На базе чего реализовать мультивендорную (marketplace) площадку, чтобы потеснить Амазон?
Не важно на какой CMS вы будете реализовывать задуманное. Главное - это чтобы вам скилла хватило в работе с конкретной CMS. Ну или чтобы у вас был человек, разбирающийся в выбранной вами CMS.
Джумладрочеры сейчас будут говорить "да да. только Джумла, вп - говно!". WP-шники (вроде меня) будут хейтить джумлу и тянуть одеяло к вордпрессу. ModX-еры будут вообще всех говном поливать :)
С такой постановкой вопроса вы вряд-ли сможете получить устраивающий вас ответ.
p.s.: Ну а если скилла примерно одинаково (или нет скилла ни в одной из цмс и вы планируете учить) - то тут смотрите по наличию документации, обьёму комьюнити и наличию плагов. У ВП, к слову, помоему самое большое комьюнити и репозиторий плагов. Практически любая задача уже кем-то была реализована и легко гуглится.
На базе чего реализовать мультивендорную (marketplace) площадку, чтобы потеснить Амазон?
С помощью некоторого количества денег, превышающих затраченных конкурентом. 
И ещё много понадобиться  на лечение ЧСВ :)