Les Français adoptent Halloween vers la fin des années 90 suite à des campagnes publicitaires et commerciales de marques américaines. 
Dès 1998, Halloween est adoptée par les commerçants, la fête ayant lieu juste au moment de la « période creuse » avant les fêtes de Noël. 
En 1997, France Telecom lance la grande opération d'« Olaween » (un téléphone portable de couleur orange) avec notamment 8 500 citrouilles décorant le Trocadéro à Paris, finissant ainsi de populariser cette fête. 