Как сделать, что бы скрипт «читал» data-rel="?
Так как подключен jquery, то распишу так:
Если это data атрибут, то:// учитывайте нижний регистр
$('#myButton').data("rel");
Если это просто атрибут, то:$('#myButton').attr("data-rel");
Ваш код тоже работает, если что
https://codepen.io/kickerock/pen/NWWrZdV