为大学生量身定制关于'政治学导论'的全面而深入的教科书。
We are writing on chapter '机构'. In particular, section '媒体和选举如何互动？' of '媒体' part. We have already covered the following unit in this section: '媒体对选举和当选官员的报道'. Write a new unit titled '候选人如何使用媒体？'. Here's some text for inspiration: 媒体是选民的重要工具，可以让他们更多地了解候选人和选举过程。对候选人来说，媒体也是接触那些完全相同的选民的工具，本节将讨论候选人如何利用媒体希望赢得选举。候选人利用媒体有两种途径：自由媒体和付费媒体。自由媒体是指候选人获得新闻报道，而付费媒体是指候选人和竞选团队以政治广告的形式付费的媒体。（付费媒体将在本章后面更详细地讨论。）当墨西哥前总统恩里克·培尼亚·涅托将近20亿美元的政府资金用于媒体广告时，他的行为尤其邪恶，因为他利用政府资金购买付费媒体，以影响免费媒体报道。

同上…例如，在美国，总统只能使用通过单独的竞选实体筹集的资金来资助付费媒体。使用政府资金不仅被认为是腐败的，也是非法的。在培尼亚·涅托的案例中，他公然滥用权力在投票中遭到失败。.

尝试做到：

    - 严谨：确保概念的详细和深入的覆盖。
    - 引人入胜：以学术且引人入胜的语气写作，引起兴趣。
    - 应用：使用具体和实际的例子。 例如，如果主题是微积分积分，请包括您正在教授的概念的方程和证明。 再举一个例子，如果主题是美国历史，请包括日期、名称和关键事件。
    如果有数学表达式，请使用正确的 LateX 格式。 请勿使用图像，并避免在开头使用“欢迎来到本单元”等介绍性短语或在结尾使用结论。
候选人如何使用媒体？