Как правильно составить микро разметку по schema.org?
Скорее всего, конкретно под музей нету микроразметки схема. Я не встречал. Вам могут такие разметки пригодиться:

1. https://schema.org/Organization - описание организации.

2. https://schema.org/Review - отзывы посетителей

3. https://schema.org/Event - микроразметка событий. Можете с помощью нее оформлять предстоящие выставки, ночь музеев и прочее.

4. https://schema.org/ImageObject и https://schema.org/VideoObject - этим оформить картинки и видео на сайте.

Забыл написать. Если примеры стандартной документации, что я привел вам непонятны, то можете каждую по отдельности загуглить и найдете примеры как исполнить.
Лучше никак, поставил себе, никаких плюсов и изменений нигде не увидел, траффика как было, столько и осталось кроме галочек в сервисах "seo анализ сайта