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Sulla base di ciò che ho visto su internet, in stampa, e soprattutto nella scrittura di Apple ed eBay, sembra che dovrebbero essere capitalizzati come appaiono, anche quando all'inizio di una frase:

 eBay è un grande sito d'asta. Esatto.
 EBay è un grande sito d'asta. non è corretto.
 Ebay è un grande sito d'asta. è anche errato.
 EBAY è un ottimo sito d'asta. è super duper non corretto.

Esempio di eBay: About eBay, ""eBay is The World's Online Marketplace®, enable trade on a local, national and international basis.""
Esempio di Apple:, ""iMac viene fornito con iLife [56], una suite di applicazioni facili da usare che rendono la parte spettacolare della vostra vita quotidiana.""
Entrambi hanno avuto accesso il 6 giugno 2006.

Per quanto riguarda la digitazione in ALLCAPS... beh, che è cattivo stile, comunque. Non credo che un modo sarebbe "più corretto" in una situazione già sbagliata, quindi non dirò niente.

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