توصي منظمه الصحه العالميه بضروره ارضاع الاطفال طبيعيا خلال الاشهر السته الاولي من عمره واستهدفت هذه الخطه المناطق المحرومه في جنوب يوركشاير و ديربيشاير، وتم تمويل المشروع من قبل الحكومه وقطاع الابحاث الطبيه. ومن المتوقع ان تشمل هذه الخطه منطقه ثالثه واختيار 130 سيده تنجب اطفالا من الان وحتي مارس/اذار المقبل، وفي حال ثبت نجاحها، سيتم تجربه هذه الخطه علي الصعيد الوطني في العام المقبل. ولا تعتبر فكره استخدام الحوافز الماليه فكره جديده في هيئه الخدمات الصحيه الوطنيه ، اذا استخدمت من قبل لتشجيع الناس علي الاقلاع عن التدخين وعلي انقاص وزنهم، الا ان هذه هي المره الاولي التي يتم فيها توظيف الحوافز الماليه لتشجيع الرضاعه الطبيعيه. ثقافه ووفقا للخطه التجربيه فان الامهات ستستخدمن هذه القسائم في محلات السوبر ماركت والمحلات التجاريه. مواضيع قد تهمك نهايه وقد تم اختيار مناطق معينه لان معدلات الرضاعه الطبيعيه منخفضه فيها، اذ ان واحده من 4 امهات تقوم بارضاع طفلها من 6 الي 8 اسابيع فقط. وللحصول علي هذه القسائم الشرائيه، فان علي الامهات الالتزام بارضاع اطفالهن لمده 6 شهور علي الاقل. وستقوم القابلات والزائرات الصحيات بالتحقق مما اذا كانت النساء يرضعن اطفالهن طوال هذه الفتره . الوقايه من الامراض وقال الفريق الذي نظم هذا المشروع ان "الرضاعه الطبيعيه تساعد علي الحد من العديد من المشاكل الصحيه التي يصاب بها الاطفال مثل التهابات الصدر والامراض المعويه، اضافه الي انه يؤدي اليتحسين التحصيل العلمي. وقالت الدكتوره كلير ريلتون من جامعه شيفيلد التي تراست هذا المشروع انها "تامل ان الحوافز الماليه ستكون وسيله للاعتراف بقيمه الرضاعه الطبيعيه للرضع والامهات والمجتمع". من جهتها، شككت جانيت فايل من الكليه الملكيه للقابلات بهذه المبادره. وقالت فايل: "ان الدافع وراء ارضاع الام لطفلها لا يمكن ان تكون بسبب تقديم مكافاه ماليه، بل لحرصها علي صحته ومستقبله.
في خطوه تجريبيه لتشجيع الامهات علي ارضاع اطفالهن،اقدمت هيئه الخدمات الصحيه الوطنيه في انكلترا علي منح الامهات اللواتي ترضعن اطفالهن 200 جنيه استرليني كقسائم شراء.