في 30 ابريل/نيسان، دشنت الممثله والمغنيه الامريكيه فانيسا هادجنز مشروعها لانتاج مشروبات غازيه، وذلك عبر جلسه تصوير في صحراء بولايه كاليفورنيا بدلا من الركون لحاله العزله المنزليه الناجمه عن الظروف المترتبه علي استمرار تفشي فيروس كورونا في العالم باسره، سعي الكثير من مشاهير هوليوود خلال الفتره الماضيه، الي استغلال شغفهم بعالم المال والاعمال، للانخراط في مشروعات تجاريه. في السطور التاليه تتحدث "بي بي سي" مع ثلاثه من هؤلاء المشاهير ممن جمعوا بين نشاطهم الفني - سواء في التمثيل او الغناء - واطلاق شركات ناشئه، ولدت من رحم اجراءات الاغلاق الحاليه. وتضاف الي قائمه هؤلاء كذلك، فنانه امريكيه من اكثر نجمات موسيقي الكانتري نجاحا، التي اغتنمت بدورها فرصه الاغلاق لاستعراض قدراتها، لكن في مجال المشاريع التجاريه. فانيسا هادجنز قبل اقل من ثلاثه اسابيع، اطلقت هذه الممثله والمغنيه البالغه من العمر 32 عاما، بالمشاركه مع صديقها وشريكها اوليفر تريفينا، مشروعا لانتاج نوع جديد من انواع المشروبات الغازيه، يحتوي علي عصير الصبار ويحمل اسم "كالي ووتر". تقول هادجنز ان المشروب الجديد الذي دشنت مشروعا لانتاجه، مفيد للصحه وتقول هادجنز ان الوباء منحها وشريكها "الفرصه للتركيز علي هذه العلامه التجاريه الجديده من المشروبات، وتحسينها واطلاقها كذلك. كنا نريد حقا تدشينها في اسرع وقت ممكن، وجعلها متاحه للمستهلكين". مواضيع قد تهمك نهايه ونظرا لاغلاق ابواب المطاعم والفنادق، التي كان الشريكان يفكران في بادئ الامر في وضعها في صداره قائمه عملائهما، للحد من تفشي الوباء، اضطر الاثنان الي تعديل استراتيجيه التسويق والتوزيع الخاصه بهما. وتقول هادجنز ان ذلك الموقف "منحنا حافزا اكبر، وجعلنا نركز علي التعامل مع المستهلك النهائي بشكل مباشر، ونهتم بعالم التجاره الالكترونيه كذلك، ونضيف نموذجا لشراء المنتج، يقوم علي دفع اشتراكات" لفتره ما من الزمن، لا الشراء بالقطعه كما هو معتاد. وفي ظل ما تشهده الفتره الحاليه من مؤشرات تفيد بان نهايه الوباء ربما باتت تلوح في الافق كما هو مامول، وما سيترتب علي ذلك من اعاده فتح للمطاعم والفنادق، تعكف هادجنز وشريكها، كما تقول، علي التحرك بسرعه صوب ابرام اتفاقات لتوريد المشروب الجديد الي الكثير من الفنادق والفضاءات المكشوفه المخصصه لتناول الطعام، جنبا الي جنب مع التجار العاملين بنظام التجزئه. وقد تعهدت هادجنز، التي ذاعت شهرتها بفضل دورها في المسلسل التليفزيوني "هاي سكول ميوزيكال"، بان تخصص مليون دولار علي الاقل من ارباح المشروع لجمعيه خيريه امريكيه تعمل في مجال حمايه الاطفال في الولايات المتحده من الفقر، وتحمل اسم "نو كيد هنغري". بيلا ثورن تجمع ثورن بين مجالات فنيه عده، فهي ممثله ومخرجه وعارضه ازياء، فضلا عن انخراطها من قبل في عالم المشروعات التجاريه، الذي تقول انها طالما رغبت في ان تصبح احد اقطابه. تقول بيلا ثورن انها كانت تحلم دائما بان تصبح سيده اعمال وخلال فتره الوباء، اسست ثورن شركه انتاج جديده، تحمل اسم "كونتنت اكس"، تسعي لتشجيع الشخصيات المؤثره في عالم التواصل الاجتماعي، ممن ياملون في ان يصبح لكل منهم، علامته التجاريه الخاصه. وتقول في هذا الشان: "بسبب اجراءات الاغلاق، اضطررنا لبذل مجهود اكبر في التفكير وكذلك اجراء دراسات لفترات اطول، لتحديد التوقيت الذي يمكن لنا فيه الترويج للمبادرات التي تتبناها 'كونتنت اكس'، علي صعيد تسويق العلامات التجاريه وتكوينها من الاساس. ففي حقبه الوباء، تختلف اوقات الاتصال بشبكه الانترنت ما بين شخص واخر". بجانب ذلك، تواصل ثورن اداره مشروع ذي صله بنبات "القنب الهندي"، اطلقته عام 2019 باسم "فوربيدن فلاورز". وتقول انها ممتنه للغايه، للزياده الكبيره