هذه الحملة الطويلة الامد ( التي ساعدت العلامة التجارية تصبح اكثر شعبية في العالم ) تصور رجل منضبط من الخبرة الذي يبدو انه يجسد مدونة رعاة البقر للشرف , وهو اعتبار تقليدي للمراة , والعرض للصداقة التضحية بالنفس . مع الذكور الاخرين الذين يمكنهم الوفاء بمعايير ما هو عليه ان يكون رجلا .