اطلقت ساشا بالاري حمله "اسقطوا الفلاتر" للتوعيه حول معاييرها المضلله جاءت توصيه الهيئه المختصه بمراقبه الاعلانات في المملكه المتحده استجابه لحمله بعنوان "اسقطوا الفلتر" ، طالبت بمنع المؤثرين من استخدام فلاتر الواقع المعزز المعدله لملامح الوجه، عند الترويج لمنتجات العنايه بالبشره والتجميل. وقالت صاحبه الحمله ساشا بالاري ، وهي شابه من منطقه ويستون سوبر مير في بريطانيا، انها "سعيده للغايه" بهذا القرار. وكانت بالاري قد اطلقت الحمله في يوليو/تموز 2020، ضمن سعيها لمشاهده "بشره اكثر واقعيه" علي انستاغرام. واشارت "هيئه مراقبه معايير الاعلان" الي ان استخدام الفلاتر في المحتوي الخاص بالجمال، يعد "تضليلا". مواضيع قد تهمك نهايه ويعد استخدام فلاتر تعديل الصور عبر مواقع التواصل، موضوعا مثيرا للجدل علي نطاق واسع، اذ انه لم يجذب اهتمام المشاهير والمؤثرين علي مواقع التواصل فحسب، بل ايضا بعض النواب في البرلمان. وعاينت "هيئه مراقبه معايير الاعلان" حالتين استخدمت فيهما فلاتر ضمن اشرطه فيديو، شاركها مؤثرون، للترويج لمنتجات تسمير. واعلنت ان قرارها سيطبق علي كافه العلامات التجاريه في المملكه المتحده، وعلي المؤثرين والمشاهير. شملت الحالتان قصتا انستاغرام لشركتي "سكيني تان ال تي دي"، و"تانولوجست تان". وقد حظرت القصتان لتضمنها فلترا يظهر، بشكل مضلل، تاثيرا مبالغا فيه للمنتج. واعلنت الهيئه ان الاعلان في الحالتين قد تسبب، علي الارجح، بتضليل المستهلكين. ساشا بالاري تقارن بين صورتين لبشرتها مع وبدون فلتر وقالت ان هذا القرار يعني ان العلامات التجاريه، والمؤثرين، والمشاهير، لا يجب عليهم تطبيق فلاتر علي الصور، خلال الترويج لسلع تجميل، ان كانت تلك الفلاتر تعطي تصورا مبالغا فيه عما يمكن للمنتج تحقيقه. ورات الهيئه ان محتوي التجميل الخاضع للفلتره، قد يكون مضللا، حتي وان كان اسم الفلتر واضحا في خاصيه القصه علي انستاغرام. ووفقا للقرار الاخير، سيزال اي محتوي اعلاني يخالف التوصيات ويحظر من الظهور، ما قد يضر بالمعلن، وبسمعه المؤثرين. وقال ناطق باسم الهيئه: "نواصل تركيزنا في هذا المجال علي زياده الوعي حول القواعد، ودعم المؤثرين بالارشادات والادوات اللازمه لنشر محتواهم الاعلاني بشكل سليم". واضاف: "نعمل ايضا مع منصات التواصل الاجتماعي التي يمكنها تعزيز القواعد حين يرفض معلن التعاون معنا، او يكون غير قادر علي ذلك". تنشر ساشا بالاري صورا من دون فلتر بشكل دائم وقالت ساشا بالاري صاحبه الحمله: "اشعر ان تاثير هذا الامر الضار علي مستخدمي مواقع التواصل، قد اخذ اخيرا علي محمل الجد، وهذه خطوه ضخمه في الاتجاه الصحيح حول كيفيه استخدام الفلاتر في الاعلان عن مستحضرات التجميل علي الانترنت". وقالت انها كانت شغوفه بهذه القضيه منذ زمن طويل، وانها كانت تتلقي رسائل "كل يوم" من نساء يعانين في الواقع للتمثل بمعايير الجمال التي يرونها عبر الانترنت. واضافت: "الان يمكنني ان اصنع فرقا في كيفيه رؤيه هؤلاء النساء لانفسهن في المراه، وذلك مذهل". تقول مولي نوت انها كانت تخشي الخروج من المنزل من دون وضع مستحضرات تجميل بسبب تاثرها بمعايير الجمال علي انستغرام كانت مولي نوت ، تتابع حمله بالاري علي مواقع التواصل، وقد رحبت بالقرار الصادر عن هيئه مراقبه الاعلان، قائله ان حياتها كانت "تتمحور حول الفلاتر". وقالت: "هناك فلاتر باسم "فتاه جميله"، تظهرك بعينين زرقاوين، وتكبر شفتيك وتصغر انفك، وذلك يوحي بان ذلك ما يجب ان يبدو شكلك عليه". وتابعت: "ليس الجميع خبيرا في مستحضرات التجميل، كما ان الفلاتر تعزز الصوره اكثر، ولا استطيع ان اجاري الشكل الذي يظهر عليه البعض علي انستاغرام". "في بعض الايام كنت لا استطيع مغادره البيت من دون وضع مستحضرات التجميل، ولكن الان لا اهتم كثيرا. ساعدتني ساشا لكي اشعر بارتياح