علي مدي اكثر من ثلاثه عقود، كان وادي السليكون، الذي يحتل مساحه تبلغ نحو 45 ميلا مربعا يستاثر بموقع القياده في التاثير علي حياتنا بشكل عام، سواء في العمل، او عند ممارسه الالعاب الالكترونيه، او استخدام مواقع التواصل الاجتماعي. فمواقع الانترنت التي نتسوق عبرها، والمنصات التي تنشر الفيديوهات التي نشاهدها، والشركات التي تزودنا بالبريد الالكتروني، جميعها تقريبا توجد مقراتها في تلك البقعه من الولايات المتحده. لكن ظهور تطبيق "تيك توك"، الذي طورته شركه "بايت دانس" الصينيه، كان ضربه في الصميم للتفوق الذي طالما تمتع به وادي السيليكون. ومن المتوقع ان يتمكن تطبيق "تيك توك"، مع منتجات رقميه صينيه اخري، من اعاده تشكيل مستقبل التكنولوجيا في العالم، وهو مستقبل سيتاح فيه للثقافه والاهتمامات السائده في شنغهاي او بكين لعب دور كبير علي مستوي العالم، يفوق ما قام به خليج سان فرانسيسكو، حيث يقع وادي السيليكون، حتي الان. مواضيع قد تهمك نهايه وسيكون التغيير جليا بحيث لا يمكن القول ان توقعه كان ضربا من المبالغه. تقول ايلين جينغ تشاو، المحاضره في كليه الفنون والاعلام في جامعه نيو ساوث ويلز في استراليا: "كان الحديث يدور سابقا حول ابتكار الصين اصداراتها الخاصه من المنتجات الرقميه ، اما في ايامنا هذه، فتحول الحديث الي الكيفيه التي تتعلم فيها منصات وسائل التواصل الاجتماعي الغربيه من منصات وسائل التواصل الاجتماعي الصينيه". وبالفعل، التطبيقات والمنصات والخدمات الصينيه حاليا تختلف بشكل كبير عن تلك الموجوده في الغرب. تطبيق "تيك توك" لديه 690 مليون مستخدم نشط شهريا حول العالم، منهم 100 مليون في الولايات المتحده و 100 مليون اخرين في اوروبا صعود التكنولوجيا الصينيه ويعد التطبيق الصيني الاشهر بالطبع هو "تيك توك"، الذي لديه 690 مليون مستخدم نشط حول العالم شهريا، منهم 100 مليون مستخدم في الولايات المتحده، و100 مليون اخرين في اوروبا. وعلي غرار التطبيقات الصينيه الاخري، تحرص الشركه المالكه لتطبيق "تيك توك" علي التقليل من اهميه خلفيته الجغرافيه وكونه منتجا صينيا بالاساس. وعن هذا الامر يقول جيان لين، الاستاذ المساعد في جامعه خرونينغن في هولندا، وهو مؤلف عده كتب عن منصات الصناعه والتكنولوجيا الصينيه المؤثره: "انهم حريصون علي ان يعطوا للمستخدمين في انحاء العالم انطباعا بان هذه المنصات ليست صينيه، وانما عالميه" مثلها مثل باقي المنصات. ويعود سبب هذا الحرص الي الموقف المتشدد الذي اتخذه الرئيس الامريكي دونالد ترامب، واتهامه التطبيق، من دون تقديم ادله حقيقيه، بانه يشكل خطرا علي الامن القومي الامريكي. ومن الدول الاخري التي تعارض تطبيق "تيك توك" ايضا الهند، التي اصدرت قرارا بحظر استخدامه في يونيو/حزيران عام 2020، وباكستان التي حظرته لمده 10 ايام خلال شهر اكتوبر/تشرين الاول الماضي. لكن حسب اعتقاد لين، فمن غير المرجح ان تنجح هذه التحديات في ثني شركات التكنولوجيا الصينيه الاخري عن السير علي نهج "تيك تيك"، ويؤكد ذلك قائلا "اعتقد ان الشركات الصينيه ستزداد طموحا وقوه في السنوات القادمه". كما يتوقع لين ان ترفع هذه الشركات مستوي طموحاتها العالميه: بما ان سوق التكنولوجيا في الصين تشهد حاله من الاشباع، ومع وجود منافسه قويه، فقد تري الشركات الصينيه ان الفرص المتاحه تاتي من الاسواق الخارجيه. متظاهرون في دلهي يحثون