YII2 — Как установить свое сообщение для правила валидации «Image»?
\yii\validators\ImageValidator
Смотрим данный файл, и видим что данный текст сообщения меняется в публичном свойстве notImage
Как сказал evgenybuckharev Вы не то задаете
Читаем доки:
www.yiiframework.com/doc-2.0/yii-validators-imagev...
видим в Public Properties свойство 
$notImage
читаем к нему доки:
www.yiiframework.com/doc-2.0/yii-validators-imagev...
понимаем, 2 минуты возбуждаем нейронную активность мозга:public function rules()
    {
        return [
            [['photoFacet', 'photoProfile'], 'required', 'message' => 'This field can not be blank'],
            [
                ['photoFacet', 'photoProfile'], 
                'image',
                'message' => 'My own message',
                'notImage' => 'My not image message'
            ]
        ];
    }