لا يشكل جذب المستثمرين او الراغبين في اقامه شركات جديده، مهمه يسيره بالنسبه لاي مدينه علي وجه الارض، خاصه في ظل ما يسود العالم حاليا من اجواء شديده التنافسيه في ذلك الصدد. لكن هذه المهمه تصبح اكثر صعوبه، عندما يتصادف ان تحمل المدينه اسم معدن يسبب الاصابه بالسرطان، ويحظر استخدامه في نحو 60 دوله. ويشكل هذا الامر تحديدا، المحنه التي تعاني منها "اسبستوس"؛ تلك البلده الصغيره الواقعه في جنوب شرقي اقليم كيبيك الناطق باللغه الفرنسيه في كندا. وليس ادل علي ردود الفعل السلبيه التي تلقاها هذه البلده بسبب اسمها، مما حدث لاحد موظفي المجلس المحلي الخاص بها العام الماضي، عندما ذهب لحضور مؤتمر في الولايات المتحده، من اجل اجتذاب استثمارات لها. فوفقا لما تقوله كارولين بييه، عضو المجلس المحلي للبلده: "كان حاضرو المؤتمر يرفضون ان ياخذوا منه بطاقه التعريف المهنيه الخاصه به، لان كلمه اسبستوس مدونه عليها، فقد اعتقدوا ان البطاقه نفسها خطيره. ومن غير الملائم علي الاطلاق، ان يبدا المرء مهمته علي هذه الشاكله". مواضيع قد تهمك نهايه وقد ادت مواقف تنطوي علي ازدراء مثل هذه، الي ان تتخذ السلطات المحليه في البلده، اجراءات جذريه للغايه للتعامل مع هذا الامر، اذ شهدت في الفتره ما بين 14 و18 من الشهر الجاري، استفتاء علي تغيير اسمها. وقد شارك في الاستفتاء السكان البالغ عددهم نحو 6800 شخص، لاختيار اسم بديل لـ " اسبستوس" من قائمه، زيد عدد خياراتها من اربعه الي سته اسماء، بعدما اشتكي السكان في وقت سابق من الشهر الجاري، من انهم يفتقرون لخيارات كافيه، للانتقاء في ما بينها. وقد اختار السكان اسم "فال دي سورسيس"، والذي يعني "وادي المصادر". ورغم ان عمليه الاستفتاء بمختلف مراحلها لم تكن بالامر الهين ماليا، اذ كلفت المنطقه قرابه مئه الف دولار امريكي، فان المسؤولين المحليين هناك، مقتنعون بانها ستجلب فوائد في المستقبل. وتقول بييه: "اننا نفقد فرصا اقتصاديه مهمه للغايه، بسبب اسم بلدتنا لا غير. انه لامر محزن بشده". لكن الوضع لم يكن بهذا السوء طوال الوقت. فـ"الاسبستوس" كان معدنا مرغوبا فيه في السابق. وظل يستخرج من منجم في البلده لمده قرن من الزمان، لاستخدامه في الانشاءات والصناعات التحويليه. وكان ذلك المنجم، الذي حمل اسم "جيفري"، يمتد علي مساحه هائله تصل الي كيلومترين عرضا. وخلال فتره تشغيله، وفر المنجم الافا من فرص العمل ذات الاجور المجزيه لابناء البلده، ما ادي الي تحديد ملامح عمليات التنميه في اراضيها، وتشكيل هويتها كذلك. في عام 2011، اغلقت ابواب منجم جيفري الي الابد، بعد ان ظل لسنوات طويله يلعب دورا مركزيا في اقتصاد البلده لكن ومنذ عشرينيات القرن الماضي، ظهرت وبشكل متزايد ادله تربط بين ماده الاسبستوس والاصابه بامراض مثل سرطان الرئه و"ورم المتوسطه"، وهو ضرب من الامراض السرطانيه، التي تصيب البطانه التي تغطي السطح الخارجي لبعض اجهزه الجسم. وفي السابق، افادت