Af de to hovedkandidater har Bill Clinton forsøgt at gøre det til en sagsorienteret valgkamp, baseret på republikanernes skatte- og erhvervsøkonomiske fiasko, mens George Bush omvendt har søgt at gøre den personorienteret ved at sætte kraftige spørgsmålstegn ved Bill Clintons egnethed, først og fremmest på baggrund af hans værnepligtsvægring og anti-holdning i Vietnamkrigen.