لكن ماذا عن متاجر امازون غير الالكترونيه؟ افتتحت الشركه متجرها السابع لبيع الكتب في الولايات المتحده بمدينه نيويورك، لتجذب اعدادا من الماره والسياح والمتسوقين المخلصين الذين استمتعوا بتجربه التسوق من امازون بعيدا عن الانترنت. وتقول اماندا مارتينيز التي وصلت قبل افتتاح المتجر وخرجت منه ومعها روايه للكاتب والمخرج الامريكي جي جي ابرامز "لقد جعلت امازون الامر اكثر سهوله... انه متاح بالفعل علي الانترنت لكن من الممتع الذهاب اليه والتجول داخله". وفي عام 2015، افتتحت امازون اول متاجرها غير الالكترونيه لبيع الكتب في مدينه سياتل بولايه واشنطن. وتعتزم الشركه بحلول نهايه العام الجاري امتلاك 13 متجرا في الولايات المتحده. وقد توسعت الشركه داخل الجامعات، كما تخوض تجربه متاجر البقاله. ويقول تونا اموبي، المحلل المالي في مؤسسه "سي اف ار ايه" للابحاث، ان البيع بالتجزئه في متاجر تقليديه لا يزال يحتل نسبه ضئيله من تجاره امازون. لكن حتي علي هذا النطاق الضيق، كما يقول اموبي، تتمتع المتاجر التقليديه ببعض المزايا، مثل تعزيز وعي العملاء بالعلامه التجاربه، وعرض خدمات امازون برايم. ويدفع مشتركو امازون برايم سعر المنتج المحدد علي الانترنت حين يشترون من المتجر التقليدي، بينما يتعين علي العملاء الاخرين دفع سعر الكتاب الفعلي. ويقول اموبي "انها فرصه لجعل منصتهم اقرب الي المستهلك والتفاعل والتواصل معه بادني قدر من الاستثمار". ويضيف ان التوسع المادي لشركه امازون زاد من الضغوط التي يواجهها منافسوها من الشركات الاصغر. وتقول ليا التشولر، المتحدثه باسم "ستراند بوك ستور"، وهي مؤسسه نشر في نيويورك تاسست عام 1927، ان ستراند تدرك انه لا يمكنها الاعتماد علي امجادها الماضيه. غير انها تعتقد ان عميل امازون التقليدي يبحث عن شيء مختلف في المتاجر المستقله مثل متجرها. وقالت "لن نذهب الي مكان اخر. نحن لسنا مجرد متجر لبيع الكتب، نحن ثقافه ومجتمع". وقالت جينيفر كاست، نائب رئيس خدمه امازون للكتب، ان التركيز علي هواجس العملاء هو الذي يقود التوسع في العالم الحقيقي. واوضحت ان العملاء يسالون باستمرار عن مكان يمكنهم فيه تفقد الكتب واختبار منتجات التكنولوجيا الخاصه بامازون، مثل القارئ الالكتروني "كيندل". وتقول ان هدف المتجر، الذي يمكن فيه للعملاء الدفع من خلال بطاقات الائتمان او تطبيق امازون، هو ان يكون "قبله استكشافيه للعملاء".
باتت شركه امازون، بعد مرور ثلاثه عقود علي انشائها، هي المهمين علي عالم التسوق الالكتروني.