ՎԻՐՏՈՒԱԼ ՍՈIALԻԱԼԱԿԱՆ ETԱՆԵՐԸ ՝ ՈՐՊԵՍ ՔԱOLԱՔԱԿԱՆ Ձևավորման և տարածման պլատֆորմ, ժամանակակից տեսական մոտեցումներ, քաղաքական պատկերի հասկացություններ, տարբեր վերլուծություններ  Ներկայացված են քաղաքական միջավայրը մեկնաբանող տեսական մոտեցումներն ու հասկացությունները, քաղաքական պատկերի, կառուցվածքի և գործառույթների էությունը, ձևավորման հիմնական սկզբունքներն ու գործոնները, ինչպես նաև տարբեր սոցիալական ցանցերում քաղաքական կուսակցությունների և առաջնորդների կերպարի արտահայտման առանձնահատկությունները: ,   Ներկայացվում են վիճակագրություններ, որոնք ապացուցում են սոցիալական ցանցից օգտվողների զգալի աճը, ինչը հանգեցնում է դրանց ազդեցության և հնարավորությունների մեծացմանը:   Սա իր հերթին որակական զարգացում է բերում կապի և հասարակայնության հետ կապերի ոլորտներում: Ինտերնետ, վիրտուալ սոցիալական ցանց:  Համաշխարհային վիրտուալ վերլուծությունը ցույց է տալիս, որ 2015 թ.-ի դրությամբ աշխարհի բնակչության մոտ 40% -ը (7,2 միլիարդ) ակտիվ ինտերնետ օգտագործողներ են (ավելի քան 3 միլիարդ), իսկ մոտ 30 տոկոսը (ավելի քան 2 միլիարդ) վիրտուալ սոցիալական օգտվողներ են: ցանցերի ակտիվ օգտագործող է (այսուհետ `սոցիալական ցանց) 1: Սոցիալական ցանցերի ծառայությունը (SNS) ինտերնետային հարթակ է, որը նախատեսված է սոցիալական կապեր ստեղծելու համար:   Modernամանակակից աշխարհում սոցիալական ցանցերը լուրջ գործիք են դարձել տարբեր հասարակական-քաղաքական զարգացումներում և գործընթացներում:  Սոցիալական ցանցերը փոխել են տեղեկատվության ոլորտը `կտրուկ նվազեցնելով տպագիր և ավանդական լրատվամիջոցներին դիմող մարդկանց թիվը, քանի որ 21-րդ դարում հասարակական-քաղաքական 1 http: //www.smartinsights.com/social-media-marketing/social-media-strategy/new-global-social-media Կյանքի միտումները մարդկանց մշտապես տեղյակ են նորությունների մասին: Հայաստանում ակտիվորեն աճում է ինտերնետը, սոցիալական ցանցերը, դրանց օգտագործումը և օգտվողների զանգվածը ՝ ստեղծելով հանրային քննարկման հարթակ, որտեղ բոլորը հնարավորություն են ստանում արտահայտել իրենց կարծիքը և մասնակցել քննարկմանը:   2015 թվականին հայ ինտերնետ օգտագործողների թիվը հասավ 800 000-ի:   Միևնույն ժամանակ, այսօր աշխարհում աշխարհում ամենամեծ զարգացող ցանցը Facebook- ն է, ավելին ՝ այցելուների թվի աճը կազմում է ամսական մոտ 10-15% 2: Parallelուգահեռաբար, «ինտերնետ օգտագործողներ» բնակչության վերջին մի քանի տարիների վիճակագրությունը փաստում է հետևյալը. 2012 թվական: Բնակչության 68% -ը օգտվել է ինտերնետից, 2014 թ.` 75% -ը:   Ինտերնետի ակտիվ օգտագործողները (օրական 3 ժամ կամ ավելի) կազմում են բնակչության 24-25% -ը:  Մարդկանց ներկայությունը սոցիալական ցանցերում աճում է, օրինակ ՝ ամեն օր Հայաստանից ավելի քան մեկ միլիոն մարդ է այցելում սոցիալական ցանցեր: ցանցեր   Ֆեյսբուքի ամենօրյա ակտիվ լսարանը Հայաստանի տարածքից հասնում է շուրջ 560 հազար օգտագործողի 3:  Հայաստանում ինտերնետ օգտագործողների մեծամասնությունն օգտագործում է բջջային հեռախոսներ, ինչը հետագայում զարգացնում է ինտերնետից օգտվելու հնարավորությունը:   Վերջին շրջանում զգալիորեն աճել է բջջային հավելվածների օգտագործումը (օրինակ, Viber, Skype, Whatsup և այլն), ինչպես նաև սոցիալական ցանցերի (Facebook, Odnoklassniki) հավելվածները:   Այսպիսով, հնարավոր տեխնիկական միջոցներն օգտագործվում են սոցիալական ցանցերի օգտագործման հնարավորություններն ու միջոցները մեծացնելու, օգտագործողների համար դրանք դյուրին և հարմար դարձնելու համար: Սոցիալական ցանցերի սոցիալ-քաղաքական հնարավորությունները հիմնականում դրսևորվում են Facebook- ում, Twitter- ում և Odnoklassniki- ում, Instagram- ում, Vkontakte- ում, քաղաքական առաջնորդների և ինստիտուտների