Как привести к единому виду разные написания одного и того же свойства товара в умном фильтре при импорте в 1с Битрикс?
Конечно приводить к одному виду до импорта. 
Главный аргумент за - вы это сделаете один раз, если же вы будете грузить их как есть и группировать в умном фильтре, то это лишняя нагрузка на каждом хите, а умный фильтр и так не быстрая штука. Плюс чрезмерное усложнение, так как по мимо фильтра, будет еще не посредственно фильтрация товаров, а потом и фасетный индекс для ускорения захочется включить.
Конечно приводить к одному виду до импорта. 
Главный аргумент за - вы это сделаете один раз, если же вы будете грузить их как есть и группировать в умном фильтре, то это лишняя нагрузка на каждом хите, а умный фильтр и так не быстрая штука. Плюс чрезмерное усложнение, так как по мимо фильтра, будет еще не посредственно фильтрация товаров, а потом и фасетный индекс для ускорения захочется включить.