بدات الاعلانات الخاصه بملابس النوم بالظهور علي مواقع الويب الاسبوع الماضي وبدا الترويج لاعلانات ملابس نوم "بيجاما" عن طريق العديد من تجار التجزئه، بالظهور علي مواقع الويب الاسبوع الماضي. وقد اثارت الاعلانات ضجه، حيث تساءل الكثيرون عن سبب استهداف هذه المنتجات لهم. واقترح احد الخبراء ان هذه الاعلانات قد تكون مصممه للمساعده في جمع بيانات عن المستهلكين. وحظيت الاعلانات بالاهتمام اولا بعد ان ابلغ العديد من الاشخاص عن رؤيه احد الاعلانات يعرض العلامه التجاريه اي في روز IVRose اثناء قراءه قصه علي موقع Elle.com. مواضيع قد تهمك نهايه وتدار صفحه شركه اي في روز علي فيسبوك من قبل شركه صينيه تدعي مؤسسه شانغهاي ليشانغ لتقنيه المعلومات المحدوده. وتتطابق تفاصيل التواصل الخاصه بالشركه مع تلك الخاصه بموقع اخر للازياء يدعي ChicMe، والذي يظهر اسمه في اعلان متطابق تقريبا. تم الترويج للاعلانات عبر خدمه وضع الاعلانات من غوغل، ويمكن رفضها بالنقر فوق الزاويه اليمني العلويه الموقع الالكتروني للشركه مملوك لشركه الكماند استيت، التي تدير العديد من المواقع الالكترونيه الخاصه بالملابس، وجميعها تعرض اعلانات البيجامات نفسها او اعلانات مشابهه. "اعلانات محيره" قال مات موريسون، مدير التخطيط في وكاله التسويق الرقمي ديجيتال ويسكي، لبي بي سي ان المعلنين الصينيين لديهم تاريخ في استخدام "الصور الاستفزازيه" في محاوله لجذب الانتباه. واضاف "تعتبر هذه الاعلانات من العناصر الاساسيه للناشرين ذوي المستوي المنخفض". ويرجح ان احد الاسباب المحتمله لوصول الاعلان الي الكثير من الاشخاص قد يكون بسبب ان الجهه المستهدفه اوسع من المعتاد. بدلا من استهداف قطاع محدد، قد يكون الهدف هو الوصول الي جنس او فئه عمريه كامله. ومع ذلك، اقترح موريسون ان الهدف النهائي للاعلان المثير للغرائز قد لا يقتصر فقط علي شراء المستهلكين للمنتج المميز. وقال انه اذا نقر المستخدم علي الاعلان، فمن المحتمل ان يتم استهدافه بواسطه منتجات اخري مماثله في المستقبل القريب. واضاف "لقد ابتكروا اعلانا محيرا قد يكون مجرد اعلان "نظيف" بما يكفي ليتوافق مع قواعد اللياقه للناشرين، ولكنه بارع بما يكفي لجذب اهتمام الجمهور. واردف "عندما ينقر شخص ما عليه، ستضع شبكه الاعلانات ملف تعريف ارتباط لاعاده الاستهداف علي اجهزته، مما سيسمح له بالتعرف عليه عندما يراه في المره القادمه. وقال "فتحت شبكه الانترنت طرقا جديده للتسويق للمصنعين الصينيين الذين يبيعون للجماهير الغربيه من خلال منصات مثل امازون و اي باي. واضاف "لكن الاعلانات تتيح لهم البيع مباشره لعملائهم مما يزيد من هامش الربح".
تسببت اعلانات عبر الانترنت لملابس نوم "تكشف المؤخره" في حدوث ضجه بعد ان بدات تظهر بكثره في الانترنت.