ԱՍՏ ՇԻՆԱՐԱՐՈՒԹՅԱՆ ԱՌԱՆՁՆԱՀԱՏԿՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԸ EDԼՄ-ներում (ՀԵՆՐԻՉ ՄԽԻԹԱՐՅԱՆԻ ՕՐԻՆԱԿ) Կան «աստղերի» շատ սահմանումներ, որոնցից մեկը պատկանում է տեսաբան Քրիստին Գլադիլին, ով, խոսելով կինոաստղերի մասին, ասում է. «Դերասանները դառնում են աստղեր, երբ նրանց անհատականությունը ոչ էկրանային կենսակերպը հավասար է կամ գերազանցում է նրանց գործող կարողությունը »: Աստղի կերպարը ստեղծվում է ոչ միայն կինոնկարում կամ հեռուստաներկայացման մեջ, այլ նաև այն բոլոր այլ նյութերի միջոցով, որոնցում դրանք հայտնվում են, այսինքն `հյուրընկալություն, հրապարակումներ, բամբասանքների սյուններ և այլն: Լրատվամիջոցների աստղերը պետք է լայնորեն ընկալվեն որպես ապրանքներ, որոնք «արտադրվում են» մեդիաընկերությունների կողմից `լսարանը սպառելու նպատակով շահույթ ստանալու համար: Աստղերն ու հայտնիները ներկայանում են որպես մայրաքաղաք: դրանք կա՛մ ստուդիաների, ձայնագրման ընկերությունների, գործակալությունների կամ անհատների «սեփականությունն են», կա՛մ պարզապես վճարվել են նրանց կողմից:  Աստղերի կարգավիճակը կապված է նաև շուկայի կազմակերպման գործում նրանց տնտեսական գործառույթի հետ, այն իմաստով, որ դրանք ապահովում են մեդիա տեքստերի գնում, տոմսերի գնում և այլն:  Այսպիսով, կարելի է պնդել, որ աստղերը կենսական նշանակություն ունեն լրատվական դաշտի համար ՝ համարվել իրենց արտադրանքը:  Այսինքն, ինչպես բոլոր մեդիա արտադրանքները, այնպես էլ աստղերի պատկերները կառուցվում են: Աստղերի պատկերը կառուցված է մի շարք առաջնային և երկրորդական տարրերով:  Երկրորդային տարրերը (օրինակ ՝ պաստառները, կրծքանշանները, հագուստը, ինտերնետային էջերը) ստեղծվում են խթանման գործընթացում և ձայնագրման ստուդիաների, հասարակայնության հետ կապերի (հասարակայնության հետ կապերի) բաժինների կամ ֆան ակումբների դիտավորյալ տեքստային կառուցվածքներ:  Այն, ինչ թվում է բնական, ակամա, նույնպես կառուցված է:  Յուրաքանչյուր հերոսի կառուցման հիմնական տարրերը հիմնական տեքստերն են `կինոնկարներ, տեսանյութեր, երգեր, հեռուստաներկայացումներ և այլն:  Քանի որ աստղերի պատկերը տարածվում է այդքան լայն դաշտում, այն բնութագրվում է բազմազանությամբ:   Աստղը սահմանող հիմնական տեքստերը կարող են սահմանափակել կամ մեծացնել իմաստների բազմազանությունը խարսխել կամ ստիպել «նախընտրած» ընթերցումները: Աստղերը սպառողների համար նաև ինքնորոշման կարևոր պատկերներ են: Աստղի հետ նույնանալու համար հանդիսատեսը պետք է լեզու գտնի:  Մի կողմից, աստղը ինչ-որ առումով պետք է որևէ կերպ «բնորոշ» լինի, այսինքն ՝ ներկայացնի հանդիսատեսի ունեցած պատկերացումները մարդու մասին:  Այս իմաստով նրանք պետք է հավասարակշռեն սովորականին: արտառոց տարրեր:  Մյուս կողմից, եթե աստղը չափազանց սովորական է, ապա այն այլևս չի կարող լինել աստղ լինելու համար: Աստղերի հայտնվելը սպորտաձևերի առևտրայնացման հնարավոր գործոն էր:  Ակնհայտ է, որ այսօր ֆուտբոլային խաղերի սիրահարների մեծ մասը երկրպագում են աստղի ամբողջ խաղին ՝ հետևելով նրա գործունեությանը: Ակնհայտ է, որ ֆուտբոլային գործակալները, շատ լավ հասկանալով այդ փաստը, արհեստականորեն (այսինքն ՝ ֆուտբոլիստի ոչ ֆուտբոլային որակների և հմտությունների հաշվին) ստեղծում են նոր աստղեր ՝ հսկայական լսարանը չկորցնելու համար ՝ կախված շահույթից: , Նշենք, որ սպորտի առեւտրայնացման ընթացքում օտարերկրյա «աստղերի» ինստիտուտը հայտնվեց ֆուտբոլում, երբ ակումբային թիմերում խաղում էին այլ երկրների ներկայացուցիչներ:  Այս երեւույթը ծագել է ֆուտբոլի համաշխարհայնացման, սահմանների ընդլայնման համար, որի նպատակն, իհարկե, ավելի շատ եկամուտ ապահովելն է, ինչը վկայում է ֆուտբոլի տրանսֆերային շուկայում շրջանառվող հսկայական գումարների մասին: Ֆուտբոլիստ Հենրիխ Մխիթարյանը, ով խաղում է Հայաստանի ազգային հավաքականում (նա թիմի ավագն է) անգլիական «Մանչեսթեր Յունայթեդ» ակումբում, իր ֆուտբոլային կարիերան սկսել է 1995 թվականից:  Մխիթարյանը, ով իր կարիերայի ընթացքում խաղացել է «Փյունիկում», Դոնեցկի «Մետալուրգում», Դոնեցկի «Շախտյորում» ու Դորտմունդի «Բորուսիայում», տեղափոխվել է «Մանչեսթեր Յունայթեդ» 2015-ի հուլիսի 6-ին ՝ 42 միլիոն եվրո ռեկորդային փոխանցմամբ: Տարածաշրջանի երկրների ամենաթանկ ֆուտբոլիստը:  Ֆուտբոլասեր հասարակության համար գաղտնիք չէ, որ Մխիթարյանի տեղափոխությունը կատարում էր ֆուտբոլային գործակալ Մինո (Կարմինե) Ռայոլան, ով փոխանցումների միջոցով ամսական ավելի քան 30 միլիոն դոլար էր վաստակում [5] (սա եւս մեկ անգամ ապացուցում է աստղերի կապիտալ լինելու փաստը): ) «Անգլիայի Պրեմիեր լիգայում» Մխիթարյանի հայտնվելը միանգամից փոխեց հայկական լրատվական դաշտի բովանդակությունը:  Եթե ​​նախկինում անգլիական թիմերի խաղերը ցուցադրվում էին միայն մեկ հեռուստացույցով, և լուրերը տպագրվում էին միայն մասնագիտացված պարբերականների էջերում, ապա այժմ անգլիական ակումբների համար գրեթե բոլոր բարձրագույն պրոֆեսիոնալ ֆուտբոլային առաջնությունները: Լրատվամիջոցները լուսաբանում են Անգլիայի Պրեմիեր լիգան և Մխիթարյանը, և հանդիսատեսին գերում են այն փաստարկով, որ Մխիթարյանը միջազգային հանրությանը ներկայացնում է մեր երկիրը, մեր ավանդույթներն ու մշակույթը ՝ մոռանալով, որ դրանք ֆուտբոլի դաշտում չեն երեւում, և տեղեկություններ մեր երկրի ֆուտբոլի մասին: ավանդույթները մատչելի են բոլորին: 2 Մխիթարյանի կերպարի կառուցման հիմնական տարրերից մեկը `նրան որպես պրոֆեսիոնալ ֆուտբոլիստի ցույց տալն է, որն արվում է նրա թիմային խաղերի ցուցադրմամբ (նույնիսկ այն ժամանակ, երբ նա չի խաղում), խաղերի դրվագներ, մարզման ընթացքում արված լուսանկարներ, խաղերի ընթացքում շեշտադրումներ, այսինքն ՝ գոլերը հարվածներով և փոխանցումներով, ինչպես նաև մարզչի և թիմակիցների կարծիքների տարածմամբ և տարածմամբ (խաղի որակների մասին): Նրա պատկերի կառուցման երկրորդական տարրերն առավել բազմազան են:  Khանկանալով օրինակելի որդու կերպար ստեղծել ՝ Մխիթարյանն իր հարցազրույցներում հաճախ է նշում այն ​​փաստը, որ իր հայրը ՝ Համլետ Մխիթարյանը, «Արարատ» ֆուտբոլային ակումբի հարձակվողներից էր, որ ինքը ցանկանում է ֆուտբոլիստ դառնալ ՝ հետևելով իր հոր օրինակին: ,  Եվ նա ջանք չէր խնայում այդ նպատակին հասնելու համար:  Իր հարցազրույցներից