14 اردیبهشت 1400 مقالات دانشگاه تیلورز 0 569\nشعبه Lakeside؛ شاهکار دانشگاه تیلورز Taylor’s در مالزی است. با پذیرش در شعبه Lakeside دانشگاه تیلورز، در دل یکی از خارق‌العاده‌ترین معماری‌های مالزی قدم خواهید گذاشت. سیستم آموزشی منحصر به فرد با اهداف والای یادگیری، شعبه Lakeside را به یکی از خاص‌ترین شعب دانشگاه تیلورز تبدیل کرده است. تا کنار …\n13 اردیبهشت 1400 مقالات دانشگاه تیلورز 0 137\nشرایط انتقال از دانشگاه تیلورز به دانشگاه‌های انگلستان و استرالیا چندان پیچیده نیست! فقط باید بدانید این شرایط برای کدام رشته‌ها و برنامه‌های درسی دانشگاه تیلورز مهیاست. حال اینکه در چه رشته‌هایی این قابلیت وجود دارد و کدام دانشگاه‌ها انتقالی شما را از تیلورز می‌پذیرند؛ جزئیاتی است که در این …\n8 تیر 1398 مقالات دانشگاه تیلورز, مقالات دوره های آموزشی ACCA 0 456\nخوابگاه‌های دانشگاه تیلورز Taylor’s\n28 خرداد 1398 مقالات دانشگاه تیلورز 0 612\nخوابگاه دانشگاه تیلورز Taylor’s، اقامتگاهی به موازات دریاچه مصنوعی تیلورز است! هاستل، سوئیت آپارتمان، شاپینگ سنتر، مرکز خرید و کلی امکانات دیگر که با اقامت در پردیس Lakeside دانشگاه تیلورز برایتان فراهم است؛ فقط کافی است انتخاب کنید! مشاوره شریف به خوبی واقف است که مسئله‌ی اقامت و خوابگاه برای …\n28 خرداد 1398 مقالات دانشگاه تیلورز 0 436\nدر دانشگاه تیلورز Taylor’s مالزی، تنها چیزی که فکر شما را مشغول می‌کند، تبدیل شدن به یکی از مهره‌های اصلی مالزی و جهان است! چرا که نه؟! پس فرصت را از دست ندهید. تاریخ‌های شروع ترم دانشگاه تیلورز Taylor’s، چنین می‌نماید که تحصیل در مالزی، چندان دور نیست… مشاوره شریف؛ …\nمعرفی دانشکده‌های دانشگاه تیلورز Taylor’s مالزی\n28 خرداد 1398 مقالات دانشگاه تیلورز 0 549\nدر دانشکده‌های دانشگاه تیلورز Taylor’s مالزی به‌روز تحصیل کنید! در دانشگاه تیلورز مالزی، 13 دانشکده‌ی تخصصی گرد هم آمدند تا مجموعه‌ای قوی و غنی از آموزش جهانی را ارائه دهند. اعتبار جهانی دانشکده‌های تیلورز، شما را شگفت‌زده می‌کند! با تحصیل در دانشگاه تیلورز مالزی، سریع‌تر از عقربه‌های ساعت حرکت کن! …\n28 خرداد 1398 مقالات دانشگاه تیلورز 0 554\nبا نگاهی به لیست پارتنرهای دانشگاه تیلورز Taylor’s، مغزتان سوت می‌کشد! این حجم از همکاری را در کمتر دانشگاهی خواهید دید. اشتراک گذاری علمی تیلورز با بزرگان آموزشی دنیا، دانشی به پهنای جهان بین‌الملل را در اختیار شما قرار می‌دهد. حال چه در تیلورز بمانید یا به مصلحت انتقالی بگیرید …\n28 خرداد 1398 مقالات دانشگاه تیلورز 0 1,442\nبا داشتن لیست رشته و شهریه دانشگاه تیلورز مالزی (2022)، انتخاب هوشمندانه‌تری خواهید داشت! چه بسی رشته‌هایی که با شهریه‌ی مناسب‌تری در دانشکده‌های دانشگاه تیلورز ارائه می‌شوند، نظر شما را جلب کنند؛ پس با دقت تمام لیست رشته و شهریه دانشگاه تیلورز مالزی را مرور کنید. دانشگاه Taylor’s در کلیه …


