منتجات "بيضاء ورائعه" تلقي رواجا كبيرا في جنوب القاره الاسيويه ورغم التاثير الكبير الذي يمثله هذا النوع من التمييز علي حياه المجتمعات في شتي ارجاء العالم، فهو لا يحظي بنصيب كبير من النقاش والبحث - حتي الان. ففي المره الاولي التي زارت فيها المقيمه في نيوزيلندا هارشارين كاور الهند - بلد اباءها واجدادها - بعد بلوغها، صدمت عندما احست بالضغوط التي يتعرض لها الهنود لاجبارهم علي تغيير الوان جلودهم. فاللافتات التي تعلن عن اطلاق افلام سينمائيه جديده تعطي الانطباع بان ذوي البشره الفاتحه هم الوحيدون الذين يتمكنون من النجاح في مجال صناعه السينما الهنديه. وتعرض الشبكات التلفزيونيه الهنديه اعلانات لمساحيق تركز علي ان حظوظ المراه في الحصول علي وظيفه او زوج او نيل السعاده ترتفع كلما كانت بشرتها افتح لونا. وتقول كاور، التي تشرف علي صفحه واسعه الانتشار علي انستاغرام عنوانها "الانثويه الهنديه". مواضيع قد تهمك نهايه في اواخر شهر حزيران / يونيو 2020، وبعد انتقادات واسعه تعرضت لها، اعلنت شركه لوريال لمستحضرات التجميل لانها قررت التخلي عن استخدام عبارات "بيضاء" و"بياض البشره" و"اللون الفاتح" في كل المستحضرات الجلديه التي تنتجها، وعلي وجه الخصوص المنتجات التي تباع تحت اسم غارنييه، والتي تسوق في بلدان جنوب اسيا كمستحضرات لتبييض البشره. يجري هذا في الهند، التي يتميز معظم سكانها ببشرتهم الداكنه، التي تعد وسيله ضروريه لحمايه الجلد من الاشعه فوق البنفسجيه القويه في المناطق الاستوائيه. التمييز علي اساس اللون يعرف التمييز الذي يفضل ذوي البشره الفاتحه من نفس المجموعه الاثنيه بالتمييز علي اساس اللون. وكان هذا النوع من التمييز، الذي يحظي باهتمام كبير في المجتمعات السوداء، حتي فتره قريبه غائبا تقريبا عن اهتمام العامه في جنوب القاره الاسيويه رغم ما يتسبب به من اذي قد يصل حد الموت. اعلان لمستحضرات تبييض البشره في ساحل العاج ولكن حادث مقتل الامريكي الاسود جورج فلويد علي يد احد رجال الشرطه في ايار / مايو 2020، وهو حادث اثار احتجاجات عمت دول كثيره حول العالم وجدد الحوارات الدائره حول التصدي للعنصريه، ادي ايضا الي ولاده وعي اجتماعي جديد لدي شعوب دول جنوب اسيا واولئك من هذه الشعوب الذين يقيمون في المهجر. كما اثارت سلسله افلام واقعيه عرضتها خدمه نتفليكس عنوانها "الزيجات الهنديه المرتبه" لغطا كبيرا لان بطلتها - وهي سيده هنديه تجوب العالم بحثا عن ازواج مناسبين لعملائها - دابت علي تفضيل ذوي وذوات البشره الفاتحه ووصفت الباض بانه خصله مرغوبه جدا. وفي اعقاب الاحتجاجات ضد العنصريه واستمرار الاهتمام بالقيم التمييزيه في الثقافه الشعبيه، بدا المزيد من الناس في استهجان القيم اللونيه والمنتجات التي تروج لها. "بيضاء ورائعه" وقد استجابت بعض الشركات لهذه الحملات فعلا. فشركه يونيليفر التي تمتلك علامه "بيضاء ورائعه" الرائجه للعنايه بالجلد اعلنت بانها قررت التخلي عن استخدام عبارات "تفتيح" و"تبييض" وغيرها في منتجاتها، واعلنت ايضا بان المنتجات التي كانت تسوقها تحت عنوان "بيضاء ورائعه" ستسمي من الان فصاعدا "متوهجه ورائعه". وقال ناطق باسم الشركه انها كانت بصدد اجراء هذه التغييرات منذ مده، ولكنها سرعت العمليه في ضوء المستجدات الاخيره، ومنها انتشار عريضه علي نطاق واسع تطالبها بسحب منتجات "بيضاء ورائعه" من الاسواق بشكل كامل، والانتقادات الحاده التي استهدفت مدير يونيليفر التنفيذي الان جوب بشكل شخصي لانتقاده العلني