մեկում Մխիթարյանը նշեց. «Դուք չեք կարող պատկերացնել, թե ինչպես ես կցանկանայի, որ նա տեսներ իմ խաղը:  Եթե ​​հայրս կողքիս լիներ, շատերը ավելի հեշտ լուծումներ կստանային, էլ չեմ ասում մասնագիտական ​​խորհուրդներ:  Սակայն պարզվեց, որ նա շատ շուտ հեռացավ մեզանից:  Ես գիտակցաբար ոչինչ չեմ վերցրել նրանից, քանի որ երբ նա մահացավ, ես 8 տարեկան էի:   Բայց բոլորը, ովքեր տեսել են հայրիկիս, ասում են, որ մենք վազում ենք խաղադաշտում ու նույն կերպ հարվածում:  Այսպիսով, ես կժառանգեմ շատ բաներ, որոնք հիմա ունեմ: »[6] Օրինակելի որդու կերպար ստեղծելուց բացի, Մխիթարյանի կերպարի կերտման երկրորդական տարրերից մեկը նրան ներկայացնելը որպես համամարդկային արժեքների կրող, համաշխարհային խնդիրներով հետաքրքրված և մարդկային խնդիրներով մտահոգված:  Սոցիալական մեդիայի պաշտոնական էջերը (որոնք նույնպես ուղղված են պատկերի պատկերի ամրապնդմանը) հաճախ պարունակում են գրառումներ պատերազմների և ցեղասպանությունների մասին, նրա բարեգործական գործողությունների և իրադարձությունների լուսանկարներ, և երբ Մխիթարյանը դարձավ ՅՈՒՆԻՍԵՖ-ի Հայաստանում բարի կամքի ազգային դեսպան, նրա էջերում կարող է գտնել ավելի ընդհանուր, ավելի ունիվերսալ գրառումներ (օրինակ ՝ «բոլոր երեխաները պետք է ունենան անհոգ մանկություն», «բոլոր երեխաները պետք է առողջ լինեն» և այլն): 2 Հայաստանի հավաքականը FIFA- ի դասակարգման աղյուսակում 123-րդն է:  Այլ կերպ ասած, մի կողմից կառուցվում է պրոֆեսիոնալ ֆուտբոլիստի կերպար, ով էներգետիկայով հասել է Անգլիայի Պրեմիեր լիգա, քրտնաջան աշխատում է, ջանք ու եռանդ է խնայում նոր բարձունքներ նվաճելու համար, ունի շատ երկրպագուներ, իսկ մյուս կողմից , «սովորական» մարդու կերպարը, ով ցանկանում է Նա նման է իր հորը, նա հոգ է տանում մարդկային խնդիրների մասին, օգնում է կարիքավորներին: Հետաքրքիրն այն է, որ պատկերի կառուցման տարրն է, որ երկրպագուները, ոչինչ չգիտելով Մխիթարյանի մարդկային իրական հատկությունների մասին, նրան ներկայացնում են որպես «խելացի», «համեստ», «աշխատասեր», «հայ ազգի հպարտություն» `նմանատիպ այլ հատկություններով և հպարտությամբ: հագնել ազգային հավաքական կամ «Մանչեսթեր Յունայթեդ» ակումբի տարբերանշանի վերնաշապիկներ, որոնց վրա փորագրված է ֆուտբոլիստի ազգանունը, և ասեղնագործված է նրա համարը (ինչպես ստեղծվել է պատկերը կառուցելու համար):  Օրինակ ՝ իսպանական «Ռեալ Մադրիդ» ակումբի հայ երկրպագուները իրենց պաշտոնական կայքում [7] քննարկելով «Ռեալ Մադրիդ» - «Մանչեսթեր Յունայթեդ» հնարավոր հանդիպումը բաժանվել են 2 խմբի: Նրանցից ոմանք պնդում էին, որ պետք է հավատարիմ մնան ակումբին, ոմանք էլ հավաստիացնում էին, որ պետք է բացառություն անեն մրցակից ակումբի համար, հակառակ դեպքում դա կդիտվեր որպես հայրենիքի դավաճանություն: Աստղերի մեկ այլ ընդհանուր կոդ `արտադրանքի գովազդն է:   Շատ պրոֆեսիոնալ մարզիկներ ապրանքի գովազդից շատ ավելի շատ գումար են աշխատել, քան նրանք կանեին իրենց սպորտում:  Ինչու են աստղային գովազդներն այդքան կարևոր սպառման շուկայի համար:  Այս հարցի պատասխանը կարող է լինել այն, որ գիտակցաբար կամ ենթագիտակցորեն