


史蒂夫 乔布斯是克伦普顿还是理查德罗伯茨？上个月，在乔布斯死后的各种悼词里，他被不停地称为一个远大的梦想家和创造者。但是艾萨克森的传记中暗示他不仅仅是一个“巧匠”。乔布斯在1979年那次著名的拜访后，从施乐PARC的工程师那里借来了Macintosh典型的特性——屏幕上的鼠标和图标。1996年，第一款便携式数字音乐播放器问世。2001年，苹果推出iPod，因为乔布斯看到市场上存在的音乐播放器后得出结论：它们“真是遭透了”。智能手机在1990年代开始暂露头角。2007年，乔布斯推出iPhone，迟到了十多年，是因为“他意识到市场上的手机有点不对劲：它们发陈旧乏味，就像便携式音乐播放器以前那样”，艾萨克森写道。iPad的创意来自微软的一个工程师，他与乔布斯家族的一个朋友结婚，邀请了乔布斯去他的50岁生日party。乔布斯告诉艾萨克森：


甚至在苹果内部，乔布斯剽窃别人的创意广为人知。Jonathan Ive是iMac，iPod和iPhone幕后的设计师，他告诉艾萨克森，“乔布斯会完整看一遍我创意的步骤，然后说这不好，那不好，我喜欢那样子。然后我就会坐在观众席上，而他（在台上）谈论这个创意，就好像是他自己提出的。”

乔布斯的才能是善于发现，而非发明。他的天赋在于将面前的事物——有触控笔的平板电脑——拿来然后无情地改造它。看到iPad的第一支广告之后，他找到创意人詹姆斯 文森特，告诉他“你的广告烂透了。”



著名的苹果“Think Different”论战发生在乔布斯的广告队伍TBWA\Chiat\Day。在品牌口号确定之前，乔布斯精神上一直饱受折磨：

他们争论着语法问题：假设"different"用来修饰动词"think"，那么它应该作为副词，就像"think differently"。但是乔布斯坚持要用"different"作为一个名词，就像"向往胜利"或"向往美丽"。况且，这也符合口语用法，就像"大胆去想"。乔布斯随后解释道，在使用之前，我们讨论它是否符合语法规则。如果你想的是我们要说点什么，它就符合语法规则。不是墨守成规，是不同凡响。从些许不同到很独特再到非同反响。'想法不同'表达不出我想要的含义。"