احدي الصور المستخدمه في الحمله وتحمل الحمله رساله للمدخنين بان تدخين 15 سيجاره فقط يمكن ان يتسبب في تحول بيولوجي يؤدي الي اورام سرطانيه. كما تحمل رساله اخري بان نظام الرعايه الصحيه يوفر وسائل طبيه للمساعده في الاقلاع عن التدخين بالمجان في الصيدليات. وتكلفت الحمله الحاليه 2.7 مليون جنيه استرليني ، وتذاع اعلاناتها حتي فبراير/ شباط 2013 عبر التلفزيون والانترنت وكذلك من خلال ملصقات. الدعايه بالصدمه ويري مراقبون ان هذه الصياغه تشكل عوده الي حملات الدعايه باستخدام الصدمه. ويقول دايم سالي ديفيز مستشار الحكومه البريطانيه للشؤون الطبيه ان المدخنين مازالوا يقللون من خطوره ما يصاحب التدخين من مخاطر صحيه. وقال "نريد ان يفهم المدخنون ان كل علبه سجائر يدخنونها تزيد مخاطر الاصابه بالسرطان." واعلنت هيئه ابحاث السرطان في بريطانيا دعمها للحمله. وقال مديرها التنفيذي هاربال كومار "الحملات شديده اللهجه مثل هذه الحمله توضح اضرار التدخين، وهو ما يمكن ان يشجع الناس علي الاقلاع او حتي منعهم من البدء بالتدخين في المقام الاول." وهذه هي اول حمله من نوعها منذ ثماني سنوات، عندما اطلقت الحكومه حمله بعنوان . وتاتي هذه الحمله في اعقاب حمله "ستوبتوبر Stoptober" التي سجل فيها اكثر من 270 الف شخص في محاوله للاقلاع عن التدخين طوال شهر اكتوبر/ تشرين الاول الماضي.
اطلقت في انجلترا سلسله من الاعلانات الحكوميه شديده اللهجه، تصور اشخاصا يدخنون سجائر تتدلي منها الاورام.