معجون زمستانی که در بدن شما معجزه می‌کند! | شبکه سلامت\nثعلب دارای ترکیبات شیمیایی املاح معدنی، مواد قندی، مواد پروتئیدی و... است که فواید زیادی برای بدن دارد.\nمعجون ثعلب در فصل زمستان بسیار مفید بوده و مزایای شگفت انگیزی دارد؛ ثعلب در واقع پودری است که از آسیاب کردن غده‌های گونه‌ای از گیاهان تیره ثعلبیان با نام علمی (orchis mascula) به دست می‌آید. ثعلب نام عربی ارکیده است. در این گزارش فواید آن معرفی می‌شود:\n- تنفس را تسهیل و به مبارزه با سرفه و برونشیت کمک می‌کند.\n- به رفع یبوست کمک می‌کند و برای درمان بواسیر مفید است.\n- قدرت ذهن را بهبود می‌بخشد و استقامت قلب را افزایش می‌دهد.\n- تنظیم جریان قاعدگی را تقویت می‌کند.\n- به بدن کمک می‌کند تا از شر کرم روده خلاص شود.\n- گردش خون را تحریک می‌کند که این به احساس گرما و گرما در زمستان کمک می‌کند.\n- به درمان اسهال کمک می‌کند.\n- سوزش معده را درمان می‌کند.\n- به خلاص شدن از نفخ و گاز روده کمک می‌کند.\n- هضم غذا را بهبود می‌بخشد و حرکات روده را تسهیل می‌کند.\n4/17/2021 6:01:28 AM


با داشتن سرویس EA Access فیفا ۱۷ را رایگان بازی کنید! - مجله اینترنتی - هلمو\nنوشته شده توسط: اکبر رحمانیدر سپتامبر 24, 2016 در: اخبار بازیهنوز دیدگاهی برای این نوشته وجود ندارد\nشرکت الکترونیک آرتز اعلام کرد افرادی که از سرویس EA Access روی کنسول ایکس‌باکس وان استفاده می‌کنند، می‌توانند بازی فیفا ۱۷ را به شکل رایگان تجربه کنند. البته این افراد می‌توانند جدیدترین قسمت از مجموعه بازی‌های فیفا را تنها برای ۱۰ ساعت به شکل رایگان بازی کنند. استفاده از این ۱۰ ساعت محدودیتی نخواهد داشت و کاربران می‌توانند از این میزان زمان در روزهای مختلف استفاده کنند. زمانی که مدت زمان ۱۰ ساعته به پایان رسید، باید آن را خریداری کنید.\nبا داشتن EA Access روی کنسول ایکس‌باکس وان می‌توانید فیفا ۱۷ را ۱۰ ساعت رایگان بازی کنید.\nمطالب مرتبط : امتیازات بازی فیفا ۱۷\nبرچسب‌ها: baziEA Accessاخبار بازیاخبار بازی فیفا ۱۷بازیبازی فیفا ۱۷در مورد بازی فیفا ۱۷درمورد FIFAعکس های FIFA 17فیفا ۱۷


مجری ۹۰ خودش را در هاله‌ای از قدرت می‌دید\nبه گزارش پایگاه 598، نادر فریاد شیران مربی اسبق تیم ملی فوتبال ایران درباره برنامه نود و اینکه با چه دیدگاهی به حواشی فوتبال می پرداخت گفت: حاشیه در همه فوتبال های دنیا وجود دارد. اما ما باید اهم و فی الاهم کنیم. یعنی مهمترین رفتارهای فوتبالی ها را رصد کنیم که مهمترین شان نتایج و عملکردشان است. چه داخلی و چه خارجی، طبیعتا ممکن است کنارش حاشیه یا هم بوجود بیاید.\nبرچسب ها: مجری ۹۰ ، برنامه نود ، فردوسی پور


