من المغنيه تيلور سويفت، وفريق يو تو الموسيقي، الي المغني جارث بروكس، والمغني ليجي بوب، كان هناك صخب كثير في الاسابيع الاخيره من قبل هؤلاء الفنانين والفرق الموسيقيه وهي تختبر نماذج جديده للتعامل مع الاسواق التجاريه، وهي نماذج توجه ضربه قويه لاخرين علي طريق المنافسه. اذ يتصرف هؤلاء بشكل عام وكانهم يجوبون عالم الموسيقي التجاري الجديد من دون بوصله ترشدهم. وهذا حال العديد منهم، ولا يتوفر احد علي اجابه لكيفيه تعويض الفنانين في عالم التكنولوجيا الرقميه الشرس الذي خرج من قمقمه دون ضوابط منذ ظهور موقع "نابستر" الذي يضم ملايين الاغاني علي الانترنت عام 1999. وفي ظل هذه الفوضي، يبدو ان هواه الموسيقي ومحبيها هم الفائز الوحيد في هذا العالم الجديد، واذا تحول الامر علي نحو او اخر فيمكنهم تحويل الفنانين الذين يحبونهم الي فائزين ايضا، واذا كان النقيض، فسنعود علي نحو ما الي ما كنا عليه في البدايه، مع ظهور مجموعه جديده من الشركات تتولي المسؤوليه. من وجهه نظر الفنان، يعد شعار مثل "مجانا للجميع" في اقتصاد السوق الرقمي امرا سلبيا لخصه الباحث والموسيقي الشهير ايجي بوب في محاضره القاها مؤخرا بقوله انه لو اعتمد علي مبيعات الموسيقي المسجله كمصدر للدخل لبحث عن عمل اخر يعيش منه. مواضيع قد تهمك نهايه ويضيف بوب ان "الكل الان اصبح مهربا"، ومن المفترض انه يشمل بهذا التوصيف الكثيرين من جمهوره المحبين له، وهو لا يريد هنا مقاضاه الذين يحملون الملفات الموسيقيه من مواقع الانترنت - وهو الامر الذي لجات اليه صناعه الموسيقي قبل بضع سنوات واثار سخريه شديده- لكنه يدعو الي ربط موسيقاه بنظام الترخيص عند التعامل مع المعلنين التجاريين حتي تتوفر له لقمه العيش علي حد تعبيره. وقد لجا الكثير من زملائه من الطبقات المتوسطه والدنيا الي نظام الترخيص كوسيله ومصدر بسيط للدخل للابقاء علي اعمالهم علي قيد الحياه. تفصيل بالشكل المطلوب لكنهم ليسوا في وضع مثل وضع المغنيه تيلور سويفت التي ازالت كل موسيقاها من خدمه التوزيع المعروفه باسم "سبوتيفاي"، بما فيها احدث البوم لها بعنوان "1989". وتقول سويفت انها لا تريد ان تنهب مبيعاتها، وهي غير مستعده للاسهام باعمالها التي تشكل معين حياه بالنسبه لها في تجربه لا تشعر انها قد تعوض الكتاب والمخرجين والفنانين وموزعي الموسيقي بشكل عادل. وهذا ما صرحت به لموقع "ياهو"، لكنها ضخمت وجهه نظرها هذه في حديث الي صحيفه وول ستريت جورنال، وقالت: "الاشياء الثمينه يجب ان يكون لها مقابل،" وقد صدقت مقولتها واستراتيجيتها؛ اذ وصلت مبيعات البومها الاخير "1989" الي مليون و 300 الف نسخه، ، وكانت الاعلي في اسبوع واحد منذ عام 2002. لكن سويفت تمثل نسبه الواحد في المائه من المحظوظين من الفنانيين اصحاب التسجيلات الموسيقيه، فمثلها مثل بيونسيه، وكولدبلاي، بوسعها التصرف علي هذا النحو دون الحاجه الي شركات خدمات التوزيع التجاري لتشعر الجمهور بوجودها. وباستثناء سبوتيفاي، ظهر البوم "1989" في كل مكان في الاسابيع السابقه علي خروجه الي الاسواق. وقال سكوت بورشيتا، رئيس شركه التسجلات الموسيقيه "بيج ماشين ليبل جروب"، في مقابله اذاعيه ان سويفت تحاول في الواقع انقاذ مريديها ومحبيها من مواجهه الضغوط من جانب اقرانها، والمتمثله اما في الاستماع مجانا علي موقع سبوتيفاي، او الشراء من مكان اخر. الاكثر رواجا ثمه نوع مشابه من هذا المنطق التجاري اقتنعت به فرقه يو تو الغنائيه، واتبعته في احدث مناوره توزيع لها، وحصلت بهاعلي مائه مليون دولار من شركه ابل لاخراج احدث البوم له. واصبحت "اغاني البراءه" متاحه مجانا لمئات الملايين من مستخدمي اي تيونز، واعترض العديد منهم علي غزو مكتبتهم الموسيقيه، لكن