Міф про красу створює нереалістичний образ жіночності, а реклама експлуатує його для продажу товарів та практик «краси». Соціальні експертки наголошують, що така реклама через свою невідповідність реальності формує у її споживачів та споживачок комплекс неповноцінності, зокрема, призводить до розладів харчової поведінки. Особливо небезпечною є анорексія у дівчат-підлітків. Образ чоловіка-мачо, що пропагує світогляд, стиль життя та взірці поведінки, в контексті яких жінка і жіноче виявляються під загрозою бути культурно знеціненими, маргіналізованими або повністю виштовхнутими за межі «патріархальної культури».