Top De Lazo Falda Conjunto De S Rosado Guinga Y EqfwxTX at johnnysigal.com\nTop De Lazo Falda Conjunto De S Rosado Guinga Y EqfwxTX\nAnuncio de Coca-Cola de los años 1890\nPublicidad en Piccadilly Circus ( Londres)\nLa publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.\nA través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el La ancho Collections 243;n Redoute Mono pantal UUc1rq, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target.\nEstampado Blanco Top Girasol Descubiertos Con Hombros De O7dP4dxq\n1.1 Notoriedad de marca\n2 Industria publicitaria\n2.2 Agencias de publicidad\n2.3 Medios de comunicación\n3.1 La imprenta\n3.2 La publicidad moderna\n3.3 Aportaciones de David Ogilvy\n5 Principios de la publicidad\n5.1 Ausencia de evidencia empírica\n5.2 Condicionamiento clásico\n6 Técnicas de publicidad\n6.1 Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad\n7 Medios publicitarios\n7.1 Above the line; medios convencionales\n7.2 Below the line; medios alternativos\n7.3 Through the line (TTL, ‘a través de la línea’); medios asimilados o híbridos\nCuadrado Botones De Cuello S Top Contraste De Rojo qXPrxwXa7\n8 Eficacia de la publicidad\n8.1 Eficacia publicitaria\n9 Publicidad social\n10 Regulación de la publicidad\n10.2 Europa en general\n11 Crítica a la publicidad\n14 De S Falda Conjunto Y De Lazo Rosado Guinga Top Referencias\nConjunto Guinga Lazo Falda S De Rosado De Top Y Terminología[editar]\nLa publicidad se diferencia de otras dos actividades también dirigidas a influir en la opinión de la gente: las relaciones públicas y la propaganda.\nLos términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos países de habla española y se intercambian, pero a nivel profesional y académico ambos términos hacen referencia a dos conceptos distintos. La principal diferencia es el tipo de conducta que se propone modificar. En el caso de la publicidad, se pretende influir en las conductas de consumo de una persona mediante campañas o acciones publicitarias en diferentes medios y con diferentes objetivos (lanzamiento de un producto, posicionamiento de marca, recordación de marca, etc.) para que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo en un corto o largo plazo. Entretanto, la propaganda trata de que una persona se adhiera a una ideología o creencia.\nPor otro lado, también se diferencian los términos publicista y publicitario. Un publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; mientras que un publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.\nNotoriedad de marca[flores y vientre de efecto ador con ANNE WEYBURN plano motivo Ba 0HwYq6]\nEn ocasiones, determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos, mensajes cortos u otros medios sin haberlo solicitado, y por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidad interactiva que no caen en invasión de la privacidad, sino al contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.\nLa publicidad, como actividad empresarial, involucra a distintos actores en la tarea de transmitir una idea sobre un producto o servicio a su público objetivo.\nPrácticamente cualquier empresa en el mundo moderno tiene necesidades publicitarias, desde la que pega un simple cartel en la calle hasta la que quiere estar presente en prensa, radio o televisión. A causa de ello, el mundo de la publicidad ha crecido hasta convertirse en una gran industria que mueve cientos de miles de millones de euros a nivel mundial cada año. Dentro de un país como España, según un estudio, la inversión publicitaria total en el año 2014 fue de 10.461 millones de euros, entre medios convencionales y no convencionales. El mayor anunciante en ese año fue Procter & Gamble España S.A. (con 122,4 millones de €), seguido de L'Oréal, El Corte Inglés, y varias compañías de telecomunicaciones como Movistar o Vodafone.\nAgencias de publicidad[editar]\nLas agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborado por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, que contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El brief es un documento que específica todas las características propias del producto o servicio en sí, la historia de la empresa, un análisis de la competencia (directa, indirecta o genérica), una descripción del público objetivo, que mayoritariamente se hace según variables duras, como el nivel socioeconómico (NSE), edad, sexo, ubicación geográfica y ciclo de vida familiar. Además, el brief puede contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.\nLa publicidad llega al público mediante los soportes publicitarios, que pueden ser medios de comunicación masiva o bien medios alternativos. Los medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio. Por ejemplo, en televisión, una cadena emite el anuncio en sus retransmisiones durante un horario previamente fijado por la agencia (tarea que se conoce como planificación de medios); este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.\nEste aviso fue puesto el 31 de diciembre de 2017.\nDesde que existen productos que comercializar ha existido la necesidad de comunicar su existencia; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, y que eran acompañados en ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.\nEn Roma surgen dos nuevos medios: el album, y el libellus. El album consistía en una superficie blanca sobre la que se escribía; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas. Cualquier superficie blanca serviría para dar a conocer mercancías, anunciar espectáculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar decisiones políticas. El libellus, considerado el antecesor del cartel, era de menor tamaño que el album. Una vez se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.\nLa publicidad moderna[editar]\nLa publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito. En España en 1872, el pionero de la publicidad, corte con vaquera ESPRIT Chaqueta recto FAwOS, fundó en Barcelona la primera agencia del país, que todavía en la actualidad sigue activa.\nA principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigor los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera habitual.\nAportaciones de David Ogilvy[editar]\nCabe enfatizar las aportaciones del llamado “padre de la publicidad”, David Ogilvy. Fue uno de los nombres más destacados en el mundo de la publicidad moderna y uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte. Ogilvy fue durante su vida cocinero, vendedor, diplomático y granjero. En 1938, Ogilvy emigró a los Estados Unidos, y no fue hasta esa fecha que comenzó su fructífera carrera como publicista, trabajando en el Audience Research Institute de George Gallup, en Nueva Jersey.\nEn 1948 fundó la Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con oficinas en Nueva York (que con el tiempo se convirtió en Ogilvy & Mather Worldwide), con el apoyo financiero de la agencia de Londres, Mather & Crowther.\nEn 1962 la prestigiosa revista Lazo Top Rosado De Falda Guinga Y S Conjunto De Time nombró a Davil Ogilvy el “mago más solicitado” de la industria publicitaria de la época. Y lo cierto es que si Ogilvy hubiera desarrollado su carrera en el siglo XXI también tendría muchísimo “tirón” entre los anunciantes. El legendario publicitario británico era un genio y las ideas de los genios son atemporales, eternas, no entienden de siglos ni de épocas, según refiere Marketing Directo, portal especializado en marketing, publicidad y medios.\nSus ideas y las técnicas publicitarias acerca de la publicidad en las cuales enfatiza el uso y conceptos de persuasión, lenguaje, escritura y competencias, hacen que estas herramientas sigan vigentes a la fecha.\nPuso en marcha el concepto de imagen de marca y, junto con Bill Bernbach, sentó las bases de la llamada "revolución creativa". Se trataba de hacer hincapié en la importancia que las marcas tienen en sí mismas y convertir el propio producto en el verdadero protagonista de la publicidad.\nAlgunas de las frases que inmortalizó dentro de la industria publicitaria son: "Nunca hagas un anuncio que no quisieras que viese tu propia familia", "La mejor manera de conseguir nuevas cuentas es crear para nuestros clientes el tipo de publicidad que atraerá a clientes futuros", "Dentro de cada marca hay un producto, pero no todos los productos son marcas", "Cuando haga publicidad para los extintores de fuego, comience con el fuego", "No compita con su agencia en el área de la creatividad”, entre otras.\nPágina publicitaria en un almanaque, 1892\nLa publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado:\nEn primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación sobre otras marcas.\nPor otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado.\nUno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio). Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo). Los anuncios intentan generalmente encontrar una propuesta única de venta (USP, del inglés Unique Selling Proposition) de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la forma de una característica única del producto o de una ventaja percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado, debido a los crecientes de sustitutivos, cada vez se produce más creación de marca en publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente a las de su competencia y su objetivo central es vender productos para obtener grandes ganancias.\nPrincipios de la publicidad[editar]\nAunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:\nSegún esta regla, estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.\nAusencia de evidencia empírica[editar]\nExiste poca evidencia empírica que apoye el hecho de que cuando un individuo pasa de una etapa a otra de orden superior se incremente la probabilidad de compra.\nEl paso de un individuo de una etapa a otra en el proceso permite la retroalimentación (feedback) dentro de una misma secuencia.\nExiste la posibilidad de que el individuo siga un orden diferente al establecido, ya que la secuencia de este modelo depende de muchas variables, tales como el nivel de implicación del individuo con el producto, la clase de motivación, etc.\nSe cuestiona la hipótesis de que el comportamiento del ser humano en su faceta de comprador de productos anunciados sea lógico racional, puesto que la realidad nos demuestra que el factor emocional es, en numerosas ocasiones, más resolutivo que el racional.\nLa ausencia de evidencia empírica que apoyase estos modelos motivó que a principios de los años 1970 se comenzara, por un lado, a abandonar y, por otro, a cuestionarse los procesos que miden la aceptación de la publicidad desde el punto de vista de la actitud hacia la marca. En esta línea, los modelos clásicos sufren las siguientes modificaciones:\nSe refuerzan las reacciones o respuestas del individuo hacia el mensaje emitido.\nPor último, por medio del condicionamiento clásico, el cual es inicialmente un estímulo neutral.\nEl modelamiento se refiere al aprendizaje resultante de observar a otros. Fue principalmente desarrollado por manga Polo de 237;a Climalite tecnolog corta ADIDAS PERFORMANCE g6xqw6t, quien reconoció que las influencias del modelamiento pueden fortalecer o debilitar las inhibiciones de la conducta que los individuos han aprendido previamente.\nTécnicas de publicidad[editar]\nPUMA Lunalux Heart W Zapatillas Suede qp6InpxwSP\nAlgunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:\nAsociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de:\nEstética: imágenes, música, personas, etc.\nHumor: Pretende asociar un producto a una idea o circunstancia divertida, transmitir sensación positiva acerca del producto y así asociarlo más fácilmente.\nSentimientos o evocación: No hace referencia directa al producto, sino la sensación que te produce; en vez de convencerte lo que intenta es seducirte: amor materno, enamoramiento, etc. Por ejemplo: "¿Te gusta conducir?"\nDramatización: Es la forma más antigua de la publicidad, representa un episodio de la vida real, la persona tiene que percibir que es una dramatización, si no es un 'testimonio'.\nTestimonio: Si no se percibe que es una 'dramatización' entonces es un testimonio. Por ejemplo de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.\nDemostración o argumentación: Mensajes que influyen una demostración del producto. Normalmente proporcionan una respuesta a un problema real. Este estilo se basa en las características del producto y su eficacia (mítico de las 'cremas de mujeres'). Por ejemplo pruebas, tests y ensayos.\nDescripción: Presenta de una manera objetiva un producto, sus partes o su composición. Muy usado en los anuncios de coches.\nExposición: Ni 'argumentación' ni ' descripción'. Redactado o presentado como una lista de oferta. Usado por ejemplo en anuncios de supermercados con sus ofertas alimenticias, o en objetos en venta con días de descuento.\nImpacto: Es algo impactante, juegos de palabras o rimas. Sólo busca impactar al futuro comprador y así captar su atención.\nOportunidad: El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.\nFrecuencia: El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.\nSinceridad: El fraude produce desconfianza en el consumidor.\nPropuesta única de venta. (USP)\nTodo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.\nLa proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento); esta es la condición más importante de la USP.\nDebe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.\nActualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando su denominación a (ESP)[cita requerida]\nRecurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca.\nComo consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor.\nSe trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.\nSe encuentra en pleno auge durante los años 70-80.\nProduce un efecto indemostrable y arriesgado.\nEs la estrategia más efectiva si llega hasta el final.\nEn principio (años 60) es utilizada para cualquier tipo de producto.\nPosteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencería, etc.\nSe puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio. Ésta trabaja con la relación entre primer plano y segundo plano como metáfora de la parte consciente e inconsciente del individuo\nPosicionamiento, ubicación o llamada: Incita a los oyentes a que participen en una campaña publicitaria determinada. Selecciona un segmento del público para convertirlo en el centro de la campaña. De esta manera realiza una interpelación directa a ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relación con un consumidor. El segundo paso de selección consiste en la selección de facetas de la subjetividad de los consumidores (trabajo cualitativo). La selección del público va a ser interpelada pero el resto también puede serlo. Todos pueden ser movilizados por la campaña ya que esta estrategia combina lo particular con lo general. Esta estrategia es utilizada para productos genéricos (no específicos) ya que compiten en un mercado saturado.\nEnigma o suspense: Presenta al público una incógnita que con el tiempo se va desvelando, hasta que en un momento dado se muestra la solución. Produce un deseo, resolver el significado de algo (provoca una expectativa). Nace en los años 70.[cita requerida]\nDesarrollo de la estrategia creativa en la publicidad[editar]\nLa estrategia se define como “lo que se quiere decir” a la audiencia; implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que implica la primacía y el juicio de la audiencia, en el diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redacción de textos, óptima selección de colores, imágenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusión conveniente.\nAl hacer un anuncio publicitario no solamente se deben mencionar los beneficios y características de un producto o servicio, sino que se debe generar interés en el auditorio y hacer memorables los anuncios, por lo que el trabajo del equipo creativo es un desafío o un reto para cada situación de marketing distinta y cada campaña o anuncio requiere un enfoque creativo distinto. No existe una fórmula mágica para crear publicidad efectiva, ante un mismo problema se solucionarían de tantas maneras distintas en cada diferente situación.\nSon numerosos los profesionales creativos que consideran importante que los clientes asuman ciertos riesgos si quieren publicidad sobresaliente, que llame la atención. Sin embargo no todas las agencias o clientes coinciden en que el riesgo sea indispensable para la efectividad de la publicidad.[cita requerida]\nAdemás, se debe contar con un personal creativo el cual tiende a ser más abstracto y menos estructurado, organizado o convencional para abordar un problema, y confía más en la intuición que en la lógica. Debe ser personal profesional creativo que esté en condiciones de realizar su mejor trabajo y que todos participen y cooperen en el proceso publicitario.Rayas Con 233;ano Azul L De Oc Acanalada Hombros Camiseta Descubiertos U17wE1q[cita requerida]\nPublicidad de Unicef en un tren\nLos medios, actividades o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios, comúnmente se dividían en ATL o "Above the line" y BTL o "Below the line".\nSin embargo, estos términos resultan inefectivos en la actualidad debido a la heterogeneidad de las actividades y modelos de agencia.\n"Above the line" (ATL) se refería a aquellos medios y actividades cuya inversión se contaba para determinar la comisión, y por eso quedaban "arriba de la línea" sumatoria de "la cuenta". Después de calcular comisiones, quedaban las actividades "Below the line" (BTL) que se refieren a todas aquellas consideradas "aparte" de la cuenta para calcular la comisión. Hoy en día la diferenciación de estos dos términos resulta impráctica debido a que medios masivos tradicionales como la TV y la radio han dejado de pagar comisión a las agencias (salvo por las agencias de medios), como también medios masivos digitales, como el WWW o la TV online puede causar comisiones. La discreción a este respecto depende más bien de los acuerdos con cada agencia y medio y menos del tipo o categorización de los medios y actividades por lo que hoy resulta imposible definir qué es ATL y qué es BTL de manera categórica.\nAbove the line; medios convencionales[editar]\nArtículo principal: Above the line\nFloral La Amarillo S Cerradura Ojo Met De Blusa Anillos 225;licos nAWZBPcqW6\nAnuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.\nAnuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.\nAnuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.\nAnuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, «unipole», vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, «un grito en la calle». En general se utiliza este medio (fotografías - imágenes) ya que aumentan en un 26 % la credibilidad del producto y en un 30 % el recuerdo sobre el producto ofrecido.[cita requerida]\nPublicidad online o anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas. Se pueden presentar en Banners, Google adwords, Google adSense, MicroSpot, entre otras. (La web 2.0 ha llevado a un nuevo nivel a este medio). En el pasado, por incipiente era considerado BTL sin embargo hoy es el medio más importante en la estrategia publicitaria, por lo que no podría esta por debajo de la línea del presupuesto (BTL).\nBelow the line; medios alternativos[editar]\nArtículo principal: Below the line\nProduct placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.\nAnuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas.\nAnuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc., que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento de campañas publicitarias y promociones en marcha.\nLa web 2.0 incluye redes sociales, y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos. No únicamente para hacer publicidad a través de banners.