بعض المشاهير يحققون مكاسب تقدر بملايين الدولارات لكن، من هم ابرز المؤثرين في هذا القطاع؟ وما هو "الجمال الكوري"؟ وما هي المنتجات التي تسجل رواجا كبيرا بالمتاجر؟ ترصد سمانثا فينويك، الصحفيه المتخصصه في الشؤون الاستهلاكيه لبي بي سي، الظاهره من خلال نقاط العرض التاليه. نمو هائل بفضل وسائل التواصل الاجتماعي سجلت سوق مستحضرات التجميل عام 2018 ما قيمته 13.5 مليار جنيه استرليني، بزياده بلغت نسبتها نحو 17 في المائه في السنوات الخمس الماضيه، ويرجع سبب نمو المبيعات الي حد كبير الي تاثير وسائل التواصل الاجتماعي. وينشر بعض المشاهير مقاطع فيديو تدريبيه عبر شبكات التواصل، فضلا عن صور علي تطبيق انستغرام، ومقاطع فيديو علي موقع يوتيوب، تظهر كيفيه وضع مستحضرات التجميل بغيه الوصول الي درجه الجمال المرغوبه. ويدعم معظم هؤلاء المشاهير المنتجات التي يستخدمونها، واحيانا ينتقدون المنتجات التي لا يحبونها. ابرز المؤثرين في قطاع التجميل انضم جيفري ستار الي يوتيوب عام 2006 يعد جيفري ستار، في لوس انجيليس، واحدا من اكثر الشخصيات المؤثره في مجال التجميل. وتشير تقديرات مجله "فوربس" الي انه حقق مكاسب بلغت 14.5 مليون جنيه استرليني عام 2018 من موقع يوتيوب، وهو واحد من اعلي نجوم وسائل التواصل الاجتماعي اجرا في العالم. وكان جيفري ستار قد انضم الي يوتيوب عام 2006 بعد ان اصبح الشخص الاكثر متابعه علي موقع "ماي سبيس". وبدا نشر مقاطع فيديو بشان وضع مستحضرات التجميل، وسرعان ما اصبح شخصيه مشهوره بفضل مظهره الفريد. ويمتلك جيفري ستار حاليا شركه لمستحضرات التجميل، وتقدر فوربس مكاسبها السنويه بنحو 100 مليون دولار. وقال في سلسله تغريدات حديثه ان احدي العلامات التجاريه عرضت عليه مؤخرا مبلغ 165 الف دولار لاستخدام احد منتجاتها في مقاطع فيديو خاصه به. دعم المشاهير دعم نجمه شهيره مثل كيم كارداشيان كفيل بتحقيق اعلي مبيعات لعلامه تجاريه تشير ابحاث اجراها خبراء تحليل السوق الاستهلاكيه الي ان 82 في المائه من المستهلكين في بريطانيا يقولون انه ليس من الواضح دائما متي تحصل شخصيه مؤثره علي اجر لترويج منتج معين. كما اظهر استطلاع راي شمل اكثر من الف متسوق ان 54 في المائه من المشترين لمستحضرات التجميل من عمر 18 الي 34 عاما يتاثرون بالمشاهير علي وسائل التواصل الاجتماعي. يزيد عدد متابعي خبير وضع مستحضرات التجميل البريطاني ام ميتشيل حاليا علي 800 الف متابع ولا تقف المكاسب عند الشخصيات المؤثره التي تملك ملايين المتابعين علي وسائل التواصل الاجتماعي، اذ يستفيد ايضا من يطلق عليه اسم "المؤثر الاصغر". وكان خبير مستحضرات التجميل البريطاني "ام ام ام ميتشيل" قد ظهر في فيديو لجيفري ستار، وحصد 100 الف متابع علي انستغرام في يوم وليله. ولدي ميتشيل حاليا 800 الف متابع، كما يحصل علي مستحضرات تجميل من مئات العلامات التجاريه علي امل ان يستخدمها في احدي مشاركاته علي وسائل التواصل. ويقول ميتشيل :"طلبت مني شركات كثيره جدا ان اتعاون معها". ويضيف : "كلما زاد عدد المتابعين، انفتحت لك ابواب كثيره، وهذا يحفزني اكثر لزياده عدد المتابعين لي. كما ابذل قصاري الجهود لاحظي بثقه المتابعين". انستغرام يغير مستحضرات