چطور می توان گوشی گم یا دزدیده شده را ردیابی کرد ؟ | مطلب نیوز\nنویسنده fk30t سه شنبه , ۲۴ آذر , ۱۳۹۴ آموزش نرم افزارهای کاربردی موبایل, دسته‌بندی نشده ۱ نظر\nدرخواست ردیابی از طریق این سامانه پیامکی – صرف نظر از اینکه سیم کارت مفقود شده متعلق به کدام اپراتور باشد- باید از طریق یک خط ایرانسل صورت گیرد.\nروش بعدی استفاده از اپلیکیشن های کاربردی می باشد که بیشتر از تنظیمات می تواند به شما کمک کند .اپلیکیشن CM Security AppLock & AntiVirusیک ابزار همه کاره امنیتی برای اندروید شما میباشد. آنتی ویروس این اپلیکیشن گوشی اندرویدی شما را از تروجان ها و ویروس ها ایمن نگاه میدارد و با خیال راحت میتوانید در اینترنت به وبگردی بپردازید CM Security با سرعت بالا و بدون ایجاد کاهش سرعت ، گوشی شما را اسکن و در صورت مشکل امنیتی به شما اطلاع خواهد داد. قسمت دیگری که در این اپلیکیشن وجود دارد حفاظت از برنامه و عکس ها و … میباشد که توسط آن دسترسی سایر افراد را به برنامه ها و عکس های خود میتوانید محدود کنید اما در این آموزش میخواهیم یکی از قابلیت های امنیتی خوب این نرم افزار را که با استفاده از آن میتوانید گوشی هوشمند خود را پیدا نمایید را برای شما توضیح دهیم.\n۱.در ابتدا آخرین نسخه نرم افزار فوق را از طریق این لینک دانلود نمایید. سپس برنامه را بر روی گوشی موبایل و یا تبلت خود نصب و اجرا نمایید.\n۳.زمانی برنامه را اجرا بر روی سه خط افقی در بالا سمت راست تصویر کلیک نمایید.\n۴.سپس از میان گزینه هایی که برای شما به نمایش در می آیند گزینه ی Find Phone را انتخاب نمایید.\n۵.در صفحه ی بعدی گزینه ی ENABLE FIND PHONE را از پایین صفحه انتخاب نمایید.\n۶.در صفحه ی بعدی شما میتوانید با استفاده از سه راه اکانت پیدا کردن گوشی هوشمند خود را در برنامه CM.Security فعال نمایید.\n۷.پس از انتخاب گزینه ی سوم در صفحه ی بعد گذرواژه اصلی E-mail خود را وارد نمایید و سپس بر روی گزینه ی Sign Up کلیک نمایید.\n۸.سپس برای شما صفحه ی دیگری به نمایش در می آید که در آن با نوشته ی Find Phone Enabled به شما نشان میدهد که این گزینه فعال شده است.\n۹.حالا برای پیدا کردن گوشی هوشمند خود باید به آدرس findphone.cmcm.com مراجعه نمایید.\n۱۰.سپس در صفحه ای که برای شما باز میشود با توجه به نحوه فعالسازی اکانت خود گزینه ی مورد نظر را در سایت انتخاب نمایید.\n۱۱.زمانی که گزینه ی Sign In with Google + را انتخاب کردید در صفحه ی بعد آدرس Gmail خود را وارد نمایید.\n۱۲.سپس گذرواژه خود را وارد نمایید.\n۱۳.در صفحه ی بعد گزینه ی Accept را انتخاب نمایید.\n۱۴.زمانی که گزینه ی Accept را انتخاب نمایید وارد یک صفحه ی دیگر میشود که در آن صفحه پس از چند لحظه جستجو محل گوشی هوشمند شما را پیدا مینماید.\n۱۵.