Постоянное увеличение стоимости на ключевые слова — Google Adwords/Yandex.Direct
Все логично: ваши конкуренты тоже мониторят ставки. Как только вы попадаете в ГП, кто-то из конкурентов из них вылетает. И, соответственно, повышает ставку. И, уверен, также переживают по поводу растущей стоимости перехода.
Да, конкуренты тоже хотят находиться на удобных для них позициях. И готовы повышать за это ставки до какого-то собственного разумного предела. Когда они достигнут этого предела, то отступят назад и ставка замрёт или опустится. И чем конкурентнее запросы по которым Вы размещаетесь, тем интенсивнее такой рост цен. Часто можно видеть, как при росте по достижении определённого значения, ставки перестают расти и становятся меньше.
При грамотном подходе, выборе стратегии размещения, управлении ставками, подборе большого количества запросов, в том числе малоконкуретных и низкочастотных, Вы выходите на нормальную постоянную среднюю цену за клик, приемлимую для Вас. Которая после этого увеличивается, разве что вместе с инфляцией. А иначе контекстное размещение не было бы таким привлекательным для тысяч рекламодателей.