В Я.Директе на какую цифру ориентироваться, чтобы понять сколько будешь платить за клик?
Здравствуйте, Андрей.
1. С августа прошлого года в аукционах Яндекс.Директ ставка за фразу разделилась на две цифры - рекомендуемая и списываемая. Первая - ставка, которую нужно назначить, чтобы занять определённую позицию. Вторая - то сколько в реальности будет списываться со счёта за клик. Таким образом, используя прогноз бюджета от Яндекса стоит ориентироваться по столбцу "Списываемая ставка".
Да, прогноз Яндекса далёк от идеала и выдаёт не точные цифры по стоимости клика и переходам. Но это всё что есть на данный момент для прогнозирования. В реальности же, нужно понимать, что при составлении грамотной кампании ставки будут существенно ниже прогнозируемых.
2. Прогноз средней цены клика - это как раз рекомендуемая ставка для занятия позиции. Списываемая - то что будет в реальности списываться.
3. Предположу, что Вы выбрали не самый крупный регион для прогноза. Конкурентов не так много, поэтому и ставки не высокие. Также играет то, что запросы у Вас очень общие, не точные, не "коммерческие". По таким грамотные рекламодатели не любят размещаться.
4. Опять же играет малое количество конкурентов по этим фразам в этом регионе. А также их стратегии. В результате, назначая ставку достаточную, чтобы просто войти в спецразмещение вы сразу попадёте на первую позицию при стратегии "Наивысшая позиция".
Так же надо учитывать, что цена клика, показанная в прогнозе Яндекса и цена клика по этому же ключевому запросу после создания объявления будет отличаться.
На цену клика влияет содержимое посадочной страница (если вы продаете велосипед Кама - минимальная ставка будет для страницы "Велосипед Кама", а для страницы каталога со всеми марками велосипедов - цена будет чуть выше.
Так же влияет на цену клика карма домена, если сайт новый и ранее не рекламировался в Директе, то цена за клик первоначально будет выше, чему старого сайта.
Если делать кампанию грамотно, то фактический бюджет будет на 30-40% ниже чем в прогнозе бюджета.
Если нужно, могу помочь настроить рекламную кампанию, пишите на почту infodonsk@mail.ru