Το ερώτημα ήταν "αν το εμφιαλωμένο νερό έχει 1,5% περιθώριο κέρδους, αναγκάζοντας τις εταιρείες εμφιάλωσης νερού να αποτύχουν, πώς μπορεί να προσθέσει coca cola συστατικά και να κάνει καλύτερα κέρδη;" Πρέπει να υποθέσουμε ότι κάθε μονάδα εμφιάλωσης παίρνει το νερό του με κάποιο προεξοφλητικό επιτόκιο και ότι έχει τουλάχιστον κάποια οικονομία κλίμακας.