ՍՈIALԻԱԼԱԿԱՆ EDԼՄ-ների Ա TEԴԵՈՒԹՅՈՒՆԸ ՀԵՌՈՒՍՏԱՏԵՍՈՒԹՅԱՆ ԲԱLԱՌՔԻ ՓՈԽԱՆԱԿՄԱՆ ՀԵՏ  Ինտերնետը մի քանի անգամ կրճատել է աշխարհը և գրեթե վերացրել սահմանները:  Ավելին, դրանց ստեղծման ընթացքում տպագիր մամուլը, ռադիոն և հեռուստատեսությունը նույնն արեցին, բայց ավելի նեղ իմաստով:  Մարշալ Մաքլուհանը, ընդհանուր առմամբ, էլեկտրական տեխնոլոգիայի ի հայտ գալը համարում է մի գործոն, որն անդառնալիորեն Երկիր մոլորակը վերածել է «գլոբալ գյուղի»:  Հանրության հետ հարաբերությունների հաստատումը դարձել է տեխնիկապես չափազանց հեշտ, բայց մի քանի անգամ դժվարացել է այդ հարաբերությունները ճիշտ կերպով պահպանելը:  Դրանք ամեն քայլափոխի կարող են լինել տեղեկատվական պատերազմների թիրախ:  Վերջիններս ավելի սովորական են դարձել, քանի որ «յուրաքանչյուր նոր տեխնոլոգիա նոր պատերազմ է պահանջում»: Տեղեկատվությունը մարդկային գործողությունների հիմքն է:  Կախված այն բանից, թե ինչ տեղեկատվություն ունենք տվյալ իրադարձության կամ առարկայի վերաբերյալ, մենք որոշում ենք կայացնում վերջինիս ուղղությամբ մեր քայլերը:   Տեղեկատվությունը սպառողին թույլ է տալիս գնահատել, համեմատել և ընտրություն կատարել:  Որքան լավ ներկայացվի տեղեկատվությունը, այնքան հավանական է, որ հասցեատիրոջ որոշումը կաշխատի իր օգտին:  Բայց շատ հաճախ ապրանքի սպառող չդառնալու պատճառը կա՛մ պայմանավորված է տեղեկատվության վատ տրամադրված լինելու փաստով, կա՛մ այն ​​ընդհանրապես սպառողին չի հասել: Յուրաքանչյուր ձեռնարկատիրություն հասարակության հետ կապեր կառուցելու անհրաժեշտություն ունի, եթե չի ցանկանում մնալ բուլվարային մակարդակում: Սպառողի հետ մշտական ​​կապի մեջ գտնվելու ավելի լավ տեղ չկա, քան սոցիալական մեդիան:  Այն ապահովում է բոլոր հնարավորությունները, որոնք հասարակության հետ կապերի կարիք ունեն:  Բայց վերջիններս լիովին չեն հասկանում սոցիալական լրատվամիջոցների դերը:  Գուցե այն պատճառով, որ սոցիալական մեդիան նոր երեւույթ է, բարդ է, կամ ամեն օր փոխվում է ՝ նոր մարտահրավերներ նետելով: Վերոնշյալի մի քանի դրսեւորումներ կան, որոնց պատճառով թեմատիկ բնույթը պայմանավորված է: Հասարակական կապերի մշակողները հստակ չեն հասկանում սոցիալական և ավանդական լրատվամիջոցների դերի տարբերությունը: Հասարակական կապեր կառուցելիս նրանք շարունակում են աշխատել դասական, ընդունված ձևով ՝ հավատալով, որ սոցիալական մեդիան պտտվում է իրենց շուրջ և աշխատում է նրանց համար: Նրանք ապահովում են իրենց անտրամաբանական ներկայացվածությունը սոցիալական ոլորտում ՝ չկատարելով սոցիալական մեդիայի հարթակների ճիշտ և նպատակային ընտրություն: Նրանք հաշվի չեն առնում, որ սոցիալական լրատվամիջոցների հետ աշխատել նշանակում է մի կողմից աշխատել հասարակության լայն շերտերի, մյուս