خلال الايام الماضيه، اصطف الكثير من مشاهير البلاد لاظهار دعمهم لبايدن ونائبته كمالا هاريس. فقد اعلنت كل من تايلور سويفت، مادونا، كاردي بي، توم هانكس وجورج كلوني دعمهم للمرشح الديمقراطي. وفي احدي افتتاحيات مجله "في" حثت المغنيه تايلور سويفت معجبيها علي التصويت لبايدن وهاريس، وشاركت تاييدها لهما مع متابعيها علي موقع انستغرام وعددهم 140 مليون شخص. اما الممثل دوين جونسون -الذي يصف ميوله السياسيه بالمستقله، وهو الان الرجل الاكثر متابعه في امريكا علي انستغرام- فقد قال في تسجيل مصور ان جو بايدن وكمالا هاريس هما "افضل خيار لقياده البلاد". كما شهد مؤتمر الحزب الديمقراطي في صيف هذا العام حضورا كبيرا لعدد من الحائزين علي جوائز الاوسكار والموسيقيين والرياضيين المحترفين، في تناقض واضح مع مؤتمر الحزب الجمهوري الذي عقد الاسبوع التالي. فهناك كان الرئيس دونالد ترامب، اهم المشاهير الحاضرين. مواضيع قد تهمك نهايه ترامب يحضر تجمعا حاشدا في فلوريدا بعد استئناف حملته انتخابات الرئاسه الامريكيه 2020: هل يفوز ترامب ام بايدن؟ اختر بنفسك "لدي ترامب مؤيدوه من المشاهير"، كما تقول كوبر لورنس الصحفيه ومؤلفه كتاب ديمقراطيه المشاهير: الاجنده المضلله لسياسات المشاهير في ديمقراطيه ما بعد الحداثه، بينهم كيد روك، جيمس وودز، وسكوت بايو. " لكن اذا كان الامر يتعلق بالمشاهير الحقيقيين، هؤلاء الذين يعرفهم الناس جيدا ويحبونهم، فان بايدن بهذه الطريقه بالتاكيد هو الفائز". الموسيقي كيد روك من اشد مؤيدي ترامب تقول لورنس ان دور المشاهير في السياسه الامريكيه ليس امرا جديدا، وكذلك ميلهم نحو الحزب الديمقراطي. " هوليوود تميل لليبراليه، هذا هو تاريخ المشاهير والسياسه". وتضيف ان الجمهوريين من المشاهير يميلون الي الترشح الي المناصب العامه، مشيره الي الرئيس رونالد ريغان، وحاكم كاليفورنيا السابق ارنولد شوارزينيغر والرئيس ترامب. في حين يميل مشاهير الديمقراطيين الي اعلان دعمهم للمرشحين. هل هذا مهم؟ يعتقد ان دعم اوبرا وينفري كان وراء تقدم اوباما في الانتخابات التمهيديه للحزب الديمقراطي عام 2008 تشير الدراسات التي اجريت علي الانتخابات التمهيديه للحزب الديمقراطي عام 2008 الي ان الدعم المبكر الحماسي الذي اظهرته المذيعه الشهيره اوبرا وينفري لباراك اوباما حينها، منحه نحو مليون صوت اضافي. يقول الباحثون ان "تاثير اوبرا" كان السبب في الفارق في التصويت الشعبي بين اوباما ومنافسته علي الفوز بترشيح الحزب الديمقراطي هيلاري كلينتون. تقول لورانس "المزحه هي ان اوبرا اختارت الرئيس، لكن هذا التاثير للمشاهير لم يكن ملحوظا في الانتخابات الرئاسيه". وتضيف ان ما يمكن للمشاهير ان يفعلوه هو تحفيز الناخبين علي الخروج للتصويت، وهو مانراه هذا العام. فخلال الاسبوع الماضي حثت نجمه البوب اريانا غراندي متابعيها وعددهم 280 مليونا علي تويتر وانستغرام علي ان يسجلوا اسمائهم للتصويت في مسقط راسها بولايه فلوريدا قبل الموعد النهائي في وقت لاحق من ذلك اليوم. وكتبت تقول "اصدقائي في فلوريدا، نحن بحاجه اليكم. اليوم هو اليوم الاخير للتسجيل للتصويت. اذا لم تسجلوا انفسكم او كنتم تعرفون صديقا او قريبا لم يفعل بعد، فمن المهم ان تحاولوا التسجيل، لان فلوريدا لديها القدره علي التاثير علي نتيجه الانتخابات". وبعد ساعات، تعطل الموقع الالكتروني المخصص للتسجيل بالولايه، بعد زياده كبيره في عدد الزائرين. وافادت كبيره مسوؤلي الولايه لوريل لي بان عدد طلبات التسجيل ارتفع "بشكل قياسي الي 1.1 مليون طلب في الساعه" واعلنت تمديد الموعد النهائي للتسجيل يوما اضافيا. وتقول لورانس انه في حين ان المشاهير قد يقنعون متابعيهم بالتوجه الي صناديق الاقتراع، الا ان الابحاث تشير الي ان تاثيرهم لا يصل الي حد اقناعهم باسم المرشح الذي سيصوتون لصالحه. حظيت هيلاري كلينتون بدعم المشاهير عام 2016 لكنها لم تصل للرئاسه ففي الانتخابات الرئاسيه الماضيه علي سبيل المثال، تفوقت المرشحه الديمقراطيه انذاك هيلاري كلينتون بسهوله علي ترامب وسط نجوم هوليوود، كما هو الحال بالنسبه لبايدن حاليا. فقد شهدت فعاليات جمع التبرعات لصالح حملتها الانتخابيه حضورا واسعا لنجوم مثل جاستين