为大学生量身定制关于'营销原理'的全面而深入的教科书。
We are writing on chapter '了解市场'. In particular, section '全球市场机会评估' of '全球环境中的营销' part. Write a new unit titled '全球准备情况内部评估'. Here's some text for inspiration: 道格拉斯·夸肯博斯和他的合著者在《哈佛商业评论》的文章《你的公司有走向全球的条件吗》中写道，“外部因素只会为国际机会奠定基础。”

换句话说，即使全球市场对公司来说可能是一个机会，组织内部也必须做好扩张的准备。组织外部因素——例如一个国家的经济——只是等式的一半。公司领导人必须对他们的组织进行彻底的内部评估，以确定它是否具备全球扩张的条件。例如，将直接在国际市场工作的经理和营销人员应该充分评估其他国家的法规、商业环境和文化差异。.

尝试做到：

    - 严谨：确保概念的详细和深入的覆盖。
    - 引人入胜：以学术且引人入胜的语气写作，引起兴趣。
    - 应用：使用具体和实际的例子。 例如，如果主题是微积分积分，请包括您正在教授的概念的方程和证明。 再举一个例子，如果主题是美国历史，请包括日期、名称和关键事件。
    如果有数学表达式，请使用正确的 LateX 格式。 请勿使用图像，并避免在开头使用“欢迎来到本单元”等介绍性短语或在结尾使用结论。
全球准备情况内部评估