Pytanie brzmiało: „Jeśli woda butelkowana ma 1,5% marży zysku, zmuszając firmy butelkujące wodę do upadku, w jaki sposób Coca-Cola może dodać składniki i uzyskać lepsze zyski?” Musimy przyjąć, że każda fabryka butelek dostaje swoją wodę w jakimś stopniu rabatowym i że mają przynajmniej jakąś ekonomię skali.