لعلك ستندهش، فالمؤثرون الحقيقيون علي مواقع التواصل الاجتماعي هم اشخاص محافظون الي حد ما، مثل القاده السياسيين. يسير قاده العالم علي خطي المشاهير من خلال اعداد صفحات لهم علي مواقع فيسبوك، وانستغرام، يجري تحديثها بعنايه. كل ذلك في سبيل اظهار الجانب الانساني لديهم، والترويج لمواقفهم السياسيه. وفي سباق يبذل فيه الجميع جهودهم الكامله للحصول علي الشعبيه، قبل وبعد اغلاق صناديق الاقتراع، تصبح اعداد المتابعين والمعجبين والمشاركين علي مواقع صفحاتهم هي الجائزه والمنال الاكبر. انهم يخوضون منافسه لجلب الانتباه في مواجهه شخصيات من امثال المشاهير والمطربين وشخصيات افلام الرسوم المتحركه. وفي وقت لا تزال فيه صفحات شاكيرا وكريستيانو رونالدو و"عائله سيمبسون" تستحوذ علي اعجاب اكثر، فان الرئيس الامريكي باراك اوباما يتقدم في منافسه كسب الجماهير بمسافه ميل مقارنه باقرانه من الرؤساء. مواضيع قد تهمك نهايه ومع وجود اكثر من 48 مليون معجب علي صفحته علي موقع فيسبوك، بينت دراسه بعنوان "قاده العالم علي موقع فيسبوك" ان الرئيس الامريكي يفوز بسباق مواقع التواصل الاجتماعي، في حقل الشخصيات السياسيه. ويقع رؤساء الهند وتركيا واندونيسيا ضمن الخمسه الاوائل من رؤساء العالم من اصحاب الشعبيه علي مواقع التواصل الاجتماعي. ويعود ذلك، جزئيا، مثلما هو الحال مع اوباما، الي انهم يقودون دولا ذات كثافه سكانيه عاليه. ويعود ذلك ايضا الي براعتهم في ممارسه لعبه التواصل الاجتماعي. عمل برايان دوناهيو ضمن العديد من فرق الحملات الانتخابيه للرئاسه الامريكيه، بما فيها الحمله الانتخابيه الرئاسيه عام 2004 لجورج دبليو بوش، واسس شركه "كرافت" للعلاقات العامه. ويقول دوناهيو: "تترجم مواقع التواصل الاجتماعي المؤثره الي اصوات للناخبين. انها تترجم الي دعم واهتمام واشتراكات، والي ارتباط شامل بقاعدتك الاساسيه. انه امر حاسم." ومهما كانت مبرراتهم لاستخدام مواقع التواصل الاجتماعي، فقد اصبح السياسيون اكثر براعه في نهجهم، حسب راي دوناهيو. ويضيف ان الناخب المحتمل "يتوقع من المرشحين للمنصب ان يكونوا صادقين ومخلصين وصريحين. ويتوجب عليهم ان يكونوا اكثر عفويه فيما يتعلق بالمضمون". عندما يتعلق الامر بهذا، فان مرشحا واحدا يبرز من بينهم حقا، مع انه من الاشخاص الذين يستخدمون تويتر اكثر من ايه وسيله اخري. يقول دوناهيو: "سواء كنت تفضل دونالد ترامب ام تكرهه، فانه نموذج مصغر لذلك". وعبر قيادته لحمله شرسه علي مواقع الانترنت ليحصل علي ترشيح حزبه للرئاسه الامريكيه، هيمن ترامب علي العناوين الرئيسيه للاخبار، مما جعله المبادر بينما كان الاخرون من اصحاب رد الفعل، حسب قوله. حدث ذلك وسط انفاق منافسيه لمبالغ ماليه اكثر مما انفق هو. وتظهر البيانات المقدمه من وكاله "اس.ام.جي. دلتا" للاتصالات ان زميل ترامب، المرشح السابق جيب بوش، انفق 82 مليون دولار امريكي علي اعلانات التلفاز. اما ماركو روبيو فقد انفق 55 مليون دولار امريكي. في غضون ذلك، انفق الديمقراطيان بيرني ساندرز، وهيلاري كلينتون قرابه 28 مليون دولار لكل منهما. وكم انفق ترامب؟ 