حمله جديده لتغيير طرق التعريف بالفقر في افريقيا وذكرت المنظمه ان ثلاثه من كل اربعه اشخاص اصبحوا لا يتاثرون بصور الجوع والمجاعه والمرض التي يشاهدونها. وحسب مسح قامت به المنظمه فان ثلاثه ارباع من استجوبتهم راوا ان بالامكان القضاء علي الجوع في افريقيا، الا ان واحدا من كل خمسه فقط اعرب عن امكانيه لعب دور في ذلك. ومن بين الفي شخص شملهم المسح، اعتبر نصفهم تقريبا ان الجوع هو اكبر مشكله تواجه افريقيا. وقال المشاركون في المسح ان التغطيه الاعلاميه المكثفه للظواهر السلبيه والاعلانات عن افريقيا والدول الناميه هي "محبطه ومثيره للكابه والياس". وقالت رئيسه اوكسفام بربارا ستوكنغ: "كانت اوكسفام رائده في التعريف بمحنه الناس الاكثر تضررا في افريقيا ولسنا بصدد التغاضي عن المشاكل التي ما زالت تؤذي الكثيرين، خاصه مستويات سوء التغذيه التي ما زالت مرتفعه". واضافت: "لكن الامور تغيرت كثيرا منذ الثمانينيات واعلان باند ايد بعنوان هل يعرفون انه الكريسماس؟، علينا ان نتخلي عن النمطيه القديمه ونبرز تنوع القاره وهذا ما نحاول ان نفعله بحملتنا". وفي استطلاع اخر اجرته اوكسفام اخيرا ذكر اكثر من نصف المشاركين الجوع والمجاعه والفقر لدي ذكرهم افريقيا. اقرا ايضا موضوعات ذات صله
قالت منظمه اوكسفام الخيريه ان الصوره السلبيه عن افريقيا في بريطانيا تضر بجهود جمع المساعدات الغذائيه للقاره.