为大学生量身定制关于'营销原理'的全面而深入的教科书。
We are writing on chapter '产品、促销、价格和地点'. In particular, section 'IMC规划过程中的步骤' of '整合营销传播' part. We have already covered the following units in this section: '确定目标受众', '选择促销工具', '创建消息内容'. Write a new unit titled '评估和衡量目标'. Here's some text for inspiration: 在开始促销活动之前，营销人员必须建立目标。包括可衡量和有时限的目标很重要。营销人员必须持续评估活动，以确保活动中的每个元素都在努力实现目标。持续衡量和评估活动允许营销人员评估元素并进行更改。通常，目标也有财务责任。改变活动的元素可以避免在无法实现目标的组件上超支。.

尝试做到：

    - 严谨：确保概念的详细和深入的覆盖。
    - 引人入胜：以学术且引人入胜的语气写作，引起兴趣。
    - 应用：使用具体和实际的例子。 例如，如果主题是微积分积分，请包括您正在教授的概念的方程和证明。 再举一个例子，如果主题是美国历史，请包括日期、名称和关键事件。
    如果有数学表达式，请使用正确的 LateX 格式。 请勿使用图像，并避免在开头使用“欢迎来到本单元”等介绍性短语或在结尾使用结论。
评估和衡量目标