Taco Bell first set its sights on a higher quality food line in 2012, when it unveiled pricier Cantina bowls and burritos to compete with Chipotle, along with an accompanying ad campaign focusing on the new items' protein content.
Taco Bell s-a hotărât pentru prima dată asupra unei linii culinare de calitate mai înaltă în 2012, când a inaugurat meniuri Cantina și burritos mai scumpe, pentru a concura cu Chipotle, proiectul fiind susținut printr-o campanie publicitară axată pe conținutul de proteine al preparatelor noi.