أعلي التسجيلات هذا الصيف حصلت علي أكثر من 6.5 مليار مشاهده في المملكه المتحده فقط، الآن أبلغ القائمون علي التطبيق برنامج "نيوزبيت" في بي بي سي راديو 1 أن الوكلاء والمدراء يطلبون منهم النصيحه حول كيفيه ظهور فنانيهم علي التطبيق. ولم يعد الأمر يقتصر علي الرقصات التي تنتشر سريعا علي نطاق واسع. فقد تحدث برنامج "نيوزبيت" إلي فنانين قالوا إن استخدامهم لتطبيق تيك توك أعطي دفعه قويه لمسيرتهم المهنيه في وقت أصبحت فيه العروض الموسيقيه الحيه خارج الأجنده بشكل أو بآخر. "المهم في الأمر هو حجم الانتشار" مواضيع قد تهمك نهايه كان من المقرر أن تسجل "نينا نسبيت" ألبومها الثالث في السويد هذا العام لكنها، شأنها في ذلك شأن الكثير من الفنانين، اضطرت إلي تأجيله خلال فتره الإغلاق. تقول "نسبيت": "بكل صراحه، شركه الانتاج الخاصه بي أبلغتني قبل عامين بضروره أن يكون لي حساب علي تطبيق تيك توك. لذا في شهر مارس/ آذار الماضي قلت في نفسي: لم لا؟- وأول فيديو لي حصل علي حوالي مليون مشاهده في غضون أيام قليله." إن وصولها إلي التطبيق يضعها بين موجه من الأعمال التي تغير كيفيه نشر الموسيقي من أجل الاستفاده من "عالم جديد". هذه المغنيه الاسكتلنديه ليست جديده علي موضوع إيجاد جمهور علي شبكه الانترنت. فقد بدأت مشوارها علي يوتيوب، بإطلاق قناتها في 2009 بينما كانت لا تزال علي مقاعد الدراسه في المدرسه. لكنها تقول إن التفاعل مع جمهور المعجبين علي تيك توك يبدو مختلفا. تقول "نسبيت": "هناك أشخاص لم يسمعوا بي من قبل من كافه أنحاء المعموره، ولكن هناك آخرين يقولون: أين كنت؟ كنت أحب الاستماع إليك." وتضيف قائله: "حرفيا، أنا بمفردي فقط أسجل أشرطه الفيديو في شقتي، وبالتالي فإن المثير في الأمر حقا هو عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم بسرعه كبيره." وتضيف: "ليس من الضروره أن يتم الترويج للموسيقي دائما من خلال شركه إنتاج كبيره ذات أداء جيد. كما أن ذلك أعطي الفنانين الجدد فرصه بدلا من أن تقول شركه انتاج: حسنا، دعونا نعمل علي نجاح هذه الأغنيه وندعم ترويجها بالمال." وبالاستناد إلي الأرقام التي اطلع عليها حصريا برنامج "نيوزبيت"، فإن تذوق نينا للنجاح علي تيك توك ما هو إلا قصه نجاح من بين قصص كثيره لموسيقيين يستخدمون منصه التطبيق في الأشهر الأخيره. وقد كشف التطبيق، الذي نادرا ما ينشر بيانات حول عدد المستخدمين أو نشاطهم، أن أكبر التسجيلات هذا الصيف حصلت علي أكثر من 6.5 مليار مشاهده للفيديو في المملكه المتحده فقط، بين الأول من يونيو/ حزيران و12 أغسطس/ آب الماضي. وقد تم إطلاق "قائمه أغاني الصيف" الخاصه بالتطبيق، التي تتصدرها أغنيه "نجم الروك" للمغنيين "دابيبي" و "رودي ريتش" بـ 825 مليون مشاهده، خلال فتره يصفها التطبيق بفتره "النمو المتسارع". وحتي مع الاستخدام المتزايد لمنصه التطبيق، فإن مدير العمليات الموسيقيه لتيك توك في المملكه المتحده، بول هوريكان يقول إن شعبيه بعض أغاني الفنانين لا تزال "مثار دهشه حقا". يقول بول لبرنامج "نيوزبيت": "في المملكه المتحده، كما هو الحال في كثير من الأماكن، مررنا بوقت عصيب جدا، وهو يشير بذلك إلي أن وباء فيروس كورونا هو أحد الأسباب وراء الزياده في استخدام الناس للتطبيق. ويضيف: "إن ما نراه هو تجمع حقيقي حول الموسيقي في تيك توك خلال الأشهر القليله الماضيه." كان العديد من الأغاني التي وصلت إلي قائمه العشره الأوائل عباره عن تسجيلات صوتيه مصاحبه لمنافسات في الرقص انتشرت علي نطاق واسع، وفي معظمها كانت من صنع فنانين مجهولين نسبيا. ويشير بول إلي حقيقه أنه حتي مدراء التطبيق لا يمكنهم التنبوء بالأغاني التي ستحظي بالرواج الكبير. يقول بول: "هذا هو سؤال المليون جنيه استرليني... لكن ما يعنيه ذلك بالنسبه للمستقبل هو أن تيك توك مهم جدا في مساعده الفنانين علي الترويج لأعمالهم." ويضيف "إنه يشجع المستخدمين علي البحث ومعرفه المزيد عن الفنانين الذين سمعوهم والاستماع إلي موسيقاهم بالكامل.. وأعتقد أنه لا مجال لإنكار أنه يقود إلي اكتشاف الموسيقي." ويضيف بول قائلا إن تيك توك شهد الكثير من "الفنانين وشركات الانتاج يتأقلمون ويستخدمون المنصه" من أجل تغيير كيفيه إطلاقهم للموسيقي بعد ما رأوا فرص النجاح علي التطبيق." يقول بول: "إن الأرقام التي رأيناها من أشياء مثل قائمه أغاني الصيف تقطع شوطا طويلا من حيث بناء الزخم علي المنصه." ويختم قائلا: "من الواضح أن ذلك يمكن أن يترجم إلي نجاح خارج المنصه وكذلك إلي نجاح مع الأشخاص الذين يستمعون إلي العمل كاملا في مكان آخر."
أصبح تيك توك جزءا من حياتنا منذ عامين فقط، لكن كان له تأثير هائل بالفعل علي صناعه الموسيقي.
تيك توك: كيف يغير التطبيق الترويج للمحتوي الموسيقي؟