تقديرات منظمه الصحه العالميه، بان اكثر من مئه الف شخص يتوفون سنويا، جراء الاصابه بامراض ترتبط بالتعرض لـ "الاسبستوس". وفي عام 2011، اغلق منجم "جيفري" الي الابد. منذ ذلك الحين، حاولت البلده مرارا وتكرارا اضفاء سمات جديده علي صورتها، واستحداث سبل مختلفه لدعم اقتصادها المحلي. اذ كانت هناك محاوله لتحويل المنجم الي منطقه سياحيه لهواه المغامرات، تشمل اماكن لتسلق الصخور ومسارات جبليه لمحبي ركوب الدراجات. لكن هذا التصور النظري لم يجسد قط علي ارض الواقع، نظرا لمخاوف تتعلق بالصحه العامه. وتقول بييه ان السلطات المحليه في بلده "اسبستوس" استعانت بخبراء استشاريين في العلاقات العامه وتشكيل الصور الذهنيه، لاعاده تصميم الشعار الخاص بها وتغيير شكل موقعها علي شبكه الانترنت. كما ارسل ممثلون عن البلده في عدد كبير من الرحلات الي الخارج، لاقناع الشركات الاجنبيه باستثمار اموالها فيها. لكن كل ذلك لم يؤت اي ثمار. مثال علي ذلك ما حدث العام الماضي، عندما فقدت البلده الكنديه بسبب اسمها، فرصه احتضان استثمارات كان من شانها توفير 30 فرصه عمل جديده لابنائها، كما تقول كارولين بييه. فقد كان من بين المعايير الرئيسيه للشركه التي كانت تفكر في ضخ هذه الاستثمارات، ان يكون اسم المكان الذي تقيم فيه مشروعها، لا يسبب مشكلات في عمليتي الشحن او التصدير. لكن هذه الواقعه لا تمثل، بحسب هذه السيده، سوي نموذج من بين نماذج كثيره ومشابهه، شهدتها السنوات القليله الماضيه. واذا نظرنا الي ما تعانيه هذه البلده من منظور اوسع نطاقا، فاننا سنجد انه يبرز التبعات الاقتصاديه المترتبه علي حمل منطقه او بلده او مدينه اسما ما، خاصه اذا كان هذا الاسم يؤدي بمرور الوقت، الي بلوره معان ودلالات سلبيه في الاذهان، او الي ان يعتبره الناس غير مالوف. وتختلف الاساليب التي تتكيف بها الاماكن المختلفه مع مشكله من هذا القبيل، وذلك بناء علي طبيعه سكانها، وعلي الاسم في حد ذاته ايضا. فمنها ما قطع اشواطا واسعه علي صعيد تغيير الاسم، بينما استفاد البعض الاخر منه لجذب الانتباه اليه، وتمكن من ايجاد طرق لجعله مصدرا لربح وفير. قيمه الاسم من بين النماذج التي يمكن لنا ضربها هنا، بلده "فاندال" الفرنسيه الواقعه الي الجنوب من مدينه ميس. فقد عانت البلده، التي يعني اسمها "المخربون"، من الزوار غير المرغوب فيهم، ممن كان الكثير منهم، ياتون اليها - كما يقول عمدتها كلود فيليه - وفي اذهانهم انهم سيقابلون بين جنباتها "نوعيه فاسده من البشر". ولعل ذلك، ما دفع البلده في عام 2008، لتنظيم استفتاء لتغيير اسمها ليصبح "فانتوسيان"، وذلك في محاوله لمحو اسمها القديم من اذهان العامه. وفي ذلك الوقت قال العمده: "لسنا مخربين، وما من سبب يجعل الناس يشيرون الينا علي هذا النحو". لكن في المقابل، هناك اسماء اماكن تحمل في طياتها قيمه تجاريه هائله. وربما تشكل قريه "هيل" النرويجيه، المثال الابرز علي ذلك، منذ امد بعيد. وتستمد هذه القريه اسمها من مفرده hellir النرويجيه التي كانت سائده في العصور الوسطي، وتعني المغاره الواقعه علي جرف صخري. وقد شكلت هذه البقعه مقصدا سياحيا رائجا لنحو قرن من الزمان. وفي ثلاثينيات القرن الماضي، قالت صحيفه "نيويورك تايمز" ان الامريكيين يزورون هذه القريه لكي تلتقط لهم صور بجوار اللافته الموجوده في محطه السكك الحديديه فيها، والتي تحمل اسمها بالطبع، ولشراء بطاقات بريديه مكتوب عليها عباره يمكن ترجمتها بـ "الجحيم متجمد هنا" او بـ "هيل متجمده هنا" في اشاره لاسم القريه. وبفضل هذا الاسم، صارت تلك القريه النرويجيه، ساحه لاستضافه الكثير من الفعاليات الدوليه، بما في ذلك مهرجانات موسيقيه ومسابقات رياضيه. نجحت قريه "هيل" النرويجيه في الاستفاده من اسمها لعقود طويله ويقول شيستي غريغر، المسؤول عن التسويق والاتصالات في مقاطعه تروندلاغ النرويجيه، ان الاسم جعل هذه القريه، علي قائمه العلامات التجاريه المعروفه في مجال السياحه والسفر. واشار الي ان سكانها وضعوا علي احدي التلال فيها اسم قريتهم لجعله مرئيا بشكل اكبر، علي غرار ما هو معمول به، مع هوليوود عاصمه السينما في الولايات المتحده، علي سبيل المثال. وفي السنوات الاخيره، سعت مدن وبلدات اخري لايجاد وسائل مبتكره للانتفاع من اسمائها، عبر الاستفاده من فاعليه منصات وسائل التواصل الاجتماعي ورواجها بين المستخدمين. ومن بين هذه البلدات: "بورينغ" الامريكيه و"دل" الاسكتلنديه و"بلاند" الاستراليه، وكلها سميت نسبه لاسماء عائلات اول من اقاموا فيها من السكان. ويعني اسما البلدتين الاوليين "الممل او المثير للضجر"، بينما يعني اسم البلده الثالثه "عديم الطعم". وقد شكلت هذه البلدات ما سمي "رابطه التجمعات السكنيه ذات الطابع الاستثنائي" علي موقع "فيسبوك"، وهي الرابطه التي ظهرت في حملات اعلانيه لشركات مثل "كوكا كولا" و"يونيليفر" و"جاغوار". فضلا عن ذلك، تمكنت بلدات اخري من تجاوز الاحراج الذي يسببها اسمها، بل والاستفاده منه كذلك. حدث ذلك مثلا في قريه "ديلدو" للصيادين الواقعه في جزيره نيوفندلاند الكنديه. فاسم البلده، الذي يعتقد انه اطلق عليها نسبه الي محاور المجداف في قوارب التجديف، يعني "لعبه جنسيه". وقد بدا الجدل بسبب هذا الاسم بحلول منتصف ثمانينيات القرن الماضي، بعدما سئم بعض السكان من سخريه الاخرين منهم بسببه، ما حدا بهم للمطالبه بتغييره. لكن غالبيه سكان البلده صوتوا للابقاء علي الاسم كما هو. المفارقه ان هذه الخطوه اتت اكلها بعد ثلاثين عاما. فحسبما يقول اندرو بريتي، المسؤول المحلي في تلك المنطقه، بات 40 في المئه من سكان البلده البالغ عددهم نحو 1200 شخص، يكسبون قوت يومهم بفضل تدفق السائحين الامريكيين والكنديين علي ذلك المكان، بعدما قراوا عن اسمه. ويقول بريتي: "لسنا بحاجه لتسويق انفسنا. السياحه تاتي الينا من تلقاء نفسها. بعض المقاصد السياحيه تنفق مئات الالاف من الدولارات من اجل الترويج