Как лучше оформить HTML код в javascript?
Где вы были последние 4 года?) Шаблонизаторы. moustache, _.template, Jade, тысячи их.
Сами шаблоны либо предварительно компилять, либо отдавать прямо в составе изначальной страницы в тэгах
/param.php<b>Код</b>$.ajax({'url': '/param.php', 'success':function(data) { alert(data); }}); //<b>Код</b>
???