Как проверить работу подрядчика по контекстной рекламе?
При таком бюджете вы можете нанять хорошего аналитика в штат.
Потратите 100к в месяц, но за 400к на рекламу получите больше эффекта, чем сейчас.
Друзья, есть новости! В конце апреля я, от отчаяния, обратилась на этот форум в поисках совета. Напомню, тогда мне поручили проверить, эффективно ли наш подрядчик (из другого города) расходует бюджет (500 т.р.ежемесячно) на контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google AdWords. Данных почти не было, т.к.подрядчик работал из своего аккаунта в Метрике, и доступа не давал, а Аналитикс вообще снес и настроил новый, как начал на нас работать!  Тогда никто за счетами не следил, просто оплачивали счета раз в месяц. Я не знаю, почему попросили меня, и кто решил, что я в интернет-рекламе вообще разбираюсь - видимо кому-то когда-то сказала, что ходила на семинары по сайтам и продвижению.
Спасибо всем, кто дал ответ тут, кое-какая информация мне, действительно, пригодилась.
Вот что было дальше: я подняла все архивные ящики бывшего веб-департамента, обзвонила seo-компании, с кем они работали (оказалось, что все-таки какая-то работа велась по продвижению раньше), получила доступ к счетам от яндекса, гугла и подрядчика, все подсчитала. Я написала исследование на 30 страниц, похожее на курсовик, добавила простейших  графиков и диаграмм из метрики (нашла все-таки старый аккаунт бывшего веб-департамента компании и покопалась в архивах), дополнила пояснениями и выводами. Написала введение-актуальность-заключение. Сравнила текущую ситуацию, и, изучив приличное количество порталов, дала предположение, как мог бы развиваться сайт и вообще наш онлайн, применяя комплексный подход (все виды оптимизации, юзабилити, технические доработки и пр.). Дошла до digital, но тут мозгов моих дальше не хватило, и я на совещании, где представляла свою работу, высказала идею пригласить в компанию профессионала в этой области (директора по интернет-маркетингу), который бы занялся онлайном вообще, и продвижением в частности. Каково же было мое удивление, когда меня через пару недель попросили найти компанию по продвижению, а еще через месяц - вышел на работу тот сотрудник, о котором я говорила, и, действительно, взял все в свои руки! Уже месяц мы работаем вдвоем, привыкаем потихоньку. Я, конечно, помогаю ему активно чем могу, стараюсь дальше развиваться, обучаться на практике. В компании создали для нас новое управление по развитию интернет-проектов (иначе, частично восстановили веб-департамент). Насколько я знаю, бюджет перераспределили, теперь эти деньги идут на продвижение с различными доп.услугами, контекст вообще пока убрали, активно дорабатывается юзабилити нашего сайта. Мне интересно!
А должность у меня - всего на всего контент-менеджер. ЗП подняли с 35 до 50. Работаю в компании год.
Всем спасибо за отзывчивость и готовность дать совет.
Удачи все и успехов. Надеемся на лучшее, ребята!