جاهرت جنيفر سايمونز - الرئيسه التنفيذيه لشركه دريس مت لتاجير الملابس والحاصله علي منحه مؤسسه "غيرل بوس" لعام 2019 - بعدم اتفاقها مع مصطلح "الفتاه المديره" وقد رسخت امورسو هذا المصطلح في الوعي العام، عندما اختارته عنوانا لسيرتها الذاتيه، التي احتلت مرتبه متقدمه علي قائمه مبيعات الكتب، قبل ان تتحول الي مسلسل تليفزيوني في وقت لاحق. وتناول العمل كيف بدات هذه الشابه مسيرتها ببيع المنتجات المستعمله عبر موقع "اي باي" الالكتروني، الي ان اطلقت علامه تجاريه للازياء النسائيه تحمل اسم "ناستي غال"، والتي جعلتها مليونيره. ورغم ان "غيرل بوس" مصطلح مستعار من البوم غنائي اصدرته المغنيه الامريكيه بيتي ديفيس عام 1975، فقد مثل - عند استخدامه من جانب امورسو - تمردا انثويا متحديا لانماط سادت لبعض الوقت، من قبيل صيحات الموضه النسائيه التي راجت في ثمانينيات القرن العشرين، مثل حشوات الكتف التي اضيفت وقتذاك الي الكنزات وغيرها. فما الذي تمثله هذه الحشوات، ان لم تكن محاوله لاكساب النساء مظهرا ذكوريا بشكل اكبر؟ علي اي حال، بدا وسم بمثابه صيحه بالنسبه لجيل كامل من الشابات اللواتي ربما فكرن بفضله في خوض غمار العمل التجاري بانفسهن. كما انطوي هذا الوسم - في نظرهن - علي امال واحلام لا تعد ولا تحصي، وكذلك علي طموحات عمليه تصل الي عنان السماء. مواضيع قد تهمك نهايه لكن اللغه تبقي دائما قابله للتحول والتشكل، ولا يشكل مصطلح جديد مثل "السيده المديره" استثناء من ذلك. فبعد ست سنوات من ذيوعه وانتشاره، بدا انه تحول الي مجرد اداه لغويه اخري لاضطهاد للنساء، ليؤدي بذلك وظيفه مناقضه تماما لتلك التي دشن من اجلها، اي ان يشوه المراه ويعاملها بترفع ينطوي علي ازدراء، بدلا من ان يحتفي بها ويسمو بمكانتها. علي الاقل، هذا ما يشير اليه قرار صدر مؤخرا عن الهيئه المسؤوله عن الالتزام بمعايير الاعلان في المملكه المتحده. ففي وقت سابق من الشهر الماضي، حظرت الهيئه - التي زودت مؤخرا بصلاحيات جديده - اعلانا انتج لحساب منصه الكترونيه تحمل اسم ، وتتولي الربط بين من يعملون بشكل مستقل والشركات التي قد تحتاج لخدماتهم. فالاعلان - الذي انتشر بكثافه في مختلف انحاء شبكه قطارات الانفاق في العاصمه البريطانيه لندن - كان يظهر امراه شابه صهباء الشعر، تنظر مبتسمه الي اسفل باتجاه شيء ما لا يظهر في الصوره، وربما يكون الكمبيوتر المحمول الخاص بها. لكن قد تكون وضعيه هذه السيده، مجرد تعبير رمزي بصري عن الخضوع الانثوي، نظرا لان الكلمات المرفقه بالصوره كانت تقول "لتكوني انت المديره، ولنهتم نحن بتحسين فرص ظهور موقعك الالكتروني علي محركات البحث المجانيه". عباره مثل هذه تبدو بديهيه، فهل بوسع اي فتاه شابه التعامل مع التكنولوجيا، بذات الكفاءه التي يتميز بها المتخصصون في ما يعرف بـ "علم تحسين محركات البحث"، الذي يعني بزياده فرص ظهور المواقع او الصفحات الالكترونيه، في نتائج محركات البحث غير المدفوعه علي شبكه الانترنت. اكسبت صوفيا امورسو مصطلح Girl Boss - او الفتاه المديره - شعبيه كبيره قبل سنوات، وقد استعارته من البوم اصدرته المغنيه الامريكيه بيتي ديفيس عام 1975 ولم يكن من المفاجئ ان يثير الاعلان عاصفه من ردود الفعل الغاضبه علي وسائل التواصل الاجتماعي. فقد اقترحت ايما سيكستون - التي تعمل مذيعه وتراس كذلك مجلس اداره وكاله تقدم خدمات مبتكره في قطاع "معاملات الشركات" - صيغه بديله للكلمات الوارده في الاعلان لتكون "لتكوني انت الرئيسه التنفيذيه، ولنهتم نحن بتحسين فرص ظهور موقعك الالكتروني علي محركات البحث المجانيه". فهل حلت المشكله اذا؟ علي اي حال، بدا الاعلان في شكله الاصلي، وكانه ينظر الي النساء بترفع مشوب بالازدراء وبتمييز جنسي ضدهن كذلك، وهما اتهامان من بين سلسله اتهامات، انهال بها مستخدمو تويتر علي المنصه المنتجه للاعلان. وقد تبين ان الهيئه المعنيه باجازه الاعلانات في المملكه المتحده اتفقت مع هذا الراي، اذ قالت ان الاعلان "يرسخ بشكل دائم صورا نمطيه ضاره، تنطوي علي تمييز بين الجنسين"، نظرا لان الصوره التي يقدمها لسيده يفترض انها تدير شركه، تنطوي علي النظر للمراه بترفع مشوب بالازدراء. وبالنسبه لمن يعلم بالمشكله المتجذره التي تعاني منها النساء مع صناعه التكنولوجيا واحساسهن بانهن اسهمن في رفعتها ثم اقصين منها، سيكون هذا الاعلان للاسف الشديد متوائما مع هذا التصور. من جهه اخري، فاذا بدا محزنا لنا ان منصه الكترونيه مثل "بيبول بير اور"، وافقت علي انتاج اعلان علي هذه الشاكله في المقام الاول، فان المشكله الاكبر تتمثل في ان طريقه تعامل هذه المنصه مع الازمه الناجمه عن خروجه الي النور، فشلت في نزع فتيلها. فرغم ان "بيبول بير اور" اقرت - بالتزامن مع اصدارها اعتذارا نشرته علي موقعها الالكتروني - بان الاعلان ربما بدا "مهينا بالنسبه للمراه وينطوي علي تمييز جنسي بحقها"، فانها اكتفت بتعديله بشكل طفيف، لم يتجاوز حذف كلمه "الفتاه" من مصطلح "الفتاه المديره" الذي كان مستخدما فيه. ولم يرق هذا التعديل للكثيرات، من بينهن فرانكي كوتون - وهي سيده اعمال ومقدمه مدونه صوتيه تحمل اسم "نساء علي القمه" - التي قالت خلال مقابله اجريت معها عبر الهاتف: "ان الاكتفاء بحذف هذه المفرده امر مضحك، في ضوء ان هناك حاجه لاعاده النظر في الاعلان برمته. فلعل اكثر ما ادهشني بخصوص هذا الاعلان، هو ان احدا لم يثر اي شكوك او تساؤلات بشانه، خلال عمليه اقراره والموافقه عليه. ويعني ذلك اما عدم مشاركه اي نساء في هذه العمليه، او انه لم يفسح لهن المجال للتعبير عن وجهه نظرهن في هذا الشان". وتشير كوتون الي ان ذلك، يجعل الازمه تعود في الاساس، الي وجود مشكله في ضمان تمثيل الجنسين بشكل متكافئ، في اماكن العمل. المفارقه ان مصطلح "الفتاه المديره" - مثل سواه من المصطلحات الاخري المماثله - نحت في الاصل، لمواجهه هذه المشكله تحديدا. فابتكار هذه المصطلحات، التي قد تبدو لنا الان مصطنعه بشكل اخرق رغم ما تكتسي به من جاذبيه، كان يستهدف تعزيز قضيه تمكين المراه ومنحها مزيدا من الصلاحيات والسلطات. لكن للاسف، ادت مثل هذه العبارات، الي تقويض الانجازات النسويه نفسها، التي نحتت لدعمها وتشجيعها. فبرغم انها ظهرت نتيجه وجود حاجه لصياغه مفردات لغويه تحتفي بدور المراه ومنجزاتها وتميز بينها وبين ما يفعله اقرانها الرجال في مجال العمل، فان المشكله ان ابتكارها يفترض في الوقت نفسه ضمنا، وجود هيمنه ذكوريه علي تلك المجالات. حتي بالنسبه لبعض الناشطات النسويات، تمثل مساله التمكين في حد ذاتها امرا اشكاليا، اذ توحي اثارتها بان فئه النساء تحديدا، بحاجه الي مساعده خاصه وفي هذا السياق، تقول ماغدالينا زافيشا، وهي محاضره في علم نفس المستهلك والنوع الاجتماعي في جامعه انغليا روسكين البريطانيه: "من العسير للغايه ان يهرب المرء من الصور النمطيه المتجذره المتعلقه بالنوع الاجتماعي. فضلا عن ذلك، فقد اتت الكثير من المحاولات اللغويه المماثله بنتائج عكسيه. فبينما يجذب مثل هذا المصطلح الانتباه علي الفور للنساء، فانه يحط في الوقت نفسه من قدرهن كمديرات. فهل سمع احدكم من قبل مثلا عن مصطلح 'المديرون الذكور؟" وفي كتابها الصادر حديثا "الاعلان والنوع الاجتماعي والمجتمع: رؤيه من منظور علم النفس"، اشارت زافيشا الي ان وسائل الاعلام المرئيه، تعج بنماذج علي التحقير من دور المراه، علي نحو "لا نري ان الرجال يتعرضون له". وتضيف هذه المحاضره الجامعيه بالقول ان اعلانا مثل ذاك الذي انتجته "بيبول بير اور"، يعزز ذلك عبر