Het succes van The Gap's jeans, J. C. Penney's Arizona line, en Sears' Canyon River Blue line heeft geleid tot een uitholling van het marktaandeel van de twee grootste Jeans constructeurs, Levi Strauss en VF Corporation.
Levi Strauss was een van de fabrikanten van jeans die marktaandeel verloren aan het succes van jeans van merken als The Gap.