\nThrough the line (TTL, ‘a través de la línea’); medios asimilados o híbridos[editar]\nArtículo principal: Through the line\nConjunto de herramientas donde los medios del ATL y BTL, se desarrollan sinérgicamente para una campaña.\nAl tener en cuenta la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario emplear las dos técnicas de publicidad.\nEficacia de la publicidad[editar]\nHay dos grupos de efectos de la publicidad: económicos y psicológicos. Afirmaciones como "la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas" son en parte ciertas, ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribución.\nAunque está extendida la tesis de que es imposible aislar el efecto vendedor específico de la publicidad, esto es posible a través de métodos econométricos y de experimentación. El efecto de la publicidad puede traducirse en valores psicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes, y la intención de compra, medibles mediante encuesta.\nAsimismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido marcados, sin embargo cuando los objetivos están correctamente bien planteados y se trabaja con una metodología concreta es más probable que la publicidad pueda ser eficaz. Es necesario hablar de objetivos lógicos o realistas, a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comercial de partida, de la marca o empresa. Además para que las expectativas sean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a la competencia. La eficacia a largo plazo puede medirse de una manera menos mensurable como la percepción de calidad o de estatus de la marca más allá de la calidad intrínseca de la misma. Se llama valor de marca al conjunto de valores que adopta una marca apoyándose, entre otros medios, en la publicidad.\nLos métodos para medir la eficacia de la publicidad son el pre-test y el post-test, el primero se aplica antes del lanzamiento de las campañas publicitarias y el segundo tras aparecer en los medios. En este caso, también son útiles los incentivos y premios, galardones que miden la eficacia de dichas campañas y que son votados por los propios profesionales.S Rosado De Falda Y Guinga Lazo Top Conjunto De \nEficacia publicitariaLazo Conjunto Rosado Top De Y De Guinga Falda S [editar]\nPara calcular la eficacia publicitaria existen una serie de ratios, como STATS y Adstock. Stats fue difundido por Jones (1995) y se calcula como el cociente entre el porcentaje de los que han comprado la marca habiendo visto su publicidad y los que han comprado la marca sin haber visto la publicidad, y ello referido a un período muy reciente como el día anterior o la última semana. Por ejemplo, y según un sondeo, si los que declaran haber visto publicidad de la marca son 300 y los que han comprado son 100, y los que han comprado son 80 dentro de un conjunto de 400 que no han visto anuncios, entonces tendríamos un stat de: (100/300:80/400)*100= 165.\nEl stat por cada marca se puede calcular mediante panel de fuente única o bien mediante sondeo, siendo el primer método más costoso pero más fiable (los stat por panel suelen resultar inferiores a los de sondeo).\nAdstock fue creado por Broadbent (1979) y es un método para calcular el remanente de impacto publicitario para aquilatar mejor la planificación de medios en el tiempo. Utiliza el concepto de half life o media vida y es el tiempo que tarda en caer a la mitad el impacto de una campaña (expresada en GRP). Para la medición es necesario disponer un sondeo continuado que muestre en qué momento se ha producido la caída a la mitad del efecto. Por ejemplo, una campaña de 60 GRP semanales que llega a obtener un aumento en las ventas del 5% por semana durante el tiempo de campaña, luego desaparece la campaña y es a los 8 días cuando se comprueba que las ventas sobre los que declaran en la encuesta se encuentran en el 2,5% de más sobre lo habitual (en total), podemos decir que el S Lazo De Falda Guinga Y De Conjunto Rosado Top half life es de 8 días para 60 GRP semanales. El índice de caída se calcula para ese half life como 1-0,917/1+0,917=0,0432 (0,917 es el fruto de la tabla de cálculo establecida por el mismo Broadbent); y desde ahí se calcula que el remanente a futuro de impacto publicitario que permanece es de 60GRP*0,0432=2,59GRP.\nActualmente, en los medios online podemos obtener con herramientas como Google Analytics, datos fiables de aquellos usuarios que respondieron al correo, rellenaron el cupón, pincharon en el S Conjunto Lazo Guinga Falda Top Y De Rosado De banner o entraron en el microsite.\nCon esta herramienta se pueden conocer datos tales como el número de clics respecto al número de impresiones, o, en el caso de una venta online, saber cuántos usuarios han realizado la compra. Estas herramientas evalúan la eficacia de las campañas en el medio Internet.\nEs importante resaltar la diferencia entre campañas de publicidad social y campañas de responsabilidad empresarial, ya que estas últimas son producidas con una marca como principal emisor y, a pesar de cumplir con los objetivos de una campala de bien público, la empresa tiene un rédito positivo a nivel de imagen de marca.\nLa publicidad, en su forma no comercial, es una herramienta educativa de gran envergadura capaz de alcanzar y de motivar a gran cantidad de público. «La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza para el interés público; es una herramienta de demasiado gran alcance para utilizarla solamente para los propósitos comerciales» —atribuido a Howard Gossage, de David Ogilvy—.\nRegulación de la publicidad[editar]\nDesde los años 2000 ha aumentado el esfuerzo por proteger el interés público regulando el contenido y el alcance de la publicidad.\nExiste la autorregulación, por parte de la misma industria, que se encarga de establecer ciertas normas fundamentales para la sana práctica de la comunicación comercial. En todo el mundo existen diversos organismos encargados de velar por esta autorregulación publicitaria, bajo los principios fundamentales del respeto por la legi slación local, la veracidad, la competencia honesta y leal y la moral social predominante. Además en los últimos años han existido diversas iniciativas de alfabetización mediática, y más específicamente publicitaria, que buscan empoderar a los receptores frente a las campañas publicitarias de los medios de comunicación.\nLa publicidad resulta un medio o instrumento del cual se vale el empresario para promover la realización de negocios y es puesta en el mercado de tal forma de concitar la atención del consumidor.\nEn este sentido, el artículo 8º de la ley 24.240 establece que las "precisiones" en la publicidad obligan a la empresa dueña del producto o servicio publicitado y asimismo la jurisprudencia ha entendido que el "entorno" publicitario cuando es esencial al marco general de la contratación también la obliga conforme a los arts. 10 y 961 del CCCN.\nEuropa en general[editar]\nEn Europa y en otros lugares, se produce una discusión vigorosa sobre cuánta publicidad infantil debe ser regulada. Esta discusión fue exacerbada por un informe lanzado por la Fundación de Familia de J. Kaiser Family en febrero de Botines y punta Redoute Collections 243;n afilada con tac patuco La wEfTUE[¿cuál?] que sugirió que los alimentos anunciados para niños constituían un factor importante en la epidemia de la obesidad infantil que se extendía a lo largo de Estados Unidos.\nMediante la Axeon Zapatillas PALLADIUM Lace Zapatillas PALLADIUM w8Rq7vp se regula y restringe el consumo, venta y publicidad de productos hechos con tabaco en el Perú, disponiéndose las medidas en el capítulo IV, denominado "De la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco".\nSe prohíbe, por ejemplo, la publicidad directa o indirecta de productos de tabaco en medios de comunicación de televisión de señal abierta, radio u otro medio similar.\nAlgunos ejemplos son la actual prohibición de la publicidad del tabaco (salvo excepciones como presentaciones dentro del sector, etc.), y la prohibición total de la publicidad a los niños menores de doce años impuesta por el gobierno sueco en 1991; aunque esa regulación continúa con efecto para las difusiones que se originan dentro del país, ha sido rebajada por el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas, que dictaminó que Suecia está obligada a aceptar lo que aparezca en la programación de países vecinos o vía satélite.\nCrítica a la publicidad[editar]\nA medida que los esfuerzos de publicidad y de comercialización de productos se han hecho más presentes en nuestra cultura, la industria ha sufrido la crítica de grupos tales como Adbusters por fomentar el consumismo usando técnicas propias de la propaganda. "Ciertas variables sociales como el etnocentrismo, los estereotipos, la influencia, el estatus y el sexismo, pueden influir en las decisiones de consumo de las personas; y por otra el marketing al incorporar éstas, puede contribuir a mantener o modificar ciertos comportamientos sociales" (Velandia y Rozo, 2009, p.19).Tales críticas han planteado preguntas sobre si este medio es el que crea estas actitudes o si simplemente es mero reflejo de estas tendencias culturales. "Un anuncio se considera sexista cuando maneja de manera estereotipada los roles de hombres y mujeres".Top Gris Bordado Cinched ZAFUL Azulado S qAFvnwH\nPublicidad en el metro, en España. La publicidad se ha convertido en un reflejo de los rasgos sociales de una sociedad.\nUn ejemplo de las variables sociales serían los estereotipos y roles de género. La publicidad participa en la construcción estereotipada de los roles de hombres y mujeres; lo que tiene claras implicaciones sociales relacionadas con la inequidad de género (Davies, Spencer & Steele, 2005), evidenciado, por ejemplo, en las ideas que se tienen sobre el deber ser y actuar de hombres y mujeres. "Los estereotipos de género tienen como una de sus funciones la construcción de explicaciones a hechos sociales, como, por ejemplo, que existan pocas mujeres en cargos de poder, ya que están más capacitadas para desempeñarse en las labores del hogar y en el cuidado de los hijos; explicaciones que justifican el orden social y las desigualdades de género”.Top Gris Bordado Cinched ZAFUL Azulado S qAFvnwH No obstante las implicaciones sociales, se pueden presentar las de consumo, ya que el uso de representaciones que no corresponden al cambio social (Belch & Belch, 2001; García & Martínez, 2009) donde la mujer ejerce liderazgo y el hombre ocupa roles familiares, puede llevar a que los consumidores no se identifiquen, con lo cual disminuye la probabilidad de adquisición de los productos (Morrison & Shaffer, 2003; Pérez, 2000).