գործունեությունը գրեթե ոչ քաղաքական է, չնայած կա քաղաքական-սոցիալական դիսկուրս:  Ըստ սահմանման, այս փաստը կախված է նաև սոցիալական ցանցերի հնարավորություններից, գործիքներից, օգտագործողների նպատակներից, օրինակ ՝ Facebook- ի օգտվողները ուղղակիորեն կամ անուղղակիորեն արտահայտում են իրենց քաղաքական տեսակետներն ու դիրքորոշումները: 2 Մարտիրոսյան Ս., Սոցիալական ցանցերը Հայաստանում, «Նորավանք» հիմնադրամ, Երեւան, 2015: 3 Մարտիրոսյան Ս., Հայաստանում միջին ինտերնետ օգտագործողի կերպարը, «Նորավանք» հիմնադրամ, Երեւան, 2016: Հասարակական-քաղաքական քննարկումների մի զգալի մասի վիրտուալ դաշտ տեղափոխումը հաստատվում է նաև այն փաստով, որ 2015-ի հիմնական հեշթեգերն են #ElectricYerevan, #ohtalan և # Էլեկտրոմամադան:   2015 թվականի հունիսի 22-ից հուլիսի 2-ը #ElectricYerevan պիտակն օգտագործվել է Twitter- ում ավելի քան 68,000 անգամ, իսկ # электромайдан - մոտ 20,000 անգամ 4: Քաղաքական քննարկումների համար ինտերնետը, մասնավորապես վիրտուալ սոցիալական ցանցերը, քաղաքական քննարկումների հարթակ են ապահովում, որում կա լայն և բազմազան լսարան, որը կարող է մասնատվել, ընտրել թիրախային լսարան և հասնել համապատասխան քաղաքական նպատակների:   Politicalամանակակից քաղաքական համակարգը կառուցվածքով և արտահայտման ձևերով հանրային է: ունի ցուցադրական, զանգվածային բնույթ:   Սոցիալական ցանցերը, լինելով քաղաքական հաղորդակցության և տեղեկատվության փոխանցման հատուկ միջոց, ունեն իրենց ուրույն դերն ու նշանակությունը, հատկապես նախընտրական պայքարի համատեքստում, քանի որ հնարավորություն են տալիս քաղաքական առաջնորդներին և կուսակցություններին ներկայանալ ընտրողներին ընտրողների շրջանում: նախատեսված ճանապարհը: Քաղաքականության սուբյեկտները, իրենց նպատակներին հասնելու, տեղեկատվության և գաղափարական ազդեցության համար, դրսևորվում են mediaԼՄ-ների միջոցով `հեռուստատեսություն, թերթեր, ռադիո, ինտերնետ, սոցիալական ցանցեր և այլն:   Քաղաքական սուբյեկտների տեսակները խմբավորված են ըստ իրենց գործառույթի մակարդակի. • անձնական մակարդակում ՝ քաղաքական գործիչներ, պետական ​​պաշտոնյաներ, ղեկավարներ (ղեկավարներ), • հասարակական մակարդակում ՝ հասարակական - քաղաքական կազմակերպություններ, էթնիկ խմբեր, • տարածքային մակարդակում ՝ պետություններ, երկրներ, տարածաշրջաններ և այլն: Սոցիալական ցանցերում վերոհիշյալ երեք մակարդակներում առկա քաղաքական սուբյեկտների վերաբերյալ քաղաքական քննարկումներ են անցկացվում, որի արդյունքում սուբյեկտները ձեռք են բերում որոշակի քաղաքական միջակ: Քաղաքական պատկերի ֆենոմենը, որպես անհատի գիտակցության մեջ քաղաքական նյութական աշխարհի իրողությունն արտացոլելու միջոցներից մեկը, գոյություն է ունեցել հասարակության զարգացման բոլոր փուլերում:  Քաղաքական գործչի կերպարը բարդ և դինամիկ երեւույթ է, որը 4 Մարտիրոսյան Ս., Հայաստանի քաղաքական և քաղաքացիական շարժումները ինտերնետում, «Նորավանք» հիմնադրամ, Երեւան, 2015: Քաղաքական գործչի համար դա դառնում է նշանակալից, ժամանակակից բաղադրիչ, որը կանխորոշում է նրա հասարակական-քաղաքական գործունեության հաջողությունը:  Պատկերը նպատակային ձևավորված պատկեր է, որը քաղաքականության սուբյեկտին (առաջնորդ, կուսակցություն, պետություն և այլն) օժտում է լրացուցիչ հասարակական-քաղաքական արժեքներով, ինչը նպաստում է նրա ավելի հուզական ընկալմանը 5:  Ընտրողները հաճախ իրենց ընտրությունն անում են ոչ թե ռացիոնալ, այլ հուզական մակարդակով: Երբեմն, չցանկանալով մտածել, նրանք փոխարինում են թեկնածուի բարդ, խորը և համապարփակ դիմանկարին նրա պատրաստի կերպարով, այլ կերպ ասած ՝ գնահատում են ոչ թե թեկնածուի ծրագիրը կամ գաղափարական հիմքը, այլ նրա տեսքը, շարժումը, կամքի ուժը, տղամարդկությունը, իշխանություն և այլն: Պատկեր