կողմից `արհեստական ​​ինտելեկտի և ռոբոտների հետ:  Հետևաբար, միայն տեքստեր և մամուլի հաղորդագրություններ հրապարակելը բավարար չէ արդյունքի հասնելու համար, անհրաժեշտ է զինվել տեխնիկական գիտելիքներով, որոնց միջոցով կառուցվում են թվային լրատվամիջոցները: Հասարակայնության հետ կապերը հստակ նպատակ ունեն: դրանք «ուղղված են հասարակության հետ ներդաշնակ հարաբերությունների պահպանմանը, ընկերության դրական իմիջի ստեղծմանը» [3]:  Տարբեր (լրատվամիջոցների) հարթակները տարբեր ժամանակներում դիտվել են որպես հասարակության հետ կապի արտահայտման լավագույն միջոց:  Դա վերադառնում է Կեսարիայի ժամանակներին, երբ քաղաքի հրապարակը կապող օղակ էր ժողովրդի և կառավարության, ապա նոր գրված թերթերի միջև:  Հուլիոս Կեսարը առաջին կառավարիչն էր կամ պաշտոնյան, որը հարաբերություններ հաստատեց օբյեկտի «անհատների» միջեւ (այստեղ ՝ իշխանության մեջ):  «Տասներկու կեսարների կյանքը» գրքում Գայուս Սուետոնիոսը նշում է, որ Կեսարի պաշտոնը ստանձնելուց հետո առաջին բանը, որ նա հրամայել էր, մարդկանց և սենատի մասին ամենօրյա զեկույցների հրապարակումն էր: Հեռուստատեսության գալուստից հետո դա այն առաջատար հարթակն էր, որի միջոցով շատ քայլեր արվեցին հասարակական կապեր հաստատելու ուղղությամբ:  Ավելին, յուրաքանչյուր օբյեկտ իր տեսքով օգտագործում է հեռուստատեսության հնարավորությունները: Եթե ​​քաղաքական գործիչների և պետական ​​պաշտոնյաների համար հասարակության հետ երկխոսությունը տեղի է ունենում լրատվական դաշտում, ապա բիզնես գործունեությամբ զբաղվողները հետաքրքրված են գովազդային արշավներով:  Այս համատեքստում կարելի է ենթադրել, որ կգա մի նոր մեդիա հարթակ, որն ավելի շատ ռեսուրսներ կհաղորդի բիզնեսին և հասարակական գործիչներին, քան հեռուստատեսությունը ՝ իր սահմանափակ եթերաժամանակով և թանկ գովազդային քաղաքականությամբ, որը հասանելի չէ բոլորին: 1995 Ստեղծվեց առաջին սոցիալական ցանցը, ինչը նշանակում է, որ 1995 թվականից հեռուստատեսության դերը հօգուտ սոցիալական մեդիայի ավելի ու ավելի է նվազում:   Վիճակագրության ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ հեռուստատեսությունից ինտերնետին, մասնավորապես սոցիալական լրատվամիջոցներին անցումը հիմնականում պայմանավորված է տարիքով:  «24 տարեկանից ցածր մարդիկ հեռուստացույց են դիտում շաբաթական 2 ժամից պակաս, քան նախորդ տարի:  25-34 տարեկանները 1 ժամով պակաս են, քան նախորդ տարի, 35-49 տարեկաններն ավելի կայուն են: Նրանց տեսակետների տարբերությունը 22 րոպե է ՝ ի վնաս հեռուստատեսության: «[5] Նվազեցնելով հեռուստացույց դիտելու ժամանակը `մարդիկ գնում են այլընտրանքայինի հետ, որն այսօր ներկայացնում են Facebook- ը (Facebook), Twitter- ը (Twitter), LinkedIn- ը, Instagram- ը, Snapchat- ը, YouTube- ը, Vkontakte- ն և այլն:   Beշմարտության մեջ համոզվելու համար ՝ ամրապնդելու այն միտքը, որ ինտերնետ օգտագործող դառնալը գրեթե նշանակում է դառնալ սոցիալական մեդիայի օգտվող, եկեք նայենք wearesocial.com ռեսուրսի կողմից ներկայացված թվային հետեւյալ պատկերին ՝ իր թվային լրատվամիջոցների 2018 թ.  