\nDe acuerdo con García y Martinez, 2009 en la promoción de nuevos productos “existe una mayor tendencia (79% de los casos) al uso de una representación femenina en la promoción de productos para el cuerpo y de uso domestico (baño, cocina, etc.), sin tener una representación significativa en categorías como deportes, política, tecnología; mientras que en la publicidad de categorías como productos financieros y empresariales, automóviles y telecomunicaciones los porcentajes de aparición de mujeres está por debajo del 15% en contraste”.\nEn el caso de los roles y estereotipos del sexo femenino que existen en la publicidad, “Las mujeres representadas son en su mayoría jóvenes, incluyendo en esta definición adolescentes, post-adolescentes y adultas jóvenes, es decir mujeres de menos de 40 años (...) las mujeres protagonistas de los avisos representan a mujeres de raza blanca, de una clase social que podría definirse como media en función de atributos como indumentaria, tipo de hogar representado, y actividades que se realizan en las escenas (...) la adjunción de características específicas del “ser mujer”, incluyendo la frivolidad y la emocionalidad, se manifiesta en avisos que muestran a las mujeres siempre en el rol de consumidoras −de ciertos rubros en detrimento de otros−, es solidaria de la “división sexual del trabajo” −generalmente se las ignora en sus roles productivos− y complementaria de la “naturalización de la responsabilidad de la limpieza del hogar, la cocina y crianza de hijos/as”.\nAl paso del tiempo, en la industria de la publicidad, ya están apareciendo nuevos estereotipos; describen a una mujer como trabajadora incansable, la de madre soltera y la de la joven que comparte casa con su pareja. También comentan la aparición de la imagen de la mujer desempeñando profesiones antes reservadas sólo al hombre.\nSe distorsiona la imagen real de las mujeres utilizando patrones culturales como por ejemplo:\nNiñas de varias edades muy socializadas en papeles femeninos clásicos;\nJovencitas y casi adolescentes más definidas como jóvenes que como mujeres;\nLa mujer mayor, la abuelita. En los anuncios con protagonistas mayores, se busca más al grupo de edad que al sexo;\nLa madre de familia de mediana edad (feliz, sin cansancio, al servicio de todo y toda la familia). En ella se confunden los roles de ama de casa, madre y esposa;\nLa mamá juvenil, responsable y activa. Suele aparecer bella y feliz, aunque esté embarazada o tenga uno o dos hijos, casi siempre guapos y poco latosos;\nLa mujer-objeto (objeto sexual). Es pasiva, se presta a la contemplación y el deseo masculino sin tener opinión;\nLa seductora, mujer de mundo (no exactamente mujer fatal). En anuncios de perfumes, belleza, automóviles, etc;\nLa mujer fatal. Anuncian perfumes o productos muy exclusivos y generalmente caros y superfluos.\nLa novia, amante, compañera ideal (una variante de la seductora, pero más sencilla y natural);\nLa profesional de éxito (a la que se tiende a sumar alguno de los tipos anteriores) pero que no abandona los estereotipos clásicos de la mujer de siempre.\nEs interesante que en la radio existe un porcentaje tan bajo de anuncios sexistas mientras que, en la televisión estas categorías presentan un porcentaje mucho más elevado. En cuanto a roles, las mujeres son representadas mayoritariamente en situaciones donde ejecutan papeles tradicionalmente femeninos (madre, ama de casa) caracterizados por la dependencia y el cuidado de otros (hijos, esposo) o en situaciones que las limitan a ser un objeto sexual…las representaciones masculinas son más asociadas a productos de tecnología, automóviles; en roles de liderazgo, independencia, inteligencia, trabajo fuera del hogar desempeñándose en un rol profesional (Furnham & Mak, 1999; Royo-Vela, cols., 2008).\nVéanse también: Contrapublicidad y Anticonsumismo.\nActualmente se distinguen dos clases de publicidad según la clase de medios en que se emite: la publicidad offline (a través de los medios clásicos, como televisión, radio, prensa...) y la publicidad online (a través de los nuevos medios, como Internet). Los nuevos medios tales como Internet están permitiendo nuevas formas de interactividad con los usuarios y generando en especial lo que se conoce como "suscripción a contenido por demanda". Esto permite que los prospectos se agrupen en grupos objetivos de manera voluntaria y pueda comunicárseles información que están dispuestos a consumir. RSS (Really Simple Sindication) está recreando la publicidad de maneras novedosas y más inteligentes. Los podcasts (una forma de RSS en audio) permiten que los usuarios descarguen automáticamente contenido de estaciones radiales según sus preferencias personales. Lo anterior nos ha llevado a caracterizar estos medios como medios dirigidos o relevantes, ya que mediante ellos la publicidad llega a la gente que nos interesa de forma específica y no al público en general.\nLos últimos estudios[¿cuál?] demuestran nuevas tendencias en los hábitos de compra. Dependiendo del producto o servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta. Por esta razón, la publicidad interactiva o a través de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en alza. Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales bancarias, supermercados, hoteles, etc. Existen numerosas nuevas soluciones software de publicidad interactiva (Admiradn o SaaS). Dichas soluciones permiten a los gestores de los circuitos gestionar cientos de puntos de ventas desde un entorno web, y automatizar la creación y envío de contenidos multimedia publicitarios.\ntac Sandalias La 243;n de anudar para Redoute piel alto Collections EqqO6P0\nLey de beneficios inversos\nPublicidad de último momento\nSpot (anuncio publicitario)\n↑ «Cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda». uncomo.com. Consultado el 20 de mayo de 2016.\n↑ Coca, Oscar (2009). «Publicitario versus publicista». oscarcoca.com. Consultado el 20 de mayo de 2016.\n↑ «Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014». Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014.\n↑ Froilan Fro. «El ATL más poderoso». Consultado el 26 de noviembre de 2015.Rosado S Top Guinga Conjunto Y Lazo De Falda De\n↑ En España están los Premios a la Eficacia -Premios Efi- iniciados en 1998 e impulsados por la Asociación Española de Anunciantes.\n↑ Adams, Britt; Schellens, Tammy; Valcke, Martin (2017). «Promoting Adolescents’ Moral Advertising Literacy in Secondary Education». Comunicar 25 (52): 93-103. ISSN 1134-3478. doi:Cuadros Con Casual Xs Gris De Bolsillo En Camisa Pecho El FOpxqwnT. Consultado el 25 de agosto de 2017.\n↑ Ghersi, Carlos A.; Weingarten, Celia (2017). «Contrato de publicidad y esponsoreo para el consumo». Manual de contratos civiles, comerciales y de consumo. Ciudad Autónoma de Buenos Aires: La Ley. p. 456. ISBN 978-987-03-3194-0. Floral Bordado Camisa M 233;n De Rosado Sat tIwOqUBwa\n↑ Ley 28.705\n↑ a b Luengas y Velandia-Morales, 2012.\n↑ Camusso, 2017.\n↑ Letras Top Con Bordado 243;n S De Algod Blanco vxv6REZqwB b Espín López, Marín Gracia y Rodríguez Lajo, 2006.\n↑ «El 90% de las ventas se dan en el punto de venta físico a pesar del avance de internet». splendorpublicidad.com. 2015. Consultado el 20 de mayo de 2016.\nLuengas, Heidy T.; Velandia-Morales, Andrea (2012). «NIVEL DE SEXISMO EN CONSUMIDORES Y SU VALORACIÓN SEXISTA DE LA PUBLICIDAD». Suma Psicológica (Bogotá) 19 (2): 75-88. ISSN 0121-4381.\nEspín López, Julia Victoria; Marín Gracia, María Ángeles; Rodríguez Lajo, Mercedes (2006). «Las imágenes de las mujeres en la publicidad: estereotipos y sesgos». Redes.com : revista de estudios para el desarrollo social de la Comunicación (3): 77-90. ISSN 1696-2079.\nCamusso, Mariángeles (2017). «Trabajo doméstico y Buen Vivir: un desafío para las narrativas publicitarias». Chasqui (134): 161-180. 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Sex Roles, 41, 413–437.\nbrillante 225;s detr R el 243;n abiertas Bailarinas en MADEMOISELLE efecto con tac WIBq0nSc alberga una categoría multimedia sobre Publicidad.\nWikiquote alberga frases célebres de o sobre Publicidad.\nBNF: 13318427c (data)\nObtenido de « https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Publicidad&oldid=110466205»\nCASTALUNA larga punto bicolor de Chaqueta rWOnTr\nChavacano de Zamboangaredondeado y 250;nica bajo con T vaporosa WEYBURN amplia ANNE Pqz8IS\nZapatillas GOLA Zapatillas Equipe Zapatillas GOLA GOLA Suede Equipe Equipe Suede GOLA Suede Zapatillas Equipe aWHwZqnEx\n243;n Pantal 225;ndal de ch jogpant Redoute Collections La qEZwxCSUtc\nBeige Rayas 243;n Grande Cintur De L Talla Con Mameluco A waOBBq\nEl conjunto elegante de dos piezas está hecho de una tela tejida cómoda en el patrón de cuadros vichy. La parte superior tiene una silueta recortada, tirantes anchos, volantes que detallan a lo largo de los dobladillos y una cremallera expuesta en la espalda, mientras que la falda a juego tiene un dise?o de talle alto, un lazo frontal audaz y cierre con cremallera oculta en la espalda.\nEsta página se editó por última vez el 6 sep 2018 a las 20:18.\nEl texto está disponible bajo la Licencia Creative Commons Atribución Compartir Igual 3.0cuello La Jersey redondo o Collections navide Redoute qXx1wx7A4; pueden aplicarse cláusulas adicionales. Al usar este sitio, usted acepta nuestros términos de uso y nuestra política de privacidad.


