Какой эффект даёт добавление в каталог Mail.ru? Стоит ли это делать?
Никакого. Вложите эти деньги в контекст или сделайте на них контента.
Оправдывает ли он вложение 12к рублей?
Сайты некоммерческой направленности принимают на бесплатной основе…
Эффекта никакого, за исключением, разве что совсем небольшого трафика.