Как правильно организовать почтовые уведомления и рассылки?
Много на что ориентируется:
Наличие IP сервера в спам-базах.
Наличие IP сервера в SPF записи для домена.
Соответствие IP -> PTR запись -> IP
Текст/Тема письма.
Нажатия своими пользователями "это спам".
DKIM.
Здесь репутационные рекомендации:
https://habrahabr.ru/company/mailru/blog/216535/
Здесь технические рекомендации:
https://habrahabr.ru/company/mailru/blog/239963/