Այս տարի ինտերնետից օգտվողների թիվը հասել է 4 միլիարդի ՝ նախորդ տարվա համեմատ աճելով 7% -ով: Սոցիալական մեդիայի օգտագործողների թիվը գերազանցել է 3 միլիարդը, ինչը 13% -ով գերազանցում է 2017-ի ցուցանիշը [6]:  Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ սոցիալական մեդիայի օգտագործողների թիվը տարեցտարի ավելի է աճում, քան ընդհանուր առմամբ ինտերնետ օգտագործողների թիվը:  Խոսքը կրկնակի աճի մասին է: Հետաքննելը դժվար չէ, որոշ ժամանակ անց թվերը կխոսեն այն մասին, որ գրեթե յուրաքանչյուր ինտերնետ օգտագործող ցանկացած սոցիալական մեդիայի սպառող է: Այս պայմաններում սոցիալական լրատվամիջոցները դառնում են պարարտ հող, որտեղ կարելի է գտնել Երկրի բնակչության ավելի քան 45% -ը:  Եթե ​​խոսենք տեղական լսարանի մասին, ապա 2017 թ.-ի դրությամբ, ամսական կտրվածքով Հայաստանում Facebook- ի այցելությունների թիվը հասել է 1,2 մլն-ի, իսկ Instagram- ի օգտագործողների ամսական ակտիվ թիվը 550,000 է [7]:   Այս տվյալները կտրուկ աճել են ընդամենը մեկ ամսվա ընթացքում, ինչը պայմանավորված էր Հայաստանում տիրող քաղաքական իրավիճակով (բնական է, որ արտաքին իրավիճակը, քաղաքական իրավիճակը ազդում են մասնավորապես այդ երկրում սոցիալական մեդիայի վրա):  Հայաստանում օգտագործողների թվի տարեկան աճը տատանվում է 10% -ի սահմաններում: Մենք պատահաբար չսահմանեցինք սոցիալական մեդիան որպես ազդեցիկ հարթակ ՝ հասարակայնության հետ կապերի հաստատման առումով:   Մինչդեռ, այլուր մենք գլխավոր դերը վերագրեցինք հեռուստատեսությանը:  Տարբեր լսարաններից փրկվածները ցույց են տալիս, որ հեռուստատեսությունն այսօր շարունակում է մնալ ամենատարածվածը:  Այդ դեպքում սոցիալական մեդիան ինչպե՞ս կարող է ազդեցիկ լինել նրանց համար, ովքեր ցանկանում են հասարակության հետ կապեր կառուցել մարդկանց, սպառողների հետ: Ավանդական հեռուստատեսության դեպքում դիտումները բաշխվում են հետևյալ կերպ. 35 տարեկանից ցածր մարդիկ հեռուստացույց են դիտում առավելագույնը շաբաթը 19 ժամ:  35-ից 65 տարեկան մարդիկ շաբաթական մոտ 50 ժամ անցկացնում են հեռուստացույց դիտելով: 2016 Դոնալդ Թրամփը հաղթեց ԱՄՆ նախագահական ընտրություններում:   Միջազգային մամուլը այդ հաղթանակը վերագրեց Twitter- ին և Facebook- ին:   CBC News- ին տված հարցազրույցում Թրամփն այս մասին ասել է իր հաղթանակի ու սոցցանցերի մասին: «Ես 28 միլիոն հետեւորդ ունեմ Facebook- ում, Twitter- ում եւ Instagram- ում»:  Սա հաղորդակցության ժամանակակից միջոց է:  Ես հաղթեցի.  