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Basierend auf dem, was ich im Internet gesehen habe, im Druck, und vor allem in Apples und eBays Schreiben, es scheint, sie sollten so groß wie sie erscheinen, auch wenn am Anfang eines Satzes:

 eBay ist eine großartige Auktions-Website. ist richtig.
 EBay ist eine tolle Auktionsstätte. ist falsch.
 Ebay ist eine tolle Auktionsstätte. ist auch falsch.
 EBAY ist eine tolle Auktionsstätte. ist super Duper falsch.

eBay Beispiel: Über eBay, ""eBay is The World's Online Marketplace®, ermöglicht den Handel auf lokaler, nationaler und internationaler Basis."
Apple-Beispiel:, ""iMac kommt mit iLife..06, eine Suite von einfach zu bedienenden Anwendungen, die den spektakulären Teil Ihres Alltags machen."
Beide haben am 6. Juni 2006 zugegriffen.

Wie für die Eingabe in ALLCAPS... naja, das ist sowieso schlecht Stil. Ich glaube nicht, dass in einer solchen Situation "richtiger" wäre, also sage ich nichts.

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