الممثله الاردنيه ميس حمدان لا شيء غريب او خارج عن المالوف؛ لا ثياب ميس ولا تسريحه شعرها او مكياجها او اسلوب رقصها؛ ولا حتي الممثل، بطل الاغنيه، الذي يشبه في شكل جسده وثيابه وتصرفاته معظم ابطال الاغاني الدارجه. تقريبا كل ما في الاعلان المصور جاء مشابها لما اعتادت عيوننا رؤيته في الاغاني المصوره "الفيديو كليب". الغريب كان ما سمعته الاذن هذه المره. اعتبر كثيرون ان الاهتمام باعلان الثياب الداخليه الرجاليه الذي ظهرت فيه ميس امر لا يستحق الوقوف عنده، واستهزا كثيرون من ترويج ممثله لسروال داخلي "بوكسر" رجالي. لكن فاطمه عبدالسلام، وهي مدونه مصريه، تعتقد ان سبب انزعاج كثيرين من هذا الاعلان، وتدخل نواب وجمعيه حمايه المستهلك لمنعه، كان سببه ان المراه هذه المره هي من عبرت عن اعجابها بجسد الرجل، في حين ان عكس ذلك هو ما اصبح مالوفا لدي غالبيه افراد المجتمع. مواضيع قد تهمك نهايه "الاعلان بصريا دمه خفيف. المشكله ان بطله الاعلان عبرت عن رغبتها ولو بشكل غير مباشر. المشكله انها امراه تنظر الي رجل بشكل جنسي نوعا ما. المجتمع عموما يعتبر ان المراه يجب ان تظهر بمظاهر العفه؛ ليس لديها مشاعر جنسيه او علي الاقل لا يجب اظهار هذه المشاعر الي العلن". وتضيف مازحه: "بعد منع عرض الاعلان اصبحت اخلاقنا محفوظه وعادت ليس فقط 100في المئه بل 110 في المئه. "الجنس كابوسنا الاكبر" احدي نظريات السينما تسمي Male Gaze ، وضعتها المنظره السينمائيه النسويه البريطانيه، لورا مولفي، عام 1975، وتقول انه في الانتاج البصري، في السينما والاعلانات وبرامج التلفزيون، غالبا ما تقدم المراه علي انها "شيء" يظهر الرجل بمظهر اقوي، في حين ان افكارها ومشاعرها ورغباتها لا تحظي بالاهتمام بل تؤطر وفقا لنظره الرجل لها. قد يكون هذا التفسير قريبا مما حدث في اعلان شركه "قطونيل" الذي تعبر فيه البطله عن رغباتها من خلال مراقبتها لجارها ومن خلال ذكرها صراحه كلمه تعد من التابوهات الا وهي "بوكسر". الرجل هنا اصبح هو "الشيء". ليس من الصعب علي فاطمه تذكر امثله عن تجاوزات لرجال ظهروا علي التلفاز ولم تلق اساءاتهم رده مماثله لتلك التي اثارها اعلان ميس حمدان. تقول لي "فقط شاهدي برنامج رامز جلال وتعليقاته الجنسيه واستهزائه وتحرشه لفظا طوال الوقت" بضيفاته الممثلات. وتذكر بواحده من اشهر اغاني المهرجانات التي ابهرت مصريين من كل الطبقات الاجتماعيه - كما تقول - وهي اغنيه حسن شاكوش يعبر فيها عن انجذابه لبنت الجيران ويقول لها "هزي خصرك ميلي.. عود عليه القيمه"، وباعلان شركه مشروبات تروج لصوره الرجل العنيف "خليك راجل"، وكثير جدا من الامثله الاخري. تقول فاطمه: "الجنس كابوسنا الاكبر. يمكن ان نفعل ما نشاء لكن بالخفاء. لا تتخذ خطوات حقيقيه بخصوص مرض منتشر مثل التحرش، في حين ان هناك من يحبون ان يكونوا اوصياء علي البنات واعتبارهن بلا عقل ويحتجن دائما للحراسه والحمايه من اي شيء يهدد ما يسمي قيم المجتمع". وجلب توقيت عرض الاعلان خلال شهر رمضان مزيدا من التعلقيات بخصوص تاثير هذا الاعلان علي "اخلاق المجتمع والاسره"، في حين ان ما اصبح شائعا في هذا الشهر هو اعلانات شركات الاتصالات الكبيره في مصر، تدعو الناس لقيم مجتمعيه محببه مثل مساعده الجيران والتواصل مع الاهل والاصدقاء، للترويج لعروضها الجديده بمساعده كبار الفنانيين. الفنانات المعتذرات تقول مايا عمار، وهي صحفيه لبنانيه وتكتب في النقد النسوي، انها لا تزال "تتفاجا" من مثل رده الفعل هذه علي اعلان تلفزيوني. "هناك جرائم كبري من نهب وقتل وغير ذلك، في حين تخصص موارد بشريه كبيره لتعقب مثل هذه الحالات عندما يتعلق الامر بامراه. هذا يعكس حجم التهديد الذي يمكن ان تشكله المراه علي المنظومه السياسيه والدينيه والابويه.. لذا تستنفر القوي لتواجه ايه امراه تخرج عما هو متوقع منها". رانيا يوسف لا تقصد مايا قصه ميس فقط، بل تشير ايضا الي قصص كثيره مشابهه مثل ما حدث مع الشابه المصريه، حنين حسام، التي يجري التحقيق معها بسبب دعوتها شابات لمشاركتها في البث المباشر علي احدي تطبيقات الموبايل والحصول علي مردود مالي، وكذلك الحادثه الشهيره عندما ارتدت الممثله المصريه، رانيا يوسف، فستانا شفافا في مهرجان سينمائي كبير، اوصلها الي غرفه التحقيق. وتقول: "هناك طرح فني.. سيناريو الاعلان ابداعي قد يحبه الشخص او يكرهه. لكن لماذا يجب ان يستمر الحديث نحو ادانه المراه". ما اصبح المعتاد هو اعتذار الفنانات؛ نذكر جيدا اعتذار رانيا يوسف علي التلفزيون لارتدئها ثوبا كانت قد قالت انها احبته وانه اعجب بنتيها؛ وكذلك ميس حمدان اعتذرت هذه المره وقالت انها طلبت سحب الاعلان. تعلق مايا علي ذلك: "المساله هنا ان الفنانه لا تريد ان تخسر رصيدها فتضطر للاعتذار. لذا تتعلق بالقيم الابويه الحمائيه.. تستغني عن جهدها وعملها.. لا تدافع عن قرارها ورايها.. خوفا من الاهانه".
تظهر الممثله الكوميديه ميس حمدان في اعلان ثياب داخليه للرجال وهي ترقص وتغني مع فرقه من رجال ونساء، والكل يرتدي ثيابا ملونه مبهجه، بشكل يشبه الي حد كبير اغاني الفيديو كليب المنتشره.