Կարծում եմ, որ սոցիալական մեդիան ավելի մեծ ուժ ունի, քան իրենց (Հիլարի Քլինթոնը և նրա թիմը, խմբ.) Ծախսերը: »[9]  ԱՄՆ 45-րդ նախագահը չի շահել միայն այն մարդկանց ձայներով, ովքեր բաժանորդագրվել են նրա սոցիալական հաշիվներին:   Եվ այստեղ է, որ սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցությունը կրկնապատկվում է: Աշխարհում սոցիալական ցանցից օգտվողների 70% -ը 35 տարեկանից ցածր են:  2016-ին Դոնալդ Թրամփի օգտին քվեարկածների 52 տոկոսը 45 տարեկանից բարձր քաղաքացիներ էին [10], ովքեր ավելի շուտ ավանդական լրատվամիջոցների ակտիվ օգտագործողներ էին, քան սոցիալական լրատվամիջոցները:   Թրամփն իր ամբողջ քարոզարշավն անցկացրեց Facebook- ում և Twitter- ում:  Հիմա նա խոստովանում է, որ շահել է վերջինիս շնորհիվ:  Այդ դեպքում ինչպե՞ս կարելի է բացատրել այս պարադոքսը, երբ նախընտրական շրջանում Միացյալ Նահանգների ավանդական լրատվամիջոցներն աշխատում էին բացառապես հօգուտ թեկնածուներից մեկի ՝ Հիլարի Քլինթոնի: Այսօր սոցիալական մեդիան ավանդական լրատվամիջոցների, այդ թվում ՝ հեռուստատեսության լուսաբանման առաջատար աղբյուրներից է:  Այս իրավիճակը զարգացել է մի քանի պատճառներով:   Որպես օրինակ վերցրեք Հայաստանը:   Շատ քաղաքական գործիչներ և պաշտոնյաներ իրենց հայտարարությունների և որոշումների մասին հայտնում են իրենց անձնական Facebook- ի կամ Twitter- ի էջում (հատկապես 2018-ի մայիսի 8-ից հետո, երբ Նիկոլ Փաշինյանը ընտրվեց երկրի վարչապետ, նա ստեղծեց իր սեփական կառավարությունը, որի ներկայացուցիչների հետ սկսեցին շփվել շատ նախարարներ կանոնավոր հաղորդագրություններ և ուղիղ հեռարձակումներ. հասարակության հետ): Եթե ​​մենք խոսում ենք ավանդականի մասին, ապա դա հակառակ մոտեցումն է պահանջում: Պայմանական գործակալության խոսնակը պետք է խմբագրություն ուղարկի մամուլի հաղորդագրություն, որից լսարանը կիմանա ցանկացած որոշման կամ հայտարարության մասին:  Մինչ 2016 թվականը սոցիալական ցանցերում ամենաակտիվ հայկական կուսակցական և քաղաքական դեմքը Արմեն Աշոտյանն էր [11], ով 2009-2016թթ. Կրթության և գիտության նախարար պաշտոնավարման ընթացքում, հատկապես վերջին 2-3 տարիների ընթացքում, նա առաջինն էր, ով իր որոշումները տեղադրեց իր ֆեյսբուքյան էջում, որից, ինչպես սովորական օգտվողները, երբեմն նույնիսկ ավելի ուշ, լրագրողներն ու լրատվամիջոցները գիտեին նրա մասին: ,  Աշխատանքի նույն եղանակը բնորոշ է տարբեր գերատեսչությունների խոսնակներին:  Ավելին, շատերը խուսափում են նույնիսկ directԼՄ-ների հետ ուղղակի շփումից:  Բազմաթիվ են դեպքերը, երբ լրագրողը զանգահարում է պաշտոնատար անձի կամ նրա խոսնակի, բայց վերջինս