ما هي العلامة التجارية؟
تصغير|مقهى بالخرطوم يحاول الالتفاف على قوانين العلامات التجارية بتحوير اسم شركة ستاربكس. العلامة التجارية (بالإنجليزي:[1] trademark أو trade mark أو trade-mark)، هي علامة مميزة أو مؤشر يستخدمه فرد أو منظمة أعمال ، أو أي كيان قانوني آخر للدلالة على أن المنتجات أو الخدمات المقدمة للمستهلك والتي تظهر عليها العلامة التجارية تنشأ من مصدر وحيد، ولتمييز منتجاتها أو خدماتها عن منتجات وخدمات الآخرين.
أكبر شركة من حيث أسهم علاماتها التجارية، كلما زاد احتمال ان الشركة سوف تستخدم إستراتيجية عائلة (المقصود الجماعيه) العلامة التجارية بدلا من إستراتيجية العلامات التجارية الفردية. ذلك لأن عائلة العلامات التجارية تتيح لهم الاستفادة من السهم المتراكم في جوهر العلامة التجارية. جوانب سهم العلامة التجارية يشمل : ولاء العلامة التجارية والتوعية والجمعيات ومفهوم الجودة.