为 '政治学导论' 创建科学期刊文章的摘录，为该主题的专业人士和研究人员量身定制。
We are writing on chapter '机构'. In particular, section '媒体和选举如何互动？' of '媒体' part. We have already covered the following unit in this section: '媒体对选举和当选官员的报道'. Write a new unit titled '候选人如何使用媒体？'. Here's some text for inspiration: 媒体是选民的重要工具，可以让他们更多地了解候选人和选举过程。对候选人来说，媒体也是接触那些完全相同的选民的工具，本节将讨论候选人如何利用媒体希望赢得选举。候选人利用媒体有两种途径：自由媒体和付费媒体。自由媒体是指候选人获得新闻报道，而付费媒体是指候选人和竞选团队以政治广告的形式付费的媒体。（付费媒体将在本章后面更详细地讨论。）当墨西哥前总统恩里克·培尼亚·涅托将近20亿美元的政府资金用于媒体广告时，他的行为尤其邪恶，因为他利用政府资金购买付费媒体，以影响免费媒体报道。

同上…例如，在美国，总统只能使用通过单独的竞选实体筹集的资金来资助付费媒体。使用政府资金不仅被认为是腐败的，也是非法的。在培尼亚·涅托的案例中，他公然滥用权力在投票中遭到失败。.

风格应该反映学术出版物的风格，而不是学校教科书的风格，旨在吸引知识渊博、具有深厚专业知识的读者。尝试：

    - 使用技术和学术语言提出先进的理论。
    - 包括对最新研究结果和该领域辩论的批判性分析，并对经验数据和统计方法进行详细检查。
    - 文章应反映顶级经济学期刊内容的深度和复杂性，面向该领域根深蒂固的读者。
    - 不要添加参考文献或将其添加在文章末尾。 如果有数学表达式，请使用正确的 LateX 格式并且不要使用图像。
候选人如何使用媒体？