يمكن للتكنولوجيا ان تقدم فوائد لصناع الافلام بطريقه مختلفه لم كل هذا الاهتمام بايجاد طرق جديده لرصد ردود فعل الجمهور؟ وكيف لا يكون ذلك. فعندما يخسر فيلم لديزني مثل "ذا لون راينجر" 200 مليون دولار في شباك التذاكر العام الماضي؟ وعندما يوضع كم هائل من الاموال علي المحك، يحرص المستثمرون علي زياده نصيبهم من النجاح التجاري، وهنا يمكن للتكنولوجيا الجديده ان تمد يد العون. تكنولوجيا جديده؟ البعض يعلق اماله علي البرامج الالكترونيه التي تعتمد علي متابعه عواطف الجمهور، مثل شركه افكتيفا، وهي شركه ذات جذور في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا. وتستخدم مثل هذه الشركات برامج كمبيوتر لتحليل مقاطع فيديو لوجوه مجموعات معينه من الاشخاص تحت الدراسه للحكم علي ردود افعالها: فكل تعبير في الوجه يمكن ان يكشف ما ان كانت تلك المجموعات مستمتعه او خائفه او متفاعله او تشعر بالملل. مواضيع قد تهمك نهايه وفي المره المقبله التي يجري فيها ستوديو في هوليوود عرضا تجريبيا لاحد الافلام، يحتمل ان تكون هناك كاميرات في قاعه العرض تشاهد الجمهور بنفس الاهتمام الذي يشاهد به الفيلم. ما الفكره؟ لكن ما هي الفكره من ذلك؟ اليس هناك جماهير كانت قد خضعت للاختبار سابقا؟ نعم، لكن لا يمكن الاعتماد عليها فقط، حيث يمكن للجمهور ان ينسي ما هي المشاهد التي تمتع بها او تلك التي لم تكن ممتعه، او الا يتمكن من التعبير عن تفاعله مع الفيلم بشكل واضح. البيانات الشخصيه عن المشاهدين قد تلعب دورا هاما في تحديد البرامج التليفزيونيه والافلام التي يفترض انتاجها في المستقبل. مع رصد حاله الجمهور العاطفيه لحظه بلحظه، ستتمكن ابحاث هوليوود من اخذ انطباع افضل عن اي المقاطع من فيلم جديد حركت مشاعر الجمهور، وايها جعلته يرغب بالتوجه الي باب الخروج من صاله العرض. رصد المشاعر هل يكون الحكم علي مشاعري من خلال الكمبيوتر؟ الا يبدو الامر شريرا بعض الشيء؟ هناك قلق مؤكد تجاه سوء استخدام هذا النوع من البرامج الالكترونيه، خاصه لان قدراتها علي الرصد قويه جدا لدرجه تمكنها، كما يقال، من تحديد معدل ضربات القلب، وربما تساعد ايضا في تشخيص بعض المشاكل الصحيه. لكن مؤسسي شركه افكتيفا، ومنهم روزاليند بيكارد من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، يشددون علي انهم لن يستخدموا تقنيتهم الا في الحالات التي يسمح فيها الجمهور بمراقبته، رغم انه قيل ان بيكارد كانت قد اضطرت الي رفض العمل مع شركات ارادت ان ترصد ردود فعل العملاء خفيه دون اخذ موافقتهم. هل يمكن للتكنولوجيا ان تساهم في التخلص من التخبطات الانتاجيه قبل بدء الكاميرات بالتصوير؟ مع رصد حاله الجمهور العاطفيه لحظه بلحظه، ستتمكن ابحاث هوليوود من اخذ انطباع افضل عن خياراتهم. ربما يكون الامر كذلك. اذا كان صناع الافلام والبرامج التليفزيونيه يعرفون جمهورهم المستهدف بالقدر الكافي، فيمكنهم نظريا ان يقدموا له ما يريد ان يشاهده بالضبط. وفي الواقع، فقد حصل ذلك في بعض العروض التليفزيونيه التي ربما كنتم قد شاهدتموها. هل من امثله؟ احد اول استثمارات شركه نتفليكس كان اعاده صناعه امريكيه للمسلسل الدرامي السياسي البريطاني "هاوس اوف كاردز". تفوقت نتفليكس في عرضها علي عروض محطات تليفزيونيه عريقه مثل "اتش بي او" و "ايه ام سي"، وحصلت علي حقوق البث، وقيل انها حققت ذلك لان المعلومات التي لديها عن العملاء اشارت الي ان هذه الدراما كانت قريبه قدر الامكان من النجاح المضمون الذي يحققه التليفزيون. يعتبر المشتركون في خدمات مثل نتفليكس منجم ذهب من البيانات. فتلك الشركه علي علم بكل مره يشاهدون فيها فيلما او برنامجا تليفزيونيا، وبكل مره يتوقفون فيها عن المشاهده، وبكل مره يتخطون فيها احد المشاهد، او يعاودون مشاهدته. كل هذه المعلومات تساعد الشركه علي تكوين صوره مفصله عن كل فرد من عملائها البالغ عددهم 44 مليونا. وقد استخدمت نتفليكس هذه البيانات الشخصيه ايضا لتقرر كيفيه تسويقها لذلك العرض التليفزيوني. فعملاء نتفليكس الذين يبحثون عن افلام كيفن سبايسي مثلا، يشاهدون دعايه للفيلم تظهر ذلك الممثل- كنجم ذلك العرض. مستخدمو نتفليكس الذين لديهم تاريخ في مشاهده افلام من بطوله سيدات قويات، يشاهدون ايضا دعايات لافلام تسلط الضوء علي هذه الشخصيات الدراميه النسائيه. والعملاء الذين دابوا علي مشاهده افلاما لديفيد فينشر، يشاهدون دعايه تظهر دور مخرج العرض الجديد. تفوقت نتفليكس في عرضها علي عروض محطات تليفزيونيه عريقه كل ذلك يشير الي ان البيانات الشخصيه عن المشاهدين قد تلعب دورا هاما في تحديد البرامج التليفزيونيه والافلام التي يفترض انتاجها في المستقبل. هذا جيد، اليس كذلك؟ يعتمد الامر علي وجهه نظرك. اذا ما اتخذت شركات اخري مبادره نتفليكس، فانها قد تصبح واثقه وبشكل متزايد بشان الاستثمار في اعمال مالوفه - وتزداد خشيتها ايضا بشان المخاطره في شيء مبتكر حقا. الا ان البعض يعتبر ان هذا القلق مبالغ فيه. فنحن في النهايه علي درايه بالطريقه التي تصرف فيها الشركات الاموال علي انواع الاعمال الناجحه وكذلك الشخصيات، سواء كانت تتعلق بالسحر، او مصاصي الدماء، او شخصيات رائجه اخري. ولعل هذا النوع من البيانات الذي تعتمده نتفليكس سيساعد ببساطه علي ضمان جوده المنتجات المقلده بالرغم من تكرارها للمواضيع الموجوده. ويمكن للتكنولوجيا ان تقدم فوائد لصناع الافلام بطريقه مختلفه: اذ يمكن انتاج بعض الافلام دون تمويلها بالطرق التقليديه. فافلام مثل "فيرونيكا مارس" و "ويش اي واز هير" ، مولت من قبل حملات تعرف باسم "كيكستارتر" ، والتي جمع من خلالها المعجبون الاموال من اجل انجاز الفيلمين. اذن، هل هذه هي نهايه الافلام والبرامج الفاشله؟ ربما لا. فبلا شك، ظن صناع فيلم "ذا فيفث ايستيت" العام الماضي انهم سيربحون، خصوصا ان فيلمهم كان حول قضيه ويكيليكس، احدي اكثر القضايا اثاره للجدل في السنوات الاخيره. وكان الفيلم ايضا من بطوله الممثل الشهير بينيديكت كومبرباتش، ومع ذلك كان الفيلم الاكثر اخفاقا العام الماضي. وربما يكون هذا خير مثال علي انه لا يمكنك الاعتماد علي اهواء الجمهور بشكل تام، مهما كان حجم البيانات التي يمكنك جمعها. يمكنك قراءه الموضوع الاصلي باللغه الانجليزيه علي موقع BBC Future.
الاستثمار في السينما والتليفزيون يعتبر دائما مقامره، كما يقول الكاتب الصحفي كوان براس، لكن التكنولوجيا التي تقرا رغباتك تزيد احتمالات انتاج فيلم ناجح.