հրաժարվում է պատասխանել հարցին `ասելով, որ հարցի մասին արդեն գրել է Facebook- ում` խորհուրդ տալով կարդալ գրառումը: 2016 թվական ԱՄՆ նախագահական ընտրություններում այս սոցիալական լրատվամիջոցները հանգեցրին այն փաստի, որ չնայած հեղինակավոր հեռուստաընկերությունները հակակոռուպցիոն քաղաքականություն էին վարում, նրանք չէին կարող զերծ մնալ Twitter- ում կամ Facebook- ում նրա հաղորդագրությունները հրապարակելուց կամ քննարկելուց: Արդյունքում պարզ դարձավ, որ սոցիալական մեդիան այնքան ազդեցիկ է, որ բացի հանդիսատեսին տեղեկատվություն փոխանցելուց, այն թափանցում է ավանդական լրատվամիջոցների էջեր կամ էկրաններ, վերջինիս լսարանին է փոխանցում իր ուզած տեղեկատվությունը, որը տվյալ դեպքում տարիքային խմբի մարդիկ էին: 35-40 թթ.  Պարզվում է, որ 2016-ին Դոնալդ Թրամփը ընտրություններում, սոցիալական ցանցերում հասարակության հետ կապի ճիշտ և թափանցիկ կազմակերպման շնորհիվ, իր ուղերձը փոխանցեց 40 տարեկանից հետո ավանդական լրատվամիջոցների սպառողներին, ովքեր ստացել էին ձայների 52% -ը Թրամփը նախագահ է ընտրվելու. ԱՄՆ նախագահը և նրա mediaԼՄ-ների ղեկավարները այնքան ուշադիր են աշխատում սոցիալական մեդիայի տեղեկատվության հետ, որ The Guardian- ի սյունակագիր Johnոն Նաթոնը տպավորիչ նկատողություն է անում: «Մարդիկ տարիներ շարունակ մտածում են, թե ինչի համար է Twitter- ը:   Բայց հիմա մենք գիտենք: Այն ստեղծվել է օգնելու համար, որ Թրամփը առաջնորդի նորությունների համաշխարհային օրակարգը: « Այսպիսով, հասարակության հետ կապերի և տեղեկատվության մանրակրկիտ մշակմամբ հնարավոր է, որ սոցիալական լրատվամիջոցների շնորհիվ կարողանանք դառնալ հասարակության մեջ հիմնական դերակատարը ՝ թելադրելով համաշխարհային լրատվամիջոցների օրակարգը: Ապահով է ասել, որ աշխարհը ԱՄՆ նախագահ Դոնալդ Թրամփի շնորհիվ գիտակցեց սոցիալական մեդիայի հզորությունը և սկսեց դրան ավելի լուրջ վերաբերվել: Բացի այդ, Թրամփը դարձավ ԱՄՆ այն երեք նախագահներից մեկը, ովքեր լրատվամիջոցները վերածեցին քաղաքականության գործիք ՝ ստեղծելով շահող հանրային կապեր:  New York Times- ի սյունակագիր Ֆրենկ Ռիչը գրում է. «Johnոն Քենեդին նույն բանը արեց հեռուստատեսության համար, ինչ Ռուզվելտը ՝ ռադիոյի համար: Նա լրատվամիջոցները վերածեց« քաղաքական ուժի »:  Մենք վստահորեն լրացնում և վերաձեւակերպում ենք այս փաստարկը. Դոնալդ Թրամփը նույնն արեց սոցիալական լրատվամիջոցների համար, ինչպես Ռուզվելտը ՝ ռադիոյի, իսկ Քենեդին ՝ հեռուստատեսության:  Երբ նա 1960 թ. Դարձավ նախագահ, ամերիկացիների 90% -ը հեռուստացույց ուներ:  Նա առաջին քաղաքական գործիչն էր, ով համակերպվեց այս փաստի հետ և երկխոսության մեջ մտավ հեռուստատեսությամբ:  Դոնալդ Թրամփը նույնն արեց սոցիալական ցանցերում:  