స్టోరీబ్రాండ్‌ను నిర్మించడం: 7 వ్యాపారం మీ వ్యాపారంపై ఆధారపడి ఉంటుంది | Martech Zone
శనివారం, జూలై 21, 2018 శనివారం, జూలై 21, 2018 Douglas Karr
సుమారు ఒక నెల క్రితం, నేను క్లయింట్ కోసం మార్కెటింగ్ ఐడియేషన్ సమావేశంలో పాల్గొనవలసి వచ్చింది. హైటెక్ కంపెనీల కోసం రోడ్‌మ్యాప్‌లను అభివృద్ధి చేయడానికి ప్రసిద్ది చెందిన కన్సల్టెన్సీతో పనిచేయడం చాలా అద్భుతంగా ఉంది. రోడ్‌మ్యాప్‌లు అభివృద్ధి చేయబడినప్పుడు, బృందం ముందుకు వచ్చిన ప్రత్యేకమైన మరియు విభిన్న మార్గాలతో నేను ఆకట్టుకున్నాను. అయినప్పటికీ, జట్టును లక్ష్య విఫణిపై దృష్టి పెట్టాలని నేను నిశ్చయించుకున్నాను.
ఈ రోజు చాలా పరిశ్రమలలో ఇన్నోవేషన్ ఒక క్లిష్టమైన వ్యూహం, కానీ అది కస్టమర్ యొక్క ఖర్చుతో ఉండకూడదు. ఇంజినియస్ సొల్యూషన్స్ ఉన్న నమ్మశక్యం కాని కంపెనీలు చాలా సంవత్సరాలుగా విఫలమయ్యాయి ఎందుకంటే అవి చాలా త్వరగా మార్కెట్లోకి వచ్చాయి, లేదా ఇంకా లేని కోరికను తీర్చాయి. రెండూ డూమ్‌ను స్పెల్లింగ్ చేయగలవు - డిమాండ్ అనేది ప్రతి విజయవంతమైన ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క క్లిష్టమైన అంశం.
నేను ఒక కాపీని పంపినప్పుడు స్టోరీబ్రాండ్‌ను నిర్మించడం, డోనాల్డ్ మిల్లెర్ చేత, నేను నిజాయితీగా చదవడానికి చాలా ఉత్సాహంగా లేను కాబట్టి ఇది ఇటీవల వరకు నా పుస్తకాల అరలో కూర్చుంది. ఇది మరొక పుష్ అవుతుందని నేను అనుకున్నాను కధా మరియు అది మీ కంపెనీని ఎలా మారుస్తుంది… కానీ అది కాదు. వాస్తవానికి, పుస్తకం "ఇది మీ కంపెనీ కథను చెప్పే పుస్తకం కాదు" తో తెరుచుకుంటుంది. అయ్యో!
నేను మొత్తం పుస్తకాన్ని వదులుకోవటానికి ఇష్టపడను, ఇది నేను త్వరగా సిఫార్సు చేసే శీఘ్ర మరియు సమాచార పఠనం. అయితే, నేను భాగస్వామ్యం చేయదలిచిన ఒక క్లిష్టమైన జాబితా ఉంది - ఒక ఎంచుకోవడం కోరిక మీ బ్రాండ్ మనుగడకు సంబంధించినది.
ఏడు అవకాశాలు మీ బ్రాండ్ యొక్క మనుగడపై ఆధారపడి ఉంటుంది:
ఆర్థిక వనరులను పరిరక్షించడం - మీరు మీ కస్టమర్ డబ్బును ఆదా చేయబోతున్నారా?
సమయాన్ని ఆదా చేయడం - మీ ఉత్పత్తులు లేదా సేవలు మీ కస్టమర్లకు మరింత ముఖ్యమైన విషయాలపై పనిచేయడానికి ఎక్కువ సమయం ఇస్తాయా?
సోషల్ నెట్‌వర్క్‌లను నిర్మించడం - మీ ఉత్పత్తులు లేదా సేవలు కనెక్ట్ కావాలనే మీ కస్టమర్ కోరికను పెంచుతాయా?
హోదా పొందడం - మీరు మీ కస్టమర్‌కు శక్తి, ప్రతిష్ట మరియు మెరుగుదల సాధించడానికి సహాయపడే ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవను విక్రయిస్తున్నారా?
వనరులను కూడబెట్టుకోవడం - పెరిగిన ఉత్పాదకత, రాబడి లేదా తగ్గిన వ్యర్థాలను అందించడం వ్యాపారాలు అభివృద్ధి చెందడానికి అవకాశాలను అందిస్తుంది.
