Как связать ВЕБ-разработку и программирование ПЛИС/МК?
Теоретически интернет вещей как-то это всё объединяет, а на практике эти вещи связаны чуть более, чем никак, поэтому я бы вам посоветовал выбрать что-то одно, и в этом направлении двигаться.
У меня тоже друг живет в Харьков. Тоже работал в конторе, производящая программно-аппаратные устройства. очень много было заказов на светодиодные светофоры, которые массово уходили в Россию. Говорил, платили мало... пришлось подрабатывать (перед работой курьером калымил, продукты развозил по магазинам). Потом поставил цель - изучить JS и Java. Освоил какой-то фреймворк и устроился в IT контору. (очень вовремя начал готовиться, в 2015 году конторке "кислород перекрыли",). 
Стал получать стабильную зарплату, причем в $.  (Пиндосы практикуют такой бизнес, нанимая раб. силу в странах СНГ)