ظهرت عارضه ترتدي حجابا ضمن مجموعه انيسه حسيبوان في اسبوع نيويورك للموضه عام 2016 وتبرز شركات مثل "دولس اند غابانا" و "اتش اند ام" و "بيبسي" و "نايكي" كامثله لهذه الشركات التي تستعين بفتيات يرتدين الحجاب في حملاتها الدعائيه. ولطالما كان موضوع الحجاب محل جدل دائم واهتمام نشطاء الدفاع عن حقوق المراه، والمحافظين دينيا، والعلمانيين الذين انخرطوا في مناقشات جدليه بشان ما يمثله. لكن بعض المسلمات علي مواقع الانترنت ومواقع التواصل الاجتماعي تسائلن هذه المره عن سبب استعانه الشركات التجاريه بتلك الصور. كيندال و بيبسي كتبت الصحفيه تسبيح هارويس مؤخرا في مجله "غود" عن اعلان جديد طرحته شركه بيبسي تستعين فيه بعارضه الازياء الامريكيه كيندال جينر. وبينما اذكي الاعلان حاله جدل بسبب مزاعم تقول انه يقلل من اهميه المسيرات الاحتجاجيه في الشوارع، تناولت بعض المسلمات القضيه بطريقه مختلفه، لاسيما ما يتعلق بمشاهد تظهر فتاه ترتدي الحجاب تلتقط صورا للمسيره الاحتجاجيه. شاركت كيندال جينر مؤخرا في اعلان لشركه بيبسي وقالت هارويس لراديو بي بي سي :"استعانت الشركه الثريه بصوره لفتاه مسلمه لاظهار صوره تقدميه قد لا تكون ضروريه". قوه العلامه التجاريه وليست شركه بيبسي بالطبع هي الوحيده التي تستعين بفتيات يرتدين الحجاب في اعلاناتها. وكانت شركه "نايكي" قد اعلنت مؤخرا عن تصميم حجاب رياضي سوف تطرحه في الاسواق عام 2018. كما استعانت شركه "اتش اند ام" لاول مره بعارضه مسلمه ترتدي حجابا في اعلان لها، كما اطلقت مجموعه شركات وعلامات تجاريه مختلفه مجموعه من المنتجات اطلقت عليها "مجموعه رمضان" في مسعي لاجتذاب متسوقات مسلمات خلال شهر رمضان. وقالت هارويس :"ترسخ صور المسلمات فكره تبني الشركه لنهج و امام عملائها. كما اصبح من المناسب اجتماعيا، لاعتبارات سياسيه، تكيف الشركه مع البيئات المختلفه، وهذا ما تمثله صور المسلمات". واصبح تزايد شعبيه صاحبات المدونات المتعلقه بموضه الحجاب واستخدام مساحيق التجميل للمتحجبات موضوعا جدليا بشده، اذ تجتذب هذه المدونات ملايين المشاهدات والمشاركات، لكن بعض السيدات يقلن ان تزايد الضغوط عليهن بغيه مواكبه الموضه كان سببا وراء عدم استمرارهن في ارتداء الحجاب. وكتبت خديجه احمد، محرره في مجله "انزر لينز" الجديده علي الانترنت، قصه شخصيه عن ارتدائها للحجاب لمده عامين ثم اتخاذها قرارا بخلعه. وقالت لبي بي سي انها شعرت بضغوط عليها نتيجه صور كانت تشاهدها في الاعلانات ووسائل التواصل الاجتماعي. واضافت: "لا اعتقد ان الشركات التجاريه تسدي لنا جميلا، لسن بحاجه الي موافقه من شركات للتصديق علي هويتنا. لا يستفيد المسلمون بشيء من ذلك بل يتراجع الحجاب، الذي اراه طقسا من طقوس العباده، الي مجرد اعلان عن موضه جديده". وتتبني ناشطات للدفاع عن حقوق المراه تفسيرا مختلفا للحجاب، لاسيما في الدول التي تفرض علي المراه ارتداءه. واطلقت الصحفيه والناشطه الايرانيه مسيح علي نجاد حمله علي موقع فيسبوك بعنوان "الحريات المتخفيه" والتي تظهر صور نساء في ايران يخلعن حجابهن اعتراضا علي الدوله. وقالت: "اعتقد ان وسائل الاعلام الغربيه ترغب في تطبيع قضيه الحجاب، وترغب في الحديث عن الاقليات المسلمه في الغرب، لكنها تتغافل تماما قضيه اجبار ملايين المسلمات في الدول الاسلاميه علي ارتداء الحجاب". واضافت: "اذا كنتم تريدون الحديث عن الحجاب وتقديمه كرمز نسائي او مقاومه، فعليكم التفكير في هؤلاء الفتيات والسيدات اللاتي يفرض عليهن ارتداء الحجاب". طموحات لماذا تحرص علامات تجاريه علي اظهار هذه الملابس تحديدا، وما تحمله من صبغه دينيه رغم احتمال توجيه انتقادات لها؟ تقول شيلينا جان محمد، نائبه مدير شركه "اوغليفي نور" المتخصصه في بناء العلامات التجاريه التي توجه الي جمهور المسلمين في شتي ارجاء العالم: "توجد حاليا شريحه متزايده من المستهلكين المسلمين". واضافت: "هذه الشريحه لها طموحاتها في الحياه وطريقتها في العيش، وينبغي ان ينعكس ذلك مثله مثل اي طموح اخر في الحياه. انها مساله تجاريه وهدف نهائي".
يتنامي اهتمام بعض الشركات التجاريه العامله في صناعه الموضه وعلامات تجاريه اخري شهيره بفكره الاستعانه بعارضات يرتدين الحجاب الاسلامي في اعلاناتها بصوره قد تسبب ازعاجا لبعض المسلمات لاسباب مختلفه.