Что должен знать интернет маркетолог?
уметь работать с системой Google Analytics и Яндекс.Метрикой 
Понимать, по какому принципу работает реклама в Google AdWords и Я.Директе и на базовом уровне разбираться в том, как запустить рекламные кампании в каждом инструменте и какую информацию смотреть. 
Читать профильные блоги.
Начать можно с академии Google и продолжить прохождением сертификации по его системам.
все то чего не знает.
google.com