En 1997, France Telecom lance la grande opération d'« Olaween » (un téléphone portable de couleur orange) avec notamment 8 500 citrouilles décorant le Trocadéro à Paris, finissant ainsi de populariser cette fête. 
Cependant l’intérêt pour cette fête ne dure pas plus d’une dizaine d’années.
Dès 1998, Halloween est adoptée par les commerçants, la fête ayant lieu juste au moment de la « période creuse » avant les fêtes de Noël. 