المواطنين علي ازاله التطبيقات الصينيه من هواتفهم الذكيه في يونيو/حزيران 2020 تغيير التكنولوجيا الغربيه اثبتت التطبيقات الصينيه انها، وبسبب طرق تفاعلها مع المستخدمين والخدمات التي تقدمها، بدات بالفعل بالتاثير علي المنصات الغربيه، واحد الامثله علي ذلك هو رواج مفهوم التطبيق الشامل متعدد الاستخدامات الذي يسمي "سوبر اب". وبحسب فابيان اويهاند، مؤسس وكاله "ميني" الهولنديه للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتي تقدم المشوره للشركات والاشخاص المؤثرين بخصوص استخدام تطبيق "تيك توك" ونسخته الصينيه "دوين"، فان "التطبيق الشامل رائج جدا في الصين، بحيث يتاح للمستخدم القيام باشياء عديده مختلفه بواسطه تطبيق واحد". ولربما يكون الجمع بين التواصل الاجتماعي والتجاره الالكترونيه هو الاكثر شعبيه. ويقول لين "اعتاد الناس في الصين علي النسخ المناسبه للاستخدام في التجاره من تطبيقات التواصل الاجتماعي والترفيه، وهم يمارسون الكثير من التجاره الالكترونيه والاعمال عبر تطبيقاتهم". وعلي سبيل المثال، يتيح "دوين" للمستخدمين في الصين شراء المنتجات من خلال التطبيق مباشره واثناء مشاهدتهم لمقاطع فيديو التسويق القصيره، وقد حذا حذوه تطبيق "تيك توك" في الغرب بعد تشاركه مع منصه "شوبيفاي" للتجاره الالكترونيه في اكتوبر/تشرين الاول عام 2020. والمثال الثاني هو تطبيق "وي تشات"، الذي يوصف عاده بانه مجرد تطبيق محادثه، الا انه اكثر من ذلك بكثير، فهو يتضمن ميزه الدفع عبر الجوال، علاوه علي كونه وسيله للتواصل مع الاصدقاء والاطلاع علي اخر اخبارهم. وتعود الشعبيه الكبيره التي يتمتع بها ما يطلق عليه وصف التطبيق الشامل او "سوبر اب" في الصين، كما تقول ايلين جينغ تشاو الي ان "الناس يرتاحون لفكره تنظيم كافه جوانب حياتهم بواسطه منصات التواصل الاجتماعي والتطبيقات الشامله". وتضيف: "من التبضع عن طريق الانترنت، الي طلب تاكسي، الي التواصل مع الاصدقاء او التعرف علي اشخاص جدد، كل شيء يمكنك القيام به عبر تطبيق واحد". ويتطلب التطبيق الشامل تقديم المستخدم المزيد من بياناته الشخصيه ليتمكن من ربط عده انظمه مختلفه في مكان واحد فقط، ويوفر بذلك استخداما سهلا وملائما، الامر الذي قد لا يرتاح له الجميع. الا ان خبراء يعتقدون ان التركيبه العمريه للمستخدمين تقف الي جانب مطوري التطبيقات. ويقول فابيان اوبيهاند: "الاصغر سنا سيقبلون ذلك بشكل اسرع من الاجيال الاكبر، والتي تكون عاده حذره قليلا". ويضيف "انهم يعتبرون الراحه اهم من الخصوصيه". اشخاص امام المقر الرئيسي لشركه "بايت دانس" في بكين، وهي الشركه المالكه لتطبيق تيك توك وقد بدات الشركات الغربيه تاخذ مفهوم التطبيق الشامل بالاعتبار، فمنصه فيسبوك مثلا، باشرت تقديم مزايا وخدمات مختلفه تحت مظله واحده، وخلال السنوات الاخيره اضافت ميزه مشاهده مقاطع الفيديو والتسوق الي صميم شبكتها للتواصل الاجتماعي. تطبيق انستغرام ايضا، الذي يملكه فيسبوك، اضاف خلال الاشهر الاخيره ميزه نشر مقاطع فيديو قصيره للتسويق مشابهه لتلك الموجوده علي "تيك توك"، تحت اسم "انستغرام ريليس"، كما اصبح لديه ارتباط مع "شوبيفاي" بحيث يمكن لمتابعي الاشخاص المؤثرين شراء المنتجات المفضله لديهم عبر التطبيق مباشره. وتقول روي ما، وهي خبيره صينيه في التكنولوجيا تعمل في وادي السيلكون: "اري اعدادا متزايده من الشركات تحاول