التجميل يوميا خبيره مستحضرات التجميل بوبي براون تفضل استخدام القليل منها لاظهار "الجمال الطبيعي" للمراه يروج خبراء وضع مستحضرات التجميل علي وسائل التواصل الاجتماعي، علي انستغرام، لاستخدام الكثير من المستحضرات، بحسب تعبير ميتشيل. لكن خبيره مستحضرات التجميل الشهيره بوبي براون، التي باعت علامه تجاريه تحمل اسمها في عام 2016، تقول ان هذا قد لا يكون الشيء الاكثر اغراء في المجال. وتضيف انه من الصعب تحديد شكل جيد وان تبدو جيدا باستخدام الكثير من مستحضرات التجميل، الا اذا كنت مدربا بشكل خاص، وتسلط عليك اضواء صحيحه في جميع الاوقات. وتقول بوبي: "الضوء الطبيعي لا يرحم"، وهي لا تزال تفضل النظريه الموثوق بها الداعيه الي وضع اقل مستحضرات تجميل لاظهار "الجمال الطبيعي" للمراه. منتجات العنايه بالبشره تحقق رواجا المدونه كرستين بيبو هير تضع بعض مستحضرات التجميل علي بشرتها ربما تكون بوبي براون، بخبرتها التي تصل الي نحو 30 عاما في المجال وبعد نشر ثمانيه كتب باسمها، علي حق بعض الشيء. وبالفعل علي مدار العامين الماضيين كان الاتجاه هو وضع الكثير من مستحضرات التجميل، لكن في ذات الوقت تحقق مبيعات منتجات العنايه بالبشره لاكسابها الجمال والنضره رواجا ايضا. اصبحت العلامه التجاريه للعنايه بالبشره "اورديناري" واحده من اكثر العلامات التجاريه شعبيه، وتقول انها تبيع مكونات العنايه باساس البشره باسعار ارخص مقارنه بالعلامات التجاريه الفاخره. وتبيع الشركه منتجا واحدا كل ثانيه، وتقول ان كل طلب بيع اخر من جانب شركه "ايه اس او اس" لبيع التجزئه علي الانترنت يضم حاليا منتجا واحدا علي الاقل من منتجات الشركه. الاهتمام بـ"الجمال الكوري" "الجمال الكوري" اصبح اتجاها كبيرا لدي مستهلكي مستحضرات التجميل في الدول الغربيه. يروج ما يعرف بـ"الجمال الكوري" فكره العنايه ببشره نضره، وقد اصبح اتجاها كبيرا لدي مستهلكي مستحضرات التجميل في الدول الغربيه. وبدا هذا الاتجاه في كوريا الجنوبيه، حيث يجري تعليم الناس، ومعظمهم من النساء، من سن مبكره كيفيه العنايه بالبشره، الامر الذي يجعلها تبدو جيده وصحيه لدرجه انه لا توجد حاجه لاستخدام مستحضرات تجميل. وتعد الكثير من منتجات "الجمال الكوري" جزءا من مجموعه مكونه من 12 خطوه تتضمن استخدام امصال وزيوت واحماض واقنعه الوجه. منتجات ذات طبيعه شخصيه شركات التجميل تسعي الي تلبيه رغبات الجميع انتهت فتره وضع مستحضرات تجميل بطريقه عامه، ونرصد في الوقت الراهن المزيد من المنتجات ذات الطبيعيه الشخصيه، سواء العطور، او ظلال العيون، او كريم الاساس. وتعد احد الاسباب التي تدفع شركات التجميل الي تطوير منتجات ذات طبيعه شخصيه، هي انها قادره علي تلبيه احتياج جميع الوان البشره. واذا طرحت اي شركه في السوق حاليا مجموعه من المنتجات التي لا تلبي احتياج جميع الوان البشره، فسوف تتعرض لانتقادات شديده. وتقول شركات، مثل "لوريال"، ان تخزين العديد من ظلال الاساس المختلفه علي رفوف المتاجر اصبح امرا بالغ الصعوبه، وهي مشكله تامل حلها من خلال تقديم منتجات ذات طبيعه شخصيه للمراه.
تسجل سوق مستحضرات التجميل نموا ملحوظا، كما لو كان كوكبنا اصبح كوكب "عشاق" العنايه بالبشره.