ఉదారంగా ఉండాలనే సహజ కోరిక - మానవులందరికీ ఉదారంగా ఉండాలనే సహజమైన కోరిక ఉంటుంది.
అర్ధం కోసం కోరిక - మీ కస్టమర్‌లు తమకన్నా గొప్పదానిలో పాల్గొనే అవకాశం.
రచయిత డోనాల్డ్ మిల్లెర్ చెప్పినట్లుగా:
మా బ్రాండింగ్ యొక్క లక్ష్యం ఏమిటంటే, ప్రతి సంభావ్య కస్టమర్ మేము వాటిని ఎక్కడికి తీసుకెళ్లాలనుకుంటున్నామో ఖచ్చితంగా తెలుసు.
మీ బ్రాండ్‌తో మీరు ఏ కోరికలను నొక్కారు?
స్టోరీబ్రాండ్ నిర్మించడం గురించి
స్టోరీబ్రాండ్ ప్రక్రియ వ్యాపార నాయకులు తమ వ్యాపారాల గురించి మాట్లాడేటప్పుడు ఎదుర్కొనే పోరాటానికి నిరూపితమైన పరిష్కారం. కస్టమర్లతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి ఈ విప్లవాత్మక పద్ధతి పాఠకులకు అంతిమ పోటీ ప్రయోజనాన్ని అందిస్తుంది, వారి ఉత్పత్తులు, ఆలోచనలు లేదా సేవలను ఉపయోగించడం వల్ల కలిగే ప్రయోజనాలను అర్థం చేసుకోవడానికి వారి వినియోగదారులకు సహాయపడే రహస్యాన్ని వెల్లడిస్తుంది.
స్టోరీబ్రాండ్‌ను నిర్మించడం మానవులందరూ ప్రతిస్పందించే ఏడు సార్వత్రిక కథాంశాలను పాఠకులకు నేర్పించడం ద్వారా ఇది చేస్తుంది; కస్టమర్లు కొనుగోళ్లు చేయడానికి అసలు కారణం; బ్రాండ్ సందేశాన్ని ఎలా సరళీకృతం చేయాలి కాబట్టి ప్రజలు దాన్ని అర్థం చేసుకుంటారు; మరియు వెబ్‌సైట్‌లు, బ్రోచర్‌లు మరియు సోషల్ మీడియా కోసం అత్యంత ప్రభావవంతమైన సందేశాన్ని ఎలా సృష్టించాలి.
మీరు మల్టీబిలియన్ డాలర్ల కంపెనీ మార్కెటింగ్ డైరెక్టర్ అయినా, చిన్న వ్యాపారం యొక్క యజమాని అయినా, కార్యాలయం కోసం నడుస్తున్న రాజకీయ నాయకుడైనా, లేదా రాక్ బ్యాండ్ యొక్క ప్రధాన గాయకుడైనా, స్టోరీబ్రాండ్‌ను నిర్మించడం మీరు ఎవరో, మీరు ఏమి చేస్తున్నారో మరియు మీ కస్టమర్లకు మీరు తీసుకువచ్చే ప్రత్యేక విలువ గురించి మీరు మాట్లాడే విధానాన్ని ఎప్పటికీ మారుస్తుంది.
ప్రకటన: నేను అమెజాన్ అనుబంధంగా ఉన్నాను మరియు ఈ పోస్ట్‌లో పుస్తకాన్ని కొనుగోలు చేయడానికి లింక్‌లను ఉపయోగిస్తాను.
టాగ్లు: బ్రాండ్బ్రాండింగ్స్టోరీబ్రాండ్‌ను నిర్మించడంకస్టమర్ కథకోరికడోనాల్డ్ మిల్లర్అమ్మకాల ఎనేబుల్మెంట్స్టోరీబ్రాండ్
storybrandin nirminchadam: 7 vyaparam mee vyaapaarampai aadhaarapadi untundi | Martech Zone
sanivaaram, juulai 21, 2018 sanivaaram, juulai 21, 2018 Douglas Karr
sumaru oka nela kritam, nenu cliunt kosam marcheting idiation samavesamlo palgonavalasi vachindi. hytec companyla kosam rodmeyaappelanu abhivruddhi cheyadaaniki prasiddi chendina kansaltenseetho panicheyadam chala adbhutamgaa undi. rodmapnelu abhivruddhi cheyabadinappudu, brundam munduku vachina pratyekamaina mariyu vibhinna maargaalato nenu aakattukunnaanu. ayinappatiki, jattunu lakshya viphanipai drushti pettaalani nenu nischayinchukunnaanu.