اكبر مع نفسي، والا اشعر باني مخلوقه فضائيه بسبب شكلي". يقول راهي شده ان المعلنين يجب ان يقدموا محتوي حقيقيا علي مواقع التواصل وقال عارض الازياء راهي شده، والذي يحظي حسابه علي انستغرام علي اكثر من 900 الف متابع، انه "متفق تماما" مع القرار الجديد، لكنه يخشي من طريقه تطبيقه. واضاف: "هذا القرار خطوه في الاتجاه الصحيح، لكن التطبيق اللوجستي قد يثير قلق اغلبيه المؤثرين، فما هو تعريف الفلتر؟". "حين نتحدث عن فلتر، نحن نقصد الاضاءه، المؤثرات الخاصه، ووضع مستحضرات التجميل قبل الترويج للمنتج. بهذه الطريقه، فان معظم الصور التي تظهر علي مواقع التواصل مفلتره بشكل طبيعي. ستكون قد عظمت من تاثير المنتج، قبل ان يصل الي الجمهور. يجب ان يكون هناك وضوح اكبر بشان المقصود من الفلتر، واين يمكن ان نرسم الحد الفاصل". ساشا بالاري مع وبدون فلتر حين اطلقت ساشا بالاري حملتها، قالت انها تريد ان تحقق ثلاثه اهداف: تشجيع النساء قدر المستطاع علي عدم الاعتماد علي الفلاتر، ان تطلب "هيئه مراقبه معايير الاعلان" من المؤثرين والمعلنين علي مواقع التواصل توضيح استخدام الفلاتر عند الترويج لمستحضرات تجميل، وان تزال الفلاتر التي تغير ملامح الوجه من انستاغرام بالكامل. وتقول بالاري انها مع تحقيقها هدفين من اهدافها، ستواصل المعركه من اجل تحقيق الثالث. وتضيف: "لن يكون مجديا ان نبلغ هذا التقدم، ونتوقف عنده". وتتابع: "كيف يمكن لانستاغرام ان يزيل الفلاتر التي تروج لعمليات التجميل، من دون ان يزيل تلك التي تغير ملامح الوجه وشكله؟ كيف نغير وجهنا ان لم يكن بواسطه عمليات التجميل؟". ومن بين المشاهير الذين تناولوا موضوع الفلاتر المعدله لشكل الوجه، المغنيه جيسي نلسون، العضوه السابقه في فرقه "ليتل ميكس". وتحدثت نلسون الثلاثاء، عبر حسابها علي انستاغرام، مشجعه متابعيها الذين يبلغ عددهم نحو 7.6 مليون، ان يتقبلوا شكلهم الطبيعي. وقالت المغنيه البالغه من العمر 29 عاما، انها في حين قد "تحب فلتر انستاغرام يعطيك بعض اللون او النضاره لبشرتك"، لكنها لا تفهم لماذا تغير بعض الفلاتر شكلها، فتكبر شفتيها، وتصغر انفها. وتابعت: "لا افهم لماذا يريد انستاغرام سحق انفك، وجعله رفيعا جدا. ما المشكله في انف عادي؟ اشعر بالحيره جدا حول معايير الجمال التي يفكر بها مطورو هذه الفلاتر". المغنيه جيسي نلسون من المشاهير الذين انتقدوا الفلاتر المعدله لملامح الوجه وفي تعليق علي قرار "هيئه مراقبه معايير الاعلان"، قالت شركه "سكيني تان" انها راجعت معاييرها حول المحتوي الذي ينتجه المستخدمون، وكيفيه مشاركته عبر حساباتها علي مواقع التواصل. وقال ناطق باسم الشركه: "لا نشجع استخدام فلاتر التجميل التي تضخم نتائج السلع او تضلل المستخدمين". واضاف: "صحيح ان املنا خاب من قرار "هيئه مراقبه معايير الاعلان"، لان الهدف من قصص انستاغرام المشار اليها لم يكن التضليل، بل مشاركه تعليقات وخبره ايجابيه حول منتجاتنا، لكننا نفهم بالكامل مسؤوليتنا كعلامه في حمايه مصالح مستهلكينا". وقال ناطق باسم "تانولوجيست"، ان املهم خاب، لكن الشركه تحترم قرار الهيئه، مع انها لم تستخدم الفلاتر المشار اليها عبر حساباتها علي مواقع التواصل. "المحتوي الذي نشر عبر حساب مؤثره، يظهر نتائج قبل وبعد استخدام المنتج. والمحتوي المتعلق بما بعد الاستخدام، لم يتضمن فلتر". فضل انستاغرام عدم التعليق حول حمله "اسقطوا الفلتر"، او قرار هيئه مراقبه الاعلانات، لكن بي بي سي تخلص الي ان السلع، والمشاهير، والمؤثرين، عليهم الالتزام بتوصيات هيئه مراقبه الاعلانات، وهيئه المنافسه والاسواق البريطانيه، في منشورات مواقع التواصل المدفوعه.
اوصت "هيئه مراقبه معايير الاعلان" البريطانيه، بوجوب عدم استخدام فلاتر الوجوه في الاعلانات المنشوره علي مواقع التواصل، ان كان تبالغ في اظهار تاثير المنتج.