تمبرليك وجورج كلوني وجنيفر انيسون، كما اعلنت ليدي غاغا وكيم كارداشيان وسكاريت جوهانسون دعمهن لها. لكن بالرغم من تقدم كلينتون في التصويت الشعبي بفارق ملايين الاصوات، فان دعم المشاهير لم يوصلها للرئاسه. بل ان بعض الاراء تميل الي ترجيح ان هذه الفعاليات المليئه بالنجوم قللت حظوظها. وفي اخر ايام حملتها الانتخابيه عام 2016، ظهرت كلينتون مع قائمه طويله من ابرز المشاهير من امثال كاتي بيري وبيونسيه وجنيفر لوبيز في حفلات موسيقيه في مختلف انحاء البلاد، كانت تهدف علي مايبدو للوصول الي الناخبين الشباب والجمهور المتنوع، لكنها لم تتمكن من اجتذاب الامريكيين من اصول افريقيه الذين صوتوا لباراك اوباما. ففي عام 2016، بقي 11% من الناخبين السود الذي صوتوا لصالح الديمقراطيين عام 2008 داخل بيوتهم ولم يتوجهوا للتصويت. وربما ساهم حضورها الحفلات الموسيقيه -بدلا من التواصل مع الناخبين علي الارض-الي تعزيز صورتها لدي البعض كاحد افراد طبقه النخبه البعيده عنهم. وفي انتخابات التجديد النصفي للكونغرس عام 2018، خرجت تايلور سويف عن صمتها السياسي طيله مسيرتها الفنيه لتعلن دعمها لمرشحين ديمقراطيين اثنين في تينيسي من بينهما فيل بريدسين لمجلس الشيوخ. وكتبت في حسابها علي انستغرام تقول ان سجل منافسه بريدسين الجمهوريه في مجلس الشيوخ "صادم ومخيف" في اشاره الي مارشا بلاكبيرن. واضاف سويفت" لقد صوتت ضد مساواه النساء بالرجال في الاجور. صوتت ضد اعاده اقرار قانون العنف ضد المراه. ليست هذه قيم تينيسي التي اعرفها". وخلال 48 ساعه، سجل اكثر من 169 الف شخص اضافي انفسهم للتصويت علي موقع تسجيل الناخبين Vote.org- وهي مؤسسه غير حزبيه تعمل علي تشجيع المشاركه في الانتخابات- وكان اكثر من نصفهم تحت سن الثلاثين. لكن بلاكبيرن فازت في السباق الذي شهد منافسه شديده وهي الان عضوه بمجلس الشيوخ. وكذلك تصدرت بيونسيه عناوين الاخبار باعلانها في اللحظات الاخيره دعم المرشح الديمقراطي لمجلس الشيوخ بيتو اوروك، لكن منافسه الجمهوري تيد كروز فاز في الانتخابات وظل محتفظا بمقعده. بيلي ايليش غنت في مؤتمر الحزب الديمقراطي ودعت متابعيها للتصويت ضد ترامب ولصالح بايدن ومع ذلك يبقي هناك عدد من الاسباب للاعتقاد بان دعم المشاهير قد يكون له تاثير اكبر في هذه المرحله. يتمثل السبب الاول في الطريقه التي يتحدث بها المشاهير الي الناخبين، كما تقول لورانس. فاليوم صار التواصل مباشرا، ويتم نشر الصور والتسجيلات المصوره علي وسائل التواصل الاجتماعي، بدلا من البيانات التي يصدرها مسؤولو الدعايه. ويبدو الكثير من هذا المحتوي شخصيا. تقول لورانس" هناك ما يعرف بخداع الحميميه، وهذا الامر يلعب دورا كبيرا الان" فالمشاهير صاروا يتحدثون الينا اكثر من اي وقت مضي عن ابنائهم وحياتهم وحالات انفصالهم، مما يجعلنا نشعر وكاننا نعرفهم ويمكننا ان نثق بهم. وتضيف لورانس" صرت اعرف كيم كارداشيان اكثر من معرفتي بجيراني. وبالتالي اذا قالت كيم كارداشيان صوتوا لبايدن، فان احد معجبيها قد يتاثر برايها، خاصه اذا لم تكن لديه درايه بالسياسه". يتعلق الامر الثاني بمن يتحدث اليهم المشاهير. فنسبه اقبال الشباب علي الادلاء باصواتهم - وهم الذين يتابعون النجوم علي وسائل التواصل الاجتماعي علي الارجح- منخفضه تاريخيا مقارنه بالاعمار الاخري. لكنهم حين يصوتون، يميلون للديمقراطيين. اذا نظرنا لجيلي الالفيه وجيل زد -هؤلاء الذين تتراوح اعمارهم بين 24 و39 عاما- تشير دراسه حديثه لمركز بيو للابحاث الي ان ثلاثه فقط من بين كل عشره اشخاص منهم يقولون انهم متفقون مع اداء الرئيس ترامب في السلطه. وعلي الارجح فان الحصول علي تاييد هذه الفئه العمريه ليس بالامر الصعب. تقول لورانس" خلصت الابحاث علي مدي اربعين عاما الي ان الاراء السياسيه تتشكل بشكل حقيقي في عمر الثلاثين. ولكن كيف باتوا اصحاب مواقف سياسيه عند بلوغ هذا السن؟ لا بد انهم كانوا عرضه لتاثير ما. وبالتالي اذا كنت واحدا من المعجبين باحد النجوم، فان موقف هذا النجم يكون مصدر هذا التاثير.
قبل ثلاثه اسابيع فقط من موعد الانتخابات الرئاسيه، يبدو وان المرشح الديمقراطي جو بايدن قد ضمن قطاعا واحدا علي الاقل من الناخبين، الا وهو المشاهير.