ألون كوهين وأدي تاتاركو مؤسسا موقع "هاوز" عندما قررت أدي تاتاركو وزوجها تجديد منزلهما في ولايه كاليفورنيا في عام 2009، لم يجدا الأمر بالسهوله التي كانا يتوقعانها. وتقول تاتاركو "كنا متحمسين بالفعل لتزيين المنزل وتجديده، وكانت لدينا الكثير من الأفكار للقيام بتلك المهمه، لكن عمليه التنفيذ كانت بالغه الصعوبه. وكانت عمليه البحث عن مهندسين معماريين ومصممين لديهم نفس الرؤيه التي لدينا مضيعه للوقت". لجأ الزوجان إلي الإنترنت طلبا للمساعده، لكنهما وجدا شحا في المواقع الإلكترونيه التي تقدم المساعده وتوحي بالأفكار، فتولدت لديهما فكره تأسيس موقع "هاوز". ويقدم الموقع، القائم علي ما يقدمه المتابعون من إسهامات بالأفكار والاقتراحات، مقالات وصورا يرسلها مهندسون معماريون ومتخصصون في التصميم الداخلي، إضافه إلي نصائح تتعلق بشراء منتجات معينه. ويبلغ عدد مستخدمي موقع "هاوز" اليوم 40 مليون مستخدم. وتشير أنباء إلي أن قيمته وصلت إلي أربعه مليارات دولار، وذلك بالرغم من أن أهداف الزوجين عندما أطلقاه قبل عشر سنوات كانت متواضعه. ويستطيع مستخدمو الموقع الاستفاده من الأفكار المبتكره، فضلا عن شراء منتجات والتعاقد مع خبراء. وتقول تاتاركو، البالغه من العمر 46 عاما: "أردناه في الواقع أن يكون موقعا صغيرا، حيث لم نرغب في فقدان شعور المجتمع الصغير. لم نفكر علي الإطلاق في التوسع خارج كاليفورنيا". يستطيع مستخدمو الموقع الاستفاده من الأفكار المبتكره، فضلا عن شراء منتجات والتعاقد مع خبراء تولت تاتاركو وزوجها ألون كوهين، البالغ من العمر 48 عاما، في البدايه إداره الموقع كمشروع جانبي بالإضافه إلي عملهما الأساسي بنظام الدوام الكامل، إذ كانت هي تعمل في شركه استثماريه، بينما كان يعمل هو بمجال الهندسه في شركه "إي باي" للتجاره عبر الإنترنت. كان هناك 20 مستخدما فقط مع إطلاق الموقع، جميعهم أولياء أمور تلاميذ في مدارس أبنائهما، إلي جانب مجموعه من المصممين والمهندسين المعماريين من منطقه خليج سان فرانسيسكو، والذين كانوا يعرضون خدماتهم. وحقق الموقع نموا سريعا في عدد المستخدمين، لاسيما عندما بدأ المتخصصون توصيه الزبائن بمتابعه موقع "هاوز". وتقول تاتاركو "تلقينا بعد نحو سته أشهر طلبات من نيويورك وشيكاغو تسأل عن إمكانيه تدشين أقسام خاصه بهم علي الموقع". وتضيف "وفجأه بلغ عدد مستخدمي هذا الموقع المجتمعي الصغير 350 ألفا". واستطاع الزوجان في عام 2010 تأمين أول مشروع استثماري لهما باقتراض مليوني دولار من أورين زييف، وهو ممول ينشط في وادي السيليكون. وترك الاثنان وظيفتيهما للتفرغ للعمل في المشروع، واستخدما المال المقترض في تعيين أول فريق عمل لديهما. وتقول تاتاركو إن العثور علي طاقم من الموظفين المناسبين كان من بين التحديات الكبري. وتضيف "أجرينا مقابلات شخصيه لفتره طويله مع كل متقدم للعمل، وكان نصف وقتنا مكرسا للبحث عنهم. كنا علي درايه بأن التعاقد مع موظفين مناسبين يحملون نفس رؤيتنا يعد مسأله بالغه الأهميه ومفتاحا لعمل الموقع". كانت تاتاركو تعمل لحساب شركه استثماريه ويتقاضي "هاوز"، المتاح بالمجان لأصحاب المنازل والمتخصصين في العماره والتصميم الداخلي، عموله نسبتها 15 في المئه عن بيع منتجات من خلال قسم التسوق الخاص به، كما يعرض علي منصته إعلانات ويبيع منازل وعقارات متميزه لحساب متخصصين في مجال التصميم والتجديد العقاري. ويعتقد تشارلز بيتيس، رئيس شركه الهندسه المعماريه البريطانيه "جيباد لندن"، أن موقع "هاوز" يعد مشروعا ناجحا لأنه يتيح فرصه