为大学生量身定制关于'营销原理'的全面而深入的教科书。
We are writing on chapter '了解市场'. In particular, section '消费者购买决策过程' of '消费市场与购买行为' part. We have already covered the following units in this section: '消费者决策过程', '第1阶段：需要认可', '第2阶段：信息搜索', '第3阶段：替代品评估'. Write a new unit titled '第4阶段：购买决策'. Here's some text for inspiration: 这一阶段涉及对购买产品或服务做出实际决定。人们在购买决策中浏览所有信息、评估和选择的一种方法是使用启发式——心理捷径或“经验法则”。启发式是人们用来做出决策的预先存在的价值判断类型。.

尝试做到：

    - 严谨：确保概念的详细和深入的覆盖。
    - 引人入胜：以学术且引人入胜的语气写作，引起兴趣。
    - 应用：使用具体和实际的例子。 例如，如果主题是微积分积分，请包括您正在教授的概念的方程和证明。 再举一个例子，如果主题是美国历史，请包括日期、名称和关键事件。
    如果有数学表达式，请使用正确的 LateX 格式。 请勿使用图像，并避免在开头使用“欢迎来到本单元”等介绍性短语或在结尾使用结论。
第4阶段：购买决策