Deze nieuwe praktijken, die wij "lean retailing" noemen, hebben de producenten van kleding ertoe verplicht de wijze waarop zij zich met de detailhandel bezighouden te reorganiseren, de distributie, de prognoses en de planning van de productie te verrichten en hun leveranciersrelaties te onderhouden.
Ofschoon consumenten belangrijk zijn, is de marketing van de detailhandel veel belangrijker.