Как начать развивать группу в соц сети?
1. Создайте группу и оформите её (лого, описание сервиса, условия, стоимость).
2. Публикуйте по 3 поста в неделю с новостями о проекте, команде или нише сервиса.
3. Напишите всем своим друзьям о своем проекте и пригласите в группу.
4. В шапке закрепите пост со следующей информацией: скоро выходит такой-то сервис; его функции; его предназначение; стоимость. И главное: сделайте репост, чтобы, во-первых, первыми протестировать сервис; во-вторых, получить 1 месяц пользования сервиса бесплатно
5. Сделайте репост на своей стене и напишите 5 лучшим друзьям. Попросите их сделать репост Вашей записи по-дружески.
6. Сделайте бесплатный целевой посев. Найдите 10 групп с открытыми стенами и сделайте посты о скорой презентации сервиса с ссылкой на группу. Группы с открытыми стенами должны быть близки по тематике к сервису.Если сервис полезный и интересный, то с помощью лаконичного оформления, небольшого посева и легкого вируса среди друзей - Вам удастся собрать минимум 100 человек в группу за неделю. 
О необходимости лендинга стоит говорить только в том случае, если уже знаете откуда будете гнать трафик. Если мыслей нет, то лендинг безрезультатно отнимет время и силы. Лучше пилите сервис.
Посмотрите статью, есть интересные идеи.