للعنصريه بينما يواصل تسويق هذه المنتجات المربحه . ولكن خبراء يقولون ان قرار الشركه تغيير اسم منتجاتها الي "متوهجه ورائعه"، رغم الثناء الذي حظي به، ما زال غير كاف، اذ ان تلك المنتجات ما زالت تباع في الاسواق. انتقاد "للتوهج" وبهذا الصدد تقول نيكي خانا، استاذه علم الاجتماع في جامعه فيرمونت في الولايات المتحده الامريكيه، والتي ما برحت تبحث العلاقات بين الاعراق وظاهره التمييز علي اساس اللون لاكثر من 20 سنه، "لا اعلم ان هناك ثمه فرق. فانا اثني عليهم لان المنتج يعد من اكثر المنتجات شهره ورواجا، ولكني اشعر بخيبه امل لاختيارها تعبير "التوهج" لانه مرادف "للتفتيح". ومضت للقول "ان تعبير "التوهج" بحد ذاته يعيد الي الاذهان الصوره النمطيه للاعلانات التي دابت الشركه علي نشرها منذ عده سنوات لنسوه ذوات بشره بيضاء متوهجه. امل ان نري تغييرا جديدا، واعني بذلك الغاء هذا المنتج نهائيا". عواقب التمييز علي اساس اللون كشفت دراسات عده اجريت حول الموضوع الاضرار الناجمه عن ظاهره التمييز علي اساس اللون، رغم الحاجه الي المزيد من البحوث في هذا المضمار. يتعلق احد هذه الاضرار بتاثير هذه الظاهره علي الصحه العقليه. فقد توصلت واحده من الدراسات التي اجريت حول الموضوع الي وجود علاقه بين اعراض الاكتئاب والتمييز ضد الوان البشره الداكنه، خاصه لدي النسوه الامريكيات من ذوات الاصول الاسيويه. توصلت بحوث الي ان التمييز علي اساس اللون له تاثير سلبي علي الصحه العقليه "تقول اليسيا تران، وهي احدي المشاركات في اجراء الدراسه المذكوره انفا، والاستاذه المشاركه في علم النفس الاستشاري في جامعه اريزونا في الولايات المتحده الامريكيه، "دابت مجتمعات عديده تاريخيا علي النظر الي "السواد" علي انه امر سيء، وهناك انطباع واسع النطاق ومتوارث عبر الاجيال داخل هذه المجتمعات وخارجها بان ذوي البشره الداكنه يتصفون "بالقذاره" و"الجهل"". وتمضي الي القول "اما بالنسبه للجاليات المنحدره من اصول اسيويه جنوبيه، ترتبط هذه النظره بالنظام الاجتماعي الطبقي السائد وبالتراتبيه الاجتماعيه". الزيجات الهنديه المرتبه يمكن ملاحظه واحده من ابرز ظواهر فرض الاجيال الاكبر عمرا مفاهيم التمييز علي اساس اللون علي الاخرين في مجال الزيجات، كما يحصل في الزيجات الهنديه المرتبه. ففي المجتمعات الاسيويه الجنوبيه، تعد الزيجات المرتبه من الامور الدارجه والشائعه علي نطاق واسع، اذ يقوم الوالدان بالتعرف علي العرائس او الازواج المامولين لاولادهم وبناتهم وعلي اسرهم. ودرج تاريخيا علي الا يتم الزواج الا اذا وافق عليها كبار الاسره، رغم ان ظاهره "زواج الحب" تزداد رواجا في السنوات الاخيره حيث يختار الشباب شركاء حياتهم بانفسهم رغم احتمال تبرؤ اسرهم منهم. وتوصلت دراسه اجريت حول الزيجات الهنديه المرتبه الي ان الحموات لا يفضلن ذوات البشره الداكنه كزوجات لابنائهن مقارنه بذوات البشره الفاتحه. اعلانات الزيجات المرتبه ليس هذا بالامر الغريب، فالطلب علي العرائس من ذوات البشره الفاتحه كان طاغيا في الاعلانات التي تنشر في الصحف للزيجات المرتبه لعقود عديده. ويبرز لون بشره العروس المستقبليه في هذه الاعلانات كاسلوب لاجتذاب الازواج المحتملين. وكان موقع متخصص في ترتيب الزيجات يسال زائريه عن لون بشرتهم مستخدما سلم من الاوصاف يتراوح بين "الفاتح" و"الحنطي" و"الغامق"، ويسمح للمستخدمين باختيار ما يفضلونه بالاعتماد علي اللون كمعيار من عده معايير. نجوم "بوليوود" غالبا ما يتميزون