Контекстная реклама от google, как настроить правильно?
В контекстной рекламе сейчас основной тренд - это вывести кампанию на оплату по конверсиям. В этом случае вы платите за целевые действия на сайте и теоретически не можете быть в проигрыше, ведь в большинстве случаев это и есть реальные клиенты.

Вот и на Google самый простой способ - создать умную кампанию, в качестве ключей использовать то, что рекламируете, выбрать себе цель (сюда надо включить все значимые действия на сайте: клики на телефон, мессенджеры, онлайн чат, отправка форм и т.п.). Конечно, google analytics должен быть завязан на рекламный аккаунт.
Также можно выбрать умную цель, если сайт посещаемый и система может это сделать. 
Далее достаточно установить цену за конверсию и вперед. Будут или реальные конверсии, или реклама просто не покажется, но и бюджет не уйдет в пустоту.

Это самый простой способ, который хоть как-то привязывает рекламу к действиям пользователей.
И система сама отсеивает неподходящую аудиторию, левые площадки, время и количество показов пользователю, его поведенческие факторы и т.п.
Если просто настроить кампанию (особенно в кмс), то кликов может быть куча, а толку ноль.
А так хоть конверсии какие-то будут за ваши деньги.
И настраивается умная кампания за 30 минут самим владельцем без особых навыков работы с рекламой.

Основные проблемы: 
1) мало конверсий на самом сайте - недостаточно интересное предложение, плохой или непонятный сайт, мало конверсионных элементов, не настроена аналитика, нет сбора конверсий вообще.
2) плохо работает передача конверсий в рекламу, такое бывает, там в google вообще отвратительно сделана связка с рекламой, в отличии от яндекса, где все прозрачно.
3) нужно потратить приличный бюджет, чтобы система хоть как-то обучилась и тогда понять: есть отдача от умных кампаний или нет.

Все имхо.
В контекстной рекламе главное собрать ключевые слова, по которым ваш сайт будет выдаваться. Важно выбрать конкурентные запросы, и распределить бюджет по кликам. Можно конечно тратить по 100$ в день на рекламу, и быть в первой сроке выдаче, но это необдуманные затраты. Лучше обратиться к специалистам, которые сумеют правильно сделать настройку контекстной рекламы, и распределить бюджет, наиболее эффективно. Я уже полгода сотрудничаю с компанией https://web-promo.ua/ppc/, провели уже более 4 успешных рекламных компаний. Также, ребята из webpromo продвигают мой сайт в органической выдаче, позиции растут, а это важно.