قال زوكربيرغ ان الكثير من المستخدمين طرحوا فكره اضافه زر "عدم الاعجاب"، اذ ان الاعجاب ليس دائما هو طريقه التعبير عن المشاعر المناسبه. وفي كلمه له امام جلسه حوار سؤال وجواب في كاليفورنيا، قال زوكربيرغ ان هذه كانت واحده من اكثر المواصفات المطلوبه التي تلقتها الشبكه الاجتماعيه من مستخدميها. واوضح ان الموقع سيحتاج الي ان يجد طريقه للتاكد من انها لن تصبح طريقه للتقليل من قدر مشاركات المشتركين. ووفقا لاحصاءات فيسبوك، فان الموقع يسجل 4.5 مليار "نقره اعجاب" يوميا. وقال زوكربيرغ امام الجمهور في مقر فيسبوك ان "احد الاشياء التي فكرنا فيها لفتره طويله من الوقت كانت الوسيله المثلي لاضافتها حتي يتسني للناس بسهوله التعبير عن مجموعه اوسع من مشاعرهم." مواضيع قد تهمك نهايه واضاف "يتبادل الناس في كثير من الاحيان اشياء علي فيسبوك تمثل لحظات حزينه في حياتهم، يخبرنا الناس كثيرا انهم لا يشعرون بالارتياح بالضغط علي زر اعجاب لان اعجاب ليست هي المشاعر المناسبه" في هذا السياق. واوضح ان بعض الناس طالبوا باضافه زر عدم الاعجاب لانهم يريدون ان يقولوا "هذا امر ليس جديا، هذا ليس شيئا نعتقد انه مناسب للعالم". وتابع "الامر الذي اعتقد انه قيم للغايه هو ان هناك المزيد من المشاعر التي يريد الناس التعبير عنها." اعجاب مزيف وتعرضت خاصيه الاعجاب في فيسبوك لانتقادات لكونها طريقه تجمع بها الشبكه الاجتماعيه بيانات تتعلق بعادات المستخدمين في التصفح. ووجهت انتقادات لهذا النظام ايضا بسبب الكميه الهائله من "نقرات الاعجاب الزائفه"، حينما يجري بشكل مصطنع تضخيم شعبيه علامه تجاريه او محتوي معين. وتحركت فيسبوك لمحاربه الشركات التي تستخدم اسلوب تقني محدد يسمح بتضخيم عدد نقرات الاعجاب من خلال زياده صفحات مزيفه علي الموقع لتسويق منتجاتها في السوق السوداء. بدات تنتشر حسابات وهميه، واخري تبيع نقرات اعجاب مزيفه للصفحات. واتخذ فيسبوك اجراءات قانونيه ضد هذا التزييف. وكانت بي بي سي قد اجرت تحقيقا في يوليو/تموز 2012، وانشات شركه وهميه لتوصيل المخبوزات عبر الانترنت، واستطاعت من خلالها جذب الاف نقرات الاعجاب، رغم انه كان من الواضح انها وهميه. وبالتحقق من حسابات المعجبين، اتضح ان الكثير منها كانت وهميه. وبمتابعتها، اتضح انها لم تات من اماكن كالمملكه المتحده او الولايات المتحده، بل من اماكن كالفلبين. واتخذت فيسبوك اجراءات قانونيه ضد الشركات التي تعرض نقرات اعجاب زائفه، او غير ذلك من الاعمال الوهميه علي شبكه التواصل الاجتماعي. معلنون قلقون ويقول بول كوغينز، المدير التنفيذي لشركه "ادلوديو" للاعلانات، ان اي طريقه للتعبير عن شعور المستهلكين، خاصه السلبي، ستقلق المعلنين. وقال لـ بي بي سي "اهتمام فيسبوك مكسب لنا. يجب الحفاظ علي رضا المعلنين. اعتقد انه من غير المرجح ان يضيفوا زرا يمكن المستخدم من التعبير عن عدم اعجابه". واضاف "اظن انهم سيستثمرون في النجاح الكبير الذي حققه زر الاعجاب. وبدلا من جعل الامر اشبه بسؤال اجابته نعم ولا، اعتقد انهم سيحاولون اضافه بعض من القدره علي التعبير عن المشاعر". ويري كوغينز انها قد تكون ازرار تظهر ما يشعر به المستخدم بدلا من التعبير عن "عدم الاعجاب". ويقول غاي فيليبسون، المدير التنفيذي لمكتب الدعايه عبر الانترنت في المملكه المتحده، ان الكثير من الشركات تعودت علي تلقي الانتقادات عبر الانترنت. واضاف "ان عرضت هذه العلامات شيئا لا يحبه الناس، فانها تكتشف ذلك بسرعه. وهو قوه داعمه نحو الافضل، فالمعلنون يعرفون المزيد عن قبول المستهلكين، وما حققوه".
قال مارك زوكربيرغ مؤسس موقع فيسبوك الاجتماعي علي الانترنت ان موقع التواصل الاشهر يفكر في اضافه خاصيه "عدم الاعجاب" للتعليقات التي تنشر في الموقع.