ببشراتهم البيضاء الترشيح حسب اللون يقول ادهيش زافري، مدير التسويق في موقع شادي دوت كوم "تستخدم الصحف لون البشره كاحد اليات الترشيح، لذلك قمنا بتقليد ذلك. ولكن الشركات - كما البشر - تتطور باستمرار، ولذا قررنا قبل اربع او خمس سنوات التخلي عن اعتماد معيار لون البشره في عمليه ترتيب الزيجات". ولكن رغم ذلك، ما زال جزء من عامل اللون باق في الموقع المذكور، اذ ما زال بوسع المستخدمين اختيار لون بشره الذين يطلبونهم للزواج رغم ان هذه الخيارات يتم تجاهلها في نتائج البحث الفعليه. وعندما وصل الخبر الي مجموعه في فيسبوك لنسوه اسيويات جنوبيات مقيمات في امريكا الشماليه، قررن كتابه عريضه لاحاطه شادي دوت كوم علما بمعارضتهن لنهج الموقع. وتقول هيتال لاخاني، المقيمه في مدينه دالاس بولايه تكساس الامريكيه، والتي صاغت العريضه، "تمكننا من الحصول علي 1500 توقيع في غضون 24 ساعه. وقرر موقع شادي دوت كوم اثر ذلك التخلص من خيار اللون". تحول ثقافي رغم ان ظاهره التمييز علي اساس اللون المنتشره في المجتمعات الاسيويه الجنوبيه لم تنل قسطا كبيرا من الاهتمام حتي العقد الاخير، فان هذا الواقع بدا بالتغير بفضل الانترنت ومنابر التواصل الاجتماعي. يتضمن الكتاب الاخير الذي نشرته خانا - وهي سيده ثنائيه العرق - ويحمل عنوان "اكثر بياضا: نسوه اسيويات امريكيات يتحدثن عن لون البشره و التمييز علي اساس اللون" مجموعه من الشهادات الشخصيه التي ادلت بها نسوه ينحدرن من خلفيات اسيويه جنوبيه يقمن في الولايات المتحده. وتقول المؤلفه ان تجربتها في التحقيقات التي اجرتها في اعداد الكتاب تعد مثالا جيدا للطريقه التي يغير بواسطتها المناخ الرقمي السائد طبيعه النقاشات الدائره حول شتي المواضيع ومنها ظاهره التمييز علي اساس اللون. منتجات التبييض تستهدف الرجال كما النساء حملات من خلال منابر التواصل اطلقت خانا مشروعها في عام 2017 بطلب للمداخلات نشرته في فيسبوك، وتقول "كانت منابر التواصل ذات فائده كبيره في مساعدتي علي ايصال صوتي الي نسوه من خارج دائرتي الاجتماعيه الضيقه". وتقول خانا انها فوجئت اول الامر بعدد الناس الذين كانوا يجهلون بان ظاهره التمييز علي اساس اللون تعد من القضايا التي تهتم بها المجتمعات الاسيويه سواء في اوطانها او في المهاجر. ولكن هذا الواقع تغير بمرور الوقت، لحد بعيد بفضل حملات اطلقت عبر منابر التواصل الاجتماعي كحمله "اللون الغامق جميل" وهتشتاغ . فقد بدات هذه الحملات في ايجاد حيز للنسوه الاسيويات الجنوبيات لمناقشه تجاربهن المختلفه وكسر حاجز الصمت وتغيير مسار النقاشات المتعلقه بالتمييز علي اساس اللون السائده في مجتمعاتهن. وتتفق تران مع الراي القائل ان بامكان منصات التواصل الاجتماعي اداء دور محوري في تفكيك المفاهيم الباليه، وعلي وجه التحديد بقدرتها علي منح المشاركين فيها فرصا للتواصل مع من يشاركونهم الراي فيما يتعلق بموضوع التمييز علي اساس اللون. وينتمي عديد من المشاركين الي الاجيال الشابه التي بدات تعي ما يدور بين الاجيال فيما يتعلق بالحوارات الدائره حول العنصريه والتمييز علي اساس اللون. فبدل ان يكتموا اراءهم حول هذه المواضيع، يحاول هؤلاء رفضها تماما. وتقول تران "لهذه المحادثات الصغيره والتفاعلات البسيطه اهميه كبري، فهي ستساعدنا مجتمعه في نهايه المطاف علي التغلب علي التعصب المنتشر في مجتمعاتنا".
يعد التمييز علي اساس اللون شكلا من اشكال التمييز الذي يفضل ذوي البشره فاتحه اللون ضمن نفس المجموعه الاثنيه او العرقيه.