يتيح الجهاز الجديد للمستخدمين تشغيل مواد الفيديو من مكتبه امازون علي الانترنت ويطلق علي الجهاز اسم "امازون فاير تي في"، وهو عباره عن صندوق اسود صغير يشبه جهاز "ابل تي في". وطرح الجهاز في الولايات المتحده مقابل 99 دولارا. ويتيح الجهاز الجديد للمستخدمين تشغيل مواد من مكتبه امازون علي الانترنت، بالاضافه الي خدمات مقاطع الفيديو حسب الطلب، وذلك مباشره علي اجهزه التلفزيون. كما يمكن لذلك الجهاز الجديد ان يستخدم في الالعاب. وقال بيتر لارسن من شركه امازون ان "الناس يلعبون علي اجهزه الكمبيوتر اللوحيه، لكنهم يريدون ان يلعبوا علي التلفزيون." مواضيع قد تهمك نهايه وعقدت الشركه عده صفقات مع شركات العاب شهيره مثل سيغا، وشركه اي ايه، وديزني. كما وعدت عملائها بان الاف الالعاب الاخري التي تعمل من خلال نظام التشغيل اندرويد ستكون متاحه الشهر المقبل. كما قررت الشركه توسيع وحده تطوير الالعاب الخاصه بها لانشاء العاب جديده حسب الطلب. ويمكن للمستخدمين شراء ذراع تحكم للالعاب، يطلق عليه اسم فويلا، ويبدو مشابها جدا لذراع التحكم في جهاز اكس بوكس للالعاب. وبهذه الخطوه، تضع شركه امازون نفسها في منافسه مباشره مع تلفزيون شركه ابل، وجهاز كرومكاست الذي تنتجه شركه غوغل، وذلك في الوقت الذي تحاول جميع الشركات ان تصل الي كل منزل. وياتي جهاز امازون الجديد مزودا بخاصيه التحكم عن بعد . وبالرغم من قدره الجهاز علي بث مقاطع الفيديو والافلام من شركات بديله لامازون، مثل شركه ووتش اي اس بي ان، ونتفليكس، وهولو، فان هناك العديد من الشركات الضخمه الاخري التي لا توجد ضمن قائمه الجهاز الجديد، وخاصه شركه HBO Go. المشاهده علي الانترنت وكشفت بحوث جديده من مؤسسه ريسيرش بارتنرز لبحوث معلومات المستهلك ان المستخدمين الذين يمتلكون اجهزه كندل ينفقون، في المتوسط، نحو 443 دولارا سنويا اكثر من الاشخاص الذين يتسوقون عبر شركه امازون ولا يملكون جهاز كندل. والان تسعي شركه امازون الي القيام بامر مشابه مع اجهزه عرض الفيديو. وفي عام 2011، اطلقت شركه امازون خدمه الفيديو المباشر، واستثمرت مبالغ ضخمه من اجل انشاء قائمه كبيره من الافلام والبرامج التلفزيونيه. وتقدم هذه الخدمه بالمجان لعملاء الشركه المسجلين في خدمه امازون برايم. ويتجاوز عدد عملاء خدمه امازون برايم حاليا عشره ملايين مستخدم علي مستوي العالم، غالبيتهم في الولايات المتحده، وفقا لشركه "ستراتيجي اناليتكس" للاستشارات. وبالرغم من ان من المنطقي للشركات ان يكون لها نصيب في سوق عرض الفيديو حسب الطلب، الا ان ذلك ليس خبرا سارا لجميع المستخدمين، وفقا لجوناثان دوران، الخبير بشركه اوفيوم لتكنولوجيا المعلومات. ويوضح دوران انه "يمكن ان يكون هناك الكثير من الاشياء للاختيار بينها.. الناس يضطرون الي التغيير والانتقال بين الاجهزه للحصول علي محتوي مختلف."
طرحت شركه امازون جهازا جديدا لمشاهده التلفزيون عبر الانترنت، وذلك في اطار التنافس مع شركتي ابل وغوغل للفوز بحصه في سوق التلفزيون المربح.