Какая должна быть посещаемость сайта?
Если уповать только на AdSense и ему подобные, то много — ~2-3,000 uniques.
Все очень сильно зависит от тематики и от моральных аспектов размещаемой рекламы.
Например сайт про стройку или там про автомобили при одинаковой посещаемости будет больше зарабатывать, чем сайт типа фишки.нет.
Реклама тоже бывает разная — можно рекламировать порно и вирусы, а можно что-то хорошее.