التي طرات علي مبيعاتها من هذا المشروع، خلال فتره تفشي الوباء. لكنها تقر في الوقت نفسه بانها وجدت انه من العسير عليها، تقسيم وقتها بين المجالين الفني والتجاري، في ضوء انشغالها في الوقت الحاضر، في العمل في اكثر من فيلم وعمل موسيقي. وتقول في هذا السياق: "يمكن ان يصبح الامر عسيرا بشده.. فانا اكافح بصوره مستمره للموازنه بين المواعيد الجديده التي يتعين علي الالتزام بها، ودائما ما تكون هناك اشياء جديده، اريد انجازها". وتضيف ثورن بالقول: "الامر كله يرتبط بتقسيم الوقت. ينبغي علي حاليا التركيز لمده شهر علي اعمالي الموسيقيه، قبل ان اتفرغ لفيلمي الجديد، وذلك بالتوازي مع مواصلتي تركيز جهودي في العمل في شركه 'كونتنت اكس'". لكن الفنانه الشابه تحرص في الوقت ذاته علي الاشاره الي انها تحب مجال رياده الاعمال، وان تكون "قطبا" فيه، قائله: " اشعر بقدر كبير من الحيره والذهول والحماسه كذلك، حينما اري من يستطيعون اداء اكثر من مهمه في وقت واحد، واري ان ذلك امرا مدهشا". وتستطرد ثورن قائله: "اعتقد ان المرء يهتم باشياء مختلفه في الحياه، لكن الناس لا يمنحونه الفرصه، بل يخيرونه ما بين هذا او ذاك. الوقت الان قد حان للقيام بكل شيء" في وقت واحد. كوينسي براون عاد وباء كورونا بفائده غير متوقعه علي الممثل والمغني وعارض الازياء كوينسي براون ، وهو ابن بالتبني لنجم موسيقي الراب شون كومز المعروف باسم "ديدي". فقد منحه الوباء الوقت، لتطوير فكره مبتكره لاطلاق احد المشاريع التجاريه. يقول كوينسي براون ان الانخراط في عالم المشاريع التجاريه، جعله يتحلي بروح الابتكار والابداع في البدايه، يقول براون انه يعتبر ان "كل المشاريع تمثل ضربا من الفنون في حد ذاتها"، مشددا علي ان "التكنولوجيا تشكل احد المجالات التي اشعر بالشغف حيالها. ويتطلب تحقيقك النجاح علي هذا الصعيد، ان تتغير وتتطور باستمرار". وهكذا فبعدما فقد خمسه ازواج من سماعات الاذن اللا سلكيه التي تنتجها شركه ابل من طراز "ايربودز"، عكف براون علي البحث في الاسواق، عساه يتمكن من العثور علي طريقه تحول دون تكرار ذلك معه في المستقبل. ويقول عن ذلك: "من المهم للغايه بالنسبه لي، كموسيقي وممثل، ان تكون هذه السماعات طوال الوقت في متناول يدي وببطاريات مشحونه بالكامل ايضا. عندما لم اجد شيئا ابتكرت حلا بنفسي". وتمثل هذا الحل في تطوير حافظه لسماعات الاذن اطلق عليها اسم "كاسي"، تحتوي في داخلها علي جهاز تتبع، يمنح الفرصه لصاحبها لتتبعها والعثور عليها اذا فقدها، بواسطه تطبيق مثبت علي هاتفه الذكي. ولتحديد ما اذا كان الناس سيهتمون بمنتج علي هذه الشاكله ام لا، سعي براون للتعرف علي توجهات متابعيه في هذا الشان علي تطبيق انستغرام، الذين يقارب عددهم 4.5 مليون شخص، قائلا "لقد استخدمت وسائل التواصل الاجتماعي كوسيله اختبار، لكي احدد ما اذا كان سيصبح بوسعي بيع هذا المنتج من عدمه. تواصلت مع جمهوري، وطرحت عليهم بعض الاسئله، واجريت بذلك بحثي الخاص بشؤون السوق". ويضيف براون، الذي سبق له ان دشن مشروعا يتمحور حول تطبيق الكتروني لتحرير الصور، ان هدفه النهائي يتمثل في ان تصبح منتجاته مالوفه، بالنسبه للاسر في مختلف انحاء العالم. ويستطرد قائلا انه يرغب في دخول كل مجالات المشاريع التجاريه، التي يمكن ان تكون ذات صله به، وان يشارك افكاره "المبتكره" في هذا الصدد، مع من يهتمون بها علي مختلف المستويات، وان يتواصل مع هؤلاء الاشخاص كذلك. وينونا جد خلال الشهور التي مضت منذ ان بدا وباء كورونا اجتياح العالم، ابتكرت النجمه الامريكيه المعروفه في مجال موسيقي الكانتري، وينونا جد، مجموعتها الخاصه للزيوت المستخلصه من نبات القنب الهندي. تقول وينونا جد ان العام الماضي كان حافلا بشده بالضغوط والتوترات