Grote onzekerheid over de vraag, die voorheen alleen betrekking had op modeproducten, is nu algemeen bekend en kenmerkt zelfs de producten die ooit werden beschouwd als basics, zoals elektrisch gereedschap, industriële afdichtingen, herenjurken en blauwe jeans.
Grote onzekerheid over de vraag op andere terreinen is het gevolg van het feit dat de detailhandelaren geen aandacht besteden aan trends.