ee roju chala parisramalalo innovation oka klishtamaina vyuham, cony adhi customer yokka kharchuto undakudadu. inginius solutions unna nammasakyam kaani companylu chala samvatsaraalugaa viphalamayyaayi endukante avi chala twaragaa marketloki vachayi, leda inka laeni korikanu teerchaayi. rendoo doomnu spelling cheyagalavu - demand anedi prati vijayavantamaina utpatti leda seva yokka klishtamaina amsam.
nenu oka kaapeeni pampinappudu storybrandin nirminchadam, donald miller chetha, nenu nijaayitiigaa chadavadaaniki chala utsaahamgaa lenu kabatti idhi iteevala varaku naa pustakaala aralo koorchundi. idhi maroka push avutundani nenu anukunnaanu kadha mariyu adhi mee companyni ela maarustundi cony adhi kaadu. vaastavaaniki, pustakam "idhi mee company kathanu cheppe pustakam kaadu" thoo teruchukuntundi. ayyo!
nenu mottam pustakaanni vadulukovataaniki ishtapadanu, idhi nenu twaragaa sifaarsu chese sheeghra mariyu samachara pathanam. ayithe, nenu bhagaswamyam cheyadalichina oka klishtamaina jabita undi - oka enchukovadam korika mee brand manugadaku sambandhinchinadi.
edu avakaasaalu mee brand yokka manugadapai aadhaarapadi untundi:
aardhika vanarulanu parirakshinchadam - meeru mee customer dabbunu aadaa cheyabotunnara?
samayanni aadaa cheyadam - mee utpattulu leda sevalu mee kastamarlaku marinta mukhyamaina vishayaalapai panicheyadaaniki ekkuva samayam istaya?
soshal netmerkalenu nirminchadam - mee utpattulu leda sevalu connect kavalane mee customer korikanu penchutaya?
hoda pondadam - meeru mee kastamarmeku sakti, pratishta mariyu merugudala saadhinchadaaniki sahayapade oka utpatti leda sevanu vikrayistunnara?
vanarulanu koodabettukovadam - perigina utpaadakata, rabadi leda taggina vyardhaalanu andinchadam vyaapaaraalu abhivruddhi chendadaaniki avakaasaalanu andistundi.
udaaramgaa undaalane sahaja korika - maanavulandarikii udaaramgaa undaalane sahajamaina korika untundi.
ardham kosam korika - mee kastamarelu tamakanna goppadaanilo palgone avakaasam.
rachayita donald miller cheppinatlugaa:
maa branding yokka lakshyam emitante, prati sambhavya customer memu vaatini ekkadiki teesukellaalanukuntuna khachitamgaa telusu.
mee brandeetho meeru e korikalanu nokkaaru?
storybrand nirminchadam gurinchi
storybrand prakriya vyapara naayakulu tama vyaparala gurinchi matladetappudu edurkone poraataaniki niroopitamaina parishkaaram. kastamarlatho connect avvadaaniki ee viplavaatmaka paddhati paatakulaku antima poty prayojanaanni andistundi, vaari utpattulu, aalochanalu leda sevalanu upayoginchadam valla kalige prayojanaalanu artham chesukovadaniki vaari viniyogadaarulaku sahayapade rahasyaanni velladistundi.
storybrandin nirminchadam maanavulandaruu pratispandinche edu saarvatrika kathaamsaalanu paatakulaku nerpinchadam dwara idhi chestundi; kastamarlu konugollu cheyadaaniki asalu kaaranam; brand sandesaanni ela saralikrutam cheyali kabatti prajalu daanni artham chesukuntaru; mariyu webesitelu, brocherlu mariyu soshal media kosam atyanta prabhaavavantamaina sandesaanni ela srushtinchaali.
meeru multibilian dalarla company marcheting director aina, chinna vyaparam yokka yajamani aina, kaaryaalayam kosam nadustunna rajakeeya nayakudaina, leda rak band yokka pradhaana gayakudaina, storybrandin nirminchadam meeru evaro, meeru emi chestunnaro mariyu mee kastamarlaku meeru teesukuvachhe pratyeka viluva gurinchi meeru matlade vidhaanaanni eppatiki maarustundi.
prakatana: nenu amezan anubandhamgaa unnaanu mariyu ee postelo pustakaanni konugolu cheyadaaniki linkylanu upayogistaanu.
taglu: brandbrandings nirminchadankastamar kathakorikadonald millarmamakaala eneblementstroby