title: Miten Trader Joe's käyttää hyväkseen kaksi kalifornialaista fantasiaansa
abstract: Vuosien ajan olen kertonut lapsille, sanomalehden toimittajille ja muille herkkäuskoisille ihmisille, että olen Trader Joen Joe. Se on valhetta. Mutta se on totta, että minä ja kauppa kasvoimme samassa naapurustossa. Pasadenalaisena lapsena ajoin polkupyörällä kahden korttelin päässä talostani Trader Joe'siin Arroyo Parkwaylle. Alkuperäiseen kauppaan, jonka avasi San Diegon syntyperäinen ja Stanfordin alumni Joe Coulombe vuonna 1967. Silloin se vaikutti sotkuiselta ja merkityksettömältä...