ԱՄՆ mediaԼՄ-ների երեք նախագահները հռչակվեցին որպես լուրջ քաղաքական դերակատարներ `հասարակության հետ կապերի վերաբերյալ լրատվամիջոցների տեղեկացվածության պատճառով: ԳՐԱԿԱՆՈՒԹՅԱՆ URL ՝ 453, URL:  http: //robynbacken.com/text/nw_research.pdf: [4] Մորիկյան Ա ․, Լրագրություն. Ինչ? Ինչպես Ինչու, Երեւան, 2006, էջ. 28 [5] Կոբլին J.., Որքա՞ն ենք սիրում հեռուստացույց: Եկեք հաշվենք ուղիները, 30 հունիսի, 2016 թ., URL: https: //www.nytimes.com/2016/07/01/business/media/nielsen-survey-media-viewing.html( Հասանելի է:  07.09.2018): [6] Kemp S., Digital- ը 2018 թ.  Աշխարհի ինտերնետ օգտագործողներն անցնում են 4 միլիարդի սահմանագիծը, հունվարի 30, https: //wearesocial.com/uk/blog/2018/01/global-digital-report-2018( Հասանելի է:  10.07.2018): [7] Մարտիրոսյան Ս., Սոցիալական ցանցի փոփոխությունները Հայաստանում, 14 մայիսի, 2018 թ., URL:  https: //media.am/social-media-spring-2018-armenia (հասանելի է:  09.07.2017): [8] Ավանդական հեռուստատեսության վիճակը:  Թարմացվել է 2017 թ.-ի Q2 2017 տվյալների հետ, 2017 թ. Դեկտեմբերի 13, URL: https: //www.marketingcharts.com/featured-24817 (հասանելի է.  07.07.2018) .URL. https: //www.cbsnews.com/news/60-minutes-donald-trump-family-melania-ivankalesley-stahl/ (հասանելի է:  10.07.2018) .URL.  https: //edition.cnn.com/election/2016/results/president (հասանելի է.  10.07.2018): URL. http: //www.regioncenter.info/sites/default/files/Facebook_and_Parlamentary_Electio 07 00 GMT, URL.  https: //www.theguardian.com/commentisfree/2018/jan/07/how-donaldtrump-helped-twitter-find-its-true-purpose (հասանելի է.  06.07.208): [13] Diggs-Brown B , Հասարակական ռազմավարական կապեր:   Հանդիսատեսի վրա կենտրոնացված մոտեցում, Ավստրալիա, Բոստոն, Մագիստրոս:  Wadsworth Cengage Learning, 2012, էջ: 54, ISBN 10:  053463706X. Մելքոնյան Սամվել ՍՈIALԻԱԼԱԿԱՆ EDԼՄ-ների ազդեցությունը հեռուստատեսության բնագավառում. Տեղեկատվության փոխանցում և հանրային կապեր, փոխհարաբերություններ ։

Ուսումնասիրությունը  ցույց  է  տալիս  սոցիալական  մեդիայի  ուժը  և  դրա  ազդեցությունը հեռուստատեսության ու լրատվադաշտի վրա։
  Մատնացույց է արվում  այն հանգամանքը, որ սոցիալական մեդիան ոչ միայն աճում է ի հաշիվ ավանդական  մեդիայի, այլև կարողանում է հենց վերջինիս միջոցով հասնել նրա լսարանին։
    Նյութի եզրակացությունը հետևյալն է՝ սոցիալական մեդիան ձևավորում է թե՛ իր  ու իր լսարանի, թե՛ ավանդական մեդիայի ու նրա լսարանի լրատվական օրակարգը։
   Իսկ  մեդիագիտակից  լինելը  կարող  է  բոլոր  ժամանակներում  հաղթաթուղթ  լինել  անգամ տեղական ու համաշխարհային քաղաքականության մեջ։