երեւույթի մասին գաղափարները ձեւավորվել են վաղ պատմական անցյալում: Առաջնորդության վերաբերյալ իրենց քննարկման ընթացքում տեսաբանները օգտագործում էին գործիքներն ու մարտավարությունը, որոնք հնարավորություն էին տալիս նրանց հասարակության ուշադրությունը, համակրանքը և վստահությունը ձեռք բերել: Քաղաքական կերպարի տեսական հիմքերը հայտնվել են իտալացի գրող, պատմաբան, քաղաքական տեսաբան Նիկոլո Մաքիավելիի աշխատություններում:   Վերջինս առաջնորդության պատկերացման հիմնադիրներից է: Անդրադառնալով առաջնորդի պատկերի առաջնորդին ՝ նա գրում է. «Իշխանության ձգտող քաղաքական գործիչը պետք է հռչակվի բարի, ողջամիտ, մարդասեր, իր խոսքին հավատարիմ, բարեպաշտ, հեռատես, համընդհանուր հարգանքի ձգտող, շահելու և պահպանելու ունակ: ժողովրդի համակրանքը: Պատկերը սոցիոլոգիական տեսությունների համատեքստում:  Քաղաքական միջավայրն ինքնին սոցիալական երեւույթ է, քանի որ այն առաջանում և տարածվում է սոցիալական փոխազդեցությունների և հաղորդակցությունների միջոցով:  Քաղաքական պատկերի խնդրի ուսումնասիրման ամենատարածված մոտեցումներից մեկը փոխազդեցության (փոխազդեցության) տեսությունն է, որը բնութագրվում է որպես «վերլուծություն» միավորի `« քաղաքական պատկեր - լսարան »հարաբերությունների դիտարկմամբ:   Այս մոտեցումը կենտրոնանում է նշված կողմերի փոխադարձ ազդեցության վրա 7: Է.Գոֆմանը տեղյակ էր ինքնաներկայացման կարևորության մասին: Տեսություն և պրակտիկա, Երևան, 2007, էջ 5: 7 Mead GH, միտքը, ես և հասարակությունը:  Սոցիալական պահվածքի դիրքի տեսանկյունից, Չիկագո, 1934, նրանք, ովքեր խաղում են հանդիսատեսի առջև ՝ տպավորություն թողնելու համար: Այս հասկացությունը կոչվում է դրամատուրգիական մոտեցում, իսկ տեսությունը ՝ տպավորության կառավարման տեսություն 8: Ըստ էթնոմեթոդոլոգիայի տեսության, սոցիալական փոխազդեցություններն իրականացվում են սոցիալական հաղորդակցության տարբեր ձևերի միջոցով ՝ առօրյա կյանքի բանավոր հաղորդակցության միջոցով: Այս արտահայտությունը պարունակում է ավելի էական տեղեկատվություն, քան պարզապես բանավոր արտահայտված տեքստ: Սրանք ենթադրյալ իմաստներն են, որոնք մասնակիցներն ընդունել են փոխազդեցության մեջ. «Ֆոնային իմաստներ» 9:   Հաղորդակցման գործընթացի մասնակիցները ենթադրում են, որ իրենց ասածը մեկնաբանվելու է այն կանոնների համաձայն (հետին ակնկալիքներ), որոնք հասարակության պատկերն են նրա անդամների գիտակցության մեջ:  Նրա գործի ջատագովներն աշխատում էին այս հայտարարության առցանց գրությունը հասանելի դարձնելու ուղղությամբ: Նրա գործի ջատագովներն աշխատում էին այս հայտարարության առցանց գրությունը հասանելի դարձնելու ուղղությամբ:  Ավելի ու ավելի հաճախ սպառող-ընտրողին առաջարկվում են ոչ այնքան ծրագրեր և ծառայություններ, որքան որոշակի կերպարներ և ոճեր:   Այսպիսով, պատկերի ֆենոմենոլոգիայի հիմնական խնդիրը սոցիալական սուբյեկտի ընկալման, իսկ քաղաքական իրականության մեջ `քաղաքականության սուբյեկտի, իր սեփական Ես-ի, հասարակության մեջ իսկապես ձևավորված պատկերի, իր ուզած պատկերի համապատասխանությունն է: սիրում են հասարակությանը ներկայացնել:   Քաղաքական կերպարը և սիմվոլիկորեն արտահայտված գաղափարներն են հասարակության շրջանում քաղաքական գործչի, կուսակցության մասին:   Քաղաքական սուբյեկտի կամ իմիջմեյքերների հիմնական խնդիրն է պարզել, թե սոցիալական գործիչը ինչ է ակնկալում քաղաքական գործչից կամ այլ քաղաքական սուբյեկտից, ինչը ցանկանում են տեսնել նրա հետևորդները, մրցակիցները, իշխանությունները, լրատվամիջոցները և հասարակական կազմակերպությունները 10: Պոստմոդեռնիստական ​​փիլիսոփայության տեսաբան Ba. Բոդրիարը ներմուծեց «սիմուլյացիա» (կեղծիք) հասկացությունը; նա դիտարկել է համատարած սեմոտիզացման (ազդանշանային) ֆենոմենը, երբ նշանային ոլորտը ձեռք է բերում