فبفعل شعورها بعدم الرضا عن وضعها الصحي وانها مغلوبه علي امرها بشانه كذلك، احست جد ، التي بلغت الكثير من اعمالها اكثر من مليوني نسخه للعمل الواحد، بانها تريد الامساك بزمام المبادره علي هذا الصعيد، والتصرف بشكل "استباقي". وتوضح الاجواء التي احاطت بها في هذا الصدد بالقول: "عندما توقف العمل في صناعه الموسيقي، اصبحت الفرقه الموسيقيه وفريق العمل في حاله بطاله. وقد كان العام الماضي حافلا بالضغوط والتوترات الي ابعد حد. فقد تعرضت لنوبات ذعر شديده للغايه، وكان يتعين علي ان اعلم كيف يمكن ان اصبح اكثر قدره علي الاكتفاء ذاتيا". وهنا مثل اطلاق مشروع تجاري الطريقه التي قالت جد عبرها للعالم: "يمكنني ان احرم من الاسفار والجولات الفنيه واقامه الحفلات الغنائيه الحيه، ومن الكثير من الاشياء بخلاف ذلك، ولكنني لن اسلب الرغبه، في ان اتجاوز اللحظه الراهنه". وتشمل المنتجات التي تقدمها هذه النجمه الامريكيه، ما يعرف بـ "قنابل الاستحمام" ومرهما عطريا. ومن بين المكونات الداخله في تركيبها؛ ماده تحمل اسم الكانابيديول، وتعرف اختصارا باسم "سي بي دي". ويقول البعض ان هذه الماده تخفف الالام، وتساعد علي الشعور بالاسترخاء. لكنها لا تحتوي علي اي من مركبات القنب، التي يمكن ان تجعل مستخدمها، يشعر بالنشوه الناجمه عن تعاطي المخدرات. وتقول جد، التي خاضت مجال التمثيل من قبل، ان تدشين مشروعها الذي يحمل اسم "وينونا سي بي دي"، تطلب منها "الكثير من التعلم. فقد شعرت انني التحقت باحدي الكليات خلال العام الماضي. وتعلمت كثيرا. وطرحت الكثير من الاسئله، وجربت ايضا الكثير من العينات، لكي احدد ايها سيقع عليه اختياري في نهايه المطاف". وتضيف بالقول: "كانت تلك هي الطريقه التي حددت بها، ما الذي اردت ان افعله. اعتقد انه من المثير لاي شخص مهما كان عمره، ان ينخرط في مجال مهني جديد". وتعتبر جد ان ذلك يمنح المرء الفرصه ليعرف "من هو، وما هي نقاط قوته". وفي وقت لم يفصح فيه اي من النجوم الاربعه الذين تحدثنا معهم، عن ارقام المبيعات الخاصه بالمنتجات الخاصه بمشاريعهم، تقول الخبيره في مجال العلامات التجاريه ريبيكا باتمان، ان مكانتهم كمشاهير ستسهل كثيرا رواج منتجاتهم ونجاح هذه المشاريع بالتبعيه. وفي هذا الشان، تبرز باتمان، مؤسسه وكاله "ار بي ال" الخاصه بشؤون العلامات التجاريه والتي تتخذ من لندن مقرا لها، اهميه القاعده العريضه من المعجبين، التي يمتلكها نجوم هوليوود او اي شخصيه شهيره اخري، علي مواقع التواصل الاجتماعي. فهذا الرصيد الكبير والمهم من المعجبين يوفر لاولئك النجوم والمشاهير القدره علي "الوصول بشكل فوري لجمهورهم المستهدف، الذي يتسم بانه ميال بشكل مسبق، لشراء المنتجات" التي تقدمها تلك الشخصيات المعروفه. وتعتبر باتمان ان اكثر العاملين في عالم المشاريع التجاريه من المشاهير حنكه وذكاء هم اولئك "الذين لا يقنعون بمجرد الترويج لمنتجات اشخاص اخرين، مقابل الحصول علي جزء صغير من الارباح. وانما من يقدمون منهم علي تاسيس شركات والتحول الي رجال اعمال، واصحاب علامات تجاريه خاصه بهم". وتختتم تصريحاتها في هذا السياق، بالاشاره الي انه يوجد ادراك متزايد في الوقت الحاضر، بانه "لم يعد يكفي ان يكون المرء مغنيا او ممثلا او عارض ازياء او رياضيا عظيما، لكي يصبح نجما عالميا بكل معني الكلمه. وانما يتطلب منه ذلك ان تكون لديه امبراطوريته الاقتصاديه وحافظه العلامات التجاريه الخاصه به". يمكنك قراءه الموضوع الاصلي علي صفحه BBC Entrepreneurship
في ضوء السكون الذي خيم خلال غالبيه فترات العام الماضي، علي استوديوهات تصوير الافلام السينمائيه في هوليوود بسبب ظروف الوباء، بات لدي الممثلين والممثلات وقت فراغ اطول، يمكن لهم القيام فيه، بما يحلو لهم من انشطه.