10 ملايين دولار امريكي فقط. الطريق الي المجد عبر فيسبوك ما يساهم حقا في انجاح القائد السياسي علي صفحات مواقع الانترنت هو مشاركاته العفويه والشخصيه علي تلك المواقع، فهي تلقي نظره خاطفه علي الحياه اليوميه لذلك السياسي التي يعير لها المشجعون اهتمامهم الاكبر، وذلك كما يقول ماتياس لوكينز، المدير العام لفريق العمل الرقمي في شركه العلاقات العامه "بورسن ـ مارستيلر". لا تنال صفحه اوباما علي اكثر علامات "الاعجاب" فقط، بل انها من بين افضل الامثله علي الكيفيه التي يستطيع بها فريق عمل القائد السياسي ان يدير صفحته بشكل ناجح، وفقا لراي محللي مواقع التواصل الاجتماعي. "انه يستخدم الكثير من لقطات الفيديو، ويحكي قصصا، كما انه لا يحدث صفحته علي الموقع كل يوم ، بل فقط عندما يكون لديه امر هام يريد ان يحكيه"، حسب قول لوكينز. ستجد ايضا، بين الفينه والاخري، صوره عرضيه لعطله قضاها اوباما مع زوجته ميشيل، وابنتيه ماليا وساشا. ويمكن لهذه الصور الشخصيه ان تحمل مفتاح النجاح لتحقيق التواصل الحقيقي، لانها غالبا ما تنال اكثر ردود الفعل من المتواصلين معهم. الا ان الغرض من تحديثه لصفحته في العاده يحمل ابعادا سياسيه. بدا فريق اوباما في استخدام موقعي فيسبوك وتويتر في عام 2007، عندما كان لا يزال عضوا في مجلس الشيوخ ممثلا عن ولايه الينوي. ومن حينها، سار هو وغيره من قاده دول العالم في هذا الاتجاه، واشركوا غيرهم في كل شيء، من خدمات الفيديو التي تقدمها مواقع يوتيوب، وفيميو، وانستغرام، الي مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر، مرورا بموقع سناب شات. واستضاف العديد منهم خدمه جلسات الحوار التي يقدمها موقع ريديت حيث يمكن للمتواصل معهم ان يوجه اليهم اي سؤال، مع كل ما يحمله ذلك من ابعاد متباينه. ويظل اوباما من بين اكثر السياسيين نجاحا في ذلك، فهو اكثرهم تسجيلا للنقاط علي مقياس يعرف باسم "اي ام اي". ملوك التواصل لا تزال مواقع التواصل الاجتماعي الجديده في تزايد ايضا، لكن قياس الجماهيريه والشعبيه ليس امرا هينا علي الدوام. الرئيس الارجنتيني ماوريسيو ماكري فلا يمكن علي موقع سناب شات علي سبيل المثال الافصاح علنا عن عدد المتابعين، او مشاركه ارائهم للعامه، مما يجعل من الصعب تحديد مدي الشعبيه الحقيقيه للشخص صاحب الصفحه علي هذا الموقع. غير انه اسرع مواقع التواصل الاجتماعي انتشارا بين المراهقين الذين سيبداون الادلاء باصواتهم في السنين القليله القادمه. وهذا ما يجعل السياسيين متحمسين جدا لاستخدام هذا الموقع. ويبرز الرئيس الارجنتيني الجديد، ماوريسيو ماكري، بمفرده تقريبا كخبير في استخدام موقع سناب شات، من خلال تقديمه جولات خلف الكواليس للحياه اليوميه لرئيس البلد، وعرضه لرحلاته الي المصانع وغيرها من المشاغل اليوميه، فانه يوفر لمستخدمي الموقع اليافعين نظره خاطفه علي الحياه السياسيه التي لولاها لكانوا يفتقدون الاطلاع عليها ومعرفتها. لكن، ليس لدي اغلب قاده العالم ادني فكره عن كيفيه استخدام هذه الخدمه لصالحهم حتي الان . يقول لوكينز: "لا زالت معرفتهم