والتسويق. اما نحن فلم ننفق سنتا واحدا". يكسب نحو 40 في المئه من سكان "ديلدو" قوت يومهم بفضل حركه السياحه الاتيه الي البلده وبلغت شهره هذه البلده، حد اطلاق مقدم البرامج التليفزيونيه الامريكي جيمي كيميل حمله ساخره في عام 2019 للترويج لانتخابه عمده لـ "ديلدو". وهو ما ادي بالتبعيه الي تدفق اكبر للسائحين عليها، بقدر جعل الابراج الخاصه بشبكه الهواتف المحليه التي تخدم هذه البلده، محمله بما يفوق طاقتها. ويعقب بريتي علي ذلك بالقول: "تزايد الاهتمام بالبلده بواقع عشره اضعاف منذ ما اعلنه جيمي كيميل. نشات لدينا شركات جديده في ديلدو من جانب اشخاص لا صله لهم بالمجتمع المحلي علي الاطلاق، وقد حدث ذلك لان اصحاب تلك الشركات، راوا ان هذا المكان بات بقعه تحظي باهتمام كبير في الوقت الحاضر". ونظرا لان بريتي لمس بنفسه وبشكل مباشر الدخل المادي، الذي يمكن ان يحققه مكان ما، نظرا لكونه يحمل اسما غريبا، فقد اعرب عن دهشه نسبيه، حيال قرار سكان "اسبستوس" تغيير اسم بلدتهم. وقال: "اذا غيروا الاسم فلن يكون بمقدورهم البروز والتميز بعد الان". تباين المصالح وفي الوقت الذي قد لا يامل فيه سكان "اسبستوس" في التميز عن البلدات الاخري، فان خبراء التسويق يرون ان تخليص البلده من اثار ماضيها الملوث بعلاقتها بهذه الماده المسرطنه بسبب اسمها، لن يكون بالمهمه السهله. وتقول اندريا انش، الباحثه في جامعه اوتاغو النيوزيلنديه: "سيكون من اليسير نسبيا علي اي مستثمر محتمل يفكر في الانتقال للعمل في هذا البلده ، ان يكتشف انها كانت تعرف من قبل باسم 'اسبستوس'". وتضيف انش، المتخصصه في التسويق للمدن والبلدات المختلفه، بالقول: "لا يمكنك ان تواري التاريخ الثري بهذه السهوله، وان تستيقظ في اليوم التالي، لتجد انك صرت في بلده جديده بكل معني الكلمه". من جهه اخري، يمكن القول ان بعض المدن والبلدات ابلت بلاء حسنا اكثر من غيرها علي صعيد تغيير اسمها، بهدف تحقيق مكاسب ماليه. من بين الامثله التي يمكن لنا ضربها في هذا الشان، بلده "ستينز" البريطانيه، التي تعرضت للسخريه بسبب اسمها في فيلم "علي جي اندهاوس"، الذي حقق نجاحا كبيرا في عام 2002. ففي عام 2012، اعلنت البلده تغيير اسمها، الي "ستينز-ابون-تيمز"، وذلك بفضل جهود، لعبت مجموعه شركات محليه دور راس الحربه فيها. وكان الهدف من ذلك، الحيلوله دون الربط بينها وبين ما ورد في الفيلم من جهه، واعطائها طابعا جديدا، يجعل صورتها في اذهان الاخرين، مركزا للشركات الناشئه، عبر التاكيد علي قربها نسبيا من لندن، من جهه اخري. وقد اثبت هذا التغيير نجاعته. فقد كشفت دراسه مسحيه اجريت عام 2015، عن ان البلده شهدت خلال عامي 2013 و2014، الزياده الاكبر في معدل انشاء الشركات التجاريه الجديده لكل مئه الف شخص في المملكه المتحده. واشار المحللون الي ان تغيير اسم البلده جنبا الي جنب مع حمله ترويجيه اطلقها مجلسها المحلي لزياده الوعي بالمزايا الكامنه فيها، اديا الي تغيير