وتوضح براءه اختراع قدمتها الشبكه الاجتماعيه كيف يمكن تحديد خصائص الشخصيه، بما في ذلك الاستقرار العاطفي، من خلال رسائل الناس وتحديثات الحاله. ولا تزال شركه فيسبوك متورطه في فضيحه تتعلق بخصوصيه مستخدميها بعد استخدام بياناتهم من قبل شركه للاستشارات السياسيه. وتقول فيسبوك انها لم تستخدم ابدا اختبار الشخصيه في منتجاتها. وسجلت براءه الاختراع، التي قدمت لاول مره عام 2012 باسم مايكل نواك ودين ايكليز. وعمل نواك في شركه فيسبوك لمده 10 سنوات، بينما يدرس ايكليز الان في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا. وقد حدثت براءه الاختراع مرتين، كان اخرها عام 2016. "تحديثات الحاله" وقد اطلعت بي بي سي علي رسائل البريد الالكتروني من ايكليز وموظفين اخرين في شركه فيسبوك الي علماء نفس بجامعه كامبريدج يناقشون فيها تحليل البيانات لاستنتاج السمات الشخصيه للمستخدمين، والحديث عن استخدام مثل هذه الابحاث لتحسين المنتج للمستخدمين والمعلنين. وقد زعمت شركه "كامبردج اناليتيكا" للاستشارات السياسيه انها استخدمت تقنيه مشابهه، تعرف باسم علم النفس التسويقي، في عملها، رغم انها نفت استخدام البيانات المستمده من اختبار الشخصيه في فيسبوك في انتخابات الرئاسه الامريكيه عام 2016. وتقول براءه الاختراع بفيسبوك ان المصادر المحتمله للبيانات يمكن ان تشمل "تحديثات الحاله، والملاحظات، والرسائل، والمشاركات، والتعليقات، او اي اتصالات اخري يمكن استخراج بيانات لغويه منها". وتشير الي انه يمكن تخزين خصائص الشخصيه في ملف تعريف المستخدم واستخدامها "لاختيار القصص الاخباريه او الاعلانات او توصيات الاجراءات المقدمه للمستخدم". وقال ايكليز لبي بي سي ان بحثه شمل مطالبه مستخدمي فيسبوك باستكمال استبيانات تطرح اسئله شخصيه، موضحا ان فسبوك كانت تقف وراء هذه الاستبيانات. واعترف بان "اعلانات علم النفس التسويقي التي تستهدف المستخدمين تثير بعض المخاوف الاخلاقيه" لكنه قال انه كان يشك في تطبيقها في اي وقت من الاوقات.
يدرس موقع فيسبوك تصنيف السمات الشخصيه لمستخدميه واستخدام المعلومات المتاحه حولهم لنشر اعلانات تستهدفهم.