Заказывать CMS с 0 или использовать существующие?
Составляете список того, что должно быть в проекте. А лучше не просто список, а написать полноценное техническое задание.

Далее смотрите, что из требуемого функционала уже есть в CMS (хотя бы похожее или что CMS позволяет быстро реализовать), а что носит уникальный характер,  заточенный именно под ваши нужны. Чем больше уникального функционала, тем больше плюсов в написании с нуля, ну и наоборот, чем проект более типовой (новости, статьи, каталоги, фотогалереи, формы обратной связи и т д), тем выгоднее брать CMS.
если коротко планирую на сайте продавать рекламу что бы продавать с сайта рекламу, сайт должен быть мега посещаемый. Это значит, что проект должен иметь достаточный стаж работы в сети, аудиторию и некий авторитет среди пользователей. Те проектом нужно заниматься регулярно, это целый штат сотрудников - технарей, юристов, копирайтеров. Большие бюджеты на рекламу. И заработок с рекламы таких проектов - скорее дополнительный заработок, нежели основной.

и возможности, пока что. какие примерно суммы? Сколько десятков тысяч долларов?

Есть идеи пишите тут, интересно послушать. Никто ваши драгоценные идеи не украдет, они ничего не стоят без реализации.