միակ «ինքնաբավ իրականության» կարգավիճակը 11:  Քաղաքական կերպարը կարելի է ներկայացնել որպես սեմիոտիկ (խորհրդանշական) համակարգ, որն արտացոլում է ժամանակակից հասարակության բոլոր ոլորտները:   Անհատի, արտադրանքի կամ սոցիալական հաստատության կերպարը 8 Goffman E., Forms of Talk, Oxford, 1981, p. 128.10 Մելքոնյան Ն., Քաղաքական կերպար: Տեսություն և պրակտիկա, Երևան, 2007, էջ. 14 Դա պար է, որը հաճախ դիտմամբ ստեղծվում կամ փոփոխվում է լրատվամիջոցների, գովազդների և քարոզչության կողմից:  Պատկերը ձեւավորվում է ինչպես անհատի իրական վարքի, այնպես էլ ուրիշների գնահատականների, կարծիքների, գաղափարների, նախատիպերի հիման վրա: Կառավարման տեսաբաններ Ա. Թոմսոնը և Ա. Սթրիքլենդը սահմանում են «իմիջ» հասկացությունը որպես լայն զանգվածների կարծիքը ձեռնարկության, նրա ապրանքների և իր ծառայությունների հեղինակության, սպառողների սպառողի և դիրքի մասին 12:  Այսինքն ՝ պատկերն այն է, ինչ մենք ունենք, և կարծիքն այն է, ինչ ուրիշներն ունեն մեր մասին:  Ըստ վերոհիշյալ սահմանման ՝ մենք, ստեղծելով մեր կերպարը, որոշակի կարծիքներ ենք ստեղծում դրա մասին: Կարծիքն առաջին հերթին տեղեկատվություն է անձի, արտադրանքի, կազմակերպության մասին, որը կոչվում է պատկեր ձեւավորող տեղեկատվություն:  Դա կարող է լինել երկու տեսակի ՝ ուղղակի և անուղղակի:  Մարդիկ ուղղակի պատկերներ են ստանում անձի, արտադրանքի կամ կազմակերպության հետ անմիջական շփման միջոցով: Այս տեղեկատվությունը վերաբերում է արտաքին տեսքին (դիմահարդարումը, մազերը, հագուստը, ապրանքների փաթեթավորումը և այլն) և ներքին բնութագրերը (մտավոր հատկություններ, բնավորություն, խառնվածք, ինտելեկտ, աշխարհայացք, արտադրանքի որակ և այլն) 13:   Ընդհանուր առմամբ, ուղղակի տեղեկատվական տեղեկատվությունը ներառում է հետևյալ ասպեկտները. Հագուստի ոճ, բարքեր, խոսքի ոճ, ժեստեր (ժեստեր), մասնագիտական ​​գրագիտություն, պրակտիկա, նախաձեռնություն, իսկ քաղաքական գործչի պարագայում `նաև քաղաքական սկզբունքներ:   Անուղղակիորեն տեղեկատվական տեղեկատվությունը միջնորդավորված տեղեկատվություն է, որը ստացվում է այսպես կոչված երրորդ կողմի տեղեկատվությունից:   Անուղղակի պատկերային տեղեկատվությունը ենթադրում է 3 աղբյուր. Մարդիկ, ովքեր որոշակի տեղեկություններ են տրամադրել անձի կամ կազմակերպության, անձի կամ կազմակերպության գործունեության կամ ազդեցության արդյունքների, ինչպես նաև անձի կամ կազմակերպության միջավայրի վրա (բնակություն, բնակության վայր, տուն, գրասենյակ, մեքենա և այլն):  Անուղղակի պատկերային տեղեկատվությունը կարող է լինել ինչպես պաշտոնական, այնպես էլ ոչ պաշտոնական, փաստագրական կամ բանավոր, ինչպես նաև ճշմարիտ կամ կեղծ: Պատկերային տեղեկատվության հիման վրա ձևավորվող քաղաքական սուբյեկտների վերաբերյալ կարծիքը միշտ չէ, որ գիտակցված է, այն կարող է իրագործվել տեղեկատվություն ստացողի կողմից, քանի որ այն կարող է իրացվել ոչ միայն գիտակցական, այլև ենթագիտակցական մակարդակում: Տեսություն և պրակտիկա, Երևան, 2007, էջ. 30 դրսեւորվում է այս կամ այն ​​զգացմունքի տեսքով:  Այսպիսով, պատկերի ձևավորման կարևոր սկզբունքներից մեկը հետևյալ սկզբունքն է. Հասարակության մեջ «ցանկալի» կարծիք ձևավորելու համար անհրաժեշտ է ազդել ոչ միայն մարդկանց գիտակցության, այլև ենթագիտակցության վրա: ընդ որում ՝ հիմնականում վերջինիս վրա:  Ամերիկացի հոգեբանների կողմից անցկացված հետազոտության համաձայն, անհատի վարքային գործողությունների 80% -ը կատարվում է ենթագիտակցական մակարդակում:  Հետեւաբար, կերպար ստեղծողն աշխատում է ոչ միայն ռացիոնալ-բացատրական կարծիք ստեղծելու, այլ նաև զգացողություն-կարծիք առաջացնելու համար:  Քաղաքական կերպարի ձևավորումը ստեղծագործական գործընթաց է, որը կախված է մի շարք գործոններից. Երկրի սոցիալ-տնտեսական