Можно ли рекламироваться в РСЯ Яндекс.Директ по фразе из 1 слова?
Яндекс сам говорит использовать более общие фразы для рекламы в РСЯ, не углубляться в низкочастотные варианты.
Показы пойдут и по одной фразе. И так действительно проще. Но, с другой стороны, Вы должны понимать, что чем больше запросов вы подберёте, прикинете ещё возможные околотематические варианты ("что подарить", "сувениры", "подарочный набор"), то охват будет лучше, шанс найти наиболее выгодное сочетание качества и цены будет выше, страницы и объявления будут релевантнее, аналитика будет точнее.
И, кстати, возможно специально для Вас, Яндекс к Новому году выложил праздничный бонус — списки ключевых запросов по новогодней тематике. )
Лучше все равно собирать жирные маски.
Влияет исключительно на стоимость, что если стратегия будет одна цена для всех, то это одно дело, а если автоматически подстраиваться будет, то пиши пропало бюджету. Некоторые запросы будут очень дороги, причем тяжело будет понять почему именно.