սպառողները ցանկանում են հնարավորինս ընդօրինակել հայտնիներին: Օրինակ, Հենրիխ Մխիթարյանը, գովազդելով «Նոյ» ջուրը, ասում է. «Դա նաև ուժ է տալիս» [8], կամ, ինչպես շեշտվում է Մայքլ Jordanորդանի ցուցադրած «Gatorade» գովազդում, թույլ է տալիս սպառողին «նմանվել Մայքին» ՝ թույլ տալով սպառողին խմել գովազդվող ապրանքը:  Այսինքն, եթե նույնիսկ սպառողները մարզիկներ չեն, նրանք կինոաստղեր կամ հայտնիներ չեն լինի, նրանք դեռ կարող են սպառել նույն ապրանքները, որոնք աստղը պնդում է, որ սպառում է: Ամփոփելով, աստղերը կառուցված կերպարներ են, որոնց գոյությունը միայն շահույթ է հետապնդում, որ աստղը, որը մարմնավորում է աստղի պատկերը, չպետք է նույնացվի աստղի հետ: ԳՐԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ [1] Gledhill, C., Stardom.   Industry of Desire, Routledge, London, 1991, 366 էջ: URL. https: //is.muni.cz/el/1421/jaro2017/FAVBKalt1/um/68312072/Christine_Gledhill__editor_ [2] Long, P. and Wall, T., Media Studies:  Տեքստեր, Արտադրություն, Համատեքստ, Routledge, Լոնդոն, [3] Ուհաննել, Գ., Մեդիա սպորտային աստղեր:  Masculinities and Moralities, Routledge, London, [4] Brown, A., Fanatics.  Հզորությունը, ինքնությունը և ֆանտազիան ֆուտբոլում, Լոնդոն, 2002, 312 էջ: [5] Մինո Ռայոլա, Վիքիպեդիա ազատ հանրագիտարան, https. //hy.wikipedia.org/wiki/%D5%84%D5%AB%D5%B6%D5%B8_%D5%8C%D5%A1%D5 EVOSweZ8491kIZ7l5dPUP4 (հասանելի է:  05.07.2017): [6] Մխիթարյան. Ես ամբողջ կյանքս նվիրել եմ ֆուտբոլին, զարմանալի նվաճումների եմ հասել, 21 դեկտեմբերի, 2016 թ., 19: 48, URL:  http: //www.armsport.am/hy/news/2016/12/21/mkhitaran/761847 (հասանելի է:  15.07.2017): [7] Լրացուցիչ մանրամասների համար տե՛ս URL- ը:  http: //realmadrid.am/: [8] Հենրիխ Մխիթարյան - Նույնն ինձ ուժ է տալիս, 4 ապրիլի, 2012 թ., URL: https: //www.youtube.com/watch?v=j3R9V_Z-83c,13.06.2017): URL.  https: //www.youtube.com/watch?v=b0AGiq9j_Ak, տևողությունը:  1 00 (հասանելի է:  13.07.2017): (Հասանելի է 0 ՄԻՍԱԿՅԱՆԻ ԱՍՏԵՐԻ ՇԻՆԱՐԱՐՈՒԹՅԱՆ 15 ԱՌԱՆՁՆԱՀԱՏԿՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԸ EDԼՄ-ներում (Հենրիխ ՄԽԻԹԱՐՅԱՆԻ ՕՐԻՆԱԿ) Հիմնաբառեր. Աստղ, մեդիա արտադրանք, աստղերի կառուցում, շահույթ, նույնականացում, Հենրիխ Մխիթարյան, ֆուտբոլ, սպորտ: ։

Աստղերը կենսական նշանակություն ունեն մեդիա դաշտի համար և համարվում  են դրանց արտադրանքը։
  Այսինքն՝ ինչպես բոլոր մեդիա արտադրանքները, այդպես  էլ աստղերի կերպարները կառուցվում են հիմնական և երկրորդային մի շարք տարրերով։
  Ասղտերը սպառողների համար նաև նույնականացման կարևոր կերպարներ  են։
  Նրանց հետ նույնանալու համար լսարանը պետք է շփման եզրեր գտնի. մի կողմից  աստղը  պետք  է  որոշ  ձևով  «տիպական»  լինի,  այսինքն՝  ներկայացնի  մարդկայինի  վերաբերյալ  այնպիսի  գաղափարներ,  որոնք  ունի  լսարանը  (այս  իմաստով  նրանք  պետք է հավասարակշռեն սովորական և արտասովոր տարրերը), մյուս կողմից, եթե  աստղը  չափազանց  սովորական  է,  նա  այլևս  բավարար  չափով  կարևոր  չէ  աստղ  լինելու համար։