իրավիճակը, հասարակության մտածելակերպը, ընտրողների կառույցները, ղեկավարների անձնական հատկությունները, ինչպես նաև կարծրատիպերն ու առասպելները, որոնք ընկալում են հասարակության ընկալումները: Քաղաքական սուբյեկտների կերպարի առանձնահատկությունները: Քաղաքական սուբյեկտների դրական իմիջի բնութագրերը վկայում են նրանց կայունության, արժանահավատության և հասարակության զարգացման գործում նվիրվածության մասին:   Քաղաքական առաջնորդի անձնական կերպարը նպաստում է նրա անձնական և սոցիալական շերտերի նույնականացմանը:   Հասարակության մեջ այսօր քաղաքական կուսակցությունների դիրքորոշումը, հեղինակությունն ու ճանաչման մակարդակը մեծապես կախված են նրանց կրած պատկերից:   Ընդհանուր առմամբ, քաղաքական կուսակցության կերպարը ներառում է ղեկավարի և հիմնական ներկայացուցիչների կերպարը, գաղափարախոսությունը (քաղաքական ծրագիր, նպատակներ, պատմություն. Քաղաքական սիմվոլիզմ), ընտրողների կերպարը (անդամներ, աջակիցներ և ընտրողներ), ինչպես նաև տեսողական պատկերը: Քաղաքական սուբյեկտների պատկերի հիմնական առանձնահատկությունն այն է, որ սոցիալական ցանցը քաղաքական սուբյեկտի ինքնաներկայացման, քաղաքական իմիջի ձևավորման և տարածման միջոց է: Սոցիալական ցանցերում քաղաքական իմիջի օգտագործման հիմնական նպատակը քաղաքականության թեմայի էությանը համապատասխան պատկեր կազմելն է, ներկայացնել և անընդհատ շրջանառել արդեն ձևավորված պատկերը, ապահովել մատչելի, հուզական, հեշտությամբ հիշվող գաղափարներ քաղաքականի վերաբերյալ: առաջնորդի կամ կուսակցության կերպարը, նրա քաղաքական հիմքը: դրանք զանգվածային գիտակցության մեջ են: Սոցիալական ցանցերում քաղաքական պատկերի հիմնական կառուցվածքային բաղադրիչները քաղաքական պատկերի առարկան են (անհատ թեկնածուներ, քաղաքական կուսակցություններ և այլն), օբյեկտը (ընտրովի կամ թիրախային խմբեր), առարկան (ծրագրեր, գաղափարներ), նպատակը քաղաքական պատկեր (ձևավորում, վերափոխում, տարածում), նշանակում է (նկարներ, տեքստեր, տեսանյութեր, պիտակներ, որոնք շրջանառվում են քաղաքական սուբյեկտների, սոցիալական լրատվամիջոցների և այլ օգտվողների, էջերի, խմբերի միջոցով: Քաղաքական կերպարը ձեւավորվում և տարածվում է 2 հիմնական մեթոդներով. Բանական և հուզական:   Ռացիոնալ մեթոդը տեղեկատվական գործընթաց է, որն ուղղված է հավանական ընտրողի գիտակցությանը: Այս դեպքում պատկերը կազմելու համար օգտագործվում են փաստարկներ, բանավոր կառուցվածքներ, նկարներ և գծապատկերներ:  Anգացմունքային պատկեր կազմելու մեթոդը արթնացնում է հիշողությունները, արտադրում պատկերներ, ազդեցություններ այն համադրությունների միջոցով, որոնք ի հայտ են գալիս իրավիճակի վերարտադրության միջոցով: Սոցիալական ցանցերում քաղաքական պատկերի գործառույթներն են հանդիսատեսին իրազեկել քաղաքական գործիչների, կուսակցությունների, առաջարկների տեսակետների մասին, հասարակության և քաղաքական սուբյեկտների միջև կապ հաստատել, քաղաքական առարկայի պայմաններում սեփական առարկան մրցակիցներից առանձնացնել, նկարել ընտրողների ուշադրությունը դրա առանձնահատուկ դրական հատկությունների վրա: Քաղաքական կերպարի ձևավորումը սոցիալական ցանցերի միջոցով ենթադրում է քաղաքական գործչի էական հատկությունների բացահայտում. Արտաքին տեսք, շարժում, հասարակական վարք, ծրագրային դրույթներ, որոնք նպատակային լսարանին տեղեկացնելու միջոցներ են: Քաղաքական կերպարի ձևավորումը և տարածումը սոցիալական ցանցերում իրականացվում է հետևյալ միջոցներով. • սոցիալական ցանցի էջեր, ներառյալ լրատվամիջոցների էջեր, քաղաքական սուբյեկտների պաշտոնական էջեր և այլն, • սոցիալական ցանցերի օգտվողներ, ներառյալ քաղաքական գործիչներ, հասարակական, մշակութային գործիչներ, ակտիվիստներ և այլն.... սոցիալական ցանցերի խմբեր, հեշթեգեր և այլ պլատֆորմներ, որոնք բաղկացած են