Ajax подгрузка?
Клик на кнопку >
ajax отправка запроса на сервер скрипту php >
php скрипт забирает данные из БД и отправляет в указанном формате ajax-у >
ajax принимает и выводит принятые данные на странице...
Усе...
Я бы просто отправлял номер последнего фотоотчета и ждал пока прийдут другие, и далее по той же схеме.