From there, you can bid on all of the important keywords using Amazon PPC. Don’t forget to go for long tail, too, which Keyword Scout can help you with. So instead of spending a bunch of money on just “garlic press” you’d spend less money on terms like “long handle garlic press” and “stainless steel garlic press” or “kitchen gadget for garlic” etc.
Nachdem Sie Ihre Konkurrenten besser kennengelernt haben und realistischer einschätzen können, kommt es auf die Ableitung der eigenen Strategien und Maßnahmen an. Gründer erkennen auf der Grundlage der Wettbewerbsanalyse, worauf sie beim Markteintritt achten müssen und welche Chancen ihr Angebot hat. Etablierte Unternehmen nehmen eventuell Kurskorrekturen vor, setzen neue Schwerpunkte oder ziehen sich aus bestimmten Bereichen zurück.

Paid search strategy involves up-front and ongoing attention. Many PPC campaigns never realize their potential because companies fail to complete the last step in this six-step strategic process. Testing is all-important to every AdWords strategy, because no matter how carefully the first five steps are completed, user behavior is never 100% predictable. A campaign that appears to everyone as rock solid in theory can still fall short, and sometimes, campaigns scribbled out on a cocktail napkin generate terrific sales leads. But testing always leads to continuous campaign improvement — provided testing adheres to best practices and meaningful results can be collected. Make sure you budget accordingly and hire a PPC firm with documented testing expertise.

Das Ziel bei der Recherche von Suchbegriffen ist es möglichst präzise und umfangreich die Nutzer zu verstehen. Um die richtigen Suchbegriffe zu finden, werden oft eigene Ideen gesammelt, es werden Keyword-Tools eingesetzt und es wird auf Websites von Wettbewerbern recherchiert. In einem ersten Schritt soll auf diese Weise eine möglichst umfangreiche Suchbegriffsliste recherchiert werden.
Sometimes taking a step back to think about your audience and goals can give you a new perspective. I once worked on a campaign for a theme park. We initially identified the target audience as moms living in specific states. We determined she worked full-time, so was usually online during the workday or late at night. Life was chaotic for her, so she wanted simplicity and ease.  We wanted mom to request a visitor’s kit for the park, so this was our X number of conversions goal. However, what the client really wanted was for the whole family to actually visit. After some research it became apparent that our immediate audience might be mom because she was online, but who we really needed to get excited were the kids. We designed a landing page that had a few bullets of information that mom could read quickly, but we also mentioned the cool items that would be in the visitor’s kit just for her kids. While mom was the one filling out the form, the kids were major influencers so it was important to get the kids excited too.  What was sent in the visitor’s kit was important but so was the landing page. Mom was looking at the landing page from the perspective of her kids – we needed to consider the photos and colors to make the page feel like a fun place to be. She wanted to know that it would be a place her kids would enjoy and be excited about. We needed to find a balance that would appeal to mom, encouraging her to request a visitor’s kit, while giving her the impression her kids would enjoy the experience.  By taking this new perspective, we were able to develop ad text, landing pages and a visitor’s kit that allowed us to target our entire audience rather than the single audience the analytics data pointed to.
Ausgangspunkt einer jeden Optimierung auf einer Webseite ist die Festlegung einer Keyword-Strategie sowie die dafür notwendige Recherche nach den zum eigenen Angebot passenden Keywords. Bei einem Keyword (auch Suchbegriff genannt) handelt es sich um eine Texteinheit aus einem oder mehreren Wörtern, Zahlen oder Zeichen. Letztlich sind Keywords diejenigen Wörter, auf die eine Seite einer Internetseite entsprechend gute Rankings erzielen sollte. Es sind also die Suchwörter, nach denen potenzielle Kunden suchen, wenn sie auf eine Internetseite gelangen sollen.





Hi!! Newbie here! So my boss wants our product to be the first few products to be shown at the top when you search for example “plus size tops”. I am using Manual campaign, added “plus size tops” to keywords, using suggested bid with a daily budget at $50. However, I still don’t see our product whenever I search using “plus size tops”. What am I doing wrong?

Die Wettbewerbsanalyse sollte ein Hauptbestandteil für jeden Businessplan sein, da sie einem Unternehmen nicht nur eine bessere Positionierung im Markt und die Weiterentwicklung der Marketing-Strategie, sondern auch die Vorhersage gewisser künftiger Ergebnisse ermöglicht. Eine gute Wettbewerbsanalyse beansprucht zwar viel Zeit und Anstrengung, bietet Unternehmen aber langfristig gesehen Vorteile.
Ohne die Definition von Begriffen, für die eine bestimmte Unterseite gute Suchergebnisse erzielen soll, ist die Optimierung der Seiten genau darauf logischerweise auch nicht möglich. Im Kapitel Keyword-Strategie und -Recherche werden zunächst die Grundlagen der Keyword-Recherche mit besonderem Fokus auf Conquer- und Defend-Strategien sowie unterschiedliche Typen von Suchanfragen und Diversifikationen von Keywords vermittelt.

Wenn du ausreichend recherchiert hast, besitzt du genügend Informationen, um diese anhand deiner Fragestellung auszuwerten. Der letzte Schritt der Wettbewerbsanalyse erfordert natürlich Kreativität: Du musst dich entscheiden, wie du auf die entdeckten Strategien reagierst. Diese Entscheidung kann dir niemand abnehmen. Du hast aber eine belastbare Grundlage, die dir eine konkrete Einschätzung deiner Erfolgsaussichten erlaubt.
Diese Form des Wettbewerbs hat die größte Bedeutung für die Attraktivität der Branche. Herrscht ein intensiver Konkurrenzkampf, ist ein Neueinstieg wenig erfolgversprechend. Befindet sich Ihr Unternehmen bereits in einem solchen Markt, sind neue Strategien gefragt. Bestimmte Merkmale weisen auf einen starken Konkurrenzdruck im Markt oder auf eine Entwicklung in diese Richtung hin: