Какие кавычки используете в коде?
HTML — только двойные.
CSS, JS — одинарные.

var div = '<div id="div"></div>'

Многие используют двойные кавычки в силу привычки. Это не страшно, но пример выше прийдется модифицировать в таких случаях:

var div = "<div id='div'></div>" // не люблю такой HTML-код
var div = "<div id=div></div>"; // такой тоже
var div = "<div id=\"div\"></div>"; // плохая читаемость

я в JS предпочитаю двойные, поэтому в html и css предпочитаю одинарные. 
в php — в зависимости от ситуации, но предпочтительней одинарные, хотя правильней было бы двойные, потому что в них можно ескейпить прочие кавычки. 
в питоне сначала одинарыне, потом двойные
в sql — одинарные или обратные в зависимости от того строка или ключевое слово
чисто по человечески больше нравятся одинарные и в тексте я стараюсь использовать только их.