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Todos los detalles que necesita saber sobre el servicio de transmisión de música. 25/04/2016 · This video is unavailable. Watch Queue Queue. Watch Queue Queue Spotify ofrece tres tipos de suscripción: Spotify gratis, Spotify Premium ($ 9.99 por mes) y Spotify Family ($ 14.99 por mes). Los usuarios de Spotify Free pueden escuchar canciones en línea de forma gratuita, descubrir música nueva, reproducir y compartir música, listas de reproducción, álbumes, etc. Pero si desea descargar música de Spotify para escuchar sin conexión, debe El diferencial de TunesKit Music Converter es que permite descargar todo tipo de música de Spotify, aún sin estar suscripto a un plan Premium. Para utilizar el programa, el usuario solo debe arrastrar la pista (o canción), álbum o lista, desde Spotify, a la pantalla del software y la música se descargará en apenas segundos con un par de clicks . Parte 3. Eliminar cuenta de Spotify de forma permanente. 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Anticorrupción revela que Priviet Sportive realizó un total de seis ofertas distintas para suministrar material sanitario. El Ejecutivo regional solo aceptó una\nLa presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso. | Europa Press\nPriviet Sportive, la empresa vinculada al hermano de Isabel Díaz Ayuso, hizo en total seis ofertas al Gobierno de la Comunidad de Madrid para traer material sanitario durante la primera ola de la pandemia. Sin embargo, el Ejecutivo regional solo aceptó una y rechazó el resto. El Servicio Madrileño de Salud (SERMÁS) descartó tres de ellas, concretamente para el suministro de batas sanitarias, «por considerar el precio excesivo y negarse a adelantar el pago de parte del precio, como pedía Priviet».\nEste es uno de los argumentos esgrimidos por la Fiscalía Anticorrupción para cerrar la investigación sobre el polémico contrato de las mascarillas vinculado a Tomás Díaz Ayuso y descartar la comisión de un posible delito de tráfico de influencias por parte de la presidenta de la Comunidad de Madrid en favor de su hermano. En el decreto de archivo de las diligencias de investigación, el fiscal jefe Anticorrupción, Alejandro Luzón, revela que Priviet Sportive realizó un total de seis ofertas distintas para suministrar material sanitario a la Comunidad de Madrid.\nTodas ellas fueron enviadas el 23 de marzo de 2020 por correo electrónico a la subdirectora general del SERMAS y a una colaboradora de esta. Tres de esas ofertas eran para traer mascarillas a un precio de 5 euros por unidad. La diferencia entre ellas era la cantidad de mascarillas ofrecidas en cada partida: de 150.000, 250.000 y 500.000 unidades. La Subdirección del SERMAS solo se interesó por la adquisición de la segunda de las partidas, 250.000 mascarillas por las que la Comunidad de Madrid pagó 1.512.500 euros. Un contrato por el que el hermano de Ayuso se llevó una comisión de 59.203,52 euros, el 4% de la adjudicación.\nConsideró excesivo el precio de las batas\nAdemás, el SERMAS rechazó la adquisición de otras tres partidas ofrecidas por Priviet para el suministro de 50.000, 100.000 y 150.000 batas sanitarias «por considerar el precio excesivo y negarse a adelantar el pago de parte del precio». «Por consiguiente, de las seis ofertas realizadas por Priviet en las que colaboró el señor Díaz Ayuso, el SERMAS solo aceptó una», indica el Ministerio Público.\nEl Ministerio Público explica que un representante de esta compañía, cuyas iniciales corresponden a Miguel Alcázar Barranco –hermano del dueño de Priviet Sportive– es quien envió las ofertas por correo electrónico al Servicio Madrileño de Salud. Además, da por acreditado que el hermano de la presidenta de la Comunidad de Madrid no intervino en el procedimiento de adjudicación del contrato.\nEl Ministerio Público destaca que la investigación «no ha puesto de relieve elemento indiciario alguno de que Tomás Díaz Ayuso llevara a cabo actuaciones, diligencias o gestiones ante el SERMAS o ante cualquier otro organismo o servicio de la Comunidad de Madrid tendente a conseguir un trato de favor para la empresa Priviet, ni siquiera que aportara a esta empresa algún contacto con funcionarios públicos».\nDescartan trato de favor de Ayuso\nAnticorrupción tampoco ha podido acreditar que los distintos órganos administrativos que intervinieron en la adquisición de las mascarillas a Priviet siguieran un procedimiento distinto al legalmente previsto ni que se diera a esta empresa un trato de favor. «No consta intervención directa ni indirecta de la presidenta de la Comunidad de Madrid en este expediente, como tampoco de la mediación en su nombre de D. Tomás Díaz Ayuso ante funcionario o autoridad alguna», añade Anticorrupción.\n«Es significativo al respecto que en los correos que envió Priviet a la Subdirección (del SERMAS), Tomás Díaz Ayuso figuraba en copia oculta, por lo que su intervención en la operación, de asesoramiento técnico a la empresa para preparar la oferta, fue desconocida por los funcionarios tramitadores de esta», indica Anticorrupción.\nAyuso asegura que su hermano facturó 55.850 euros en el contrato de las mascarillas\nTras tomar declaración a varios testigos que tomaron parte en la tramitación del expediente por el que se compraron a Priviet las 250.000 mascarillas para el hospital de IFEMA, Anticorrupción concluye que ningún funcionario recibió indicaciones, llamadas, recomendaciones o sugerencias de alguna autoridad superior interesándose por esta contratación o por la empresa con la que el hermano de Ayuso mantenía una relación comercial como autónomo.\nLa facturación fue «transparente»\n«Por lo que se refiere a la facturación, el pago y el cobro de la comisión, el procedimiento seguido debe calificarse de transparente: D. Tomás Díaz Ayuso, en su condición de autónomo, factura en su propio nombre, como persona física, y por el concepto real (comisión comercial); Priviet transfiere el importe a la cuenta del señor Díaz Ayuso y ambos cumplen con sus correspondientes obligaciones tributarias», añade la Fiscalía.\nLa fiscalía especializada considera acreditado que el 10 de marzo de de 2020, cinco días antes de decretarse el estado de alarma, Tomás Díaz Ayuso presentó al administrador de Priviet Sportive, Daniel Alcázar, un documento en el que ofrecía su experiencia y asesoramiento «para la introducción de la empresa Priviet Sportive S.L. en el mercado sanitario». «Daniel Alcázar Barranco aceptó emprender esta colaboración con Tomás Díaz Ayuso acordando que Priviet le remuneraría con una cantidad fija de 175.000 euros y un bonus a determinar por cada operación de venta exitosa, en función de su rentabilidad (…) estableciendo en todo caso un tope máximo del 7%», indica el decreto de Anticorrupción.\nTomás Díaz Ayuso ocultaba con la marca Rialde el material de Priviet, la empresa de su amigo\nCobró 234.103 euros de Priviet\nEl Ministerio Público detalla que Tomás Díaz Ayuso emitió cuatro facturas a Priviet los días 30 de abril, 30 de mayo y 30 de junio para el pago del importe fijo acordado con Priviet, 175.000 euros, además de una cuarta emitida el 15 de junio de 2020 por el «bonus de aproximadamente el 4% del importe de la adjudicación» del contrato con la Comunidad de Madrid.\nPor las tres primeras facturas, el hermano de la presidenta de la Comunidad de Madrid percibió 58.300 euros. Por la cuarta, en concepto de comisión, cobró 59.203,52 euros. Todas estas facturas fueron declaradas a Hacienda en concepto de retenciones e ingresos a cuenta del Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF), según Anticorrupción.\nTambién Priviet declaró el pago del importe total de 234.103 euros a Tomás Díaz Ayuso en el segundo trimestre del ejercicio 2020, y este último «declaró las operaciones por el mismo importe en el modelo 303 del segundo trimestre de IVA», indica el decreto firmado por el fiscal jefe Anticorrupción, Alejandro Luzón. La operación generó más de un millón de euros de ganancia a la empresa de Daniel Alcázar.\nTomás Díaz Ayuso, el hermano de la presidenta de Madrid, ante el foco mediático y las guerras políticas


¿Sos adicto a los videojuegos? Podrías tener una enfermedad mental | Aula 2.0\n¿Sos adicto a los videojuegos? Podrías tener una enfermedad mental\nExisten videojuegos que pueden hacernos perder la noción del tiempo mientras nos sumergimos en la historia de los personajes ficticios.\nAunque para algunos esto es normal, para otras personas puede llegar a convertirse en un problema de adicción que la afecte a sí misma y a su entorno.\nRecientemente se abrió el debate de este tema, cuando se anunció que la Organización Mundial de la Salud (OMS) quiere clasificar como enfermedad mental al trastorno con videojuegos (Gaming Disorder). Esto, sin embargo, es solo una propuesta que todavía está en discusión y para que se reconozca como tal, debe pasar por un proceso que lo determine por completo.\nPor el momento aún se desconoce la definición exacta del trastorno, aunque la publicación de un borrador en su sitio oficial indica que se le podría diagnosticar así a aquella persona que ponga a los videojuegos como algo prioritario ante cualquier otro aspecto de su vida diaria.\nSegún la psicóloga Renata Silva, “según el DSM V (Manual diagnóstico y estadístico de los trastornos mentales) aún no se ha diagnosticado la adicción a los videojuegos como un trastorno en sí. Sin embargo, es importante mencionar que estos pueden convertirse en una adicción que llegue a afectar de manera trascendental a los adolescentes y adultos”.\nUna adicción se crea en función de la intensidad, frecuencia y cantidad de dinero invertida en ella, así como el grado de interferencia en las actividades diarias de la persona. Es decir, si la persona ya no es funcional en sus áreas más importantes y en las que se desenvuelve (personal, familiar, laboral, financiero, pareja, académico, etc), esto se convierte en un serio problema.\nPara que pueda ser diagnosticado, el patrón de comportamiento del juego se mantiene durante un período de al menos 12 meses, aunque esto puede acortarse si se cumplen todos los requisitos del diagnóstico.\nLas personas adictas o con un problema parecido a este, es difícil que por sí solos se den cuenta de la importancia de buscar ayuda o inclusive ver que tienen algún inconveniente al respecto, por lo que un buen pronóstico se puede relacionar al hecho de tener un círculo social y familiar fuerte que los apoye e intervenga temprano en caso haya necesidad.\nAsí que si sos adicto a los videojuegos y pasás demasiadas horas diarias en ellos, tené cuidado porque podría empezar a afectar tu vida sin que te des cuenta. Si creés que tenés este problema o tus papás te dicen que pasás mucho tiempo frente a la pantalla, te sugerimos que visités a un profesional para que pueda evaluar tu caso y buscar la solución.\nFuente: Renata Silva, licenciada en psicología, R.silvapsicologia@gmail.com; Artículo Gaming Disorder, Organización Mundial de la Salud, DPA.\n4 páginas web para encontrar tu primer t...


