نقص الملاعب الحديثه سبب تراجع ايرادات الانديه الايطاليه وتفاقم ازمتها الماليه في ذاك الوقت، كان الدوري الايطالي يعيش ازهي عصوره. وحصدت انديته البطولات الاوروبيه ست مرات خلال 12 عاما. وتوافد نجوم العالم للعب في الانديه الايطاليه، و كانت مباراياتها تذاع في جميع انحاء العالم. لكن الان تغير الموقف تماما، فنادي ميلان هو الفريق الايطالي الذي تاهل لدور الـ 16 بدوري ابطال اوروبا، مقابل اربعه فرق المانيه، واربعه انجليزيه، وثلاثه فرق اسبانيه. والسؤال الان، ما سبب تراجع مستوي"الكلاتشيو" الايطالي امام الدوريات الاوروبيه الاخري؟ مواضيع قد تهمك نهايه يقول هاري فيلب، الخبير المالي في كره القدم بشركه "بورتلاند ادفايزر" في لندن :"هناك اسباب عده، تبدا من ضعف عائدات المباريات، وتراجع العائدات التجاريه، وتنتهي بقضايا الفساد وعنف الجماهير". سجلت الانديه الايطاليه تاريخا مشرفا قبل 20 عاما وحصدت جميع البطولات الاوربيه واضاف فيلب ان " كل ما سبق يشير الي ان الانديه الايطاليه تفتقد التطور التجاري وهو ما تسبب في تراجعها امام انديه الدول الاوروبيه الاخري". واوضح ان " الوضع تفاقم بسبب مشكلات اقتصاديه اكبر في ايطاليا." المشاهده المنزليه ويرتبط تراجع عائدات المباريات بحقيقه هامه وهي ان غالبيه الفرق- باستثناء يوفنتوس- تستضيف مبارياتها علي ملاعب قديمه لا تملكها وسط تراجع جماهيري. ونظرا لتلك الظروف فان الانديه لا تستطيع بيع تذاكر المباريات باسعار متباينه، بالاضافه الي وجود عدد محدود المرافق ، ومحال بيع البضائع وعرض المنتجات التي تجذب الجمهور. وبمقارنه بسيطه سنجد ان عائدات نادي تشيلسي الانجليزي يوم المباراه التي يخوضها الفريق، تصل الي سته اضعاف ما يحققه فريق ايه اس روما. ووفقا لاخر بيانات مجموعه ديلويت سبورت بيزنس، فان ايرادات المباريات لانديه دوري الدرجه الاولي في ايطاليا، تراجعت 3 في المائه، اي ما يعادل 6 مليون يورو، لتسجل 191 مليون يورو في موسم 2011-2012. وجاءت ذلك كنتيجه مباشره لانخفاض الحضور الجماهيري بنسبه 7 في المائه، اذ بلغ متوسط الحضور الجماهيري في كل مباراه حوالي 22 الف متفرج. لكن الوضع مختلف بالنسبه لنادي يوفنتوس، فمنذ انتقاله للملعب الجديد عام 2011، والعائدات التجاريه زادت اكثر من الضعف. وقال اليكس ثورب من ديلويت :" اذا ما اثمرت خطط تطوير ملاعب الانديه الايطاليه الاخري فسيكون هناك تدفق جديد ومتطور للعائدات التجاريه، وسيتراجع اعتماد الانديه علي عائدات بث المباريات". دور التليفزيون عكست متابعه مباريات الدوري الايطالي ان الكثيرين يفضلون مشاهده المباريات عبر شاشات التلفزيون. ووفقا لمجموعه ديلويت، فان انديه انتر ميلان ونابولي وروما، حققت اكثر من نصف ايرادتها من اموال البث التليفزيوني، خلال موسم 2011-12، وبالنسبه لكل من ايه سي ميلان ويوفنتوس فان الارقام اقتربت من 50 في المئه. وذكر فيلب، الذي عمل لاكثر من عشر سنوات مع الانديه الايطاليه، "ان التلفزيون يلعب دورا كبيرا في تمويل كره القدم الايطاليه، وتعتمد الانديه علي اموال البث اكثر من نظيرتها في الدوريات الاوربيه الاخري". لكن القضيه الان هو تنويع مصادر العائدات، "حتي تستطيع الانديه تعزيز مكانتها الماليه، وتطوير اعمالها". وحتي 2010 كانت الانديه تبيع حقوق البث التلفزيوني منفرده، مما ادي لتزايد الفجوه بين الانديه الكبيره والاصغر حجما. واشارت تقارير ايطاليه ان احدث اتفاق لحقوق البث التلفزيوني لموسم 2015-16 بلغت قيمته 980 مليون يورو في الموسم الواحد، محليا وخارجيا، بزياده 80 مليون يورو عن الموسم السابق. ومع هذا يظل هذا الرقم بعيدا عما حققه الدوري الانجليزي الممتاز لبيع حقوق البث التلفزيوني لمبارياته. انديه للبيع احتلت انديه يوفنتوس وايه سي ميلان المركزين التاسع والعاشر في احدث قائمه اصدرتها مجموعه ديلويت الماليه. لكن هذه الانديه كانت محظوظه خلال الاعوام الماضيه بالحصول علي تمويل من مالكيها الاثرياء، وهو الوضع الذي ربما لا يستمر، وفقا لراي فيلب. ويوجد هناك اهتمام عالمي بالاستثمار في الانديه الايطاليه، خاصه بعد استحواذ تكتل شركات من اندونيسيا علي نادي انتر ميلان، وكذلك شراء مجموعه ماليه رياضيه امريكيه لنادي روما. ومثل هذه الاستثمارات الضخمه مهمه لانديه ايطاليا لتطوير انشطتها التجاريه. الرعايه والاعلان بالاضافه الي تشييد ملاعب جديده، فان الانديه تحتاج الي ايجاد استراتيجيات ذكيه لتسعير التذاكر، وتقديم المزيد من المرافق الجيده وتطوير الاستراتيجيات الاقتصاديه. وذكر فيلب "بعد ذلك يمكن استهداف الاسواق الرئيسيه في شرق اسيا، مثلما تفعل انديه الدوري الانجليزي، وتقديم حصص رعايه ومستويات مختلفه للرعايه." فانديه مثل روما واي سي ميلان يبحثون الان عن استخدام التسويق الالكتروني، "بما فيها شبكات التواصل الاجتماعي، خاصه في الولايات المتحده واجزاء من اوروبا." كما يجب علي دوري الدرجه الاولي ان يبحث عن راع رئيسي للبطوله، مثل باركليز راعي الدوري الانجليزي الممتاز. ومع هذا يري ثورب من مجموعه ديلويت، ان الصوره ليست قاتمه بالكامل، واضاف "فضيحه الكلاتشيو بولي في عام 2006 لفتت انتباه الانديه الي اهميه الاداره الجيده للشركات." واشار الي مشروعات خارجيه مثل اقامه مباراه السوبر الايطالي في الصين عام 2009، 2011 و2012، وهناك امال في اقامه المباراه مره اخري في الصين هذا العام.
قبل عشرين عاما، حقق فريق ايه سي ميلان فوزا ساحقا علي برشلونه الاسباني باربعه اهداف نظيفه، في نهائي دوري ابطال اوروبا التي اقيمت باثينا.