Les années 1990 ont marqué une véritable prise de conscience de la part des gouvernements pour protéger la population et tenter de faire diminuer le nombre de fumeurs.
Elle impose également de définir des « zones fumeurs » dans les lieux publics, pour que les non-fumeurs ne soient pas gênés. 
En 1991, la loi Evin sur le tabac et l’alcool interdit toute publicité pour les cigarettes et l’alcool. 