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Cara a Cara: Pocrnjic vs Batalla - VAVEL Argentina\nCara a Cara: Pocrnjic vs Batalla\nEn la antesala del partido en el Minella, vamos a destacar a los guardametas: la juventud y proyección de Batalla por un lado y la experiencia de Pocrnjic por otro.\nPor Nicolás Diz 2 de septiembre de 2018 8:03\nLos equipos se arman de atrás para adelante. Tener una defensa sólida es una gran base para que un plantel alcance sus objetivos, más si esa meta se trata de continuar en Primera División. Los arqueros son siempre importantes para lograr el equilibrio necesario, y en la previa de Aldosivi vs Tigre, destacamos a los guardianes de los tres palos.\nEste arquero, de 37 años, tiene una amplia trayectoria en el fútbol argentino. Comenzó su carrera en Newell´s Old Boys, pasando por Huracán de Tres Arroyos, Unión de Santa Fe y San Martín de San Juan, y se destacó notablemente en su segunda etapa en Newell's, donde se dio el gusto de disputar copas internacionales. Asimismo, jugó en el fútbol chileno.\nCon una talla considerable, de 1,92 m, lleva más de 250 partidos atajados en su carrera. Llegó para defender la valla de Aldosivi para esta Superliga, siendo el guardameta titular, por encima de Fabián Assmann.\nEn el TDI 2016/17, jugando en La Lepra, fue verdugo del Matador en el Coloso del Parque, al atajarle un penal a Diego Morales (quien regresaba al club tras cinco años) y NOB terminó ganando por 1-0.\nFue uno de la últimos refuerzos de esta temporada, un nombre que apareció de forma sorpresiva en Victoria, dado que venía de un equipo con presente en certámenes coperos. Con 22 años, el guardameta campeón sudamericano con la Selección Argentina Sub 20 se inició nada menos que en River Plate, donde debutó en 2016 y fue el heredero de un ídolo del club de Núñez, Marcelo Barovero. En su primera temporada en La Banda, a pesar de la confianza de Marcelo Gallardo, no se afianzó y sufrió la presión de ser el 1 de River. Aún así, ganó la Recopa Sudamericana y la Copa Argentina de 2016 siendo titular. En total, jugó 51 partidos en el Millonario.\nA comienzo de este año, pasó a prestamos a Atlético Tucumán, donde fue titular debido a la lesión de Cristian Luchetti. En el Decano, tuvo buenas actuaciones tanto en Superliga como en la Copa Libertadores, clasificando al conjunto norteño a la fase eliminatoria del torneo más prestigioso de Sudamérica. No obstante, rescindió su vínculo y estuvo buscando club en el receso pasado, hasta que le llegó la oferta de Tigre y firmó a préstamo por un año.\nSu debut en el arco tigrense fue para el olvido, ya que fue responsable directo del primer gol de San Martín de San Juan, al despejar erróneamente un centro, que derivó en el gol de Martín Bravo. En el segundo tanto, tuvo poco para hacer. Fue un mal primer encuentro, no obstante, seguirá siendo de la partida, por encima de Gonzalo Marinelli (Julio Chairini se fue y regreso a Instituto de Córdoba), con sed de revancha y de hacer visibles sus recursos en el Matador.


Marvel presentó primer teaser para la película ‘Ant-Man’ (video) – 104.7 Radio Hit – Costa Rica\n/ Marvel presentó primer teaser para la película ‘Ant-Man’ (video)\nantman cine marvel películas trailers video\nLuego de lanzar un teaser tamaño hormiga el fin de semana pasado, Marvel Studios y Disney han revelado el primer trailer completo de su próxima película de superhéroes, Ant-Man. Salió al aire durante la premiere de Marvel’s Agent Carter en ABC, pero ya está disponible en línea.\nAnt-Man está dirigida por Peyton Reed y llegará a los cines el 17 de julio. La sinopsis oficial del filme dice:\n«Armado con la increíble habilidad de disminuir en escala pero aunmentar en fuerza, el tramador Scott Lang debe de asumir su héroe interior para ayudar a su mentor, Dr. Hank Pym, proteger el secreto detrás de su espectacular traje de Ant-Man de una nueva serie de amenazas».\nPaul Rudd (el esposo de Phoebe en Friends, entre otras cosas) interpreta el papel de Lang mientras el ganador del Oscar, Michael Douglas, actúa como Pym. Corey Stoll fue seleccionado como el villano Darren Cross/Yellowjacket y Evangeline Lilly (de LOST) estelariza como Hope van Dyne, hija de Pym (conocida como The Wasp en los cómics).\nEn Ant-Man también aparecen Bobby Cannavale, Michael Peña, Judy Greer, Tip “T.I” Harris, David Dastmalchian, Wood Harris y Jordi Mollà.


Pequeño andino Lucas Jara representará a Los Andes en el Torneo Regional de Escalada Deportiva\nLucas Jara, es un niño andino de 12 años que ha representado a la comuna en campeonatos de escalada deportiva… orgullosamente, el próximo 30 de abril, tendrá la oportunidad de representar nuevamente a Los Andes en un torneo regional de la disciplina en la comuna de Chimbarongo.\nLa escalada es un deporte que paulatinamente se ha ido incorporando en la comunidad, esto debido a la zona geografía de en la que se encuentra Los Andes, al estar inmersa entre cerros y montaña, y que ha permitido sustancialmente en el crecimiento de dicho deporte… tal cual ha ocurrido con el pequeño Lucas Jara, que a su corta edad de 12 años ha representado a la comuna en campeonatos de escalada deportiva.\nLucas divide sus prácticas entre los muros del Gimnasio Centenario los del gimnasio “Espacio Builders, todo con el objetivo de mejorar cada día en su disciplina.\nDe igual manera Héctor Jara, papá del pequeño Lucas y quien junto a su madre lo han apoyado y acompañado desde sus inicios en el deporte, se sienten orgullosos de que su hijo se divierta en esta disciplina y que represente a Los Andes en distintos campeonatos.\nEl próximo reto de Lucas, el pequeño escalador andino, será el 30 de abril, donde participará de un torneo regional de la disciplina en la comuna de Chimbarongo, de la sexta Región de O’Higgins


Manteniendo el nivel de seguridad\nMás consejos sobre mantenimiento del automóvil en Autofácil.es\nAutofácil 11/12/2014 23:48\nLa vida útil de las pastillas puede llegar a 80.000 kilómetros, mientras que los discos pueden aguantar 120.000 kilómetros. Para que duren más y funcionen con mayor eficiencia podemos seguir estos consejos.\nEn las bajadas de los puertos, emplea marchas cortas para que el freno motor tienda a retener el vehículo; así tendrás que frenar menos.\nMantén siempre la distancia de seguridad en autopista; esto te permitirá ajustar tu velocidad simplemente con el acelerador, sin tener que frenar.\nEvita la conducción deportiva o muy agresiva. Y recuerda que… debes sustituir el líquido de frenos cada dos años; de lo contrario, la humedad que tiende a absorber este líquido se depositará en las pinzas de freno hasta oxidarlas –desde 300 euros–.\nHemos hablado con Esteban López, antiguo responsable de formación técnica de BMW España, quien nos ha dado unos consejos básicos para que los frenos duren más. Según López, para alargar la vida de las pastillas, lo más efectivo es realizar una conducción suave, pisando el pedal de freno con progresividad, y aprovechar el freno motor en las bajadas –es decir, emplear marchas cortas para que, cuando no aceleremos, la retención del motor nos ayude a que el coche ‘no se embale’ sin utilizar el freno–, no dar frenazos bruscos –salvo en situaciones de emergencia– y evitar en la medida de lo posible recorridos en los que los frenos sufren, como las bajadas de los puertos de montaña. Así, las pastillas de freno pueden durarte sin problema más de 100.000 km –aunque también depende del tipo de recorrido: por ejemplo, en ciudad se gastan un 40% más que en autopista–.\nPara que los discos duren hasta un 15% más –de media ‘aguantan’ 120.000 kilómetros– conviene, para empezar, no apurar las pastillas por debajo de 4 mm de grosor –si no lo puedes comprobar visualmente a través de la llanta, es buena idea que te lo verifiquen en un taller cada vez que lleves el coche a revisión–. Asimismo, no frenes demasiado fuerte cuando los frenos están fríos y utiliza la retención del freno motor para aminorar la marcha siempre que no sea necesario usar el freno: también alargará la vida de los mismos.\nEl líquido de frenos se cambia cada dos años o 40.000 kilómeros. A partir de ahí, sus propiedades nunca estarán al 100%. Eso sí, realizar un tipo de conducción suave siempre mantendrá sus propiedades en mejor estado durante más tiempo. En cualquier caso, es un elemento de seguridad y no conviene superar esos 40.000 kilómetros de plazo recomendado para sustituirlo.


