Логотип на сайте: текст или картинка?
Логотип как правило графическое представление, даже текстовой информации.
В аттрибуте alt добавляете замещающий текст дублирующий  текст на логотипе. 

В общем то  Артемий Лебедев любит у себя распространятся на эту тему, зайдите к нему, только будьте готовы к мегатоннам пафоса.
Всегда картинка, даже если это 2 буквы и шрифт ариал