որոշակի նախապատվությունից ՝ նպատակային լսարանին: Համացանցում քաղաքական իմիջ ստեղծելու և տարածելու մեխանիզմներից մեկը սոցիալական ցանցերում վճարովի քաղաքական տեղեկատվության շրջանառությունն է, որի հիմնական նպատակը քաղաքական արտադրանքի մասին տեղեկատվություն տրամադրելն է, նոր համախոհներ ներգրավելը և այլն: Քաղաքական կերպարի նախագծման մեջ imageԼՄ-ների հիմնական նպատակը քաղաքական առասպելների ստեղծումն ու տարածումն է, որոնք, ըստ ամերիկացի սոցիոլոգ Գ. Ըստ Լասվելի, դրանք գործում են որպես «գաղափարների համակարգ, որոնք զանգվածները պատրաստ են համարել ճշմարիտ իրական թե կեղծ »: Հետազոտողները ժամանակակից հասարակությունն անվանում են միջակ հասարակություն, որում իրական ուժը պատկանում է զանգվածային լրատվամիջոցներին:  Ըստ հայտնի ֆրանսիացի հետազոտող Ռ. Դեբրեյի, որը ստեղծեց «միջակություն» եզրը, այժմ օգտագործում է եկեղեցու գործառույթները, որոնք պատկանել են եկեղեցուն միջնադարյան Եվրոպայում, հասարակական գիտակցության մեջ նախկին սրբերին փոխարինելու համար կերպար ստեղծող աստղերով: «և կուռքեր, և փոխարինել հավատքը: լրատվամիջոցների կողմից արտահայտված հասարակական կարծիքն է:   Թերթերի ընթերցումը Հեգելն անվանել է «ժամանակակից մարդու առավոտյան աղոթք»: Մանիպուլյացիայի միջոցով theԼՄ-ներին նույնիսկ հաջողվում է փոխել կարծրատիպերը քաղաքական կուսակցությունների և առաջնորդների վերաբերյալ հասարակության գիտակցության մեջ, համոզել բնակչությանը, որ այդ պահին նրանց անհրաժեշտ են նման հատկանիշներով առաջնորդ կամ քաղաքական ուժ:  Արևմտյան պատկերի որոշ խորհրդատուներ կարծում են, որ մեծ երկրներում ընտրողների շուրջ 99% -ը ընտրություն է կատարում լրատվամիջոցներում պատկերված պատկերի պատճառով: Ամերիկացի հետազոտող Brown. Բրաունը նկարագրել է քաղաքական իմիջի իրականացման ընթացքում լրատվամիջոցների կողմից օգտագործվող հիմնական մեթոդները, որոնք հիմնականում բնորոշ են սոցիալական ցանցերին 15: Կարծրատիպերի օգտագործումը:   Նման օրինակը քաղաքական գործչին «կոմունիստ», «օլիգարխ», «չինովնիկ» անվանելն է: Անունների փոփոխում կամ պիտակավորում:   Սոցիալական ցանցերում շրջանառվում են քաղաքական գործիչների բազմաթիվ մականուններ ու պիտակներ, որոնք նույնպես ազատորեն օգտագործվում են լրատվամիջոցների կողմից: Փաստերի ընտրություն կամ «լռություն և շեշտադրում»:   Այն օգտագործվում է լսարանի ուշադրությունը հնարավոր, բայց «ոչ պատշաճ» տեղեկատվությունից այլ տեղեկատվության վրա շեղելու համար: Ակնհայտ սուտ:   Ապատեղեկատվության տարածումը հաճախ ավելի անսպասելի արդյունքներ է ունենում: Տեղեկատվության կրկնություն:   Եթե ​​տեղեկատվությունը հաճախ կրկնվում է սոցիալական ցանցերում, ապա վաղ թե ուշ այն ընդունվում է լսարանի կողմից և ամրապնդվում հավաքական գիտակցության մեջ: Մատնանշելով թշնամուն:   Տեղեկատվությունը հաճախ ներկայացվում է ոչ թե հանուն, այլ ցանկացած իրական կամ մտացածին թշնամու: Հղում հեղինակությանը:  Հեղինակավոր անձի կողմից տեղեկատվական ազդեցություն: Հենվելով «կարծիքի առաջնորդների» վրա:  Դա անհատի արժեքային ընկալումների և հասարակական կարծիքի վրա ազդելու արդյունավետ մեխանիզմ է:   Օրինակ ՝ ՀՀ ՊՆ մամուլի խոսնակ Արծրուն Հովհաննիսյանի էջը 2016-ին: Ապրիլին դա հայերի կողմից Facebook- ում ամենաշատը կարդացած Facebook- ն էր: «Լռության պարույր» ազդեցությունը հիմնված է կեղծ փաստերի միջոցով հասարակական կարծիքի շահարկման վրա:   Արդյունքն այն է, որ նրանք, ովքեր իրենց փոքրամասնության անդամ են համարում, նախընտրում են լռել և չարտահայտել իրենց կարծիքը 16: Վարկանիշների մանիպուլյացիա:   Այսպիսով, mediaԼՄ-ների կողմից օգտագործվող ազդեցության ձևերն ու հնարքները բազմազան են և կարող են օգտագործվել ինչպես անհատապես, այնպես էլ տարբեր համակցություններում:   Այնուամենայնիվ, պրոֆեսիոնալ PR- ը կամ կերպար պատրաստող մասնագետը ոչ միայն պետք է ունենա բավարար հմտություններ դրանք պատշաճ և արդյունավետ օգտագործելու համար, այլև կարողանա զարգացնել դրանց հակազդելու ուղիներ:   Պատկերի ձևավորումը շարունակական գործընթաց է, որը պահանջում է, որ քաղաքական գործիչները մշտապես տեղեկացված լինեն, լավատեղյակ լինեն երկրի հասարակական-քաղաքական խնդիրներից, կարողանան ժամանակին և ժամանակին արձագանքել ամենակարևոր իրադարձություններին: Castամանակակից փիլիսոփա, սոցիոլոգ Մ. Ըստ Կաստելսի, քաղաքականությունն ավելի ու ավելի է անհատականացվում, և դեպի իշխանություն տանող ճանապարհը պատկերի ստեղծման մեջ է: Քաղաքական գործիչները ներգրավված են throughԼՄ-ների կողմից խաղին մասնակցող խաղի մեջ 17: Լրատվամիջոցների ընթերցումը հիմնականում կատարվում է էլեկտրոնային եղանակով:   Վերջերս զգալիորեն զարգացել են էլեկտրոնային զանգվածային լրատվամիջոցները, որոնք հիմնականում ընթերցվում են սոցիալական ցանցերի միջոցով:  Վիրտուալ սոցիալական ցանցերը ներկայացնում են ամբողջ մամուլում, որոշ ռադիոկայաններում առկա նյութերը 16 Ноэль-Нойман ,, Общественное мнение.  открытие спарали молчания, Москва, 1996. հաղորդումներ, գրեթե բոլոր հեռուստածրագրերը:   Նշենք, որ հայկական հեռուստաընկերություններն ավելի շատ ինտերնետային դիտումներ են ապահովում:   Լրատվամիջոցը քաղաքականության վրա ազդող ամենակարևոր գործոններից մեկն է, քանի որ այն պարբերաբար և անհապաղ քաղաքական լսելիություն է փոխանցում քաղաքականապես համապատասխան տեղեկատվությանը:  Լրատվամիջոցների ուժը կայանում է այս կամ այն ​​տիպի քաղաքական սուբյեկտի պատկեր ստեղծելու հնարավորության մեջ: Անդրադառնալով Facebook սոցիալական ցանցին `նշենք, որ քննարկումներին ակտիվ մասնակցություն են ունենում հիմնականում կողմնորոշված ​​օգտվողներ, ովքեր ունեն իրենց դիրքորոշումը:  Հաճախ կարելի է քննադատել քաղաքական PR թիմերի նկատմամբ բախումն ու փոխադարձ քննադատությունը:   Գրեթե բոլոր կողմերի էջերը հասանելի են Facebook սոցիալական ցանցում, ինչպես նաև տարածաշրջանային-կենտրոնական կառույցների էջերն ու օգտագործողները ցուցադրվում են տարբեր ձևերով, ինչը, ըստ էության, խոչընդոտում է տեղեկատվության կենտրոնացված հոսքին:   Այդ պատճառով այն դուր եկողների թիվը, ընդհանուր առմամբ, չի գերազանցում 10 000-ը: Հայաստանում երեկույթները Facebook սոցիալական ցանցում ՝ ըստ հավանումների քանակի: Հատկանշական է, որ նորաստեղծ կուսակցությունները, որոնք համալրված են երիտասարդ քաղաքական գործիչներով, տեսանելի աշխատանք են կատարել սոցիալական ցանցերում ավելի շատ հետեւորդներ ունենալու համար:  Youtube սոցիալական ցանցում կան կուսակցությունների ալիքներ, բայց հետևողների թիվը շատ փոքր է: Twitter սոցիալական ցանցում քաղաքական կուսակցությունների էջերն անհամեմատ պասիվ են, չնայած համաշխարհային քաղաքական քննարկումները նշանակալի են, և քաղաքական առաջնորդներն ու քաղաքական իմիջի փորձագետները նույնքան օգտագործում են Facebook- ը և Twitter- ը, իսկ ոմանք նախընտրում են Twitter- ը: Վիրտուալ սոցիալական: Քաղաքական ոլորտի համաշխարհային վիճակագրությունը հետևյալն է. Նայելով վերոնշյալ նկարին ՝ պարզ է դառնում, որ ամբողջ աշխարհի քաղաքական ընտրությունների PR աշխատանքի ընթացքում մեծ ուշադրություն է դարձվում սոցիալական ցանցերի էջերին և դրանց գործունեությանը:  Ըստ Facebook- ի, 2015-ի ամենաքննարկվող թեմաներն էին ԱՄՆ նախագահական ընտրությունները, նոյեմբերի 13-ին Փարիզում տեղի ունեցած ահաբեկչությունը, սիրիական քաղաքական պատերազմը, ներգաղթյալների ճգնաժամը, Նեպալի երկրաշարժը, Հունաստանի ֆինանսական ճգնաժամը, ԻԼԻՊ-ի դեմ պայքարը, ահաբեկչությունը Charlie Hebdo- ի խմբագրության վրա: և Բալթիմորի բողոքները:   Պարզ է դառնում, որ հասարակական