En identifiant nos goûts et nos centres d’intérêt au fil de nos recherches sur internet, un moteur de recherche, comme Google par exemple, peut mieux cibler nos attentes et fournir des réponses plus pertinentes à nos questions. 
En utilisant un réseau social, comme Facebook ou Snapchat, nous lui donnons accès à nos données en acceptant les « conditions d’utilisation ». 
D’autre part, nos données sont également collectées pour des raisons commerciales. 