请详细论述电视受众的划分及特点
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请详细论述电视受众的划分及特点
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## 电视受众的划分及特点

根据电视受众自然属性和社会属性的不同，可将电视受众划分为男性受众、女性受众、老年受众、儿童受众、青少年受众、中年受众、不同职业受众以及不同区域受众等。不同的电视受众收看节目的特点不同。男性观众更偏好刺激性、跳跃性的内容，比较关注新闻类、体育类和军事类节目，对影视剧中的枪战、武打类情节感兴趣。女性观众一般对文艺节目、娱乐节目以及电视剧比较偏爱，喜欢感情细腻、情节曲折的内容而往往忽视内容的整体性。老年观众喜欢的节目往往与自己过去的生活相关，具有回忆色彩，对于刺激跳跃的节目内容兴趣较少。儿童观众具有好奇和探秘的心理，容易对动画片、科幻片、武打片以及揭秘自然的内容产生兴趣。青少年受众正处于追求自我发展的人生阶段，对益智、时尚、探险等内容较为热衷。中年受众则希望在电视节目中追求生活意义，找到生活真谛，因此喜欢收看深度解读的内容。总的来说，电视受众都比较关心与自己职业或生活相关的传播内容，并用专业的眼光和参与其中的心理进行审视或比较。根据电视受众的参与范围与程度，可以将电视受众划分为基本受众、参照受众、特约受众、潜在受众、其他受众。基本受众，是指经常收看电视节目的受众，包括国内外受众，面广量大，是电视受众中的主体部分。参照受众，是指在环境因素的影响下而收看电视节目的受众，是电视受众中可以争取的部分。特约受众，是指受电视机构聘请或委托，专门通过收看节目而进行评议、研究的个人或集体。潜在受众，指一时不能或不愿收看电视节目，但经过创设条件或做工作，可以改变为参照受众或基本受众的群体，是受众中的潜在力量。其他受众，指上述四类受众外的特殊受众，包括敌对阵营中肩负特殊任务而收看对方电视节目，并企图达到特殊目的的个人或群体。这些电视受众都是整个广播电视传播活动中客观存在的组成部分，它反映了整个社会系统的组成、结构的客观存在。根据受众不同的收视动机，可将电视受众划分为参与型受众、需要型受众、选择型受众、意见型受众和隔离型受众。参与型受众较多地关注电视和节目的整体情况，既收看自己喜欢的频道与节目，也关注不喜欢的频道与节目。他们的参与意识强，对电视传媒的发展有要求、有想法，愿意对节目的优劣做出评价，给予意见或建议，属于认真且对电视节目充满热情的积极观众。需要型受众往往只根据自己的需要选择喜欢的频道和节目，以获得满足并积累媒介经验，为下一次选择做准备，是受众类型中接触电视时间最多的群体，也是电视受众的主力阵容。选择型受众与参与型受众有相同之处，都能在短时间内搜寻和判断自己对收看内容的优劣感受，参与意识强。不同的是，他们对媒体的总体发展并没有太多兴趣和热情，只关注自己觉得有必要关注的频道和节目。意见型受众与需要型受众完全相反。他们对节目的要求较高，对内容比较挑剔。他们需要电视，但对电视的认可度和满意度偏低。隔离型受众对电视节目的态度是冷漠而隔离的，这种隔离一部分属于心理隔离，他们对电视节目没有要求或要求低，认为电视无法满足其需求；另一部分则属于身体隔离，也就是说他们根本不看电视。根据中国电视收视的三种形态，可以分为有线电视受众、IPTV（交互式网络电视）受众及 OTTTV（互联网电视）受众。有线电视受众指通过电视终端+DVB（数字视频广播）机顶盒收看电视节目的受众。IPTV受众指通过终端电视机+机顶盒进行流媒体接收和解码来观看电视节目的受众。OTTTV受众指通过终端电视机观看公共互联网传输的电视节目的受众。另外，还可从社会经济学的角度对电视受众进行划分，即根据职业、收入、文化程度等因素。全面而准确地掌握电视受众的构成及其变动，可以使电视传媒从业人员更准确地了解受众的基本情况，通过分析不同群体的共性和个性，有的放矢地制定传播方针，调整传播策略，改进传播内容，从而改善电视节目的传播效果，提升电视传媒的竞争力。