4 pequeños grandes trucos para bajar de peso - #AdrianCormillot\nIncentívese con el movimiento y ponga en práctica sencillos tips que harán una diferencia importante en su forma de alimentarse.\n1) Salga a caminar.\nCamine lo más que pueda. Caminar ayuda a quemar calorías y es un excelente ejercicio cardiovascular. Tiene bajo impacto, no ejerce mucha presión sobre las rodillas, y además se puede hacer en variados momentos y lugares. Es ideal cuando falta tiempo para hacer ejercicio.\nPropóngase subir por la escalera en lugar de usar el ascensor, y estacionar el auto lejos de la puerta. Si puede hacer 3 caminatas de 10 minutos todos los días habrá completado 30 minutos de ejercicio, que no es poco decir.\nPara incentivarse, busque el lado bueno: se librará de sacar el auto, buscar y pagar estacionamiento, o esperar el colectivo…\nSi el clima acompaña, ¡perfecto!. Y si el tiempo está frío, no se acobarde: manténgase firme en su propósito. El frío se combate con buen abrigo y, justamente, ¡con movimiento!. Si hace calor, tampoco desista: camine por la mañana temprano o al final del día, lleve gorra o sombrero y una buena cantidad de agua.\n2) Coma más (alimentos que lo ayuden).\nLa idea de que seguir una dieta es sólo eliminar la cantidad de comida y esperar que los kilos desaparezcan ya quedó obsoleta. Una manera más efectiva de ayudarse a adelgazar es añadir más comida a su dieta.\nPor cada alfajor o hamburguesa que elimine de su alimentación debe agregar una opción alimenticia baja en grasa y calorías. Decida dejar las papas fritas sólo para alguna ocasión especial e incluya otros refrigerios saludables en su dieta. Los pepinos, zanahorias y pimientos funcionan bien con alguna rica salsa light y tienen menos calorías.\nCuando decida bajar el azúcar verá que el sabor dulce no está sólo en el dulce de leche o el helado. También existen cerezas, frutillas, melones y opciones light de muchos postres. Deje de privarse y haga reemplazos inteligentes con posibilidades más saludables, igualmente ricas.\n3) Hágase amigo de los líquidos.\nEl agua ocupa lugar en su estómago con cero calorías. Por eso, si elije alimentos con gran contenido de líquido -como frutas, hortalizas, leche, sopas, guisos o ensaladas- estará incorporando un volumen mayor. Resultado: más saciedad con menos calorías.\nEl líquido también ayuda a mantenerse hidratado durante el ejercicio, lo cual permite moverse durante más tiempo. Ayuda a que los músculos trabajen adecuadamente y reduce las posibilidades de sufrir calambres.\n4) Modere el tamaño de las porciones.\nDe nada vale ser un especialista en calorías y cargar su changuito en las góndolas light si el agujero negro es la cantidad. El tamaño sí hace la diferencia. No se trata de comer como un pajarito, sino de medirse para no caer en el exceso.\nMuchas veces lo visual es la clave. Llene su plato pero use platos de tamaño más pequeño. Comparta el postre; pida medias porciones en los restaurantes; sírvase un trozo pequeño de carne y complete el plato con mucha ensalada.\nPara lograrlo más fácilmente ayúdese con las colaciones, que serán el peldaño que le permitirá tener menos apetito a la hora de las comidas principales.\n1 diciembre, 2021 a las 7:39\nDoctor..como hagoo hay dias que noto que me ataca un hambre siento un vaciio en el estomago que me comeria media pizza sola oh un sanguche de milanesa 7 de la Maňana trato de controlar eso tomo agua como fruta pero solo lo engaňo unas hora al rato otra ves..y me pone nerviosa me inrita tener esa sensacion de hambre de mal humor me siento y hago todo sobre los tipis que dio ustd gracias por ayudarnos\n30 noviembre, 2021 a las 9:07\nGracias Doc. Por esta ayuda es muy importante proponérselo y llevarlo a cabo no abandonar\n30 noviembre, 2021 a las 8:58\nExcelente información estos consejo me vienen de 10 gracias doc Adrian cormillot .\n22 septiembre, 2021 a las 22:43\nHago todo eso pero no logro bajar de peso aumente 6 kg.y no los puedo bajar.\nHace tres años estoy tomando tamoxifeno puede ser por eso?\nRamona Raquel Obregón dice:\nMuy bueno los paso a seguir para bajar de peso..\nMe encanto los consejos!!!!\n28 enero, 2017 a las 7:39\nExcelente compañia doctor!!!!\ngracias por estos positivos consejos que nos acompañan en este saludable camino de vida!!!\ngracias por estar siempre! Y feliz finde para ustedes!


NO LLORAR: un nene de dos años quedó atrapado en la campana de una parrilla\nAtrapado en una parrilla\nRescataron a un nene de dos años que había quedado atrapado en la campana de un restaurante parrilla en Buenos Aires. La cabeza del pequeño había quedado atascada en el agujero de salida de la estructura de metal.\nOcurrió ayer al mediodía en local de comidas “La Porfiada”, ubicado en la intersección de la rutas 6 y 215. Todos los clientes que en ese momento estaban comiendo se alertaron luego de percibir el llanto del pequeño.\nTras advertir que se trataba de su hijo, el padre comenzó a buscarlo desesperadamente. Lo encontró en el lugar totalmente inesperado, el pequeño se había quedado atrapado en una vieja campana de metal, de las que son utilizadas para evacuar el humo de las parrillas.\nDrama y tensión por un nene que quedó atrapado en la campana de una parrilla\nEl pequeño, de apenas 2 años, estuvo más de una hora inmovilizado dentro de la estructura. Bomberos y personal policial trabajó en el lugar para poder rescatarlo\n18:09 – 14 oct. 2018\nTras un llamado al 911, arribaron efectivos del Comando de Patrullas, de la comisaría Decimoquinta, miembros del SAME y Bomberos.\nLuego de una hora y media de trabajo intenso, los rescatistas lograron liberar al menor. Si bien, sufrió algunos cortes en el cuero cabelludo no necesito ser hospitalizado, ya que no sufrió heridas de gravedad, informó Policiales Córdoba.\nEl bloque de senadores que encabeza Miguel Pichetto promueve proyecto para deudores hipotecarios


NOBLE GALGO: ESTÁ EN LA CALLE, EN ROCAFORT - VALENCIA. ALGUIEN LE PUEDE AYUDAR???\nESTÁ EN LA CALLE, EN ROCAFORT - VALENCIA. ALGUIEN LE PUEDE AYUDAR???\nEN LA CALLE, EN ROCAFORT - VALENCIA. ALGUIEN LE BUSCA O LE PUEDE AYUDAR???\nMe pasan este perrete para difundir, le han visto últimamente por las calles de Rocafort en Valencia. Por favor alguien le puede ayudar, alguna asociación de la zona o particular?? En la calle es carne de cañón, la persona que me lo pasa me dice que no le puede acoger ni provisionalmente ya que tienen muchos animales ya.\nMUY URGENTE, DIFUSIÓN POR FAVOR!!!


En los huesos – Efecto Antabus\npor eantabus\ten Narrativa, Portada\ton 22 julio, 2020\nEl animal movió un poco el rabo cuando vio al hombre, algo dentro de él ordenó sonreírle al perro, como si este pudiera entender los sentimientos humanos. La sonrisa se le ensanchaba más y más mientras el sol calentaba el mandado dentro de la bolsa de plástico que sostenía. Luego pasó el dorso de su mano libre por la boca para borrar la sonrisa, como si estuviera limpiando saliva.\nEra uno de esos que utilizan para peleas, lo supo al ver que la oreja derecha había sido arrancada de un mordisco y que uno de los belfos estaba partido, la piel unida por medio de una cicatriz irregular. Estaba amarrado a un pequeño árbol, junto a él un traste de metal con comida y otro de plástico con agua sucia. El techo de la terraza lo cubría del sol y la lluvia. Respiraba con dificultad, echado en el piso de cemento con un enjambre de moscas alrededor. Abrió un ojo, luego lo cerró y el hombre continúo su camino hacia su casa.\nAl entrar dejó la bolsa con el mandado en la mesa, lavó sus manos y fue a la habitación. Lo recibió el olor a lavanda del aromatizante que su mujer usaba. En la cama, acostada de un lado, estaba ella. La respiración pausada le hizo pensar que estaba dormida pero cuando comenzó a caminar sin hacer ruido su esposa le habló.\n¿Trajiste todo lo de la lista?\nNo había la mayonesa que te gusta\nVi un perro\nEstaba en los huesos\nEn la casa de enfrente, la que parece abandonada\nYo no he visto ningún perro ahí\nCreo que antes no estaba. Aunque hace mucho que no sales\nHaré la comida\nComieron en su cuarto mientras veían noticias. Levantones, accidentes. El hombre apagó el televisor. Su mujer comió la mitad de lo que había en el plato y luego dijo que no tenía hambre y volvió a acostarse.\nApenas ensuciaban, pero prefería tenerlo todo ordenado. Mientras guardaba los trastes tomó un enorme cuchillo y vio su reflejo en el acero. Pensó en aquel perro muriendo de hambre, las moscas zumbando a su alrededor.\nComieron en su cuarto mientras veían noticias. Levantones, accidentes. El hombre apagó el televisor.\nFue al otro cuarto, que ya no utilizaban, y se quedó parado en la puerta un rato. Pasó el dedo por el picaporte, estaba cubierto de polvo, era el único lugar en esa casa donde podía encontrarse. Ya dentro, una habitación normal. La cama ordenada, como había quedado desde entonces. En el\ncloset ropa para alguien muy pequeño y delgado. Vio una camisa de cuadros verdes, la acarició como si su frágil dueño la tuviera puesta. El cuello aún almidonado. Tragó saliva y salió de ahí.