به غیر از پیدا کردن محل گوشی خود شما میتوانید ۲ کار دیگر با استفاده از این سایت و نرم افزار انجام دهید.\n(۱).Yell : شما اگر موبایل و یا تبلت خود را در منزل و یا محل کار گم کردید میتوانید با استفاده از مراحل بالا وارد سایت نرم افزار CM.Security شوید و سپس با زدن گزینه ی Yell پس از چند ثانیه موبایل و یا تبلت شما زنگ میخورد تا شما به آسانی آن را پیدا نمایید.\n(۲).Lock : با انتخاب این گزینه از سایت شما میتوانید یک کد برای گوشی هوشمند خود در نظر بگیرید و سپس گزینه ی Lock را انتخاب کنید سپس گوشی هوشمند شما در همان لحظه قفل میشود و برای باز شدن نیازمند کدی که شما برای آن گذاشته اید میباشد.\nبهترین روش برای ردیابی گوشی دزدیده شده, پیدا کردن گوشی دزده شده, پیدا کردن گوشی گم شده, چطور می توان گوشی گم یا دزدیده شده را ردیابی کرد ؟, ردیابی تلفن همراه, ردیابی تلفن همراه با سیستم عامل ویندوز فون, ردیابی تلفن همراه دزدیده شده, ردیابی گوشی دزدیده شده, ردیابی گوشی گم شده, ردیابی گوشی گم یا دزدیده شده ایرانسل, ردیابی گوشی گم یا دزدیده شده همراه اول, ردیابی و یافتن گوشی گم شده خاموش و روشن, گوشی دزدیده شده, گوشی گم شده\nOne Response to چطور می توان گوشی گم یا دزدیده شده را ردیابی کرد ؟\nتیر ۸, ۱۳۹۵ در ۶:۳۷ ب.ظ


دوشنبه ۲۲ مهر ۱۳۹۸ تهران ۲۲:۰۹\nکاظم صدیقی از سال ۱۳۸۸ با حکم آیت‌الله خامنه‌ای به امامت (موقت) جمعه منصوب شده است.\nامام جمعه موقت تهران با اشاره به توقیف نفتکش ایرانی در تنگه جبل‌الطارق، اطمینان داد که «انگلیسی‌ها به‌زودی از بازوان پرتوان قدرتمند نظام به‌زودی سیلی می‌خورند و پشیمان می‌شوند».\nاشاره کاظم صدیقی، امام جمعه موقت تهران، به نفتکشی به نام گریس ۱ است که هفته گذشته در آب‌های نزدیک به جبل‌الطارق، به ظن نقض تحریم‌های اتحادیه اروپا از طریق انتقال نفت به یک پالایشگاه در بانیاس سوریه، به دست نیروی دریایی بریتانیا توقیف شد.\nبه‌گزارش ایرنا، کاظم صدیقی در خطبه‌های روز جمعه، ۲۱ تیر، همچنین با بیان حدیثی از امام چهارم شیعیان گفت: «خدا دشمنان ما را بی‌عقل قرار داده است.»\nوی در ادامه با یادآوری حادثه خونبار اهواز، به «نمایش اقتدار موشک‌های ایران در فاصله‌ای نه چندان دور و در کنار اردوگاه آمریکایی‌ها» پس از این حادثه اشاره کرد و گفت: «این اطمینان را می‌توانم به فضل خدا بدهم که انگلیسی‌ها به‌زودی بابت این جسارت، بی‌توجهی و غفلت، از بازوان پرتوان قدرتمندان نظام ما سیلی بخوردند تا برای همیشه پشیمان باشند.»\nدر حمله سال گذشته به رژه نیروهای مسلح در اهواز که گروه خلافت اسلامی (داعش) مسئولیت آن را بر عهده گرفت، ۲۴ نفر کشته و بیش از ۶۰ نفر مجروح شدند.\nپس از این حادثه، سپاه پاسداران اعلام کرد که «مقر سرکردگان» حمله اهواز در شرق فرات در سوریه را «با شش فروند موشک بالستیک میان‌برد» هدف قرار داده است.