"انه ليس مجرد شخص يظهر علي التلفزيون، انه التلفزيون نفسه" سيلفيو برلسكوني منتصبا في مقعده وهو يواجه الجمهور متحدثا بصوت مرتفع في برنامج تلفزيوني علي الهواء مباشره، ردا علي معارضه الشيوعي اليساري التوجه. انها لحظه تعبر عن نموذج الاداء الاعلامي الذي يعمل من خلاله رئيس الوزراء السابق، بعد ان دخل بقدميه في عرين الاسد، حيث يعمل البرنامج الحواري السياسي "سيرفيزو بابليكو". ويبث هذا البرنامج علي الهواء عبر قناه خارجه عن سيطره وسائل الاعلام التابعه لبرلسكوني امبراطور التلفزيون. كانت الحلقه تدور بينه وبين واحد من اشد ناقديه، والذي كان يتحين الفرصه له، من اجل الهجوم عليه وابراز نقاط الفشل لبرلسكوني، في المواجهه التي استمرت ساعتين بينهما. مواضيع قد تهمك نهايه كانت فرصه لمحاكمته، مع توقعات المراهنين بخروجه من البرنامج غاضبا. ولكنه بقي في مقعده، وارتفع الي مستوي الحدث، حيث لف ودار ونفذ هجوما معاكسا، وصاح وعنف ومزح وجذب الجمهور تجاهه. في تحرك جعل فيليبو سينسي خبير وسائل الاتصال يقول "لقد تحول لعرض رجل واحد، لقد استولي علي البث بالكامل." وبسبب هذا البرنامج تحديدا صعدت اسهم برلسكوني في استطلاعات الراي التي اجريت في الايام التاليه، اذ يقول سينسي "لقد اعاد صياغه تاريخ التلفزيون الايطالي خلال السنوات الثلاثين الماضيه، انه ليس مجرد شخص يظهر علي التلفزيون، انه التلفزيون نفسه، انه بيئته الطبيعيه، وحلبته السياسيه، عندما يكون علي التلفزيون يكون سعيدا لانه مجاله الطبيعي." واستغرب البعض ان يطلق برلسكوني حملته لانتخابات نهايه الاسبوع من استوديوهات التلفزيون الوطني للبلاد، يقول جيوفاني اورسينا الاستاذ بجامعه لويس بروما والذي كتب عن "البرلسكونيه" "انه قادر علي التحدث لجزء من ايطاليا لايستطيع احد الوصول اليه، اقل الاجزاء ايمانا بالدوله، هؤلاء الناس الذين لايشاركون في السياسه لانهم لايؤمنون بها." ويرجع اورسينا الاختلافات بينه وبين المحافظين التي تكمن في التناول الصحفي وطريقه الحشد التقليديه للاحزاب السياسيه، فالتلفزيون هو المفتاح، والرساله التي ارسلها برلسكوني عبر الشاشات في تلك الليله وصلت للايطاليين في غرف معيشتهم. قنبله الضرائب بضربه واحده خلال حواره التلفزيوني استطاع برلسكوني تحصيل اكبر قدر من اوراق اللعب الملقاه علي طاوله الاستوديو وبدا بها الهجوم علي خصمه الصحفي بضربات في الراس، ثم فجر قنبله الضرائب في وجه معارضيه. انه لم يتحدث فقط عن اكثر مايكرهه دافعوا الضرائب في المنازل، ولكنه يريد ان يعيد للايطاليين مئات اليورو من الضرائب التي اجبروا علي دفعها العام الماضي. بدا برلسكوني حملته التلفزيونيه متاخرا عن معارضيه في حزب يسار الوسط بارتيتو ديمكراتيكو، ولكنه استطاع التقدم بقوه، كان عرضا يصعب نسيانه. مهارات سياسيه المنافس الاخر ماريو مونتي رئيس الوزراء المنتهيه ولايته يحاول فعليا لعب حمله اخري ولكن بنتائج متفاوته، حيث قاد استاذ الاقتصاد الحكومه الايطاليه التي تضم خبراء غير منتخبين، ويحاول الان الفوز في الانتخابات من خلال تحالف الوسط. ويقول عنه اورسينا "ما تظهره خبره مونتي هو انك تحتاج لمهارات سياسيه حتي تصبح سياسيا، انه استاذ بالجامعه اعتاد ان يتحدث مع الطلبه وليس الي جمهور عريض، انه متيبس." ويضيف "انه يقول بشكل اساسي انا اعلم افضل مما تعلمون، ولكنه في الواقع ليس افضل في اداره حملته الانتخابيه."
من اباطره الاعلام القدامي الي الكوميديانات الذين يتوارون عن التلفزيون، تبدو ملامح الحملات الانتخابيه للمتنافسين في الانتخابات الايطاليه، وهو التقرير الذي ارسله مراسل بي بي سي في روما الان جونستون.