أمام المستخدمين للاستفاده من "أفكار مبتكره متخصصه" لتجديد المنازل. ويضيف "في الماضي كانت المصادر الرئيسيه للأفكار بالنسبه للراغبين في تجديد منازلهم تركز علي مجلات التصاميم الداخليه وبرامج التلفزيون ومنازل الآخرين. أما اليوم، فتوجد الكثير من الأفكار المتاحه علي الإنترنت". ويستطرد "بيد أن هذه الصور والتصاميم الملهمه بأفكار قد تكون كثيره جدا لدرجه تثير الحيره، لكن منصات مثل (هاوز) تقدم عرضا منسقا لبعض أفضل مشروعات تجديد المنازل". "توسع ونجاح" قرر كوهين وتاتاركو في عام 2013 توسيع نطاق مشروعهما في الخارج بعد أن أدركا أن ثلث مستخدمي "هاوز" تقريبا هم من خارج الولايات المتحده، فدشن الزوجان موقعا في البدايه في أوروبا، ثم في آسيا، ليصبح اليوم نصف عدد المستخدمين من خارج الولايات المتحده. كما افتتح "هاوز" سته مكاتب علي مستوي العالم، في أماكن مثل لندن وبرلين وسيدني. وساعد هذا النمو في جمع ما يزيد علي 600 مليون دولار من مستثمرين حتي الآن، لكن يقال إن الشركه لم تحقق أرباحا بعد. وكانت الشركه قد أعلنت في يناير/ كانون الثاني الماضي أنها بصدد تقليص نحو 10 في المئه من موظفيها البالغ عددهم 2000، وهو ما يعني إنهاء عقود 110 موظفين من بريطانيا وألمانيا، فضلا عن 70 موظفا في الولايات المتحده. يتبادل المستخدمون صورا لمشاريع التصميم الداخلي في بيوتهم في الوقت نفسه، أشارت تقارير إلي أن الشركه توسعت بسرعه كبيره جدا علي نحو أثار الشكوك بشأن ما إذا كانت تمتلك استراتيجيه عمل سليمه. وقال متحدث باسم الشركه لمدونه "تيك كرانش" الإلكترونيه "أعدنا هيكله وتنظيم القوه العامله لدينا علي مستوي العالم بغيه مضاعفه العمل في المناطق ذات التأثير الأكبر في عمل (هاوز). توجد دائما صعوبه في إعاده الهيكله أثناء مراحل النمو، مع الأخذ في الاعتبار بتأثير ذلك علي حياه الناس". وتقول الشركه، علي الرغم من الانتكاسه، إن نشاطها التجاري لا يزال قويا. وهناك شائعات تتحدث عن اعتزامها تسجيل أسهمها في سوق للأسهم. وتواصل الشركه تحديث خدماتها، حيث طرحت أداه متطوره تتيح رؤيه واقعيه من خلال تطبيقها الإلكتروني الخاص لما سيبدو عليه الأثاث والتصاميم المختلفه داخل منزلك. كما تمثل قناه "هاوز" التلفزيونيه التي تعرض مقاطع فيديو لتجديد منازل المشاهير علي الإنترنت، طفره كبيره. وهي فكره كان طرحها الممثل أشتون كوتشر، أحد المستثمرين في هاوز، والذي ظهر في الحلقه الأولي من هذه الفيديوهات. الممثل أشتون كوتشر استثمر في هاوز وتقول تاتاركو "لم يكن أشتون متحمسا للاستثمار في علامتنا التجاريه فحسب، بل للمشاركه في عملنا قدر المستطاع. قدمنا برنامجا تجريبيا وكانت النتيجه طيبه للغايه، فقررنا إطلاق برنامج شارك فيه مشاهير مثل غوردون رامزي وأوليفيا مان". ويقوم نحو 2.1 مليون متخصص في مجال التصميم الداخلي وتجديد المنازل بتقديم خدماتهم وتسويقها علي منصه "هاوز". وتقول تاتاركو إن الموقع يساعد الشركات الصغيره أيضا علي النمو. وتضيف "يتيح موقع هاوز للشركات الصغيره منصه لعرض خدماتها، ليس علي الصعيد المحلي فحسب، بل علي مستوي العالم". يمكن قراءه الموضوع الأصلي علي صفحه BBC Entrepreneurship
في كل أسبوع، تسلط سلسله حلقات "ذا بوس" التي تقدمها بي بي سي الضوء علي سيره رجل أعمال مختلف في شتي أرجاء العالم. وتتحدث حلقه هذا الأسبوع عن أدي تاتاركو، المديره التنفيذيه والمشاركه في تأسيس موقع "هاوز" الأمريكي المتخصص في أعمال تجديد المنازل.
تجديد منزل يجعل زوجين من كبار المستثمرين في المجال