为大学生量身定制关于'营销原理'的全面而深入的教科书。
We are writing on chapter '了解市场'. In particular, section 'B2B营销中的伦理问题' of '商业市场与购买行为' part. Write a new unit titled '商业文化和行业实践'. Here's some text for inspiration: 正如我们在上面看到的，B2C和B2B营销之间有几个区别。例如，考虑购买。与B2C交易不同，在B2B交易中，供应商提供免费晚餐、高尔夫郊游和旅行等“额外津贴”要普遍得多。在一些外国，B2B和政府买家不仅期望这些类型的“额外津贴”，而且如果你想在他们的地盘上与他们做生意，还可能要求贿赂。这给B2B卖家和买家带来了独特的道德挑战。作为B2B卖家，你当然想进行销售，尤其是如果是大额销售。另一方面，你知道道德行为的声誉，包括诚实、透明和公开沟通，对你的业务成功至关重要，甚至可能是B2B买家决定从你而不是竞争对手那里购买的决定性因素。.

尝试做到：

    - 严谨：确保概念的详细和深入的覆盖。
    - 引人入胜：以学术且引人入胜的语气写作，引起兴趣。
    - 应用：使用具体和实际的例子。 例如，如果主题是微积分积分，请包括您正在教授的概念的方程和证明。 再举一个例子，如果主题是美国历史，请包括日期、名称和关键事件。
    如果有数学表达式，请使用正确的 LateX 格式。 请勿使用图像，并避免在开头使用“欢迎来到本单元”等介绍性短语或在结尾使用结论。
商业文化和行业实践