بها سطحيه". وحسب لوكينز، فان فريق التواصل الاجتماعي للرئيس ماكري لاقي نجاحا هائلا علي الصعيد الاجتماعي. ويعود الفضل في ذلك جزئيا الي معرفتهم بكيفيه المشاركه في مواقع اجتماعيه متنوعه. في الواقع، وفيما يتعلق بالمشاركه، لو اخذنا نسبه المعجبين الي الذين يرسلون تعليقاتهم ويسجلون مشاركاتهم، فان ماكري يصنف ايضا باعتباره الاكثر شعبيه بين اقرانه من قاده العالم علي فيسبوك، استنادا الي ذلك البحث. فمن بين ما يقرب من 4 ملايين معجب علي صفحته، يحصل ماكري بشكل متكرر علي 50 الي 70 الف علامه اعجاب علي ما ينشره علي صفحته. ومؤخرا، حصل تعليقه علي موت ملحن موسيقي التانغو المبدع، ماريانو موريس، علي اكثر من نصف مليون اعجاب. تابعوني والا! اصبح فيسبوك اداه جماهيريه حتي عند المستبدين . وياتي هون سين، الذي يحكم بشده وصرامه دوله كمبوديا الصغيره في جنوب شرقي اسيا لاكثر من 30 عاما، في المرتبه الثانيه حسب تصنيف لوكينز لاهتمام قاده الدول بصفحات مواقعهم الاجتماعيه. الرئيس الكمبودي هون سين وزوجته. يظهر هذا الرجل القوي نفسه علي صفحه فيسبوك وهو يتمشي علي احد الشواطيء لابسا روب حمام، وكاشفا جزءا من جسمه٬ ويلعب مع احفاده وهو يرتدي فانيلته الضيقه البيضاء بطريقه قد تستفز البعض. ومع ان هون سين يحكم بلدا يعاني علانيه من الفساد والفقر، فهو يخسر دعم اعداد متزايده من افراد الطبقه الوسطي في المناطق الحضريه، حسب تقارير الاخبار. وتامل حكومته في ان تجد الحل لدي موقع فيسبوك. وقال الناطق الرسمي باسم الحكومه الكمبوديه، فاي سيفان، نقلا عن صفحه الرئيس هون سين علي فيسبوك: "انه واقع عصيب. انها فرصه لتضييق الهوه الفاصله بين رئيس وزرائي والشعب". وتماما مثل قاده دول العالم الديمقراطي الحر، يهتم المستبدون ايضا وبشده بانطباع الناس عنهم، كما تقول ايم سينبينغ، المحاضره في ماده السياسه المقارنه بجامعه سيدني الاستراليه، والتي بحثت في كيفيه استخدام السياسيين لمواقع التواصل الاجتماعي. تقول سينبينغ: "يحتاج لاكتساب مزيد من الشرعيه من الشباب ومستخدمي الانترنت، ومن الطبقه الوسطي. لذا فانه يري فيسبوك كشكل رئيسي للتواصل واعاده ترتيب وضعه وصورته." كذلك نجد لي هسين لونغ، رئيس وزراء سنغافوره، وهو يحاول ترسيخ الشرعيه من خلال قنوات التواصل الاجتماعي، حسب قول سينبينغ. وهو يحظي بشعبيه اقل من والده الذي حكم الدولهـالجزيره الغنيه لثلاثين عاما. وتظهر صفحه الملف الشخصي لرئيس الوزراء لونغ الابن علي فيسبوك صوره قائد متاهب بشكل تام. واحيانا، يطلب من مشجعيه ان يخمنوا مكان تجواله من خلال الصور التي ينشرها، وذلك من خلال هاشتاغ بعنوان "خمن اين". تقول سينبينغ: "تقوم سنغافوره بهذا ، في المقام الاول، كوسيله لتعزيز الشرعيه بمرور الزمن، ولجمع المعلومات عن المواطنين". يمكنك قراءه الموضوع الاصلي علي موقع BBC Capital.
من هو الرابح الحقيقي في الحرب من اجل جذب جماهير المتابعين والمشجعين والمعجبين علي صفحات وسائل التواصل الاجتماعي؟ ليس بالضروره المغني ومصصم الازياء كانييه ويست، او كيم كاردشيان، او حتي تايلور سويفت.