монетизация сайта
Если у вашего друга есть популярный сайт про автомобили, то он может начать приносить деньги, если начать размещать на нём заказные статьи от автопроизводителей. Точно так же может приносить деньги любой сайт, посвящённый какой-либо тематике. Посмотрите на том же Хабре блоги различных компаний.
Можно делать ту же рекламу, но работать напрямую с производителями. Или через посредников рекламы типа cj.com, linkshare.com и т.п.
У них обычно процент выплат выше, чем у общего рекламо-провайдера типа Google. Да и больше будет по теме.