اضافه مزيد من الميزات الي تطبيقاتها". وتضيف: "ربما هذا هو التحرك الاكبر والاوضح الذي يقترب قليلا من عالم التكنولوجيا الصينيه". لكن، خلف الكواليس، هناك عوامل واختلافات اخري من شانها احداث تغيرات مهمه علي التطبيقات الجديده. تعرض تطبيق "تيك توك" لانتقادات بخصوص تعامله مع مقاطع الفيديو التي يظهر فيها اشخاص من ذوي الاحتياجات الخاصه او اصحاب الوزن الزائد، علي خلفيه مزاعم بان هذه المقاطع لا تحصل علي فرصتها بالعرض بسبب مظهر صانعيها، وذلك تبعا لسياسات اداراه المحتوي التي وضعها المشرفون علي التطبيق في الصين. لكن يقول التطبيق انه منذ ذلك الحين اعاد رسم سياساته في اداره المحتوي بحيث تلائم الذوق والثقافه في الغرب الاكثر انفتاحا والاقل خضوعا للرقابه. يقول لين: "ما نعرفه استنادا الي تقارير اعلاميه يشير الي ان تطبيق تيك توك لديه ارشادات واضحه جدا من داخل الشركه المصنعه له بخصوص نوع المحتوي الذي يجب الترويج له، ونوع المحتوي الذي يجب حذفه او اخفاؤه عن المستخدمين الاخرين". ومع ذلك، وعلي الرغم من تعديله لسياسه اداره المحتوي لتتماشي مع بلد الاستخدام وهو ما يسمي بالاقلمه، فان التحرك الاستباقي لدي تطبيق "تيك توك" ما زال شديدا مقارنه بمنصات التواصل الاجتماعي الغربيه حين يتعلق الامر بالتدخل في محتوي يري فيه احتمال التسبب بازعاج. ويظهر تقرير الشفافيه الصادر عن الشركه في سبتمبر/ايلول عام 2020 ان 104 ملايين مقطع فيديو تم حذفها من "تيك توك" خلال النصف الاول من العام، وقد حذف 90.3 بالمئه منها قبل ان تحظي باي مشاهده، في حين حذفت 96.4 بالمئه منها بواسطه التطبيق نفسه، وقبل وصول اي تنبيه بانتهاك المحتوي من قبل مستخدم اخر. ويمكن مقارنه ما سبق مع سياسات اداره المحتوي الخاصه بتطبيق مثل يوتيوب علي سبيل المثال، والذي كان يحتل مرتبه ادني بقليل من "تيك توك" من حيث عمليات الازاله الاستباقيه لمقاطع الفيديو، الي ان اجبرته جائحه فيروس كورونا علي الاعتماد بشكل اكبر علي اداره المحتوي اليا بدلا من التدخل البشري. واظهرت احدث البيانات المتوفره لتطبيق يوتيوب، وهي الخاصه بالاشهر الثلاثه من ابريل/نيسان الي يونيو/حزيران من عام 2020، ان 95 بالمئه من مقاطع الفيديو المحذوفه ازيلت عن طريق "الابلاغ الالي"، وان 42 بالمئه منها فقط حذفت قبل ان تحظي باي مشاهده. مستخدمه لتطبيق تيك توك تسجل مقطع فيديو لنفسها في مدريد اقتراحات خوارزميه النقطه الاخري التي تظهر فيها تاثيرات منصات وسائل التواصل الاجتماعي الصينيه علي المنصات الغربيه هي كيفيه تقديم المعلومات وفلترتها. في حين ان فيسبوك وتويتر يقترحان عليك منشورات بناء علي ما ينشره اصدقاؤك ويشاركوه علي "اخر الاخبار" ، فان "تيك توك" والتطبيقات الصينيه الاخري المشابهه له، تحاول ان تعرف عنك اكبر قدر ممكن من المعلومات، ثم توجه اليك المحتوي الذي تعتقد انه سيعجبك. ويقول اوينهاند: "في الصين، تري ظهور الكثير من المنصات المختلفه الجديده التي تركز بشكل اكبر علي الاستكشاف، ويوجد الكثير مما يكتشف في دائرتك الاجتماعيه". ويعتمد النموذج الصيني علي فهم نوعيه اهتماماتنا وما نفضله بناء علي السلوك السابق تجاه مقاطع الفيديو التي شاهدناها، بدلا من افتراض نوعيه اهتماماتنا بناء علي الاشخاص الذين نتفاعل معهم او عبر عمليات البحث السابقه التي قمنا بها. والفرق بين الاسلوبين مهم ويؤثر بطريقه استهلاكنا