ولكن في وجود المنافسة بين التجار , لا يوجد فرق بين تحديد مستوى الخدمة ووضع البيع بالتجزئة لمعيار خدمة معين , ومن شان المنافسة ان تخفض السعر الى ان يتناسب مع معيار الخدمة , و بسعر معين , ستقوم المنافسة برفع مستوى الخدمة الى ان يتناسب مع السعر .