صورتها، بعدما كانت تعاني الامرين في الماضي لاجتذاب الشركات والاستثمارات. تضافرت جهود المسؤولين في بلدات بورينغ ودل وبلاند للاستفاده من اسماء بلداتهم لكن هناك مبادرات اخري لتغيير اسماء بعض الاماكن لم يكتب لها نجاح مماثل. وكان السبب في ذلك عاده، ان مصلحه السكان لم تتوافق دائما مع مصالح الشركات والمؤسسات الاقتصاديه. فقبل اربع سنوات مثلا، اطلقت مجموعه من العاملين في بلده بلينام، التي تمثل احد مراكز صناعه النبيذ وقطاع الضيافه في نيوزيلندا، حمله لتغيير اسم البلده الي "مارلبورو سيتي"، للاستفاده من الشهره التي تحظي بها مقاطعه مارلبورو النيوزيلنديه في مجالي السياحه وانتاج الخمور، املا في ان يؤدي ذلك الي اجتذاب السائحين المحبين للمشروبات الكحوليه. ورغم ان الحمله لاقت دعم المؤسسات العامله في صناعه السياحه والشركات المنتجه للخمور، فقد الغيت في نهايه المطاف، بعدما اثارت حفيظه سكان البلده. ويقول ميتشيل غاردينر الذي دشن الحمله: "اعتقدت اننا سنحقق زياده في الدخل السياحي، بنسبه تتراوح ما بين 10 في المئه و15 في المئه . لكن الامور تصاعدت بشكل دراماتيكي، وكان رد الفعل من جانب السكان هائلا. كنت اتعرض للمضايقات في السوبر ماركت. غير انني لا ازال اري امكانيه للقيام بذلك في المستقبل، لكن ربما يتعين الانتظار لجيل او جيلين". واذا عدنا الي بلده "اسبستوس" الكنديه، سنجد ان سكانها لم يعطوا في الاستفتاء خيار الابقاء علي اسمها الحالي، رغم ان بعضهم لا يزالون يعترضون علي تغييره. وتقول الباحثه اندريا انش انه من الضروري مراعاه مشاعر هؤلاء بكل كياسه وبراعه، وذلك اذا ما كانت البلده تريد النجاح في عمليه تغيير صورتها. وتوضح رؤيتها في هذا الصدد بالقول: "عليك ان تضع وجهه نظر السكان في عين الاعتبار، وكذلك الاسباب التي تجعلهم يدافعون عن ذلك الاسم، ويريدون الابقاء عليه". ويقول المسؤولون المحليون في "اسبستوس"، ان الهدف الرئيسي من وراء تغيير الاسم، يتمثل في تحسين فرص الاجيال المستقبليه، ويتوقعون ان تظهر فوائد ذلك التغيير، خلال عقد من الزمان او اكثر من ذلك قليلا، ما حدا بهم لان يجعلوا سن التصويت في الاستفتاء، اعتبارا من 14 عاما. وتقول كارولين بييه في هذا الاطار: "نحن واقعيون للغايه فيما يتعلق بذلك. لا نتوقع امكانيه حدوث معجزه كبري، وان ياتي الجميع الي هنا بغته. نشعر بان التاثير الايجابي سيظهر خلال خمس او ربما عشر سنوات، وهو ما يجعلنا نشرك الجيل القادم. فهؤلاء الفتيه سيعيشون في البلده لوقت اطول مما سنعيش نحن. نؤمن باننا نمضي نحو المستقبل، عبر تغييرنا لاسم البلده، واننا نعد بذلك العده للمضي قدما، ولان ننعم بتنميه اقتصاديه جيده". يمكنك قراءه الموضوع الاصلي علي BBC Worklife
الكثير من المدن والبلدات في العالم تحمل اسماء غير ملائمه او ذات طابع مشؤوم. وبينما تمكن البعض منها من تحقيق مكاسب ماديه من وراء ذلك، اثر بعضها الاخر تغيير اسمه، فاي الخيارين افضل؟.