Het uitwisselen van informatie en de huidige kennis van de markt over de verschillende kanalen levert een aantal van dezelfde doelstellingen op, tegen een lagere kostprijs van het formeel op de markt brengen of achteruitgaan.
Het delen van informatie over de markt tussen zenderspelers leidt tot lagere kosten dan het eenvoudigweg achterhalen van de markt.