للمعلومات ويغير اقتصاديات منشئي المحتوي. وبموجب النموذج الصيني الخوارزمي للاستكشافات والاقتراحات، يكون المستخدمون اقل ارتباطا بمنشئي المحتوي من الافراد المؤثرين الذين يتابعونهم عاده علي مواقع مثل يوتيوب، وهم اشخاص لديهم عدد كبير من المتابعين، واصبحوا مشاهير بسبب قدرتهم علي بناء قاعده جماهيريه مخلصه. لكن علي "تيك توك"، يمكن لاي شخص ان يصبح نجما بين عشيه وضحاها بسبب مقطع فيديو واحد يثبت شعبيته بالنسبه للاليه الخوارزميه التي يعتمدها التطبيق. لكن يمكن لهذه الشهره ان تختفي بالسرعه نفسها تقريبا عندما ياتي دور عرض الفيديو التالي الذي يحقق مواصفات النجاح وفق التطبيق. ونظرا الي الشعبيه الكبيره التي تحظي بها مثل هذه الاستراتيجيه والمعتمده من قبل "تيك توك"، فيمكن اعتبارها مؤشرا الي تغيير اوسع سيشمل منصات التواصل الاجتماعي الاخري ايضا. رجل امام مطعم في بكين يقدم خصما لاي شخص ينشر مقاطع فيديو علي تيك توك مستقبل التكنولوجيا اذا واصلت الشركات الصينيه لعب دورها، واستمر تاثيرها التكنولوجي يتزايد باضطراد، فان عالم الانترنت سيبدو مختلفا تماما عما نعرفه اليوم مع حلول عام 2030. وهو اولا، سيكون اكثر تنوعا بكثير من معايير وادي السيليكون، التي ما زالت الان حاضره الي حد كبير. وفي حين ان التطبيقات الصينيه هي الاشهر في الوقت الحالي، فان هذا يمكن ان يتغير ايضا. وتقول تشاو: "انها ليست شركات صينيه فحسب، بل شركات اخري في اسيا، وقد ترغب هذه الشركات الاقليميه العملاقه في الحصول علي قطعه من كعكعه السوق العالميه. نحن نشهد منافسه بين فيسبوك وغوغل للفوز بقطعه من كعكعكه السوق الاسيويه، لكن في الوقت نفسه فان الشركات الاسيويه المحليه العملاقه تدخل السوق الامريكيه ايضا". كما يمكن ايضا ان نري تطبيقات تركز بدرجه كبيره علي الاقلمه وتجري تعديلات لتكون ملائمه لشروط بلد الاستخدام، وهو شيء رايناه بالفعل مع تطبيق تيك توك. وتؤكد تشاو الفكره قائله: "اذا كنت ترغب في ان تكون شركه عالميه، هذا يعني ان تقدم خدماتك لمستهلكين مختلفين باذواق وثقافات مختلفه". كما سنري منتجات غربيه تتبني استراتيجيات او خدمات ناجحه من الصين، وبقيه اسيا. ويقول اويهاند: "هذا هو الموضع الذي سيقوم فيه الغرب بالكثير من التقليد، اي ما يتعلق بالوظائف وتوسيع تطبيقاتهم الخاصه بحيث يمكنها القيام بالمزيد". لا بد ان مستقبل التكنولوجيا في العقد المقبل سيكون اقل شبها بكثير بالمثل الاعلي الذي وضعه وادي السيليكون، واعتدنا عليه خلال العشرين عاما الماضيه. لكن يبدو ان التطور سيحدث علي الارجح وفق خطوات صغيره وتاثيرات طفيفه، كما يتضح من الطريقه التي يختلف بها تطبيق "تيك توك" عن نظيره الصيني "دوين"، وكما تشير التغيرات البطيئه التي تحدث في النسخه الصينيه من التطبيق، والتي تشق طريقها الي النسخه الغربيه. في النهايه، هذه هي الطريقه التي يسير بها العالم المعولم، كما تقول تشاو، التي تفسر ذلك قائله "ان هذا مثال علي التلقيح المتبادل. القيام باعمال تجاريه يتطلب دائما ان يكون كلا منا مصدر الهام للاخر". يمكنك قراءه الموضوع الاصلي علي BBC Future
قد يكون تطبيق "تيك توك" الذي يعد احد التطبيقات الاسرع انتشارا في العالم، بمثابه المبشر بعهد تكنولوجي جديد، تستلم فيه اسيا، وليس وادي السيليكون، قياده صناعه التكنولوجيا في العالم، في ما يمكن وصفه بالنقله التحوليه الهائله.