فرقه يو تو حصلت علي ما ارادت، وباتت اغلب مناطق العالم تعرف احدث البوماتها، حتي تلك الاماكن التي لا تعبا بذلك الفريق الرباعي الايرلندي. وفي خطوه جريئه مماثله، وفي اطار استراتيجيه المغني جارث برووكس لكشف النقاب عن اول البوم جديد له منذ ثلاثه عشر عاما، دشن موقع خدمات الموسيقي الخاص به كبديل للاي تيونز وسبوتيفاي. ويعد بروكس، مثله مثل اعضاء فرقه يو تو، واحدا من فنانين قلائل علي وجه كوكبنا لا يتبعون بالضروره النظم والقواعد التي يضعها الاخرون، بل يتبعون قواعدهم الخاصه بهم. وبصفته الفنان الامريكي الاكثر مبيعا في الثلاثين سنه الاخيره فهو يعرف تماما ما يفعله. لكن معظم الفنانين ليسوا في وضع يؤهلهم لابرام صفقات بعده ملايين من الدولارات مثل بروكس، ويو تو، او الغاء واحده من ابرز خدمات التوزيع مثلما فعلت سويفت. وعند التعامل مع كبار النجوم لا يزال المشجعون والمحبون يعاملون معامله المستهلكين، وهي شريحه يقدم لها مشاهير الفنانين احدث انتاجهم الموسيقي. وهذا مجرد شكل متنوع اخر لما كان عليه الوضع التجاري في القرن العشرين عندما كانت الشركات والوسطاء يسيطرون علي الخط الرابط بين الفنانين ومحبيهم. قيمه الانترنت الان يمكن للمشجعين او المعجبين ان يصبحوا "مهربين" كما يقول بوب، لكنهم ايضا من يقومون بدور الذواقه، والمسوقين والموزعين. وتتيح لهم هواتفهم الذكيه القدره علي حيازه الموسيقي بنقره زر واحده، بل والظهور كمتعاونين او متواطئين ايضا مع الفرق الموسيقيه المفضله لديهم. ولا يريد الفنانون الناس لمجرد شراء منتجاتهم، بل يريدون انصارا لهم وحلفاء. وبعد تحمل تكلفه البنيه الاساسيه بفعل الانتشار الداخلي لاعمالهم، تحتاج الفرق الموسيقيه الصاعده المساعده في شتي المجالات، بدءا من التسويق، وحتي التوزيع الي وسائل التواصل الاجتماعي، ومواقع الشبكه العنكبوتيه. وقد اصبح الفنانون في حاله حوار اكثر عمقا مع معجبيهم من اي وقت مضي، بدايه من افكار تمويل الجمهور للالبومات الجديده مثل البوم "رن ذا جويلز" و "اماندا بالمر"، الي القوائم التي يحددها المعجبون، مثل "ماي مورنينغ جاكت". ولا تزال تلك العلاقه التي تقوم علي المشاركه في طور الطفوله، لكنها تحمل في طياتها وعدا بتغيير قواعد اللعبه التجاريه. وقد جعلت شبكه الانترنت المجانيه والمفتوحه هذا المستقبل امرا ملموسا، ومن ثم فلا عجب ان عدا من الشركات المتعدده الجنسيات، والتي هيمنت علي عالم الموسيقي التجاري في ظل النظام القديم ذي النطاق الضيق، تفضل ان تري هذا الوضع وقد تلاشي او اعتراه التغيير الي حد بعيد بغيه جعل الكفه تميل لصالحها مره اخري. حياد الانترنت ويري العديد من انصار حياديه الانترنت ان الدمج المرتقب بين عملاقين من عمالقه شركات الموسيقي - "تايم ورنر كو"، و"كومكاست"- يمثل تهديدا وشيكا في المستقبل القريب، لكنه ليس التهديد الوحيد. وقد وصف مينون كلايبيرن، مفوض الاتصالات الفيدرالي في الولايات المتحده، في حديث له علي نحو عام في قمه مستقبل الموسيقي في واشنطن، الانترنت بانها سوق للتنوع والتعدد "ليس فقط للعرق والنوع، بل للافكار والمحتوي". وهذا تفسير دقيق وبليغ لمدي حساسيه حرب حياديه الانترنت، وهي التي تحمل في طياتها مستقبل العلاقه بين الفنان ومعجبيه، بل وربما تقرر ان كان الفنانون بدون موقف قوي – مثل موقف فرقه يو تو - يستطيعون تحرير انفسهم في نهايه المطاف من سيطره الشركات التي تعمل بمنطق ادفع لتسمع. يمكنك قراءه الموضوع الاصلي علي موقع BBC Culture.
ماذا يعني لو اصبحت الاغاني والموسيقي بالمجان بالنسبه لعشاقها؟ تساؤل يطرحه الناقد الموسيقي غريغ كوت، في الوقت الذي يبحث فيه الموسيقيون والشركات الفنيه عن سبل جديده لجذب انتباهنا.