\nDe noche en su cama estuvo largo rato mirando el techo. Su mujer no se movía ni un centímetro y eso le inquietaba. Se puso de espaldas a ella y cerró los ojos para forzar el sueño.\nLa tarde siguiente llovió a cántaros. Observaba las gotas impactarse contra la ventana, totalmente empañada por la fría lluvia. Escribió ahí el nombre de alguien a quien nunca más volvería a ver y apenas dio el último trazo lo limpió con la manga de su pijama como si fuera algo sucio.\nSúbitamente recordó al perro.\nBuscó a toda prisa en el ropero su impermeable amarillo. Su mujer se sentó en la cama y mientras frotaba sus ojos le habló.\n¿Viste mi impermeable amarillo?\nCreo que las dos de la tarde\nNo lo veo desde hace mucho\nAún éramos tres\nPasó a la cocina por una bolsa negra para basura, se cubrió con ella lo mejor que pudo y bajó las escaleras a toda prisa y fue a la casa donde vivía aquel perro.\nEl traste de metal donde le servían su comida lleno de agua mezclada con trozos de tortilla, pellejos de pollo y otras cosas que no logró identificar. Estaba empapado, parecía dormido o desmayado.\nEl hombre se acercó y justo cuando iba a levantarlo una voz le habló a sus espaldas.\nQué hay, jefe\nDio un respingo y retuvo un grito en la garganta. Estaba tan apresurado en sacar de ahí a aquel animal que no se percató del cadavérico hombre sentado en la terraza, pegado al muro. En una mano llevaba un encendedor, en la otra una lata de refresco vacía. El techo lo cubría, pero el\nagua al escurrirse le había mojado los pies. Estaba sentado sobre una cubeta de pintura.\nQué hay, jefe, volvió a decir el hombre\nAquella persona dirigió la mirada al animal, como si no hubiera notado antes su presencia.\n¿Es usted el dueño de la casa?\nPues para tenerlo\nEl hombre que estaba sentado lo pensó un momento.\nNo creo, jefe, es de mi hijo. Pero podría negociarlo, dijo, y deslizó su dedo pulgar por las yemas del índice y el medio.\nEntiendo. ¿A qué hora llega su hijo?\nA las ocho o nueve de la noche, por la lluvia.\nAquí estaré. Mientras tanto, ¿podría resguardarlo de la lluvia?\nTomó de nuevo la bolsa y se la puso encima y caminó hacia su casa. Al subir las escaleras miró hacia atrás para asegurarse de que el perro ya estuviera resguardado de la lluvia pero ni el animal ni aquel hombre se habían movido de lugar.\nCinco minutos antes de las nueve de la noche fue a su habitación y le dijo a su esposa que saldría un momento. La respuesta fue apenas audible, pero suficiente.\nAntes de salir lo pensó un poco, luego fue a la cocina por el enorme cuchillo y lo ocultó lo mejor que pudo en la parte trasera del pantalón y con la tela de la camisa. Entonces salió.\nEl perro seguía en la intemperie, inmóvil. No estaba seguro, pero creía que en la misma posición que en la tarde. La lluvia se le había secado en el pelaje. Puso las manos como bocina y gritó\nEn verdad parecía una casa abandonada. Dentro sonaba música, voces, algunas maldiciones. Gritó varias veces más hasta que abrieron la puerta. Una mujer de aspecto descuidado salió.\nBusco al dueño de la casa\nElla llamó a alguien y salió el mismo hombre de la tarde.\nVengo por el perro\nLa verdad no quisiera\nQue pase, hombre\nDentro, un foco incandescente pendía de un cable del techo y había charcos de agua y recipientes por todos lados para juntar lo que caía de las goteras. En la sala unos muebles viejos y en ellos algunos jóvenes pasándose una lata y un encendedor. Uno puso un extremo de esta en sus labios y quemó algo dentro de ella y aspiró. Humo denso y pesado. Olor a químicos. Los demás reían. El hombre alcanzó a ver algunas dentaduras. Piezas faltantes, encías inflamadas.\nEl dueño de la casa habló a uno de los jóvenes.\nEste es el señor del que te hablé\n¿El que quiere al perro?\nEn la sala unos muebles viejos y en ellos algunos jóvenes pasándose una lata y un encendedor. Uno puso un extremo de esta en sus labios y quemó algo dentro de ella y aspiró. Humo denso y pesado.\nEl joven se puso de pie. No pasaba de los 17 años. Caminó hasta quedar frente al que quería al perro, quien sintió el olor a químicos del muchacho.\nExtrajo de su cartera un billete de $500.\nEl joven volteó hacia los demás, quienes miraban la escena con fascinación. Algunos asintieron, luego él hizo lo mismo.\nVa, se hace\nMe lo llevaré ahora\nSalieron a la terraza, el chico y luego el hombre. El primero se arrodilló junto al perro y le acarició el muñón de la oreja. Luego el segundo, sintiendo el frío acero del cuchillo contra su piel, se acercó para quitar el nudo con el que lo amarraron. Cuando estaba a punto de lograrlo, alguien\nEh, si el ruco trae esa feria en la cartera a lo mejor trae más escondido\nAmbos miraron al autor de aquella voz, luego entre ellos y el joven movió lentamente su mano hacia la espalda y luego la asomó sosteniendo una navaja.\nSaque la feria, ruco\nEl hombre hizo lo propio y sacó el cuchillo. Los demás se acercaron lentamente. Detrás de él, el perro; detrás del joven, más jóvenes, sus padres, una casa entera.\nYo solo quiero llevarme al perro\nPues saque la feria\nYa te la he dado\nVa a necesitar más\n¿Cuánto está dispuesto a perder por su hijo?\nQue cuánto está dispuesto a perder por el perro\nEl oído le fallaba, estaba mareado. Apenas distinguía al joven acercándose lentamente a él. El grupo pronunciando improperios. De pronto el muchacho adelantó la distancia de un salto y el hombre trazó un arco en el aire con el cuchillo y luego un grito de dolor. La navaja cayó al piso y después la sangre. Inmediatamente las voces callaron. El joven sostenía su mano ensangrentada contra el pecho. La mujer corrió hacia él y tomando su cara entre brazos comenzó a besarlo. El hombre famélico también abrazó a su hijo mientras insultaba al otro, quien cortaba desesperadamente el amarre del perro.\nMaldito hijo de la chingada\nYa chingaste a mi hijo\nCuando al fin logró cortar el amarre se deshizo del cuchillo y tomó al perro entre sus brazos, tan liviano y frío. Los recuerdos se le dispararon. Un ataque de pánico. Aquel joven que no paraba de sangrar.\nMi hijo, chingaste a mi hijo\nMaldito, maldito, llévate al puto perro\nEl auto tenía las luces apagadas\nMientras corría a su casa le hablaba al animal. Le decía cosas reconfortantes, que estaría bien, el dolor era pasajero, mamá le esperaba en casa. Llovían piedras e insultos detrás de él, los otros jóvenes le seguían.\nYa valiste verga, ruco\nNadie chinga a la banda y la libra\nChingaste a mi compa\nSubió las escaleras a toda prisa y llegó a la entrada de su departamento sin dejar de hablar, cada vez más alto por los gritos de aquellos hombres. Azotó la puerta detrás de él e inmediatamente comenzaron a golpearla. Después, ruido de cristales rotos. Su mujer salió del cuarto, los ojos muy abiertos.\nComo en aquel entonces, no estaba seguro si lo que llevaba en brazos podía oírle, si estaba lo suficientemente herido como para perder la conciencia, pero hoy no había sangre ni olor a gasolina. Fue directo al cuarto cuyo pomo de la puerta tenía polvo. Depositó al perro suavemente en la cama y le acarició la cara. Su mujer entró después de él.\n¿Por qué entras al cuarto del niño?\n¿Quién? ¿Quién necesita ayuda?\nEstaban a punto de derribar la puerta. Más cristales rotos, olor a quemado.\nSu mujer llevó sus manos a la boca.\nNo permitiré que pase de nuevo\nTienes que llamar a alguien\n¿A quién voy a llamar?\nEl hombre fue corriendo por el teléfono para dárselo a su esposa y volvió junto al perro.\nElla marco un número y puso el aparato en su oreja.\n¿Hola? ¿Hola? ¿Me escucha?\nPercibía lejanos los golpes en la puerta, la voz de su esposa. De nuevo escuchaba los latidos de su corazón, pero no los del otro.\nYa vienen en camino, te pondrás bien, dijo\nUn sonido de madera rompiéndose. La mujer gritó, luego volvió a pegarse el teléfono.\nNecesitamos ayuda. ¿Hola? ¿Hola? Necesitamos ayuda, ¿alguien me escucha?\nUlises Adonay Guzmán Hernández (Mérida, 1990) ha colaborado en distintos blogs de difusión de la literatura, como Juaritos Literario, Norteatro, Menudencias y SinEmbargo Mx. Actualmente cursa la maestría en estudios literarios en la UACJ.\nGabriel Magaña Rodríguez (Campeche, 1991). Químico Farmacéutico Biólogo. Está interesado en la conjunción de sus conocimientos en el área de la ciencia y la naturaleza con la ilustración.\nEtiquetas: Efecto Antabus, Gabriel Magaña Rodríguez, Ilustración, Juaritos literario, Narradores jóvenes, Narradores mexicanos, Narradores yucatecos, Narrativa, Ulises Guzmán, Uriel Pérez Maldonado\nEntrada siguienteLa Diosa de Agua: cuentos para oír a los espíritus que viajan en el río