Chủ_nghĩa_xã_hội đã đối_đầu với chủ_nghĩa tiêu_dùng trong chuỗi các cửa_hàng bách_hoá nhà_nước ( GUM ) , được thành_lập bởi Lenin vào năm 1921 với tư_cách là một doanh_nghiệp bán_lẻ mô_hình .Nó vận_hành các cửa_hàng trên khắp nước Nga và nhắm mục_tiêu người tiêu_dùng trên toàn tầng_lớp , giới_tính và dân_tộc .Gum được thiết_kế để thúc_đẩy các mục_tiêu của Bolsheviks về việc loại_bỏ doanh_nghiệp tư_nhân và xây_dựng lại chủ_nghĩa tiêu_dùng dọc theo các dòng xã_hội_chủ_nghĩa , cũng như dân_chủ_hoá tiêu_dùng cho người lao_động và nông_dân trên toàn_quốc .Gum trở_thành một nhà_cung_cấp tuyên_truyền lớn , với các chiến_dịch quảng_cáo và quảng_cáo đã dạy cho người Nga các mục_tiêu của chế_độ và cố_gắng khắc sâu thái_độ và hành_vi mới .Khi cố_gắng tạo ra một nền văn_hoá tiêu_dùng xã_hội_chủ_nghĩa từ đầu , GUM lại các chức_năng và ý_nghĩa của việc mua và bán , biến chúng thành các hành_động được tính chính_trị có_thể góp_phần hoặc trì_hoãn việc diễu_hành đối_với chủ_nghĩa_cộng_sản không_tưởng .Tuy_nhiên , vào cuối những năm 1920 , các mục_tiêu Gandiose của Gum đã chứng_minh người tiêu_dùng không thực_tế và phần_lớn xa_lánh , những người thay vào đó đã học được một nền văn_hoá khiếu_nại và quyền_lợi .Chức_năng chính của Gum trở_thành một trong những phân_phối bất_cứ điều gì các nhà_máy gửi cho họ , bất_kể nhu_cầu hoặc chất_lượng của người tiêu_dùng .
Khi nào kẹo_cao_su bắt_đầu suy_giảm và mất điện ?
Cuối những năm 1920