քաղաքականության քննարկումներն արտացոլվել են սոցիալական ցանցերում: Վերջերս Հայաստանում հայտնվել են հասարակական-քաղաքացիական նախաձեռնություններ, որոնք սոցիալական ցանցերը դարձրել են իրենց հիմնական տեղեկատվական գործիքը: Ֆեյսբուքում սոցիալական ամենահայտնի 5 նախաձեռնություններն են. Ֆեյսբուքում քաղաքական առաջնորդների էջերը. Ֆեյսբուքում ամենաակտիվ օգտվողները, որոնք էական ազդեցություն ունեն հասարակության կարծիքի վրա: Վերոնշյալ վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ քաղաքական սուբյեկտների հանրային կապերի գործունեությունը էական դեր է խաղում սոցիալական ցանցերում: շրջանառվող տեղեկատվություն:  Քաղաքական գործիչների հաջողությունը որոշ չափով կախված է սոցիալական ցանցերում քաղաքական իմիջի և ընկալումների առանձնահատկություններից, ինչպես նաև սոցիալական ցանցերի միջոցով հասարակական կարծիքի ձևավորման վրա դրանց հնարավոր ազդեցությունից: Ամփոփելով, պետք է նշենք, որ սոցիալական ցանցերը, որպես քաղաքական տեղեկատվություն փոխանցելու միջոց, որը հատուկ հաղորդակցության հատուկ միջոց է, հստակորեն արտացոլում են հասարակության մեջ տեղի ունեցող քաղաքական գործընթացները, մասնավորապես `քաղաքական մշակույթի վիճակը: Քաղաքական մթնոլորտը, միմյանց նկատմամբ քաղաքական ուժերի վերաբերմունքը, քաղաքական պայքարի քաղաքակիրթ, ոչ այնքան քաղաքակիրթ ձևերը, ինչպես նաև հասարակության քաղաքական դերի աստիճանը: Հետևաբար, ակնհայտ է դառնում, որ վիրտուալ սոցիալական ցանցերը քաղաքական իմիջի ձևավորման և տարածման արդյունավետ և գործնական հարթակ են: Գրականություն 1. Մելքոնյան Ն., Քաղաքական կերպար: Տեսություն և պրակտիկա, Երևան, 2007, էջ. 5, 14.2. Մարտիրոսյան Ս., Սոցիալական ցանցերը Հայաստանում, «Նորավանք» հիմնադրամ, Երեւան, 2015: 3. Մարտիրոսյան Ս., Հայաստանում սովորական ինտերնետ օգտագործողի պատկերը, «Նորավանք» հիմնադրամ, Երեւան, 2016: 4. Մարտիրոսյան Ս., Հայաստանի քաղաքական և քաղաքացիական շարժումները ինտերնետում, «Նորավանք» հիմնադրամ, Երեւան, 2015: 7. Ноэль-Нойман Э, Общественное мнение.  լռության պարույրների բացահայտում, Մոսկվա, 1996.10: Mead GH, միտքը, ես և հասարակությունը:   Հասարակական վարքագծի տեսանկյունից, Չիկագո, 15. http: //www.smartinsights.com/social-media-marketing/social-media-strategy/new-global Armen Khachikyan ՎԻՐՏՈՒԱԼ ՍՈIALԻԱԼԱԿԱՆ ETԱՆԵՐԸ ՝ ՈՐՊԵՍ ՔԱITԱՔԱԿԱՆ ՆԿԱՐԻ Ձևավորում, ՏՊԱԳՐՈՒՄ, ՔԱOLԱՔԱԿԱՆ ԱՆ, ՔԱITԱՔԱԿԱՆ NԱՆ Twitter- ի քաղաքական տեղեկատվություն, առաջնորդի ամփոփում: ։

Ժամանակակից  տեսական  մոտեցումների,  քաղաքական  իմիջի  հայեցակարգերի,  վիճակագրական  տվյալների  դիտարկմամբ  հոդվածում  քննվում  է  վիրտուալ  սոցիալական  ցանցերի  ազդեցիկ  դերը  հասարակաքաղաքական  քննարկումների,  քաղաքական  մշակույթի  և  հասարակական  գիտակցության  և  քաղաքական  սուբյեկտների  իմիջի  ձևավորման,  դրսևորման  և  տարածման  գործում։
   Ներկայացվում  են  քաղաքական  իմիջը  մեկնաբանող  տեսական մոտեցումներն ու հայեցակարգերը, քաղաքական իմիջի էությունը, կառուցվածքն  ու  գործառույթները,  ձևավորման  հիմնական  սկզբունքներն  ու  մեթոդները,  ինչպես  նաև  սոցիալական  տարբեր  ցանցերում  քաղաքական  կուսակցությունների  և  առաջնորդների  իմիջների դրսևորման առանձնահատկությունները։
  Սոցիալական ցանցերում օգտատերերի  և  քաղաքական  սուբյեկտների  ինքնադրսևորման  զգալի  քանակական  և  որակական  աճը  հանգեցնում  է  հասարակայնության  հետ  կապերի  ոլորտում  քաղաքական  իմիջի  կառուցակցմանը և սոցիալական ցանցերում ազդեցության և հնարավորությունների մեծացմանը  և  զարգացմանը։
   Այսպիսով՝  սոցիալական  ցանցերը`  որպես  քաղաքական  տեղեկատվության շրջանառման միջոց, քաղաքական իմիջի ձևավորման և տարածման առումով արդյունավետ և կիրառական հարթակ են։
