واستخدم باحثون من جامعه كامبريدج عمليات حسابيه لاستنباط التوجهات السياسيه والدينيه والعرقيه والميول الجنسيه للمستخدمين. وقال الباحثون ان هذا البحث الذي نشر في دوريه "بي ان ايه اس" يرسم صوره دقيقه للشخصيه وبدرجه مذهله. وافاد نشطاء في الدفاع عن الخصوصيه بان هذه النتائج ينبغي ان "تدق جرس انذار" لمستخدمي فيسبوك. وشارك في الدارسه 58 الف متطوع. وقدم المشاركون من خلال تفضيلاتهم علي فيسبوك والمعلومات الخاصه بتوزيعهم الجغرافي نتائج اختبارات للقياس النفسي تبرز سماتهم الشخصيه. مواضيع قد تهمك نهايه وتم عمل احصاء بالحلول الحسابيه للمعلومات الوارده في خاصيه التفضيلات علي فيسبوك ومقارنتها بالمعلومات الوارده من اختبارات الشخصيه. باحثون: يمكن من خلال تفضيلات فيسبوك التنبؤ بالدين والعرق والتوجهات السياسيه والميول الجنسيه للمستخدمين. واثبتت هذه الحلول الحسابيه نسبه دقه بلغت 88 في المئه في تحديد الميول الجنسيه للذكور، و95 في المئه لتمييز الامريكيين من اصول افريقيه عن الامريكيين من منطقه القوقاز و 85 في المئه لتمييز الجمهوريين عن الديمقراطيين في الولايات المتحده. وتم تمييز المسلمين عن المسيحيين بنسبه 82 في المئه، وبلغت نسبه دقه التنبؤ بالحاله الاجتماعيه وتناول العقاقير ما بين 65 و 73 في المئه. ومن خلال الاحصاءات الحسابيه تم تجميع كميات هائله من المعلومات من خلال خاصيه التفضيلات علي فيسبوك مثل الموسيقي والعروض التلفزيونيه للتعرف علي السمات الشخصيه. وقال الباحث الذي شارك في اعداد الدراسه ديفيد ستيلويل " المقليات المجعده ارتبط بالذكاء العالي، والاشخاص الذين يحبون دارك نايت هو علي الارجح ليس لهم صداقات كبيره علي فيسبوك". الخصوصيه وتصب هذه الدراسه في صالح شركات الاعلام الاجتماعي التي تحرص علي تحقيق المزيد من المكاسب الماديه من العملاء من خلال التسويق الذي يعتمد علي السمات الشخصيه. لكن الباحثين حذروا من ان المعلومات الشخصيه الرقميه التي يؤسسها المستخدمون تهدد ايضا الخصوصيه. ومن جانبه يقول ستيلويل ان " التفضيلات الافتراضيه علي فيسبوك متاحه للجميع بصوره اليه، لكن لا تجبرك فيسبوك علي الاعلان عنها، فلديك اختيار تغيير اعدادات الخصوصيه".
اشارت دراسه الي انه من الممكن استنباط التوجهات السياسيه ومستوي الذكاء، بل حتي الميول الجنسيه، من خلال خاصيه التفضيلات الافتراضيه "Like" علي موقع فيسبوك الاجتماعي علي شبكه الانترنت.