Что конкретно нужно сделать, что бы обойти существующие в выдаче сайты?
Ого какой тут в комментариях собрался клуб хейтеров SEO!
Спешу вас разочаровать, но универсального рецепта не существует, т.к. сайт сайту рознь. Даже если вы создадите 5 сайтов в одной тематике с похожим контентом - ранжироваться все они будут по-разному.
Хотите конкретную работающую схему без "воды" и прочего? Пожалуйста - "Развивайте сайт для пользователей" (с). Нужен мгновенный результат - есть сети контекстной рекламы.
SEO - в первую очередь улучшение характеристик сайта и работа, основанная на анализе потребностей целевой аудитории с учетом существующих сайтов конкурентов. Это не какие-то там пляски с бубном, а вполне конкретный перечень действий, после осуществления которых стоит ожидать улучшения видимости сайта по релевантным ему группам запросов. 
И да, результат приходит не сразу, а постепенно - в зависимости от конкуренции в тематике. Т.е. компаниям-однодневкам невыгодно ждать органического трафика, развивая сайт белыми методами.
В SEO на самом деле можно встретить толпы мошенников и низкоквалифицированных оптимизаторов, но это встречается практически во всех областях деятельности человека. Чтобы снизить риск, ищите специалистов по отзывам знакомых, заводите контакты и следуйте советам самих поисковых систем на этот счет, например: ссылка на совет Google.А вся вода из СЕО лезет только потому, что начинающих очень легко развести на бабло, тк они совершенно не понимают в раскрутке. 
Пока существуют люди, которые верят в сказки про "выведение в топ-3 за месяц" еще и без участия заказчика - их все также будут разводить на деньги. Я не устаю повторять, что позиция львиной доли заказчиков SEO услуг на постсоветском пространстве - это обогатиться без существенных вложений, типа "А закину-ка я 5к рублей сеошнику, чтобы через месяц мой сайт был в топе и приносил мне миллионы. А если не выведет - буду считать их всех разводилами." 
Многие подстраиваются и говорят заказчику именно то, что он хочет услышать, хоть это и не будет правдой.
Хорошая услуга со всеми аудитами и исследованиями занимает довольно много времени, соответственно у опытного специалиста не может стоить дешево, только если он не альтруист. Обращаясь к новичкам, которые недорого льют воду стоит ожидать результатов, эквивалентных стоимости их услуг.
если контент не уникальный, то ИМХО - нужно ссылки закупать
это единственное, что по моим наблюдениям действительно работает
Вообще, все эти советы СЕОшников - вода. 
У меня есть сайт объявлений. 
Контент уникальный (не парсю никого), страниц в Яндексе =  14к. PR=4, тиц=30 домен - 5 лет
pr-cy.ru/a/adverts.ru
Вбил я сейчас запрос "сайт бесплатных объявлений"
Мой сайт на 7! странице
Что на второй? Смотрим один из сайтов - salese.ru. 700 страниц в Яндексе, пузомерок НЕТ, домен -4 месяца 
pr-cy.ru/a/salese.ru
По запросу "подать объявление без регистрации" мой сайт в топе. А все почему? А потому что ссылки закупал.
Итог - все эти рекомендации ПС вообще не работают. Не работают пузомерки. Вообще не ясно как это все работает. СЕО - это миф.