تدعيم الرؤيه التقليديه للمراه، علي انها تفتقر لـ "عقليه تكنولوجيه متميزه". وحتي بالنسبه لبعض الناشطات النسويات، تمثل مساله التمكين في حد ذاتها امرا اشكاليا، اذ توحي اثارتها بان فئه النساء تحديدا، بحاجه الي مساعده خاصه. لكن ذلك لا ينفي حقيقه، ان النساء يعانين بشكل مزمن من عدم تمثيلهن بشكل متكافئ مع الرجال، في مجال الانشطه والاعمال التجاريه. ويزداد الوضع سوءا، عندما يتعلق الامر بنسبه من تشغل منهن مناصب قياديه في الشركات والمؤسسات. غير ان نحت مصطلح بعينه باللغه الانجليزيه مثل She-EO ، لتوضيح ان سيده هي التي تتولي الرئاسه التنفيذيه للشركه، وذلك لاستخدامه بدلا من مصطلح CEO الذي لا يشير الي جنس بعينه، قد يفيد ضمنا بان غالبيه من يشغلون هذا المنصب، هم من الذكور. لكن هل تعلم ان هذا هو الوضع فعلا، وان للرجال الغلبه في هذا المضمار، وعلي نحو كاسح كذلك. ويكفي في هذا الصدد الاشاره الي ما ورد في تقرير معهد تشارترد للافراد والتنميه ومقره بريطانيا، من ان غالبيه الرؤساء التنفيذيين لاكبر مئه شركه مدرجه في البورصه في المملكه المتحده، هم من الذكور لا الاناث. وفي كثير من الاحيان، يصب الحديث عن تكافؤ الفرص - في واقع الامر - في صالح الرجال. فالنساء يجدن ان القائمين علي عمليات التوظيف او اختيار اسماء المرشحين للترقي، قد ينظرون بشكل اكثر ايجابيه الي الخصال التي ترتبط تقليديا بالذكور، مقارنه بنظرتهم للخصال ذات الطابع النسوي. وحتي عندما تعدل النساء تصرفاتهن لتتلاءم مع تلك النظره التقليديه، ينظر اليهن بشكل سلبي. ومن هذا المنطلق، فقد يشكل مصطلح "الفتاه المديره" - بكل ما قد يتسم به من طابع اخرق وما يشوبه من عيوب - محاوله لاقتطاع مساحه، يمكن للمراه ان تتولي فيها مناصب قياديه، دون ان تضطر لتقليد الرجال. وربما يتعين لنا هنا الاستعانه براي جنيفر سايمونز ، الحاصله علي منحه مؤسسه "غيرل بوس" لعام 2019، وصاحبه ومؤسسه متجر "دريس مت" لتاجير الملابس بين طلاب الجامعات وبعضهم البعض في الولايات المتحده، والرئيسه التنفيذيه له كذلك. فقد قالت هذه الفتاه انها لا تشير لنفسها - خلال عملها اليومي - علي انها "الفتاه المديره"، لكنها اضافت: "في اي عالم مثالي، يمكنك ان تكتفي باستخدام مفرده مدير او ' Boss' . لكننا لا نعيش في مثل هذا العالم، ولذا فاذا كانت عباره مثل 'Girl Boss' هي التي يتعين علينا استخدامها للوصول الي هذه المراتب القياديه، فلن اشعر بغضاضه حيالها". وتؤكد سايمونز ان السيره الذاتيه لصوفيا امورسو، كانت ملهمه بالنسبه لها، بل وتشك في انها كان سيصبح بمقدورها التخلي عن طموحها في ان تعمل طبيبه وان تختار بدلا من ذلك خوض غمار مجال رياده الاعمال، لولا النموذج الذي قدمته امورسو. في النهايه يمكن القول ان السياق - كما كان دائما - هو كل شيء. فمع ان الاعلان الذي انتجته "بيبول بير اور" ليس الاكثر اساءه للمراه علي اي حال اذا قورن بما تضمنته اللوحات الاعلانيه التي ظهرت منذ مطلع القرن الجاري وتستخدم الاستمالات الجنسيه، فان مشكلته تتمثل في انه "اختطف" مصطلحا يرمي - علي كل عيوبه - لترسيخ فكره المساواه بين الجنسين، وهو ما جعل ذلك الاعلان يبدو مقوضا لتلك الفكره في نظر البعض. لكن علي الجانب الاخر، فمع ان الحمله التي تعرض لها هذا الاعلان وتبعاتها، سلطت الضوء بشكل غير مقصود علي عيوب مصطلح مثل 'Girl Boss'، فانها اظهرت في الوقت نفسه السبب في انه لا تزال هناك حاجه لهذا المصطلح، او لبدائل اخري له، اكثر دقه واحكاما. يمكنك قراءه الموضوع الاصلي علي موقع BBC Worklife
في عام 2014، جعلت سيده الاعمال الامريكيه صوفيا امورسو مصطلح "غيرل بوس" او "الفتاه المديره" علي كل لسان، عندما استخدمته في النصف الاول من وسم دشن علي موقع تويتر.